2017年5期
总第842
期一、支付宝和微信支付发展现状1.支付宝发展现状据阿里巴巴方面数据，仅2016双十一期间天猫淘宝销售额高达1207亿，而其中支付宝实现交易总笔数达10.5亿，同比增长48%。支付宝和淘宝无疑是密切相关的，甚至可以说，最开始支付宝就是依托于淘宝而存在的。然而在2004年到现在这十多年时间里情况发生了巨大变化，随着互联网的发展和国内移动端的普及，加之国内信用卡体系的不完善，互联网金融也走入大众视线，而以第三方支付领域的厮杀尤为激烈。在这种情况下，支付宝早已不仅为线上购物平台作衬。随着2011年6月支付宝的所有权从阿里巴巴集团转向另一家由马云控股的内资企业，支付宝也正式成为一个独立的第三方支付平台。支付宝自从推出以来，以其便利、安全的巨大优势，打破传统金融机构对支付领域的垄断。在用户规模方面，据2017年1月份支付宝公布的2016年支付宝全民账单显示，过去一整年支付宝用户达到4.5亿，其中活跃用户已超2.7亿；应用领域方面，支付宝已经不仅满足于做线上购物方面的支付，而是辐射到生活的各个领域，随着用户支付习惯的培养，也逐渐倒逼商户接入支付宝平台。如今支付宝也在向物流、保险、慈善等领域扩展，可以说现如今支付宝已经成为一个国民级的支付中心。2.微信支付发展现状2016年3月1日，微信方面对1000元以外的提现正式开始收取手续费，这一事件在一时间内引起广泛讨论。尽管微信在支付领域起步较晚，相较于支付宝推出的2004年，腾讯方面2013年才正式推出微信支付。然而微信支付可谓发展迅猛，在2013年第二季度财付通市场份额仅为5.7%，然而在2016版的《微信数据化报告》中显示，财付通第三方支付的市场份额已经超过20%。在微信支付迅速崛起的背后，有两点值得注意。一是，在微信5.0中强化的“扫一扫”功能，这一功能为线下P2P 支付奠定了
基础；除此之外，微信支付最为让人记忆犹新的功能，无疑是“微信红包”功能，可以说它是微信支付能迅速推向大众的关键。微信红包于2014年除夕正式推出，仅春节除夕到初八期间，就有
超八百万用户参与抢红包。截止2016年，在使用过微信支付功
能的用户中，微信红包的使用率就高达84.7%。二、支付宝和微信支付对比分析1.微信支付突破支付宝封锁线原因我们先看一组来自易观的第三方移动支付市场规模数据。2015年支付宝市场规模占比68.40%，而财付通占比20.60%；在2016年第一季度到第三季度，支付宝市场规模占比从第一季度的63.40%下降到第三季度的50.42%，而财付通从第一季度的23.03%上升到38.12%。我们可以看出，微信支付已经逐步腐蚀
支付宝统领的第三方移动支付市场。我把微信支付能够突破支付宝封锁线归结于三个主要原因。
（1）社交领域的天然优势
作为以社交网络的微信，其天然优势就是用户基数大，用户粘着性高。截止2016年微信的月活跃用户近7亿，这为微信的“社交+支付”模式能够迅速发展打下基础。而为微信支付的推广立下汗马功劳的“微信红包”本质上也是一种社交手段。据MaryMeeker 发布的2016年《互联网趋势报告》，用户每月使用微信支付(包含红包和个人转账)超过50次，而对比支付宝则仅仅超过10次。这其中微信红包的使用功不可没。这也使得微信支付在某一方面比支付宝更加便利，原因在于微信使用的频繁，使
微信能常驻手机内存，打开支付迅速便捷，而支付宝的打开都属于冷启动，速度上慢很多。
从这我们也不难理解，为什么支付宝在社交领域“越挫越勇”。然而要想从“支付”转向“社交”，却并不容易。无论是充满争议的“圈子”还是针对微信春节红包的“集五福”，乃至目前正在进行的将慈善与社交结合起来的“蚂蚁森林”，支付宝做社交的结果不尽人意。支付宝最初定位是网上银行，而想让“银行”成为社交平台，这完全不符合人的逻辑。支付宝的社交之路还
任重道远。
（2）线下支付的优势
去年年末，马化腾在腾讯年会上宣布微信支付线下已超过支付宝，尽管暂时没有第三方数据支撑这一论点，但线下支付领域，微信支付确实优势巨大。
在微信支付推出的13年，线上支付领域完全不足以和支付宝抗衡，但线下仍空间巨大，而“公众号”功能对线下支付助力颇
大。在传统支付中，当客户离开收银台，交易就结束了，而商家建
立的公众号却可将商户与客户捆绑，及时将最新消息传达给客户。而在2015年春节，微信推出了让商户发红包的功能，这使微信红包又成为一种营销手段，使商户在微信内部完成与客户的
接触。另一方面，微信比支付宝在线下支付方面强在对三四线城市及广大农村的普及。尽管扫码支付在一线城市稀松平常，但实际上在全国各小城市却并没有那么普及，大部分时候还是现金
的天下。但由于微信的普遍存在，用户和商户却可以通过微信进
行转账支付，而支付宝在这方面就略逊一筹。
（3）实体商铺和银行对支付宝的围剿
尽管早期淘宝对支付宝推广起决定性作用，但发展到现在淘宝在某种程度上产生了负面影响。淘宝的发展是伴随着大商场的倒台的，引起了很多大商场的不满和抵制。这在某些方面是支付宝or 微信？谁将主导互联网移动支付市场
■唐仙艺北京工商大学商学院
摘要：随着我国互联网金融的兴起，和传统金融服务供给的严重不足，使得中国的移动支付规模进一步扩大，尤其在第三方移动支付领域更为明显。而相较于其他支付平台，蚂蚁金服旗下的支付宝和腾讯旗下的微信支付无疑已成为第三方移动支付方面的领头羊。本文将先对支付宝和微信支付的发展现状做一个整体性描述；接着，从微信支付的三大优势和支付宝的两大优势进行比较；最后，将对两者未来的发展方向和在互联网移动支付市场的主导进行总结。
关键词：支付宝；微信支付；互联网金融
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