EVE Color 网络整合营销方案
前 言
星巴克卖的不是咖啡，
是休闲。
杜蕾斯卖的不是避孕套，
是快乐。
法拉利卖的不是跑车,
是一种近似疯狂的驾驶快感和?高贵。
EVE C OLOR卖的不是化妆品，
是对时尚、潮流、美丽?色彩的追求
。
前言
追求?自然?色彩与光线变化的结合
呵护肌肤，完美展现亚洲?人肌肤光泽
通过?色彩给?女性肌肤创造美艳...
因为从你带它进门的那刻起，它就把你当成没有血缘的亲人了！你应该像迎接新生的孩子一样做好陪伴
它一生的打算……
从你接它回家的那刻起，你已经是它的家人和监护人了！你有义务和责任为它选择此生最富营养和美味的食物，
陪伴它，给它温暖、幸福的一生。！
明星妆容…
植物精华… 自然光彩… 闪亮… 国际范…
美艳…
护肤…
亮丽…
引领时尚…
比瑞吉核心吸引力
自然…
富有活力…
品质…
时髦前卫… 呵护肌肤…
美容…
潮流…
前言
前言
至亲至爱，它将用它一生的热情与时间去陪伴你!
你项目策略分析 比瑞吉代表着一种责任感，给“亲人”健康活力的一生！
比瑞吉代表着一种信念，给“亲人”无微不至的关怀！
比瑞吉代表了一种特殊的感情，给“亲人”温暖幸福的陪伴！
想到比瑞吉，不单单是一个宠物粮品牌，而代表了一种主人对爱宠健康成长的责任感，
代表了人与宠物之间沟通的桥梁，代表了至亲至爱的人与宠物之间的特殊感情….. 爱ta，就给ta最好的……
前言
市场分析
将爱，传递到世界的每一个角落。通过比瑞吉天然宠物食品，表
达主人对爱宠健康成长的关怀，也体现了动物与人类之间特殊的爱。
创意方向一
传播主题：爱宠时代
传播目的：抓住眼球
核心传播动力
三、
比瑞吉让爱宠更有生命力，让主人更放心。
创意方向二
传播主题：长久相伴一生
传播目的：
产生共鸣
天然、健康、均衡膳食结构、营养安全……
核心三
传播主题：点滴关爱，从爱宠的舌尖开始。
传播目的：
提供价值
策略选择
品牌数字营销传播环境
整合数字营销 ?网络?广告
展示性?广告：门户、视频、?广告联盟
效果付费?广告：CPC、CPA、CPS
精准?广告：Cookie跟踪
数字整合营销策略选择
搜索引擎 SEM SEO
ePR（?网络?口碑） 信息铺面
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精准客户传播 EDM
营销QQ、QQ群
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事件/病毒营销 热点策划
事件策划
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整合数字营销
网络广告 比瑞吉数字营销策略选择
搜索引擎
ePR（网络口碑）
营销阵地/粉丝平台
精准客户传
播 事件/病毒营
销 优 点
缺 点
推荐指数 ? 长期可用； ? 传播力强； ? 忠诚度高； ? 长期成本低； ? 初期投入高； ? 积累过程； ? 长期坚持；
? 运能能力要求高； ★★★★★
? 高覆盖面； ? 快速传播； ? 快速提升品牌 ? 高投入； ? 精准度低； ? 难以评估；
★★★
? 高精准度；
? 高业务相关度；
? 投入持续上升； ? 竞争激烈； ? 技术要求高；
★★★★☆
? 高覆盖面； ? 沉淀效果好；
? 长尾关键字覆盖；
? 短期业务相关度低； ? 文案、创意要求高；
★★★★☆
? 高精准度； ? 更主动营销； ? 高业务相关度；
? 专业性要求高； ? 团队要求高； ? 技术要求高；
★★★★☆
? 高传播性；
? 迅速爆发可能； ? 高覆盖面；
? 创意要求高； ? 成功概率低； ? 投放需饱和度； ? 团队要求高
★★★☆
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目标：打造全球宠物食品第一品牌
受众：爱宠主人
核心竞争点：
(1) 天然（无添加）、健康、高品质 (2) 东方理念膳食搭配； (3)更高喜食度。
预算
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