广告学二试题自学考试

全国2010年1月高等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的描述错误的是（C ）

A.政治宣传和政府公告不是广告

B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.广告是非人员的销售推广活动

2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ）

A.流通时间

B.销售年增长率

C.知名度

D.渠道覆盖率

3.广告活动最基本的功能是（C ）

A.营销功能

B.经济功能

C.传播功能

D.社会功能

4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ）

A.罗威尔

B.古腾堡

C.帕尔默

D.艾尔

5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（ D）

A.亚洲广告协会

B.欧盟广告协会

C.国际广告联合会

D.国际广告协会

6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ）

https://www.doczj.com/doc/a5101779.html,P理论

B.整合行销传播理论

C.定位理论

D.品牌形象论

7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ）

A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D.广告传播是动态的过程

8.广告运作的本质是（ A）

A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C.为企业盈利，促进产品销售

D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ）

A.读者集中稳定、针对性强

B.传播迅速，时空性强

C.广告对象理解度高

D.反复阅读，有效期长

10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ）

A.传播效果

B.媒介接触效果

C.销售效果

D.心理变化效果

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选、少选或未选均无分。

11.消费者行为学的主体容包括（）

A.外部因素与消费者行为之间的相互作用

B.部因素与消费者行为之间的相互作用

C.消费者的决策过程

D.消费者行为的学习

E.消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

12.广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）

A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C.广告改变了社会或群体的消费观念

D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E.广告改变了消费者的行为模式

13.现代广告事业促进精神文明建设体现在（）

A.促进文学艺术包括大众的发展

B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C.美化环境，丰富人们的文化生活

D.提高企业产品的销量，为企业赢利

E.正确引导人们的价值观

14.广告预算的基本方法有（）

A.销售百分比法

B.竞争均势法

C.量力而行法

D.销售单位法

E.目标与任务法

15.广告创意应遵循的原则包括（）

A.真实性原则

B.独特性原则

C.时效性原则

D.艺术性原则

E.合理性原则

16.广告时间策略包括（）

A.提前推出

B.中间推出

C.拖拉推出

D.即时推出

E.延时推出

17.投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）

A.调查法

B.语言联想法

C.语句完成法

D.绘画测定法

E.SD测定法

18.部门组织类型广告公司的机构设置包括（）

A.客户部

B.创作部

C.媒介部

D.调研部

E.行政部

19.广告管理法规的特点包括（）

A.目的性

B.规性

C.概括性

D.强制性

E.稳定性

20.国际广告发展总体趋势有（）

A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B.全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D.以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播容与形式的深刻变革

E.由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.品牌广告

22．USP理论

23．抽样调查

24．广告审查

25．预期受众

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26．简述广告代理的双重代理性质。

27．简述广告的基本心理战术。

28．简述广告媒介计划的容。

29．简述国际广告的意义。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30．试述现代广告对社会的影响。

31．试述广告主题与定位之间的关系。

六、综合应用题（本大题共10分）

32.阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。

美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。

美国的多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。

七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。

喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。

全国2009年10月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的定义说法错误的是( )

A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.从艺术角度来看，广告创造真实

2.广告得以产生并发展的直接原因是( )

A.广告传播有用的信息

B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D.广告有助于公益事业的发展

3.抚生在金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在( )

A.20世纪20年代

B.20世纪30年代

C.20世纪40年代

D.20世纪50年代

4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是( )

A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

B.对广告主资格进行审查

C.审查广告容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

D.对广告表现容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )

A.理解性

B.概括性

C.选择性

D.相对性

6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是( )

A.真实性原则

B.节约性原则

C.艺术性原则

D.政策性原则

7.我国广告审查制度正式建立于( )

A.1991年12月

B.1993年1月

C.1995年2月

D.1996年2月

8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )

A.艾尔父子广告公司

B.罗威尔广告公司

C.帕尔默广告公司

D.雷纳德广告公司

9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )

A.传播效果

B.社会效果

C.销售效果

D.长期效果

10.POP广告指的是( )

A.直接媒介广告

B.户外媒介广告

C.特种媒介广告

D.售点广告

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选、少选或未选均无分。

11.现代广告事业的任务包括( )

A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

B.传播经济信息，沟通产销

C.活跃市场，指导消费

D.促进国际贸易交往

E.促进精神文明建设

12.影响广告预算的因素包括( )

A.产品生命周期

B.竞争对手

C.销售目标

D.广告媒介和发布频率

E.企业财务负担能力

13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )

A.原材料方面的优点或特点

B.商品的潜在消费者群体

C.商品的制造过程

D.商品的价格

E.商品的使用价值

14.广告文案的容要素包括( )

A.广告主题

B.广告标题

C.广告口号

D.广告正文

E.广告附文

15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( )

A.融合了传统广告媒介的优点

B.与现今产业有着天然联系

C.具有完善的广告效果评估系统

D.价格相对低廉，有利于中小企业开发

E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

l6.广告受众的特性包括( )

A.多重角色的扮演者

B.占有主导地位

C.互动性

D.被动性

E.具有群体观念

l7.现场广告媒介的功能包括( )

A.覆盖面广，有效到达多数目标受众

B.提醒或唤起消费

C.改变消费者购买动机

D.树立商店形象

E.制造营销气氛

18.广告销售效果测定的方法包括( )

A.事前测定法

B.店头调查法

C.事后测定法

D.销售地域测定法

E.统计法

l9.对广告经营者的管理容包括( )

A.审批登记管理

B.广告业务员证制度

C.广告合同制度

D.广告业务档案制度

E.广告经营单位的年检注册制度

20.广告公司代理佣金的收费制度包括( )

A.协商佣金制

B.实费制

C.效益分配制

D.议定收费制

E.定额收费制

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.理性诉求广告

22.产品生命周期

23.消费者行为

24.广告运作

25.达格玛理论

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.简述USP理论的容。

27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

28.简述媒介组合的作用。

29.举例说明什么是种类定位。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

30.试述确立广告主题需要考虑的方面。

31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

六、综合应用题(本大题共10分)

32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分

析。

全国2009年1月高等教育自学考试

广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选或未选均无分。

1.下面关于广告概念的核心容说法错误的是（）

A.商业广告是有偿的

B.广告是面对面的人员销售推广活动

C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权

2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）

A.五金机械

B.字画装裱店

C.“戒烟丸”和“白鸽票”

D.客栈

3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）

A. B.

C. D.

4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用

的广告策略是（）

A.价格定位

B.对象定位

C.外形定位

D.使用方法定位

5.广告运作的根本目的是（）

A.促进社会经济和财富增长

B.塑造良好的企业形象

C.销售

D.广而告之

6.广告信息表达的重点是（）

A.语言信息

B.直接信息

C.构图、色彩信息

D.间接信息

7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）

A.毛评点

B.千人成本

C.收视率

D.到达率

8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）

A.统计法

B.日记调查法

C.投射法

D.销售地域测定法

9.中国最大的全国性广告行业组织是（）

A.中国广告学会

B.中国广告协会

C.中国广告同业公会

D.中国广告联合会

10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）

A5％ B.10％

C.15％

D.20%

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号。错选、多选、少选或未选均无分。

11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）

A.消费者(consumers)

B.成本(cost)

C.传播(communication)

D.创意(creativity)

E.媒介(channels)

12.广告的心理功效包括（）

A.感觉和知觉

B.吸引注意

C.增强记忆

D.促进联想

E.说服消费者

l3.间接信息在广告中的作用包括（）

A.强化企业形象、品牌形象或商品特性

B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾

C.更好地表现商品的使用，起到消费示与引导作用

D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度

E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离

14.消费者参与程度较低的购买类型有（）

A.复杂型购买

B.和谐型购买

C.多变型购买

D.习惯型购买

E.冲动型购买

15.产品生命周期包括（）

A.产品导入期

B.产品发展期

C.产品成长期

D.产品成熟期

E.产品衰退期

16.广告预算分配的方法包括（）

A.按不同的市场和地区分配

B.按产品种类分配

C.按时间分配

D.按传播媒介分配

E.按顾客类型分配

17.广告创意的具体方法包括（）

A.形象创意法

B.直觉创意法

C.发散创意法

D.灵感创意法

E.去伪存真法

18.直邮广告具有的特点包括（）

A.高效性

B.自主性

C.直接性

D.非公开性

E.灵活性

19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）

A.均匀序列型

B.延长序列型

C.波浪型

D.渐进型

E.递减型

20.国际广告市场环境主要是指目标国的（）

A.经济环境

B.政治环境

C.法律环境

D.文化环境

宣传广告学二试题自学考试00853

全国2010年1月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列关于广告的描述错误的是（C ） A.政治宣传和政府公告不是广告 B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分 C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D.广告是非人员的销售推广活动 2.划分产品生命周期的标准是产品的（A ） A.流通时间 B.销售年增长率 C.知名度 D.渠道覆盖率 3.广告活动最基本的功能是（C ） A.营销功能 B.经济功能 C.传播功能 D.社会功能 4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是（A ） A.罗威尔 B.古腾堡 C.帕尔默 D.艾尔 5.当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是（D） A.亚洲广告协会 B.欧盟广告协会 C.国际广告联合会 D.国际广告协会 6.美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是（A ） https://www.doczj.com/doc/a5101779.html,P理论 B.整合行销传播理论 C.定位理论 D.品牌形象论 7.下列关于广告传播的说法错误的是（A ） A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础 B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应 C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音 D.广告传播是动态的过程 8.广告运作的本质是（A） A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等 B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程 C.为企业盈利，促进产品销售 D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式 9.下列对杂志广告的优点描述错误的是（B ） A.读者集中稳定、针对性强 B.传播迅速，时空性强 C.广告对象理解度高 D.反复阅读，有效期长 10.“达格玛法”主要用来测定广告的（A ） A.传播效果 B.媒介接触效果

全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国10月高等教育自学考试广告学二试题

全国10月高等教育自学考试广告学（二）试题 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创立于（） A．1928年B．1938年 C．1948年D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（） A．产品特点B．广告预算 C．传播效益D．竞争对手的特点 3．"品牌经理制"最早于1929年出现于美国的（） A．可口可乐公司B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司D．P&G公司

4．按传播内容可把广告媒介分为（） A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介 5．当前市场调查最常见的统计分析软件是（） A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（） A．感知阶段B．理解阶段 C．确信阶段D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A．一体化策略B．当地化策略

C．经济一体化策略D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A．销售B．营销 C．推销服务D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（） A．直邮广告B．电梯广告 C．店头广告D．空中广告 10．适合用"渐进型"频率发布广告的商品有（） A．季节性商品B．节日性商品 C．新影片上映D．日常商品 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中有二个至五

广告学二复习资料

c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\ 《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规 P317 一.广告管理的定义------广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机 关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策 规定,对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广 告社会监督的多层次协同管理. 三.广告管理的系统构成 (识记):-------由广告行政管理,广告审查制度,广告 行业自律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月1日正式在全国施行的<广 告法>标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义 (领会) P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序, 保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容 (识记) 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理4对广告信息 的管理5对广告收费的管理6对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理(包括受理申请,审查条件,核准资格和发 放证照四个阶段) 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度-------是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和 布者,在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害. 八.广告业务档案制度 (应用)-------是指广告经营者对广告主所提供的关于 主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到 的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质 (识记)------广告管理法规是我国政治,法律制度的 一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以

广州版小学英语知识点总结

1.小学英语知识点总结 一、字母及音标 知识重点是单元音和双元音的区分，难点是清辅音和浊辅音的区分。 二、词汇 掌握一定量的词汇，对词汇训练题及阅读理解、写作都是非常重要的。小升初对词汇的考察几乎贯穿到了所有题目。 三、词法 词法部分主要在词法运用上来体现，多以选择题、用所给单词的恰当形式填空的形式出现。 （一）名词的数和格 1.名词的数：名词分为可数名词和不可数名词。可数名词变复数 不可数名词量的表示：a+表示这些东西的单位+不可数名词，如a cup of tea。如果为了表示“多个”的概念，我们就将表示这些东西的单位变成复数即可。如3 cups of tea。 姓氏的复数形式前面加表示“······一家”。如，the Whites.

2.名词所有格 表示人或物品所属关系时，我们就需要使用名词所有格。它的构成有以下规则： (二)动词 表示动作和状态的词叫做动词。通常词的学习与时态结合起来学习，它分为：一般现在时“三单”人称V. + s/es; 一般过去时V. + ed; 现在进行时V. + ing 。 （三）形容词、副词 形容词和副词的比较级和最高级的构成规则：通常词尾+er / est 。 比较级和最高级不规则变化的形容词和副词:many/much-more-most; good/well-better-best; bad/badly-worse-worst; little-less-least 形容词和副词的比较级和最高级的用法：比较级用于二者的比较，表示“更······”之意。而最高级用于三者或三者以上的比较。表示“最······”。两者比较时句中有than 。形容词最高级前一定要有the ，而副词最高级前则不需要。 （四）代词:人称代词和物主代词 1. 人称代词的宾格 2.名词性物主代词

最新审计学串讲讲义

审计学串讲讲义

前言【字体：大中小】【打印】第一部分试题分析 单项选择题多项选择题名词解释简答题论述题案例分析题合计 题 量 20 20 2 2 1 3 38 分 值 20 20 4 10 10 36 100 二、课程内容概述 本门课程共设十四章内容可归纳为4篇，也就是4个组成部分，分别是： （一）审计的概述，包括第一、二、三章相关内容； （二）审计基础理论和方法（审计理论框架），包括第四、五、六、七、八章相关内容； （三）报表审计的实务操作，包括第九、十、十一章相关内容； （四）其他审计工作，包括第十二、十三、十四章相关内容。 其中，占分值较为突出的是第二、三部分内容，一般会涉及到70——80分的题量，但是仍以第二部分尤为重要。该部分是整个会计报表审计工作的基础理论部分，也是其他审计工作的基础依据，所以报表审计的实务操作是要以本内容为指导来实施的。因此，在多年审计自考试题中不难发现，虽然“案例分析题”的分值36分，但是其中直接涉及审计基础理论和方法的就有一半分值。 第一部分内容主要涉及选择题，分值在15分左右。考试分值最低的部分是第四部分，一般只占到8分左右。 综上所述，我们不难看出《审计学》自考试题的出题理念是“全面掌握、重点学习”。因此，建议考生在复习时一定要将第二部分和第三部分内容相结合，做到“以理论引导实践”。 第一章绪论【字体：大中小】【打印】 第二部分各篇内容的考试重点、难点 第一节审计的产生和发展 一、审计产生的客观基础 1.审计产生的前提条件。

私有制是审计产生的客观条件之一。 财产所有者与财产经管者的分离是审计产生的另一个客观条件。 二、官厅审计的产生和发展 1.我国最早审计的形式以及发展历程。 审计的最初形态是官厅审计。我国是世界上最早产生审计的国家之一。早在三千多年前的西周，就已经设立负责审计的官员，称为宰夫。 在我国的春秋、战国时期，就已经形成了一套完整的审计监督制度——上计制度。 宋太宗淳化三年（公元992年），我国的审计机构由“诸军诸司专勾司”更名为“审计院”，为“审计”一词的起源。 辛亥革命以后，北京的北洋政府在1914年设立“中央审计处”，南京的国民政府在1920年设立“审计院”（后改为审计部隶属监察院）。 三、社会审计的产生和发展 1.社会审计形式的产生标志。 1853年在苏格兰成立的爱丁堡会计师协会是世界上第一个社会审计执业团体。 我国的社会审计起源于1918年。谢霖在北京创办了我国第一家社会审计组织——正则会计师事务所。 第二节审计的职能、任务和作用 一、审计的职能 审计具有经济监督、经济评价和经济鉴证的职能。 （一）经济监督 经济效益审计中缺少严格的客观标准和明确的非界限。经济效益不具有监督的职能。 （二）经济评价 （三）经济监证 审计的经济鉴证职能指的是，通过鉴别被审单位经济活动和有关资料的性质，然后作出书面证明。社会审计是体现审计鉴证职能最明显的例子。 三、审计的作用 （一）制约作用 （二）促进作用 （三）证明作用 第三节审计的本质 审计的本质、对象、目的、职能和作用。 一、审计的对象

2020年10月全国广告学(二)自考试题及答案解析

全国2019年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（） A．1928年B．1938年 C．1948年D．1958年 2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（） A．产品特点B．广告预算 C．传播效益D．竞争对手的特点 3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（） A．可口可乐公司B．万宝路公司 C．麦氏咖啡公司D．P&G公司 4．按传播内容可把广告媒介分为（） A．长时效媒介和暂时效媒介B．印刷媒介和电波媒介 C．刊播媒介和直送媒介D．综合媒介和专业媒介 5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（） A．SSPS B．SPSS C．SSSP D．PSSS 6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（）A．感知阶段B．理解阶段 C．确信阶段D．行动阶段 7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（） A．一体化策略B．当地化策略 C．经济一体化策略D．全球化策略 8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（） A．销售B．营销 C．推销服务D．塑造形象 9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（）A．直邮广告B．电梯广告 C．店头广告D．空中广告 10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（） A．季节性商品B．节日性商品 1

广告学二笔记及要点

《广告学二》复习纲要 十二广告管理与法规P317 一.广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴.它家工商行政管理机关会同广告行业协会和广告社会监督组织,依照广告管理法律,法规和有关政策规定, 对广告行业和广告活动实施的指导,监督,协调与控制. 二.特点:具有多层次的特点,多层次是指政府行政立法管理,广告行业自律和广告社会监督的多层次协同管理. 三.------------------------------------ 广告管理的系统构成（识记）: 由广告行政管理,广告审查制度,广告行业自 律制度和广告社会监督机制共同构成.1995月 1 日正式在全国施行的＜广告法＞标志着我国广告制度的正式建立 四.广告管理的意义（领会） P326 1.保证国家对广告实施切实有效的管理 2.加强法制建设,维护广告市场秩序,保护参与广告活动的各方的合法权益. 3.查处虚假广告,保护消费者的合法权益. 五.广告管理的内容（识记） 1.对广告主的管理 2.对广告经营者的管理 3.对广告发布者的管理 4 对广告信息的管理 5 对广告收费的管理 6 对户外广告的管理 六.对广告经营者的管理 1.对广告经营者的审批登记管理（包括受理申请,审查条件,核准资格和发放证照四个阶段） 2.广告业务员证制度 3.广告合同制度 4.广告业务档案制度. 七.广告合同制度 -- 是指参与广告活动的各方,包括广告主,广告经营者和布者,

在广告活动前为了明确相互的权利和义务,必须依法签订协议的一种制度,以保护参与广告活动的各方的正当权举益不受侵害 八.广告业务档案制度（应用）-- 是指广告经营者对广告主所提供的关于主体资格和广告内容的各种证明文件,材料,经及在承办广告业务活动中涉及到的承接登记,广告审查,广告设计制作,广告发布等情况的原始记录材料,进行整理,保存并建立业务档案,以备随时查验的制度. 九.广告管理法规的性质（识记）广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范.在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系. 十.广告管理法规的特点（领会） P335 目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性 十一.广告管理法规的制定原则（领会） P336 1.与我国＜宪法＞及国家其他法律,法规不相抵触的原则. 2.切合广告业务发展实际的原则. 3.规范化原则 4.有利于广告业健康发展的原则. 十二.广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系. （领会） P338 十一.广告管理法规的内容（识记） P339 第一章广告概述 一.广告概念的核心内容（领会） P5 1. 广告必须有明确的”广告主” （也称”广告客户” ）它是广告行为的主体. 2. 商业广告是有偿的 3. 广告是非人员的销售推广活动. 4. 广告传播的信息,不单单是关于商品的, 还应包括观念和服务的. 5. 广告主对广告的发布具有一定程度的控制权.

自考审计学各章复习要点

2013年自考审计学各章复习要点 注意黄色字体的部分是根据考试大纲缩减 第一章审计概论 第一节审计的定义和特征 论，运用专门的方法，对被审计单位的财政、财务收支、经营管理活动及其相关资料的真实性、正确性、合规性、合法性、效益性进行审查和监督，评价经济责任，鉴证经济业务，用以维护财经法纪、改善经营管理、提高经济效益的一项独立性的经济监督活动。它可以从以下几个方面理解： （一）审计的主体 审计主体，就是审计的执行者，即审计的专职机构和专职人员。 （二）审计的授权者（或委托者） 审计的授权者泛指国家审计机关、政府有关部门领导的授权，单位主管机构和相关领导的授权，它是针对国家审计和内部审计而言的。 （三）审计的客体（对象） 审计的客体（对象）是被审计单位在一定时期内能够用财务报表及有关资料表现的全部或一部分经济活动。 （四）审计依据

审计依据是审计人员在审计过程中用来评价和判断被审计单位经济活动真实性、合法性、合规性和效益性，据以提出审计意见、做出审计结论的客观标准。 （五）审计的目的 （六）审计的本质

依照法律规定独立行使审计监督权，不受其它行政机关、社会团体和个人的干涉。 审计的独立性主要表现在三个方面： 为国家财政部门和各机构财务部门的下属机构。 的干涉，应独立地对被审查的事项作出评价和鉴定；其次又指审计人员要保持精神上的独立，自觉抵制干扰，对审计事项作出客观公正的结论。 （二）权威性 的权威性。审计机构或人员以独立于被审计者的身份进行工作，在审计的过程中恪守独立、客观、公正的原则，按照有关法律、法规，根据一定的准则、原则、程序进行，因此，审计人员出具的审计报告具有一定的社会权威性。 第二节审计的产生和发展 一、政府审计的产生和发展 （一）我国政府审计的产生和发展

广告学二(复习版本)

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1.广告行为的主体是广告主1-22 2.下列关于广告学的性质表述错误的是1-23~25广告学既是自然科学，也是人文科学 3.下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的2-40《信使报》 4.中国最早刊登广告的中文报刊是遐迩贯珍2-40 5.被誉为“现代广告公司的先驱”的是2-42 艾尔父子广告公司 6.双方正在打电话，突然电话中途没声音了，这种妨碍信息传播效果实现的噪音是机械噪音3-50 7.提出UPS理论的广告大师是罗斯瑞夫斯3-54 8.ROI理论的提出者是著名的广告大师3-55威廉·伯恩巴克 9.国务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划《文化产业振兴规划》的时间是2009年4-60 10.世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是4-62 英国 11.广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和5-77 广告媒介调查 12.直接信息是借助通用符号所传达的广告信息，包括语言，图案和声音6-91 13.奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法是根据以下哪种方式进行广告定位使用或运用6-100 14.我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的11-193实力媒体 15.国际广告协会创办于11-205 1938年 16.《广告自律白皮书》是世界上最早的国际性广告行业自律规则，由国际广告协会发表于20世纪60年代12-212 17.在我国，实行国家定价管理的对象是12-220 广告代理费 18.智·威·汤逊广告公司隶属于13-233 WPP集团 19.英国最著名的广告集团WPP 14-250 20.当今世界上广告业最发达的国家是美国14-250 21.1905年，世界上第一家广告行业组织成立于美国 22.原始广告的类型主要分为实物广告和叫卖广告 23.在我国，任何广告经营单位都必须经过年检注册，取得以下哪项证书后，才有资格继续经营广告业务，否则为非法经营 24.广告经营单位从业许可证，广告经营单位年检合格证，广告经营单位审批许可证，广告经营单位年检注册证 25.广告与生俱来的本质功能是宣传功能，沟通功能，传递信息，营销功能 26.企业的商业广告是以追求下列哪项为目的的商业行为宣传自身形象，利益最大化，服务社会大众，营销自身产品 27. 28.现代广告运作最为基本的模式是由广告主广告媒介和广告代理公司构成的 2.广告运作的外部环境因素包括5-75 A.人口环境B.经济环境C.科学技术环境D.政治法规环境E．社会文化环境 3.下列关于企业广告费用的表述正确的有5-85 A.广告媒介的购买费用约占广告费用总额的80%~85% B.广告制作费用约占广告费用总额的5%～15% E.企业参加广告团体组织的会员费可以不列入广告费用 4.广告的直接信息包括6-91 A.语言C.图案E．声音 5.平面广告的编排技巧包括6-107 A.标准型C.文字主导型D.图案主导型E．漫画型 6.网络广告的应用形式包括7-124网站，e-mail，搜索引擎，博客和播客，社交网站和微博（网络商店） 7.影响媒介计划的外部因素包括8-135产品的特点，竞争对手的特点，目标市场的特点，广告文本的特点，经销系统的特点（广告预算） 8.影响广告媒体策划的内部因素包括8-136 A.购买费用B.传播效益C.协调性D.寿命E．灵活性（可行性） 9.影响消费者行为的主要因素包括9-161 A.经济因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素 10.消费者购买方式包括9-164复杂性购买，习惯性购买，多变性购买，和谐型购买 11.广告受众的个性心理特征包括9-168能力，气质，性格 12.广告效果的特性主要表现在10-175 A.时间推移性B.效果累积性C.间接效果性D.效果复合性E．竞争性 13.广告传播效果的测定主要包括10-178广告表现效果，媒介接触效果，心理变化效果 14.广告行业组织的主要职能包括11-205 A.行业的自我管理和自律B.行业内业务的合作、交流和培训C.行业内的关系协调D.维护行业组织 成员的共同利益E．开展对外活动，加强对外交流 15.我国的广告管理系统的构成包括12-209广告行政管理，广告社会监督机制，广告审查制度，广告行业自律制度 16.通过消费者组织实行的广告社会监督具有的特点包括12-213

web 考试重点 笔记

1.Internet 是网络的网络 2.万维网(WWW) 是Internet 的一个子集 3.协议是一套规则，必须遵循它才能访问Web 上的资源 4.HTML 是一种标记语言，用于创建页面并在浏览器中显示 5.DreamWeaver、Microsoft Frontpage 和记事本等是用于创建HTML源文档的编辑器 6.浏览器是用于查看网页和在Web 中导航的应用程序 7.标记用于控制HTML 文档的内容和外观 8.HTML 文档由三部分组成：HTML 部分、头部分和正文部分 9.可以指定从H1 到H6 不同大小的标题 10. 标记用于执行正文部分。 元素的BGCOLOR 属性决定网页的背景颜色 11.

标记用于标记段落的开始。此标记拥有属性ALIGN，它的值包括LEFT、RIGHT、CENTER 12.