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《花儿与少年》&《花样爷爷》 双屏研究

《花儿与少年》&《花样爷爷》

电视收视数据数据来源:CSM Infosys

频道组:25省网+4直辖市

时间:2014.4.8-2014.5.7

目标人群:4岁以上所有人

节目类型:电视剧、综艺

时段:黄金时段(18:00-24:00)

视频网站数据

数据来源:iResearch iVideoTracker 监测媒体:国内14家主流视频网站(含部分客户端数据)

时间2014.4.8-2014.5.7

目标人群:7-60岁网民

节目类型:电视剧、综艺

时段:全天

数据说明

2014韩综来袭引进模仿各出奇招

原版平台节目名称国内平台节目名称播出时间MBC 《我是歌手》湖南卫视《我是歌手》Q1 周五TVN 《花样姐姐》湖南卫视《花儿与少年》Q2 周五

MBC 《爸爸我们去哪儿》湖南卫视《爸爸去哪儿》Q3 周五MBC 《真正的男人》湖南卫视《真正的男人》2015Q1 MBC 《我们结婚了》湖北卫视《如果爱》Q3 周日KBS 《超人回来了》浙江卫视《爸爸回来了》Q2 周四KBS 《不朽的名曲》东方卫视《不朽之名曲》Q2 周六TVN 《花样爷爷》东方卫视《背着青春去旅行

之花样爷爷》

Q3 周日KBS 《两天一夜》东方卫视《两天一夜》Q3 周六SBS 《running man》浙江卫视《跑起来,好兄弟》Q4 周五2014的电视荧屏几乎被韩国综艺所占领,无论是版权引进还是模式借鉴,劈天盖地的韩国综艺正在朝我们汹涌而来。

2014韩综来袭中国版本众口难调

湖南卫视在第二季度周五十点档推出的《花儿与少年》尽管标榜原创,但无论节目形式还是节目内容均与韩国TVN推出的“花样系列”之《花样姐姐》如出一撤。但其跌宕起伏的穷游过程,明星姐弟间的个性磨合,心灵鸡汤神字幕等都吸引了大批观众。东方卫视推出的《背着青春去旅行之花样爷爷》虽打着原装引进,原汁原味的名号,但大投入并没有收获到预期的效果,字幕剪辑等都遭到了观众的质疑。

韩国版中国版韩国版中国版

《花儿与少年》VS《背着青春去旅行之花样爷爷》

6.15 《花样爷爷》首期开播

6.13《花儿与少年》第一季大结局

百度指数:《花儿与少年》全程高潮运行并保持了一段时间的长尾

效应;《花样爷爷》的搜索指数始终略低。

《花少》长尾期

数据来源:百度指数2014.5.1—2014.6.30

《花儿与少年》VS《背着青春去旅行之花样爷爷》

百度指数:关于《花样爷爷》搜索最多的一词为“宋茜”,而《花少》的

热搜词则全为节目本身,参与明星火热程度远高于节目对节目而言一定程

度上悲喜俱有。

热搜词均围绕节目本身参与明星热度远大于节目本身

《花少》远游欧洲小荷才露尖角

节目名称:《花儿与少年》

电视平台:湖南卫视

网络平台:芒果TV

播出时间:4月25日起每周五晚22:00

嘉宾阵容:张翰、华晨宇、许晴、郑佩佩、

刘涛、李菲儿、张凯丽

旅游地点:意大利+西班牙

《花少》肩负重担独播初显霸气

4月20日

湖南卫视旗下新媒体平台“金鹰网、“芒果TV”已于进行改版融合升级,推出全新“芒果TV”网络视

频平台。4月25日

《花儿与少年》首期节目播出

5月8日

湖南卫视宣布,今后旗下节目在互

联网版权上一律不分销,全部由芒

果TV自己播放。

《花少》肩负重担 独播初显霸气

数据来源:iCTR@SmartClick 201405

规模:月度覆盖人数猛增

4月之前,芒果TV 的覆盖人数保持较平缓的增长趋势,二季度大型综艺节目《花少》在全网进行独播后,5月芒果TV 的月度覆盖人数增速近100%,观众规模出现了倍增。

芒果TV 月度覆盖人数在视频服务大类中的占比显示:3月,其用户规模在所有视频网站的比重为3%,5月,占比增长到5.4%,是3月份的近两倍,《花少》的播出吸引了大量粉丝关注。

粘性:人均天数和时长提升

5月,芒果TV 人均访问天数为1.8天/人,增速为33%。而人均单日有效浏览时间提升较快,5月达55分钟/人/天,比4月增长了131%,超过在线视频网站的平均水平。《花少》的全网独播使得芒果TV 用户粘性大增!

《花少》跨屏互动全民竞相参与

《花儿与少年》与新浪微博紧密合作,

8个子话题阅读量达3亿!#花儿与少

年#主话题阅读量达15亿!合作后节

目收视率持续走高,平均收视达1.9%!

七位明星总提及量超2000万!

#花儿不哭#

#轮值姐姐挺住#

#花儿变身女汉子#

#花少么么哒#

#最想私奔的花少#

10000

20000

30000

40000

50000

4月25日

5月2日 5月9日

5月16日 5月23日 5月30日 6月6日 6月13日 网络覆盖人数 电视到达人数

《花少》网络覆盖稳定,极大提高平台粘性

网络覆盖人数稳定性极高,《花少》的独播战略极大的提高了芒果TV 单平台的受众粘性。

A

B

0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 0

2,000,000

4,000,000 6,000,000 8,000,000 10,000,000 12,000,000 14,000,000

16,000,000 18,000,000 20,000,000 网络播放量 电视收视率 《花少》网络受宠,收视曲线提升

相比电视收视,戏剧张力强烈的《花少》明显在网络播放量上更为受到年轻群体的喜爱,后期收视逐步攀升。

A B

倆极分化严重

电视收视曲线提升

数据来源:央视索福瑞 29省网 V —TOOL

(万次) (%)

A

倆极分化:

第一、二期明星之间相处与矛盾的爆发使得节目在网络上的争论愈发强烈,第三期的网络播放量顺势达到一个高潮;与之相反的是,电视收视在第三期时跌到最低谷。

八期节目网络播放量达2.6亿,以单平台播放量跻身上半年季播综艺网络播放量前十。

《花少》网络受宠,收视曲线提升

第三期百度指数达到最高值

数据来源:百度指数2014.04.01—2014.06.30

B

《花少》网络受宠,收视曲线提升

收视曲线提升:

尽管外界口碑褒贬不一,但《花

少》还是凭着精美的剪辑与戏剧化

的人物冲突使得收视一路攀升,

5.30号播出的一期是整季节目中收

视最高的一期。CSM30达到

2.1%,CSM50达到1.918%。

巴塞罗那酒吧遭遇失

窃,成员醉倒街头

许晴午夜流落街头,

痛哭难以面对队友

5.30 精彩看点

《花少》受众

性别年龄:电视女性高关注,双屏年龄互补

电视

网络 0

10

20

30

40

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18-

19-24 25-30 31-35 36-40 40+ 网络 电视

男 女

男 女

10 20 30 40 50 60

70 80 90 电视

网络

《花少》受众

学历收入:双屏学历倆极分化,家庭收入趋势一致

11%

10%

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6%

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6%

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5%

4%

4%

广东 四川 湖南 山东 浙江 江苏 河北 湖北 云南 福建

《花少》受众

11%

9%

6%

6%

6%

5%

4%

4%

4%

4%

广东 山东 河南 河北 江苏 陕西 浙江 广西 江西 吉林

网络覆盖省份占比(%)

电视到达省份占比(%)

人群省份分布:沿海地区偏好网络渠道,内陆地区偏爱电视观看

A 附录:《花少》收视飘红的背后

穷游户外真人秀,戏剧性

?穷游是很多年轻人选择旅游的一种方式,将平时最没有金钱概念的明星抛到异国他乡本身就具有很强的戏剧性。

?不同年龄层次的男、女明星生活习性,处事方式各异再次增强了节目的戏剧性。

B 附录:《花少》收视飘红的背后

非主流心灵鸡汤,治愈性

?人类先发明了旅行,然后又不停追问,旅行的意义。其实,世间所有的相遇,不是久别重逢,就是后悔莫及。人生如旅,简单点,你打得赢怪

物,就收得到礼物。

?冲突矛盾过后的非主流心灵鸡汤极大的触动了受众的情绪,在互联网上受到广泛好评。

《花样爷爷》重磅登场,影帝挑夫赚人眼球

节目名称:《背着青春去旅行之花样爷爷》

电视平台:东方卫视

网络平台:爱奇艺、搜狐视频、乐视、PPTV、风

行网

播出时间:2014年6月15日起每周日21:10

嘉宾阵容:刘烨、宋茜、秦汉、曾江、雷恪生、

牛犇

旅游地点:法国+瑞士

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