目录
项目总述 (2)
Mensplus（男性主义）简介 (2)
项目思路与目标 (2)
项目研究的整体思路 (3)
寻找问题 (4)
第一部分：市场环境分析 (4)
一、中国男性护肤品现状及趋势概述 (4)
二、深圳男士护肤品竞争状况分析 (5)
第二部分：企业自身状况分析 (10)
第三部分：消费者研究 (11)
一、使用者与购买者 (11)
二、消费者心理、行为特征 (11)
三、4C分析 (14)
四、从消费者角度洞悉品牌 (14)
发现问题 (16)
解决问题 (17)
一、我们要引导谁？——目标受众界定 (17)
二、我们拿什么引导？如何引导？——推广策略 (18)
1、定位 (18)
2、推广思路 (19)
3、推广流程及内容安排： (20)
三、公关执行细则 (26)
第一部分：提升自身形象 (26)
第二部分：配合广告深化形象，促进销售 (28)
四、媒介计划 (31)
Ⅰ.背景分析 (31)
Ⅱ.媒介计划分析 (32)
致谢 (43)
参考资料 (44)
附录 (45)
项目总述
Mensplus（男性主义）简介
Mensplus（男性主义）是一个来自德国的、专为男士打造的个人护理品牌，包括洁面、润肤、剃须、沐浴、洗发、美发、润体、护手、香氛等品类的男士个人护理产品。它品类齐全、不附属于任何女士品牌、也不出品女性产品。
该品牌所属公司——德国麦狮潍朗MAXWINON是一家有20年个人健康产品领域经验的企业，专注于为全球男士提供优质的健康护理产品。随着亚太区经济的蓬勃发展，2003年，MAXWINON德国麦狮潍朗在香港设立了MAXWINON德国麦狮潍朗健康产品(香港)有限公司，为进入中国市场迈出了坚实的第一步，同年，在中国出资控股了第一间销售公司：广州素夕化妆品有限公司，2006年底，MAXWINON德国麦狮潍朗全面控股素夕机构，并对机构属下的公司结构进行全面整合。
项目思路与目标
1、探索并发现Mensplus（男性主义）男士护肤品（以下简称男性主义）现阶段存在的问题。
2、针对发现的问题，针对深圳市场，为男性主义提供切实可行的解决方案。
3、通过方案的实施，提升男性主义的品牌知名度、树立产品在消费者心目中的品牌形象、
吸引消费者购买。
项目研究的整体思路
寻找问题
第一部分：市场环境分析
一、中国男性护肤品现状及趋势概述
目前我国男性护肤品市场上，主要品牌有十个左右：碧欧泉、欧莱雅、妮维雅、倩碧、俊士、吾诺、高夫、李医生、碧柔、大宝等，其中国外品牌占到8成以上。造成这种现状可以归因于我国男性护肤品产业起步较晚，我国男性的护肤观念尚未成熟。但随着WTO进程加速我国开放的步伐，与国际接轨日益加深，跨国公司大批进驻，欧美发达国家男士注重仪表的风尚将会日益影响我国，已经有越来越多的人(包括男性自身)认为，注意保养与个人护理的男人，更容易体现其自身的修养，给人愉悦感。男性使用护肤品是文明程度提高的标志之一。因此，我国男性护肤品市场正是由于开发程度尚低，因而存在巨大的发展潜力。
1、从消费者角度洞悉市场：
（1）男性护肤意识的逐渐觉醒
中国的男性，同样需要在工作和生活中表现出自己良好的外形和状态。随着生活水平的提高和消费观念的更新，现代的男性对于护肤品意识也渐渐开始萌动，越来越多的男士的观念正由传统转为开放。中国男性护肤品市场随着男性护肤意识的觉醒而觉醒。未来5年，中国男士对化妆品的市场需求更将每年以96％的速度递增1。
（2）男性护肤知识的缺乏
由于中国男性护肤市场起步晚，市场导向不足，男性普遍存在护肤品选择、使用上的错误。调查显示，许多男性存在想用不懂用什么，买了不懂如何用，甚至使用女性护肤品的现象2。企业应引导消费者正确选择使用护肤品，培养使用习惯，进一步扩大中国男性护肤品
1《男士美容逐渐流行美男项目的投资与风险分析》罗瑜《私人理财》2006-03-10
2《尼尔森陈丽洁就男性消费热潮访谈》《advertising pointer》2006 第三期
市场。
2、从商家角度洞悉市场：
据国际市场研究公司AC尼尔森调查，2005年，全球男性护肤品销售总额已达53.37亿美元，约占全年化妆品销售总额的5.3％，美国男性护肤品的销售总额已达23.8亿美元，英国男性护肤品的销售额达1.6亿美元，在德国已有40%的男性使用美容用品。国际美容发展趋势决定了国内男性护肤品市场的前景，同年，我国男性化妆品的销售额达7.6亿元，约占我国全年化妆品的销售总额的1.17％，业内预计到2010年将发展到75亿3。中国男性对化妆品的需求也正在呈较快的上升趋势，2005 年，中国男性美容用品消费的增长达到30%，其中对基础护理品的需求更是达到了70%的涨幅。从国际化妆品市场的发展来看，目前国内男性护肤品市场状况可概括为方兴未艾，前景喜人。
男性对面部修饰的日益重视正在推动男性护肤产品在全球范围内的增长；国内外护肤品品牌商的大力宣传也必然会成为男性护肤品市场发展的强劲推动力。男性护肤品这片“尚待开发的金矿”，引得国际知名品牌竞相挖掘，欧莱雅、迪奥、碧欧泉、妮维雅、阿迪达斯等纷纷推出男士系列化妆品登陆中国；国内一些品牌也按捺不住推出了自己专属的男性护肤品，高夫、东洋之花、采诗等国产品牌在市场迂回挺进。国内外众多品牌将共同把中国男性护肤品这块“蛋糕”越做越大。
二、深圳男士护肤品竞争状况分析
广州、深圳、香港地区，男士护肤的观念普遍要强于北方。在深圳，05年男士化妆品销售额比起去年猛增二成，并且有三成美容院开设男士美容4。走访深圳各大百货商场，男士护肤品俨然已经独立成区，处处可见男士护肤品的身影。
3《国外男性修饰品市场扫描》李伟年日用化学品科学, Detergent & Cosmetics, 2005年07期
4《男士化妆品成新投资热点》王立芳《商机在线》2004年10期
深圳市场现有主要品牌分析（见图表一）：
（图表一：深圳市场现有主要男士护肤品牌一览表）
1．产品零售点竞争分析
百货店化妆品专柜：深圳百货商场如茂业、岁宝、天虹等，一般在一楼开设化妆护肤品专区。现时，在女性护肤专柜区中开设了不少男性护品品牌专柜：“碧欧泉”、“倩碧”、“欧莱雅”等欧美进口品牌；“俊士”、“UNO”等日本进口品牌，以及独立诉求的老牌运动品牌阿迪达斯旗下推出的护肤用品专柜；国内则只有老品牌“高夫”开设专柜。
日用超市开架与专柜：在大型超市沃尔玛和万宁小型超市中，开架品牌有“李医生”、“碧柔”、“曼秀雷敦”、“杰士派”、“妮维雅”等进口品牌以及“朗俊”、“大宝”等国产品牌。其中仅有“妮维雅”与“男性主义”同为采取超市专柜的销售方式。
分析心得：目前，男性主义在深圳有九家认可专柜，太阳百货是唯一的一个百货店专柜。其他八家为超市专柜（地址是：华强北茂业百货、景田岁宝店、莲塘岁宝店、金光华万宁店、万象城万宁店、铜锣湾万宁店、沃尔玛蛇口店和沃尔玛香蜜湖店），建立统一的视觉形象，加强售点POP和符合商圈特点的周边宣传，亲和的服务是超市专柜取得人心的关键。
2．广告促销活动竞争分析
各男士护肤品在深圳市场已经开始激烈的广告竞争。从简单、自然健康、专业、时尚、到运动、敢于护肤、个性、醒肤功能等各种广告主题都有发挥。对应的公关活动则主要走拍摄帅哥、俊男选秀路线。同时“碧柔男士”、“曼秀雷敦”等已经打起了促销的牌子，特价、加量不加价等方式一齐派上用场。
在如火如荼的口号竞争下，各男士护肤品牌请代言人亦是不遗余力。五年前，上海家化集团重金请来影星梁朝伟作为旗下“高夫”品牌的形象代言人；做面贴膜做出成绩的采诗也推出男士系列产品并请明星大作宣传；一时各知名品牌争纷邀请俊俏男明星做代言。
分析心得：男性主义作为男士护肤市场的新角色，可采取跟随市场热潮策略，但一定得把稳自己的独特产品区隔，紧抓住消费者，采取特立独行的广告营销策略。
3．价格竞争分析
由我们在深圳各专柜超市终端的调查得知：男士护肤品价格不像女性护肤品价格一样差异悬殊：男士洗面奶比女性洗面奶稍贵，而男士面霜眼霜等品类产品比同档次女性产品便宜较多，男士护肤品价格对于消费者可说价格适中。相对高价的品牌如“碧欧泉”“倩碧”，原先就在女性护肤品市场里奠基了高端形象，如碧欧泉男士自称为“逾20年领衔全球男士专业护肤”、定位为“男士护肤第一品牌”。而现新开发的中低价男士护肤品，也是延续了母品牌的形象和价位。既是说，女性护肤品牌开发的男士护肤品，都尽量延续了已有的定位与定价。
分析心得：而独立的专业的男士护肤品牌，目前只有“男性主义”一个，有利于品牌形象塑造和留有一定空间来实现品牌力的提升。而中档的价位又使之易于被更广泛的消费者所接受。
4. 产品品类分析
目前市场上男士护肤产品主要有三个特点：
（1）与男性剃须用品结合。例如，为打消男士使用护肤品的忌讳，爽肤水类产品号称具有舒缓剃须功效，可称之为须后水，在洗面奶中加入剃须成份，洁面剃须一步到位。这样就大大减轻了男性对护肤产品的抵触情绪。
（2）产品品类较简单。多数品牌的产品品类并不齐全，处于开发基础护肤品和主打明星产品的阶段。按功能步骤简洁地搭配产品是男士护肤品目前的主流。
（3）新的功能细分：除传统护肤品外，爽肤水、面膜、眼霜也被列入男士护肤品的“菜单”，眼部舒缓凝露、排毒面膜等最新品种层出不穷。特别针对男性消费者特色，欧莱雅和碧欧泉都新开发了给皮肤充电的“醒肤”功能产品。
分析心得：男性护肤产品的设计应符合男性消费者的使用心理和习惯，产品品类应尽可能的简单，易于使用，同时注重产品实际的功能性。
第二部分：企业自身状况分析
1．男性主义来自于德国柏林。于2003年10月被广州素夕化妆品公司引进中国大陆市场。男性主义已在全国部分城市的中心商场建立了四十多个形象专柜，2006年年底，男性主义A级专柜已经达到150个。2005年，男性主义正式进入深圳市场，直至2006年年底基本完成铺货阶段。
2、男性主义在广州市场品牌和渠道建立已经非常成熟，销售量已经有一定规模。而深圳市场仍在起步阶段，亟需加大市场开拓力度，完善通路和终端建设。
3、男性主义尚未使用大众媒体进行宣传，多是靠售点广告和公关活动来促进销售，对其建立知名度有一定的限制。目前终端渠道建设已趋于完善，企业已计划开展媒介宣传，配合本地公关，在深圳市场建立品牌认知。
第三部分：消费者研究
一、使用者与购买者
作为主要使用者的男性（使用者/购买者）：男女肤质有别，应当使用各自专用的护肤品，不宜混用，虽然有少数女性由于肤质特点接近男性而选用男士护肤品，但此类消费者不是我们的主要目标消费群体。
作为主要购买者的女性（购买者）：根据男性主义广州公司提供的调查数据、二手文献数据5显示：男士护肤品的购买者近六成是女性。就此重要数据我们采取了两种方法予以验证：
（1）访谈法。
我们访问了目前深圳市场所有男士护肤品专柜（碧欧泉、倩碧、欧莱雅、UNO、
高夫、俊士，以及男性主义）的售货员和两个超市开架主流男士护肤品牌（妮
维雅、曼秀雷敦）的导购员，在访谈中他们均表示日常购买者有一半以上为女
性。
（2）观察法。
我们选取了双休日3月24、25日（避开2月份新年购物高峰期和3月8日妇女
节前后女性购物高峰期的影响因素），分别在东门太阳百货、华强北茂业百货的
男性主义护肤品专柜进行全天候观察（10：00——22：00），观察结果显示购买
者有半数以上为女性消费者。（24日购买人次：27。女性：11。男性：9。男女
结伴：7。25日购买人次：31。女性：13。男性：9。男女结伴：9。）
二、消费者心理、行为特征
男性：
1、社会角色与社会期望：
社会、家庭主导者
成功、自信、受尊重，洒脱、活力、健康
5《2005-2006年中国化妆品市场分析及投资咨询报告》第七章《男士化妆品市场》中国投资咨询网2005年6月
2、男性护肤的生理需求
A、男女肤质天生有别。大多数男性的毛孔比女性粗大，由于男性荷尔蒙分泌特点，
男性平均油脂分泌高出女性近2倍，且大约一半的男性是混合性肌肤，即局部肌肤容易干燥，局部肌肤容易多油，导致皮肤粗糙、暗疮、粉刺和酒糟鼻等不雅的外观6。
B、男性因剃须而派生出对剃须产品的需求。男士在剃须时，容易损伤肌肤，减弱
肌肤的屏障保护功能。
C、男性一些生活习惯，例如吸烟、熬夜，以及巨大的工作压力都会造成男性肌肤
松弛、暗淡无光。
3、男性护肤的心理需求
A、自我舒适的感受。
B、良好的容貌有助于求职和获得提升。
C、使自己对女性更有吸引力。
D、涉及自我和竞争意识，意识到外表英俊受到“羡慕目光”的注视会使人的自我
得到满足7。
因此，我们不难理解男性在悦己与悦人的同时，更注重自我修饰所带来的群体认同和安全感。许多现代男性已经意识到外表是人的第一张名片，干净利索、容光
焕发的容颜可以给人带来更多的机会，并增加自我的满足感及给群体的信任感。从
这个意义上讲，男性美容护肤已被看成是一种工作、交流的需要8。从职业上看，中
高层管理人员、服务业从业人员和正处在花样年华的学生群体是最关注自己容貌的
三个职业群体9。
男性使用护肤品与女性追求美丽的心理需求差别悬殊，女士使用护肤品是追求皮肤的美丽，而男士使用护肤品是追求健康与活力。并且男性对品牌的忠诚度较高
10，因此男性一旦使用某品牌而感觉尚可则不会轻易更换品牌。
6胡侃《中国男性化妆品市场纵览》日用化学品科学2006年6月第29卷第2期
7陈春宏《优雅时尚经典男人——男士化妆品品牌开发探讨》
8《男性化妆品营销的“美丽谋略”》中国市场学会
9《城市居民生活变迁报告》零点研究咨询
10《顾客为什么购买》[美]帕科·昂德希尔中信出版社
4、男性对护肤品的刻板成见
男性希望符合社会期望形象，性别特征鲜明，得到社会认同；并且认为护肤品及护肤行为是细小琐碎，具有女性气质的。
综上，由于刻板成见和实际需求的矛盾和差异，现代男性的护肤意识和观念相差悬殊，部分男性对护肤品缺乏日常的知识积累，对护肤行为心存顾忌，认为护肤活动与男性气质相背；而部分现代城市男性已将护肤作为一种生活习惯或职场需要。男性群体根据护肤态度的不同大致可分为四种群体类型：
A 对护肤毫无概念漠不关心者，
B 有需要和好奇心但无从下手望而却步者，
C 使用动力来自他人的被动使用者，
D 形成习惯主动购买者。
女性：
1、女性对男性的心理期望
成功、优雅、自信
2、女性对男性护肤行为的看法及女性购买行为
通过深度访谈我们发现，八成左右被访女性支持男性日常使用护肤品，并且他们对此做出了以下强调：
A男性应该使用专为男性设计的护肤产品。因为女性护肤产品无论从气味上还是包装上都太过女性化，男性使用起来将会引起女性的反感。
B 男性最好只使用基础的护肤品（如洗面奶、面霜等）或针对问题肌肤的特殊
产品（如去痘膏等）。而男性使用太过繁复的多种护肤品（如眼贴、面膜等）或使用彩妆会引起女性的反感，认为此类男性太过女性化。
通过深度访谈我们发现，购买过男士护肤品的被访女性有以下几种购买原因：A女性把护肤品作为礼物赠送与男性，购买意愿来自女性。
B 女性认为男性需要使用而主动购买，购买意愿来自女性；
C 男性要求其帮忙购买，即购买意愿来自男性本身；
通过深度访谈我们发现，受访女性的购买行为随着男性的使用态度而变化：部分女性第一次购买男性护肤品都是出于赠送礼品或尝试性的为身边的男性购买，而一旦男性使用者表现出了接受的态度并愿意使用产品，女性的购买行为便会转向为长期的、日常购买行为。相反，如果男性使用者表现出排斥的态度并不予使用产品，女性则不会再次购买。
形成女性是男性护肤品主要购买者这一局面的原因大致有三：
A男性尚未形成需要日常护肤的观念，这也与刻板成见有关；
B男性出于社会刻板成见羞于自己亲自去专柜或超市购买，而让与购物行为更符合社会形象预期的女性去购买；
C 女性的护肤观念强烈，认识到男性同样需要护肤，而相对男性作为专家的女性自
然承担起帮男士挑选护肤品的义务。
三、男性主义4C分析：
Cost消费成本：产品价格适中，但售点少，交通成本较高；
Convenience便利程度：产品本身功能明确使用方便，但售点少，不方便购买，并且专柜管理不到位，终端销售人员不到位；虽然有网上商店但对于初次消费者来说不能当面咨询或试用。
Customer消费者：产品线完善，产品功能全面，但品牌及专柜给消费者的形象与产品档次不符，不能给消费者建立鲜明的品牌形象及深刻美好的体验
Communication沟通、交流：专柜服务人员不到位，各渠道宣传力度均不够，需要加强品牌宣传，建立知名度及美誉度，形成与消费者的良性互动。
四、从消费者角度洞悉品牌
品牌定位：基于国内市场的实际，男性化妆品品牌的高层次部分已被国际品牌占据，国内化妆品企业也不具备冲击顶尖品牌的实力，男性主义应选择高品牌形象、中等价格定位的策略。
品牌专业化，男性专属。男士护肤品由于男性的心理特性要求品牌的独立性，不希望
品牌沿用女性品牌或具有女性气质。据有关调查显示，大多数的男性化妆品产品只是在原有女性产品的基础上进行改良、更换包装，缺乏针对男性肤质特色的化妆产品开发。如果男性护肤品在品牌上也没有鲜明特征及独立性就更难吸引男士的目光。
形象表现：广告、包装上要区别女性化妆品的模式。在包装、广告上要明确标注产品中某些成份，特别有助于男性皮肤或男性生理特点，要让购买者真实感受到与女性化妆品的不同、可以有效解决男性肌肤等保养问题；在包装上要突出男性美，要求包装塑造男士阳刚之气，融细腻和粗犷为一体，设计上应突出男性豪爽、洒脱、刚毅的气质，体现出男士儒雅、阳刚、稳重之美，使之与女性化妆品的柔美气质区分开来，体现出关爱男人健康、运动、受尊重、体现个人魅力等。
产品组合：使用方便，清爽健康。
目前主流男士护肤品主要定位于职场男士，根据男士工作忙，追求健康，不愿意在护肤上消耗更多时间的特点，纯净简单是男士护肤品的原则，产品组合应设置系列化套装、便携装，做到产品多功能、系列化、容易使用等。
从男性肤质特点出发，随时保持清爽洁净与毛孔畅通，让油脂分泌正常，就能从根本上远离肌肤问题，男士护肤品应当补充水分、清爽而不油腻。所以男士专用的护肤品的设计应以健康清爽为主，不管是什么品牌，几乎都是无油配方，在调理润泽的同时保持清爽，改善肤质。
销售：终端建设，加强沟通。目前国内男士护肤品市场尚未完全打开，传统的观念尚存在于许多人心目中，因此要采取多种灵活的销售模式，除了进行广告宣传引导消费观念建立产品品牌这一渠道外，利用终端营销渠道的传播，拉近与男性消费者的距离，增强其认知度也是可行之举。
本部分所涉及的分析方法：
发现问题
A市场：
1、众多女性护肤品知名品牌都开辟了男性系列产品，这些男性产品能够借助现有品牌的知
名度和美誉度，更容易树立品牌形象和促进销售。而男性主义不具备这种“先天优势”。
2、我国男性护肤市场起步不久，虽然目前市场上男性护肤品牌众多，但是行业尚无真正的
领导品牌来引导消费者、有力的倡导男性护肤概念。
B男性主义：
1、专柜选址杂乱，档次不一，无法表现出品牌的档次，缺乏能够表现品牌优质形象的旗舰
专柜。
2、终端设计没有体现出男性护肤专柜的特色，不能有效的吸引男性消费者。
3、售点摆放的产品过于纷杂、没有重点。产品线众多且产品功能重叠，不符合男性消费者
的选购心理和使用习惯。
4、缺乏针对消费受众的有效信息传达，品牌缺乏知名度。
C消费者：
1、由于传统观念的束缚，多数男性缺乏护肤意识，欠缺购买、使用护肤品的主动性。
2、男性护肤品的购买者和使用者的群体不同，购买者有六成左右是女性。
3、男性的护肤意识水平差距很大，有的男性已将护肤作为一种生活习惯，而有的男性仍对
护肤采取消极的排斥态度。
解决问题
通过对市场、消费者和男性主义自身的分析，我们发现男性主义的推广可以围绕一个词——引导——来进行。
一、我们要引导谁？——目标受众界定
前文“消费者研究”中已分析过，男性护肤品的消费者在购买和使用上有两大特点：
A 男性群体在护肤观念上相差悬殊；
B 购买者有六成左右是女性。
根据第一个特点，我们将男性根据护肤观念的强弱和护肤经验的多少来划分为三个群体，如图表二：
（图表二：男性使用群体划分图）
这三个群体在性格和行为习惯有以下特征：
深蓝色群体：中等收入以上、重视自身形象、讲求品味、接触外界事物较多、社交面广、更爱表现，有一些是海归派。
浅蓝色群体：职场人士、工作性质多为与人接触、穿着整洁、生活有条理、性格随性、容易受他人影响。
白色群体：人群较为复杂，非本次推广策略的主要目标群体，在此不予赘述。
由于白色群体在短期内很难发生态度上的转变，所以本推广方案中，我们将白色群体的男性排除，而将深蓝色群体、浅蓝色群体作为我们的目标受众。
根据第二个特点，男性护肤品的购买者有六成左右都是女性，她们有护肤观念，对男性护肤持有正面态度，有一定的消费能力，有过购买男性护肤品经验或有购买意愿。这个女性群体（在此称作粉色群体）也是我们的目标受众。
二、我们拿什么引导？如何引导？——推广策略
1、定位：
品牌定位：高品牌形象、中等价格定位。
品牌形象：品牌专业化，男性专属。男士护肤品由于男性的心理特性要求品牌的独立性，不希望品牌沿用女性品牌或具有女性气质。因此我们希望给消费者树立“专业为男性”的品牌形象，给男性消费者和女性购买者都树立起信赖感和好感度。
核心价值：只为男士添光彩
2、推广思路
由于男性主义品牌只做男性护肤品，明确的市场区隔是品牌最为独特之处，因此在推广的过程中我们会将这一特征鲜明的提出；同时，鉴于男性护肤品的购买者有六成以上都是女性，我们将借助女性这个中介，间接的引导男性。针对不同的性别、不同的目标群体，我们将采用不同的策略来各个击破。（如图表三所示）
（图表三：整体推广思路图）
·深蓝色群体——通过广告来直接引导：
由于深蓝色群体有丰富的购买和使用护肤品经验，他们在选择品牌上有很强的自主性，他们更重视品牌的价值和产品的功能。因此，针对这部分受众，我们将采用“蓝色策略”，即通过品牌概念的形象广告和以产品功能为诉求的广告直接到达这部分受众；
·浅蓝色群体——通过女性来间接引导：
浅蓝色群体选择护肤品缺乏主见，更乐于听从身边的人、特别是女性的意见，他们对于护肤品的购买通常都是在女性的陪伴下、或由女性独自完成。因此，针对这部分受众，我
们将采用“粉色策略”，即以品牌的情感魅力为诉求点，将广告作用于粉色群体，倡导女性关爱男性肌肤，促进女性对男性主义的购买。以粉色群体的女性作为中介，对浅蓝色男性群体进行二级传播，通过女性来引导男性，培养护他们的护肤观念和护肤习惯。
·“蓝色策略”对“粉色策略”有必要的支撑作用：
前面“消费者研究”已经提到，目标女性群体对男性护肤持有正面的态度，但是她们不能接受男性使用跟女性一样的护肤产品，而是强调男性应该使用专为男性的护肤产品。由此可见女性在选择男性护肤品牌的时候很看重产品的性别属性。另一方面，在女性劝导男性使用护肤品的时候，也需要一些品牌品质或产品功能等理性的指标来劝服男性。因此，“蓝色策略”对“粉色策略”起到一定的支撑作用。
3、推广流程及内容安排：
（本部分意在让您了解推广的各个阶段通过广告、公关活动以及媒介的整合能够达到什么目标和怎样的整体效果。具体的广告视觉表现、公关活动和媒介计划，请详见相应的分册）
推广阶段划分：
（1）预热期：
阶段推广目标：
吸引目标群体的注意力，让目标群体了解男性主义的品牌内涵——专业、只做男性护肤品，并对品牌产生记忆。
针对目标群体：深蓝色群体、浅蓝色群体、粉色群体
男士化妆品品牌排行最新的男士化妆品品牌排行 男士化妆品品牌排行每年都会有所变动，我们在查看男士化妆品品牌排行的时候，因为不知道要时刻关注最新的男士化妆品品牌排行，才能在男士化妆品品牌排行找到适合自己的男士护肤品，为此，我们先来了解下最新的男士化妆品品牌排行： 、男士化妆品品牌排行男士梦幻三部曲 在韩国本土创下了每秒就售出套火爆成绩的男士梦幻三部曲，自强势登陆日本之后就迅速占领了日本男士护肤品市场的半壁江山，在日本年雅虎网的最佳护肤品百万投票活动中以票勇夺本年度“最受欢迎的男士护肤品”桂冠，其升级后的小分子体系更易吸收，充分发挥了嫩肤成分的加强细胞活性功效，迅速改善粗糙暗沉与毛孔粗大等肌肤问题，坚持使用还可深层抑制油光、痘痘，淡化痘疤痘印，恢复肌肤自然活力，绝对是最值得入手一试的经典男士护肤品套装。（男士化妆品品牌排行） 、男士化妆品品牌排行水之蔻纯净毛孔爽肤水 有口皆碑的水之蔻家的这款纯净毛孔爽肤水，蕴含浓缩草本精华，不仅能充分渗透皮层的保湿，控制过剩皮脂分泌，还能收缩毛孔润泽皮肤，解除刮胡子带来的皮肤表层损伤，是男士首选的一款喷雾，也是敏感性肌肤随时随处补水的最佳水水。（男士化妆品品牌排行） 、男士化妆品品牌排行丸美男士劲能爽肤水 丸美的大名，简直如雷贯耳，这款丸美男士劲能爽肤水想必众多男士早就耳熟能详了，无论是补水，还是调节水油平衡，甚至是深入毛孔二次清洁的效果，都堪称神奇，是一款尽显男士魅力的爽肤水。（男士化妆品品牌排行） 、男士化妆品品牌排行御泥坊男士控油保湿矿物爽肤水 说道男士爽肤水，就不得不提到御泥坊家的这款男士控油保湿矿物爽肤水，其天然矿物精华，融合卓著清爽成分，可有效调节肌肤水油平衡，保持肌肤清新水润，令肌肤舒畅润爽，另外富含的多种矿物微量元素，又能有助于提高皮肤天然防御能力，绝对是爽肤水中最具性价比的一款水了。（男士化妆品品牌排行）
男士护肤品推荐经典男士护肤品推荐 引言：对于男士护肤品推荐文章相信大家也看过不少，因为每篇男士护肤品推荐文章中所推荐的产品都有不同，所以大家在阅读男士护肤品推荐时都不知道应该购买哪一款产品，今天就为大家带来国际一线的男士护肤品推荐： 男士护肤品推荐1、DreamtimesK1 男士梦幻三部曲 在韩国本土创下了每4秒就售出1套火爆成绩的DreamtimesK1 男士梦幻三部曲，自强势登陆日本之后就迅速占领了日本男士护肤品市场的半壁江山，在日本12年雅虎网的最佳护肤品百万投票活动中以12543票勇夺本年度“最受欢迎的男士护肤品”桂冠，其升级后的小分子体系HD3.0更易吸收，充分发挥了嫩肤成分D-spino的加强细胞活性功效，迅速改善粗糙暗沉与毛孔粗大等肌肤问题，坚持使用还可深层抑制油光、痘痘，淡化痘疤痘印，恢复肌肤自然活力，绝对是最值得入手一试的经典男士护肤品套装。（男士护肤品推荐） 男士护肤品推荐2、曼秀雷敦男士完美护肤套装 韩国超人气明星rain代言的这款曼秀雷敦男士完美护肤套装，凭借着强大的组合阵容和天然活炭控油的配方，可深层吸走油脂污垢，在深层清洁的同时再配合水乳补水保湿，而且温和不刺激，是打造男士光滑弹性肌肤的理想选择。（男士护肤品推荐） 男士护肤品推荐3、高夫GF聚能醒肤三件套装 众所周知高夫一直都是专注于男士的护肤品牌，这款高夫聚能醒肤系列的男士套装，先通过洗面奶来洗去一天的疲劳，再用水和乳液进行补水保湿滋润肌肤，供给肌肤源源不断的后续营养，打造出属于男士的营养肌肤，让粉丝无可挑剔。（男士护肤品推荐） 男士护肤品推荐4、碧欧泉男士滋养抗皱精华乳 法国碧欧泉，一直是人们心目中的经典品牌，这款碧欧泉男士滋养抗皱精华乳更是中年男士首选的产品，其不但可以填补、抚平、减少表面皱纹，修护受损胶原蛋白，强韧深层皮肤，并抑制延缓潜在皱纹，从肌底改善皱纹和老化现象，让肌肤年轻永驻！（男士护肤品推荐）
男士美白护肤品最好用的男士美白护肤品大全 男士美白护肤品是近几年比较热门的话题，各大论坛有关男士美白护肤品的文章页是层出不穷，男士美白护肤品在市面上有很多。为了找到适合自己使用的男士美白护肤品，很多人费尽心思。下面就为大家罗列出较知名的网站列举的男士美白护肤品排行榜：================================================================ 男士美白护肤品1.DreamtimesK1 男士梦幻三部曲〔★★★★★〕 家喻户晓的DreamtimesK1男士梦幻三部曲，绝对称得上是男士护肤经典中的经典，独特的深海鱼提取物在帮助肌肤持久保湿嫩滑的同时能够提供长达12H抑制油脂油光，具有无以伦比的控油保湿效果。更可有效祛除和抑制痘痘，长期使用可淡化痘疤痘印，改善粗糙，毛孔粗大等一系列男士面子问题。（男士美白护肤品） ================================================================ 男士美白护肤品2.波斯顿男士护肤品清爽控油防晒组合套装〔★★★★★〕 网络达人联袂推荐的这款波斯顿男士护肤品清爽控油防晒组合套装，其产品可瞬间渗透肌肤，可清洁面部污垢油脂粒、黑头粉刺、毛囊根部的细菌毒素，还能有效控制预防痘痘保持肌肤水油平衡，是油性肌肤的男士最为钟爱的明星产品。（男士美白护肤品）================================================================ 男士美白护肤品3.杰威尔男士护肤品套装〔★★★★★〕 淘宝网上销量首屈一指的杰威尔家的这款男士护肤品套装，深受男士的恩宠，短短时间内，就火爆了整个淘宝，这款三件套提供了最精心的最必须的肌肤基础清洁、保湿、润肤护理，真的是无与伦比的经典，价格也实惠。（男士美白护肤品） ================================================================ 男士美白护肤品4.幻士男士护肤品套装〔★★★★★〕 真的不得不说，幻士家的这款男士护肤品套装实在是太白菜价了，难怪如此大受男士的欢迎呢，当然功效肯定也自有可取之处了，这是专为亚洲男士设计的配方，无论是控油、收缩毛孔、去角质，还是补水保湿，都堪称经典，非常适合简约男士的风格。（男士美白护肤
男士收缩毛孔护肤品大全顶级好用男士收缩毛孔护肤品推荐说到男士收缩毛孔护肤品，很多男士都会有毛孔粗大的问题，那么到底都有哪些有效的男士收缩毛孔护肤品呢？下面，我们就来看看顶级好用的男士收缩毛孔护肤品推荐吧！ →→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→→男士收缩毛孔护肤品NO 1、DreamtimesK1 男士梦幻三部曲 家喻户晓的DreamtimesK1男士梦幻三部曲，绝对称得上是男士护肤经典中的经典，独特的深海鱼提取物在帮助肌肤持久保湿嫩滑的同时能够提供长达12H 抑制油脂油光，具有无以伦比的控油保湿效果。更可有效祛除和抑制痘痘，长期使用可淡化痘疤痘印，改善粗糙，毛孔粗大等一系列男士面子问题。【男士收缩毛孔护肤品】 男士收缩毛孔护肤品NO 2、兰芝男士清爽洁面泡沫 大名鼎鼎的韩国兰芝一点也不逊色于法国兰蔻，这款男士清爽洁面泡沫更是亚洲知名男士的必备产品，其内含的巨藻萃取物在滋润保护肌肤的同时，丰盈的泡沫还可以防止因剃须而带来的肌肤损伤，是光滑健康肌肤的最理想的缔造者。【男士收缩毛孔护肤品】 男士收缩毛孔护肤品NO 3、菲诗小铺草本舒缓男士洗面奶 敏感肌肤的GG，相比对韩国菲诗小铺家的这款草本舒缓男士洁面奶早就耳熟能详了，其蕴含草本精华和黄瓜萃取液，无论是平衡调理男生的面部油脂，还是深层清洁，有效抗过敏的功效，都无可比拟，成为男士的最爱，必然是众望所归。【男士收缩毛孔护肤品】 男士收缩毛孔护肤品NO 4、碧欧泉男士水动力爽肤水 在全球范围的高档化妆品市场上碧欧泉都是名列前茅的品牌，这款口碑随处可见的碧欧泉男士水动力爽肤水，是碧欧泉第一款针对男士保湿需求的爽肤水，运用独特“隐形水膜”科技，开启皮肤强大的保湿通道，实属不可多得的殿堂级经典男士护肤水。【男士收缩毛孔护肤品】 男士收缩毛孔护肤品NO 5、兰芝男士劲酷爽肤水 当今年轻、时尚女性的最爱品牌—兰芝，隆重推出的这款男士劲酷爽肤水，是倍受男士青睐的经典产品，上市不久就火卖如潮，无论是其修护因紫外线和污
男士护肤品排行榜史上最全男士护肤品排行榜男士现在对于肌肤保养也越来越重视了，男士护肤品排行榜也成为大家非常关注的话题。到底男士护肤品排行榜是怎样的呢？说到男士护肤品排行榜，其实最重要的还是学会挑选方法，下面，就让小编来教大家几招吧！ 男士护肤品排行榜1、男士更注重清爽 男士主要看重肌肤健康，有活力，皮肤保养主要以清洁肌肤为主，针对脸部多油，易出汗和易生痘痘区，男士洁肤的重点有效清洁和修复肌肤的“高清爽”。可使用男士专用控油洗面奶等洁面产品。最好不要使用女士洁肤品，会因营养过剩反而加重了皮肤的油性，更易生痘。关于男士洁面，小编推荐Dreamtimes K1男士梦幻洁面乳。【男士护肤品排行榜】说到专业男士控油清爽洗面奶首当其冲的必然是Dreamtimes的经典K1男士梦幻洁面，其超强的清洁能力都是有目共睹的就不在复述了，其强效的美白因子能够迅速提亮肤色，最令人惊叹的是在此次评测中其控油时间长达16H，比上次我们评测的有控油之王美称的DreamtimesM1梦幻洁面还要高出2H，并且洁面后丝毫不干，不紧绷，也难怪牛尔老师会对它赞不绝口，在书籍中将其摆在亚洲年轻男性首选洁面的位置上。 男士护肤品排行榜2、了解自己的肤质 如果你对什么过敏或者你是过敏性皮肤，那么你的选择应该相当慎重。每个人的皮肤都有自己的情况，对别人适合的产品，不一定也适合你。【男士护肤品排行榜】男士护肤品排行榜3、做皮肤测试 确保你的护肤品不会对你的皮肤产生任何伤害是相当重要的，在购买前请一定要先取少量的产品涂抹在你的皮肤上，比如说手腕内侧。这样，你就能够区分什么产品质量好，什么产品不好。【男士护肤品排行榜】 男士护肤品排行榜4、咨询你的皮肤科医生 事先和你的皮肤科医生交流咨询也是相当重要的一个环节。选购一款最适合你的护肤品可能比你想象中的要繁琐，花费更多的时间，但是如果想想你所要面对的风险是什么，你就会明白，浪费这点儿的时间是绝对值得的。【男士护肤品排行榜】 男士护肤品排行榜5、男女肤质不同，应使用不同护肤品 男士皮肤较厚，毛孔粗大，有较为粗厚的角质层，皮肤要比MM衰老得缓慢，但大多数男士皮肤都属于油性皮肤，油脂分泌过多，会导致毛孔堵塞，容易长粉刺或暗疮，因此，男士护肤以控油为主，大多数男性护肤品主要是无油配方。【男士护肤品排行榜】
男士顶级护肤品有哪些最获好评男士顶级护肤品排行榜 男士越来越注重肌肤的保养，因此很多人都会管制男士顶级护肤品，到底哪些护肤品可以列为男士顶级护肤品呢？下面，小编就来为大家揭秘最获好评男士顶级护肤品排行榜一起来看看吧！ 男士顶级护肤品有哪些NO 1、DreamtimesK1 男士梦幻三部曲 家喻户晓的DreamtimesK1男士梦幻三部曲，绝对称得上是男士护肤经典中的经典，独特的深海鱼提取物在帮助肌肤持久保湿嫩滑的同时能够提供长达12H 抑制油脂油光，具有无以伦比的控油保湿效果。更可有效祛除和抑制痘痘，长期使用可淡化痘疤痘印，改善粗糙，毛孔粗大等一系列男士面子问题。{男士顶级护肤品} 男士顶级护肤品有哪些NO 2、倩碧男士保湿爽肤水 大名鼎鼎的倩碧自推出此款男士保湿爽肤水之后，便迅速占领男性护肤市场的半壁江山，其蕴含的天然保湿因子复合物，堪称是现代护肤科技的最新成果，能够充分滋养男性肌肤，同时清爽不油腻，是经常熬夜男士的护肤必备！{男士顶级护肤品} 男士顶级护肤品有哪些NO 3、欧舒丹杜松全效面霜 顶级护肤代表的欧舒丹，口碑无处不在，这款欧舒丹杜松全效面霜是男士极为喜爱的明星产品，其轻盈的乳霜配方，无与伦比的保湿作用，可即时带来舒适的感觉，同时还能有效对抗幼纹及皱纹，天然杜松系列可全面照顾男士的洁肤、剃须、修护及保护需要。{男士顶级护肤品} 男士顶级护肤品有哪些NO 4、兰蔻男仕新保湿面霜 让女性为之痴迷，男性为之动容的莫过于顶级大牌法国兰蔻了，而这款男士尤为倾心的兰蔻保湿面霜，是通过Lancome实验室发明的一项新技术，将硅胶微粒和大豆蛋白质混合物敷在皮肤上，从而可使肌肤瞬间收紧，去皱纹的功效也无可挑剔，是大牌打造出来的一款极品面霜。{男士顶级护肤品} 男士顶级护肤品有哪些NO 5、娇韵诗男士植物加强保湿霜 法国顶级大牌娇韵诗这款男士植物加强保湿霜，绝对是男士面霜中的极品，保湿功效超强的海藻萃取物，加上可提拉紧实肌肤的向日葵生长激素，是滋润舒缓肌肤的最佳选择。{男士顶级护肤品}
男士护肤品套装哪个好史上最全男士护肤品套装推荐 男士护肤品套装哪个好？说到男士护肤品套装，现在很多男士都非常的讲究套装的选择，那么，到底男士护肤品套装哪个好？下面，我们针对这个问题，来看看男士到底该如何才能选择到适合的护肤品吧！ 男士护肤品套装哪个好1、做好控油清洁工作 选择正确的洗面产品，早晚彻底洁面。因此一款具有超强清洁力的洁面乳也就成为了男士护肤必备。说到目前市场大热的男士洁面乳，小编一定要安利大家Dreamtimes K1男士梦幻洁面乳。 说到专业男士美白控油洗面奶首当其冲的必然是Dreamtimes的经典K1男士梦幻洁面，其超强的清洁能力都是有目共睹的就不在复述了，其强效的美白因子能够迅速提亮肤色，最令人惊叹的是在此次评测中其控油时间长达16H，比上次我们评测的有控油之王美称的DreamtimesM1梦幻洁面还要高出2H，并且洁面后丝毫不干，不紧绷，也难怪牛尔老师会对它赞不绝口，在书籍中将其摆在亚洲年轻男性首选洁面的位置上。 男士护肤品套装哪个好2、耐心做好基础护理 之前肌肤的基础护理步骤跟女性一般相同，从清洁皮肤，到爽肤水，再涂上精华素、乳液或面霜。【男士护肤品套装哪个好】 男士护肤品套装哪个好3、作息时间规律有序 男士护肤的时候，想要很好的控制面部出油的话，这个时候最好的方法就是作息规律以及合理饮食，比如说不要熬夜，少吃油炸食品，平常没事的时候可以到户外做些有氧运动，这些都能很好的让肌肤变好。【男士护肤品套装哪个好】 男士护肤品套装哪个好4、坚持每日2次清洁肌肤 一定要保证能每天早晚两次洗脸，彻底清洁依旧残留于面部的环境性污垢、生理性污垢。【男士护肤品套装哪个好】 男士护肤品套装哪个好5、去角质的重点部位 重点去角质的部位是出油多、毛孔粗大的T型区，一般油性、中性、混合型皮肤7-10天做一次，而干性、敏感性皮肤最好3-4周做一次，油性肌肤还可以在去角质前先使用深层清洁面膜，效果会更加理想。【男士护肤品套装哪个好】
男士护肤品都有哪些 男士护肤品 1，资生堂 资生堂男士优效修护霜 50ml 一般的男生都比较排斥霜之类的，因为抹起来不够“爽”。可是在极干燥的冬季环境中，适当的用一些霜，是可以很好地保护皮肤的。 资生堂男士清润眼霜 15ml 资生堂男士抗皱紧致精华液 30ml 男生即使讲究起来用护肤品，使用频率也是按照洁面乳、护肤乳液、化妆水，这样排名的。眼霜和什么抗皱紧致精华液都会用的人，那恐怕真的是有够爱自己的了哦~! 资生堂男士均衡护肤水 150ml 资生堂男士滋养乳 100ml 要说保湿乳液的极品，很多男士都会选择这款资生堂男士保湿乳液，其不仅能有效减退因剃胡后造成的微细伤口及泛红现象，还能带给肌肤丰富的滋养并维持最佳的保湿水平，从而有效预防肌肤因环境而造成的压力及干燥，是解决男士脸部问题的最佳选择。 2，uno 日本市场占有量第一的男士护肤系列。清爽质地，有效解决
男士毛孔粗大以及油脂分泌问题，保湿滋润，决不油腻，气味清新自然。这款乳液评价不赖，还有滋润型、防晒型、控油型和敏感舒缓型，适合不同肤质的男生用。性价比也挺高的。 3，mg5 同样也是很有口碑，包装设计上比较man，质地清爽细腻，能深入肌肤形成天然保护层锁住水分，使皮肤与外界形成一层天然的保护屏障，有效调理油脂平衡，让皮肤得到适当的滋润与养分。 还有一款很萌的uno喷雾型空气发蜡fog bar哦~~这款产品居然找来妻夫木聪、瑛太、小栗旬、三浦春马4位男神为其代言。海报都要萌爆的节奏~! 男士护肤种类 混合油性 面部经常油亮亮的，毛孔粗大，肤质粗糙，皮质厚且易生暗疮粉刺，不易产生皱纹。混合性皮肤面孔中部、额头、鼻梁、下颌有油光，易长粉刺，其余部分则干燥。 油性和混合性皮肤关键在于均衡油脂分泌，清洁及收紧毛孔。日常皮肤的清洁要选用一些用后感觉清新爽洁的洗面奶，每周做一次清洁面膜，平时使用一些有控油功能的面霜来改善面部出油状况。 在控制油脂的同时，还应用补水乳霜及时补充水分，尤其是混合性皮肤，控油之后会变得比较干燥，所以补水乳霜尤为重要。此外，一瓶收敛水也是必要的，它能收敛粗大的毛孔，让皮肤变得清洁细致。 中性皮肤
男士护肤套装哪个好揭秘最好用的男士护肤套装男士护肤套装哪个好？男士要想保持最好的肌肤状态，必备一套男士护肤套装，那么到底怎样才能找到最适合自己肤质的男士护肤套装呢？其实可以通过掌握一些方法来进行挑选哦，下面，我们就一起来都有哪些实用的方法吧！ 男士护肤套装哪个好1、男士要用清爽型的 男士主要看重肌肤健康，有活力，皮肤保养主要以清洁肌肤为主，针对脸部多油，易出汗和易生痘痘区，男士洁肤的重点有效清洁和修复肌肤的“高清爽”。可使用男士专用控油洗面奶等洁面产品。最好不要使用女士洁肤品，会因营养过剩反而加重了皮肤的油性，更易生痘。关于男士洁面，小编推荐Dreamtimes K1男士梦幻洁面乳。【男士护肤套装哪个好】说到专业男士控油清爽洗面奶首当其冲的必然是Dreamtimes的经典K1男士梦幻洁面，其超强的清洁能力都是有目共睹的就不在复述了，其强效的美白因子能够迅速提亮肤色，最令人惊叹的是在此次评测中其控油时间长达16H，比上次我们评测的有控油之王美称的DreamtimesM1梦幻洁面还要高出2H，并且洁面后丝毫不干，不紧绷，也难怪牛尔老师会对它赞不绝口，在书籍中将其摆在亚洲年轻男性首选洁面的位置上。 男士护肤套装哪个好2、了解自己 如果你对什么过敏或者你是过敏性皮肤，那么你的选择应该相当慎重。每个人的皮肤都有自己的情况，对别人适合的产品，不一定也适合你。【男士护肤套装哪个好】男士护肤套装哪个好3、做测试 确保你的护肤品不会对你的皮肤产生任何伤害是相当重要的，在购买前请一定要先取少量的产品涂抹在你的皮肤上，比如说手腕内侧。这样，你就能够区分什么产品质量好，什么产品不好。【男士护肤套装哪个好】 男士护肤套装哪个好4、咨询你的皮肤科医生 事先和你的皮肤科医生交流咨询也是相当重要的一个环节。选购一款最适合你的护肤品可能比你想象中的要繁琐，花费更多的时间，但是如果想想你所要面对的风险是什么，你就会明白，浪费这点儿的时间是绝对值得的。【男士护肤套装哪个好】 男士护肤套装哪个好5、男女肤质不同，应使用不同护肤品 男士皮肤较厚，毛孔粗大，有较为粗厚的角质层，皮肤要比MM衰老得缓慢，但大多数男士皮肤都属于油性皮肤，油脂分泌过多，会导致毛孔堵塞，容易长粉刺或暗疮，因此，男士护肤以控油为主，大多数男性护肤品主要是无油配方。【男士护肤套装哪个好】
男士在护肤路上有多么辛酸？市面上的护肤品多为女人而诞生，一旦男士想要‘染指’，油脂就开始在脸上大爆发了。毕竟荷尔蒙旺盛的男士怎么可能用滋养型的护肤品？但其实，男士的护肤品不需要太多，只要洗面奶选对了，其它都可以放弃。 面部清洁是为了更好的护肤，所以洗面奶的选择十分重要。洗面奶排行榜上适合男人的都有哪些产品呢？今天从成分、口碑入手，选择真正适合男人的专业洗面奶。 榜一：爱赛亚LOVELSAIAH洗面奶 男士肌肤皮脂分泌旺盛，如果清洁不及时，过多的皮脂就会堆积在肌肤表层，造成毛孔堵塞，继而引发毛孔粗大、黑头、痘痘等肌肤问题，这也是为什么男人的肌肤比女人粗糙的原因。
爱赛亚LOVELSAIAH洗面奶是一款专业为男人而设计的洗面奶。内含皂基、氨基酸等成分。皂基打出丰富而绵密的泡泡，洗感清爽又易冲洗，良好的配方可以很大程度的降低皂基的刺激性，又保持着优秀的清洁力，对于健康油性肌肤（男性肌肤基本属于这类）是可以安全使用的。 看看其他成分，里面的甘油能很好改善皂基带来的皮肤拔干现象，而椰油酰胺、月桂酰基氨酸钠、月桂酰谷氨酸钠、甘氨酸、丝氨酸等丰富的氨基酸成分则可以降低刺激性，同时又搭配番石榴、金缕梅、奥氏海藻提取物等草本植物，多效改善肌肤暗沉、缺水等问题，可以说这款洗面奶是‘成分之王’了。 榜二：芙丽芳丝净润洗面奶 它是氨基酸洁面产品中销量和口碑都非常好的一款，添加了柠檬酸作为酸碱调节剂，弱酸的属性更贴合人体肌肤PH值，还有甘油、忍冬花和枣果等提取精华，成分温和而且清洁力足够。适合混合性肌肤和敏感肌肤。 榜三：资生堂洗颜柔澈泡沫洁面乳 资生堂的洗颜专科系列中的产品，泡沫丰富温和具有很好的清洁效果，成分中添加了丝胶蛋白成分、美容液成分和保水氨基酸诱导体，清洁的同时锁住肌肤水分保持水润柔滑。它的清洁能力可能较弱一些，因此它适合任何肤质，所以油皮男士可短期使用，如冬季、春季可以使用它清洁肌肤。 虽然男人护肤比女人难，那是因为你没有用对洗面奶，才导致在护肤路上一错再错，用对了洗面奶才能快速开启清爽护肤路。更多资讯请点击“爱赛亚”。
相宜本草男士乳液怎么样人气爆棚男士护肤品推荐相宜本草男士乳液是男士乳液中的平价代表产品，关于相宜本草男士乳液怎么样，一直以来都有很多观点，其实市场上有很多人气爆棚的男士护肤产品，都值得一试。这期，小编就来为大家盘点一下有哪些超好用的男士护肤品吧！ 相宜本草男士乳液怎么样NO 1 、DreamtimesK1 男士梦幻三部曲 在韩国本土创下了每4秒就售出1套火爆成绩的DreamtimesK1 男士梦幻三部曲，自强势登陆日本之后就迅速占领了日本男士护肤品市场的半壁江山，在日本12年雅虎网的最佳护肤品百万投票活动中以12543票勇夺本年度“最受欢迎的男士护肤品”桂冠，其升级后的小分子体系HD3.0更易吸收，充分发挥了嫩肤成分D-spino的加强细胞活性功效，迅速改善粗糙暗沉与毛孔粗大等肌肤问题，坚持使用还可深层抑制油光、痘痘，淡化痘疤痘印，恢复肌肤自然活力，绝对是最值得入手一试的经典男士护肤品套装。【相宜本草男士乳液怎么样】相宜本草男士乳液怎么样NO 2、高夫GF聚能醒肤三件套装 众所周知高夫一直都是专注于男士的护肤品牌，这款高夫聚能醒肤系列的男士套装，先通过洗面奶来洗去一天的疲劳，再用水和乳液进行补水保湿滋润肌肤，供给肌肤源源不断的后续营养，打造出属于男士的营养肌肤，让粉丝无可挑剔。【相宜本草男士乳液怎么样】相宜本草男士乳液怎么样NO 3 、欧莱雅男士护肤套装 欧莱雅得到名声真的是无人不知无人不晓了，其家的这款男士护肤套装更是广受男士的喜爱，去除油脂和黑头都极为给力的洁面乳，加上控油祛痘补水保湿的理肤露和爽肤水的完美搭配，阵容绝对强悍啊，就是性价比不高。【相宜本草男士乳液怎么样】相宜本草男士乳液怎么样NO 4、波斯顿男士护肤品清爽控油防晒组合套装 网络达人联袂推荐的这款波斯顿男士护肤品清爽控油防晒组合套装，其产品可瞬间渗透肌肤，可清洁面部污垢油脂粒、黑头粉刺、毛囊根部的细菌毒素，还能有效控制预防痘痘保持肌肤水油平衡，是油性肌肤的男士最为钟爱的明星产品。【相宜本草男士乳液怎么样】相宜本草男士乳液怎么样NO 5、迪奥桀骜活力再生精华液 世界顶级大牌迪奥，面向男士推出的这款迪奥桀骜活力再生精华液，是当代桀骜男士护肤的必备产品，质地轻薄，不仅能吸收过剩油脂，还能紧致粗大毛孔，保湿效果也很好，再也很难找到如此适合男士使用的一款经典乳液了。【相宜本草男士乳液怎么样】相宜本草男士乳液怎么样NO 6、碧欧泉男士清爽活力精华露 在男士护肤品中能够数一数二的必然会有碧欧泉，其家的这款碧欧泉男士滋养抗皱精华
本文由【中文word文档库】https://www.doczj.com/doc/b92896798.html,搜集整理。中文word文档库免费提供海量教学资料、行业资料、范文模板、应用文书、考试学习和社会经济等word文档 男士护肤行业市场调查数据分析 现有男士护肤市场 男士护肤品市场调查: 国外市场:运作成熟 法国与美国有1/4的美容院或化妆品专卖店是专为男性准备的;在韩国和日本男士流行整容、化妆,男士专业护肤品店、美容院连锁经营规模庞大. 国内市场:方兴未艾 在北京大型男士美容休闲俱乐部如雨后春笋般层出不穷，许多俱乐部的档次已达到国际水平;在上海大型的男士美容院电话预约后还要排队等候;在全国大多数地区男士正在逐渐的接受这一新鲜的时尚消费，更多地商家正在开拓大好的商机 来自国外的调查 在日本、韩国，40%的男子会到专业美容店进行美容。吉列公司不久前的调查显示，77%以上的男子认为，他们的妻子和合作伙伴更乐于与修面后的男人打交道，79%的妇女对这个观点表示赞同；70%的妇女还认为，修面后的男子更迷人、更有魅力。 来自国内的调查 陕西省消费者协会今年曾就这个问题进行了一次调查，调查显示出不论男女，很多人都对男子美容有了较多的认识。在总共4192份问卷中，1467人认为男子化妆品太少，671人反映找不到男士美容店。很多男士其实非常想尝试着美化自身，但由于各美容店几乎全是针对女性，而不好意思跨入店门。 国内的男性护肤品市场正在升温!
XXXX合作问与答 问：如果我想经营你们公司的产品，怎样和贵公司取得联系？ 答：您可以拨打公司合作洽谈热线电话： ，因为咨询客户人数太多，有时候给您咨询带来不便，还可以采取以下几种方式联系我们： 1. 业务 QQ ： 2.E － mail ： 问：我很看好男士美容，是个发展趋势，但我没有相关经营经验，怎么办？ 答：XXXX公司专业资深业务人员根据您所在地区的具体情况，为您整合出一套适合您在当地开业时的促销方案、运作过程中的营销策划、后期管理中的服务规范，并且公司客服部专人负责跟踪您的整个运营情况，让您无忧经营。 问：很多公司前期服务都很好，但是合作以后出现售后服务跟踪不到位，你们怎么样保证服务到位？ 答：首先公司是视经销商为上帝，以真心、诚心、耐心为服务标准，解决和帮助您在运营中出现的问题，XXXX 人相信：只有让经销商先赚到钱，公司才能赚钱的宗旨，售后回访是我们工作的重中之重，公司设有客服中心，每天从早上八点到晚上五点都有专业资深美容督导坐班解答您在经营过程中遇到的问题，公司还制定了周到的专人跟踪服务，解除加盟、代理商后顾之忧。 问：请问贵公司产品价位是多少？定位如何？ 答：XXXX公司把产品按不同皮肤类型、不同消费人群、不同经营形式、不同经营区域做了细分化、专业化、系列化，目前投放市场的有三百多种的单品和二百多种的套盒系列产品，单品系列从几拾元到上百元 ; 套盒系列从百元到上千元的不同价位产品，相信XXXX能为全球所有男士服务！ 问：我进货后发现有个别产品不适销，我能换货吗？ 答：可以，公司有宽松的调换标准服务。
男士都用什么化妆品 男士化妆品的分类 面部化妆品 主要有面霜、润肤蜜、剃须膏、剃须后用水。由于生理上的差别，男女对化妆品的性能要求应不同。从青春期开始，由于激素的增长，男性和女性之间有了明显的差异。男性激素能活跃皮脂腺，男性皮脂腺分泌部女性多，多为油性皮肤。因此男性毛孔容易堵塞，脸部会发生斑疹、粉刺等炎症。此外，男性皮肤较女性皮肤更多的暴露在太阳下，由于紫外线的作用使得男性皮肤更易老化。 发用化妆品 主要有洗发香波、发乳、发蜡等。男用洗发香波除具有泡沫丰富、无刺激性、有适度去污力外，还具有清爽感和滑润感，有止痒、去头屑的效果。 芳香制品 有其古龙香水、花露水等等。目前最流行的男用香水有薰衣草、素馨兰、龙涎草等。 男士都用的化妆品 男士化妆品主导品种是配合剃须使用、防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、运动护理产品等。 与女性化妆品的最大区别在于，大多是以清洁、滋润和保护
为主的日常护肤品和营养修饰性化妆品。 许多知名品牌都具有系列化的针对男性皮肤特质和生活习惯的化妆品，如以特殊的芦荟、菩提树、小黄瓜的精华配制的男士剃须液、修复液和香皂，可以使剃须倍加舒适润滑，其活性物质，可有效舒缓刀片对皮肤的刺激，令剃须后的肌肤感觉平滑和清新。 注意事项： 一.男性的皮肤比女性的皮肤角质层更厚，厚24%-40%。 这就意味着： 1.男性的皮肤相比较不容易受到刺激，或受到的刺激较少 2.男性的皮肤吸收力相对较弱――所以需要男士产品的分子小，并蕴含促进吸收的成份，更易于吸收 二.男性肌肤比女性出油更多，多40%-70%，而且有80%的男性是油性或混合性偏油性的肌肤。男性肌肤的ph值比女性更低。 这意味着： 1.男性的皮肤更多受到出油多的困扰，更需要彻底清洁 2.男性肌肤更容易出现肤色暗沉，毛孔粗大，粉刺滋生的皮肤问题――男性需要的产品质地更加清爽，无油配方或低油配方。需要抗菌配方，抑制产生粉刺。 三.男性的角质层比女性的新陈代谢更慢。女性的新陈代谢周期是24小时，而男士则是34小时。――男性的皮肤需要促进新陈代谢。 四.35岁以前男性的皮肤比女性更富有弹性，但35岁以后，男性皮肤老化的非常迅速，弹性下降。 1.虽然年轻时男性的确不易显老，但步入中年后男性更容易
男士护肤品分类 男士护肤品3大类 1、发用化妆品 主要有洗发香波、发乳、发蜡等。男用洗发香波除具有泡沫丰富、无刺激性、有适度去污力外，还具有清爽感和滑润感，有止痒、去头屑的效果。 2、面部化妆品 主要有面霜、润肤蜜、剃须膏、剃须后用水。由于生理上的差别，男女对化妆品的性能要求应不同。从青春期开始，由于激素的增长，男性和女性之间有了明显的差异。男性激素能活跃皮脂腺，男性皮脂腺分泌部女性多，多为油性皮肤。因此男性毛孔容易堵塞，脸部会发生斑疹、粉刺等炎症。此外，男性皮肤较女性皮肤更多的暴露在太阳下，由于紫外线的作用使得男性皮肤更易老化。 3、芳香制品 有其古龙香水、花水等等。目前最流行的男用香水有薰衣草、素馨兰、龙涎草等。 男士护肤步骤 如对护肤一窍不通，只要记住每天三个步骤及每周护理就可以轻松护肤。每天花几分钟完成这三个护肤基本步，持之以恒，必能令皮肤清爽无烦恼。
男性的皮脂分泌比女性多出一倍，因此在鼻头、额头(所谓t 字部)会长出黑头，甚至满脸暗。而长期累积在毛细孔内的油垢，会使你的脸色看起来暗沉、污浊。很多男士会问使用女性护肤品可以吗?其实男士的油脂分泌较女性旺盛，因此多数标明专为男仕而设的产品都适合油性肌肤，香味也比较男性化。 洁面 男性大多认为用洗面奶洗不干净，还是用香皂，可是用香皂时间久了，皮肤越来越干，也越来越敏感，所以男性更应该用一些温和的洗面奶，然後用平衡肌肤的营养水，柔肤水。但是，最好还是定期到美容院做一下清洁。男性随便地洗一洗，清洁是很有限度的，让美容师做面部按摩，以促进血液循环，排泄皮肤内的毒素。 洗澡也要沐浴露，洁面当然要用适当的产品，早晚使用清洁力较强的洗颜产品，能彻底洗去多馀的污垢、油脂。不过别以为洁面越多越好，过多洁面产品只会刺激皮肤分泌更多油脂。 使用洗面奶要因人而异，油性的要有净化平衡洁面乳，中性的要有活性嫩肤洁面乳液;晚上洗完脸以后，都用柔肤水就可以了。 爽肤 别以为把脸洗得干干净净就能有效控油，如没有适当调理，洁面只会刺激更多油分，因为皮肤在洁面后没有油脂保护，水分更容易蒸发于空气中，从而刺激肌肤分泌大量油脂以保存水分，因此，洁面后拍上爽肤水，能瞬间收敛皮脂分泌，收细毛孔，亦能平衡皮肤酸碱度。如您经常长暗疮，可用含杀菌或吸油粉末的爽肤水，加强控油杀油功效。
男士美白护肤品推荐效果最好男士美白护肤品大全关于男士美白护肤品，伴随着越来越多的男士开始关注皮肤问题，所以男士美白护肤品也成为大家关注的焦点。究竟都有哪些有效的男士美白护肤品呢？下面，我们就来看看效果最好的男士美白护肤品大全。 男士美白护肤品推荐 NO 1 DreamtimesK1 男士梦幻三部曲 家喻户晓的DreamtimesK1男士梦幻三部曲，绝对称得上是男士护肤经典中的经典，独特的深海鱼提取物在帮助肌肤持久保湿嫩滑的同时能够提供长达12H 抑制油脂油光，具有无以伦比的控油保湿效果。更可有效祛除和抑制痘痘，长期使用可淡化痘疤痘印，改善粗糙，毛孔粗大等一系列男士面子问题。（男士美白护肤品推荐） 男士美白护肤品推荐 NO 2 倩碧男士保湿爽肤水 大名鼎鼎的倩碧自推出此款男士保湿爽肤水之后，便迅速占领男性护肤市场的半壁江山，其蕴含的天然保湿因子复合物，堪称是现代护肤科技的最新成果，能够充分滋养男性肌肤，同时清爽不油腻，是经常熬夜男士的护肤必备！（男士美白护肤品推荐） 男士美白护肤品推荐 NO 3 欧舒丹杜松全效面霜 顶级护肤代表的欧舒丹，口碑无处不在，这款欧舒丹杜松全效面霜是男士极为喜爱的明星产品，其轻盈的乳霜配方，无与伦比的保湿作用，可即时带来舒适的感觉，同时还能有效对抗幼纹及皱纹，天然杜松系列可全面照顾男士的洁肤、剃须、修护及保护需要。（男士美白护肤品推荐） 男士美白护肤品推荐 NO 4 兰蔻男仕新保湿面霜 让女性为之痴迷，男性为之动容的莫过于顶级大牌法国兰蔻了，而这款男士尤为倾心的兰蔻保湿面霜，是通过Lancome实验室发明的一项新技术，将硅胶微粒和大豆蛋白质混合物敷在皮肤上，从而可使肌肤瞬间收紧，去皱纹的功效也无可挑剔，是大牌打造出来的一款极品面霜。（男士美白护肤品推荐）
高夫男士护肤品好用吗史上最经典男士护肤品推荐高夫男士护肤品好用吗？相信说到高夫男士护肤品大家一定都不会陌生。到底高夫男士护肤品好用吗？实际上，无论是哪种男士护肤品，我们在使用的时候都一定要掌握方法。下面，就跟着小编一起来看看到底还如何挑选男士护肤品吧！ 高夫男士护肤品好用吗1、做好基础护理 男士肌肤的基础护理步骤跟女性一般相同，从清洁皮肤，到爽肤水，再涂上精华素、乳液或面霜。因此，男士也必备一套全效护肤品，来进行基础肌肤护理。关于最有品质的男士的护肤品，小编推荐DreamtimesK1 男士梦幻三部曲。 家喻户晓的DreamtimesK1男士梦幻三部曲，绝对称得上是男士护肤经典中的经典，独特的深海鱼提取物在帮助肌肤持久保湿嫩滑的同时能够提供长达12H抑制油脂油光，具有无以伦比的控油保湿效果。更可有效祛除和抑制痘痘，长期使用可淡化痘疤痘印，改善粗糙，毛孔粗大等一系列男士面子问题。 高夫男士护肤品好用吗2、注意防晒 防晒不分男女，应是每个人都要注意的事。夏日里，经常在户外作业和活动的男士，要注意夏天防晒。出门不要忘了准备些防晒油、霜之类的防护品，以防皮肤晒伤。【高夫男士护肤品好用吗】 高夫男士护肤品好用吗3、注意控油 80%以上的男性皮肤都属于油性皮肤，油脂分泌过多，会导致毛孔堵塞，容易长粉刺或暗疮，这使得控油成为男性护肤的一大任务，大多数男性护肤品也都针对这一特质推出无油配方，所以男士平日里要选择好一款适合自己的控油洗面奶。【高夫男士护肤品好用吗】高夫男士护肤品好用吗4、洁面是关键 男士脸部很容易油光满面，如果不及时清理油脂和死皮，会因为细菌滋长而导致暗疮、粉刺，做好洁面是关键。【高夫男士护肤品好用吗】 高夫男士护肤品好用吗5、坚持每日2次清洁肌肤 一定要保证能每天早晚两次洗脸，彻底清洁依旧残留于面部的环境性污垢、生理性污垢。【高夫男士护肤品好用吗】 高夫男士护肤品好用吗6、去角质的重点部位 重点去角质的部位是出油多、毛孔粗大的T型区，一般油性、中性、混合型皮肤7-10天做一次，而干性、敏感性皮肤最好3-4周做一次，油性肌肤还可以在去角质前先使用深层
男士必备护肤品 我们都知道，大部分的男生脸上容易分泌皮脂，这就容易导致痘痘的产生及毛孔粗大的结果。下面为大家介男士必备护肤品，希望对你有用! 男士必备护肤品 洗面膏 男士由于皮肤多油性、毛孔粗大，一般选用泡沫丰富的洁面品，彻底洗净面部。剃须膏首先要清洁肌肤，把髯须淋湿，尽量用毛巾热敷使肌肤柔软，然后再抹剃须膏进行剃须。剃须后宜用冷水冲洗以收敛肌肤毛孔。 面霜 男性和女性的皮肤生理完全不同。女性随着年龄增长皮脂分泌量减少，肌肤易干燥。但男性的皮脂分泌却与年龄无关，始终易油腻，所以男性选择护肤品宜选择能防止肌肤干燥缺水和粗糙状况，滑爽滋润但无油腻感的乳液。 润唇膏 男人涂唇膏主要是为保护嘴唇不至于干裂。尤其在冬天，青紫色的嘴唇会使你即使保养很好的面部大打折扣。 养发水、止痒水和整发摩丝 选择具有杀菌、消毒、止痒的养发水，兼有养发、护发作用。摩
丝赋予头发光泽和造型感，或用自然整发摩丝，用摩丝时注意在头发干燥时使用。 男士香水 男士化妆品或男士香水的香型都应以木香、清香、烟香为主，这些香型给人一种庄重的感觉，体现男子汉的魅力，男士使用香水的部位与女性有所不同，应搽在手腕、胸部、手肘内侧等体温较高的部位。 男士也要做面膜 男士的皮肤很容易生皱纹，保养过的皮肤看起来干净，也能看出他是一个比较讲究的人。男士应该放下不该死撑的面子，做面膜有很多好处，它可以促进皮肤的血液循环，帮助清洁深层的皮肤，给皮肤一些营养。还能放松身心，增加自信。 首先，男人用面膜，最好选择能清除油脂的。男性不讲求皮肤细腻，但是适时地清除脸上旺盛的油脂，避免滋生青春痘和皮肤伤口发炎是最重要的。如今，不少国际知名品牌均推出了男性专用面膜，其功效大。 其次，在使用面膜方面，男性不用像女性那样仔细，不妨根据自身皮肤状况来调整：刚开始使用面膜时要集中护理，一周1-2次最好，每次敷15-30分钟。经过一段时间的调养，男士会感到自己的皮肤状况得到改善，下午没有过分出油的状况，会变得滋润，则可改为两周甚至一个月一次。 最后，皮肤粗糙不等于抵抗力就强。有些男士的皮肤看似粗糙，但实际上属于敏感类型，如果选择了不适合自己肤质的面膜，便会引
男士护肤品调查报告 小组成员：国际商务6班 杜冠周、顾明坤 李森、赵龙 尹润泽、张云扬 调研时间：2013.11.27摘要： 2006年初，一句直击男士内心的广告语——“给敢于护肤的真男人”出现在电视上。这条改变国人护肤观念的电视广告出自德国护肤品牌妮维雅，这句经典的广告语则在之后的化妆品市场被频繁引用。随着时间悄然流逝，从碧欧泉到巴黎欧莱雅再到卡尼尔，当越来越多男士护肤广告出现在电视上时，对皮肤护理这件事，男人们的态度在悄然发生改变。 现如今，越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一起占据了消费者家中的化妆台。每日在电视屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“随着不断有强势品牌进入,男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈 ,未来,哪个品牌终能够占据主流市场,还很难判断。 据了解,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长,最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;早在09年底，已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。
2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群。据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额。 目录 1、 调研目的--------------------1 2、 调研背景--------------------1 3、 调研运用的方法和原因--------2 4、 调研数据分析----------------2 5、 调研结论--------------------4 6、 建议------------------------7 7、 附带的调查问卷
适合30岁用的护肤品 30岁的你没有了20岁的青涩与无知，也还未染40岁的世故与圆滑，如同一杯冒着热气的醇香拿铁、一切都那么美好，一切都那么恰到好处，或许你已娶妻生子，或许你还依然单身，不过，30 岁的你是不是感觉皮肤不再像以前那么白皙水嫩，健康润泽。一起同我走进适合30岁用的护肤品来看看吧。。。 男人和女人肌肤衰老的区别 相对于女性来说，男性的皮肤通常比较厚，皮脂腺很活跃，丰富的油脂使男性的皱纹常常来得晚一些。但先天优势并不能说明一切，首先，不爱涂抹防晒霜使男人的皮肤更容易因为紫外线的伤害而生成皱纹；其次，男性往往比女性摄入更多烟酒和肉类，这种偏酸性的饮食使得他们体内更容易产生大量自由基，从而导致胶原蛋白流失并产生皱纹；而且长期剃须刺激容易使男性皮肤失去天然的保护屏障，皮肤更易受到伤害。 区别1：不同肤质决定选用产品不同 男性的肤质与女性有很大的不同，女性肤质较男性要薄，容易干燥，产生皱纹，所以女性美容护肤以滑嫩肌肤，去皱滋养为主，所添加的各种香氛也是根据女性的特征而设计。男性肌肤比女性厚，毛孔粗大，其皮脂腺数量多且发达，有较为粗厚的角质层，所以皮肤要比女性衰老得缓慢，而且弹性也比女性皮肤好，不易产生细编印，因此除皱不是男性护肤的主要目的，但80%以上的男性皮肤都属于油性皮肤，油脂分泌过多，会导致毛孔堵塞，容易长粉刺或暗疮，这使得控油成为男性护肤的第一大任务，大多数男性护肤品也都针对这一特质推出无油配方。玉竹嫩白柔肤水推荐给姐妹们，日常护理搭配【玉竹润白系列】更能令肌肤水润光滑，细嫩白皙。它从天然中草药玉竹中萃取美白精华，与护肤仙子白茯苓完美融合，添加天然补水保湿芦荟精华，让你随时随地白皙动人。它有效地祛除皮肤暗哑、抑制黑色素再生、淡化肌肤色斑让你作个水润透白小女人。
关于男士化妆品的市场调查报告
关于男士化妆品的市场调查报告 科目：广告策划 姓名：窛雪闻 学号： 100 2 班级：09级产品造型二班 指导老师：王楠楠
关于男士化妆品的市场调查报告 调查目的 经过对选取的样本空间调查分析，了解男士使用化妆品的状况，以及对化妆品产品的认知和评价，调查各品牌化妆品的市场份额及营销状况，找到男士化妆品潜在的市场和营销的盲点。针对性的对产品包装、宣传进行突破和创新，采用适合的销售方式。从而打开新的市场，更好的销售我们的产品。调查对象我们主要对年龄在15到30 之间的在校大学男生进行了问卷调查。首先，年轻人有着敏锐的时尚嗅觉，比较关注化妆品的市场及各种产品信息，是化妆品主要的消费群体。其次，大学生收到更高的教育，对化妆品有着自己的想打和选择，她们的意见和建议具有一定的代表性，能够为我们的调查提供一定帮助，成为我们营销策略的有利依据。男性对自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤。 调查方式 抽样调查，采用问卷调查、口头访问、实地考察等方式。 分析
调查问卷的数据分析，有接近成半的男士使用化妆品的习惯，而对于不使用化妆品的情况，有近76%的受访者表示没有此习惯，13%的男士认为使用化妆品很麻烦，另外由于价格昂贵和使用替代品而不的情况占到3%和8%。 再次调查中，由于受访者大多数是在校大学生，其接触或使用化妆品的机会普遍较多，因此，对于全国市场来说，不适用男士化妆品的比例将远高于35%，足以看到男士化妆品的潜在市场空间还是相当大的。 不适用化妆品的男士普遍认为没有此习惯或者嫌麻烦，而根据笔者的深入调查和实践经历，笔者认为除非是出于特殊时期需要或者个人主观的爱美因素，绝大部分的男士是不会使用化妆品的。作为一种化妆品，男士化妆品除了具有保养皮肤的功能以外，部分受访者还表示，在工作了一天或者睡醒后，用化妆品清爽一番面部，确有提高精神气质的作用。由此可见，男士化妆品的使用定位相对于女性化妆品来讲，有一定的特殊性，而且使用情况具有很强的主观性。除了缺乏女性那种天生爱美的性格特质之外，大部分男士由于工作学业的繁忙，很少花时间打理自己的外表。 因此，对于化妆品企业而言，除了需要稳住原有65%的市场份额之外，还能够积极开拓另外35%的潜在市场。而对于这一部分市场，针对调查的分析，一方面尝试在营销中宣扬这样的一种理念，使用男士化妆品，不但不会麻烦，更可能提高你的工作效