?第三章效用理论
本章基本要求：
?掌握边际效用递减规律，以及基数效用论的消费者均衡条件；
?掌握边际替代率递减规律，以及序数效用论的消费者均衡条件。
写在前面的话：
?本章分别给出两种假设，运用两种分析方法，但却得出一个相同的结论；
?所谓的消费者均衡，意即消费者的消费决策停止了，停止了意味着消费者满意了，
满意了意味着已在约束条件下实现最优选择；
?均衡是约束条件下的均衡，一旦条件改变，均衡就会发生改变。
第一节效用论概述
?一、效用（utility）
?（一）含义：消费者消费商品和劳务时所获得的满足感或幸福感。
?（二）几点说明：
? 1.效用是消费者的主观评价，不是商品的自然属性。因此，通常情况下，效用不能
在不同人之间进行比较。如“湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，四川人怕不辣”。
? 2.效用因人、因时、因地而异。如全麦面包、烟酒、高跟鞋等对不同的人效用不同；
饥肠辘辘时吃饭与酒足饭饱后吃饭效用不同，雪中送炭与酷暑送炭效用不同；在家里喝咖啡看电影与在咖啡厅和电影院相比效用不同。
? 3.效用不包含价值判断。
? 4.效用的衡量方法有两种：
?（1）赋值法—基数效用论—边际效用分析法
?（2）排序法—序数效用论—无差异曲线分析法
二、一个重要假设
?（一）科学理论的本质就是假设
?一则关于物理学家、化学家与经济学家的小笑话。
?假设是对客观实在的理论抽象，它的作用相当于一张地图，它将非必要的、不具有
决定性意义的因素都抽象掉，非常直观地告诉你从A地到B地的行驶路径。试想一个比例尺为1:1的地图如何指引我们？因此，假设使理论分析成为可能，否则就是“老虎吃天，无从下手”。
（二）理性经济人的假设
?在经济学中，我们假设消费者是追求效用最大化（U max）的理性经济人。对此有几
点说明：
? 1.消费者知道自己想要什么，有一个目标函数；
? 2.选择行为与目标具有逻辑一致性；
? 3.追求但未必一定如愿以偿，允许其犯错误；
? 4.“理性”并非“完全理性”，而是指“有限理性”
? 5.“理性经济人”的选择行为也受情感、信仰等非理性因素的支配，但经济学专门研
究受理性支配的那类经济行为。
?第二节基数效用论
?一、总效用和边际效用
?（一）总效用（total utility，TU）
? 1.含义：一定时间内，消费者消费一定数量的商品或劳务所获得的效用总量。
? 2.表达：
?（1）若一种：TU=f(Q)
?（2）若两种：TU=f(Q1,Q2)
?（二）边际效用（marginal utility，MU）
? 1.含义：增加1单位商品或劳务所带来的总效用的增量。
? 2.表达：
?（1）考察平均变化率：
?（2）假设TU为连续可导函数，则MU为TU的瞬时变化率，即TU的一阶导数：?（三）TU与MU的关系
?先看一个表格，再作两个几何图形。
?假设：盛夏，1小时内，你连续吃冰棍儿
?结论：
? 1.BB’点之前：TU’(Q)=MU(Q) ＞0，这表明TU(Q)单调增加。
?AA’点之前：TU’’(Q)=MU’(Q) ＞0，这表明TU(Q)是凹的，即以递增的速度增加；MU(Q)
递增。
?AA’点之后：TU’’(Q)=MU’(Q) ＜0，这表明TU(Q)是凸的，即以递减的速度增加；
MU(Q)递减。
?结论：
?在AA’点上：TU’’(Q)=MU’(Q) =0，这表明A点是TU(Q)曲线的拐点，A’点是MU(Q)
曲线的驻点。
? 2.BB’点之后：TU’(Q)=MU(Q) ＜0，这表明TU(Q)单调减少；而且TU’’(Q)=MU’(Q) ＜
0，这表明，TU(Q)是凸的，即以递增的速度减少，MU(Q)递减。
?结论：
? 3.在BB’点上：TU’(Q)=MU(Q) =0，这表明此时的TU(Q)达到最大值，B点为TU(Q)
曲线的驻点，B’点为MU(Q)曲线与横轴的交点。
? 4.如果商品是有价的，理性的消费者可能选择的最大需求量是多少？
?结论：
?答案：7个。因为第8个商品带来的效用的增量为0，但消费者却必须为此支付第8
个商品的价格，只有成本没有收益的事情不是一个理性的经济行为。所以，理性的消费者应该把需求量控制在使MU＞0的范围内，特别是在A’B’这段曲线内，此间TU仍在增加且最终达到最大值。
? 5.MU(7)=1的涵义是什么？
?答案：当消费量从6个增加到7个时，消费者所获得的总效用的增量为1个效用单
位，换言之，这第7个商品给消费者带来的边际效用为1。那么，MU(6)=2的涵义呢？
?结论：
? 6.MU曲线是TU曲线上各点斜率的轨迹，亦即MU函数是TU函数的一阶导数。?7.MU曲线下的面积等于同等消费数量所对应的TU的函数值，亦即TU函数是MU
函数的积分。
?（四）边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）
?在一定时期内，假定其他商品或劳务的消费量不变，消费者连续消费某种商品或劳
务，随着数量的增加，边际效用迟早会下降，而且不再上升。
?（五）货币的边际效用
? 1.随着收入的增加，货币的边际效用下降。
? 2.货币的边际效用永远大于0。因为与商品和服务不同，理性经济人对货币的需求
没有餍足点，货币毕竟是财富的一种象征，多多益善。
? 3.收入增加，货币的边际效用会下降；收入减少，货币的边际效用会增加；收入保
持不变，货币的边际效用也不变，设为λ。
?（六）一手交钱一手交货
? 1.消费者用货币购买商品或劳务，付出的是货币，获得的商品或劳务。只有当“付
出”小于或等于“获得”时，购买决策才是理性的。
? 2.进一步，“付出”的本质是什么？“获得”的本质是什么？
?二者的本质都是效用。即消费者付出货币损失了一部分效用，而买到了商品又增加
了一部分效用，效用的增加应该能敌得过效用的损失。
? 3.若消费者收入一定，则货币的边际效用不变，为λ，商品或劳务的价格为P，消
费者对该商品的需求数量为多少呢？
? 4.最佳购买决策是：购买Q个商品。此时，
?这表明：消费者购买最后1单位某种商品或劳务所获得的边际效用等于他为此而付
出的货币的边际效用。
?或者可以表述为：消费者为购买某种商品或劳务所花费的最后一元钱所带来的边际
效用等于货币的边际效用。
? 5.在达到最佳购买量之前，每一次交易都赚到了，因为：
? 6.正因为如此，在达到最佳购买量Q之前，消费者必定是无法停下来的。
?因为，只要继续购买就会有利可图，何利之有？每多购买一个，都会多赚到一部分
效用。作为理性经济人，在这样的现实面前是无法停下来的。
?7.直到购买第Q个时，既没赚到也没亏到，本了，消费者的需求行为停止了，我们
管这种状态叫做“消费者均衡”。
二、消费者均衡（consumer’s equilibrium）
?（一）概念：是指消费者既不想增加也不想减少任何商品或劳务购买数量的一种相
对静止的状态。即消费者在收入和价格一定的条件下，实现了效用最大化。
?（二）条件
?（三）数学证明（板书）
?（四）讲解例题与布置作业
?（五）引申
? 1.你觉得自助餐怎么样？
? 2.请你对花心给出一个实证分析与评论，不必做规范分析。
?三、推导个人需求曲线
?（一）假定：收入一定，则货币边际效用一定，数值为3，消费者只购买一种商品
或劳务，则消费者均衡条件为以下任意一种形式：
?根据MU递减规律，在一定时间内，随着Q的增加，边际效用会递减，由于货币的
边际效用是常数，所以需求量Q与价格P成反向变动关系，故需求曲线向右下方倾斜。
?（二）用表格来推演需求曲线并画出MU曲线和D曲线
?（三）几点结论
? 1.需求曲线的背后隐藏的是边际效用曲线，由于受边际效用递减规律的支配，需求
曲线会向右下方倾斜。
? 2.若指定需求曲线上的价格为市场价格的话，则其所对应的需求量为理性消费者所
愿意并且能够购买的最大（优）数量；若指定需求曲线上的数量为需求量的话，则其所对应的价格为理性消费者为这一单位商品所愿意支付的最高价格，即需求价格，也叫保留价格。
? 3.需求曲线上的每一个点都是能使消费者在收入一定的前提下实现效用最大化（即
消费者均衡）的P与Q的组合。即需求曲线上的点都是最优的点、都是最优选择。
?四、消费者剩余与价值悖论（consumer’s surplus）
?（一）含义：消费者在购买商品时所获得的一种效用的剩余。
?假设：货币的边际效用为3个效用单位，商品的市场价格为1个单位，则消费者的
最大（优）购买量为多少？为5个单位。消费者为此付出的货币量为5个单位，由此失去的效用为15个效用单位；消费者从5个单位的商品中所获得的效用总量为45个单位。那么，消费者获得了30个效用单位的消费者剩余。
? （二）经济衡量：用节约的货币总量表示。
? 1.第一种计算方法：在上例中，消费者所获得的效用的剩余为30，相当于30/3=10
元货币
? 2.第二种计算方法：第1单位商品的最高意愿价格为5，但市场价格为1，所以节约
4元；第2单位商品的最高意愿价格为4，但市场价格为1，所以节约3元；以此类推，分别为4元、3元、2元、1元，总共节约了10元。
? （三）几何表示：用需求曲线以下市场价格线以上的面积表示。
P
Q
O
P 0
Q 0
D
A
B
? （四）数学公式
（四）数学公式
38
00
()Q CS f Q dQ P Q =-?
愿意支付的最高货币总量
实际支付的货币总量
()
Q f P =需求函数()
P f Q =反需求函数
? （五）例题
? 假定某消费者的效用函数为U=q 0.5+3M ，其中，q 为某商品的消费量，M 为收入。
求：
? （1）该消费者的需求函数； ? （2）该消费者的反需求函数；
? （3）当p=1/12，q=4时的消费者剩余
? 答案：q=1/(36p 2); ? 1/3
? （六）钻石与水的悖论
? 水很有用，但价格却很低；钻石的用处很少，但价格却很高。
? 人们从水的消费中所得到的总效用非常非常巨大，但由于水资源如此丰富，根据边
际效用递减规律，人们从消费最后1单位水中所获得的边际效用很小，根据基数效用论，需求价格与消费最后1单位商品所获得的边际效用密切相关，因此水的价格很低。钻石给人们带来的总效用虽然不大，但由于非常稀缺，钻石的边际效用却很大，故其价格十分高昂。 ? 五、请思考
? 1.为什么恩多怨至？
? 2.在很多情况下，女人越爱男人，男人就越不爱女人；女人越不爱男人，男人就越
爱女人。这是为什么？
? 第三节 序数效用论
? 一、无差异曲线（indifference curve ）
? 基数效用论通过给效用赋值来进行比较，序数效用论则通过给效用排序来进行比较 ? 消费者最先选中的商品或劳务的组合代表效用最大，最后选中的效用最小。这种商
品与商品之间、组合与组合之间的排序被称为偏好。 ? （一）偏好（preference ）
? 1.含义：消费者对不同种类、不同数量的商品、劳务或其组合的排列次序。
?注意一点：消费者根据什么进行排序？
?根据它们给消费者带来的满足感与幸福感。
? 2.偏好公理：三个
?（1）完备性公理。消费者具有必要的知识和能力区分、评价和选择不同的消费计
划。
?（2）非饱和性（多比少好）公理（又称为反身性公理）。消费者对每一种商品或劳
务的消费都处于非饱和状态，即未达到餍足点。换言之，增加某种商品或劳务的数量总能给消费者带来总效用的增加，即商品数量增加，总效用增加，亦即MU>0。
从非饱和性（多比少好）这个特征可知，我们研究的这些商品或劳务都属于“好东西”，因为那些污染物、噪音等“坏东西”的MU<0，不符合这个特征。
?（3）传递性公理。即偏好具有逻辑上的一致性。若对A的偏好大于对B的偏好，
对B的偏好大于对C的偏好，那么对A的偏好一定大于对C的偏好。
?结论：三个偏好公理描述出了序数效用论中的理性消费者所具有的理性
（rationality）。
?（二）无差异曲线
? 1.含义：是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品或劳务的不同
数量的各种组合，又被称为“等效用线”。
? 2.先看表格，再作图形（用板书），并分析其特征。
?某种商品的无差异组合表
?（1）与无差异曲线相对应的效用函数是U=f(X,Y)，给定一个U值，就会得到一条无
差异曲线。
?（2）越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平越高。
?（3）对同一个消费者而言，任何两条无差异曲线都不会相交（用传递性公理和非
饱和性公理可以证明）；但线与线也未必平行（其之间的距离可能是一个变量）。?（4）一般情况下，曲线斜率为负（即为保持效用水平一定，增加X必须减少Y，反
之，增加Y必须减少X。如果增加X却不减少Y的话，则效用水平就会提高，这符合非饱和性公理，即MU>0。）；且斜率绝对值递减，曲线凸向原点。
?（5）坐标中有无数条无差异曲线（体现出完备性公理），称之为“无差异曲线集/群/
簇”，这构成了一个偏好图，代表消费者的偏好系统。
? 3.商品（劳务）的边际替代率递减规律
?（1）边际替代率（marginal rate of substitution,MRS）：是指保持效用水平不变，消
费者增加一单位某商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。
?通常用MRS XY来表示，读作“商品X对商品Y的边际替代率”。
?无差异曲线上任一点的MRS XY等于该点斜率的绝对值。
?上式表明：为保持效用水平不变，增加1单位X需要放弃3单位Y；或减少1单位
X能够增加3单位Y。
?（2）边际替代率递减规律：在保持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量
的连续增加，消费者为得到每一单位这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。
?①利用图形举例说明
?从A到B：MRS XY=3。此时X很少Y很多，对X更加偏爱，为得到10单位X愿意放
弃30个Y。
?从B到C：MRS XY=1，此时X较少Y较多，仍对X更加偏爱，为得到10单位X愿意
放弃10个Y。
?从C到D：MRS XY=0.5，此时X很多Y很少，对Y更加偏爱，为得到10单位X只愿
意放弃5个Y。
?结论：“物以稀为贵”决定了边际替代率递减规律，而边际替代率递减规律决定了
无差异曲线斜率绝对值越来越小，即曲线凸向原点。
?②数学证明
?无差异曲线图展示出消费者的偏好（意愿），这种偏好（意愿）能否在市场上转变
为需求（既有意愿还有能力），还要考察另外两样东西，一个是价格，一个是收入，
预算线就是二者的结合。
?二、预算线（budget line）
?（一）含义：又称为预算约束线、消费可能线或价格线，表示在收入和商品价格既
定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。?（二）作图分析
? 1.设某人花在X和Y上的总收入为12元，X商品的价格为3元/个，Y商品的价格为
2元/个。作出预算线并分析它的变动规律（板书）。
? 2.从1月1日开始，Smith减肥并节省一些钱。每个月的午餐费控制在100美元。只
有两个选择：教工俱乐部每顿饭5美元，Alice餐馆每顿饭10美元。不吃午餐的那些天每天都跑步5英里。
?（1）他将100美元全部花在以上两个地方，作出他的预算约束线，在坐标轴标出
实际数值。
?（2）上个月他在俱乐部吃了10次，在餐馆吃了5次，这个选择在他的预算之内呢？
?（3）上个月Alice一整月推出特价午餐，价格下降到5美元。说明这对他的预算线
约束有什么影响。
? 3.概括下列预算约束（单位：美元）
? 均衡条件还可以写成：
? 它意味着：消费者花在每种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等。
X Y
X Y
MU MU P P =
?（四）作图并分析（板书）
? 1.均衡点在哪里？
? 2.如何从非均衡点走向均衡点？
?（五）消费者均衡的另一种阐释：消费者偏好、商品价格、意欲达到的效用水平一
定，求使花钱数量最少的两种商品数量的组合。（如何在过日子中精打细算）（用板书作图并分析）
?（五）讲解例题与布置作业
? 1.已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于
这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS 是多少？
?答案：1/4
? 2.已知消费者每年用于商品1和商品2的收入为540元，两商品的价格分别为P1=20
元和P2=30元，该消费者的效用函数为U=3X1X22，该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年从中获得的总效用是多少？
?答案：9单位商品1，12单位商品2。每年从中获得的总效用是3888效用单位。
? 3.已知消费者的效用函数为U=3X1X22，两商品的价格分别为P1=20元和P2=30元，
现假定消费者每年想从这两种商品中获得的总效用为3888效用单位，问该消费者每年购买这两种商品的数量应各是多少？每年用于这两种商品的收入至少应为多少？
?答案：9单位商品1，12单位商品2，540元。
? 4.假定某消费者的效用函数为
?两商品价格分别为P1，P2，消费者的收入为M
?（1）求出该消费者对两商品的最优需求量；
?（2）考察最优需求量的表达式，其刻画出哪两个变量之间的关系？它们的关系是
怎样的？这种函数关系被叫做什么函数？
?（3）由上题可知，需求函数刻画的是：在每一个可能的价格水平下，理性消费者
的最优（大）需求量，也就是说，需求曲线上的每一点都代表消费者均衡。你赞同这种说法吗？
?（4）求出两商品的需求价格弹性。
一、主要概念 效用--------是指商品满足人的欲望和需要的能力和程度。（参见P51） 基数效用 是指按1、2、3等基数来衡量效用的大小，这是一种按绝对数衡量效用的方法。（参见教材P51） 总效用（TU） 是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所获得的效用总和。（参见P51）边际效用（MU） 是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。（参见P51）消费者剩余 是指消费者购买商品时愿意支付的最高价格和实际支付价格之差，是消费者购买商品时所得好处的总和。（参见教材P52） 消费者均衡 是研究消费者把有限的货币收入用于购买何种商品、购买多少能达到效用最大，即研究消费者的最佳购买行为问题。（参见教材P52） 序数效用 是指按第一、第二和第三等序数来反映效用的序数或等级，这是一种按偏好程度进行排列顺序的方法。（参见教材P55） 无差异曲线 是指用来表示给消费者带来相同效用水平或相同满足和谐的两种商品不同数量的组合。（参见教材P55） 商品的边际替代率（MRS） 是指消费者为保持原有的效用水平或满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品的消费时，而需放弃另一种商品消费数量。（参见教材P57） 预算线 也称消费者可能线，是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的各种商品的数量组合。（参见教材P59） 收入——消费曲线 是指由于收入变化所引起的最佳购买的均衡点的连线。（参见教材P62） 价格消费曲线 是指由于商品价格变化所引起的最佳购买的均衡点的连线。（参见教材P62） 替代效应 是指当消费者购买两种商品时，由于一种商品价格下降，一种商品价格不变，消费者会多购买价格便宜的商品，少买价格高的商品。（参见教材P63） 收入效应 是指当消费者购买两种商品时，由于一种商品名义价格下降，可使现有货币收入购买力增强，可以购买更多的商品达到更高的效应水平。（参见教材P63） 概率-----指一种结果发生的可能性有多大，这种可能性是指一种后果将来发生的可能程度。（参见教材P66） 期望值 与不确定性事件有关，是在不确定性情况下，在全部影响因素作用下，所有可能结果的加权平均，权数就是每种结果的概率。（参见教材P66） 方差------亦称离差，就是实际值与期望值之间的差额。（参见教材P66） 二、重难点辅导 1.效用及效用理论 效用是指商品满足人的欲望和需要的能力和程度。效用与欲望一样是一种心理感觉。某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。因而同一物品给人带来的效用因人、因时、因地而不同。 效用理论按对效用的衡量方法分为基数效用论和序数效用论。 基数效用是指按1、2、3······等基数来衡量效用的大小，这是一种按绝对数衡量效用的方法。这种基数效用分析方法为边际效用分析方法。 序数效用是指按第一、第二、第三等序数来反映效用的序数或等级，这是一种按偏好程度进行排列顺序的方法。基数效用采用的是边际效用分析法，序数效用采用的是无差异曲线分析法。 2.总效用、边际效用 总效用是指消费者在一定时间内，消费一种或几种商品所获得的效用总和。TU=f （Q） 边际效用是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。“边际”是西方经济学中很重要的一个概念，边际分析是最基本的分析方法，如边际成本、边际收益等。 理解“边际”时要注意：第一，“边际”表示的是两个变量之间的关系，这两个变量就是自变量与因变量；第二，“边际”表示增量变动，即自变量变动所引起的因变量变动。 总效用与边际效用的关系：边际效用是递减的；当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少；总效用是边际效用之和。用公式表示二者之间的关系： 3.边际效用递减规律和需求定理 从上图中可以看出，随着消费者对某种物品消费量的增加，其该物品满足消费者欲望的程度却越来越下降，这种现象普遍存在，称为边际效用递减规律。 边际效用递减规律决定需求定理：即需求量和价格成反方向变化。因为消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支付价格以边际效用为标准。按边际效用递减规律：购买商品
第三章消费者行为理论习题
第三章消费者选择理论 名词解释 总效用 边际效用 边际效用递减规律 消费者均衡 消费者剩余 预算线 无差异曲线 吉芬物品 完全互补品 完全替代品 边际替代率 边际替代率递减规律 收入效应 替代效应 判断题 1.边际效用随着消费量的增加而增加。 2.一般来说，沿着一条无差异曲线从左向右移动，边际替代率递减。 3.无差异曲线的斜率的绝对值越大，边际替代率越大。 4.当预算增加时，预算线向外平移。 5.X轴上的商品价格下降，其他条件不变，预算线向内旋转。 6.要实现效用最大化就必须将全部预算用于消费。 7.边际效用是当总效用最大化时，消费者增加一单位商品或劳务的消费所愿意 支付的最高价格。
8.在预算线上的各种商品的组合其支出是相等的。 9.对一种物品，消费者愿意支付的价格由该物品的边际效用决定。 10.无差异曲线倾向于凸向原点，因为如果消费者拥有很多想换出去的物品，他 们就愿意用大量的这种物品来交换另一种物品。 11.用一种物品替代另一种物品越困难，无差异曲线就越凸向原点。 12.如果一种物品的价格下降，替代效应总会引起对该物品的需求量增加。 13.一种物品效用的大小表明它在生产中的作用有多大。 14.如果一种物品的价格下降，而且，这种物品是正常品，那么收入效应引起该 物品需求量减少。 15.吉芬物品是极端的低档品。 单项选择题 1、商品消费越多，每额外增加一单位消费的边际效用（），所以消费者愿意花费（）去获得额外一单位商品。 A减少，更少 B增加，更多 C减少，更多 D增加，更少 2、消费者选择理论中，在既定的预算下，使得消费者获得最大满足的条件是（） A边际替代率等于相对价格B边际替代率等于任何一种商品的价格 C边际替代率不变D以上均不对 3、无差异曲线为斜率不变的直线时，表示相结合的两种商品是（） A可以互补的 B完全替代的 C完全互补的 D互不相关的 4、无差异曲线的形状取决于（） A消费者偏好 B消费者收入 C所购商品的价格 D商品数量 5、对消费者可以支付得起的消费组合的限制被称为（） A无差异曲线 B边际替代率 C预算约束线 D消费限制 6、总效用达到最大时，（） A边际效用为正 B边际效用为零 C边际效用为负 D边际效用达到最大 7、以下哪一对物品的相对价格变动可能引起的替代效应最小？( ) A中石化加油站的汽油和中石油加油站的汽油 B右脚鞋和左脚鞋 C可口可乐和百事可乐 D雪花啤酒和哈尔滨啤酒
第三章效用理论练习题 一、名词解释 1．效用：指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 2．无差异曲线：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的曲线。或者说，它表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的曲线。 3．商品的边际替代率（MRS）：在维持效用水平不变的前提下,消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。 4．边际效用递减规律:一定时间内,其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从某种商品消费量的连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 二、判断正误 1.所谓商品的效用，就是指商品的功能。 2.不同的消费者对同一件商品的效用的大小可以进行比较。 分析：这种说法是错误的。同一个消费者对不同商品的效用大小可以比较。但由于效用是主观价值判断，所以同一商品对不同的消费者来说，其效用的大小是不可比的。 3.效用的大小，即使是对同一件商品来说，也会因人、因时、因地而异。分析：这种说法是正确的。同一商品给消费者的主观心理感受会随环境的改变而改变。 4.边际效用递减规律是指消费者消费某种消费品时，随着消费量的增 加，其最后一单位消费品的效用递减。 分析：这种说法是错误的。必须在某一特定的时间里，连续性增加。5.根据基数效用论的观点，假设货币收入不变，则消费者获得效用最大 化的条件是使单位货币的边际效用不变。 分析：这种说法是正确的。这是按照基数效用论推导出的消费者均衡条件。 6.在一个坐标系里，有无数条无差异曲线，每条无差异曲线互不相交且 平行。 分析：这种说法是错误的。两条无差异曲线互不相交，但未必平行。因无差异曲线不一定是直线。 7.当两种产品的边际替代率的绝对值递减时，无差异曲线凸向原点。分析：这种说法是正确的。这可以借助于边际替代率的公式和无差异曲线
第三章消费者行为理论 第一节效用与偏好 所谓“偏好”就是消费者根据自己的意愿对可供消费的商品组合进行的排列,它反映的是消费者个人的兴趣或嗜好。这种偏好是决定消费者行为的最重要因素之一。假定其它因素不变,那么，一个人可以自由选择将要购买什么和不购买什么，其最终的选择将是由他的个人偏好决定的。 为了这—分析目的，现代经济学家假定消费者的偏好是稳定的，也就是说，消费者是以一种理性的、可 为了确保这一假设，经济学家又对偏好做出了一些假定，通常把它们称为消费者偏好公理或理性公理。 公理一：完备性。即消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。 公理二：传递性。设有三种可供选择的商品组合X、Y和Z，如果他对X的偏好胜于Y，对Y的偏好胜于Z，那么，他对X的偏好必定胜于Z；或者，如果他对X和Y的偏好无差异，对Y和Z的偏好也无差异那么，他对X和Z的偏好也必定无差异。 公理三：“不饱和性”公理。即消费者对数量多的商品组合(例如5个苹果和4个梨)的偏好永远强于对数量少的商品组合(例如4个苹果4个梨) 经济学家既用效用这个概 1. 效用(utility)是指商品或劳务所具有的满足消费者欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。所谓欲望是指人们对物品缺乏的心理感受和求得满足的主观愿望。满足它取决于两种因素：一是由商品的自然属性所决定的商品的可用以满足人们某种需要的能力；二是人们在消费商品时对满足需要程度的主观感受。 如何衡量商品效用的大小呢?在西方经济学中有两种理论：一种是认为可以用某种效用单位来计量效用的基数效用论；另一种是认为效用不能计量，只能从不同效用的大小序列中进行比较分析的序数效用论。 2. 效用如何度量，有两种不同的理论。第一种是基数效用论。其基本观点是，效用是可以计量并加总求和的。因此,效用的大小可以用基数词（1，2，3，……）来表示。所谓效用可以计量，就是指消费者消费某物品所得到满足的程度可以用效用单位来进行衡量。所谓效用可以加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。根据这种理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。 第二种是序数效用论。其基本观点是，效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。因此，效用只能用序数词(第一，第二，第三，……)来表示。虽然两种理论对效用 3. 基数效用论和序数效用理论都接受边际学派的—条基本定律，并认为这条定律适用于所有的商品，即在进行商品购买的选择时，人们通常把他们的收入分配于许多不同种类的商品。这种多样化的一个原因是，当他们消费越来越多的任何一种商品时，他们从这种商品的新增单位中得到的满足程度必定从某一点开始减少。这就是边际效用递减规律。 边际效用递减规律可表述为在一定的时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得的效用的增量即边际效用递减。和边际效用。 总效用(Total utility)指消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所获得的总满足程度。 边际效用(Magial utility)指在一定时间内消费者增加一个单位商品或劳务的消费所得到的新增加的效用。
第三章消费与投资理论 单项选择 1、凯恩斯的消费理论又被称为（）。 A.相对收入假说 B.永久收入假说 C.绝对收入假说 D.生命周期假说 2、对凯恩斯边际消费倾向递减规律的准确表达是（）。 A.随收人的增加，消费也相应增加；而消费的增加又会促进收入的进一步增 加 B.随着收入的增加，消费也相应增加，但收入的增长幅度总是大于消费的增 长幅度 C.消费额总是与人们的收入水平有关 D.随着收入的增加，消费也相应增加，但收入的增长幅度总小于消费的增长 幅度 3、如消费函数为一条向右上方倾斜的直线，则边际消费倾向（），平均消费倾向 （） A.递减；递减 B.递减；不变 C.不变；不变 D.不变；递减 4、如消费曲线为凸，则边际消费倾向（），平均消费倾向（） A.递减；递减 B.递减；不变 C.不变；不变 D.不变；递减 5、根据凯恩斯边际消费倾向递减规律，可以推出平均消费倾向（） A.递减
B.不变 C.递增 D.不确定 6、如果边际消费倾向递减，那么边际储蓄倾向和平均储蓄倾向一定（） A.递减；递减 B.递增；递增 C.不变；不变 D.不变；递减 7、凯恩斯关于消费函数的分析适用于（）。 A.短期 B.长期 C.任何时期 D.不确定 8、（）假说认为，人们的短期收入是经常变动的,但是人们的消费并不随着收 入的波动而波动，而是具有相对的稳定性。 A.相对收入 B.生命周期 C.永久收入 D.绝对收入 9、永久收入假说是由哪位经济学家首先提出来的？( ) A.M. Friedman B. F. Modigliani C.J. S. Duesenberry D.M. Keynes 10、（）假说认为，大多数人都不愿过着今朝有酒今朝醉的日子,人们会在更 长的时间范围内甚至在一生的时间范围内计划消费。 A.相对收入 B.生命周期 C.永久收入 D.绝对收入 11、（）假说成功地被应用于解释经济问题,如劳动力供给的生命周期、社会
1 / 5 第三章 消费者行为理论 一、单选题 1. 以下哪一个论述是错误的 A. 当总效用最大时，边际效用等于0 B. 如果边际效用递减，则消费者的偏好具有凸性 C. 如果某消费者的效用函数为：()00(,),,U X Y X Y αβαβ=<<，则对该消 费者而言，商品X 和商品Y 是完全互补关系 D. 对于消费者而言黄金很贵，水很便宜是因为水的边际效用较黄金的边际 效用更小。 2. 如果某消费者的效用函数为：},min{bY aX U =，则对该消费者而言（ ） A. 商品X 和Y 可以完全替代； B. 商品X 和Y 可以完全互补； C. 消费者的无差异曲线是线性的； D. 消费者要保持效用不变，则减少一个单位的X 就必须增加一个单位的Y 。 3. 以下有关边际替代率的论述不正确的一项是 A. 两种商品的边际替代率等于两种商品的边际效用之比 B. 边际替代率递减规律是因为边际效用是递减的 C. 如果X 商品和Y 商品是完全替代的关系，则这两种商品的边际替代率等 于1 D. 无差异曲线如果凹向原点，则意味者边际替代率是递增的 4. 以下关于消费者预算线的论述正确的一项是（ ） A. 消费者预算线的斜率等于两种商品的边际效用之比 B. 消费者预算线的斜率总是与边际替代率相等 C. 如果消费者意愿接受的两种商品相交换的比率恰好等于这两种商品的价 格之比，则意味着对于消费者而言，则两种商品的边际替代率与消费者 的预算线的斜率相等 D. 以上论述都不对 5. 无差异曲线与预算线形成的切点被称为消费者均衡点。以下对消费者均衡点 描述不正确的是（ ） A. 消费者在均衡点上达到总效用最大化； B. 均衡点意味着边际替代率等于两种商品价格之比； C. 均衡点意味着消费者用最后一单位货币去消费两种商品所产生的效用相 等；
第三章效用理论 案例1：是穷人幸福还是富人幸福 对于什么是幸福，美国的经济学家萨谬尔森用的“幸福方程式”来概括。这个“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，从这个方程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就是说 人的欲望越大越不幸福。但我们知道人的欲望是无限的，那么多大的效用不也等于零吗？因此我们在分析消费者行为理论的时候我们假定人的欲望是一定的。那么我们在离开分析效用理论时，再来思考萨谬尔森提出的“幸福方程式”真是觉得他对幸福与欲望关系的阐述太精辟了，难怪他是诺贝尔奖的获得者。 在社会生活中对于幸福不同的人有不同的理解，政治家把实现自己的理想和报复作为最大的幸福；企业家把赚到更多的钱当作最大的幸福；我们教书匠把学生喜欢听自己的课作为最大的幸福；老百姓往往觉得平平淡淡衣食无忧作为在大的幸福。幸福是一种感觉，自己认为幸福就是幸福。但无论是什么人一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。反之，就越幸福。从“幸福方程式”使我想起了“阿Q精神”。 鲁迅笔下的阿Q形象，是用来唤醒中国老百姓的那种逆来顺受的劣根性。而我要说的是人生如果一点阿Q精神都没有，会感到不幸福，因此“阿Q精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段。在市场经济发展到今天，贫富差距越来越大，如果穷人欲望过高，那只会给自己增加痛苦。倒不如用“知足常乐”，用“阿Q精神”来降低自己的欲望，使自己虽穷却也获得幸福自在。富人比穷人更看重财富，他会追求更富如果得不到他也会感到不幸福。是穷人幸福还是富人幸福完全是主观感觉。 讨论题： 1. 什么是欲望？什么是效用？ 2. 为什么欲望越大越不幸福？ 案例点评： 我们消费的目的是为了获得幸福。“幸福方程式”就是：幸福=效用/欲望，从这个方 程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就是说人的欲望越大越不幸福。幸福是一种感觉，自己认为幸福就是幸福。但一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准，其实不尽然，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。因此，“知足常乐”“是可 而止”“随遇而安”“退一步海阔天空”该“阿Q时得阿Q”，这些说法有着深刻的经济 含义，我们要为自己最大化的幸福作出理性的选择。 案例2：吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示 了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用，反而是负效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减 规律。设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却
第三章 【案例讨论】 地主与长工 提示：效用具有强烈的主观性，具有因人而异、因地而异、因时而异的特性。 如何合理分配学习时间 提示：制定学习计划的最终要求是分配在每一科上的每一分钟学习时间能够提高的分数是相同的。 消费者剩余的故事 提示：在讨价还价时，如果卖者先喊价，买者将处于主动地位。因为，如果喊价高于买者心理底价，买者可以直接拒绝；如果喊价低于心理底价，买者将获得消费者剩余。否则，卖者将掌握主动，而买者处于被动。 一、选择题 1．以下（）项指的是边际效用。 A．张某吃第二个面包，满足程度从10个单位增加到15个单位，增加5个单位 B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C．张某吃了四个面包后再不想吃了 D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位 2．若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（）。 A．消费者获得了最大平均效用 B．消费者获得的总效用最大 C．消费者获得的总效用最小 D．消费者所获得的总效用为负 3．若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（）。 A．张某获得了最大效用 B．张某应当增加X的购买，减少Y的购买 C．张某应当增加Y的购买，减少X的购买 D．张某想要获得最大效用，需要借钱 4．需求曲线是从（）中推导出的。 A．价格-消费曲线B．收入-消费曲线C．无差异曲线D．预算线 5．无差异曲线有无数条的原因是（）。
A．收入时高时低B．欲望是无限的 C．消费者人数是无限的D．商品数量是无限的 6．某消费者消费更多的某种商品时（）。 A．消费者获得的总效用递增 B．消费者获得的总效用递减 C．消费者获得的边际效用递增 D．消费者获得的边际效用递减 7．一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,如果给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,如果给他的豆浆杯数多于油条数,他将同样处理。（）A．他关于这两种食品无差异曲线是一条直线 B．他的偏好破坏了传递性的假定 C．他的无差异曲线是直角的 D．他的无差异曲线破坏了传递性的假定,因为它们相交了 8．在下列情况中，何种情形将会使预算约束在保持斜率不变的条件下作远离原点的运动？（） A．X的价格上涨10%而Y的价格下降10% B．X和Y的价格都上涨10%而货币收入下降5% C．X和Y的价格都下降15%而货币收入下降10% D．X和Y的价格都上涨10%而货币收入上涨5% 9．某女士在收入较低时购买大宝SOD蜜作为化妆品，而在收入提高时去购买欧莱雅，则大宝SOD蜜对这类消费者而言属于（）。 A．吉芬物品B．低档品C．正常品D．生活必需品 10．无差异曲线为斜率为负的的直线时，表示相结合的两种商品是（）。 A．可以替代B．完全替代C．互补D．互不相关 二、判断（正确标出“T”，错误标出“F”） 1．消费者的无差异曲线具有正斜率。（） 2．预算约束线的条件决定于消费者的收入与商品的价格。（） 3．同一无差异曲线上的任一点所代表的效用水平都相同。（） 4．当总效用曲线达到极大值时，边际效用曲线为零。（） 5．当总效用以递减的速率增加时，边际效用为负值，且不断减少。（）
第三章效用论 一、解释概念 预算线：指表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合边际效用：边际效用是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起的总效用的增加量。 替代效应：替代效应是指当消费者购买两种商品时，由于一种商品价格下降，一种商品价格不变，消费者会多购买价格便宜的商品，少买价格高的商品。 边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种费品的增加，消费者从连续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用是递减的。 无差异曲线：无差异曲线是指用来表示给消费者带来相同效用水平或相同满足和谐的两种商品不同量的组合。 消费者均衡：研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。边际替代率递减：在维持效用水平不变的条件下， 随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的商品而愿意放弃另一种商品的消费量的递减的。 总效用和边际效用：总效应是指其他条件不变，某一种商品价格下降后消费者从一个均衡点移到另个均衡点时，对该商品数量的增加或减少。边际效用是指消费者在一定时间内增加单位商品所引起总效用的增加量。 吉芬物品：吉芬物品是一种特殊的低档物品。作为低档物品，吉芬物品的替代效应与价格呈反方变动。吉芬物品的特殊性就在于，它的收入效应的作用很大，以至于超过了替代效应的作用，从而总效应与价格呈同方向变动。这也就是吉芬物品的需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊情况的原因二判断 1 在同一条无差异曲线上，不同的消费者得到的效用水平是无差异的。× 2. 无差异曲线的斜率为固定常数时，表明两种商品是完全互补的。×
第三章消费者行为理论 教学目的：本章通过基数效用论和序数效用论来分别分析需求曲线背后的消费者行为，并从对消费者行为的分析中推导出需求曲线。通过本章的学习，应使学生理解一些基本概念，并能运用边际效用分析法和无差异曲线分析法来分析消费者追求效用最大化的购买选择行为；并能运用有关原理对某些现实现象进行分析。 教学内容：掌握效用、总效用、边际效用的含义；用图形描述总效用与边际效用的关系；理解边际效用递减规律的含义；掌握消费者均衡的公式，并能理解其经济学含义；了解无差异曲线的含义与特征；了解消费者预算线的含义；用图形说明如何达到消费者均衡，以及计算消费者均衡。 教学重点难点：总效用与边际效用的关系；边际效用递减规律；无差异曲线的概念和特点；边际替代率的概念及边际替代率递减规律；运用无差异曲线分析法对消费者均衡的分析；运用无差异曲线分析法分析替代效应、收入效应和总效应。 教学时数：4课时 前一章曾经假定，消费者对商品的需求量与其价格之间具有反方向关系，生产者对商品的供给量与价格之间具有同方向关系。但是为什么会有这样的特定关系存在，也就是反映这种关系的需求曲线和供给曲线是如何形成的？这就要分析消费者行为和生产者行为。 本章消费者行为理论，其中心是说明消费者在某些约束条件下如何实现效用最大化。根据对效用能否计量加总的理解，西方经济学有两种对消费者行为的分析法：基于基数效用论上的边际效用分析法和基于序数效用论上的无差异曲线分析法。 第一节基数效用论：边际效用分析法（2课时） 引言：从朝三暮四的故事引出消费者偏好的概念 一、基本概念 1．欲望与效用 消费者行为的出发点是欲望，它是指消费者对物品的一种缺乏的感觉和想得到满足的愿望。它是人们一切经济活动的根本动机，推动消费者从事劳动、决策购买、实现消费，最终获得满足。马斯洛的需求层次理论：生理需要、安全需要、社会需要、尊重感需要和自我实现需要。 当较低层次的欲望满足或基本满足后，就会产生新的或更高层次的欲望。这
第三章消费者行为理论 一、名词解释 边际效用递减规律无差异曲线边际替代率预算线消费者均衡替代效应收入效应价格消费曲线收入消费曲线 二、选择题 1、总效用达到最大时（）。 A、边际效用为最大； B、边际效用为零； C、边际效用为正； D、边际效用为负。 2、同一条无差异曲线上的不同点表示（）。 A、效用水平不同，但所消费的两种商品组合比例相同； B、效用水平相同，但所消费的两种商品组合比例不同； C、效用水平不同，两种商品的组合比例也不相同； D、效用水平相同，两种商品的组合比例也相同。 3、边际效用递减规律说明（） A.随着某种商品消费量的增加，该商品的总效用有下降趋势； B.随着某种商品消费量的减少，该商品的总效用有下降的趋势； C.随着收入的增加，边际效用有下降趋势； D.随着某种商品消费量的增加，该商品的边际效用有下降的趋势。 4、小明消费了5个单位的妙芙蛋糕，第一块蛋糕的边际效用为10，第二块的边际效用为12，第三块为8，第四块为3，第五块为-2；当他消费者五块蛋糕时，他从中得到的总效用为 A. 信息不够。算不出总效用； B. 31个单位； C. –2个单位； D. 35个单位。 5、如果无差异曲线呈现直角型的话，说明 A.消费者对两种商品的主观评价是替代品； B. 消费者对两种商品的主观评价是互补品； C. 消费者对一种商品的偏好较强，对两一种商品无所谓； D. 两种商品对消费者来说都是厌恶品。 6、无差异曲线的形状取决于（） A. 消费者偏好； B. 消费者收入； C. 所购商品的价格； D. 商品效用水平的大小。 7、沿着某一条无差异曲线向右下方移动，则（） A. 说明消费者收入的增加； B. 说明消费者对两种产品是无差异的； C. 说明两种商品的价格发生了变化； D. 说明当消费者多消费一个单位X时，如果要保持效用水平不变，将少消费Y。 8、预算线的位置和斜率取决于（） A、消费者的收入； B、商品价格； C、消费者的收入和商品价格； D、消费者的偏好、收入和商品的价格。 9、假设小李只购买CD和巧克力，他有固定收入，不能借钱，则他他沿着预算约束移动时（） A.CD的价格在变，而他的收入和巧克力的价格不变； B.CD和巧克力的价格在变，而收入不变； C.CD和巧克力的价格不变，他的收入也不变； D.他购买的CD和巧克力的数量是固定的。 10、商品X和Y的价格以及消费者的预算收入都按同一比率变化，预算线（）。 A、向左下方平行移动； B、向右上方平行移动； C、向左下方或右上方平行移动； D、不变动。
微观经济学第三章效用论习题 班级________姓名_____________学号__________ 一、选择题 1、根据消费者选择理论，边际替代率递减意味着：（B） A.无差异曲线的斜率为正, B.无差异曲线凸向原点.； C无差异曲线的斜率为负；D.预算线斜率小于零； 2、无差异曲线上任一点上商品X和Y的边际替代率等于它们的（A） A.价格之比； B.数量之比； C.边际产量之比； D.边际成本之比； 3、假定X、Y的价格P X、P Y已定，当MRS XY>PX/PY时，消费者为达到最大满足，他将（A） A.增购X、减少Y； B.减少X，增购Y； C.同时增购X、Y； D.同时减少X、Y； 4、对于正常物品来说，（A）； A.替代效应与价格成反方向的变动； B.替代效应与价格成正方向的变动； C.收入效应与数量成反方向的变动 D.收入效应与数量成正方向的变动； 5、序数效用论从（A）推导出需求曲线。 A.价格消费曲线 B.无差异曲线 C.效用可能性曲线 D.收入消费曲线 6、当总效用增加时，边际效用应该（B）。 A.为正数,且不断增加: B.为正数，但不断减少； C.为负数，且不断增加； D.为负数，但不断减少。 7、当某消费者对商品X的消费达到饱和点时，则边际效用MU X为（C）。 A.正数； B.负 C.零； D.不确定，需看具体情况而定。 8、预算约束线取决与于（C）。 A.收入； B.价格； C.收入和价格； D.偏好。 9、吉芬商品与低档物品之间存在的联系是（B） A低档物品一定是吉芬商品B吉芬商品一定是低档物品 C低档物品肯定不是吉芬商品D吉芬商品肯定不是低档物品 10、基数效用与序数效用的主要差别在于两种商品的（C） A边际替代率是否递增B边际替代率是否递减 C效用是否可加D边际替代率是否不变 11、两种生产要素形成的等产量线凸向原点意味着边际技术替代率（C）
案例库：第三章效用理论 ——吃三个面包的感觉 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统哪出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。边际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。假定，记者消费一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用单位。记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个面包是边际用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位。这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加，边际效用是递减的。为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减规律。设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里，在购买消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。 ——边际效用递减规律给经营者的启示 消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。根据效用理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。 企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。所以说，企业行为从广告开始。 消费者连续消费一种产品的边际效用是递减的。如果企业连续只生产一种产品，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要不断创造出多样化的产品，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。例如，同类服装做成不同式样，就成为不同产品，就不会引起边际效用递减。如果是完全相同，则会引起边际效用递减，消费者不会多购买。 边际效用递减原理告诉我们，企业要进行创新，生产不同的产品满足消费者需求，减少和阻碍边际效用递减。 ——宝石和水的矛盾 ——买的东西值不值 消费者剩余是指消费者从商品的消费中得到的满足程度超过他实际付出的价格部分。假设在拍卖会上，有一张崭新的猫王首张专辑进行拍卖，你和三个猫王迷（张三、李四、王五）出现在拍卖会上。你们每一个人都想拥有这张专辑，但每个人为此付出的价格都有限。表示
第三章效用理论及消费者选择 一、单项选择题 1、某消费者偏好A商品甚于B商品，原因是（ D ） A 商品A的价格最低 B 商品A紧俏 C 商品A有多种用途 D 对其而言，商品A的效用最大 2、对于一种商品，消费者得到了最大满足，这意味着（ C ） A 边际效用最大 B 总效用为零 C 边际效用为零 D 总效用为正 3、从数学角度讲，除（ A ）外，都是关于边际效用与总效用关系的正确表达式。 A MU=TU/ Q（TU为总效用，Q表示数量） B 边际效用为总效用函数的导数 C 边际效用为总效用曲线的斜率 D 总效用为边际效用函数的积分 4、关于基数效用论，不正确的是（ C ） A 基数效用论中效用可以以确定的数字表达出来 B 基数效用论中效用可以加总 C 基数效用论和序数效用论使用的分析工具完全相同 D 基数效用论认为消费一定量的某物的总效用可以由每增加一个单位的消费所增加的效用加总得出 5、已知商品X的价格为8元，Y的价格为3元，若某消费者买了5个单位X和3个单位Y，此时X、Y的边际效用分别为20、14，那么为获得效用最大化，该消费者应该（ C ） A 停止购买两种商品 B 增加X的购买，减少Y的购买 C增加Y的购买，减少X的购买 D 同时增加对两种商品的购买 6、由于收入和价格的变动，消费者得均衡也发生变化。假如在新的均衡下，各种商品的边际效用均低于原均衡状态的边际效用，这意味着（ B ） A 消费者的满足程度降低了 B 消费者的满足程度提高了 C 消费者的满足状况并没有发生变化 D 无法判断其满足程度 7、序数效用论中，商品的效用（ D ） A 取决于价格 B 取决于使用价值 C 可以通过确切的数字表示 D 可以比较 8、关于无差异曲线，不正确的是（ B ） A 无差异曲线表现出对两种可能性之间进行选择的问题 B 无差异曲线不可能为直线 C 无差异曲线是序数效用论的重要分析工具 D 无差异曲线上的每一点所代表的两种物品之不同数量的组合提供的总效用是相等的 9、无差异曲线的形状取决于（ B ） A 消费者收入 B 消费者偏好 C 所购商品的价格 D 商品效用水平的大小 10、在一条无差异曲线上，（ D ） A消费X获得的总效用等于消费Y获得的总效用 B 消费X获得的边际效用等于消费Y获得的边际效用 C 曲线上任两点对应的消费品组合所带来的边际效用相等 D曲线上任两点对应的消费品组合所带来的总效用相等 11、关于边际替代率递减规律，不正确的是（ C ） A 边际替代率递减说明每增加对一种商品的消费，为保持效用不变，所减少的其他商品的消费量是递减的 B 边际替代率与边际效用递减都说明了随着对某种物品消费量的增多，人的主观效用递减的趋势
第三章、消费者行为理论 3.1消费者选择（如何花钱） 3.1-1消费者的预算约束 ——收入、价格 既定收入的预算约束： I 既定，而有X 和Y 两种商品选择 I =Px Qx+ Py Qy A I P A I P X B 0 B 1 为何选A 、B 、C 、E ？ 约束取决于I 和P ，约束内的选择取决于偏好。 k I = P X P Y AB 变动 If ：Px ↑（↓）转动，k I 变 If ： I↑（↓）移动，k I 不变 3.1-2选择的基础：效用 （Utility ） 基数效用论：可计量汇总 1.含义：序数效用论：不可计量汇总，但可排序
注意效用的主观性：因人而异 2.边际效用递减 内省式实验：反省平日行为收集数据的方法 ①边际效用：MU=△TU/△Q P卖价Q MU TU 5 0 00 5 1 1010 5 2 919 5 3 524 5 4 024 ②边际效用递减规律： 在一定时期随着人们消费商品数量的增加，单位商品给人带的满足程度越来越小。 价值由MU决定。效用价值论∵原意支付的P（评价）反映了商品价值，P（评价）取决与MU 。 3.1-3最优消费选择P（评价）1.一种商品最优消费选择 市场P（卖价） Q 只有当P（卖价）﹤MU= P（评价），才有成交。
P（卖价）=MU= P（评价），效用最大。 P（评价）是由消费者最后一单位商品的MU决定 2. 最优消费选择（效用最大化条件） 约束条件：I= Px Qx+ Py Qy Px=MUx 、Py= MUy ?Px/ Py = MUx/ MUy （相对价格=价值比例）? MUx/Px= MUy/ Py Equal marginal principle 不满足时的调整：↑Qx←MUx/Px＞MUy/ Py→Qy↓3.需求曲线推导 Q↑→MU↓→愿意支付的P↓ a 1、含义： △ae P为消费者剩余 △Peb为生产者剩余b 斯密：使用价值□ 交换价值（市场价值）□Peco 消费者剩余△ae P =使用价值-市场价值（交换价值）交易的利益△aeb 政府举办的公共工程（电厂,道路,桥梁）
第三章、效用理论 学习目标：1、重点掌握无差异曲线、消费者预算线及消费者均衡、确定性条件下的消费者选择；2、掌握总效用、边际效用及消费者均衡；3、了解不确定性条件下的消费者选择；4、学会计算消费者最大化效用及相应的产品数量。 计划学时：5 学习指导：本章主要掌握基本概念和理论及计算原理，要结合图表掌握理论，考试要求的知识点所占比例较大，主要考试题型包括名词解释、判断、选择、计算、画图分析。 ……………………………………案例3-1：吃三个面包的感觉………………………………… 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧，这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。 总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的满足程度。边际效用是某种物品的消费量增加一单位所增加的满足程度。我们就从罗斯福总统让记者吃面包说起。假定，记者消费一个面包的总效用是10效用单位，2个面包是总效用为18个效用单位，如果记者再吃3个面包总效用还为18个效用单位。记者消费一个面包的边际效用是10效用单位，2个面包是边际用为8个效用单位，如果记者再吃3个面包边际用为0个效用单位。这几个数字说明记者随着消费面包数量的增加，边际效用是递减的。为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加效用。还比如，水是非常宝贵的，没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了，再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减规律。设想如果不是递减而是递增会是什么结果，吃一万个面包也不饱。吸毒就接近效用递增，毒吸的越多越上隐。吸毒的人觉得吸毒比其它消费相比认为毒品给他的享受超过了其它的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不遮体，毒却不可不吸。所以说，幸亏我们生活在效用递减的世界里，在购买消费达到一定数量后因效用递减就会停止下来。 ……………………………………案例3-1：吃三个面包的感觉………………………………… 一、效用及效用理论 效用是指商品满足人的欲望和需要的能力和程度。大小取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。 效用理论按对效用的衡量方法分为基数效用论和序数效用论。 基数效用是指按1、2、3······等基数来衡量效用的大小，这是一种按绝对数衡量效用的方法。这种基数效用分析方法为边际效用分析方法。 序数效用是指按第一、第二、第三等序数来反映效用的序数或等级，这是一种按偏好程
........................ 曲為vi/mf 第三章消费者行为理论 一、单项选择题 1 ?以下（A ）项指的是边际效用。 A ?张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位 B .张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位 C ?张某吃了四个面包后再不想吃了 D ?张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位 2 ?若某消费者消费了两个单位某物品之后，得知边际效用为零，则此时（B A ?消费者获得了最大平均效用 B?消费者获得的总效用最大 C?消费者获得的总效用最小 D?消费者所获得的总效用为负 3?若消费者张某只准备买两种商品X和Y, X的价格为10, Y的价格为2。若张某买了 Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（C ）。 A ?张某获得了最大效用 B .张某应当增加X的购买，减少Y的购买 C .张某应当增加Y的购买，减少X的购买 D ?张某想要获得最大效用，需要借钱 4?某消费者消费更多的某种商品时，则（D ）。 A?消费者获得的总效用递增 C?消费者获得的边际效用递增 5 .若X的价格变化，X的替代效应小于收入效应，则 A ?正常品或低档品 C.正常品或吉芬商品 6 ?某个消费者的无差异曲线群包含（ C ）。 A ?少数几条无差异曲线 C ?无数的无差异曲线 7 ?无差异曲线的位置和形状取决于（ A ）。 A ?消费者的偏好 C?消费者的偏好、收入以及商品的价格 8?预算线的位置和斜率取决于（ B ）。 A ?消费者的收入 C ?消费者的偏好、收入和商品的价格 9 ?预算线向右上方平行移动的原因是（ C ）。 A .商品X的价格下降了 C .商品X和Y的价格按同样的比率下降 10. 预算线绕着它与横轴的交点向外移动的原因是（ A .商品X的价格下降了 C ?消费者的收入增加了 11. 预算线绕着它与纵轴的交点向外移动的原因是 A .商品X的价格上升了 B?消费者获得的总效用递减D?消费者获得的边际效用递减 X 是（C ）。 B .低档品 D .必需品 B ?许多但数量有限的无差异曲线B ?消费者的偏好和收入 B ?消费者的收入和商品的价格B .商品Y的价格下降了 B ）。 B .商品Y的价格下降了 B ）。 B .商品X的价格下降了 D ）。 12 ?当只有消费者的收入变化时，连结消费者各均衡点的轨迹称作（ A ?需求曲线 B ?价格一消费曲线 7个单位X 和3个单位