目录Conatents 01、 Events 新媒体公关传播目标
02、 Events 新媒体公关传播策略
03、 Events 新媒体公关传播规划
04、 Events 网络公关传播效果预估
05、 Events 新媒体范围列表
06、 Events 明星见面会行程安排
07、 Events 明星资源及推荐
08、 Events 后期影响力及效果预估
新媒体公关传播目标
一、新媒体公关传播目标
通过新媒体公关传播，引爆市民对活动的关注，提升项目知名度、项目活动影响力，最
终助力营销活动开展。
新媒体公关传播策略
二、新媒体公关传播策略
明星事件炒作：新媒体炒作此次明星事件营销，采用口碑舆论引导的方式
高调炒作青岛天泰温泉度假区项目，以曝光、八卦、评论等多策划角度进
行传播，借助明星的社会影响，借力进行感染性病毒营销冲击影响大众，
造成轩然大波，引爆项目关注。
圈层营销：针对目标客群圈层较为关注的地产、金融、投资等平台，进行
事件信息、项目信息在圈层范围的精准传播，精准传达事件信息及项目优
势，引发目标客群兴趣、关注乃至购买意向。
新媒体公关传播规划
三、新媒体公关传播规划(传播周期：4月25日-5月5日 总计11天)
4月25日4月30日5月1日5月5日
预热期引爆期升华期
三、新媒体公关传播规划--预热传播期
活动前一周开始进行活动预热，及活动信息曝光，吸引受众关注，为活动引爆奠定基础。
PR NEWS新闻——
新闻角度：媒体曝光明星动态
标题示例：
明星线——《XXX将携手XXX等众美女明星亮相岛城》
项目线——《天泰温泉度假区即将鼎献岛城 势将引领休闲新航标》
作用：
先期发布明星动态信息，调动粉丝、大众对明星到来的关注，为后续活动信息传播奠定
关注基础。
发布媒体：门户类、娱乐类、地方类等主流新闻媒体。
三、新媒体公关传播规划
--预热传播期
微信公共平台——
标题示意：
娱乐线——《青岛机场惊现疯狂拍照粉丝》
项目线——《终极礼包大猜想》
作用：制造线下炒作事件，利用大众八卦猎奇心理进行炒作，大范围曝光事件，抓取粉丝、大众眼球，使关注视线在近一段时间内集中在XXX身上。为后续事件、话题传播奠定基础，同时借势对活动及项目进行信息植入。
发布论坛：娱乐类、地方类、八卦类、杂谈类等
--预热传播期
作用：建立项目百度百科，为项目树立官方标准化定位网络词典标签。
百度百科三、新媒体公关传播规划
三、新媒体公关传播规划
--预热传播期
WIKI问答平台
标题示意：
【问】听说最近要有好几个明星来青岛，谁给详细说说去哪能见到？
【答】他们是来参加5月1号的天泰温泉度假区活动的。好多明星参加，比如XX,XXX,XXX等等。
作用：通过问答的方式传播项目活动信息，吸引后续关注。
发布位置：百度知道等主流WIKI问答平台
三、新媒体公关传播规划
--曝光传播期
对活动现场盛况进行实时报道，将明星动态与活动信息相结合。
一方面对明星现场动态进行曝光，继续吸引大众视线，另一方面在目标客户圈层中进行
项目信息传递，吸引目标客群关注。
PR NEWS新闻——
新闻角度：媒体曝光明星动态
标题示例：
明星线——《XXX将携手XXX等众美女明星亮相岛城》
项目线——《天泰温泉度假区即将鼎献岛城 势将引领休闲新航标》
作用：
先期发布明星动态信息，调动粉丝、大众对明星到来的关注，为后续活动信息传播奠定
关注基础。
发布媒体：门户类、娱乐类、地方类等主流新闻媒体。
微信公共账户——
标题示意：八卦线——《XX明星在天泰温泉度假区”失身”》
项目线——《亲历，天泰温泉度假区活动现场，明星争相围观~~》
作用：通过对明星言论的犀利评论，吸引大众关注，嵌入式渗透项目活动信息，曝光项目优势。
发布位置：项目微信公共账户
VIDEO视频
通过视频的方式，以明星为核心人物，直观化、视觉性传播嵌入活动现场亮点，生动展示活动盛况。
标题示意：
现场视频线——《天泰温泉度假区力XXX明星鼎献岛城！现场激情四射~~》
网友自拍线——《亲历，天泰温泉度假区活动，盘点明星雷人举动~》
发布在：优酷、土豆、酷六等主流视频网站，借助视频门户影响，提升活动关注度--曝光传播期
三、新媒体公关传播规划
异业联盟圈层——选择高端车行、金融论坛、科技论坛，与项目定位匹配度高的产业，在项目现场进行合作。合作示意：有效的的进行客户剖析，减少活动成本，为后期销售有效的进行蓄力，时而达到售罄效果。 续热传播期针对此次活动进行全方位盛况展示，站在行业的角度评述活动对项目品牌带来的提升作用、受众影响及地产营销思辨。
PR NEWS新闻——
标题示例：明星线——《XX,XXX等同时亮相天泰温泉度假区明星价值夜》项目线——《天泰温泉度假区：再写岛城度假传奇》作用：通过大众对明星的关注，深入曝光活动详情，提升活动影响力及项目知名度。
发布媒体：门户类、娱乐类、房地产行业类、地方类等类别媒体--曝光传播期三、新媒体公关传播规划
微信公共平台——
标题示意：八卦线——《偷拍：XX青岛活动强搭富商》
爆料线——《内部绝密爆料XX青岛期间行踪（细到睡觉）》
活动线——《天泰温泉度假区各行业顶尖明星云集畅谈行业价值》
作用：
从现场活动中选取话题点吸引大众关注，嵌入式渗透项目活动信息，提升活动影响范围
及项目曝光度。--曝光传播期
三、新媒体公关传播规划
网络公关传播效果预估
四、网络公关传播效果预估
通过11天网络公关传播，我们将覆盖岛城60%的主流媒体，进行宣传造势，项目知名度将在原有基础上提升100%。
新媒体范围列表
五、新媒体范围列表
新闻媒体列表
门户类：
腾讯、凤凰、新浪、掌上青岛、爱青岛
娱乐类：
腾讯、凤凰、新浪、掌上青岛、爱青岛
房地产行业类：
新浪乐居、搜房、腾讯房产、掌上青岛、爱青岛、房多多
地方类：
青岛新闻网、山东新闻网
视频媒体列表
优酷网、土豆网、新浪视频、酷六网、六间房、
视频新媒体环境下的品牌营销传播与整合 2007年，中国视频广告出现跨越式发展。无论是广告主数量、投放费用，还是广告互动效果都较之以往有快速提升。展望刚刚到来的2008年，视频广告的投放量增长将不可避免。艾瑞预计2008年中国视频广告（仅指以网络视频为载体的贴片广告等形式）收入将达到4.8亿元。与此相对应，网络视频用户规模将增至2.4亿人，超过85%的中国网民将成为视频广告的受众。视频广告所具备的优于电视广告和传统网络广告的潜质是其发展的核心动力。 网络视频成为新营销载体 内容与互动优于电视广告——电视广告推送式的播放方式对网络视频用户的影响力在逐步降低。而网络视频所具有的随时点播和下载播放的优势以及多样的互动方式正好满足了用户的需求。根据艾瑞2007年5月的调研数据，63.3%的用户认为网络视频节目的丰富性优于电视。而且，网络媒体广告对受众产生的印象和电视广告只有1.9个百分点的差距。除此以外，广告主选择视频广告的原因在于该类广告在制作发布成本、精准的用户定位和形式多样性等方面都远远高于电视广告。视频广告正在开拓电视广告之外一块新市场。 形式与效果好于传统网络广告——视频广告作为新的广告形式正在通过门户网站和视频网站等媒体进行传播。随着中国宽带服务的普及，网络已经不在成为该广告推广的门槛。视频广告所承载的信息量、信息展现方式以及互动效果等指标均优于普通网络广告。而且视频广告在品牌记忆度、购买率和忠诚度等指标上相对传统网络广告也有大幅度提升。 国内视频网站已经开始将访问量变现 07年中国网络视频网站收入实现快速增长，其中视频广告收入的放量增长成为其主要推动力。目前网络视频运营商主要分为六类：门户类、视频分享类、电视机构类、在线影视类、视频搜索类以及P2P流媒体类，其中P2P流媒体和视频分享网站的视频广告收入增长最为迅速，主流P2P流媒体运营商广告收入均以突破千万人民币，而视频分享网站在经历了用户积累及用户体验的培养阶段以后，在07年下半年也开始纷纷建立自己的广告销售团队。随着视频网站用户规模的不断增大以及视频网站受众集中度的进一步提高，可以预见，未来的视频广告市场将出现快速增长， 08年将进入视频营销元年。
浅谈新媒体环境下的视觉传达 摘要：新媒体实现了数字化、网络通信和移动物联技术的融合，是广播电视技术、计算机技术与现代通信技术融合的结晶，具有信息量大、实时交互、资源共享、个性化服务等优于传统媒体的特点。在新媒体技术的推动下，视觉传达从二维平面转向三维立体，更具时代特征和丰富内涵。新媒体技术与多样的视觉符号冲击受众视觉的同时，也改变了视觉传达的方式与理念。新媒体的基础技术、信源编码技术、基础网络技术、网络播放及管理技术与智能终端技术为信息的处理、传播、播放及形成设计符号提供了技术支持，也为视觉传达设计和技术拓宽了外延。视觉传达的形式和内涵是不断更迭和发展的。新媒体环境下，现代技术会将视觉传达推向一个多元化、个性化的时代。 关键词：新媒体技术视觉传达设计视觉传达技术 中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）04（b）-0250-02 生活节奏愈来愈快，人们接收信息的时间变得零散且短暂。然而，在大数据时代，人们对于资料获取的需求却愈来愈大。科技进步改变人类行为和生活方式的同时，新媒体也应运而生。新媒体技术打破了传统媒体的时间和空间限制，
也给视觉传达带来了冲击。视觉传达在新媒体席卷的浪潮中需做出相应的改变。在新媒体环境下，结合现代化技术，加快视觉传达设计理念的转变和视觉传达技术的发展。 1 信息时代的新媒体概念 1.1 新媒体的产生与发展 在大数据时代，信息量爆炸，人们需要接收大量资讯。然而，在快节奏的生活中人们想要接收大量信息就需要打破时间和地域的限制。随着数字技术、计算机网络技术与移动通信技术的出现，新媒体应运而生。由于强大的技术支撑和广泛的市场需求，新媒体有着广阔的发展空间。网络通信的浪潮和智能终端的普及改变了人们以往的生活方式。具有广泛市场需求和良好社会基础的新媒体从边缘化走向大众化，必将逐渐成为主流媒体。而新媒体与传统媒体的融合则是另一个发展趋势。新媒体的出现虽然打破了原有的市场格局，但是不能在短时间内完全取代报纸、电视等传统媒体。因此，两者相互融合、共同演化的过程会长期存在。新媒体的产生是技术和时代的产物，以惊人的发展速度在市场中占据了重要一席。 1.2 新媒体与传统媒体的区别 在新媒体出现之前，印刷媒体和电子媒体已经在竞争中各自占据了相对稳定的市场份额。两者在不同方面具有不同的优势。印刷媒体主要传播文字，电子媒体主要传播图像和
新媒体营销及危机公关(双语)
The marketing and crisis management in the era of new media 新媒体是相较传统媒体（报刊、电视、广播等）而言，以数字信息技术为基础，以互动为特点、具有创新形态的媒体，它是一个非常宽泛的概念，其本质是一种信息传播方式的革新。Pc、手机、平板、网络电视等是新媒体的载体平台，而微博、微信、博客等则是新媒体的应用形式。 Compared to traditional media, new media (newspapers, television, radio, etc.) is based on the information technology. It is interactive and innovative. New media is a broad concept, which means a revolution of communication. The platform is consist of PC, mobile phone , tablet and network television. Besides, micro-blog , WeChat and blog are applied in the platform of new media. 新媒体传播快，影响广，对于企业的品牌管理活动提出了很大的挑战。新媒体的核心精神便是互动与创新，新媒体用户热爱社交互动，分享，免费，强调参与感，注重用户体验，根据兴趣、价值观等进行分众，意见领袖在新媒体信息传播中起到了关键作用，运用新媒体进行品牌管理或企业传播时，考虑到新媒体的用户特性尤为重要。 New media delivers messages fast and widely, which results in a big challenge for the corporate brand management. The interactivity and innovation is the core spirit of new media. The customers of new media love social activity online, sharing, free and participation . They care about User Experience and form different groups according to interests and values. The opinion leaders on the internet play a important role in the information communication. In a word, we should take into account the characteristics of new media users, when we conduct brand management or corporate communication. 新媒体已经成为整合营销的重要平台，例如在康爱一生便是一款全渠道销售的产品，充分运用数字化手段，实现了数字方式与传统方式完美结合的整合
新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究 摘要 新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机的发明和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志设计者是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计。视觉传达设计一词流行于1960年的东京。顾名思义，视觉传达是“给人看的设计，告知的设计。”概括了视觉传达的核心特点，随着社会环境的飞速发展，人类社会终于走向了一个更加崭新的天地，数字化生存已经不再是陌生的名词，而视觉传达设计也渐渐超越了其原先的范畴走向越来越广的领域，又多了比如印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计等分支，这无不说明着一个新时代的到来。 关键词：新媒体；设计；视觉传达 前言 新媒体环境下的视觉研究发展在此方面，国外研究起步较早，视觉传达设计一词最早出现于1960年日本东京举行的世界设计大会，原意为“给人看的设计，告知的设计”。并且现在处于较高的水平。我国的视觉传达设计相比西方国家起步较晚，2011年11月份，在广州美术学院举行了视觉传达效果数字媒体讨论会，这次讨论会的主要内容就是研究如何将数字信息媒体在我国普及，特别是视觉传达方面。应当以此作为新的发展目标和研究方向，将视觉性设计发展逐步的应用于各大媒体中去。 一、新媒体与视觉传达设计 随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化，新媒体创造了认知世界的新观念，人们迎来了以数字技术为代表的新媒体传播时代，新媒体传播的速度、数量，乃至传播信息的模式都发生了很大的变化，新媒体传播下的视觉技术发展及传播特征改变而变化，视觉作为感知最为直接因素，对新媒体传播中的视觉语言研究是极其有必要的。本文主要针对视觉传达设计为主要特点，根据国内外研究现状作为新媒体环境下视觉传达的研究依据，分析视觉传达的发展趋势，并提出合理的建议及发展方向，以不断提高视觉传达的发展模式，人们对于视觉传达设计的态度已经不再是基本功能的满足，而更多地希望作品能够更加个性化与人性化，简而言之，就是调动所有元素，达到视觉传达准确的目的，给人们以视觉心理满足，这也就引出了视觉传达设计未来发展趋势。 1.1新媒体的内涵特征
浅析新媒体时代的公关传播 截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%。快速发展的移动互联网推动了共享化的消费模式、先进智能化的设备和多元化的场景。即时通信、搜索引擎、网络新闻和社交已进入相对成熟的发展阶段。消费者获取信息的途径也发生了前所未有的演变，新媒体技术的发展影响公关关系传播方式发生了巨大变化。传统媒体的传播方式已经满足不了企业的公关传播需要，企业如何抢夺先机在消费者心里占位变得尤为重要。 标签：新媒体；传播现状；分析 1 新媒体背景下公关传播的相关分析 根据艾瑞咨询PC端数据显示，截止2015年12月，用户使用最多的网络服务分别为搜索服务和在线视频，而且保持了比较平稳的增速。传统传播方式难以满足消费者对于信息的搜索需要，互联网信息平台更适应现代人对于信息的搜索习惯。发展最快的是新闻资讯和电子商务。 同样的，根据艾瑞咨询移动端的数据显示，在线视频、在新音乐和新闻资讯这三大新媒体也在逐地增长。 通过调查，我们不难看出，新媒体的发展为公关关系的传播提供了新的传播方式。不管是使用新媒体的用户量还是增长比例都呈现了一个良好的发展趋势。因此，不管企业是为了要树立一个良好的企业形象还是危机公关，通过新媒体进行公关传播的内容到达率都是必不可少的。在新媒体时代下，搜索服务和新闻资讯显然更能让消费者更容易获取信息，公关关系可以迅速提高内容的到达率。公共关系传播是否有效很大程度取决于内容到达率，是衡量公共关系传播成功与否的重要指标。而在线视频、电子商务等平台，能让我们的传播内容更丰富多彩。 新媒体对用户的传播更为精确，公共关系可以根据公众的具体特征进行划分。比如中国网络新媒体用户画像，把网络新媒体用户五种人群划分乐享新生代、进取青年型、潮流小资族、多金实力派、传统小康者。根据不同人群特点、年龄分布、月收入等数据来分析消费者的选择偏好。根据分析，相比于新闻消息的真实性和个性化资讯订阅，乐享新生代在选择新闻客户端时，更关注于消息的实时性；潮流小资族在五类人群中，最关注消息的真实性，占比超过50%。只有16%的传统小康者在选择新闻客户端时会选择关注个性化资讯订阅，占比较低。通过分析公众，信息传播可以选择最适合他们的方式，提供他们最想要的公关信息，排除无用信息，大大的减少了公众获取信息的时间，公关传播效果也得到了提高。 2 新媒体背景下公关传播的挑战 公众对公关传播速度更高要求。传统的公共关系危机处理对速度要求比较高，不能错过危机处理的“黄金24小时”，错过了控制危机的最佳时机，事态进
互联网+时代下的视觉传达设计分析 摘要：当前的时代是互联网的时代，任何工作都会受到互联网的影响。从客观的角度来分析，如果能够将互联网时代进行有效的利用，相信可以推动视觉传达设计的全面发展，无论是操作手段上，还是主观的态度上，都要进行较好的转变，为行业的进步做出更大的贡献。文章以互联网+时代为背景，针对视觉传达设计展开讨论。 关键词：互联网；时代；视觉传达设计 与一般的工作不同，视觉传达设计在很多方面都需要将技术、观念、操作手法等进行高度的融合，因此其具体操作过程，是比较复杂的。互联网+时代的到来，是互联网的一次较大变革，也是新时代的代表。视觉传达设计工作在目前受到了高度的重视，很多从业人员都必须要在互联网+时代的作用下，来开展相关的研究工作，无论是活动设计还是背景分析，亦或是相关的行业研讨，都要在一定程度上，将互联网+时代的内容有效融合，否则很容易导致视觉传达设计走向错误的道路。 一、视觉传达设计与互联网+时代的基本特征 （一）视觉传达设计特征 从理论上分析，视觉传达设计工作的落实，主要是应用
“可视”的形式，通过视觉的改变和和优化，给观众较强的冲击力、影响力，由此来实现特定事物的传播目的，在很多方面都可以对媒体界、时尚界、文化界产生较大的积极作用。在特征方面，视觉传达设计主要表现在以下几点：第一，视觉传达设计是以创意设计为核心的，相同的案例几乎很少见到。绝大部分的案例都是全新设计的事物，即便互相之间存在一定的相似之处，仍然可以寻找出细小的差异进行区分，由此来推动设计水平的进步。第二，视觉传达设计在具体的操作当中，其针对特定信息的把控、对视觉化的创意，都是符合潮流的。现阶段的社会活动中，有时候会出现一些特立独行的情况，虽然可以在大众之中脱颖而出，但并不意味着会得到欢迎。视觉传达设计工作的应用，可以在很多方面避免“哗众取宠”的现象。 （二）互联网+时代特征 互联网+时代的来临，对社会发展做出了极大的改变，这是一种必然的情况，几乎是无法改变的。从特征的角度来分析，互联网+时代主要是集中在以下几个方面：第一，在互联网+时代的影响下，数字化技术、多媒体技术、综合技术得到了极大的发展空间，并且获得了大众的欢迎，是主流技术组成部分。第二，互联网+时代的来临，意味着信息的传播速度、效率都获得了较大的提升。以往的信息传播和新闻发布，都需要特定的时间，甚至是需要经过再三考虑后才
视觉创新：演绎新媒体时代的视觉奇观 鲁晓笑 [摘要] 20世纪末期数字化媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传播形式。视觉传播竞争日趋激烈，以变革创新求生存、求发展、求进步，已经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。本文分析了视觉创新作为一种社会现象产生的时代背景,它的种种表现形式及其作为视觉符号的本质意义和它独特的审美趣味特征;其中作为其主体的创造性思维在当今张扬民族文化与世界文化相融合的大环境中独放异彩。 [关键词]视觉传播；新媒体；创造性思维；知觉的尖锐化 引言 视觉传播竞争日趋激烈，以变革创新求生存、求发展、求进步，已经成为当今视觉文化发展的一种普遍意识和时代潮流。从过去到现在，视觉在人类接受资讯及心智活动上的影响力，并没有因时代推移而有任何减弱的迹象。尤其从目前多元化传播手段不断涌现，色彩化、大量化、数字化印刷及数码图像处理技术不断发展的事实，可以预见未来将会是更趋视觉符号化和更有赖于视觉沟通的世界。 视觉传播（Visual Communication），就是以视觉可以认知的表现形式传递信息的过程 [1]。不可否认，我们当今的时代已进入了一个视觉传播的时代：以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播传统提出挑战，并使之日益成为我们生存环境的更为重要的部分。 [2] 视觉传播是以人为起点，通过媒介把信息传达给人为终点的过程。视觉传播是运用视觉符号和符号系统来构成独特的视觉语言，用来传达有效的信息，其最大特点就是它的可视性。人们通过视觉的认知，在瞬间便可对信息做出解析。同时，视觉传播也是人类历史上最古老、最普遍的信息传递方法。早在远古时代，人们就学会了用火、岩画、象形文字等可视方式来传递信息、表达情感。在当今信息化日益发展的社会中，视觉传播已经成为信息社会最重要的传播方式，它以文字、色彩、形象、空间等作为视觉基础元素来进行表现，它力图将一切已经完成、存在的传统文化艺术的语言文字代码和印刷媒介重新熔炼整合，从而实现人类文化艺术全面视觉化的宏伟目标。视觉传播带有明确的目的性，其本质就是通过各种媒介，将特定的视觉信息最准确地、最快捷地传递给大众。在现代社会，这种全新的视觉文化在各个领域发展并运用。 一、新兴媒体造就视觉样式的丰富性
新媒体时代背景下视觉传达设计的转型研究 摘要:文章主要就视觉传达设计发展的现状及其变化的原因进行审視和思考,对视觉传达设计的传播环境、符号语义及文化层面等角度进行剖析,希望对当前视觉传达设计的发展有所裨益。 关键词:新媒体时代视觉传达传播多元化 1传播环境的改变 科技革命带来的变革影响并促进了人类生活方式和思维方式的改变,并逐渐形成一种融合的全球文化。视觉传达设计也在这样的时代洪流中受到了不可避免的冲击,导致设计面貌的极大改变。 1.1从视觉传达的社会环境来看 经济的发展促进了设计行业的繁荣,只有具有良好的信息传达才能吸引广大消费者的眼球,才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。因此，与经济紧密联系的视觉传达设计也必须与时俱进,这主要是因为:第一日益增长的物质生活需求，即人们需 要通过信息传递和收集来满足商家及消费者的胥求，其结果必然促使新的设计形态产生;第二不断提高的精神文化需求,作为文化媒介,视觉传达设计通过视觉形象承载着民族文化精神、审美倾向、民俗风尚、道德伦理观等,这些需求必然不断推进视觉传达设计的发展。 1.2从视觉传达的传播媒介来看 信息传播离不开媒介，在今天的信息时代,传播媒介摆脱了早期单一的传播形式,进入了多元化时代。尤其是数字媒体的出现，给传统媒介带来了巨大的冲击, 其诸多优势为视觉传达设计的传播提供了良好的条件。在当今多种传播媒介并存的情况下,设计师要充分利用新媒介的优势，也要对传统媒介进行创新,结合不同 媒介的特点，采用适当的形式增强传播效果。 2现代文化观念对视觉传达设计的影响 在全球文化融合的趋势下,众多学科文化领域的交叉和关联及新学科的出现,使人 们不得不用多元文化的思维研究各种不同的文化以便适应这种形势，视觉传达设计也不例外。 2.1多元文化对视觉传达设计的冲击 在数码、多媒体、互联网等现代传播科技的作用下,不同国家的文化以及不同领域内文化的联系将会越来越密切。各民族的文化实现了全面的交流,并导致多元文化的共存与渗透。作为设计师,其应该更多地关注多元文化的研究，从中发现更多的相关无素,用设计的语言进行交流、提炼和表达。针对不同的文化群体,设计 师不仅要考虑自身的文化知识背景,还要做出适当的选择,把其他各种文化因素考 虑到设计中。 2.2受众的信息接收范式的转化对视觉传达设计的影响 一些研究者认为,人对于视觉语言的偏好由两个部分组成:一个是情感方面的,反映了由视觉形态唤起的情感的直接影响;第二个是认知上的,反映了在人们心目中,视觉形态与其中的信息产生的美感与价值有关。当前社会的信息化、多元化，使得更多的信息被淹没在信息海洋中,使得视觉元素需要更形象、更深入、更生动,在体验层次上与人们的心灵相呼应,以达到最有效的视觉传播效果。受众需要的是拥有强烈视觉冲击力的形象，其更多的是感性地接受信息。 2.3当代审美及价值观特色对视觉传达的影响 每一个时期或民族的艺术设计。都深嵌在该时代审美特色或价值观的框架之
【新媒体环境下广告的视觉传达效应】新媒体视觉传达 由于时代的发展，社会多元化信息在不断地膨胀。而且，伴随着市场商品竞争的日益激烈，广告的范畴正在逐步扩大，“广告”已经成为现代人生活中不可缺少的一部分。现代社会中的人们是以视觉表现为主来沟通和交流的，原始的、传统的广告传达手段已经远远满足不了人们视觉上的需求，它们迅速发展变化为具有时代特点的、多元化的视觉图像语言。特别是在互联网诞生以后，大量的信息源以超文本格式进行全球链接，使互联网终于形成了一个全球性的公众媒体。在这样的环境下，各种依托互联网媒体的广告形式得到了快速的发展，并显示出无限广阔的发展前景。 传媒的发展在信息时代显得尤其重要，网络媒体和一些电子媒介的繁荣使得人与人之间的时空距离骤然缩短，“地球村”的概念彻底打破了传统媒介的时空观念，人们通过网络、电视、各种形式的印刷品来获取广告信息；通过各种各样的新媒体相互沟通和交流，从而节省了大量的精力和时间，提高了工作效率和生活质量。 广告是以向人们传递信息为目的的，所以“认知”就成为广告的首要目标。为了被人认知，广告设计师利用巧妙的视觉语言来进行信息的传递和表现就成了当前新媒体环境下现代广告的必由之路。据某项科学测验的结果表明，现在普通人凝视一个广告的时间一般只在一秒钟以内，也就是说，一个广告的生命很可能在这短短的瞬间就结束了。这个测试结果从某方面显示出广告的设计质量扼住了销售的命脉。广告的设计能否打动观众，在第一时间直接、准确地把广告信息和主题传播给消费者，其创意的视觉图像是至关重要的。在广告传播的过程中，视觉语言的传达对于情感或形象具有直观的表现力。人们都说这个时代是读图的时代，
新媒体传播技术环境下的公关传播挑战 侯向平 文明的传承、历史的记载，其交流、传播流传方式随着时代的变革也不断地演变，一代代流传下来的文字，从最初出现的形式在石头上、甲骨上、竹简上，到近代的印刷术和纸张，后人通过对文字的理解进行历史的再现和思考。现代工业时代之后，除了纸质传播之外，媒介形态正发生着不断地发展之中，如电传播时代(电台、电视等)，进入计算机和的时代之后，科技发展使人们发明了更多的存储和记载介质(以磁盘、磁带等为代表各种储存介质)。不久的将来，我们还可以看到以云计算方式存储、管理和并围绕终端阅读群体的传播。 这些技术对于人类社会所产生主要的价值，无外乎是二个，一个是交流传播，另外一个是记载流传。 目前新媒体及其传播技术的发展，可以提供给我们的功能主要体现在： 音视频多种形式互换上也没有了障碍， 发布、接受的时间上没有了间隙， 达到了可以到达的任何地方， 带宽更宽视频，可以提供高清的视频。 斗转星移，岁月如梭。我们周围的媒介正在进行着日新月异的变化。其背后是人们对创新的挑战，而创新技术的是否被市场化的运用，则需要对创新技术发源地和其具备的产业成熟度的不断进行的挑战，与媒体、媒介、传播通路、受众相关的公关传播同样也面临着重大的挑战。 公关传播面临挑战之一—媒体各自的渠道(通路)、阵地相互融合。以媒体集团为代表的主营业务在不断跨界，形态不断涌现。而以互联网、移动为二大引领技术发展突破，更带来了许多市场化的成果。具体体现在：、电视与网络电脑跨界;视频网站的发展和壮大，使得网络电脑上可以得到原先在电视上的作用。特别是，新闻版块的节目，网络优势特别明显，可以预计，网络将会成为大部分发达地区消费者的信息源。有了视频网存在，加之网带速度的提高，电视、电影、新闻、文艺节目、记录片等节目在互联网上到处可以看到，将来，电视机会可能配置硬盘和网络接口，电视机的调节菜单上会增加一些应用软件，以便直接输入或者添加新的内容。 、手机和电脑跨界：移动电话人群的广泛化，网络技术运用的普及化，使得移动电话和电脑结合更加紧密。二者互补不足、互补优势，操作功能的窗口化、选择触摸控制化、运用系统的开放化，将会是今后二大设备发展的趋势方向。移动电话与电脑紧密结合而形成的抵达消费者终端，从而使更多的媒体能够以形式进行上传，从而使传统的纸质媒体的渠道走向了一个份额与范围更广泛的渠道。迎合阅读者的网络化、移动化特征是媒体保证阅读群体、取得业务发展的趋势所在。 传播渠道的融合，对于内容制造商提出了更高的要求，以内容新颖性、独到性、有趣性为下一个竞争的焦点;这是因为，第一：内容生产商们提供的内容形态在发生着变化。以内容见长的，善于把握阅读的，尊重内容制造的传播媒体正在把握机遇取得进一步的发展和飞跃，第二，内容生产者与受众直接接触和互动。与开展传播过程中，公关传播需要在内容贴切、形式创新、渠道多样上更
新媒体艺术对视觉传达设计的影响 摘要: 随着时代的发展和人类对周围环境认识的变化，视觉传达设计引起了人们越来越多的关注。传统的视 觉传达方式已不能满足信息传达的需求,社会的发展要求视觉传达设计必须有相应的进步。艺术和科技的 发展为视觉传达提供了新的形式——新媒体艺术。新媒体艺术以其创作虚拟现实化、多元化、综合化、互 动性等诸多优点影响着视觉传达设计并推动了视觉传达设计的发展。 关键词：新媒体艺术视觉传达设计 新媒体艺术在今天已被谈论得够多，也制作和展示得够多，但大多数人(包括一些所谓的新媒体艺术家)对新媒体艺术的认识还远远不够。因此只有了解了新媒体艺术的概念和特 征，我们才能更好的去欣赏当今的新媒体艺术[1]。 新媒体艺术．就是以数字技术或网络手段所创作的艺术作品，包括网络广播、数字录 像艺术、网络电影、手机电视、网络动画等。有论者认为，衡量一件艺术品是否为新媒体 艺术，只要看它的传播手段，而不在于它的创意与观念。这个看法是不确切的，只借助数 字技术而没有任何创造力的作品，我们只能称之为新媒体表现。而不能称之为艺术。如果 把一张油画扫描到计算机里，再刻录入光盘中来发表，这是不是新媒体艺术?把拍的照片，放到网站上供人欣赏。那算不算网络艺术？因此新媒体艺术应是画家利用数字媒体手段将 自己的创意和观念进行表现，而不是简单的复制和粘贴[2]。 “视觉传达设计(Visual Design)是指具有视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒 体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体(Mass Media)均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而进行造型的表现性设 计。”视觉传达设计这一术语，在世界上开始流行是在1960年，当时在日本东京举行世界设计会议，与会者认识到，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手 段而存在，它们与其他传达手段(如语言等)不同，是一种更能得到充分表现的设计。 新媒体艺术具有连接性和互动性。超越时空限制、将全球各地的人连系在一起的电信 网络中，在这个网络中使用者随时扮演各种不同的身份。找寻远方的信息档案，渗透到各 国文化中，产生新的社群。现在的艺术家在虚空中、网络中密切地合作联系；无论是显示 在屏幕上的多媒体、机械操控的系统、或环境式结构，使用者或关于经由作品的直接互 动，参与改变了作品的影像、造型、甚至定义。艺术家不再是创作人的内容、而是设计环 境、空间、让关系能够参与其中[1]。 新媒体艺术的先驱罗伊·阿斯科特说：新媒体艺术最鲜明的特质为连结性与互动性。 了解新媒体艺术创作需要经过五个阶段：连结、融入、互动、转化、出现。首先必须连 结，并全身融人其中而非仅仅在远距离观看——触摸、空间移动、发声等，不论与作品之 间的接口为键盘、鼠标、灯光或声音感应器、抑或其它更复杂精密、甚至是看不见的“板 机”，欣赏者与作品之间的关系主要还是互动。这将导致作品与意识转化，最后出现全新 的影像、关系、思维与经验。因此，沟通与互动，成为艺术家在新媒体艺术创作中关注的 焦点。 新媒体艺术是一种观念艺术。在新媒体艺术家看来，只有观念驱使的媒体创作才称得 上艺术性创作，仅仅通过技术实现的作品就难以称其为艺术作品。借助新技术的手段表达
当新媒体艺术邂逅视觉传达设计 一、概念阐述 1.1 新媒体 新媒体（Newmedia）的概念是1967 年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P．Goldmark）率先提出的。“新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。”①严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。当然新媒体并不是终结在数字媒体和网络媒体这样一个平台上，科学技术在发展，媒体形态也在发展，我们今天需要去关注在数字媒体之后的新媒体形态。 1.2 新媒体艺术 新媒体艺术(NewMedia Art) 源于20 世纪60年代的观念艺术，以及由早期未来主义宣言、达达式行为和20 世纪70 年代的表演艺术等。早在上世纪20 年代，无线电的大规模使用让一些敏锐的德国艺术家意识到，这种可以向群体发送信息的媒介似乎可以成为自己创作的工具，这原本带有实用主义色彩的介质成为了早期的“新媒体”。信息革命使个人电脑成为计算机的主要形式，掌握了便携式摄影录像设备的艺术家，开始将这一媒体用于艺术表现，新媒体艺术由此开端。 对于新媒体艺术，目前学术界并没有统一权威的定义，通常是指以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的艺术形式，主要是建立在以数字技术为核心的基础上的，因此许多人也称之为数码艺术。“新媒体艺术是一个历史时间概念，在每个阶段都有不同的新媒体艺术，这个概念不是固定的。”纽约理工大学媒体艺术专业教授张尕说———利用科技发展所产生的新媒介创作出的艺术作品都可被称为新媒体艺术。眼下新媒体艺术主要是指那些利用录象、计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品，是包括单频录像带作品、录像装置作品、多媒体光盘和网络艺术等的大家族。 1.3 视觉传达设计 “视觉传达设计（Visual Design）是指具有视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体(Mass Media)均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而进行造型的表现性设计。”②视觉传达设计这一术语，在世界上开始流行是在1960 年，当时在日本东京举行世界设计会议，与会者认识到，在不断扩大的映像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段(如语言等)不同，是一种更能得到充分表现的设计。 二、新媒体艺术与视觉传达设计都受到媒体发展的影响
浅析新媒体传播方式对现代公共关系的影响 【摘要】随着电子技术和互联网的革新发展，新媒体传播方式层出不穷丰富多样，而且深入人们的生活，与每个人息息相关。新媒体强大的流行趋势和在各领域的渗透扩张，对现代公共关系而言，既是一种机遇，又是一种挑战。它一方面为公共关系提供便捷高效的沟通途径，拉近组织与公众的距离，增强了互动性。另一面也使公关主体趋于透明化，面临公关危机的概率更大，而且处理危机的难度更高。 【关键词】新媒体传播方式;现代公共关系;影响 网络在90年代进入中国，作为一种新型的信息载体，它几乎改变了人们的生活方式。随着电子技术和互联网的不断革新发展，新媒体的形态丰富多样，从数字电视、手机媒体到现在很火的博客、播客、微博，它已经深入人们的生活之中，和每个人都密切相关。新媒体的强大势力不断冲击着传统媒体，几乎每个现代人都会拥有一种以上的电子产品，年轻人和知识分子更为明显。人们获取信息变得越来越省时便捷，并且习惯性地依赖网络，而电视、广播、报纸、通信等传统媒体却遭到冷落，慢慢淡出人们的生活，处于边缘化的状态。 面对新媒体的主流趋势，各领域也开始积极的发掘利用新媒体。而关于公共关系，不论学者们如何定义，都离不开三个基本要素，即组织、公众和媒体。其中组织是主体，公众是客体，媒体是路径，组织需要通过媒体实现同公众的沟通。媒体是公共关系得以形成和维系的重要环节，它的选择和应用是公共关系得以实施的基本保证。当媒体元素发生改变时，公共关系也将产生深刻的变化。所以公关组织必须正视新媒体的应用发展，同时迫切需要掌握新媒体对公共关系的影响。 1.新媒体打破时空限制为公共关系提供高效的沟通途径 网络时代缩短了人与人之间的距离，新媒体的出现，打破了地区之间存在的传播限制，利用互联网技术和通信卫星，可以将信息传播到各个角落，大大降低了物理位置对社交关系的重要性。而且新媒体传播方式突破了传统媒体的时空限制，它既不受纸质媒介中字数和版面的限制，也不受广播电视中编排制作的时间限制，可以保证信息第一时间传播。在速度决定成败的今天，公关主体一直在追求高效率的传播媒介，而新媒体在时空上的优势正好实现了公关主体的夙愿。 2.新媒体的数字化和多媒体化提升了公共关系的运作水准 新媒体的数字化，便于信息的传送和转化，并具备极强的信息承载量。而新媒体的多媒体化，则为信息提供了丰富的表现形式，可以实现文本、图片、声音、影像的一体化，使得信息传播更为真实立体。新媒体对于信息内容的承载量和表现力都远远大于传统媒体，如果公共关系的主体充分利用新媒体这一优势，就能在信息传播的数量和形式上拥有巨大的发挥空间，将媒介的优势转化为公关传播
新媒体时代的到来—视觉传达设计的飞跃与变革 辽宁现代服务职业技术学院徐倩 摘要：随着数字技术近年来突飞猛进的发展，以新媒体为主要形式的艺术与设计作品正不断浸入我们的生活，产生广泛的影响。对新媒体艺术与技术的创作关系引起的变革进行积极的探讨和审视具有现实意义，努力提升视觉艺术的审美维度和艺术创造性，在技术与艺术的更高的融合中跨越现实的局限，创造新时代的新媒体视觉艺术作品，是我们时代艺术发展的必然选择和追求。 关键词:新媒体艺术；交互性；技术性 一、视觉传达设计的信息载体 视觉传达设计以信息传达为目的，传达的最终表现也永远脱离不了媒体。图形、影像、文字、色彩以及它们之间的编排关系等都是视觉传达的信息载体，视觉传达的载体也随着媒介形式的不断扩充而增多。人类曾经历四次信息传播革命，首先是语言传播的诞生；随之而来的是文字的使用；印刷术的发明加快了信息传播速度，版式编排、阅读审美也得以发展；模拟电子传播的诞生标志着第四次信息传播革命的到来，二十世纪五十年代，照相排版技术产生，网格版式完善，字体、插图更加规范，一系列模拟式电子传播技术与媒体产生并普及，二十世纪八十年代，计算机技术开始应用于设计领域。目前我们正处在第五次信息传播革命的时代，数字式信息传播已深入人们的生活，新的媒体形式相继出现，信息传播呈现出多元化趋势，随着生活节奏的加快，一个“新媒体新视觉”的时代已经到来。 二、新媒体视觉传达的特征 与传统设计门类相比，新媒体视觉传达有两个明显的特点：首先，它的表现形式更加多样，多种媒体综合运用，全方位地进行信息传达；其次，在设计方法上，既借鉴已有媒体又有所创新，发展出适应新媒体特性的设计方法。 1．媒体形式的发散性 数字化时代的今天，视觉传达设计逐渐超越了它的原有范畴，走向更宽广的领域。数码艺术、数字影像、网页交互、多媒体广告等相继出现，数字视觉在不断挑战已有视觉形式的同时，也在充实着视觉传达的外延。多元化的视觉观念暗示着新的视觉传达方式将打破传统设计门类的界限，产生一种新的媒体，以传统视觉传达设计为基础，在新媒体和新技术手段支持下开拓新的传达领域，继承发展传统视觉传达设计。这种“新媒体”综合多种媒体形式，集文字、图像、影像、
浅谈新媒体时代的视觉传达艺术设计 发表时间：2019-08-08T15:30:44.267Z 来源：《知识-力量》2019年9月35期作者：侯治安 [导读] 新媒体时代，新媒体技术的发展给传统的艺术带来冲击，影响传统艺术的设计发展，但同时为新艺术设计的发展带来了良好契机。视觉传达设计是一种特点鲜明的艺术设计形式，本文将针对新媒体艺术设计的基本概念以及对视觉传达设计的影响，研究新媒体时代视觉传达设计策略 （湖北商贸学院，湖北 武汉 430079） 摘要：新媒体时代，新媒体技术的发展给传统的艺术带来冲击，影响传统艺术的设计发展，但同时为新艺术设计的发展带来了良好契机。视觉传达设计是一种特点鲜明的艺术设计形式，本文将针对新媒体艺术设计的基本概念以及对视觉传达设计的影响，研究新媒体时代视觉传达设计策略。 关键词：新媒体时代；视觉传达；艺术设计 引言 新媒体艺术设计作为一种新的艺术设计门类，是新媒体时代快速发展而来的一种产物，它通过利用各种计算机软件，能够将二维画面重新进行转化更新，使其具备更多的艺术美感，这对于传统基于二维平面设计的视觉传达设计带来了一定的冲击影响，面对这种冲击影响，探究二维视觉设计该如何沉稳应对，对于自身未来能否实现可持续发展具有重要的意义。 1新媒体艺术设计对视觉传达设计的影响 所谓的新媒体艺术设计指的就是在新媒体时代下，充分发挥新媒体技术特点的一种艺术设计形式。经过深入的调查研究发现，由于新媒体艺术设计与新媒体之间存在着密不可分的联系，再加上新媒体艺术设计作品的传播主要是依靠新颖的媒体形式为载体，所以新媒体在迅速发展的同时与各个行业之间存在的联系也日益密切。 从本质上来说，新媒体艺术设计如同视觉传达设计的进阶版，并且涵盖内容更加广泛，传统的视觉传达设计更加偏向二维，新媒体艺术设计则是动态画面，例如3D动画、视觉影响、广告动画等更富有美感的动画。因此新媒体艺术设计对视觉传达设计最直接的冲击影响即是对于视觉传达设计的艺术性、创新性、互动性、信息化提出了更高的要求，要求视觉传达设计更加注重凸显自身的艺术特性，并能够充分利用现代计算机软件，提升自身设计信息化水平，通过借助互联网带来的优势，在视觉传达设计上提高与观众的互动性，凸显视觉传达设计的艺术创新性，而不再是为了商业效果进行的简单包装，从而使得视觉传达设计更能够打动人心，能够与观众产生共鸣，促使视觉传达设计水平得到有效提升。 2新媒体时代视觉传达设计策略分析 2.1符合新媒体时代的要求 视觉传达设计从业人员在面对新媒体艺术设计的冲击时，必须紧跟时代发展的步伐，充分利用先进的技术进行视觉传达设计的创新，才能达到进一步拓展视觉传达设计空间的目的。具体来说，视觉传达设计人员在利用互联网了解并掌握社会大众审美喜好的基础上，充分发挥大数据技术的优势进行不同类型视觉传达设计的分析和研究，并以此为基础确定视觉传统设计的方向。由于视觉传达设计的理念与新时期设计的发展两者之间存在着密不可分的联系，所以新媒体艺术设计对视觉传达设计所产生的影响也随之逐步的提升。与时代发展保持同步虽然是新媒体艺术设计得以迅速发展的关键，视觉传达设计在发展的过程中与新媒体时代的特征与发展趋势始终保持一致，对于视觉传达设计的长期稳定发展而言具有极为重要的意义。 2.2丰富视觉传达设计的表现形式 要注重丰富视觉传达设计的表现形式，比如人性化设计手法和互动手法。人性化设计理念是对视觉传达设计表现形式的创新，艺术创作中情感、思想、内涵的表现都影响着最终的表现效果。人性化理念在视觉传达设计中的运用，能够对艺术表现形式进行创新，给人以新奇感，避免审美疲劳，使观众对作品产生深刻的印象。正如文学创作中的通感手法，设计者也可将这一手法运用到视觉传达设计中，例如长野冬奥会的会徽设计，除了运用文字、图形、色彩等传统元素外，设计者还运用了压凹和烫透的表现手法，使凹下去的文字产生一种透明感，与冰雪主题相吻合，让人们在获得审美体验的同时产生冲动，更想要体验冰雪的质感，从而为观众带来全新的情感体验。再如，互动手法也是视觉传达设计中的重要表现形式，这种表现形式能够缩短作品和观众之间的距离，引发观众对作品的思考，如在一则保护动物的广告中，画面是一条在水中遨游的鱼，但鱼鳍部位被一个物体遮盖住，这样就会使观众产生疑惑并想掀开遮盖物，发现掀开后的鱼鳍部位已被割下，完全一副血淋淋的场景。这样互动式的表现形式，能够使观众产生同情感，更好地获得观众的理解，从而达到设计和宣传的目的。 2.3强化视觉冲击力 视觉传达设计核心是“视觉冲击力”，通过增强视觉传达设计的冲击力，才能够有效提升设计内容的传播效果。但如今在新媒体艺术设计的冲击影响下，在实际进行视觉传达设计时，设计者不仅要注重凸显视觉冲击力，还要注重加强与设计内容的联系，凸显设计内容的艺术性美感。究其原因在于，新媒体时代下，人们对于艺术设计提出了更高的要求，单纯增强视觉传达设计的视觉冲击力，尽管能够促使设计作品在短时间内获得更多关注，但并不利于视觉传达设计长远发展，甚至还会对作品设计本身造成一定反噬，严重影响设计作品宣传效果。因此在实际进行视觉传达设计时，设计者应尽量避免过多营造各种设计“噱头”而是在遵循视觉传达设计的基本原则的基础上，围绕设计主题，注重凸显设计内容的艺术性，不断丰富设计内容，借助设计内容凸显设计理念，从而能够有效提升视觉传达设计作品的生命力。 2.4重视市场调研及研究 当前，人们对艺术产业、文化、产品的服务要求越来越高，因此，现代视觉传达艺术设计应正确、妥善处理好它们与艺术消费者之间的关系，尽最大努力满足艺术消费者的需求和愿望。这就要求设计人员一方面要利用各种新媒体平台去探索、调研、发现、了解艺术消费者的思想和行为习惯，从根本上调整艺术设计的思路及目标，以增强视觉传达艺术设计与艺术创作的互动关系，提高艺术文化价值和产品价值的发展目标。另一方面，对不同层次、层级的艺术产品及艺术元素，可以展开专题讨论，从市场中找到设计依据，进而使得现代视觉传达艺术设计的群众基础更加坚实、完整。 2.5视觉传达设计需要更加注重人性化 在前文中，提到过人性化的设计手法，不管哪种形式的设计都必须将人性化色彩的彰显作为其设计的基本的原则。在以人为本和谐社会建设的过程中，视觉传达设计应该将人性化设计理念作为其发展的核心。设计人员在设计的过程中通过增添人性化交互设计元素的方式，引导广大受众与视觉传达设计作品以及设计人员之间的交流与沟通，以便于受众及时的对视觉传达设计作品提出积极合理的建议。由于视觉传达设计是一个信息双向交流的过程，所以设计人员在设计的过程中，必须充分发挥不同类型的人性化交互设计元素的优势，才能将其作为受众与设计人员沟通载体的作用充分出来。另外，进入新媒体时代后，信息传播速度的加快为新媒体艺术设计的发展创造了良好的条件。作为视觉传达设计工作者而言，为了更好的应对新媒体艺术设计产生的冲击，必须在运用人性化交互设计元素的过程中，积极的搜集广大受众对视觉传达设计的偏好、意见等相关信息，才能确保视觉传达设计作品更加贴合人们的生活，为视觉传达设计的发展奠定坚实的基础。 结语 视觉传达设计必须紧跟时代发展的步伐，迎合大众审美倾向的变化，严格的遵循新媒体时代发展的特征，在视觉传达设计中合理的选择和应用信息传播载体，才能在有效降低新媒体艺术设计对视觉传达设计冲击的基础上，确保视觉传达设计的稳定发展。 参考文献 1]韩晓.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究[J].美术教育研究，2018，08：30+32. 2]浅析数字媒体影响下的视觉传达设计[J].方鑫.当代旅游(高尔夫旅行).2017(12) 3]平面设计的多元化转变[J].林怡,周婧.艺海.2018(06).