一、20世纪20-30年代中国广告业繁盛的原因及表现
原因：（网上找的）
1、20世30年代前期中国广告业的兴盛有着深刻的社会政治经济原因。1927年-1937年是国民政府统治下经济状况最好的十年。中国经济的发展速度超过了德国、英国和美国,上海成为中国现代广告的摇篮和舞台,这是广告业兴盛的经济基础。
2、中国的广告技术、材料和广告学理论研究的先进性是广告业繁荣的技术前提。
3、极具民族特色的传统媒体与现代广告新媒介相结合,为中国广告业的繁荣创造了物质条件
4、中外企业之间的广告竞争在客观上推动了中国广告业的繁荣,将中国广告水平推到了一个前所未有的高度。
表现：（一）广告媒介多样化：1.报刊广告兴盛 2.印刷广告的发展 3.广播广告的出现
4.路牌广告的盛行
5.橱窗广告
6.霓虹灯广告
7.书籍广告的兴盛
（二）广告代理业的出现与发展：1.广告代理业的出现2.广告公司运作趋于专业化
（三）广告画家队伍的出现
二、简述中国古代广告发展的特点
中国古代广告的发展与其生产力发展水平相一致，在不同的历史时期，由于生产力发展水平的差异，广告表现形式也不尽相同。广告的设计制作水平，传播的范围及传播的方式受当时社会政治、经济环境制约和影响较大。具体地说，中国古代广告的发展具有以下几个特征：
一、中国古代广告的出现及存在，多与人们的生存、生活需要直接关联。
二、广告的发展水平与当时社会发展的物质基础及信息传播的方式、途径密切相关。
三、社会广告和商品广告是古代广告的两种主要形式，但在不同的社会发展阶段其比重有所不同。
四、政治广告受政权更迭影响较大，而商品广告则受市场发育程度的制约，二者的变化均呈现出独特的规律性。在中国古代的一些历史时期，因统治者采取抑商政策而使商业发展受到限制，因政权更迭导致商业衰落的情况也时有发生。
五、广告市场发育不成熟，不成熟体现在：在广告市场中的多角关系尚未形成，广告的发布者、商品生产者和商品经营者在大多数情形下是三位一体的，广告行业没有作为一个独立的行业出现。
三、简述中华人民共和国成立初至1978年我国广告业发展的几个阶段的基本情况。
一、国民经济恢复时期的广告业：这个阶段我国广告业的发展集中表现在1、颁布新的广告管理法规2、加强对广告行业的领导3、重视发挥广播广告的作用4、发展实用性的广告传播形式
二、社会主义改造时期的广告业：在这一时期，我国广告事业的发展有几个方面的表现：
1、组建国营广告公司
2、进一步加强对广告的管理
3、中央领导关心广告工作
三、全面建设时期的广告业: 1、为对外经济交往服务2、为方便人民生活服务3、为国家政治任务服务4、橱窗广告大放异彩
四、“文化大革命”时期的广告业: 在1966—1976年的10年“文化大革命”期间，由于开展了一场错误的政治运动，在错误的思想路线指导下，广告被斥为“资本主义的产物”，是“崇洋媚外的舶来品”，是“资本主义腐朽和浪费的表现”。社会主义广告事业，受到了前所未有的破坏。
(一)、广告业衰败，表现在：
1、所有的商品广告基本停顿，广告公司和广告媒介受到严重冲击。
2、户外广告倍受摧残
3、许多传统的老字号、牌匾被当作“封、资、修的黑货”砸烂。
二）、文革期间保存下来的广告
1、生产资料广告
3、政治性宣传广告的兴盛
2、书籍、电影等文化类广告
四、简述世界古代广告发展的几个阶段。
1、原始社会时期。从人类社会产生到公元前4500年前后，奴隶制社会的解体和人类文明产生。
2、奴隶社会时期。从文明社会的产生到封建社会的建立前。
3、进入封建社会后。商品经济得到了很大的发展，贸易活动频繁，广告内容多样。
五、在国际性广告集团控制全球绝大部分广告费的情况下，分散独立的广告公司如何应对挑战？
六、简述世界广告中心为什么会从英国转移到美国。
一些名词解释(网上搜的，不一定会考到，大家可以挑选着背)
1．标记广告是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
2．音响广告是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。1
3．悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。1
4．商品命名广告:商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。1
5．贾。把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。1
6．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。1
7．幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。1
8．《遐迩贯珍》。是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。该刊主要销行于香港、澳门及五个通商口岸，除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河。2
9．广告代理商。戊戌维新时期，随着广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。早期的广告代理商通常都是报馆广告的代理人或买卖报纸版面的掮客。随着广告业务的扩大，一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，进入20世纪以后，又出现了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。2
10．全面服务型的广告公司。全面服务型的广告公司指有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。4
11．中国广告协会。中国广告协会成立于1983年12月，是中国最大、影响最大的全国性的广告行业组织。中国广告协会在国院务有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导、协调、咨询、服务活动以及开展国际广告交往活动。
12．部分服务型的广告公司。部分服务型的广告公司指只有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司，如只承接创作、制作影视广告的公司；只承接设计、制作、发布路牌、霓虹灯等户外广告的公司；只承接产品样本、招贴等印刷品广告业务的公司等。4
13．广告代理制。广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
14．广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。
15．全面性服务广告公司。全面性服务广告公司指的是从服务内容上说，为客户所提供的服务不仅限于撰稿、绘画、制作、发稿等简单方面，而是集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播功能的这
一类广告公司。
16．香港广告商会。香港广告商会又叫“4A”广告协会，是香港地区广告行业组织之一。该协会成立于1957年，其宗旨是制定和维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。
17．空中广告。空中广告包括大型气球、飞艇广告以及在空中用烟雾书写广告等，给人以新奇壮观的感受，注目率极高，通常耗资巨大。
18．便士报。19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。
19．国际广告协会。国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团体，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。
20．“新闻信”。“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。
21．“AE”制。所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。
22．置入式营销。置入性营销在国内也称“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目内容种，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的。
23．商品细分广告代理制度。商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。
24．媒介细分广告代理制度。媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被广告客户大量采用。
25.事件营销(Event Marketing），也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
有关广告问题起源的两种观点
一、广告是商品生产和商品交换的产物
即广告的产生是商品经济的产物，是商品生产和商品交换的产物。
二、广告是人类有目的信息交流活动的必然产物
这种观点所表达的基本含义是：广告是一种信息传递方式，作为信息传递方式的“社会广告”比传递商品信息的“经济广告”时间要早，早到什么时间？“在人类社会初期，社会生活中就出现了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。”
这里的广告包括商业广告和社会广告
这两种观点各有利弊：
第一种观点否定了广告除商业以外的其它作用这种观点持有者对早于“商品广告”的“社会广告”的基本内容也吃不准，正因为如此，“社会广告”是如何伴随着人类的信息交流活动而出现的，这种观点持有者并没有论及。但“广告是人类信息交流的必然产物”的观点，为我们探讨广告起源问题提供了一种新思路和新方法，这是具有十分重要的意义的。
二、关注广告起源问题的意义
对广告起源问题的正确认识，应该建立在对广告学学科体系的总体把握，对广告产生、发展、演变规律深刻认识的基础之上。这里不仅涉及对“广告”概念及“社会广告”概念的认识，对广告产生背景、环境、物质基础的认识，也涉及对原始广告表现形态、传播渠道、广告发展脉络关系等问题的认识，更重要的是还涉及认识广告起源问题的角度问题。
原始社会的广告表现形态
原始广告表现形态
1.烽火传信：原始人最初传递的信息多与生活生存环境有关，人类发明火,用它来取暖、捕食，并用它来进行信息交流。借助火传递信息，中外均有，如中国有狼烟之说，有烽火戏诸侯之说。人们借助火的形状、火的方向、火的数量等传递丰富的信息。
2.鼓号传讯：原始人为了把信息传递得更远和更有效，还人为地制作了一些信息传播的工具，可以看做是原始的广告信息传播媒介。不同的鼓声传递不同的信息。
3.竹号传讯：用竹号传递信息也是原始人的一种发明。我国少数民族怒族在举行丧礼时，则以吹竹号的形式来传递信息。
4.结绳记事：结绳记事是原始人保存和传播信息的一种最为原始的方法之一。远古时期，在中国、日本、波斯、埃及、墨西哥、秘鲁以及太平洋的波里尼亚及附近岛屿，曾盛行过结绳记事的办法，人们用绳子打成各种各样的结来记忆不同的事情，不同颜色的绳子和大大小小的结，以及结与结之间的距离包含着不同意义的信息。
5.图画文字：图画文字是介于图画和文字之间表达原始人思想的一种手段，它没有读音，目的在于表意，绘画简单，多半画在树皮、皮革上，或在石头上刻画。这里所传达的信息除了人类生活的踪迹外，还包含有丰富的文化艺术信息。
6.象形文字：图画文字进一步发展，产生了象形文字。象形文字是用物体的形象来代表一定意义的文字。
7.原始装饰术和纹身术：原始人在生产活动和社会活动中，逐渐创造了丰富多彩的原始艺术，最初为装饰术和纹身术，而装饰术和纹身术则是较典型的广告诞生和发展的温床和载体。
8.图腾崇拜：图腾崇拜产生于原始社会母系氏族早期，在原始社会人类生活中所发挥的作用是多方面的，其作用之一是用来作为氏族的名称和标记，用来传达一定的社会信息。
最原始的商品广告表现形态
原始商品广告出现的最直接的原因是：交换活动的频繁和交换活动的成熟
原始的商业广告形态有：实物陈列和口头叫卖
中国古代商业广告的发展（以其的经济发展、背景、广告表现形态为线索，这里只列出表现形态）（一）原始的商品广告及表现形态
1、口头广告：口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。广告史上，口头广告形式，一直流传下来，并形成了很多各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式。
2、实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。这种广告形式在各个古代文明中，都是比较普遍使用的。
3、标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
（二）春秋战国时期新的广告形式——悬物广告和悬物广告
悬物广告就是商品经营者在门前悬挂与经营特征有关的物品或习惯性标志的广告形式。优点是直观、醒目，容易引起注意，缺点是太笨重、不雅观。是实物广告的发展，到汉以后特别流行。
悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。只要人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
悬帜广告的出现不但说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件（如织染、缝制技术等），而且说明了商人广告宣传意识的增强。后来其他行业也采用悬帜广告，如闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜。
悬帜广告和悬物广告到后来慢慢朝着幌子广告和店铺广告的方向发展。
（三）秦代的商业广告广告形态
原有的形式基本稳定。
广告宣传开始接受官府的管理和规定，并出现了统一管理下的悬牌广告。
（四）汉代广告的表现形态
1、旗亭：又叫市亭、市楼，是市场内最高的建筑。
2、市鼓：是市场的标志之一，悬挂于市楼之上。
3、标记、铭刻（标记广告）：官营商品标记铭刻、个人商品标记铭刻。最具代表性的是漆器。
4、吹箫卖饧：以吹箫或吹管的形式来招徕客人。
5、悬壶售药：悬壶是幌子广告的一种类型。
6、妇人当垆：是一种促销手段。
（五）三国、魏晋南北朝时期商业广告的发展
主要广告形态：这一时期以前的各种广告形式如口头叫卖、击鼓开闭市场、悬物这时期除了经济广告有、当垆、悬帜等广告形态仍然很活跃。除此以外，随着商品贸易的发展，商人也越重视产品间的区别，出现了商品命名广告。
一定的发展外，社会广告也有所增加。如秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，是为了威慑天下，加强中央集权统治。秦孝公时代，商鞅变法立木为信，这些都是社会广告的生动实例。
（六）唐朝广告形式
（1）、灯笼广告兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
（2）、旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。（3）、鼓钲声响广告：以鼓、钲的声音提示市场的关、闭。
（4）、标记广告：标记广告在唐代大量出现，主要是为了保证产品的知名度和质量。
（5）口头广告：唐代的口头广告日渐丰富，特别是唐末商品交易突破市坊制度以后
唐朝特殊的信仰使唐朝还盛行佛教僧侣的口头广告宣传，大致可以分为两类：一种是现场讲解，另一种是叫卖衣物过程中的唱经
（6）商品陈列、展示：
（七）、两宋时期的广告形态
１、叫卖广告：行业特征更为明显，“歌叫之声，清奇可听”。
２、吟唱广告：是叫卖广告形式的进一步发展。
３、店堂装饰：主要是彩楼和观门，设红绿杈子和悬挂栀子等。
４、标记广告：两宋时期的标记广告除产品的标记外还出现了店铺标记和独立于产品及店铺之外的广告形式。如民间艺人、小商小贩的信誉符号等。
５、幌子：
6、印刷广告：两宋的印刷广告在原来的基础上有了很大的进步。出现了以书籍为载体的广告。
7、声响广告：即利用所持器物击打或划、吹等发出声音来招徕顾客的广告表现形态。
8、店招广告：两宋时期的店招广告独具特色，表现在：
（１）更注重宣传经营者的字号，突出经营者的信誉或承诺。
（２）行业的标志性更加明显
9、诗歌广告10、字画广告11、陈列展示广告
（八）元代的商业广告主要延续宋代的广告表现形式，在新的商业环境中，广告也有新的发展和创新，主要表现在几个方面：
1、印刷广告：书坊的广告和书籍的广告。图书征稿广告是元代新出现的广告形式。
2、吟唱广告：元代的吟唱广告在内容和形式上都有很大的突破。
3、声响广告：商贩走街串巷，声响广告司空见惯。
4、招幌广告：创造了诸多适合当时民俗风情的幌子形态。这一时期主要的幌子形态代表有：木板刻成的小儿、大红纸糊蔑框大鞋、系以红帛的草圈、壶瓶形状的木刻、彩色的牙齿画等等。
5、商品装饰广告：这种广告形态在宋代已有出现，在元代得到进一步发展。其原因是出现了专门生产包装纸的地方，从事民间装饰艺术的作坊更多。
（九）、明代的广告形式
1、叫卖广告：明代的叫卖广告已经成为民俗文化的重要组成部分。叫卖广告已经不再是纯粹的引起买者的注意，叫卖者在叫卖的过程中运用了一定的技巧拉近买卖双方的距离并以此沟通双方的感情，并融入了品牌宣传的效应。
2、吟唱广告：带有浓郁的民族风情，带有一定的感情色彩。
3、诗歌广告：
4、声响广告：在明朝各行各业大多有自己独特的声响广告形式。
5、印刷广告：明代书坊大多采用两种方式进行广告宣传，其一是在各类书籍中加以插图，插图内容是书中精彩情节的视觉重现，本身就起到广告宣传的作用；其二是在书籍的首尾，甚至是封面上刊登书籍广告。元代的书籍广告能结合读者的特征进行诉求，更注重艺术特征，广告效果明显。
6、招牌广告：明代的招牌广告更注重广告内容的设计，更富有内涵，更具有独特的民俗魅力。
7、幌子：种类繁多，制作工艺精湛，在幌子上连带宣传经商理念。
（十）清代的广告表现形式
1、诗词广告：清代诗词广告日渐成熟，以竹枝词更为流行。
2、店堂装饰广告：更具艺术特色
3、冲天招牌：用黑漆金字装饰，广告词详尽。
4、招幌：类型比以往更加丰富，招牌与幌子功能特征突出，行业风格更加明显。水牌（商家根据经营的特点创作的可以反复使用的招牌广告形式）作为一种新的招牌形式出现。
5、叫卖和吟唱：追求叫卖的艺术、对产品的功能、特点加以渲染和介绍。
6、声响广告：清代的声响广告也成为招徕市声。包括吆喊、吟唱、和音响广告三种类型。种类繁多，所用道具也各具特色。
7、对联广告和印刷广告
政治广告的概念与分类
1、定义：所谓政治广告多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等。
2、分类：古代的政治广告可以分成两大类，一类是带有象征、识别意义的标志、事物等，另一类是带有诏示、训诫、晓谕、征召意义的政令、文书等。
中国古代政治广告存在和发展的显著特点
1、政治广告的内容多体现统治者的治国思想和管理思想。其主要的内容一定是与统治者的治国方略、政治纲领及政策法令有关。歌功颂德，为统治者树立权威。
2、广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式。不管哪个朝代，政治广告多是在政权各个机构之间自上而下层层传播。
3、使用媒介的本身具有象征、借代意义。如媒介是统治者权利的化身或权利延伸的工具，
军事广告的概念及分类
1、概念
所谓军事广告指古代社会传递军事信息、调动军队、安排军事活动的命令、文书及相关的信息传递活动。
2、分类：
（1）使用特定媒介来传递军事信息和与此有关的活动，具体形式有：烽火传信、击鼓为号、纸鸢传书、立表为记等。
(2)按固定程序和通道传递军事信息的广告。这类信息内容比较丰富，具体包括檄文、露布、誓等。
A、檄文：古代官府用以征召、晓谕或声讨的文书。在古代社会与檄文相关联或相似的还有两种政治军事广告形式，一种是檄羽，一种是檄移
B、露布：也称“露板”或“露版”，是中国古代社会具有典型广告特征的一种信息传递方式。露布最初是指不加检封、公开发布的官方文书，有公开宣传之意。露布多用于发布军事信息，三国时期，主要用来通报战况和发布捷报。古代也用露布称檄文、捷报或其他紧急文书。
C、誓：流行于夏商周三代，是战争状态下告诫出征将士的言辞。
广告在古代社会历史发展中的作用
一、传播信息，沟通文化交往
如古代的烽火、图画、纹身、壁画雕刻艺术等等。可以说原始广告在沟通原始人的信息交流、促进彼此交往方面发挥的作用是非常巨大的。
二、宣传政治主张，推动社会变革
历代的统治者创造了丰富多彩的政治广告形式，用于宣传政治主张、推动社会变革，比较成熟的广告形式有：诰、誓、制、策书、诏书、檄文、露布等。
三、扩大商品流通，促进经济繁荣
晚清的其他广告形式
一、清代的户外广告
1、招牌广告：招牌广告史以书写广告词句为主，或兼绘静态固定的相应图案的招徕标牌，也是中国传统商业中运用最广泛的一种招幌，是商家广告宣传的重要手段之一。出现了新的广告形式——墙壁广告，到了清代后期，墙壁广告增加了图画。
2、招幌广告：招幌是中国工商业及其他行业向社会宣传经济内容、特点、信誉等最传统的广告形式。形色各异，蔚为壮观
3、实物广告：实物广告直接将所经营的商品实物放置或悬挂出去，多事挑选出的样品，供顾客直接鉴别、选购。清代实物的陈列更是形式多样。
4、匾额广告：在悬挂的位置、材质、字体、颜色上都有讲究
5、布帘广告：形式上发生了一些变化，由酒旗转化为挂门帘、桌帘。
6、旗帜广告：新和奇，目的在于吸引顾客
二、清代的印刷广告：（一）雕版印刷广告（二）铜版印刷广告（三）石版印刷广告
二十世纪三十年代的广告
从３０年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重
视，更为积极地以广告来拓宽销路，提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术新材料不断传进中国，广告媒介更为发达，广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地，也是旧中国广告业繁荣的缩影。
１、广告媒介继续得到丰富发展
如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道，穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
２、书籍广告的兴盛
３０年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。以生活书店、读书出版社和新知书店为代表的一些进步出版行业，重视利用他们出版的各类刊物刊登广告。著名的上海商务印书馆每天都在重要报纸的固定版面刊登广告，广为介绍该社出版的各类新书，方便读者购买。这些广告的内容实事求是，形式新颖，文字生动，受到广大读者的拥护和欢迎，在推销进步书刊、推动进步文化的蓬勃发展方面起到了桥梁的作用。
３、广告艺术水平提高
３０年代除了书籍广告占有重要地位外，广告的艺术水平也有了很大的提高，出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合。４、广告公司运作趋于专业化
３０年代被认为是上海广告业的全盛时期，广告公司运作趋向专业化。当时上海３０多家广告社和广告公司中，华商、联合和美商克劳及英商美灵登是其中的４个大广告公司。而规模最大的当推联合广告公司，在经营上很重视画稿设计和文字撰写，聘请了１０多位有才能的画家。
古代世界不同地区具有代表性的广告形态
一、法老的权杖
法老是古埃及的最高统治者，权杖是象征法老权力的标志。既是宣扬法老权威的神圣之物，同时也是向世人弘扬统治者的丰功伟绩、彰示天下的政治广告。
二、苏美尔圆柱形章
苏美尔印章是苏美尔文明的重要成就之一，最初在商品上是起着标识作用，后来发展为商人或工匠在自己出售的产品上签刻姓名以示所有权或信誉的特定标志，是现代商标的雏形。
三、汉谟拉比法典石碑,是记载汉谟拉比王文治武功的空前成就。
四、贝希斯敦铭文
波斯帝国著名的皇帝大流士于公元前520让手下人在米底都城爱克巴坦那通往巴比伦的大道间，选择了一处雄伟宽阔的山崖在石刻上记功。全文共15000字，是所有波斯铭文中最著名的一个。
五、印度阿育王的石柱与石刻文献
孔雀王朝时代最具代表性的建筑雕刻是阿育王石柱柱头。阿育王为铭记征略，弘扬佛法，在印度各地敕建了三十余根纪念碑式的圆柱，这些柱子一般高十几米，重五十吨，其中最著名的贝拿勒斯城外鹿野苑的石柱。在其柱头上刻有四只背对背蹲踞的雄师，威风四面，咆哮的巨口和露出的牙齿刻画得非常逼真，腿部绷紧的肌肉和遒劲的足掌钩爪塑造得雄浑有力，充溢着印度雕刻特有的生命感。中间层是饰带，刻有一只大象、一匹奔马、一头瘤牛和一只老虎，这四种动物间都用象征佛法的宝轮隔开；下一层是钟形倒垂的莲花。整个柱头华丽而完整，并且打磨得如玉一般的光润，这也是孔雀王朝时代雕刻艺术一个较为显著的特色。
泥版文字
泥版文书中，人名有上千个，地名有5000多个，有260座古代城市的名字，还记载了很多指令、税款和纺织品贸易的帐目及买卖契约，可见工商业在当时的埃勃拉王国已经相当发达了。一些泥版上还记录了埃勃拉王国的外交关系，王族内部和国内事务，宗教和文化事务等方面的内容。
这些泥版文书为我们勾画了一个几乎早已被遗忘的文明古国的概貌，为人们进一步研究中东早期历史提供了丰富的资料。这些泥版文书不愧为全人类的文化瑰宝。
七、“纸草”广告
纸草广告的出现关键就是当地的“纸莎草”的存在。纸莎草曾被作为传单。当时一则寻找奴隶谢姆的广告被认为是世界上最早的特殊的“纸广告”。
罗塞塔碑
1799年，拿破仑率军远片埃及时，他手下的一名军官布夏尔带领土兵在罗塞塔城附近修筑防御工事时，发现了一块黑色玄武断碑。碑上用两种文字三种字体刻着同一篇碑文。最上面用的是古埃及的象形文字，中间是古埃及的草书体象形言语字（亦称民书本文字），下面是希腊文字。这就是后来被世人称之为“罗塞塔碑”的著名石碑。
“罗塞塔碑”上的碑文是公元前196年埃及孟斐斯城的僧侣们，给当时的国王写的一封歌功颂德的感激信。这位国王就是第十五王朝法老托勒密。他登上国王宝座后不久，取消了僧侣们欠交的税款，并为神庙开辟了新的财源，对神庙采取了特殊的保护措施，给僧侣们带来了一系列好处，所以很快赢得了僧侣们的敬仰。于是僧侣们写了这封感激信，并用三种字体写的两种文字刻在这块黑色玄武岩碑石上。
庞贝古城的广告
庞贝城是亚平宁半岛西南角坎佩尼亚地区一座历史悠久的古城，西北离罗马约２４０公里，位于意大利南部那不勒斯附近，维苏威火山西南脚下１０公里处。西距风光绮丽的那不勒斯湾约２０公里，是一座背山面海的避暑胜地，始建于公元前６世纪，公元７９年毁于维苏威火山大爆发。庞贝在当时属于中小城镇，但由于被火山灰掩埋，街道房屋保存比较完整，从１７４８年起考古发掘持续至今，为了解古罗马社会生活和文化艺术提供了重要资料。
古代希腊的广告表现形态
在公元前8世纪到公元前6世纪，古希腊已经形成了许多以城市为中心，包括周围乡镇在内的城邦，商业发达，商业广告营运而生。在雅典城内，贩卖奴隶、牲畜、日用品的叫卖声不绝于耳，且能够运用一定的艺术形式，如诗词等。除此之外，早期的口头政治宣传广告活动频繁，
法国巴黎的叫卖队
在西欧，从10世纪开始，城市开始兴起，逐渐形成了全国的经济中心，如巴黎、伦敦相继成为国际性的打都市，经济广告在这些城市有了进步和发展。公园1142年，在法国的贝星州，出现了一支得到国王特许的叫卖队，这是由12个人组成的口头广告组织。
伦敦的商标广告
中世纪时期，上表广告在伦敦比较盛行。商标广告是从最初的实物广告发展而成为象征性的商业标记的。
统治者的一些称谓或仪式
奴隶社会国家建立以后，历代的统治者为了向世人宣扬自己的权威和业绩，喜欢用一些特殊的称谓或有代表性的意识来昭示后人。
第十三章、港澳台地区的广告
一、香港地区的广告
香港是世界著名的自由港和购物天堂。由于工商业的繁荣和广告业的迅速发展，香港已发展成为中西文化交流的国际大都市，广告业的水准较高。在广告界内，有“香港地区高于台湾地区，更高于大陆”之说。香港地区的广告宣传主要有五类特点。一是创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象；二是塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；三是以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；四是将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的优点；五是反复出现，使消费者无法抗拒。
香港地区的广告传播在社会经济生活中发挥了重要作用。从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示，广告量最多的产品不是高档产品，而是市民大众生活所需的日用消费品。工业产品和高档消费品，除了广告外，更需要依靠个别推销、展览陈列和公共关系等别的推广工具。香港广告传
播的功能并不限于商业市场营销活动中，还表现在非商业性和观念性领域。广告中除了各类产品广告外，同时有许多有关社会服务、公民教育、交通安全、户外活动安全、家居安全等非商业性广告，甚至包括一些政治活动广告，因而普遍认为广告功能是多元化的、社会化的。
二、香港地区的广告媒介
香港地区的广告媒介以电视、报纸、杂志、广播等大众传播媒介为主，户外广告、邮寄广告、霓虹灯及车身等也被普遍采用。
1、电视媒介
电视是香港地区广告媒介的后起之秀，具有报刊、电台无可比拟的优点，是香港地区影响最大的广告媒介。香港地区现有两家无线电视台。
根据对香港地区电视广告收视情况分析，一般具有如下特点：
（1）在电视上作广告的一般都是生活资料消费品，其中食品、饮料、家用电器、药品、时装等占有最大比重，生产资料较少在电视上作广告。
（2）每个广告播出10-30秒,时间一般在20秒左右，但复播期很长。
（3）广告针对性强，能根据不同时间、不同对象的不同要求，适时地加以播放。
（4）电视广告制作生动、新颖，充分发挥电视形象化的特点。
（5）一种商品往往备有三四种不同创意的广告片，轮流播出，这样既使人加深印象，又不会产生厌烦感。（6）充分利用文艺界、体育界、商界等各界名人来进行广告宣传。
（7）经常利用动画片来作广告，加强了广告的趣味性。
2、报纸媒介
香港报业在广告业中占第二位，一直紧随占主导地位的电视业，但这种差距正在缩小。电视业在全部媒介中所占的广告份额从1985年的60%下降到1994年的44.1%，而在同期，报纸广告的比重却由23%上升到了35.2%。
3、杂志媒介
据统计，1979年香港地区有杂志326家，1983年达455家，当年杂志广告营业额占媒介总广告量的11.6%。如果按最新人口统计，目前香港地区约万人平均拥有一家杂志。在每万人拥有杂志方面，香港地区低于台湾地区，但大大高于中国大陆。杂志有周刊、双周刊、月刊、双月刊、季刊等，文字分单语种（中文或英文）、双语种（中、英文）、三语种（中、英、日文）等。这些期刊大都印数不稳定，难以统计总发行量。
4、广播媒介
香港地区广播电台主要有两家。一家是1928年6月30日开播的香港广播电台，简称香港电台，为港英当局所办。另一家是香港商业广播电台，由“香港商业广播有限公司”主办，简称香港商台，1959年8月26日开始播音。
5、邮寄广告
邮寄广告也是香港地区的主要广告媒介之一。在一般市民的家庭信箱里，经常会收到各种商业目录、宣传小册子、宣传信函和广告明信片等。到商店购物、银行取款，在公共场所、娱乐场所，这类印刷品随意取阅。邮寄广告主要偏重于宣传机器设备、贵重药品、照相机、演出会及搬屋公司等。
6、户外广告
香港地区的户外广告已经到了见缝插针的地步
三、香港地区广告公司
80年代中期香港地区已有600家左右广告公司，90年代以后发展到近千家。广告公司数目虽多，但其中具有规模及完善组织的却不多。香港广告业已细分为很多专业，如市场调查、广告策划、设计、制作、咨询、发布都由各自独立的公司或媒介分别进行。由于广告的发布须经多个程序才能完成，因而各种规模、各种分工和不同水平的广告公司都有。
1、广告公司类型与服务标准
按从所属关系或实力区分，大体有四种类型。
第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、其达彼思、电通等，约有20多家，其年营业额都在1000万港元以上。
第二类是华资广告公司，这是香港本地资本规模较大的公司，如远东、大东、华联等，约有30多家。这类广告公司的营业规模和技术手段居中等水平。
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，主要为出口商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。如专门从事广告摄影、设计、文案撰写、制作业务的；或专门代理国际机场和运输业广告业务的；或专门作为广告经纪商从事中介服务的。
把香港地区的广告行业以服务的对象区分，大体可分为五大类型：
（1）全面服务的广告公司；
（2）代理和经营媒介的广告公司；
（3）大企业的广告部或大企业附属的广告公司；
（４）广告制作公司及个体专业人员；
（５）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。
２、广告公司经营方式
香港地区广告公司的工作程序一般是：接受广告业务——市场及广告调查——确定广告活动——广告目标策划——形成好的创意——广告实施
香港地区广告公司的专业化程度较高，分工很细，相互之间又有着有机的联系。
３、广告行业组织机构
香港地区广告行业组织主要有以下四个：
（１）、香港广告商会，又叫４Ａ，广告协会。
（２）、香港华资广告业商会，又叫“ＣＣＡＡ广告协会。
（３）、香港广告业联会。
（４）、广告商会，又叫“”商会或香港客户协会。
四、广告行业人才培养
香港地区广告从业人员有两个明显特点，一是年轻化，二是专业化。
为了缓解广告人才不足的矛盾，香港广告界开辟了许多培养人才的方式，以保证广告行业在竞争中对人才的需求。（１）广告高等教育（２）暑期训练班（３）在职人员培训
五、香港地区广告管理１、广告行业组织管理２、政府的广告法规管理
众多的香港广告法律法规可分为三种类型：
（１）一般性条例。（２）对特定产品的条例。（３）对特定的对象的条例。
台湾地区广告
一、台湾地区广告演变史
１、２０世纪６０年代萌芽期
２、２０世纪７０年代的成长期
（１）广告公司成长壮大（２）引进国外先进经营管理方式（３）广告公司服务功能扩大
３、２０世纪８０年代融合期
８０年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第二位的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商和产品涌入。台湾地区经济与世界经济联系日益密切，广告市场也成为国际广告公司猎取的对象，形成了这个阶段有名的“洋土”纷争或融合期。
国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场合：
Ａ合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制
者，使原先享有经济权的台方不得不让出。
Ｂ独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。
Ｃ技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。
台湾地区广告业在国际化的冲击下，已承受着正面和负面的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。
国际化冲击所带来的正面影响有：
（１）重视人才培养（２）广告新观念的导入（３）广告表现形态多样化
（４）电脑科技的采用（５）严谨的成本观念和计费标准
负面影响有：
（１）经营成本急剧上升（２）人员跳槽现象严重
４、２０世纪９０年代成熟期
（１）整合传播观念的兴起（２）以广告集团性的力量争取客户
许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，他们纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。
（３）海峡两岸广告界相互交流升温
海外及台湾地区广告界的介入，为大陆广告市场带进了更新的观念、技术与服务，并推动了海峡两岸广告界相互交流新局面的到来。
二、台湾地区广告媒介和各类广告概况
１、电视媒介和电视广告
（１）台湾地区三家电视台简介
１９６２年１０月１０日，台湾地区第一家电视公司在台北诞生，这是一家商业电视台。
１９６９年１０月，由台湾地区“中国广播公司”“、民营广播公司”以及其它文化机构合资创办的“中国电视公司”宣告成立。
１９７１年１０月，台湾地区当局“教育部”和“国防部”合办的“中华电视台（”华视）正式开播，从此形成三台鼎立的局面，巩固了电视在大众传播媒介中的地位，也为观众提供更广阔的资讯娱乐服务。（２）三台的节目概况
（３）广播电视法规
电视台的主管单位是“行政院新闻局”。有关电视广播必须依循的法规是《广播电视法》，该法分为总则、电台设立、节目管理、广告管理、奖励辅导、罚则、附则，共７条５１章。另有该法施行细则计４５条。（４）电视广告的表现特色
Ａ、投入巨额经费精心制作。Ｂ、使用电脑绘图技术。Ｃ、使用动画手法。
Ｄ、使用所谓“意识形态”手法。Ｅ、使用所谓“心理认同”手法。Ｆ、部分广告使用方言表现。Ｇ、部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。
２、户外广告
（１）户外广告的机会
Ａ、从消费市场看：人们愈来愈重视生活品质与休闲，纷纷走向户外。人们在户外停留的时间越长，户外广告被接触的机率也相对增加。
Ｂ、从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，涵盖的时间更长，涵盖面和影响度有时更为深远。广告活动进行时，无论从媒介组合着眼，或ＣＰＭ（每千人广告成本）的观点，都忽略不了户外广告的使用。
Ｃ、从交通环境看：台湾地区大街小巷塞车严重，增加了户外广告的接触机会，使其效果更为显著。（2）户外广告的发展
Ａ、科技化。由于地点难找，所以同一地点、同一版面多次运用。为了增加吸引力，因此就有三面转体、电子看板的ＬＥＤ两极发光体的出现。
Ｂ、精致化。租金贵、成本趋高，因此对品质要求更为严格。这样促使户外广告作品愈来愈细致，也更吸引人。
Ｃ、多样化。由于地点开发不易，迫使户外广告媒介本身走向多样化。除了传统的看板、壁面之外，还有公共汽车内外、票亭、站牌，甚至热汽球、飞行船等等应运而生。
Ｄ、数据化。户外广告效果调查，愈来愈受广告主重视。包括交通流量、路过人次、重复频度与效果测试。３、传真广告
在台湾地区广告媒介发展中，８０年代末期已突破传统的报纸、杂志、电视、广播、电影、书籍、路牌及各类户外广告，又采用传真机来扩散广告宣传品。
由于台湾地区经济的快速发展，一般企业、政府机关已普及传真机，不少工商企业主、经理人员及高级职员在家中也安有传真机。在传真机极为普及的情况下，传真广告在商业上的运用越来越广泛。
传真机的特点是通过电话（或专用）线路来传输文件、图表。因此，只要掌握传真机号码，广告商人就可以自由地电传广告了。
澳门地区的广告
一、澳门地区广告市场概况
几个特点：人少地少沿海
二、澳门广告市场的特点：
1、低档次的市场规模。广告市场的规模是有一个具体的标准的。
2、较小的发展空间
3、低发展阶段的市场。这也是有一个市场的标准的。
三、澳门广告的形态和业务类型
1、以服务及意识的推广为主流的广告业务
2、以印刷媒介及举办活动为主导的广告业务。
四、澳门广告业的展望
1、专业性的加强
2、回应效果
3、发展外向性的市场业务
在进行课程讲授之前,我想让大家先了解一下,到底什么是管理信息系统.我还给 大家找了两个比较典型的管理信息系统,一会儿我们装上大家一起来看一看.管理信息系统是一门新兴学科，它是近年来随着管理科学、信息科学、计算机与通信技术的不断发展和相互联系，逐步形成的一门综合性边缘学科。就管理信息系统的功能而言，它是一个由人、计算机等组成的进行信息的收集、传递、存储、加工、维护和使用的系统。该学科的诞生和发展标志着计算机在管理中的应用达到了一个新的高度，它已成为管理领域内一门极其重要的使用性科学。 如果大家把这门课程学好的话,就可以通过一个软考.获得信息系统管理工程师这个证书.因为大家已经是毕业班的同学了,下半年可能就要为了找一份好工作而努力,具体如何努力,当然首先要提高自身的专业水平,在此基础上,就要多考一些资格认证,给自己添加一些砝码.所以我想给大家介绍几个比较权威的关于计算机方面的认证,希望对于大家的学习和工作能够有所帮助.----------------- 下面我就给大家演示两个管理信息系统,让大家对这门科目有一个直观地认识. 先看一个比较简单的.小区物业管理系统. 看完这两个例子后,大家能不能想到在自己身边有什么样的信息管理系统存在? 给大家一分钟的时间考虑一下,有没有同学想到的,跟大家说一下,没关系,希望大家畅所欲言. 在这里我给大家列出了在我们生活与学习过程中可能出现的管理信息系统.大家看一看,是不是跟我们的生活息息相关. 现在大家能不能很清楚的区分信息和数据这两个概念.再给大家举一个例子,比如大家看到汽车在行使过程中,里程表显示80km/h，大家会有什么想法？这只是一个数据对不对？我们能根据它来判断是不是要加速还是要减速？如果这个速度，放在高速上的话，是不是司机要加速？但如果在市区内，是不是就要减速？所以，只有当司机看了里程表做出了加速还是减速的决策时，那个数据才是信息。 我叫两个同学来回答一下，什么是信息，什么是数据。也就是说，信息是我们对数据的解释。 下面我们就来看看信息包括哪些内容 香农：信息论及数字通信之父 克劳德·香农(Claude Elwood Shannon，1916-2001)1916年4月30日诞生于美国密西根州的Petoskey。2001年2月24日，香农在马萨诸塞州Medford辞世，享年85岁。贝尔实验室和MIT发表的讣告都尊崇香农为信息论及数字通信时代的奠基之父。 在20世纪中叶，人类终于对三个非常重要的概念：质量、能量、信息量都有了定量的计量办法。我们应该牢记，为阐明质量概念做出伟大贡献的是发现物体力学定律的牛顿(Sir Isaac Newton，1642-1727)，为阐明能量概念作出伟大贡献的是热力学第一定律的发现者们：迈耳(Julius Robert von Mayer，1814-1878)、焦耳(James Prescott Joule，1818-1899)、赫尔姆霍兹(Hermann von Helmholtz， 1821-1894)、开尔文(Lord Kelvin，，而为阐明信息概念作出伟大贡献的就是香农。1824-1907)． 按照参加考试的人数、考试合格证书的效力以及社会对考试的认同程度，由国家组织的计算机认证考试中，最有影响力的当属以下四种： ①全国计算机软件专业技术资格（水平）考试，又称资格水平考试，简称软考。
2018秋《信息管理概论》期末复习及答案 备注：（答案我是根据你们上传的网上资料，如有错误，请马上修改，重发。班主任） 一、试卷类型： 1、填空题（共20空，20%） 2、名词解释（共4个，20%） 3、判断题（共10题，10%）选择题（10%） 4、问答题（共5题，50%） 二、考试形式：采用半开卷考。 第二部分期末复习综合练习(以作业内容为主要依据) 一、填空题 1、纵观人类信息管理活动所采用的手段与方法，信息管理活动的发展分为三个时期分别是：（古代信息管理活动时期）、（近代信息管理活动时期）和（现代信息管理活动时期） 2、以( 第二次世界大战 )结束为标志，信息管理活动进入了现代信息管理时期。 3、从信息管理的起源角度，有三个领域认为信息管理起源于它们的工作，分别是 ( 图书馆领域 )、(工商企业管理领域 ) 和 ( 政府行政管理领域 ) 三个领域。 4、从对信息管理理解的不同层面角度，信息管理具有两方面的特征，一方面是技术特征，另一方面是( 管理理念)特征，它们共同构成了信息管理的内涵与特色。 5、联合国科教文组织认定的图书馆四项职能是：（保存人类文化遗产）、（社会信息流整序）、（传递情报）、（启发民智的文化教育）。 6、人们对信息管理的认识与把握至少表达出五种不同的含义，分别有（信息内容管理）、信息媒体管理、（计算机信息管理）、（管理信息系统）、信息产业或行业队伍管理。 7、一般认为，信息管理思想的发展历史可分为四个阶段，分别是：（传统管理）阶段，（信息系统管理）阶段，（信息资源管理）阶段，（知识管理）阶段。 8、知识管理的发展始终围绕着（组织）、（人）和（信息技术）这三个要素。 9、全信息的三要素分别为（语法信息）（语义信息）（语用信息） 10、联合国经合组织（OECD）将知识分为四种类型，即（事实知识）、（原理知识）、（技能知识）、（人际知识）。 11、物质、能量、( 信息)是一切客观事物的三个基本方面。人们在长期的科学实践中建立和发展了材料科学、能源科学和（信息科学）科学，成为现代科学技术的三大支柱。 12、信息资源的功能主要表现在四个方面，分别是：（经济功能）、（管理与协调功能）、选择与决策功能、研究与开发功能。 13、管理学作为一门独立的边缘学科，它的诞生以（泰勒）的“科学管理”思想的提出为标志。 14、大众信息交流的媒体主要有( 印刷媒介 )和( 电子媒介 )两大类。 15、对现代组织而言，组织的宣传活动是其向外输出信息的主要方法手段，宣传活动可分为三类：（公关宣传）、（广告宣传）和标识系统宣传。 16、一般说来，组织信息交流分为组织（内部）的信息交流和组织（外部）的信息交流两种形式。 17、大众信息交流的基本功能可以概括为：（传播信息）、引导舆论、（教育大众）、提供娱乐。
电大中外广告史课程期末复习题及答案资料考点归纳总结 （客观题部分） 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国各朝代的“檄文”属于（）广告。A A 社会 B 标记 C 口头 D 实物 3．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（）广告形式。B A 标记 B 口头C实物 D 音响 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。D A 口头广告 B 实物广告 C 标记广告 D 音响广告 6．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记” 造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）C A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告 7．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。D A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标 8．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。C A 实物广告 B 招牌 C 悬帜 D 悬物 9．商业对联广告的主要流行期是（）D A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 10．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 11．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的（）。D A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 12．我国商品命名广告最早出现于（）。C A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 13．音响广告最早出现于（）A
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。） 1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。 A．出现了市场经济 B．出现了相对固定的交易场所 C．出现了走街串巷的买卖 D．出现了社会分工 2．我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式？（） A．社会广告B．标记广告 C．口头广告D．实物广告 3．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。 A．市场经济 B．口头广告C．集市贸易 D．实物广告 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（） A．标记广告 B．口头广告 C实物广告 D．音响广告 5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。 A．口头广告 B．实物广告 C．标记广告 D．音响广告 6．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。 A．实物陈列 B．标记C．招牌 D．口头 7．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（） A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告 8．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告
目录 摘要 (1) 引言 (4) 第一章系统分析 (5) 1.1系统的初步调查 (5) 1.2系统的可行性研究 (7) 1.3系统的详细调查 (8) 1.4新系统逻辑方案的提出 (9) 1.5项目开发计划 (9) 第二章需求分析 (10) 2.1业务流程图 (10) 2.2数据流程图 (13) 2.3数据字典 (24)
2.4代码设计 (31) 第三章概要设计 (34) 3.1系统模块结构图设计(HIPO图) (34) 3.2数据库概念设计 (40) 3.2.1实体关系图(E-R图) (40) 3.2.2实体和联系 (43) 第四章详细设计 (44) 4.1数据库的逻辑设计 (44) 4.2数据库的实现 (45) 4.3程序流程图 (46) 4.4物理配置方案设计 (49) 4.5历史信息管理 (49) 4.6人机界面设计 (49) 4.6.1输入设计 (50) 4.6.2输出设计 (52) 第五章系统实施 (54) 5.1编程过程与特点 (54) 5.2系统测试 (55) 5.2.1系统测试的原则 (55) 5.2.2系统测试的方法 (55) 5.3系统运行维护 (58) 第六章论文小结 (60)
6.1系统的功能 (60) 6.2系统的特点 (60) 6.3系统评估与改进方向 (61) 6.4开发体会与收获 (61) 参考文献 (62) 附录1 系统使用说明书 (63) 附录2 部分程序代码 (67) 引言 宝冶机动公司是宝冶总公司的一个子公司，它有四十年的历史。其主要是机械动力安装及运输、机械设备租赁。其主要技术成分较 简单。 近几年来，随着市场经济的发展，市政建设项目的增多，机动 公司有了很大的发展，新增了设备、技术人员、以及一些辅助的资料、图书。由于图书资料、读者增多，造成资料管理的工作量大， 重复量大，费时费力。资料文档管理易出现遗漏及错误。公司也认 识到了信息管理的重要性，决定在硬件方面给每位资料员配置一台 电脑，并组建全公司的局域网；在软件方面由于考虑到市场上出售 的资料信息管理系统的软件不但价格昂贵，而且并不能十分适当地 符合我公司管理工作的需要。经研究，公司决定自行开发一套适应 我公司信息管理需要的信息系统管理软件。侧重点先放在图书、资
管理信息系统期末复习资料 一、单项选择题 1.面向对象的编程方法的英文缩写是（C）。 A．SA B．OOD C．OOP D．OOA 2.结构化分析与设计是信息系统开发时常用的方法，按其生命周期特征，它应属于（D）D．瀑布模型 3.结构化开发方法系统分析阶段的正式文档是（B）B．系统分析报告 4.下面哪句话最准确地概括了结构化方法的核心思想（D）。 D．自顶向下，由粗到细，逐步求精 5.原型化方法一般可分为三类，即（C）C．探索型、实验型、演化型 6.总体规划阶段的主要工作不包括（C）。C．建立系统的逻辑模型 8.管理是一项有序化的、经常性的过程，其最重要的职能之一就是（决策）。 8.执行层或称作业层的管理属于（C）。C．基层管理 9.战略级管理属于（B）。B、高层管理 10.C/S 是一种重要的网络计算机模式，其含义是A.客户/服务器模式 11.人们通常用下面的英文缩写表示会计信息系统 C. AIS 12.原型化方法一般可分为三类，即 B. 探索型、实验型、演化型 13.总体规划阶段的最终结果是 C. 可行性报告 14.一般说来，战略管理层的决策活动属于（B）。B．非结构化决策 18.B/S是一种重要的网络计算机模式，其含义是：D．浏览器/服务器模式 18.管理信息系统的层次结构中，最高层是（B）。B．战略计划子系统 19.信息系统开发各阶段的顺序是（B）。 B．总体规划、系统分析、系统设计、系统实施、运行维护、系统评价 1. 对当前系统进行初步调查工作应重点在哪个阶段进行（A）A. 总体规划阶段 13.管理信息系统的横向结构是按（B）划分的。B．管理职能 14.管理信息系统通常可分为多个子系统，其结构为（C）。C．层次结构 15.管理信息系统的交叉结构是指管理信息系统的（A）。A．管理职能结构 16.总体规划是系统生命周期中的第一个阶段，其主要任务是明确C. 系统是什么 13.下列描述正确的是A.总体规划是系统开发中的首要任务 1.导出模块结构图的基础是（A）。A．数据流图 2.下列耦合方式中耦合度最低、性能最好的是（B）。B．数据耦合 3.总体规划的目的包括D．保证信息共享、协调子系统间的工作、使开发工作有序进行 4.系统总体规划的最终目的是（A）。A．勾画出企业信息系统建设的蓝图 5.一个合理的模块划分应该是内部联系( B)。B．强 6.系统测试的正确步骤是（B）。B．模块测试、子系统测试、系统总体测试 7.模块间的信息联系方式称为模块的（ C ）。C．耦合 8.总体规划阶段的最终结果是（C ）。C．可行性报告 9.下列比较适合较大系统的切换方式是（ C ）。C．分段切换 10.系统设计阶段的主要任务是根据系统的逻辑模型建立物理模型，以便说明C．系统怎 么干 11.系统测试的对象是（D）。D．整个系统 12.系统测试的正确定义是（A）。A．为了发现程序中的错误而执行程序的过程 13.对当前系统进行初步调查工作应重点在哪个阶段进行A．总体规划阶段 14.系统设计阶段的主要成果是（ C ）。C．系统设计说明书
中外广告史 绪论 第一节广告的内涵 一．广告词义溯源 世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。 .“广告”一词最早在日本出现。 年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。 年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。 二．广告的定义 .广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。 . 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。 . 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。 . 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。一般不以获取经济利益为目的。 .美国现代广告之父：拉斯克。认为广告是印刷形态的推销。 .广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这是迄今影响最大的广告定义之一。②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……” .美国广告公司协会（””） 三．广告的基本特征 .广告是一种信息传播的活动和行为。广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。 .广告是一种具有投入产出特点的付费传播。付费的主题是广告主。 .广告是一种有意图的传播。广告是一种有计划、有目的的说服性传播。 .广告是一种非人际传播。非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。 四．广告活动的形成与发展 广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。只是初步具备广告雏形。 广告的大众传播时代：广告活动进入大众传播时代的重要标志是世纪中期印刷术在西方的革新与普及。工业革命在西方国家展开，资本主义商品经济迅速发展，供求关系发生变化，竞争日益激烈，商品推销成为企业经营的常规活动。、年代后电子媒介出现。传播手段和方式变化巨大。 广告的职业化阶段：年福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。年艾耶父子广告公司成立，
管理信息系统》期末复习题2 一、单选题 1.管理信息系统是一种（）。 A.自然系统 B.人工系统 C.信息处理系统 D.抽象系统 2.用户通过终端设备向系统提出服务请求，系统完成服务后通过终端即时回答用户，这样的信息处理系统属于（）。 A.计算机系统 B.批处理系统 C.实时处理系统 D.分布处理系统 3.关系模型是把数据的逻辑结构归结为满足一定条件的（）模型。 A.层次 B.网状 C.一维表 D.二维表 4.系统开发过程中最重要.最关键的环节是（）。 A.系统分析 B.系统设计 C.系统实现 D.A和B 5.描述信息系统逻辑模型的主要工具是（）。 A.数据流图 B.数据字典 C.数据处理功能分析表 D.数据-功能格栅图 6.系统调试完成后，在实施系统转换.投入试运行之前，必须做好编写（）和人员培训工作。 A.系统说明书 B.系统实施方案 C.系统使用说明书 D.系统测试报告 7.网络上的每一个节点都有系统数据的完整拷贝，而且所有节点上的数据更新是同步的，这样的数据分布形式是（）数据分布形式。 A.集中式 B.分片式 C.重复式 D.混合式 8.系统对提高企业科学管理水平，增强企业竞争力以及提高管理人员素质等带来的收益属于（）。 A.直接经济效益 B.间接经济效益 C.系统收益 D.投资回收效益 9.在系统转换中，中间没有过渡阶段，用新系统立即替换旧的系统，这种转换方式称为（）。 A.直接转换 B.并行转换 C.试运行转换 D.分阶段转换 10.层次码是一种（）。 A. 顺序码 B.区间码 C.助记码 D.缩写码 二、填空题 1.管理信息系统是以计算机为基础的及以人作为系统组成部分的（）系统。 2.根据系统的一般模型，系统应包括（）、（）和（）。 3.数据库系统的组成部分包括（）、（）和（）。 4.基于面向对象方法的系统开发过程分三个阶段：即（）、（）和
中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 (2) 2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3) 3.悬帜广告P11 (4) 4.悬物广告P12 (4) 5. 杨本贤广告社P61 (4) 6. 文革后第一条商业广告P115 (4) 7. 东西洋考P39 (4) 8.《国际广告》杂志P119 (4) 8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4) 9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4) 10. 香港公报P205 (5) 13.路威尔广告事务所P235 (5) 14.空气堂组P265 (5) 16.艺术指导俱乐部奖P290 (5) 17. 国际广告协会P305-306 (5) 18. 口头广告P6、P21 (5) 19. 日本广告人才培养P278 (5) 20. 日本广告公司国际化P275 (6) 21. 对联广告P32 (6) 22.事件营销P335 (6) 23. 《普令泰英克广告法草案》 (6) 24.广告代理制P139、P315 (7) 25. 广告画P59 (7) 26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)
27.《遐迩贯珍》P39 (7) 28. 国际广告管理P307 (7) 29.文革后第一条外商电视广告P116 (8) 30. 辛亥革命时期报刊广告P44 (8) 31. 《中国广告》杂志P148 (8) 32. 台湾地区广告演变史P167 (8) 33. 台湾的东方广告社P167 (8) 34. 台湾的电视广告制作规范P179 (9) 35. 香港广告公司类型P215 (9) 36. 世界上最早的文字广告P229 (9) 37. 挂历广告 (9) 38. 英国广告商协会P285 (9) 39. 法国广告审查制度P289 (9) 40. 广告片恺撒奖P290 (10) 41. 商品命名广告P14 (10) 42. 广告代理费P139 (10) 43. 中国广告协会P118 (10) 44. 全面服务型广告公司P131 (10) 45. 香港广告商会P217 (10) 中外广告史新编 1.社会广告P1-P5、P15 社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
名词解释 1、管理：管理是通过计划、组织、指挥、协调、控制等基本管理功能，有效地利用人力、财力、设备、技术、信息诸种因素，促使它们密切配合，发挥它们最高的效率，以达到预期的目标。 2、信息管理：是在管理科学的一般原理指导下，对信息活动中的各种要素，包括信息、人员、资金、设备、技术等，进行科学地规划、组织、协调和控制，以充分开发和有效利用信息资源，从而最大限度地满足社会的信息需求。 3、MIS：管理信息系统。 4、IRM：信息资源管理。 5、SCM：供应链管理。 6、BPR：企业过程再工程。 7、ERP：企业资源计划。 8、CRM:客户关系管理。 9、信息：是事物的状态、特征及其变化的客观反映，是客观事物通过一定的物质载体传递。 10、信息资源：是信息与资源两个概念整合衍生出来的新概念，只有满足一定条件的信息才能称之为信息资源，作为资源的信息，也就是所谓“有用的信息”或“可以利用的信息”。也就是可以利用的信息的集合。 11、狭义的信息资源：是指信息本身或信息内容，即是经过加工处理的，对决策者有用数据。 12、广义的信息资源：信息资源是信息活动中各种要素的总称(包括信息、技术、设备、资金和人等要素)，是将信息资源作为系统概念看待。 13.信源：发出信息的来源
信道：信息传递的通道 信宿：信息接收者 14、信息资源管理：狭义的信息资源管理是指对信息本身即信息内容实施管理的过程。广义的信息资源管理是指对信息内容及与信息内容相关的资源如设备、设施、技术、投资、信息人员等进行管理的过程。 15、信息高速公路：从技术上的角度看，实际上是软件、硬件、通信网络技术和信息处理技术不断发展与集成的结果。 16、信息系统：输入数据，经过加工处理后，输出信息的系统。 17、EDPS：电子数据处理系统 18、DSS：决策支持系统 19、ES：专家系统 20、EIS：主管信息系统 21、OAS：办公自动化系统 22、SIS：战略信息系统 23、信息采集：是信息资源能够得以充分开发和有效利用的基础。 24、信息组织：是对所采集的信息实施有序化的过程，是信息管理过程的核心内容之一。 25、内源信息流：是指来源于经营系统内部的或经营企业内部的信息流动。27、外源信息流：是指来自经营部门之外，但与经营部门的经营活动有着密切联系的，外部社会环境和经营内部的信息流。 28、信息流：人类管理和控制下的信息的有序流动。 29、信息处理：一切为更好地利用信息而对信息所实施的处理工作过程。
中外广告史课程学习指南 一、课程简介 中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。共3 学分，54学时。 本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。穷源溯流，从中撷取宝贵的广告实践经验。 二、现有课程资源情况 目前，本课程主要有以下学习资源： 文字教材：《中外广告史教程》（第二版），陈培爱主编，中央广播电视大学出版社；三、学习目标 本课程的学习目标主要有如下两点： 1.通过对中外各国不同阶段广告发展基本情况的学习和了解，能从整体上把握广告业发展的规律，把握其内在脉络； 2.培养宏观的历史性视角，能站在历史的角度分析特定的广告现象，从而为广告专业其他课程的学习，打下坚实的基础。 四、考核方式介绍 本课程采取形成性考核和终结性考试相结合的方式进行考核。其中，形成性考核占总 成绩的20%；终结性考试占总成绩的80%； 形成性考核：采取网上形考的方式，包括4次网上形考作业。 终结性考试： ?考试方式：闭卷考试 ?考试时间：90分钟
?考试范围：主教材、网上辅导文本及习题 ?考试题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题 五、教学建议 1．史论结合 广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。 2．静态与动态结合 广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。要反对让学生死记硬背一大堆僵化的知识，而提倡利用史类知识有效地启发学生的思维，培养学生的素质。教学中注意史料教学与理论教学的结合，史实案例与借鉴发扬的结合，历史规律与解决现实问题的结合。这样，把一潭死水变为一潭活水，就能调动学生积极思维的能力。 3．重点与一般结合 对史学课程的学习，学生最感厌烦的是史料太多，对有否必要记住那么多知识表示怀疑，这就需要在教学中给以必要的调整。在课堂讲授中，应该采取“三讲”、“三不讲”的方法。即讲教材中的框架、思路；讲不同的历史阶段广告传播的特点与变化；讲对不同阶段的广告发展的新见解。而对教材中非重要的内容不讲，对一些琐碎、细微的知识点不讲，对给当前启示意义不大的问题不讲。鼓励教师为学生留出自我学习和思考的时间和空间。 4．传统学术型与应用型结合 广告史教学可以推行以案例教学法为中心的教学方式，力求在保留传统的理论讲授的基础上，把理论深度有机地溶入史学的案例中。在每个阶段的讲授中，最好能以一两个典型案例带出。近年来广告学理论著述越来越多，这些理论按道理应来源于对古今中外广告现象的分析和思考，然而，我们对广告史的关注又何其少也。当然，传统学术型与应用型的结合并不矛盾，其目的还是落实在应用上，增强课程的价值。 六、学习过程建议 （1）通过教学大纲明确课程性质及目标。 （2）在文字教材指导下了解课程内容框架及学习方法，安排教学进度，开展自学活动。通读教材，边学习边思考。边学习边在头脑中再现历史现实，而不要死记硬背；如果发现感兴趣的广告事件，及时查阅相关史料，加深理解。 （3）看录像课讲授，增加直观感性认识，深入领悟并消化重点、难点。本课程的录像课不是全面复述教材内容，而是主要对教材中一些比较重要或难于理解的内容进行了重点讲
第1章信息与信息管理 信息的一般定义： 信息是认知主体对物质运动的本质特征、运动方式、运动状态以及运动的有序性的反映和揭示，是事物之间的相互联系、相互作用的状态的描述。 信息管理界的“信息”定义 信息：按照用户决策的需要，经过加工处理的数据。 企业管理界的“信息”定义 信息：管理活动的特征及其发展情况的情报、资料等的统称。 信息的特征 ?普遍性。自然界、人类社会的任何物质都是信息的母体。信息无处不在、 无时不有。 ?信息产生的广延性与无限性 ?信息在时空上的传递性 ?信息对物质载体的独立性 ?信息对认识主体的相对性：由于人们的认知能力各不相同，他们从同一事 物中获取的信息及信息量也不相同。 ?共享性 ?不可变换性和不可组合性 时效性：事物在不停地运动和变化，而脱离源事物的信息会逐渐失去效用。 信息化是指培养、发展以计算机为主的智能化工具为代表的新生产力，并使之造福于社会的历史过程。 信息和信息技术的巨大作用，导致政府和各行各业都最大限度地利用信息技术，充分开发信息资源，提高自身的效能和效率。这种现象称为信息化。 信息化的核心点： 利用先进的信息技术，对信息资源充分地开发和利用。 信息化的层次可以分为5个： （1）产品信息化； （2）企业信息化；（信息化的核心和基础） （3）行业信息化；（如工业、农业、服务业等，信息化与工业化的结合点）（4）国民经济信息化 （5）社会生活信息化 信息管理的对象：信息、信息活动 信息管理的定义 狭义的信息管理：对信息内容的管理。
广义的信息管理：不仅是对信息本身的管理，而且对涉及信息活动的各种要素，如信息、技术、人员进行合理的组织和控制。 信息管理：个人、组织、社会为了有效地开发和利用信息资源，以现代信息技术为手段，对信息资源实施组织和控制的社会活动。 信息管理内涵剖析： （1）概括了信息管理的三个要素——信息、技术、人员 （2）体现了信息管理的两个方面——信息资源、信息活动 （3）反映了管理活动的基本特征——规划、组织、控制 信息资源：可供利用的信息的集合。 信息资源有三要素：信息生产者、信息、信息技术 信息管理流程：信息生命周期管理 信息的创建（生产/发布）：机构、网络、规范性 信息采集 信息组织：序化、有效的系统 信息存储：共享、保护、备份、恢复 信息利用：价值实现 信息清理（销毁/回收） 第2章信息交流 信息交流的分类 a)人与自然的信息交流（非生物与其他生物） b)人与人的信息交流 c)人与人信息交流的社会性特征 信息交流的定义：在不同时间和空间上，认知主体之间借助符号系统所进行的数据、知识和事实等信息传递与交流的过程。 共时信息交流：横向（克服交流的空间障碍） 历时信息交流：纵向（消除交流的时间障碍） 申农-维弗的通信模型
《管理信息系统》期末复习题5 一、填空题 1.根据系统的一般模型，系统应包括（）、（）和（）三部分。 2.数据字典包括（）、（）和（）三种表。 3.建立管理信息系统的开发环境的方法有：工具集成法、（）和（）。 4.管理信息系统的开发方法主要有（）、（）、（）。 5.系统分析工作的关键点或称工作要点在于（）和（）。 6的中文含义是（）。 7. （）和物理模型的主要差别就是做什么和如何做的差别。 8. （）特指系统的保密功能和防病毒功能，是系统设计的主要原则之一。 9. （）是代码设计的首要任务。 10.模块的耦合方式主要有（）、（）、（）三种。 二、单项单选题 1.系统与环境由系统的（）所划分，在它之内称为系统，
在它之外称为环境。 A.边界 B.输入 C.处理 D.输出 2.系统开发过程中最重要、最关键的环节是（）。 A.系统分析 B.系统设计 C.系统实现和B 3.地理信息系统的英文缩写是（）。 4.决策支持系统的主要对象是（）的决策。 A.结构化 B.管理 C.半结构化 D.经济 5.数据库结构的三个模式中，（）是数据库结构的核心。 A.模式 B.存储模式 C.子模式 D.模式与子模式 6.描述信息系统逻辑模型的主要工具是（）。 A.数据流 B.数据字典 C.数据处理功能分析表 D.数据-功能格栅图 7.从程序的逻辑结构入手进行测试的方法是（）。 A.白盒测试 B.黑盒测试 C.全面测试 D.部分测试 8. 对进行经济效益评价时，提高管理效率属于的（）。 A.间接效益 B.直接效益 C.管理效益 D.开发效益 9.建立管理信息系统的组织基础是指建立管理信息系统中组织内部所需的（）。 A.技术性条件 B.非技术性条件 C.管理基础条件 D.人才基础条件
广告史复习资料 绪论部分 广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。 广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。 世界广告历史上的四个时期 ?第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。 ?第二时期：1841-1920年的近代广告时期（印刷媒介大众化广告时期）。 ?第三时期：1920-1970年代末的现代广告时期（传统媒介广告时代），这一时期是以广播、电视和报刊为代表的传统媒介时代。 ?第四时期：20世纪80年代以后的当代广告时期（网络媒介广告时代），进入以网络 广告史分期（古代---近代） 分界线：1841年伏尔尼?B?帕尔默在费城建立世界上第一家广告公司。 分界依据：其一、活字印刷术的发明、使用不能成为划分古代广告与近代广告的主要依据。 其二、广告公司的出现标志着广告业成为独立的经济行业，也标志着世界广告从 古代进入到近代时期。 广告史分期（近代---现代---当代） 分界线：媒介形态的演变 分界依据：其一、传播科技是传播媒介发展的绝对动力，也是世界广告业发展的重要推动力量。提高信息存储、传播能力,改变方式，产生新媒介。 其二、传播媒介的发展、演变直接决定着新的广告形式的产生与发展，影响着新 的广告风格和广告流派的出现。 第2章世界广告传播的萌芽及其最初形态 在语言、文字产生以前，人类为了沟通的需要，运用人类肢体语言和结绳、石刻、岩画等记录标志进行传播。 公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字 人类最早的社会广告传播形态包括： 图腾——氏族的象征与标志 传达王权或皇权神授观念的仪式、标记物 歌唱传奇英雄、祖先、国王或皇帝功德的颂歌
中外广告史 一、填空题 1. 1869年在美国费城建立的（艾尔父子广告有限公司）是第一家具有现代广告基本牲的广告公司。 2. 德国人（古登堡）创造的金属活字印刷使广告活动，进入了印刷广告时代。 3. 我国最早出现的广告学专著是甘永龙的（《广告须知》）。 4. 改革开放后，我国广告进入（人才密集型）、（知识密集型）、（技术密集型）行业。 5. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在（大英博物馆）。 6. 古埃及方尖碑上的像形文字可以说是早期的（户外广告）。 11．商品细分广告代理制的最大优点是使得广告客户、广告（代理商） 与媒介三者共存共荣。 12．1729年美国富兰克林创办了（《宾夕法利亚日报》）， 他在创刊号第一版上，把广告栏安放在报 头下社论的前头。 13．国际广告管理的重点内容包括对_（虚假广告）_的界定、 禁止有害健康的产品广告、制定（儿童广告）管理规则、证人广告必须实事求是等。14．国际广告协会是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于（1938 ）年，总部设在美国纽约。 15．法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的___BVP__。 16．为了加强管理，l907年英国颁布了《广告法》，以后又不断进行修订，其限制范围越来越大。 17．1911年，美国广告行业杂志《印刷者油墨》制定了《印刷油墨模范法规》，后来被美国37个州作为法律采用。 18．美国政府管理广告的重点，大致有五种类型：欺骗性价格广告、不实或虚假质量声称、_引诱性__ 广告、不实证词广告、__欺骗性__表演。19．印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成为独立的行业。 20．十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形_新闻信___，其内容是报道市场行情和商品信息 21．古代的商标字号是从__实物__广告逐渐演变为象征性的商业标记。 22．公益广告又叫_社会___广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式。23．香港地区广告行业组织主要有四个：香港广告商会、香港华资广告业商会、_香港广告业联会___和香港广告贸易协会。 24，1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊___《国际广告》_创刊，并于1996年改为月刊出版。 25．__《科学的广告》__一书的出版与全美市场学和广告学教员协会的成立，标志着广告学作为一门独立的学科已经确立。 26.1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了_《中国人民共和国广告法》__，自1995年2月 1日起施行。 27．目前我国的专业广告公司，从所有制体系来分，有国营、__集体__、个体、__中外合资_等广告公司。集体中外合资 28.我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学__新闻学研究会__。
课程考试试卷 考试科目：信息系统与信息资源管理 任课教师： 学生姓名： 阅卷人签字： 试题总页数：7
____ 级课程考试试题 共7页 考试科目：信息系统与信息资源管理 姓名：学号： -、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 1. 关于信息的定义，信息是用以消除不确定性的东西”的说法出自（B） A.西蒙； B.香农； C.《国家经济信息系统设计与应用标准规范》；； 2. 战略信息主要用于确立企业的目标。（C） A.战术； B.利润； C.组织； D.财务 3. 战略计划子系统是供使用的系统。（C） A.计算机操作人员； B.信息处理人员； C.高层决策者； D.中层管理者 4. 管理层次中，主要职能是根据组织内外的全面情况，分析和制定该组织长远目标及政策的是（A） A.高层管理； B.中层管理； C.基层管理； D.职能层管理 5的特点有（D） A.根本性的； B.彻底的； C.巨大的； D.以上均对 6?大规模集成电路的出现是在计算机硬件发展的（C） A.第二代； B.第三代； C.第四代； D.第五代 7?网络互联设备中，具有流量控制功能的是（B） A.网桥； B.路由器； C.中继器； D.集成 8?关于、和的关系说法正确的是（B） 包括、；包括、；包括、； D.三者平行
10. 中，选择了实施参照完整性”复选框，同时又选择了级联删除相关记录”则在删除主表 中的记录时，相关表中的相关信息（A） A.自动删除； B.条件删除； C.没有变化； D.完全更新 11. 是指（B） A.企业系统规划法； B.关键成功因素法； C.企业系统法； D.关键因素法 12. 面向对象方法的开发步骤中，分为可视化设计和代码设计两个阶段的是（D） A.系统调查和需求分析；；； 13. 下列不属于系统可行性分析的是（C） A.经济可行性； B.技术可行性； C.隐见的可行性； D.管理上的可行性 14. 数据字典中，最小的数据组成单位是（B） A.数据结构； B.数据元素； C.数据流； D.数据存 15. 关于代码的叙述不正确的是（C） A.惟一地标识系统中的某一事物； B.是人和机器的共同语言； C.它以简短的文字形式代替具体的数字说明； D.主要任务就是提供给信息系统所需使用的代码标准 16. 下列不属于物理配置方案设计的依据的是（D） A.系统吞吐量； B.系统响应时间； C.系统处理方式； D.系统的输出方式 17. 下列不属于系统转换方式的是（C） A.直接转换； B.并行转换； C.垂直转换； D.分段转换 18. 对项目的正向风险不应采取的策略是（B） A.开拓； B.自留； C.分享； D.强化 19. 下列可以放大增强信号的网络互联设备是（A） A.中继器； B.集线器； C.网桥； D.路由器 20. 数据字典中数据存储的条目主要描述该数据存储的（D） A.结构； B.有关的数据流； C.查询要求； D.以上均对 二、名词解释（每小题3分，共30分） 1.管理信息系统（）
中国历代文学作品选 名词解释： 古文运动：中唐由韩愈，柳宗元为代表发起的一次文体之风改革运动，倡导“文以明道”，用文章表达儒家思想和反映现实生活，同时也充分意识到“文”的独特作用。他们为写好文章而博聚前任遗产，对唐代以及后世散文创作影响深远。建安风骨：是以曹氏父子为中心形成的文人集团所表现出的共同的文学倾向，他们宣扬政治理想，展示强势个性，具有浓郁的悲剧色彩，展现了东汉末年动荡的时代，形成了慷慨激昂，刚健有力的诗歌风格，所以被称为“建安风骨”，代表人物主要有“三曹” 唐传奇：指唐代流行的文言小说，作者大多以几转名篇，以史笔法，传者闻异事，传者注重作品的文采和想象的审美特点，以及愉悦性情的功用，标志着古代文言小说的成熟。 汉乐府：是指由朝廷乐府或相当于乐府歌的言乐管理机关搜集，保有而流传下来的汉代诗歌，行政长官是乐府令，武帝到城帝期间的一百多年的是乐府的昌盛期。 志人小说：记述任务的逸闻轶事，言谈争止，从中可以窥见当时的社会的一些面貌。 志怪小说：记述神仙方术，鬼魅妖怪，殊异物，佛法灵异，但也保存了一些具有积极意义的民间艺术。 风雅颂：《诗经》根据乐调的不同分为“风”“雅”“颂”三类。风是不同地区的地方音乐。共160篇，大部分是民歌。雅是周王朝直辖地区的音乐，按音乐不同又分为《大雅》31篇，《小雅》74篇，共105篇，除少量民歌外，大部分是贵族文人的作品。颂是宗庙祭祀的舞曲歌辞，内容多事歌颂祖先的功业，又分为《周颂》31篇，《鲁颂》4篇，《商颂》5篇，共40篇，全部是贵族文人的作品。 古诗十九首：出自汉代文人之手，但没有留下作者的姓名，它作为一个整体收录在《文选》卷二十九，代表了汉代文人五言诗的最高成就。 填空： 唐五代： 王维 渭川田家山居秋暝 斜光照墟落，穷巷牛羊归。空山新雨后，天气晚来秋。 野老念牧童，倚杖候荆扉。明月松间照，清泉石上流。 雉雊麦苗秀，蚕眠桑葚稀。竹喧归浣女，莲动下渔舟。 田夫荷锄立，相见语依依。随意春芳歇，王孙自可留。 盛唐山水田园作家，佛教思想，王维诗创造出独具一格的宁静之美和空灵境界，既澄澈精致，又有绵邈灵动，能于空静中传出动荡，平淡透出幽深。
媒介策划 指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。 媒介产业化 是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程 媒介营销 是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。 媒介目标 即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。 媒介掮客 指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。 媒介购买 即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。 电视家庭户 是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。 公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数 ×100% 受众接触新闻媒介兼容率 受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100% 受众喜爱率 受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100% 毛评点 为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。 视听众暴露度 全部广告暴露度的总额。 暴露频次 为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。
地理性瞄准 指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。 讯息力度 指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。 总印象数 指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。 到达率 指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。 频次 指目标受众在指定时间段内（通常为一个星期或一个月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。 覆盖面 指的是媒体所能达到的传播范围。 覆盖率 指的是在媒体传播范围内，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。 触及率 也叫净受众率，指的是在媒体覆盖范围内，实际上接触媒体信息的人数所占该范围总人口的百分比。 广告创意 指达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程 广告诉求 围绕广告主题通过作用受众的认知和情感层面，促使受众产生购买动机。作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求的两种最基本的策略。在此基础上，又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合诉求策略。 脚本 是广播广告和文字性说明的文案，是制作广告的依据，一般包括以下几项内容，产品名称、搬出时间长度、文案主体、广告类型、音响效果、声音、音乐说明等。 故事板 即广告将要使用的画面和文案以分镜头顺序表示的草稿。