考生答题情况
作业名称：2013年春季广告学网上作业1 出 卷 人：SA
作业总分：100 通过分数：60
起止时间： 2013-4-15 23:22:57 至 2013-4-15 23:37:02
学员成绩：100
标准题总分：100 标准题得分：100
详细信息：
题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于()。
A、原始时代
B、商周时代
C、春秋时期
D、战国时期
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:5
题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
1445年，()J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。
A、苏联人
B、美国人
C、美籍华人
D、德国人
标准答案:D
学员答案:D
本题得分:5
题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:5
内容:
世界上第一座电视台是1936年在()建立的。
A、美国
B、英国
C、德国
D、法国
标准答案:B
学员答案:B
本题得分:5
题号:4 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
消费者行为的一般特征包括（）
A、自主性
B、有因性
C、目的性
D、持续性
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:5 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
影响消费者行为的文化因素主要有：（）
A、价值观
B、亚文化
C、地域文化
D、流行文化
E、社会阶层
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:6 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
影响广告目标制定的因素
A、企业经营战略目标
B、市场供求状况变化
C、商品所处生命周期阶段
D、市场
状态
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:7 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（）。
A、国际性广告
B、全国性广告
C、区域性广告
D、地方性广告
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:8 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告诉求的策略主要是：
A、功效定位
B、高级群体定位
C、生活情调定位
D、比附定位
E、消费群体定位
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:9 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
影响消费者行为的社会因素主要有：（）
A、参照群体
B、家庭
C、社会角色与地位
D、生活方式
标准答案:ABCD
学员答案:ABCD
本题得分:5
题号:10 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
下列广告属于古代广告形式的是：()
A、叫卖广告
B、招牌广告
C、幌子广告
D、广播广告
标准答案:ABC
学员答案:ABC
本题得分:5
题号:11 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5
内容:
广告费的内容，主要包括()
A、市场调研费
B、广告设计费
C、广告制作费
D、广告媒介使用租金
E、广告机构办公费与人员工资
标准答案:ABCDE
学员答案:ABCDE
本题得分:5
题号:12 题型:是非题 本题分数:5
内容:
社会调查主要内容有人口统计、社会风尚和政治经济。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:13 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告媒体整合策略就是广告媒体组合策略。
1
、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:14 题型:是非题 本题分数:5
内容:
就商业广告来说，广告的诉求对象有生产者、消费者、组织市场中的意见领袖和商业经销中的采购决策者。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:15 题型:是非题 本题分数:5
内容:
网络媒体已经成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:16 题型:是非题 本题分数:5
内容:
电子邮件广告优点在于：准确地向目标消费群投放广告，节约广告成本；制作维护简单快捷，成本低；快速反应能力；目标市场的覆盖率高。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5
题号:17 题型:是非题 本题分数:5
内容:
今天，所有商品只要在质量上下功夫，就一定能创出名牌。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:18 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告活动的所有环节，不一定围绕广告受众而展开的。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:19 题型:是非题 本题分数:5
内容:
广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上，而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
1、 错
2、 对
标准答案:1
学员答案:1
本题得分:5
题号:20 题型:是非题 本题分数:5
内容:
政治广告以政治为目的的广告。
1、 错
2、 对
标准答案:2
学员答案:2
本题得分:5