打造遵义中心城区红色文化旅游集聚区总体策划方案
（2014----2020）
在2014-2020年期间，依托遵义会议会址、红军街、遵义纪念公园、红军山烈士陵园等红色文化基地，把遵义中心城区打造成为红色文化旅游集聚区，总体完成长征文化博览园规划建设，完善旅游线路和功能设施，重点发展文化旅游、休闲度假、健康服务等产业，重点推进展示体验、信息服务、电商、金融等平台建设，现就2014—2020年度将遵义中心城区打造成为红色文化旅游集聚区的总体策划方案（大纲）制定如下：
一、指导思想
依托遵义会议会址、红军街、遵义纪念公园、湘江河、红军山烈士陵园、凤凰山国家森林公园等高品位的红绿色旅游资源，加大环境整治和项目开发力度，努力把遵义中心城区打造成为国内一流、世界知名的红色文化旅游集聚区。
二、总体目标
把遵义中心城区打造成为国内一流、世界知名的红色文化旅游集聚区。
三、实施战略
统一规划，分段实施；招融结合，创新推进。
四、总体实施方案（大纲）
1、2014—2015年：实施遵义宾馆改扩建、红军街提升改造、遵义纪念公园提升改造工程，完成长征文化博览园的规划调整。
创新融资，大力推进长征文化博览园的开发建设。
实施效果：2014年老城中心城区红色文化旅游集聚区接待游客约320万人次；2015年，随着系列纪念遵义会议80周年项目的竣工，旅游环境形象明显改善，功接待能力明显增强，旅游服务配套设施得到提升，集聚区年接待游客可望突破400万人次。
主要实施项目有：
（1）遵义宾馆改扩建工程。
（2）遵义纪念公园提升改造工程。
（3）红军街提升改造项目。
（4）1935 商区装修包装和招商运营项目。
（5）开工了中国长征文化博览园项目。
（6）遵义市中心城区游客集散中心建设项目。
（7）遵义文化红色旅游综合体创建国家AAAAA级景区项目。
2、2016-2017年：根据国家AAAAA级旅游景区标准，全面改建提升遵义中心城区，为把它打造成为国家AAAAA级红色文化旅游集聚区奠定基础。
实施效果：使遵义中心城区红色文化旅游集聚区环境显著改善，功能设施进一步完善达标，品牌效应明显增强，集聚区年接待游客力争达500万人次。
拟启动实施主要项目有：
（1）凤凰山广场遵义中心城区游客接待中心建设项目。
（2）凤凰山广场遵义中心城区游客购物商街建设项目。
（3）凤凰山广场遵义会议会址专用地下停车场建设项目。
（4）凤凰山广场遵义中心城区地下美食城建设项目。
（5）凤凰山广场遵义中心城区民俗文化特色一条街建设项目。
（6）凤凰山广场凤凰南、北路地下交通项目。
（7）凤凰山广场政务中心大型国际会展中心建设项目。
（8）凤凰山广场政务中心大型国际演艺中心建设项目。
（9）凤凰山广场政务中心精品酒店改造建设项目。
（10）凤凰山公园大门外联通遵义纪念公园景观桥建设项目。
（11）中国长征文化博览园建设项目（城南游客集散中心）。
（12）完成遵义市中心城区游客集散中心建设项目。
3、2018—2020年：根据国家AAAAA级旅游景区标准，继续全面改建提升遵义老城中心城区。到2020年，对老城红色文化旅游集聚区实施全方位封闭式管理（从洗马桥—遵义宾馆---法院街—军分区—碧云路、协台坝菜市--- 红花岗桥头实现禁止机动车通行目标）；遵义纪念公园湘江河沿岸基本实现上世纪30年代古城风貌。
实施效果：使遵义中心城区红色文化旅游集聚区旅游线路和功能设施基本完善，成为国内一流、世界知名的红色文化旅游品牌，集聚区年接待游客力争达625万人次（2018）、780人次（2019）、976万人次（2020）。
拟启动实施主要项目有：
（1）老城红色文化旅游集聚区全封闭（机动车改道）项目。
（2）遵义纪念公园湘江河岸1935年古城风貌再现项目。
（3）老城红色文化旅游集聚区居民搬迁项目。
（4）老城红色文化旅游集聚区千家仿古度假客栈茶楼项目。
（5）老城红色文化旅游集聚区非遗展示购物一条街项目。
（6）捞沙巷特色小吃街改造项目。
（7）老城红色文化旅游集聚区金融电商一条街项目。
（8）老城红色文化旅游集聚区健康理疗养老一条街项目。
五、保障措施
1、市委、市人民政府统一领导组织，统一规划实施。
2、组织专家团队认真研究、精心设计老城红色文化旅游集聚区机动车改道问题。
3、整个老城区实现电瓶车、轿子类交通工具，禁止机动车辆。
六、决策建议
1、成立执行力强的市委市政府督导班子，主推项目实施。
2、出台优惠政策，拨出专款，鼓励居民搬迁，解决老城区居民生活维修不便等问题。
遵义红色旅游（集团）有限公司
二O一五年五月十二日
红色旅游开发——以遵义为例 一、遵义红色旅游SWOT分析 (一)优势分析 遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，四季分明，雨热同季，冬无严寒，夏无酷暑。温暖湿润的气候，使得遵义一年四季皆可游览，其气候资源的旅游适宜性为全国少见。 遵义的旅游资源得天独厚，红色旅游资源在全国具有较高的地位。第一，以长征文化为主题的红色旅游资源知名度高，1935年1月遵义会议的召开，确立了毛泽东同志的领导地位，挽救了中国革命，遵义因此成为闻名中外的历史名城。目前，遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口等革命遗址。第二，长征文化资源与其他旅游资源的水乳交融。无论是国酒茅台，还是赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江山水和茶文化等遵义有名的景区景点，都印下了红军长征的足迹，都洒过红军的鲜血，都见证过当年红军的金戈铁马，浴血奋战。所以人们说，遵义绝大部分有名的风景区乃至遵义这座城市都系上了一条美丽的“红飘带”。 (二)劣势分析 遵义市位于贵州省北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，地形地势十分险要。扼川黔渝交通要冲，为川黔渝门户，有铁路、公路呈南北向贯穿全市中部，虽然处于川黔铁路要道，但交通的通达性依然比较差，北京、上海、杭州、广州等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义，更由于目前遵义还没有民用机场，更加制约了长线游客来遵旅游，严重影响了遵义红色旅游的发展。同时，遵义经济比较落后，政府资金不到位，对旅游的投入不足，管理体制及管理的落后。住宿、通讯等旅游条件和设施比较落后，旅游人力资源比较缺乏都一定程度地阻碍了遵义红色旅游的发展。 (三)机遇分析 随着世界经济的发展，全球旅游业进入了稳定持续增长的阶段。有关研究报告曾明确指出，旅游业已成为当今世界的第一大产业。据预测，到2020年，全球年接待人数和年均消费增长率将分别达到4．35％和6．1％，远远高于世界经济年均3％的增长率。可以预见，在世界范围内，旅游业是一个增长势头强劲的产业。近年，国家大力支持红色旅游的发展。遵义被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一，12个“重点红色旅游区”之一，这些都给遵义红色旅游的发展提供了机遇。遵义红色旅游的人数屡创新高，且有继续上升的趋势。国家西部大开发的进一步加大和特有的长征文化，这些都给遵义发展红色旅游提供了优越的环境。 (四)威胁分析 1．同类行业竞争剧烈 遵义虽然红色旅游资源丰富，但由于其区位条件、品牌知名度等方面的因素，受到全国其他红色旅游区的威胁，每个红色旅游区都有自己的资源竞争优势，特别是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”和以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”有高的区位优势，对遵义来说存在着巨大的威胁。与遵义相邻的湖南就
相关案例的分析 一、贵州遵义——红色文化旅游 遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口、丰乐桥、遵义县革命委员会、遵义县群众大会会场、贫民医院等革命遗址 遵义应该充分发挥遵义会议会址这一品牌效应，继续丰富和挖掘这一知名品牌的内涵，为其拓展更多更大的发展空间。同时，加大对娄山关和四渡赤水品牌的打造力度，把长征文化、国酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源，进行充分的整合，促进体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念，以实现旅游业的全面发展。具体开发一条“沿着美酒河，寻找伟人的足迹”的线路，把国酒文化、生态文化和长征文化整合，从遵义沿着红军的脚步，溯着赤水河而上，追寻那段被军事史上称为奇迹的四渡赤水。 在旅游住宿上改变没有高级酒店的现状，加快建设，以能更好地适应日益壮大的旅游市场，提高接待能力。在吃上把地方特色小吃与红军饭食相结合，推出特色菜，把伟人喜欢吃的菜推荐给游客。餐馆的命名上也要体现“红色”，例如，像韶山有名的毛家餐馆，毛泽东最爱吃的红烧肉也值得借鉴。在购物品的开发上多开发长征文化和遵义地方特色的工艺品、纪念品。此外，旅游从业人员的服务水平和服务质量也有待进一步提高，通过举办各种培训和讲座加强服务行业从业人员的服务意识、环境意识和善待八方游客的意识，全方位地吸引游客。 总结：遵义总要是把长征文化、国酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源，进行充分的整合，促进体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念，以实现旅游业的全面发展。 可以借鉴的地方：特色菜把伟人喜欢吃的菜推荐给游客像韶山有名的毛家餐馆，毛泽东最爱吃的红烧肉也值得借鉴， 购物品的开发上多开发长征文化和遵义地方特色的工艺品、纪念品 二、河北西柏坡——新中国诞生的摇篮 2011中国?西柏坡文化旅游节”18日在河北省平山县启动。官方透露，这是当地加快“大西柏坡”建设、打造“大西柏坡”文化品牌推出的首场大型活动。 据平山县县长李彦明介绍，平山是全国著名的红色圣地。近年来，该县依托丰富的资源优势，大力实施“旅游兴县”战略，2010年全县接待游客526万人次，旅游总收入28亿元人民币。今年是“大西柏坡”建设的关键之年，将通过做旅游、做产业、做民生带动老区发展，全力打造全国一流爱国主义基地。 据悉，平山县可供参观的红色旅游景区(点)240多处，风景名胜区14处，旅游度假村17处，古文化景点26处。文化节将以红色革命文化为主调，集中打造一批具有全国影响力的品牌文化活动，塑造并叫响“大西柏坡”文化品牌。活动共分为春、夏、秋、冬四个板块，每个板块突出一个主题，如春季突出温泉汤浴文化，开展桃花浴、赏春花等活动；秋季突出
遵义红色旅游心得体会 遵义红色旅游心得体会一：遵义红色旅游心得体会 近年红色旅游作为一项新兴旅游项目受到了社会各界的关注。个人认为红色旅游非常适合年轻一代，走一遭红色旅游线路，去了解红色文化内涵，缅怀革命先烈，体验生活，从而饮水思源加倍珍惜今天的美好生活。除此之外，红色旅游还有很多心得体会，但只有通过旅游线路才能切身体会当年人民的苦难，才能体会革命先辈的血汗。 贵州，让我得以饱览自然、人文之盛景，而要撇开单纯游客的身份，最不能忘怀的，也最不应该忘怀的，是遵义和息烽。 遵义，别名“转折之城”，名副其实。“最初是一场无计划的仓促大撤退，面临着内部分-裂和外部围歼的危险，后来成为史诗般的壮丽长征”，美籍华人作家韩素英如此概括遵义会议。在会址与红军长征纪念馆里，当年的桌椅、粗布印花被子、草鞋、斗笠，稍有尘封，默然凝结着岁月的痕迹;翻开当时的会议记录，可以想象朱德如何批评秦宪邦、李德在军事指挥上的错误，支持毛泽东的主张，并坚定地说：“如果继续这样错误的领导，我们就不能再跟着走下去”。我们依然可以感受到当时会场的气氛是如何的凝重而激烈，何去何从，事关着一个国家的命运。国之幸，民之幸，我们今天依然铭记遵义会议，因其生死攸关之际，纠正了当时具有决定作用的“左”倾冒险主义在军事上的错误，在存亡危急之秋挽救了党，挽救了红军和中国革命，并且使党的路线开始转到了把马克思列宁主义普遍真理与中国革命实践相结合的正确轨道上来，标志着中国共-产-党在政治上走向成熟。 >遵义红色旅游心得体会二：遵义红色旅游心得>>（2732字） 为纪念中国共产党成立九十周年，我来到了曾为中国共产党历史上生死攸关的转折点之城——遵义。 刚踏上这座历史文化名城的土地，我便被这座城的一切所感动。这里没有上海城的高楼林立，也没有成都人的小资小闲。这里的楼层不高，人们穿着朴素，偶尔能见到少数民族的服装，看起来有几分野蛮，但更多的是热情与勤劳；时常能看到街头的“背篼”成群结队，打牌或席地而睡。然而这座城最特别的地方还是要属其地貌与其散发的气息，城中有山，山中有城，这里的山与城相处的是如此之融洽。它拥有贵州特有的山区的乡
遵义红色之旅心得体会 此行感触最深的就是参观息烽集中营革命历史纪念馆。这是一所抗日战争时期 __军统局在贵州设立的一所秘密监狱。由于它修建时间最早、规模最大、关押人数最多、刑讯拷打最为残酷而被国统特务们称之为“大学”。相对面言，重庆的滓渣洞和望龙门看守所则只能称为是“中学”和“小学”了。在这里曾关押过1200多名共产党人和爱国人士，被 __枪杀或是被活活地折磨致死的就有600多人。在这所集中营中，我们亲眼目睹了 __反动派残害革命党人的例例罪证:那低矮昏暗的牢房、阴冷潮湿的猫洞(刑训室)、关压重犯的木笼、沾水皮鞭、烧红铬铁看起来让人不寒而栗，那些对共产党人行刑时使用的披麻戴孝、点天灯、压杠子等残无人道的刑法，听起来让人毛骨纵然。让我看到了敌人的残暴与凶恨、感受到战争的残酷与血腥。 在关押人员的名单中有罗世天、宋绮云、许晓轩、韩子栋等共产党人的名字。听讲解员的介绍说许晓轩和韩子栋就是电影《烈火中永生》中的许云烽和华子良的人物原形时，心情十分激动，充满了无限怀念。许晓轩烈士不畏强暴与敌人开展斗争，并鼓励同胞们:“越是关键的时刻，我们越要叫敌人知道，共产党人是不可动摇的”。他那英勇不屈、大义凛然的高大形象、那装疯15载为狱友们传递消息的疯老头韩子栋、那活泼可爱的小萝卜头……他们给我们留下的记忆太深刻了，至今难以忘怀。
在许晓轩的手稿中，有这样一段话让人怦然心动，铭刻在心:“共产党人的理想、共产党人的称号是神圣的，共产党人的信念是致高无尚的，无论是在 __的专制压迫下，还是在铁窗黑牢中，决不污辱党的荣誉、决不丧失革命气节，忠于党的组织，在任何时间和任何地方，党在自己的心中不可摧毁，不可战胜。” 7月7日，我有幸参加了上级公司党委组织的前往贵州息烽集中营、遵义义会议会址等革命圣地进行了为期4天的革命传统教育活动。这次活动重温了革命历史，缅怀革命先烈，切身感受了爱国主义将士临危不惧的英雄气概;身临其境的体会了当年峥嵘岁月以及领袖们运筹帷幄的伟人风范;感悟着革命圣地带给我们精神上的洗礼和心灵的震撼。 首先，我们一行人来到了息烽集中营，参观了息烽集中营革命斗争历史展览馆，感受许晓轩、张露萍、宋振中(小萝卜头)等著名革命烈士英勇不屈、顽强斗争的感人事迹。在“猫洞”杀人场纪念碑前，我们默默伫立，愤恨敌人的残暴，悼念战士的忠贞，敬佩英雄的刚烈，大家为 __对革命人士进行的残酷镇压而愤愤不平，为革命人士不屈不挠，对共产主义理想信念的不懈追求而感动。在息烽集中营门前的党旗和入党誓词前， __员进行了入党宣誓仪式，老党员重温入党誓词，回顾党走过的光辉历程。
了却一段未了情 ——黔滇之旅的游记之遵义篇 在建党90周年前夕，学校离退休工作处组织退休人员赴贵州重庆进行为期8天的黔滇红色之旅。因为将遵义和黄果树大瀑布纳入旅游计划之列，所以退休后一直散游的我，欣然报名，第一次参加了有组织的旅游。 遵义是我向往已久的旅游目的地之一，不是因为它是一座蛮声海内外的历史名城，而更重要的是，因为有着建校近65年历史、我为之工作几近一生的学校，曾经有一段历史在这里留下了凝重的一笔。就是因为这个情结，使得我许久以来在心里就有个念头，一定要找出时间来遵义，了解一下也算是母校的一段历史痕迹吧，看看究竟是什么让这个曾经留下大医人足迹，回迁时让孩子们留恋的地方的秘密所在。 当我们一行在游完了也是渴望已久的黄果树大瀑布后，驱车数百公里，途径解放战争时期国民党关押政治犯的著名的熄峰监狱；横跨在心目中一直以为是波涛汹涌，而实际竟然在枯水期看上去恰似窄窄的一条绸带子的乌江，旅行车缓缓驶入了历史名城遵义。眼前的景色令我们感到无比的惊讶，特别是团里几位从这里走出的大医人，在这焕然一新的城市面貌前，屏住呼吸，去感受更加的惊喜。整洁干净的古城，被护城河——湘江河所围绕着，使略感闷热的空气中带有一丝丝清新凉爽的气息。我们信步走在这有着光荣历史的红军街上，感受着现代城市商品的极大丰富。遵义会议的遗址被修饰得有些失去了历史的厚重感。然而还是会让来到这里的人们驻足、静心，用心灵去追忆那历史转折的瞬间。屹立在凤凰山麓中的红军山上，那几座巨大石雕的红军像，把来这里祭悼的人们的视线锁住。登上
凤凰山顶，遵义全城尽收眼底。 在祖国的西南腹地，在青山秀水之中，这一座历史文化名城——遵义让人心动，令人仰慕。正如当地一本旅游手册描述的那样： 这是一块弘扬长征文化的红土，一座红楼，成为改变中国历史的见证，几弯战壕，浸满红军烈士的鲜血，众多的长征革命纪念地，处处是缅怀前人，激励来者的教育圣地。 这是一处多姿多彩的秀土，在大娄山脉东南麓的一片低谷中，湘江河穿城而过，常翠的凤凰山展翅欲飞，雄伟的红花冈如猛虎入滩，碧云峰雄踞群山之首，大小板水万亩次生原始森林走兽飞禽，喀斯特溶洞星罗棋布。 这也是一方播撒宗教文化的净土，无数或掩映在苍松翠柏中的道观寺庙，或座落于闹市小巷中的教堂，构建出一幅太平盛世的美好画卷。 这是一片积淀着丰富历史文化的沃土，在有史可考的1300余年历史里，记录下数度辉煌，传播过几多佳话，保留着众多古迹，荟萃了若干瑰宝。 这是一方聚黔北乡村特色文化、民族民俗文化、饮食文化、名城文化为一地的厚土，走在全国前列的“四在农家”社会主义新农村建设，乡村的青砖墨瓦散发着淳朴的民风，古镇的古板小巷透射出热情的问候。 以上的描述，是否会让你也增添了前往这座城市一游的渴望？愿你早日成行。 拜访遵义医学院是我此次行程的首要任务之一。当我们带着旅途一天后的一身的疲惫，安顿好住宿后，第一个愿望就是赶快走近与大医有着姊
遵义红色旅游心得体会 刚踏上这座历史文化名城的土地，我便被这座城的一切所感动。这里没有上海城的高楼林立，也没有成都人的小资小闲。这里的楼层不高，人们穿着朴素，偶尔能见到少数民族的服装，看起来有几分野蛮，但更多的是热情与勤劳;时常能看到街头的“背篼”成群结队，打牌或席地而睡。然而这座城最特别的地方还是要属其地貌与其散发的气息，城中有山，山中有城，这里的山与城相处的是如此之融洽。它拥有贵州特有的山区的乡土风情，又不失大都市的繁华热闹，更是三伏天的避暑胜地，恐怕没有那座城市能与之抗衡。这座城市对于中国共产党的历史意义更是无与伦比。 到这里，我便直奔盼望了已久的遵义会议会址，位于老城子尹路，这条路也称红军街。由于会址正在维修之中，故只能看到其外观。这座楼是中西合璧的两层砖木结构楼房，听导游讲解，房屋原是黔军二十五军第二师师长柏辉章的私人官邸，是遵义城30年代最宏伟的建筑。遵义会议会议室在楼上，原为房主的小客厅。随后参观了遵义会议陈列馆。馆里一间小屋基本复原了遵义会议室的原貌，会议室呈长方形，面积27平方米。屋子正中的顶壁上悬挂着一盏荷叶边盖的洋员灯，屋子的东壁有一只挂钟和两个壁柜，其中一个壁柜上嵌着一面穿衣镜。西壁是一排轩亮的玻璃窗。屋子中央陈列着一张板栗色的长方桌，四周围着一圈
摺叠靠背椅，共20张，为出席遵义会议的人员所坐。，长方桌下有一只烧木炭的火盆，为当时取暖用。此次会议的与会人员有：毛泽东、朱德、陈云、周恩来、张闻天、秦邦宪(又名博古)、王稼祥、邓发、刘少奇、何克全、刘伯承、李富春、林彪、聂荣臻、彭德怀、杨尚昆、李卓然、邓小平、李德等人。其中一位还是被担架抬进会议室的。虽然这是复原后的场景，但我似乎看到了一位位与会人员激扬文章，踊跃辩论，指点江山，中国共产党的历史就在这一刻开始改写，而国民党面临的，将是党国历史上的奇耻大辱。馆内陈列了不少当年红军用过的武器、生活用品以及送给百姓的东西等。其中最有趣的便是那些门板，上面写满了宣传标语。当年红军部队中有一个不成文的规定，即凡是会写字的红军，每天必须写一条宣传标语。从这些标语中，我们可以看到军民团结一致，国民党的腐败无能以及老百姓对国民党的憎恨和对革命的热情。这些不能不让我们思考当今社会中存在的弊病。 在参观的途中，也观看了几部短片，其中最让人振奋的便是被称为长征途中的神来之笔的四渡赤水之战，连世界顶尖级军事家都为之赞叹。刚刚在遵义会议上选为政治局常委的毛泽东，在摆脱国民党企图用40多万重兵围剿红军的转移途中，发现土城道路两旁是山谷地带，而侦查情报表明，后面只有4个团6000多川军在追击，提出集中优势兵力在此打伏击，消灭孤军深入的郭勋棋模范
遵义红色旅游产品开发探讨(一) 摘要：旅游产品的开发设计是目的地成功发展的至关重要的一环。遵义的红色旅游产品现在仍以初级低层次的开发为主，对其实现可持续发展是极为不利的。因此要顺应体验经济时代 旅游者对旅游产品的新需求，运用一系列的体验元素来深度开发遵义红色旅游产品。 关键词：红色旅游；体验经济；产品开发；遵义 1遵义红色旅游景区产品开发现状 现阶段遵义的红色旅游整体发展水平还是处于初级层次，与井冈山、延安等地存有差距，同时也离遵义市政府提出的将旅游业培育成为经济支柱产业的目标有一定的距离。具体问题如景区存在产品内容单调陈旧、解说内容历史与现实脱节、展示方式落后等。2008年，遵义会议会址纪念馆、娄山关红军战斗遗址随着全国500家博物馆、纪念馆在年内陆续免费开放。游客选择旅游地更为自由，红色景区之间争夺客源变得更激烈。因此如何有效解决遵义红色景区现存问题，使其在市场竞争中立于不败，已经是理论界和业界迫切需要解决的现实问题。 1998年,美国经济学家约瑟夫．派恩二世和詹姆斯．吉尔摩在《体验经济》一书中指出人类正迈向体验经济时代,追求体验是当今和未来社会新的消费特征。这一判断为解决遵义红色景区开发、经营管理问题提供了新思路，具有重要的现实意义。应该对遵义红色景区进行体验性设计和情景规划，将形式多变、内容新颖的“体验”元素融入其中，最终实现产品的深层次开发。 2遵义红色旅游产品要始终突出“长征文化 井冈山、延安和韶山的红色旅游主题分别是“红色摇篮”、“延安精神”和“领袖故里”。遵义会议、娄山关战役和四渡赤水等历史事件是红军长征行进到黔北时，在此地生活战斗的真实反应，其史学、文学、艺术价值是国内其他红色旅游地没有的，具垄断性。故遵义旅游产品的主题应是“长征文化”。在深度开发产品时应十分珍惜、保护并发掘红色旅游独特的人文历史内涵。比如遵义会议是中国革命关键转折地，可将其旅游形象定位为“革命圣火转折点，红色伟人崛起地”。 3运用体验元素深度开发遵义红色旅游产品 3.1设计合理的景区解说内容 3.1.1开展丰富的娱乐项目与游客互动 可在讲解员集中讲解后，开展实景表演、现场有奖问答、听老红军讲故事等游戏活动来提高游客聆听讲解的积极性，巩固其对知识的吸收。寓教于乐，使游客同时达到娱乐、教育体验的极佳状态。 3.1.2利用多媒体技术将展示手段变静为动 景区内除配备必要的图文说明和文物陈列外，恰当利用多媒体、激光、声光电结合的半景化甚至全景化等现代技术，制造融画面、灯光、音响于一体的虚拟实境(VirtualReality)，提供给游客关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，使游客在感官上得到更感性的立体认识，仿佛置身于昔日硝烟战火中。 3.1.3定期到各地开展不同主题的巡回展览 突破一般博物馆和展览馆的定点展览方式，变“等客人自动送上门”为“主动将产品送到客人家门口”。根据红军长征在黔北时战斗生活的史实，制作成如遵义会议召开全程揭密、红军伙食记录、黔北建筑样式、黔北居民生活方式、红军军事装备发展史的主题展板。利用国家节假日和重大活动的契机，到周边省市巡回展出，可起到很好的宣传效果。
科技学院红色之旅─遵义会址 策 划 书 贵州大学科技学院工学部党总支 2012年11月14日
“循着先辈的足迹” ──遵义会议会址革命红色之旅 一、活动背景： 党的教育是国家的教育，党的组织生活是一种长期的学习教育。本次贵州大学科技学院工学部党支部采取行的方式把党组织生活地点放在红色革命圣地—遵义会址。 遵义会址，位于遵义老城子尹路96号，原系国民党二十五军第二师师长柏辉章的私邸。这幢砖木结构，中西合璧的两层楼房，建于本世纪30年代初，是当时遵义城里首屈一指的宏伟建筑，高墙垂门，巍巍峨峨。1935年1月初，红军长征到达遵义后，这里是红军总司令部驻地。1月15日至17日，著名的遵义会议（即中共中央政治局扩大会议），就在主楼楼上原房主的小客厅举行。会议室呈长方形，面积27平方米，室内陈设，基本上是当年开会时的原貌。会址大门临街，大门正中高悬巨匾，毛泽东1964年手书“遵义会议会址”六个大字，苍劲有力，金碧辉煌。 遵义会议否定了从第四次反围剿以来，以博古为首的三人团的军事路线，成立了由毛泽东、周恩来、王稼祥组成的三人军事指挥小组，负责长征途中的军事指挥工作。这次会议确立了以毛泽东为核心的新的党中央的正确领导和毛泽东在红军和党中央的领导地位。这次会议挽救了党，挽救了中国革命，成为中国革命生死攸关的转折点。
二、活动目的及意义： 遵义革命红色之行的主题内容是以长征文化为主的红色教育活动，设计线路主要是让同学们接受爱国主义教育，勿忘历史，体验革命道路的艰险，感受转折之城的魅力。 三、活动内容： 1、时间：2012年11月24日 2、地点：遵义会址 3、领队：谢余松赵元媛 4、活动成员：贵州大学科技学院工学部计科支部和通信党支部所有党员及预备党员（共计约45人）。 5、活动细则: （1）、活动经费来源： ○1、工学部党总支党建经费200元。计科党支部和通信党支部的党建经费1600元（每个支部800元）。 ○2、参加此次活动的所有同学每人40元（共计40*45=1800元） ○3、以上所有经费合计3600元，均交由谢老师统一保管。（2）、活动经费支出： ○1、车费1200元（包含过路费、油费、司机工资及其他）胡俊闫军提前一天去遵义安排就餐事项的车费50元。 ○2、保险费225元（5*45=225元，每人5元，共45人）。 ○3、餐饮费1000元（4*250=1000元，每桌250元，11人一桌）。
论发挥遵义红色旅游的教育功能 红色旅游具有各种教育功能，可以陶冶情操和增长知识。随着红色旅游在遵义的兴起和持续发展，遵义红色旅游在今后的发展过程中要充分发挥其教育功能，通过各种有效的方式来提升红色旅游的教育功能。 标签：红色旅游；教育功能；遵义 红色旅游的兴起具有一定的时代背景和现实意义。在物质生活不断丰富的今天，红色旅游既能满足旅游者求知、求异的旅游需要，更是旅游者的一种精神追求。红色旅游作为政治工程和文化工程，在构建社会主义核心价值体系中起着非常重要的作用。红色旅游资源传达给旅游者的教育和引导是显而易见的，经历红色旅游，广大干部群众可以更加充分认识和深刻体会到是历史和人民选择了中国共产党。从而不断坚定广大干部和群众对党的信任、对中国特色社会主义的信念和对改革开放的信心，进一步巩固全党全国各族人民团结共同奋斗的思想基础。红色的教育意义可谓重大。 1 红色旅游的教育功能 1.1 思想政治教育 当今的世界，国际形势复杂多变，西方国家针对于社会主义国家进行的和平演变从未停止过。公民面对复杂的国际、国内环境和各种各样精心伪装后的反华势力的嘴脸，很难进行准确地判断。特别是当代大学生，思想还未完全成熟，容易被西方不良思潮所利用。要使他们适应新时期的新形势、新问题，就要加强思想政治教育，培养他们理性思考和解决各种问题的能力。我国从2004年开始的全国红色旅游发展纲要，其本质之一就是要通过红色旅游，加强公民的思想政治教育。经过红色旅游实践体验，去深刻感受和体会老一辈革命家的思想政治境界。让公民心灵接受洗礼，思想得到净化，意志得到升华。通过旅游，以轻松快乐的方式接受到深层次的思想教育。通过对红色旅游产品的亲身体验，促使公民能更深刻更全面地了解革命历史，更加深刻地感悟革命前辈的精神价值和崇高理想，坚定不移的拥护中国共产党的领导。 1.2 爱国主义教育 红色旅游是新时期开展爱国主义教育的重要形式。在从南到北，从东到西的中华大地上，留下了无数个蕴含着革命先辈们强烈的爱国主义情怀和面对死亡无所畏惧的革命奉献精神的战场，他们那种国家利益和民族利益高于一切的爱国主义伟大情操，是鼓励和指引每一代华夏儿女的巨大精神财富。通过对红色资源的深度挖掘，可以让公民在红色旅游中学习到革命烈士和老一辈革命家的爱国精神，弘扬中国共产党人不畏牺牲、矢志不移、勇敢顽强、热爱祖国的爱国主义精神。让中华儿女在心中牢记热爱党、热爱祖国，为建设有中国特色社会主义和中华民族伟大复兴而不断努力奋斗。
“重温革命史长忆伟人情”红色之旅知识题库 *红色景点篇* 毛泽东同志故居位于韶山市韶山乡韶山村土地冲上屋场，坐南朝北，总建筑面积472.92平方米。系土木结构的“凹”字型建筑，东边是毛泽东家，西边是邻居，中间堂屋两家共用。1893年12月26日毛泽东诞生在这里。从故居堂屋转过右厢房、卧室、廊檐和碓屋之间，可看到毛泽东的全家照，日常器皿和各种农具，其中陈列着毛泽东少年时期用过的扁担、水桶、锄头等。 重庆白公馆白公馆原为四川军阀白驹的郊外别墅。白公馆１９４３年“中美合作所”成立后，白公馆曾改为来华美军人员招待所，到１９４５年又作为特别看守所重新关人。至解放前夕，关押的除息峰监狱撤销后转移来的“政治犯”如黄显声、许晓轩等二十余人外，还有重庆行辕二处第二看守所寄押的刘国志、周从化、周均时、张泽后等三十人。抗日爱国将领黄显声，同济大学校长周均时，爱国人士廖承志，共产党员宋绮云，徐林侠夫妇及幼子“小罗卜头”等借是被囚禁于此。 刘少奇故居位于长沙市宁乡县花明楼镇炭子冲，始建于清嘉庆年间。东距长沙市区50公里，北离宁乡县30公里，南至韶山毛泽东故居35公里。1988年11月24日，在刘少奇90岁诞辰之际，刘少奇同志纪念馆和刘少奇铜像同时落成。纪念馆位于故居南侧约250米处的山坡上，四面青山环绕，外观庄严雄伟。主馆大门楼上“刘少奇同志纪念馆”汉白玉金字匾额，也是邓小平题写。刘少奇铜像广场面积8000余平方米，为同类纪念馆规模之最。刘少奇铜像屹立于山岗上，他身穿大衣，
手拿烟卷，威武站立，远望沉思，神态逼真，再现了中华人民共和国主席的光辉形象。 遵义会议旧址 1935年1月，中央红军强渡乌江，乘胜攻占黔北重镇——遵义。党中央在这里召开了政治局扩大会议，即遵义会议。这次会议，集中全力纠正了王明“左”倾机会主义路线在军事上和组织上的错误，重新肯定了毛泽东同志的马克思列宁主义的军事路线，通过了《中央关于反对敌人五次“围剿”的总结决议》；改组了中央领导机构，成立了有毛泽东、周恩来、王稼祥参加的三人小组，负责军事指挥，推选张闻天为总书记，主持党中央的日常工作。从此，结束了王明路线在党中央的统治，确立了毛泽东同志在全党、全军的领导地位。 渣滓洞在重庆市乐歌山麓，距白公馆2.5公里，原为人工采掘的小煤窑，因渣多煤少而得名。1939年，军统特务逼死矿主，霸占煤窑及矿工住房，改设为监狱。 延安宝塔位于陕西省延安市东侧延河岸边嘉岭山的土山上。前临延河，气势雄伟。因塔建于山顶，土山亦称宝塔山，塔也就称为宝塔。塔建于明万历三十六年（公元1608年），清代曾多次修葺，故现塔外檐全为清塔风格。塔地处东山战略要地，周围无庙，极可用于军事防御。 井冈山中国名山之一是一块红色的土地；绿色的宝库。“四面重峦障，五溪曲水萦。红根已深植，今日正繁荣。老一辈无产阶级革
遵义红色旅游与生态旅游共同发展路径研究 遵义市位于云贵高原东北部，北面紧邻重庆市，南面紧邻省会贵阳市，是川渝南下和滇黔北上的咽喉通道。遵义是“会议之都”“转折之都”，在中国革命历史中有着不可磨灭的影响和地位，遵义也拥有良好的生态资源，坚持“以红带绿、以绿衬红”的理念，走复合型的发展道路，促进遵义旅游业的良性发展。 标签：遵义；红色旅游；发展 遵义市位于云贵高原东北部，北面紧邻重庆市，南面紧邻省会贵阳市，是川渝南下和滇黔北上的咽喉通道。1935年1月，红军长征到达遵义，在这里召开了具有历史重大意义的会议——遵义会议，遵义由此而闻名于世。1982年遵义被国务院确立为首批国家历史文化名城之一，且遵义也被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一，12个“重点红色旅游区”之一和30条红色旅游精品线路之一。同时，在遵义境内有着很多自然生态资源，山川秀丽，空气清新，生态旅游逐渐升温。近几年来，遵义市政府以遵义为中心发展红色旅游与生态旅游，创造出独具特色的以红带绿、以绿促红的旅游品牌，取得了较好的经济和文化效益。但是，在发展过程中各种问题也日益凸显出来。因此，如何更好地实现“红色”与“绿色”交织，达到效益的最大化，也就成为人们关注的焦点。 一、遵义红色旅游和生态旅游发展优势分析 遵义不仅是中国革命的历史转折地，而且自然生态资源丰富，在遵义发展红色旅游和生态旅游有着极为有利的条件。 首先，资源富集、品位高。遵义会议在历史的紧要关头挽救了党、挽救了红军、挽救了中国革命，是中国共产党走向成熟的标志，因此，遵义又称为“会议之都”“转折之都”，红色文化资源多种多样，特色鲜明，分布的范围广，以遵义会议会址为中心，有着红军总政治部旧址、苟坝会议旧址、湄潭县红七军团司令部旧址、红军四渡赤水战斗遗址、娄山关战斗遗址等红色景点；有以事件发生地点或人物出生、居住、工作的地方为馆址的革命纪念馆，如：红军山烈士陵园、毛主席旧居、博古旧居等；有歌颂红军英勇作战、军民鱼水情的歌谣；有红军所到之处发布的布告、文物等相关红色文化资源。这些组成了主题鲜明的“遵义会议”和“长征文化”旅游品牌。 同时，由于遵义地处云贵高原向湖南丘陵和四川盆地过渡的斜坡地带，地形起伏大，地貌类型复杂多样，风景秀丽，气候适宜。目前遵义市境内有赤水丹霞世界自然遗产景区、两个国家级森林公园、一个国家级风景名胜区等自然景观。景区内森林覆盖率高，有着多种多样的生物物种，地下溶洞规模宏伟、造型奇特，山间飞瀑流溢、小溪潺潺，组成一幅幅精美的画面，吸引着中外的游客到这里来休闲观光、度假。 其次，市场条件好，客源充足。由于物质文化生活水平的提高，人们对旅游
遵义红色之旅心得体会 篇一：遵义红色之旅心得体会 走访红色遵义 ——重温昔日经典 伴随党的91岁生日，带着对遵义革命圣地的无限向往，6月30日，耐德 公司组织全体党员踏着晨曦，登上了前往红色革命圣地的列车。 遵义这片神奇的土地，天生就有着秀绝天下的山水景色；她和中国革命史一 起走进我的心灵深处。为期2天的红色之旅，近距离地凭吊那一段震撼心灵的历 史，净化渐已浮躁的心绪。 首先，我们一行人来到了红军山烈士陵园，陵园坐落在市内凤凰山周岁麓 的小龙山上，在陵园项端的平台上，首先映入眼帘的是一座座气势雄伟磅礴， 造型设计新颖别致的红军烈士纪念碑。碑的正面，“红军烈
士永垂不朽”八 个大字阴刻贴金。公司全体党员肃然起敬，举行了向红军烈士敬献花篮仪式， 重温入党宣誓，“我自愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程??”， 面对鲜红的党旗，参加此次红色之旅的我们，在烈士碑前，再次庄严地许下了对 党和人民的忠诚誓言。 遵义会议之后的四渡赤水战役，贵州习水是中央红军转战的主战场，历时三 个多月。毛泽东曾说，四渡赤水是他一生中的”得意之笔”。其时，中央红军在 长征途中，处于国民党几十万重兵的围追堵截之下，此战成为毛泽东领导的一次 决定性运动战战役。“横断山、路难行，敌重兵、压黔境，战士双脚走天下，四 渡赤水出奇兵。” 此后参观了遵义会议会址，信步走进会议旧址，只见大门上高悬一块牌匾， 上书六个大字：“遵义会议会址”。大门里，再普通不过的一幢两层青砖小楼，狭 窄的楼梯，低矮的房间??70年前，就是在这里，一次会议
改变了中国革命的 航向，决定了中国革命的命运，把中国革命引向了胜利。在陈列馆内，睹物思昔，我们聚精会神地观看着馆里每一张图片，每一件文 物：枪炮子弹、油印的党章宣言、墙上的斗笠和小米袋。握住那根渡江时用过的 粗麻绳，仿佛听到了飞夺泸定桥那激战的枪声，看到了强渡乌江时勇士们那前仆 后继的身影，嗅到了马蹄声碎的娄山关头那弥漫着的硝烟??这里的一切都在潜 移默化的向参观者传达着革命先烈勇于奉献、不怕牺牲的伟大精神。 仰望青砖小楼，大家仍意犹未尽的在议论中表达着自己的感受。 70年过去了，有一种声音，穿透了历史的时空，在这块红土地上激荡飞扬： 这里是中国红色军队的转折的地方，更是得到重生地方，中国人民军队的成长、 壮大与这里紧密相连。红色之旅，一处处的革命历史遗迹，闪耀更加璀璨的光芒。 我们参观学习的最后一站：娄山关革命传统教育基地。 娄山关隘口，城墙高大宽厚、山势险峻、密林丛丛,一字排
娄山关红色体验心得体会 篇一：红色之旅心得体会 走访红色 ——重温昔日经典 伴随党的91岁生日，带着对革命圣地的无限向往，6月30日，耐德 公司组织全体党员踏着晨曦，登上了前往红色革命圣地的列车。 这片神奇的土地，天生就有着秀绝天下的山水景色；她和中国革命史一 起走进我的心灵深处。为期2天的红色之旅，近距离地凭吊那一段震撼心灵的历 史，净化渐已浮躁的心绪。 首先，我们一行人来到了红军山烈士陵园，陵园坐落在市凤凰山周岁麓 的小龙山上，在陵园项端的平台上，首先映入眼帘的是一座座气势雄伟磅礴， 造型设计新颖别致的红军烈士纪念碑。碑的正面，“红军
烈士永垂不朽”八 个大字阴刻贴金。公司全体党员肃然起敬，举行了向红军烈士敬献花篮仪式， 重温入党宣誓，“我自愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程??”， 面对鲜红的党旗，参加此次红色之旅的我们，在烈士碑前，再次庄严地许下了对 党和人民的忠诚誓言。 会议之后的四渡赤水战役，习水是中央红军转战的主战场，历时三 个多月。毛泽东曾说，四渡赤水是他一生中的”得意之笔”。其时，中央红军在 长征途中，处于国民党几十万重兵的围追堵截之下，此战成为毛泽东领导的一次 决定性运动战战役。“横断山、路难行，敌重兵、压黔境，战士双脚走天下，四 渡赤水出奇兵。” 此后参观了会议会址，信步走进会议旧址，只见大门上高悬一块牌匾， 上书六个大字：“会议会址”。大门里，再普通不过的一幢两层青砖小楼，狭 窄的楼梯，低矮的房间??70年前，就是在这里，一次会议
改变了中国革命的 航向，决定了中国革命的命运，把中国革命引向了胜利。在列馆，睹物思昔，我们聚精会神地观看着馆里每一图片，每一件文 物：枪炮子弹、油印的党章宣言、墙上的斗笠和小米袋。握住那根渡江时用过的 粗麻绳，仿佛听到了飞夺泸定桥那激战的枪声，看到了强渡乌江时勇士们那前仆 后继的身影，嗅到了马蹄声碎的娄山关头那弥漫着的硝烟??这里的一切都在潜 移默化的向参观者传达着革命先烈勇于奉献、不怕牺牲的伟大精神。 仰望青砖小楼，大家仍意犹未尽的在议论中表达着自己的感受。 70年过去了，有一种声音，穿透了历史的时空，在这块红土地上激荡飞扬： 这里是中国红色军队的转折的地方，更是得到重生地方，中国人民军队的成长、 壮大与这里紧密相连。红色之旅，一处处的革命历史遗迹，闪耀更加璀璨的光芒。 我们参观学习的最后一站：娄山关革命传统教育基地。 娄山关隘口，城墙高大宽厚、山势险峻、密林丛丛,一字排
前言： 可持续发展是既要考虑当前发展的需要，又要考虑未来发展的需要，不以牺牲后代人的利益为代价来满足当代人利益，实现人口、经济、社会、资源、环境相协调的发展，是科学发展观的基本要求。目前，中国的旅游业取得了突飞猛进的发展，然而，随着我国旅游业的发展，旅游业对环境、社会、文化的负面影响正逐渐被人们所认识，而红色旅游在中国的旅游业中占有重要地位。红色旅游是以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游是旅游经济的新生儿，是红色革命精神与现代旅游经济的结晶。推进红色旅游，是树立和落实以人为本、全面协调可持续的科学发展观的具体体现。鉴于这一情况我们在寒假期间对此展开了以“遵义红色旅游与可持续发展”为主题的调查活动。 一、调查对象与方法 〔一〕调查对象 2010年1月7号至11号，由4名成员组成的调查小组，分别深入对贵州省遵义市红军烈士陵园、遵义会址（主要包括遵义会议期间毛泽东、张闻天、王稼祥住处，红军总政治部旧址，遵义会议期间博古、李德住处，遵义会议陈列室、苟坝会议会址，红一军团司令部旧址）、娄山关等红色旅游景区进行实地调查活动。 〔二〕调查方法 本次调查活动以实地考察为前提，以直接问答和书面问卷为载体，通过走访相关旅游部门、参观红色旅游地和对游客的随机采访，比较客观地了解到遵义红色旅游业目前的发展状况及未来的发展优势。 二、调查结果与分析 (一) 调查结果 本次调查共直接问答和发出问卷的形式共110次，回收问题答案107份，其中有效答案100份，回收率100%。 经统计调查结果显示，遵义红色旅游地区主要存在以下几方面的问题：
2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要 为充分发掘和利用革命历史文化资源,积极发展红色旅游,广泛开展爱国主义和革命传统教育,大力弘扬和培育伟大民族精神,不断增强民族凝聚力,推动革命老区经济社会协调发展,按照党中央、国务院的要求,特制定本规划纲要。 一、发展红色旅游的重要意义 红色旅游,主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游,对于加强革命传统教育,增强全国人民特别是青少年的爱国情感,弘扬和培育民族精神,带动革命老区经济社会协调发展,具有重要的现实意义和深远的历史意义。 (一有利于加强和改进新时期爱国主义教育。我国已进入全面建设小康社会、加快推进社会主义现代化的新的发展阶段。面对新形势新任务,爱国主义教育方式迫切需要改进和创新。积极发展红色旅游,寓思想道德教育于参观游览之中,将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众,有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质,增强爱国主义教育效果,给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪,从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。 (二有利于保护和利用革命历史文化遗产。党的十六大提出大力扶持对重要文化遗产的保护工作,扶持老少边穷地区和中西部地区的文化发展,其重要目的就是建设和巩固社会主义思想文化阵地。革命历史文化遗产是中华民族宝贵的精神财富。遍布全国各地特别是革命老区的纪念馆、革命遗址、烈士陵园等爱国主义教育基地,是社会主义思想文化的重要阵地。通过发展红色旅游,把这些革命历史文化遗产保护好、管理好、利用好,对于建设和 巩固社会主义思想文化阵地,大力发展先进文化,支持健康有益文化,努力改造落后文化,坚决抵制腐朽文化,具有重要而深远的意义。
论遵义红色旅游品牌构建 摘要：摘要：遵义时红色旅游的发展取得了一定的成绩，然而红色旅游品牌建设还处于初级阶段。遵义市旅游管理者应该重视品牌建设，合力打造独具魅力的遵义红色旅游品牌形象。遵义红色旅游品牌建设可以从树立大旅游品牌意识、完善旅游品牌管理机构、打造精品红色旅游线路、提升城市旅游环境质量、重视旅游品牌的创新传播等方面来打造。 关键词：关键词：:遵义；红色旅游；品牌构建 关键词旅游目的地品牌发展战略越来越受到国内外研究的重视，许多城市都把打造城市旅游品牌作为一个重要的战略举措，以期通过品牌战略实施推动旅游业以及城市建设的全面发展。遵义市红色旅游经历近十年的快速发展，虽然已经取得了令人瞩目的成绩，然而，随着红色旅游目的地之间竞争的不断加剧，红色旅游产品同质化的问题日益突出。全市旅游业要实现跨越式发展，遵义红色旅游要在激烈的市场竞争中突围，品牌化建设无疑是必由之路。 一．旅游目的地品牌的内涵 早在1971年Hunt就开始尝试对旅游目的地品牌的探索。随后，国内外对于旅游目的地品牌的研究不断地丰富和深入。目前国外研究主要集中在:旅游目的地品牌的定义、品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌营销及品牌资产管理等。如多森等(1998) 对克罗地亚的品牌分析[1]。摩根和普里查得(1998) 从旅游目的地案例出发，研究了威尔士的品牌战略发展[2]。普里查得、摩根和普莱德(2002) 出版的《目的地品牌:创造独一无二的目的地定位》一书是旅游目的地营销领域的重大进展[3]。国内研究的主要领域包括:旅游目的地品牌的概念、品牌定位、品牌主题口号、旅游目的地品牌的构建与管理、品牌形象的塑造、品牌的延伸等。（一）旅游目的地品牌的概念 对于旅游目的地品牌概念的认识，不同的学者有不同的观点。史蒂夫•亚斯特罗认为：目的地品牌不是你认为它是怎样它就是怎样的,它应该是游客对目的地的感知,而且每个游客对目的地的体验是独一无二的[4]。杜阿尼•奈普[5]则认为旅游目的地品牌是“游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的积累。由于各人利益不同,这将必然导致目的地在他们心目中处于截然不同的位置”。李树民认为：旅游地品牌树立的形象是统一的, 旅游地品牌是旅游地所有旅游产品的集中体现, 也是旅游地旅游资源文化底蕴的集中体现。可以说整体一致的旅游地形象就会形成某种旅游地品牌。形象有好有差, 只有统一的正面形象才会具有品牌效应。经过市场开发和定位的旅游地形象才能成为旅游地品牌, 或者说旅游地品牌就是宣传开发和规划定位的旅游地形象。旅游地品牌就是旅游地最具特色的旅游资源和旅游产品。[6]张祥胜认为旅游目的地品牌至少有以下四层含义：旅游目的地品牌是一种标识，但又不仅仅是一种标识；旅游目的地品牌是旅游者心中被唤起的想法、情感、感觉的总和；旅游目的地品牌是旅游目的地与旅游者之间的一种契约，一种对品质、品位和情感的长期承诺；旅游目的地品牌必须以高品质的基础设施、旅游产品和服务为基础。[7] 从国内外学者的研究可以看出，要给旅游目的地品牌下一个比较准确地定义，确实有难度。综上所述，旅游目的地品牌可以定义为：是旅游目的地结合自身旅游资源文化特色而事先精心设计的一系列要素，通过特定的载体表现出来并传播给旅游者，从而在旅游者心目中形成对旅游目的地独特的良好印象，其目的为了方便旅游者识别不同的旅游目的地。 （二）旅游目的地品牌的要素 品牌要素是旅游目的地品牌个性和内涵的表达,是旅游目的地品牌的表现形式。Kevin Lane Keller提出了有形品牌要素理论，他认为品牌要素也称为品牌特征，指的是那些用以标记和区分品牌的商标设计。主要的品牌要素应包括：品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲、包装和标志符号。旅游目的地品牌作为旅游者识别旅游目的地重要标志，
高考历史专题复习红色 之旅 SANY标准化小组 #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
高考历史重点专题：中国红色之旅 背景材料： 1．近年来，以革命历史纪念地为旅游目的地的红色旅游在华夏大地方兴未艾，这些红色圣地以其独特的革命历史内涵，美丽的自然和人文风光，和深刻的历史变迁吸引着广大游客。 2．江泽民和胡锦涛当选总书记后，均到七届二中全会召开的故地，即河北省平山县西柏坡学习考察，重温毛泽东提出的"两个务必"。毛泽东提出的"两个务必"是西柏坡精神的核心和灵魂。西柏坡精神与井冈山精神、长征精神、延安精神一道，是我们党优良传统的集中体现，是推动党和国家事业不断前进的重要保证。 3．1936年10月，世界军事史上的空前壮举---红军战略转移取得胜利。2006年是纪念红军长征胜利70周年的日子。红军长征是人类战争史上的一大奇迹。它不仅成为中国人民无穷的精神力量，而且超越时代和国界，成为世界上广为传扬的惊天动地的英雄史诗。 一．选择题： 1．下列旅游资源不属于革命纪念地的是 A、江西井冈山 B、贵州遵义 C、四川九寨沟 D、陕西延安 2．确立开展土地革命，武装反抗国民党反动派总方针的会议是 A．洛川会议 B．中共“三大” C．瓦窑堡会议 D．八七会议 3．井冈山革命根据地的建立与巩固，其意义在于 A．开辟了农村包围城市、武装夺取政权的道路
B．是土地革命时期开始的标志 C．是中国共产党独立领导武装斗争的开端 D．确立了党对军队的绝对领导 4．农村革命根据地大多分布在南方，主要原因是 A．北伐战争的影响 B．北方是军阀统治中心 C．南方地形复杂，便于开展游击战争 D．农村革命根据地的领导人多是南方人 5．遵义会议是中国共产党从幼稚走向成熟的标志，主要是指A．工作重心从城市转向农村 B．从克服右倾错误到克服“左”倾错误 C．中国革命由此转危为安 D．从受共产国际支配到独立解决党内问题 年12月11日，邓小平等在广西发动了百色起义，创建了 A鄂豫皖革命根据地 B湘赣革命根据地 C左右江革命根据地 D海陆丰革命根据地 7.一二九师在刘伯承、邓小平领导下，先后建立的抗日根据地有