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浅析电视剧对受众价值观的影响
作者：赵慧彩
来源：《新闻爱好者》2011年第07期
电视剧除了向观众传送明显的直观的声画形象和故事内容外，还通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观。在我国，电视剧发展至今，虽然呈现题材、内容丰富多样的良好局面，但也存在着一些问题。
当前我国电视剧现状
电视剧的商业化使电视剧的形式重于内容。改革开放以来，电视业参与到市场化的变革中来，涌现了许多新形态的电视节目，商业包装也越来越多地渗透到电视剧中。其目的很明显，就是追求更高的收视率，以广告收益为电视台赚取利润。于是，收视率成为衡量电视剧商业价值的标准，而电视剧包含的思想价值、文化内涵和积极的教化意义都成为无足轻重的东西，只是最大限度地满足大众的低层次需求。
在电视剧追求收视率的商业动机的驱使下，制作者为了吸引观众眼球而在电视剧的形式上花费了大量的心思：当红明星的加盟、服装道具的豪华设计、哗众取宠的大力宣传……层层的外包装似乎撑起了场面，但唯独缺乏能够启发民智、具有积极意义的核心——优秀的剧本、深刻的思想。这些过于注重形式的商业化电视剧缺乏内容的吸引力，就像没有灵魂的躯壳，不能成为精品甚至经典。
电视剧趋向娱乐化、低俗化，导致受众整体审美水平面临滑坡的危险。由于电视剧在电视节目中的高收视份额，越来越多的电视台把电视剧作为主打手段来争夺收视率，甚至出现了像安徽卫视以“剧行天下”为口号的电视台发展战略。电视剧的制作方以收视率为导向，“娱乐化”和“低俗化”成为电视剧自身的新问题。归根结底都是为了迎合大众娱乐的需求和通俗的口味，而一味迎合大众就容易走向低俗。大批量的低俗的电视剧开始充斥荧屏，这些电视剧大多是为了大众的猎奇心理，制造庸俗的故事，渲染暴力、情色和主流道德边缘的价值观。
如果这种不良的低俗之风持续存在，就会从污染受众视听到造成受众审美疲劳和麻痹，而整体的麻痹，则可能导致审美水平和价值观念的滑坡。
电视剧对受众价值观的影响
由于社会生活的多样性，形成了人与人之间、社会各阶层之间、地区或民族之间价值观念的差异性。价值观影响人对事物的价值进行判断，进而影响人的态度和行为。电视剧在传播过程中涉及的思想、意识、观念、道德等，虽然看不见、摸不着，但人们通过长期的耳濡目染，在精神上情感上也会或多或少地受到影响。这些影响主要体现为受众看电视发生的自身的人内传播。布鲁默的“自我互动”理论认为，人也将自己本身作为认识的对象。人拥有自己的观念，