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2017年中国健身行业现状及发展趋势调研展望分析报告

2017年中国健身行业现状及发展趋势调研展望分析报告
2017年中国健身行业现状及发展趋势调研展望分析报告

2017年中国健身行业现状及发展趋势分析报告

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正文目录

1、行业现状:我国商业健身行业市场分散,龙头待起 (10)

1.1、发展历史:中国健身行业起步晚,仍处发展初期 (10)

1.2、竞争格局:行业分散,集中度有待提升 (12)

1.2.1、商业健身主要分为五种运营模式 (12)

1.2.1、健身行业竞争激烈,市场集中度低 (14)

1.3、盈利模式:健身俱乐部收入来源以预售+私教为主 (16)

1.3.1、俱乐部实行预售制,与健身行业需求特征有关 (16)

1.3.2、高运营成本下传统商业健身房定价通常较高 (18)

1.4、行业弊端:商业健身行业传统模式痛点开始显露 (21)

2、跨国对比:以美国为鉴,探中国健身产业发展之路 (24)

2.1、美国健身行业发展历史 (24)

2.1.1、60年代健身行业开始在全美普及 (26)

2.1.2、70-80年代美国健身行业迎来高速发展 (27)

2.1.3、90年代后美国健身行业进入发展成熟期 (28)

2.2、美国健身龙头的崛起之路 (30)

2.2.1、美国健身俱乐部运营分化,集中度提高 (30)

2.2.2、Life Time Fitness:针对中产阶级的健身龙头 (33)

2.2.3、Planet Fitness:快速成长的平价健身连锁俱乐部 (37)

2.3、对比结论:我国健身行业将迎来黄金成长期 (40)

2.3.1、美国健身行业快速发展期的推动因素与中国类似 (40)

2.3.2、循美国之径,中国健身龙头集中度有望提升 (43)

3、动力与趋势:健身需求方兴未艾,供给业态革故鼎新 (44)

3.1、健身需求持续扩张,落后地区仍有较大发展空间 (45)

3.1.1、需求释放,健身群体规模整体保持增长 (45)

3.1.2、领先地区健身需求逐渐细化,其他地区仍存普及空间 (47)

3.2、政策和资本助力健身行业成长 (50)

3.2.1、政策利好不断,健身产业有望长期获得扶持 (50)

3.2.2、资本助力优质健身企业脱颖而出 (52)

3.3、健身行业市场空间可达1,400亿元以上 (53)

3.4、供给模式的创新进一步促进健身行业发展 (56)

3.4.1、健身工作室快速涌现 (56)

3.4.2、新型健身俱乐部试图改造传统商业模式 (58)

3.4.3、互联网健身项目满足海量用户健身需求 (64)

3.4.4、传统健身房优化商业模式方能适应需求变化 (70)

4、主要公司分析 (72)

4.1、威尔士健身 (72)

4.2、一兆韦德 (73)

4.3、浩沙健身 (74)

4.4、英派斯健身 (75)

5、风险分析 (78)

图目录

图1:健身运动的分类 (8)

图2:健身行业的产业链关系 (9)

图3:中游健身服务提供商主要包括公共健身与商业健身两类 (9)

图4:2008-2015年全国63个城市健身俱乐部数量变化 (11)

图5:2008-2015年全国63个城市健身俱乐部会员数 (11)

图6:我国商业健身行业的集中度较低 (15)

图7:我国健身俱乐部市场集中度较低 (15)

图8:我国健身俱乐部的收入主要依赖于会员卡及私教 (16)

图9:美国健身工作室收入来源较为丰富 (16)

图10:中国健身人群选择健身房的主要原因分布 (17)

图11:健身用户主要分为经济型用户和健身爱好者 (18)

图12:2015H1中航时尚收入主要来自健身和美容服务 (18)

图13:2013-2015H1中航时尚主营业务毛利率 (19)

图14:2015H1中航时尚成本结构 (19)

图15:2015年美国健身工作室的成本构成 (20)

图16:近年来中航时尚的净利率处于较低水平 (20)

图17:传统健身俱乐部采用隐性补贴的方式盈利 (21)

图18:传统年卡预售模式有三大痛点 (22)

图19:中国居民的健身支出的收入占比显著高于美国居民 (22)

图20:教练从业经历中往往跳槽频繁 (23)

图21:15%的健身教练希望一直从事教练职业 (24)

图22:1972年后美国健身房注册会员数量快速增长 (25)

图23:1972年后美国健身俱乐部数量快速增长 (26)

图24:美国“NABBA宇宙先生”大赛和“奥林匹亚先生”大赛 (27)

图25:70-80年代美国经常参加体育锻炼的人数占比显著提升 (28)

图26:70-80年代美国健身俱乐部数量快速增长 (28)

图27:2005-2015年美国健身俱乐部数量 (29)

图28:2005-2015年美国健身俱乐部会员数量 (29)

图29:美国健身工作室的特征调查 (30)

图30:2015年美国健身工作室的构成 (30)

图31:早期成立的美国健身俱乐部以直营模式为主 (32)

图32:后期成立的美国健身俱乐部以加盟模式为主 (32)

图33:2014年美国健身行业龙头收入占比 (33)

图34:2014年美国健身行业龙头会员数占比 (33)

图35:Life Time Fitness收入细分情况 (35)

图36:Life Time Fitness 健身会所外观 (36)

图37:Life Time Fitness室内设施 (36)

图38:Planet Fitness的门店数快速增长 (37)

图39:Planet Fitness的健身俱乐部内部设施 (39)

图40:Planet Fitness举办披萨活动日 (39)

图41:70-80年代美国人均收入快速增长 (40)

图42:美国商品支出和服务支出占消费支出比例 (41)

图43:美国居民的超重率和肥胖率 (41)

图44:近年来我国居民健康素养水平逐步提升 (42)

图45:2016年调查显示90后择偶最关注外形条件 (43)

图46:美国前25家健身俱乐部收入占比提升 (44)

图47:我国人均国民收入持续增长 (45)

图48:我国健身房数量前十大城市中健身房数量增幅普遍较大 (46)

图49:中国健身用户选择教练的考虑因素 (47)

图50:2016年主动选择健身教练的会员比例提高 (47)

图51:我国部分地区体育运动需求发展领先 (48)

图52:我国部分地区体育运动人口占比接近发达国家 (48)

图53:2016年京沪两地健身房数量显著高于其他城市 (49)

图54:2016年京沪两地小型健身工作室数量占比较高 (49)

图55:“规划”在国民身体素质提出具体发展目标 (50)

图56:“规划”提出具体措施提高全民身体素质 (51)

图59:我国与美国相比健身产业差距巨大 (53)

图60:我国健身会员的渗透率处于较低水平 (54)

图61:我国参与体育锻炼的人口占比不断增加 (54)

图62:2020年我国体育产业规模有望超过3万亿 (55)

图63:美国健身工作室的经营模式 (56)

图64:健身工作室和传统健身房的特点对比 (57)

图65:截止2016年11月底新型健身俱乐部渠道规模与传统龙头对比 (58)

图66:乐刻健身的门店分布情况 (59)

图67:乐刻健身的经营特点 (60)

图68:乐刻健身的成本控制措施 (60)

图69:2015年超级猩猩的收入结构 (62)

图70:超级猩猩健身舱运营模式 (62)

图71:光猪圈致力于解决传统健身行业三大痛点 (63)

图72:光猪圈通过线上线下智能化管理降低运营成本 (64)

图73:健身应用Keep推出后用户数快速增长 (65)

图74:Keep软件的五大功能 (66)

图75:Keep软件的优势 (66)

图76:Keep商城中的产品种类 (67)

图77:FitTime的优酷视频播放量 (67)

图78:FitTime运营模式发展 (68)

图79:FitTime的运营亮点 (69)

图80:Feel提供健身管理和运动社群服务 (69)

图81:传统健身房优化自身商业模式提供更好服务 (71)

图82:威尔士健身的发展历程 (72)

图83:一兆韦德打造企业员工的健康管理专家 (74)

图84:一兆韦德的部分合作企业 (74)

图85:2014年英派斯健身收入结构 (76)

图86:英派斯健身管理培训学校培训内容 (76)

表目录

表1:我国健身行业的发展历史 (10)

表2:我国健身服务商的主要运营模式对比 (12)

表3:商业健身俱乐部龙头运营情况 (13)

表4:代表性新兴健身俱乐部运营模式汇总 (14)

表5:健身连锁俱乐部多在当地市场开店 (14)

表6:美国健身俱乐部发展历程概览 (25)

表7:Life Time Fitness的主要财务指标 (34)

表8:Life Time Fitness 会员卡类型 (37)

表9:Planet Fitness的主要财务指标 (38)

表10:Planet Fitness的会员卡类型 (38)

表11:《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的具体措施 (51)

表12:2016年各地方政府发布全民健身实施计划 (52)

表13:2015年底后获得融资额超千万的部分健身企业 (53)

表14:我们测算中国健身行业市场空间可达1,400亿元以上 (55)

表15:贵人鸟、商赢环球和探路者积极布局健身行业 (78)

近期健身行业发生多起融资并购案例,2016.12.17贵人鸟公告拟全资收购威尔士健身母公司威康健身,预计交易金额不低于10亿元;2016.12.20乐刻运动宣布获得由头头是道和华晟资本等主导的逾1亿元B轮融资;此外,移动健身应用“火辣健身”、传统健身俱乐部青鸟健身、健身教练培训机构EPTC等均于近期获得投资。健身行业越来越受到资本市场关注。

健身运动起源于欧美,是人们为了实现身体健康、塑造身材的需求而专门进行的体育运动,主要包括器械练习、健美操、形体操以及各类自抗力动作(如平板支撑)等,可分为器械锻炼和非器械锻炼。

图1:健身运动的分类

健身服务行业的产业链较短。上游主要为健身设施提供商,包括健身器械生产商、商业地产商、健身补剂生产商等参与者;中游健身服务提供商是健身产业的主体,主要分为商业健身俱乐部和公共设施提供者两大类;下游主要是健身消费者,包含个人消费者及向员工提供健身服务的企业客户。

中国的健身行业市场分析

中国的健身行业市场分析 中国的健身行业起源于20世纪80年代,到现在已经走过了20多个年头,特别是改革开放以后,随着人民生活水平的提高和全民健身计划的倡导,以及2008北京奥运会的举办,中国人的健身意识得到了很大的提高。此外,由于城市生活节奏加快,工作压力的加大,许多收入较高的年轻白领也加入了健身的行列,在写字楼、居民区附近,各种健身俱乐部星罗棋布,什么牌子的都有,国外的LifeFitness、Precor、Naut ilus以及StarTrac,国内的更是数不胜数,好家庭健,英派斯健身,万年青,舒华,澳瑞特。 其实中国健身行业是一个发展中的小行业,受不成熟市场影响很大,过去十年和未来十年都面临还能大挑战。仅以中国销量第一的电动跑步机为例,国内销量占全部健身器材销量的70%左右,但数量仅仅是美国市场销量的1/6,但在13亿人口的大国,为什么在次会出现如此大的差异? 中国健身器材行业在迅速发展的同时,一些问题也日益显露出来。特别是在国际市场缺乏知名品牌,产品附加值较低,同时,与国际先进水平相比,中国不少生产企业还处在仿制生产阶段,产品研发和技术创新能力不足。在消费领域,与欧美等发达国家相比,健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。 2005年1-12月,中国体育用品工业企业实现累计工业总产值41,297,650千元,比2004年增长29%;实现累计产品销售收入40,784,927千元,比2004年增长30.29%;实现累计利润总额1,539,813千元,比2 004年同期增长了44.94%。 2006年1-12月,中国体育用品工业企业实现累计工业总产值51,537,399千元,比2005年同期增长24. 61%;实现累计产品销售收入49,740,392千元,比2005年同期增长24.2%;实现累计利润总额1,821,3 17千元,比2005年同期增长18.62%。相关分析:健身市场发展状况健身行业研究 2007年1-5月,中国体育用品工业企业实现累计工业总产值22,429,326千元,比2006年同期增长14.13%;实现累计产品销售收入21,283,642千元,比2006年同期增长15.69%;实现累计利润总额693,157千元。 中国健身产业为什么在全民健身和国外市场的引导下,仍然如此低迷? 主要原因主要有三点: 一,行业缺乏灵魂 健身器材行业是类似于传统的机械制造和轻工业器材其销售方式也很有限制,仅仅为了单纯的利润为起点,并不能产生很大的口碑效应。 健身器材价格也非常混乱,由于缺乏统一透明的 价格体系,一些经营者增加了很多不必要的成本,他们又不得不把压力转嫁到消费者身上,因此,健身器材市场经历了一段混沌期。那时一台跑步机可以卖到16万,这还是7折后的价格,而实际上3折就应该可以买到。从某种意义上讲,健身行业最初的状况是卖方…蒙?着卖,买方也是…蒙?着买。在各省大城市的健身机构,也只去购买昂贵的欧美器材,也不愿意去考虑国内价格低廉的品牌,而对于低端消费者也收到用户的青睐,来自于原材料的成本和人力成本。其产品效应遵守业内的“二八法则”,即用户平时用到的80%的功能是由产品20%的性能提供的,另外80%的性能只提供20%的功能,显然性能和功能成了“两家人”。

2018年健身行业分析报告

2018年健身行业分析 报告 2018年1月

目录 一、2018健身热持续,新机遇带来增长重启 (3) 1、健身行业概况:2020年预期登上千亿元大关 (3) 2、健身产业链:综合布局健身培训较多,互联网企业还需努力 (4) 二、“传统”健身业:和国际相比仍旧略慢一步 (4) 1、以美国为例:市场竞争激烈,商业模式由“大”变“小” (4) 2、国内线下健身房:仍以大型为主,收入结构还未优化 (6) 三、互联网新机遇:提前实现高阶需求,“小”也可以很“美” (7) 1、“颠覆”健身产业,互联网都对健身做了什么 (9) (1)纯线上企业:领先公司已经崭露头角 (10) (2)线上线下结合:不再是互联网企业单方努力,传统健身业正在谋取合作 (11) 2、行业风向:互联网与新技术牵头,重点在于挖掘产业深度价值 (12) 四、互联网是一个好去处,但还称不上“颠覆” (16) 1、市场空间测算:群众的力量总是巨大,互联网覆盖广泛有其优点 (16) 2、风险犹存:前浪已死在沙滩,后浪扑打之方需要再三考虑 (17)

一、2018健身热持续,新机遇带来增长重启 1、健身行业概况:2020年预期登上千亿元大关 2015年健身热情升温、公共健身设施、新型健身俱乐部等的出现使得商业健身行业重启快速增长。而2017年,热词“A4腰”、“马甲线”持续“霸屏”社交网络,健身这一大众运动不仅是各路明星圈粉的手段,更是年轻人群争相参与的活动之一。根据智研咨询发布的《2017-2022年中国健身房行业市场需求预测及投资前景分析报告》预计,未来五年有望保持12%的年复合增长率,到2020年将达到1230亿元。 2014年以来体育产业以超出政府预期的状态呈跨越式发展和政 策的利好不无关系:2014年“46号文”《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布。2016年,更是有《“健康中国2030”规划纲要》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》两条政策相继发布,强调重点发展全民健身及业余体育,引导社会资本参与健身休闲产业,到2025年健身休闲产业规模达到3万亿元。

体育场馆行业现状及发展趋势分析

中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2016版) 报告编号:

行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容: 一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.doczj.com/doc/bb18742492.html,基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称:中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告(2016版) 报告编号:1822210←咨询时,请说明此编号。 优惠价:¥7200 元可开具增值税专用发票 咨询电话:4006-128-668、、66182099传真: Email: 网上阅读: 温馨提示:如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。 二、内容介绍 体育场馆的产业属性是由它在国民经济和社会发展中的地位与作用决定的。在198 5年制定的三次产业划分标准中,体育产业被置于第三产业的第四层次,构成卫生、体育和社会福利业,体育产业没有次级分类,对体育的描述是“包括组织和举办的各种室内、外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。”在为数不多的文字中阐明了体育场馆的产业地位,但并没有引起体育管理部门和理论研究工作者的足够重视。 2003年,国家统计局制定了新的三次产业分类标准,体育产业在新的《国民经济行业分类》(GB/T4754—2002)大类中独立存在,地位得到明显提升,并对体育产业小类所包括的各种产品生产或劳务(服务)活动的范围进行了详细的说明和解释。对体育场馆所包含的产业内容也作了规定,包括体育系统内部的管理活动和对外经营管理活动(不包括投资建设活动)。体育场馆成为衡量我国体育产业发展水平的一个重要指标,为我国体育场馆今后的发展定位和服务方向提供了政策依据。 体育产业在国民经济行业分类中的内容 据中国产业调研网发布的中国体育场馆行业现状调研分析及发展趋势预测报告(20 16版)显示,随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高,人们的物质生活日益改善,精神生活领域在不断拓宽,大量的闲暇时间和剩余的金钱使人们开始追求更高层次的精神生活。体育集健身、娱乐、时尚为一体,逐渐成为人们消费的热点,各种体育活动极大地丰富了人们的精神生活。体育场馆作为休闲产业的重要组成部分,对于满足人们的休闲需求具有举足轻重的作用。国内学者鲍明晓说,时至21世纪,体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的经济增长点,而体育场馆是人们从事体育活动的

2016年健身行业分析报告

2016年健身行业分析 报告 2016年8月

目录 一、国内健身行业发展背景:“需求多样化+收入提升”助力行业发展 (5) 1、我国居民健身需求特点:多样化健身需求+有限休闲时间 (5) 2、商业健身服务:有效响应各类需求+高效利用碎片时间 (8) 3、居民收入水平提升助力健身消费增长 (11) 二、国内健身行业发展现状:传统市场分散中寻求突破,互联网+带来新变化 (12) 1、近年行业有复苏迹象,中长期行业渗透率提升空间巨大 (12) (1)国内健身观念与习惯仍在建立过程中 (13) (2)成本上,国内健身成本较美国相对更高 (14) (3)供给丰富性上,美国健身房业态更为丰富,吸引了更为广泛的消费者群体 (14) 2、行业竞争格局:市场分散,区域称王,模式出现分化 (15) (1)低进入门槛,缺乏真正全国性龙头企业 (15) (2)区域为王:连锁品牌开设门店以少数一二线城市为主 (17) (3)大型俱乐部和小型工作室依靠差异化服务抢占市场 (17) 3、互联网+健身:助力健身行业大发展 (20) (1)健身O2O,为传统商业健身引流、提升产业资源利用效率 (21) (2)互联网健身教学:提供多样化的健身内容及形态 (22) (3)智能硬件产品;运动装备+软件相结合,客户大数据沉淀下的增值服务值得期待 (26) 三、国内健身行业龙头公司及已上市企业一览 (28) 1、威尔士健身:我国知名的商业健身房品牌 (28) 2、一兆韦德:会员管理模式先进,积极拓展企业客户创收 (30) 3、中航时尚:扎根深圳的一站式健康管理中心 (32) (1)重视品牌积累,直营为主+内生扩张模式助力公司收入持续增长 (32) (2)多元化健康管理内容+灵活服务组合: (33)

健身行业市场研究报告

健身行业市场研究报告 (内部资料稿) 泰实医疗 2019年12月

目录 第一部分健身产业概况 (4) 1.1 健身产业定义及产业链 (4) 1.2 健身产业主要政策汇总 (4) 第二部分全球健身市场现状 (5) 2.1 全球健身产业市场规模 (5) 2.2 全球主要国家健身产业情况 (5) 2.3 主要国家健身俱乐部数量 (6) 第三部分国内健身市场现状 (8) 3.1 中国健身产业发展特点 (8) 3.2 健身俱乐部数量 (8) 3.3 健身俱乐部会员数 (9) 3.4 健身器材收入规模 (9) 3.5 中国健身产业规模 (10) 第四部分国内企业竞争格局 (11) 4.1 信隆健康 (11) 4.2 舒华体育 (12) 4.3 威尔仕 (12) 4.4 一兆韦德 (12) 4.5 浩沙健身 (12) 第五部分未来发展趋势 (14) 5.1 健身产业规模预测 (14)

5.2 龙头企业市场份额提高 (14) 5.3 智能化健身趋势兴起 (14)

一、健身产业概况 随着我国人民健身意识的进一步提升和健身房商业模式的进一步成熟,我国健身产业发展迅速。2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划(2016-2020)》,提出到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿,经常参加体育锻炼的人数达4.35亿,体育消费总规模达1.5万亿元等,目标是把全民健身打造成国家名片。 (一)健身产业定义及产业链 健身除了体育含括的项目之外,还有很多内容,例如,写字、唱歌、做家务、瑜伽等。健身大致分为器械锻炼和非器械锻炼。狭义的健身是指以健身俱乐部/工作室为主要场所,并且通常借助体育器械进行锻炼的活动。 健身产业上游涉及健身器械、教练培训等,中游主要是各类健身服务,下游则是各类健身服装/装备等。 (二)健身产业主要政策汇总 随着我国经济社会的快速发展,越来越多的人注重运动健身。同时我国政府高度重视体育活动在增强体质、提高健康水平中的重要作用。 1995年,国务院颁布实施《全民健身计划纲要》; 2007年,国务院下发《关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》; 2014年,国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》; 2016年6月,为促进健身产业发展、增强全民身体素质,国务院印发《全民健身计划(2016—2020年)》。对发展群众体育活动、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设做出了明确部署; 2017年8月11日,针对中国居民参加体育健身活动状况实际,国家体育总局发布了《全民健身指南》。

2016健身行业深度分析报告

2016年健身行业深度分析报告 核心观点 ●居民健身消费意愿的日益高涨加上居民收入的持续提高共同推动了我国健身行业蓬勃发展。城市快节奏生活下,商业健身凭 借其随到随练的灵活特征突破了都市人有限闲暇时间的限制,且可以同时满足人们对于“健康+美体+社交互动”等多重需求,从而受到不同年龄及消费能力人群的共同青睐。另一方面,随着我国居民收入不断提高,经济承受能力逐渐上升,健身消费成为越来越多居民可以负担的休闲方式,推动了健身行业的迅速发展,2014年我国健身行业产值已达到1272亿元。 ●我国商业健身行业发展现状:传统市场分散中寻求突破,互联网+带来新变化。 (1)会员渗透率低,北美健身房会员渗透率达15.8%,我国仅0.5%,渗透率差距主要来源于健身观念、健身消费成本以及供给丰富程度不同;(2)商业健身房市场分散:低竞争壁垒+高同质化服务导致我国商业健身房市场分 散,CR10仅16.4%,目前缺乏真正全国性龙头企业;但模式出现一定分化, 少数小型工作室出现开始依靠差异化服务抢占垂直细分市场;(3)互联网+健身模式未来前景可期:互联网主要在引流及提升产业资源利用效率、丰富健身产业内容以及开发增值服务等方面与传统线下形成互补,共同推动行业 更快更好发展。 ●我国健身行业龙头公司一览:(1)威尔士健身:我国知名的商业健身房品牌,年卡+私教盈利模式颇具代表性;(2)一兆韦德: 会员管理模式先进,积极拓展企业客户创收(3)中航时尚:扎根深圳的健康+美体一站式服务中心(4)浩沙集团:健身周边产品与健身服务品牌相辅相成。 ●北美健身房龙头企业发展借鉴:一站式VS平价,差异化是王道,产业有蕴育巨头能力。(1)北美最有代表性的健身行业上 市公司分别为以一站式高品质运动健康服务为特色的Life Time Fitness以及以超低会费为特色的Planet Fitness,分别通过深挖客单消费和快速的外延扩张,在北美健身行业增速趋缓的大背景下两者都成功实现了快速增长。(2)启示:对行业而言,未来从产品和服务开发、选址、营销和推广、线上线下的互动互补、变现的多样性等方面都要建立差异化的商业模式。对企业而言,重在聚焦目标人群深度开发更多的增值服务、探索更多的变现可能。(3)健身行业有诞生巨头的土壤 (Life Time Fitness私有化估值超过40亿美元,14年收入接近13亿美元)。 投资建议与投资标的 目前A股涉及健身的公司主要有探路者、贵人鸟和莱茵体育。相关公司投资 建议如下:(1)探路者(300005,买入):首期探路者体育并购基金投资FitTime睿健时代,后者通过对准女性市场及试水垂直电 商已成移动健身领域变现先 行者,与公司现有业务也能形成一定互补,维持公司买入。(2)贵人鸟 (603555,买入):通过动域资本布局健身房管理、健身O2O以及移动健身教学领域,可观用户积累助力公司体育产业大战略 的推进。维持公司买入。 (3)莱茵体育(000558,未评级):收购小斑科技,丰富公司旗下万航信息“运动世界”平台社交功能、促进公司体育事业进一步发展,建议关注。 风险提示

2019-2020年中国健身行业深度分析报告

健身行业深度分析报告

目录 1.健身千亿市场铸就,仍有极大潜力待挖 (3) 1.1.需求觉醒与消费升级引领健身行业发展 (3) 1.2.行业规模逼近千亿,渗透率有极大提升空间 (4) 1.3.分工逐渐细化,产业链初步成型 (6) 2.雄关漫道,中国健身行业迈步从头越 (7) 2.1.美国健身行业:健身文化盛行,产业链高度成熟 (7) 2.2.国内健身行业:曲折中发展,机遇与弊端并存 (11) 2.2.1.多种经营模式并存,拥抱最佳发展机遇 (12) 2.2.2.商业健身传统盈利模式存在弊端,亟待精细化运营 (14) 2.2.3.产业分散严重,全国性龙头品牌尚未出现 (16) 3.多因素刺激健身行业持续发展,行业变革箭在弦上 (16) 3.1.政策端:多项政策接连出台,健身行业迎来政策红利 (16) 3.2.需求端:中产阶级崛起与人口健康现状共同推动需求增长 (18) 3.3.一线城市健身市场逐步饱和,下沉将是未来主要趋势 (19) 3.4.市场竞争格局分散,行业整合升级趋势加速 (21) 4.相关受益标的 (22) 4.1.山鼎设计(SZ300492):拟收购健身教练培训龙头赛普健身 (22) 4.2.英派斯(SZ002899):受益于健身器材需求扩张 (24) 4.3.西王食品(SZ000639):运动营养品业翘楚 (25) 5.风险提示 (26) 5.1.健身行业发展速度不达预期 (26) 5.2.健身行业相关政策调整风险 (26)

健身行业作为舶来品,已在国内经历了数十年的发展历程。2014年国务 院46号文以及2016年国务院印发《全民健身计划(2016-2020年)》使 得整个行业的发展达到高潮。但国内健身房行业收入增长过度依赖新开 店速度以及利润过度依赖沉睡用户的特点,使其经营效率难以与发达国 家成熟健身房相媲美。同时,资本的过度火热也催生如共享健身舱这类 的快餐式项目,造成了行业资源的浪费。健身运动归根结底还是一种习 惯与文化,需要经济水平的支持以及长时间的养成,就注定了健身行业 的发展是一个慢行业。由于国内人口基数庞大及健身渗透率极低,整体 行业空间巨大。随着传统健身房行业格局通过洗牌之后日渐清晰,以及 以健身工作室为代表的精细化运营模式逐渐站稳脚跟,我们认为整体行 业趋势向好,建议重点关注健身教练培训、健身器械供应商、健身营养 品等健身服务产业公司。 1.健身千亿市场铸就,仍有极大潜力待挖 1.1.需求觉醒与消费升级引领健身行业发展 国民消费升级与健康意识加强的大背景下,健身需求逐渐觉醒。易观 智库的数据显示,体重指标(BMI)与人均GDP存在一定程度的正向相 关。随着人均可支配收入的不断提升,中国的国民BMI已逼近肥胖标 准。2017年中国约有54%的人口处于亚健康状态,健身作为一种时尚 而又健康的生活方式加速崛起。从百度关键词指数来看,与健身相关 的关键词从2015年起热度明显增加,人们追求健康生活的愿望也被展 现。同时在微信、微博等热门社交平台,与“健身”有关的分享内容 也明显增多,健身活动受到的关注度明显提升。 图3:生活水平提高带来的亚健康问题严重,引致巨大的健身需求

2018年健身行业市场调研分析报告

2018年健身行业市场调研分析报告

目录 第一节行业观点 (11) 第二节全球健身行业概览 (13) 一、全球健身俱乐部行业:市场规模近6000亿,会员1.45亿人 (13) 二、亚洲健身俱乐部行业:中国为第三大市场 (23) 三、欧洲健身俱乐部行业:英国、德国、西班牙为前三大市场 (24) 四、美国健身俱乐部行业:2001-2005高速增长 (24) 五、健身俱乐部企业:美国龙头企业市场份额超5% (28) 第三节中国健身行业分析 (29) 一、中国健身行业供需情况 (29) 二、中国健身行业概览 (37) 1、健身俱乐部:5000家俱乐部,1.5万家健身房,2万家工作室 (37) 2、区域发展:一线/准一线城市集中全国70%以上健身房 (40) 3、竞争情况:集中度低,渠道下沉,多业态发展,多形态共存 (41) 4、传统健身房:前期投入较大,预售模式快速回笼资金 (44) 5、健身会员:会员人数近700万,渗透率低,增速提升 (48) 6、健身产业链:总规模超千亿元,商业模式丰富 (52) 三、中国健身行业空间测算 (54) 1、健身俱乐部行业规模估算:会员及ARPU双升,空间1500亿 (54) 2、健身认证:OneFit开启国内健身教练认证空间 (66) 3、健身器材:市场规模400亿 (68) 4、健身饮食营养:海外健身饮食营养公司 (73) 第四节国内健身公司梳理. (75) 一、威尔士、一兆韦德、浩沙三大全国直营连锁俱乐部公司对比 (75) 1、威尔士 (75) 2、一兆韦德 (80) 3、浩沙健身 (81) 4、青鸟体育 (82) 5、中航时尚 (83)

中国健身服务行业发展调查报告

中国健身服务行业发展调查报告 2011-2015年我国健身器材销售收入分别为265.8亿元、292.1亿元、282.4亿元、324.3 亿元、350.2亿元,健身器材销售市场整体呈现上升态势。家用健身器材市场、商用健身器材市场、社区健身器材市场等面临巨大的成长空间。 一、国家政策促进健身服务产业快速发展 健身服务业是市场经济条件下体育活动社会化、产业化、消费化的产物。它以体育健身项目为中介,为参与者提供各种满足健身需求的服务。 健身服务业是健康管理与促进服务领域的重要组成部分。世界卫生组织提出的一项有关饮食、运动和健康的全球战略明确指出:不健康的饮食和缺乏运动是导致那些最严重的非传染性疾病的主要原因,这些疾病包括心血管疾病和Ⅱ性糖尿病以及一些癌症。 科学的运动健身可以起到强壮体格、帮助减肥、减少糖尿病危险、防治心脏病、防治腰背及关节疼痛、改善失眠、维护心理健康等作用。近年来,国家出台一系列政策促进健身服务产业发展。 ○ 中国促进健身服务产业发展相关政策 资料来源:中商产业研究院 二、居民健身人数明显增加,健身呈现多样化需求 随着经济发展和人民生活水平的提高,对科学文明健康生活方式的追求越来越成为人们的重要诉求,根据国家统计局2014年针对20-69岁人群的调研发现,我国有51%的人群进行健身运动,比2013年提高1.5个百分点。 2011-2015年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升,2015年经常参加体育锻炼的人数达到近4亿人,庞大的健身人口未来将为健身行业带来巨大的需求。 《全民健身计划(2016—2020年)》提出,到2020年,参加体育锻炼的人数明显增加,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。 ○ 2011-2020年中国经常参加体育锻炼的人数 资料来源:中商产业研究院 不同年龄阶层的消费者对于健身拥有不同诉求:在尼尔森与国家体育总局共同实行的调查中,除了增强体质这个共同的原因外,70、80后重视通过科学系统的运动健身在缓解压力的同时有效预防运动损伤,而85后则重视通过高效

2017年健身房市场分析报告

2017年健身房市场分析报告

目录 第一节行业改善迹象明显,走上风口前景看好 (7) 一、回顾:为什么前期没能获得关注? (7) 二、变化:内外兼修,行业走上风口 (10) 1、内部:新业态涌现,互联网+体育兴起 (10) 2、外部:天时地利人和,行业遇三重利好 (11) 三、展望:市场空间巨大,整合机会彰显 (17) 1、全球:行业仍处上升期,国内渗透率空间大 (17) 2、中国:健身俱乐部及会员人数步入上升通道 (20) 3、格局:连锁区域化显著,集中度有提升空间 (22) 第二节看行业:位置决定销售,运营还看服务 (24) 一、整体盈利结构较为单一,盈利能力有待提高 (24) 1、成本:前期主要是器材和装修,运营主要是房租及人力 (24) 2、收入:结构相对单一,会费收入占绝对比重 (25) 3、盈利能力:竞争较激烈,盈利水平结构分化 (27) 二、不同类型健身房回本周期不同,位置和面积影响大 (27) 1、一线城市大型连锁健身会所:以中航时尚为例 (27) 2、一线城市中型智能健身房:以LikingFit智能健身房为例 (30) 3、二线城市大型健身俱乐部:保持续费率三年可见利 (32) 4、二线城市小型健身工作室:半年内具有回本可能性 (33) 三、销售:位置决定销售,预售模式起到关键作用 (35) 1、预售模式普及,对经营影响较大 (36) 2、销售能力主要看健身房地理位置 (36) 3、预售收入的确认流程与预收款管理 (38) 四、运营:产品差异化较低,提ARPU值及粘性还看服务 (40) 1、标准产品:器材竞争市场化,差异化程度低 (41) 2、增值产品:教练供需失衡严重,上量更需提质 (42) 3、后台管理:ERP对提高用户忠诚度作用明显 (44) 第三节看投资:差异定位各有千秋,龙头胜率更高 (46)

2018年健身房行业市场调研分析报告

2018年健身房行业市场调研分析报告

目录 第一节行业改善迹象明显,走上风口前景看好 (7) 一、回顾:为什么前期没能获得关注? (7) 二、变化:内外兼修,行业走上风口 (10) 1、内部:新业态涌现,互联网+体育兴起 (10) 2、外部:天时地利人和,行业遇三重利好 (11) 三、展望:市场空间巨大,整合机会彰显 (17) 1、全球:行业仍处上升期,国内渗透率空间大 (17) 2、中国:健身俱乐部及会员人数步入上升通道 (20) 3、格局:连锁区域化显著,集中度有提升空间 (22) 第二节看行业:位置决定销售,运营还看服务 (24) 一、整体盈利结构较为单一,盈利能力有待提高 (24) 1、成本:前期主要是器材和装修,运营主要是房租及人力 (24) 2、收入:结构相对单一,会费收入占绝对比重 (25) 3、盈利能力:竞争较激烈,盈利水平结构分化 (27) 二、不同类型健身房回本周期不同,位置和面积影响大 (27) 1、一线城市大型连锁健身会所:以中航时尚为例 (27) 2、一线城市中型智能健身房:以LikingFit智能健身房为例 (30) 3、二线城市大型健身俱乐部:保持续费率三年可见利 (32) 4、二线城市小型健身工作室:半年内具有回本可能性 (33) 三、销售:位置决定销售,预售模式起到关键作用 (35) 1、预售模式普及,对经营影响较大 (36) 2、销售能力主要看健身房地理位置 (36) 3、预售收入的确认流程与预收款管理 (38) 四、运营:产品差异化较低,提ARPU值及粘性还看服务 (40) 1、标准产品:器材竞争市场化,差异化程度低 (41) 2、增值产品:教练供需失衡严重,上量更需提质 (42) 3、后台管理:ERP对提高用户忠诚度作用明显 (44) 第三节看投资:差异定位各有千秋,龙头胜率更高 (46)

中国健身市场调研分析报告

中国健身市场调研分析报告

目录 第一节暴走的“身材经济”:国家政策+消费升级助力行业发展 (10) 一、追根溯源,我国健身产业走过风雨兼程的30 年 (11) 二、热潮之下,我国健身基础薄弱但发展势头良好 (12) 三、政策引领,全民运动健身已成为顶层国家战略 (14) 四、消费升级,老百姓对健康有了更深层次的追求 (16) 五、“互联网+”“+大数据”引领健身产业发展升级,让健身走向智能 (19) 六健身产业砥砺前行,大有可为 (20) 第二节行业格局较分散与盈利模式较单一,健身+互联网 (21) 一、市场分散+进入门槛低,缺乏真正龙头性企业 (22) 二、健身房盈利模式较单一,正从零售业走向服务业 (22) 三、“互联网+”和万众创新,给健身产业带来新希望 (24) 1、探寻2016 年健身产业全球顶级创新公司的商业模式 (25) 2、健身APP+健身网红等崛起,给健身产业注入新活力 (29) 四、“健身+互联网“是未来的发展方向 (35) 第三节对标海外,全方位解析我国健身产业增长弹性空间 (36) 一、看世界首屈一指的美国健身行业走过60 年的风雨兼程 (36) 1、美国七大健身O2O 公司:健身行业是O2O 创业的好方 (38) 2、美国健身行业收入结构的多元化值得借鉴 (40) 二、美国健身房:大型连锁成趋势,高端+亲民双轮驱动 (40) 1、Life Time Fitness:高端一站式运动健康服务体验 (49) 2、Planet Fitness:平民化策略演绎到极致 (52) 三、欧洲健身房:英德两国主打亲民低价路线增长最为强势 (55) 四、我国健身房:区域称王,模式出现分化 (57) 1、威尔士健身:贵人鸟100%入股,助其登陆资本市场 (57) 2、一兆韦德:与阿里巴巴传出?绯闻?,想象空间大 (62) 3、浩沙集团:巧妙扩张的健身王国即将三十而立 (64) 五、新型连锁健身房涌现,差异化经营是王道 (66) 第四节重点公司分析 (70)

市场调查报告格式问卷调查健身房

市场调查报告格式问卷 调查健身房 集团档案编码:[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]

市场调查报告 ——关于“健身会所”市场 一、调研背景和目的: 1、调研背景: 现代社会对健康的理解发生了改变,人们对健康的认识日益提高,我国的健身娱乐市场随之诞生,并且呈现出多样化的特点,主要包括全民健身体育活动场所、专项休闲运动俱乐部、有氧运动健身中心和综合健康恢复中心等。?? 就吉安当地来说,只有市区有一些健身场所,而对于青原区,对于健身娱乐等场所更是少见,就市场而言,开发潜力巨大。 2、调研目的: 通过对青原区的健身市场进行调查,了解大家平时锻炼身体的方式,从而了解大家对健康的关注程度,最终了解大家对健身俱乐部的需求量。为是否开办健身会所提供依据。 二、调研对象及构成情况简介和方法: 调查对象:本调查采用随机抽取井冈山大学南区男女大学生200人,进行了问卷测评,在对无效的问卷进行剔除后,回收的问卷有180份,回收率为90%,调查结果有效。 构成情况简介:本次调查的总人数为200人,有效回收率90%,实际有效调查人数为180人。性别比例方面,男生95人,女生85人。年级比例方面,主要是大一、大二、大三的学生,也是我们调查的重点,在年级分布上:大一的调查人数是30人,占总人数的16.7%;大二的调查人数是90人,占总人数的50%;大三的调查人数是40人,占总人数的22.2%;大四的调查人数是20人,占总人数的11.1%。 三、研究方法和设计 (一)研究方法 本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法,来描述变量的状态,解释变量与变量间是否存在差异性,测试两个变量之间是否存在相关关系和解释一系列变量之间相互关系的潜在维度等;展现当下健身会所在大学生中认知情况,分析影响大学生选择健身会所的因素及消费者的主要偏好特征等信息。 调查对象为在校大学生,调查方式为通过发放纸质问卷。 (二)研究设计 问卷题型分为单选题、多选题。问卷分为三部分: 第一部分:针对被调查大学生的性别、年级这两项基本信息,设计了几个问题。这部分旨在了解被调查者的分布情况。 第二部分:调查学生对自身目前身体情况的满意度,是否参加过健身会所以及摆在怎样的情况下会选择去健身会所。自身身体状况是推动消费者行为的驱动力,是有需要但未被满足而存在的不舒适紧张状态所引起的驱动力;消费者行为取决于其中占主导地位的动机。这部分主要测试的是消费者对健身因素的敏感度,以及在什么时间情况下会去健身会所。

健身房行业现状及发展趋势分析

2016-2022年中国健身房行业现状分析与发 展趋势研究报告 报告编号:1612601

行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容: 一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网https://www.doczj.com/doc/bb18742492.html,基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息 报告名称:2016-2022年中国健身房行业现状分析与发展趋势研究报告 报告编号:1612601←咨询时,请说明此编号。 优惠价:¥6750 元可开具增值税专用发票 Email: 网上阅读: 温馨提示:如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。 二、内容介绍 健身房是城市里用来健身的场所。一般而言,都有齐全的器械设备,有较全的健身及娱乐项目,有专业的教练进行指导,有良好的健身氛围。 2016-2022年中国健身房行业现状分析与发展趋势研究报告对我国健身房行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析,并对未来健身房市场发展动向作了详尽阐述,还根据健身房行业的发展轨迹对健身房行业未来发展前景作了审慎的判断,为健身房产业投资者寻找新的投资亮点。 2016-2022年中国健身房行业现状分析与发展趋势研究报告最后阐明健身房行业的投资空间,指明投资方向,提出研究者的战略建议,以供投资决策者参考。 中国产业调研网发布的《2016-2022年中国健身房行业现状分析与发展趋势研究报告》是相关健身房企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解健身房行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。 正文目录 第一部分产业发展分析 第一章产业发展现状与趋势 第一节国际健身房产业发展现状与趋势 一、国际健身房产业发展现状 二、国际健身房产业发展趋势 三、国外健身俱乐部入驻中国的优势

2018年健身零售市场之超级猩猩研究分析报告

2018年健身零售市场之超级猩猩研究分析 报告

目录 前言 (1) 一、健身风口:“超级猩猩”加速起飞 (2) 1.居民健身意愿凸显,多层次个性需求涌现 (2) 1.1全民健身时代,人均健身支出增长 (2) 1.2健身人群的多层次个性化需求 (4) 2.新型健身模式多样,竞争格局分散 (5) 2.1健身行业市场规模持续增长 (5) 2.2市场占有率分散,互联网模式引领创新 (7) 2.3超级猩猩:主打团课,按次付费 (8) 二、超级猩猩崛起本质:健身对赌困境下,按次付费对会员付费的颠覆 (10) 1.传统健身房存在较多超卖现象 (10) 2.按次付费模式是经济型用户的首选 (13) 三、超级猩猩加快门店扩张,增长空间巨大 (16) 1.超级猩猩收入拆分 (16) 1.1 课程价位:各城市间差异较小,均值约为80 元左右 (17) 1.2 课程周转:日均课程量约8 节 (18) 1.3点位分布:上海、深圳门店数量较多,其他城市扩张空间大 (20) 1.4 收入测算:预计收入2~6 亿,坪效或高于2 万/平米/年 (20) 2.从自身和友商两个维度看超级猩猩增长空间 (23)

图表目录 图表1:各年龄组人群参加体育锻炼的人数占比 (2) 图表2:各年龄组不同持续时间体育锻炼人数占比 (3) 图表3:2015~2017 中国人均健身年支出(单位:元) (3) 图表4:健身人群分类及其群体性目标 (4) 图表5:大众健身目的中提高身体素质占比最高 (5) 图表6:2001~2015 年我国健身俱乐部数量情况 (6) 图表7:2016-2022 年我国健身俱乐部市场产值规模预测 (6) 图表8:健身行业运营模式对比 (7) 图表9:中游平台健身服匀品牌 (7) 图表10:超级猩猩约课界面 (8) 图表11:超级猩猩的主要课程 (9) 图表12:传统健身房占地面积、人均客单价及单店投资额 (10) 图表13:全国俱乐部活跃用户比例 (12) 图表14:全国健身俱乐部会员卡续约比例及地区分布 (12) 图表15:健身会员水平分布:健身群体主力为经济型用户 (13) 图表16:健身人群细分及健身需求 (14) 图表17:不同月健身频次及单节课程均价下,按次计费模式下的年均费用与传统年卡费用比较 (15) 图表18:健身用户场馆选择偏好 (16) 图表19:健身顾客最反感强压式销售 (16) 图表20:超级猩猩各城市课程均价约80元 (17) 图表21:超级猩猩城市课程价格统计雷达图 (18) 图表22:超级猩猩各地日均课程数量统计 (18) 图表23:超级猩猩南京艾尚天地全能店课时数据 (19) 图表24:各超级猩猩门店数量地域分布 (20) 图表25:超级猩猩各城市收入测算及坪效分析 (21) 图表26:超级猩猩覆盖区域城市的人口情况与健身房情况 (23) 图表27:各城市中每千万人拥有的超级猩猩数量 (24) 图表28:各城市的超级猩猩密度与深圳超级猩猩的密度比较 (24) 图表29:主要城市地区性健身房龙头健身房数量统计(截止2018年10月11日) (25) 图表30:超级猩猩门店数量占当地龙头健身房的比例 (25)

2017年中国健身行业市场前景及发展趋势预测

2017年中国健身行业市场前景及发展趋势预测 全球健身行业背景 2016年全球健康、运动与健身俱乐部行业的总收入约为831亿美元。 根据今年5月出版的IHRSA全球报告,全球私营健身与运动俱乐部行业在2016年实现了持续增长,态势良好。全行业年收入的预估值为831亿美元,世界各地 大约有20万家健身房为1.62亿名会员进行服务。 北美洲和欧洲的市场在持续成长,而拉丁美洲健身 房也在市场上展现出强劲的表现。私营健身俱乐部 行业的前景依旧充满希望并且有望在全球各地的 市场上都实现蓬勃发展,从而满足消费者们对健康 与健身的多种需求。因为集合了健身场地、器材、 教练、私人教练等多种因素,健身俱乐部的运营者 们正在引领着一个更健康的世界的到来。 健身俱乐部行业在亚太地区去年为1700位万员服务,拥有31000家健身房,共计分布在14个不同的市场(并不包括中东市场)。健身俱乐部行业在这些地区的2016年度总收入为144亿美元。根据IHRSA亚太的确报告显示,这个地区的健身俱乐部市场发展前景巨大,因为这14个地区的健身俱乐部会员平均渗透率仅仅为3.8%。 亚洲的某些城市,例如北京、上海、吉隆坡和雅加达是健身行业的相对成熟的地区,而健身俱乐部在亚太区域内的其他城市中都拥有更为巨大的发展前景。世界经济的发动机——中国和印度的健身俱乐部行业都存在着巨大的发展潜力。这两个国家健身俱乐部人口渗透率仅仅有0.4%和0.12%。2016年中国大陆地区大约有2700家健身俱乐部,在为390万人服务。而印度的健身俱乐部行业大约有3800家健身俱乐部在为将近100万人服务。 国家政策以及健身与健身消费市场

健身房市场调查报告

健身房市场调查报告 篇一:北京市健身市场调研报告 北京市健身市场调研报告 一、市场总况 北京市人口1530万,目前的健身俱乐部大概有400家左右,其中比较集中的分布于朝阳区,海淀区,丰台区,宣武区,崇文区,东城区,西城区。其中海淀区和朝阳区分布最为集中,两个区共有280家健身俱乐部。平均如果按每家俱乐部有1000名会员算,总共健身的人数不过才40万人,占城市人口的%。可见健身潜在市场还很大,前景比较乐观。 (一)调研基本情况 我总共走访了20家健身俱乐部,其中三家在石景山区,其余都在海淀区。他们分别是张贝健身弘彧店,张贝健身金码店,北语健身中心,宝迪沃健身中心,财智健身俱乐部,浩沙健身锦秋店,香江堡狮健身俱乐部,康斯堡健身俱乐部,青鸟健身双安店,青鸟健身清华店,浩沙健身清华店,今天健身俱乐部,奇迹空间健身俱乐部,田宁健身俱乐部,浩沙光大花园健身俱乐部,万泉新新健身俱乐部,浩沙豪柏健身会所,北京首钢老山文化健身中心,伯雄健身,万商健身中心,这些俱乐部的共同特点和个别有价值的地方介绍如下:1 共同点

选址。健身俱乐部的选址目前看来有两种比较普遍,一种是在居民小区中,一种是 在大街旁边,或者有的兼而有之。首先健身俱乐部是供消费者锻炼用的,它的选址 不能离消费者太远。其次它的选址的周围常住人口要多,常住人口包括居民,学生,写字楼工作者。再次,这些人都是有消费需求,而且还有消费能力的人。符合这种选址的地方一个是高档社区,一个是写字楼,大学附近。 健身服务内容的无差异性。大部分的健身俱乐部都有类似的健身项目,调查中发现。 一般都有,力量区,自由区,有氧区,动感自行车,操课(操课的内容大同小异,一般都有瑜伽,普拉提,肚皮舞,拉丁舞,健美操,跆拳道等,少数会有太极拳,搏击,芭蕾形体等) 灯光,地板,音乐,体检内容,私教和教练提供的服务,会籍顾问提供的服务,墙 壁的颜色等大体上没有太大差别。 灯光没有太亮的,中等亮度为主;地板使用的材料不一,有木的,有橡胶的,有地 板砖的,总之不管什么材料,都是防滑的;音乐以动感的为多,也有轻音乐,但不 多;体检的内容都是由私教来做,一般都测心率,身高,

(完整版)健身行业宏观分析

健身行业宏观分析 国内宏观经济环境 1、2016年世界经济发展趋势 2016年世界经济仍将呈现复苏乏力态势。发达经济体总需求不足和长期增长率不高现象并存,新兴经济体总体增长率下滑趋势难以得到有效遏制。主要经济体宏观政策方向不一致,大规模跨境资本流动,外汇与金融市场动荡,地缘政治变化和自然灾变等,都可能对世界经济运行带来负面干扰。按购买力平价计算,预计2016年全球国内生产总值(GDP)增长率可能仅为3.0%左右。 国际直接投资将保持基本稳定,跨境资本流动将更为活跃。国际直接投资至今没有恢复到2008年国际金融危机以前的高峰。2015年全球并购活动开始增加,国际直接投资有企稳趋势。2016年国际直接投资仍将继续稳定增长,但难有大幅扩张。与此同时,跨境资本流动将更为活跃。 1.2对我国经济的影响 2016年,中国将全面启动国民经济和社会发展第十三个五年规划,重点推行经济体制改革,加大结构性改革力度,加快转变经济发展方式,从而为经济保持中高速增长奠定坚实基础,其溢出效应将为其他新兴市场国家经济带来积极作用。改革与调整将是2016年新兴市场国家经济政策的关键词,并将成为未来宏观经济的发展方向。国家的经济改革正在塑造经济增长的新动力,并且在部分领域已初显成效。在没有突发性外部经济冲击的情况下,新兴市场国家整体上有望扭转持续5年的经济放缓势头。 2、国内宏观经济形势分析 2.1 GDP运行情况 中国经济的发展速度非常快,这是不可改变的事实,在2015年,中国的GDP达到了676708亿元,比2014年增长了6.9%,进入2016年,以GDP增长的幅度来看,有望突破70万亿大关。事实上,中国的GDP从1978年开始,每年都在递增。自2006年之后,中国GDP的增长呈直线上升的态势。目前中国GDP总值,在世界上已经赶超日本,紧随美国的脚步。 2.2 消费价格指数CPI、PPI 统计局数据显示,2016年8月份,全国居民消费价格总水平同比上涨1.3%。其中,城市上涨1.4%,农村上涨1.0%;食品价格上涨1.3%,非食品价格上涨1.4%;消费品价格上涨0.9%,服务价格上涨2.1%。 随着我国经济水平的发展和人民生活水平的提高、生活方式的转变,人们更多追求高层次的享受、发展需求。消费者注重提高生存质量,人们对休闲健身的观念也在逐渐变化,把越来越多的时间和金钱发在健身上,所以健身市场空前阔大。 选址依据 我们的健身房选在华侨城附近,周边是繁华的商业中心,高楼临立,分散着很多住宅小区,住户数众多,周边也散布着众多的消费场所,比如有娱乐休闲场所、美容美发、咖啡馆等,四周道路宽畅、交通发达、有许多公交车站,健身房处在这个位置最主要的一个原因是这里车流量和人流量是最多的,人们在假日都会在华侨城消费、娱乐,因此能够吸引到消费者,另外这个地段用水取水方便(方便健身房以后提供水)、通讯网络情况良好,电网稳定,也有很多停车位,开车来的客户利于停车。 这个地段的租赁价格处中上,根据投资回报周期跟风险预测估算,前期的投入在营业1年后便可收回,华侨城地段地理位置优越,周围的健身房并不多,市场前景广阔,在这里开店抢得先机具有战略意义。另外,周围除了有商业楼、店铺、社区、住宅小区外,还有高校,考

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