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乡村振兴背景下茶旅融合的调查与思考
作者：孙心航谭庆秋
来源：《智富时代》2019年第12期
【摘要】在乡村振兴战略实施背景下，茶旅融合既能够促进茶产业的发展，又能够促进乡村旅游业的发展，对美丽乡村建设起着重要作用。湖北省鹤峰县走马镇茶产业发展优势明显，乡村旅游发展态势良好，具备茶旅融合的多种优势。但在茶旅融合过程中，存在着文化挖掘深度不够、游客体验参与不强、资源开发整合不高、营销力度不够等问题。通过实地调查、
新时代城乡融合与乡村振兴研究 发表时间：2019-08-05T17:04:22.577Z 来源：《基层建设》2019年第15期作者：徐子麒 [导读] 摘要：十九大报告中提出了想要建立城乡融合发展的体制机制和政策体系，就必须实现乡村振兴战略，只有重塑城乡关系，对过去的城乡政策不断反思并且学会打破和重组，才能够推进农村基本经营体制、城乡融合规划机制以及生态保护机制等方面的创新。 成都天府新区规划设计研究院有限公司四川成都 610041 摘要：十九大报告中提出了想要建立城乡融合发展的体制机制和政策体系，就必须实现乡村振兴战略，只有重塑城乡关系，对过去的城乡政策不断反思并且学会打破和重组，才能够推进农村基本经营体制、城乡融合规划机制以及生态保护机制等方面的创新。 关键词：城乡；融合；十九大；振兴 党的十九大中提出，“到本世纪中叶，要把我国建成富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国。”这是一个国家的整体战略，这其中当然也包括农村。从这两种战略关系上来讲，在决胜全面小康阶段，我们需要消除绝对贫困，那么，在全面建设现代化强国阶段，我们就必须要缩小城乡差别，实现农村的“强、美、富”。小康不小康，关键看老乡；富强不富强，要看农村怎么样，这是标志性的 [1]。城乡关系自新中国成立以来就经历颇多。这期间不断经历城乡分割、城乡共同发展以及城乡统筹等。笔者将在本文中着重分析新时期城乡融合对促进乡村振兴的战略意义以及乡村振兴有效途径。 一、新时期城乡融合对促进乡村振兴的战略意义 “乡村振兴”这个概念细化来拆解，其根本是振兴人才，而这个过程就需要深化户籍制度改革、完善就业制度最终创新城乡人才流动机制。这样一来，既允许了农民脱离农业农村到城市自主创业，发挥了农民的主观能动性，同时还为农村的创业大潮扫除了障碍。那么，我们还涉及到一个名词是“城乡融合”，何为“城乡融合”，“城乡融合”的意义又是什么。“城乡融合”这一名词其实指的是城乡一体化，这个概念的第一次提出大约在80年代末期，因为当时的社会矛盾的出现，经济学家和社会学家提出了这一概念，而这一概念演变至今，于今天社会的表达方式则更可以看作通过城乡一体化以城市发展带动农村经济的目标。这个概念之所以被提出，是因为国家也看到了城乡融合对乡村振兴的有效支持，将城市的经济意识形态引入农村，使农业逐渐产业化，最大限度的将城市功能外化，提升居民需求同时满足居民需求，在这个过程里引导乡村向更好的方向发展，当然，城市的资金支持也是乡村振兴的重要条件。改革开放以来，尤其是在党的十八大以来，因为城乡融合的不断加深，中国的农业农村在发展方面取得了长足的进步、更是发生了历史性改变，这些变化标志着农业农村发展发生了质的改变，从此站上了新起点、进入了新时代，这也是我们实施乡村振兴战略的现实起点。 二、当前乡村振兴工作中存在的问题 新时代中国社会主要矛盾突出表现在城乡发展不平衡以及农村发展不充分，这主要是由于以下几个原因：首先农业虽然在发展但是因为质量不高，于是引发的效益竞争力不高；第二，农村基础设施建设严重不足且公共服务建设滞后[2]，使得硬件跟不上；第三，农民增收的后劲不足直接导致了城乡居民收入差距较大。 可是当前中国城镇化率从数据上看已接近60%，而通过预测发现，即使今后即使城镇化率达到70%，却仍然会有四五亿人生活在农村，而对于我们来说经济社会发展的有效性，绝不是一面城市越来越现代化，一面农村却越来越萧条。为了扭转这种不协调的状况，政府有关部门就必须采取一些超常规的措施，这其中，主要是坚持农业农村优先发展，相对应的防止城市化过程中乡村凋敝。 城乡发展不均衡是老生常谈的问题，体制机制的不协调已经直接影响到农民追求美好生活的现实需求[3]，因而，便严重制约着我国城乡关系的协调发展，更加影响到我国全面建设小康社会的目标实现。很大一部分束缚城乡融合的机制仍然存在，但是就激活而言，激活主体、要素以及市场却一定是城乡资源融合的必经之路。 三、城乡融合背景下如何实现乡村振兴 多元产业融合发展是城市功能外化的一个绝佳体现，城市功能外化带来了许多新的发展机遇，也十分有利于乡村振兴。例如，“农商文旅”产业融合发展就是构建现代城乡融合发展的一个重要路径，通过农业结合互联网、教育、研学、康养、科技、文创、会展、艺术、体育等多元城市功能，实现乡村产业多元化发展。主要是指城市功能外移带来的发展机遇，现在强调农商文旅体融合发展。 （一）推进农业高质量发展 首先，想要实现乡村振兴，就必须把产业发展摆在突出位置，老话说的好，产业兴则百业兴。我们必须要深入推进农业供给侧结构性改革，在推入期间，同时大力唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农的主旋律，推动农业由增产导向转向提质导向；加快培育乡村产业、乡土产业，促进农村一二三产业融合发展，实现农民增收富裕、农村经济繁荣。 其次，农业于其他产业需要有效融合，农业+多元产业的融合发展，不仅仅能够带动当地的农业发展，还可以进一步促进农村经济的发展，提高农村人口的生活水平。例如，发展农业生产性服务业，开展代耕代种代收、大田托管、统防统治、烘干储藏等市场化和专业化服务；加快农产品冷链物流体系建设，支持优势产区产地批发市场建设，推进市场流通体系与储运加工布局有机衔接；农业结合旅游度假、生态博览、运动休闲等等多元化产业，鼓励农村开展乡村旅游，使得城市快节奏生活的人们能够满足其精神生活的需求，促进乡村旅游、生态旅游行业的发展，促进城乡融合。 （二）加强人居环境整治 环境对人的影响深远，一个好的人居环境，也是广大农民的殷切期盼。笔者建议，可以大力实施农村人居环境整治三年行动计划，推进农村的垃圾处理工作、严格把控污水治理，推进厕所革命，推进农业废弃物资源化利用，使农村建设实现可持续化发展，保护好绿水青山和田园风光，使乡村风景重现清明，留住独特的乡土味道和乡村风貌。 （三）推进人才队伍建设 戏好要靠唱戏人，这也是一句老话，如果没有人，乡村振兴无法很好的实现，势必会变成一句空话。最好能够加大“三农”干部培养力度，从领导者抓起，全面建立职业农民制度，加快速度培育新型农业经营主体，引导各类人才返乡下乡创业兴业，激励各类人才在农村广阔天地施展才华、大显身手。 （四）改善农村公共设施服务 农村医疗、教育、文化等公共设施与城市相比，差距还很大，个别地方几乎可以说云泥之别。我们必须要加强与相关部门的协同配合，积极完善乡村教育和加强乡村医疗体系建设，尽快推进村级服务站点建设，并且积极调动各类农民经济组织参与提供农村公共服务，
美丽乡村农商文旅融合发展 进入新时代，我市始终坚持以人民为中心、以生态文明为引领，将公园形态与城市空间有机融合，实现人、城、境、业和谐统一。全面贯彻新发展理念加快推动高质量发展，结合实施“乡村振兴”战略，打好“乡村绿道”和“川西林盘”两张牌，盘活乡村资源促进农民增收，以美丽乡村汇聚产业与人气，推动农商文旅融合发展。新晋网红地成都旅游“新名片” 崇州道明镇的竹里、竹艺村，集贤乡徐家渡林盘凡朴生活圈，还有蒲江的明月村，这些成功“转身”的川西林盘，早已是微博、抖音、朋友圈里的“网红”，成为各地游客追捧的乡村旅 游热点，今年端午假期各地游客纷至沓来，感受“国际范”“天府味”的林盘生活。在凡朴生活圈，来自全世界31个国家和地区的义工一齐参与打造，带来了自己对于生活的体验和对自然的理解。将当初林盘整治时老百姓拆除旧屋破棚废弃的材料重新利用起来，通过自然生态的建造手法，形成了一 处处充满着创意的功能建筑。在川西坝子，越来越多的传统林盘正在向乡村旅游综合体华丽蝶变，一幅“岷江水润、茂林修竹、美田弥望、蜀风雅韵”的锦绣画卷徐徐呈现。蒲江县明月村，让几位外国大学生流连忘返，农房改造的乡村书吧、乡村小酒馆，处处洋溢着文创带来的新活力。这里将一个传统的村落通过艺术的手法，变成时尚现代、具有国际范的新
林盘，让他们改变了行程，留下来慢慢品味。国际化不只 是高大上，乡村的返璞归真也是国际化。作为“首批国家历史文化名城”和“中国最佳旅游城市”，乡村绿道已经成为成都的一张“新名片”。6月14日，在端午小长假来临之际，市旅游局面向广大市民和游客推出了9条天府绿道、川西林盘旅游线路产品。根据今日头条大数据显示，在6月14日至18日期间，这9条“走绿道、玩林盘”精品旅游线路总计网络关注 度高居全国第一。经济新形态创造产业新机遇随着乡 村绿道打造成果初现，一条绿道，串联起了成佳茶乡的吃喝玩乐，乡村游玩法多样化对当地百姓增收和旅游产品多元化的带动作用也显而易见。成佳同心绿道沿线既可采茶、制茶、学习茶艺，也可以开展农事体验、自然科普教育，游客可体验最生态的成都乡村游，沿着一条绿道，就可以把茶乡的生态和文化“一网打尽”。伴随着天府绿道和川西林盘建设，由此带来的成都乡村经济新形态也悄然改变，带来的不仅是秀美乡村绿道和宜居川西林盘的视觉感官体验，也带来着产业发展的新机遇。位于大邑县青霞镇的“成都匠人村”，构建起乡村创意生态系统，孵化出100多个乡村创意品牌。在明月村，来自全国各地的艺术家、文化客商在这里驻留，融入当地村民的生活。巴金文学院签约作者马嘶就是他们中的一员，他把一个农家院子改成了书院，每本书都是他亲自买回；传统文化爱好者冯玮开了遵生小院，和客人们一同聊天、做手
加快文旅融合发展的经验启示与实际分析 （2018年5月11日） 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。当前，文化与旅游一体化发展已成为拉动内需、实现经济平稳较快发展的内在要求，成为转变经济发展方式、推动可持续发展的重要选择。自恢复建制以来，xx乡党委政府认真贯彻“绿水青山就是金山银山”和“生态立县、旅游兴县”的新理念，坚持把发展文化休闲旅游业作为产业赶超的主攻方向，如何深刻把握文化与旅游的关系，抢抓机遇，推动xx文化产业和旅游业实现更大范围、更高层次的融合，把xx乡建成周边地区文化旅游目的地，实现由人口小乡到文化大乡再到旅游强乡的转变，是近年来xx着力探讨的重点课题之一。 一、推进文化与旅游深度融合的时代背景与重要意义 文化部、国家旅游局在《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》中提到“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。加强文化和旅游的深度结合，有助于推进文化体制改革，加快文化产业发展，促进旅游产业转型升级，满足人民群众的消费要求；有助于推动中华文化遗产的传承保护，扩大中华文化的影响，提升国家软实力，促进社会和谐发展。”xx乡是人口小乡，产业结构单一，抗风险能力不强，要在日趋激烈的市场竞争中迎头赶上，
必须立足已有文化休闲旅游的资源优势，做大做强文旅产业，才能增强区域竞争力和可持续发展能力，在全面建成小康社会中有所作为。一方面，要清晰地看到，文旅融合是全面建成小康社会的客观需要。全面建成小康社会，要求在政治、经济、文化、社会、生态各方面均衡全面发展。随着人民生活水平的不断提升，人们在追求物质生活极大丰富的同时，对精神文化生活的追求也表现出强烈的愿望。对于旅游业来说，人们已从最初单纯的游山玩水拓展为饱含文化意蕴的探索寻访，没有文化的旅游将是苍白无力、枯燥乏味的，没有文化内涵的旅游产品将不具有市场吸引力和竞争力。同样，没有旅游产业的支撑，地方文化可能面临衰退甚至失传的命运。因此，文化与旅游必须走向融合，才能发挥更大的经济和社会效益。另一方面，也要清晰地认识到，文旅融合是打造全域旅游的内生动力。我县是旅游资源大县，如何实现由景点游向乡村游辐射、由区域游向全域游转变、由单一观光游向多元复合游拓展、由旅游产业向三次产业融合延伸，就要进一步选准突破口、找好结合点，而文旅融合正好为解决这个难题提供了最佳路径，加之我县特别是我乡具有厚重的文化资源禀赋，做好文旅结合这篇大文章可以说是天时地利、水到渠成，必将产生文化旅游业的蝶变效应、雁阵效应。深入挖掘xx乡传统的土陶、米塑、药发木偶、龙凤狮子灯等优势非遗文化资源，并与旅游产业高度渗透，必将为全县的全域旅游进程注入生机和活力。 二、xx乡文化旅游业发展现状
上海农村经济2019年第3期 文旅融合助推乡村振兴 —— —湖州市和孚镇荻港村的实践■史诗悦 文化是一个民族、一个国家物质与精神层面宝贵的财富，传统文化的传承、文化资源的保护对于我国打造社会主义文化自信意义深远。旅游是现代人们观光、游览、娱乐的主要方式，是丰富人民精神生活的主要途径，更是推动文化传承的重要载体。改革开放以来， 我国旅游人次增长了近25倍，旅游中的文化消费有助于实现多元化、个性化旅游。这更显示出文化和旅游的深度融合是诗和远方的组合，是助推我国文旅资源开发、 文旅产业发展、文化自信建立的重要举措。2018年3月，随着党的十九届三中全会正式审议设立文化和旅游部这一政府职能部门，文旅融合成为助推乡村振兴的主题之一。湖州市和孚镇荻港村位处江南水乡，地理位置优越，文化资源丰富，经过十几年的转型发展，荻港村已经成为新时代文旅融合助推乡村振兴的“模范生”，也彰显着文旅融合强大的生命力。 (一)从牺牲环境发展到关停“小散污”企业荻港村位处江南水乡，是一个拥有千年历史的古村落，宋人王质的《夜泊荻港》更是此处美景与文化底蕴的真实写照。改革开放以来，由于地处江南水乡，发展油脂化工企业成为当地村民发家致富的主要途径。上世纪80年代，“油脂一条街”的标签以及脏、乱、差的环境让荻港远近闻名。村里大大小小30多家油脂化工企业让昔日的江南古村空气中充斥异味、水源中漂满油花。牺牲环境作为发展的代价让荻港部分村民富了起来，但也造成了身体的损害及美景的褪色。2002年以来，在村两委班子的带领下，30多家油脂化工企业相继被整改、关停、搬迁。至2016年，村里原有的“小散污”企业已全部整治完毕。同样在这段时期，荻港村在创建小康示范村的契机下，通过项目资金推进“五水共治”，整治河道、修复古迹、完善设施、修葺民居，将村容村貌提升档次，制定了美丽乡村建设的长期规划。坚持关停“小散污”企业，荻港村迎来新的发展道路。 (二)从挖掘文化资源到打造文化品牌 荻港村历史悠久，文化底蕴深厚，该村共出过2名状元、50余位进士、200多位举人及诗人。村内现存50座名宅、32座古桥，文化遗址遍布周围。与此同时，由于地处江南水乡，南太湖独有的溇港文化时至今日仍在养育村民， 悄无声息地诉说自己的故事。荻港人善于养鱼、养蚕，渔文化与丝绸文化交织其间。被称为千年活化石的 “桑基鱼塘”将种桑、养蚕、养鱼结合在一起，打造出溇港文化中独有的生态循环资源，也成为荻港村努力挖掘打造出的文化品牌。2014年以来，在浙大专家考察建议后，通过对古迹的修复以及对“桑基鱼塘”整修、清淤、护坡等工作，原生态桑基鱼塘更为完善，并成功入围全球农业遗产名录。荻港村在几年间不仅成功打造“4A ”级景区，也在自身文化资源中挖掘出特色品牌。览江南水乡古村、看桑蚕丝绸文化展示、游古老桑基鱼塘成为荻港村乡村振兴的重要法宝。 (三)从践行绿色发展到文旅融合发展 荻港村拥有丰厚的历史文化资源，在充分挖掘打造出文化品牌后，村两委通过考察学习制定了荻 一、荻港村文化振兴的三个阶段 长三角地区 46
促进农村产业融合推动乡村振兴的平度经验 乡村振兴，产业兴旺是关键。产业兴旺，融合发展是路径。推进农村产业融合发展，是深化农业供给侧结构性改革、推动乡村产业振兴的重要抓手，是促进农民持续增收、决胜全面建成小康社会的有效途径。 山东省平度市地处青岛市西北部，总面积3176平方公里，是山东省面积最大的县级市。自2016年被确定为国家农村产业融合发展试点县以来，平度积极探索多种产业融合形式，在乡村振兴工作实践中取得了显著成效。 一、主要做法和经验 平度市把推进农村产业融合作为实施乡村振兴战略、加速城乡融合的重要抓手，以“农村产业融合带动农业增效、农民增收、农村增绿”为指导思想，确立了以产业融合促进农业现代化、以城乡融合促进新型城镇化的“两融合两促进”为发展思路，通过品牌引农、科技强农、加工惠农、商贸兴农、文旅富农和改革活农等一系列举措，有效地发挥了产业融合在乡村振兴中的基础性作用，延伸产业链条，加速产业深度融合，初步实现了农业就地增值、农民就近增收。截至目前，平度农产品加工业年产值达到245.8亿元，居全国同类城市前列；2018年平度农民人均收入突破2万元。 品牌引农。作为山东省首个国家地理标志产品保护示范区，
平度市顺势而为、应时而动，把发挥品牌的产业引领作用作为产业融合的主要抓手，以品牌带动产业，以产业推动发展，坚持产业发展的规模速度型向质量效率型转变。为发挥好品牌的产业引领作用，平度市实施了品牌培育工程，紧紧围绕品牌的影响因素，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，引导鼓励企业在增品种、提品质、创品牌上下功夫，不断提高供给体系的质量和效率。 科技强农。科技是第一生产力。平度市坚持用科技创新推动现代农业发展，不断为农村产业融合提供新动能。在实际工作中，平度市以科技强农为目标，以科技助推产业融合为方向，通过建立健全“以政府为牵头、以院校为龙头、以园区为载体、以农业推广体系和新型经营主体为基础”的政产学研体系，汇聚各类智力资源，通过积极推广涉农先进技术、大力推行农机化规模经营、打造智慧农业标杆等方式，大幅提升农业标准化水平，不断加快现代农业发展步伐。 加工惠农。为切实提高第一产业的附加值，有效推动第二产业的增收增效，平度市瞄准市场需求，高度重视深加工产业的培育和扶持，大力推进农产品的深加工，以农产品的深加工助推产业有效融合。通过打造农产品加工聚集区，建设深加工基地，加快大项目引进，扩大对外出口等方式拉长产业链，全力促进产业加速聚集，加快建立现代农业发展体系，为产业融合发展强健新主体。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/bb17268790.html, 乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合发展路径研究 作者：吕焕琴 来源：《魅力中国》2018年第51期 摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，文化滋养身心，旅游开拓视野。在乡村振兴背景下，文旅深度融合，不仅促使文化、旅游产业的发展，也能推进美丽乡村建设。本文基于文旅融合理念，以宁波为例分析了乡村振兴背景下美丽乡村文化旅游的现状和问题，总结经验，开拓创新，提出了科学规划，加强政策扶持；多渠道推广，加强品牌建设；多元化催生文旅新业态等具体策略，为文旅融合发展，推动乡村振兴战略的实施提供了有效的途径。 关键词：乡村振兴；美丽乡村；文化；旅游；融合发展 一、乡村振兴与美丽乡村建设 实施乡村振兴战略，是党的十九大的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会的重大历史任务。乡村振兴战略是一项复杂的系统工程，涉及到政治、经济、文化、旅游等多方面的内容，是社会协调发展的必然趋势，对实现中华民族伟大复兴的“中国梦”有着重大的意义。 新时代的美丽乡村建设是实施好乡村振兴战略的着力点和重要抓手，是美丽中国建设的前提和基础，也是推进和提升生态文明建设的新工程。只有实现文旅和谐、持续发展，才能真正实现美丽乡村建设目标。 2018年10月31日，宁波市召开了文化产业工作推进会，市委市政府围绕文化强市的目标，围绕“书香宁波”“影视宁波”“音乐宁波”“创意宁波”四个建设，大力引进文旅项目。11月25日，以“乡村振兴，文旅乡情”为主题的“一人一艺”乡村计划暨宁波首个美丽乡村文旅中心在宁波象山县溪里方村成立。在乡村振兴战略背景下，宁波美丽乡村围绕乡村文旅、乡野艺术节、壹艺坊、文旅一日游和数字乡艺行动五大板块，积极探索文旅融合的发展模式，激活文旅活力，构建文化振兴体系，深度挖掘乡村文化特色，努力实现乡村文化“村村有品牌，户户有特色”。 二、乡村振兴背景下美丽乡村文旅融合现状分析 在宁波市党委领导、政府负责、社会参与的机制下，目前我市的文旅发展态势迅猛，这为美丽乡村的创新发展提供了良好的历史机遇。村名艺术的普及，以农村文化礼堂为主要载体，把“一人一艺”与“文化礼堂”相结合，在保存、改造、创新发展宁波美丽乡村建设做了很多的工作和成绩。象山溪里方村、舫前村和下沙村將农村文化礼堂升级打造成“艺+堂”特色的乡村文旅中心，提炼各村独有的“盆景园艺、乡村美术馆、古村古居”、“茶文化、诗词文化、佛学文
如何以文旅产业推动乡村振兴 乡村文旅产业的发展和建设在乡村振兴过程中扮演了极其重要的角色，成为了乡村振兴的重头戏。但在文旅产业导入乡村的发展过程中，常出现四个问题： 1、将旅游独立看待，缺整体思维 局限在了以农家乐餐饮、田园观光为内容的狭义概念中，未能将文旅产业与乡村当下的农业发展，未来的乡村服务产业构建和乡村文化产业建设整体看待。 2、重外来带动，轻内生动力 在招商引资工作上下了很大的工夫，过度依赖外界资本打造乡村，项目开发建设未能实现村企互利共赢，甚至出现了一批没有村民的“假乡村”。 3、过度景观建设，缺乡村味道 国内很多乡村以园林景观的手法进行打造，使得乡村缺失了乡野味，变得城市化、公园化。 4、过度追求经济，缺社会发展 在业态引入上过于贪大求全，文旅项目遍地开花，甚至整个乡村闭门收费，这种完全按照景区的发展思路打造乡村，会偏离乡村建设的初衷。 因此，要想更好地将文旅产业融入乡村振兴，应该分别从文旅发展的需求端、乡村振兴的要求端和目标端进行双向审视，找到文旅建设和乡村振兴的共同诉求，才能实现二者深度融合。 一、以“农旅文融合”的思维来思考乡村 1、用旅游的需求来衡量乡村的功能需求 乡村旅游的客群主要是都市人群，其出游动机是希望感受到有别于城市的一种乡村体验，能够回归自然生态、体验农家生活、追寻古朴民风民俗等。都市客群的乡村出游需求，主要有如下几个特征： （1）环境要乡野，但不要脏乱差； （2）设施要精致，但不要高大上； （3）食材要健康，但不要单一化； （4）体验要丰富，但不要乐园化； （5）感受要乡俗，但不要庸俗化。 上述几大特征也都对文旅融入乡村建设提出了明确的指向性，要把握好乡村
文化旅游——乡村振兴规划 目前，人民群众对于文化和旅游产品的需求，已经从“有没有，缺不缺”到了“好不好，精不精”的发展阶段，为适应这种文化和旅游供给主要矛盾的变化，我们也从数量追求，转到质量和品质的提升，把质量作为文化和旅游的生命线，坚持以人民为中心，多推出接地气、传得开、留得下的优秀文化产品；多推出能够修身、养性，能够使人们享游、爱游的优质旅游产品，更好满足人民群众对文化和旅游不断增长的需求。同时，我们也把更多的优质的文化资源转为优质的旅游资源，以优质的文化旅游资源为主线，精心打造特色旅游产品，使群众能够享文化，乐旅途。 要通过文化和旅游的融合发展，创造更加舒适、便利的旅游环境。我们已经进入了大众旅游时代，旅游已经成为人们幸福生活的必需品。旅游既是大产业，又是大民生，所以我们要大力发展全域旅游和乡村旅游、研学旅游、休闲旅游、康养旅游等业态，大力改善旅游场所的设施，提高旅游场所接待和服务水平，使旅游环境更加个性化、舒适化和便利化。 一、明确乡村振兴中文化旅游的目标。 1、依托XXXX南部山区钟灵毓秀的山地生态资源，突出本地文化特色，打造集运动体验、休闲度假、养生养老、
生态人居等功能于一体的豫西伏牛山区运动健康旅游度 假区。结合XXXX镇实际情况，以旅游产业为引领，延伸旅游+健康、旅游+运动、旅游+文化产业链条。形成一个目标，四个组块的发展思路，紧紧围绕将XXXX镇建成国内知名健康养生休闲度假区的目标。围绕XXXX南沟山地运动休闲度假组块；前锋村万花谷花卉观赏及度假组块；肖疙瘩村红叶谷长寿村的的组块，常湾村、XXXX村、张盘村商贸服务和旅游纪念品销售组块。 2、安全是文化和旅游的生命线，要坚决守住安全红线，要不断完善包括监督检查、预警提示、应急处置等在内的安全保障体系，坚决防止重特大事故。要加强市场管理，加大对酒店、餐饮、导游、购物的市场监管，坚决打击欺诈、宰客、不合理低价游、强制消费等不良市场行为。要对A级景区、星级酒店进行动态管理，健全退出机制。要大力倡导文明旅游，引导游客的文明行为，营造文明旅游的环境，使文明旅游体现在“吃、住、行、游、购、娱”各个环节。在对境内旅游从业者继续实施“十个一”四十四个有工程。 3、解决人的问题，一方面可以通过推进特色产业发展的市场效应和各项涉农改革的红利效应，引导城市人口反向流动，如发展乡村旅游产业在激活人口流量、让城里人来乡村消费、吸引城市人返乡方面发挥的促进作用。另