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2014-2019年中国壁纸行业深度调研与投资前景预测报告doc

壁纸

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2014-2019年中国壁纸行业深度调研与投资前景预测报告

【出版日期】2014年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元【订购电话】400-600-8596 010-******** 传真：010-********

【报告链接】https://www.doczj.com/doc/b18521239.html,/baogao/06101445362014.html

报告目录

据相关数据统计显示，2012进口壁纸生产原纸比2011年同比下降49%，全年供应量在1万左右，进入2013年国内壁纸用原纸供应量达0.76万吨，同比下降24%。

智研咨询发布的《2014-2019年中国壁纸行业深度调研与投资前景预测报告》对我国的市场环境、生产经营、产品市场、技术水平、产业链运行、企业竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，银行采集数据、税务部门采集数据、证券交易采集数据，商务部采集数据以及经济信息中心各类市场监测数据库。

第一部分发展现状与前景分析1

第一章全球壁纸市场发展分析1

五、2014年中国壁纸市场发展空间17

第三章中国壁纸行业经济运行分析18

第一节2012年壁纸行业运行情况分析18

一、2012年壁纸行业运行情况18

二、2012年壁纸行业十大品牌18

第二节2012年壁纸行业产量分析20

一、2012年我国壁纸产量分析20

二、2012年我国壁纸消费需求21

第三节2011-2013年壁纸行业进出口分析21

一、2011-2013年壁纸业进出口总量及价格21

二、2011-2013年壁纸行业进口总量及价格22

三、2011-2013年壁纸行业出口总量及价格23

第四章中国壁纸消费市场分析24

第一节壁纸消费者需求特征分析24

一、壁纸逐渐受到家装的青睐24

二、顾客要求不断提高，崇尚自然健康24

三、满足家庭装饰对个性化、人文化的追求24

四、朋友推荐最受欢迎24

第二节2012年壁纸市场消费需求分析25

一、需求推动壁纸市场扩张25

二、壁纸品牌推广整体软装25

三、壁纸企业觅得市场商机26

四、未来壁纸市场份额展望26

第三节2011-2013年壁纸消费市场分析26

一、2012年壁纸市场消费者偏好26

二、2012年壁纸的消费市场分析27

三、2012年各界对壁纸市场分析27

四、2013年壁纸市场消费者偏好27

第四节2012年壁纸市场消费者调查分析28

一、壁纸市场认可度28

随着中国经济的发展，壁纸作为一种家庭装饰的内墙材料正在逐渐得到人们的重视和认可，目前家用壁纸在中国的保有量虽然仅为5%左右，但增长幅度却达到每年20%以上，而且这种势头正在逐年扩大。由于壁纸独特的机理和富于个性化的使用效果，已经有相当一部分人消费者在装饰自己新居时会考虑局部或全部使用壁纸，其中以有一定经济实力的中年人居多。

二、不同材质壁纸的选择28

根据壁纸的分类，市场上各种类型壁纸销售比例大致为：PVC约占60-70%、纯纸占20%（其中韩国纯纸因其性价比较高约占纯纸销售的5成左右的份额，欧美风格的纯纸产品由于价格较贵，且风格较为古典，较少受到消费者尤其是北方消费者的青睐）、无纺纸虽仅占10%，但无纺纸上升势头最为明显，最有可能成为未来几年市场上壁纸销售的主力军；其它如天然材质、沙岩、玻璃珠、绒面纸等约占5%左右。

三、最受欢迎的壁纸品牌28

目前，壁纸市场品牌众多，鱼龙混杂。调查结果显示，瑞宝壁纸以13.3%的认知度位居所有被调查品牌的第一位。紧随其后的是格莱美、柔然、欧雅等国内知名品牌。

然而，分析数据不难发现，瑞宝虽然坐头把交椅，但其与格莱美、柔然、欧雅等品牌的差距其实并不大。这无疑说明，当前国内壁纸市场的竞争相当激烈。市场没有出现一支独大的状况，从某种角度来看，也许能更好促进市场的均衡发展。

数据来源：智研咨询整理

四、消费者最关注的问题29

五、消费者认为存在的问题30

六、消费者最能接受的价格30

七、消费者购买壁纸首选渠道31

随着环保概念的深入人心，质疑建材产品的环保性能已成为消费者的思维惯性。建材企业一直以来也无法回避。这样的质疑同样出现在了壁纸的选购之中。从第6项和第7项的调查来看，消费者―左右为难‖的心情显而易见。

调查数据显示，22.7%的消费者在选购壁纸时，主要是看中壁纸的环保性能，这也成为壁纸选购的首要因素。

第五章壁纸关联产业发展分析32

第一节房地产行业发展分析32

一、2013年我国建筑业总产值情况32

二、2013年我国建筑行业发展分析33

三、2014年房地产业市场运行情况33

四、2014年房地产市场走势与发展39

第二节家装行业发展分析52

一、2013年家装行业发展情况分析52

二、2013年软装市场发展情况分析53

三、2014年家装行业发展趋势分析54

四、2014年家装行业市场规模预测56

第三节建材行业发展分析56

一、2013年建材行业运行情况分析56

二、2013年我国建材市场发展分析57

三、2014年我国建材消费情况分析59

四、2014年我国建材市场供需分析61

第四节涂料行业发展分析62

一、2013年涂料行业经济运行分析62

二、2013年我国涂料行业发展分析69

三、2014年涂料行业开年动向走势70

四、2014年涂料行业发展分析预测72

第六章壁纸行业投资与发展前景分析74

第一节2012年壁纸行业投资机会分析74

一、2013年环保壁纸投资机会74

二、2014-2019年液体壁纸投资机会75

第二节2014-2019年壁纸行业发展前景分析75

一、2014-2019年环保壁纸发展前景分析75

二、2014-2019年胶面壁纸市场前景分析76

三、2014-2019年防水壁纸市场前景分析77

第二部分市场竞争格局与形势78

第七章壁纸行业竞争格局分析78

第一节2012年壁纸市场竞争力分析78

一、2012年壁纸市场竞争力78

二、2012年壁纸市场畅销排名78

三、2012年壁纸市场占有份额78

第二节2012年壁纸行业竞争格局分析79

一、2012年壁纸行业竞争格局分析79

二、2011年壁纸市场竞争存在问题80

三、2013年壁纸行业竞争形势分析80

第三节我国壁纸、涂料行业竞争分析81

一、壁纸、涂料行业竞争历程分析81

二、壁纸、涂料行业竞争现状分析81

三、壁纸、涂料行业未来竞争预测81

第四节壁纸、乳胶漆市场竞争分析82

一、壁纸、乳胶漆市场竞争分析82

二、壁纸使用率与发展前景分析82

三、未来壁纸行业竞争策略分析82

第八章2014-2019年中国壁纸行业发展形势分析84第一节壁纸行业发展概况84

一、壁纸概述84

二、壁纸分类介绍84

三、2012年新型壁纸汇总85

第二节2011-2013年壁纸行业市场情况分析86

一、壁纸业规模与利润状况86

二、2012年壁纸市场存在的问题87

三、2011-2013年金融危机的影响88

第三节2014-2019年中国壁纸行业发展形势分析89

一、2014-2019年我国经济形势分析89

二、2014-2019年壁纸行业政策形势102

三、2014-2019年中国壁纸行业发展形势分析103

第三部分赢利水平与企业分析104

第九章中国壁纸行业赢利水平分析104

第一节总体规模分析104

一、2012年企业数量结构分析104

二、2012年新增企业数量分析104

第二节成本分析105

一、壁纸行业成本分析105

二、2013年家装成本走势分析106

第三节盈利水平分析106

一、2012年壁纸行业价格走势106

二、2012年壁纸行业利润分析107

第十章壁纸重点企业发展分析108

第一节圣象（中国驰名商标）108

一、企业概况108

二、2012年发展状况109

三、2012年经营业绩110

第二节玉兰（中国驰名商标）110

一、企业概况110

二、竞争优势110

三、2013年发展动态111

第三节欧雅（中国驰名商标）112

一、企业概况112

二、发展状况112

三、广告策略113

第四节爱舍（中国驰名商标）115

一、企业概况115

二、竞争优势115

三、2012年发展状况115

第五节布鲁斯特（中国驰名商标）116

一、企业概况116

二、产品介绍116

三、竞争优势117

第六节柔然（中国驰名商标）117

一、企业概况117

二、发展状况117

三、2012年品牌价值118

第七节雅帝（中国驰名商标）118

一、企业概况118

二、产品介绍118

三、成功案例118

第八节摩曼（中国驰名商标）119

一、企业概况119

二、壁纸特点119

三、2012年发展状况119

第九节天丽（中国驰名商标）119

一、企业概况119

二、竞争优势120

三、2012年发展动态120

第十节格莱美（中国驰名商标）120

一、企业概况120

二、发展理念120

三、2013年发展动态121

第十一节北京特普丽装饰装帧材料有限公司121

一、企业概况121

二、发展历程122

三、经营发展状况123

第四部分投资策略与风险预警124

第十一章壁纸行业投资策略分析124

第一节行业发展特征124

一、壁纸生命周期124

二、行业发展格局127

三、行业进入壁垒127

第二节壁纸行业投资策略分析128

一、家居店投资策略分析128

二、壁纸行业投资策略分析128

三、液体壁纸投资策略分析128

第三节液体壁纸行业投资效益分析129

一、市场分析129

二、市场优势129

三、市场推广130

四、市场容量与前期投资131

五、投资效益分析133

第四节壁纸行业投资策略研究133

一、技术开发战略133

二、产业战略规划133

三、业务组合战略134

四、营销战略规划134

五、区域战略规划137

第十二章壁纸行业投资风险预警138

第一节2013年我国家装建材投资风险分析138

一、2013年建材行业投资风险分析138

二、2013年我国建材行业风险抵御能力138

第二节家居行业投资风险分析139

一、山寨名牌充斥家居市场139

二、小品牌急功近利促使抄袭139

三、市场变革或提高品牌门槛140

第三节2013年我国对外贸易预警140

一、2012年我国对外贸易情况140

二、2013年我国对外贸易预警141

三、2013年人民币汇率变化及影响144

第五部分发展趋势与规划建议146

第十三章壁纸行业发展趋势分析146

第一节2014-2019年中国壁纸市场潜力分析146

一、2014-2019年壁纸行业发展潜力146

二、壁纸行业的振兴与可持续发展趋势146

第二节2014-2019年中国壁纸行业趋势分析147

一、2014-2019年中国壁纸行业趋势分析147

二、2014-2019年液体壁纸发展形势分析148

三、2014-2019年壁纸市场流行趋势分析148

第三节2014-2019年壁纸行业发展趋势展望149

一、2014-2019年壁纸材质发展趋势展望149

二、2014-2019年壁纸行业营销趋势展望150

三、2014-2019年壁纸行业合作趋势展望152

四、2014-2019年壁纸品牌建设趋势展望152

第十四章2014-2019年壁纸企业管理策略建议154第一节壁纸品牌营销策略建议154

一、提炼核心价值154

二、整合宣传方式154

三、强化传播效果154

四、品牌塑造策略155

第二节壁纸终端市场推广策略155

一、装修公司155

二、工程业主155

三、涂料店或其它建材店156

四、其它推广对象156

第三节液体壁纸营销策略和措施156

一、核心营销156

二、市场定位策略156

三、产品策略157

四、销售策略157

第四节对我国壁纸品牌的战略思考157

一、壁纸品牌的特性和作用157

二、壁纸品牌价值战略研究158

三、我国壁纸品牌竞争趋势158

四、壁纸企业品牌发展战略159