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文化产业概论题库

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第一章文化产业的基本概念

一、阅读理解

德国哲学家卡西尔在《人论》中说:“一切文化形式都是符号形式,因此,…我们应当把人定义为符号的动物?。”,如何理解这句话?

答:一方面,只有通过符号的创造,人类才能创造文化。人类的一切思想,都是通过语言符号来建构和传达的,我们情感和对世界人生的感觉,只有通过一系列的符号才能够充分地捕捉和表达。另一方面,任何符号,都是一定文化的体现,一切文化,都是符号,没有符号,就没有文化。

二、文化的三要素是什么?

答:精神要素:文化的精神内容,主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想意义层面的内容。是文化要素中最有活力的部分,是人类创造活动的动力。

表达要素:文化的表现形态,是表达特定精神意义的物质形态。

规范要素:是人们行为的准则,包括思维规范,如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯,明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等。各种规范之间互相联系,互相渗透,互为补充,共同调整着人们的各种社会关系。

三、文化创意产业

答:文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值,以知识产权保护为特征的产业。

四、内容产业

答:内容产业又叫数字内容产业,指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等内容服务的产业,其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。

五、文化产业的基本特征

答:1、产品的精神性

人类的精神构成了文化产品的基本内核,尽管文化产品也有一定的物质形态,但物质形式只是一定精神文化内容的载体,精神的内容才是文化产品的本质。

2、消费的娱乐性

文化产品的精神性,使人们在文化消费的时候,能得到教育价值、认识价值和娱乐价值,但对于一般大众文化消费而言,娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值。人们的喜闻乐见,就成为文化产品的首要要求和价值判断的主要标准。

3、产业的依附性

产业的依附性,是指相对于其他产业而言,文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性。(1)文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平;(2)文化产业的发展高度依赖于政策制度环境。

六、材料分析

如何看待学者明星化的社会现象?(《百家讲坛》和《公开课》)

答:1、学术乃天下之公器,学术走向大众是有必要的

学者明星化并不一定是一种文化堕落的现象,因为学者所研究的学术是应该被公民大众所共同享有的,因此,应该鼓励学术走向大众,从而发挥学术更多的作用。

2、在鼓励学者、媒体、大众亟需“文化自省”

(1)学者关键要做好真正的学问,给公众展现更科学化、立体化的思想与知识谱系,拒绝“学术失身”与“学术泡沫”;(2)大众对于媒介照单全收的心理也需要有所调整,需要提升媒介素养;(3)媒体最关键的是坚守自己的文化立场,坚守正确的文化导向,而不是一味地倒向市场与消费。

七、从文化产业的依附性谈如何适应国家政策制度环境

答:1、经营者要多研究国家的政策制度环境,尊重文化市场所在国家的法律、法规和风俗习惯;

2、国家管理者应该尽可能地创造宽松的政治环境,为发展文化产业创造良好的政策制度条件。

八、为什么要大力发展文化产业?

答:1、发展文化产业是社会发展的必然要求

(1)从生产的角度看:文化产业将成为国民经济的支柱产业,并在国民经济发展中产生重要影响;

(2)从技术的角度看:文化产业属于高新技术的前沿产业,具有强劲的发展势头;

(3)从投资的角度看:文化产业创造附加值的能力强,属于投资回报最好的行业之一;(4)从消费的角度看:文化产品的消费是正在形成的消费热点。

2、文化产业是先进文化的助推器

(1)存在形态的变化

(2)消费方式的变化:文化的接受越来越成为一种“消费”,越来越由公众的、集体的方式向家庭的、个体的方式转化;

(3)整体格局的变化

3、文化产业是国民经济的支柱产业

九、阿多诺和霍克海默对文化产业持什么样的态度?具体包括哪几个方面的观点?

答:阿多诺与霍克海默对文化产业基本持否定态度,他们认为文化产业的存在和发展是资本主义社会衰退的标志,是一种严重的异化现象。具体说来包括以下几个方面的观点:

1、金钱是文化工业运转的枢纽和动力,是它存在的目的和根源;

2、文化工业消除了人的个性,使人成为“单向度的人”;

3、文化工业已丧失了艺术的超越性精神,立足于世俗基础;

4、就艺术技巧论,所有文化工业的作品都是以完善的技术为后盾的;

5、文化工业中的创作必然走向程式化,程式化的创作又必然带来语言的限制;

6、它首先表现在个人在大众传播媒介的包围、改造下,日益失去了自己的头脑和判断能力,成为纯粹被动的文化受众和消费者。

十、以《机械复制时代的艺术作品》为主要考察对象,试评价本雅明对于文化产业的观点。答:在《机械复制时代的艺术作品》一书中,本雅明以摄影(包括电影)为主要探讨对象,深入研究了机械复制手段对人类社会的影响,他认为机械复制手段已从根本上改变了人类艺术的认知方式,并预言机械复制的手段将对传统精英统治形成巨大冲击,使更多的人能接触艺术,艺术的权利将成为普通公众的一般权利,从而使真正的大众艺术出现了,这充分表明本雅明较为乐观的文化产业观念。在这里,他赋予大众文化一种“民主化”的意义。所以,在本雅明眼中,文化技术的发展解放了文化,使之有机会脱离政治集权的统治。

十一、阅读理解

“所以我们是在两种意味上使用文化这个词:一方面它是指某一种生活方式的全部,那是普通意义;另一方面它又是指艺术和求知,那就是特殊的去发现、去创造的过程。”

威廉斯坚持把文化的两种意味兼顾和结合起来,请问威廉斯的观点是什么,并简述其意义?答:威廉斯认为对于每一个社会、每一个个别心灵而言,文化都是普通平常的。这意味着文

化将是普通人的文化而不是少数人的专利。

这种提法对于尊重普通民众的文化传统和下层劳动人民的文化需求都具有重要的意义,更为重要的意义在于,纠正了精英主义文化理论,使得文化研究的方向从传统的精英文化研究转向了大众文化的研究,同时奠定了英国文化学派文化产业理论的思想前提和理论基础。

十二、请概述霍尔在《电视话语:制码和解码》的文章中所提出的电视话语“意义”生产与传播的三个阶段。

答:一是电视话语“意义”的生产,即电视专业工作者对原材料的加工。

二是“成品”阶段,霍尔认为,电视作品一旦完成,“意义”被注入电视话语后,占主导地位的便是赋于电视作品意义的语言和话语规则。

三是观众的“解码”阶段,换言之,意义和信息不是简单被“传递”,而是被生产出来的。而解码的过程又分为三个阶段。

十三、请概述霍尔在《电视话语:制码和解码》的文章中所提出的受众对文化产品及意义的读解存在的三种方式。

答:1、“主导-霸权的立场”(dominant-hegemonic position)——与权力密切相联,是从葛兰西霸权理论中生发出来的。它假定观众的解码立场跟电视制作者的“专业制码”立场完全一致;

2、“协商代码或协商立场”(negotiated code or position)——这似乎是大多数观众的解码立场,既不完全同意,又不完全否定;

3、“对立码”(oppositional code)——观众拒绝按照传播者的意图来接受和理解,并且以一种与传播者对立的立场来理解接受到的信息。(最为激进的一种)

大众也有自己的想法,不会完全被媒介及主流意识形态操纵,由此,伯明翰学派形成了对于大众文化的乐观态度。

十四、阅读理解

试分析费斯克在《理解大众文化》一书中的话:“大众文化是由大众而不是文化工业促成的。”答:这句话说明,费斯克不认为大众文化的受众没有批判力,相反,他坚持认为大众文化的受众因为其各自不同的社会背景和身份,而使得他们具有不同的接受能力、接受水平和接受喜好,从而使得他们能够接受不同的大众文化形态。从这个意义上说,大众文化之所以受到大众的喜爱或者冷落,并不是文化工业一手促成的,而是由大众自我选择造成的,所以说大众文化是大众自己创造的。

第二章文化产业与文化经济

一、文化经济的基本特征

答:1、文化的“经济化”

文化进入市场,形成产业,文化中渗透了越来越多的经济要素,使文化具有经济力,成为社会生产力中的一个重要组成部分。文化产业是文化的“经济化”最直接的表现和最重要的产物,它正在成为产业结构发展中的主导力量。

2、经济的“文化化”

经济活动在前所未有的广泛领域渗入了美学和符号属性,经济产品中的文化含量不断提高,商品消费中愈来愈多地具备了符号消费的内涵。经济“文化化”最直接地表现在产业文化的发展上,包括企业文化、品牌文化、产品文化、服务文化、人力资源等在内的产业文化是经济文化的重要标志。

二、文化资本的概念和内涵

答:能转化为经济价值的文化价值,是与经济资本、社会资本相对应的一种资本形态。1、

文化资本是一种文化经济现象,它反映了文化价值与经济价值之间的关系;2、文化资本对经济的产出和国民经济的增长有重要作用;3、文化资本对社会经济的可持续发展有重要作用。

三、文化资本的形态

答:1、“具体的形态”:表现为精神和肉体的持久“性情”,是文化知识和文化素养在人身上的具体体现,通过教育而获得,大体相当于经济学、管理学中的“人力资本”,通常称为文化能力,其特点:内在化、累积性、继承式的传递性;

2、“客观的形态”:即以文化产品形式存在的状态,如图片、书籍、辞典、工具、机器等,这些产品是理论的实现或客体化,其特点:可传递性、文化物品的获得和传递是与文化能力相联系的、独立性;

3、“制度的形态”:即以一种客观化的、必须另以区别对待的形式存在的状态,就如人们在学历教育和教育资质认定中所看到的那样,其特点:集体的代表性和权威性、武断性、制度化的背后是权力。

四、布尔迪厄在“文化资本”的概念下特别强调了教育,尤其是早期教育和家庭教育,请问这种教育的重点是什么?

答:1、教养重于知识,即不仅是只是的传授,更重要的是教养、德行、人性的教育;

2、能力重于技术,强调能力教育,而不只是技术的培训;

3、学会节约时间,特别要学会合理地利用闲暇时间,因为充裕的闲暇时间是个体获得自由而全面发展的必要条件;

4、放弃贪婪,解放身心,即摆脱功利主义、物质主义对个体精神的羁绊,学会放弃对物的贪婪和占有,进而投入更多的时间去欣赏生命、生活,有能力促进身心平衡。

五、如何构建创意城市?

答:1、城市文化精神的建构和发展远景的规划

提炼、升华一个城市具有特色的文化精神,大力发展文化创意产业,用建立健全的社会事业发展、公共服务和社会保障为良好的城市文化奠定必要的物质基础,利用各种手段提高市民文化素养,建立文明和谐的人际关系。

2、城市品牌的创建

城市品牌是一个城市形象力、吸引力的重要来源,是一个城市的文化精神、文化品质、文化自信和文化想象力的具体表现。

3、市容建设与环境美化

市容和环境是城市文化精神的重要体现,城市的标志性建筑、文化设施等,既是城市生活的物质环境,也是城市生活的精神体现,反映着一个城市对自然生态、人文关怀、文化价值的独特理解。

4、生活时尚的创意和生产

城市的生活时尚,往往能使一个城市的文化以日常生活传播的方式快速地、大规模地影响周边和其他地区,是引领、产品、服务、消费潮流的重要风向标,是城市影响力民间化、生活化的重要标志。

六、什么是“3T理论”?该理论强调的重点和启发意义是什么?

答:“3T理论”认为宽容、人才、技术是创意经济发展的重要条件,也是创意城市与普通城市的本质区别。该理论强调吸引人才,强调在创意经济时代,城市需要致力于吸引和保留大量“创意阶级”,以此来吸引公司,带动就业和经济增长。

给予我们的启发意义包括三个方面:(1)发展创意产业、建设创意型城市要以人才为本,以吸引创意人才为工作重心;(2)注重创意社区的建设,构建良好的创意氛围;(3)创造宽松、自由的创意环境,提高城市的包容性。

七、材料分析

20世纪60年代,丽贝卡的妈妈过生日时,丽贝卡的奶奶亲手烤制生日蛋糕,她购买价值1毛、2毛的蛋糕制作原料;

20世纪80年代,丽贝卡过生日时,妈妈打电话给超市或当地的面包房订生日蛋糕,这种定制服务将花费10~20美元,而许多父母却认为定制蛋糕很便宜,毕竟这样做,他们可以集中精力于计划和举行画龙点晴的生日聚会;

21世纪初,丽贝卡的女儿过生日时,丽贝卡会把整个聚会交给“迪斯尼俱乐部”公司来举办。在一个叫纽邦德的旧式农场,丽贝卡的女儿和她的14个小朋友一起体验了旧式的农家生活。他们用水洗刷牛的身体、放羊、喂鸡,自己制造苹果酒,还要背着干柴爬过小山,穿过树林。丽贝卡为此付给公司一张146美元的支票。

丽贝卡女儿的生日祝辞上写着:“生日最美妙的东西并非物品。”

问:1、请试图概述以上三个时代消费理念的转变

2、什么是体验经济?

3、体验经济得以产生的内在原因是什么?

答:1、20世纪60年代这个阶段是产品经济的时代,商品交换不够充分,还有自给自足的成分存在,所以丽贝卡的奶奶选在自己在家里做蛋糕;20世纪80年代是服务经济的时代,这个阶段人力资本成为重要的生产要素,因此丽贝卡的妈妈不像她的奶奶那样自己做蛋糕,而是选择请面包房来完成这个工作;21世纪则是体验经济的时代。

2、体验经济是指把体验作为商品来出售的经济类型,所谓出售体验,就是企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与、值得消费者回味的活动。

3、体验经济得以产生的内在原因是人的“理性经济人”假设的打破,人并不完全是理性的“经纪人”,人类有许多非理性的行为存在,这些行为是因为人类为了追求幸福和梦想,而不是为了追求经济效益。正因为此,体验经济得以出现,人们在体验经济的消费中得到的不是具体的物质产品,而是一种精神上的愉悦和满足。

八、从创造心理学的角度讲,创意的能量应该如何被激发出来?原因是什么?

答:从创造心理学的角度讲,只有解除压抑的因素,形成自由创造、自由表达的宽松环境,创意的能量才能真正激发出来。

所谓的自由创造,就是情感逻辑,是指创意行为往往不受理性的制约,不以逻辑推理的方式展开,而是遵从创意者的情感体验线索展开。主要包括两方面,一方面是创作个体的创造,要强调情感的个性化劳动,而不是逻辑推理;另一方面则是消费者的情感满足是建立在人类情感深层次结构的共同性上。

所谓的自由表达就是将创造的情感符号化的过程,就是通过一定的符号(包括仪式)对自我深层结构的深入(审美)或反复(游戏),以实现精神的回归,从而充分反映个体创作者的情感逻辑,实现消费者的情感满足。

第三章文化产业与国家“软实力”

一、亨廷顿“文明冲突论”的核心观点是什么?

答:1、未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的。

2、文明的冲突是未来世界和平的最大威胁,建立在文明基础上的世界秩序才是避免世界战争的最可靠的保证。

3、全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成,并呈现多种复杂趋势。一方面是文化和文明将人们分开,另一方面则是文化的相似之处又将人们聚合到一起。

4、文化之间或文明之间的冲突,主要是目前世界7种文明的冲突,而伊斯兰文明和儒家文

明可能共同对西方文明进行威胁或提出挑战。

二、如何评价亨廷顿的“文明冲突论”?

答:反映了冷战结束后国际政治关系中新出现的矛盾格局,有助于人们对这个新格局可能出现的问题和危险加以认识。随着冷战的结束,原来被遏制的各种意识形态,包括本土意识、区域意识、种族认同等开始抬头,种族与文化冲突取代了意识形态的冲突,成为最频繁的战争源头之一。

但是,亨廷顿的观点也有失偏颇,文化和文明之间的差异,决定了文化和文明之间是既有对话,也有冲突的,所以,未来世界的格局不一定都是文明的冲突和战争,而占据主导地位的很可能是文明的对话和共存。

三、约瑟夫·奈的“软实力”主要指什么?

答:主要包括文化吸引力、政治价值观吸引力及塑造国际规则和决定政治议题的能力,其核心理论是:“软实力”发挥作用,靠的是自身的吸引力,而不是强迫别人做不想做的事情。四、什么是“实力的矛盾”?运用这种理论分析如何应对文化安全的问题?

答:实力的矛盾是指一个国家在软实力增加的同时,其控制力却变得更加难以捉摸和把握,也就是软实力增加带来了硬实力和控制力的减弱。

在软实力增长的弱控制时代,依靠强力来控制信息,简单地实行信息封锁,常常会破坏一个国家的传播信誉,通过提供关于自己国家的正确、全面的信息,建立文化产品和传播信誉,让人们更放心地去消费自己制造的符号。这就需要我们一方面要尊重不同文化的价值观念和特色;另一方面还要增强自身的文化生产实力,包括数量和质量两个方面的生产实力,深入挖掘各种观念和特色的符号价值。

五、为什么说知识产权保护是文化产业发展的前提?

答:文化产业贵在内容的创新,如果没有对知识产权的保护,任何创新成果都有可能会被别人盗用,这就会极大地损害创新者的利益,使人们丧失继续创新的积极性。一旦创新停止了,文化产业的发展也就成为一句空话。因此说知识产权保护是文化产业发展的前提。

第四章当代文化产业的九大类别

一、当代文化产业的九大类别是什么?

答:图书出版业、报刊业、广播影视业、音像产业、网络产业、广告业、旅游业、艺术产业和体育产业。

二、为什么说广告业是文化产业中一个具有特殊性的行业?

答:1、广告业与其他产业的发展有密切的联系。广告业的主体式商业广告,而商业广告的功能则是提高企业的销售额,激活经济活动的功能;广告业已经深深地介入到普通行业之中,而广告各种新形式的出现也使得广告深刻地渗透到交通、影视、数字娱乐等其他文化产业门类中。

2、广告对时尚和流行文化具有推动作用。

3、广告业是现代大众传播业的主要经济基础之一。正是因为有了广告,大众传播媒体才有了稳定的收入,人们才有了获得更多廉价媒体信息的机会。

第五章国际文化产业发展现状

一、文化产业发展的模式是什么?

答:1、以文化产业化为经济发展平台和助推器的模式

文化的产业化发展是服务于传统意义上的产业发展,文化是经济发展的配角,文化的作用是

为经济发展服务,即所谓的“文化搭台,经济唱戏”。

2、以文化产业本身的发展目的的模式

以文化产业本身为发展目的的模式,强调文化商品的商品属性,即所谓的“文化自己唱戏”。这两种模式在一个国家的产业发展中是并存和互补的。

二、请简述英国“一臂之距”原则下的中介组织的主要职能

答:主要有两方面的职能,一是负责向政府提供文化政策建议和咨询;二是接受政府委托,决定对被资助文化项目的财政拨款,并对拨款使用效果进行监督评估。

三、“一臂之距”原则的实践意义是什么?

答:使英国各级文化行政主管部门避免大量微观具体的事务性工作,可以集中精力制定全局性的宏观政策。同时,“一臂之距”管理也保证了文化团体和文化企业的独立运作、文化经费的客观分配使用和艺术的自由创作,文化事业免受行政和政治的干扰。

四、由国家出资兴建文化产业设施的意义是什么?

答:1、建设文化产业设施需要大量的设计和施工人员,工程结束后,需要大量的管理和维护人员,同时设施周围还需要建设不少的餐饮、娱乐、服务等配套附属设施,这就解决了一定的就业问题。

2、社会对文化产品的需求会不断增大,修建文化设施一方面是满足了社会的文化需求,另一方面,文化设施的修建还会带动文化的普及和大众文化水平的提高。

五、美国政府和准政府部门在文化事业方面积极作为主要体现在哪些方面?

答:1、保障国家安全和国家根本利益的文化外宣项目;

2、支持公益性文化设施;

3、普及文化艺术,维护文化多元性,保护弱势族群文化遗产。

六、日本推行的“终身教育”包括哪些方面?意义是什么?

答:包括回归教育、“大学开放”、民办教育文化产业和非营利市民团体四种形态。其意义是培育文化教育市场,推动了与文化教育有关的各个行业的发展,同时为广大国民提供了各种学习和文化活动的机会,提高了广大国民的文化素质,为发展文化产业奠定了受众基础。

第六章数字技术与文化产业发展新趋势

一、为什么说ACG中漫画具有优先地位?

答:数字娱乐提供的是视听享受,而由于人类视觉在感知与思维方面的优先地位,所以在视、听并重的前提下,往往是视觉消费占优势的现象。因此漫画具有优先地位。

二、动漫视觉消费所特有的心理活动是什么?

答:1、视觉符号的解码

动画欣赏是一种形象消费,消费者的重要乐趣之一就是对绘画的视觉符号进行解码。绘画因解除了客观反映现实的重负,可以更自由地表现自己的大胆想象和内在的情感,更自觉地追求自己独特的艺术价值和视觉娱乐因素。使得消费者的解码具有了独特的快感:最大限度地表达人类的情感、理想和愿望,带来自由的舒畅的快感;最大限度地超越现实时空的限制,得到纯粹的视觉享受。

2、时空重组的快感

动画的审美愉悦在很大程度上来源于时空重组的快感。漫画是把现实的流动的时间静态化,是对时空的一种打破和重组;动画是把静态的画面动态化,是对现实时空的又一次重组。这种时空组合的游戏,让现实中处处受到时空限制的人类感受到自由创造的快感,在通常情况下难以发现和表达的情感、愿望,都可以在这种自由创造的时空中抒发出来。

三、动画艺术为了增加自己视觉符号的娱乐价值,一般常常采用哪些处理手法?

答:1、化动为静,突出形象个性,强化精彩瞬间;

突出做法包括:把稍纵即逝的动作姿态凝固为一个静态的画面;在激烈的比赛中充分表达人物的内心活动;把打斗双方身形凝成固定的姿势等。其优点:节约成本;突出动画片的漫画审美风格(虚实相生);以精彩的凝固瞬间来调动观众的想象,从容地进行气氛的渲染。2、使用象征和隐喻符号;

动画中的视觉形象是符号化的形象,是一定意义的体现,是一定情感和情绪的寄托。

3、变形处理为了突出强烈的感情,烘托喜剧气氛。

动画作品常常对人物的形象和表情等做夸张处理,以大幅度的变形取得夸张的效果。变形极大地方便了思想感情这类相对抽象内容可以直观表现,而且增加了戏剧性和亲和力。

四、如何建设健康的游戏文化?

答:1、正面引导

根据各种不同的消费层次和年龄特征,按照数字娱乐市场细分的规律,有区别地加以对待。既要有效地防止未成年人沉迷于游戏,又要保护成年人合理的娱乐消费权益。

2、观念认识

人类都有游戏的需要,游戏是丰富生活,完善人格,促进智慧的一种有效手段。最好的办法不是简单禁止,而是积极引导。

3、建立游戏分级制度

通过游戏的分级,政府管理部门可以有效地实施对不同层级的游戏内容和游戏时间的监管,保证不同游戏可以流向合适的人群,同时又保护了商家和消费者的合法权益。

五、什么是电子竞技?

答:电子竞技通过一定的体育规则,在保留网络游戏的竞争性和趣味性前提下,使之上升为一种新的竞技运动。电子竞技是网络游戏的体育化,即利用信息技术为核心的软硬件设备作为比赛器械,在体育规则下实现的人与人之间智力对抗运动。

六、网络视频的特点是什么?

答:1、提供更个性化的娱乐体验,因此对内容提供商、广告主、消费者都会有很大的吸引力;2、网络视频媒体与传统影视媒体之间逐渐由竞争走向合作,网络是实现影视节目二次传播的新渠道,传统媒体拓展网络视频渠道直接助推和带动了网络视频产业的规范化发展;

3、互动性的个性化服务,与大众化传播媒介的普通电视在满足需求上明显不同,要运用分众传播理论和小众传播理论对网络视频的消费规律进行研究。

七、在线音乐版权维护的难点是什么?

答:1、互联网的生命力就在于资源共享,在保护商业利益与保护大众信息交流与资源共享权益之间,需要找到一个平衡点;2、一定的法律法规是否能够得到有效执行,也与数字音乐的加密技术和互联网的结算技术相关。

八、如何理解麦克卢汉的“媒介即信息”这句话?

答:在麦克卢汉看来真正有意义、有价值的“信息”,不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

第七章文化产业模式

一、在简单文化产业模式中,意义解说者工作的重要性和特殊性是什么?

答:意义解说者是指文化产品的评论人,是构成文化产业社会生产的重要一环,是独创性价值转换成为市场价值的关键。文化产业出产的是“意义”性的产品,而意义是需要解释的东西,这决定了文化产品在生产之初,传播和理解就是其必不可少的重要组成部分。

文化产业中的意义解说者并不只是一般的生产和作者,因为他们的记说本身也是一种在原作

基础上的再创造,他们的解说往往也是个性化的意义生成过程,他们的解说所生产的意义也是文化产品本身价值的重要组成部分。

二、“超级女声”这种明星选拔模式的优势是什么?

答:1、避免了经纪人常常面临的选择失误的风险;2、歌手得到了快速成名的机会。

三、材料分析

“所有的文化商品,多多少少都具有我们可以称之为中心化的、规训性的、霸权式的、一体化的、商品化的(这些形容词几乎可以无限繁衍)力量”;

“与这些力量对抗的,乃是大众的文化需要”。

“这些大众的力量将文化商品转变成一种文化资源,还是文化商品提供的意义和快感多元化,它也规避或抵抗文化商品的规训努力,裂解文化商品的同质性和一致性,袭击或偷猎文化商品的地盘”。

问题:这三段话说明了一个什么问题?

答:文化消费是一种意义的消费,而意义是一种生成性的东西,文化消费是对消费对象的一种创造,消费的同时也在生产。大众文化是大众创造的,而不是强加在大众身上的,它生产于大众内部,来自社会底层,而不是来自上方。

四、美术馆为了降低风险和成本一般采用哪些方法?

答:1、建立艺术名家的代理关系

建立与艺术名家的长期代理关系,拥有尽可能多的名作,不仅是销售收入的重要保证,也可以利用名家名作的影响吸引人气,从而提高一般商品的销售量。

2、经营艺术新潮

招募、培养画家这种方法,可以用较少的一次性投入来形成自己的核心竞争力,培育自己的未来盈利能力。如果美术馆能够以自己培养的画家形成某种新的艺术潮流,并吸引到艺术评论家和博物馆的注意力,就能取得比较丰厚的利润。

3、合理利用互联网

可以提高传播效率,降低成本。在互联网上开画廊,建美术馆,已经成为近年来艺术经营的一种新趋势。

五、出版经纪人的重要作用有哪些?

答:对成名的作家而言,出版经纪人要帮助其处理关于稿酬、版税和版权转让等一系列法律和财务问题,保证其专心创作;对未成名的作家而言,出版经纪人要帮助作者找到合适的出版社,提高作者中稿几率;对出版社而言,出版经纪人是图书出版的第一个筛选人,降低作者与出版社之间交易成本,提高出版效益。

第八章文化产业的经营管理

一、文化产业的经营管理存在哪几个方面的基本难题?

答:1、文化产业投资的风险管理

由于两个方面的原因:一是文化产品的调查和预测常常成效不显著使得文化消费需求难以确定;二是文化产业项目的投入资金一般用于创意方面,一旦确认失败,主要的投入资本一般很难回收。所以,文化产业的产品投资蕴含着巨大风险,风险的分配与承担方式对于文化生产的组织形式至关重要。

2、文化生产人员的合同管理

在文化产业领域,文化生产人员非常注重产品的原创性和卓越性,文化生产者的成就感督促自我要求较高,并且会关注消费者对文化产品的接受程度。可以说,文化创意的生产很大部分来源于生产者即艺术家的内在需要,因此,艺术家一般拒绝就艺术原则问题妥协,所以他

们在交易过程中考虑的往往并非利益最大化问题。

3、文化产品赢利的持久管理

优秀的文化创意产品在文化消费市场上往往是持久盈利的、以若干小股资金的形式逐渐回报。如何将小额的利润有效汇集是文化产业管理的难题。

二、文化产业的成本核算

答:在文化产品生产和文化项目服务过程中对所发生的费用进行归集和分配并按规定的方法计算成本的过程。

三、成本管理的方法有哪些?

答:1、价值链法:通过分析文化产品和文化服务的竞争优势,从而确定战略成本管理的一种方法。2、竞争对手分析法:对竞争对手进行全面分析比对,获得竞争对手的完整信息;综合分析竞争对手在竞争中的态势、正在采用和可能采取的行动和反应,为制定和经营自身文化活动的决策提供参考依据。3、成本动因法:通过分析引起成本发生的根本原因,从而控制日常经营中的大量潜在的成本问题。包括微观层次上的执行性成本动因分析和企业整体层次上的结构性成本动因分析。

四、文化产业的成本控制包括哪些内容?

答:1、员工创造的平均附加值;2、员工报酬;3、专业服务费用;4、设施和设备;5、保险;6、坏账;7、日常开支预算。

五、文化商品的定价方式有哪些?

答:1、消费定价方式:通过咨询和试销寻找消费者愿意支付的最适宜的价格。

2、竞争定价方式:根据竞争对手的价格制定自己的价格,不需要市场研究,所以定价方式简单,成本较低。

3、成本定价方式:在制作成本的基础上,加上足以使企业按目标回报率获得的利润。

六、文化商品的定价战略有哪些?

答:1、渗透战略

通过尽可能低的价格优势以出售尽可能多的产品和服务。渗透战略就是数量的渗透,是消费群体人数的渗透,是以价优而量多实现薄利多销。主要用于新产品开发,它的目标受众是针对价格敏感而处于数量较大的细分市场的那部分消费者。

2、浮掠战略

以高价推出新产品,既以高价位吸引消费者的注意力,也由此获得单位产品和服务的最大利润。目标受众是高端消费人群和先锋消费人群量少价高,用于新产品开发和产品的成长期。

3、降价战略

文化产品和服务时高度创意性的产业,其时效性和时尚性都很强,客观上更需要对价格进行时适的调整,以适应文化环境的变化,争取更多的文化消费者,降价战略就是这种调整的最重要的手段之一。

4、品牌战略

对消费者而言,高价意味着低风险和优质。尽管质优往往高价,但高价并非都质优。成功的关键是要取得目标消费群体的心理和物质优势。

七、非营利性组织相对政府的优势是什么?

答:1、灵活高效:非营利性组织机构设置比较简单,便于沟通和改变,所以办事灵活高效;

2、满足不同的公益需求:非营利性组织不同于政府机构,它能够针对不同的消费者提供各种不同的文化产品,从而满足不同的公益需求;

3、降低成本,扩大收益面:非营利组织因为其高效灵活的特点使得其提供服务的成本大大降低,而在固定成本不变的情况下,会比政府提供更多的文化服务,使更多的人受益。八、什么是三分之二付费制?其优点是什么?

答:要求消费者首先交付一笔固定的费用,也可称为会员费,也可能另行加收每次使用场地或设备的费用。消费者交付的固定费用实质上承担起了企业运作的固定费用。同时还能对持不同卡的消费者实行不同的优惠,以便从核心目标消费群体中获得更多的额外支付费。九、在三分之二付费制中,在承担相同费用的情况下,为什么消费者更原因选择非营利组织?

答:通常人们更愿意承认利润的驱动力,因为这种力量可以推动企业的高效运行,然而,在合同不能完全有效规定管理者提供何种产品时,因为追求利润的管理者在具备驱动力的同时也具备了在产品质量和品种上从事欺骗活动的机会。

十、政府提供公共产品的局限性有哪些?

答:1、少数服从多数的原则使得政府提供的公共产品无法照顾到少数群体;

2、政府机构的办事功能强调其规模性,这一点使得政府在提供公共产品时难以亲近公民;

3、政府提供公共产品强调宏观把握原则,无法照顾到中观和微观层面上的需要;

4、政府更多地充当政策的决策、制定和督办的角色,无法全面顾及决策所需的信息、观点和相关研究问题;

5、政府提供的文化产品和服务一般强调普通的、统一的普适化原则,这使得政府提供的文化产品和服务无法达到服务全体公众的目的;

6、政府主管部门还没有完全从主管政府所属的文化机构向主管全社会的文化机构转型,但是新兴文化产业的发展速度却远远快于传统的领域,这为政府管理所属文化部门提出了新的要求和挑战;

7、文化的全球化正在成为全球化趋势的主流,而在这个领域中政府有些显得力不从心。

十一、非营利组织一般使用的策略包括哪些?

答:1、募款

非营利组织通过分析与评估组织内部和外部环境,重新了解组织的历史,确认组织的使命,帮助组织确认未来的发展方向,了解会员的需求,确立募款的决策并有步骤地实施,最后,对募款计划的执行过程进行总体评估,以掌握非营利组织募款活动的实施与发展方向。

2、游说

是一种综合了政府部门和社会民意的建设性工作。非营利组织通过工作人员和志愿者的游说活动,倡导组织的公共目的,促成共识和共同利益的实现。包括直接游说和间接游说。

3、使命

非营利组织的目标就是要改变社会大众,这是与生俱来的使命。非营利组织要以使命为先,制定具体可行的目标。非营利机构的管理职责就是要将使命中的承诺转换成更精确的目标,策划称具体的实施方案。

4、企业的作用

在文化产业发达的国家中,法人财团以各种方式参与非营利组织的经营管理,发挥了相当重要的作用。反之,文化赞助对于企业经营目标也是有帮助的。

第九章文化内容产业与市场策略

一、文化资源的两个特点是什么?

答:1、文化的资源原属并不是造就文化产业大国的必要条件

文化资源的原属性和现实市场活力不是一定对等的。不同国家因为历史的缘由,拥有的文化资源的数量差别很大,但是在文化产业化时代,通过“借鉴”而进行的符号市场受众接受的产业符号的生产和消费,强有力地扭转了文化资源大国的文化优势,改变了文化历史资源原属国的市场拥有者地位。

2、复制技术和商业传播正使历史的积累发挥现实的作用

一方面,文化资源只有经过再创造,才能成为商品符号进入产业循环链中成为文化产品;另一方面,文化生产所依赖的资源是可以反复使用,甚至可以在符号生产和使用中增值。二、材料分析题

美国建国历史短,文化资源有限,但是,以迪斯尼为代表的文化产业却发展非常迅速。下面是迪斯尼许多著名影片与原创的材料。

《白雪公主》,借鉴德国民间文学,获得了第十届奥斯卡特别成就奖;

《木偶奇遇记》,取材于意大利的经典童话故事,取得8400万美元的收益;

《仙履奇缘》,改编自法国神话故事,取得全球总票房3.15亿美元的收入;

《爱丽丝梦游仙境》,改编自英国同名童话小说;

《小美人鱼》,改编自丹麦童话作家安徒生的《海的女儿》,全球票房2.2亿美元。

问题:1、以上材料说明了什么问题?

2、造成这一现象的原因是什么?

答:1、说明文化的资源原属并不是造就文化产业大国的必要条件

文化资源的原属性和现实市场活力不是一定对等的。不同国家因为历史的缘由,拥有的文化资源的数量差别很大,但是在文化产业化时代,通过“借鉴”而进行的符号市场受众接受的产业符号的生产和消费,强有力地扭转了文化资源大国的文化优势,改变了文化历史资源原属国的市场拥有者地位。

2、文化资源大国不能在文化市场上取得成功的根本缘由是因为,以创意产业为核心的文化产业是以内容为王的产业,文化内容只是文化生产中的原材料,是不等同于内容产业的,内容生产的实质是品牌符号生产。

三、产业链与价值链的关系

答:1、二者的区别:

产业链是产业内部分工和供需关系的反应,包括垂直的供需链和横向的协作链,是从宏观经济管理和区域经济发展的角度界定的。

价值链是指一个企业在一个特定产业内的各种活动的组合,其目的是弄清楚企业价值生成的机制,从而促进企业优势的形成,着力打造企业的核心竞争能力。

2、二者的联系

企业是产业链的载体,产业链条的构筑依赖于企业之间在经营上的有序连接产业链是多重供应链条的复合体,而供应链条正是由一个个具体的企业内部的价值链组合而成。

价值链并不是孤立地存在于一个企业内部,而是可以进行外向延伸或连接的,如果几个企业之间形成了供应链连接并实现了同步流程管理,那么这些企业的价值链已经实现了一体化连接,价值链也转化为产业链。

四、文化产业链的利润实现模式有哪些?

答:1、强势主导型

由强有力的主导者操作文化产业链的构筑,其他利益相关方依附在产业链上,合作共生,协作共进。包括“喷泉式”和“旋涡式”两种。

2、优势互补型

由存在优势互补的文化企业以战略联盟的形式构筑整个产业链。对于同一产业链内部,随着不同的时点,链条主导权也在发生相应的转变。

五、迈克尔·波特在“价值链理论”中提出了竞争优势的问题,请问竞争优势有哪两种表现形式?什么是导致这两种形式变化的核心?这个核心又是怎样促成变化的发生?

答:1、成本领先:企业的产品低于产业内平均成本而获得的竞争优势;2、标新立异:企业以创新产品获得优于竞争者的市场号召力,争取消费者的注意,从而提高和保持优于对手的

销售能力。

文化价值活动之间的联结点是文化企业“成本领先”和“标新立异”变化的核心。

文化机构组织内部不同层面的联结点是构成文化机构在文化市场中竞争的基本架构。文化企业要去的更大利润,需要通过协调价值链中的上游供应商和下游分销商,根据企业的总体目标对价值活动进行权衡取舍,通过对联结点进行最优化或者协调一致的管理,确保文化企业或项目在文化市场中的竞争优势。

六、按照价值链理论,企业价值活动包括哪些方面?

答:包括主要价值活动,即内部后勤、生产作业、尾部后勤、市场和销售以及服务五个方面,除此之外,为了能够确保主要价值活动顺利进行,还要进行相应的辅助价值活动,即企业基础设施、人力资源管理、技术开发和采购四种。

七、什么是产业集群?

答:产业集群是在产业发展过程中,特定领域内相互关联的企业与机构在一定地域内的集中所构成的产业群。这些产业群同处于一个产业链上,呈现横向或纵向延伸的专业化分工格局,彼此具有紧密的共性与互补性,使得技术、信息、人才、政策及相关产业要素等资源能够得到充分共享,知识传播与创新的速度通过产业链迅速推广,集群内企业因此而获得规模经济效益,并大大提高整个产业集群的竞争力。

八、产业集群的特征是什么?

答:1、产业集群内的企业具有相互关联性,从事相同或相似经济活动,相互之间形成辅助关系。

2、产业集群运行的基础是法律、法规制度和诚信的商业文化,这种人文因素是维持集群内企业形成长期关系的重要纽带,也是产业集群形成和保持整体竞争优势的基础。

九、为什么说区域经济越发达,文化产业就能获得越好的发展环境和发展动力?

答:1、区域经济越发达,贸易自由化程度越高,资金、技术、人才和商品的自由流动越便利;2、区域经济越发达,区域经济贸易的优惠政策越多,合作理念越强烈,对文化产业有一定的推动和促进作用;

3、有着良好区域经济合作的地域其地理位置必然相对比较优越,这将成为文化产业集群发展的温床。

十、产业集群对文化产业发展的影响有哪些?

答:1、提高区域文化产业的整体竞争能力

文化产业集群形成后,可以通过降低成本、刺激创新、提高效率、加剧竞争等多种途径,提升整个区域的文化生产能力,形成一种集群竞争力。

2、有利于区域性文化品牌的建设

区域性文化产业集群能够有效地吸引相关的政府政策、学会研究、金融资本和人才培养等诸方面的支持,聚集和共享相关资源,形成区域性的核心竞争力,打造区域性的文化品牌。3、有利于文化企业的发展

集群内完善的配套体系、竞争与支持竞合的环境、良好的整体文化创新能力和成熟完整的文化供应链都吸引着外来文化企业的加入,也鼓励集群内文化机构因扩张规模而派生新企业。十一、钻石模型中的四要素与文化产业集群发展的关系如何?

答:1、生产要素条件是文化产业集群发展的基础

其中高级要素难以从外部获得,必须由文化产业集群内的文化机构长期地对人力资本和物质资本的积累投资才能获得。而专业要素为文化产业的集群发展提供持久的竞争优势。

2、文化需求条件是文化产业集群发展的动力

其中本地市场对文化产品或服务的需求本质非常重要,原因有二:一是内行而挑剔的消费者是影响文化产业竞争力的因素,促进文化企业建立高标准,激发其竞争优势;二是先进的文

化产品需要前卫的文化需求来支持。

3、文化产业集群中的相关产业是休戚与共的关系

文化产业集群的发展不能缺少支持性产业和互补性产业的密切合作,而有竞争力的相关产业通常会带动核心文化产业的竞争力。

4、文化机构的战略结构与竞争

文化企业的战略结构对文化产业创新和差异化起着决定作用;而文化产业集群内的同行业的竞争会迫使单个文化组织不断更新文化产品和服务,形成与之相适应的战略结构,以取得持久、独特的优势地位。

第十章文化产业的品牌战略

一、什么是品牌战略及其包括的主要内容是什么?

答:将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的经营战略。是市场经济中竞争的产物,其本质是塑造出企业的核心专长,从而确保企业的长远发展。包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面内容。

二、品牌形象与品牌识别的关系是什么?

答:二者既有区别,又有联系。

区别是:品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌,而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的。联系是:品牌识别是品牌形象形成的来源和依据,而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。

三、什么是文化产业品牌战略?

答:是一个国家、一个组织或一个企业生产或营销文化产品或服务时以品牌为核心的一种市场策略,具体讲就是将某一项文化品牌作为核心竞争力,以逐步获取公众知晓、好感和认同,最终实现社会价值和差别利润的战略。

四、创造品牌文化价值的战略大致包括哪些要点?

答:1、塑造品牌精神价值,是文化企业品牌战略的重中之重。文化品牌独特的文化价值内涵,是征服消费者的利器。

2、塑造文化企业的企业文化品牌,是发展文化产业的另一个重要战略。把向内的企业文化向顾客传达,树立文化产品的良好公众形象和口碑,是积累品牌内涵和宣传品牌精神的重要方式。

3、塑造品牌核心价值理念,是统帅文化企业经济活动的重要战略。品牌文化是文化企业整体形象在外部市场上的表现,其目的是让目标消费者在文化价值观上对文化产品产生共鸣,获得消费者的文化认同,从而促进销售。

五、全世界以国家战略的形式大力发展文化创意产业的原因是什么?

答:1、保护本国的传统文化维护本国的全球文化话语权;2、把经济关注点转向绿色GDP、低碳消费以此控制资本密集型和能源消耗性行业的投资。

六、材料分析题

材料一:《中国出版年鉴》2004年,我国从美国引进图书版权4068种,输出14种;从英国引进2030种,输出16种;从日本引进694种,输出22种。

材料二:文艺演出1999-2002年,仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出,而同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个,相差近10倍;2000-2004年,中国进口影片4332部,而出口影片屈指可数。

材料三:一个不可忽视的严峻事实是:我们的孩子两岁时看《天线宝宝》、三岁时看《猫和老鼠》、五岁时看《迪加奥托曼》、七岁时看《哈利波特》、十几岁时玩日本动漫《三国志》、

二十几岁时看韩剧、穿韩装。这些外来的文化产品挤占着我们市场的同时,也占据着年轻人的大脑。

材料四:芭比娃娃是中国加工出口玩具中的一种,价值1美元,在美国超市的零售价是9..99美元,这中间近9美元的价值来自产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、琵琶精英、终端零售等,然而中国企业由于没有芭比娃娃是品牌所有权而不能分得如此之高的利润额。与此相反,中国文化产品目前占有世界市场的19%的份额,能够分得的利润却只有2%左右。

问题:1、材料一到三说明了一个什么问题?

2、试分析产生材料一、二、三中这种现象的原因是什么?

3、材料四说明什么问题?

4、试分析产生材料四这一现象的原因是什么?

5、应该如何改变现状?

答:1、说明中国在文化贸易中处于严重的文化赤字局面,所谓的文化赤字是指和中国对外贸易出口多于进口相比,中国的对外文化交流和传播正相反——严重“入超”,存在“赤字”。这种“文化赤字”主要表现在电影、电视剧、图书、文艺演出等文化产品的进口多、出口少。

2、从文化产品的竞争力角度考察,中国的文化产品创新性不足,既没有凸显民族性的特征,也缺乏世界性的眼光,使得难以创造出具有国际市场竞争力的文化产品,所以出口能力明显不足,因为要满足大多数消费者的需求,所以不得不采取进口的方式进行弥补,就造成了进口多、出口少的局面。

3、说明中国已经具有相当成熟的文化产品加工能力,但是,另一方面我们看到在利润体系中我们占有很少的部分,这说明我们的文化创造力严重不足。

4、从国际分工的角度考察,缺少创新意识、却反创造能力的中国企业大多分布在产业链中附加值最低、消耗资源最多、破坏环境最严重的换届,而最能创造价值的环节却常常处于产业链最高端的西方发达国家手中。所以,在国际文化产业的体系中,中国所获得的利润非常之少。

5、主要谈如何从“中国制造”向“中国创造”转变:推动创意阶层的崛起;以消费者为中心进行文化生产;提供宽松的环境等等。

第十一章发展有中国特色的社会主义文化产业

一、什么是文化产业的中国特色?

答:1、传统精神与时代特色的统一

2、国际文化普适性与民族创新精神的统一

3、通俗性与健康趣味的统一

二、发展中国特色文化产业的原则是什么?

答:1、坚持发展先进文化的要求

2、坚持社会效益和经济效益的统一

3、尊重文化生产和商品经济两种规律

三、中国文化产业面临的问题是什么?

答:1、文化生产力水平亟待提高

2、产业集约化程度必须加强

3、资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾

4、将文化资源转化为价值的原创力不足

5、现行政策制度与WTO规制之间需要进一步协调

四、如何发展中国的文化产业?

答:1、进一步完善政策、法规

(1)继续完善积极的文化产业政策法规体系,构建既与WTO原则相适应,又符合中国国情和文化发展需要的文化管理与文化产业政策系统;

(2)放宽市场准入,以市场机制为基础调整和重组文化经济利益关系;

(3)改革文化外贸体制,鼓励文化产品出口;

(4)建立国家文化安全预警系统,加强文化安全立法。

2、调整文化产业结构

3、培养文化产业人才

4、推动文化产业科技进步

5、培植文化产业品牌

6、加强文化产业理论研究

传媒2020年7月《文化产业投融资》课程在线作业考核试题答案

传媒2020年7月《文化产业投融资》课程考试在线作业考核试题-0001 试卷总分:100 得分:100 一、单选题(共25 道试题,共50 分) 1.将100元钱存入银行,利息率为10%,计算5年后的终值应用()来计算。 A.复利终值系数 B.复利现值系数 C.年金终值系数 D.年金现值系数 答案:A 2.抵押权的实现方式不包括()。 A.折价 B.拍卖 C.变卖 D.连带 答案:D 3.短期贷款展期期限最长不超过()。 A.原贷款期限 B.3个月 C.6个月 D.9个月 答案:A 4.收购公司仅利用少量的自有资本,主要以被收购公司的资产和将来的收益作抵押筹集大量资本用于收购,这种收购属于()。 A.混合并购 B.善意收购 C.敌意并购 D.杠杆并购 答案:D 5.如果企业速动比率很小,下列结论成立的是()。 A.企业资产流动性很强 B.企业短期偿债能力很强 C.企业短期偿债风险很大 D.企业流动资产占用过多 答案:C 6.在企业财务比率中,应收账款周转率越高,则()。 A.企业坏账损失越多 B.收账费用越多 C.账款回收越快 D.企业短期偿债能力越弱

答案:C 7.股票发行者第一次将其股票在公开市场发行销售指的是()。 A.首次公开发行 B.股权再融资 C.尽力推销 D.余额包销 答案:A 8.相对于负债融资方式而言,采用吸收直接投资方式筹措资金的优点是()。 A.有利于降低资本成本 B.有利于集中企业控制权 C.有利于降低财务风险 D.有利于发挥财务杠杆作用 答案:C 9.某项目开始建设,预计1年后建成,第2年获利润100万元,按复利年利率10%计算,该项目现值是()。 A.82.64万元 B.75.13万元 C.83.33万元 D.9O万元 答案:A 10.某企业持有一张面额为100万元的银行承兑汇票,承兑日为2004年5月8日,到期日为2004年8月8日。该企业于2004年6月9日向银行申请贴现,贴现率为月息3‰,则贴现实付金额为()。 A.6000元 B.5900元 C.99.4万元 D.99.41万元 答案:C 11.考察企业资产迅速变现能力的指标是()。 A.流动比率 B.速动比率 C.现金比率 D.杠杆比率 答案:B 12.同行业内部两个或者多个生产或销售相近产品的企业进行的兼并是()。 A.横向兼并 B.纵向兼并 C.混合兼并

文化产业管理专业介绍

文化产业管理专业 一、培养目标 本专业培养具有良好的政治思想素质,有较强的学习和研究能力、实践能力和创新精神,在文化学、管理学方面具有扎实的理论知识和职业技能,掌握文化产业的经营特点和运作规律,了解国内外文化产业发展趋势,同时具备现代管理、现代经济和法律知识,能够在文化产业管理机关、文化企事业部门特别是会展业和企业从事文化产业经营、文化市场运作、文化项目策划、文化经纪、贸易、咨询和国际文化交流与传播工作的应用型、复合型高级专门人才,为硕士研究生教育提供优质生源。 二、培养要求 本专业培养具有良好的人文素质和专业素质,较强的实践能力和终身学习能力,良好的表达和沟通能力,具有团队协作能力的高素质文化产业经营与管理人才。 毕业生应具备以下几个方面的知识和能力: 1、坚持党的基本路线,学会用历史唯物主义和辩证唯物主义的立场观点方法,辩证地观察和分析现实社会,具有良好的思想品德修养。 2、具备较好的文化产业管理基础知识以及良好的理论素养,准确把握文化产业管理新理念,了解本学科相关的前沿信息和发展动态,接受全面系统的专业知识训练,形成逻辑上相互联系的整体性思维方法。 3、初步掌握科学合理的学科理论研究方法,具有一定的社会工作能力和社会服务意识,能够进行专业的社会调查分析,具有较好的团队意识和协作精神。 4、初步具备使用外语文献的能力,掌握计算机应用技术,培养扎实的文化产业经营和管理技能。 5、具有健康的体魄和良好的心理素质;具有宽泛的文化基础知识,健康高尚的审美能力,具有良好的生活习惯、意志品质和较强的应变能力,形成健全的人格和健康的个性。 三、主干学科 文化学、管理学、经济学 四、主要课程简介 1、课程名称:管理学原理 课程简介:管理学原理是本专业必修的一门学科基础课程。通过本课程的学习,要求学生能够系统地掌握管理学的知识体系,能综合运用管理学的基本理论和方法,分析和解决管理中的实际问题,提高在管理工作中的管理能力和管理绩效。 2、课程名称:中国文化概论 课程简介:中国文化概论主要阐述学习中国传统文化的目的、意义、方法;概述关于文化的概念及结构;讲解中国传统文化的生态状况、发展历程和主要特质以及中西文化的基本差异;主要讲授儒、释、道、易等中国传统文化主要组成部分的来源、产生与发展过程、主要思想内容,以及它们在中国传统文化中各自的地位、影响及其固有价值和现代意义。

传媒2020年7月《文化产业概论》课程考试在线作业考核试题

[中国传媒大学] 传媒2020年7月《文化产业概论》课程考试在线作业考核试题 试卷总分: 100 得分: 100(答案:1534499857) 第1 题, 跳跳小台灯是哪家公司的标志性动漫产品符号? A、皮克斯 B、. 梦工厂 C、卢卡斯 第2 题, 2002 年中共十六大报告提出深化文化体制改革, 要积极发展文化事业和 A、文化产业 B、文化 C、文化记忆 第3 题, 当我们把城市的建筑当文化, 这里的文化是指 A、广义的文化 B、. 狭义的文化 C、制度文化 第4 题, 戛纳电影节, 因大海、美女和阳光(Sea Sex Sun) 而被称为 A、走红毯电影节 B、独立电影节 C、3S 电影节 第5 题, 米老鼠是哪家公司的标志性动漫产品符号? A、福克斯 B、华纳兄弟 C、迪斯尼 第 6 题, 从2001 年开始, 中国有被联合国教科文组织列入世界文化遗产的中国非物质文化遗产。中国最早被列入世界非物质文化遗产的项目是 A、昆曲 B、古琴 C、京剧 第7 题, 广义的文化, 是指人类在社会历史实践中所创造的 A、物质财富和精神财富的总和 B、物质财富的总和 C、精神财富的总和 第8 题, 文化节庆, 植根于以前漫长的 A、工业文明时代 B、农耕时代 C、后现代文明时代 第9 题, Maxmara 推崇的不是某个社团或设计师个人显赫的名声, 而是 A、联结集体创意的力量 B、投资人的力量 C、老板个人的力量 第10 题, 文化产业是 A、“朝阳产业” B、“夕阳产业” C、“生态产业” 第11 题, 文化产业的灵魂是

B、土地 C、创意 第12 题, 文化产业, 一般是指从事文化产品生产和提供文化服务的 A、非经营性行业 B、经营性行业 C、慈善组织 第13题, 创意产业(creative industries) 这一概念作为国家政策文件被正式提出最早出现在 A、中国 B、澳大利亚 C、英国 第14 题, 文化遗产所在地的新城建设的两种基本模式是分离和 A、融合 B、拆 C、毁 第15 题, 2009 年9 月国务院发布的《文化产业振兴规划》指出了几个战略保障, 其中放在首位的保障是 A、培养文化产业人才 B、深化文化体制改革 C、加强组织领导 第16 题, 文化节庆这种文化创意活动的基本内涵是 A、经济搭台、文化唱戏、寻求综合效益 B、经济贸易活动 C、纯文艺活动 第17 题, “文化”一词的原意为对土地的耕耘和对植物的栽培, 英文单词是 A、cultural B、culture C、ploughing 第18 题, “观乎天文, 以察时变, 关乎人文, 以化成天下。”这一对于文化的古老表达来自 A、《论语》 B、《易经》 C、《道德经》 第19 题, 古建筑属于 A、非物质文化遗产 B、. 记忆遗产 C、物质文化遗产 第20 题, 英国城市爱丁堡最有名的大型文化节庆活动是 A、爱丁堡滑雪节 B、爱丁堡国际艺术节 C、. 爱丁堡啤酒节 第21 题, 狭义的文化, 是指在什么主导下的各种文化形态? A、社会意识形态 B、草根阶层

文化产业概论考题

《文化产业概论》复习提要 一、应知应会的基础知识题 1、文化产业里的文化,是作为产业统计提出的概念,具有统计学的意义。 2、1790年,美国颁布实施了第一部《版权法》。 3、文化产品的生产组织,包括资金筹集、创意研发和生产流程的组织设计。 4、文化产品的营销指的是依据消费者的需求和消费能力,从市场调查、产品设计、价格定位,到产品宣传、促销,到产品销售,到售后服务、信息反馈,一整套的经营活动。 5、历史文化遗存指古代人类在特定环境和阶段进行开拓性社会实践活动所创造的大量文化成果,包括出土文物类;古都遗存类;壁画、雕刻类;皇家陵寝类。 6、文化产业协会功能主要有四个:行使行业代表职权,搞好对外交流、争取和保护行业整体利益、沟通政府和文化部门;搞好行业服务;加强行业内部协调;狠抓行业自律。 7、按照国际标准,一个产业增加值占GDP的比重超过6%就可算作一个经济体的支柱。在一些经济文化发达的大型城市,其比重值较大,所以一般将文化产业定为城市国民经济发展的支柱产业。 8、文化产品是人类在精神生产领域内创造的智力成果,主要是用于促进人们的精神生活的丰富和精神质量的改善,满足人们的观赏和娱乐,因而文化产品也被称之为精神产品、知识产品。 9、文化是一种累积的过程,是不断累积增加的。从古代的文化到现代的文化,都是在前一种文化的基础之上通过取舍而创新发展的。传承性表现为文化一经产生就要被他人模仿、效法、利用,它包括纵向传递(代代相传)和横向传递(地域、民族之间)两方面。在文化产业方面,传承性的最主要的表现为横向传递,通过大规模的复制和创造,文化产品突破了单个或者是狭小的范围,以更低廉的价格和方式普及大众,超越了民族国家的范畴,进行全世界范围的传播。 10、文化消费具有明显的个性化特点,呈现出多元化多样化的格局。 11、党的十五届五中全会“关于十五计划的建议”,在党的文件中首次使用文化产业一词。 12、文化产业核心层:新闻、书报刊(出版)、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺演出、文化演出场馆(演艺)、文物及文化保护(文物与非遗)、博物馆(合称文博)、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化服务等。 13、文化商品具有以下几个特点: A.精神价值产品的特殊性。它所承载、表达的精神价值为核心来构建其价值链;承载、表达民族、大众的价值、情感;按照“美的规律”通过典型形象、细节、情境来艺术地表达民族、大众的价值和情感。 B.大众化、民族化审美特色鲜明。文学艺术商品化就是文学艺术走向世俗、走向大众,故能拥有广阔的文艺市场。 C.因时、因地、因人不同而价格起伏不定。 D.可复制性强。文化商品不会在消费过程中被损坏,从而可以无限重复使用。 14、文化市场的特点:(1)经营内容以精神文化产品为主,用来满足消费者的精神生活需要。 (2)进行商品交换的过程中伴随着精神传播活动。人们需要的文化与精神内容,通过商品从文化生产者传向了文化消费者。 (3)交换过程中一般不发生所有权转让。这是一种特殊的交换方式。

2020年自考《文化产业管理》习题及答案

2020年自考《文化产业管理》习题及答案 名词解释 1.文化产业:就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。 2.创意产业:1997年英国首相布莱尔为振兴英国经济,提议并推动成立了创意产业特别工作小组,他们将创意产业定义为“源自个人创意、技巧及才华,通过知识产权的开发和运用,具有创造财富和就业潜力的行业。” 3.艺术市场:以商品形式进行的艺术品交易。就是艺术品转换成商品的过程。 4.艺术博物馆:是为社会及其发展服务的非赢利的永久机构,并向大众开放。它为研究、教育、欣赏之目的来征集、保护、研究、传播并展示人类及人类环境。 5.双年展:是国际当代视觉艺术最高级别的展示活动,是推出世界各国新艺术成就的重要窗口,是各国各地重要的艺术节日,其重要性相当于体育界的奥林匹克,或电影界的奥斯卡、戛那,与这些国际艺术节日不同是,不是所有的双年展都设立奖项。 6.文化产业管理:是对文化产业的生产、交换、分配和消费等经济关系和经济活动的管理(计划、组织、领导、实施、控制)。 7.文化企业:是以利润最大化为目标,以文化创意和人力资本等无形资源为主要投入要素,提供文化产品和服务,并运用这些精神内容获取商业利益的企业。

8.跨文化管理:在国际化的商业活动中,根据对不同文化因素的分析和理解,把经济学和管理学的原理运用于对人的行为和观念的影响、调整和控制,以此克服不同民族之间的文化差异以及由此带来的管理过程中的重重阻碍,有效的提高商务活动的回报。目的:跨文化管理要解决的就是跨国经营企业如何克服员工之间不同文化的差异与隔阂,提高管理效率,从而使得企业的战略目标得以最大化的实现。 选择填空 1.世界三大艺术展:威尼斯双年展、德国卡塞尔文献展、巴西圣保罗双年展 2.马斯洛的五个需求等级:⑴生理需求⑵安全需求⑶感情和归属上的需求⑷尊严需求⑸自我实现需求。 3.艺术管理者处在艺术的中间环节,角色组成:批评家、策划人、艺术经纪人、节目制作人表演院团、剧院、博物馆管理者等,除批评家之外,其他角度都承担管理者的角色。 4.文化:广义的是指人类所创造的一切物质财富和精神财富的总和。狭义的是指精神文化。即人们的生活方式和精神教化,包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。 5.好莱坞电影产业初期八大电影公司:哥伦比亚、联美、雷电华、派拉蒙、20世纪福克斯、米高梅、环球、华纳 6.文化产业管理:Culture Industry Management 7.好莱坞四大经纪公司:创新艺术家经纪公司CAA、威廉莫里斯

文化产业管理专业(本科生)培养方案

河南大学历史文化学院 文化产业管理专业(本科生)培养方案 一、培养目标: 培养具有扎实的文化基础和良好的文化鉴赏能力,具有宽广的国际视野,掌握文化学、经济学、管理学基本理论与方法,熟悉文化政策法规,具有宽阔的文化视野和较强的文化理解力、领悟力,有敏锐的经营管理意识,具备较强的创意、决策、组织、策划及沟通表达能力,具备较强的文化市场调研和信息处理能力,能够适应在各类文化企业以及政府文化管理机关、文化事业单位及相关企业从事文化经营管理、文化市场营销、企业文化建设等工作的应用型、复合型高级人才。 二、基本要求: (1)具备扎实的文化基础和良好的文化素养,掌握中外文化基础理论与知识,熟悉中原文化历史及发展,具有较强的文化的理解力和领悟力。 (2)系统学习文化遗产学、博物馆学、文化经济学、管理学、法学以及会展、旅游等相关知识。 (3)熟悉与文化产业发展相关的经营、管理和活动运作知识,掌握相关的文化政策和法规,熟悉知识产权法律。 (4)初步掌握科学合理的学科理论研究方法,具有一定的社会工作能力与社会服务意识,能够进行专业的社会调查分析,具有较好的团队意识和协作精神训练。 (5)初步具备使用外语文献的能力,掌握计算机应用技术,培养扎实的文化经营和管理技能。 (6)培养健康的体魄和良好的心理素质,高尚的审美能力和较强的应变能力,以及沟通、策划、组织、管理等能力。 三、学制、学分、学位 1.学制:基本学制为四年,弹性学制年限为三至六年。允许学生在三年内完成学业提前毕业。在特殊情况下,经学校批准,也允许学生延长学业,但最迟不能超过六年完成学业。

2.学分:学分是计算学生学习份量的基本单位。最小为0.5,原则上以18学时折算为1学分,实践(实验)课以32学时折算为1学分。学生所修课程考核合格,即取得相应学分。 3.学位:本专业最低毕业学分为150学分。毕业生符合我校学士学位授予工作条例中规定的学士学位授予标准者,按照《中华人民共和国学位条例》和学校有关规定,经学校学位委员会审查通过,授予管理学学士学位,发给学位证书。 四、课程方案 根据文化产业的经营管理需求,为了培养既懂文化又懂文化市场,既有宽广的人文视野,又有精深的产业理念的经营型、应用型、复合型的文化产业管理和策划方面的人才,我们设计的人才培养课程方案基本思路如下。 1.文化基础与文化资源类课程。如大众文化导论、中国文化史、世界文化史、文化资源学、文化产业与产业文化、艺术概论等。这一课程群主要为学生奠定文化学方面的坚实基础,使学生明了文化的规律与特质,熟悉文化的过去与未来,并引导学生有效地拓展文化学科方面的学习,形成宽广的文化视野和深厚的文化素养。 2.文化经济学类课程。如文化经济学、文化产业概论、文化市场学、文化创意学、文化企业融资与资本运作等;这一课程群主要使学生深入认识文化产业的经济学属性,通晓文化产业的运作过程及规律,并掌握基本的经济学的理论和方法。 3.经营管理类及文化产业管理类课程。如管理学、文化产业管理、营销与策划、文化项目策划与管理、文化产业人力资源管理及各类文化产业专业管理等;这一课程群主要使学生掌握管理学方面特别是文化产业管理的基本原理和方法,为从事文化产业具体的市场营销、品牌运营、人力资源等方面的管理工作,从理论和实践上充分准备。 4.实践类课程。在专业主干课程中增大实践性的内容、增加实践性的教学时间,突出专业调研、文化企业考察等方面的活动内容。利用学生社会实践、专业实习、文化企业实习和毕业实习的实践性教学环节,有计划地安排学生深入文化产业的社会实践,循序渐进地培养和提高学生的实践能力。 通过对上述课程系统的学习,尤其是原理教学、大量案例教学和相对充分的实践教学,使学生毕业后既能从事文化资源与文化产业策划与管理的理论研究,

文化产业概论考题

文化产业概论考题

《文化产业概论》复习提要 一、应知应会的基础知识题 1、文化产业里的文化,是作为产业统计提出的概念,具有统计学的意义。 2、1790年,美国颁布实施了第一部《版权法》。 3、文化产品的生产组织,包括资金筹集、创意研发和生产流程的组织设计。 4、文化产品的营销指的是依据消费者的需求和消费能力,从市场调查、产品设计、价格定位, 到产品宣传、促销,到产品销售,到售后服务、 信息反馈,一整套的经营活动。 5、历史文化遗存指古代人类在特定环境和阶段进行开拓性社会实践活动所创造的大量文化 成果,包括出土文物类;古都遗存类;壁画、雕 刻类;皇家陵寝类。 6、文化产业协会功能主要有四个:行使行业代表职权,搞好对外交流、争取和保护行业整体利益、沟通政府和文化部门;搞好行业服务;加强行业内部协调;狠抓行业自律。

地质普查业、房地产管理业、公用事业、居民服务业、旅游业、信息咨询服务业和各类技术服务业 C.为提高科学文化水平和居民素质服务的部门:教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利事业 D.国家机关、政党机关、社会团体、警察、军队等 18、文化产业人力资源开发与管理,主要的内容是 A.建立和完善人才制度,改革收入分配制度B.引进、使用、保护高层次人才C.搞好人才培训D.建立市场机制 19、如何提升对外开放和海外合作水平。积极实施文化“走出去”战略,鼓励和支持有条件的传媒集团以独资、合资或合作的方式,在境外办报、办刊、办台;大力培育外向型文化企业;支持和引导各类文化企事业单位针对国际市场,积极开发具有国际影响力和竞争力的文化品牌;加强知识产权保护,维护文化产品和服务出口秩序。 20、文化产业发展软环境建设包括整个社会的人文环境、政府发展文化产业的观念和政策、相关法律、人才环境等等。 二、应该把握的基本原理

文化产业概论题库_含答案

文化产业概论 第一章文化产业的基本概念 一、阅读理解 德国哲学家卡西尔在《人论》中说:“一切文化形式都是符号形式,因此,‘我们应当把人定义为符号的动物’。”,如何理解这句话? 答:一方面,只有通过符号的创造,人类才能创造文化。人类的一切思想,都是通过语言符号来建构和传达的,我们情感和对世界人生的感觉,只有通过一系列的符号才能够充分地捕捉和表达。另一方面,任何符号,都是一定文化的体现,一切文化,都是符号,没有符号,就没有文化。 二、文化的三要素是什么? 答:精神要素:文化的精神内容,主要指哲学、艺术、宗教、伦理道德等思想意义层面的内容。是文化要素中最有活力的部分,是人类创造活动的动力。 表达要素:文化的表现形态,是表达特定精神意义的物质形态。 规范要素:是人们行为的准则,包括思维规范,如约定俗成的语法规则、艺术程式、风俗习惯,明文规定的如法律条文、群体组织的规章制度等。各种规范之间互相联系,互相渗透,互为补充,共同调整着人们的各种社会关系。 三、文化创意产业 答:文化创意产业是以创意为手段、以文化内容创作成果为核心价值,以知识产权保护为特征的产业。 四、内容产业 答:内容产业又叫数字内容产业,指利用数字化手段和信息技术提供图像、文字、影像、语音等内容服务的产业,其范围包括移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。 五、文化产业的基本特征 答:1、产品的精神性 人类的精神构成了文化产品的基本内核,尽管文化产品也有一定的物质形态,但物质形式只是一定精神文化内容的载体,精神的内容才是文化产品的本质。 2、消费的娱乐性 文化产品的精神性,使人们在文化消费的时候,能得到教育价值、认识价值和娱乐价值,但对于一般大众文化消费而言,娱乐价值是文化产品价值的主要和基础的价值。人们的喜闻乐见,就成为文化产品的首要要求和价值判断的主要标准。 3、产业的依附性 产业的依附性,是指相对于其他产业而言,文化产业对物质生产力水平和政策、制度环境有更大的附属性和依赖性。(1)文化产业的发展高度依赖于社会的物质生产力水平;(2)文化产业的发展高度依赖于政策制度环境。 六、材料分析 如何看待学者明星化的社会现象?(《百家讲坛》和《公开课》) 答:1、学术乃天下之公器,学术走向大众是有必要的 学者明星化并不一定是一种文化堕落的现象,因为学者所研究的学术是应该被公民大众所共同享有的,因此,应该鼓励学术走向大众,从而发挥学术更多的作用。 2、在鼓励学者、媒体、大众亟需“文化自省” (1)学者关键要做好真正的学问,给公众展现更科学化、立体化的思想与知识谱系,拒绝“学术失身”与“学术泡沫”;(2)大众对于媒介照单全收的心理也需要有所调整,需要提升媒介素养;(3)媒体最关键的是坚守自己的文化立场,坚守正确的文化导向,而不是一味地倒向市场与消费。 七、从文化产业的依附性谈如何适应国家政策制度环境 答:1、经营者要多研究国家的政策制度环境,尊重文化市场所在国家的法律、法规和风俗习惯; 2、国家管理者应该尽可能地创造宽松的政治环境,为发展文化产业创造良好的政策制度条件。 八、为什么要大力发展文化产业? 答:1、发展文化产业是社会发展的必然要求 (1)从生产的角度看:文化产业将成为国民经济的支柱产业,并在国民经济发展中产生重要影响;

文化创意考试题目及其答案

1.什么是文化产业,它的分类,特征 定义:为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。 分类:第一部分文化产品的生产 一、新闻出版发行服务二、广播电视电影服务三、文化艺术服务四、文化信息传输服务五、文化创意和设计服务六、文化休闲娱乐服务七、工艺美术品的生产 第二部分文化相关产品的生产 八、文化产品生产的辅助生产九、文化用品的生产十、文化专用设备的生产 特征:文化产业是智慧,创意,容,符号,经济的产业,具有知识密集,技术密集,信息密集,人才密集的特点,具体来说表现在: 1,文化产业是以容为核心、强调创意的产业。注重创意、求新求变是文化产品生产创作的规律和特点。 2,文化产业具有资源消耗低、环境污染小的特点,受资源和环境的制约较小,在资源相对紧、环境压力较大的条件下,其可持续发展的特点愈加突出。 3,文化产业生产的是精神产品,具有价值增值的特点,满足的是人们的精神需求,与现代科技相结合,低投多产,具有高附加值 4,文化产业中既有现代化、大规模、拥有高新技术设备的企业,也有个体化、小规模、依靠个人创作和传统技艺发展的市场主体,因而具有广泛吸纳各类劳动力就业、创业的特点。(围:1.以文化为核心容,为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品(包括货物和服务)的生产活动; 2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动; 3.作为文化产品实物载体或制作(使用、传播、展示)工具的文化用品的生产活动(包括制造和销售); 4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动(包括制造和销售)。) 2.什么是文化软实力、文化软实力的涵、具体表现 定义:软实力也称“软力量”,于上世纪90年代由约瑟夫奈提出.软实力是与国家军事和经济力量等硬实力相对应的一个概念。一般来说,指能够影响他国意愿的精神力量,包括政治制度的吸引力、价值观的感召力和文化感染力等因素。软实力的核心是文化。 文化软实力的涵:文化软实力主要包括五个方面:价值理念、社会风尚、文化遗产、文化事业、文化产业。 具体表现:1.文化生产力,是相对于物质生产力而言的。文化生产力的解放使文化进入一个化、大众化、商业化的时代。衡量文化生产力开始运用数字指标,点击率、收视率、发行量、排行榜、票房、利润、出口量等都是文化生产力的具体体现,也是衡量文化软实力的量化指标 2、文化感召力,文化的感召力也就是文化的吸引力,主要表现方式有三: 一是理,二是情,三是美。以理服人、以情动人、以美悦人。 3、文化创造力,文化的魅力在于创造。这种创造不仅体现在容上,还体现在形式上。容上,文化在强调继承的同时,更体现在其时代性,形式上,每个时代要有自己的新形式。 4、文化竞争力。实现文化竞争力的不断强大必须要着眼三点:一是大师,二是品牌,三是个性。 3.行业文化产业、区域文化产业 行业文化产业主要是指报纸,电视,电影,网络、出版 区域文化产业,中国每个省份都有其不同的地域文化和文化特色。

文化产业管理专业职业规划书

文化产业管理专业职业规划书 导读:本文文化产业管理专业职业规划书,仅供参考,如果觉得很不错,欢迎点评和分享。 文化产业管理专业职业规划书 文化产业管理专业培养要求 文化产业管理培养目标,以扎实的文化传播理论知识为培养基础,以厚重的文化积淀和灵活的市场营销思维为培养核心,突出策划和创意综合能力的培养,为表演艺术、电影电视、出版、广告行业培养具有创意和创新能力的较高层次的综合管理人才。 文化产业管理专业主要课程 文化学、中国文化史、中国文化交流史,产业经济学、管理心理学、文化市场营销学、管理信息系统、文化管理学、会计学、应用统计、公共事业管理学、文化产业概论、文化资源概论、公共部门公共关系、文化政策与法规、文化管理理论与实践、艺术基础、美学概论、世界文化简史、民俗学、宗教文化概论、广告学、文化项目策划实务、文化地理学、出版管理学、文博基础、影视产业概论、文化旅游概论、动漫与数字产业概论、管理文秘等。 文化产业管理专业就业前景 目前我国文化产业人才缺乏,文管专业有很大的发展潜力。 文化产业管理专业就业方向 学生毕业后,既能从事文化产业管理方面的理论研究,也能在宣

传文化系统、文化管理部门和文化产业各个行业(如广播电视、新闻出版、旅游、艺术演出、文化贸易与投资、文博事业等)的综合管理层中,从事相关的实际工作,也能到海关、银行等部门从事国际文化贸易管理及文化投资咨询等工作。 文化产业管理专业大学四年规划 初入大学就应该树立正确的职业生涯规划理念,大一就进行职业规划,从一开始就不走弯路。 大学一年级 重点:明确大学四年的专业目标和职业发展方向,制定科学生活、学习和职业发展规划。 1、真正明白读大学,读什么,怎么读; 2、深入了解自己的专业和将来的职业方向; 3、建立学习新模式:大学的学习属于典型的“自助式学习”。 学什么,怎样学,完全由大学生自己决定,你可以完全按本专业的课程设置去学,也可以根据自己的职业兴趣和爱好,跨学科,跨专业的去学。大学学习新模式的特点:是紧紧围绕自己的人生目标和职业方向,有目的的、主动地、有选择地学习和积累知识、能力; 4、制定大学生活、学习和职业发展的具体规划和实施步骤。 大学二年级 重点:修炼职业人应具备的基本职业素质和职业技能。 根据大一制定的职业发展规划,结合自己的职业方向,从成为一个合格的职业人入手,开始主动的积累职业人应该具备的基本职业素

最新文化产业概论复习题

模块三文化产业与国家“软实力” 一、填空: 1、文化产业的产品与普通商品的一个最大区别,就是它在生产(符号),它的核心部分是一种(内容产业),即(信息)的生产,而不是物质的生产。 2、WTO协议标志着包括文化产业在内的全球一体化,但这并不意味着人类进入了一个人人平等的地球村时代。文化产业发达的国家可以(单向)向全球传播他们的大众文化,他们生产的画面,通过电影、广告和卫星广为传播,超越语言边疆。 3、在未来的文化战争里,落后也要“挨打”。我们必须充分认识当今世界“文化与经济相互交融”的历史趋势及其在综合国力竞争中的地位和作用,深刻领会认识发展文化(事业)与文化(产业)的战略意义。 二、问答题: 目前,世界上关于国家实力的基本理论存在“硬实力”与“软实力”之争。国家“软实力”主要是由文化产 业创造的文化符号构成。请谈谈“软实力”和“硬实力”的区别有哪些? 答:文化产业创造的“软实力”主要包括1制度,价值,文化、2、品牌、服务、软件3、新经济4、信息时代5、理想主义6、间接影响。 而“硬实力”则是指1、军事、经济力量2、产品、硬件设施3、传统经济4、工业时代5、帷唯实主义6、直接影响。 2、加入WTO之后,我国的文化安全将面临哪些挑战?我们应如何面对? 答:主要有来自三方面的挑战:一是对我国社会主义价值观的挑战;二是对中国传统文化的挑战;三是对中国文化产业资本的挑战。 面对挑战,我们应积极应对。一方面,我们应制造和推出大量的高品质的文化产品,以充分满足广大人民的文化娱乐需求;同时在文化管理和运作机制等方面积极地更加坚定不移地执行改革开放政策,更积极地投入到世界大潮中。 模块四:文化产业模式 (一)简单模式 1、简单的文化产业模式由生产者、()和()三个要素组成。由于文化产业出产的是“意义”性产品,而意义是需要有人()才能让社会公众对其独特性价值有所理解和接受;这种理解和接受的过程,就是一般所说的()。由此可见,在文化产业的生产者构成中,不仅需要有()的生产者,而且()的参与也是必不可少的 2、如果没有意义解说者的()生产,文化产品的价值往往是不完整的,是难以为()所接受的;如果没有意义解说者,文化产品就不能实现()价值向市场价值的转换,因此未必有真正的市场。意义解说者就是使文化产品成为消费者可以理解和接受的市场价值的()。

文化产业考试试题及答案(二)

一、选择 1.创意的特点包括抽象性、广泛性、(C组合性) 2.以下属于杂志广告的优势因素的是(A广告针对性强、读者群稳定) 3.古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应该采用______来分销产品。(D.短流通渠道) 4.网络时尚文化产业包括_( B.博客)_、播客、社会网络、异步传输等。 5.企业识别系统(CIS)由三个要素构成,包括_( C.理念识别)、行为识别和形象视觉识别. 6.梁漱溟先生认为,文化包括民族生活的精神生活方面,(A.社会生活方面),物质生活方面。 7.按照一条渠道中渠道成员相互联系的紧密程度可以分为(C.传统渠道)和垂直渠道系统. 8.影响文化产品价格的外部因素主要有成本、生命周期、(D.市场定位)、供求关系、盈利模式、产品自身异质性等。 9.新媒体包括的内容有(D.互联网)、高清晰度电视、通信卫星和卫星直播电视系统、光纤电缆通信网、多功能媒体和图文电视等。 10.新媒体的共同基本特性有互动化、融合化、(B.个性化 11.文化市场细分的原则包括______、可实现性、可盈利性、可区分性。(B.可衡量性 12.文化企业对产品的定价可以实行成本导向、______、竞争导向等定价方法。(A.需求导向 13.以下产业属于纸质传媒产业的是(D.出版业) 14.发散思维的能力的差异主要表现为______的差异。(A.想像力) 15.凤凰卫视“一凤一凰”的台标体现了文化品牌策划中的(C.形象视觉识别) 16.文化产业策划的原则有客观可行原则、系统性原则、随机性原则、______和导向性原则。 (B.价值性原则) 17.以下不属于动漫的是(A.演出) 18.广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、(C.真实性)和适宜性 19.我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所采用的市场策略是(A.市场拓展策略)

文化产业管理专业的发展及就业趋势解读

文化产业管理专业的发展及就业趋势解读 张凯 摘要:第一,文化产业是以提高国家文化软实力为目的,以创新为前提、的一种现代意识形态的专业;第二,文化产业作为一种新兴产业,在严峻的就业形势下一直处于佼佼者的地位;第三,在经济全球化、政治多极化的今天,文化越来越成为综合国力竞争的决定性作用。 关键词:文化产业管理发展就业 随着我国改革开放步伐的进一步推进,“文化产业”一词最近逐渐为人们所熟悉,下面就文化产业的发展和就业发表一下我个人的见解。 一、文化产业的存在意义以及在我国的发展和就业 1.文化产业的存在意义 “文化产业”这个词最早在20世纪初的英国提到过。但是在当时文化产业仅仅是代表文化产品的生产,贮存以及销售,更多的是为了发展经济,还并不是一种意识。文化产业作为一种特殊的意识形态也深深地影响的人们的生产生活。作为一种特殊的存在形式,文化产业也渐渐地和“文化软实力”一词相关联,成为国与国竞争的重要因素。在一定的范围内可以说文化产业等同于“文化软实力。” 2.文化产业在我国的就业前景 我国“十二五”规划后高校的文化产业管理专业在国家的大力扶植下开始茁壮成长起来。目前已经有多所高校设置学科来发展文化产业,例如:中国文化史、文化市场营销、文化产业管理政策等。“文化产业”这一学科最突出的特点是强化学生的专业基础的同时注重学生的文化素质培养,这样的设置为以后的发展和就业提供了更广泛的空间和就业渠道,在行政职能管理部门中也能有一个很好的出路,甚至在以后的高校或者国家科研事业都能起到一定的作用。 3.文化产业学科在我校的设置和发展 我校的文化产业管理专业隶属于音乐学院,为我们学习音乐提供了便利的条件。在学校设置的文化史、管理学这些课程中文产业学科的设立为他们提供了更专业的管理方法。 可以说文化产业存在我们生活的每个角落,或许我们不会发觉但我们不能否认我们每天都在和它接触。我相信文化产业在我国政府的大力扶植和广大人们的共同努力之下其生命力会愈发强大,慢慢地成为除经济和政治外又一大提高我国综合国力的重要支柱。 二、文化产业在我国的价值以及认知程度 1.政府对文化产业的扶植和政策 随着改革开放的深入发展,我国文化产业也越来国际化。文化产业的多元化趋势越来越明显。我国政府清晰地认识其重要性,近年来加大对教育为主的文化产业扶植和支持,孔庙在世界大范围的建造;中俄文化年,中日中韩的歌友交流会等这些无疑对我国的文化事业是很好的补充,国家还出台了一系列政策和措施来改变和发展文化产业,像我国在“十五”期间拟投入40亿元开发软件产业,使文化产业与信息产业的对接又提供了可能。 2.我国文化产业的消费市场和潜在危机 据统计,我国每年文化消费可达4800亿元,但是我们实际份额却只有1800亿元。原来我国虽是世界第一引资大国和消费大国,但这些资本都是国内人民消费国外文化产品带来的效应,并不是我国独立的产品,所以也不存在我国巨大的文化市场消费了,而这些也是国外人士投资所看重的。两个数字代表了不同的概念,我们不难看出中国文化市场的巨大潜在力,但是我们也要清晰地认识到通过合资、参股方式大量注入国际文化资本是对我国文化发

文化产业概论模拟题1-3整理版

《文化产业概论》模拟题 —、名词解释: 1. 文化产业把文化内容进行产业化的生产、交换和消费 2-文化资源整合是指不同文化相互吸收、融化、调和而趋于一体化的过程。特别是当有不 同文化的族群杂居在一起时,他们的文化必然相互吸收、融合、涵化,发生内容和形式上的变化, 逐渐整合为一种新的文化体系 3-内容产业以生产精神文化内容为核心的产业 4-知识产权指著作人依法对其创作的文学、艺术、科学作品享有的专有权利 5-非营利组织指具备法人资格,以公共服务为使命,享有免税优待,不以营利为目的,经营 盈余不分配给内部成员.并具有民间独立性质的组织 6-文化广义的文化指人类创造的精神和物质财富的总和,狭义的指精神文化,即人们生 活方式和精神教化,包括人类的知识、智力、情感、艺术、教育、科技等内容 7.软实力文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等 8-文化产业经纪人通过合法受托形式代理文化产业者商业活动与利益、为文化生产者提供业务安排、合同签定、财务收支等服务的个人或机构 9-行业协会是既保证市场有序运行,又体现市场自由竞争原则的非政府组织 10.产业链是指经济布局和组织中,不同地区、不同产业之间或相关联行业之间构成的,具有 链条绞合能力的经济组织关系 11-法兰克福学派20世纪初,以霍克海默、阿多诺为代表的法兰克福学派,创造了“大众文 化”和“文化工业”的概念,来指代表大批量生产文化产品和推动文化产品生产的商业体系 二、简要回答以下各题 1-文化产业有哪两种发展模式?其各自的特点是什么? D 以文化产为化为经济发展平台和助推器模式,文化产业的发展本身并不以利润为主要目的, 而是以发挥文化影响力,传承文化传统,为社会经济的发展创造良好的条件为目的的,这种模式也强调文化产业的发展.但其主要目的并不是出于发展文化本身,而是富裕传统意义上的产业发 展 2)以文化产业本身的发展为目的的模式,以文化产业本身的发展为主要目的,注重文化内容 的生产和传播本身的赢利能力,而并特别强调文化为其他经济形式腐儒,文化产业尽管有其特殊

传媒2019年7月《文化产业概论》课程考试作业考核满分答案

1.狭义的文化,是指在什么主导下的各种文化形态? A.社会意识形态 B.草根阶层 C.古装剧 答案:-A 2.“文化”一词的原意为对土地的耕耘和对植物的栽培,英文单词是 A.cultural B.culture C.ploughing 答案:-B 3.广义的文化,是指人类在社会历史实践中所创造的 A.物质财富和精神财富的总和 B.物质财富的总和 C.精神财富的总和 答案:-A 4.当我们把城市的建筑当文化,这里的文化是指 A.广义的文化 B..狭义的文化 C.制度文化 答案:-A 5.文化产业的灵魂是 A.资本 B.土地 C.创意 答案:-C 6.2002年中共十六大报告提出深化文化体制改革,要积极发展文化事业和 A.文化产业 B.文化 C.文化记忆 答案:-A 7.戛纳电影节,因大海、美女和阳光(Sea Sex Sun)而被称为 A.走红毯电影节 B.独立电影节 C.3S电影节 答案:-C 8.2009年9月国务院发布的《文化产业振兴规划》指出了几个战略保障,其中放在首位的保障是 A.培养文化产业人才 B.深化文化体制改革 C.加强组织领导 答案:-C 9.从2001年开始,中国有被联合国教科文组织列入世界文化遗产的中国非物质文化遗产。中国最早被列入世界非物质文化遗产的项目是 A.昆曲

B.古琴 C.京剧 答案:-A 10.文化遗产所在地的新城建设的两种基本模式是分离和 A.融合 B.拆 C.毁 答案:-A 11.“观乎天文,以察时变,关乎人文,以化成天下。”这一对于文化的古老表达来自 A.《论语》 B.《易经》 C.《道德经》 答案:-B 12.创意产业(creative industries)这一概念作为国家政策文件被正式提出最早出现在 A.中国 B.澳大利亚 C.英国 答案:-C 13.文化节庆这种文化创意活动的基本内涵是 A.经济搭台、文化唱戏、寻求综合效益 B.经济贸易活动 C.纯文艺活动 答案:-A 14.Maxmara推崇的不是某个社团或设计师个人显赫的名声,而是 A.联结集体创意的力量 B.投资人的力量 C.老板个人的力量 答案:-A 15.2012年第九届中国文化产业新年论坛发布,2011年我国的文化产业总产值超过3万亿元,占GDP的比重首次超过 A.2% B.3% C.4% 答案:-B 16.古建筑属于 A.非物质文化遗产 B..记忆遗产 C.物质文化遗产 答案:-C 17.文化产业是 A.“朝阳产业” B.“夕阳产业” C.“生态产业” 答案:-A

全国2012年10月高等教育自学考试文化产业与管理试题

全国2012年10月高等教育自学考试文化产业与管理 试题 课程代码:04122 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项: 1. 答题前,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共25小题,每小题1分,共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.第一次明确使用“文化产业”这个概念,并提出要“推动文化产业发展”的文件是A.《中共中央关于“八五”规划的建议》 B.《中共中央关于“九五”规划的建议》 C.《中共中央关于“十五”规划的建议》 D.《中共中央关于“十一五”规划的建议》 2.红色代表喜庆、吉祥、热情、革命等意义,它来自于红色的 A.所指层面B.能指层面 C.形式层面D.表现层面 3.就生产技术而言,文化生产古代阶段的标志性事件是 A.社会分工的出现B.私有制的出现 C.铁器的产生和使用D.火的使用 4.在造纸和印刷术发明之后人类社会创造的最主要和最重要的文化经济形态,也是农耕时代最成熟的文化经济形态是 A.物质形态B.非物质形态 C.手工作坊形态D.机器复制形态 5.最早提出“产业中心将逐渐由有形财物生产转向无形服务的生产”这一观点的人是A.麦克·卢汉B.丹尼尔·贝尔 C.威廉·配弟D.阿多诺

6.文化产业发展的历史分期是 A.原始社会时期、农业社会时期、工业社会时期 B.农业社会时期、工业社会时期、后工业社会时期 C.原始社会时期、农业社会时期、信息社会时期 D.工业社会时期、后工业社会时期、信息社会时期 7.文化发展到工业革命时代,得以实现跨时空传播和全球交流的重要特征是A.可记录性B.可复制性 C.可消费性D.可传播性 8.被纳入国家统计指标体系中的文化、艺术属于 A.第一产业B.第二产业 C.第三产业D.第四产业 9.艺术授权产业的核心是 A.单件原作B.复制 C.非规模经济D.传统工艺 10.文化产业组织是现代产业组织的一种特殊形态,这是指它的 A.市场行为客体构成的特殊性B.文化和意识形态性 C.市场结构关系复杂性D.个性化程度高 11.我国现行法律规定,演出公司申请取得承担涉外演出业务应具备注册资本A.50万元以上B.100万元以上 C.200万元以上D.500万元以上 12.在现代世界经济体系中,所谓“看得见的手”是指 A.市场机制B.自发的市场调节 C.政府宏观调控D.政府调控和市场机制的结合 13.把企业划分为国有企业、外资企业等,其划分标准是 A.企业所属B.企业规模 C.企业属性D.企业不同生产要素所占比重 14.文化资源的属性包括民族性、地域性、经济性和 A.社会性B.国家性 C.公共性D.政治性 15.主要集中于精神及观念方面的文化竞争力,属于其构成层次的 A.核心层B.中坚层 C.展现层D.扩张层 16.制定文化产业的总体发展方向和指导方针,并通过相应的税收、财政和价格政策,对文化实行调控和指导,这是文化产业管理目标中的 A.长期目标B.短期目标

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