《当代西方新闻媒体》：
新闻编辑
新闻编辑
第一节新闻编辑工作地基本属性
一、新闻传播的主导性工作采写与编辑是主要环节和基本业务
1.主要体现在报道的定位。总体的规范。定位与相应的调整。
2.其次体现在报道的策划。深、活、优
3.最后是报社的编前会制度。
二、新闻传播的整合性工作（选择、修改、标题、配置、合成。）
三、新闻传播的把关性工作（全程性、综合性、终审性。）
第二节当代新闻编辑工作的特点
一、编辑环境的复杂化
编辑环境：大众传媒外围的各种情况与条件的总和，是新闻报道所传播的信息的发源地和目的地。编辑工作既作用于编辑环境，又受到编辑环境的制约。
二、编辑取向优质化
重视新闻报道的数量，更讲究新闻报道的质量，以质量兴报，以质量兴台，成为我国当代新闻
编辑工作的普遍取向。在新闻报道方面强调深化内涵，强化特色，培育精品，争创名牌。在操
作层面上，编辑的各个环节，都越来越注重深加工和精加工。
三、编辑工具电子化
电脑辅助新闻学：
1.电脑辅助报道。利用互联网上的信息，寻找和发现新闻报道的人物和事件线索，报道思想和灵感。
2.电脑辅助参考。利用在线资源进行数据的检索和事实的交叉验证。
3.电脑辅助研究。利用在线资料开展与新闻报道有关的调查研究。
4.电脑辅助聚会。利用电子公告牌和电子论坛等定期与世界各地的具有相同爱好、兴趣或职业的人们
进行访谈和讨论。--据认为是新闻工作者运用互联网最激动、最有潜力的一个方面。
第三节新闻的确认
一、新闻确认的重要意义
新闻的确认：确定哪些新闻可以录用。它决定着报道的方向、特色和质量，在新闻工序上是第一位，而就其重要性来说也是居于首位。
1.实现报道宗旨的基本保证
（社会主义新闻媒体的报道宗旨：促进社会主义物质文明和精神文明的建设。实现的手段是
通过新闻的选择。）
2.形成报道特色的基本保证
3.提升报道水准的基本保证
二、新闻确认的基本依据
1.“双重评价论”：具有社会价值、新闻价值的新闻。
2.“八看说”：八个“是否”。特点是可操作性强，通俗易学，还能为选择非新闻稿件所用。
3.具体要求：
1)社会规范：
遵守政治规范、法律规范、道德规范（实事求是，清正廉洁）
2)受众需要
A.受众需要具有某种一致性。即，含有重要性、新鲜性、社会性、知识性、接近性
的新闻是受众普遍关心的。
B.不同的受众在需求方面也有差异性。可以从性别、年龄、文化程度、居住地、职
业上进行划分。
三、注意事项
1.要有全面的观点
2.要有平衡的观点
既要突出报道的重点，又要兼顾报道之间的平衡。它最终是通过版面和节目体现出来。
第四节新闻的梳理
一、新闻梳理的下限
新闻的梳理：对新闻的一次全面的细致的再检验。首要任务是纠正新闻中所有可能出现的差错和问题。这种着眼于补偏救弊的改稿行为，称之为新闻的“保护性梳理”。
1.纠正各种差错
1)事实性差错（违反常识，不合情理，主观想象，言过其实，前后矛盾，以偏概全）
2)政治性差错
3)知识性差错
4)文字性差错
2.避免各种不当
1)内容不当（提法不当，做法不当，泄露内情）
2)用词不当
二、新闻梳理的优化
在纠正差错和问题的基础上，尽可能的完善新闻的表达，以增强新闻的吸引力和影响力。这种
着眼于扬长求精的改稿行为，称之为新闻的“提高性梳理”。
1.凝聚主题
1)一线串珠。一篇新闻只有一个中心，并一贯到底。
2)削去枝蔓。为了主题的集中，还要舍得忍痛割爱，将与主题关系不大的内容删去。
3)以少胜多。材料不是越多，主题就越突出。不说明问题的材料越多，主题会越模糊
4)精简过程。对事物进行必要的压缩和概括，使新闻短而精。
5)详略得当。与主题关系直接的、重要的内容应当展开，写得具体详细，不足的还应设
法补充。与主题间接的、一般的内容应当压缩，写得概括，简略，可有可无的还应删
去。
2.凸现精华
1)改变体裁，调整结构。如将通讯改为消息，可突出精华，直接、简练。
2)取其一点，独展所长。将精华部分分离出来，独自成篇。
3)化零为整，各显其要。将篇幅长的新闻分成若干篇，组合刊播。
三、新闻梳理的准则
1.有稿必检
2.有错必究。必须要有乐于和敢于负责的精神。
3.有改必慎。修改必须有据。
第五节新闻的标题
一、新闻标题与新闻媒体
1.新闻标题在新闻媒体中的作用：“两导”
1)导受作用。
导受：引导受众阅读和视听，是导读、导听和导视的总称。
标题受众：新闻数量与日剧增，人们不可能兼收每一条新闻，于是出现了以接触标
题为主的“标题受众”。
标题可以方便受众接触、了解、选择新闻，引起受众对新闻的兴趣。
2)导向作用。
最为明显的表现是就事论理，借题发挥。它更多的是通过词语的褒贬和语气的强弱
来显示。
2.新闻标题在新闻媒体中的区别
1)不同载体的新闻媒体对标题的要求不尽相同。
报纸：注意辞句的修饰，讲究语言的生动、形象、含蓄和凝练。
广播：注意音韵的优美和响亮，上口顺耳，要便于受众听清听懂，尽量口语化，通
俗化。
电视：简明扼要，以免分散观众的注意力。
2)同一载体的媒体对新闻标题的要求也有区别。这是由媒体的性质、受众对象和所属地
区等因素的不同所决定。
二、新闻标题与新闻事实
新闻标题与新闻事实是反映与被反映的关系。
1.新闻标题必须揭示新闻事实
2.新闻标题必须符合新闻事实
三、新闻标题系统的结构
1.主体类标题
基础部分，运用最为经常和广泛。包括主题和辅题（引题＋副题）。
两种类型：
1)单一型标题。只有主题，用于信息单一的新闻。广播与电视的标题，以单一型居多。
2)复合型标题。主题＋辅题，用于信息比较重要而又复杂的新闻。多见于报纸。
2.从属类标题
附属部分，是对主体类标题的补充。包括提要题和分题，主要用于报纸。
1)提要题：比较详细的概括文中的主要内容的概要题。
2)分题：插在新闻或文章中的小标题，或称插题。
3.整合类标题
最高层次的部分，统领主体类和从属类标题。包括栏题和类题，主要用于报纸。
1)栏题：为一个专栏或一组稿件所加的总标题。
2)类题：以归类为主要目的的综合题。（栏题表某种意向，类题主要起分类和显醒的作用。）
四、表现方法
1.态度层面的方法
1)客观性方法：标题只叙述事实，不发表议论，不加渲染烘托，采取白描手法。
2)主观性方法：标题对事实进行议论、渲染烘托，明显的体现出倾向性。
2.修辞层面的方法
1)形象方法。
2)强调方法。加强语气，突出内容，多重复词语、变换语序和设置悬念。
3)蓄意方法。曲陈其事，隐含其意。可巧用双关语和巧用标点符号。
4)齐整方法。特指对偶方法，整齐匀称，节奏鲜明，层次清晰。
5)引用方法。借用他人的话语来概括新闻的内容。
6)简练方法。（炼意、炼句、炼字）
第六节报道的配置
报道配置：按一定的报道意图将稿件搭配、组织成有机完备的整体。好的配置，可以使报道显得有序易读，使报道得到强化和深化，使报道获得整体优于部分的积极效应。
一、综合性配置
综合性配置，强调内容和形式的多样化，最常用的配置方式之一。
配置要领
1.点面结合。重点与一般的结合。既有分量又利于受众全面了解事物。
2.庄谐结合。
3.褒贬结合。表扬与批评相重视。
4.图文结合。
5.长短结合。
6.多种文体结合。
二、同一性配置
同一性配置：将具有相同性的稿件聚在一起。可以增强新闻单元的逻辑性和条理性，往往形成强势，获得规模效应和比较优势。
1.强标识组合
即具有明显标志的同一性配置。可用来突出报道思想或报道重点，反映重要活动、重要事
件和重要典型。
1)借助标题。通过标题的整合，昭示稿件之间的相同关系。可以是栏题组合，类题组合。
2)借助专栏。
2.弱标识组合
即不具有明显标志的同一性配置。通过勾线、围框或前后左右相连来显示稿件之间的相同
关系。适用于不宜或不需作强化处理的同类信息的组合。一是，报道价值一般，没必要加
以突出，或报道价值虽然较大，但已多次采用标题强化。二是，报道价值较大，但不适宜
用明显标识。
三、延伸性配置
延伸性配置：增配其他稿件，对稿件加以拓展，使之丰富、深化。
1.广度延伸：即对新闻进行补充，增加相关信息。着眼于加大信息量，是量的延伸。
2.深度延伸：即对新闻着力开拓，深入揭示底蕴。着眼于提高消息质量，是质的延伸。主要方
法是配发评论，以编者按和编后居多。
四、解释性配置
解释性配置：借助其他材料加以说明不易为受众理解或明了的新闻。
1.文字资料
2.示意图表
第七节报道的合成
报道合成：包括版面和节目的编排设计，是新闻编辑的最后一道工序，是新闻价值判断的综合表现。兼具政治性、思想性、艺术性和技术性，具有终审性和不可逆性。
第八节编排设计
一、编排设计的价值
编排设计，可以评论是非，表达情感，显示个性，引人注意，传达文字、图像、言语没有表达、不易表达和不便表达的消息。是对报道价值的综合判断和最终表现，是消息的一个重要组成部分，它所隐含的消息具有不可更正性。
1.表态功能：表达新闻媒体对新闻的立场与态度。
2.启示功能：通过稿件的组合，产生特定的消息，给受众某种启示。
3.吸引功能
二、编排设计的原则
1.相符原则：即要与服务对象、与媒体的性质和特点、与新闻单元的性质和特点、与稿件的价
值和特点一致。
2.重点原则：即要突出重点，分清主次。
3.有序原则：即要分清条理和层次。
4.便易原则：即要易于受众接受消息。
三、版面编排的方式
1.重点式编排
（运用强化手段突出重点稿件。
强化手段有：标题字和面积加大，标题字黑底反白，正文字放大或用异体字，正文排长栏，题文加框，粗线勾勒，照片压题，图文组合等。）
2.集中式编排
（用整版或半版左右篇幅报道同一类内容。
可以突出主题，烘托气氛，营造声势，引起读者注意，加深读者印象。
要注意内容和形式的多样性与互补性，避免重复与单调。）
3.对比式编排
（将报道内容对立的稿件组合在一起。有利于主题的强化和深化。）
4.对称式编排
（讲究版面元素的工整对称，整体感和稳定感较强，具有一定的审美价值。多用于内容互
有联系且篇幅不长的报道。）
5.交叉式编排
（要注意稿件之间的穿插、咬合。是为了保证印刷质量，美化版面的需要。）
6.模块式编排
（又称“现代版式”。模块就是一个方块，是一个单位。模块式编排的题文组合均成四边形，
不忌碰题，讲究块状错落。优点是版面简洁，整齐，清晰易读，便于读者快速的获取消息，
而且易于设计、排版和抽调稿样，十分适合电子排版。）
7.冲击式编排
（“拳击式示现”，对视觉构成强刺激。特点是标题显赫，照片增大，线条粗黑，色调浓重，
醒目夺人。）
四、版面设计的程序
版面设计：将报道合成具体化和直观化，使之形成面向读者的格局和外貌。
1.了解要求，考虑布局
2.计算篇幅，调剂余缺
（认真计算稿件的篇幅，这是画版准确的前提。）
3.版样
（“三先三后”：先安排重要稿件，后安排次要稿件；先安排模块形稿件，后安排非模块形
稿件；先安排版面的四角，后安排版面的中间。）
4.看大样
大样：版面排好后印出的样张。
清样：大样改正后印出的样张。
《新闻评论教程》：
新闻评论
新闻评论的诠释
新闻评论：就有价值的新闻事实和社会现象发表意见以指导实践的一种文体。
一、新闻评论和新闻报道的比较
1.反映内容（报道：事实评论：本质和意见）
2.写作目的（报道：传播信息、形成舆论评论：讲道理）
3.表达方式（报道：记叙为主评论：议论为主）
二、新闻评论和理论文章的比较
1.具有更强烈的时效性
2.具有更鲜明的针对性
3.具有更直接的现实性
新闻评论的根本特征：论题具有强烈的新闻性、论理具有鲜明的思想性、论说具有广泛的公众性。
新闻评论的分类：
一、新闻评论种类的不同分法
1.按主要性能分：带有全面部署性、带有说理启发性、带有业务指导性、带有政治鼓动性
2.按评书内容分：
政治评论、法制评论、思想评论、经济评论、文教评论（含教育科技卫生等）、
文艺评论、军事评论、外事工作评论、国际评论和社会问题评论。
3.按作者身份分：
1)由编采人员撰写的、代表编辑部集体意见的评论有：社论、本报评论员文章、短评、编后、
编者按、述评等；
2)由专家学者、业余通讯员和受众撰写的署名评论有：专论、思想评论、小言论、富有新闻
性和文艺色彩的随感、杂文、文艺评论。
二、代表编辑部意见的主要评论形式
1.大型重型的评论：
1)社论代表报纸编辑部和同级党委就国内外当前政治、经济、思想、文化领域中的重大问题，
进行分析评论，及时表明党的立场和态度，阅释党的路线、方针和政策，注重政策性、思
想性、指导性，文风庄重、严谨、朴实、鲜明。社论是报纸的灵魂与旗帜，它体现报纸
的方向。党的各级领导经常通过自己的机关报对群众进行宣传教育，引导舆论，指导实践。
它是一种最终要的评论形式，被人们称之为“党报的元帅”。发表社论，一般由同级党委
或有关部门审定。由于规格高，影响大，要坚持少而精。
2)编辑部文章专就当前国内外政治、思想等领域的重要问题或重大事件发表的理论性和真
册性言论，有一定的权威性。它论述范围广泛具体，有浓厚的理论色彩。它代表报纸编
辑部和同级党委对某一重大问题的立场和观点，其内容含量比一般社论更大，规格高于社
论，更庄重，更具权威性，因而影响更大。这种形式要慎用。必须经同级党委或有关部门
审定。
2.中型的评论：
1)本报评论员文章论述内容的广泛性和重要性，介于社论和短评之间。它大多根据党的方
针政策，旧当前政治生活和实际工作中的某一个方面进行比较集中、深入的分析。在选题
和协作上，较之社论更为自由和灵活。其篇幅一般比社论短。发表的郑重程度仅次于社
论。不署名的评论直接代表编辑部集体的意见。以“本报评论员”或“本报特约评论员”署名
的评论，名义上是代表个人，实际上反映了编辑部的观点和倾向，仍有较高的权威性。评
论可以单独发表，但多半和有关新闻报道同时发表，起着总结推广典型、指导全局的作用。
但提出新问题而又把握不定的应该送审。
3.小型的评论：
1)短评为配合传达、阐述党的方针政策，或就当前社会的某些亲乡、问题和现象，以编辑
部或以编辑发表的评论。在写作上较之中型评论更单一，分析更扼要，篇幅更简短。一
般都配合新闻报道发表，针对性、思想性、是都较强，抓住一点，推动一般，起到画龙点
睛、突出重点的作用。
2)编者按编者对所发表的报道、文章进行提示、评论或作补充说明的文字，大致分为政治
性的和说明性的两种。按语的写作，要求旗帜鲜明，一针见血，逻辑严密，文字精练。编
者按正式表明编辑部的态度，多采用较为郑重的场合和必要之处。其作用在于引起读者注
意，加强传播效果。编者按可放文前、文后，也可放文中。
3)编后简要说明编辑部对有关新闻报道或文章的基本态度，多因事抒感，借题发挥，用于
一些已作过多次宣传的主题，从新的角度或用新的材料、新的论证方法，给以简单的必要
的新说明。一般都配合新闻报道、文章发表，起深化主题，强调重点的作用。可拟标题，
也可不拟。
三、几种由作者个人署名发表的评论形式
1.专论带有时评的形式，是新闻媒体编辑部约请某一方面专家或权威人士，就他们有深入研究
或熟悉的某个专门问题发表意见的文章，是既有现实性又有理论性的一种评论形式，其内容接
近于编辑部文章，一般都发表在显要位置。担由于是个人署名的，权威性和郑重程度较编辑部
文章较小。
2.代论主要用于对人民内部某些认识问题的正面引导，以及对国际上影响范围较小的事件，加
以评述，帮助国内人民提高认识，统一思想，开阔视野。往往以个人署名，反映的确实媒体编
辑部的立场与态度。
3.新闻时评往往就社会关注度高的新闻事件，尤其是关系国计民生的热点事件，以及公众共同
关心的热门话题，作及时、准确、深刻的评论。一事一议、就事论理，注重议题的新闻性、观
点的鲜明性、作者的广泛性，是它的基本要求。它强调在新闻事件发生过程中发言，积极抢占
舆论制高点，从而发挥引导舆论的作用。“应时而在”、“评在当口”是时评广受好评的根本原因。
要求持论尖锐，文风清新，语言简洁，明白畅晓。
4.思想评论这是运用最为普遍、群众性最为广泛的一种评论形式。他的特点是，从群众角度提
出问题和分析问题，开展群众性的自我教育，使媒体能较多地反映群众的声音。他的题材涉及
面很广，政治、经济、文化、社会生活无多不谈，大多以思想认识问题作为主要评论对象，以
帮助人们澄清是非，提高认识为目的，论述问题时注重就实论虚，夹叙夹议，摆事实讲道理，
字里行间渗透着一种同志式、朋友式的谈家常的热忱，晓之以理，动之以情。
5.微型评论（小言论或袖珍评论）主要指论题单一，分析扼要，篇幅简短，运用灵活，一般有
固定版面位置的一种小型评论形式。它们以短见长，以精取胜，短而有味，有的放矢，言之有
物，有今日感、时代感、新鲜感，往往在某上拨动读者的心弦，获益。
了解和掌握各种评论的特点的实践意义：首先有助于我们在特定情况下，得心应手地选择最恰当的评论形式，其次有助于我们对各种评论形式的配合运用，更好地发挥评论的特长，再次有助于避免评论
形式单调的缺陷。
新闻评论的要素
一、论点
1.含义：论点是作者对所论述的事物或者问题的主张、看法和所持的态度。
论点是经过提炼和浓缩了的观念、思想，是作者站在正确立场上，以马克思主义为指导，
以党的路线、方针、政策为准绳，对客观实际做了周密的调查和认真的分析研究之后，
对所论述的问题提出的看法、主张和观点，它集中地反映着作者对某个事物或某个问题
的基本见解。
2.分类：
1)总论点：（中心论点基本论点主题）是评论中全部观点的高度概括和集中，是作者需要全力
说明的总主张、总看法，是贯穿全文的一条红线。
2)分论点：为了更好地阐明总论点，从几个方面或层层深入地来论述，提出一些证明、补充
或者发挥总论点的从属论点。派生于总论点并为阐明总论点服务的。
3)关系：
a)总论点和分论点之间的关系：主从关系，因果关系等。
b)分论点之间的关系：互相平行，逐个深入，互为因果等。
4)作用：
a)分论点的双重作用：对论述的部分来说是论点，需要加以证明（用以证明的文字称之
为部分论据）；而队全文的总论点来说，同时也是论据的作用。
b)总论点的作用，总论点是一篇文章的灵魂和主旋律，是全文的论述中心之所在。它在
文章中的作用，是提携全篇，把各个论点、材料统率起来，组成一个有内在联系饿说
理体系。
二、论据
1.含义：论据是论点赖以形成的根据和用来证实、说明论点的证据。
充分、准确、可靠的论据，对证明和证实论点很重要。
2.论据分为两类：事实性论据与理论性论据。
1)事实性论据（表述事实的判断）
用事实作为根据、证据。这类证据是对客观事物的真实的描述或概括，具有直接
现实性饿品格，是证明中心论点的最有说服力的论据。主要指现实生活中有代表
性的人证、物证，以及典型事例，历史资料和统计数字等。
2)理论性论据（表述客观规律的判断）
a)科学理论
b)国家的法律、法令，党和政府的政策、决议以及党和国家主要领导人的讲话T
c)历代政治家、思想家、科学家和知名人士的权威性的言论
d)公认的道德规范，人人皆知的生活常识，以及反映客观事物本质和规律的科学公理、
定义、法则。
e)古今中外各种著作中带哲理性的格言、谚语、歇后语以及诗文中的佳句、炼语等。
三、论证
1.论证从形式逻辑角度讲，就是运用和组织论据去说明和证实论点的过程和方法；从写作角度讲，
论证过程就是把材料和观点统一起来，组成一个完成的说理体系的过程。
论证好象纽带，把需要的论据围绕着论点贯穿起来，组织起来，使两者有机地结合在一起。
严密的论证是使新闻评论具有战斗力和说服力的保证。
2.论点、论据、论证之间的关系：论点是灵魂，论据是血肉，论证是骨骼。论点是灵魂，因为它
对论据、论证起统率作用。论据是血肉，因为论点靠论据证明或说明。论证是骨骼，因为它是
联结论点与论据的桥梁和纽带。所谓“言之成理”除了所论之理正确以外，主要靠论证的力量。三
者就是这样紧密联系，构成一个完整的论证过程。
新闻评论的选题
一、到哪里去选题
1.新闻评论的选题，就是选择新闻评论所要评述的事物或要论述的问题，它规定着评论的对象与
范围。
2.选题的地位：这是写作全过程中的一个首要环节。选题主要确定评论什么问题。评论的论题确
定了，就有了正确的方向和明确的目标。
3.如何选题：深入实际、深入群众调查研究党的路线、方针、政策在实际执行中的情况和问题，
了解群众的思想、意见和呼声。应该从上头精神和下头情况的结合中去找，最根本的，又是从
实际工作中去找，从现实生活中去找，要把群众关心的问题，群众迫切需要解决的问题列入评
论选题的范围。
4.要点：真正吃透上下两头、上下紧密结合的选题。上，就是中央的精神，中央的路线方针政策，
中央的重大决策和重要部署。下，就是基层实际，群众呼声，现实问题。吃透上头，大多可
以通过阅读文件，参加会议和听报告解决，而吃透下头，必须“身入”下去，真正深入基层、深入
实际、深入群众。可以说，评论工作者的“身入”是为了达到评论的深入。“身入”是深入的前提和
基础。
写一篇重要的新闻评论，一般都应深入实际部门，深入基层单位，就有关问题的各个方面做广泛的了解，对其中的主要问题做深入分析，力求详细地占有材料，从全面情况的分析中选定论题，并寻找出正确分析论题的方法。
调查研究的具体方式：深入实际从事调查；间接调查（读者来信，单位调查报告，内部情况，书刊材料，参加召开会议等）。
二、学会从现实生活中选题
1.一般而言，凡是群众普遍关注、实际工作迫切需要解决的“热点”“难点”问题，往往是评论选题的
重点。
2.主要表现在以下五个方面：
1)贯彻落实党和国家领导人的最新讲话精神，殛待进行舆论引导；
2)现实生活中涌现的先进典型和新人新事新风尚，殛待进行宣传倡导；
3)当前实际工作中普遍存在的倾向性问题或薄弱环节，殛待进行正面疏导；
4)人们共同关注而又疑惑不解莫衷是一的问题，殛待进行澄清；
5)社会生活中一些违反科学又习以为常的种种言行，殛待进行唯物论教育。
三、第三节好的论题应具备的条件
1.触及现实，富有新意
2.面向全局，准而有当
3.大中取小，以小见大
新闻评论的立意
一、定义：立意就是作者对所评述的事物或问题，提出自己的看法，表示自己的见解，也就是确定评论的
主要意思，以构成文章的中心思想。
二、地位：立意是诸论点的总和并且统率诸论点，是全文的基调，也是评论写作全过程中的一个具有决定
意义的中心环节。
三、立意的主攻目标
立意贵在“站得高”，核心问题是一个“新”字。刻意求新，应该成为每位评论工作者的毕生追求。
1.论题要有新思想
2.论理要有新高度
3.论述要有新角度
四、立意的思维方法
1.要善于“把道理磨碎了讲”，即把中心论点分成几个小的从属论点，一层一层地，一个一个地讲清
楚。只有把事物、现象或概念加以“条分缕析”，剖析成若干组成部分，找出各部分的本质属性
及彼此之间饿联系，这样才能找到理。
2.必须运用辩证唯物主义的立场、观点、方法，对事物进行正确、深入、全面的分析，力戒主观
性、表面性和片面性。
1)所谓正确的分析，就是以实事求是的科学态度，对事物作出客观、中肯、切合实际的评价，
反对任何主观随意性。
2)所谓深入的分析，无非指要善于透过事物的现象，着力分析它的内部联系，揭示它的思想
意义，克服表面性。
3)所谓全面的分析，就是坚持用全面的发展的观点看问题，对事物的矛盾进行恰如其分的评
述，力戒片面化绝对化。
3.很重要的方法：纵联系、横联系的分析方法。任何一个问题，如果从纵的方面把她分为几个阶
段，从横的方面把它分为几个部分或几种角度，就容易分析得细致渗透。
4.常见的片面性、绝对化的毛病表现为：一是以点带面，以偏概全；二是非此及彼，非鹿为马。
新闻评论的论证
一、论证的含义与作用
1.含义：论证就是摆事实、讲道理，以证明你的论点是正确的，这是一篇新闻评论能不能写好的
关键。
2.立意与论证的相同点和不同点：
1)二者都服从并服务于评论文章的说理，是一个统一过程中的两个环节。都针对论题，担负
着“接着加以分析，然后综合起来，指明问题的性质，给以解决的办法”的任务，即分析问
题和解决问题的任务。
2)二者区别
A.立意是根据可靠的事实和充分的理由提出对某个问题的主张、看法，论证则是运用事
实、道理证实对某个问题的主张、看法。
B.立意大体确定评论的基调，赋予文章以灵魂，论证则揭示论点与论据之间的逻辑联系，
赋予灵魂以骨骼。
C.立意主要靠论证。
3.新闻评论的论证是否严密，它的逻辑性强不强，其含义为：其一，是能说得使人信服，使受众
必然得出并且不得不接受你的结论；其二，指论述有条不紊，层次分明；其三，指思想、议论
严格周密，思想的过度首尾一贯，明白确切。
4.论证的过程实际上就是一个逻辑推理的过程。
5.三大通病：没有经过逻辑推理的过程
1)满足于用几句结论性的语言，用抽象的原则道理去代替对具体事物的分析和论证，文章的观
点不是建立在有充分根据的基础之上。
2)以演绎法取代分析法，企求用革命导师的论述、知名人士的话或科学原理取代作者对具体事
物的分析和论证，不经过或者很少经过向受众说理的过程。
3)停留在赘述同类的故事来代替论证，或者是列出种种现象来取代分析，作出的结论不是使人
感到缺少根据，就是觉得有些武断。
二、立论和驳论
论证方式一般分为立论和驳论。
1.立论
1)立论就是从正面直接阐明客观事物的真理，以证明作者提出的看法、主张。
2)立论的具体方法，即例证法、引证法、喻证法、比较法等直接阐明观点的论证方法。
论证方法：揭示论点和论据之间的逻辑关系的方法，亦即摆事实，讲道理的方法。
A.例证法（事实论证），是运用归纳推理进行论证的一种方法，是由个别到一般的方法。
它通过列举典型的具体事例，证明自己论点的正确性，在新闻评论中用得比较普遍，
具有较强的说服力。
B.引证法（事理论证），是运用演绎推理形式论证问题的一种方法，其特点是用已被证
明的、公认的道理、原则或理论，来论证未被证明的、个别的、具体的论点和道理，
是由一般到个别的论证方法。运用引证法论证问题时需注意：首先引证的原理必须正
确，不要断章取义；第二不要引证过多，以别人的观点代替自己的论述；第三，要注
意具体分析，不可简单推理。
C.比较法（比较论证），是把具有相同特征的事物，或同一事物在不同的时间、地点、
条件下的不同表现，进行比较，以有力地证实某个论点的正确或错误。常用的一种方
法。具体分为类比和对比两种情况。类比就是将不同时间、不同地点的一类事物的某
些相同方面进行比较。对比就是将两种性质截然相反或者有差异的事物进行比较，可
分为纵比和横比，纵比是将同一事物在不同的时间、地点的不同情况进行比较，即现
在和过去比；横比将发生在同一时期、同一区域性质截然相反或者有差异的事物进行
比较，即好与坏的比较。
D.喻证法（比喻论证），用比喻来阐明事理的方法。
2.驳论
1)驳论是以反驳别人（或敌论）的某种错误观点（或反动观点）为主，在反驳错误观点的过
程中宣传真理。
新闻评论的驳论包括揭露、批驳、剖析、辩论等方面，是在政治、思想、理论和学术上驳斥谬论、澄清是非，扶正祛邪的一种重要方法。
2)驳论的原则：坚持白事实，讲道理，以理服人；严格区分两类不同性质的矛盾，实事求是
区别对待。
3)新闻评论包括论点、论据、论证三大要素，驳论只要驳倒对方的论点、论据、论证的三方
面之一，就达到了驳倒对方的目的。
4)驳论的具体方法有以下几种：
a)直接驳斥其错误观点。
b)直接揭穿对方论据虚假或论据不足。驳斥对方论据时，可以用既有个性特点又
有普遍意义的典型事实，也可从分析危害性着手批驳其错误的说法。
c)直接分析对方论证方法不合逻辑，进而否定其论点。
3.反证法，不是从正面直接来论证论题，而是从反面间接地论证论题。
4.归谬法，以欲擒故纵的方法，先假定对方的论点是对的，然后以其作为前提，引出一个显然是
荒谬的结论，从而以此证明对方的论点是错误的。
三、第三节几种常见的推理形式
逻辑推理是人们在长时间的社会实践中，对客观事物的内在联系和相互关系所作出的抽象概括的反映。既是认识方法又是逻辑论证手段。
1.新闻评论中常用的逻辑推理形式有：
1)直接推理。是由一个直言判断前提推倒出另一个直言判断结论的推理。
2)演绎推理。又称三段论推理，是借助一个共同概念把两个直言判断联系起来，从而推倒出
一个新判断的三段论证推理。
3)归纳推理。是由个别或特殊性知识的前提，推导出一般性知识结论的一种推理。
4)类比推理。是由两个事物的某些属性相同，推导出它们的另一属性也可能相同的一种间接
推理。
2.保证逻辑推理真实可靠，必须保证两个基本条件：一是推理的前提必须真实；二是推理的形式
必须正确。要遵循形式逻辑的一些基本规律：同一律，矛盾律，排中律，充足理由律。
新闻评论的谋篇
一、含义和分析
1.谋篇也就是布局，或说搭架子、列提纲，是将我们的思想成果见诸书面的阶段。
2.结构就是谋篇布局见诸于文字的外在形式，指的是文章各个部分之间以及部分与整体之间的关
系的安排，它包括开头、结尾、段落层次、过渡、照应等。
3.结构的好差，直接关系到评论文章中心论点能否得到突出，能否为读者所接受。结构安排的好，
思路展得开，评论就会层次分明，论证严密，中心突出。谋篇的优劣在评论的结构中可以得到
具体的验证。
4.提出问题，分析问题，解决问题，这是新闻评论结构的程序，再加上作为眼睛的标题，整个文
章的谋篇，应该由标题、引论（开头）、正论（正文）、结论（结尾）构成。
二、具体运用
1.“题好一半文”------精心制作标题
好的标题，实际上是评论内容的高度概括，是文章主题的集中体现。好标题最基本最简单的
要求，起码是准确、鲜明、生动，或者叫题文相符、贴切，让人叫得响、记得住。
1)注意以下几点：
A.新闻评论标题在依据、形式、句式等方面，都于新闻标题有所不同；
B.评论标题体现评论中心内容和思想水平（或规定论述范围，或体现中心论点，或表明
作者倾向）；
C.新闻评论标题的制作要求（准确贴切，简明扼要，鲜明生动）。
2)八种方法，十一种烘托法。
A.标题新闻评论标题的方法：提示论点法，论题作题法，话题为题法，号召鼓舞法，肯
定赞扬法，揭露批评法，否定厌恶法。
B.使标题制作得富有文采的方法：采用修辞法，诗文标题法，成语作题法，巧用俗语法，
运用悬念法，象征法，幽默法。
3)制作标题注意：立意要高，观点要明。
2.“万事开头难”-------悉心写好引论
引论是新闻评论的开头，是整篇文章提纲挈领的部分，主要担负着提出问题或表明观点的作
用，是全文的统率。引论给读者鲜明的第一印象，直接影响到读者的阅读兴趣，关系到文章
的宣传效果。
新闻评论的开头有六种方法：
1)开宗明义，点明题旨，提出作者的看法和主张；
2)以新闻事件为缘由，在开头先将新闻事件的经过或特点概括叙述，为下文的分析论证做铺
垫；
3)说明原委，回溯来由，交代写作的动机；
4)摆出驳论的对象，亮出错误认识，使文章一开始就掀起了论战的高潮；
5)用设问句直接点名论题，这些论题往往是国计民生中的重大问题或人民群众普遍关注的问
题；
6)用引语、经典、比喻、故事开头，使文章显得生动活泼。
3.“文似看山不喜平”--------苦心经营正论
1)正论是新闻评论的展开论证说理部分。
2)关键在于要体现层次与层次、段落与段落之间的逻辑联系，即各个分论点与总论点之间存
在的内在的必然联系，也就是“起承转合”，结构切忌平淡，要力求波澜起伏，变化有致。
3)几种基本的论证结构：
A.归纳论证结构。围绕所要论述的中心问题，在逐步讨论分论点的基础上，归纳出总
论点。
B.证明论证结构。先提出论点，然后运用论据直接证明。
C.排列（并列）论证结构。先提出总论点，然后排列出几个并列的分论点，从几个方
面对总论点加以阐发。该方法条分缕析，严密周详，便于把道理说清楚。
D.递进论证结构。提出总论点后，要求逐层分析，或由小到大，由表及里，由浅入深，
又现象到本质等，把道理阐述得比较完整深刻。
E.比较论证结构。提出论点后，通过对事物本身各个发展阶段的纵向对比或另一事物
的横向对比，深入阐发道理。有比较才有鉴别，事物的特点或矛盾可以在比较中间阐
述清楚。
F.正反论证结构。提出论点，先反后正，或先正后反，进行论述。从正反两面说理，
形成强烈对比，使是非曲直，昭然若揭。
4.“不要蛇尾要豹尾”---------用心撰写结论
1)含义：结论是新闻评论的结尾部分，是全文论证部分的必然结尾，也是文章思想内容发展
的必然结果。结尾一定要在总括全文的基础上有所提高和发挥，即要总括全文，又要高于
全文，应富有启发性和号召性。
2)结尾的写法，因文而异，一定要有实际内容。
A.精辟概括式结尾。
B.高昂激越式结尾。
C.余音绕梁式结尾。
3)写好评论的结尾一定要注意三条：
A.结尾与标题和开头一样都是全文有机的组成部分，都是为主题服务的，要照应全文，
要首尾呼应；
B.必须用心协作，部落俗套，避免空话套话，尽可能写得生动一些；
C.因文而异，有些评论言尽意止，就不必硬加个尾巴，有的评论开头提出了问题，结尾
应有所交代，有的评论是驳论，结尾就不宜用号召式，应采用贬斥式等。
新闻评论的文采
一、新闻评论讲究文采飘逸，通俗形象，从谋篇、立论、设喻、遣词造句都要反复斟酌，精心写作。丰富
的文采应是内容与形式的完美统一。
二、形式上增强文采的方法：叙议结合议论风生；通情达理情理交融；起承转合变化有致；言之有文辞达
理举。
1.叙议结合议论风生
在评论写作中尽可能夹叙夹议，是把抽象的东西和具体的东西相结合的好办法，是增强评论
说服力和生动性的重要一环。新闻评论是摆事实，讲道理的一种文体，就事论理，就实论
虚是它的基本技法。
2.通情达理情理交融
清与理是对立统一的，情为理服务，理借情化人。
增强评论感情色彩的途径很多，最重要的是融情于理，途径有：融情于辩，融情于聊，融情
于事，融情于景融情于物。
3.起承转合变化有致
只要作者对事理认识深刻，独到见解油然而生
文章结构讲究起承转合，层次与层次，段落与段落之间应该体现某中逻辑关系；应善于运用
设问、反问等修辞手段，充分调动手重阅读的积极性，根据内容和语气的需要，应恰倒好处
地使用各种标点符号，使其发挥应有的作用。
4.言之有文辞达理举
1)语言要准确、简明、富有哲理。
2)善用形象化笔法与语言。把抽象的概括同形象化的具体描述结合起来，把所要议论的事物
加以描写和渲染，使其栩栩入生；寓庄重于诙谐，通过比喻和拟人化等修辞方法，用人们
容易理解的浅显的事物或道理来说明不容易理解的深奥的事物或道理，可以生动地把道理
讲得深入浅出，给人以鲜明的形象；化平凡为神奇，运用通俗化的口语或成语民谚来说理。
3)讲究修辞，巧用典故和文言古语
4)多用有表现力的群众语言
新闻评论的大忌
一、选题的新闻性，立意的思想性，论证的透辟性，文采的生动性，这些综合构成了新闻评论的优良品格，
是其质量和风格的体现。
二、评论的四大忌：忌空泛，忌俗套，忌跑题，忌冗长。
1.忌空泛
解决方法：从实际生活感受出发，以新闻报道为依托，以新闻事实和当前新闻价值的重大问题，事件为论据，把评论和新闻结合起来，使新闻评论具有新闻性和新闻价值这一基本
原则；从新鲜事实出发，对具体事物的具体分析，用典型而有说服力的事实来进行
论证，理论结合实际。
2.忌俗套
主要指的是表现形式上的格式化，文风上的八股化，造成千篇一律，前人一面。
具体表现在三个方面：开头结尾雷同；板着面孔说教；大话套话连篇。
解决办法：根据内容的特性写具体的开头，尊重手重，以平等的态度对待受众，在新闻评论中，一定要通过摆事实，讲道理，以理服人，以情感人；深入实际，调查研究，面队现
实，言人所不敢言，提出具有现实针对性的问题和观点，具有新意。
3.忌跑题
解决办法：关键在于提高自己的思想理论水平，多所论之题有深入而透彻的理性研究，把握其来龙去脉，掌握其精神实质，这样就能比较自如地驾驭它。
4.忌冗长
解决办法：从思想上提高认识，提高写作水平。
战略管理（梁军老师）：平时就要好好看课本，日积月累，最后再看一遍课本， 只要答题能体现出你听讲了，能体现出你确实看书了，分数意想不到的高。而且老师说他阅论述题的时候，特别希望能看到大家自己的看法。要提醒大家的是，课本老厚老厚了，我们的考试又很多，如果平时不看的话，最后会十分焦急哦！还是那句话，功夫要用在平时。我们的考题是： 一名词解释（6*5分）： 战略领导、水平整合、能力、产业、战略承诺、商业模式 二简答（3*10分） 1 竞争优势的四要素 2 产业生命周期及启示 3 upc模型的2种定价策略(定价选择) 三论述（2*20分） 1 给了索尼和东芝竞争的一段案例，让你说说高技术产业获得规格的战略 2 从产业链的角度谈谈你对战略管理的认识 09级人力考题： 一名词解释：战略领导，战略外包，使命陈述，产业，水平整合等。 二简答： 产业生命周期； 使命陈述如何编写？ 波特五力模型？ 企业的定价选择？ 三论述： 高新技术产业的战略；战略管理的本质 10级工商管理考题： 一名词解释：竞争优势、独特竞争力、垂直整合、战略承诺、能力。 二简答和论述：全球战略管理的区别与本质、产品生命周期模型及启示、UPC 定价策略、立拓集团战略管理的本质、电子商务与传统商业业态发展的看法。
【一.名词解释】 1.战略管理:企业确定其使命，根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目 标，为保证目标的正确落实和实现进行谋划，并依靠企业内部能力把这种谋划和决策付诸实施，以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程。 2.战略领导:用最有效的方法管理企业的战略实现过程以创建竞争优势。 3.战略制定：战略的确定和选择战略 4.战略实施：将战略付诸实施以提高企业的效率和效益 5.战略承诺：是指大规模的、不可逆转的投资决定。 6.战略外包：是将企业价值链中的某几项或一些企业职能交给一家技能和知识 只专注于某一活动的独立的专业企业的决策 7.战略联盟：是两家或更多家企业间建立的共同开发产品，共同受益的长期协 议 8.水平整合：收购产业竞争对手或与产业竞争对手合并的过程，目的是实现大 规模和大范围所带来的竞争优势 9.垂直整合：扩张经营，向后进入为该企业的产品生产零部件的产业，或者向 前进入使用或分销该企业产品的产业 10.能力：企业协调各种资源并将其投入生产性用途的技能 11.产业：是提供相互间密切替代的产品或服务 12.商业模式：是管理者将企业所实行的一组战略编制成具有内在一致性的整体 以获得竞争优势和实行卓越绩效的理念 13.使命陈述：关于公司存在意义的陈述 14.竞争优势：一家企业的赢利能力高于同行业（或吸引同一顾客群体）的所有 其他企业的平均水平 15.独特竞争力：相对于竞争对手所独有的引导企业产品差异化或实现持续低成 本结构的能力 16.职能层战略：是旨在改进企业运营效能的战略 17.创新：创造新产品或新流程的活动 18.移动壁垒：产业内阻碍企业在不同战略群组间移动的因素 19.战略群组：是实行相似商业模式的企业群体 20.产业集群：是指在特定领域内，同时具有竞争力与合作关系，且在地理上集 中，由交互关联关系的企业.专业化供应商.服务供应商.相关产业的厂商，以及相关机构（如大学，制定标准化机构，产业工会等）的经济集群现象 21.资源：企业所拥有的，能够为顾客创造价值的资本的，财务的，实物的，社
会计基础重点笔记
会计基础重点笔记第一章 1、概述： 是什么一种经济管理活动 ⑴定义：做什么核算和监督（基本职能） 怎么做以货币为主要计量单位（工具） ⑵特征： 1)以货为主要计量单位 2)会计信息有专门方法 会计分析方法（财务管理） a、分类：会计检查方法（审计） 会计核算方法 b、会计核算方法的内容 设置账户 复式记账 填制和审核会计凭证 7成本计算 登记账薄 财产清查 编制会计报表 核算 c、基本职能 监督
3）核算：确认、记量、记录、报告 以货币为主要计量单位 a、特点核算发生事中、事后 核算具有连续性、系统性、完整性 4）会计的本质：一种经济管理活动 2、会计对象（资金运动） a、定义：核算和监督的内容 b、工业企业会计对象 银行存款 资金的调整与退出 库存现金机器设备库存现金 工业企业：供产销 商品流通业：供销 二、会计要素：对会计对象的具体化 6大要素：资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润 1、资产： 由过去的交易或事项形成的 a、定义由企业拥有和控制的 预期能给企业带来经济利益的资源 流动资产（库存现金、银行存款、应收账款） b、按资金运动分： 非流动资产（固定资产、无形资产）形态基本保持不变的（注：商誉不是无形资产） 2、负债：
由过去交易或事项形成的 a、定义 预期会导致经济利益流出企业的现实义务. a、分类 流动负债（如：短期借款，1年以内） 按流动性分 非流动负债（如：长期借款 1年以上） 3、所有者权益 a、定义：资产扣出负债后由所有者享有的剩余权益 b、会计恒等式：资产=负债+所有者权益 c、内容：实收资本、资本公积、盈余公积、未分配利润（盈余公积、未分配利润又称留存收益）备注：资产=负债+所有者权益是编制资产负债表的理论依据. 反映企业在某特定日期或某一时间点财务状况的报表 4、收入 在日常生活中发生的 a、定义会导致所有者权益增加的 与所有都投入资本无关的经济利益的总流入 a、范围：销售商品、提供劳务、让度资产的使用权 主营业务收入 b、分类 其他业务收入 备注：为客户或第三方代收的款项不作为收入处理. 5、费用
战略：根据外部环境及内部资源和能力，为使企业可持续发展，并获得新的竞争优势，对长期发展目标、达到目标的途径和手段的全局性谋划。 愿景：是对未来的一种憧憬和期望，是企业努力经营想要达到的长期目标。企业愿景要解决一个问题即我们要成为什么？反映了管理者对企业与业务的期望，描绘了未来向何处去。 使命企业存在的理由与所追求的价值。从长期来看，企业使命说明了未来将要变成什么样的企业，以及企业对于它所要服务的对象与经营范围的界定等基本问题。企业使命为企业的生产经营活动提供了一系列的原则、方向和哲学 价值观：是指企业及其员工的价值取向，是指企业在追求经营成功过程中所推崇的基本信念和奉行的目标。 战略态势战略态势是指在目前的战略起点上，决定企业的战略业务单位在战略规划期限内的资源分配和业务发展的方向。 稳定型战略：是指在企业的内外部环境约束下，企业准备在战略规划期限内使企业的资源分配和经营状况基本保持在目前状态和水平的战略。 增长型战略以发展作为自己的核心内容，引导企业不断地开发新产品、开拓新市场，采用新的生产方式和新管理方式，以便扩大企业的产销规模，提高竞争地位，增强企业的竞争实力业务层战略：也称竞争战略、事业部战略，指经营管理某一个特定的战略经营单位的战略计划，是总体战略之下的子战略。 总成本领先战略：总成本领先战略又叫低成本战略，是通过采取一整套行动，与竞争对手相比，以最低的成本提供具有某种特性的产品或服务，而且这种特性是被消费者接受的。 差异化战略差异化战略是指将公司提供的产品或服务标新立异，形成一些在全产业范围内具有独特性的东西。 多元化战略：是指企业同时经营两种以上基本经济用途不同的产品或服务的一种发展战略 多元化经营的优势：（1）可以发掘企业内部优势，实现资源共享；（2）可以有效地规避企业经营风险；（3）可以充分发挥企业的品牌效应；（4）多元化经营带来的其他优势； 多元化经营的弊端：（1）容易分散企业有限的经济资源；（2）不利于企业集中精力提高核心竞争力；（3）会造成管理质量下降；（4）降低了企业适应市场的灵活性；（5）面临更大的市场整体风险；（6）削弱原有产业；（7）行业进入风险；（8）行业退出风险； 一体化战略：一体化战略就是企业将原来可独立进行的、相互联系或相似的经济活动组合起来。相互连续的活动的组合，称为纵向一体化；相似的活动组合，称为横向一体化。 前向一体化优点：（1）降低产品成本（2）提高产品的差别化能力（3）增加生产经营的稳定性和产品市场适应性（4）提高进入障碍（5）有助于企业更好地掌握市场信息和发展趋势
新闻评论教程 第一章 第一节新闻评论的意义 新闻评论：针对现实生活中新近发生的、具有普遍意义的新闻事件或者迫切需要解决的问题而发议论、讲道理，直接发表意见的文体。 新闻报道与新闻评论的区别：前者是新闻宣传的旗帜和灵魂，后者是新闻宣传的主体和基础。 第二节新闻评论的特点 1.强烈的新闻性 2.鲜明的政治性 3.广泛的群众性 第三节新闻评论的功能 1.引导 2.解惑 3.表态 4.深化 第四节新闻评论工作者的修养 1.加强思想政治修养 2.学识渊博，精通业务 3.培养朴实深入的作风 第二章新闻评论的回顾与发展 新闻评论的发展趋势和现状： 1.由大型向大小型结合，逐步转向小型化反向发展的趋势 2.新闻报道与新闻评论结合 3.由少数专业人员主持笔政开始向专群结合、注重吸引受众参与的开放搞活方向转型 4.在说理论述上由形象思维与逻辑思维互相割裂向互相结合方向发展的趋势 5.声像评论的逐渐兴起因而呈现声像评论之间以及它们与报刊文字评论之间相 互争夺受众进而竞争共荣的发展趋势 第三章选题立论的根据与要求 第一节选题立论的根据 1.根据当前的客观形势、舆论动向和宣传任务，以及最近中央发布的重要决定、 工作部署和最新政策精神。 2.根据生活中层出不穷的新事件、新问题、新矛盾，以及来自群众和基层的呼声 和要求。 3.根据重要的新闻事件、新闻典型。 第二节立论的基本要求 1.针对性 针锋相对，拨正舆论导向 针砭时弊，对症下药
针对迫切需要解决的实际矛盾 针对人们的思想疙瘩 寓针对性于正面引导之中，有助于强化立论的赞誉效应 2.新颖性 论题新颖，具有独到见解 与错谬或者片面观点的交锋中闪现真理的亮点 有新的由头或论据 选取新的立论角度 视角移向舆论的非热点 从容易被人们忽视或被掩盖的矛盾侧面选取角度 注重对解决矛盾有关键作用的角度 3.前瞻性 4.准确性 第三节调查研究选题立论的前提 调查研究的意义：.通过调查研究才能得到实事求是的结论。 .可以提高评论的质量。 调查研究的要求：.坚持实事求是的原则和要求. .敢于正视矛盾,倾听不同意见. .务求收集材料和分析研究相结合. 第四章新闻评论的标题与结构 第一节新闻评论的标题 新闻评论标题与新闻报道标题的区别: 1.任务:前者标明论题范围,表达作者态度,后者提示新闻中最主要最值得重视的部分. 2.写作要求:前者抽象,后者具体 3.结构:前者简单,后者复杂 4.拟题手法:前者多用修辞,带有感情色彩,后者客观叙述. 功能.提示论题 .体现论点 .表明态度 .引发兴趣 基本要求.贴切 .具体 .鲜明 .精炼 .生动 不同媒介评论标题的区别.使用的传播符号不同 .所起的作用不同 .写作的要求不同
1.商业模式：是管理者整合企业要素，形成的完整的，有独特竞争力的运行系统，是企业的各种利益相关者的纽带。 2.战略管理者层次和职能： 公司层。公司层管理者包括CEO、其他高级管理者、董事会和公司层职员。CEO是总体管理者的核心，在其他高级主管的协助下，公司层管理者的任务是负责组织的整体战略。这一角色包括定义组织的使命和目标，决定开展哪些业务，在不同的业务间分配资源，制定和实施跨业务的战略，领导整个组织。负责资源的分配和掌握行业进退，还要充当企业战略设计者与企业所有者之间的联系人。保证公司和业务层的战略符合股东利益最大化是CEO的职能。业务层。业务单位是一个自足的事业部，为某一特定的市场提供产品和服务。业务层的主管总经理，是事业部的负责人，将公司层的知识和意图转换成具体的业务战略。 职能层。职能层管理者负责组织公司或事业部的具体业务的职能或运营。 职能经理的职责范围通常局限于某一具体的组织活动。制定涉及本领域内的职能战略，协助达成业务层和公司层总体管理者的战略目标。 3.产业的生命周期：从产业出现到完全退出社会经济活动经历的时间。 不同周期产业的特点： 萌芽企业：成长较慢，产业的进入壁垒来自掌握技术上的诀窍而不是规模经济所要求的成本或品牌忠诚。竞争主要在于如何更有效地教育顾客，打开分销渠道、完善产品设计。 成长企业。随着产品需求的上升，顾客对产品逐渐熟悉，经验曲线和规模经济的效应令价格下降，分销渠道也变得成熟起来。这一阶段，来自潜在竞争者的威胁最大。高成长同时也以为这新进入者可以很容易被产业吸收而不至于加剧产业内的竞争。产业内的竞争强度不大。有战略意识的公司利用成长阶段相对平和的环境为即将而来的震荡阶段做好准备。 产业震荡。需求接近成熟，绝大多数需求来自产品更新，首次购买者的人数很少。产业内竞争加剧。需求增长速度下降，导致产能过剩。充分利用过剩的产能，企业通常选择降价，结果可能是爆发价格战。 成熟产业。市场充分成熟，需求完全来自产品更新，需求增长缓慢或没有增长。进入壁垒开始提高，潜在竞争者进入的威胁变小，随着需求增长的下降，争夺市场份额竞争开始，导致价格下降。为了生存，企业专注于成本最小化和建立品牌忠诚。成熟产业中较高的进入壁垒为企业提高价格和利润创造了机会。 衰退产业。需求增长变成负数。需求下降导致产能过剩。利用产能，企业开始降价，陷入价格战。 4.-波特五力模型 1)潜在竞争对手进入的风险 2)产业内现有企业的竞争强度 3)购买者讨价还价的能力 4)供应商讨价还价的能力 5)产业替代性产品的相似度 波特五力模型中的潜在竞争对手进入风险： 1.规模经济 2.品牌忠诚 3.顾客转移成本 4.资本要求 5.绝对成本优势 6.政府管制 潜在竞争对手的进入风险是进入壁垒高度---令进入产业的竞争者付出代价函数。 代价越高，壁垒越高，这一竞争力量越弱。 规模经济，是同降低公司成本结构的大规模生产相关的优势。 规模经济优势的来源： 1)大规模生产标准化产品带来的成本削减； 2)大宗购买原材料和部件的折扣；
会计基础必背知识点 整理
第一章总论 1、会计是以货币为主要计量单位，反映和监督一个单位经济活动的一种经济管理工作。 2、会计按报告对象不同，分为财（国家）务会计（侧重于外部、过去信息）与管理会计（侧重于内部、未来信息） 3、会计的基本职能包括核算（基础）和监督（质保），会计还有预测经济前景、参于经济决策、评价经营业绩的职能。 4、会计的对象是价值运动或资金运动（投入—运用—退出） （空间范围，法人可以作为会计主体，但会计主体不一定是法人）、5、会计核算的基本前提是会计主体 持续经营（核算基础）、会计分期、货币计量（必要手段） 6、会计要素是对会计对象的具体化、基本分类，分为资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润六大会计要素。 7、会计等式是设置账户、进行复式记账和编制会计报表的理论依据。资产=权益（金额不变：资产一增一减、权益一增一减益同减）资产=负债所有者权益（第一等式也是基本等式，静态要素，反映财务状况，编制资产负债表依据）收入-费用=利润（第二等式，动态要素，反映经营成果，编制利润债表（损益表）依据）取得收入表现为资产增加或负债减少发生费用表现为资产减少或负债增加。 第二章会计核算内容与要求
1、款项和有价证券是流动性最强的资产。款项主要包括现金、银行存款、银行汇票存款、银行本票存款、信用卡存款、信用证保证金存款、备用金等；有价证券是指国库券、股票、企业债券等。 2、收入是指日常活动中所形成的经济利益的总流入。支出是指企业所实际发生的各项开支和损失，费用是指日常活动所发生的经济利益的总流出。成本是指企业为生产产品、提供劳务而发生的各种耗费，是按一定的产品或劳务对象所归集的费用，是对象化了的费用。收入、支出、费用、成本是判断经营成果及盈亏状况的主要依据。 3、财务成果的计算和处理一般包括：利润的计算、所得税的计算和交纳、利润分配或亏损弥补 4、会计记录的文字应当使用中文。在民族自治地区，会计记录可以同时使用当地通用的一种民族文字。在中华人民共和国境内的外商投资企业、外国企业和其他外国组织的会计记录，可以同时使用一种外国文字。 第三章会计科目与账户 1、会计科目是对会计要素的具体内容进行分类 2、会计科目的设置原则是合法性、相关性、实用性。 3、账户根据会计科目设置的，具有一定格式和结构，用于记录经济业务的。 4、会计科目（账户）按反映业务详细程度分为总账和明细账。按会计要素不同可分为资产、负债、所有者权益、成本、损益。 5、账户的四个金额要素及关系：期末余额=期初余额本期增加发生额-本期减少发生额。
第二十五章网络新闻评论 25.1 复习笔记【知识框架（庖丁解牛）】
【考点难点归纳（厚积薄发）】 考点：网络新闻评论★★★ 1．网络新闻评论概述（见表25-1） 表25-1 网络新闻评论概述 2．微博新闻评论（见表25-2） 表25-2 微博新闻评论
【考点拓展（触类旁通）】 网络评论专题（见表25-3） 表25-3 网络评论专题 25.2 课后习题详解 1．网络新闻评论产生的社会背景和现实意义何在？ 答：网络新闻评论产生的社会背景和现实意义如下： （1）社会背景 ①20世纪人类最伟大的发明是互联网。互联网进入现代人们的生活后，不仅成为了一种工具，而且正在演化为一种政治。网络媒体的出现，揭开了人类文明发展史上新的一页。互联网是连接领导和网民的一个重要通道，是领导听取百姓意见的开放空间。中国网络媒体所显示出来的社会影响力、政治认可度、对重大事件的报道能力都清楚地表明，它已经成为
中国的主流媒体之一。 ②互联网出现以来，网络新闻以其及时性、丰富性、开放性、交互性和畅通性，吸引着越来越多的受众。它的发展速度之快，信息量之大，覆盖面之广，影响力之深，使传统媒体只能望其项背。 ③网络以其极强的互动性，为公众的言论自由和表达自由提供了前所未有的空间。这一方面刺激了受众的表现欲和发言权，活跃了政治生活中的民主气氛；另一方面，也是对传统新闻评论的极大丰富和发展。正是在这样的时代背景下，网络新闻评论应运而生，而且呈蓬勃发展之势。 （2）现实意义 ①网络评论和传统媒体的评论相比，有其不可替代的优越性。网络评论能及时把握社会的思想动向，敏锐地捕捉有倾向性的、有前瞻性的问题，研究分析其产生的缘由、发展趋势和社会影响，指出解决问题的方法，其最大特点就是快速反应，网上热评；公众参与，各抒己见；由小见大，点到即止。网络评论的迅猛发展，点击率的日益增长，既表明公众对话语权的珍惜，有强烈的参与意识，又说明网民已不再满足于从互联网上获取信息，还期望通过网络评论来得到对新闻事件的最新评价，从而提高自己的认知水平。 ②网络评论的功能和作用显而易见，就目前而言，表现在这样几个方面：它可以配合党和政府的工作中心、重大部署，开展正面引导；可以围绕网上热门话题，组织有深度、有说服力的文章，释疑解惑，坚持导向；可以针对敌对势力的造谣、歪曲和攻击，开展有针对性的舆论斗争，澄清是非，掌握主动；可以在各种重大突发事件发生后，尽快披露事实真相，以正视听，把谣言传播的空间压缩到最低程度；此外，还可以把网上舆情跟踪、引导和有害信息的处理紧密结合起来。 随着时间的推移和实践的深化，网络评论在人们生活中的地位和影响，必然会越来越大。
企业发展中企业家的困惑 ①企业永不停息扩张，不知什么时候停下来； ②面对许多机会，不知道哪一个属于自己。 ?盲点：战略管理的逻辑 ①下属总不能理解口己的意图，不能站在口己的角度来思考他们的工作； ②面对市场变化，自己的下属显得非常低能。 ?盲点：战略是高层管理的专利 ①血对…套套的战略管理理论总是觉得无法解决自己的战略问题； ②在中国不规范的市场上是怎样进行战略管理。 ?盲点：战略管理是大企业的问题 ?企业需要战略 ①企业面临环境变化； ②企业生命周期的挑战； ③3C使得企业越來越难获胜。 ?战略管理遇到的挑战 ①竞争成功只是暂时的，除非公司能小心翼翼保护住自己的竞争地位； ②21世纪的竞争局面：技术进步与扩散加快；交通与信息使区域边界打破。 1战略与战略管理概论 1.1战略概述 一、概念 （1）&& ?从战略内容來定义战略 ?战略是为了提升企业未來市场价值，开发核心能力和获得竞争优势而采取的一系列整合和协调行为的动态统筹。 （2）早期多样化宦义 ?明茨伯格的5p战略综合定义 ①战略是一种计划（Pbn） 1?是有意识的、正式的、有预计的行动程序； 2.计划在先，行动在后，战略是企业经营活动Z前制定的； 3.管理者要进行有意识的领导。 ②战略是一种计谋（策略）（Ploy） 1.战略是为威胁或击败竞争对手而采取的手段，重在实现预测的目的： 2.威胁通常是由企业发生的一些市场信号所造成的。 ③战略是一种模式（Pattern） 1.战略是一段时期内一系列行动流的模式； 2.战略体现为从战略制订到战略完成的一系列行为； 3.战略作为-?种计划与战略，作为一种模式，两种定义是独立的； 4.战略重在行动，战略也可以是自发形成的。 预想的战略一深思熟虑的战略一实现的战略 未实现的战略浮现的战略（自发形成的）
会计基础重点知识点汇总 1、会计计量：会计是以货币计量为主要计量单位。计量尺度包括：实物量度、劳动量度、货币量度。 2、会计为其服务的特定单位或组织就是会计主体，例如：企业、事业、机关、团体等单位。 3、会计的基本职能：会计核算和会计监督;会计核算包括：确认、计量、记录、报告。 4、会计监督包括：参与经济决策、预测经济活动、监督经济过程、考核经营业绩等方面。 5、财务会计报告使用者：投资者、债权人、政府及其有关部门、社会公众。 6、财务会计和管理会计的区别：1.服务对象不同2.处理依据不同3.处理时态不同4.计量单位不同5.质量标准不同。 7、会计作账的基本前提：1.会计主体2.持续经营3.会计分期4.货币计量。 会计核算四项基本前提之间的关系：会计核算的四项基本前提，具有相互依存、相互补充的关系。具体地说：会计主体确立了会计核算的空间范围，持续经营与会计分期确立了会计核算的时间长度，而货币计量则为会计核算提供了必要手段。没有会计主体，就不会有持续经营;没有持续经营，就不会有会计分期;没有货币计量，就不会有现代会计。 8、会计作账的基本制度： (1)权责发生制：凡当期已经实现的收入和应当负担发生的费用，无论款项是否收付，都应当作为当期的收入和费用，记入利润表;凡不属于当期的收入和费用，即使款项已在当期收付，也不应当作为当期的收入和费用。 (2)收付实现制：凡在本期实际以现款付出的费用，不论其应否在本期收入中获得补偿均应作为本期的费用处理;凡在本期实际收到的现款收入，不论其是否属于本期均应作为本期的收入处理。
9、两者的区别： (1)所设置的会计科目不完全相同 (2)在同一时期同一业务计算的收入和费用总额也可能不相同 (3)权责发生制计算出的盈亏较为准确，收付实现制计算出的盈亏不够准确 (4)“权”计算盈亏的手续比较麻烦，“收”比较简单。 10、会计要素的计量：1.历史成本2.重置成本3.可变现净值4.现值5.公允价值 11、营业外收入包括固定资产盘盈;处置固定资产净收益;罚款收入;确实无法支付经批准转销的应付款项。 12、营业外支出包括固定资产盘亏;处置固定资产净损失：罚款支出;捐赠支出;非常损失。 13、他业务收入是企业除主营业务以外的其他销售或经营其他业务所取得的收入。如销售材料、出租包装物和商品、出租固定资产、出租无形资产、运输收入等实现的收入。 14、其他业务成本包括销售材料的成本、出租包装物的成本或摊销额、出租固定资产的累计折旧、出租无形资产的累计摊销。 15、利润表的特点是1、根据损益账户的本期发生额编制2、属于动态报表 16、资产负债表的作用反映企业某一特定日期的财务状况，账户式 资产负债表各项目一般根据科目发生额填制 资产按流动性有大到小顺序排列 根据总账账户余额直接填列如：交易性金融资产、短期借款、应付票据、应付职工薪酬等项目； 资产负债表中的各项目金额，是根据资产、负债、所有者权益三大类科目及其有关明细科目在一定时日(报告期末)的期末余额编制的
《战略管理与伦理》2012/11/10 第一章战略管理与伦理概述 【企业战略】是指企业在激烈竞争的市场环境中，为求得生存和发展而做出的长远性，全局性的规划以及为实现企业愿景和使命而采取的竞争行动和管理业务的方法。【特征：①总体性②长远性③指导性④现实性⑤竞争性⑥风险性⑦创新性⑧稳定性 【企业战略管理中的基本伦理矛盾： 1、自利与利他的矛盾（①自利是每一个企业的基本属性②利他是企业的非理性选择③自利与利他的矛盾④解决自利与利他的矛盾的途径 2、经济增长与人的全面资源和谐发展的矛盾，（ ①人的全面自由的发展的含义，是指人类通过由他们而结成的社会关系为必然形式的实践活动，使大自然演化和社会历史进程赋予人类自身的潜在素质而得到充分开发。②单纯强调经济增长目标，肢解了人的自由全面和谐发展的总目标。③可持续发展理论为实现人的自由全面发展指明了方向。 【可持续发展思想，可持续发展是一个包括自然界，人类，社会相统一的物质过程，是三方面的有机统一体，可持续发展思想含义包括： ①保持资源的永续利用，②保持人与自然界和谐相处，建立生态文明，，③经济发展要与社会发展相一致，提高人的素质和生活质量。 所以，可持续发展是一个包括自然界，人类，社会相统一的物质过程，是三方面的有机统一体。 【企业战略管理中的伦理关系】】】 1、正确处理企业发展与利益相关者的伦理关系 企业平衡所有利益关系的过程，归根究底是企业如何有效配置自身有限资源的过程和分享企业成果的过程，正确处理企业与利益相关者的关系最终目的是为了获得企业内外部生存与发展的和谐环境，并为社会的和谐发展做出贡献，以期获得企业经济利益，社会利益和环境利益的平衡可持续发展。 2、正确处理企业发展与生态文明建设的关系。 企业要制定发展战略，谋求企业长期可持续发展，就要按照生态文明的要求，正确处理企业发展与自然环境和谐发展的关系，制定以自然资源的合理利用和再利用为特点的循环经济发展模式，运用生态学规律来指导企业的经济活动，把企业经济活动组织成一个资源-产品-废物-回收-再生资源-再生产品“的反馈式流程。 【循环经济】是一种以资源的高效利用和循环利用为核心，以减量化，再利用，再循环为原则，以低消耗，低排放，高效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济增长模式，是对大量生产，大量消费，大量废弃的传统增长模式的根本变革。 【生态文明】是人类实现人与自然，人与人之间协调相处的一种社会形态，是文明的一种更高级的形式。 第二章企业愿景、使命与伦理追求 【企业愿景】是一副关于企业未来的发展蓝图，是企业领导者对企业发展方向的一种高度概括。 【企业使命】是管理者为企业确定的较长时期的生产经营总方向，总目的，总特征和总的指导思想。 【企业伦理追求】在企业的战略目标中集中体现，而在企业的长期目标中加以落实，在企业的战略管理过程中，战略目标是否包含企业伦理追求对企业的发展至关重要，一百多年来的企业发展实践证明，有明确伦理追求的企业在复杂多变的环境中容易生存，换句话说，可持续发展的百年企业一般的战略目标中都含有明确的伦理追求。 【企业战略目标】是对企业战略经营活动预期取得的主要成果的期望值，是企业目标体系的重要组成部分，在企业战略管理中具有十分重要的作用。 ①是企业制定战略的基本依据和出发点②是企业战略实施的指导方针③是企业战略控制与评价的标准 ④能够使企业使命具体化和数量化⑤战略目标描绘了企业发展的前景、对各级管理人员和广大员工on个具有很大的激励作用，有利于更好的发挥全体员工的积极性，主动性和创造性。 【战略目标】①市场目标②技术改进和发展③提高生产力④财务与实物资源取得和占用⑤利润⑥人力资源⑦员工积极性⑧企业社会责任）目标 【伦理导向下企业战略目标的特征】 ①有明确的价值观和伦理观②超越法律③强调自律④履行社会责任⑤追求卓越 【企业追求卓越原因】 追求卓越并不是追求利润最大化，仅仅遵守法律不大可能激发员工的责任感，使命感，不大可能赢得顾客，供应者，公众的
战略历程 亨利*明茨伯格约瑟夫*朗培尔 第一部分作者介绍 亨利·明茨伯格 Henry Mintzberg 1939年出生于加拿大蒙特里尔，著名管理学家，长期担任加拿大麦吉尔（McGill）大学管理学教授、法国欧洲管理学院的组织学教授。 ●学术经历&荣誉头衔 1961年在加拿大麦吉尔大学获机械工程学士 1962年获乔治．威廉士大学文学学士 1965年获得美国麻省理工学院管理学硕士 1968年获得该院斯隆管理学院博士学位 《战略管理》、《管理研究》、《行政管理》、《企业战略》等杂志的编委 加拿大皇家学会会员 美国战略管理协会的创始人和前任主席 ●学术思想&代表著作 研究领域涉及一般管理学、组织学；目前致力于考察管理的本质及模式、组织的形成过程。其管理思想主要体现在组织管理和战略管理方面；著有90多篇论文和7部专著。 明茨伯格比较有影响力的著作包括: 《经理工作的性质》、《组织的结构》、《组织内外的权力斗争》、《战略过程》、《明茨伯格谈管理: 我们的奇妙组织世界》、《战略规划兴亡录》和《穿越战略理论的丛林》等。 1973年出版的《经理工作的性质》是明茨伯格的主要代表作之一。 明茨伯格通过对5名首席执行官的研究及对他人研究成果的分析，向长期以来关于管理者工作的四种传说提出了挑战。他指出，传统的有关管理内涵的界定是不符合实际的。明茨伯格认为，管理工作涉及人际关系、进行谈判、激励下属、解决矛盾、建立信息网络和传递信息、在几乎没有信息或公有少量信息的前提下决策以及分配资源等。 明茨伯格强调管理者工作对组织的巨大作用，指出管理者在工作中担任的10种角色：挂名领导、联络者、领导者、监听者、传播者、发言人、企业家、故障排除者、资源分配者和谈判者。明茨伯格第一次从实证角度分析管理者的活动，并在此基础上将管理者的类型分为：联系人、政治经理、企业家、内当家、实时经理、协调经理、专家经理、新经理。 ●国际实践管理教育创新 明茨伯格一直是美国MBA教育模式的激烈抨击者。他的名言是，MBA是以错误的理由用错误的方法教育错误的人。当今的MBA教育更大程度上是“B”（Business）而不是“A”（Administration）：它们大多是关于商业管理的各个专业功能，而不是管理实践本身。它们招进那些没有多少管理实践的年轻人，给他们填食各种理性分析能力。把他们培养成各个专业功能的独立专家，而不是善于合作的管理者。 明茨伯格的过人之处在于，利用他的影响力，花了7年时间，全心打造了一个融科学、艺术与手艺为一体的管理教育模式：国际实践管理硕士项目（International Master in Practicing Management，简称IMPM）。 IMPM下一步准备在中国建立一个国际管理发展中心，负责IMPM及基于IMPM的其他高级管理培训项目在中国的下一步发展,IMPM的第八届（2003年4月底开学）计划将首次向中国大陆地区招收参与者。
会计基础 第一章 %会计的概念：会计是以货币为主要计量单位，以凭证为依据，运用一系列专门的技术方法，对一定单位的资金运动进行全面，系统，连续，综合地核算与监督，并向相关会计信息使用者提供符合会计法律法规和规章制度要求的一种经济管理活动。属于管理范畴。 %会计的基本特征：1.会计以货币为主要计量单位 2.会计拥有一系列专门方法（会计核算，会计分析，会计检查） 3.会计具有核算和监督的基本职能 4.会计的本质就是管理活动 %会计的职能：进行会计核算，实施会计监督，评价经营业绩，预测经济前景 %基本职能： 会计核算：是指会计以货币为主要计量单位，通过确认，计量，记录，计算和报告等环节，对特定主体（或特定对象）的经济活动进行记账，算账，报账，并为各有关方面提供信息的功能。（反映职能） 5个环节：确认，计量，记录，计算，报告 3项工作：记账，算账，报账 7种方法：设置账户，复式记账，填制和审核会计凭证，登记账簿，财产清查，成本计算，编制会计报表 除事后核算，还包括事前核算（经济预测，分析和参与经济决策）事中核算 会计监督：会计人员在进行会计核算的同时，通过预测，决策，控制，分析及考评等方法，对特定主体的经济活动真实性，合理性，合法性所实施的审查，促使经济活动按规定的要求运行，以达到预期的目的。（控制职能）
会计核算和会计监督的关系：会计核算是会计监督的基础，没有核算所提供的各种信息，监督就失去了依据；会计监督是会计核算的保证，没有严格的会计监督，就难以保证会计核算所提供的各种信息的真实性和可靠性。 %会计对象：会计核算和监督的内容 凡是特定主体能够以货币表现的经济活动 特定主体的资金运动或价值运动 %工业企业为例： 资金的投入：所有者投入的资金，债权人投入的资金 资金的运用（资金的循环与周转）：以生产过程为核心的供应，生产，销售的循环与周转资金形态一次转变：货币资金—储备资金—生产资金—产品资金—结算资金—货币资金资金的循环：从货币资金形态又回到货币资金形态 资金的周转：资金周而复始地循环 资金的退出：偿还债务，上缴税金，向所有者分配利润，经法定程序减少资本 %会计核算的具体内容：是指应当进行会计核算的经济业务事项。 %经济业务事项：各单位在日常生产经营和业务活动中的资金运动 经济业务：又叫经济交易，企业与其他单位或个人之间发生的各种经济利益的交换（购买固定资产） 经济事项：企业内部发生的具有经济影响的各类事项（无形资产摊销） %会计核算的具体内容：1款项和有价证券的收付（会计控制的重点） 2财物的收发，增减和使用（会计核算的主要内容） 3债权债务的发生和结算 4资本的增减
注会考试《公司战略与风险管理》知识点归纳 第一、二章 1、战略是一种计划：包含两个含义。第一、战略是在企业经营活动之前制定的，具有前导性；第二、战略是有意识的、有目的地开发和制定的计划，是一个理性思维的结果，具有主观性； 2、战略是一种计谋：强调战略是要在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手处于不利地位及受到威胁的智谋； 3、战略是一种模式：是一系列行动的模式或行为模式，或者是与企业的行为相一致的模式。在选择企业战略的时候应该充分考虑和尊重企业原有的行为模式，因为它会在很大程度上决定企业未来的战略选择和战略实施的有效性；如果需要改变企业的行为模式，那么需要充分认识到推行这种改变的难度； 4、战略是一种定位：企业必须要明确在自身环境中所处的位置或在市场中的位置。将战略作为一种定位，涉及到企业如何适应所处环境的问题； 5、战略是一种观念：战略是一种抽象的概念，战略观念通过个人的期望和行为而形成共享，变成企业共同的期望和行为； 6、战略设计企业的全局，其目的是实现企业的基本目标； 7、公司战略涵盖了公司的整体范围，平衡公司的业务组合，关注在每个战略业务单位中创造竞争优势； 8、公司董事会是公司战略的设计者，承担公司战略的终极责任； 9、公司战略的作用是确保各部门或职能之间协调运转、减少冲突，以整合各部门的工作，使它们能为公司战略做出最大贡献； 10、业务单位战略关注的是在特定市场、行业或产品中的竞争力； 11、战略的五个关键要素有：有愿景、具有可持续性、通过流程交付来传递、与获取竞争优势有关、利用企业与环境之间的联系； 12、一般应该在应用相关性和学术严谨性两个层面上检验战略是否良好；
第七章企业业务层战略 重点 1业务单位战略 2公司战略态势（属于公司层战略内容） 3一般竞争战略（业务层战略，广泛使用的） 第一节业务单位战略 1、业务层战略，又称事业部，经营单位战略（business-level strategy）——属于竞争战略 概念——一整套相互协调的使命和行动，旨在为客户提供价值，并通过对某一特定产品市场的核心竞争力利用获得某种竞争优势。 职能—— a确定业务战略的发展态势（攻守进退） b制定业务部门的竞争战略 c建立业务部门的竞争优势（结合个体情况——核心竞争力） d建立和管理高绩效的业务和产品组合 e建立于职能部门的协同（业务导向；职能辅助；相互协调） 2、业务单位战略选择原则 顾客以及其需求 企业外部环境和自身资源能力 行业生产力和科技 只有凭借毅力，坚持到底，才有可能成为最后的赢家。这些磨练与考验使成长中的青少年受益匪浅。在种种历练之后，他们可以学会如何独立处理问题；如何调节情绪与心境，直面挫折，抵御压力；如何保持积极进取的心态去应对每一
只有凭借毅力，坚持到底，才有可能成为最后的赢家。这些磨练与考验使成长中的青少年受益匪浅。在种种历练之后，他们可以学会如何独立处理问题；如何调节情绪与心境，直面挫折，抵御压力；如何保持积极进取的心态去应对每一 企业规模与运营能力 企业产品类型 产品生命周期 第二节 公司战略态势（属于公司层战略内容） 略 第三节 一般业务竞争战略 低成本/成本领先战略 差异化战略 集中化/聚焦战略 1一般竞争战略/基本竞争战略划分要素—— 1) 企业市场目标的宽窄 2) 企业追求的竞争优势是低成本还是差异化 （成本领先与差异化的混/聚合） 【图示】竞争范围——目标宽泛还是狭窄（海尔，美的） 竞争优势——低成本，差异化（美国西南航空，motel6） 五种 基本竞争战略 竞争优势 低成本 差异化
2017年会计从业资格考试《会计基础》重点笔记总结（考试高频考点） 1、营业外收入包括固定资产盘盈;处置固定资产净收益;罚款收入;确实无法支付经批准转销的应付款项。 2、营业外支出包括固定资产盘亏;处置固定资产净损失;罚款支出;捐赠支出;非常损失。 3、他业务收入是企业除主营业务以外的其他销售或经营其他业务所取得的收入。如销售材料、出租包装物和商品、出租固定资产、出租无形资产、运输收入等实现的收入。 4、其他业务成本包括销售材料的成本、出租包装物的成本或摊销额、出租固定资产的累计折旧、出租无形资产的累计摊销。 5、利润表的特点是1、根据损益账户的本期发生额编制2、属于动态报表 6、资产负债表的作用反映企业某一特定日期的财务状况，账户式 资产负债表各项目一般根据科目发生额填制 资产按流动性有大到小顺序排列 根据总账账户余额直接填列如：交易性金融资产、短期借款、应付票据、应付职工薪酬等项目 资产负债表中的各项目金额，是根据资产、负债、所有者权益三大类科目及其有关明细科目在一定时日(报告期末)的期末余额编制的 资产负债表根据总账科目余额直接填写：交易性金融资产、短期借款、应付利息、应付职工薪酬、实收资本、资本公积 根据总账科目余额计算填写的有：货币资金、存货 明细科目余额计算：应收、预收、应付、预付 总账+明细：长期借款 总账+备抵：固定资产、无形资产、存货、其他应收款 7、应收账款=两收明细借方余额-坏账准备 预收账款=两收明细贷方余额 应付账款=两付明细贷方余额 预付账款=两付明细借方余额-坏账准备 8、凡是明细账一般使用活页式账簿，以便于根据实际需要随时添加空白账页。订本账——总分类账、现金日记账、银行存款日记账。 9、汇总记账凭证账务处理程序中，其账簿的设置与记账凭证账务处理程序是基本相同的。 10、不属于账户的的基本结构具体内容的是原始凭证编号，而是记账凭证的编号;账户的作用：将会计数据进行科学的分类和记录，为算账、报账等提供基础条件。
企业战略管理期末考试重点整理 1. 什么是企业战略？ 企业战略是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境为求得长期生存和不断发展而进行的总体谋划。是企业战略思想的集中体现，是对企业经营范围的科学规定，又是制定各项具体策略和计划的基础。企业战略又是一个以变革为实质内容的概念。 2、企业战略构成要素 经营范围 资源配置 竞争优势 协同作用 3、企业战略包括哪些层次？各层次战略的主要内容是？ 企业层战略：1）决定企业整体的业务组合和核心业务 2）根据业务组合和各类业务在组合中的地位和作用，决定基本战略业务单位及对各战略业务单位的资源分配方式和分配次序3）建立战略变革决策机制 业务层战略： 1）决定本业务对实现业务发展应作出的贡献类别和数量，决定
本业务的发展方向和发展远景，以及本业务活动与企业内其他业务活动的关系，包括需要与企业内其他业务共享的资源和职能。2）决定本业务的涵盖范围，明确业务活动所采用的基本技术类型和技术开发潜力，研究其目标市场的类型、结构、竞争状况和变化趋势 3）确定本战略业务单位内各项职能在市场竞争中的作用 4）制定实现业务发展目标的计划，对各计划期和各方面负责的人员及业务活动进程提出明确要求，并根据计划对本战略业务单位的资源进行分配，建立对业务内各项活动资源使用效果的控制和评价机制。 5）协调和平衡本战略业务单位中的各项职能战略 职能层战略：1）明确并满足业务战略成功实施对本职能的具体要求 2）确定本职能活动与其他相关活动的关系，寻求本职能与其他职能可以共享的活动和资源。 3）对本职能的各项具体活动进行组织安排 4）确定本职能的发展方向和资源分配 4、如何理解企业战略管理过程 l 战略分析： 1）明确企业的使命和宗旨
丁法章《新闻评论教程》（第四版）笔记 上编新闻评论学的一般原理 第一章绪论 第一节新闻评论学的界说 新闻评论学的定义：新闻评论学是应用新闻学中的一个分支，是以纸质媒体、电子媒体和网络媒体新闻评论的原理、原则、方法以及历史沿革作为研究对象，以熟练掌握新闻评论运做规律、发挥评论最大效用为主旨的一门科学。 新闻评论学研究的范围：新闻评论的特点、种类、地位和作用，新闻评论运做规律，和这种新闻体裁发展和演变的历史。 学习和研究新闻评论学的意义 一、由新闻评论在媒体上的地位所决定 新闻评论由于它的独特功能，是作为新闻传播的灵魂和旗帜而存在的，它是直接影响社会舆论的最权威、最有力的传播形式，在整个信息传输中，总是处于十分突出的地位。 具体的：第一，新闻评论是判定一家新闻媒体政治面貌的旗帜，加强新闻评论是提高媒体思想性的基本一环，新闻评论质量的高低是衡量每体工作水准的重要依据之一。第二，就报纸而言，新闻评论往往是整个报纸宣传的纲，抓好评论这一环，旧可以把全部报道工作贯穿起来，所以加强评论工作和提高评论质量，是显示这张报纸工作水平的重要方面。二、由当前新闻传播业的急迫需要所决定 广播电视评论、网络评论异军突起，评论工作展现出广阔的发展前景。报纸新闻报道易于趋同，新闻评论正好可以大显身手，张扬报纸的个性，显示报纸的水平，吸引更多的读者。 三、由做一个称职的完备的新闻工作者的要求所决定 评论素养：应当具有灵敏的职业嗅觉，做到眼观六路耳听八方，对周围的一切，对社会、政治、经济等方面的情况有充分的了解，有自己的判断和估价，有发言的主动权。 具有高评论素养的优秀记者对社会政治和全局情况留心观察，缜密思考，保持高度的政治敏感，蕴涵丰富的思想积累，因而写出的新闻报道比一般记者高出一筹；善于从纷繁复杂的社会现象和迷离混沌的生活事件中，捕捉事物的本质，理出报道的主线。其结果不仅能够地心应手地采写好新闻报道，而且可以根据需要配发多种形式的评论。 第三节学习评论写作应有的态度 一、打破“评论神秘”的观念，树立苦战能过关的志向 二、克服“评论无学”的思想，认清评论与政治及理论的关系 三、改变“眼高手低”的状况，做评论园地里坚持练笔的耕耘者 第二章新闻评论的特点 第一节新闻评论的定义 新闻评论的定义：新闻评论是媒体编辑部或作者对最新发生的有价值的新闻事件和有普遍意义的紧迫问题发议论、讲道理，有着鲜明针对性和引导性的一种新闻文体，是现代新闻传播工具经常采用的社论、评论、评论员文章、短评、编者按、专栏评论和述评等的总称，属于论说文的范畴。 新闻报道是基础和主体，它的主要人是报道新闻事实、传递新闻信息，用事实来反映现实生活，以一种无形的意见来启迪受众。 新闻评论是旗帜和灵魂，它总是围绕党在各个时期的中心任务，针对当前发生的各种典型事件和存在的突出问题，运用分析和综合的方法，从现实生活出发，进行评述说理，指明什么是正确的什么是错误的，以有形的意见直接地知道人们的工作、思想和行动。 第二节新闻评论与新闻报道的比较 以言论为住的新闻评论和以叙述为主的新闻报道在反映内容、写作目的、表达方式上是不同的：1、反映内容。新闻报道向受众传播新的信息，提供新闻事件的事实真相，力求反映客观事实，“用事实说话”。新闻评论以新闻提供的事实为出发点，深入挖掘事实表象所掩盖的本质现象，然后进行分析说理，由点到面，由表及里，深刻揭示事实多蕴涵的意义，直接阐明作者对事实或问题的评价和看法，反映传播的意图。2、写作目的。新闻报道满足手重欲知未知的目的的同时，发挥宣传政策，表彰先进，传播知识，激浊扬清等作用。新闻评论旨在使新闻内在饿思想得以引申、提高与升