2011年11月中国平板电脑市场分析报告
2011年11月，苹果在中国平板电脑市场虽然仍居人气冠军位置，但优势再度下滑，与亚军联想之间的差距进一步缩小。而华硕则人气上涨闯入前五。第三梯队的众多品牌关注比例非常接近，排名变动频繁。互联网消费调研中心ZDC根据平板电脑关注数据推出2011年11月中国平板电脑市场关注度研究报告：
报告摘要：
●11月，苹果与联想之间的人气差距明显缩小，华硕闯入前五位。而第三梯队众多品牌人气接近，排名变动频繁。
●苹果iPad 2（16GB/WIFI版）在11月依然独领风骚，但联想的上榜产品数量超过苹果。
●11月，平板电脑市场产品均价继续小幅上涨至3253元，主流的2000-3999元产品关注比例降至五成以下。
●苹果iOS产品人气持续下滑，本月关注比例降至25.8%。
●存储容量为16GB的平板电脑在11月获得了60.9%的用户关注比例。
●屏幕尺寸方面，10.1英寸的平板电脑人气超过9.7英寸产品和7英寸产品。
一、品牌关注比例格局分析
苹果、联想的人气差距缩小华硕闯入前五位
11月的中国平板电脑市场中，苹果仍然成为最受用户关注的品牌，但关注比例明显下滑至25.7%。而位居亚军的联想关注比例创新高超过二成，除了联想乐Pad系列产品外，主打商用市场的联想ThinkPad平板电脑也吸引了部分用户的目光。从ZDC统计数据来看，苹果优势下滑，其与联想之间的关注比例差距缩小至5.0%。
排在第三位的三星关注比例降至8.6%，与纽曼之间的差距也明显缩小。而华硕则以4.2%的用户关注闯入榜单前五位，将摩托罗拉、本易和宏碁抛在身后。
众多品牌人气接近排名变动频繁
平板电脑市场中，除了领跑的几个品牌以明显优势领先外，众多第三梯队品牌人气非常接近。11月，索尼以1.6%的关注比例排名上升一位超过HTC。同时富士莱和智器成为榜单中的新面孔。
(图)2011年11月中国平板电脑市场品牌关注比例分布
(表) 2011年10-11月中国平板电脑市场品牌关注比例对比
2011年10月2011年11月
排名
品牌关注比例品牌关注比例
1苹果30.4%苹果25.7% 2联想18.5%联想20.7% 3三星11.3%三星8.6% 4纽曼 5.5%纽曼7.3% 5摩托罗拉 3.1%华硕↑3 4.2% 6本易 2.9%摩托罗拉↓1 3.0% 7宏碁 2.8%本易↓1 2.9% 8华硕 2.7%宏碁↓1 2.8% 9戴尔 2.0%戴尔 2.4% 10优派 1.6%优派 1.8% 11万利达 1.5%万利达 1.7% 12HTC 1.4%索尼↑1 1.6% 13索尼 1.0%HTC↓1 1.2%
14华为0.9%富士莱new 1.1%
15爱国者0.8%智器new 1.0%
二、产品关注比例分析
(一)产品型号
苹果iPad 2（16GB/WIFI版）依然独领风骚
11月人气最高的十五款平板电脑产品中，苹果iPad 2（16GB/WIFI版）仍以14.6%的关注比例独领风骚，其余产品用户关注度则均不足5.0%。同时，联想乐Pad和联想乐Pad A1 WLAN 16GB（玛瑙粉）的亚军、季军地位不变。
联想上榜产品数量超过苹果
11月，联想上榜的平板电脑产品数量最多，达到五款。而一向在榜单中占据最多席位的苹果则仅有四款产品上榜。三星、纽曼各有两款产品人气较高，戴尔、华硕各占一席。
与10月相比，本月榜单中出现的新面孔较多为五款，分别是联想乐Pad A1 WLAN 2GB （曜石黑）、联想乐Pad（32GB/3G版）、华硕Eee Pad TF101（标准版）、联想乐Pad K1 WLAN 16GB（珍珠白）和纽曼T7（8GB）。
(图)2011年11月中国平板电脑市场产品关注排名
(表) 2011年11月中国平板电脑市场最受用户关注的十五款产品及参数
排名产品名称价格操作系统网络模式
屏幕尺
寸
1苹果iPad 2（16GB/WIFI版）￥3,688iOS 4.3不支持3G网络9.7" 2联想乐Pad￥2,450乐OS 2.0——10.1"
3联想乐Pad A1 WLAN
16GB（玛瑙粉）
￥1,600Android2.3——7"
4
苹果iPad 2
（16GB/WIFI+3G版）
￥4,688iOS 4.3预留3G模块端口9.7"
5三星GALAXY Tab P7500
（16GB）
￥4,688Android3.1联通3G（WCDMA）10.1"
6苹果iPad 3即将上市iOS 5————
7联想乐Pad A1 WLAN 2GB
（曜石黑）
￥1,200Android2.3——7"
8三星GALAXY Tab P7510
（16GB）
￥3,688Android3.1——10.1"
9联想乐Pad（32GB/3G版）￥3,100乐OS 2.0
电信3G
（CDMA2000），联通
3G（WCDMA）
10.1"
10
苹果iPad 2
（32GB/WIFI+3G版）
￥5,488iOS 4.3预留3G模块端口9.7"
11戴尔Streak 10 Pro￥2,888Android3.1——10.1" 12纽曼P9（8GB）￥899Android2.3支持3G网络8"
13华硕Eee Pad TF101（标准
版）
￥2,799Android3.0——10.1"
14联想乐Pad K1 WLAN
16GB（珍珠白）
￥2,900Android3.1——10.1"
15纽曼T7（8GB）￥699Android2.3支持3G网络7"
(二)产品特征
1、不同价位段产品分析
平板电脑均价继续小幅上涨
2011年11月，中国平板电脑市场产品均价为3253元，延续了10月小幅回升的态势。根据ZDC数据统计，本月共有10款平板电脑产品价格下调，6款产品价格上涨，50款新品上市。
(图)2011年9-11月中国平板电脑市场产品均价走势
主流价位产品关注比例降至五成以下
11月，2000-3999元主流价位段的平板电脑关注比例大幅下滑至不足五成，吸引了47.2%的用户目光，较10月下降了4.2个百分点。
而1000-1999元平板电脑则出现较为明显的人气上涨，关注比例超过二成达到全年峰值。其余价位段产品关注比例变动较小，均在0.5%以内。
(图)2011年11月中国平板电脑市场不同价位段产品关注比例分布
2、不同操作系统产品分析
苹果iOS产品人气持续下滑
谷歌Android阵营人气持续上涨，11月关注比例达到67.4%，较上月提升了4.5个百分点。而苹果iOS产品人气则自6月开始逐月下滑，本月关注比例降至25.8%，较上月有4.8个百分点的变动。
(图)2011年11月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布
3、不同存储容量产品分析
主流存储容量产品热度下降
存储容量为16GB的平板电脑在11月获得了60.9%的用户关注比例，较10月下降了4.5%。同时64GB容量产品人气也有小幅下滑。
8GB以下、32GB和120GB以上容量的平板电脑热度在本月有不同程度的上涨，关注比例分别较上月提升了3.6%、1.2%和0.1%。
(图)2011年11月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布
4、不同屏幕尺寸产品分析
10.1英寸产品成为最受用户关注的产品
不同屏幕尺寸方面，10.1英寸的平板电脑在11月人气超过9.7英寸产品和7英寸产品，成为最受用户关注的屏幕尺寸产品。但从ZDC统计数据来看，三者获得的关注比例非常接近，分别为29.5%、28.9%和27.2%。
8英寸和8.9英寸产品市场则相对较为冷清，二者关注比例之和不足一成。其余尺寸产品则累计吸引了4.6%的用户目光。
(图)2011年11月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布