2018年家电消费市场专题调研分析报告
研究报告
Economic
And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境,行业竞争格局和企业竞争分析,市场规模和市场结构,产品的生命周期,行业技术总体情况,主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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关于我们
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目录
第一节三四线消费升级——小镇青年领跑 (6)
一、现象观察 (6)
二、小镇青年消费升级的背后动力:购买力提升 (8)
三、需求层级上移是消费升级的本质 (11)
1、基础型消费向更高阶层的转变 (12)
2、社交化消费形态放大示范效应 (13)
第二节一二线消费合理化——回归理性消费 (16)
一、现象观察:日常消费均价降低,低频消费品销量增加 (16)
二、一二线消费者群体画像:金钱与品质的矛盾 (18)
1、人口因素:生活压力不断增加 (18)
2、收入因素:房价增速远高于收入增速 (20)
3、教育因素:高教育水平决定了高生活品质需求 (21)
4、渠道&信息传达因素:产品信息透明化 (23)
三、一二线消费合理化的本质 (26)
第三节消费品市场寻找中国的优衣库 (28)
一、什么叫中国的“优衣库”? (28)
二、国内消费中端市场空缺 (29)
1、中端产品需求提升 (30)
2、国内中端市场空缺 (30)
三、中端化的难点 (31)
四、国产中端化:企业怎么做——以小家电为例 (32)
1、产品升级持续进行 (32)
2、三四线渠道布局已近成熟 (33)
第四节白电投资策略——行情有望维持,关注上游涨价 (35)
一、地产后周期,景气度维持 (36)
二、空调CR3 新高,白电涨价维持 (39)
https://www.doczj.com/doc/b09869923.html,
三、产品结构高端化,增加利润空间 (40)
四、原材料价格与毛利率:关注行业龙头,议价能力优势 (43)
第五节小家电投资策略——受益消费升级,当前增速可期 (46)
一、小家电仍有较大发展空间,看好当前时点增速 (46)
二、新品类快速增长,消费升级促结构提升 (47)
第六节估值体系探讨 (49)
第七节部分相关企业分析 (51)
一、三花智控 (51)
二、格力电器 (53)
三、美的集团 (54)
四、亿利达 (55)
五、苏泊尔 (57)
六、九阳股份 (58)
https://www.doczj.com/doc/b09869923.html,
图表目录
图表1:优衣库风靡全国 (6)
图表2:九阳下沉三四线 (6)
图表3:网购比例提升 (7)
图表4:2008 年后收入基尼系数开始下降 (8)
图表5:农村居民绝对可支配收入快速上升(单位:元) (8)
图表6:三线城市人口基数大,近十年增速高于一二线城市(单位:万人) (9)
图表7:我国大学以上学历人口比例快速上升 (10)
图表8:我国出国留学人数及海归人数快速上升 (10)
图表9:我国网络购物市场规模快速上升 (11)
图表10:消费升级意味着需求层级上移 (12)
图表11:微信朋友圈营销 (13)
图表12:中国微商市场高速发展 (14)
图表13:低频消费品销量增加 (16)
图表14:Zara 风靡全中国 (16)
图表15:小型消费级无人机兴起 (17)
图表16:群体特征趋势的矛盾导向了消费合理化 (18)
图表17:北上人口持续上升 (18)
图表18:北上外来人口比例历史高点 (19)
图表19:北上出生率高位不下 (20)
图表20:一二线房价持续提升(单位:元/平方米) (20)
图表21:购买一套70 ㎡住宅需要30 年的收入 (21)
图表22:北上房价增速远超收入增速 (21)
图表23:海归就业城市分布 (22)
图表24:科学鉴定日常消费受热捧 (24)
图表25:魔都人民高度关注网红奶茶店实际品质 (24)
图表26:小红书评价科学测评护肤品 (26)
图表27:一二级消费合理化的本质 (27)
图表28:优衣库代表平价与质优的结合 (28)
图表29:优衣库:平价 (28)
图表30:优衣库:质优 (29)
图表31:一二线+三四线:国产中端化是大趋势 (30)
图表32:国内剃须刀市场格局及品牌定位 (30)
图表33:京东平台主流剃须刀品牌分价格段分布 (31)
图表34:高端厨具套装:苏泊尔VS 双立人 (32)
图表35:苏泊尔生活馆 (33)
图表36:各板块年初至今涨跌幅(%) (35)
图表37:家电行情 (35)
图表38:16 年地产数据亮丽,17 增速小幅回落 (36)
图表39:洗衣机:增速相对平稳 (37)
图表40:洗衣机保持稳健增长 (37)
图表41:空调:增速高于地产 (38)
图表42:空调全年增速前高后低 (38)