关于范思哲的市场调研
——主副线品牌的市场划分
作者：叶延灵曾姣
服装设计与工程2014级1班
范哲思
——市场调研报告之分析其主副线品牌市场划分
一、主副线品牌
主牌路线：
Versace范思哲:意大利的性感、狂野、华丽、时尚、奢华都集于一身，是无数演艺明星追捧的品牌。
副牌路线：
1）Versus（韦尚时）:年轻系列，它准确地融会贯通了一线品牌的精神，沿袭热烈性感的设计路线，风格狂放不羁中略带奢靡邪
恶的气息
2）VJC：意大利著名时尚奢侈集团Versace（范思哲）旗下的年轻新势力品牌Versace jeans couture简称VJC。以休闲、牛仔装
为主打。
二、品牌简介
来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品统领了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分
考虑穿着舒适性及恰当地修饰体型。范思哲还经
营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃
器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。
该品牌创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖
美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。范思
哲的设计风格非常鲜明，独特的先锋艺术表征让
他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型，在考虑不同的人的所需的同时更是一直坚持自己的风格。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的作品等都以线条为标志，性感地表达女性的身体，比起其他的品牌更提高了一个层面。
范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征
三、产品线类别：
时装类
高级定制：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）
一线品牌：VERSACE （范思哲高级时装）
二线品牌：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）
VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系列）其他：VERSUS （范思哲的年轻品牌，原本2004年后封闭现已重新设计推出）YOUNG VERSACE （童装品牌）
家居类
VERSACE HOME COLLECTION
Versace New Home Collection 2012在品牌设计师Donatella Versace的操刀下，持着品牌一贯的华丽风格，出现了带点神秘的巴洛克风格印花，还有鲜艳夺目的色彩，不仅点出了鲜明的品牌特色，更让每件作品都像一个个瑰丽精致的艺术品，那一大片的金黄色，更是闪耀。Versace的独特美学，总能带来最具奢华的极致诱惑。
彩妆香水类
VERSACE
四、设计特征：
①范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风
靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采
用高贵豪华
的面料，借助
斜裁方式，在
生硬的几何
线条与柔和
的身体曲线
间巧妙过渡，
范思哲的套
装、裙子、大
衣等都以线
条为标志，性感地表达女性的身体。
②VJC的设计风格在秉承Versace一贯的先锋
艺术和华丽妖娆风格下，特别将都市繁华和乡村惬意融为一体，在复古中追求创新，善用轻盈的面料与金属装饰的对比，并结合人体工程学以贴身剪裁为特点，凸显修身、迷人的轮廓曲线，为年轻、奢华的设计师品牌服饰开创了新风范。
③韦尚时 (Versus) 的服装不但年轻，更透露一种侵略性的热情气质。
这种说法，听起来也许太抽象，但这确实是范瑟丝 (Versus) 的精神。即使只是简单的线条款式，竟也能塑造
出宛若艺术画般引人遐想的异国气息。
皮革一直是范思哲 (Versace) 服装
上表现野性性感时主要的设计元素。
而延续至范瑟丝 (Versus) 系列，皮
带、皮夹、皮鞋...这些皮制配件，更是成为其服装上画龙点睛，表现完
整穿衣风格的重要搭配。
五、陈列方式：
Versace的店面形象如是旗舰店的风格采用两层空间，且在门面上为纯玻璃通透的设计，一眼望去可以清晰看到店内的各个细节。
店面内采用了金黄色和纯白作为搭配，这也是范思哲品牌形象色，对于产品陈列区采用纯白色的设计，更便于多样化的产品陈列。在陈列上将店面进行固态化的设计，以弧形和多边形为主，以增强空间动线便捷。
六、销售策略：
①全球包邮,有官网和专卖店
②广告形式多样，招招出奇：
i）重视广告：范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。
ii）打名人牌：范思哲是戴安娜所青睐的众多时装设计师中一个可称之为朋友的人。英国式的设计过于保守和严谨，虽然能很好地衬托出戴安娜的大家风范，但也不可避免地淡化了戴安娜的个性。范思哲为戴安娜设计的晚装则不同，戴妃
的活力和热情呼之欲出。范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装，选用的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计，有一种装饰味很深的建筑美。
在西方国家，演艺界的名人是范思哲注目的对象，一旦这些名人穿上范思哲的服装参加奥斯卡的颁奖仪式，电视台把各位大明星的形象向全世界一转播，范思哲的作品自然而然就传向了全世界。
Versace 晚礼服
1998年，泽塔琼斯穿着一身紧裹身体的红色范思哲长裙出现在奥斯卡颁奖礼上，立时秒杀了记者们手中的无数菲林，成为了当晚的最佳着装人士。
另一位举世闻名的电影明星就是史泰龙。史泰龙长得结结实实，肩宽体壮，但是按照美国人的标准体形来衡量，史泰龙就显得有点身材不够尺寸，双肩宽度过大。范思哲在1991年2月和10月先后为史泰龙精心设计了两套服装，一套深蓝色的西装加上牙白色的衬衣，把两肩过大的缺陷掩饰下去了，使史泰龙的身条顿时挺拔了许多，至今范思哲为史泰龙设计的这套西装仍为美国演艺界和时装界所推崇。
90年代初，麦当娜为范思哲拍的一系列宣传照是其中的经典之作。麦当娜的野性与范思哲的明艳被称为天衣无缝的组合。
范思哲在与名人交际方面保持了不忘旧和不嫌弃一时失意之人的风格。咬掉霍利菲尔德一块耳朵并吐到拳击台上的“拳王”泰森对服装大师范思哲早就尊崇备至，在泰森犯法被关进班房之后，泰森很想念范思哲设计的短裤，范思哲闻讯后特意给他送去了一些服装，这使泰森感激涕零。泰森出狱之后重登拳坛，当他连战连胜时，泰森的短裤也变成了美国青少年的爱物。这使范思哲的短裤的销售量大幅度上扬。
iii）关注品牌:品牌也是范思哲最关注的问题。范思哲很早就发现，商品的品牌有异常的力量。范思哲在女装方面的成功使他越来越意识到，要想方设法保证自
己的品牌，依靠品牌来获取利润，同时也要适合年轻消费者的购物心理，生产出质地并不太讲究，成本并不太大，但是有明显品牌装饰而周转很快的产品。1994年，范思哲又推出了有范思哲标牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲还开辟了一条化妆品生产线，专门生产与范思哲服饰相配套的产品。
③产品类别极其丰富全面，覆盖女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、
香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、装饰装潢、酒店等。
七、价格分布：
无论是范思哲还是副牌、都是奢侈品牌,价格从几百到几千都有,价位没法大概、总之是以奢侈为主、辅以部分稍显平民化的产品,versus（韦尚时）是范思哲的副牌、受众为年轻人
八、比较与分析：
㈠产品线的优点与不足：
①优点：类别丰富，涉猎面广，几乎涵盖了所有服饰方面的东西，不仅如此，产品线还涉及了家居、酒店等方面
②不足：近年来，范思哲的服装方面的影响力有所下降，反而是在家居方面表现优异，不知这样的改变是好是坏。但我认为，不论是做全面的经营还是重心的转移，都不应该放弃初衷。
㈡个人的看法和见解：对于任何一个奢侈品品牌来说，品牌的力量都是极其重要的，这一点范思哲做的很好。不论是范思哲产品的品质，还是范思哲的品牌形象，可供人们挑剔的地方很少。范思哲作为国际十大奢侈品牌之一，于浮沉中沉淀下了不少的东西，产品线自然也越来越广、越来越长，这自然也更加考验范思哲公司的经营能力。若想走的更加长远，还是只有脚踏实地。所以说，范思哲经营产品线也应一步一个脚印，追随自己的初衷。
世界十大时尚奢侈品牌排行榜范思哲也只能垫底说到奢侈品，你首先会想到哪一个品牌？今天给大家盘点一下世界十大时尚奢侈品牌排行榜，不知道都不好意思说自己混时尚界的了！ NO.1 路易威登 Louis Vuitton 世界奢侈品之王 路易.威登Louis Vuitton 简称LV，创始于1854年，法国巴黎。2011年品牌价值：231亿美金（interbrand发布）；243亿美金（BrandZ发布）品牌价值位列奢侈品牌之首。创始人路易·威登（Louis Vuitton），是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。LV全球每天的搜索量在76万次，排名奢侈品类第一，路易.威登在奢侈品行业具有举足轻重的地位。
NO.2 爱马仕 Hermes 世界皮具奢侈品教父 爱马仕（Hermes）2011年品牌价值：119亿美金（BrandZ发布）位居世界奢侈品牌第二位。全球每日搜索量22.7万次，位居时尚奢侈品类第5位。爱马仕（Hermes）创立于1837年法国，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎。爱马仕最出名的莫过于KELLY和BIRKIN的包包了，5万起价，到几十万甚至几百万都有。因为工匠的产量有限，采取全球订制方式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间，即使是戴安娜王妃一样需要等待。随着时代的发展爱马仕（Hermes）随后推出了箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居奢侈品等。历经了170多年的风雨沧桑，爱马仕(Hermes) 家族经过几代人的共同努力使成为全球奢侈品的典型代表。另外爱马仕（Hermes）的运动休闲装也非常优秀，2011年获得世界顶级奢侈品研究机构“Robb Report”评选的“世界顶级休闲服装品牌”五强之一。 NO.3 GUCCI古琦-时尚奢侈品的超级王国
范思哲服装设计理念 来源:互联网发布时间:2011-07-06 著名意大利服装品牌----范思哲----代表着一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超乎现实的华丽，又能充分的考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。一年十几亿法郎的营业额，充分说明了范思哲品牌的成功。 范思哲(Versace) 代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 范思哲(Versace) 服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。 斜裁是范思哲(Versace) 设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。 斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。甚至在裤装上也应用斜裁方法。人们评论设计师韦尔萨切时说，没有人能够像他那样缠绕面料成衣裳。在男装上范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄性甚而有点放浪的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜裁及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高
国内外服装品牌赏析 黄斯瑜马克思主义学院 1 星期三晚上9、10节谈到服装品牌，我个人在上服装表演与赏析这门课之前，对此并不是很了解。可能因为我还只是个学生，没有独立的经济基础，加之平时生活简单，不爱追求时髦，也不爱打扮，每当周围的人津津有味地聊起各种服装品牌，我就习惯性地认为“这都是些物质的东西，作为学生，就应该纯粹些，朴素些，不要总是追求奢侈、名牌”。可当我真正接触了服装表演与赏析这门课后，我发现我的观念逐渐改变了。 俗话说，“先敬罗衣，后敬人”，一个人的穿着代表了这个人的品位，一个人的品位代表了这个人的生活态度。说得更直白点，就是没有人喜欢跟衣着邋遢的人交往。因此，为了在每次见面时，都给别人留下好印象，也为了在提升自己外在形象的同时给自己增加自信，增添光彩，我们都应该了解和学习穿着的艺术，提升自身的穿着品位，提高自信心，让自己由内而外散发自信魅力！ 要想提高穿着品位，怎可不了解国内外知名的服装品牌？诚然，并不是每个人都有钱穿名牌，但了解名牌服装并非就是要我们去买这些名牌服装，而是为了了解名牌服装背后蕴藏的规律：为什么它们能成为名牌？它们好在哪里？又贵在哪里？是什么赋予它们如此的名牌效应？我们该如何看待和赏析名牌服装？我们国家能否创造属于我们自己的世界一流服装品牌？ 只有了解了事物背后蕴藏的规律，我们才能在实践中掌握真理，不断向前。同样，只有参透了名牌服装背后蕴藏的规律，我们才能抓住时尚的脉搏，在各色名牌前站稳脚跟，不至于随波逐流。 当然，要想参透名牌服装背后蕴藏的规律，关键还是得了解一下国内外知名的服装品牌。 但如今世界知名服装品牌实在太多了，就国外的知名服装品牌，我都能一口气列出好多个：香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、芬迪（FENDI）、CK（Calvin Klein）、范思哲（Versace）、纪梵希（Givenchy）等等，这些无一不是世界顶级的服装品牌，它们每年举办的高级时装发布会都会受到来自世界各地时尚人士的关注，它们所发布的时装作品无一不体现着自身品牌独树一帜的风格魅力。而且这些大牌不仅出品高级时装，
范思哲明星代言策划书 一、产品分析 （一）经营范围：范思哲的经营范围很广，除女装系列、男装系列外，还经营着男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单等，而本次策划的重点将放在范思哲的男、女服装方面。 (一）产品特点 范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。其选用的材料主要是意大利的毛、丝、麻等天然素材，并有最先进的面料加工工艺制成。 （三）目标消费人群 范思哲品牌来自意大利深厚的时装文化，他的品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，是为28至40岁风华正茂的女性所设计的高贵服装。 （四）2013年秋冬季的品牌定位 春季之时，纽约大都会博物馆开展名为“PUNK: Chaos to Couture”的展会。这将朋克文化推举为本年度最值得瞩目的时尚关键词。 范思哲的设计师以“glunk”为设计理念，推出今年的主打品牌。 glunk：“glam”(华丽) 和“punk”(朋克) 的结合体。设计师用大量光亮的皮革、PVC材质，尖锐的银色铆钉，以及范思哲 (Versace) 标志性的张扬性感来体现其对glunk的诠释。朋克风格中的“破破烂烂”的撕裂感细节被品牌常用的镂空剪裁所取代，性感意味一点不减，却又多了几分能被更多时髦女郎所接受的实用性，是低调奢华与张扬个性的完美结合。 二、市场调查 范思哲服装公司 (一）政治因素 随着改革开放政策的实施，中国对于外来产品取消了进口配额，众多的奢侈品频频打开了中国的大门。这对于作为一流服装品牌的意大利服装范思哲来说，是一个在中国开拓业务的最好锲机。但是，要想稳定地占据中国的市场，我们必须始终寻求和其它奢侈品不同的品味。 (二)科技因素 随着经济全球化的发展，中国的科技水平也得到前所未有的发展，中国已经成为了“世界经济的领航员”，尤其是中国的纺织业凭借着廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势在全球纺织业中傲视群雄。这对我们的范思哲品牌进驻中国市场提供了劳动力和生产条件。 （三）经济因素 随着中国经济突飞猛进的发展，越来越多的中国人有能力购买奢侈品，而中国奢侈品消费已占全球市场的25％，成为超过美国的第二大奢侈品消费国的事实也引起了范思哲品牌的极大关注。这为范思哲进驻中国提供了潜在的消费群体。 （四）社会因素 经过调查发现，在范思哲的消费群体中，中国年轻的消费者的购买能力正在快速的崛起。除了极具购买力的明星、富豪外，多半是公司白领，他们有着强烈的装扮自己的欲望和前卫的消费理念，他们对奢侈品的需求和品位，几乎和欧美的没有什么不同。此外，如果说和欧美市场的不同就是，在中国，年轻的消费者相对其他群体而言，有着相对较高的收入，所以这部分市场具有相对诱人的潜力。 消费者分析 （1）消费者总体态势： 香奈儿是消费者选择时的首选品牌，其它品牌都因各自的原因相对比较少。
范思哲市场调研报告 ——奢侈品在中国 作者署名： 学号： 班级： 科目：服装市场营销 学校： 指导老师
范思哲市场调研报告 ——奢侈品在中国 关键字：消费者，定位，销售 前言： 中国现已成为了“世界经济的领航员”。中国服装业凭借着廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势在全球纺织业中傲视群雄，随着进口配额的取消，中国也遇到了前所未有的机遇在全球大谈“中国热”以及中国将成为奢侈品消费大国时，众多奢侈品牌频频开打“中国牌”。意大利品牌范思哲也在中国开拓业务寻找契机。为了稳定地占据中国市场，范思哲始终在寻求着和其他奢侈品不同的定位。 品牌简介: 詹尼?范思哲1978年创立自己的公司，于1989年开设“Atelier Versace”高级时装店并打入法国巴黎时装界。范思哲(Versace)代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。其中魅力是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域,品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。范思哲还经营香水、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等。设计品种覆盖面广. 品牌特点： 作为一个服装品牌，要与其他品牌区分开来，“范思哲”的出路就在于标新立异。于是，范思哲兄妹采取的策略是不过分迎合市场，而以其鲜明的特色赢得自己固定的消费群体。范思哲不仅把当代传媒文化的全部能量带进了少人问津的领域，使其时尚化，还大胆地重新定义了时尚这个概念，并为其注入了全新的活力。这一切使他的品牌具有了鲜明的个性：强调快乐与性感，撷取古代贵族风格的豪华、奢丽，加之流行
文化的直露与大胆，激情与热烈，创造出闪烁于粗俗、奔放与高雅、华丽之间的无限魅力。 设计理念, 香奈儿是一个彻彻底底的女权运动的先锋，她更多强调的是女人应该怎么自己看待自己，而范思哲的艺术观念其实是一个新时代的补充，也就是说他想要说的是女人应该怎么去回归，范思哲解释出来的女性的服装是女性的时尚的一些包装，正好是一个男人心里面最希望的那种女人。首先女人不要掩饰自己的性感，他的服装的V领可以一直开到肚脐，这种做法，然后他的大胆的斜裁，他的面料的选择，包括他对整个文艺复兴时代的眷恋，然后把文艺复兴时代的一些作品的观念引入到他得服装设计里面，这都是很人性的，让女人重新焕发了女人光彩的一个杰作。这个人的艺术层面我们讲说他不仅仅是让美杜莎这种效应发生在真人身上，不管多优秀的男人也能让像圣斗士星矢一样被美杜莎迷住，。这便是范思哲。 产品风格: 范思哲的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型, 创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象,给了女人们更多展现自信的空间。范思哲以往最显著的巴洛克式风格变化已悄然淡出，取而代之的简洁而富有现代感。市场调研与分析： 1.消费群体 经过调研发现，在范思哲的消费群体中，中国年轻消费者的购买力正在快速崛起。除了极具购买力的明星、富豪外，多半是公司白领，他们有着强烈装扮自己的欲望和前卫的消费理念，他们对奢侈品的需求和品位，几乎和欧美没有什么不同。此外，如果说和欧美市场的不同就是，在中国，年轻的消费者相对其他群体而言，有着相对高的收入，所以这部分市场具有相当诱人的潜力。 2.价格定位 经调查范思哲的服装及其配饰价格较高，属于高档次产品，它认为“范思哲的奢侈来自于它的特殊性和小批量生产。在精致的工艺下完美地生产产品，即便是眼镜、手
十大著名服装品牌介绍 一、 简介:ONLY是丹麦著名的国际时装公司BESTSELLER拥有的众多著名品牌之一。 BESTSELLER集团成立于1975年。ONLY于1995年在丹麦创立，至今销售网点已拓展到了全球46个国家。 集团创立以来，已经拥有2000多家概念店和超过6000多家品牌时装零售店销售。主要市场包括丹麦、挪威、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙、法国、加拿大、英国等欧美国家。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚概念。 ONLY在1996年来到中国，1996年9月28日，品牌诞生之初便富有远见地来到中国，从北京西单赛特的第一家店铺，到今日遍布中国大陆300多个城市共约1800家店铺。2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义，在这一年，ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为众多欧洲时尚的领跑者。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。 广告语：To make something truly our own! 真正属於自己的，必然是独一无二的！ 二、
简介：JACK&JONES（杰克琼斯）是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。 JACKJONES品牌诞生于1972年，以其简洁纯粹的风格吸引全球追球时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。特色Jack Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们设计的。Jack Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。JACK JONES(杰克琼斯)品牌设计注重国际化理念，追求都市情节。其遍布巴黎，伦敦，米兰，哥本哈根的设计师努力的汲取着欧洲每一季的流行元素并汇入捷克琼斯品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。JACK JONES(杰克琼斯)已经成为欧洲最优秀的牛仔时装品牌之一。致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到JACK JONES牛仔的踪迹。杰克˙琼斯代表的是最流行的款式和最具竞争力的价格！jACK jONES已成为休闲服饰的领导者，深受年轻朋友的喜爱！ 三、 Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件 Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 四、
意大利时尚品牌介绍 意大利具备时尚品牌诞生需要的浪漫、富裕和贵族血统外，还有必不可少的艺术氛围。每隔一个时期，这个国家都会掀起一股波及全世界并对后世产生很大影响的艺术风潮。 下面，小编带大家走进这些时尚品牌。 PRADA—连设计师都爱用的奢侈品牌 PRADA是意大利的老字号，其创始人Mario Prada于1913年在米兰市中心开办了首家精品店，那些时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。如今，从皮件、服装到鞋子、内衣，PRADA已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。 MIU MIU—可爱少女的贵妇装 MIU MIU是PRADA唯一的年轻副牌，风格像小女孩一样可爱，命名由来相当即兴，一切也只为设计师Miuccia的小名MIU MIU而起。1992年推出的MIU MIU 风格线条流丽，款式简约，少了无谓的装饰细节，整体上予人一种承接PRADA 简约风尚的感觉，却突破了主线较成熟的一面。颜色橙黄粉红居多，再配上可爱的图案，就这样为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。 BOTTEGA VENETA—无LOGO胜有LOGO 创建于1966年的BOTTEGA VENETA（宝缇嘉）是全球皮革品牌中的翘楚，素有“意大利的爱马仕”之称的BV向来以其“低调的高贵”备受赞誉，产品系列包括手袋、鞋履、香氛和男女装高级成衣、男装高级成衣等。也许你对这个品牌有点陌生，没关系，你肯定不止一次在城中名门贵妇、好莱坞明星的手上看过它，比如壮如买菜筐的Cabat，比如小巧婉约的Knot，如今的BOTTEGA VENETA在时尚圈已经成为独一无二的奢华表征。 更为独特的是，没有标签的BOTTEGA VENETA在一众同类商品中依然耀眼到灼目，精湛的编织就是BV的LOGO。很少有品牌像它一样，拥趸与反对者的界限划分如此清晰统一：在BV的标志性单品上，你找不到任何一处显眼的品牌LOGO，爱它的人钟情其低调矜贵，恨它的人总为了花几万块买的包却没有几个人能认出来而着急上火。所以，时尚界有这样一个说法广为流传：“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。” DOLCE &GABBANA—不是每个人都可以 如何定义DOLCE &GABBANA（杜嘉班纳）世界并不容易，这是一个充满情感、传统、文化和地中海气息的世界。1985年诞生的DOLCE &GABBANA品牌取自两位意大利设计师的名字，Domenico Dolce和Stefano Gabbana。两位同性恋人设计师将他们感性而独特的风格演绎并推行到全球，把充满魅力和多元化的意大利精神变成一面旗帜。 D&G—意式性感代表作 名动江湖的DOLCE&GABBANA并不等于D&G。D＆G于1994年推出，作为DOLCE&GABBANA的副线，延续一线品牌精神的同时，更加入幽默风趣而狂放的元素，以此来吸引年轻人，狂野的豹纹曾经一度是D&G的代表性图案，成为年轻人向往的欧洲风格的流行标志。被称为最佳时尚二人组的两位品牌设计师
世界知名服装品牌介绍 奢侈品牌：路易威登(Louis Vuitton ) 路易威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。创始人路易威登的第一份职业时为名流贵族出游时收拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。奢侈品牌：dkny 介绍： 唐纳卡兰(donnakaran )的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子 为了使其服饰王国走向多元化，在1984年和丈夫联手创立了自己的公司，推出了一系列各具特色的产品：dkny、dknyclassic 、dknaactive 、dknyjesns ，对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。 奢侈品牌：柏帛丽(burberry )品牌档案 (1)创始人：thomas burberry (托马斯柏帛丽) (2)注册地：英国贝辛斯托克( 1856 年) ( 3 )设计师： ①1856年-1926年托马斯柏帛丽 1856 年创建柏帛丽公司,专门制作风雨衣 ②1926 年后为设计师群 ( 4)品牌线： ①burberry (柏帛丽)：服装 ②prorsumhorse (普朗休豪斯)：饰品及其他 ( 5)品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、 7)品牌识别：burberry 品牌传奇 典型的英国传统风格品牌---柏帛丽
著名杂志《男装》很好地概括了柏帛丽服装的性能特征：柏帛丽服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。 柏帛丽是英国老资历的服装品牌。1835年托马斯柏帛丽设计了一种防水大衣，把它称为轧别丁”因为爱德华七世的习惯性命令给我柏帛丽'而得名柏帛丽” 奢侈品牌：芬迪 (fen di) 品牌档案 (1)创始人：addle casagrande 爱德拉卡萨格兰德 edoardo fendi爱德华多芬迪 (2)注册地：意大利罗马(1925年) (3)设计师：1962年起，卡尔拉格菲尔德(karl largerfeld) (4)品牌线：fendi芬迪 品牌识别： ①双f标志：出自karl largerfeld笔下。常不经意地出现在fendi服装、配件的扣子等细节上，后来甚至成为布料上的图案。 ②厚实的粗条，或者窄细的直条，加上富韵律感的棋格，这些图案在fendi产品中经常出现。 品牌人物 卡尔拉格菲尔德(karl lagerfeld) 卡尔是举世公认最具领导潮流能力的设计师之一，他具有源源不断的新创意，每一季都推出精彩绝伦的新作。你永远无法猜到卡尔拉格菲尔德下季将推出什么风格，因此你也无法用任何一种风格将卡尔拉格菲尔德作以概括。 奢侈品牌：hugo boss hugo boss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。 hugo boss 品牌分为boss hugo boss、hugo hugo boss、baldessarini hugo boss 三个品牌营销。
浅析ZARA品牌，分析品牌现状 一、近几年服装业的发展况 “衣食住行”，衣服总是排在第一位，而人们对服装的要求也是最大的。在所有的行业中，服装业是永远的朝阳产业。随着经济的进一步发展，人们对服装的要求更加多样化，推动了服装行业的进一步发展。现在国际上出现了百花齐放的情况，各种服装品牌竞相发展。而我们国内的服装业也在迅速的发展，各种服装品牌应运而生。伴随着服装业的高速发展，服装品牌的更新换代速度也逐渐加快，如何保持服装品牌的持续发展，不被市场所淘汰，成为服装商急需考虑的问题。 二、ZARA品牌的简介及其发展情况 ZARA是西班牙inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。在过去的几年当中，它的发展非常迅速，我们可以看一下它的数字。它的增长是在过去五六年当中，每年都达到25%。哪怕是在2008年就是陷入欧洲衰退的时候，它的第三季度增长速度仍然是达到了18%。有人说全球敢在范思哲、LV、GUCCI旁边开店的，也只有ZARA，HM。就是说，同样的顾客群，他们穿用LV的包包，穿VERSACE 的鞋，可是，她们依然会去逛ZARA。 ZARA现在已经开始与各个一线大牌的设计师合作，出来一系列的独具风格的时装。由上面的介绍可以看出，ZARA已经发展成为国际大品牌。那么就让我们来看一下ZARA 的成功经验吧！ 三、ZARA品牌成功经营的原因 一般分析ZARA的成功原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的独特营销价格策略等。 1、顾客导向。 客源，是服装业发展的最大动力，一个服装品牌的成功与否，主要取决于该品牌是否被顾客接受，是否拥有庞大的顾客群。而服装企业若想稳定发展，必须尽最大可能满足顾客的需求，根据顾客的需求，不断开发出符合顾客要求的产品，满足顾客的需要，从而推动自身服装品牌的发展，增强竞争力。 2、高效的产品组织体系。 在这里，我们说ZARA的产品不是开发而是组织，是因为其在全球各地都拥有极富时尚嗅觉感的买手，帮助ZARA品牌在全球各地收集该地区现时的流行产品，并通过购买将产品集中汇于指定地点，由专业的时装设计师依类别、款式及风格进行全新改版，组成新的产品主题系列，附和现时段时尚流行特点，聘请200多名设计师从米兰、巴黎时装秀取得设计灵感，利用高档品牌提前发布时尚信息的传统（如3月发布秋冬季时装、9月发布春夏季时装，发布时间和真正的销售季节中间通常有6个月的时间差），使时尚杂志还在预告当季潮流时，Zara橱窗已在展示这些内容。 3、强调生产的速度和灵活性。 ZARA在第一时间，将现有市场流行货品进行批量式销售，紧跟时尚步伐。利用小批量、多批次的供货方式，每周两次向各地专营店进行新产品配送，销售期超过两周的滞存产品也会及时更换。这样，不仅使店内产品更新速率加快，促使消费者经常光顾；而且各专营店不必设立专用货库，减小了营销成本的投入。
范思哲市场调研总结报告 调研任务 1:调研背景: 通过学习CI品牌设计，由初步了解品牌，进展到需要深度市场调调研，从亲身在走访和实际经验体会教学任务和目的。 2：调研目的： 深度了解本小组所做品牌本身背景，经营范围，消费人群，存在的发展与挑战等等，达到亲身经历，团队合作，互动学习的目的。 3：调研要求： 小组合作完成调研任务，考察实体店及其消费人群。 4：调研对象： 范思哲 5调研范围： 女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品，及其消费群体。 调研方法 调研方法以及信息渠道： 走访范思哲实体店，调查问卷形式了解客户群，上网调查，翻阅相关资料。 调研内容 1：品牌现状分析 范思哲这个品牌成名史并不长，但是正是这个历史并不久远的品牌已经成了能与阿玛尼，古琦，瓦伦蒂诺齐名的意大利四大时尚品牌。VERSACE的经典品牌象征，是美艳非凡的Medusa女神（美杜莎），象征VERSACE女人无与伦比的美艳、撩人，蛊惑所有为VERSACE魅力心动的人，使其不顾后果地张望，在惊艳过后被耀眼的艳丽石化、慑服。 Versace创造了一个时尚帝国，它的时尚产品渗透在了生活的每个领域，范思哲品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 2:目标市场分析 范思哲在服装，手表，香水，配饰，包袋，手机，家具，酒店等行业均有建树。把消费目标群体定位在皇室贵族，明星，以及富豪人群。 3:产品特征 兼具古典与流行气质，鲜艳夸张，气势迫人，大胆创新。 斜裁是范思哲最有利最宝贵的属性。通过斜裁而产生的不对称有着无穷的魅力。 问题分析
世界名牌服饰(标志及介绍)[图]
世界名牌服饰(标志及介绍)[图] 巴黎世家Balenciaga 品牌简述： “巴黎世家”的时装被喻为革命性的潮流指导，很多名流贵族都指定穿着他的时装，这些忠实客户包括西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等，他们都是当年曾被世界各大时装杂志评选为最佳衣着的名人 公司简介： 创始人Cristobal Balenciaga 克里斯托瓦尔·巴伦西亚加从跟随母亲学习针线开始一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设“巴黎世家”高级女装公司。现在的“巴黎世家”时装公司归属于杰奎斯博加特S.A(Jacques Bogart S.A)，“巴黎世家”除了时装还经营香水。…………………………………………………… 比尔·布拉斯Bill Blass 品牌简述： 比尔·布拉斯服装是质朴与原始的完美结合。款式是高品味和永恒优雅的。它那不可抗拒的魅力，布拉斯是著名的玩弄时尚游戏的专家，在美国声望极高。 布拉斯服装设计极富想象力，结构简洁，没有多余的成分，如用装饰品，大多也只用一两块装饰面料。 公司简介： 公司创始人Bill Blass 比尔·布拉斯于1970年收购雷特公司并改名为比尔·布拉斯，布拉斯堪称是美国时装设计师的领袖人物，有着无穷的创造力和想象力，他的设计总是富有浪漫激情的，他创造了华丽雍贵，但却从不鄙俗，时髦、和谐、舒适而又潇洒。
…………………………………………………… 卡尔文·克莱恩Calvin Klein 品牌简述： Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。 Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 公司简介： 卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）创始人Calvin Klein 1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡文克莱”公司。 Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。 卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。 …………………………………………………… 切瑞蒂1881 Cerruti 1881 品牌简述： 切瑞蒂1881款式时刻紧随时尚，剪裁上更是将意大利式的手工传统、英国式的色彩配置和法国式的样式风格完美糅合，切瑞蒂极其注重面料的选用，流畅的线条是切瑞蒂的最大特点。他的男装更有名，是高贵、时尚与风格的象征。周润发、米高道格拉斯、李察基尔等很多著名影星都是切瑞蒂的顾客。
奢侈品品牌介绍（一） 一、Giorgio Armani 1975年创立于意大利 中文：阿玛尼 包括：服装、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等 创始人：Giorgio Armani 商标： Giorgio Armani 1934年出生于意大利的皮亚琴察，1970年，乔治·阿玛尼与建筑师赛尔焦·加莱奥蒂(Sergio Galeotti)合办公司，而后于1975年创建了"Giorgio Armani"公司并注册了自己的商标。 1974年，当乔治·阿玛尼的第一个男装时装发布会在完成之后，人们称他是“夹克衫之王”。1984年，创立-位品牌安波罗·阿玛尼。 好莱坞甚至还流行了一句话：当你不知道要穿什么的时候，穿ARMANI就没错了! 茱蒂佛斯特就是ARMANI忠实的拥护者。 乔治·阿玛尼就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。其服装风格：“不着痕迹的优雅”。他能够在市场需求和优雅时尚之间创造一种近乎完美、令人惊叹的平衡：中性色系，优雅的裁剪令人无须刻意炫耀，同时删去设计中无关的细节，这也是对服装裁
剪的一大贡献。他的简约始终游走在传统与现实之间，模糊了传统与现代间抹之不去的界限。 设计遵循三个黄金原则:一是去掉任何不必要的东西;二是注重舒适;三是最华丽的东西实际上是最简单的。”这是乔治·阿玛尼对自己非常精准的评价。 时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装Giorgio Armani之外，还设有多个副牌，如成衣品牌Emporio、女装品牌Mani、休闲服及牛仔装品牌Armani Jeans等，其中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的意大利语的意思是指百货公司，即"Armani百货公司"，这是Armani的年轻系列的牌子。
“范思哲”品牌资质分析报告 尊敬的用户： 随着经济全球化的深入发展，各市场领域的竞争已逐渐表现为品牌竞争。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的最新数据显示,中国网民规模已达8.02亿，互联网普及率57.7%。而网民规模增长的推动力正是由于互联网商业模式的不断创新以及线上线下服务融合的加速，因此，互联网时代的到来也意味着网络品牌标识的价值提升。习总书记不断强调知识产权战略的重要性，同时每年5月10日“中国品牌日”的确立也标志着品牌建设与保护已经刻不容缓。 根据您查询的“范思哲”品牌，及“制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰”行业，范思哲的品牌分析报告如下： 目录 一、范思哲品牌商标分析 1、行业注册分析 1.1 制造业-化学制品行业注册分析 1.1.1 制造业-化学制品行业品牌注册量 1.1.2 范思哲品牌在制造业-化学制品行业的主要注册情况 1.1.3 制造业-化学制品行业下范思哲同名品牌的主要竞争对手 1.2 制造业-皮革箱包行业注册分析 1.2.1 制造业-皮革箱包行业品牌注册量 1.2.2 范思哲品牌在制造业-皮革箱包行业的主要注册情况 1.2.3 制造业-皮革箱包行业下范思哲同名品牌的主要竞争对手 1.3 制造业-服饰配饰行业注册分析 1.3.1 制造业-服饰配饰行业品牌注册量 1.3.2 范思哲品牌在制造业-服饰配饰行业的主要注册情况 1.3.3 制造业-服饰配饰行业下范思哲同名品牌的主要竞争对手 2、范思哲品牌商标注册分析 2.1 制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业类别分析 2.2 范思哲品牌在制造业-化学制品,制造业-皮革箱包,制造业-服饰配饰行业的保护现状 3、范思哲品牌字样在各行业的注册情况表 二、范思哲品牌域名分析
范思哲versace 品牌介绍:创立人：Gianni Versace詹尼·范思哲（1997年去世）设计师：Gianni Versace詹尼·范思哲设计风格：创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Mdeusa)，代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式， Versace中文名：范思哲。Versace是意大利语，很多Versace的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音：VA-SA-QI Gianni Versace 范思哲创建人Gianni Versace 詹尼·范思哲1946 年12 月 2 日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。母亲是个“土”裁缝，曾经开过一个名为"巴黎时装店"的店铺。她是一个聪明的女人，可以不用任何纸样，只须在布一标一些记号便可裁剪成衣。Ver sace的家与母亲的作坊只有一墙之隔，他们三兄妹就是在这么一个充满工作气氛的环境下长大的。童年的Versace就喜欢学做裙装以自娱。回忆往事，大师曾说："我就是在妈妈的熏陶下，从小培养出对缝制时装的兴趣。" 穷乡僻壤的小镇对成长中的Versace来说，舞台已经太小了。1972年，25岁的Versace来到米兰学习建筑设计。随后，一个偶然的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销，使他们的生意额猛增了四倍，作为奖励，他获得了一辆名车。这次空前的成功使他放弃了所学的建筑业，成为他创业史上的第一个契机。
于是，初尝胜利甘果的Versace便牛劲冲天，一发不可收拾地全身心投入到了时装事业中。 1978年，Versace推出他的首个女装成衣系列，不久以后，他第一间时装店便筹备就绪，并邀请学习商业管理专业的长兄山图来帮助管理。1981 年，Versace的第一瓶香水期间他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹Donatella来做帮手。至此，Vers ace的时装王国开始成形。1989 年开设祥“ Atelier Versace ”捷高级时装店并打入法国巴黎时装界，1997 年在美国遭枪击身亡。来源：阳光不绣婚纱礼服范思哲除时装外还经营香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等，他的时尚产品已渗透到了生活的每个领域。 范思哲于1983 年获柯蒂沙克奖，1986 年意大利总统授予意大利共和国“ Co mmandatore ”奖、1988 年被“ Cutty Sark ”奖选为最富创意设计师奖，1993 年获美国国际时装设计师协会奖。 小裁缝出身的设计大师－范思哲 范思哲1946年12月2日出生在意大利南部的雷焦卡拉布里亚，他是个从小裁缝成长起来的世界服装设计大师。范思哲小时候就在母亲的缝纫店里干活。九岁时，在母亲的帮助下设计了他有生以来第一套礼服，一种用丝绒做的单肩礼服。上中学之后，范思哲对于学校的课程并不感兴趣，中途辍学继续帮助母亲搞服装。范思哲小时候的另一个爱好就是音乐，他喜欢意大利南方的民歌、现代流行音乐和古典歌剧。1 972年，米兰的一家服装制造商看中了范思哲的作品，并且打电话给他母亲，要求范思哲能够北上米兰。范思哲兴奋异常，立刻登上了列车到米兰去开创他的服装事业，这时年仅23岁。 不久，一个成衣商登门请他合作几套服装，范思哲初试身手，便一举成功，他设计的服装极为畅销。合作人高兴之余奖给他一辆大众甲壳虫型轿车。待到条件成熟，范思哲便把全家接到米兰，以传统的家族联合方式创立家业。不甘居人下的范思哲于1978年创立了第一个以他的名字命名的系列服装。 80年代，热爱音乐的范思哲看到摇滚音乐在青年中的影响正不断扩大，便抓住这一契机，与摇滚乐明星搞联合，推出了摇滚服，这是他事业的一个大转折。家乡的山山水水和文化传统为范思哲成长为服装设计大师提供了坚实的基础。故乡有罗马、希腊古文化的遗址，社会风气中古典文化的影响很深，从范思哲的作品中可以看出他青少年时代所受到的艺术熏陶。经过二十多年的努力，范思哲成了可与意大利另三位时装大师乔治·阿玛尼、古奇和瓦伦蒂诺比肩的奇才。 范思哲帝国的标志是希腊神话中的蛇发女妖玛杜莎，美女的头发由一条条蛇组成，发尖是蛇的头。她代表着致命的吸引力，她以美貌诱人，见到她的人即刻化为石头，这种震慑力正是范思哲的追求。 着着出奇，步步领先 在激烈的市场中，广告的作用决不可低估。范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通
国际品牌档次分类及品牌介绍 一、一线品牌 一线品牌知名度大，含金量高，高端产品非常过硬，品牌研发能力强。 1.卡地亚（Cartier）巴黎珠宝工坊，有着统一的风格和独特的设计，卡地亚名表简约且时 尚，线条清晰却不僵硬，优雅而非繁复，总能让你一见钟情。其中性、实用的设计适合于各类佩戴者及不同的佩戴场合，让你感觉你总与时间同在，你就是时间的主宰。经营珠宝、饰品、钟表。 2.阿玛尼（Giorgio Armani）意大利时装名牌，低调的奢华完美糅合了优雅、高贵、简约、 和谐以及实用主义，不动声色地叫世人沉迷于他的时装美学。Armani先生有言：“我设计的衣服的色彩源于自然界中原色的组合和层叠而生的原理。所以，我的色彩世界是以光为本，使之具有透明感和一种透纱般的效果，妆容显得分外自然有光彩。” 3.路易.威登（Louis Vuitton）路易.威登，但更为人们所熟知的是Louis Vuitton不断出现的 大写字母组合“LV”。主营皮具箱包。其成功的秘诀一方面是因为LV的后继者不断为品牌增加新的内涵，以使这独特的品牌文化发扬光大；另一方面，则是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。LV可以为客户提供永久的保养服务，让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。 4.香奈尔（Chanel），经典的山茶花、5号香水、斜纹软呢料套装、菱格纹金屈链皮包、黑 头双色鞋、人造珠宝等。 二、二线品牌 二线品牌是一线大牌的衍生物，是品牌用来赚钱的另外一条产品线，它没有一线价格那么昂贵，却同大牌一样师出名门，有人叫它二线，也有人称呼它为副牌；二线品牌以其价格优势而深受年轻时尚一族的追捧。 1.安普里奥.阿玛尼（Emporio Armani）二线品牌是一线大牌的衍生物，是品牌用来赚钱的 另外一条产品线，它没有一线价格那么昂贵，却同大牌一样师出名门，有人叫它二线，也有人称呼它为副牌；二线品牌以其价格优势而深受年轻时尚一族的追捧。是乔治.阿玛尼为年轻人设计的副线品牌。 2.波士（Hugo Boss）Hugo Boss品牌分为Boss-Hugo Boss、Hugo-Hugo Boss、 Baldessarini-Hugo Boss,三个品牌主营男女服装、香水、手表及其他配件。Hugo Boss在国际时装界拥有举足轻重的地位，是德国的经典品牌。Hugo Boss一直崇尚的经营哲学为：为成功人士塑造专业形象。 3.登喜路（Dunhill）登喜路产品已包罗万象，专卖店亦遍及全球，登喜路已成为男士用品 的国际顶尖品牌，其服饰亦成为全球成功男士的首选品牌。 4.巴宝莉（Burberry）成衣店，以独家布料、经典格子图案及优雅剪裁，风靡到现代。其 服饰与配件系列可以说是与风衣并称的两大经典。 三、三线品牌 三线品牌有制造能力，在保证一定质量的前提下尽量压低价格，其产品量多、款式也多。1.凯文克莱（Calvin Klein）Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知 名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein一直坚完美主义，每一件Calvin Klein时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein服装成为新一代职业女性品牌选择中的最爱。 2.鳄鱼（Lacoste） 业种分类及品牌介绍 一、业种分类 商场在进行商品布局时，一般会将同类商品及属性接近之品项予以有效归类整合，以期达到
在奢侈品品牌简介 1.BURBERRY 品牌简介： Burberry(中文名称：巴宝莉、巴宝丽、帛柏莉或博柏丽)是英国国宝级品牌,Burberry品牌由Thomas Burberry于1856年创立,一直深受皇室喜欢，成为英国皇室御用品。代表传统英国风格的Burberry巴宝莉品牌以设计风衣而闻名，现在已成为国际热门的时尚服装品牌，受到各年龄段消费者的青睐。Burberry巴宝莉已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。 Burberry 巴宝莉至今已有一百五十多年的历史，代表了英伦高贵、经典的风格。品牌创始人Thomas Burberry 受过英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。一直致力于制作高质耐用又时尚舒适的户外用品。现在Burberry品牌保留传统风格的同时不断调整路线以满足不同人的口味和风格。 典型的英伦风格，优质的皮革、上乘的质料，制作精良，款式新颖。相对其他时尚品牌的华丽和高调，巴宝莉更显沉稳和厚实。亨弗莱．鲍嘉在影片《北非谍影》中身穿的Burberry战服；奥黛莉．赫本在《蒂凡内早餐》中身穿Burberry品牌的避雨装，等等，都是我们所熟悉的巴宝莉品牌风格，由骆驼色、黑色、红色、白色四色组合成的格子图案是Burberry的著名标志。今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词 品牌信息： 创始人：Thomas Burberry 注册地：英国（1924）英国顶级品牌 设计师：前任设计总监Roberto Menichetti，现任品牌设计总监Christopher Bailey，现任品牌CEO—Rose Marie Bravo 品牌特征：武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记，经典风衣以米色、红色、黑色与白色组成的经典格纹标志 产品种类：户外服饰，高级男装，高级女装，童装、皮具/包包、鞋履、腕表、珠宝、眼镜、丝巾/围巾、手套、帽子、雨伞、香水等。 官方网址：https://www.doczj.com/doc/bf12935328.html,