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2015年酒类行业广告投放情况分析

2015年酒类行业广告投放情况分析
2015年酒类行业广告投放情况分析

2015年酒类行业广告投放情况分析

2015年酒类行业广告投放正在转型中逐步回暖,虽未出现明显大幅增长,但下跌势头基本已经止住。随着近年来政府部门开支削减,公务消费日益下降,酒类经销商开始转向商务消费和个人消费,价格也变得更加“亲民”。同时市面上的酒类品种更加丰富,紧贴消费者需求。尽管整体压力依然凸显,酒类行业顺势而变,积极创新,在发展与碰壁中平稳前进。

白酒、啤酒和药酒/补酒:铁三角力挺酒类行业发展

通观2014年至今,酒类行业的广告投放趋势基本由中国白酒、啤酒和药酒/补酒拉动。尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示,在经历过2014年的整体大幅下滑之后,酒类行业广告投放在2015年开年表现良好,投放同比增长有所回升,并在2月出现了12%的同比增长率。

其中,不同的酒类产品投放周期表现差别较明显:中国白酒、药酒/补酒的投放在年末12月—1月出现高峰,其余月份便趋于平缓,这与春节刺激酒类消费,创造“黄金消费季”有关。啤酒投放则集中在夏季6—8

月发力,此后便逐渐走低,与整体饮料行业的投放规律相符合。

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

分析系统:AQX

数据时间:2014.1-2015.7

媒体范围:电视、报纸、杂志、电台

单位:千元

从广告主和产品投放排名来看,整体榜单年度变化性不大,白酒类广告主/产品占多数。广告主在整体广告投放上保持着较强的稳定性,内蒙古鸿茅酒业有限公司连续三年蝉联榜单第一,直接推动药酒/补酒整体投放表现。随着青岛啤酒节等一系列事件、活动营销的涌现,青岛啤酒集团在2015年广告投放激增,首次进入榜单前十。

广告主&产品投放TOP10(2013-2015)

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\数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

分析系统:AQX

数据时间:2013-2015*2015年数据为1-8月

媒体范围:电视、报纸、杂志、电台

电视媒体是酒类广告投放首选,投放选择配合省市级营销渠道

从分媒体投放情况来看,四类媒体中电视媒体是酒类行业的主要投放选择,2015年整体在电视上投放降幅呈现明显的放缓趋势。同比增长也有所回升。

酒类行业电视广告投放月度变化趋势

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

分析系统:AQX

数据时间:2014.1-2015.7

媒体范围:电视

单位:千元

在分层级电视媒体广告投放方面,省级地面频道和市级地面频道投放占比较高,其中省级地面频道占比最高,这也符合酒类行业以省市级经销商为主的营销渠道特点,加之近年来,营销渠道下沉,二三线城市市场潜力越来越大,酒类经销商也在逐步转移工作重点。2015年年度投放增长方面除了省级地面频道同比增长为18.7%之外,其余频道均呈现一定紧缩趋势。市级地面频道出现首次同比负增长,14.5%;央视和卫视下降幅度较2014年有所放缓。

四级电视媒体投放占比及年度投放同比变化

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注:环形图的内环为2015年,外环为2014年

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

分析系统:AQX

数据时间:2013-2015*2015年数据为1-8月

媒体范围:电视

新闻/时事类节目更受青睐,节目投放偏好各异

从电视投放品牌排名来看,榜单基本上由白酒和啤酒品牌占据,整体年度变化较大,除鸿茅酒连续三年蝉联电视投放品牌第一之外,其余品牌均有不同程度的上下浮动。

从节目投放选择来看,新闻/时事是大部分酒类投放首选,占比重最大。细分到排名前三的子小类,新闻/时事是中国白酒和啤酒的投放首选,单元剧/连续剧是药酒/补酒的投放首选。其中啤酒更注重在体育类节目的投放,占整体投放比例的21%。

值得注意的是,酒类/系列产品如牛栏山系列酒在纪录片/科技片投放比重最高,达60%;其他酒类如锐澳鸡尾酒等在娱乐节目上投放占比高达53%。

分媒体投放品牌排名TOP10—电视

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

分析系统:AQX

数据时间:2014.1-2015.8

媒体范围:电视

单位:千元

类型节目投放占比

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

分析系统:AQX

数据时间:2015年1-8月

媒体范围:电视

白酒广告投放多在广播媒体,广播媒体聚集更丰富品类

从TOP3子小类在广播投放的月度变化趋势来看,白酒依旧是投放大户,投放量远高于啤酒和药酒/补酒。自去年8月开始,白酒在广播媒体的投放呈快速增长,在年末达到高峰,经过春节“黄金消费”之后逐渐趋于平缓。

不同于饮料行业在夏季集中发力的特点,2015年啤酒在广播投放上呈现早高峰的特点。在今年2月,啤酒在广播上的投放同比增长达到400%,主要得益于雪花和燕京啤酒的大力推动。从广播投放品牌排名来看,广播汇集的品牌种类更加丰富,白酒、红酒、汽酒和药酒/补酒均在榜单上有一席之地。纵观近三年投放品牌排名,红酒类品牌在2015年广播媒体的投放有不俗表现,星得斯、卡特兰酒和拉菲酒均进入排名前十,其中星得斯投放最高,位列榜单第一。

TOP3子小类在广播投放趋势

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

分析系统:AQX

数据时间:2014-2015*2015年数据为1-8月

媒体范围:电台

单位:千元

分媒体品牌投放排名TOP10—广播

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

分析系统:AQX

数据时间:2013-2015*2015年数据为1-8月

媒体范围:电台

传统营销:渠道为王

渠道为王的营销模式一直是酒业营销的主流趋势和制胜法宝。尽管时下新兴电商和微商平台的高速发展,但在短期内,线下营销依旧是酒类行业的重头戏。

作为酒类行业的主要推动者,我国白酒的中高端企业的营销策略以事件营销为主,广告投放主要集中在央视;并辅以报纸等其他媒体,介绍品牌和工艺等内涵,增大品牌影响力。渠道选择上,团购一直是中高档白酒的首选,除了餐饮店、卖场和连锁店以外,各品牌也不断布局自有零售渠道,吸引和建立高端消费者,形成品牌效应。

对于低端白酒企业来说,产品多集中在中低端餐饮渠道、流通分销网点与KA卖场进行深度分销。同时鉴于政务消费敏感度日益升高,中小酒类经销商开始把目光转向了民营企业消费与高端商务的个人消费。以消费者需求为原点,从泛化经营向专业化细分模式转变。

在啤酒行业,随着行业集中度不断提高,并购机会减少,整个啤酒行业的竞争逐渐从比拼产量转移到品牌较量,且高端化趋势越来越明显。而渠道控制一直是高端啤酒的竞争主场。国内啤酒产销量最大的华润雪花,通过对传统营销渠道“厂商—批发商—二级批发商—终端”的改良,将运营商替换为批发商,厂家直接管理销售,雪花啤酒的销售人员直接在终端销售点推销、服务、陈列和维护价格体系。这种深度分销模式更有利于对产品品质和形象的管理。

互联网营销:线上线下的多元融合

如今,互联网的高速发展和消费者购买行为的变化,催生了酒类营销的多元化。同时酒类行业的电商平台也如雨后春笋一般,蓬勃发展。据不完全统计,目前酒类电商市场拥有独立域名和平台的网站百余家,非独立域名的酒水网站达上千家。其中既有酒仙网等综合性酒类网站,也有也买网、酒美网等专项网站。

相对于传统酒类营销,电商的最大优势在于压缩渠道之后带来的价格优势。受整体经济下滑趋势影响,众多酒类企业不断下沉渠道,布局大众用酒市场,而电商就是接触大众消费者最有效的渠道。

以酒仙网与泸州老窖合作为例:双方整合资源优势以后,推出泸州老窖定制酒---三人炫,首发酒仙网。结合泸州老窖的品牌认可度和消费者基础,酒仙网在各地举办多场“酒仙面对面”的线下推介活动,既推广了品牌也提高了消费者的亲身体验。不到三个月销售已突破100万瓶,成为当年的行业黑马。

伴随着互联网+模式的不断发展,酒类企业开始试水线上营销,尽管当下还是以短期线上团购合作为主,但随着网购行为在消费者购物习惯比重不断加大,酒类电商将会是下一轮市场爆发点。

更多详情请访问媒力·中国官网:https://www.doczj.com/doc/ae8692453.html,

保险行业市场分析报告(完整版)

报告编号:YT-FS-8245-61 保险行业市场分析报告 (完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

保险行业市场分析报告(完整版) 备注:该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告,并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一季度,单季度原保险保费收入首次突破万亿元。 保险市场增幅同比上升近21.81个百分点。一是财产 险业务平稳增长,实现原保险保费收入2154.40亿元, 同比增长8.85%,其中,车险业务实现原保险保费收 入1679.42亿元,同比增长12.08%。二是寿险业务快 速增长,实现原保险保费收入8459.28亿元,同比增 长50.18%,其中,新单业务7141.42亿元,同比增长 68.49%。三是普通寿险和健康险业务高速增长,分别 实现原保险保费收入5790.02亿元和1168.74亿元, 同比分别增长87.81%和79.23%。 业务结构发生变化。政策环境优化和保险公司不 断开拓新业务领域,民生类业务发展态势良好。责任 保险等增长较快。一季度,责任保险原保险保费收入

毕业论文 中国平安人寿保险公司营销环境分析(4):结论 致谢 参考文献

结论 现代营销学认为,企业经营成败的关键在于它是否能适应不断变化着的环境。市场营销环境大都是不可控制的因素,但是企业如果能够不断使其经营适应自己最佳的机会,就能创造出惊人的业绩。因此,保险企业要不断地适应变化的环境,设立早期预警系统,及时改变营销策略,去迎接营销环境中的新威胁和新机会。 中国平安人寿保险公司虽然在某些方面具有自己的独特优势,但和外资保险公司相比还有的巨大差距,中国平安人寿保险公司保险公司能否认清形势,找准定位,借鉴国外保险公司的成功经验,提高保险营销水平,将是未来中国平安人寿保险公司能否快速发展的关键。 同时,中国平安人寿保险公司面临的不仅是外资保险公司进军中国市场的竞争压力,而且也面临着跨出国门走向世界的机遇。在这个十字路口,只有勇于探索、敢于创新,走出一条属于自己的路来,中国平安人寿保险公司才能在未来的保险市场上占有一席之地。 总体来看,中国平安人寿保险公司目前还是处于比较有利的竞争地位,适宜走发展战略。金融服务集团可以使平安人寿保险公司实现渠道、客户、品牌及管理技术等多种资源的共享,因此可以使企业利润达度提高。如果公司拥有强大个人营销渠道和完备的顾客顾客服务体系,就可以利用这些能力的延展性,更加充分地发挥出横向多元化经营带来的优势,从而在激烈的市场竞争中取得长期竞争优势。 总之,中国平安人寿保险公司要向国际的综合性服务集团和金融服务业的百年老店目标迈进。就一定要认真研究、分析公司的市场营销环境,尤其是外部经营环境变化,公司管理者应该事先作好充分的准备,针对经营环境的每一项重大变化,制定出一个或多个应变方案和对策,确保公司经营的稳定性和经营目标的实现。同时,根据变化的形势,随时修正和调整经营策略,以适应公司经营活动的需要。

中国烟草行业分析报告(2012年3季度)

中国烟草行业分析报告 (2012年3季度) 出版日期:2012年11月https://www.doczj.com/doc/ae8692453.html, 产销协调增长,经济效益持续提升 2012年3季度,我国烟草制品行业继续落实“控总量、调结构、降库存、稳价格”的调控方针,行业发展持续保持良好的势头。1~9月,我国卷烟产销协调增长,产品结构不断升级,重点品牌加快发展,经济效益持续提升。 3季度,随着卷烟生产的平稳运行,我国卷烟产量稳中有升。1~9月生产卷烟19702.83亿支,同比增长2.02%,其中3季度生产6959.99亿支,较2季度增加692.84亿支。同时,卷烟销售规模也保持平稳,1~9月全国卷烟总销量3914.9万箱,同比增长2.80%,其中3季度销售1284.93万箱,较2季度增加121.06万箱。 价格方面,前三季度,全国36大中城市烟草零售价格指数震荡下行,自1月的100.4点降至9月的100.17点。具体看,7~9月分别为100.32点、100.24点、100.17点,虽然较上年同期有所增长,但呈现逐月小幅回落的趋势。 进口方面,由于3季度我国卷烟供给较充分,卷烟进口量、进口额均有所缩减。7~9月,我国卷烟进口量、进口额分别为501万条、1988.6万美元,较2季度分别减少189万条、777.4万美元。出口方面,3季度卷烟出口量、出口额分别2783万条、10233.6万美元,较2季度分别减少406万条、2235.1万美元,出口规模有所下降。 3季度,尽管面临一定的成本压力,但烟草制品行业供销旺盛的局面推高行业盈利水平,利润总额持续增长。1~9月,行业实现利润总额899.32亿元,同比增长28.57%,增速较上年同期提高8.66个百分点;其中3季度当季利润292.33亿元,较2季度增加45.32亿元。 展望4季度及2013年,国家烟草总局将继续把“保持市场良好状态”作为主要调控目标,按照卷烟生产“总量控制、稍紧平衡”的调控方针做好计划安排,对预算进行理性控制,按照效益支出原则进行合理开支,同时,深入推进专项整顿,建立更加良好的生产经营秩序。

关于申请设立保险经纪有限公司的可行性报告

关于申请设立保险经纪有限公司的可行性报告 申请设立*******保险经纪有限公司的可行性报告 第一章保险市场现状综述 一、快速成长的保险市场 随着我国经济的发展壮大,保险业蓬勃发展,保险市场增长迅速,潜力巨大。20多年来,我国保险业的保费收入快速增长,保费收入实现第一个增长500亿元用了15年,第二个增长500亿元用了3年,而2001年保费1年实现增长500亿元,2002年比2001年增 长了近1000亿元。在2002年,保监会有关人士曾表示,到2005年,我国保费总规模 将力争达到3000亿元,而在2004我国保费收入就达到了4318.13亿元。 瑞士再保险公司首席执行官约翰·库博预测:未来十年,中国保险市场将保持年增长10%,其中中国寿险的年增长率将达到12%,而非寿险业务则在9.6%左右。 二、逐年递增的市场经营主体 截至2004年,中资保险公司数量达到77家,共有39家外国保险公司在华开设70家营 业性机构,124家外国机构设立了188家代表处。在整个保险市场上,市场占有率由1985年原中国人民保险公司独家垄断变为2004年的中国人民保险公司和中国人寿保险 公司的市场占有率分别为59.9%、46.5%;他们和平安、太平洋两家保险公司保费收入之 和在产险和寿险市场上分别占82.4%和74.2%。这说明多主体的市场格局虽已形成,但 仍属于寡头垄断型市场。 三、逐步壮大的保险中介市场 保险中介的价值在于深化了保险市场分工,通过提供更加专业化的服务,减少保险交易成本,提高保险市场配置资源的效率。保险公司借助中介拓展客户群,自身则集中精力创新产品,并研究如何通过投资理财确保保费增值,从而为降低投资风险、提高赔付率奠定基础;而保险中介可以促使保险公司不断推出新险种,为客户提供更具吸引力的服务,两者良性互动,将共同推动保险市场的繁荣。目前,通过代理人展业的保费收入占保费总收入50%多,其中,人身保险业务中通过保险代理人招揽的占60%多。而保险中介机构从2000年到2005年3月,短短 5年内,数量从15家激增到1348家,其中代理公司948家、经纪公司210家、公估公 司190家。这说明保险中介市场在中国保监会的培育下,正在逐步成长壮大。去年的9 月1日,保监会副主席吴小平表示,要抓住机遇,进一步加快保险中介行业发展,建立 起一个结构合理、功能互补、诚实信用、品质优良的专业化保险中介市场。

保险行业市场分析报告范本(完整版)

报告编号:YT-FS-6554-61 保险行业市场分析报告范 本(完整版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

保险行业市场分析报告范本(完整 版) 备注:该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告,并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 随着人们收入的增长,健康、养老等安全保障的需求成为人们日常消费中不可缺少的部分,并在消费结构中占有越来越重要的地位,人们对于生活品质的要求越来越高,风险管理和保障意识也逐渐加强,对于保险行业将起促进作用。 那么对于我国保险保障基金数额的新高度,一方面有利于救助经营不善的保险公司,另一方面也有助于救助保单持有人、保单受让公司或者处置保险业风险。虽然我国目前还没有一家保险公司破产,但是未来不排除这种情况发生。 保险行业要寻求长远发展,可以从以下几个方面努力。首先,把小规模的代理机构联合起来,凭证零

散代理机构的地理优势,在全国范围内建立统一的品牌;采用集团化管理的模式,统一公司管理、统一股权管理、统一基本法,统一培训,各地机构自主开展机构规划、供应商选择、销售队伍的建设。 其次,机构联合,开发专业保险代理的专属产品,减少渠道冲突和产品冲突的影响;积极发展保险电子商务,网络保险突破了工作时间的限制,让客户和寿险公司在任意时段内都可以进行沟通和交流,极大地延长了保险交易的时间。 此外,在“互联网+”浪潮下,保险行业应抓住机遇。一是产业融合的新机遇。借助“互联网+”模式的广泛应用和大数据的精确定价、精确营销、精确管理,有利于打造一站式的综合金融服务平台。 二是管理优化的新机遇。在“互联网+”模式下,有助于实现集中管理和资源共享,并整合各种方式和渠道。 三是技术性带来新机遇。保险业集团化经营在“互联网+”转型过程中,实现技术升级的转型提升,有助

保险研究论文选题(DOC)

《保险研究》2015年关注的研究方向 (按照“新国十条”框架提出) 当前,保险学术理论研究亟需解放思想、拓宽视野,跳出保险看保险,在理论研究、政策研究、实务和技术研究等方面获得突破。国务院《关于加快发展现代保险服务业的若干意见》(国发〔2014〕29号)(以下简称“新国十条”)发布是一个极为重要的历史机遇。为了给社会各个方面在进行保险学术研究、政策研究、实务技术相关联的研究活动提供一些力所能及的帮助和支持,编辑部根据国务院“新国十条”的基本精神对保险学术理论、政策、实务技术方面需要研究探索的问题作了一次梳理,作为编辑部学习“新国十条”的初步认识。现将这些问题予以发布。 学术理论性选题 一、总体要求 (一)指导思想 1、现代保险服务业在国家防灾减损体系中的作用研究 2、现代保险服务业的功能定位及实现途径研究 3、现代保险服务业社会责任研究 4、现代保险服务业发展的国际比较 5、现代保险服务业文化问题研究 6、保险新业务领域探索及其风险控制研究 7、中国保险史相关问题研究 8、保险业发展的国际比较研究 9、现代保险业服务国家治理体系研究 (二)基本原则 10、保险市场对外开放与国际保险市场开发研究 11、保险区域协调发展问题研究 (三)发展目标 12、保险业发展战略目标研究 13、中国保险业的国际竞争力研究 14、保险业与经济协同发展问题研究 二、构筑民生保障网,完善多层次社会保障体系

(四)商业保险成为社会保障体系的重要支柱 15、多层次、多支柱养老保险制度的构建与实施路径研究 16、运用商业保险手段提升社会保障体系的可持续性研究 17、商业保险参与大病医疗保险制度建设研究 18、商业保险参与农村社会保障制度研究 19、年金保险市场相关问题研究 20、商业保险与社会保险的协调性研究 21、长寿风险量化与管理研究 (五)养老保险产品服务创新 22、养老服务产业化研究 23、住房反向抵押养老保险研究 24、养老机构综合责任保险研究 25、现代保险服务业与养老服务业融合发展研究 26、养老保险融资策略研究 (六)多样化健康保险服务 27、长期护理保险研究 28、商业保险参与健康服务业研究 三、发挥保险风险管理功能,完善社会治理体系 (七)保险机制应用于公共服务方式创新 29、现代保险服务业在国家社会风险管理中的作用研究 30、保险数据平台与公共服务平台数据共享研究 (八)责任保险化解矛盾纠纷功能 31、侵权损害赔偿与责任保险的互动研究 32、责任保险相关问题研究 33、强制责任保险问题研究 34、职业责任保险相关问题研究 35、责任保险法律体系建设研究 36、雇主责任保险与工伤保险协调发展研究 四、完善保险经济补偿机制,提高灾害救助参与度(九)保险与灾害事故防范救助体系 37、保险业参与灾害救助体系研究 38、商业机动车辆保险制度研究

中国造纸业市场调研报告示范文本

中国造纸业市场调研报告 示范文本 After completing the work or task, record the overall process and results, including the overall situation, progress and achievements, and summarize the existing problems and future corresponding strategies. 某某管理中心 XX年XX月

中国造纸业市场调研报告示范文本使用指引:此报告资料应用在完成工作或任务后,对整体过程以及结果进行记录,内容包含整体情况,进度和所取得的的成果,并总结存在的问题,未来的对应策略与解决方案。,文档经过下载可进行自定义修改,请根据实际需求进行调整与使用。 改革开放以来,中国造纸行业有了突飞猛进的发展, 尤其是近几年,造纸行业生产能力逐年提高,保持着快速 的增长态势。未来几年,我国造纸行业发展前景如何?国 外企业的纷纷涌入,如何应对更为严峻的市场竞争? 年我国造纸及纸制品行业实现工业总产值3144亿元, 较XX年有了大幅度的提高,增幅达到24.77%,其中造纸行 业的工业总产值比XX年增长了23.22%.工业总产值快速增 长的同时,行业利润总额也大幅度增长,XX年我国造纸及 纸制品行业共实现利润141亿元,同比增长20.42%.数据 表明,XX年我国的造纸行业发展势头强劲,行业发展前景 良好。 本次调查结果显示,有将近80%的人对行业发展前景

持乐观态度,认为未来三年我国的造纸行业将会快速发展或平稳发展。 在各种纸品行业中,胶版纸和铜版纸的发展前景最被人们看好,有一半以上的人认为胶版纸和铜版纸的发展前景是最好的。 此外,新闻纸和包装用纸行业也是被认为最有发展前景的行业,分别有28.7%和11.6%的受访者认为新闻纸和包装用纸是最具发展前景的纸品行业。 年我国加入世界贸易组织,这既给我国造纸企业带来了进入国际市场的良好机会,同时也面临着国外企业进入中国市场的严峻挑战。 入世以后,我国的关税税率逐年下调,许多国外大型造纸企业瞄准了中国的巨大市场,参与到了国内市场的竞争。我国造纸企业和国外造纸企业的竞争主要体现在两个方面:

中国烟草行业年至年分析报告

烟草行业三年快速增长的原因分析及变动态势 一、问题的提出 自2000 年开始,烟草行业卷烟产销量、工商税利及其它有关经济指标增长率在连续多年的下降之后出现止跌回升,并在随后两年中保持快速增长之势(如图所示)。在2000-2002 这三年间, 全国卷烟产销量分别以年均1.6%和2.5%的速度保持增长,而行业工商税利年均增长率更高达 14.9% 。到2002年,全国卷烟产销分别为17225 亿支和17493 亿支,完成工商税收和利润分别为1050 亿元和406 亿元。从绝对值来看,除了卷烟产量比1995 年稍低之外,其它各项指标在2002 年都创造了历史新高。 面对外部多重压力和内部多种矛盾,是什么因素使得烟草行业能够连续三年保持快速增长?在总量增长的背后烟草行业具有什么样的结构变动趋势?经过2002 年的高速增长之后烟草行业未来几年的发展前景如何?立足于现实并着眼于未来,这是行业上下应该思考的几个基本问题。针对上述问题,本文将在第二至四部分逐一进行尝试性回答,在最后部分将提出几点政策性思考。 二、烟草行业三年快速增长的原因分析 为什么烟草行业在连续多年的增速减缓之后,会在2000-2002 年这三年中出现快速增长之 势?原因应该说是多方面的。但经过对行业实践进行冷静而客观的梳理分析,不难发现,以下六个因素的综合作用,在支撑烟草行业保持三年快速增长过程中,的确起到了最为关键的影响。 1、宏观经济整体趋好,带动了全社会烟草消费需求的稳定增长。作为一个生产和经 营消费品的经济部门,烟草行业的增长状况与国民经济的整体态势,尤其是与国内生产总值的增长状况、商品价格变动趋势和居民消费水平等有着非常密切的相关关系。根据1991-2002 年的统计数据测算,烟草行业工商税利名义增长率与国内生产总值(GDP)名义增长率、商品零售价格指数和社会消费品零售总额名义增长率的相关系数分别为0.783 、0.837 和0.692 ,它们之间基本保持着“同升同降”的同步变动趋势(如图所示);如果再进一步进行两个变量的回归分析的话,结果表明,GDP 增长率、商品零售价格指数增长率、社会商品零 售总额增长率每提高一个百分点,它们拉动烟草行业工商税利增长率的提高幅度分别是0.89 、1.24 和1.03 个百分点(由于所有上述变量都是相互关联的,烟草行业的税利增长也是各种因素综合作用的结果,这里分别测算,只是为了更清楚地说明烟草经济与各个宏观经济指标的相互关系,绝不能把上述测算结果简单相加)。自1990 年代中后期以来,国家针对市场需求持续低迷的状况,实施了一系列以积极的财政政策和稳健的货币政策为主要内容、旨在刺激有效需求的宏观调控措施,致使GDP 在经历了1995-1999 年增速持续减缓之后,从2000 年开始有所回升,按可比价格计算,当年增长速度比上年提高了0.9 个百分点。2001 年虽又稍有下降,但2002 年又呈现出加速增长之 势。与此同时,社会消费品零售总额增长率和商品零售价格指数都由持续下跌转向略有回升。由于宏

中国白酒行业市场分析报告

第一部分:中国白酒行业市场分析月度报告( 9 月) 2.1 区域市场价格行情 2.2 主流品牌价格行情 3.1 龙头企业动态 3.2 区域市场分析 4.1 新品情况概述 4.2 新品情况分析 营销策略分析 发展趋势预测 1、行业运行综述 九月,随着气温的下降,白酒迎来了一个销售高峰期,两节的拉动和糖酒会 行了试探性调整。 白酒企业终于将各自的新品推向市场,主打仍为中高档酒。在本月,白酒企业促 销更显力度,都希望在旺季给消费者留下深刻印象。糖酒快讯市场分析中心认为: 随着市场的日益活跃,白酒市场的整治工作力度将会加大,但激烈竞争的状况将 不会改变。 10 月,将是一个酒市更为躁动的月份。 2、价格行情分析 在本月受调查的 6 个城市里,白酒价格都有波动,其中沈阳市场的白酒价格 目录: 1、 2、 行业运行综述 价格行情分析 3、 行业热点分析 4、 新品情况分析 5、 6、 的宣传都给众多白酒企业带来了展示的机会和舞台。 本月,白酒价格处于一个调 整阶段,价格出现一些“暴风雨”前的预兆性变动, 大多数品牌价格都对市场进 糖酒会“开幕即闭幕”的现象依然,比起以往, 却冷清了不少。积蓄已久的

波动最大,其次为成都和济南,最不活跃的是北京。在本月受调查的15个品牌中, 有12个品牌在价格上做了调整,占受调查品牌总数的 80%它们是52o 五粮液、 380茅 台、520剑南春、540酒鬼、52o 泸特、53o 郎酒、52o 小糊涂仙、55o 古井 贡、35o 中国劲酒、52o 尖庄、金六福(一星)、红星二锅头。 调查数据显示,本月众多品牌在各个区域价格变化呈现一种非规律的情况, 总体表现较为活跃。白酒价格之所以在 9月份这样活跃,原因有两点:一是 9月 份是白酒销售淡旺季交替阶段,各个白酒企业都在这个关键时刻幵始调整自己的 价格策略,以期在这个接替阶段能够赢得市场份额。二是中秋节和国庆节的到来, 白酒的消费需求大大提高,自然对价格起到很大的拉动作用。 以下是具体调查情况的图表分析: 注: ① 商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样, 重复次数多的采 为样 本 样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数 表中“ /”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 抽样城市:成都、长沙、南京、沈阳、济南、北京等六个城市 区域市场价格行情 2.1

保险行业分析报告

保险行业分析报告

目录 1. 保险公司医疗健康服务 (4) 1.1. 医疗服务对比 (5) 1.2. 平安健康医疗服务 (7) 1.3. 太保健康医疗服务 (9) 1.4. 友邦健康医疗服务 (11) 1.5. 中国人寿健康管理服务 (12) 2. 养老服务 (13) 3. VIP服务 (14) 4. 投资建议 (15) 5. 风险提示 (16) 图表目录 图1:保险公司医疗健康服务体系对比 (5) 图2:保险公司医疗服务比较 (6) 图3:平安健康医疗服务链 (7) 图4:健康守护360服务 (7) 图5:单一产品专项服务 (8) 图6:平安好医生的医疗网络 (8) 图7:平安集团健康医疗生态圈 (9) 图8:太保“保险+健康+养老”生态圈 (9) 图9:“太保蓝本”服务体系 (10) 图10:“太保蓝本”医疗特权服务内容 (10) 图11:“太保蓝本”医疗服务对接资源 (11) 图12:友邦健康医疗服务 (12) 图13:“蛮牛健康”业务架构 (13) 图14:保险公司养老社区布局情况 (14) 图15:各公司VIP服务对比 (15)

由于寿险产品本身同质化严重,使得销售渠道占据重要的地位,基本形成“得渠道者得天下”的行业共识。传统寿险公司以代理人渠道为主,“代理人的规模和质量”成为衡量寿险公司竞争力的最重要因素。但传统公司正面临着全新的行业环境与挑战,各类互联网代销平台(蚂蚁保险、微保、慧择、深蓝保等)的兴起冲击着代理人渠道。为减少渠道的掣肘,平安、太保、国寿、新华等上市寿险公司重要的破局之策就是打造差异化的服务体系,通过优质的服务来吸引客户。差异化服务包括大健康产业、大养老产业、优质的高端服务等。我们判断,未来“差异化服务”同样会成为衡量寿险公司竞争力的重要指标。我们将从医疗健康服务、养老服务、VIP服务三类主要服务来对比各公司的差异化服务。 1.保险公司医疗健康服务 大型公司均已开始探索将医疗健康服务与保险产品相结合。医疗健康服务和保险密切相关,健康险+医疗健康服务可以构成“上游健康预防,中游经济补偿,下游医疗服务”的服务链,切合客户对于健康的需求。上游健康预防包括健康风险评估和干预、疾病预防、健康体检、运动激励计划、健康档案管理、健康维护、慢性病管理、养生保健等服务,下游医疗服务包括就医预约与安排、陪诊服务、专案管理、购药福利、康复护理等绿通服务。 目前仅有友邦、平安等少数公司探索上游健康管理服务。平安为平安福客户提供“平安run”运动奖励计划,为客户定制个性化的短中长期运动计划,当客户达成运动目标后,可以获得和健康有关的奖励和保单保障额度的提升。平安针对糖尿病患者的重疾险“糖保保”提供血糖管理服务,包括糖尿病AI风险评估、档案管理、治疗建议、饮食指导、运动指导等多项服务,帮助被保险人提升健康状况、防止或延缓糖尿病严重并发症的发生。友邦的“健康友行”计划与“平安run”类似,重疾险及高端医疗险客户可以加入,“健康友行”计划着眼于客户的日常健康生活管理,通过步数和睡眠的监测追踪、健康知识问答互动以及丰富的任务卡与积分累积奖励等,帮助客户在体验和分享中养成健康生活的良好习惯。 多数公司的健康医疗服务主要聚焦在下游的医疗端,为符合一定标准的客户提供门诊预约、病房安排、手术安排、二次诊疗等就医绿通服务,目前各大公司均有提供,但提供的程度有所差异。后文将从诊前、诊中、诊后来对比各公司提供的医疗服务。 从服务的享受标准来看,保险公司提供的服务体系一般包括无门槛服务、针对一定保费标准的重疾险客户的服务和单一产品专享健康服务。①无门槛服务仅平安、太保有提供,用于在销售前端获取客户。平安的金管家APP用户(未购买保险产品)可以享受每月2次的线上问诊服务;太保的非保险客户可以享受“太保蓝本”的重疾绿通服务,包含重疾专家门诊、病房、手术各1次以及120急救补贴等基础服务。太保的无门槛服务优于其他公司。 ②针对一定保费标准的重疾险客户,一般均会提供就医绿通服务,除此之外,部分公司还会提供海外医疗、诊后医疗、就医补贴等升级服务,平安提供的这类服务最为完善。③单一产品专享健康服务主要是针对医疗险提供的,比如太保、平安针对e生保医疗险、乐享百万医疗险提供基础的医疗服务;友邦针对高端医疗险客户提供全方位的全球就医服务,友邦的医疗资源更多向高端医疗险客户倾斜。 服务的提供方同样重要,平安、太保、友邦、太平的服务基本由单一主体来提供,平安所有的健康医疗服务均由好医生来提供,太保的服务由太保安联健康险公司和太平洋医疗健康管理公司提供,友邦通过自有医疗服务部门对接客户需求、协调全球就医资源,太平通过其投资的圆和医疗来提供服务。单一服务提供商可以更好地保证服务质量,建立服务品牌。新华、国寿目前提供的服务是由零散的服务供应商组成的服务包,服务较为碎片化,但国寿正和万达信息合作,开启“产品+健康管理服务”新战略。

关于保险行业论文分析

关于保险行业论文分析 我国保险业历经20余年的高速发展,已经开始了两个重要的转型:一是市场结构的转型,即随着市场主体的多元化和新主体的成长,上个世纪80年代中期以前完全垄断的市场结构已不复存在,形成目前寡头垄断的格局。 这种趋势必将进一步发展、深化,并逐渐过渡到垄断竞争的市场类型;二是市场总体供求的转型,即市场的发育及主体的多元化带来了保险服务供给能力的增长,相对于现阶段我国居民的负担能力和保险意识而言,保险市场将日渐显现出供给相对过剩的特征,向买方市场转化。 伴随着这样两个转型,我国保险市场的竞争势必愈益激化,竞争的重点将超越目前在市场份额上的争夺,更加注重在细分化、差异化市场上的争夺。 因此,市场营销在企业发展中的战略性日益显现,保险公司必须树立现代营销新理念。 一、市场营销对保险公司的战略重要性随着我国社会主义市场经济体制的日益深化,与大多数商品一样,保险服务这种特殊的“商品”也已经告别了短缺时代,开始了激烈的市场竞争。 以往专注于“生产”和“提供”产品的营销思想,已经不能适应变化了的经营环境,市场营销作为经营管理的一种全新的理论和方法,逐渐受到保险界的重视,并被引入到这一新领域。

(一)市场营销在特定阶段是有效地销售保险服务、快速扩展市场份额的操作性手段。 保险公司经营的最终目标在于利润最大化或股东权益最大化,其关键在于有效地销售自己的保险服务。 在居民整体保险知识比较缺乏、保险意识较弱、保险公司产品趋同性特征明显的情况下,力量强大的市场营销手段对于有效地销售保险服务、快速扩展市场份额具有重要意义。 实践证明,在这个阶段,恰当的市场营销策略对于催醒公众的保险意识、彰显企业的个性化服务、吸引潜在客户成效尤为显著。 一个最具说服力的例子是:1992年美国友邦保险公司在进入上海市场之初,为了迅速打开市场局面,扩大公司知名度和影响力,引入了全新的寿险个人营销方式,组建了4千多人的营销队伍,短期内就取得了奇效。 1994年上海寿险新签保单77万份,其中友邦公司就占了70万份,人保、太保、平安“三巨头”仅占了7万份,给上海乃至全国寿险营销业和传统营销观念带来了强烈震撼,迫使其它公司不得不纷纷效仿。 (二)市场营销是挖掘保险的潜在需求,开辟新的成长空间的策略性措施。 同发达国家“无所不保”的保险体系相比,我国还有不小差距,存在巨大的潜在需求。 20xx年我国商业保险保费收入为3053亿元,据预测,到20xx年,

造纸行业投资分析报告

专业实习报告 名称:造纸、印刷行业投资价值分析姓名:颜呈海 学号:070801133 年级专业:08财管1班 2011年12月31日

一、造纸、印刷行业投资价值分析 (一)历史状况 造纸及纸制品页在我国的发展有着悠久的历史,目前我国存在造纸的技术路线分为两种,主流为现代造纸工艺,为造纸工业所运用,传统手工造纸技术作为我国的历史文化遗产在少数民族中仍有保存。 现代造纸工艺区别于传统造纸工艺为大规模机械作业,其产品又称为机制纸。较手工造纸相比,工序简化,产品产量很高。中国机制纸起步较晚。1884年由华商开办的中国第一家机制纸厂——商会机器造纸局建成投产,标志着中国 但 加拿大等95%以上都采用木浆造纸,而国内的造纸企业则大都以麦草和废纸为主要原料,木浆造纸尚处于发展阶段。 2010年,造纸及纸制品制造业资产规模继续扩大;累计产品销售收入同比增幅明显高于上年同期;企业单位数目也有所增加。2010年1~11月,我国造纸及纸制品业累计实现产品销售收入9166.67亿元,同比增长30.27%,增速比上年同期上升了23.35个百分点。11月末,我国造纸及纸制品业资产总计为9155.75亿元,同比增长18.15%,增速比上年同期上升了8.52个百分点;企业数为10261个,比上年同期增加了331个;从业人员年均人数为148.75万人,

同比增长5.99%。 2010年,全行业人均产品销售收入、人均资产总额、单位产品销售收入和单位资产总额都比上年同期有所增加。2010年11月末,我国造纸及纸制品业人均产品销售收入为61.62万元/人,比上年同期增加了11.14万元/人;人均资产总额为61.55万元 /人,比上年同期增加了6.21万元/人;单位产品销售收入为8933.51万元/单位,比上年同期增加了1764.75万元/单位:单位资产总额为8922.86万元/单位,比上年同期增加了1063.77万元/单位。 (二)发展前景 虽 机械制造、出版印刷、化工、热电、交通运输、环保、电子及通讯设备制造业等。而其行业产品既有高端科技产品及奢侈品,也有生活必需品,设计范围很广,因此造纸行业的发展具有较高的联动性,市场容量大,是拉动相关产业发展的重要力量,并作为轻工业的重要组成部分被纳入《十大行业调整振兴规划》中。 1.2.5节能减排角度 我国是一个少林国家,人家森林资源只有世界平均水平的四分之一。目前,造纸行业是对木材资源消耗最大的产业,而且我国走啊追行业对水资源的消耗也较高,以我国目前的技术水平,每生产一吨纸,平均耗水量高达100吨,是世

中国烟草基础知识与烟草行业基本情况

2018中国烟草基础知识与烟草行业基本情况 一、烟草的含义 烟草属茄目,茄科一年生或有限多年生草本植物,基部稍木质化。花序顶生,圆锥状,多花;蒴果卵状或矩圆状,长约等于宿存萼。夏秋季开花结果。主要分布于南美洲、南亚、中国。 二、烟草的起源与发展 1492 年 10 月 12 日,哥伦布率探险队在圣萨尔瓦多岛登陆,欧洲人第一次跳上美洲大地,揭开了历史的新篇章。在哥伦布早期的航海日记中,只是简单地提到烟草,但以后在其他探险队员的报告中异乎寻常地报道了烟草。这些报道说他们看见“许多男人和妇女手上拿着‘燃烧的炭’(Glowing-coals),以此使自己得到某种香气”。后来才弄清这种燃烧着的“炭”就是卷着的烟叶。人们将这种烟叶的一头燃烧,一头含在嘴里吸烟,然后从嘴或鼻子里呼出烟雾。美洲土著居民有很长的吸烟历史。据考古分析,在 3500 年以前美洲居民就已经有吸烟的习惯。玛雅人曾繁荣一时,那里的古老文化遗迹给历史学家留下了许多谜。在墨西哥南部的奇阿帕斯州(Chiapas)仍保留有玛雅神职人员身着礼服吸着管状烟斗的石刻浮雕,这是被公认的世界上最古老的吸烟图。相传,吸烟同宗教有关。烟草有醉人的香气,具有消除疲乏和提神的作用,甚至能治疗疾病。人们认为烟草得到了“神”的帮助,是一种“神草”。那时,吸烟是作为一种宗教仪式,由司祭的神职人员执行。随着通往美洲航道的开通,欧美大陆之间的往来日益频繁,烟叶和烟草种子被带进了欧洲,并且不断传播到其他地方。后来,人们发现烟草有麻醉作用和其他药用功能,传播日渐广泛。有一位名叫尼古特的法国人,住在葡萄牙的里斯本(一说是驻葡萄牙大使),对美洲的植物很感兴趣,其中有些植物与欧洲的差异很大。他曾听人说烟草可以解乏提神,可以止痛和治疗疾病,尤其是对治头痛病更有疗效。约在 1560 年,尼古特从别人送的礼物中得到烟草种子,精心地栽培在自己的花园。果然,烟草生长茂盛,收获其叶试吸,感觉很好。人们为了纪念尼古特,把烟草碱称为尼古丁。由于世界各国烟草都是直接或间接来

2012年中国白酒行业市场分析报告

2012 年8 月中国酒业市场分析报告中国酒业市场分析报告2012-08 分析机构:新食品酒业研究院分析月份:2012 年8 月分析师:王山泓、谢骥、李琴版权声明本报告由新食品产业研究院制作,报告中所有的文字图片表格均受到中国知识产权法律法规的保护免责声明本报告中的调研数据均采用样本调研方法获得,其数据结果受到样本的影响,部分数据未必能够完全反映真实市场情况所以本报告只提供给个人或单位作为市场参考资料,本中心不承担因使用本报告而产生的法律责任2012 年8 月中国酒业市场分析报告第一部分摘要和判断第二部分新食品情报第一章中国白酒市场概览第一节全国重点城市白酒销售趋势第二节8 月白酒市场价格态势分析第三节8 月白酒市场品牌活跃状况第四节各地新品与黑马产品报告第二章区域市场传真第一节北京市场第二节四川市场第三节山西市场第四节辽宁市场第五节湖北市场第六节山东市场第七节江苏市场第八节安徽市场第九节陕西市场第十节江西市场第三章全国重点企业动向第一节 古井第二节西凤第三节剑南春第四节五粮液第五节茅台第六节泸州老窖第七节洋河第八节汾酒第九节水井坊第十节沱牌舍得第十一节酒鬼酒第十二节郎酒第十三节稻花香第十四节白云边第十五节宋河第十六节宝丰第十七节景芝第十八节衡水老白干第十

九节枝江酒业第四章行业资讯第一节政策走向第二节行业要闻第三节热点分析第四节营销案例2012 年8 月中国酒业市场分析报告第一部分内容摘要基于对白酒电商价格分布的研究本期报告采用的电商数据来源于京东商城,我们发现出价在200 元及以下频次约占总频次的47.1,且100200 元的出价频次,高于100 元及以下的出价频次。新食品酒业研究院据此推算:电商平台上白酒单价200 元及以下产品约占50 左右,其中100200 元产品较多。古井贡酒“酒精勾兑门”事件,影响的不仅仅是其企业本身。消费者呼吁白酒标签中应标注食品添加剂的呼声,将对《预包装饮料酒标签通则》(BG10344-2005)、、的修订产生影响。预计新标准将于2013 年出台,届时“固态法”“液态法”“固液法”工艺将会面对消费者的选择,白酒企业应该及早做好准备。8 月,成都白酒市场销售额环比和同比皆基本持平,当月销售额前三的企业是:郎酒、丰谷和五粮液。郎酒本月的销售情况环比略有上升,同比略有下滑。主销产品为“53 度500 毫升红花郎10 年”,本月的销售情况环比略有上升,同比略有下滑,主销渠道为餐饮。2012 年8 月中国酒业市场分析报告第二部分新食品情报第一章中国白酒市场概览白酒金三角颁布最新的地理标志保护办法以推进白酒产地化标准,四川对白酒产业的热情似乎还维持在一个高位上。在贵州“酒博会”上,四川、贵州

保险经纪业的转型与发展

保险经纪业的转型与发展 保险经纪业的转型与发展 作为我国保险业重要的组成部分之一,保险经纪业迅猛发展的同时,也面临着一些问题与不足,本文通过分析保险经纪业的内外部 环境,提出了若干建设性意见,须顺势而为,抓住机遇,创新求变。保险经纪的出现源于保险产业分工,专业水平是保险经纪行业的核 心竞争力。 作为一个新兴行业,保险经纪公司及保险经纪人在我国出现的时间尚短,但是其发展速度很快,已经成为我国保险行业重要的组成 部分之一。人们对保险经纪公司及保险经纪人作用的认识及重视程 度越来越深,目前保险经纪公司的专业服务已经深入到了包括大型 企业集团、大型工程项目和政府主导推动的系统民生项目等众多社 会领域。 在快速发展的同时,保险经纪行业也面临着一些问题与不足,如行业内一些经营主体存在违法违规现象、服务能力不强、基础建设 薄弱、风险隐患增多等。虽然这些问题对保险经纪行业的发展产生 了不良的影响,但不足以改变整个行业快速、稳定发展的现状和趋势。只要顺势而为,抓住机遇,创新求变,保险经纪行业依然是一 个令人向往的朝阳产业。而且,目前不少保险经纪公司正在向风险 管理这一更广的领域转型,这必然会为保险经纪行业的发展打开一 扇新的大门。 保险经纪行业发展势头迅猛 自2000年我国第一家保险经纪公司获批以来,经过15年的发展,我国的保险经纪行业已经呈现出一种“遍地开花、蓬勃发展”的趋势,截至2014年底,保险经纪机构主体的数量由2000年的3家增 加到445家。

据中国保监会统计,2014年中国保险经纪机构实现保费收入504.5亿元,占2014年全国总保费收入的2.5%,其中财产险保费收 入441.7亿元,人身险保费收入62.8亿元;保险经纪业务收入94.2 亿元,其中财产险业务收入71.9亿元,人身险业务收入11.6亿元,再保险业务收入1.8亿元,咨询业务收入8.9亿元。 虽然整体保费规模偏小,但2005~2014年,保险经纪机构保费 收入占全国总保费收入的比例一直处于不断增长的态势。这说明保 险经纪机构在保险市场的参与程度在逐步加深。从行业整体佣金率 来看,2010年以来,我国保险经纪行业的整体佣金率已稳定在15% 左右,与国际保险经纪行业佣金率水平相当。从市场实践来看,保 险经纪人在大型企业统保、工程项目财产险领域发挥着越来越重要 的作用。据统计,在工程险领域,已有约50%的保费收入是通过保 险经纪渠道实现的。保险经纪人的介入,普遍提升了工程项目保险 管理与风险管理的专业水平。 国际上的先进经验证明,完善的保险中介市场是一个健全的保险市场不可或缺的重要组成部分。中国保险业要做大做强,必须要依 托强大的销售渠道和高水平的专业服务,而这两点都是保险中介机 构的优势。特别是,保险经纪机构作为保险中介市场重要的构成主体,由《保险法》赋予了代表消费者利益的使命,专业服务涵盖了 保险业务的全流程,在保险市场中发挥了促进公平交易和有序竞争 的积极作用。 在实务中,社会各界也越来越深切地认识到,通过建立和发展保险经纪人制度,既可以促进我国保险市场机制的完善,加快国内保 险业与国际接轨的进程,又可以在促进保险公司规范化经营、提高 保险质量、保障程度、维护被保险人利益等方面发挥积极的作用。 保险经纪行业面对的内外部环境深刻变化 随着我国经济的快速发展和改革措施的'不断深化,保险行业内 外部环境都发生了巨大的变化。从内部环境看,在经历了为时一年 多的、规模和力度均是前所未有的保险中介市场清理整顿工作之后,市场环境得到了净化,为保险经纪行业未来的健康发展奠定了坚实

(金融保险)中国保险产业分析报告

99中国保险产业分析报告 日期:1999-10-31 市场经济实际上是风险经济,保险是保障市场经济稳定和有效运行的前提。在市场经济下,保险业对国民经济运行和社会发展具有特别重要的意义,它不仅可以为经济风险提供补偿,也可以为国民经济建设提供资金来源。它一方面以收取保险费的形式,将社会分散的资金积累成保险基金,以最小的劳动耗费和合理的赔付支出,为国家创造更多的税收,同时为保险公司自身创造更多的基金积累和利润。这主要体现为保险业自身的经济效益;另一方面是用积累的保险基金来补偿保险责任范围内的自然灾害和因意外事故所造成的经济损失和给付保险金,为社会提供必要的保险保障,从而起到"精巧的社会稳定器"的作用。 第一章中国保险市场的发展现状 随着经济体制的改革和对外开放,同其它金融市场一样,中国的保险业和保险市场也有了长足的发展,初步改变了过去那种独家经营、险种单一、收入微小、增长缓慢、缺少法制的状况。 一.市场主体不断增加,有竞争的保险市场体系初步形成 尽管中国人民保险公司统一经营中国保险市场的体制有其特定的客观原因,也的确起到了一定的积极作用,但这种缺乏有竞争的体制,导致中国保险业活力不足、经营效率低和费率水平过高。为了促进中国保险业的竞争的发展,国家主

管部门,除继续支持中国人民保险公司的发展外,又陆续批准设立了中国平安保险公司,中国太平洋保险公司等全国性、综合性保险公司和新疆生产建设兵团农牧业保险公司。在试点建立综合性保险公司的同时,从1988年起开始尝试建立专业经营的人寿保险公司,分别于四川省,大连市,沈阳市,长沙市和厦门市批准设立了5家人寿保险公司。1991年中国人民银行又先后组建17家人寿保险公司。人保公司在这17家人寿保险公司中都有一定的股份。此外,另两家非寿险公司,天安保险公司和大众保险公司分别于1994年10月和1995年1月成立。保险法颁布后,将17家专业保险公司全部并入中国人民保险公司,下设中保人寿保险有限公司,中保财产保险有限公司和中保再保险有限公司。并于1996年根据保险法的规定,批准设立了新华人寿,泰安人寿2家寿险和华泰保险,永安保险和华安保险3家非寿险公司。到1997年1月,中国共有中资的非寿险公司6家,寿险公司2家和综合性保险公司3家,保险业的员工约有14万。1996年保费总收入770多亿元人民币,其中寿险为324亿元人民币,非寿险为452亿元人民币。这样,截止到目前,中国已有31家保险公司,初步形成了以中国人民保险公司为主体的、多家保险公司共同发展的格局。于此同时,鉴于我国保险市场的巨大潜力,一些企业和企业集团正在筹建保险机构,以适应日益增长的保险需求,其中有的已向保险监管部门提出设立保险公司的申请报告。在我国各大城市开设代表处达数年之久的外国保险公司亦急于进入我国市场。这些都将增加保险市场的主体,促进保险市场的发育。再者,保险中介人制度的实施也取得了初步成效。代理人在我国保险界是启用得较早的一种中介人组织,也是今后将要大力发展的一种中介模式。1996年12月中旬,中国人民银行在国内各城市组织了保险代理人资格考试,有近20万人参加,这无疑会在很大程度上规范保

我国保险市场问题分析论文

我国保险市场问题分析论文 摘要:本文在分析中国再保险业的发展历史以及再保险市场的类型和再保险的业务种类的基础上,从中得出中国再保险市场存在的问题及其面临的新的挑战,进而提出了相应的政策措施和发展趋势。 关键词:再保险;发展;探析 一、再保险含义及其发展历史 1.再保险和再保险市场的含义。再保险又称分保,它是保险人将自己承保的风险责任的一部分或全部向其它保险人再进行投保的保险业务。再保险在本国范围进行,成为“国内再保险”,若在国际保险市场上进行分保的业务称为“国际再保险”。而再保险市场则是保险公司与再保险公司及其他保险公司之间的风险分散处理的二级市场。 2.再保险的业务类型。再保险业务又可以分为法定分保和商业分保。我国目前的《保险法》规定了除人寿保险业务外,保险公司应当将其承保的每笔业务的20%向中国再保险公司法定分保。同时还规定各保险公司的商业分保应优先向国内的保险公司办理。在这样的背景下,中国再保险公司在我国再保险市场上具有举足轻重的地位,业务发展也相当迅速。1998年公司分保费收入118.02亿元,货币资产由公司成立之初的9.49亿元增加到74.88亿元,长期责任资本金由1996年的48.7亿元提高到60亿元。按净保费计算,中国再保险公司已进入世界再保险公司20强之内,初步确立了中国再保险在国际保险业的地位。 3.中国再保险发展历史。我国再保险业发展的历史不长。建国后我国保险业一直是独家经营,再保险业务由原中国人民保险公司(人保)专营。随着其他保险主体的出现,1988年根据《保险企业管理暂行条例》的规定,国内开始办理30%法定分保业务,由人保再保部代行国家再保险公司的职能。1996年人保组建集团公司,成立了中保再保险有限公司(中保再)。至此,国内才有了一家经营再保险业务的专业公司。1999年3月,中国再保险公司(中国再)在中保再的基础上组建成立,从此中国民族再保险业进入了一个新的发展时期。 二、再保险市场发展现状 1.我国再保险市场的发展现状。据中国再保险公司的统计,该公司1999年

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