中国农业大学
硕士学位论文
北京会展业发展研究
姓名：杨易
申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：陈宝峰
20030601
摘要
本文首先从国内外会展业发展的历史分析入手，以德国、意大利、法国等国外会展人国会展业的历史变革，以及中国上海、广州、香港等主要会鼹城市的发展为例，深入探讨北京会展业逐步规模化、专业化、品牌化的发展过程。其次，本文从经济学角度，对会展业的桥梁、调１，、展示、连带筲功能，以及会展经济与区域经济的互动关系、会展业产业链关联度等进行了深入分析剌详细论述。再次，本文面对“入世”、“奥运”，以及“新经济”等北京会展业发展的背景，远川ＳＷＯＴ方法对北京会展业发展的优势、劣势、机会及威胁等进行了客观的分析，依据分析结粜币ｉ，ｇ芙的数据，展览业产值与国Ｋ经济总量的关系，建立预Ｎ．ＩＬ京市会展业发展场馆需求的数学模酗，对北京会展业发展硬件和规模进行客观、合理的预测．并得出可行性结论。在分析研究的基础上．提出北京会展业发展目标：“借鉴发达国家的成功经验，借助北京地缘和人之优辨：利州内外部条仆，整合资源，合理布局，完善城市服务功能：加快以会展为龙头的产业链建｜殳，规范会展市场，推动展览业的发展；依托相关产业，发展会展经济，提高国际竞争力，把北京市建殴成为亚洲最具影响力的国际会展城市和世界著名的会展中心。”并据此提出了实现日标的贝体途径雨Ｉ措施。最后，本文对北京市会展业的发展进行了较为系统而全面的分析｜【！』『究，做出结论，并提出建议，力求对发展北京会展经济提供参考和借鉴。
关键词：会展业，会展经济，发展研究，北京
Ａｂｓｔｒａｃｔ
Ｂｅｇｉｎｎｉｎｇｗｉｔｈａｎａｌｙｚｉｎｇｔｈｅｈｉｓｔｏｒｙｏｆｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ—ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄ，ａｎｄｔａｋｉｎｇｔｈｅｈｉｓｔｏｒｉｃａｌｃｈａｎｇｅｏｆｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｉｎＧｅｒｍａｎ，Ｉｔａｌｉａｎ，Ｆｒｅｎｃｈａｎｄｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｍａｉｎｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｃｉｔｉｅｓｏｆＳｈａｎｇｈａｉ，Ｇｕａｎｇｚｈｏｕ，ＨｏｎｇｋｏｎｇａＳｅｘａｍｐｌｅｓ，ｔｈｅｐｒｏｃｅｓｓｏｆｓｃａｌｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｓｐｅｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｂｒａｎｄｏｆＢｅｉｊｉｎｇ’ｓｃｏｎ佗ｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓｄｅｅｐｌｙｄｉｓｃｕｓｓｅｄｉｎｔｈｉｓｐａｐｅｒ．Ｓｅｃｏｎｄｌｙ，ｆｒｏｍｔｈｅｅｃｏｎｏｍｉｃａｎｇｌｅ．ｔｈｅｆｕｎｃｔｉｏｎｏｆｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙａｓｂｒｉｄｇｅ，ａｄｊｕｓｔｍｅｎｔ，ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎａｎｄｂｏｏｓｔｉｎｇｒｅｌａｔｅｄｊｎｄｕｓｔｒｙ．ｔｈｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ．ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙａｎｄｒｅｇｉｏｎａｌｅｃｏｎｏｍｙ，ａｎｄｔｈｅｃｏｎｊｕｎｃｔｉｏｎｄｅｇｒｅｅｏｆｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎｅｔｃａｒｅａｎａｌｙｚｅｄｄｅｅｐｌｙａｎｄｄｉｓｃｕｓｓｅｄｄｅｔａｉｌｅｄｌｙｈｅｒｅ．Ｔｈｅｎ，ｏｂｊｅｃｔｉｖｅｌｙａｎａｌｙｓｅｓｔｈｅａｄｖａｎｔａｇｅｓ，ｉｎｆｅｒｉｏｒｐｏｓｉｔｉｏｎｓａｎｄｔｈｒｅａｔｓｅｔｃｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＢｅｉｊｉｎｇ’ｓｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｕｓｉｎｇｔｈｅｍｏｄｅｌｏｆＳＷＯＴｉｎｔｈｅｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ
ｏｆＣｈｉｎａ’ｓｅｎｔｒｙｉｎｔｏＷＴＯ，２００８ＢｅＵｉｎｇＯｌｙｍｐｉｃＧａｍｅｓ，ａｎｄｎｅｗｅｃｏｎｏｍｙ，ｅｓｔａｂｌｉｓｈｅｓａｍａｔｈｅｍａｔｉｃｍｏｄｅｌｗｈｉｃｈｆｏｒｅｃａｓｔｓｔｈｅｈａｒｄｗａｒｅａｎｄｓｃａｌｅｏｆＢｅｉｊｉｎｇ’ｓｃｏｎｆｃｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｏｂｊｅｃｔｉｖｅｌｙａｎｄｒｅａｓｏｎａｂｌｙｔｈｒｏｕｇｈｓｔｕｄｙｉｎｇｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｒｅｓｕｌｔｓａｎｄｒｅｌｅｖａｎｔｄａｔａ，ｔｈｅｒｅｌａｔｉｏｎｂｅｔｗｅｅｎｏｕｔｐｕｔｏｆｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ．ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙａｎｄＧＤＰ，ａｎｄｍａｋｅｓｔｈｅｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ．Ｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｓｔｕｄｙ，ｔｈｅｆｏｌｌｏｗｉｎｇｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔａｒｇｅｔｓｏｆＢｅｉｊｉｎｇ’ｓｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ?ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙａｓ“ｒｅｆｅｒｅｎｃｅｔｈｅｓｕｃｃｅｓｓｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｏｆｄｅｖｅｌｏｐｅｄｃｏｕｎｔｒｉｅｓ，ｄｅｐｅｎｄｏｎＢｏＯｉｎｇ’ｓｇｅｏｇｒａｐｈｙａｎｄｈＬｔｍａｎｃｕｌｔｕｒｅａｄｖａｎｔａｇｅｓ；ｕｔｉｌｉｚｅｉｎｎｅｒａｎｄｏｕｔｅｒｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ，ｉｎｔｅｇｒａｔｅａｎｄｄｉｓｔｒｉｂｕｔｅｒｅｓｏｕｒｃｅｓ
ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙｃｈａｉｎｒｅａｓｏｎａｂｌｙ，ｃｏｎｓｕｍｍａｔｅｃｉｔｙ’ｓｓｅｒｖｉｃｅｆｕｎｃｔｉｏｎ；ｅｘｐｅｄｉｔｅｔｈｅ
ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｍａｒｋｅｔ，ｐｒｏｍｏｔｅｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｎｇ，ｎｏｒｍａｌｉｚｅ
ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｒｅｌｙｏｎｒｅｌａｔｅｄｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｄｅｖｅｌｏｐｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ—ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｅｃｏｎｏｍｙ，ｉｎｃｒｅａｓｅｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ，ｍａｋｅＢｅｉｊｉｎｇｉｎｔｏｔｈｅｍｏｓｔｉｎｆｌｕｅｎｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｃｏｎｆｅＦｅｎＣｅ．ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｃｉｔｙｉｎＡｓｉａａｎｄａｆａＩｎＯＵＳｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｃｅｎｔｅｒｉｎｔｈｅｗｏｒｌｄ”ａｒｅｐｒｏｐｏｓｅｄ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｔａｒｇｅｔｓｍｅｎｔｉｏｎｅｄａｂｏｖｅ，ｔｈｅｃｏｎｃｒｅｔｅｍｅａｓｕｒｅｓｔｏｒｅａｌｉｚｅｔｈｅｔａｒｇｅｔｓａｒｅ
ａｎｄｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｌｙｓｔｕｄｙｉｎｇｏｆｔｈｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｉｎｔｈｅｐａｐｅｒ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ｔｈｒｏｕｇｈｓｙｓｔｅｍｉｃａｌｌｙ
ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＢｅｉｊｉｎｇ’ｓｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｄｒａｗｓｓｏｍｅｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ，ｐｕｔｓｆｏｒｗａｒｄｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓｔｏｐｒｏｖｉｄｅｒｅｆｅｒｅｎｃｅｔｏｄｅｖｅｌｏｐＢｅｉｊｉｎｇ’ｓｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ－ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｅｃｏｎｏｍｙ．
ＫｅｙＷｏｒｄｓ：ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ—ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ—ｅｘｈｉｂｉｔｉｏｎｅｃｏｎｏｍＮｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｕｄｙＢｅｉｊｉｎｇ
独创性声明
本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中国农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。
研究生签名时｝乱ｔ≯伊护；年ｉＲｅｇ矗
关于论文使用授权的说明
本人完全了解中国农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意中国农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。
（保密的学位论文在解密后应遵守此协议）
研究生签名导师签名杉与时Ｉ剞：≯嘭年∥月，ＺＲ
帆删年／月，如１０－Ⅵ“彤ａ４ｙ●０
中国农业人学ｆ｜！ｊ｛Ｌ学位论义第一章，ｊＩ言
第一章引言
１．１问题的提出
会展业是指通过举办各种形式的会议、展览和展销，为会展的策划、运作、管理、服务带来直接经济效益和社会效益的一种产业。而会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会及国际会议，传递信息，提供服务，创造商机，并利用其产业连带效应带动相关一世，如运输业、广告业、餐饮业、电信业、旅游业等产业发展的一种经济现象和经济行为。会展经济是一种客观存在，是社会经济的产物。会展业被国际世贸组织界定为服务贸易类中的商业性服务，属第三产业范畴。而第三产业作为整个国民经济和人民生活的服务产业，能够促进经济快速增长，繁荣市场经济，改善人民生活环境，创造就业机会和增强城市服务功能。会展业与第三产业中的其它行业一起，构成城市完整的基础服务体系。
自１９世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业不断发展，并逐渐成为一个产业，被世界各国所重视。目前，在发达国家，会展业已发展到相当高的水平，例如德国的汉诺威、慕尼黑、法兰克福，英国的伦敦，法国的巴黎，意大利的米兰，美国的芝加哥以及新加坡等都是著名的会展城。随着世界经济全球化的发展，会展经济在中国得到迅速发展，在贸易往米、技术交流、信息、沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用，并已经引起各级政府的高度重视。加强对会展经济和会展业发展的研究，推动中国会展经济的发展，是社会土义市场经济发展的迫切需要，对培育新的经济增长点，拓宽发展空间，促进国民经济增氏具有重要的现实意义。
会展业的初始功能在丁样品展示和商贸交易，随着经济的发展它的功能不断壮大，现在的会展业除了初始的集聚展示功能之外．还是供需双方之间的桥梁和纽带，也是城市甚至国家发展水平的窗口，更是带动相关产业发展的产业“关键点”。会展业所带来的经济效益是十分明显的。根据有关资料分析，法国每年参展商的交易额达１５００亿法郎，参展商和观众的间接消费约为２５０亿法郎。而处于发展中国家的巴西，每年举办展会约５００个，经营收入８亿美元。处于Ⅱ洲的新加坡，每年举办的展览会和会议等大型活动多达３２００个，在韩国各地每年举办的展会有１１００多个，这都给当地带来了可观的经济效益。当然除了经济效益之外，会展业对增加当地财政收入、展示城市魅力、提高国际知名度产生积极影响等间接效益更是不可估量，而且会展业还能有效的增加就业，这对我国当前的经济发展来说，是一个不容忽视的新的经济增长点。
随着我国经济实力不断增强和综合国力不断提升。以及加入世贸组织，可以预计，，Ｉｔ京的国际地何也会越来越重要，同时，北京市２００８年奥运会的中办成功也是北京市经济发展的一个新的契机。在这一过稃中．北京市国际地位和城市形象的提升对北京市的发展将会显得更加重要，而会展业作为一个城市对外宣传和交流的窗口的重要媒介，无疑会对北京市的发展起到关
中国农业大学硕士学位论文第一章弓ｌ旨键作，【＿｝ｊ。冈此，对北京市会展业的发展进行研究和探讨，是一个很现实也很有意义的课题。
以上分析表明，良好的会展业对于促进一个国家和地区的经济发展将会起到愈来愈重要的作用，成功的会展业也已经成为国民经济系统中不可或缺的一个子系统。那么，这个子系统的现状如何，它的功能和关联效应如何，它的发展前景和发展思路又是怎样的？已经成为一个十分有必要研究的课题，而且这项研究也是紧迫的，并具有较强的实践意义和Ｉ参考价值。正是基于此，本文将以北京市会展业为基础进行研究，对北京市会展业的未来发展做出理性的分析和预测，希望能对其他城市和国家的会展业发展具有一定的参考价值和实际意义。
１．２会展业发展综述
１．２．１会展业发展历程
会展业是一个历史悠久、内涵丰富的行业，最初起源于欧洲城郊的传统市集。１５世纪中期，欧洲的近代式商品经济兴起，传统市集和庙会中出现了～种被称为“样品集市”的展示陈列市场。它同时兼具样品展示和商贸交易的功能。随着社会和经济的发展，原有的集市己无法满足商品流通的需要，并开始突破地区和国家的界限，由单纯的商业交易逐渐发展演变为集经贸、
科技、文化等多种功能的大型聚会活动，成为国际间定期或不定期举办的展会。
１８世纪以后，工业化生产规模不断扩大，商业辐射范围越来越大。１７５６年英国为打开机器生产的人量工业品的销路，举办了具有展览会意义的“英国产品博览会”。１７９８年法国举办了“法国国际博览会”，这些都是国际展会的最初尝试。然而，世界上第一个无争议的真正具有现代意义的展会是１８５１年在英国伦敦海德公园水晶宫举行的万国博览会。这次展会吸引了世界各国６００多万人参观。英国人向各参展国展示了先进的工业技术和华丽精致的工艺美术品制造方法，一举树立了英国工业及产品在世界上的地位。于是各国纷纷效仿举办展会，借此把众多的厂家、产品汇聚在一起，以宣传产品、了解市场、寻找客户，并拉动与之相关的产业，如旅游业、商业、餐饮业、交通业、媒体广告等发展，促进各国经济的全面繁荣，从而确立了展览业作为社会交流媒质的地位。
随着社会的演变和科技的进步，展览业作为一种经济存在形式，其内容、功能和办展方式都在不断地进行调整秉ｌ变化。特别是２０世纪８０年代以后，各种国际展览、会议话动以每年ｌＯ％的速度递增，其所体现的增进了解、加强合作、促进经济发展的职能已不仅囿丁＝经济和贸易的范畴，而是更进一步扩大到社会、政治和文化等各个领域。并以其有目共睹的经济效益和社会效益，成为展示综合国力的窗口，开展商品宣传的良机，进行市场竞争的舞台，加快信息交流的场所，健迸发展经济的助推器。特别是在经济全球化的今天，会展作为国际间相互交往和交流的重要方式之一，已经成为打破国家、民族、地域问的壁垒，扩大国家、民族、地域之间的联系，开展国际竞争和国际经济合作，实现本国经济与国际经济互补不可或缺ｆ｜勺重要途径。
中国椒业大学倾十学位论文第一章ｑ｛言
从第一个世界公认的展会至今１５０多年间，在展会形式与内容发生众多变化的同时，随着社会经济的发展ｔ展会目标贸易化、展会主题专业化、展示形式多样化、展会功能现代化等特点也日趋明显。因此，作为被世界经济界认同的一种极具商业前景的“朝阳产业”，会展业显示山越来越旺盛的生命力。
１．２．２世界主要区域会展业发展综述
会展业是无污染产业，并且对整个国家经济发展具有较大的促进作用。因此．被一些国家和地区作为发展经济的战略之一，并作为支柱型产业加以扶持。
１．２．２．１欧洲
欧洲作为工业化程度较高，对外开放度具有较大优势和世界会展业的发源地，经过百余年的积累和发展，其会展业的整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、
英国等都是世界级的会展业大国。
德国会展业已有很长的历史，号称展览的国度，在展览内容、展会组织、会展场馆功能等方面。具有相当丰富的经验和良好的设施。其会展业的突出特点是专业性、国际性的展会数量最多，规模最大，效益最好，实力最强。德国是国际性贸易展会的强国，世界著名的大型专业性贸易展会的三分之二在德国举办。世界１０大知名展览公司，也有６个在德国。近年来，德国每年举办的国际性贸易展览会有１３０多个，净展出面积在６９０万平方米以上，参展商１７万余家，
其中有４８％左右来自国外。在展览设施方面，德国也堪称世界头号会展强国。德国现拥有２３个大型展览中心，其中，展出面积超过１０万平方米的展览中心就有８个。目前，德国展览总面积达２４０万平方米。世界最大的４个展览中心。有３个在德国。２０世纪末，网上销售和网上展会在德国得到很快发展，与实物展会相互补充，相得益彰，使会展业的发展呈现更加良好的态势。
艮蝴以来，德国把发展会展业作为确立其出口型国民经济模式的一个着手点，从而使展览业得以迅速的发展，如表Ｉ－１所示。
｛年份展商总数（家）国外展商数（家）展览面积（平方米）
ｌ１９８７９１８００３９１７６４４１９８５ｌ
Ｉ１９９７１５１４０２７０１４０６３３６６６６
ｌ增长率（％）６４．９７９４３，４注：撒表数据均为经国际｜埠览会联盟认证的德圆展览会主强指标
随着世界贸易格局的变化和全球经济一体化的形成．德国会展业开始向国际化迈进，这不仅体现在展会中海外展商与观众数量的增加，同时也表现在德国展览行业组织、国内企业赴世界各地举办或参加展会的积极程度上，井有越来越多的德国企业利用各种展会开发新的市场。
中国农业大学硕士学位论文第一章引言目前．德国展览机构在全世界的办事机构达３８６个，形成了全球化网络。
今天的德国，拥有诸多的展览城市，其中尤以汉诺威、科隆、法兰克福、汉堡、纽伦堡、
柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、莱比锡、埃森、斯图加特晟为著名。这１１个城市分布在德国的不同地区，北部有汉堡、汉诺威：东部有柏林、莱比锡；南部有斯图加特、纽伦堡、慕尼黑；西部有杜塞尔多夫、埃森、科隆、法兰克福。这些城市构成了德国世界之最的展览规模，使德国成为名符其实的展览王国。
意大利也是一个会展业相当发达的国度。该国以加工业为主，其产品主要用于出口。为了扩大出口，意大利每年在全国各地举办各种类型的展览会．以宣传本国产品、加强对外技术交流与合作、促进经贸往来。在意大利，每年举办的国际交流会约４０个、全国和地方的交易会约７００个。
意大利的米兰国际会展中心是世界展览业中水平领先的展览场地。在此每年举办８０个展览会。仅１９９６年就有３．１万家参展商和２５０万名观众前来参加展览会。该中心原有展览面积１７万平方米。近年来又新建展厅３座，增加面积４．７万平方米。新展厅配备有最先进的技术设备，并采取晟先进的环保措施。这些展厅均为两层，展厅之间由２０米长、３０米宽的玻璃封闭高架桥相连，下方是市区街道。展览中心还十分重视场地的服务和货物搬运工作，运货车在屣厅内部开行，行车路线为专线，与观众的路线分开。在货物装卸区有功率强大的通排风装置，还有许多货运升降机。这些设施可以使米兰国际展览中心在２１世纪保持领先地位。
法国也是会展业较为发达的国家，展会被视为城市的面包。２０世纪７０年代，法国就形成了专业展会和大众化展会并驾齐驱的格局，如著名的巴黎国际博览会、巴黎航空展、巴黎世界汽车展等。其中，规模最大的已黎国际博览会每年举办一次，近１０万平米的８个巨型展厅可容纳国内外３０００展商，为期两周的展会接待观众达百万以上。法国每年参展商的交易额达１５００亿法郎，参展商和观众的间接消费约为２５０亿法郎。
ｌ。２．２．２美洲
美国和加拿大是世界会展业的后起之秀，每年举办展会近万个。其中，净展出面积超过５０００平方英尺（约为４６０平方米）的展览会约有４３００个。全年净展出面积５亿平方英尺（约为４６００万平方米），参展商１２０万，观众近７５００万。举办展览最多的城市是拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿。
在中美洲和南美洲，经济贸易展览会近年来逐步发展起来。据不完全统计，整个拉美的会展经济总量约为２０亿美元。其中，巴西位居第一，每年举办展会约５００个，经营收入８亿美元。阿根廷紧随其后，每年约举办３００个展览会，经营收入４亿美元。排在第三位的是墨西哥，举办的展览会近３００个，经营收入２．５亿美元。除这三个国家外，其他拉美国家的会展业规模很小，很多国家尚处于起步阶段。
中囤农业人学坝上学位论文第一章引言
１．２．２．３非洲
整个非洲犬陆的会展业发展情况基本与拉美相似，主要集中于经济较发达的南非和埃及。
南非凭借其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力，展会业在该地区处于遥遥领先的地位。
北部非洲的会展业以埃及为代表。埃及凭借其连接亚、非、欧和沟通中东、北非的有利地理位置，会展业在近几年发展突飞猛进，展览会的规模和国际化大大提高，每年举办的大型展览会可达３０个，主要集中在首都开罗。
１．２．２．４亚洲
亚洲的新加坡、韩国、日本、中国及中国香港地区、阿联酋等国家，或凭借其广阔的市场和巨大的经济发展潜力．或凭借其发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势，逐渐成为会展之国。
新加坡被公认是亚洲的展览大国，虽然新加坡的会展业起步于２０世纪７０年代中期．时间并不算早，但新加坡政府对会展业十分重视，为推动会展业的发展，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负责对会展业进行推广。该机构从发展国际贸易、提升新加坡区域中心地位等宏观角度．制定了一整套扶持、服务、规范、协调和发展会展业的计划。加之，新加坡具有发达的交通、通讯等基础设施、较高的服务业水准、较高的国际开放度，以及较高的英语普及率，因此，新加坡的会展业得以快速发展。新加坡２０００年被总部设在比利时的国际协会联合会评为世界第五大会展城市．并连续１７年成为亚洲首选会展举办地。在新加坡，每年举办的展览会和会议等大弛活动多达３２００个。著名的新加坡世界贸易中心占地９万平方米，建筑面积５万平方米，会议厅设有５０００个席位，并在区域内预留了１０万平方米土地以备扩建。
韩国政府从２０世纪８０年代起，不断投入巨资，扩大会议展览设施。１９８８年韩国展览中心新馆建成，占地面积２０万平方米，会展场馆８万平方米，并还将进行大规模的改建扩建，在展馆原址建造一个更大的现代化展馆。在韩国各地每年举办的展会有ｉ１００多个。
１．２．３中国主要城市和地区会展业发展概况
中国的会展业起步滞后于世界展览业近一个世纪，并经历了计划经济体制下近３０年的缓慢起步期。１９４９年到１９７８年，中国没有举办过一次国际贸易展会。１９７８年１０月，在全国农业展览馆成功举办了“十二国农业机械展览会”，这是建国以来，中国首次成功举办的国际展会。
以屙，在改革开放的２０年间，随着中国经济和对外贸易的不断增长，中国会展业得以迅速蓬勃发展。近年来，更是成为热点。不仅展会数量逐年增多，展会质量明显提高，展会规模不断扩人，而且各地又新建了会展中心，改建、扩建了原有展馆。据不完全统计，全国现有场馆１４０余个，且硬件设施也在不断改善，如青岛、厦门、成都和深圳等城市新建的会展中心、展览场馆，已经引进了信息管理系统和宽带网络等服务设施。到１９９９年，全国举办的大型展会多达１３００多个．其中定期展会数量达１５０多个。
１．２．３，ｌ上海市
上海是大都市，经济发展快速，对外开放度高．是国内会展经济起步较早的城市。在上海
不仅拥有多座设施先进、功能齐全的展览场馆，而且拥有一批熟悉会展业的专门人才。近年来。上海已经成功地培育了多个成熟的展会。上海展览中心、上海国际展览中心、上海光大会展中一１１，、上海世贸商城、上海农展馆５个主要展会场馆每年都要举办众多各类展会。此外，上海还
加大与国外展览公司的合作，与德国汉诺威、杜赛尔多夫、慕尼黑三家展览公司联手，在上海浦东建设中德合资的目前中国最大的展览馆～一上海新国际博览中心，总投资预算９９００万美元，总面积达２５万平方米。良好的展览、展示环境，先进的功能设施，吸引了国内外众多的展览公司和参展商，为上海会展业的发展提供了更加广阔的舞台。
１．２．３．２大连市
大连市把会展业作为城市经济发展的新的增长点，使会展业在大连市迅速崛起，并借此强大的经济拉动力．推动城市的社会、经济、文化的快速发展。据不完全统计，大连市１９９８年共举办各种展会６６个，累计展出面积４５万平方米，参展企业约２万家，参观人数达７２０万人次，聂会贸易成交额达到２４５亿元，带动了外经、外贸、酒店、交通、广告、信息、金融、旅游等相关产业的发展。展会除为大连市创造直接经济效益２０亿元外，还为大连带来了巨大的潜在经济效益和发展后劲。
１．２．３．３珠江三角洲地区
广州、深圳、珠海等珠江三角洲经济较发达城市的会展业始终比较活跃。在广州市举办的中国商品出口交易会是中国历史最长、在贸易上最具影响力的展会。自１９５６年举办至今，每年举办春秋两届，约１６万平方米，接待观众的数量与签定的贸易额都为全国之最。深圳每年举办的深圳中国国际高新技术成果交易会，吸引了无数海内外客商，贸易成交额可观。此外。占地２９万平方米，总投资２０亿元人民币的深圳会议展览中心和深圳国际展览中心等场馆，也为深圳的会展业发展提供了良好的条件。珠海举办的中国国际航空展，展会室内面积５万平方米，室外２２万平方米，是亚洲第二大航窆展。
１．２．３．４香港特别行政区
除人陆的儿个主要城市外，香港这个国际化大都市的会展业十分发达。２０世纪６０年代，香港确立了外向型经济政策，那时候家庭式的小企业制造出简单的产品，向世界市场推销，竞争求存，展览是他们选择的一条行之有效的途径。但由于当时香港没有合适的展览场地，许多展览会只能在国外举办。从１９６７年的东非拓展贸易巡回展览会到日本东京的香港玩具展览会和美国的香港出口商ｒ错展览会，展览业逐渐发展为香港经济增长的一个支柱。８０年代，祖国夫陆的故革开放，为香港经济发展提供了资源，创造了契机，使香港成为亚太地区的商业枢纽。伴随着香港的贸易地位从１９７８年的世界第２３位，上升到１９９６年的世界第７位，香港也成为了厢
太地区的商展中心城市。现在每年约有７０个经常｝生的重点展览项目在香港举行。过去三年，香港的主要展览场地一一香港会展中心的展览场地租用率增加了八成半。预计未来五年，中心的场地需求将会较现时再增加四成。同时，海外公司来香港参展的数目也在增加，平均约有三分之一的参展商是来自海外及内地，成为真正意义上的国际展览会。香港展览会项目主要集中在玩具、电子、成衣、钟表、珠宝、礼品等行业，每项展览的参展商平均逾１３００家，展览摊位经常供不应求，香港的展览业每年为香港创造约５５亿港元的收入，成为香港经济增长的一个不可缺少的动力源泉。
香港会展业发展具有得天独厚的条件。香港位于东西方贸易的交汇点，市场开放，关税低，进出口贸易自由，特别是背靠祖国大陆，有着广阔的市场和丰富的资源。同时香港有着完善的法律制度，世界级的港口设施，便利的交通，发达豹通讯系统，良好的教育环境，以及遍及全球的营销网络．正是亚太地区理想的市集，这为香港发展成为亚太地区的展览中心城市创造了条件。近年来．～些国际知名的展览机构纷纷选择香港设立其亚洲总部，而香港展览服务商的数目也较十年前增加了近十倍，使香港的会展业人才济济，增色不少。
香港成为亚太地区展览之都的另一个重要因素，是拥有世界级的展览场地。１９８８年在政府支持及私人机构的参与下．香港贸易发展局建成了当时在亚太地区规模最大、设施最完善的会议展览中心，可提供展览面积２．５万平方米，会议厅可以容纳２６００人开会或３０００人作酒会。但落成后仅三年，已经不敷应用。于是香港政府又填海造地．扩建了会展中心新翼，容量加大了一倍多。新翼共有三个展厅．以及可容纳４０００多人的会议厅，展览与会议面积达３．８万平方米。在这座宏伟的建筑内，本地和国际商家开展着各种不同的业务往来。因而催生了更多的增值机会，给香港会展业发展带来了新动力。
１．２．４北京市会展业发展状况
北京是中国主要的会展城市之一，会展业在国内起步最早，并随着市场经济和首都开放型经济的发展不断壮大，与经济全球化的国际背景相呼应．适应首都建设国际化大都市的功能要求，显示出良好的发展前景。
北京市的会展业在中国是首屈一指的，但在１９５９年以前，北京能够举办比较像样的展览的场馆只有北京展览馆一家，展览面积仅２万平方米，并且在１９７８年以前也未举办过一次国际贸易展会。但随着１９５９年全国农业展览馆建成，特别是改革开放以来．中国国际展览中心、中国国际贸易中心的相继建成，极大地缓解了北京展览场地窘困的状况。１９７８年１０月．全国农业展览馆成功地举办了“十二国农业机械展览”。首开中国建国以来举办国际展览之先河。１９８４年建成的中国国际展览中心占地１５万平方米．室内展览面积６万平方米，室外展览面积２万平方米．拥有会议座位ｉ０００个。１９８５年就成功地举办了亚太博览会。据统计，北京、上海、天津、广：ｌ＿｜｜ｉ、大连、深圳等地，１９９７年共举办展会４５０多个，北京占１８０个。而１９８５年至１９９６年，在中国国际展览中心展出的展会达３２０个，其中６５％的展会是国际性的。现在，北京每年
举办的较具规模的国际展会有１００多个，大多集中在北京国际展览中心、中国国际贸易中心、北京展览馆和全国农业展览馆。这四个主要展馆可提供展览面积１０．２万平方米。
北京市现有会议展览场馆１２座，总面积１７．６万平方米，场馆总数次于广卅『，总面积落后丁上海，场馆数量、总面积分别排在全国第二位。近年来，北京会展业的发展显现以下几个突出特点：
１．２．４．１举办展会日趋国际化、专业化、品牌化
“九五”期间，北京市共举办各类展览会１２５１个，占全国展览会总数的２０％左右。其中，国际来华展览８１２个，占全市展览会总数的６４．９％。其间，北京每年举办的国际来华展数量基本稳定，约占全国总数的２５％左右。每年有数十个国家和地区的数千家国外公司赴京参展，其中以欧美发达国家客商为主。同期，举办各类国内外会议１７４６个。其中每年举办具有一定规模的国际会议约６０个，如表卜２所示。
泌展览会会议ｌ总计国内展来华展总计国内国外１９９６２１９６２１５７３６８３１０５８
１９９７２０８５６ｔ５２３４３２８６５７
１９９８２２４６２１６２３５ｌ２９７５４
１９９９２９８ｌ“１５４３２ｌ２７０５ｌ
２０００３０２儿５１８７３６３３０６５７
总计１２５ｌ４３９８１２１７４６１４６９２７７
资料来源：本表数据为北京各丈展览及会议中心提供
近十年来，北京除成功举办了世妇会、国际档案大会、国际建筑师大会、北京市长国际企业家顾问会等几十个大型国际会议外，还先后举办了国际机床展、国际汽车展、国际通讯展、国际纺织展。以及国内服装展、房展、科技展等诸多专业性展会２０００多个。其中，中国国际机床展、中国制冷展等展会已经比较成熟，进入世界先进展会行列，成为被国际展览联盟认可的品牌展会。
１．２．４．２经济技术型展会渐成主流，定期展览初具规模
“九五”期间，经济技术类展览占总数的７１．７％。其中，国外来华展览会的７７％是经济技术类，文化艺术类展览和卫生、教育等其他类型展览分别只占总数的１２．２％和１６．７％。中国海关展品进山口数据统计显示，来华经济技术类展览会和技术交流会已经成为北京的主流展会，其展会发展趋贽也已逐渐成为首都经济发展的“风向标”，直接反映着一个时期的经济热点。
定划展览形成规模是会展业市场成熟的重要标志。近年来，北京四人场馆都已经拥有一定
中国农业大学硕Ｌ学位论文第一章引言
数量的定期展览。仅以中国国际展览中心为例。１９９８年全国共举办定期展览１７６个，其中，中国国际展览中心举办５７个。初步统计，每年在中国国际展览中心举办的定期展览占其办展总数的三分之一以上。
１．２．４．３政府仍处于展会的主导地位
“九五”期间，政府主导型展会在商品交易、技术交流、信息交换和资金引进方面仍居主导地位，政府主办、贸促会、外商投资服务中心等单位承办了一系列重大招商引资活动。三届“北京高新技术产业国际周”、四届“京港经济合作研讨洽谈会”和三届“京台科技合作研讨洽谈会”，共签订项目１０４８个，协议金额１８５．５３亿美元。项目涉及信息技术、计算机网络、
电子、生物、医药、农业、资源和环保等３０多个领域，为加快科技成果产业化，推动高科技领域的交流与合作起到了积极的促进作用。
１．２．４．４增长势头强劲，扩大对外交流与合作作用突显
据有关部ｒＪ统计。从１９８４年中国首家专门承办国际会议的组织一一中国科协国际会议中心在京成立到１９９９年，北京地区经外经贸部审定的具有举办对外经济技术展览会资格的单位达到１１０家，占全国的一半以上。截至２０００年底，在北京市工商部门登记注册的经营会展业务的公司有１６９９家，注册资金在ｌＯＯＯ万元以上的公司有４３家。其中，中国国际展览中心在“九五”时期的五年间，展览总数由７３个增长到１０７个，年均递增７．９％：观众人数由１８３．２万人次增艮到３３９．７万人次，年均递增１３．１％；场馆收入由１６４１．７万元增长到１０９５０．２万元，年均递增４６．２％，每年展会贸易成交约２５０亿元。另据北京海关统计，１９９８～２０００年，在北京举办的来华展览会、技术交流会展品进口货值达到６．４６亿美元。会展业在吸引外资、扩大贸易、促进合作方面发挥着日益重要的作用。
１．２．４．５“会展经济”初现端倪，显现出良好的发展前景
专家和业内人士普遍认同会展业对相关产业具有带动效应。专家认为，北京会展业的产业带动作心为ｌ：５，业内人士则认为是１：９。据北京环亚市场研究社对第四届北京高新技术国际周进行的抽样调查测算。各种门票收入１１９９万元，参展商用于展台布置费用７８９０．９万元，场馆收入９０８９．９万元：接待普通观众约１２万人次，人均消费３１４元，接待专业观众约８万人，人均消费３５７８元：参展商１７３８家，平均花费７．７万元；普通观众、专业观众和参展商在旅游、
交通、通讯、餐饮、购物等方面的综合支出合计４５７７４．６万元。“北京国际周”各项会展活动对北京市相关产业带动作用在１：５左右。如果按照英国联邦展览业联合会的统计数据，会展业每１０００平方米的展厅面积，可创造１００个就业机会推算。北京现有场馆及相关产业可安排１．７６万人就业，与实际调裔基本相符。按照投入产山比１：５计算．则可实现人均国内生产总值２５．７万元，比２０００年全市人均国内生产总值２７００美元商出十倍多。这表明，会展业是具有较高经济效益的朝阳产业。来自中国展览业的预测，未来７年，北京的会展经济对首都的贡献将达１８０亿元。
中圈农业大学硕Ｉｊ学位论文第一章０ｌ苦１．３国内外研究综述
从１８５１年英国举办第一个国际博览会算起，国际会展业已经历了百余年的发展历程。百余年间，国际会展业发展迅速，不少会展之国、会展之都相继出现。会展业以其在促进国家经济发展、贸易往来、技术交流与合作中的重要作用和巨大的发展潜力，始终呈现山良好的发展态辨。中国会展业起步较晚，其蓬勃发展得益于近二十年来的改革开放，尤其是近年来中国经济的快速发展。尽管会展业投入少、见效快、回报率高的优势已为世人所瞩目，并被视为朝阳产业，但就世界范围而言，对会展业发展的理论研究较对展会实际运作方面的研究相对滞后，被公认为具有权威性的理论专著乏陈可见，对会展业发展相关问题系统的理性的思考、分析与研究也显不足。
多年米，会展业发展问题的探讨与研究，展会实际运作的审理与规范，更多地依赖于世界各国的展览机构、行业组织及关注会展业发展的业内人士。据记载，世界上最早创建的展览机构是国际展览局，成立于１９２８年１１月，建立之初有３１个国家参加。其目的主要是为了协调和管理世界博览会，同时也是为了维护世界博览会的正常秩序，促进世界博览会的健康发展。以后又成立了国际展览者协会，该协会立足于培养展览方面的人才，与美国德雷克斯大学合作提供展览营销方面的培训，出版有ＡｎｎｕａｄＭｅｍｂｅｒｓｈｉｐｄｉｒｅｃｔｏｒｙａｎｄｐｒｏｄｕｃｔ／ｓｅｒｖｉｃｅｇｕｉｄｅ等期刊和¨籍．全面详细地介绍展览产品和服务，为展览的经营人才提供了有益的帮助。
迄今为止，国外对会展业的研究，大量的集中在展会的策划、设计、管理、宣传等方面。
如原国际展览联盟主席布莱思?蒙哥马利先生撰写的《展览会策划与设计》一书，全面介绍了展览的策划、设计与关键信息，对展览会的实际运作进行了较为全面的总结。然而，对会展业发展与国家经济发展的关系、会展业与相关产业的关系等方面问题进行系统研究的论著较少。
随着会展业的发展，会展业较发达的国家逐渐关注会展经济的研究。如美国的展览业研究中心，它是美国也是世界最权威的展览研究机构之一，成立于１９７８年。它由１２个行业组织发起建立，其宗旨是“通过研究、信息交流，促进展览业的发展”。该研究中心致力于展览业的兴旺与拓展．开始对展览业发展趋势、展览业结构、展览业营销效率、成本效益等问题开展研究。这类研究虽然较之以往，在研究的深度和广度上有了较大的进步，但就其研究的成果而言，仍未摆脱对展览会本身研究的色彩，即多数集中在对会展业的实际运作的分析。近儿年，德国展览业协会在对会展经济、会展业发展等问题进行初步探讨、研究的同时，对本国所举办的展览会进行了较为全面的统计、分析，从展会投入、参展商、观众、参展企业的类别到全年累计展览面积、收入支出的类别等，数据具体全面，对会展业的发展给予了实政数据的支持。并在此基础上，对会腰市场的开发、策划、运作，从行业、产品等方面提出了发展的方向。
近年米，尽管各国展览机构、行业组织在认真履行协调、管理职能，加强行业白律之外，
已经把对会艘业发展相关问题的研究作为重要职责，并着力于此，但目力所及，仍未能看到会展业０经济发展、会展业的市场结构、经济功能，以及发展战略方面的研究成果。
中周农业大学坝ｌ学位论文第一章引言
我国会展活动的发展可以追述到１８７３年首次参加在奥地利举办的维也纳世界博览会。１９０５年，清朝商部就颁行《山洋赛会通行简章》２０条，对华商出国参加国际性博览会做出了统一规定。但住新中国成立前，由于战争和内乱，会展活动对整个社会经济的影响极为有限。新中国成立后，由丁。受国际政治、经济环境的制约，我国参加世界性会展活动的次数和机会并不是很多，对会展业相关问题的研究就更少。改革开放以来，随着经济的迅速发展和社会文明进步的提升，我国也承办了一些大型国际性、地域性会议和展览，并开始涉足会展业发展问题研究，
相继出版的著作有《中国展览学》、《博物馆纵横》、《中国展览史》、《展览学概论》、《解放区展览会资料》、《展览研究文集》、《展览知识手册》、《展览知识与务实》、《会展经济》笛，发｛了的与会展相芙的期刊几十种。在可查阅到的文献资料中，绝大部分都与国夕｝对会展业的研究相类似，即对展会活动的各方面、各环节研究较多，主要是关注展会的实际运作。
会展业作为一个产业来讲，其发展和研究可以参考一般产业经济发展的规律和理念，而由臧旭恒等编写的《产业经济学》，以及中国人民大学出版杜出版的《产业经济学》的有关理论对我们分析产业的发展有很大帮助。另外，还有一些学者和专家也对会展业的现状和发展做过一定的探讨，但是这些探讨要么集中于我国（或地区）会展业的发展现状、问题与对策，如马倩的《中国会展业现状及其发展对策》、梁建国等的《首都会展业发展的现状、问题与对策》等；要么集中于我国会展业的发展前景，如唐志刚的《我国会展经济的完善与发展》、陈向军的《试论我国会展经济的发展》等；要么将国外发展会展业的成功经验予以介绍，如杜荣的《德国展览业成功因素分析及展示》等．而对于会展业的系统研究和战略发展表述不多。
值得注意的是，由保健云等编著．在２０００年出版的《会展经济》一书，对会展活动的形成与发展、经济基础的功能、产业的形成、市场的结构、产业的发展、经济管理运行等方面进行了论述．提出了会展产业发展到一定历史阶段，具备必要条件时，会展产业的主导化、先导化、支梓化，会展经济活动的规范化、系统化、制度化完成．会展经济便形成了。同时，提出会展经济是一种多要素、多产业融合，多空间扩张的新兴经济形态。会展经济运行过程中，既有总量的均衡与非均衡变动、结构的产业和区域转换，又有外部自然环境、社会环境的适应和协调。以及会展经济管理作为国民经济管理的重要组成部分，既包括总量管理、结构管理，又包括自然蚪境与什会、经济环境管理。没有政府与市场的合理结合，没有高效的会展经济管理，就没有会腱经济的长远发展。但该书只是从宏观上对会展经济进行了分析和研究，而缺乏详细的数据分析利微观研究。
综上所述，目前虽然有一些会展业内的专家和学者对会展业做过一定的研究，但更多的是对展会实际操作、会展业发展与城市发展的关系、地区会展业发展的思考以及国外可借鉴的成功经验的研究，而缺乏从经济学的角度对会展业进行系统分析、定量分析和战略研究。
１．４研究目的与方法
研究目的。纵观世界会展业发展情况．不难看出，一个国家会展经济实力、发展水平是与
中国农业大学颂十学位论文第一章引言
陔囤综合经济实力、经济总体规模及发展水平相适应的．而会展业的发展与兴旺，对国家经济的发展年ｌ｛综合国力的提高有积极的促进作用。发达国家和地区凭借其综合国力的强势，以及在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位，占有绝对优势。特别是在世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，一些发达国家的跨国展览集团在不断推进本国会展业发展的同时．开始把自己的成功知名展会移植到发展中国家，井参与、管理，甚至商接控制发展中国家的一些规模较大、水平较高的展会。这在某种程度上直接影响利带动了发展中国家会展业的发展，促进了该国家或地区的经济发展。有鉴于此，本文以“北京会展业发展研究”为题，在缺少会展业专业理论指导、各国所搜集的国际服务贸易数据相当有限、展会基础数据匮乏的情况下，广泛开展调研和实际考证．查阅众多文章、资料．以及相关理论专著，走访业内专家、学者，试图以经济学及相关理论的研究，诠释国家经济对会展经济发展的影响、会展业与相关产业的关系等会展业发展深层次问题，确定北京市会展业发展的目标及实现途径。
研究方法。本文以北京市会展业的发展为基础，依据产业经济学理论，通过对国内外会展业发展的实证分析和会展经济与区域经济的关系、会展业的产业链及其关联度分析，深入研究会展业白身发展的基本规律。从北京会展业发展状况入手，利用对比分析的方法，分析北京市会展业发展环境的优势、劣势、机会及威胁：依据会展业产值，用定性、定量分析的方法。建立预测北京市会展业发展场馆需求的数学模型，对北京市会展场馆建设和会展业发展前景进行预测，提出北京会展业发展目标，并就实现途径和具体措施进行研究。
１．５研究内容及总体思路
本文以世界会展业为背景，以世界主要会展国家、国内主要会展城市发展状况为依据，在全面分析北京会展业的发展现状和面临的机遇与挑战的基础上，重点对北京市会展业的发展目标进行研究。其学术结论，力求对北京市会展业的发展有一个较为客观、全面和理性的总体评估，并为北京市会展业发展提供参考和借鉴。该课题研究成果，如能得到专家、学者及业内人士的认同，引发更加深入、广泛的思考和研究，成为政府发展会展业之参考、决策依据，便是完成本文研究之外的幸事。
本文』Ｉ体的研究内容如ｈ
第一部分：研究会展业发展的历史。主要包括会展业的历史沿革、世界主要区域会展业发展、我国土要城市和地区会展业发展和北京市会展业发展的状况。
第二部分：会展业发展的系统辩识。从会展业的基本社会功能、国内宏观经济形势对会展业的影响、会展经济与区域经济的互动关系、会展业的产业链及其关联度分析八手，对
２
中国农业火学坝士学位论文第一章弓ｌ著会展业系统的内外部因素相互影响进行分析。
第二部分：，Ｉｋ京市会展业发展环境的ＳＷＯＴ分析。分析研究北京市会展业发展的优势、劣势、机会羊｜ｌ威胁，认清会展业发展的内外部环境。
第四部分：对北京市会展业发展进行预测。从北京市会展业发展的实际出发，对北京市会展业场馆需求进行预测，研究北京市会展业发展趋势。
第『Ｌｌ：；｛：分：总结北京】节会展业发展的系统辩识、环境分析和发展预测，提出北京市会展业发展的目标、途径平ｌＩ措施。
总体思路：本文提出的研究思路如图卜１所示。
图１－１研究思路图
中周农业人学垌十学位论文第二章会展业发展的系统辨识
第二章会展业发展的系统辨识
会展业作为经济领域相对独立的范畴．具有其特殊的基本社会功能，在区域经济中与其他产业或行业具有互动的关系，尤其在市场经济运作的环境中，其功能的发挥和发展，对促进相芙行业经济的运行，具有重要的辅助和支撑作用。
２．１会展业的基本社会功能
２．１．１桥梁功能
会展活动是产品交换、技术交流的桥梁。展会活动为信息沟通、技术交流提供场所，也为提高科技水平、管理效能，引进新技术、新产品创造新的市场环境。品种繁多的展会，信息高度集中。作为重要的经济资源，信息以其所具有的可扩充性、可压缩性、可传递性、可分享性等特征和搜集的便利性、发散的快速性、反馈的及时性、互换的可能性及中转环节少等优势，
使信息资源在展会期间利用极为高效。因此，通过展会，一方面可以聚集商品和服务信息，为参展商平¨贸易商建立新的客户戈系、寻找贸易伙伴、获取经贸信息提供便利。据英联邦展览业联合会调查，展览会是优于专业杂志、直接邮寄、推销员推销、公关、报纸、电视等手段的最有效的营销中介。通过一般渠道找到一个客户需要成本２１９英镑，而通过展览会．成本仅为３５英镑。另一方面，有助于企业了解有关产品技术发展的最新动态，学习、引进和吸收发达国家先进的技术知识和管理经验，加强本国与其他国家的技术交流与合作，加速技术的传递和流动，提高企业技术水平。同时，会展业的发达，还有助于加深政府、国内外团体和商界彼此之间的了解平¨交流，推动国家、地区和城市间人员的互访和文化的交流，促进国家现代化建设。
２，１．２调节功能
展会可以调节供求关系。会展活动不仅影响到会展商品的需求变动，而且对会展商品也产生重要影响。会展活动不仅促进需求实现，更为重要的是，它能够刺激市场有效需求。首先，
会展活动为市场有效需求的实现提供了条件。通过会展活动，一些商品需求者能发现满足自己需求的商品．支付的交易成本较低。第二，通过会展活动，一些潜在的消费和投资需求被激活。会展活动过稃中，一系列商品、劳务、技术供给信息的提供，一些潜在的消费者和投资者认识别某项消费与投资能够达到预期目的，就会把潜在的消费与投资需求化为现实的需求，把远期的消费与投资需求转化为即期的消费与投资需求。第三，会展业同其他行业相比，具有直接性、白由性、集中性和经济性的特点，它能为参展商和贸易商之间的经济贸易往来提供一个便利、
直接、可靠的沟通环境，从而有利于交易的达成，带来可观的经济效益。因此，会展活动可以使不同地区、不同ｌｔ旗、不同国家的消费者在特定的时间内聚集到特定的地方，一些原来得不剖满足的消费需求与投资需求．能够找到有效的供给，有利于需求实观。
中图在业人学坝ｊＬ学位论文第二章会展业发胜的系统辨识２．１．３展示功能
会展活动是国家、地区、企业宣传、展示形象、产品，开展技术、贸易交流与合作，开发新的市场的窗口和平台。展会期间，一方面。可以向世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传一个国家或地区的科学技术水平、经济发展实力，展示城市形象，扩大城市影响。如１９９８年全球最佳会展城市排行榜前５位的巴塞罗那、悉尼、伦敦、哥本哈根和香港，通过举办大量的高质量、高水平的展会，向世界充分展示了国际会展之都的风采。同时，由于汇集的国内外同类产晶在同台展示，给企业提供一个平等竞争的机会。企业可以利用展会向广大客商宣传本企业的服务理念、产品牖牌，增加国内外客商对企业的了解，扩大企业影响。另一方面，会展活动，特别是大刑的国际会展活动，还可以开拓参展商与客商的视野．把握产品的最新发展趋势，加强同行业之间的联系与交流，帮助企业了解产品的发展状况，扩大贸易洽谈，加强企业间的横向联系，为企业推动产品走向国际市场起到了重要作用。
２．１．４连带功能
会展业具有很强的连带功能，它能够带动相关产业发展。权威资料表明，国际会展业利润率超过２５％，是高效益、无污染而且对相关产业带动能力较强的产业。连带功能表现在以下三个方面：第一。展会能够吸引大批中外参展、观展人员，从而刺激商品和劳务消费需求，推动商业、饮食服务业的发展。据统计，一个展会商人的消费额要比一个度假游客的消费额高２一一３倍。第二，会展业特有的展品、展地和展期三个要素，决定了参展商和贸易商的地域和时间的局限性，承办地必须为远道而来的客商提供优质服务，形成商品展示、会议研讨、新闻通讯、宾馆服务等～条龙”的服务组织，这样就带动了承办地咨询业、保沽业、广告业、ＥＰ，Ｎ业、旅游业暂行业的快速发展。第三，展会能够推动举办地加强交通业、运输业、电信业、环保业等基础产业的发展，从而全面提升举办地的综合竞争实力。
２．２会展经济与区域经济的互动关系
会展经济是以会展，１ｌ，Ｊ，ｊ支撑点，通过举办各种形式的展览会、博览会及国际会议，传递信息，提供服务，创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业发展的一种经济现象和经济行为。会展经济以会展经济活动为基础，是以会展产业发展为中心形成的新兴经济形态，它与传统的产业经济、区域经济既有Ｉｇ：Ｎ，义有联系。会展经济不仅涉及会展业，还涉及到与会展产业相戈的产业，是以会展产业为中心的多产业经济综合。
『孓嘁经济是指在特定地域空间范围内，由各种经济运行主体及各种经济运行机制共同组成的经济体系的有机整体．其界定的基础是区域。区域经济最突出的特点是它的地域空间属性。
而会展经济就表现山一定的地域空间属性，在特定的区域，以会展业及相关产业共同组成的会展经济．１ｉ支配和主导地位，在会展经济不占主导和支配地位的区域经济体系中，会展经济则作为褴个区域经济体系的多产业经济综合体中的一个部分。任何区域都可以把会展产业作为主导
产业米发展，培育出具有区域特色的会展经济。但是有区域特色的会展经济却不是封闭的，它是一个开放系统，它可以把多区域的会展经济活动和会展产业纳入自己的体系，它包含各种经济成份．可以吸引多元要素，具有综合性，是跨区域的。因此，会展经济必须与区域外部相关经济相联系。否则．其地位和作用将受到严格制约，难以维持主导地位。
庄经济发展的不同阶段雨Ｉ不同的产业结构中，各产业的发展速度是不同的。因此，各产业时国ｌ‘经济的作Ｈｊ和贡献也是不同的。整个经济的增长率在一定意义上取决于某些关键产业的迅速增Ｋ，这些关键产业就被称为主导产业。而主导产业是能够最迅速、最有效地吸收创新成果，满足不断增长的市场需求，并获得较高和持续发展的速度。由于会展经济是一个开放的体系，在特定的区域经济体系中。会展经济可以形成有特色的区域经济主体，在整个经济运行体系中发挥土导作Ｈ』。在特定的区域，会展经济中的会展业作为会展经济的支柱产业，是整个会展经济的土导产业，会展业不但能引入创新，并创造新的市场需求，具有持续的较高增长＝率，而且对其他产业的增＆有直接或间接的诱发作蹦。
会展经济的存在和发展是以国民经济的存在和发展为前提的。因此，会展经济与区域经济的互动关系可以从发达国家的经济发展过程中找到明证。世界各经济发达国家和城市．通常是在经济发展到一定稃度时．都要注重发展服务业，而会展业便是服务业中要大力发展的重要产业之一。这不仅冈为会展业对引进先进技术、促进贸易发展、开展国际交流与台作有积极的作Ｈｊ，而且冈为会展业能够为举办地积累资本，带动酒店，餐饮、旅游、购物等诸业的繁荣。据世界权威咨询公司的专家对世界各地举办展览会的城市所做的调查分析证明，会展业的发展可带来的商接利益有：促进土地开发利用、加速交通网络建设、增加进出口贸易额、开拓税源、吸引旅游者多创汇、解决就业问题等。同时，还可以为地区带来如下间接利益：增加进出口、引进海外投资雨Ｉ技术、促进旅游业的发展、促进文化娱乐业的发展、提高次序效果。
会展业属ＴＮ务贸易行业范畴，因其涉及的相关行业、相关领域较多，会展经济更是一项综台经济。展会作为促进会展经济发展的重要手段之一，它的繁荣与发展能够带来极大的经济效益和社会效益，对一个国家、一个地区、一个城市的经济发展产生重要的积极的影响。
香港经济一向是以金融、贸易及旅游等服务行业为主导，近年来又崛起了会展业。香港会展行业协会提供的数字表明．１９９９年会展业为香港带来的收入已经达到１０亿美元以上，估计其中２亿美元是展会本身的收入，另外８亿美元则是展会活动带动的相关行业的收入。１９９７年香港会议展览中心新翼启Ｊ＿｝；ｉ．为香港会展业的迅速发展提供了更加广阔的舞台。以展览场地面积计算，１９９７年香港展览总面积比１９９６年增加４３％，１９９９年来香港参观展览的人士多达４７．７万人，较１９９８年增加６４％。除本行业可观的收入之外，会展业的巨大潜力在于它的巨大辐射效应。据香港展览会议业协会提供的资料，访港旅客于会展业消费１美元。即可为其他相关行业带米４，２美元的收入。此外，来香港参观展览人士平均在香港逗留５天，其平均每天在零售及烘乐方面的消费，是普通游客及本地市民的２倍及１３倍。在会展业惠及的众多行业中，以酒店、【ｋ受觞最人，１９９９年香港会展业为酒省带米９３．８万个入住数，ｉｌｌ其总入住率的１６．５％。