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善达公关:公关文章怎么写?

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公关文章怎么写?

公关文章怎么写?

要谈公关文章的写作,我觉得首先很有必要对公关文章进行一个界定:本文提到的公关文章特指企事业单位对本企业的信息进行策划包装,通过正常新闻渠道,在新闻媒体正文版面进行发布的文章。在整个公关作业中,公关文章的撰写是一项最基础工作,但同样是一项要求非常高的工作,要完成一篇公关稿件的创作,必须从多方面作好准备,也只有具备多方面的综合素质的撰稿人员才能真正胜任这项工作。

很多营销界的朋友都习惯上把公关和广告拿到一起来比较,于是很自然的将广告称为硬广告,将公关称为软广告,或者叫做软文。由于在国内广告较公关发展的早也更为成熟,所以很多只熟悉广告的人往往认为公关是属于广告,是广告活动的一部分,因此将公关文章称为软广告和软文也不奇怪,但可悲的是许多公关公司的从业者也沿用这种说法。

公关和广告都是企业营销传播的重要手段,如果把企业营销比作一辆前进战车,那么广告活动是战车前进的推力,而公关则为战车前进提供引力,这种引力同时起着动力和导向的作用,是整个战车朝着预定目标前进的把辕者。在营销中扮演的角色决定了公关文章并不一定需要产生很大的动力,只要找准消费者的关注点,用企业和产品与之最相切的一面去打动它,自然会起到四两拨千斤的效果。

一篇出色的公关文章必须同时满足客户、媒体和消费者三方的需求,这需要最大程度的占有三方的信息资源,并对这些资源有整体的把握能力,这些工作大都应该在传播策划阶段完成,所以好的公关文章往往都是策划出来的,而不仅仅是写出来的。

在公关活动开始之前我们都会形成一个传播策划案,这其中都会对企业所处行业整体市场状况、企业及产品特点、目标受众群体特点、消费习惯和心理、认知方式等等进行一个全面的分析,所有这一切都是公关文章写作的依据。在公关文章写作的过程中,应该经常回过头来从这些分析当中汲取信息,只有这样,公关文章才可能在满足传播需求的同时切中目标受众的关注点,在媒体发布后就会形成一种拨动心弦的声音,声音并不一定高,但总会在受众心中引起共鸣。

“随风潜入夜,润物细无
声”,这正是公关文章所应追求的境界。

“随风潜入夜,润物细无声”,这正是公关文章所应追求的境界。

功夫在诗外

在整个公关作业当中,公关文章的撰写是一项最基础工作,但同样是一项综合要求非常高的工作,要完成一篇公关稿件的创作,必须从多方面作好必要的准备,也只有具备多方面的综合素质的撰稿人员才能真正胜任这项工作。

首先,撰稿人员必须有一定的公关传播的知识,要对公关宣传的特点、目的、方式、作业模式等等各方面有一个比较深入的了解。也唯有如此,撰稿人员才能更好的驾驭公关的利器,出色完成公关文章的创作。

公关行业是一个关联性很强的行业,它要求从业人员必须有丰富的知识储备,并随时把

成大事必先善心,已欲达必先达人Great kindness is first ,to have Master

善达公关ShanDa –PR

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