问卷编号：
关于在校大学生小米手机消费行为问卷调查
同学您好：我们是青岛农业大学的在校学生，为了解小米手机在我校的使用情况，进而对大学生小米手机消费行为做出分析，进行本次实地问卷调查。感谢您的支持，对于本调查问卷所涉及的个人信息，我们将会严格保密，绝不外泄，感谢您的支持！
1、您的性别：
□A 男 □B 女 2、您知道小米手机吗？
□A 知道 □B 略微了解 □C 不知道 3、您是通过什么途径知道小米手机的？
□A 朋友告知 □B 网上了解 □C 报纸杂志 □D 宣传活动 □E 路牌广告 □F 其他 4、你最关注小米手机的哪些方面？
□A 操作流畅性及系统 □B 手机配置 □C 产品质量 □D 售后服务问题 □E 其他 5、您现在在使用的小米手机的型号？
□A 小米1 □B 小米2 □C 红米 □D 小米3 □E 红米note □F 小米4 其他品牌或型号，请注明： 6、下一步您是否有意愿尝试或继续购买小米手机？ □A 是 □B 否 □C 不确定
7、您觉得小米手机哪个方面是最吸引你的？（可多选）
□A 性价比高 □B 外观大小 □C MIUI 系统好用 □D 企业形象 □E 跟随潮流,受他人影响 8、您觉得小米手机的价格相对而言：
□A 很低 □B 偏低 □C 适中 □D 偏高 □E 很高
9、您了解小米手机的官网抢购流程吗 ？ □A 了解 □B 不了解
10、您觉得小米手机官网抢购的促销方法能吸引您吗？ □A 能 □B 不能 □C 没感觉 11、您对小米手机的整体满意程度？
□A 非常满意 □B 满意 □C 一般 □D 不满意 □E 很不满意 12、您对小米手机属性的满意程度？（请在以下表格中画对勾）
13、您对小米手机的改进建议或期待？
本次调查到此结束，再次感谢您的配合！
满意度 属性 满意
一般
不满意
CPU 性能 内存容量 外观大小 产品价格 销售方式 售后服务
小米手机调查报告 调查背景： 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 调查对象：在校大学生 调查方式：向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一整理，保证了数据的准确性和有效性； 调查时间：2013年12月9号——12月16号 调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅了众多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们设计的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深入挖掘广大学生迫切关心的手机问题，完成此次调查问卷的最终目标 调查分析：
1.小米手机的产生 小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 2.小米的初步推广发展 由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。 小米手机在8月份一经发布，就引爆了国产手机的市场，其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比Iphone4的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC似地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的MIUI HOME快捷方式,都是小米手机领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。 3.吸引消费者的宣传推广方式
小米手机 市场调查方案 班级：工商管理A1003班 姓名：李海玲 小米手机市场调查方案 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 二、调研目的 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点。 三、调研内容 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面:（1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。 2、消费者对于智能手机的认知，了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。
小米手机市场调查方案文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]
小米手机 市场调查方案 班级：工商管理A1003班 姓名：李海玲 小米手机市场调查方案 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS 系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 二、调研目的
1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点。 三、调研内容 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面:（1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。 2、消费者对于智能手机的认知，了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。 4、竞争对手企业 现在手机市场上的竞争非常的残酷，手机品牌也比比皆是。对于一些国产牌子，广大人民肯能更愿意选择外国货。苹果，三星，索尼爱立信，HTC，魅族等等都是小米手机强烈的竞争对手。苹果的高质量首先是别的企业无法比拟的，其技术也是别的企业无法拥有的。三星，索尼爱立信，HTC 等都用的安卓系统，在这里，小米手机可以与之一
小米手机市场调研策划书 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 二、调研目的 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点 三、调研内容 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面： （1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。
小米手机市场调查报告范文(最新版) Xiaomi mobile phone Market Research Report Model (latest ed ition) 汇报人：JinTai College
小米手机市场调查报告范文(最新版) 前言：调查报告是反映对某个问题、某个事件或某方面情况调查研究所获得的成果的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。本文档根据调查报告内容要求展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 资料收集：xx xx 整理制作：xx xxx 前景 小米XX年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。XX年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统miui，今年6月底miui社区活跃用户达30万。XX年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、miui、小米手机是小米科技的三大核心产品。 一、小米手机的特点 1、手机特点：外观：简约内敛，直板加圆润的边角让其显得简单清爽;屏幕：4英寸854×480分辨率，可兼顾上网、娱乐等多数人的握持感受;大电池：1930mah电池，可联网待
机450小时，连续通话15个小时，播放歌曲45个小时，观看视频12小时，大型游戏6个小时;手机信号：支持gsm+wcdma; 支持美国gps和俄罗斯glonass两套卫星定位系统，支持a-gps;支持wifi和蓝牙等;价格：与其他产品双核cpu手机比，价格便宜XX左右;系统：自主研发androidmiui操作系统，优化改进功能近100处;应用：符合中国用户的人性化应用;创新：专为手机玩家，手机发烧友发布的一款极致智能手机。最有特色的是底部的“米键”，该键为自定义多功能键，可设置为拍照、返回桌面，甚至可以一键微博，这也很大程度上给予了用户更高的自由度 2、服务保障政策：小米手机售后服务承诺：严格依据 《消费者权益保护法》、《中华人民共和国产品质量法》及《移动电话机商品修理更换退费责任规定》实行售后三包服务，服务内容如下：自购买收货后，在下列规定日期内出现《移动电话机商品性能故障表》所列性能故障的情况，经由小米售后服务中心检测确定：1、7日内，免费办理退货、换货或者修理。2、8日-15日内,可免费进行换货或者修理。3、12个月内，可免费进行修理。 4、电池、充电器、外接有线耳机、数据接口卡等手机附件，免费更换同品牌同型号同规格的附件，更换两次仍不能正
小米手机调查报告
社会调查报告 题目小米手机调查报告系部工商管理系专业市场营销 班级1323 小组成员 唐岳益130222143 刘昊130222137 苏一130222138 杨世平130222131 吴芳献
120222141 指导教师姜曙光 职称讲师 2015 年 12 月 1 日 小米手机调查报告 调查目的：近年来，中国通讯行业发展十分迅速，众多通讯企业的成长也十分显著。中国手机市场的总体容量和前景非常诱人，手机品牌之间的竞争也非常激烈。作为一个新兴的品牌，它是通过自己特殊的营销策略在竞争如此激烈的市场上占有一席之地。本文通过对小米的分析是消费者更加了解它的品牌、理念以及发展前景。 调查对象：本调查主要针对手机发烧友进行 调查内容： （一）产品 1、产品的特点：大电池、外观、价格、创新、应用。 2、包装：小米手机的包装特别承重抗摔。其包装盒可以支撑100多斤负重，在运送过程中不会出现损坏现象。另外，本款手机出厂时经
过多道抗挤压和抗摔测试，手机质量较高。这是小米突出自己产品品质的一种方式。 3、售后服务：小米手机正引入大量第三方维修中心，已建立北京、上海、南京、深圳、广州、成都、武汉等7个城市的小米之家服务站，小米手机维修中心将覆盖全国120个城市。用户可在小米之家进行手机自提和维修。全国联保，享受三包服务。 4、定价：小米手机运用渗透定价法，在小米手机刚上市的时候，每台售价为1999元人民币，与同配置的手机相比，它的价格低的不是一点点，迅速吸引对手机配置高要求的消费群购买，在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预定。优惠价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。小米手机之所以便宜是因为省掉渠道成本和市场成本（没有实体店，现只有网络销售），没有巨额的市场预算。 （二）营销策略 1、事件营销：小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力，自称自己是乔布斯的超级粉丝，一场酷似苹果的小米手机发布会于去年8月16日在中国北京召开。小米手机这招高调宣传发布会取得了众媒体与手机发烧友的关注。雷军在IT业以及投资领域的光环成功的将媒体的注意力转移到了小米手机之上，这就是名人效应！ 2、饥饿营销：小米手机营销最成功之处当属其“半遮半露”的饥饿营销。小米发售机工程机时，没有资格参与活动的米粉们憋足了劲等待着9月5号的预定。而且规定9月5号需要500积分的米粉才有资格预定。宁可信其有不可信其无，小米论坛里刷米的人都闹翻了
小米市场调研报告)
小米手机市场调研报告 陈思思 20102862 营销1001班
目录 第一部分前言 (3) 一、调研背景 (3) 二．调研目的 (4) 三．调研对象和方法 (4) 第二部分小米手机调研结果分析 (4) 一、生命周期 (4) 二、S W O T 分析 (7) 三、广告策略分析 (12) 四、营销策略分析 (16) 第三部分结论和建议 (20) 一、结论 (20) 二、建议 (21) 附录调查问卷 (23)
第一部分前言 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。
小米手机市场营销案例分析报告
目录 一、小米公司推出小米手机的背景分析 (1) 1.1 小米公司的背景 (1) 1.2 小米手机的推出 (2) 二、小米手机营销行为的分析 (3) 2.1 产品策略 (3) 2.2 价格策略 (4) 2.3 渠道策略 (4) 2.4 促销策略 (5) 三、营销策略的成功之处 (6) 3.1 市场定位明确 (6) 3.2 优秀的技术与管理团队 (6) 3.3 快捷有效的销售方式 (6) 3.4 强劲的配置和 MIUI/Android双系统 (7) 3.5 外观设计 (7) 3.6 价格优势 (7) 四、营销策略存在的问题 (7) 4.1 品牌价值低 (7) 4.2 缺少经验和市场 (8) 4.3 产品定位圈较小 (8) 4.4 售后服务不健全 (8) 五、对小米手机发展的建议 (9) 5.1 提升服务理念 (9) 5.2 性能升级并扩大适用群体 (9) 5.3 改变小米手机的特约维修服务 (10) 5.4 拓展小米手机的营销模式 (10) 六、小米手机的发展前景 (10) 一、小米公司推出小米手机的背景分析 1.1 小米公司的背景 小米成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联
网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。小米公司由雷军创办，创始人共计七名，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人总裁林斌，联合创始及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、德、洪锋。小米公司目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，2011年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是mission impossible，小米要完成不能完成的任务，用小米和步枪来征服世界。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。 小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。手机ID设计全部由小米团队完成，手机生产由英华达代工，手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机于2011年11月份正式上市，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说：“就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界。”智能手机和应用会承载用户大部分需求，虽然过去的很多年，花了很多钱买手机。从诺基亚，摩托罗拉，三星，到现在的IPhone，但在使用过程中都有很多诸如信号不好，大白天断线等不满意的地方。作为一个资深的手机发烧友，深知只有软硬件的高度结合才能出好的效果，才有能力提升移动互联网的用户体验，基于有这个想法和理想，又有一帮有激情有梦想的创业伙伴，促成了做小米手机的原动力。 1.2 小米手机的推出 近期来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至2011年8月底，中国手机用户总数已达9.2726亿户，中国成为全球最大的手机市场。许多国产手机曾横空出世，却随着时间的推移，销售量呈下滑趋势，主要是因为缺少创新能力。创新是成功者的通行证，即便是初出茅庐的新生代，只要手握创新的利器，就能跳上前台舞枪弄棒、公开叫板。元旦期间，一款名为“小米”的智能手机销量扶摇直上，人气直逼iPhone4s。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。顶着“全球最快智能手机”和1999元低价的光环，这个没有生产厂房、没投一分钱广告的国产新生代，借用“饥渴营销”、口碑营销、品牌联营等创新手段，销量已过40万，并宣布中国联通已大量预订。“小米”的志向还不是单纯卖手机硬件，而是将眼光瞄准移动互联网这个更大的市场。通过开发“米聊”等置应用软件，有意在未来占据移动搜索、电
小米手机 市场调查方
案班级：工商管理A1003班姓名：李海玲100104190323 学号：小米手机市场调查方案一、调研背景 而手机商也在目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。这时候智能手机追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。极力的至于手机的创新，顿时风靡全球。在中国系统Iphone 就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS 市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。必须跟得上时代的脚步。国产手机虽不想落后那么就必须得创新，时代在进步，社会在发展。然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很北京继而今天，弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的小米手机的只预订用户就有三十万。小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。宣传很到位、很成功。小米手机的各种各样的问题就显示但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜从而多小米手机进行详细集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的 分析，的市场调查分析。二、调研目的分析小米手机的前期营销计划， 以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及1、面临的机会和威胁。、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。2 、了 解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点。3三、调研内容分析小米 手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及、1从而为今后的营销计划提供科学本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，面临的机会和威胁。依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面 :以及对于产品的哪方面更加吸引满意度，1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，（消费者。（2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。 2、消费者对于智能手机的认知，了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。． 竞争对手企业、4现在手机市场上的竞争非常的残酷，手机品牌也比比皆是。对于一些国产牌子，广大人民肯能更愿意选择外国货。苹果，三星，索尼爱立信，HTC，魅族等等都是小米手机强烈的竞争对手。苹果的高质
小米手机市场调研报告 陈思思20102862 营销1001班
目录 第一部分前言 (3) 一、调研背景 (3) 二．调研目的 (4) 三．调研对象和方法 (4) 第二部分小米手机调研结果分析 (4) 一、生命周期 (4) 二、S W O T 分析 (7) 三、广告策略分析 (12) 四、营销策略分析 (16) 第三部分结论和建议 (20) 一、结论 (20) 二、建议 (21) 附录调查问卷 (23)
第一部分前言 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。
在校大学生小米手机消费行为 ------问卷调查报告 班级:营销1101 单位:第八小组 姓名:任培培(201117080033) 唐蓉蓉(201117080034) 田格格(201117080035) 王广(201117080036)
目录 一、摘要 (3) 二、调查背景及意义 (4) 三、调查目的 (5) 四、调查对象 (5) 五、调查内容 (5) 六、调查程序与方法 (5) 1、调查时间 (5) 2、调查地点 (5) 3、调查历时 (5) 4、问卷回收情况 (5) 七、调查题项数据分析 (6) 八、调查总结 (16) 九、建议 (18) 十、参考文献 (19) 十一、附录 (20)
一、摘要 当今数字信息时代，手机已经成为人们必不可少的东西，手机对于大学生来说更是每人必备的一件物品。现今的智能手机已经不仅仅是满足人们打电话发短信这些最普通的功能了，它的上网，玩游戏，买东西，看书，学习等等的功能让它越来越受欢迎。随着智能手机的不断发展，各种品牌的手机都在不断地更新、竞争。消费者对手机不同的需求成为商家不断更新产品的导向。 近年来，我国移动通讯业发展迅速，手机已渐渐普及。截至目前，中国手机用户总数已突破10亿户，中国成为全球最大的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品牌，异军突起。小米手机主要是通过官网抢购的方式进行销售，其运用饥饿营销的销售方式取得了可喜的成绩。大学生是小米手机的一个巨大的用户群体。 小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米手机采用线上销售模式。 雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。手机生产由英华达代工，手机操作系统采用的是基于Android系统深度优化、定制、开发的第三方手机操作系统MIUI。 关键字：小米手机雷军消费者行为大学生
社会实践报告书 课题名称小米手机市场的调查与分析年级专业 组长 组员 指导教师 2012年 8月 31日
1、小米手机市场状况分析: 1.1、市场背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机 1.2 小米手机的产生 小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16 日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。 1.3 小米的初步推广发展 由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。小米手机在8月份一经发布，就引爆了国产手机的市场，其他国产手机也都相继推出高性能的平价机。但是从以上数据可以看出，小米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比Iphone4的外观，耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTC
小米手机市场调查报告 小组名称：Top米赚团队 小组成员：顾鑫、周晨
目录 第一部分前言 (3) 一、调研背景 (3) 二．调研目的 (3) 三．调研对象和方法 (3) 第二部分小米手机调研结果分析 (4) 一、生命周期 (4) 二、广告策略分析 (6) 三、营销策略分析 (7) 第三部分结论和建议 (12) 一、结论 (12) 二、建议 (12) 附录调查问卷 (14)
第一部分前言 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 二．调研目的 1、调查了解小米手机的市场知名度与影响力 2、分析总结小米手机的发展规律和特点 3、研究小米手机的市场营销策略 4、综合研究结论提出自己的建议 三．调研对象和方法 调查对象：小米手机 调查方法：问卷调查、二手资料的收集、整理和分析。
小米手机市场调查方案文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
小米手机 市场调查方案 班级：工商管理A1003班 姓名：李海玲 小米手机市场调查方案 一、调研背景 目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。 时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。继而今天，北京小米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成功。 但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，小米手机的各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从小米手机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小米手机进行详细的市场调查分析。 二、调研目的
1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。 2、了解消费者对智能手机的认知，探查对于智能手机的接受程度。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后的营销重点。 三、调研内容 1、分析小米手机的前期营销计划，以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。本部分主要是针对其营销计划进行全面分析，从而为今后的营销计划提供科学依据。本部分所需的主要信息包括以下两个方面: （1）消费者对于小米手机的使用情况——是否用过，满意度，以及对于产品的哪方面更加吸引消费者。 （2）小米手机在前期计划的情况了解——怎样知道小米手机的，通过什么渠道购买到的小米，对于小米手机使用过后的感觉，以及可以在产品上改进的地方。 2、消费者对于智能手机的认知，了解消费者对于智能手机的认知，探索对于智能手机的接受程度。本部分别旨在来了解消费者的观念，以及小米手机的推广的深入程度做一个调查。 3、了解产品的知名度及美誉度，确定今后营销计划的重点。本部分主要是对产品前期的营销宣传等向消费者传达的信息的一个反馈。 4、竞争对手企业 现在手机市场上的竞争非常的残酷，手机品牌也比比皆是。对于一些国产牌子，广大人民肯能更愿意选择外国货。苹果，三星，索尼爱立信，HTC，魅族等等都是小米手机强烈的竞争对手。苹果的高质量首先是别的企业无法比拟的，其技术也是别的企业无法拥有的。三星，索尼爱立信，HTC 等都用的安卓系统，在这里，小米手机可以与之一争。再说那些牌子的价格都是非常昂贵的，特别是 HTC 的行货机价格更是可以与苹果相媲美的，
小米手机调查问卷 尊敬的先生/女士： 您好！我们是来自南开大学商学院的康腾案例大赛参赛团队，我们正在做关于小米手机的市场调查，非常感谢您抽空填写问卷，问卷中涉及个人信息的部分我们将完全保密，请您放心，感谢您的配合与支持！ 1、请问您是否使用小米手机？ A. 是 B. 否 2、您对小米手机哪方面印象最为深刻？ A、MIUI系统 B、超高性价比 C、百变解锁主题 D、超大电量 E、信号好 F、其他 3、请问您是否有刷过MIUI系统？ A.是 B. 否 4、最终放弃MIUI系统改用回其他系统是什么原因？ A、配置低刷MIUI系统后卡 B、兼容性差 C、比较耗电 D、系统稳定性弱 E、其他 5、刷MIUI系统的频率是多少时间一次？ A、一周多次 B、一周刷一次 C、没什么问题一般不刷，一月内刷一次甚至更久 6、相比其他系统，你觉得MIUI系统好在哪里？ A．优良方便的操作界面 B．良好的基本电话短信功能（信号很好） C．强大的互联网服务（备份） D．多样的解锁方式 E．其他（请注明） 7、你觉得MIUI系统相比其他主流系统（比如安卓）是不是有特别的优势？ A.没有 B. 一定程度上 C. 很有优势 8、你觉得MIUI系统有什么不足？
A. 比较耗电 B. 系统稳定性弱 C. 兼容性差 D. 其他（请注明） 9、以下系统，你更看好哪个的发展（排序） A. IOS 5 B. 安卓 C. MIUI D. Windows phone E.塞班 10、你身边有多少人使用MIUI系统？ A. 超过50% B. 20%到50% C.10%到20% D.低于10% 11、请问您有使用过互动类手机软件（比如米聊、微信、速聊等）吗？ A、有 B、没有 12、请问您使用的互动类手机软件是 A、米聊 B、微信 C、速聊 D、whatsapp E、Kiki F、友信 G、其他 13、请问您为什么放弃米聊而使用他类互动类软件？ A、米聊用户界面友好度不够 B、通讯录同步不及其他（微信等）完善 C、强制绑定手机号，无确认 D、意识到有通讯录信息泄露的危险 E、其他 14、请问米聊吸引你的亮点在哪里？ A、购买小米手机或安装MIUI系统时自动安装 B、米聊相比微信等其他竞争者支持开心、人人等SNS个人资料导入 C、有动态墙 D、支持离线 E、其他
小米生态链市场分析报告
目录 1.战略转移，从小米手机到小米生态链 (4) 1.1.高性价比结合互联网营销，小米估值不断攀升 (4) 1.2.后小米手机时代，积极布局小米生态链 (4) 1.2.1.小米生态圈逐渐建立，生态链占据重要地位 (4) 1.2.2.欲做“科技界的无印良品”，扩张直营店小米之家 (5) 2.小米生态链扩张迅速，生态链企业自由发展 (6) 2.1.小米投资众多智能硬件，推出“米家”贯彻智能家庭战略 (6) 2.2.小米视生态链企业为兄弟，全方位支持企业自由成长 (9) 3.小米生态链企业案例分析 (11) 3.1.生态链企业路径：在小米帮助下实现自我发展 (11) 3.2.华米的“去小米化”，自有品牌差异定价 (12) 3.3.青米科技，ODM制造为主 (14) 3.4.紫米科技，小米模式发展 (15) 3.5.Ninebot纳恩博，借力小米供应链打造爆款 (16) 3.6.润米科技，打造“90分”时尚箱包品牌 (17) 4.投资建议和推荐标的 (20) 5.风险提示 (20)
图表目录 图1：小米手机2016年出货量明显下滑 (5) 图2：小米帝国生态布局广泛 (5) 图3：小米产业生态圈三足鼎立 (5) 图4：小米生态链占据生态圈布局中的重要地位 (5) 图5：小米之家全国分布 (6) 图6：小米生态链三大基本策略 (7) 图7：小米生态链投资围绕六大方向 (7) 图8：MIJIA商城的小米产品 (8) 图9：小米以手机为核心的生态链布局 (8) 图10：小米生态链战略演进 (8) 图11：小米生态链发展历程 (8) 图12：小米生态链产品销售收入高速增长 (8) 图13：小米生态链企业利用小米众筹和米家销售渠道 (10) 图14：小米从不控股生态链企业（以润米科技与创米科技为例） (11) 图15：传统OEM/ODM企业转型自主品牌可以通过小米生态链过渡 12 图16：华米科技销售额迅速上涨 (13) 图17：华米生产的1、2代小米手环 (13) 图18：华米自创品牌Amazfit产品 (13) 图19：2015年主营收入产品构成 (14) 图20：2015年产品几乎全部销售给小米 (14) 图21：青米利润水平受小米影响大 (14) 图22：青米科技近年研发投入翻番 (15) 图23：小米9号平衡车 (16) 图24：Ninebot E/P系列平衡车 (16) 图25：90分产品品类主要分为四种 (18) 图26：90分极致单品展示 (18) 表1：小米目前经历5轮融资，估值高达450亿美元 (4) 表2：小米生态链企业覆盖多款智能硬件产品（不完全名单） (9) 表3：润米科技股权结构 (17) 表4：主要覆盖标的的盈利预测及评级 (20)
安溪茶学院（校区）小米手机市场调查问卷 为了更深入地了解安溪茶学院（校区）小米手机市场各方面情况，为该产品在安溪茶学院（校区）的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特开展本调查。调查要耽搁您一些时间，请您谅解。 1、您的性别是？（） A.男 B.女 2、您的年龄是？（） A.18岁及以下 B.19-25 岁 C.26-40 岁 D.41 岁及以上 3、您现在的月收入（学生即生活费）是？（） A.2000及2000元以下 B.2001-3000元 C.3001-5000元 D.5001-8000元 E.8001元以上 4、您能接受的手机价位是？（） A.1000元以下 B.1000-2000元 C.2000-3000元 D.3000-4000元 E.4000元以上 5、您购买手机的主要渠道是？（） A.手机体验店 B.运营商门店 C.网络 D.二手市场 6、您选购手机的标准是？（）可多选 A.外观设计 B.硬件配置 C.功能强大 D.价格 E.品牌知名度 F.产品口碑 G.在某方面特别突出 H.其他 7、您现在使用的手机品牌是？（） A.小米 B.苹果 C.三星 D.联想 E.华为 F.HTC G.其他 8、您身边的人对小米手机口碑如何？（） A.很好，有口皆碑 B.较好 C.一般 D.不好 9、您从哪些途径了解小米手机？（） A.互联网 B.他人传播 C.线下广告 D.其他 10、您是否留意小米手机的新品发布动态？（） A.是 B.否 11、您是否曾购买过小米手机并自己使用？（） A.是 B.否 12、您认为小米手机对您最大吸引力是？（） A.外观，设计时尚 B.系统，MIUI系统美观时尚，主题丰富 C.价格，性价比高，价格在接受范围内 D.口碑，朋友宣传或网络测评 E.质量，各项配置都处于中上游 F.其他
关于小米手机的市场调查问卷 您好，我们是南京邮电大学广告学专业的学生，现在在做一个关于小米手机的问卷调查，希望占用您几分钟的时间来帮我们完成这份问卷。请在您认为合适的选项前打勾，我们对您提供的资料将完全保密，不胜感激。 1、您的性别: A. 男 B. 女 2、您的年龄是: A. 20岁以下 B. 20-35岁 C. 35-45岁 D. 45岁以上 3、您现在的身份: A. 学生 B. 社会青年工作者 4、您是手机发烧友么, A. 是 B. 不是 5、您觉得现在一些高级智能机怎么样, A. 太给力了 B. 都是浮云 C. 华而不实 D. 无所谓 6、您的月收入(学生群体按每月实际生活费记): A. 500以下 B. 500-1000 C. 1000-3000 D. 3000-6000 E. 6000以上 7、您现在使用的手机的品牌是: A. 苹果 B. 诺基亚 C. 三星 D. 摩托罗拉 E. 联想 F. 小米 G. 魅族 H. 索爱 I. HTC J. 其他 8、您对现在使用的手机不满意的地方: A. 品牌不响 B. 外观差 C. 功能较少 D. 整体质量 E. 其他 9、购买手机时，您着重考虑什么因素: A. 品牌 B. 外形 C. 功能 D. 价格 E. 售后服务 F. 其他
10、您所青睐的智能手机操作系统(可多选) A. Symbian(塞班系统，支持厂商:诺基亚) B. Android(安卓系统，支持厂商:摩托罗拉、HTC、三星、LG、小米、联想、魅族等) C. windows mobile(支持厂商:诺基亚、HTC、三星、LG、索爱) D. ios(支持厂商:苹果) E. MeeGo(支持厂商:诺基亚、LG等) F. BlackBerry(支持厂商:黑莓手机) 11、您认为影响智能手机操作系统好坏的基本因素是(可多选) A. 系统的开放性，可支持安装更多的第三方应用程序 B. 操作体验个性化，人性化 C. 运行速度，多任务和信息处理功能 D. 无线上网的速度，个人信息管理等 12、您对小米手机了解么, A. 非常了解 B. 一般了解 C. 不了解 D. 没听过 13、您通过哪些方途径了解小米手机的:(可多选) A. 网络 B. 报纸、杂志 C. 口头信息 D. 广播媒体 E. 其它 F. 从来木有 14、什么原因会吸引您购买小米手机, A. 过硬的硬件(全球首款双核1.5G和1Gram) B. 无锁双系统，随便刷机(MIUI和原生安卓系统) C. MIUI系统的华丽人性化 D. 性价比高 E. 外观简约时尚 F. 支持国货