当前位置:文档之家 > 游客对世界文化遗产保护资金支付意愿的研究

游客对世界文化遗产保护资金支付意愿的研究

龙源期刊网 http://www.doczj.com/doc/b79df18803020740be1e650e52ea551811a6c918.html

游客对世界文化遗产保护资金支付意愿的研究

作者:沈苏彦等

来源:《西北农林科技大学学报(社会科学版)》2013年第02期

摘要:在文化遗产支付意愿现有研究的基础上建立了游客对世界文化遗产保护资金支付意愿影响因素的研究假设,选择世界文化遗产景区——南京明孝陵作为研究案例,通过问卷调查,利用Logistic回归模型,对研究假设进行检验,揭示影响游客对世界文化遗产保护资金支付意愿的主要因素。结果显示:文化旅游参与度、重游意向、性别、教育水平和平均月收入对游客文化遗产保护资金支付意愿有显著的作用,而平均月收入的作用最明显。

关键词:世界文化遗产;支付意愿;遗产保护;游客;门票;明孝陵

中图分类号:F590.8 文献标识码:A

文章编号:1009-9107(2013)02-0092-06

自1985年我国加入《保护世界文化和自然遗产公约》以来,已有29处文化遗产、8处自然遗产和4处文化和自然双遗产被联合国教科文组织列为世界遗产名录(联合国教科文组织,2011)。尽管世界遗产名录设立的初衷是让人们认识和保护这些有着普遍价值的人类遗产,但世界遗产地却日益将其作为当地旅游营销的重要工具[1]。Hall和Piggin的研究表明,文化遗

产地比自然遗产地更会用世界遗产的头衔来进行旅游营销[2]。在我国,世界文化遗产作为一

种重要的文化和旅游资源越来越受到人们的亲睐[3]和国家的重视。2005年12月,国务院决定从2006年起,每年6月的第二个星期六为中国的“文化遗产日”,这充分体现了党和国家对保

护文化遗产的高度重视和战略远见。但考虑到文化遗产保护资金很难完全依靠
政府投入,国外很多研究表明通过门票价格的上涨来筹集保护和管理资金是当前比较有效的方式之一[47]。如果世界文化遗产景区门票价格的上涨是用于文化遗产的保护,那么游客是否愿意支付呢?他们的支付意愿又受到哪些因素的影响呢?本文以南京明孝陵景区为例,通过问卷调查,利用Logistic回归模型,揭示游客对门票涨价作为文化遗产保护资金的支付意愿及其影响因素,以期拓展文化遗产旅游和旅游者消费行为研究的相关领域。

护文化遗产的高度重视和战略远见。但考虑到文化遗产保护资金很难完全依靠政府投入,国外很多研究表明通过门票价格的上涨来筹集保护和管理资金是当前比较有效的方式之一[47]。如果世界文化遗产景区门票价格的上涨是用于文化遗产的保护,那么游客是否愿意支付呢?他们的支付意愿又受到哪些因素的影响呢?本文以南京明孝陵景区为例,通过问卷调查,利用Logistic回归模型,揭示游客对门票涨价作为文化遗产保护资金的支付意愿及其影响因素,以期拓展文化遗产旅游和旅游者消费行为研究的相关领域。

一、研究综述与研究假设

(一)文化遗产支付意愿研究进展

在国内文献库(CNKI中文期刊全文数据库)以及Web of Science(含SCI,SSCI以及

A&HCI三大引文数据库)以关键词“文化遗产”和“支付意愿”进行文献检索。结果显示当前对

文化遗产支付意愿研究大多用于文化遗产经济价值的评价研究中。这里支付意愿表示在特定的