目录
摘要 (2)
绪论 (3)
研究方法与思路 (3)
研究目标 (4)
第一章文献综述 (4)
1.1电视生活服务类节目的界定 (4)
1.2 我国电视服务类节目的传播环境 (4)
1.3电视服务类节目的发展历程 (5)
1.4 本论题相关研究综述 (6)
第二章电视生活服务类节目的发展现状 (7)
2.1 婚恋节目瓜分收视率 (7)
2.2 贴近生活类节目的增多 (7)
第三章电视服务类节目的创新表现 (8)
3.1 电视生活服务类节目的发展危机 (8)
3.2电视服务类节目的创新表现 (8)
第四章电视生活服务类节目的转型与趋势 (10)
4.1 生活服务类节目转型缘由 (10)
4.2 生活服务类节目发展趋势 (12)
第五章对生活服务类节目的展望 (14)
参考文献 (15)
致谢 (16)
内容摘要：我们的时代在不断前进，我们的物质生活水平在不断的提高，我们的生活越来越丰富多彩，我们需要的服务也越来越多，电视生活服务类节目应邀而生，从最开始的《为您服务》到如今出现的各个品牌栏目的服务节目是如此之多，《家政女皇》、《家庭百事通》、《社会与生活》、《生活之友》、《交换空间》等等，该类节目发展似乎已经到了一个瓶颈期，以至于出现了同质化现象，对此，该类节目需要创新与转型，争取跳跃而出。笔者将对对电视生活服务类节目的主要发展历程，及其创新、转型，以及未来将会如何发展做深入的论述，
关键词：生活服务转型创新
Abstract：Our time is to continue moving forward, our material standard of living in the continuous improvement of our lives more colorful, and we need more and more services, TV life service program was invited to the born. From the very beginning "for your service to the service of various brands now part program is so much domestic Empress", "Family knowledgeable", "social life", "life" Friends, "swap space" etc. Such programs, the development seems to have reached a bottleneck, so that the homogenization of such programs requires innovation and transformation, and strive to jump out.I will be the main course of development of the service program on television life, and their innovative, transformation, and the future development of in-depth discourse Key Words：Living services; transition; innovation
绪论
选题背景
在现代的市场经济中，其快速发展给人们带来了丰富的物质生活与享受，物质生活已达到人们的要求，人们开始渐渐对精神生活做出一定的要求，同时，人们对生活的质量也有了较高的要求，媒体的改革使媒体更重视市场的需要，一些政策的出台也使一些电视节目的类型转变，媒体呈现出的节目也更加贴近受众的需要。
从1980年《为您服务》亮相以来，电视生活类节目已经走过二十余年的发展历程，成为我国电视事业中一项主要的类型化节目。但经过几年的蓬勃发展，该类节目进入到发展瓶颈期，比如，同质化现象严重，缺乏创意，过度娱乐化，无法充分适应受众对高品质节目的要求以及节目自身增强品牌竞争力的需要。另一方面，管理层近期出台的“限娱令”更突显了探索生活服务类节目进行实践突围的紧迫性。在此背景下，研究电视生活服务类节目创新与转型的问题及其发展趋势具有突出的现实意义和理论意义。
研究方法与思路
本文将围绕笔者所研究的主题，将采用文献研究法和案例分析法两种方法进行研究。首先查阅相关文献资料，梳理相关研究领域的研究成果，从中借鉴相关理论资源，总结分析出自己的观点与思想，同时为更好地贴近现实发展，还将结合业界具体实例做出实际分析。
笔者首先从生活服务类节目的定义入手，梳理我国生活服务类的节目的发展历程和现状，深入分析其所面临的危机与困境，在此基础上描述实务界所做出的适应性的创新举动，并结合社会环境和传媒发展环境的最新变动，讨论电视生活服务类节目进行“二次创业”和转型的必要性，最后尝试对如何转型提出建议。
研究目标
本文主要从形态、内容及理念三个层面来分别描述电视生活服务类节目适应社会发展需要所做出的创新举措与策略，运用文献分析法、案例分析法，宏观地、系统地总结在如今激烈竞争中,生活服务类节目正在如何与时俱进地推陈出新和大胆尝试,这些举动的效果如何。在此基础上结合管理政策和传媒业发展的最新实际，探求大众
生活变迁中电视生活服务类节目的转型方向，使生活服务类节目如何更好的提升自身的档次，提高节目质量，不断适应受众的实际需要，保持旺盛的生命力和长久的竞争力。
第一章文献综述
1.1电视生活服务类节目的界定
所谓电视生活服务类节目，根据网上的定义，顾名思义，是以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目形态。而笔者查阅多方资料，对于该类的解释，实在不多，也无法进行更进一步的分享。具体说来，电视生活服务节目通过传播信息、解答问题和反映群众呼声、帮助观众解决日常生活、工作和学习中的各种实际问题，为社会提供直接、具体的服务，这类节目多注重使用价值，力求满足现实生活中的各种服务需求。
1.2电视服务类节目的发展历程
1.2.1兴起期
在上世纪80年代，是我国电视生活服务类节目的兴起期，在此期间，中央电视台的《为您服务》栏目开设，成为具有标志意义的第一个电视生活服务类的栏目，虽然在此之前中央电视台曾创办过《医学顾问》、《生活知识》、《摄影爱好者》等生活节目，但从节目意识、形态、传播理念来讲，只有《为您服务》才能算得上是真正意义上的生活服务类节目。在1983年，该节目曾进行过一次改版，与当时严肃传统的电视节目相比，该类电视节目算得上活泼的节目体裁，在当时的颇受欢迎，除了中央台的节目外，地方台此类型的节目也不多，如湖北电视台开办的《生活之友》、广东电视台的《家庭百事通》、湖南电视台的《社会与生活》等，在当时算是收视率较高的电视节目。在此阶段，其节目的主持方式在现今看来略显呆板，但相对于当时的节目来说，算是一个比较新奇的节目，给单调的电视屏幕带来了一点色彩。
1.2.2发展期
20世纪90年代前期是发展期，主要代表节目为中央台开办的《生活》，该节目引起了社会的巨大反响，还曾获得多个奖项。在90年代，中央台开办的《生活》渐
渐取代了《为您服务》栏目，此时的主持人文清也凭借其干练的主持风格，靓丽的外表被广大观众所熟知。
当然，这个时代的生活服务节目还有《生活之友》、《实用知识》、《电视与观众》等等，但大多数的内容与生活小常识为主，且节目的主持方式单一，无观众的互动行为。
1.2.3创新期
到了现在的21世纪，电视节目更是丰富多彩，市场活力增大，节目的制作班子也是不断提升质量和数量，已正式进入繁荣期。各地的生活服务类节目如雨后的春笋，遍地涌现。《都市会生活》、《生活帮》、《时尚健康》、《快乐生活一点通》、《脱颖而出》，尤其是现在针对就业问题而开办的《非你莫属》、《职来职往》节目，对新的生活素材进行新的开拓，新的定位，新的发展。
这个时段的生活类节目，大都比较新颖，当然，不排除仿效国外的现象，生活服务类的节目更多的是注重生活的贴近性。
1.3 本论题相关研究综述
电视生活服务类节目的发展一直是业界和学界关注的重要话题。冷智宏和许玉琪在2003年出版的《电视生活服务类节目：定位、形态与包装》专门对电视生活服务类节目的由来及历史推进状况及制作等方面，做了较为全面的阐述。韩青、郑蔚所著的《电视服务节目新论》中，根据节目的内容不同，对节目进行分类，然后针对每一类节目进行专题分析，诸如美食节目、气象节目、医疗保健节目等等，此书对电视服务节目的每一种节目都进行了详尽的介绍，包括概况和特征等。以上文献对生活服务类节目尚缺乏整体的把握和深入的挖掘，停留在描述层面，并没有太多新的观点提出来，并且缺乏文化层面上的深入分析。此后一些文章开始针对某一档生活服务类节目进行解析，讨论其节目特色，或者分析节目中的服务意识、服务特性等，如任友红的《从(生活面对面)栏目谈生活服务类节目的服务意识》、柳志华和许玉琪的《央视(生活)栏目特色解析》、张江红和惠祥鑫的《(健康热线)健康成长——兼谈生活类节目的服务特性》，然而这些文献着重对某一档节目进行特色分析，往往只会把目光局限在这档节目的服务特性上，就节目论节目，缺少横向和纵向全方位的分析，比较具体但
不够全面。
笔者意图在宏观上对生活服务类节目进行总体的把握，深入探讨如何让该类节目在发展的道路上能顺利升级，适应观众对高质量节目的需要
。
第二章电视生活服务类节目的发展现状
2.1 婚恋节目瓜分收视率
近年来，随着“剩男”“剩女”名词的出现，以及大龄“剩男”“剩女”的增多，婚恋节目便应运而生。如我们现在所熟知的《非诚勿扰》，此外，地方卫视的相亲节目也仿效着不断增加相应的栏目，浙江台的《钱塘老娘舅》，上海台的《新老娘舅》，湖北卫视的《相亲齐上阵》等等，都针对本土的收视群体进行节目的制作，瓜分同时段其它节目的收视率，并取得了非常好的效果。一节目嘉宾在录制节目时曾说，“宁愿坐在宝马里哭泣，也不愿坐在自行车上微笑”，令相亲节目《非诚勿扰》在网上的点击率大为增加。在同时段的收视率上也是处于领先地位。
整个相亲节目的画面及节目内容的构造给人一种真人秀的感觉，真实性有所增加。全程的跟拍以及节目嘉宾朋友的介入，都很好的体现了节目的真实性，趣味性。这样的相亲模式是在所有观众的注目下完成的，观众在感情上的参与度非常高。这样的模式尤其受到受众的欢迎。
但笔者所担心的是这样相亲得来的爱情会持久吗？速成爱情的保障又在哪里？这样的节目难免有些作秀掺假的成分，到时被受众发现后能接受得了吗？且部分相亲节目为制造噱头，节目的底线越来越低，引发人们对社会的思考，对爱情的反省。2.2 贴近生活类节目的增多
生活服务类节目顾名思义是服务老百姓的。只要是与老百姓息息相关的生活信息或者服务信息，都是栏目值得来关注的，也都是能引起老百姓的兴趣的。《家政女皇》、《生活好滋味》、《消费主张》、《快乐生活一点通》、《交换空间》、《心理访谈》等等，满足了老百姓各方面的需求，从吃、穿、住、行，从物质到精神方面，都满足了受众的需求。可以说在生活上能想到的，栏目尽量都能满足，这也是栏目所追求的一个状态。
栏目需要不断的探索新的素材，发现新的亮点，更加的贴近服务型与实用型，尽量补充市场的空缺。在物质生活渐渐得到满足时，一些生活小窍门的节目开始伴随受众成长，仿佛与受众一起生活，《快乐生活一点通》等，女性爱美，便有了《我是大美人》，房价高升，房子热卖，装修也渐渐成为人们聊天中的主要话题，《交换空间》便得到了热捧。在人们满足对物质的要求后，便开始关注精神上的需求，服务人们的心理，如《心理访谈》便是应此而生。从新闻事件或者身边发生的真实的事件作为切入口，用科学的分析方法，引导人们走出错误的思维圈，正确认识自己，使观众参与其中并引起共鸣。
在全民娱乐的时候，湖南卫视又推出一档《非常靠谱》栏目，开始对一些传统知识进行普及。当然，再次之前的《百科全说》更受欢迎，但因部分嘉宾的虚假性行为导致产生严重恶劣的后果，该节目停播。
此外，脱口秀节目的收视率上升。真人秀节目向来是受到观众的欢迎的，海派清口创始人周立波主持的《壹周立波秀》在上海非常受欢迎。脱口秀节目之所以受到热烈响应，主要是主持人常常拿当下的热点进行调侃，将受众所想讲而无法讲的这样的一个意愿通过脱口秀而表达出来，是一件快事。
总的来说，生活类的节目可以明确细分，而细分的方法也有多种，笔者只能将发展现状用最简短的方式呈现出来。
第三章电视服务类节目的创新表现
3.1 电视生活服务类节目的发展危机
电视节目不可能一成不变，尤其是在市场竞争激烈的今天，收视率决定节目的存活率，收视率高，电视台是愿意为你花重金进行精装制作，收视率低，那么该节目好自为之，做好被其它节目所替代的准备。而高收视率的节目也不能从此停滞不前，要时刻把握市场的动向，随时进行节目的升级，创新，否则，不进则退。在该类节目进入繁荣期后，节目同质化现象严重，缺乏创意、低俗化、无法充分满足受众需要，一些栏目开始渐渐失去观众，收视率下滑，该类型的节目出现了严重的发展危机。3.2电视服务类节目的创新表现
3.2.1节目理念创新
节目理念是一个节目的灵魂，理念的创新是创新的根基，节目内容和形态都为具体化表现。电视生活服务类节目要想实现自身的创新和突破，离不开节目理念的不断更新，找准观众新的需求和市场发展空白，对节目进行再定位。节目的创作理念的创新实际上就是对受众的当下需求的把握，进行节目的加工制作，将受众的需求通过实实在在的节目展现出来。
如《央视财经频道》播出的《交换空间》，将节目定位为家庭装修，收视率也是一直居高不下，真人秀的环节令观众大呼过瘾，用固定资金对房子进行装修，又含有一点比赛的成分在里面，此外，还能让受众了解房产知识、装修窍门。
如美容服饰方面的，《湖南卫视》播出的《我是大美人》、《旅游卫视》播出的《美丽俏佳人》都是针对女性时尚来讲述，针对男性的有《锋尚之王》，湖南卫视将它定为高端男性品味节目；
在健康养生节目方面，《央视财经频道》的《健康之路》则是关于健康养生的话题进行定位；
在饮食旅游方面，为符合饕客的需求，《浙江卫视》专门制作《爽食赢天下》来探寻各地美食，《畅游八方》给受众呈现一个不一样的旅游心情；
在心理健康方面，面对当今常出现的危机现象，《北京电视台生活频道》又推出《你该怎么办》教你如何应对危机。
3.2.2节目制作流程创新
节目的制作一般分为前期拍摄和后期制作，在节目的构思阶段，一般会对主题、观众进行研究，草拟剧本或提纲，提出一个初步的计划，并附上制作说明。在拍摄阶段，需要主持人掌控能力，拍摄准备工作，所邀请的嘉宾的配合能力，并且实录拍摄工作。在最后的后期制作阶段，要不停的检查拍摄的素材，进行编辑合成，审查，发行，存档。
这便是整个节目的制作流程，要想在制作流程上创新，则首先必须要在节目的构思阶段下功夫，在构思上要新奇出胜，尽量选用有创意的方案。创新，这也是节目的
成功之源。《家政女皇》便是一个非常棒的案例，在河北卫视的黄金档每晚播出，主持人有百变的风格，上期节目还是清朝格格，这期节目就可能化身喜洋洋与灰太狼，对于老百姓所关心的事情都有所涉猎，外景实地拍摄更增强了现实感，类似真人秀的节目，此外，每期都会推出不同的生活小“宝物”，场外观众若能献出一个好点子，那么她就能得到她想要的“宝物”，既贴心又实际。
此外，借用新媒体来宣传也是必不可少的一步，一边制作节目，一边播出节目的进程，吸引受众的眼球。同时，还需要注意观众的参与度，提升观众的参与度，这样，才能显得更贴近受众的生活，节目更加生活化，具有贴近性，有较高的可信度。
第四章电视生活服务类节目的转型与趋势
4.1 生活服务类节目转型缘由
网络的发展，三网融合的加快，都给传统媒体行业带来了危机感，不断的蚕食电视与纸媒行业，在电视尚未被完全取代之前，它自身需要做的是提升自己价值，让自己的存在是独一无二的，当然，与新媒体的合作是必不可少的。尤其是地方电视台的危机感更显得前所未有。
一直以来，引领收视率的电视节目有电视剧、综艺，加上近些年上星的电视频道，央视主流媒体，境外电视台，新兴媒体，对传统的电视行业进行重重压制。若在一些节目上还不能完美的转型变身，那只有日渐没落。节目低俗化现象的出现，毫无底线的炒作，如在某些相亲节目上女嘉宾穿着暴露，虽赢得收视率，但节目在人们心中的地位下降一个层次。随着限娱令的颁布，节目开始渐渐打擦边球，节目的品质逐渐下降，
如何在竞争激烈的今天脱颖而出，是生活服务类节目需要考虑的问题。
4.1.2 电视生活服务类节目发展中的政策困境
我国关于新闻方面的政策是少之又少，关于广告的法律更是少之又少，一部《广告法》难以约束生活服务节目中的不良行为。在我国，关于生活服务类节目的政策规定是如此空缺，笔者呼吁有关部门能对此进行一个深入的研究进行制定。正如新闻行业里，严禁“有偿新闻”的出现一样。制定相关的政策法规不仅仅是规范该行业市场，更多的是制定有利于行业健康发展的政策。
如在大型相亲节目《非诚勿扰》出现后，社会产生了一股拜金风气，将社会的主流价值完全扭曲，引发社会的探讨，随后，广电总局出台了一些政策，而《非诚勿扰》栏目则打擦边球，将“大型相亲节目”的口号转变为“婚恋交友真人秀”节目，同样归为生活服务类节目。笔者不希望每次等问题出来之后才能想到解决的办法，为什么不试试在源头上就杜绝，主动来查清问题所在呢？
虽然，我国规范一部分的电视节目，但是，在生活服务类的节目中，仍有不少商家打着擦边球。生活服务类节目仍存在这不少问题，如分类的不科学、品种不丰富；缺乏娱乐性；商业气息浓重，软广告泛滥；对使用信息理解的表层化等等，都是目前市场上的顾虑。
4.2 生活服务类节目发展趋势
在以上新的社会背景和行业背景下，不少电视生活服务类节目面临着彻底转型和“二次创业”的必要性。笔者认为，可以从以下方面着手：
第一，从服务日常生活服务到服务全方位生活。
从选题上来讲，《生活早参考》体现服务性的性质，从开始顺应普遍性的节目制作，转向科学实用型的报道，如健康美食、医疗保健、家居知识等等。具体告诉受众如何选择生活日用品，如油、米、鸡蛋等等，落实到细微之处，慢慢成为人们依赖的一档节目。往往一般的研究者认为，这样的栏目与一般的常识类栏目也没有什么不一样，然而，笔者认为，大有不一样。
大部分传媒方向的学子大概都懂，新闻是需要深度和广度的，然而，生活服务类的节目也是需要深度和广度的。《生活早参考》就做到了这一点，它更带有科学性和实用性。
第二，新闻性与服务性并重。
同时，有些生活服务类节目从新闻角度入手，告诉人们如何处理发生在日常生活中的情形，在用严肃性的新闻作为切入点的时候，也会运用到一部分的娱乐元素，以至于节目没有那么的枯燥无味。2012年2月底至3月初，连续5天在央视一套《生活早参考》栏目中播出的《有机产品的真假之惑》、《有机食品营养之惑》、《有机不仅为了健康》等几期节目，分别介绍了肃宁县诚誉农庄的有机蔬菜及种植技术。
第三，消解娱乐性，重视科学性
浙江卫视曾今办的《商品实验室》就是运用该种方法，取得了很大的收视率，使节目显得真实。
第五，本土化的操作。
如果生在武汉的人一定不会陌生《阿星笑长开讲》中的阿星主持风格，本土化的语言使武汉人民倍感亲切，内心的认同感大大增加。方言类生活服务节目的出现在卫视台里很少能看到，在2011年，首档方言生活服务类节目《地宝当家》在江西电视台的都市频道推出，笔者预想，将来我们观众能看到越来越多的本土方言类的服务节目。
结语
综上所述，我国电视生活服务类的节目总体呈上升趋势来发展，但在发展中常常会面临一些挑战和问题，生活服务类专业化频道在不断扩容和细分，不同的频道分工明确有条不紊，而生活服务类节目需要转型，需要相关部门来填补该行业的空白，节目的制作需要平民化、娱乐化、市场化、时尚化，而不是单纯的仿照国外的模式来照搬，要做出自己的风格，属于自己本土的电视生活服务类节目，针对之前出现的问题，要善加改善，适应新时代的要求,保持旺盛的生命力，誓将我国的生活服务类节目做得出彩出众。
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致谢
光阴似箭、岁月如梭，大学四年的时光转眼就要过去了，在毕业之际,我要衷心地对所有在这次毕业设计的过程中给予我关心、支持的人表示感谢。
我首先要感谢大学四年里给予我帮助和教导的老师们，感谢我的老师们对我的培养，感谢您们辛勤地耕耘、无私的付出，是您们四年如一日孜孜不倦地教诲，让我在专业知识的积累、人生阅历等各个方面都有了显著的提高。
在这里，我尤其要感谢在这次毕业设计中给予我关心和帮助的指导老师。正是老师耐心、细致的指导，才有了我今天毕业设计的圆满完成。
在这次毕业设计中，我得到了同一组各位同学对我的关心和帮助，在这里我要对他们表示最诚挚的谢意。
再次衷心感谢所有给予过我关心、帮助的人，谢谢你们首先，感谢老师在论文选题、方案设计、提纲确定、细节写作等方面都给了我非常细致的指导和建议，使我领会了基本的思考方式，掌握了通用的研究方法，最后顺利的完成了论文。老师严谨的治学态度、渊博的学识、独特的学术思维、耐心细致的教学态度，使我收获良多。
其次，感谢各位教过我的老师们，正是他们四年来对我的辛勤培育、指导和帮助，才使我打下了良好的基础，顺利的完成学业和论文。
之后，感谢四年来一路相伴的同窗挚友，“曾记同窗日月酣，未忘分道梦魂憨”，那些嬉笑怒骂的日子、那些游山踏青的年华、那些学而不倦的时光、那些无伤大雅的争论……点点滴滴皆驻心头，永恒成我大学生活中永不退色的华彩。
最后，感谢背后一直默默无闻支持我的家人，当我遇到困难和挫折时，当我退缩不前时，总有他们陪伴着我、鼓励着我，是他们的无私付出，促使我不断进步。
一切即将结束，一切又即将开始。有太多的事历历在目，宛如昨日，记忆犹新。有太多人的音容笑貌，跃然纸上，挥之不去。有太多的期待与憧憬充盈心间，明天，又是一个全新的开始。我将以更大的努力来答谢所有爱我的人和我爱的人!
最后，我要感谢我的母校。在此，也衷心祝愿我的母校明天会更好！
生活类栏目策划方案 【篇一：生活服务类节目详细策划方案】 生活服务类节目策划书 一、节目名称：《生活帮》 二、节目时长：45分钟 三、节目受众：1，主体受众：杭州下沙大学新生 2，边缘受众：对时尚和生活感兴趣的人群 四、节目定位：本节目是专门为来杭州下沙大学城的大一大二新生量身打造 的一档生活服务类节目。本节目主要由“新奇大搜索”、“非凡创造力”、“美 味diy”、“乐淘淘”四大版块组成。节目力求通过45分钟的播出时段，向 新生提供他们所关心的下沙娱乐、生活、服务等相关资讯内容，为他们在下 沙的闲暇时间提供指南。同时，我们加深与店家的沟通工作，将一些新颖、 奇特的新店进行宣传和推广。 五、节目宗旨：为忙碌于学习中的学生们打造一个生活休闲的广阔平台，把 追求时尚，新奇便捷，引领潮流的相关资讯展现给大家。 六、节目形式：采用主持人演播室情景剧表演与现场主持人介绍与讲解相结 合的模式，以生活化、平民化的交流方式与观众见面，同时配上先期采访录 制的视频资料，将我们所需表达的相关资讯进行全方位的放送。七、节目策划缘由：通过本节目的确立与放送，能够为初次来下沙的大学生 提供新潮的资讯、独特有趣店家的介绍，解决他们对闲暇时间的困惑，帮助 他们及早的完成对下沙周边区域的了解和对生活娱乐的把控。力求在45分 钟的节目时长里，满足新生的需求，为更多的大学生服务，为更多对下沙感
兴趣的朋友服务。 八、节目策划特色：本节目定位为生活服务类节目，通过主持人的现场体验 和尝试，讲解新颖时代中的特色与奇妙，并用口语化的表达进行传递，为刚 来下沙大学城的新生提供帮助和服务，为他们的出行提供参考。 九、节目风格：突出时尚、青春、跃动、简介的主题风格。在享受高品质生 活的同时，用真诚和平易近人的态度来吸引观众。 十、节目结构： 本节目下设四个版块。 1，《新奇大搜索》，栏目时长10分钟左右，主要的节目内容是一 些新式或新 颖的生活用品，以及具有独特风格的餐厅、街面小吃等。我们将针 对不同风 格的样式种类进行独特的打造。 本次选取的题材是下沙女仆餐厅。在日本，这类餐厅基本也是服务 于 acg(动漫、动画、gal游戏爱好者)迷们，除了进门叫一声“主人”、 为客人 端茶外，穿着欧式传统女仆服装的女服务员还会提供陪客人打牌、 玩游戏等 服务。随着日本动漫在中国风行，全国各地出现了不少此类爱好者。但一种 文化想要延续长久的生命力，还是需要得到人们的认可和接受。对 于“女仆 咖啡厅”这样一个新兴事物，有人接受，也有人不解。不过，无论怎样，它 的出现对大多数来说都是一个新奇的亮点。 2，《非凡创造力》，栏目时长10分钟左右，主要的节目内容是宣 传和介绍一 些新颖实用的收工创意店铺，也可以是我们生活中的小窍门、小发明，为大 学生们提供生活方面的便利和指南。
生活服务类节目策划书 一、节目名称： 《生活帮》 二、节目时长： 45分钟 三、节目受众： 1，主体受众： 杭州下沙大学新生2，边缘受众： 对时尚和生活感兴趣的人群 四、节目定位： 本节目是专门为来杭州下沙大学城的大一大二新生量身打造的一档生活服务类节目。 本节目主要由“新奇大搜索”、“非凡创造力”、“美味DIY”、“乐淘淘”四大版块组成。 节目力求通过45分钟的播出时段，向新生提供他们所关心的下沙娱乐、生活、服务等相关资讯内容，为他们在下沙的闲暇时间提供指南。 同时，我们加深与店家的沟通工作，将一些新颖、奇特的新店进行宣传和推广。 五、节目宗旨： 为忙碌于学习中的学生们打造一个生活休闲的广阔平台，把追求时尚，新奇便捷，引领潮流的相关资讯展现给大家。 六、节目形式：
采用主持人演播室情景剧表演与现场主持人介绍与讲解相结合的模式，以生活化、平民化的交流方式与观众见面，同时配上先期采访录制的视频资料，将我们所需表达的相关资讯进行全方位的放送。 七、节目策划缘由： 通过本节目的确立与放送，能够为初次来下沙的大学生提供新潮的资讯、独特有趣店家的介绍，解决他们对闲暇时间的困惑，帮助他们及早的完成对下沙周边区域的了解和对生活娱乐的把控。 力求在45分钟的节目时长里，满足新生的需求，为更多的大学生服务，为更多对下沙感兴趣的朋友服务。 八、节目策划特色： 本节目定位为生活服务类节目，通过主持人的现场体验和尝试，讲解新颖时代中的特色与奇妙，并用口语化的表达进行传递，为刚来下沙大学城的新生提供帮助和服务，为他们的出行提供参考。 九、节目风格： 突出时尚、青春、跃动、简介的主题风格。 在享受高品质生活的同时，用真诚和平易近人的态度来吸引观众。 十、节目结构： 本节目下设四个版块。 1，《新奇大搜索》，栏目时长10分钟左右，主要的节目内容是一些新式或新颖的生活用品，以及具有独特风格的餐厅、街面小吃等。 我们将针对不同风格的样式种类进行独特的打造。 本次选取的题材是下沙女仆餐厅。
在中国的电视荧屏上，生活服务类节目虽然不是拉动频道收视的主力节目类型，但是它以传递实用的信息为己任，以彰显人文关怀与平民意识为精神内核，通过多元的表现手法与技巧，牢牢地占据着电视荧屏的一席之地并深受百姓的喜爱。随着电视传播事业的不断发展，生活服务类节目也在原有节目内容和类型的基础上不断探索着创新之路。 一、生活服务类节目的创意表现 （一）传播形态的创意：杂志型、专题型、服务真人秀并存 回顾中国电视生活服务节目的发展轨迹，目前电视生活服务节目的形态大致可以分为三类：一类是以《为您服务》、《生活》为代表的综合类杂志型节目；一类是像《天天饮食》、《美味中国三人餐桌》、《快乐生活一点通》这样的单一类专题型节目；还有一类就是介于服务类节目与“真人秀”节目的交叉点的服务真人秀，如中央电视台财经频道的《交换空间》、《快乐主妇》。服务真人秀这种传播形态既可以看作服务类“真人秀”节目的一种，同时也可以被看作是“真人秀”节目因素向传统生活服务类节目的渗透和延伸。与传统的此类节目相比，它摈弃了之前节目形态的直白和空泛，而是将节目的内容具体化和过程化：它为具体的服务对象提供实实在在的服务，并且在展现服务内容的过程中尽可能地去表现服务对象的个人故事和情感波澜。服务真人秀目前已经成为生活服务类节目在形态上创新的一大增长点。生活服务类节目的发展轨迹如表1所示。 （二）传播内容的创意：包罗万象与精耕细作并存 传统的生活服务类节目由于以综合杂志型为主，因此在传播内容的选择上也是包罗万象。综合杂志型的生活服务类节目内容关乎生活的各个领域，如衣、食、住、行、旅游、生活技巧等等。而随着中国经济的蓬勃发展，人民生活水平的不断提高，城市化进程所带来的
国家广电总局新闻发言人朱虹：广电总局推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态 2010-03-08 11:53:42来源: 广电总局网站跟贴0 条手机看新闻 国家广电总局新闻发言人朱虹近日在接受媒体采访时透露：广电总局近期推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态。这12个典型节目形态是：中央电视台《中华医药》、《致富经》，北京电视台《中华文明大讲堂》，天津电视台《中国人》，上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》，重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》，山西电视台《影像世界》，河南电视台《武林风》，广东电视台《珠江纪事》，云南电视台《经典人文地理》，辽宁广播电视台《王刚讲故事》，新疆电视台《农牧新天地》。 这些精品栏目导向正确、内容鲜活、形式新颖，受到了广大观众的欢迎，产生了良好的社会反响，发挥了优秀节目的引导作用。总局特予以通报表扬。 朱虹指出，这次创新创优典型电视节目，是在2007年度和2008年度两届创新创优活动的基础上，进一步挖掘和甄选出来的。这批优秀的电视栏目、节目具有很强的公益性、实效性和吸引力、感染力。如中央电视台《中华医药》以医药为载体弘扬中华文明，坚持十几年不改初衷，难能可贵。《致富经》传递致富信息，更新致富观念，不靠猎奇、追星，而是沉下心来，一心一意为农民办节目，提供致富榜样，努力帮助农民学习致富技术和方式。北京电视台《中华文明大讲堂》既不故作高深，又不媚俗跟风，为弘扬优秀传统文化寻找到新载体。天津电视台《中国人》记录凡人、名人、好人，弘扬人性的光辉和民族精神，坚持以以人为本作为节目的立足点和归宿。上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》努力把儿童节目做精、做专，打造少儿节目品牌。重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》以艺术的形式展示红色文化的魅力，取得很好的实践效果。山西电视台《影像世界》以图片影像为载体，挖掘、图解其中的丰富内涵。河南电视台《武林风》弘扬武学文化，展示民族精神。传统文化与大众参与是“武林风”得以成功的重要元素。广东电视台《珠江纪事》强化特色、关注民生、贴近百姓，探索出做好纪录片的新路子。云南电视台《经典人文地理》彰显人文理念，担当社会责任。为高端文化走出象牙之塔，提供了借鉴。辽宁广播电视台《王刚讲故事》初步形成中国故事类栏目的原创特色。在讲故事成风的大背景下，如何把故事讲得健康、好听、耐听，进行了有益的探索。新疆电视台《农牧新天地》心贴农牧民，服务老百姓，调动多种手段满足农牧民信息、致富需求。 这些栏目的成功经验可以概括为三方面：一是坚持正确导向、昂扬格调和健康品位,自觉强化媒体的责任意识、服务功能和引导能力。这些栏目坚持在服务大众的基础上引领大众的精神追求和审美趣味，热情颂扬真善美、不断揭露假恶丑，用高质量的精神文化产品生动形象地倡导社会主义核心价值体系，为构建社会主义和谐社会做出了积极努力。二是聚精会神抓创新，在节目内容和形式上不断突破固有模式。这些栏目积极探索提高策划立意、优化节目制作和增强品牌特色的方式方法，努力开掘优秀中华民族、民间文化资源，合理吸纳和借鉴世界优秀文化形态、先进制作理念及其制作技术，在吸引观众、好看有趣与传达主流价值观方面找准结合点，紧扣时代脉搏，不断提升节目内在品质。三是严格遵守宣传纪律，切实抵制低俗之风。这些栏目脱离了虚假“纪实”、情感“卖点”、边缘“丑闻”等低级趣味，坚持不跟风、不媚俗，不搞唯收视率论，做出去低俗化的有益探索，提高了媒体的舆论引导力、
电视栏目策划 ——生活服务类栏目 14级文化产业管理一班
一．栏目名称 (4) 二．栏目标识（Logo): (4) 三．策划背景 (4) 四．项目优势 (5) 五．栏目制播 (5) 六．栏目描述 (6) 七．栏目形式与结构 (7) （一）日播节目 (7) （二）季播13期节目栏目形式与结构 (7) 八．栏目预算 (10)
一．栏目名称：《生活一点通》 二．栏目标识（Logo): 三．策划背景： 随着节奏日渐加快的生活，人们除了在忙于工作，学业的同时，没有更多的精力花费在生活上。尤其是女性，有时会为了保持身材而盲目节食，或者在早上苦恼于衣着打扮，还有部分宅女宅在家中不与外界有过多的接触。《生活一点通》为女性观众提供一些快速而有效的生活小技巧，包括饮食搭配，衣着打扮，运动锻炼等方面的生活信息。国内的生活服务类节目多倾向于饮食方面，而《生活一点通》则是面向于女性日常生活的方方面面。力求在有限的时间里为观众提供更多有效的生活技巧等方面的信息。
四．项目优势 1、受众优势 随着90后的年轻人们逐渐脱离学校走向社会，进行独立生活的他们所缺乏的就是一些生活中的技能和知识，所以这档栏目将会受到年轻人们的关注。而已经成家立业的家庭主妇们，则一直是这类节目的主要受众。 2、内容优势 本档栏目与现在电视节目市场上的大多数栏目只针对生活中的一个方面不同，本栏目的内容涉及了衣食住行的各个方面，更加全面、具体。观众可以从栏目中学到更多的生活技巧和知识。 五．栏目制播 1.播出平台：CCTV3 2.节目形态：日常生活服务类 3.播出时间：周二17：:40——18:00 4.节目时长：20分钟 5.播出形态：录播 6.播出周期：季播13期 7.收视人群：全国范围内，18——45岁女性受众 8.收视目标：同时段内，同类型节目，全国收视前三名 全国收视率：1.0以上
一、节目名称：《瑞丽女孩》 二、节目时长：60分钟。 三、播出频率及时段：每5晚8：00至9：00，每一期。 四、节目定位：本节目是专为在校女大学生量身打造的一档生活服务类节目。主要由“生活帮”、“俏佳人”、“她的故事”三大板块组成。节目力求向她们提供最为关心的各种生活信息，为其安排日常生活提供便。 五、节目受众：1、主体受众：在校女大学生 2、边缘受众：其他年级女学生或毕业不久的女孩 六、节目宗旨：便学生贴近需求 七、节目策划缘由：本节目定位为生活服务类节目，希望能通过为女孩子们提供生活服务信息，讲述自己的故事，展示她们多姿多彩的生活和丰富的心世界，并为她们将日常生活安排得井井有条提供便利。节目设计了三个板块，主打板块——俏佳人，资讯板块——生活帮，具有广泛参与性的板块——她的故事，使节目有有弛，力求在60分钟使观众能获得更多的服务信息。 八、节目宣传语：瑞丽女孩，美丽人生。 九、节目风格：突出艺术性、生活化、时尚性，在强调低消费、高品质校园生活的同时，以真诚吸引观众。主持人为年轻女性，活泼健谈、时尚前卫、反应灵敏。 十、关于节目结构与形态： ◆节目结构 《瑞丽女孩》下设三个板块： 1、《俏佳人》。节目的主打板块，时长20分钟，为观众提供美容美发、服饰搭配、
减肥瘦身之类的信息。 2、《生活帮》。时长10分钟，女大学生大部分都要住校，在日常生活中会遇到各种各样的难题，本栏目为其提供生活服务小窍门。 3、《她的故事》，时长，30分钟，通过、网络报名的式，让那些想讲述自己故事的女孩子将自己的经历与观众分享。 ◆节目板块详解：1、《俏佳人》——因为女大学生是一个爱美的群体，但她们可能不像职业女性一样有自己的收入，本栏目为她们提供一些便宜又实用的美容美发、服饰搭配、减肥瘦身之类的信息。请一些相关面很在行的嘉宾，让他们来对观众做演示。 完成式：主持人演播室录制，请嘉宾或自己当场演示。 板块特点：汇集在校女大学生感兴趣的时尚信息，花最少的打扮的最漂亮。 2、《生活帮》——这是一个融创造性、知识性、趣味性与艺术性为一体的板块，为住校的女大学生们提供生活小常识。 选题围：物体清洁、急救等小窍门。 表现形式：演播室录制，主持人演示。 3、《她的故事》——围绕女大学生们的所思、所想、所关心的主题，从她们生活的点滴入手，透视她们的心世界，展示她们多姿多彩的生活，为她们提供一个心理倾诉的地，为她们的学习、生活答疑解惑，为她们的今后发展提供帮助。她们可以在节目中讲述让自己觉得快乐的事情，也可以讲述另她们难过的经历，每期节目一个故事，让主持人通过聊天开导她。 ●表现形式：先播放视频，将当事人想要讲述的事情通过视频告诉观众（这样可
生 活 服 务 节 目 策 划 案 策划人：XXX 团队成员：XXX/XXX
生活服务类节目——《时尚生活》 人员配置： 总监制——XX 制片人——XXX 主持人——XX、XXX、XXX、XXX 摄像——XXX 后期制作——XXX 节目形式： 多板块结合，分段诠释，节目分为三个板块《时尚云裳》《生活帮帮》《时尚之旅》 节目名称： 《时尚生活》 节目宣传语： 时尚星主张，健康好生活。 基本流程： 主持人开场（时尚新星张，健康好生活。观众朋友们好，我是XXX。） 节目板块一（《时尚着装》XXX出场） 主持人串场（刚才啊，XXX教了大家那么多穿衣技巧，不知道您学会了吗？） 节目板块二（《生活帮帮》XXX出场） 主持人串场（健康的生活方式，常常让我们领略到不一样的幸福。美食美景常常让我们不能自拔，但是想要拥有这些，我们需要行走才能收获不一样的精彩。） 节目板块三（《时尚之旅》XXX出场) 主持人总结和结尾（·····好了，亲爱的观众朋友们，我们本期的《时尚生活》就是这样，我们下期再见。） 详细流程： （开场）主持人XX：时尚新主张，健康好生活。观众朋友们好，我是杨楠。好了，闲话不多说，让我们一起走进今天的《时尚生活》，看看我们星主播又给我们带来哪些惊喜？ 节目板块一：《时尚着装》 讲述穿衣搭配诀窍，现场选两位男女观众为他们搭配衣服,然后讲一下饰品搭配 主持人：XXX。（道具：衣服、女生饰品场地：演播厅）
女士服装搭配的技巧 女人穿衣仅仅是用几套衣服配搭出多种穿衣方法吗？仅仅是1+1=2的简单加和吗？NO！女人要真正达到穿衣的精髓，真正穿出美丽，引来赞赏与回头率，就需要好好地探求一下穿衣的道理，不过，在这里我已经为大家准备了久经考验的守则，帮助你轻松穿出时尚与美丽。 方法 1.由浅入深，穿衣有三层境界：第一层是和谐，第二层是美感，第三层是个性。 2. 闪亮的衣饰在晚宴和Party上将会永远风行，但全身除首饰以外的亮点不要超过2 个，否则还不如一件都没有。 3.黑色是都市永远的流行色，但如果你脸色不是太好则最好避免，加入灰色的彩色既亮丽又不会太跳，不挑人是合适的选择。 4.选择白、黑色、米色等基础色作为日常着装的主色调，而在饰品上活跃色彩。有助于建立自己的着装风格，给人留下明确的印象。 5.寻找适合自己肤色的色彩，一定要注意服装是穿在自己身上的，而不是白色或者黑色的模特衣架。 饰品搭配： 饰品能够为佩戴者增添自信和魅力，其神奇的衬托点缀作用不可低估的，是女性朋友们的最爱，下面我们来分享一些饰品搭配的技巧，以供参考。 1.饰品与服装的搭配。 —斑来说，穿保颜色的农服，如黑、蓝、红、绿、咖啡等色系，则配以浅色的饰品。反之，浅颜色的衣服，就用比较鲜艳的饰品来点缀。白色的饰品对于任何颜色的衣服，都是极其适宜的。 若衣服样式简单，颜色朴素，佩戴一些饰品将便衣服更出色。如果衣服式样复杂，颜色花花绿绿，佩上饰品，反而是画蛇添足。 2.饰品应适应场合。 晚上着较正式的晚礼服参加宴会时，可用颜色夺目耀眼的饰品，避免过于朴素和简单，如项链、手困的样式应以端庄为要，耳环以长垂形为首选。 在平时，饰品则尽量保持简单和朴素。饰品挂得满身都是，大摇大摆，金光闪闪，只会给人不好的印象。 3.饰品应与肤色相协调 皮肤黑的人，不妨戴上银色和白色的饰品，使人看起来很清雅；皮肤白的人，则可选择琥殆、碧玉、宝石、弱翠等，从而使人显出高贵大方的气质。当然，白色与谈色的饰品对于皮肤白的人更佳。 主持人XXX：刚才啊，武洋教了大家那么多穿衣技巧，不知道您学会了吗？穿了这么漂亮的
生活服务类节目策划案 ——美食节目策划案 美食节目策划案 一、现实环境 1.背景浅析 随着中国经济的飞速发展，人们的物质生活水平也得到了极大地提高，已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。民以食为天，在物质文明丰富至如斯的今天，人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于吃，食不厌精、烩不厌细，不只吃味道，还要吃环境、吃服务、吃文化，吃健康。从了解本国美食到尝试世界各地美食，都可以看出人们对美食的渴望与追求。因此，为了给广大观众提供一个更好的了解美食、享受美食的平台，也为了促进他国人们对于我国美食的熟知，我们精心打造并推出了《食在生活》这一节目。 2.企划动机 要应对新的发展形势，就必须有新的态度与措施。饮食行业发展到今日，大街小巷、五花八门，各种价位、各种地域乃至跨国界的美食比比皆是。如何从千篇一律的店面经营中脱颖而出？不仅仅是商家绞尽脑汁，着力打开销售额与知名度。吃货们也寻寻觅觅，力图享受到有特色、有内涵的精彩美食。如何吃的开心，吃的明白，吃的有意义？《食在生活》这档美食资讯节目，就是为两者搭建一个交流的平台，优秀的商家可以尽展己之所长，以此为基础展示自身特色美食功夫。而美食爱好者们则可以通过节目的推介，节省大量的时间、精力，接触到平时踏破铁鞋无觅处，只能通过口口相传难辨优劣，隐藏在街头巷尾的各种美食。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。与此同此，有观众们喜爱的明星大展厨艺，更会博得眼球。 二、节目设定 1.节目名称：《食在生活》 2.节目类型：生活服务类节目 3.节目的宗旨与定位 宗旨：让爱美食的人走进节目,让看节目的人走近美食。 定位：这是一档集美食推介节目与明星菜肴烹饪节目于一身，力图更好的开发本地特色美食资源的服务资讯类美食节目，兼顾一定的明星娱乐性质。采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息，商家现场展示、明星现场烹饪及与美食爱好者们现场沟通交流。 4.节目的特色与风格 特色：《食在生活》不仅仅是向观众推荐优质美食的服务资讯节目，其相关介绍细腻丰富，另外还邀请了相对热爱美食的明星进行现场烹饪展示。现场观众均可以参与其中，互动、品尝。场外观众也可以通过短信和网络参与节目，发表意见与建议。 风格：节目轻松、知性，提倡健康自然的乐活理念，不仅仅是推介美食、及美食的历史意义，也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调美食的意义不仅仅在于事物，还是一种生活方式，认识态度，乃至是人与人之间的情感纽带，自由的交流。
生活类栏目策划方案
生活类栏目策划方案 【篇一：生活服务类节目详细策划方案】 生活服务类节目策划书 一、节目名称：《生活帮》 二、节目时长：45分钟 三、节目受众：1，主体受众：杭州下沙大学新生 2，边缘受众：对时尚和生活感兴趣的人群 四、节目定位：本节目是专门为来杭州下沙大学城的大一大二新生量身打造 的一档生活服务类节目。本节目主要由“新奇大搜索”、“非凡创造力”、“美 味diy”、“乐淘淘”四大版块组成。节目力求通过45分钟的播出时段，向 新生提供他们所关心的下沙娱乐、生活、服务等相关资讯内容，为他们在下 沙的闲暇时间提供指南。同时，我们加深与店家的沟通工作，将一些新颖、 奇特的新店进行宣传和推广。 五、节目宗旨：为忙碌于学习中的学生们打造一个生活休闲的广阔平台，把 追求时尚，新奇便捷，引领潮流的相关资讯展现给大家。
1，《新奇大搜索》，栏目时长10分钟左右，主要的节目内容是一些新式或新 颖的生活用品，以及具有独特风格的餐厅、街面小吃等。我们将针对不同风 格的样式种类进行独特的打造。 本次选取的题材是下沙女仆餐厅。在日本，这类餐厅基本也是服务于 acg(动漫、动画、gal游戏爱好者)迷们，除了进门叫一声“主人”、为客人 端茶外，穿着欧式传统女仆服装的女服务员还会提供陪客人打牌、玩游戏等 服务。随着日本动漫在中国风行，全国各地出现了不少此类爱好者。但一种 文化想要延续长久的生命力，还是需要得到人们的认可和接受。对于“女仆 咖啡厅”这样一个新兴事物，有人接受，也有人不解。不过，无论怎样，它 的出现对大多数来说都是一个新奇的亮点。 2，《非凡创造力》，栏目时长10分钟左右，主要的节目内容是宣传和介绍一 些新颖实用的收工创意店铺，也可以是我们生活中的小窍门、小发明，为大 学生们提供生活方面的便利和指南。 本次选取的题材是下沙的数字油画，这类油画与以往普通油画的最大区
目录 绪论 (2) 一、生活服务类节目的定位的必要性 (2) 二、生活服务类节目的受众定位 (3) （一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型 (3) （二）生活服务类节目受众定位的对象化 (3) 三、生活服务类节目的内容定位 (4) （一）“受众定位”与“内容定位”的关系 (4) （二）国内生活服务类节目的内容定位的基本类型 (4) 1.以传授生活中得小常识、小窍门为主要内容 (4) 2.以传授新知识、新技能为主要内容 (4) 四、安徽导视频道《生活尚》存在的问题 (5) （一）《生活尚》受众定位上存在的问题 (5) （二）《生活尚》内容定位上存在的问题 (6) 五、成功的生活服务节目对《生活尚》的启示 (6) 参考文献 (7) 致谢 (8)
浅谈电视生活服务类节目受众和内容的定位 —以安徽导视频道《生活尚》为例 摘要：随着电视行业的竞争的日益激烈，而且互联网这个新兴媒体的异军突起，电视行业的生存状态令人堪忧。因此许多电视媒体为了在这严峻的环境中能够生存并获得长久的发展，许多台与台、频道与频道、栏目与栏目之间展开激烈的竞争。而且随着人们对生活质量要求越来越高，许多电视台的栏目为了迎合受众的需求，将栏目的划分越来越专业化，定位越来越明确化。生活服务类节目贴近生活，与受众的周边生活息息相关。为了在激烈的竞争环境中处于不败之地，生活服务类节目的定位显得至关重要，一期节目定位的好坏直接与频道和栏目的质量有关。 关键词：电视生活服务；定位；受众需求；收视群 The simplicity talking about the positioning of TV life service program audience and content ―A Case of AnHui guide channel "Life and Fashion" ChenLianghui, Department of Journalism Abstract:With the increasingly fierce competition of the television industry, and the sudden emergence of the Internet new media, the survival status of the television industry is worrying. Many television media, in order to survive in this tough environment and long-term development, many of Taiwan and Taiwan, the fierce competition between the channels and channels, columns, and columns. With increasingly high demand for quality of life, many television section in order to meet the needs of the audience, the increasingly specialized division of the part, locate the increasingly clear. Life service program and daily life, is closely related to their lives with the audience. In an invincible position in the competitive environment, the positioning of life service program is vitally important, good or bad of a program orientation is directly related to the quality of the channels and columns. Key words:TV life service ; positioning; needs of the audience; ratings group
试谈生活服务类电视节目的最新潮流与趋势[一般来讲，每个电视节目都有它特定的收视群体。不可能人人皆宜，又个 个喜欢。但对生活服务类电视节目来讲，每个电视节目都有它特定的收视群体，不可能个个皆宜，又人人喜欢。就生活服务类电视节目来讲，由于它提供的信息是直接作用于受众个体的，所以，节目内容越符合当前的最新潮流，就越容易被接受，受众率也就越高。对此笔者来谈一下生活服务类电视节目的最新潮流和趋势。 1.生活服务类节目的娱乐化 生活服务类节目要融入娱乐、竞技、时尚、游戏等元素。在传统的电视观念中，娱乐两字似乎为文艺节目所独有，而生活服务类节目与观众之间只是一种教与学的关系，与娱乐两字无关。其实不然，在比较专业化的节目当中加入一些娱乐元素，会把收视面较窄的专业性栏目用轻松活泼，娱乐化的形式表现出来，成为生活服务类节目吸引观众参与的一打法宝。比方说，在生活服务类节目设计方面大量借鉴真人秀的形态。诸如超级女声、梦想中国等，它们都受到了观众的广泛关注。 2.生活服务类节目的故事化 故事化是整个电视是发展趋势。就是凭借故事片等其他叙事艺术的手法和技术，用讲故事的方式，综合利用各种手段，生动活泼的向观众传播生活知识。故事化是所有栏目提升收视率的又一个法宝，哪个栏目没有很好的故事就不会有很好的收视率。讲餐饮的节目也能讲出故事来。以往我们看美食类节目大多都会这样表现：一到这个餐馆先介绍它的名牌大菜，然后怎么怎么好吃，然后在转盘上转一下，仰视一下，俯视一下，套路都是一样的。如果我们换一种方式来做，逆向而行，把餐馆的特色进行挖掘，做出有悬念冲突的故事，这样就会好很多。事实证明，节目故事化以后，节目的收视率会有明显的提升。 3.生活服务类节目的多样化 节目的多样化目前已成为众多电视台发展的一个方向，无论是早些年文清和赵琳主持的“生活”以青春、健康、智慧和时尚为主线，还是近些年刘仪伟的家庭妇男形象，节目花样频出，引人入胜。都不同的从形式上，内容上进行花样翻新。值得一提的是北京电视台生活频道的《快乐生活一点通》这档节目，以“快乐一家人”室内情景剧的形式开创了生活类节目角色化主持的先河。三代同堂的五口之家，原汁原味的生活场景被真实生动地搬上荧屏。百姓生活中的小发明、小窍门，通过快乐家庭的日常生活一一展现，观众在轻松诙谐的家庭气氛中，便可学到简单实用的生活窍门。 4.生活服务类栏目的活动化
生活服务类节目策划书 节目名称：《生活帮》 节目时长：45 分钟节目受众：1，主体受众：杭州下沙大学新生2，边缘受 众：对时尚和生活感兴趣的人群 四、节目定位：本节目是专门为来杭州下沙大学城的大一大二新生量身打造的一档生活服 务类节目。本节目主要由“新奇大搜索” 、“非凡创造力”、“美味DIY ”、“乐淘淘”四大版块组成。节目力求通过45 分钟的播出时段，向新生提供他们所关心的下沙娱乐、生活、服务等相关资讯内容，为他们在下沙的闲暇时间提供指南。同时，我们加深与店家的沟通工作，将一些新颖、奇特的新店进行宣传和推广。 五、节目宗旨：为忙碌于学习中的学生们打造一个生活休闲的广阔平台，把追求时尚，新 奇便捷，引领潮流的相关资讯展现给大家。 六、节目形式：采用主持人演播室情景剧表演与现场主持人介绍与讲解相结合的模式，以 生活化、平民化的交流方式与观众见面，同时配上先期采访录制的视频资料，将我们所需表达的相关资讯进行全方位的放送。 七、节目策划缘由：通过本节目的确立与放送，能够为初次来下沙的大学生提供新潮的资 讯、独特有趣店家的介绍，解决他们对闲暇时间的困惑，帮助他们及早的完成对下沙周边区域的了解和对生活娱乐的把控。力求在45 分钟的节目时长里，满足新生的需求，为更多的大学生服务，为更多对下沙感兴趣的朋友服务。 八、节目策划特色：本节目定位为生活服务类节目，通过主持人的现场体验和尝试，讲解 新颖时代中的特色与奇妙，并用口语化的表达进行传递，为刚来下沙大学城的新生提供帮助和服务，为他们的出行提供参考。 九、节目风格：突出时尚、青春、跃动、简介的主题风格。在享受高品质生活的同时，用 真诚和平易近人的态度来吸引观众。 十、节目结构： 本节目下设四个版块。 1，《新奇大搜索》，栏目时长10 分钟左右，主要的节目内容是一些新式或新颖的生活用品，以及具有独特风格的餐厅、街面小吃等。我们将针对不同风格的样式种类进行独特的打造。 本次选取的题材是下沙女仆餐厅。在日本，这类餐厅基本也是服务于ACG动漫、动画、GAL游戏爱好者）迷们，除了进门叫一声“主人”、为客人端茶外，穿着欧式传统女仆服装的女服务员还会提供陪客人打牌、玩游戏等服务。随着日本动漫在中国风行，全国各地出现了不少此类爱好者。但一种
一、栏目宗旨和定位 生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群，并和这一人群生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。 栏目的受众：年龄在 20 至 55 岁之间，受过较高的教育、收入条件较好的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。 《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传播。 二、栏目风格： 《相约新七天》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。 栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。 三、栏目形态、内容设置： 为了更好服务大众，进一步扩大栏目影响力，搭建强有力的创收 平台，在原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车行天下》），每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天一期，全年 365 期全日播，打造本土名副其实的生活服务类的领军栏目。 根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为 7 个子栏目，分别是： 周一《天天健康》（《健康版》） 周二《家住＊＊》（《房产家居》） 周《车行天下》（《汽车版》） 周四《消费向导》（《女性版》） 周五《食尚＊＊》（《餐饮娱乐版》）
周六《快乐畅游》（《旅游版》） 周日《理财有道》（《理财》）等 7 个子栏目。其中新开、改版办的子栏目有周一的《天天健康》、《消费向导》（女性消费版）、周五《食尚＊吟，周六的《快乐畅游》，周日的《理财有道》五个新栏目，下面将对这五个新栏目进行重点分析。 （一）星期一《天天健康》 《天天健康》是《相约新七天》有关健康的子栏目。 通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的生活环境。 1、定位：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类电视节目。板块设置：以不同的小板块方式丰富节目内容。如： (1）生活健康：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子 全面介绍如何有一个健康的生活。 (2）求医问药：通过一个患者或者观众的身体疾病问题引入一种疾 病的原因和注意事项。可以通过专家或医院联合。 (3）病从口入：全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。 2、健康节目来源及推广： (1）根据每年相关的卫生节日，抓住“口号”、“主题”制作相关节 目每年的卫生节日，如世界卫生日、世界无烟日．．．．．．，每年的节日其主题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。 (2）各医院（重点扶持合作医院）的通讯员提供线索，为观众发布医疗信息。 “求医问药”是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 l名，及 时与节目制作人联系，把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观众。提高节目的社会效益与经济效益。 (3）开展特别活动，如《健康瘦身大赢家》！观众参与活动，美容 机构健身机构和医疗机构都可以参与进来。 （二）星期二《家住＊＊》
电视台经济生活频道 生活服务类栏目《相约新七天》策划案 名称：《相约新七天》性质：创 收性生活服务栏目策划：广告 经营中心 一、栏目宗旨和定位 生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对具体人群，并和这一人群生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相关的住房、汽车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点，为百姓在这七大消费方面提供服务指南，做潮流时尚的风向标。 栏目的受众：年龄在20至55岁之间，受过较高的教育、收入条件较好的观众，他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强，追求高品质的生活是这些人的愿望和能力所及。 《相约新七天》的目标是实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性传 播。 二、栏目风格： 《相约新七天》是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松 明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感 贴近观众，生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。 栏目将充分利用电视的优势传播平台，使用融入式、软广告形式，注重服务功能，树立企业品牌，推广企业形象，为各个年龄层次和各个 社会层面的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯。 三、栏目形态、内容设置： 为了更好服务大众，进一步扩大栏目影响力，搭建强有力的创收平
台，在原先每周播出三期（《家住＊＊》、《消费向导》、《车行天下》），每 年156期节目基础上增加至周一至周日每天一期，全年 365 期全日播，打造本土名副其实的生活服务类的领军栏目。 根据前期市场调查，我计划采取行业划分方式，将栏目分为7个子栏目，分别是： 周一《天天健康》（《健康版》） 周二《家住＊＊》（《房产家居》） 周《车行天下》（《汽车版》）周 四《消费向导》（《女性版》）周 五《食尚＊＊》（《餐饮娱乐版》） 周六《快乐畅游》（《旅游版》） 周日《理财有道》（《理财》）等7 个子栏目。其中新开、改版办的子栏 目有周一的《天天健康》、《消费向导》（女性消 费版）、周五《食尚＊吟，周六的《快乐畅游》，周日的《理财有道》五个 新栏目，下面将对这五个新栏目进行重点分析。 （一）星期一《天天健康》 《天天健康》是《相约新七天》有关健康的子栏目。 通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念，引导市民通过健康的观念、行为，为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的生活环境。 1、定位：知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类电视节目。 板块设置：以不同的小板块方式丰富节目内容。如： (1）生活健康：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子全面介绍如何有一个健康的生活。 (2）求医问药：通过一个患者或者观众的身体疾病问题引入一种疾病
生活服务类节目策划 一、节目名称：《快乐起飞》 二、节目时长：30分钟（含频道宣传内容）。 三、播出频率及时段：周日至周五，每周六期。时段：晚7:30至8:00之间。（据调查，小学、初中的学生平时在家里看电视的时间大都集中在这一时段。） 四、节目定位：本节目是专为7-16岁的少年儿童量身打造的一档生活服务类节目。主要由“成长在线（或直通校园、校园连线）”、“酷酷情报站”和“激情创想”三大板块组成。节目力求以现代的视角去观察孩子们的生活，以真实的情感与孩子们心灵沟通，向小观众提供他们最为关心、最渴望知道的各种信息；力求做到尊重少年儿童的权益，倾听孩子们的心声， 为少年儿童的健康成长提供服务指南。作为一档贴近少年儿童的生活服务类节目，只要是和孩子们生活相关的事，就是《快乐起飞》所关注的内容；只要是孩子们想要说的话，就是《快乐起飞》所要表现的内容；只要是孩子们想知道的信息，就是《快乐起飞》所要报道的内容。五、节目受众：主体受众：7--16岁的少年儿童。 边缘受众：家长、教师及相关人群。 六、节目宗旨：平行视角，本色表达，表现生活，引领成长 七、节目宣传语：放飞梦想，关注成长。《快乐起飞》——健康快乐伴我行！ 八、真实与质朴。具体地说，节目制作人员在组织策划和拍摄进程中，
应以“真诚”的情怀和“质朴”的作风、体现本节目的风格。 九、节目结构与形态： 1：节目结构 《快乐起飞》下设三个板块： 1、《成长在线》。节目的主打板块，时长5-6分。 2、《酷酷情报站》。时长2-3分，主要是编辑图像、图片资料。 3、《激情创想》。时长3-4分。 片尾：欢乐放送，孩子们喜爱的一首歌，时长2-3分。 2：节目板块详解 1、《成长在线》——围绕孩子们的所思、所想、所关心的主题“报料”，从他们学习、生活的点滴事情、心灵情感入手，透视孩子们的内心世界，展示孩子们多姿多彩的生活，为孩子们提供一个心理倾诉的地方，为孩子、家长、老师三方搭建一个心灵沟通的桥梁，为孩子们的学习、生活答疑解惑，为孩子们的健康快乐成长提供服务。 表现形式： 专题及主题式采访等形式。以孩子们学习或生活中的一件事情，或者一个人物为切入点， 讲述有感染力的、有吸引力的故事，设置引人入胜的“悬念”，增强可视性。或选择有新意的、有特色的话题，进行深层面的报道。 1 与孩子的视线平行，“蹲”下去和孩子说话。
也说大型生活服务类节目 在家无事，看着电视，《非诚勿扰》，所谓主持人口中的大型生活服务类节目。 什么叫大型生活服务类节目？ 大型服务节目主要可以根据节目形式分为“大型服务竞赛节目”和“大型服务活动节目”两种类型。 “大型服务竞赛节目”是指用竞赛节目形式来制作的大型服务节目。 主要有三种类型：一是服务知识问答竞赛节目，如《生活知识竞赛》等，由于形式呆板，这类节目已基本淡出市场。第二种类型的服务竞赛节目是真人秀节目形态的，该类节目代表着服务竞赛类节目的主流和发展方向，如在CCTV-2播出的展示生活技能的《超市大赢家》和《购物街》，CCTV-3播出的《开门大吉》和《开心辞典》等。第三种类型的服务竞赛节目是表演类、展示类的，如服装大赛、烹饪大赛等。包括《CCTV模特大赛》、《CCTV广告大赛》等等。 “大型服务活动节目”主要指通过电视机构自己或与其它社会机构联合组织的大型服务活动而制作的电视节目。该类节目的主要特征一是规模大、影响广，如已举办了十几年的《CCTV3.15晚会》等；二是节目播出周期一般都比较长，且多种节目形态一起使用，如《全民健康行动》等等。 各种大型生活服务类节目播出时间 一、江苏卫视 《非诚勿扰》(周六、周日)21:20 《不见不散》（周一）21:20 《职来职往》（周二）21：20 《非常了得》（周三）21：20 《欢喜冤家》（周四）21：20 二、湖南卫视 《我们约会吧》（周二）20：30 《称心如意》（周三）20：25 三、东方卫视 《百里挑一》（周五）21：00 《幸福魔方》( 周二) 21：00 四、湖北卫视 《相亲齐上阵》（周二）20:20 五、浙江卫视 《爱情连连看》（周一、周二）21:21 《我爱记歌词》（周五）21:21 六、安徽卫视 《周日我最大缘来就是你》（周日）21：30
浅谈如何办好生活服务类节目 摘要：生活服务类节目在我国发展迅速，目前已经度过了初创时期，对办好生活服务类节目的要求也越来越高。本文简要介绍了生活服务类节目面临的威胁，并针对主持人、受众、节目模式等方面提出了如何办好生活服务类节目的几点建议。 关键词：生活服务类节目；科学性；受众 生活服务类节目已经不再是蓝海了，目前，各种生活服务类节目如雨后春笋般出现。如《快乐生活一点通》、《生活圈》、《生活计仔多》等节目，连《非诚勿扰》这种普遍被认为是相亲类的节目，也自称为生活服务类节目。因此，在如此大的竞争环境下，探讨如何办好生活服务类节目就十分有必要。 一、生活服务类节目面临的威胁 客观地来讲，生活服务类节目起到的只是一个传播知识的作用。节目本身并不产生知识，因此，生活服务的知识可以看作是有限的。或者说，在有如此多的生活服务类节目的情况下，生活小技能的增长速度是比不上生活小技能的普及速度的。知识总有被普及完的一天，在这之后，生活服务类节目将要何去何从？虽然看起来这一天很遥远，但随着知识普及得越来越快，获取新的知识成本也会越来越高，作为节目制作方，是无法回避这个问题的。 生活服务类节目的同质化现象严重。目前，各个电视台的生活服务类节目形式基本一样。都是请来主持人，介绍生活小技能，和观众互动等等。千篇一律的节目的形式，会引起观众的审美疲劳，也使各电视台之间的节目没有特色，无法脱颖而出。 二、如何办好生活服务类节目 1、在挑选主持人方面花好心思。无论什么电视节目，主持人的选择都是一个重要的部分。主持人不仅要满足形象气质佳等基本要求，还要对讲解的生活知识有必要的了解，在讲述知识的时候要生动活泼，热情投入。 2、定位好节目受众。生活服务类节目以普及生活知识为主，天然的受众是家庭主妇、中老年人等。家庭主妇经常要处理家务，家务有些活动是让人烦心的。