2018年轻奢行业市场调研分析报告
1轻奢,定义生活新风尚 (4)
1.1因为Affordable,所以Accessible (4)
1.2高性价比、锚向年轻中产的奢侈品 (5)
1.3多方品牌逐鹿的蓝海市场 (6)
2设计+渠道,塑造品牌核心价值 (10)
2.1设计阶段:前期市场调查配合材料设计创新 (10)
2.2销售阶段:以概念推广为主线的多渠道营销 (12)
2.3多品牌融合,并购整合的集团化运作之路 (16)
3从海外经验看轻奢消费的增长机遇 (20)
3.1美国:90年代收入提高之后的消费新选择 (20)
3.2日本:女性地位提升下的个性化诉求 (21)
3.3韩国:从硬奢市场饱和带来的外溢 (24)
4迅速扩张的中国本土轻奢市场版图 (25)
4.1购买力提高:富裕阶层的扩大 (28)
4.2购买意愿提振:新生代的崛起 (29)
4.3消费便捷性:网购的崛起 (30)
4.4消费本地化进行时 (31)
5相关标的 (32)
6风险提示 (33)
图表1:奢侈品牌的金字塔 (4)
图表2:纽约时装周Coach 2017春夏系列 (5)
图表3:纽约时装周Michael Kors 2017春夏系列 (5)
图表4:作为奢侈品类,轻奢品的性价比很高 (6)
图表5:Armani集团各品牌的销售额及占比(单位:亿美元) (7)
图表6:四大轻奢品牌2011年以来的营收规模 (7)
图表7:具有代表性的爆款设计师品牌 (8)
图表8:H&M已连续13年推出限量合作款产品 (8)
图表9:轻奢品牌列表 (9)
图表10:轻奢品牌的产品核心价值体现 (10)
图表11:Furla的Candy Bag采用PVC和皮革材质 (11)
图表12:Self-Portrait用镂空等形式打造精致小仙裙 (11)
图表13:Coach客户数据库拥有5000多万的家庭 (12)
图表14:四大轻奢品牌SG&A占营业收入比重约为50% (13)
图表15:Coach 1941系列部分产品 (13)
图表16:Ted Baker男装系列 (14)
图表17:Selena Gomez成为Coach2017全球品牌形象代言人 (14)
图表18:众多女明星在不同场合选择Self-Portrait蕾丝裙 (15)
图表19:Coach各分销渠道的情况(2016财年) (15)
图表20:Michael Kors各分销渠道和区域的销售情况(2016财年) (15)
图表21:原Coach门店风格相对单一 (16)
图表22:翻新后的Coach门店 (16)
图表23:2016年全球广义奢侈品消费增长4% (26)
图表24:2008-2016,全球奢侈品市场增长情况 (26)
图表25:全球个人奢侈品市场规模2016年出现自2010年以来的首次下滑 (26)
图表26:轻奢市场占比最高 (26)
图表27:未来几年全球奢侈品市场规模预测(亿欧元) (27)
图表28:中国是全球最大的广义奢侈品消费市场,占全球份额30% (27)
图表29:2016年中国在全球的奢侈品消费更是高达1204亿美元 (27)
图表30:未来5年中国消费增长的三大动力 (28)
图表31:中国高净值人员数量(万人) (28)
图表32:中国拥有超过400万的千万富豪 (28)
图表33:中国上层中产及富裕阶层 (29)
图表34:中国每年出生人口(万人) (30)
图表35:新生代的消费能力更为成熟 (30)
图表36:未来奢侈品网上消费将大增 (30)
图表37:Coach的天猫旗舰店 (31)
图表38:中国奢侈品本地购买仅占23% (31)
图表39:全球的本地购买比例达53%,远高于中国 (31)
图表40:中国2015年出境旅游人次增长12% (32)
图表41:出境消费成为境外旅游的重要目的 (32)