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基于SWOT原理的发展海岛民宿可行性分析
作者：陈默刘佳怡
来源：《农村经济与科技》2017年第05期
[摘要]利用SWOT分析法，从发展海洋特色海岛民宿的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）这四个角度来分析其可行性，并从政府、民宿主和行业专家等各个主体出发，进一步提出避免风格同质化、转变经营理念、丰富体验方式、加强统一规划、引进本土海归文创人才等相应的可持续发展策略。印证我国特色海岛民宿如何用品质化与多元化，提高竞争力。
[关键词]海岛民宿；SWOT分析；发展对策
[中图分类号]F592.7 [文献标识码]A
随着习总书记“青山绿水就是金山银山”的理论深入人心，旅游业发展模式的不断更新与转型，民宿这一深度体验的新型旅游业态逐渐在全国各地发展，已成为经济发展的新突破口。
本文将出于以下几个方面考虑，选取舟山群岛新区为样本，利用SWOT分析的原理即针对事物内外部各条件的综合分析来寻找事物发展的最优途径，探讨我国海岛民宿发展的可行性。一是从民宿本身来说，在我国，成都和丽江等地的民宿发展较好，海岛民宿作为民宿发展的一种独特类型，极具探讨性；同时，在亚洲，日本和台湾的民宿发展极具代表性，可为国内海岛民宿的发展提供借鉴价值。二是从国家层面来说，海洋强国战略的实施，使我国海洋经济的发展已成为新的经济增长点，民宿是沿海旅游经济增长的新突破口。三是从样本地区来看，舟山群岛是长江三角洲对外开放的海上通道，2015年10月，国际海岛旅游大会在舟山召开；习近平总书记曾在视察该新区城市展示馆时，谈及该新区的开发开放具有重要的战略意义。从中得知，舟山群岛新区发展的典型性、战略性地位和浓厚的海洋文化氛围，可以为我国其余海岛民宿的发展提供借鉴价值。
1 民宿与海岛民宿
1.1 民宿的由来
民宿一词最初源于日本（音Minshuku），起源于欧美等资本主义国家，随后传入亚洲。它具有以下特征：一是经营规模较小；二是住宅所有者即经营者；三是可体验当地的自然、人文景观；四是注重“慢生活、家服务、趣体验”。
1.2 舟山海岛民宿的发展