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我国文化产业现状及消费水平分析 联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 我国文化消费能力持续增长，近几年年将达到亿元左右规模；随着中国按照承诺逐步开放文化产业，国外文化产业集团将可能以技术与内容的多重优势进入国内市场，并在国内文化市场占据一定份额；国内文化产业集团化发展趋势加快。 文化消费需求旺盛；文化发展环境逐步改善，各项文化事业和产业得到较快发展；文化市场秩序明显好转；音像制品产业管理力度加大；各地文化建设投资力度加大，文化建设进入均衡快速发展阶段。 但是，我国文化产业无序与低水平竞争一直持续，面对内外挑战缺少持续发展动力。文化产品内容趋同性严重，部分地区经营秩序不规范；地方保护主义和部门垄断行为依然严重。 不过，近几年来，文化产业改革步伐加快，对外开放进一步扩大；文化产品的市场空间将达到亿元； 即使如此，产业行业仍较大受到宏观面影响，缺乏企业性行为能动性；中国文化产业也将直面来自国际文化产业巨头的挑战，缺少安全稳定性。 我国的文化市场已有"长足的发展"。改革开放以来，特别是20世纪90年代以来，一方面，经济社会生活各方面条件迅速改善，人民群众的文化娱乐需求正在被迅速释放；另一方面，各种新型文化产业门类不断产生，文化产业结构性变化频繁。但是现有统计数字显示，我国文化产业还处在一种低水平供求平衡和非对称结构性矛盾的状况之中。 从需求方面说，2000年，我国的人均GDP已经达到了849美元，反映城乡居民生活水准的恩格尔系数也降至50%以下。城镇居民人均可支配收入达到6280元，人均消费性支出是4998元，其中被列入统计的，与文化相关的旅游、娱乐和耐用消费品、教育、文化服务、通讯等项消费总计949元，占到可支配收入约19%。按照我国目前大约有4亿城镇人口计算，我国目前城镇居民文化消费需求大约有3796亿元。农村居民人均收入达到2253元，人均消费支出中通讯和文教娱乐类支出280元，总计达到2520亿元。这样算下来，我国与文化相关的消费需求应该在6000至6500亿之间（6314亿元）。 文化产业是一个特殊的产业，而且目前还处在发展和转型过程中，因此，存在的根本性问题还是体制性的。任何国家的产业政策的基点都是两个，即以市场为基础，以政策为导向，更何况我国的文化产业是生存和成长于一个更为特殊的环境中的。在一定意义上，我们今天对文化市场和文化产业的认识，以及依此制定的文化产业政策的合理性，将影响着今后相当长一个时期我国文化产业的发展，并还会进一步影响我国整个经济产业结构的调整和升级。 中国动漫行业现状及消费水平分析 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画，漫画为表现形式，包含动漫图书，报刊、电影、电视，音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装，玩具，电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
中国城镇居民文化消费状况分析 根据发达国家的发展经验和现代经济发展趋势，当人均GDP超过1 000美元时，社会将会对农业初级产品和工业消费品以外的产品产生新的需求，人们对文学、艺术、教育、科学等方面的支出和消费活动将大为增加，文化消费需求将进入膨胀期。而在文化消费的刺激下，相关的制造业、批发零售业、服务业也将得到迅速发展，并将成为经济发展的新增长点。目前，我国正处于消费升级的过渡期间，即城镇居民在家庭收入达到一定水平后，已从原来的满足于基本生存需要的低层次消费向高层次消费升级。这对于我国深化产业结构升级、扩大市场需求无疑是有积极影响的。 当前中国文化消费在整体消费中的状况如何?有何发展趋势？基于以上问题，本文以《中国统计年鉴》为数据来源，以文献研究为辅助，对数据及现象进行分析、整理及解释，以期为制定相关的政策提供一定依据。 一般来说，在家庭人均可支配收入达到1 000美元后，伴随消费结构的升级，文化消费在总消费中的比例呈现不断上升的趋势，“人均GDP在超过1 000美元以后，消费结构将更快的向发展型、享受型升级，对住宅、汽车、文化教育、医疗卫生、养老保险、环境保护以及生活质量等方面的需求将有明显提高??消费需求结构升级”。我国城镇居民消费结构中的文化消费究竟如何变化? 下面将对此进行研究。 一、2007城镇居民生活基本情况-收入与支出 数据来源：中国2007年统计年鉴 网络链接https://www.doczj.com/doc/bd14737470.html,/tjsj/ndsj/2008/indexch.htm 从上表可知， 2007年，我国城镇居民的人均可支配收入已达到13 786元，
已符合“消费结构将更快向发展型、享受型升级”要求。 二、2007城镇居民生活基本情况-生活质量 数据来源：中国2007年统计年鉴 网络链接https://www.doczj.com/doc/bd14737470.html,/tjsj/ndsj/2008/indexch.htm 上表表明，我国城镇居民生活质量总体趋势为不断提高，虽然恩格尔系数在2006年及2007年稍有提高，但总体趋势是明显提高的。文化方面，数据显示，城镇居民文化消费所谓比重亦有上升趋势，和经济发展成正比。说明居民的消费结构在改变，消费项目逐渐多样化，生活质量不断提高。 三、2007城镇居民家庭平均每人全年教育文化娱乐服务支出占消费性支出构成 数据来源：中国2007年统计年鉴 网络链接https://www.doczj.com/doc/bd14737470.html,/tjsj/ndsj/2008/indexch.htm 通过表格，可看出，城镇居民家庭平均每人全年教育文化娱乐服务支出在不同收入的人群，其占的比重差距不大，最低收入户与最高收入户之间的差距仅为4.07%，说明教育文化娱乐服务支出因收入的增高而增高的幅度不大，城镇居民
上海新天地旧城改造的成功案例 上海新天地是一个具上海历史文化风貌的都市旅游景点，它是占地52公顷的太平桥改造项目的第一期计划，座落在市中心淮河路南侧，黄陂南路和马当路之间三万平方米的地块上。它以上海近代建筑的标志-石库门建筑旧区为基础，首次改变了石库门原有的居住功能，创新地赋予其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集国际水平的餐饮、购物、演艺等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。新天地的石库门建筑群外表保留了当年的砖墙、屋瓦，而每座建筑的内部，则按照二十一世纪现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界度身订做，无一不体现出现代休闲生活的气氛。漫步新天地，仿佛时光倒流，有如置身于二十世纪二、三十年代的上海，但一步跨进每个建筑内部，则非常现代和时尚；每个人都能体会新天地独特的魅力：继承与开发同步，传统与现代同步。 在新天地项目开发之前，这里是一片拥有近一个世纪历史的石库门里弄建筑。石库门里弄在最多的时候有9000多处，曾占上海市区全部住宅面积的六成以上。从十九世纪中叶开始出现的石库门建筑有着深深的历史烙印，它是中西合璧的产物，更是代表了近代的上海历史文化。然而随着城市的不断发展，昔日风光显赫的石库门早已不能满足居住需求而渐渐淡出历史舞台，单纯从建筑的角度出发，石库门是特定历史时期的产物，走过百多年的历史，而且有些石库门的空间结构也已不适合现代人的居住观念，因此消失是正常的。90年代初期，上海开始了大型的重建和开发。不少石库门老房子被拆卸，取而代之的是一幢一幢的高楼，一片又一片充满怀旧风情的老房子渐渐消失，人们才意识到要去保留这些上海独有的“艺术品”。 上海新天地是由香港瑞安集团牵头开发的项目，瑞安占有新天地项目的百分之九十七权益，上海复兴建设发展有限公司则占其余的百分之三。瑞安集团早在一九九七年就提出了一个石库门建筑改造的新理念：改变原先的居住功能，赋予它新的商业经营价值，把百年的石库门旧城区，改造成一片充满生命力的新天地！该项目总投资约1。5亿美元，于一九九九年初动工，第一期的新天地广场于二零零一年底建成。由于新天地概念超前，一时不被人理解和接受，开发初期遇到重重障碍，遭到很多反对声音，大家都不明白这是一个什么样的项目。但由于上海新天地的主要投资商瑞安集团的管理层对这个项目信心坚定，新天地终于顺利地在二零零一年中诞生，而且迅速成为上海的潮流热点，并吸引了国际注视。这背后的理念到底是什么呢？世界上很多大城市都有其具代表性和反映历史文化的建筑，并已成为举世知名的旅游点。瑞安集团董事长罗康瑞先生认为二十一世纪的上海将会发展成为一个国际大都会，而新天地正好提供了一个让上海把自己的历史、文化、旧建筑物保留下来的方案。 新天地开发借鉴了国外经验，采用保留建筑外皮、改造内部结构和功能、并引进新的生活内容，这一做法在上海甚至是全国尚属首创。如果把“新天地”视作一个单一的大型楼盘项目的话，就比较容易理解港人的思路了，即实施保留--改造--联动--拓展四步曲，解读新天地的开发与保护模式主要有五方面： 一、开发与保护相结合。新天地广场既是一个房地产开发项目也是一个旧建筑保护项目。地块中原有的旧式里弄建筑建造质量差，经过七八十年来的年久失修，基层下沉，地层潮湿，上下水道东修西补，所有木构均不同程度的腐朽，这就需要花比重新建筑大得多的力量和资金保留并修复这些石库门建筑的外皮。通过改造内部结构和功能，使之适应办公、商业、展示、餐饮和娱乐等现代生活形态。经过修复的旧建筑重新焕发出光彩，旧建筑的历史感也大大提升了广场的品位和魅力，这种开发项目带了商机，所以说这一项目具有保护和开发双重特征。 二、经济与文化相促进。新天地广场原有旧石库门里弄由于年久老化，为了保留里弄格局和建筑外观所进行的保护性改造，每平方米建筑面积的投资超过万元，所以修复后就不能再作为住宅之用。更重要的是，新天地紧临淮海中路，是上海的商业中心，将其开发后功能转向公共性的商业文化活动，最大限度地发掘地段的潜在价值，并以石库门建筑文化为淮海路锦上添花，与淮海路产生互动作用。 三、明天与昨天相辉映。按照上海1996年制定的太平桥地区规划，太平桥地区已经成为一个现代化的国际性商住园区，新天地是其中的历史保护区，起着延续人文历史脉络，保存历史记忆的作用。太平桥的规划一方面注重保留历史文脉，另一方面强调新的太平桥地区要达到新世纪的国际水平，除了历史保护区、商务区和住宅区外，地区中心还修建了一个大型人工湖，使这块“新天地”的品质和价值大大提升，形成一个新的房地产开发热点区域，太平桥地区也成为了上海一处新景观。而新天地广场由于旧建筑外观历史感
城市综合体的案例 1、东京城市副中心――新宿 2、德国柏林市波茨坦广场――索尼中心 3、加拿大蒙特利尔玛丽城广场 4、香港IFC 5、香港太古城 6、纽约洛克菲勒中心 7、加拿大多伦多伊顿中心 8、东京的阳光城 9、新加坡新达城 10、上海新天地 11、伦敦码头区――金丝雀码头 12、法国拉德方斯 13、日本横滨港未来21区 14、泰国长春广场城市综合体（1/2）所谓“城市综合体”，是将城市中商业、办公、居住、酒店、餐饮、会议、文娱、交通枢纽等城市功能在空间上进行组合，并在各功能间建立一种相互依存、相互补益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率、复杂而统一的综合体城市综合体这种建筑形态最早出现于西方国家，且目前全球最典型的大型城市综合体也分布于资本发达国家的重点城市之中，如纽约、伦敦、巴黎等中国直到九十年代才相继建成一批建筑综合体，如北京的国际贸易中心和华贸中心、上海的新天地、深圳的华润中心等城市综合体作为一种“泊来品”，在中国发展逐渐加快，并升级为新都市综合体，城市综合体基本具备了现代城市的全部功能，所以也被称为“城中之城”城市综合体（2/2）城市综合体可以理解成是由城市中多种单一功能的建筑通过赋予建筑商业综合价值，有机组合在一起并互为依存的庞大建筑或建筑组群。东京城市副中心―新宿（1/5）东京城市副中心―新宿（2/5）东京城市副中心―新宿（3/5）新宿区是一个有着各种不同面貌的城镇，居住了大约30万人新宿是东京都的一个交通枢纽，共有9条地铁线路由此经过，日客流量超过了300万人西新宿以新宿车站为中心，以西的西新宿
是东京新规划的行政与商业新都心，东京都的行政中心东京都厅就位在此处，除此之外周遭还包围了许多大型企业总社所使用的摩天大楼，此超高层建筑群是东京地区最早形成的类似区域南新宿新宿车站南口方向则是百货公司与商店街云集的商业地区，其中最著名的包括有高岛屋百货公司的旗舰店高岛屋时代广场与知名日本连锁书店纪伊国屋的总社? 东新宿相对于西新宿的现代化与整齐，新宿车站以东的东新宿地区，则是最热闹也是最混乱的传统商业街地区，其中，闻名海外的红灯区歌舞伎町，就是位在新宿区之内东京城市副中心―新宿（4/5）新宿开发用地规模约11个街区计50公顷，开发超高层办公建筑面积160万平米，规划就业人口30万，90年代初全部建设完毕，每天人流量高达300万人次，地下连通系统完善，成为东京的国际商务办公集聚区新宿的开发，部分疏解了市中心的商务功能和“拦截”了市中心的商务压力东京市在新宿区全面开发建设之前，先将该区内的所有交通、市政和公共设施建设完成，包括高速公路、广场、停车场、公园等，使新宿成为完全的“熟地”，得以很快地吸引了大量开发商，建成的物业同样很快吸引了大量企业进入，使新宿成为最成功的CBD之一新宿CBD的规划和建设是很细致的，它的特点是避免了房地产开发商为主导的建设，而是对商务、居住及商业用途规划比较合理，且执行到位，二是现代服务业集聚规模达到日本最大，这主要得益于日本经济的发展和当地政府的管理服务水平东京地铁新宿站链接八条轨道交通线路，但是新宿站不仅是一条地下商业街，更是将公共汽车站、出租汽车站、地下停车场以及商店、银
上海新天地项目定位案例 上海的新天地如今已经成为一个有国际知名度的聚会场所,并已经纳入了上海旅游景点的清单里面,更是休闲时尚生活的时尚旅游中心,而其前身则是一处破旧的居民区。而在大连,拥有百年商业氛围积淀的大连市“天津街”,却遭遇了前所未有的危机———销售几近停滞,各项目面临“死盘”的危险。商业地产开发的这一正一反两个案例,或许会对业界有所启迪。 项目定位:上海是一个国际化的大都市,拥有本地、国内和国际访客,因此新天地不是单纯的购物中心,而是时尚的中心。 项目实施:三个阶段———整体策划布局、推广和招商、经营和管理。 整体策划布局:层层推进 第一个阶段初步定位是综合性的。因为当时在整个上海没有一个地方能够将餐饮、娱乐、购物和旅游、文化等等全部集中在一起。上海当时比较有名的一条路叫衡山路,但是衡山路是很多不同的个体组成,它没有一个整体的投资者和管理者。 第二个阶段的定位是上海市中心具有历史文化特色的都市旅游景点。这个定位希望所有的人来到上海时一定要来看新天地,新天地变成你来上海非要看的地方不可。 第三个阶段定位于一个国际交流和聚会的地点。里面会有很多的活动,很多人会在这个地方聚会,二十几年没见面的朋友都可以在这个地方。 推广和招商:谁是第一批进住的商户很重要 这个跟电影一样,让后面的商家有信心进来,首先有几个大牌“撑场”,让大家知道将会是什么档次的商业,所以谁是第一批的住户很重要,也包括给第一批的商家一个相对优惠的条件。 招商常常需要强调一条:假如只看租金,而不管商家是谁,那这个项目就很难做了,因为商业地产的租金事实上不是发展商自己来定的,而是由市场来决定的———不是因为这个地方的投资成本,也不是因为周边的房租,而是由这个地方能够创造的营业额是多少来决定的。 经营和管理: 整个项目在2001年9月份左右开业。
浅议新时期我国消费文化的现状与 建设思路 内容摘要：随着全球性金融危机日趋严峻，转变我国经济增长模式、全面建设消费型社会成为我国新时期经济工作的重要任务。研究如何建立与消费型社会相联系、具有我国特色的消费文化等问题，对于我国本土企业制定和实施发展战略及政府决策具 有一定的参考意义。 关键词：消费消费行为消费文化 消费，是生活中最普遍的一种现象，作为高度社会化的动物，人类的消费不仅是基于人体生理需要和满足的行为，更是一种具有深刻社会内涵的文化现象。 消费文化是人们在长期的经济生活中 所形成的对消费的一种相对稳定的共同信念，即约束居民消费行为或消费偏好的一种文化规范。每个国家、民族甚至地域都有自己独特的消费文化，而且随着时代的变化，消费文化也呈现出不同的时代特征。随着全
球性金融危机日趋严峻，当前我国确定了扩大内需、促进经济增长的各项措施。我国目前正处于转变经济增长模式，全面建设消费型社会的时代。而要实现这一目标不仅要改变生产方式，更要改变生活、消费方式，建立具有我国特色的消费文化。 我国消费文化的现状 民族特异性和全球趋同性并存 随着经济活动全球化的发展，越来越多具有共性特征的文化物质被不同国家和民 族的文化所选择和吸收，渐渐被强化成为人的心理特征和行为特征：而另外一些传统的、带有强烈的排他性的文化物质被抑制，甚至失去了整体意义和价值，从而出现趋同的全球消费文化。在进入20世纪90年代以后，随着改革开放的进一步深化，众多跨国公司作为“经济全球化的主要载体”开始纷纷 登陆中国，其中以美欧日为代表的西方跨国公司起到了最主要的作用：跨国公司在满足全球市场需求的同时，在一定程度上培育了一种全球趋同的消费文化，使得不同文化背景下的不同国家的消费行为出现了“相似
上海消费者的四个族群特点 上海消费者中不同年龄阶段的四个族群——认同感建立族，事业建立族，家庭建立族以及新生活建立族，各具特点，代表了大都市消费者的消费选择趋势 现今的各种行销及沟通方式，都面临相同的挑战，那就是社会快速变迁，消费者也跟着变化莫测。“有效的广告”在于与消费者结合，将其易变性加以考虑，洞察消费者的生活并引导我们超越已知的部分。 麦肯集团下属的CHINA-IN部门的做法是：展开一个持续的追踪过程，以达成与消费者的生活脉动完全融合的方法，我们称这个方法为“Pulse”，也就是“脉动”。该项目每月对中国上海、北京和广州等大城市的男女消费者按照不同年龄段进行各一到二次、每年共48组次的调研，以入户深访的形式更直接深入地了解消费者生活中的方方面面。 “Pulse”将消费者按照年龄段划分为认同感建立族，事业建立族，家庭建立族以及新生活建立族四大类型。项目调研的样本必须是该年龄段中关注并紧贴生活时尚潮流、并拥有不同的家庭月收入者。每次调研我们都会对其生活现状、目标、最关心因素、业余休闲以及当季最新流行信息等问题一并提出，从而更全面更真实地了解消费者心态和最新趋势。通过一系列的采访、研究，我们对上海的消费者得出了如下结论： 17-23岁：认同感建立族 上海的新新人类对未来有着远大的憧憬。男孩子的目标就是要在事业和生活上做到最好，并充分享受由此带来的成功和高质量的生活；而“活在当下”则是他们的生活态度。他们希望自己尽快长大，并通过成熟的、品牌(甚至是奢侈品牌)的衣着，得体的言谈举止，独立(特别是经济上的独立)和恋爱来证明。对女孩子来说，她们目前的生活状态就是“家里的客人，自己领域的主人”。尽管她们有着成年人的外表，但其内心仍充满孩子气。她们对于生活的看法是：有挑战但仍能保持轻松愉快；物质上富有但情感上贫乏；有很多选择但一切都不能确定。 新新人类对步入成人世界感到犹豫，因为他们并没有准备好所需承担的责任，仍愿意享受自由带来的乐趣。 新新人类时刻紧跟世界流行，追求高品质的生活以及自身良好的外在形象；他们思想开放，容易接触到通过各种渠道渗进的国内外信息，也容易受其影响；上海这个充分发展的国际大都市也能让他们非常容易地得到想要拥有的东西。 在业余休闲方面，他们喜欢汽车， 台球，泡吧，电子音乐，NBA明星，互联网，网络游戏，宠物， 自驾游，最新最炫的电视节目，各式健康食品，注重塑造男子汉的形象，谈论政治。而她们喜欢美容，韩国流行风尚，时装，IT新产品，整容，商品减价，自制面膜，瑜伽，SALSA舞蹈，网球，手机游戏，KTV，酒吧和购物。 24-30岁：事业建立族 上海开拓事业人士的生活现状是虽然前景并不明朗，但却仍充满希望，也可以说他们的生活由“一半的快乐，一半的忧虑”所组成。 对于这个阶段的上海人来说，大多数人对现在的工作不满。他们认为适合自己品味的工作才是最好、最重要的。很多男性都在寻找创业的机会，有的人甚至已经有了明确的计划。而对女性来说，追求美丽，健康，独特和自身价值的被承认则是十分重要的。 这代人需要保持家庭、事业以及爱情的三方平衡。对男性来说，他们在一日三餐、财产管理等方面仍然依靠父母，并没有作好成家的打算；而对女性来说，拥有一段稳定的感情关系则是她们感到安全、有保障的基础。他们都追求健康和高水准的生活质量，偏爱奢侈品，并紧跟世界流行趋势。
近代上海消费文化之构建 发表时间：2012-06-26T15:45:08.467Z 来源：《时代报告（学术版）》2012年5月（上）供稿作者：孙晓雷王玲玲李芳品杨伦贵[导读] 2O世纪二三十年代，《申报》作为上海乃至全国最有影响力的报纸，它的广告量也达到了历史的顶峰。 ——以1927—1937年《申报》广告为例 孙晓雷兰州大学新闻与传播学院甘肃兰州 730000 王玲玲兰州大学新闻与传播学院甘肃兰州 730000 李芳品贵州省织金县第三中学贵州毕节 551700 杨伦贵州省织金县牛场镇大坝贵州毕节 551700 中图分类号：I207 2O世纪二三十年代，《申报》作为上海乃至全国最有影响力的报纸，它的广告量也达到了历史的顶峰。下面，我们将通过内容分析的研究方法对20世纪二三十年代（主要是1927年——1937年）《申报》广告进行分析和解读，具体揭示它是如何参与构建上海消费文化的，期望从一个侧面对近代上海享乐主义的人生观、占有欲望主宰的审美理想和上等人士的身份认同等消费文化现象进行验证，进而验证上海市民意识形态的世俗化转型。 一《申报》广告与话语生产方式的改变 广告作为社会文化的一部分，其与语言是相伴而生的。一个社会的话语系统不但是特定文化的产物，而且在很大程度上也是依靠这套话语系统来维持社会的存在和发展。同样，广告通过影响消费文化中的话语再生，进而影响人们的选择习惯、思维方式。 通过对《申报》在1927年—1937年间广告主体的初略统计，我们可以看出，这时期大部分的广告商品是舶来品，其内容涉及到人们的衣食住行等各方面。在对这些舶来品进行宣传时，《申报》广告经常采用的一种策略是标榜产品的“洋”关系。如大美烟公司的吉士香烟广告：“吉士在美国脍炙人口，因其味美绝伦，吸者无不满意。”（《申报》1921年3月22日），老晋隆洋行的爱同氏爽口糖粒广告：“新到中国，美国人最欢喜的爱同氏爽口糖，能使君快乐。”（《申报》1921年4月14日），留兰香糖的广告：“糖中之王——留兰香糖，更甜更香，誉为更长，最耐细嚼。欧美各国，人人喜嚼此糖。”（《申报》1930年1月22日）。这些“洋”商品广告的独特魅力不仅源于某种现实的匮乏，同时还源于独特的历史记忆——不发达国家对发达国家的羡慕和模仿，其国民也因其绅士、富足而成为上海市民不自觉的模仿对象。 此外，在广告语言上，这段时期全英文广告也开始在《申报》出现，尽管数量不多，但是作为一种外来语言，它能够在被文言文和现代白话文垄断的广告语言中占有一席之地，成为一种新的广告语言，这同样显示了“洋”的影响力之大。更值得我们关注的是，在1933年出现的四则全英文广告中，有三则是外语学校的招生广告。在各种“洋”招牌的“夹击”下，学习外语在当时成为一种风潮，以至于扫大街的大妈都会两句英语。毋庸置疑，当说外语成为一种风潮时，便会对那些试图跻身“符号名流”的市民形成一种压力，迫使他们去接触这些语言，人们的话语结构就会发生改变。 这种话语结构的改变，于部分仅是为了跟随潮流以便跻身名流之列的市民而言，使得他们在追求“洋”商品物质用途时，进一步强化了崇洋的心态，至此取洋名、着洋装、住洋楼、吃洋餐、讲洋话等逐渐成为一种时髦行为。于另外部分对西方文化通过深入接触有较深理解的市民而言，他们已经能够用外语进行思考，这种思考隐藏着的是对这种语言背后的思维方式、价值观念等文化的认可。 二《申报》广告与特定消费阶层的形成 一般来说，广告中包含了各种产品和服务，在这些产品和服务的实际使用价值背后渗透着各类生活方式意识和消费欲望，并且这些意识和欲望因阶级的不同而有不同的含义。 在《申报》广告中，我们可以发现，之如“上流社会”、“上等人士”、“高雅人士”等词语在服饰、饮料、香烟、汽车等广告中大量出现，如颇受“上等仕女”欢迎的“三桶牌三星白兰地”、深得“高雅人士”喜爱的法国 “三星斧头老牌白兰地酒”等。这些广告借助具体内容为消费者描绘了一个虚幻的上流社会生活场景：他们品着德大、凯司令等咖啡馆的咖啡，饮着三桶、斧头等牌子的白兰地，抽着金马、美丽等牌子的香烟，开着林肯、别克等牌子的汽车，住着有马赛克瓷砖、抽水马桶的西式小洋楼，坐在戏院的包间里听梅兰芳的戏。 如果说这些标榜“上等社会”的广告教给少数有钱人的是如何去进行和他们身份相匹配的消费，那么对普通大众而言，这些广告通过提供有钱人的生活细节，告诉他们如何去识别有钱人的同时，还在大众中塑造出“富有阶层崇拜”情结，教会他们如何仿效、追随，诱惑着他们通过努力向这个虚拟的“上等社会”靠近。于是，在广告的宣传和许诺下，大众开始不满足商品使用价值带来的舒适和方便，而是越过它们，直指商品背后的象征价值。与其说他们是在消费商品，不如说是在消费商品的符号意义，消费他们不断被唤醒的欲望，期盼真正跻身于“上流社会”。 在虚构“上流社会”的过程中，这时期的广告除了直接标榜“上等”外，还普遍宣称广告产品的高档和优良，如大利汽车行的飞霞汽车广告：“购一辆飞霞汽车即算得独占鳌头。”（《申报》1927年1月8日），美通汽车公司的林肯汽车广告：“林肯汽车，无论驾驶何地，均可与其境地相适应，宛若配合玉指之玉饰，又似风景线上之美景。其在豪华生活之中，既属锦上添花，而于车主本身，又足表征其为善于处事之人物。”(《申报》1934年7月3日)等。或许这是近代《申报》广告的另一种策略，但是在所有人的身份都含糊不清的二三十年代上海，这种策略却具有特殊意义，即这些无处不在地流布在《申报》的广告话语继续强化“上流社会”意识。在这里，广告宣传的各种商品，不仅仅是满足大众的物质性需求，更重要的是消费其背后的符号价值。它隐性的告诉大众，只要消费这些商品，可以通达上流社会，实现自己重塑身份的梦想。 三结语 20世纪二三十年代，经济繁荣、文化兴盛的上海逐渐步入消费社会，消费文化作为消费社会的一个表现也逐渐显形。毫无疑问，消费文化现象的形成是众多因素合力作用的结果，作为当时大众文化重要组成部分的《申报》广告也是其中之一，它通过影响消费文化的话语生产方式进而影响人们的生活方式、借助广告传播把商品的使用价值转化为符号价值来表现和培育特定的消费阶层（上层社会）两种主要方式参与了近代上海市民以享乐主义、占有欲望主宰的审美理想和上等人士的身份认同为主要内容的消费文化的构建。在这一过程中，它为处于现代化过程中的上海民众提供了一套完整的消费文化意识形态，让渐趋现代的消费行为拥有了塑造上层人士身份、“洋”享受的价值。从这里，我们也可以判断，20世纪二三十年代的《申报》广告从一个侧面印证了上海民众意识形态的现代化转型。
上海文化消费调研报告（创新、升级与培育） 3篇 导读：本文上海文化消费调研报告（创新、升级与培育）3篇，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。 上海文化消费调研报告（创新、升级与培育）3篇 ——2013年的上海文化消费 葛红兵高翔徐畅杨亦飞 作者：葛红兵上海大学中国文学与创意写作研究中心主任教授博士生导师 高翔上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 徐畅上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 杨亦飞上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 文化消费是人们在经济条件宽松充裕以及具备闲暇时间的条件下，为了获取知识、陶冶身心、娱乐自我等而对物质形态的文化产品和劳务形态的文化服务进行的一种消费行为。随着民众生活水平的逐步提高，文化消费在日常消费体系中的比重日益提高。文化消费的产业化或事业化载体越发成为国民经济新的增长点。然而，目前我国的文化消费依然存在着巨大缺口。据中国人民大学文化产业研究院发布的“中国文化消费指数2013”显示，当前我国居民文化消费水平整体偏低，多数受访者的年文化消费支出低于2000元，文化消费支出
占可支配收入的比重低于12%，只有少数受访者每天用于文化消费的时间在1到3小时之间。据调研数据测算，我国文化消费潜在规模为47026.1亿元，占居民消费总支出30.0%，而当前实际文化消费规模为10388.0亿元，仅占居民消费总支出6.6%，存在36638.1亿元的文化消费缺口。潜在文化需求未得到有效满足，我国文化消费存在着巨大的市场空间。与此同时，调研显示，上海文化消费综合指数、能力指数全国排名第一，文化消费环境指数排名第二，文化消费意愿指数排名第七，文化消费水平指数排名第八。由此说明，在全国文化消费方兴未艾的背景下，上海的文化消费状况尤为繁盛。成为居民出游的好帮手。市体育局则在社区文化活动中心选点新建“百姓健身房”，2013年全面开放后受到了居民的广泛欢迎。市科委已在社区文化活动中心完成“创新屋”的方案设计，2013年3月首批4家创新屋已经向公众开放。“十二五”期间全市将建设100个“社区创新屋”。目前，各区（县）已立项的“社区创新屋”达30家。“创新屋”为居民提供动手创造所需的工具及设备，让社区居民尽享创新乐趣。另外，遍布上海大街小巷的“东方书报亭”2012年正式纳入公共文化服务体系，2013年开始，东方书报亭已从单一的报摊逐步转变成为集公益性、便民性于一身的“文化便民亭”。此外，上海市政府专门安排“上海市公益性演出专项资金”和“上海民办博物馆扶持资金”各1000万，鼓励公益性专场演出和营业性演出低价票，推动民办博物馆免费开放。安排500万元专项资金扶持发展实体书店，优化出版物发行网点布局规划，打造出版物发行网点服务体系。
【调研问卷模板】上海市中老年人文化休闲消费习惯调查 我们正在进行一项有关上海市中老年人文化休闲消费习惯的研究。您的意见没有对错之分，我们也不会向您推销任何商品，只是想请教您几个问题，需要几分钟的时间。感谢您的配合！ 1. 请问您是否是本市的居民，并且在本市连续居住一年以上？ 是 否 2. 您的性别. 男性 女性 3. 您的实足年龄是. 40-50周岁 50-55周岁 55-60周岁 60-65周岁 65-70周岁 70周岁以上 4. 请问您目前是否已退休？ 是 否 5. 您居住地属于上海市哪个行政区？ 静安区/长宁区/徐汇区/黄浦区 虹口区/杨浦区/普陀区/闸北区 闵行区/宝山区/浦东新区
其他区县 6. 您日常主要活动是(可多选) 采购生活用品 照看孙辈 忙于家务 体育锻炼 参加兴趣爱好班/社区活动 走亲访友 旅游 健康养生/医疗保健 投资理财 其他 7. 您最喜爱/感兴趣的休闲娱乐活动是. ____________ 8. 您参加的社区活动内容是. ____________ 9. 请问您主要通过何种渠道获取兴趣爱好班/旅游/健康养生/医疗保健的信息？（可多选） 网络 街道/社区推广 纸质宣传资料 电视/广播广告 朋友介绍 其他 10. 请问您比较感兴趣的业余活动是. (可多选) 书法/绘画
园艺/插花 旅游 学习乐器 知识讲座 养生保健 厨艺烹饪/西点烘培 上网 投资理财 体育锻炼 11. 请问您熟悉互联网的操作方法吗？ 熟悉 不熟悉 12. 是否经常上网查看新闻、搜集资讯？ 是 否 13. 您最常使用的上网工具是. IPAD 手机 电脑 14. 是否拥有自己的微信账号？ 是 否 15. 如果您有足够多的业余时间和精力，通常会选择（可多选）. 书法/绘画 园艺/插花 旅游
创新、升级与培育 ——2013年的上海文化消费 葛红兵高翔徐畅杨亦飞 关键词：上海文化消费载体客体主体 作者：葛红兵上海大学中国文学与创意写作研究中心主任教授博士生导师高翔上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 徐畅上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 杨亦飞上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 文化消费是人们在经济条件宽松充裕以及具备闲暇时间的条件下，为了获取知识、陶冶身心、娱乐自我等而对物质形态的文化产品和劳务形态的文化服务进行的一种消费行为。随着民众生活水平的逐步提高，文化消费在日常消费体系中的比重日益提高。文化消费的产业化或事业化载体越发成为国民经济新的增长点。然而，目前我国的文化消费依然存在着巨大缺口。据中国人民大学文化产业研究院发布的“中国文化消费指数2013”显示，当前我国居民文化消费水平整体偏低，多数受访者的年文化消费支出低于2000元，文化消费支出占可支配收入的比重低于12%，只有少数受访者每天用于文化消费的时间在1到3小时之间。据调研数据测算，我国文化消费潜在规模为47026.1亿元，占居民消费总支出30.0%，而当前实际文化消费规模为10388.0亿元，仅占居民消费总支出6.6%，存在36638.1亿元的文化消费缺口。潜在文化需求未得到有效满足，我国文化消费存在着巨大的市场空间。与此同时，调研显示，上海文化消费综合指数、能力指数全国排名第一，文化消费环境指数排名第二，文化消费意愿指数排名第七，文化消费水平指数排名第八。由此说明，在全国文化消费方兴未艾的背景下，上
海的文化消费状况尤为繁盛。本文期望通过对上海文化消费的年度观察，从文化消费的载体、客体、主体三个角度，洞悉其背后的结构、层级、样态，试图发现深层的规律，由此对企业的未来发展、政府决策、民众的消费行为提供一定的参考。 上篇载体:多样化与创新 在文化消费系统中，消费载体的作用举足轻重。它为文化消费提供平台、空间或媒介，连接生产者和消费者，以事业化或产业化的形式提供文化消费产品。从类型上看，它主要分为政府主导的公共文化消费载体和市场主导的自主消费载体两种。 一、以政府主导的公共文化消费载体。这类文化消费载体由政府主导，常常表现为基础型的公共文化服务与节庆类的公共文化服务两种样态。 基础型公共文化服务方面：2012年年末，上海基本实现了“十一五”提出的“15分钟公共文化服务圈”的建设目标。2013年，上海进一步优化网络设施功能布局，在人均文化设施享有面积等指标上趋近国际文化大都市标准。中华艺术宫和上海当代艺术博物馆于2012年10月1日起免费对外开放，已经成为上海市民欣赏、学习和交流文化艺术的高端平台。两馆的落成，标志着上海艺术博物馆体系已形成基本完整的格局，即上海博物馆展示古代艺术，中华艺术宫展示近现代艺术，上海当代艺术博物馆展示当代艺术。与此同时，在原世博会上汽集团-通用汽车馆基础上改建的全国最大的儿童艺术专业剧场—上海儿童艺术剧场于2013年儿童节正式启用，曾经歇业17年的儿童艺术剧场又一次焕发光彩，成为上海儿童的“造梦工厂”。上海国际舞蹈中心、刘海粟美术馆迁建、世博会博物馆、文艺活动中心等重要文化设施项目均在2013年加紧了建设步伐，预计2015年建成开放。宝山区“国际民间艺术交流平台建设”和浦东新区“高雅艺术走进百姓运作模式”示范项目均取得了显著成效。宝山区创建的宝山国际民间艺术博览馆，坚持全年开放，使广大市民在“宝山国际民间艺术节”举办之外的时间里能随时欣赏国际民间艺术，受益人数每年都在增加。 2013年，上海市政府进一步完善社区文化活动中心功能布局，均衡配置全市社区文化设施资源。在公共文化场所实现无线覆盖，上海市旅游局2013年继
XX新天地经营模式分析案例 XX新天地是XX具有浓厚“海派”风格的都市旅游景点。它的前身是XX近代建筑的标志之一——破旧的XX石库门居住区。改造之后，XX新天地被创新地注入了诸多时尚的商业元素，变成了一个集餐饮、购物、娱乐等功能于一身的国际化休闲、文化、娱乐中心。 XX的新天地目前已经成了一个具有国际知名度的聚会场所，并被纳入了XX旅游景点的清单中，还成了中国房地产区域改造的经典案例，它的成功经营模式长时间以来一直被国内房地产开发商们青睐，很多人都想将其成功模式进行“移植”：国内著名房地产商潘石屹，最近公开宣布打算将“建外SOHO商业街”建成的“XX新天地”；另一个的著名房地产开发商X宝全也有意参照XX新天地的模式规划自己将开发的社区；全国各地建设“XX新天地”热持续高温。可以这样说，XX新天地的运营模式已经成为国内房地产区域改造的标杆。 定位 XX新天地是一个“Mall” ★XX新天地究竟是什幺，购物中心？娱乐中心？时尚中心？旅游景观？投资方XX瑞安集团董事长助理周永平说：“当初找银行贷款时，他们问，你们究竟是做什幺？…去政府部门审批，也不知属于文化还是旅游。”在它越来越眩目的外表下，许多人对它已经无法辨别。其实，开发商认为，新天地就是一个Mall(英文全称“shopping mall”)。 ★在中国，Mall的概念越来越时髦，如果对目前的房地产做一个评价的话，Mall无疑是最热门的业态，因而受到开发商的追捧。 Mall是商业竞争进入经济垄断、资本高度集中的综合产物，可以说是目前世界上最先进、最高级的商业形态，在国外已进入鼎盛时期。Mall在欧美的成功与这类项目高附加值的连带效应让投资商怦然心动，于是，Mall渐成为一种新的投资风向，受到投资者的追捧。
上海新天地改造工程案例分析 项目简介 ?太平桥地区重建项目以石库门旧建筑区为基础 ?上个世纪90年代，上海政府实施城区改造工程，计划拆除大量旧 房，为配合卢湾区的开发，这一区域的老式弄堂也列入改造范围 ?1999年，瑞安集团取得太平桥地区52公顷的土地，开始新天地 改造项目 ?瑞安集团斥资6.7亿人民币，用于新天地地区近万人的动迁安置 ?土地面积：约52公顷 ?总建筑面积：约110万平方米 ?物业构成：零售（14.1万平方米） 酒店／服务式公寓（6.1万平方米） 办公楼（39万平方米） 公寓（51.4万平方米） 人工湖绿地 ?动工日期： 1999年初 ?开发周期： 15年分期开发，预计到2012年完工 ?开发商：瑞安集团
人工湖 ＋ 绿地 企业天地 翠湖天地 二期 一期 北里 南里 上海新天地 — 整体开发规划 ? 两栋五星级豪华酒店 ? 总建筑面积约20,000平方米 ? 预计2008年8月竣工 ? 由瑞安开发，引入国际知名 ? 酒店管理集团 ? 目前已经动工 ? 翠湖天地三期以及新天地二 期 ? 住宅+零售的模式 ? 为顶级时尚品牌度身定做的 ? 新天地二期，将沿马当路建成 ? 商业配套面积约13900平方米 ? 翠湖天地三期约400套公寓， ? 82000平方米。 ? 预计2008年竣工 ? 目前已经动工 ? 企业天地二期（三号楼和四号楼） ? 办公部分建筑面积每栋50,000平方米 ? 下设顶级品牌旗舰店50,000平方米 ? 预计2010年竣工 ? 将延续国际甲级写字楼的高标准，吸 引国际知名租户 ? 目前正在实施动迁 ? 68层超高写字楼一栋 ? 浦西又一标志性建筑 ? 造型为市花“白玉兰” ? 瑞安集团总部大楼 ? 办公部分建筑面积170,000sqm ? 商场部分建筑面积50,000sqm ? 预计2012年竣工 ? 动拆迁尚未启动 ? 三四个不同规模的剧场 ? 类似美国百老汇 ? 丰富太平桥地区的功能 ? 尚未动迁 新天地
关于消费的调研报告(调研报告,消费) 第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部 第一篇：上海文化消费调研报告（创新、升级与培育）3篇第二篇：别墅消费调研报告第三篇：关于手机消费的调研报告第四篇：农村消费调研报告第五篇：关于春节消费的调研报告更多相关范文上海文化消费调研报告（创新、升级与培育）3篇 ——xx年的上海文化消费 葛红兵高翔徐畅杨亦飞 作者：葛红兵上海大学中国文学与创意写作研究中心主任教授博 士生导师 高翔上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 徐畅上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 杨亦飞上海大学中国文学与创意写作研究中心硕士研究生 文化消费是人们在经济条件宽松充裕以及具备闲暇时间的条件下，为了获取知识、陶冶身心、娱乐自我等而对物质形态的文化产品和劳务形态的文化服务进行的一种消费行为。随着民众生活水平的逐步提高，文化消费在日常消费体系中的比重日益提高。文化消费的产业化或事业化载体越发成为国民经济新的增长点。然而，目前我国的文化消费依然存在着巨大缺口。据中国人民大学文化产业研究院发布的“中国文化消费指数xx”显示，当前我国居民文化消费水平整体偏低，多数受访者的年文化消费支出低于xx元，文化消费支出占可支 配收入的比重低于12%，只有少数受访者每天用于文化消费的时间在
1到3小时之间。据调研数据测算，我国文化消费潜在规模为47026.1亿元，占居民消费总支出30.0%，而当前实际文化消费规模为10388.0亿元，仅占居民消费总支出6.6%，存在36638.1亿元的文化消费缺口。潜在文化需求未得到有效满足，我国文化消费存在着巨大的市场空间。与此同时，调研显示，上海文化消费综合指数、能力指数全国排名第一，文化消费环境指数排名第二，文化消费意愿指数排名第七，文化消费水平指数排名第八。由此说明，在全国文化消费方兴未艾的背景下，上海的文化消费状况尤为繁盛。本文期望通过对上海文化消费的年度观察，从文化消费的载体、客体、主体三个角度，洞悉其背后的结构、层级、样态，试图发现深层的规律，由此对企业的未来发展、政府决策、民众的消费行为提供一定的参考。 上篇载体：多样化与创新 在文化消费系统中，消费载体的作用举足轻重。它为文化消费提供平台、空间或媒介，连接生产者和消费者，以事业化或产业化的形式提供文化消费产品。从类型上看，它主要分为政府主导的公共文化消费载体和市场主导的自主消费载体两种。 一、以政府主导的公共文化消费载体。这类文化消费载体由政府主导，常常表现为基础型的公共文化服务与节庆类的公共文化服务两种样态。 基础型公共文化服务方面：xx年年末，上海基本实现了“十一五”提出的“15分钟公共文化服务圈”的建设目标。xx年，上海进一步优化网络设施功能布局，在人均文化设施享有面积等指标上趋近国际
上海新天地——旧城改造的成功案例上海新天地位于上海市中心卢湾区的太平桥地区，毗邻高雅繁华的淮海中路及地铁站，为太平桥地区重建计划的第一期发展项目，是一个具上海历史文化风貌的娱乐购物热点。项目占地三万平方米，建筑面积约六万平方米，以中西合璧、新旧结合的海派文化为基调，将上海特有的传统石库门旧里弄与充满现代感的新建筑群融为一体，创建既具传统风貌，又具现代化功能设施的聚会场所，提供餐饮、零售、娱乐、文化及服务式公寓等设施，露天茶座及酒吧、广场表演和步行街等特色，令项目倍添新意。 新天地分为南里和北里两个部分。北里由多幢石库门老房子所组成，并结合了现代化的建筑、装修和设备，化身成多家高级消费场所及餐厅，菜式来自法国、美国、德国、英国、巴西、意大利、日本、台湾和香港，充份展现了新天地的国际元素。在南里和北里的分水岭- 兴业路- 是中共「一大」会址的所在地。南里建成了一座总楼面面积达二万五千平方米的购物、娱乐、休闲中心，于二零零二年中正式开幕，除了来自世界各地的餐饮场所外，更进驻了年轻人最喜爱的时装专门店、时尚饰品店、美食广场、电影院及极具规模的一站式健身中心。 石库门建筑可说是上海历史流金岁月的见证。然而，由于石库门已经过多年历史的洗礼，在缺乏保养的情况下，外部及内部建筑已变得破旧不堪。为了重现石库门弄堂昔日的风光韵
味，工程人员皆按照当年的图则进行修建。现在，弄堂、石库门的门框、门楣、楼房高度以 及屋顶晒台等都和当时一样。墙、铺地及屋顶都尽量采用原来的旧砖、旧瓦，务求贴近它原 来的面貌。 “上海新天地“模式解码 解码一、引领潮流的寂寞高手 作为众人皆醉中的独醒者，高手永远是寂寞的。然而，“高处不胜寒”造成了高 （1）“疯狂”的开发理念 1996 年，上海卢湾区政府决心大力改造太平桥地区52 公顷的旧城，要请了新天地的东家瑞安集团参与重建意见。瑞安的一套整体规划方案得到认同，从此扛下了城市建设这一重担。 1997 年末，瑞安在规划地块开发程序时，一反开发商们先开发住宅再开发商业设施的一贯做法，毅然决定先做新天地广场商业项目。 新天地广场毗邻“中共一大会址”，与很多“一大会址”有关的建筑需要保护，同时，“一大”周边的新建楼宇不能建造高层，在种种限制下，新天地广场的设计方案定为将旧的上海石库门房子外貌保留，内部全部翻新。这一过程需要付出比新建一个从无到有的建筑高一倍的成本，达到每平方公尺2 万人民币的费用。而当时，瑞安集 团刚刚受到亚洲金融风暴的冲击，很多银行都采取保守政策，贷款受限，即便是在这种不利条件下，瑞安坚持开发全新概念的“新天地”。两次出人意料的大胆决定，引起了同行的争执，纷纷表示出对“新天地”的不看好。其实，瑞安的疯狂是有渊源的：2001 年上海有两个非常重要的活动，一个是亚太经合组织10 月份在上海开年会，另一个是中共八十周年的党庆。 世界经合组织会议将为上海请来很多国家元首、高层领导和国际传媒，若新天地广场能成功引起各国领导人和传媒的注意，将会在国际舞台上占一席位；八十党庆，中国主要的中央领导会到上海的“一大会址”，所以太平桥开发的第一期应先做好“中共一大会址”周边的旧区翻新项目，让出席庆典的江泽民主席和其它国家领导人看到上海的发展成绩。 世界上很多大城市都有其代表性和反映历史文化的建筑，并已成为举世知名的旅游点。长远来看，21 世纪的上海将会发展成为一个国际大都会，而新天地则正好提供了一个让上海把自己的历史、文化、旧建筑物保留下来的方案，因此，新天地具备成功的基础，这也更加坚定了瑞安的开发信心。 （2）“痛苦”的蜕变 石库门的设计形同欧洲的排屋，跟现代的建筑设计和居住环境条件完全不配合，开发商不惜代价，花费了大量的