中国传媒大学《广告媒介与实务》
专业：广告学
年级：1809
姓名：蒋文涛
广告媒介与实务作业一
2019年9月
一、单选（2*10=20分）
1、暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为（ B）
A、消费者购买量增加
B、消费者提前购买
C、消费者产生购买动机
D、消费者认知程度增加
2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（B）
A、到达率
B、效率
C、占有率
D、视听率
3、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（B ）（媒体传播-舆论领袖-受众）
A、一个阶段
B、二个阶段
C、三个阶段
4、当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进（B）
A、衰退期
B、成熟期
C、导入期
D、成长期
5、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（B ）
A、宣传桥梁
B、信息载具
C、传播形式
D、宣传工具
6、以下不属于广告目标的是（C ）
A、品牌的认知
B、品牌的转换
C、企业的收购
D、重复购买
7、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ C）尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率
B、传阅率
C、高度
D、到达率
8、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（C ）
A、间隔
B、漏空
C、空档
D、间隙
9、确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（A ）
A、涵盖率
B、平均接触率
C、接触人口
D、接触率
10、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（B ）
A、广告效果
B、有效频率
C、记忆印象
D、有效信息
二、填空：（3*5=15分）
1、为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对品牌的态度。
2、干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。
3、使用者依使用量和购买量分为重级使用者、中级使用者、轻级使用者。
4、品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在有效接触率。
5、在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的媒体传送量。
三、名词解释（5*5=25分）
1、BDI：是将各个地区的品牌发展与全国的品牌发展总体水平作比较，从而看出各个地区品牌发展水平的高低。计算公式为：BDI=地区品牌发展/全国品牌发展×100=（地区品牌销售量/全国品牌销售量）÷（地区人口数/全国人口数）×100。
2、舆论领袖：群体中比同伴有更多机会接触媒介和消息源并且热衷于传播和表达意见的人或某一方面的专家。
3、事件媒体：指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的地策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。
4、计算广告：是把免费用户产品得到的资产变成钱的一种系统性手段。这些资产主要包括：数据、流量和品牌价值。
5、媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30 秒或15 秒、报纸广告的全版或半版等规格。
四、简答（10*2=20分）
1、请结合实例阐述你对新媒体的理解。
媒体的“新”与“旧”是相对而言的。一般地，新媒体是相对于传统意义上的报刊、广播、电视这些大众传播媒体而言的，是指随着传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指宽带互联网络、手机两类新媒体，而且重点是两者的增值服务这一块。中国新媒体产业的市场发展空间巨大，同时政府扶持力度加大，管理手段逐渐完善，新媒体产业的外部发展环境越
来越好。但同时，进入新媒体行业的力量越来越多，导致市场竞争日趋激烈。随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。少数大型新媒体企业获得了大量的投资、技术和人力优势，更加壮大。而小一些的新媒体企业则只能依靠更加细化的市场，在总体增长的市场中分一杯羹。
2、请用具体广告案例阐述为什么在媒介的发展过程中，更多的是“累积模式”，而不是“取代模式”？
传播是一种累积的过程。新讯息并不能取代旧讯息，而是和原有的强念结合。一段时间内反复传授某种信息比只传播一次更有效果：传播效果的获得，一般须经过一段时间的反复传播，信息累积，对原有旧信息进行排斥和挤压，而且新信息的床建力、劝服力必须超越旧信息，才能使消费者否定，抛弃旧信息，肯定和保持新信息。在媒介传播过程中，最初的阶段会出现“取代模式”，但进入最后阶段大多数会变成“累积模式”。
六、论述（20分）
结合事例试述人类传播史上的五次传播领域的革命，并试着这五次的媒介变化对社会发展的影响。
人类传播史上经历了五次革命——语言传播、书写传播、印刷传播、电子传播、互动传播。每一次传播革命都对社会进步具有重大的推动作用，将人类带进一个新的境界，新的时代。
(1)语言传播是人类的重要特征，也是社会的凝固剂。它拯救了人类，使人类可以交流信息，积累知识，从而由动物世界进入人类社会，由野蛮时代进入文明社会。
(2)书写传播使人类可以将事件和自己的经历、见闻、思想固定或记录下来。并超越时间和空间的限制的进行传播。语言文字还是民族生命的一部分。对内，它是整合民族感情的粘接剂。对外，他是抵御外来文化侵略的一道屏障。
(3)印刷传播打破了少数人的传播特权，导致了文化和教育的普及，使人类由人际传播时代进入大众传播时代。
(4)电讯传播则将人类由国内传播引入国际传播。
(5)互动传播是将以往的各自独立的单一传播转变为综合传播，将但功
能的媒体转变为多功能的媒体，将人类由工业社会带进了信息社会。信息成了社会财富的象征和社会运作的“核能”。可见，每一次传播革命不仅极大地提高了人类的传播能力，而且从物质到精神都给人类带来前所未有的巨大变化。
(6)
广告媒介与实务作业二 2020年9月 一、选择题（单选2*10=20分） 1、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（ B ） A、广告效果 B、有效频率 C、记忆印象 D、有效信息 2、以下哪些不属于广告传播法则（ D ） A、AIDMA B、AISAS C、ISMAS D、CSR 3、业界将大数据的特点归为四个层面，简称4个V，以下哪些不属于大数据的特点（D ） A、Volume B、Variety C、Value D、Velocity E：Virtual 4、在媒体大数据挖掘中，不属于应重视的四个变量是（ D ） A、所有用户相关的属性 B、变化的轨迹 C、用户的行为数据 D、与社交网络相关的信息 E、时间序列 5、在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫（ A ） A、涵盖率 B、平均接触率 C、接触人口 D、接触率 6、以下不属于选择性定律的是（ B ） A、选择性接触 B、选择性传播 C、选择性理解 D、选择性记忆 7、根据产品生命周期来划分，下列广告不属于正确分类的是（ B ） A、告知性广告 B、竞争性广告 C、形象广告 D、提示性广告 E、铺垫性广告 8、下列不属于促销广告媒体的是（ D ） A、位置广告 B、直接广告 C、POP广告 D、珍惜品广告 E、楼宇广告 9、下列不属于广告流程的环节的是（ C ） A、市场调研 B、目标定位 C、效果评估 D、定价策略 E、创意制作 10、促销活动所造成的结果为（ C ） A、消费者购买量增加 B、消费者提前购买
C、消费者产生购买动机 D、消费者认知程度增加 二、填空题（3*5=15） 1、按照媒体与广告主的关系，媒体可以分为_间接媒体和专用媒体_。 2、创意的概念指的是创意的对某事物（尤指品牌或产品）长期之创意方向。 3、自我印象风险高的品类，主要诉求对象为使用者。 4、产品生命周期中的衰退期是指什么时间产品将完全退出市场。 5、编辑环境是指媒体载具所提供的编辑内容对品牌及广告创意的适切性。 三、名词解释（5*5=25分） 1、社交媒体 指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。 2、搜索营销 基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。 3、实时竞价（RTB） 是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 4、有效到达率 是指在特定的暴露频次范围内，有多少目标受众知道所传播的信息并了解其内容。 5、干扰度 指广告版面或段落长度占媒体本身内容的比率。 四、简答（10*2=20分）
《新媒体广告创意》课程教学大纲 课程名称：新媒体广告创意 英文名称：advertising creative & New Media 课程代码： 适用专业：广告学 学时/学分：36/2 课程性质：专业选修 先修课程：广告学概论、广告策划与创意 开课单位：新闻与传播学院 版本：2017 一、课程简介 本课程是广告学专业继《广告学概论》课程之后有关广告传播应用方面的一门重要的专业基础选修课。主要内容有：（1）新媒体概说：新媒体的界定，新媒体的演进、特性和有关新媒体的研究；（2）新媒体广告类型：（3）新媒体传播：新媒体的传播方式、传播内容和媒介形态，探讨和建构新媒体传播的新模式；（4）新媒体经济：传媒经济学的相关理论，意义经济与媒介平台以及全新的媒介组织形态；（5）新媒体应用：新媒体新闻、新媒体营销、新媒体服务、新媒体娱乐、新媒体艺术；（6）新媒体广告影响：新媒体对社会、政治、文化、教育带来的影响；（7）新媒体广告发展：媒介融合理论以及新媒体广告的管理和新媒体带来的伦理问题。 二、课程目标 1、学生能熟练掌握新媒体广告创意的一般概念与原理； 2、能对实际新媒体活动做一定深度的理性思考； 3、能有意识地用所学理论指导自己的其它专业学习与实践。 三、教学内容及基本要求 单元1:新媒体概说 ( 2学时 ) 1．教学内容 （1）什么是新媒体 （2）新媒体的演进 （3）新媒体的特性
（4）新媒体的研究 2.教学重点和难点 新媒体的界定和新媒体的特性。 3．基本要求 （1）了解学习新媒体的界定，新媒体广告的演进、特性； （2）了解学习有关新媒体广告的研究。 4．支撑的课程目标 本单元各知识点的讲授和学习，可以支撑“课程目标1：掌握新媒体的界定以及对社会影响；2：掌握移动互联网发展的几个阶段；3、掌握新媒体的特性以及目前研究的走向。 本单元教学通过“互动、开放”的课堂形式，采用探究式学习、基于问题的教学方法，使学生掌握新媒体的定义、分类、特性等知识，激发学生的学习兴趣，依据所掌握的知识点，提高分析解决问题的能力，从而达到课程目标的要求。 单元2:新媒体广告类型( 6学时 ) 1．教学内容 （1）网络广告媒体 （2）数字广告媒体 （3）个人广告媒体 （4）社交广告媒体 （5）移动广告媒体 2.教学难点和重点：新媒体广告的几种类型。 3．基本要求 掌握新媒体的各种类型。 4．支撑的课程目标 本单元各知识点的讲授和学习，可以支撑“课程目标1：掌握新媒体的几种类型；2：掌握新媒体广告的新技术和新形态。 本单元教学通过“互动、参与、真实案例”的课堂形式，采用探究式学习、基于项目的教学方法，要求学生查找相关资料,并在课堂中展示一些图片和视频资料；依据所掌握的知识点，分析相关因素的影响，并发表自己的见解，达到课程目标的要求。 单元3:新媒体传播 ( 4学时 ) 1．教学内容 （1）理论的修正 （2）新传播形态 （3）新传播模式 2.教学难点和重点：新传播形态；新传播模式。 3．基本要求
一、选择 1.多媒体计算机中的媒体信息是指( ) 。 ⑴数字、文字⑵声音、图形⑶动画、视频⑷图像 A ⑴ B ⑵ C ⑶ D 全部 2.多媒体技术的主要特性有( )。 （1）多样性（2）集成性（3）交互性（4）可扩充性 A （1） B （1）、（2） C （1）、（2）、（3） D 全部 3.目前音频卡具备以下哪些功能（）。 ⑴录制和回放数字音频文件⑵混音⑶语音特征识别⑷实时解／压缩数字音频文件 A ⑴⑶⑷ B ⑴⑵⑷ C ⑵⑶⑷ D 全部 4.在多媒体计算机中常用的图像输入设备是（）。 （1）数码照相机（2）彩色扫描仪（3）视频信号数字化仪（4）彩色摄像机 A （1） B （1）（2） C （1）（2）（3） D 全部 5.国际标准MPEG-Ⅱ采用了分层的编码体系，提供了四种技术,它们是（）。 A 空间可扩展性；信噪比可扩充性；框架技术；等级技术。
B 时间可扩充性；空间可扩展性；硬件扩展技术；软件扩展技术。 C 数据分块技术；空间可扩展性；信噪比可扩充性；框架技术。 D 空间可扩展性；时间可扩充性；信噪比可扩充性；数据分块技术。 6.视频卡的种类很多，主要包括（）。（1）视频捕获卡（2）电影卡（3）电视卡（4）视频转换卡 A （1） B （1）（2） C （1）（2）（3） D 全部 7.以PAL制25帧/秒为例，已知一帧彩色静态图像(RGB)的分辨率为256′256，每一种颜色用16bit表示，则该视频每秒钟的数据量为（）。 A 256′256 ′3 ′16′25 bps B 512′512 ′3′8′25 bps C 256′256 ′3′8′25 bps D 512 ′512′3′16′25 bps 8.全电视信号主要由（）组成。 A 图像信号、同步信号、消隐信号。 B 图像信号、亮度信号、色度信号。 C 图像信号、复合同步信号、复合消隐信号。 D 图像信号、复合同步信号、复合色度信号。 9.在视频信号实时处理技术中，如果电视扫描的正程时间为52.2ms，分辨率为512′512 ，实时意味着处理每个像素的时间近似为（）。 A 0.1ms B 0.2ms C 0.8ms D 0.4ms 10.下列哪种说法是正确的（）。 A 信息量等于数据量与冗余量之和。
第一章 1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。 2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性 3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性 4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性 媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。 5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。 理查德。P。琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术 6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。 广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量 第二章 1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。 世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高 3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》 在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。 4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广
广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略
D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面
第七章广告媒介 一、学习建议 本章内容相对来说比较简单。可分为两大部分。一部分讲授广告媒介的基础理论；一部分讲授8种广告媒介传播的优点，缺点。注意找到知识内部的规律，进行归纳，这部分内容就容易记忆，掌握了。 第一节广告媒介概述 一、广告媒介的发展、 广告媒介是广告信息传播的载体，是在广告信息和广告受众之间起中介作用的物质手段，也是生产者和消费者之间的桥梁。如果没有媒介作为信息传递的承担者，传播的过程就会中断，广告信息传播的任务也就不可能完成。因此，媒介是广告信息传播必不可少的要素。 二、广告媒介在广告信息传播中的功能 广告媒介虽然是传播广告信息的一种物质手段，但它并不是传声筒一样简单的传播通道，它在广告信息传播的过程中，承担着一定的功能，这主要有： 主要功能有： 1.传播功能 传播功能是广告媒介的基本功能。除了简单的信息传递，广告媒介还扩大了广告信息传播的范围和受众群体，通过传播功能刺激需求、指导消费。 2.吸引功能 3.适应功能 这是指广告媒介种类繁多，可以适应广告信息传播的不同要求，可以满足不同的广告策略和广告目标。 三、广告媒介的必备条件 作为广告信息的传播媒介，通常应该具备如下条件： （1）能够承载信息。 （2）处于流动状态。媒介是流动的。 广告媒介的另一种流动形式是相对流动。如路牌广告的形式的媒介是固定不动的，但它们设在人口密集区域，每天有川流不息的人群经过，可以吸引他们的注意，因此也是相对流动的。 （3）具有信息复制功能。广告主决不会满足于一对一的信息传播。他们要求广告媒介具备复制信息的能力，通过一次传播，将信息传给许多受众。 四、广告媒介的分类 根据广告媒介的不同传播特性，可以有各种分类方法。 1.按传播方式划分 （1）刊播媒介 （2）直送媒介 2.按国界划分 （1）国内媒介 （2）国际媒介 3.按媒介的物理属性划分
新媒体时代环境下的广告设计与创意 【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。 【关键词】新媒体互动广告创意 一、引言 互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。 新技术的日新月异，促进了传媒产业的突飞猛进，使广告对新媒体的投放持续升温，新媒体广告的迅速崛起与规模成长正深刻的改变着广告传播的方式与效果。目前，媒介生态环境下的传统广告已显生存困境。传统广告的困境，体现在经营状况、读者数量与构成、信息主要通道的地位及其影响力等多方面。这些困境，既是媒介格局改变的结果，更有其深层的社会文化原因。 二、新媒体概念 新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，有七类媒体形态通常被归入新媒体之列： ①移动数字电视(包括无线的、车载的、公共交通上的)；②有线数字电视；③ＩＰＴＶ
[0165]《多媒体技术》 第一次作业（1-2章） [单选题]多媒体技术中的媒体指的是 A：感觉媒体 B：表示媒体 C：表现媒体 D：存储媒体 参考答案：A [单选题]下列不属于多媒体技术特点的是 A：多样性 B：实时性 C：交互性 D：分布性 参考答案：D [单选题]静态图象的压缩要消除 A：空间冗余 B：时间冗余 C：结构冗余 D：知识冗余 参考答案：A [单选题]下列常用于视频通信的压缩编码方法是 A：MPEG-1 B：MPEG-2 C：MPEG-4 D：MPEG-7 参考答案：C
[单选题]一般说来，要求声音的质量越高，则 A：量化级数越低和采样频率越低 B：量化级数越高和采样频率越高 C：量化级数越低和采样频率越高 D：量化级数越高和采样频率越低 参考答案：C [单选题]mp3采用了哪个标准进行数据压缩？ A：MPEG-1 B：MPEG-2 C：MPEG-4 D：MPEG-7 参考答案：A [单选题]我国的电视系统采用PAL制式，其彩色空间是A：RGB彩色空间 B：HSI彩色空间 C：YUV彩色空间 D：YIQ彩色空间 参考答案：C [单选题]DVD中的电影数据是采用哪一个算法编码的？A：MPEG-1 B：MPEG-2 C：MPEG-4 D：MPEG-7 参考答案：B [单选题]Winrar文件压缩属于 A：子带编码 B：可逆编码
C：不可逆编码 D：模型编码 参考答案：B [单选题]下面哪项属于多媒体范畴？ A：交互式视频游戏 B：立体声音乐 C：彩色电视 D：彩色画报 参考答案：A [论述题] 一、对字符串acbbedacdb进行Huffman编码，将之编码成二进制串，并计算平均码长。（作业需提交与教材第23页图2.5类似的编码过程图） 二、绝大部分.jpg图象采用了有失真的JPEG编码。该编码过程包含哪几个步骤？ 参考答案： 一、编码过程并不唯一，但平均码字长度却是唯一的。参考答案如下： 字符串共10个次字符，由b、a、c、d、e这5个字符组成，稍微统计，可发现b、a、c、d、e的概率分别是0.3、0.2、0.2、0.2、0.1
实训作业1 一、实训目的 通过本模块的学习，了解新媒体文案的结构。并能够独立撰写一篇新媒体文案。 三、实验内容与步骤 实训项目背景：公司新采购了一批产品进行线上销售，需要在已经建好的微信公众号平台撰写一篇新媒体文案为这一批新产品进行宣传。 该公司主要销售对象为大学生，微信公众号有大约1万人关注。 请根据提供的产品进行文案撰写。 一、新品牌新产品：TOPA红糖 公司于2019年新成立，主要经营红糖产品销售。 产品介绍：1、该公司投资近3000万，现代化设备，古法工艺，风味不变。 2、全套食品级不锈钢生产设备。 3、全封闭生产车间，生产全程无人工干预，设备全程控制，品质稳定。 4、多道澄清系统，有效去除甘蔗压榨过程中的农药及重金属残留，这是小作坊手工红糖无法做到的。 5、大规模生产，产量保证。 6、生产地处广西金秀县大瑶山，环境无污染，所取的甘蔗原料有别于广西别的地方，清香，甘甜，生产出的红糖有着其他地方没有的天然清香。 7、市面上的红糖有两种：小作坊手工古法红糖和分销商从红糖生产厂家买回生产出的红糖原料后，再二次溶解翻煮制成沙状或块状的小包装红糖，我公司生产的红糖从压榨到出糖，流水线一次完成，杜绝二次污染。 小知识：市面上的红糖多为块状，极少有沙状的红糖销售，是为什么呢？因为手工红糖生产全靠经验，火候不够无法起沙成糖（无法结晶），形成“牛皮糖”，所以一些商家就添加赤砂糖或白糖，便于凝固，从而失去了红糖的功效，也不利于糖尿病人的食用，如何辨别掺了赤砂糖或白糖的红糖呢？放入热水中，快熟溶解，无晶体沉淀物的就是好红糖。有的红糖闻起来无香味，还有刺鼻味道，这些是手工古法红糖的特点：无法去除压榨过程中的有害物质，水份无法控制，微生物繁衍、死亡，故而发出刺鼻味道。
广告学在线作业答案-标准化文件发布号：（9456-EUATWK-MWUB-WUNN-INNUL-DDQTY-KII
1.最早开办广告代理店的是（）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年正确答案:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是（）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（）。 A 封面 B 扉页
? 1.1998年5月，联合国新闻委员会正式提出“第四媒体”的概念，将继报纸，广播，电视之后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路统称为“第四媒体”。 ? 2、人类传播科技经历了五次革命：语言传播——文字传播——印刷传播——电子传播——网络传播。 3、在因特网上，网民可以进行基本传播形态中的各种传播，包括自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。 4、因特网上的大众传播，不仅是一对多的，而且是双向互动的。 5、网络广告计价有两种最常用的模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本计价法：另一种是基于广告效果的点击成本计价法。 6、有七种产品和服务时网络经济的主要盈利来源。它们是：内容提供、短信收入、电子邮箱、网络游戏、搜索引擎、企业服务、网络广告。 7、1997年3月，中国第一个商业性的网络广告出现在ChinaByte网站上。 8、物质、能量和信息是人类可资利用的三类基本资源。 9、网络经济与信息经济的关系：1.网络经济实质上是信息经济。网络经济与信息经济拥有共同的技术基础——信息技术。2.网络经济是信息经济发展的新阶段。 1997年2月，美国总统克林顿采用联合国研究机构的提法，把新经济概括为“知识经济”。 10、信息社会中，商业信息化，网络广告大行其道是商业信息化的重要表现。 11、网络广告的兴起：1.1994年10月14日。美国的Hotwired杂志在其网络版（https://www.doczj.com/doc/a52433343.html,) 上发布了以AT&T等14家企业为广告主的网上广告。 2.1995年5月，Chinanet开始对中国公众提供服务，标志着中国正式进入因特网的大家庭。 1999年7月12日，中华网在纳斯达克上市，成为中国第一个在纳斯达克上市的网络概念公司。 12、网络广告运行的硬件环境，主要包括网络通信环境和服务器两个部分。 13、网络服务器分为个人级服务器、部门级服务器和商业级服务器。 商业级服务器往往不止是单独一台机器，而是多台机器并行工作、提供网络服务，是网络运行商使用的服务器。 14、常用的服务器程序有：PWS、IIS、Apache等。 15、最常用的动态网页语言有ASP、JSP、PHP. JSP的主要特点： （1）将内容的生成和显示进行分离； (2）强调可重用的组件； （3）采用标志简化页面开发。 16、文字设计的原则： (1)可读性（2）个性（3）视觉美感（4）创造性 17、可用于矢量艺术字处理的软件还有Coreldraw,Illustrator和Freehand三种软件。 18、作为网络广告图像的显示终端的电脑显示器则基于RGB模式。
一选择题（每题只有一个正确答案） 1、Commodore公司于1985年在世界上推出的第一个多媒体计算机系统是 （ C ）。 A. Macintosh B. DVI C. Amiga D. CD-I 2、多媒体技术的主要特性有（ D ）。 （1）多样性（2）集成性（3）交互性（4）实时性 A.仅（1） B.（1）（2） C.（1）（2）（3） D.全部 3、一般认为，多媒体技术研究的兴起，从（ B ）开始。 A．1972年，Philips展示播放电视节目的激光视盘 B．1984年，美国Apple公司推出Macintosh系统机 C．1986年，Philips和Sony公司宣布发明了交互式光盘系统CD-I D．1987年，美国RCA公司展示了交互式数字视频系统DVI 3、请根据多媒体的特性判断以下哪些属于多媒体的范畴。（ B ） （1）交互式视频游戏（2）有声图书（3）彩色画报（4）彩色电视A．仅（1） B.（1），（2） C. （1），（2），（3） D.全部 4、下列哪些是多媒体技术的发展方向。（ D ） （1）高分辨率，提高显示质量（2）高速度化，缩短处理时间 （3）简单化，便于操作（4）智能化，提高信息识别能力 A．（1），（2），（3） B.（1），（2），（4） C. （1），（3），（4） D.全部 二、简答题 1、影响多媒体技术发展的关键技术有哪些？ （1）CD-ROM解决了多媒体信息的存储问题；（2）高速计算机网络可以传送多媒体信息；（3）多媒体信息高速处理的硬件环境；（4）多媒体压缩技术、人机交互技术和分布式处理技术的出现促进了多媒体系统的产生与发展。
新媒体营销策划与管理 第一部分可行性概述 一、营销策划业现状与趋势 2009年中国内地广告投放规模已逾2600亿，其背后的营销策划业也是块很大的市场。目前我国至少有一万多家专业的营销策划公司，流派甚多。然而纵观整个行业，绝大部分策划机构都还停留在靠卖“经营点子”、“广告创意”为生的层次，并不能为企业提供行之有效的一整套营销解决方案。而外来的国际咨询策划企业虽然有着相对科学严密的作业流程，却因其门槛高、市场水土不服等原因终究不能成为市场主流。 目前国内的营销策划公司绝大部分是采取按时间或项目收取费用的方式提供服务。在市场竞争日益激烈、而广告威力逐渐式微的情况下，随着各路“策划大师”们拿着巨额策划费却把企业或项目“策死”的案例屡屡传出，许多企业已开始质疑营销策划公司的“单赢策略”。 反观策划业最发达的美国、西欧和日本，以时间和数据为主要报价依据的策划服务定价模式已经动摇，风险/收益共担模式和股权支付模式日渐兴起。 所以，无论从市场需求还是行业趋势，策划机构需要提供更深更广、实效可行的整体解决方案，并能与客户站在同一利益立场提供服务。 二、新媒体整合营销策划势在必行 以互联网和无线互联网为核心的新媒体营销近年来展现了其无与伦比的优势。2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度比传统
媒体快6倍。而08-09经济危机期间，我国几乎所有的传统广告都在缩水，唯独新媒体广告逆势崛起，增长幅度达17%以上。 新媒体改变了传播状态，消除了媒体之间、受众群体之间、产业之间等的边界，与受众真正建立了联系，同时，它还具有交互性和跨时空的特点。 过去企业进行产品营销与品牌宣传手段形式非常单一，无非采取高空轰炸，地面促销配合，电视媒体和平面媒体是最主要形式。如今由于市场环境、传播过剩和消费心理等的改变，传统营销模式已经越来越难以达到品牌传播效果。而新媒体营销因其可衡量性、高度互动体验、可精准定位、可创造差异化传播等特点日益赢得青睐。 然而，由于新媒体在国内还远未到成熟期，无论策划界、公关界还是企业本身都对其存在一定的认知误区。要么是将其视为传统媒体的另一个发布平台，要么就是擅长某一个方面却不能把控全局。现在国内真正能提供基于互联网和无线互联网环境的包括广告、公关、事件营销和网络技术应用等一整套解决方案的新媒体整合营销策划服务的营销策划公司几乎是没有。 综上可见，新媒体整合营销是市场所需、大势所趋，谁能最先建立起完整的服务体系，并累计相当的客户资源与实践经验，谁就能在未来的营销策划界处于绝对领先的地位。 第二部分经营思路 项目将以新媒体整合营销策划作为核心业务，大力引入战略谋略、市
北语16秋《现代广告学》作业1百分答案 一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。） V 1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法 可依。 A. 中国广告协会 B. 广告公司 C. 广告行业协会 D. 中国消费者协会 满分：5 分 2. 现代广告的操作程序不强调 A. 细节性 B. 战略性 C. 综合性 D. 创造规模效应 满分：5 分 3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？ A. 吴铁声 B. 张庶平 C. 唐忠朴 D. 徐百益 满分：5 分 4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是 A. 实物 B. 告示 C. 招牌 D. 音响
满分：5 分 5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商 品的( )。 A. 优点观念 B. 价值使用价值 C. 品牌概念 D. 形象特点 满分：5 分 6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范 的总和。 A. 广告艺术 B. 广告协会 C. 广告道德 D. 《广告法》 满分：5 分 7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人 称为：( )。 A. 广告咨询 B. 广告公司 C. 广告主 D. 广告代理 满分：5 分 8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括 A. 学习阶段 B. 感觉阶段 C. 理解阶段 D. 行动阶段 满分：5 分
9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。 A. 形象记忆瞬间记忆 B. 形象记忆逻辑记忆 C. 逻辑记忆永久记忆 D. 永久记忆瞬间记忆 满分：5 分 10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A. 麻醉药品 B. 精神药品 C. 治疗性药品 D. 放射性药品 满分：5 分 二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A. 消费信息上的一致性 B. 消费观念上的一致性 C. 消费行为上的一致性 D. 消费信念上的一致性 满分：5 分 2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A. 是否广告 B. 对谁广告 C. 怎样广告 D. 广告什么 E. 广告管理 满分：5 分
高纲1815 江苏省高等教育自学考试大纲 27418 广告媒介实务 南京大学编（2019年）江苏省高等教育自学考试委员会办公室
一、课程性质与设置目的要求 《广告媒介实务》课程是我省高等教育自学考试广告学专业必考的课程，是为了培养和检验自学应考者关于广告媒介实务的基本理论、基本知识和实践应用能力而设置的一门专业基础课程。 本课程以广告媒体作业的基本理论和基本方法为主要内容，重点介绍了广告媒介领域的一些基本概念及其实际应用，并详细介绍了广告媒体作业的基本内容、一般流程以及具体的操作方法。本课程命题将充分体现该课程的性质和特点。 本课程的具体要求是：能够使自学应考者比较全面系统地掌握广告媒介实务的基本概念、基本理论和基本方法与经验；规范地掌握广告媒介实务的基本范畴和术语；培养和提高正确开展广告媒介作业的能力，以便能够胜任广告媒介分析、广告媒介计划、广告媒介购买以及其它与广告媒介相关的专业工作。 二、考核目标（考核知识点和要求） 第一章广告策划观念与理论嬗变 1、学习目的和要求 通过本章的学习，掌握主要广告策划概念与边界；广告策划观念的演变；广告策划的基本理论等知识，为以后的学习做知识准备。 2、考核知识点 （1）广告策划的概念、范围和内容 （2）广告策划观念发展演变过程 （3）广告理论发展中的主要奠基者 3、考核要求 （1）识记：广告策划的概念及其基本指向；广告理论发展中的主要奠基者 （2）领会：广告策划的内容 广告理论发展中的重要理论 广告策划中的主要方法 第二章广告策划模式与工具变革 1、学习目的和要求 通过本章的学习，掌握广告策划原则与流程；广告策划的路径依赖；广告策划的工具模式等有关内容。 2、考核知识点 （1）广告策划的思维方法特点 （2）广告策划的基本原则
一选择题（每题只有一个正确答案）1、Commodore 公司于1985年在世界上推出的第一个多媒体计算机系统是 （ C ）。 A. Macintosh B. DVI C. Amiga D. CD-I 2、多媒体技术的主要特性有（ D ）。 （1）多样性（2）集成性（3）交互性（4）实时性 A.仅（1） B.（1）（2） C.（1）（2）（3） D. 全部 3、一般认为，多媒体技术研究的兴起，从（ B ）开始。 A ．1972年，Philips 展示播放电视节目的激光视盘 B ．1984年，美国Apple 公司推出Macintosh 系统机 C ．1986年，Philips 和Sony 公司宣布发明了交互式光盘系统CD-I D ．1987年，美国RCA 公司展示了交互式数字视频系统DVI 3、请根据多媒体的特性判断以下哪些属于多媒体的范畴。（ B ） （1）交互式视频游戏（2）有声图书（3）彩色画报（4）彩色电视 A ．仅（1） B.（1），（2） C. （1），（2），（3） D.全部 4、下列哪些是多媒体技术的发展方向。（ D ） （1）高分辨率，提高显示质量（2）高速度化，缩短处理时间 （3）简单化，便于操作（4）智能化，提高信息识别能力 A ．（1），（2），（3） B.（1），（2），（4） C. （1），（3），（4） D.全部 二、简答题 1、影响多媒体技术发展的关键技术有哪些？ （1）CD-ROM 解决了多媒体信息的存储问题；（2）高速计算机网络可以传送多媒体信息； （3）多媒体信息高速处理的硬件环境；（4）多媒体压缩技术、人机交互技术和分布式处理技术的出现促进了多媒体系统的产生与发展。少年易学老难成，一寸光阴不可轻。 少年易学老难成，一寸光阴不可轻。
美食节目策划书 一：栏目介绍 《美食总动员》是XX电视台在2017年即将推出的一档实用生活服务类栏目，在宣传美食文化的同时，为平民百姓搜索推介美食，并且为喜爱烹调的观众提供展示厨艺的舞台，栏目会届时邀请名师大厨和大家一同分享烹调小窍门。该栏目符合亲民，爱民，为民的频道原则，体现了“XX频道，老百姓自己的频道”的频道宗旨。该栏目集知识性、娱乐性、平民性于一体，是适应市场发展潮流应运而生的时代新宠。 二：目标用户定位 《美食总动员》栏目是一档实用生活服务类日播栏目，收视人群主要定位为家庭主妇以及喜欢自己动手做菜的观众朋友们。 三：市场分析 《美食总动员》是为家庭主妇量身打造的一档轻松实用的生活服务类栏目。家庭主妇作为我们的主攻收视人群，拥有大量的空余时间以及对于烹饪的持久热情，所以在可预见的将来，这档亲民节目定会拥有稳固的收视群体，同时也会占据良好的市场份额。在搜索美食，介绍烹调妙招的同时，我们可以为一些相关商家提供宣传的平台。随着平台的搭建，诸如橱柜，调味品，食用油等商家都可以借此平台进行一定规模的宣传，以此达到共赢的良好效果。虽然现在美食类电视节目比较泛滥，但是《美食总动员》针对的是本地中高端美食资源，市场细分到位，垂直性强，这保证了《美食总动员》的特色和优势。另外，《美食总动员》不是单纯的美食资讯节目，强调互动，兼顾娱乐。节目复合性强，也是《美食总动员》的独特资源优势。首先，在社会物质文化水平不断提高的今天，人们对于饮食的要求越来越高，不止吃饱，还要吃好。除了味道正宗，美食的营养、环境、服务、烹饪方式、健康理念等等都日益受到重视。有需要就意味着有市场，美食行业的蓬勃发展极大地丰富了人们的选择，也造成了不小的烦恼。自然，美食资讯类节目就应运而生了。其次，《美食总动员》的市场细分相对比较到位，瞄准的是当今饮食行业发展的主流，以中高端食肆为卖点。诉求对象也比较具体，一定程度上避免了恶性竞争，防止造成资源的浪费。最后，《美食总动员》的节目设置比较合理，较之普通美食资讯类节目，信息更为全面细致，节目复合型强，综合运用了各种手段。节目有效地吸引了更多的观众 四：如何开展自己的项目 一、节目名称——《美食总动员》 二、节目类别——观众参与度高的一档本地美食资讯节目 三、节目主旨——让爱美食的人走进节目让看节目的人走近美食 四、节目目标——重点打造一档精品的美食资讯节目，不仅仅做美食，还囊括了相关的综合资讯。力图达到“美食主动靠过来，观众自然看进去”的效果，打造口碑，铸就精品。 五、节目定位——这是一档集美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身，力图更好的开发本地特色美食资源的服务资讯类美食节目，兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式，为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息，商家现场展示、与美食爱好者们现场沟通交流。 六、节目形态——服务资讯类电视节目
《 广告理论与实务 》习题参考答案 一、单选题 1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动 C 传播活动 D 经济活动具有具有投入产出特征 2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院 C.宣传部门 D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题 3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照 4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。 A ．“诱导” B ．“宣传” C ．“传播” D ．“告知” 5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广 告是( D )。 A ．产品广告 B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ） A.广告的真实性 B.广告创意 C.艺术表现 D.广告主题 E.促进商品销售 7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。 A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告 8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。 A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题 9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。 A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说 10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ） 学院专业班级姓名学号
A.商品广告 B.社会广告 C.公益广告 D.服务广告 11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ） A.实物、音响、口头广告 B.书刊、路牌广告 C.招牌、印刷广告 D.实物、名人广 12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ） A.广告信息接收人口性别 B.广告信息接收人口年龄 C.广告信息接收人口数量 D.广告信息接收人口构成 13.广告创意主要解决（ B ） A、广告主题问题 B、怎么广告问题，广告艺术化问题 C、广告对象问题 D、广告什么的问题，即广告卖点问题 14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。 A.视听率 B.节目占有率 C.开机率 D.暴露度 15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。 A、容易引起注意，并且记忆程度好 B、增加商品的可信度和可靠性 C、显示企业实力 D、分散对商品的注意 16.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、广告主题 D、独具特点的销售说辞 18.形象的客观性特点是指（ D ）。 A、形象受人们认识程度的影响 B、要树立一个好形象需要很长时间 C、形象受人们不同观点的影响 D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。 19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
2006年4月江苏省高等教育自学考试 27418 广告媒介实务 一、单项选择题(每小题1 分，共30分) 在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案， 并将其字母标号填入题干的括号内。 1.在产品的导入期，广告诉求的重点对象应当是（） A．新消费者B。竞争品牌的消费者C。轻度使用者D。重度使用者 2.以下数字中，有可能大于100%的是（） A．有效到达率B。总收视率C。阅读率D。到达率 3.在广告媒体投资方面，最有投资效益的消费群体在广告媒介实务中是指（） A.新消费者B。轻度消费者C。中度消费者D。重度消费者 4.一产品已上市多年，在某地的品牌发展指数很高，但品类发展指数低，该市场是（）A．相对成熟市场，高回报B。低开发市场，发展潜力大 C.相对成熟市场，但潜力低 D.低发展市场，无开发价值 5.某广告播出4周后，一半人没看到，另一半人却看了4遍。其平均接触频次为（）A．0.5 B。1 C。2 D。4 6.某电视节目的收视率为20%，若开机率为50%，则其观众占有率（观众份额）为（）A．30% B。70% C。10% D。40% 7.广告媒体实务中的ROP，指的是（） A．浮动版位B。浮动档次C。到达率D。毛评点 8.在报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面，叫做（） A.通栏B。半通栏C。小报头D。报眼 9.某杂志的发行量有80万份，阅读人口为240万，则传阅率为（） A．33.3% B。3 C。66.7% D。2 10.常见的媒体行程模式中不包括（） A．连续式模式B。栏栅式模式C。脉动式模式 D.波浪式模式 11.某地的人口是125万，电视普及率为80%，如果10秒电视广告的价格是10万元，而收视率为10%，那么其千人成本是（） A．10元B。100元 C.1000元D。10000元 12.某广告的受众人数为100万，其中目标受众为30万，则浪费度为（）
新媒体时代背景下的广告设计与创意 ——以互动广告为例 【摘要】随着新媒体技术的发展，互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动，更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的特性及其三个基本要素，提出了互动广告创意的一些方法。针对新媒体时代互动广告的思考，为其成功实践做一定理论准备是本文的目的所在。 【关键词】新媒体；互动广告；创意； 一、引言 互动广告，即新型的网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等技术基础上的感应式广告。随着新媒体技术的发展，互动广告也不再仅仅局限于传统媒体与受众的情景式互动，更多的是考虑如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中，充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣，达到更好的传播效果。因此，在新媒体环境下，互动广告的创意则要求广告创作者利用数字技术，通过一定的场景或情节设计，使广告中的产品更真切地呈现在受众面前，与不同的受众产生不同的独特互动和联系，从而使受众获得独一无二的参与感。互动广告的特性主要有以下几个方面： （一）广告发布者和接受者的角色与关系发生了转变 随着互联网、数字新媒体的发展，只要有终端设备，每个人随时随地都可以成为一个数字终端。在传统媒体时代，广告主发布广告之后，要相当长的时间，才能获得反馈信息，而在互动广告中，广告发布者可以在广告发布后实时获得反馈信息；广告受众也可以随时发布自己对产品、对广告本身的看法和观点，随时进行信息反馈。广告主和受众都有双重身份：既是广告的传播者，也是接受者，
双方互动，相互影响，二者越是能够影响对方，广告的互动性越大。 （二）受众对广告的参与性和控制性增强 信息互动的核心在参与性和控制性，就是指具备互动这一特征的媒体的使用者不仅可以影响媒体体验的形式和内容，还可以影响媒体信息呈现方式。广告受众对广告内容的控制欲是一贯存 在的，只是传统媒体单向传播形式，无法给与受众这种潜在欲望以实现的条件。在数字新媒体条件下，数字新媒体背景下，受众对广告的控制主要体现在两个方面，一是受众可以决定是否要观看这个广告，可以主动选择和接受广告的内容，包括在何时、何地，以什么样的方式观看广告。二是受众可以在广告活动中自由发表自己的观点，从而产生新的内容，这些观点和想法本身都可以成为广告的一部分。 （三）受众信息反馈渠道的畅通，不受时间和空间的限制 互动广告并不是在数字新媒体时代产生的，在传统媒体时代，互动广告就已经存在。当时是由于软硬件条件的限制，受众对广告反馈的效率受到限制。数字新媒体的出现，给受众提供了一个高效率的信息反馈渠道，受众可以在任何时候任何地方进行反馈，不受时空限制，且使用简便。反馈的内容能够完整、快速、有效的被广告主接受。 二、新媒体环境下互动广告创意的基本要素 新媒体的数字化、互动性和时空自由性的三个特征，为互动广告的蓬勃发展提供了必要的技术支撑，使互动广告创意从传统媒体环境下简单的情景互动设计中解放出来，更多地延伸到网络广告这一领域，并在技术上更加依赖计算机系统和数字信息处理技术。在传播机制上，将互动这一环节由传统媒体中单向输出到受众接收再到反馈，变成网络上双向和多向的交互式沟通，凸显了互动的本质意义，提高了传播效果。这种以“交互式沟通”为本质的互动广告创意必须包含以下几个基本要素： （一）互动机制 在进行互动广告设计之前，首先应该确立一套完整的互动机制，包括互动目标的确立、互动内容的构想、互动媒介的选择和互动效果的预测四个方面。