弘扬公安优良传统打造湖湘铁警品牌
一、什么是公安机关优良传统
所谓公安机关的优良传统,是指公安机关及民警自建国以来,在忠于党和人民的公安事业中,在党的优良传统的积极影响和感召下,在长期的工作和生活实践中,逐步形成的具有公安特点的优良的思想、作风、行为、信仰、习惯等,并被公安机关和民警所认识、所继承、所发扬、所丰富、所发展。它有别于社会其它行业的优良传统。公安机关优良传统是公安事业和公安民警的传家宝,务必传承和发扬光大,以促进公安机关和队伍建设在新时期健康发展。
二、湖南公安精神的基本特色
湖南公安精神,是指我省公安机关及其民警在尽职履责的过程中应当坚持的宗旨、信念、意志等集中、概括的体现,是全省公安民警共同的价值追求和奋力前行的向导。湖南公安精神基本特色概括为八个字“忠贞智勇,奉献为民”,明确湖南公安精神,有助于全省公安民警树立正确的世界观、人生观、价值观,能够凝聚全警的智慧和力量,形成统一的步调和强大的战斗力,打造湖湘铁警品牌。
三、怎样弘扬公安优良传统、打造湖湘铁警品牌
(一)、湖南公安必须牢记全心全意为人民服务的宗旨,永葆“忠诚”的政治底色
忠诚,指对所发誓效忠的对象真心诚意、尽心尽力,没有二心。忠诚代表着诚实、守信和服从。忠诚是一种最宝贵的品格。
对公安队伍来说,忠诚是首要强调的品质,是必须具备的政治素养。公安队伍的忠诚,主要体现为对党忠诚、对祖国忠诚、对人民忠诚、对事业忠诚。
公安队伍必须要对党忠诚。对党忠诚,是人民公安最高的政治准则。公安机关是党缔造、领导和指挥的人民公安,历来以党的旗帜为旗帜,以党的意志为意志,以党的方向为方向。公安机关的历史,就是忠诚于党、献身于党、为党的事业不懈奋斗的历史。对党忠诚已经融入公安机关的血脉,成为广大公安民警的最高政治准则和自觉行为。对党忠诚,就是要坚持党对公安工作的绝对领导。坚持党对公安工作的绝对领导是公安工作性质的必然要求。纵观阶级斗争的历史,任何政党对于具有武装性质的专政工具必须绝对地控制和掌握,以便运用其为政权服务。公安机关是人民民主专政的工具,是社会主义国家政权机关的重要组成部分,是关系国家安全和社会稳定的要害部门,必须由我国的执政党——中国共产党绝对领导。以毛泽东、邓小平、江泽民同志为核心的党中央三代领导集体,都一直强调将公安工作置于党的绝对领导之下。现在,以胡锦涛同志为总书记的新一代党中央领导集体更是把公安工作摆在突出的位置,强化了党对公安工作的绝对领导。正如毛泽东同志曾告诫的:“公安机关是无产阶级手里的一把刀子,掌握得好,就能打击敌人,保护人民,掌握不好,就容易伤害自己。这把刀子要是被坏人抓走了,那就更危险。”因此,公安队伍只有始终置于党委的绝对领导之下,并接受党组织的经常教育和有力监督,才能确保这支队伍始终坚持正确的政
治方向,在大是大非面前明辨是非,做到有令必行,有禁必止,确保关键时刻“拉得上,靠得住,打得赢”。对党忠诚,要巩固党的执政地位。中国共产党是中国特色社会主义事业的领导核心。这是中国人民的选择,并在人民当家作主的国家宪法中作了规定。从历史到现实,共产党的执政地位都有其合理性和合法性。党的领导是建设富强、民主、文明、和谐的社会主义现代化国家的根本保证。在我国经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化的新形势下,公安机关必须不遗余力地维护和巩固中国共产党的执政地位。
公安队伍必须要对祖国忠诚。没有国就没有家。没有祖国的强大与安宁,不会有亿万中国人个人的幸福。新中国的成立,开启了中国历史的新纪元。祖国在改革开放和现代化建设的历程中,创造了一个又一个奇迹,正朝着国强民富、民族复兴的百年梦想稳步迈进。当今中国,到处充满勃勃生机,各项事业蒸蒸日上,中国特色社会主义事业显示出强大的生命力。公安队伍作为国内安全的守护神,要怀着对祖国的无限忠诚,要怀着对祖国母亲深深的爱,“执干戈以卫社稷”,努力维护国家的长治久安。
公安队伍必须要对人民忠诚。人民群众是历史的创造者。人民是我们的衣食父母。人心向背事关执政党的生死存亡,人心凝散事关国家民族前途兴衰。邓小平同志曾说:“我是中国人民的儿子,我深深爱着我的祖国和人民。”公安队伍要怀着对人民深深的爱,全心全意为人民服务,以一流的工作业绩回报人民,保障人民群众安居乐业。
公安队伍必须要对事业忠诚。把工作当成事情作,就会越做越厌烦;当成事业干,就会越干越执著。公安工作使命光荣,责任重大。英国哲学家罗素说:“伟大的事业根源于坚忍不拔的工作,以全副的精神去从事,不避艰苦。”要把公安工作当成最伟大的事业来干,爱岗敬业,无私奉献,默默干、全力干、执著干,“历尽苦难,痴心不改”。
(二)、湖南公安必须坚持“公正”的职业道德,守住拒腐防变为警清廉的底线。
《辞源》对于公正的解释是:“不偏私,正直。”古希腊哲学家柏拉图说:“人类对于不公正的行为加以指责,并非因为他们愿意做出这种行为,而是惟恐自己会成为这种行为的牺牲者。”可见,人类出于保护自已的本能,无论过去、现在还是将来,都会永恒不变地追求公正。
社会主义法治理念中,公平正义,就是社会各方面的利益关系得到妥善协调,人民内部矛盾和其他社会矛盾得到正确处理,社会公平和正义得到切实维护和实现。公平正义是社会稳定的基础,是人类社会文明进步的重要标志,是社会主义法治的基本价值取向,是社会主义和谐社会的关键环节和必然要求。就公安工作而言,公正是公安执法工作的生命线。执法是否公正,直接关系到公安机关的执法公信力乃至党委政府的形象。公安执法活动与人民群众联系非常广泛、密切。随着我国社会主义民主法治的不断发展进步,人民群众的法制观念不断提高,对公安机关执法能力和执法水平的要求也越来越高,公安机关的执法活动越来越
成为社会各界和新闻媒体关注的焦点。在开放、透明、信息化的条件下,公安机关执法不公的案例,经常引起网络热炒、社会热议(如佘祥林案、赵作海案),人民群众意见很大,严重损害了公安机关的执法公信力,严重损害了党委政府的形象。执法是否公正,事关公安工作的群众根基。公正执法是人民群众对公安机关最热切的期盼。执法不公,会削弱公安工作的群众基础。没有了人民群众的支持,公安执法工作就会成为无水之鱼,不会有生命力。
温家宝总理曾说:“公平正义比太阳还要有光辉。”公安机关要坚持执法为民,要坚持理性、平和、文明、规范执法,向社会撒播公正的光辉。
(三)、湖南公安必须发扬艰苦奋斗的时代精神,紧跟“开拓创新”的时代潮流。
创新就是更新、改变、创造新的东西。创新精神表现为一种突破陈规、大胆探索、勇于创造的思想观念,表现为一种不甘落后、奋勇争先、追求进步的责任感和使命感,表现为一种坚忍不拔、自强不息、锐意进取的精神状态。我国三十多年的改革开放实践中,创新成为时代最强音,成为社会发展的潮流。因为创新,我国以少有的速度快速发展起来,创造了举世瞩目的发展奇迹。事实证明,创新是我们党和国家发展进步的活力源泉,是中国特色社会主义事业开拓前进的不竭动力。
近年来,湖南省公安机关在创新精神的引领下,坚持积极探索警务体制改革,坚持实施科技强警战略,极大地提升了打击犯
罪、管控治安、维护稳定的能力。
创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家前进的不竭动力。湖南公安机关要积极响应十七届五中全会加快建设创新型国家的号召,响应公安部关于加强社会管理创新的号召,顺应时代潮流,锐意创新,实现湖南公安工作跨越式发展。
综上所述,弘扬湖南公安精神,要强调“忠诚”,彰显湖南公安的政治特色,剑胆琴心写忠诚,解决湖南公安为谁服务、为谁掌权的问题;要强调“公正”,彰显湖南公安的地域文化特色,舍我其谁担责任;要强调“创新”,只有彰显了湖南公安的时代特色,为民才能够解决湖南公安与时俱进,长远持续发展问题,从而打造湖湘铁警品牌。
幼教中心党支部品牌创建实施方案 为深入贯彻党的十P届四中全会和省、市有关会议精神,切实加强幼儿园党支部建设,不断提高我园党支部的凝聚力、战斗力和创造力,引导全园党员立足岗位,敬业奉献,不断提高育人质量和育人环境,按照局党委关于开展品牌创建工作的部署,园党支部开展党建品牌创建活动,结合工作实际,制定本工作方案。 一、指导思想 幼儿园党建品牌以加强党的先进性建设为核心,以圆满完成幼儿园各项工作任务为目标,以服务师幼为重点,以加强组织建设为保证,以树立党组织和党员的良好形象为出发点和落脚点,紧紧围绕中心任务,全面推进党的先进性建设,努力把我园党支部建设成为推动发展、服务师幼、凝聚人心、促进和谐的坚强领导核心和战斗堡垒,永葆党员队伍的先进性,为推进幼儿园改革和发展提供坚强的组织保证和精神动力。 二、党建品牌名称 “红心向党、倾情幼教” 三、党建品牌理念 “用心养育,用爱教育” 用心养育:正处在生长发育期的幼儿是稚嫩的,需要幼儿园全体党员教师们的精心呵护,因此我园倡导全体党员教师们都能以爱孩子为工作前提做好保育工作,让孩子在幼儿园这个温暖的家园里健康快乐的成长。 用爱教育:幼儿教育是充满艺术和智慧的工作,在教育中需要党员教师灵活、创造性的展开,我园倡导党员教师全心放在幼儿教育岗位上、潜心钻研教育业务、精心组织教学活动、耐心对待每一个幼儿学习。通过全体教职工的用爱养育、用心教育,不断提高我园的保育教育质量,为办人民满意的幼教事业作出我园的贡献。 四、党建品牌内涵
作为幼儿教师,树立全心全意为人民服务的思想,为了我们可爱的孩子们,我们共同捧着一份亲情,一分友情,一分真情投身于这“为人师、如人母”的崇高的事业中,让我们的宝宝,从这开始他(她)美丽的人生。园党支部把“红心向党,倾情幼教”作为党建品牌,充分发挥党员教师的先锋模范作用。以情促教,用“五心”(爱心、热心、耐心、诚心、细心)——共同撑起党员教师心中的一片蓝天,把党的阳光洒向每一个孩子。 五、目标任务 以促进幼教事业发展为目标,充分的发挥园党支部的战头堡垒作用,开展以“用心点亮希望,用爱播洒阳光”为主题的教育活动,打造一支师德高尚,业务精良,锐意进取,勇于创新的“复合型”党员教师队伍,不断提升办园品质,努力建设一个让家长放心,孩子开心的绿色家园。 六、主要措施 1、开展品牌形象设计活动 根据“红心向党、倾情幼教”党建品牌名称,发动幼儿园全体教师对品牌标识进行设计活动,并将设计方案面向教师进行讨论;收集意见后进行修改,确定后公开发布品牌标识,并在幼儿园的宣传栏、网站等进行广泛的宣传报道。 2、开展党员先锋岗和党员承诺活动 老党员与新教师“手拉手”结队带动教师全面贯彻党的幼教方针,全面提高素质教育。不断探索办园有特色、班级有特点、孩子有特长的办园之路。以“幼儿发展”为核心,以“保教并重”为原则,以“爱”为园训,培养孩子“健康又自信、礼貌会交往、好奇爱探索、独立能合作”良好品质。 3、幼儿园党支部开展“一个党员一面旗,争做党员先锋岗”活动
树立文化自信,传承湖湘文化品牌 文化自信本质上是对文化生命力的信念、信心。增强文化自信,需要我们 有对历史传统文化、红色革命文化、民族民间文化、当代中国文化的理性审视,对世界历史文化、异域民族文化、现代文明成果的包容借鉴。 第一,要有对历史传统文化、红色革命文化、民族民间文化、当代中国文 化的理性审视。我们所讲的文化自信,首先是正确的对待自己的文化,也就是 对自己国家和民族优秀文化传统有应有的礼敬和自豪,对自身文化生命力量和 文化发展前景有坚定执着的信念。对传统文化的合理因素和内在价值有科学的 判断,简单明了的讲就是三句话:一是看得起,二是不自大,三是善梳理。 第二,要有对世界历史文化、异域民族文化、各国文明成果的包容借鉴。 对外来文化采取包容、借鉴、吸收的态度,是对自身文化充满自信的另层表达。中华文化生生不息、绵延不衰,固然是其内在本质和生命力决定的,但一个重 要方面在于它有海纳百川的胸襟、有兼收并蓄的传统,这实质上就是其特有的 自信气度。 文化自觉本质上是对文化价值的觉悟、觉醒。提升文化自觉,需要我们有 对文化意义、文化地位、文化作用的深度认同,对文化建设、文化发展、文化 进步的责任担当。 而作为我们湖南的一份子,我们每个人都应该自觉发扬传承湖湘文化。湖 湘文化是什么?是指一种具有鲜明特征、相对稳定并有传承关系的历史文化形态。先秦、两汉时期湖南的文化应该纳入到另外一个历史文化形态——楚文化中。屈原的诗歌艺术、马王堆的历史文物,均具有鲜明的楚文化特征。而南北 朝及唐宋以来,由于历史的变迁发展,特别是经历了宋、元、明的几次大规模 的移民,使湖湘士民在人口、习俗、风尚、思想观念上均发生了重要变化,先 后产生了理学鼻祖周子,主张经世致用而反对程朱理学的王夫之,以及“睁眼 看世界”的魏源等一系列思想家,从而组合、建构出一种新的区域文化形态, 称之为湖湘文化。湖湘哲学思想:湖湘哲学思想,以宋代胡安国为开创者,历 胡宏、张拭、王船山、曾国藩、谭嗣同、杨昌济,以至毛泽东,形成了自己独 特的风格;“以理学的道德精神与经世致用的实事实功相结合,这种学术文化 的特色一直延续到近代……近代史上湖南人才辈出,虽然他们的政治立场可能
满足消费者价值需求的创新品牌定位法 2003-06-27 定位是你找到在内外部顾客群体中,你的资源和你的能力可足以支撑加以满足的消费者价值,以及按照消费者的价值需要所可能提供的所对应的服务或者产品。定位是一个双向的概念,即在你找到目标的时候还要看你是不是符合目标群体对你的要求。如果用王八看绿豆的说法的话,首先你要找到绿豆,然后你要按照绿豆的规范来看看,你这个王八是否符合绿豆的要求。 定位不代表我们就能到位,当我们为自己锁定一个市场位置时,实际上就是我们确定了一个目标,但是我们不一定能够达到这个目标,所以到位是一个我们如何实现这个目标的问题。如果是在定位之前的话,这就是要考虑我的资源和我的条件,弄清我定位的战略、策略或者战术是否具备实现的条件。而定位策略行动一旦实施之后,我们所要评估的是原来的定位是不是真的实现了,可能它比我们原来的定位还要做得好,那原因是什么?如果做得没有预期那么好,那么原因又是什么?我们对定位实施效果,就是到位情况的评估有助于提高我们下一步定位的精度。如果你练过射箭的话,就知每次对射箭效果的评估都能提高射箭的准确度。 我们今天介绍的创新定位方式分为四步: 第一步是确定目标群体, 第二步是确定目标群体所属的目标角色状态, 第三要确定目标群体所属的目标角色状态所追求的核心价值, 第四确定可以代表该核心价值的符号体系。 四步中的每一步都是递进的。 图1
一、确定目标群体 法国的某家报纸曾有个评论,说中国的消费者说起来是十三亿人,但是按照市场网络组织化程度来看的话,中国的组织化消费者只有三亿人,其它的消费者是分散的;按照收入规范,有足够的钱来购买高品质消费品的消费者在中国不超八千万人;但八千万人中,真正欣赏欧洲风格的,会买法国产品的人不超过三百万。所以一个法国高端产品的公司就会从一大群人中最后找出这三百万人,看看他们都分布在什么地方。我们可以用人口学的(年龄、性别、教育程度)、心理学的(价值观、文化取向)和行为学的(消费行为模式、一般行为特征)指标来定义或者标示出这些人的特点。 我们举一个烟草市场调查中的例子。同样消费烟草,不同人消费烟草的动力是不一样的。如果是一个烟草的品牌,我现在到底是要通吃还是主打中间的某一群人?我们可以把抽烟分成三种人,一种人抽烟他是为了自我放松,他希望通过抽烟来减轻压力;第二种抽烟为了表现自我,新生代抽烟群体里这个因素的作用很大;第三种抽烟是注重社交型,就是为了社会交际。如果被警察扣了,有赶紧拿出香烟来,说“师傅抽根烟吧”,这是一种交际的方式。包括谈生意,尤其是碰上爱抽烟的谈生意对象,那他就很需要抽烟了。从抽烟群体的整体情况来说,自我表现型群体有不断增长的趋势,而在作为社交象征的抽烟在减少——今天抽烟越来越成为很多社交场合中的一种不太受欢迎的形象。 酒如同烟一样,在过去酒的功能很大的程度上是用来渲泄的,当然有的好酒是用来招待的。但现在的市场上,比如上海这样的市场上,我想上海人本身喝白酒可能都比较少,在喝白酒的群体中间,30岁以下的群体大约有85%喝酒的人是不懂白酒的。他正是因为不懂酒,所以他非常容易接受新的白酒品牌,尤其是低度的,而且酒的外包装比较好的,他就非常容易接受。因为这个酒对他来说不是发挥传统功能的,传统的是为自我放松,自我放松要劲大。相反自我表现型抽的烟和喝的酒都是比较轻的、淡的。
2017年党建品牌创建实施方案 加强党的建设,提升党领导科学化水平是中华民族伟大复兴,实现中国梦的的重要法宝,应该如何实施呢?下面是我整理的一些关于2017年党建品牌创建实施方案,供您参阅。 2017年党建品牌创建实施方案范文1 根据湖组发〔20xx〕6号文件通知要求,结合我局实际,特制定我局20xx-20xx年党建品牌创建工作实施方案。 一、指导思想 以贯彻落实党的十七届四中全会和区委全会精神为主线,以深入践行科学发展观为统领,以服务社会和群众为重点,紧紧围绕党的中心任务,尊重基层党组织和党员的创新精神,将党建工作中涌现出来的先进典型、蕴含的先进理念、创新的工作思路、成功的工作模式和较大社会影响的范例创建成党建品牌。把竞争的理念引入党建品牌创建过程中,引领党组织和广大党员围绕打造党建品牌,内强素质、外树形象,形成争先创优的竞争机制,激发基层党组织的活力,增强广大党员的主体意识,进一步推动党建工作整体水平的提高。 二、目标任务 自20xx年始,用2年左右时间,分批分期建立党建品牌梯次队伍,逐步形成具有特色、富有代表性、领域齐全、互为补充的党建品牌,充分发挥党建品牌的示范带动作用。 到20xx年底,力争创建党建品牌2个,其中,区级党建品牌1
个以上。 到20xx年底,力争全部创建局党建品牌,其中争创区级党建品牌2个以上。结合实际创建叫得响、有特色、上档次的党建品牌,带动机关党建工作整体上水平,党建品牌创建活动取得明显成效。 三、基本要求 党建品牌要做到四有一好共同撑起党员教师心中的一片蓝天,把党的阳光洒向每一个孩子。 五、目标任务 以促进幼教事业发展为目标,充分的发挥园党支部的战头堡垒作用,开展以用心点亮希望,用爱播洒阳光为主题的教育活动,打造一支师德高尚,业务精良,锐意进取,勇于创新的复合型党员教师队伍,不断提升办园品质,努力建设一个让家长放心,孩子开心的绿色家园。 六、主要措施 1、开展品牌形象设计活动 根据红心向党、倾情幼教党建品牌名称,发动幼儿园全体教师对品牌标识进行设计活动,并将设计方案面向教师进行讨论;收集意见后进行修改,确定后公开发布品牌标识,并在幼儿园的宣传栏、网站等进行广泛的宣传报道。 2、开展党员先锋岗和党员承诺活动 老党员与新教师手拉手结队带动教师全面贯彻党的幼教方针,全面提高素质教育。不断探索办园有特色、班级有特点、孩子有
61 浅析品牌广告的创新策略 ——以聚美优品广告策略为例 张 超,吴芳菲 (广西大学 新闻传播学院,广西 南宁 530004) 摘 要:优秀的广告策略对于品牌的宣传有着重要作用,它借助各类媒体的有效组合精准定位有助于品牌形象的传播。文章试图从大众传播媒介的角度综合分析聚美优品广告策略的创新之处,为国内其他化妆品网站广告策略的设计与实施提供借鉴。 关键词:聚美优品;广告;策略;创新 中图分类号:F713.81 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2013)08-0061-02 收稿日期:2013-04-15 作者简介:张超,男,广西大学新闻传播学院硕士研究生,主要从事舆情传播研究;吴芳菲,女,广西大学新闻传播学院硕士研究生,主要从事大众文化传播研究。 一句“我是陈欧,我为自己代言”的广告语自2011年悄然走红,如今“陈欧体”因被改编为“城市体”、“行业体”以及“高校体”而被网友疯传,这种几乎为零成本的宣传让聚美优品提高了自身的品牌知名度和影响力。这些与聚美优品成功的营销分不开。广告大师大卫·奥格威指出:“广告传播是品牌形象塑造的重要环节,每一个广告都是对品牌形象的长远投资。”这一论断揭示了广告在品牌形象塑造中的作用。 一、广告原则的创新 品牌广告的创意一般分为人性化和文化性两大趋势, 聚美优品的广告创意显然更趋向于前者,在其打出情感牌的同时,聚美优品根据其独特的优势做出了创新。 (一)情感诉求与理性诉求的完美结合 在巨大的消费市场中,没有个性的广告会瞬间被遗忘,但追求创意绝不是只讲新奇。聚美优品的广告创意重视感性诉求,陈欧和韩庚的广告配音张弛有度,音乐节奏根据故事情节展开。陈欧通过低缓的配音似是向人们娓娓道来普通的生活的场景和平凡的故事,这一感性诉求点触动了消费者的感官,同时又以一种平等的心态与观众沟通,引发消费者的理性共鸣,培养了潜在客户。这种广告创意的感性化追求与表现理性化的差异就体现了广告原则的创新。 (二)通过合理定位广告诉求点,建立品牌信任, 获得竞争优势 聚美优品将目标客户群定位于80、90后的年轻消费群体,根据他们追求个性化同时又生活拮据的消费习惯和 特征形成了独特的广告诉求点。根据诉求点,广告文案突出励志奋斗这一主题。2011年的陈欧和韩庚的广告片中,文案根据年轻人蜗居、裸婚的社会情形,鼓励80、90后抛开压力,努力奋斗。 2012的广告片中,陈欧讲述自我的奋斗史,文案中“梦想注定是孤独的旅行;路上少不了质疑和嘲笑;但那又怎样,就算遍体鳞伤,也要活得漂亮!”得到了很多80、90后的共鸣,倡导自信、追求梦想的励志形象,传递社会正能量,从而树立了励志的品牌形象[1]。 (三)注重个人形象和品牌形象宣传,注重累积 效应,加强品牌沉淀 聚美优品的CEO 通过个人形象和品牌形象的结合,借助娱乐元素将电子商务品牌与潜在客户的情感建立联系,将娱乐营销进行到底[2]。2011年的陈欧广告片中,画面主要为陈欧及其工作伙伴的工作场景。而2012年的广告片中,陈欧再次出演为自己代言,延续了以往的广告形式,通过讲述自身创业道路对梦想的坚持,实现了广告累积效应,树立了陈欧的个人品牌形象,同时深化了产品的品牌形象。 二、广告媒体组合的创新 广告的传播离不开媒体,在媒体多样化的年代,对媒体进行有效组合显得尤为重要。聚美优品通过分析目标群体的消费心理,根据网站在不同时期消费者的媒介接触点 不同投放不同的广告,实现多样化的媒体组合,聚成强势的广告效应,刺激了消费者的购买欲望,从而拉动了消费的增长。
再回长沙感受湖湘文化 “历史名城”是长沙的重要标签。而从自然环境来说,长沙也是当之无愧的宜居之城,得天独厚的山水洲城自然资源优势全国罕见。而江南丘陵地貌和丰富的水资源,也让长沙处处可见青山绿水。 当今的长沙则更显示出了华美的都市气质。从光影流离的湘江两岸,到霓裳艳影的黄兴南路步行街,从层林尽染的橘子洲头,到热闹非凡的南门口夜市――这是一座历史与现代并重,人文风度与市民气息相互交织的城市。 它也是一座娱乐之城。在厚重的历史沉淀下,长沙同样是一座轻松写意的城市。享受生活,拥抱幸福,前瞻的消费观念和乐观的生活基调,成就了当代长沙人的专属特征,也使长沙成为了令人向往的宜居城市。 长沙是一座崛起之城。长沙的敢闯敢拼,敢为人先的城市标签,也在中部崛起的新规划中,越来越凸显出来。在“长沙、株洲、湘潭城市群”的区域经济体中,三城合一的“中部大城”必然将在中国当代的经济社会中留下浓墨重彩的一笔。 同样,这也是一座未来之城。她所具有的浑然天成的自然景观、厚重的人文积淀,是城市价值跃升的前提。而作为中国房价的潜力城市,长沙的优美城市环境、悠闲的城市氛围,也吸引了长沙以外的置业者。处于价值洼地的长沙楼市,正在冉冉上升,成为中国新一轮城市化人居浪潮所追逐的热点。 历史名城: “惟楚有才”的古城底蕴 长沙,以麓山湘江为伴,独特的地理环境,滋养了众多旖旎瑰秀的自然风光;悠久的历史文明,更孕育了具有鲜明特色的湖湘文化。山水胜景和历史文化的交相辉映,造就长沙成为一座兼容并蓄的人文之城、生态之城、宜居之城。而“惟楚有才,于斯为盛。”这幅悬于岳麓书院大门上的对联,更是写尽了湖南人才辈出的豪迈与自信。 长沙这座历史文化古城,在地理位置上,连接中国东部和中西部,向来就是中国东部腹地、中西部前沿之要塞。在1982年就被国务院列为国家首批历史文化名城,素有“楚汉名城,革命胜地”之称,历史文化源远流长。坐落于岳麓山东麓的岳麓书院,是全国各地游客来到长沙的必游景点之一。南来北往的人们怀着景仰的心情踏入这座千年书院,在怀想这里千年来弦歌不断的学术盛况之时,同样也会对湖南的人才济济、精英辈出的浓重人文气息,心生仰慕。千年风霜后,如今的岳麓书院不仅是湖南的人文地标,更是全体中国人的思想航标。 一个岳麓书院,便已映照出了中国传统文化走向当代的层层变迁,而在近现代,长沙所引导的湖湘文化,涌现出了一批批翻天覆地、影响深远的风云人物,他们改换河山,光照千
创新才有活力——谈金龙鱼品牌策略 提起中国小包装食用油,就不能不涉及这一市场的第一品牌———金龙鱼。根据国家权威部门的调查资料:10年来,嘉里粮油旗下的金龙鱼一直以绝对优势蝉联行业第一宝座,市场份额超过第二名到第十名的总和。从1994年开始一年一度的全国主要城市消费品调查中,金龙鱼的品牌知名度比排名第二的竞争品牌高5倍,品牌美誉度比排名第二的竞争品牌高8倍。而现在,随着金龙鱼第二代调和油的上市,金龙鱼更被赋予全新的品牌内涵,其品牌也呈现出稳步上升的良好势头。 从在完全空白的中国食用油市场横空出世,开创了中国小包装食用油的历史,到打造出市场第一品牌,以及一系列的强势品牌,金龙鱼显示出强大的品牌活力。而通过这一品牌从无到有,从弱到强,从少到多,从旧到新的整个过程,我们更会得到许多启示。 2002年7月,嘉里粮油对外宣布了对整个食用油行业和中国消费者影响深远的一件事件:其以营养均衡、健康为标志的金龙鱼第二代调和油正式上市。这一革命性产品的最主要特点是:中国第一个以膳食脂肪酸营养为目的调制的油,它可以帮助人体膳食脂肪酸达到世界卫生组织、联合国粮农组织和中国营养学会三大权威机构关于膳食脂肪酸的推荐值∶即饱和脂肪酸∶单不饱和脂肪酸∶多不饱和脂肪酸为1∶1∶1。继从散装油到小包装油的第一次革命后,中国食用油行业迎来了第二次革命的洗礼,不仅消费者将向着更高消费层次迈进,整个市场也将吐故纳新、面临洗牌,金龙鱼这一品牌百尺竿头,再进一步,带领食用油行业进入一个全新境界。 而沿着金龙鱼品牌的发展之路,通过对其品牌策略,包括品牌培育、品牌内涵提升、多品牌策略、品牌维护、品牌创新的全面关照和透视,我们完全感受得到一个成功品牌缔造的根本。 品牌培育 发现市场机会,需要敏锐的洞察力和前瞻性;引导市场发展,更需要对市场风险与机会的科学判断和实力的支持。80年代初的中国食用油市场就是这样一番景象:在大中城市和广大农村,人们习惯到国营粮店打散装油,吃的仅仅是品质低下、易被污染的二级油,甚至是含有毒物质的毛油。而符合国际卫生标准的小包装食用油市场还是一片空白。然而,通过对国外市场考察,以及国内消费水平正稳步提升大趋势的了解,新加坡郭兄弟集团(嘉里粮油的母公司)认为,小包装油在中国肯定会有巨大的市场,并于1990年组建了南海油脂工业(赤湾)有限公司,开始了第一批小包装食用油的生产,推出的第一个品牌就是金龙鱼。从而掀开了小包装食用油在中国起步、发展的新篇章。 一粒种子发芽了,迎接它的难免是成长的艰辛和烦恼。嘉里粮油通过准确的市场切入点和灵活的市场策略,为金龙鱼赢得了阳光和雨露。 要改变人们延续千年的不科学用油习惯,其难度可想而知。为此,嘉里粮油董事、总经理李福官向董事会提交报告:准备用三年时间,投入2000万元的资金敲开小包装食用
湖湘服饰文化——湘派服装的立足之本 罗仕红皮珊珊 (湖南师范大学工程与设计学院湖南长沙410081) 内容摘要:湖湘服饰文化是湖湘地域的各个民族的历史沿革、宗教信仰、生产方式以及生活中互相渗透、相互影响创造的一种个性鲜明、独具—格的服饰艺术,孕育着深厚的湖湘文化底蕴。本文从服饰文化的区域性特征入手,分析湖湘服饰文化的现状、基本特征以及湖湘地区湘派服饰品牌发展的优势,领悟湖湘民族服饰文化艺术的精髓,并提出如何更有效利用湖湘民族服饰文化来发展湘派品牌,提升湘派服装品牌的商业价值,同时达到湖湘服饰文化与湘派服装品牌的相互传播效应,提振湖南省服装产业竞争力。 关键词:湘派服装,湖湘文化,服饰文化,湖南少数民族 一、湘派服装现状 中国服装产业历经30多年的飞速发展,在服装产量和出口创汇上连续几年位居世界第一,成为世界上最大的服装加工制造中心。目前市场上的服装品牌众多,但是由于更换速度快、品牌生命力弱,享有较高知名度的却为数不多。随着“Made In China”席卷全球,在国际市场上中国品牌的服装更是普遍被贴上了廉价标签,同一些奢侈品牌相比,国产服装同质化严重、产品附加值低、缺乏竞争力,逐渐让品牌沦为低档服装的代名词。所以,近年来中国服装市场已经从价格竞争、质量竞争、规模竞争发展到今天的品牌竞争。 湘派服饰在上世纪九十年代初曾一度全国领先,当时湖南的服装工业在产量、产值、出口创汇等几大指标上都位居前列。但在2000年左右湖南省的服装产业在全国的排位下降了不少。近年来,随着湖南本土一批新型股份制企业和民营企业异军突起,服装生产企业的数目大幅增加,涌出了一批如忘不了、派意特、圣得西等在几个省内有一定影响力的服装品牌;同时形成了株洲、宁乡、醴陵、湘潭、长沙等产业集聚地区,吸引了一些著名品牌服装生产企业来投资建厂,让湖南的服装产业又慢慢焕发了生机。然而从全省整体服装产业俯瞰,湖南服装产业产品单一、重复投资与创新能力有限、企业布局分散且多数企业停留在手工作坊
开展党建品牌创建活动实施方案为贯彻落实市委和市党的工作会议精神,充分发挥党建品牌的辐射和示范带动作用,按照《牡丹江市深化创建党建品牌工作 实施意见》的通知要求,经管委会党委研究决定,xx年在全委系统开展“情系镜泊?追赶跨越”党建品牌创建活动。现制定具 体实施方案如下: 一、指导思想 以党的xx届五中全会精神和市委十届十五次全委扩大会议精神为指导,以转变作风为着力点,以利益导向、优质服务为重 点,以群众满意为目的,通过党建品牌创建活动,以全面提升机关党建工作科学化水平为目标,以树立党组织和党员的良好形象 为出发点和落脚点,把深入开展“创建学习型党组织”、“三实两创”、“创先争优”活动、“争创文明单位、文明景区、党员 先锋岗”、“城乡基层党组织结对共建”、“群众满意活动”等系列活动作为党建品牌创建活动的载体,紧紧围绕管委会的中心 工作,全面推进党建品牌建设,力争通过党建品牌的创建,统一思想、凝心聚力、创先争优,努力把管委会党组织建设成引领景 区事业发展的先锋队,不断提升镜泊湖景区管理水平,开创景区管理工作新局面。
二、品牌名称、标识、主题、内涵及理念 (一)品牌名称 “情系镜泊?追赶跨越” (二)品牌标识及含义 整体造型是一个人在党旗的引领下在奔跑。我们鸟瞰镜泊湖流经区域,发现恰巧是一个“人”字形。一个人跟着党旗奔跑,象征 着党引领广大党员在镜泊湖景区管理事业中争当先锋。标识整体寓意是指在党旗的引领下,充分发挥我委党组织的领导核心作用 、战斗堡垒作用和广大党员的先锋模范作用,情系镜泊,追赶跨越,打造精品景区,不断促进镜泊湖景区管理工作提档升级,带 动我市及周边地区经济加快发展。 (三)品牌主题 党旗引领,情系镜泊,追赶跨越。树品牌,提高影响力;抓发展,壮大经济总量;上品位,形成自身特色;强服务,树立高标准外 在形象;促规范,同心协力谋发展。通过开展党建品牌创建活动,我委党组织和全体党员打造成推动镜泊湖景区及全市经济社会更 好更快更大发展的坚强保垒和时代先锋。
创作团队: xx、xx 欣欣、xx 指导老师: xx 目录 一、背景分析 二、市场分析 1、市场的初步分析 2、市场的SWOT分析 三、健力宝市场定位的创新设计 四、健力宝创新定位推出市场的策略 1、进入市场 2、广告策略 3、包装策略 4、定价策略 五、市场选择策略与市场选择(暂略) “健力宝”市场定位的创新策划书 一、背景分析 随着时代的变迁,现在的饮料市场正日益走向多样化,加上市场细分的日益增加,各个细分市场均有一些饮料公司一军独起,想在竞争激烈的饮料市场占领一席之地,难度可想而知。 上个世纪80 年代、90 年代的健力宝消费者,现在都已人到中年或中老年,他们对健力宝大都留下了美好回忆,但他们现在已经不是饮料的消费主力军。 饮料的消费主力军是年轻人,而当代年轻人的需求日益多样化,已不再单单的满足简单的解
渴,更是在消费一种活力与激情。然而,中老年市场的购卖力也不容忽视,他们有着较传统的消费模式,所追求的不会潮流与时尚,而是一种过去幸福的体验与美好的回忆。 健力宝的复兴可谓艰难重重,借助于2010 年亚运会的合作,健力宝又回归于以前的运动型饮料的行列,但是现在的市场大环境的改变,竞争的白热化,使得健力宝的回归之路倍加困难,而真正的出路,应是品牌的创新定位,健力宝应着重走出定位模糊的境地,在运动型饮料上再创辉煌。 二、市场分析 1、市场的初步分析 健力宝作为中国饮料市场曾经的领导者,在老一辈人的心目中有着难以磨灭的回忆,但终在时间的河流中,品牌与地位逐渐的流失,2008 年的年度销售量却不足15 亿,而可口可乐和百事可乐,在碳酸饮料市场的占有率却高达 51.9%与 32.6%,在xx 处于垄断地位。 目前,普通饮料有各个矿泉水纯净水企业及各特色饮品、百事可乐及可口可乐,运动型的有脉动及红牛、佳得乐,营养型的有牛奶,天然型的有果汁,竞争确实激烈。可乐及水品牌的成功因素在哪呢?稍作分析,不难发现,其一是其产品确实受消费者喜爱或可接受,而更重要的原因,便是企业持续不断的塑造产品的品牌形象,而健力宝所欠缺的正是这一形象的建立,能否在当代挑剔的消费者心中占一席之地,便是健力宝所需要创新的。 xx 饮料市场: 随着时代的发展,人们的生活水平逐渐的上升,对饮料的追求不再是简单的解渴,更多的是一种消费观念。中国拥有一个庞大的市场,但也正因市场的庞大,进入这个市场的竞争者之间的竞争也是异常的激烈。而碳酸饮料却成为了中国饮料消费的主体,无疑给了健力宝重重的挑战。 2、市场的SWOT分析 A、机会: a、xx庞大的市场,与众多的消费群体。
湖湘文化创新与湖南文化产业发展研究 3 □金 乐 邓和秋 摘 要:湖南是一个经济上欠发达、地理上相对封闭的内陆省份。但千百年积淀的湖湘文化赋予了湖南人一种经世济用、敢为人先、自强不息的精神特质。正是这种精神特质,使湖南人在文化产业的认识和实践上先行一步,从而较快地促进了文化事业的改革和文化产业的发展。文章全面的分析了湖湘文化的发展历程以及在历史上湖湘文化的优良传统,并在此基础上探讨了湖湘文化的发展创新以及提出了基于湖南实际的文化产业的发展策略。关键词:湖湘文化 湖南文化 文化产业 中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:1009-5675(2010)02-142-05 湖湘文化是一种区域性的历史文化形态,它有着自己稳 定的文化特质,也有自己的时空范围。湖湘文化的“湖”是指洞庭湖,“湘”是指湘江,湖湘文化主要是指以湖南为主体的近代区域文化。从空间上说,它是指湖南省区域范围内的地域文化;从时间上说,它是两宋以后建构起来并延续到近现代的一种区域文化形态;从内容上说,它主要包括湖湘哲学思想、湖湘文学艺术、湖湘史学、湖湘教育、湖湘宗教、湖湘民俗民风、湖湘饮食、湖湘广播电视、湖湘新闻出版、湖湘科学技术等等。湖湘文化产业是指以市场为导向、以湖湘文化为依托、以赢利为目标、以实现湖南文化强省为归宿,借助现代先进生产技术和先进管理手段,从事湖湘文化生产和提供文化服务的经营性行业。在外延上湖湘文化产业要比湖南文化产业内容丰富,我们所说的湖南文化产业都包含在湖湘文化产业之内[1]。就普遍意义而言,湖南文化产业等同于湖湘文化产业。 一、湖湘文化的发展历程 文化产业是社会生产力发展的必然要求,是随着社会主义市场经济体制的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。是指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业。它与文化事业相对应,都是社会文化建设的重要组成部分。文化产业分为影视业、音像业、文化娱乐业、 文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业、艺术培训业等九大门类。实际上,文化产业的范围远远不止以上门类。我国文化产业的范围最起码还应该包括新闻出版、广播电视、文学艺术、信息产业的成分。 楚文化是湖湘文化的源头。最早称湖南为“湖湘”者是五代十国时担任潭州军府事的武陵人周行逢。到宋代时,朱熹称南宋时由胡宏和张栻先后在南岳和长沙岳麓、城南书院讲学的这一派为“湖湘学派”。元、明、清以来,“湖湘学派”的称法被学者们沿用,但同时又有“湖南学派”、“湖南一派”、“湖南道学”、“湖南学统”、“潭学”“湘潭学派”、“湖南理学”、“湘学”等一些称法并列。到了近现代,学者们则多盛称“湘湖学”、“湖南学”或“湘学”。而真正称之为“湖湘文化”则始于20世纪80年代的早、中期,其时因为大陆出现“文化热”,海内外一些学者对于独具特色的区域性湖南地方文化发生兴趣并展开研究,从而便创造了这个名词。 楚文化是指春秋战国时期楚国的文化。楚文化大约形成于春秋战国中期,它融合了周边地区的异族文化,特别是吸收了中原文化的精华,加上楚人博采众长、因时变革的创造,从而形成了具有楚地诸民族特色的新文化,这种文化一经形成,便立即向四周辐射。据载向南辐射到两广,向东辐射到江西和安徽,向西辐射到四川,向北辐射到河南等地。楚人入湘后,湖南土著居民便普遍地学习由楚国输入的文 2 413 基金项目:湖南省情与决策咨询研究课题立项,项目课题(0809ZZ33) 作者简介:金 乐,湖南人文科技学院副教授,湖南娄底,417000; 邓和秋,湖南人文科技学院研究员,湖南娄底,417000。
自主创新与品牌策略 “品牌”就是命牌!作为幼儿园,只有不断提高自己的品牌形象,才能在激烈的市场竞争中处于有利的优势地位。 幼儿园的品牌形象,体现在先进的办园理念,科学的管理方法,现代的教学手段,一流的服务水平上。所以要提高幼儿园的品牌形象,应从以下几方面着手: 一、要树立以人为本的科学发展观。 幼儿园的发展归根到底是人的发展,只有幼儿素质不断提高,老师教育教学水平和能力不断增强,幼儿园才能获得家长、社会、政府的认可,幼儿园才能走上良性发展的道路。所以幼儿园必须急家长之所急,想老师之所想,需社会之所需。才能把幼儿园办成孩子喜欢,家长向往,教师自豪,社会满意,领导认同的品牌幼儿园。 二、要制定正确的发展战略。 品牌战略才是幼儿园制胜的战略。因此园长应在广泛征求老师们意见和建议的基础上,制定出适合幼儿园发展的思路和办园目标,幼儿园在激烈的竞争中才会有活路。 三、提高自主创新能力。 幼儿园的自主创新不能把它理解为弄出一些花里胡哨的噱头,提出一些新潮的概念口号来忽悠家长,而是要在管理上创新,制度上创新,教学手段的创新,教学方法的创新等等,依靠现代管理理念和现代教学手段的更新,来提升幼儿园的品牌形象,办出富有特色的幼儿园。 四、加强软硬件建设。 加大硬件建设投入,搞好校园硬件建设,为幼儿创造一个舒适温馨的环境,才能使孩子喜欢,家长满意,领导肯定;同时还要提升软件,在师资的培养,教学方法手段的更新,民主管理等等方面下功夫,方可提升幼儿园的品牌形象。所以既要有专业化素质的园长,还要有专业化的师资团队。 五、强化科学管理。 管理也出效益,管理也能提升幼儿园的品牌形象。所以要在管理制度、管理方法上做足功课。这就需要园长不断学习,努力提高自身素质,增强自己的管理能力和领导艺术水平。 六、遵纪守法规范治园。 作为园长,必须懂得相关法律法规,了解有关方针政策,严格依法办教,依法治校,同时也要依法维权,才能使幼儿园走上一条规范化办园的道路,这也提升幼儿园品牌形象的一个重要途径。 总之,自主创新与品牌策略是相辅相成,相互促进的关系,二者缺一不可。因此,作为园长要树立终身学习的理念,不断充实和提高自身综合素质,努力把幼儿园办成现代化的幼儿园。
“一支部一品牌”创建活动实施方案 开展“一支部一品牌”活动是推进基层党建工作创新发展的有效途径,也是活跃基层党建工作的有效载体,为挖掘机关党建 工作亮点,培养机关党建工作精品,扩大机关党建工作影响,经 研究决定,在市直机关系统各单位党组织和广大党员干部中全面 推行“一支部一品牌”创建活动。现制定实施方案如下: 一、指导思想 以科学发展观和党的十七届四中全会精神为统领,以党的先进性建设为核心,以创新党建载体为手段,以激发党建活力为目标,将党建工作中的亮点工作、典型做法和成功经验通过品牌运 作的模式加以提炼、宣传和推广,为党员干部施展才华、发挥作 用搭建广阔舞台。 二、目标任务 通过开展品牌创建活动,积极探索新形势下加强机关党建工作的新方法,探索发挥党员发挥先锋模范作用的新途径,使机关 各支部都拥有1-2个在全市叫得响、有影响、上档次的党建品牌,在全市党建工作中形成较大的影响力、较高的知名度和美誉度, 为全市基层党建工作的科学发展起到一定的示范作用、引领作用 和辐射带动作用。 三、创建要求 1.名称简短有力。用4-8个字的短语精炼概括出品牌名称,要求形象贴切,朗朗上口。 2.内涵丰富深刻。能够充分反映党建工作的服务宗旨、工作精神、核心价值观,以及在推动发展、服务群众、凝聚人心、 促进和谐等方面的重要作用。
3.理念先进精辟。品牌创建工作与新时期、新形势下党的总体要求、目标任务相一致,与科学发展观相契合。 4.内容突出特色。围绕本单位业务工作并结合单位实际情况确定活动内容,要求突出单位特色、党建特色、时代特色。 5.培育突出精品。以党的建设某一领域为主创建党建工作品牌,找准方向和着力点,求精求实,不搞大而全。 四、方法步骤 1.品牌酝酿(2011年4月1日至4月10日)各单位要认真总结提炼本部门、本单位党建工作的好做法、好经验,把党建工作成效明显、群众满意度高、可塑性强、具有品牌发展潜质的党建典型确定为品牌培育项目。同时借鉴企业创建品牌的成功经验,精心制定品牌创建方案,完善品牌创建工作流程。 2.品牌申报(2011年4月10日至4月15日)各支部于4 月15日前将品牌创建实施方案和品牌申报表(见附件)报市直 机关工委111室。对创建方案思路不清晰、主题不突出、责任不明确、措施不健全、内容无特色、操作无载体的要求重新申报。 3.品牌创建(2011年4月15日至2012年3月)创建工作从4月中旬开始至明年3月结束,其中在今年六月中下旬,为庆祝建党90周年,工委将组织开展“市直机关党建工作巡礼”活动,届时通过图片、展板等形式集中展示市直机关各支部党建工作亮点和涌现出来的先进模范人物。按照工委部署安排,各支部要在巡礼活动中做好党建品牌展示工作。为配合这次活动的开展,各支部要提前做好品牌创建过程中影像资料的收集和整理工作。 4.品牌认定(2012年3月)工委将研究制定符合市直机关实际的党建品牌评价标准、认定程序和管理措施,构建以社会反响良好、促进业务工作发展、党员群众满意为主要考评内容的党
高平中学创建党建品牌 实施方案 拟创建的党建品牌名称:艺术校园党旗红 党建品牌类别:党支部品牌 党建品牌理念:突出艺术特色建设有力党员团队 促进社会满意学校发展 党建品牌标识:
一、党建品牌的名称内涵及品牌理念 高平中学党建品牌名称确定为:艺术校园党旗红。作为一个品牌要做到主题突出、特色鲜明、内涵丰富、社会认可。我校的品牌紧紧围绕党的建设中心任务和教育教学中心工作而创立,即用我们的激情与汗水为党、为教育事业做出应有贡献。同时以与时俱进、突出特色为创建原则,充分发挥本校艺术特色,使其融入到品牌的内涵当中,从而更好的彰显品牌内涵。具体说明如下:以构建“艺术校园”为特色,提升校园和谐发展的品味。 校园文化相对于大众文化,往往表现出一定的精英性和前瞻性,高雅、优美的校园艺术文化对提升校园文化品位,培养一专多能的高层次、复合型人才具有举足轻重的作用。优秀的学生艺术团体、校园精品文化艺术活动是衡量一所学校文化艺术底蕴的重要指标,也是增强学生艺术修养的保障。高雅的校园艺术不仅有利于培养学生个人的艺术兴趣,而且进一步提升了校园和谐发展的艺术品位。 1、品牌的独特性
作为一所艺术特色学校,首先要明确的就是它是创造美、培育美的地方,应该强调美的价值、美的意义。其次我们通常是利用手中的画笔、优美的歌声去感染、感动别人,所以突出了“艺术”。最后,做党的工作需要通过党员的工作把党对人民的情感表达出来,全心全意地为党、为人民服好务,做人民满意的公仆,党的工作才能更加科学规范的开展、才能富有生机、充满活力、卓有成效。 2、品牌的延展性 作为一个品牌它不能仅仅代表一个方面,它的范围和意义应更具有广泛性、延展性,并且作为一个党建的品牌它的范围应更为宽泛。此品牌以“美”作为核心,正是为了突出这一点。美在我们身边无处不在,不论是视觉、听觉、嗅觉还是超越于生理之上的精神之美都无时不在地体现着美的蕴意。所以其自身具有很强的潜在空间,可以充满到我们党建工作中的每一个地方、每一处细节,充分突出党的生命力和先进性。 3、品牌的推广性 作为一个品牌它的名称一定要达到琅琅上口,使人很轻易就能记住它。其次能够很好的与活动相结合,更好达到推广的效果。创建党建品牌工作要与其配套的服务品牌相结合,与深化创先争优活动、创建党建工作示范点活动相结合,与发现典型,突出亮点,加强培育,形成特色,推动学校教
湖湘文化的起源与发展 湖湘文化是中国传统文化的支脉,是湖南各族人民长期积累的具有特色的民风、民俗、民族性格、社会心理、社会意识等因素的总和。湖湘文化的历史源远流长,它的历史源头是楚文化。战国时期的长沙已是楚人聚居、人口稠密、手工业和商业都相当发达的城。反映宗教与神话的文献有屈原楚辞中的《九歌》、《楚辞》、《九章》、《天问》和1942年长沙子弹库楚墓中出土的帛书,以及各种墓葬习俗的考古资料。此外,由楚人与湖南土著居民共同创造的文学艺术,包括诗歌、散文、音乐、绘画、雕塑、工艺美术等,在春秋战国时都已经达到相当的程度与水准。湖湘文化隶属中国传统儒家政治文化。其重要特点是“思想、文化、道德、理想、信念融于现实中,并为政治服务。 在宋代,湖南道州出现了理学开山祖—周敦颐,他创建的理学,就是以孔孟儒家思想为核心,吸收了老庄道学、释家佛学而形成的,在中国古代思想史上,开“三教合流”的先河。理学又称道学、新儒学,是后来出现的“湖湘学派”的思想渊源。 “湖湘学派”的奠基人胡安国,曾在衡山山麓创办文定书院,他于1138年春在湖南去世,安葬于湘潭阴山。 明清之际,湖南衡州出现了理学集大成者王船山,从而使湖南成为理学思潮形成和发展的大本营,而这一时期在湖湘大地建立了闻名全国的岳麓书院、城南书院则成为理学思潮的主要学术文化基地。湖湘文化,是指一种具有鲜明特征、相对稳定并有传承关系的历史文化形态。先秦、两汉时期湖南的文化应该纳入到另外一个历史文化形态——楚文化中。屈原的诗歌艺术、马王堆的历史文物,均具有鲜明的楚文化特征。而南北朝及唐宋以来,由于历史的变迁发展,特别是经历了宋、元、明的几次大规模的移民,使湖湘士民在人口、习俗、风尚、思想观念上均发生了重要变化,先后产生了理学鼻祖周子,主张经世致用而反对程朱理学的王夫之,以及“睁眼看世界”的魏源等一系列思想家,从而组合、建构出一种新的区域文化形态,称之为湖湘文化。先秦、两汉的楚文化对两宋以后建构的湖湘文化有着重要的影响,是湖湘文化的源头之一。湖湘文化在历经先秦湘楚文化的孕育,宋明中原文化等的洗练之后,在近代造就了“湖南人材半国中”、“中兴将相,什九湖湘”、“半部中国近代史由湘人写就”、“无湘不成军”等盛誉。 根据湖南考古发掘和先秦文献中许多史实记载的惊人暗合,人们对湖湘文化的历史长河产生了再认识:湖湘文化不仅源自千年,而且缘于炎黄文化和前炎帝神农文化。尽管炎帝与远古湖湘文明的渊源难以考证,在近代中国文化史上湖南却一直是最可信的神农故地,具有最浓厚的炎帝文化氛围。早在公元976年宋太祖就“立庙陵前”,1371年明洪武帝又“考君陵墓在此”,到清乾隆年间祭道旁刻下“邑有圣陵”的石刻,而1993年国家主席江泽民又亲笔题写了“炎帝陵”,至此,湖南炎陵县鹿原陂作为始祖长眠之地(“茶乡之尾”)的历史地位就更趋稳定。从史记等资料记载可以看出,舜帝传说很可能源自湖湘一带,史记记载舜帝“崩于苍梧之野,葬于江南九嶷”,《山海经》记载了“湘水出,舜葬东南陬”。屈原在流放楚国,留下不少千古绝唱,《离骚》,《九歌》,《湘夫人》,这些很可能源自湖湘地域的民间传说,尤其是《湘夫人》,可以肯定是源自当时“二妃寻夫”的传说。公元前210年秦始皇到洞庭湖望祭,到718年唐玄宗委派张九龄遣祭,再到2004年世界舜裔宗亲联谊会在九嶷山拜祭,2006年公祭舜帝大典
提升品牌策略创新的具 体思路 Company Document number:WUUT-WUUY-WBBGB-BWYTT-1982GT
提升品牌策略创新的具体思路企业如何才能在国内外市场上有效地抗击跨国公司从营销思维与理念、营销战略与策略、管理观念与素质上帮助国内企业迅速成长,无疑具有重要的现实意义。本文认为,由于市场存在着柔性,企业营销理念与提升品牌策略均须不断创新,思路应从传统的低价竞争向物超所值、从注重刺激顾客的理性购买动机向灵活运用投其所好的战略理念和品牌策略彻底转变。 市场柔性与营销过程管理弹性机制 “市场柔性”是企业实施营销管理、合理分配营销资源的决策抉择基础之一。这一颇具辩证法精萃的营销学术语最早由美国着名营销学教授菲利普·科特勒提出,并在其营销管理的系列论着中不断出现。菲利普·科特勒教授认为要通过营销过程的有效管理包括营销分析、计划、执行与控制去克服“市场柔性”。另一着名的美国整合营销专家道·舒尔兹教授却认为,应该通过“整合营销”的策略和手段来战胜“市场柔性”。 《孙子兵法》对此做出了饱含辩证法的精辟论断:由于战争系统的动态变化与纷繁复杂,战场上敌我双方的虚实是相对而言的,不断发展变化的。“兵无常势,水无常形”,如何在错综复杂的战争局势中消除不确定性,把握住敌方“虚”之所在,同时适当地调整我方的战略战术部署,迅速敏锐地抓住一瞬即逝的战机,去赢得战争的胜利。 将《孙子兵法》上述博大精深的思想,结合菲利普·科特勒教授和道·舒尔兹教授的“市场柔性”和营销过程管理的思路,我们不难发现进行营销过程管理机制创新、保持其机制高度弹性的重要性及其立竿见影的实践意义。
《湖湘文化》课程教学大纲 第一部分课程说明 一、课程性质 《湖湘文化》课程是湖南广播电视大学立项建设的特色课程,是湖南广播电视大学加强人文素质教育、弘扬湖湘文化精神、打造地方特色课程品牌、提升学校整体品牌形象的重大举措。本课程为公共选修课,3学分,课内学时54,适用于开放教育、高职高专及各种形式的成人高等教育(本、专科)学生,开设一学期。 二、教学主要内容与整体目标 湖湘文化是一个兼具时间(历史)与空间(地理)双重属性的区域文化系统。本课程的主要教学内容包括:文化及湖湘文化的涵义;湖湘文化形成与发展的自然环境、社会历史环境及其历史发展轨迹;湖湘文化的精神特质或湖南人的精神;湖湘哲学;湖湘教育;湖湘文学;湖湘艺术;湖湘史学;湖湘科技;湖湘宗教;湖湘饮食文化;湖湘民俗风情;湖湘风物名胜;湖湘文化与湖南现代化。 通过本课程的教学,要使学生理解湖湘文化的内涵及其在中国文化体系中的地位,了解湖湘文化与其它地域文化的异同,掌握湖湘文化形成与发展的原因、历史发展轨迹及其各个子系统,增强对湖湘乡土的热爱,自觉以自己的行动加速湖南的现代化建设。本课程理论知识层面的教学,基本上可以分为了解、理解与掌握三个层次。 第二部分多媒体教材总体设计初步方案 一、学时分配
二、教学资源 根据湖湘文化课程的性质和特点,我们选择文字教材、录像教材和网络文本资源三种主要教学资源。 (一)文字教材 文字教材是本课程教学的基本依据,是教学内容的主要载体。本课程采用的文字教材为聂荣华教授主编的《湖湘文化通论》一书,约43万字,湖南大学出版社出版。 (二)录像教材
录像教材是对主教材内容的系统讲授,共12讲。录像教材由聂荣华教授等湖湘文化名家担任主讲教师,以岳麓书院等湖湘文化胜地为场景,将全书的教学内容进行了认真梳理,强调重点,解答难点,同时穿插大量的素材(包括音像资料和各种照片、图片),使录像教材生动形象、内容丰富,以提高学生的学习兴趣,开阔学生的视野,加深学生对文字教材的认识,帮助学生更好地理解与掌握学习内容。 (三)网络文本资源 网络文本资源是本课程一种重要的教学资源。网络文本资源以课程教学大纲为指南,结合录像教材和文字教材的内容编写,包括各种指导性的教学文件、系统的教学辅导、学术动态、复习指导等内容,以满足学生自主性学习的要求,确保教学质量。 第三部分教学内容与要求 绪论 [教学目的要求] 1、了解文化的含义 2、理解文化的两种基本形态与结构层次 3、掌握湖湘文化的内涵 [教学内容] 1、文化的内涵 2、文化的诸现象 3、文化的多种划分 4、湖湘文化的内涵