东南花都旅游形象策划
一、东南花都景区旅游定位分析
（一）景区城市依托
1、城市区位
东南花都花博园主要依托漳州市，漳州市位于福建省东南部，地处闽南金三角，东临厦门、南接汕头两个经济特区，与台湾隔海相望。全市土地总面积1.29万平方公里，484万常住人口。漳州距厦门国际机场50多公里，324、319国道横贯南北，境内有三条高速公路：厦漳、漳诏、漳龙，漳州市境内有鹰厦铁路、龙厦铁路、厦深铁路。地理位置优越，且交通较便利。
2、城市经济基础
2011年财政总收入174.53亿元，比上年增收35.13亿元，增长25.2%，全年实现地区生产总值1768.20 亿元，比上年增长14.7%。其中，第一产业增加值占地区生产总值的比重为16.7%，第二产业增加值比重为48.5%，第三产业增加值比重为34.8%。漳州是新兴的工业城市，已初步建成了以名、优、特产品为依托，以乡镇企业为基础，具有地方特色的轻型工业体系。是全国农业最发达的地区之一，对台农业，高优农业和外向型农业特色明显，是经国务院批准的国家级外向型农业示范区和海峡两岸农业合作实验区。
3、城市旅游基础设施概况
漳州现在拥有星级饭店30家，其中五星饭店两家、四星饭店三家。其中五星级酒店房间数561间套，床位数568床，四星级酒店房间数800间套，床位数1247床，三星级酒店房间数1285间套，床位数2273床，二星284间套，床位数556床。并且漳州加大旅游基础设施建设，计划在“十二五”期间将把主要的景区基本上都能够通高速。现在漳州九龙江大桥主桥顺利合龙；厦漳高速公路漳州段扩建工程试通车；龙厦铁路漳州段着手联调联试，漳州即将跨入“动车时代”等。还有漳州沿海大通道、厦漳同城大道、厦深铁路等一个个重大基础设施项目也正如火如荼地推进，为漳州城市化进程、厦漳泉大都市区同城化发展打下坚实的基础。
（二）景区基本概况
1、景区范围
位于漳州百里花卉走廊黄金地段的漳浦马口，国道324线旁，距市区22公里，车程约30分钟。总面积7800亩。区内有2700亩的花卉博览园，1500亩的花卉生产基地，1500亩的综合服务区，500亩的花卉科技园区，1.8万平方米的主展厅。
2、气候条件
主要位于东经117.5°、北纬24.5°，属于亚热带季风性湿润气候，年平均温度21°C，无霜期达330天以上年日照2000-2300小时，年积温7701.5℃，年降雨量1000-1700毫米，所以气候条件非常优越。
3、旅游资源状况
①现有各种花卉苗木2000多种，年培育各种花卉苗木1000多万株，是集花卉生产、销售、展示、出口、旅游观光、农家休闲度假、会议培训、健身娱乐为一体的现代农业大观园。设有花卉馆、梦幻科技馆、现代农业展示馆、生态渔业馆、荫生植物馆、沙漠植物馆、药用植物馆、吸味植物馆、闽台文化展示馆、奇石馆、根艺馆、艺霖轩书画苑等十二个专业馆，纪念林、百亩芙蓉园、儿童乐园、玫瑰爱情主题园、名贵树种园、百花园、百竹园、百果园、锦锈漳州园、盆景园、铁树园、咖啡园、棕榈园等十几个特色景观。
②设有闽南文化展示馆，除了有开漳圣王、妈祖、关帝等文化，还有名人荟萃如明末重臣理学大师黄道周、近代文学大师林语堂，民间传统文化如木偶戏、芗剧、大鼓凉伞、剪纸等绚烂多姿。
4、旅游资源评价
到此旅游不仅可以观赏到闽南、台湾及国外的珍贵花卉植物，体验到闽南及台湾风俗，了解到现代农业生产技术；还可进行射箭、游泳、水疗、垂钓、打网球、户外拓展训练（滑索、攀岩、空中单杠、过独木桥）等一系列健身运动。
5、替代分析
中国有规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会中国花卉博览会，且其他地区有特色的中国中原花木交易博览会（鄢陵花博会），萧山花木节等也很有名气。但是值得注意的是，漳州正在打造一个与“西南花都——昆明”、“中南花都——广州”齐名的“大型花卉企业——东南花都”。
（三）受众分析
1、国内客源市场分析
（1）社会人口学特征。
①年龄构成。以中青年游客居多。
②性别。男性比例明显高于女性，两性间比例差异较大。
③受教育程度。因为学生较多，游客受教育程度较高。
④收入状况。剧统计局了解到，闽南城镇居民收支继续呈现快速增长的良好态势。仅漳州市城镇居民人均可支配收入14079.17元，同比增长13.9%，增幅同比提高3.7个百分点；人均消费支出 9152.14元，增长11.7%，增幅同比提高3.5个百分点。但是大部分游客收入水平不高，有少数高收入游客。
（2）客源市场地域分布
①以本省、本地游客为主，周边游客主要来自于厦、泉和龙岩地区。
②外省游客的来源分布较为广泛，地区间的比例也不尽相同，以广东、江西、浙江、上海等沿海和周边省份为多。一级市场：福建、广东、江西约占86％。其中福建的漳州、厦门、泉州、龙岩等城市的客源占福建市场份额的80％。二级市场：上海、江苏、浙江一带占市场份额约10％。上海、江苏、浙江一带经济发达，出游能力、消费水平在国内是领先的。其他市场：其份额只占4％左右。
（3）旅游动机与方式
①以观光游览、休闲度假为主，其次是宗教朝拜、寻根谒祖及探亲访友，还包括少数的商务出差和疗养等。
②从旅游方式的偏好来看，团队游客占比例少。散客以自由行为主，大多数游客选择与朋友同行，大部分的游客不愿意参团。
2、国际客源市场现状
（1）国际客源市场构成
2010年漳州共接待入境旅游者24.75万人次，同比增长12.8%，港澳台及新加坡、马来西亚、泰国客源约占80％，日本、韩国的客源约占lO％，欧洲、北美洲、大洋洲以及南亚约占10%。
从上可以看出，港澳台游客特别是台湾占有绝对比重，但是外国游客在漳州国际客源市场中的比重很低，变化幅度也较小。台湾多年来一直是漳州的最大入境客源市场，因为地理上与大陆的漳州相连，“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”是漳州旅游的鲜明特色，对台胞具有较大的吸引力。
二、旅游形象定位
东南花都是历届“海峡两岸现代农博会·花博会”举办地，是国家4A旅游景区和全国农业旅游示范点，也是福建漳州国家农业科技园区的核心区。
东南花都的主要客源市场是省内及台湾游客，并且旅游资源的特色以花果园林自然生态为主，辅以科教、休闲娱乐。根据此来分析，可以将其旅游总体形象定位为:“海峡生态休闲度假村”。
主题宣传口号拟设计为:闻香花都里，悠然见海峡。
三、旅游形象要素设计
（一）视觉形象设计
1、标准色
因为东南花都的花品种多种多样，颜色也是绚丽多姿，所以可以选择从深到浅的渐变色或者类似于彩虹色定位东南花都的标准色。
2、字体
因为形象定位中较注重海峡两岸的交流，所以可以请台湾以及闽南的名人为各个展馆题字。
3、旅游徽标
现在花博会的吉祥物是果宝宝”和“花宝宝”。他们在花儿的簇拥下，显得简洁生动，活泼吉祥，符合博览会“花开两岸，合作双赢”的办会主题，反映了漳州的地域文化特征，可以继续沿用下去。
4、标识牌
在漳州市内各交通要道严拓、游客集散中心（动车站、火车站、汽车站、购物中心等）设置旅游表示牌，造型可以为不同的花卉，主要宣传口号的颜色用标准色，标识牌的颜色可以是12种颜色依次按顺序陈列，代表12个展馆。另外，在标识牌上附上各旅行社的联系方式、旅游交通图、景区公交的车次和时间。这样，一方面使标识牌更吸引人，另一方面为散客提供方便。
在景区内设置由花卉围成的路标方向牌，卫生间只是牌，以及园区导游图等标识牌。
5、交通工具
现在景区内配备有免费的旅游游览车，但是没有特色。可以利用各种藤编花卉等将车顶装饰美观，或者采用现代种植技术，将植物种在车顶，绿叶垂下来可以为游客增添一抹绿意。并且，车子在前进时，还带有阵阵花香。
6、服饰
景区的志愿者，除了“微笑使者”衣服要大方、统一以外，展馆的志愿者也因为服装增添些特色，要有个性。
7、门票
门票图案上应印刷有宣传标语、吉祥物等，也应呼应绿色生态这主题。可以利用漳州传统艺术元素如棉花画、剪纸艺术，制作出部分精美限量版的旅游纪念门票。
8、宣传品
包括旅游宣传手册、户外广告。颜色、内容同标识牌一样，可以张贴在各个公交车上、公交站牌广告版面里以及城市各大显示屏和LED指示灯上。
（二）听觉形象
1、语言
景区工作人员及志愿者除了需掌握普通话外，因将其分为几个语种片区，如闽南语、英语等。并且在习惯礼貌用语，大方得体。漳州概况要细细斟酌，力求简洁明了的同时还要求生动有趣。
2、音效
不同的展馆可根据其特色播放不同的音乐，如在闽南文化展示馆则可以播放地方特色的歌仔戏，在科技梦幻馆则可以播放特效音乐，在瓜果园林里则可以播放高山流水的轻音乐等。
（三）综合感觉形象
1、美食
漳州与台湾著名小吃众多，像漳州的手抓面、卤面、猫仔粥、润饼、海蛎煎、土笋冻等，台湾的章鱼小丸子、大肠包小肠、逢甲烤翅等。可以在花博园里继续设置美食一条街，各色各样色香味俱全的台湾名小吃在这里汇聚，一些稀奇古怪的美食，不仅让可以游客们饱了口福，还能饱眼福。
2、交通
设置东南花都旅游专线，在花博会等其他节庆活动召开时，禁止其他机动车行驶。并分配交通警察在各大小路口巡视检查，以给领导嘉宾以及游客们创造良好的交通环境。尽量不堵车，不发生事故。
3、社会治安
严厉打击各类违法犯罪活动，加强对餐饮、住宿、运输等旅游服务业的行业管理和质量监督，锅饭旅游商品销售市场，杜绝乱拉客、宰客、强买强卖等现象，建立良好的社会治安和旅游软环境，增强游客的而旅游安全感，提高花都的旅游吸引力。
一、教学目的 1、掌握旅游地、旅游规划和旅游策划的概念，理解旅游规划和旅游策划的区别 2、掌握影响旅游形象定位的支撑要素 3、掌握旅游形象定位实现途径 4、理解旅游地形象定位和旅游地产品特色定位的区别和联系 5、掌握旅游地形象市场调查问卷的设计内容、方法和过程 6、学生在学习完本章后，能在分析影响旅游形象定位因素的基础上，进行旅游地的CI设计（即旅游地形象定位）；对于学习能力强的同学，可进一步学习如何进行旅游地形象策划，撰写旅游地形象策划书，了解旅游地形象策划的内容和过程。 二、教学重点 1、影响旅游形象定位的支撑要素 2、旅游地形象市场调查问卷设计 3、在分析影响旅游形象定位因素的基础上，进行旅游地的CI设计 三、教学难点 1、旅游地形象市场调查问卷设计 2、行旅游地的CI设计 四、关键概念 旅游地、旅游规划及旅游策划、旅游形象、空间竞争、形象遮蔽、形象叠加、CI 五、教学方法 1、目标法：向同学们展示完整的旅游地形象策划书和旅游地形象定位调查问卷，既作为示范进行学习，也是他们学习的目的和方向。 2、案例教学法：以一个典型旅游地作为案例，这个旅游地存在的主要问题之一是形象定位不鲜明，如何为它树立一个鲜明的旅游形象呢？如何去实现它呢？理论讲解始终贯穿这个案例。通过解决实际问题，去带动理论的学习。 3、形成结论：要总结一段话，明确地告诉学生如何进行旅游地形象策划。 4、课外设计：进行旅游地形象策划大赛，最后进行评奖。 六、教学内容 第三章旅游地形象策划 一、旅游地的概念 旅游地是指在一定的地域空间范围内，以对客源市场具有吸引力的旅游吸引物为基础，形成旅游业吃、住、行、游、购、娱六大要素综合协调发展的旅游目的地。它具有以下几个特征： 1、旅游吸引物是旅游地的基础。 2、旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长。 3、旅游地的范围可大可小，依具体情况而定。 4、旅游地与旅游点既相互联系，又相互区别。
云贵高原 摘要 云贵高原，中国第四大高原，位于中国西南部，云南省哀牢山以东和东南丘陵以西，包括云南省东部、贵州省全境，广西西北部和川、湘、鄂边境，其相关延伸部份更甚至包括老挝北部、缅甸东北部掸邦高原和泰国北部。海拔在1000米至2000米之间，地势西北高东南低，崎岖不平，高原中多山间盆地（当地人称“坝子”）。典型喀斯特地形，石灰岩广布，到处都有溶洞、石钟乳、石笋、石柱、地下暗河、峰林等。地势较高，平均气温比起相同纬度省城为低，但因纬度低，故冬季不比中国温带地区那么寒冷，在夏天也不会有酷热难当的天气，有“四季如春”的美名。 关键词 熔岩地貌剪纸黄果树瀑布 正文 云贵高原位于我国西南部，西起横断山脉，北邻四川盆地，东到湖南省雪峰山。包括云南省东部，贵州全省，广西壮族自治区西北部和四川、湖北、湖南等省边境，是我国南北走向和东北－西南走向两组山脉的交汇处，地势西北高，东南低，海拔1000-2000米，是中国的第四大高原。云贵高原地面崎岖破碎，山地、峡谷、丘陵、河谷平原和山间盆地相互交错。山高谷深，水流湍急，关山险峻。尤其是贵州高原，实际上是一个山地性的高原。人们用“地无三里平”来形容崎岖不平的高原地形。 1.自然
1.1地貌 云贵高原大致以乌蒙山为界分为云南高原和贵州高原两部分。西面的云贵高原海拔在2000米以上，高原地形较为明显。东面的贵州高原起伏较大，山脉较多，高原面保留不多，称为“山原”，海拔在1000—1500米之间。云南高原和贵州高原相连在一起，分界不明，所以合称为“云贵高原”。 高原面保存良好。云南高原上的山地顶部多呈宽广平坦地面，或呈和缓起伏地面，有“高山顶上路宽大”的说法。连绵起伏的山岭间，有许多湖盆和坝子。云南有1200多个坝子，占全省耕地三分之一，低陷的成为盆地，有的积水成湖。如以昆明为中心高原面上，分布着滇池等许多大小湖泊，被称为“滇中断陷湖区”。湖盆四周由于湖水外泄和四周山地沙泥淤积，大多数已发育有湖岸平原。这里土壤肥沃，土层深厚，是高原主要农业区 1.1.1岩溶地貌 云贵高原在距今大约两亿年以前，是一个长期被海水淹没的海湾，堆积了深厚质纯而面积广大的石灰岩。石灰岩沉积厚度达三五千米以上，约占当地沉积地层总厚度的百分之七十。这便为岩溶地貌的发育提供了雄厚的物质基础。同时，它们又被地壳构造运动抬升到较高的位置，形成海拔一两千米的大高原，有利于流水的侵蚀、溶蚀作用的进行。高原上的许多湖泊，如洱海、滇池就是由地层断裂陷落而形成的“断层湖”。同时，裂隙节理发育，有利于雨水进入岩石裂缝，加速溶蚀作用。地表水遇到地下溶洞，就会突然消失变成伏流（暗河）。因此，在石灰岩地区，到处可以看到秀丽多姿的石林，深邃曲折的溶洞，忽隐忽现的暗河和一座座横跨河谷的“天生桥”。山奇水秀，妩媚多姿。 在上述因素综合作用下，便形成了云贵高原极为发育的岩溶地貌，其面积之广，类型之多，为世界任何国家所不及。 1.2气候 热量垂直分布差异明显，从河谷至山顶分别出现热带、亚热带、温带、寒带的热量条件。热量资源的地区分布南多北少，≥10℃的积温，元江、河口地区在8 000℃以上，滇西北、滇东北的高海拔地区在 1 400℃以下，金沙江干热河谷出现南亚热带的“飞地”，为7 000～8 000℃。热量资源年内各月分配相对均
旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。 一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
旅游景区艺术形象设计研究 摘要：不同视域下的旅游景区艺术形象设计的结构和思路不同，需要根据旅游景区的形象特点进行设计。美学视域下的旅游景区艺术形象设计是以考察人类审美趋向角度为设定范围进行规划的，具有艺术化和特色化的特点。而信息化视角下的旅游景区艺术形象设计是建立在人与人之间的一种社会活动基础上的，具有一定的目的性和创造性。 关键词：信息传播；时代特征；审美趋向；宣传效果； 不同视域下的旅游景区艺术形象具有标准化、程序化、艺术性、创造性集于一体的特点，在新媒体和信息技术的支持下实现了一个全新的艺术形象创作领域。不同视域下的旅游景区需要将上述元素考虑在内，权衡每个特点的利弊，遵循不同视域下结构的特点和变化思路。在旅游景区的艺术形象设计上要以实际操作的功能为主，时尚贴切的主题可以发挥不同视域下艺术创作的优势，确保设计的主题能够吸引民众的视线，高效率和优质化的旅游景区艺术形象与现阶段的时代特征更匹配，为此可以根据不同视域下旅游景区艺术形象的特点进行设计。 1美学视域下的旅游景区艺术形象设计 1.1界面设计 在资本市场经济的推动下，旅游业成为人们生活中的一部分，并且占有重要的地位。美学视角下旅游景区的规划几乎是从无到有，是在自然状态下以直接性的资源作为规划基础，扩充旅游景区规划的经
济效益，满足资本市场下的需求。下的旅游景区艺术形象设计是以旅游活动的全过程为对象，具有开放性和无限性的特点，依据马克思哲学的原则，考核现实中旅游景区的优势，以旅游活动存在的性质为空间界限，建立旅游活动和旅游全过程之间的关系，将审美作为现实景区的主要趋向，从考察人审美趋向的角度对旅游景区艺术形象进行规划，通过获取审美趋向确定旅游区艺术形象设定的范围[1]。 1.2媒介设计 美学视域下的旅游景区是以美学学科的思维方式为考察标准，针对特殊化的对象进行研究。在媒介设计上，旅游景区的规划需要针对现实个人旅游活动的规划，围绕现实个人和活动对象整体之间的关系，开展审美向度的规划。利用简单的规划方式进行艺术形象上的设计，避免在旅游活动开展的过程中产生破坏性和负面效应。在开展艺术形象设计的过程中需要根据现阶段的美学特征进行规划，全方面考核市场的需求，保留历史景区的个性化特色。从感性角度上来说，是以个人感性活动为基础条件进行艺术形象设计的[1]。总之，要从美学视角下对旅游景区进行规划，呈现感性学美学视角下的界面。 2信息化视角下的旅游景区艺术形象设计 2.1界面设计 从界面设计的角度上来说，信息传播是建立在人与人之间的一种社会活动，作为信息发布者和传播媒介的参与者，就需要融入群体中，了解历史文化景区形象传播活动的目的性和创造性，其中，目的性是指人类意识受信息传播控制的一种行为，具有较为明确的目标和对象
河xxxxxx选修课 专业论文 体验式旅游资源分析 学生姓名：@V张倩V （2014xxx2）学院：河xxxx学院 专业班级：市场xxx班 选修课程：旅游地理（周二） 任课教师：付xxx 2015年6月15日
体验式旅游资源分析 摘要：“爸爸去哪儿”“花样姐姐”“花样爷爷”等真人秀的综艺节目带动了拍摄地的旅游经济，体验式旅游得到快速发展。在体验经济时代，随着旅游者旅游经历的日益丰富而多元，旅游消费观念的日益成熟，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。体验式旅游应运而生！ 关键词：体验式旅游传统旅游人性化服务 一、体验式旅游背景 “爸爸去哪儿”“花样姐姐”“花样爷爷”等真人秀的综艺节目带动了拍摄地的旅游经济。在体验经济时代，随着旅游者旅游经历的日益丰富而多元，旅游消费观念的日益成熟，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。所谓体验式旅游是指“为游客提供参与性和亲历性活动，使游客从感悟中感受愉悦。” 上世纪八十年代中后期，在中国一度兴起的城里人到农村“住农房、吃农饭、干农活”就是体验式旅游的雏形。人们开展旅游活动大多是为了扩展个人视野，感受不同的生活体验或者获取个人生活范围以外的信息。体验式旅游更着重的是给游客带来一种异于其本身生活的体验，比如为城市人提供乡村生活的体验；为游客带来不同地域，或者是不同年代生活的体验等等。 体验经济时代的来临为旅游业的发展提供了比其他行业更好的发展机遇, 不仅为旅游者提供了更丰富的可体验内容, 增加了旅游者选择的余地, 而且体验经济和体验性行业的诞生可成为旅游经济的新增长点, 使旅游业更能吸引越来越多的消费者前来消费。旅游业的发展表明, 近年来随着人们旅游观念的提高, 越来越多的人认为现代旅游不完全在于我到过哪里, 更多的是一种生活方式的体验, 一种旅游心情的分享。 二、体验式旅游概念 2001年6月，在一份关于澳大利亚旅游业发展报告中首次提到“体验式旅
旅游形象策划方案 篇一：旅游形象设计方案 形象设计方案 按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。 为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案 **绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。 本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化
活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。 **绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特 的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。
二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。 CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。 突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。 三维策划：物质，行为和观念。 三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。 四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。
浅谈岩石圈与旅游的关系 摘要：当今，旅游已成为人们精神生活的一种重要休闲方式。随着时代的发展， 人们对于旅游品质的要求日益提高，旅游需求也具有多样化和个性化的特点。旅游地质资源具有多样性、丰富性、奇特性的特点，广泛、多样，千奇百态，对世界旅游者具有非常大的吸引力。本文将结合作者在黄山旅游的亲身经历，通过对具体旅游景观的分析，简要阐述岩石圈与旅游的关系，探索旅游景观的成因，为大家在观赏旅游资源方面提供一些借鉴。 关键词：岩石圈旅游地貌类型黄山旅游资源 中国国土广袤，山川锦绣，自然绚丽，景观多姿。在频繁的旅游活动中，人们不仅仅满足于对历史古迹的游览，更多的是想感受碧水、蓝天、绿地、奇峰异洞等自然景观。而这些景观的形成与变化大多都与岩石圈有着密切的联系。 一、岩石圈内地形地貌与旅游的关系 岩石圈是地球上部相对于软流圈而言的坚硬的岩石圈层。岩石圈内的地质运动与变化对旅游景观的形成产生了重要的影响。岩石圈是由岩石组成，而组成岩石圈的岩石按成因可分为：岩浆岩，沉积岩，变质岩三大类。 岩石圈内的地质运动如大自然的鬼斧神工般塑造了不同的地貌类型，其中较为常见和特殊的有山地地貌、喀斯特地貌、荒漠地貌、冰川地貌、丹霞地貌等。这些不同的地貌也成就了不同的旅游景观，带给人们不一样的观赏享受。就我国而言，正如通常所讲的，我们国土辽阔，地大物博，名山大川，风景秀丽，有着众多独特的地质景观。例如，山地地貌，我们有着五岳，黄山，峨眉山等众多名山；南方的云贵高原是我国喀斯特地貌的重要分布区域；荒漠地貌在我国西北地区更为常见，像塔克拉玛干沙漠，腾格里沙漠等；被称为“世界屋脊”的青藏高原有着许多冰川地貌；另外，湖南崀山、广东丹霞山、福建泰宁、贵州赤水、江西龙虎山和浙江江郎山丹霞地貌已经被列入“世界自然遗产名录”。 岩石在内外力的作用发生了地表形态的变化，也形成了一系列的旅游景观。通过内力作用地壳发生褶皱隆起，常常形成山脉。世界上许多高大的山脉便是这样形成的，如喜马拉雅山，阿尔卑斯山，科迪勒拉山系等。另外是外力作用，外力作用主要来源于流水，风，冰川，海浪，重力等，它们通过风化作用，侵蚀作用，搬运作用和堆积作用等形式改变地表形态。如喀斯特地貌下的溶洞、天坑、石笋、石芽等是由于流水作用形成的；气候干燥的沙漠、戈壁还有气候严寒的冰斗、角峰、U形谷都是受外力作用形成的地貌景观。 二、以安徽黄山为例介绍地质运动形成的旅游景观 2015年暑假期间，我有幸到安徽省黄山旅游，感受到了她与众不同的魅力。黄山最有名的便是“黄山四绝”—奇松，怪石、温泉、云海。早上到了黄山的后山风景区，空气非常湿润，太阳还未完全漏出他的面孔，郁郁葱葱的松树在山
第七章旅游地形象设计 教学目的：使学生掌握旅游地形象的概念、组成要素、形成机制及设计程序与内容等。 教学重点、难点：旅游地形象设计的程序和内容。 教学方法：理论讲授 学时数：3 一、旅游地形象的概念 形象（Image）一词在西方经济学研究中被定义为：“一种抽象的概念，它包含着过去存留的印象、声誉，以及同事之间的评价。形象蕴含着使用者的期望。”如国家形象是一种软实力。 形象简单地说就是社会公众对某一知觉对象的印象和评价。这里强调知觉者为社会公众，而不是个别人，因为形象是一种抽象概念，它受知觉者主观因素制约，对同一知觉对象，不同的人由于其知识、经验、情感以及个人情况等因素不同，可能会产生不同的印象和评价，即使同一个知觉者在不同时期也可能由于知识、经验、情感等因素不同而对同一知觉对象产生不同的印象和评价。这并不是说我们对客观事物无法得到一个相对集中的印象和评价，社会会众对某一知觉对象还是有一个相对一致的评价标准。如对清洁与肮脏，美丽与丑恶，平和与凶险等方面的认识，尽管不同民族的人可能有很小的差异，但总体还是趋于一致的。 以快餐连锁店来说，其企业形象就包括商标、招牌、菜单、餐馆设计（餐桌、椅子、灯光、）、食品包装、店员服饰、店员语言、礼仪、广告等。 那么，什么是旅游地形象呢？关于旅游地形象，目前还没有一个统一的定义。 亨特Hunt.J.D认为，形象是纯粹主观的概念，即人们对不在其中居住的地区所持有的印象。 Alhemoud等认为，TDI是旅游者在实际旅游经历之前对某个旅游地的一系列期望，旅游者的最终满意度在很大程度上取决于他先前持有的印象和在旅游地实际遭遇之间的差距。 但是，仅从主观侧面解释TDI是值得质疑的，至少是不完全的。因为人们对某旅游地的印象除了受主观因素的影响外，还要基于旅游地的客观状况。为此，许多研究者认为TDI概念应包括主观和客观两个侧面。 邹统钎认为，TDI是旅游者对一个旅游地内旅游活动和旅游吸引物特点的印象总和。 谢朝武等将其定义为旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心目中形成的综合印象。 尽管以上定义各异，但稍加分析不难发现：TDI是TDI主体(旅游者、旅游地居民和TDI规划者和TDI 客体(旅游地)的函数；TDI具有可塑性，旅游经营者通过对客体形象的设计和传播，利用认知者和被认知者之间的互动过程，可以影响旅游者对客体的良好认知，从而使其产生购买欲望。 根据总结国内外学者有关目的地形象的概念，得出：旅游地形象就是旅游目的地所提供的旅游活动、旅游产品及旅游服务等在人民心目中形成的总体形象。是人民对一个目的地的信念、意见及印象的综合。 二、旅游地形象设计的意义 目前，我国一些企业纷纷引入“CI”，即企业形象设计。之所以如此，是因为企业在激烈的竞争中感到树立企业形象的重要性。一个没有鲜明特色，没有优良品牌的企业在社会公众心目中就不会有好的印象和评价。而失去了社会公众，企业就失去了市场，就无法生存和发展。旅游地也是如此。改革开放以来，人民生活水平日益提高,旅游需求日益增大。与此同时，旅游业也得到了迅猛的发展，各地都认识到旅游业的重要地位，把旅游当作重要的支柱产业来抓。一方面满足了人民的生活，促进了经济的发展；另一方面也使得旅游地之间的竞争日益激烈。旅游心理学研究表明，旅游者或潜在旅游者作出旅游决策主要受动机的驱使，产生旅游动机是由于寻求解脱、放松、受教育等诸多需要。如果时间和金钱许可，就会作出外出旅游的决策。而作出选择去哪里旅游的决策则会使旅游者大费脑筋。这主要是面对众多的旅游地，人们要考虑它们的属性及能带来的利益，花费太多的时间和精力考察旅游地是旅游者所不情愿的。这时，如果某一个或几个旅游地以其出众的形象凸显出来，就会使旅游者在短时间内，以最小的风险作出旅游决策。这就是著名的旅游地能吸引大量游客的原因。 从市场营销的角度来看，要想占领市场，就要争取客源。旅游地如果不能树立形象，就不能在竞争中
四川乐山旅游资源类型、特点及开发保护建议 姓名：*** 学号：******** 班号：******* 摘要：本文在查阅相关网站和文献的基础上，首先介绍了四川乐山旅游资源的主要基本类型，其次，总结归纳了其主要旅游资源特点，最后，根据本学期所学，结合自己的初步思考和实际情况，提出了四川乐山主要旅游资源在开发保护中存在的问题及其初步建议。 关键词：四川乐山；旅游资源类型；旅游资源特色；旅游开发；保护建议 1、四川乐山概况 1.1位置 乐山市位于四川省中南部，四川盆地西南、成都平原南部。坐落在岷江、青衣江、大渡河三江交汇处，北与眉山接壤，东与自贡、宜宾毗邻，南与凉山相接，西与雅安连界，中心城区距成都双流国际机场仅100公里。地理坐标介于东经102°15′—104°15′、北纬28°28′—29°56′之间。 1.2政治、经济、文化 乐山市行政区划共辖4个区（五通桥区、市中区、沙湾区、金口河区）、1个开发区（乐山国家级高新产业区）、4个县（犍为、井研、夹江、沐川）、1个市（峨眉山市）和2个自治县（峨边彝族自治县、马边彝族自治县）。221个乡（镇）、2349个村、17745个组。幅员面积12827k㎡。 乐山是四川文化最发达的地区之一，是四川文化的样本，全国历史文化名城。东汉时，佛教开始传入乐山。东晋以后，佛教寺庙与日俱增，香火日趋旺盛。唐宋时期，乐山为中国西南佛教文化的重要所在，从713-803年，历时90年建成的乐山大佛，宏伟端庄、举世闻名。宋代，乐山最出类拔萃的人物是苏东坡父子三人。明清时期，峨眉山成为汉传佛教四大名山之一。近现代史上，嘉州山水又孕育了郭沫若那样的大文人。嘉州画派独树一帜，在四川国画界有很高声誉。 乐山不仅历史悠久、物产丰富，而且方言文化十分多样。在乐山，中部地区讲乐山方言（市中区、五通桥区、沙湾区、犍为县），西北部地区的夹江县讲夹江方言，（峨眉山市、峨边县、金口河区）讲峨眉山方言，西南部地区（马边县、沐川县）讲嘉南方言，东部地区（井研县）讲自贡方言。因为乐山境内方言的多样性，汉语语言学家们在做汉语方言学术研究之前，通常要到乐山来作实地考察。 乐山市是国家历史文化名城、国家首批对外开放城市、全国绿化模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市。2000年6月，乐山正式成为联合国城市管理中心在中国唯一的合作城市。
贵州省旅游资源特色及其地理分布规律 一、贵州省之概要 贵州省是我国西部高原山地的一部分，地处云贵高原的东部，为斜坡地带，恰处于中国地势第二大梯级(西部高原山地)向第一大梯级(东部丘陵平原)的过渡部位。境内地势起伏、高差悬殊。最高海拔达2 901米，最低148米，全省平均海拔1110米。贵州在热量带上处于南亚热带至中亚热带的位置，属亚热带湿润季风气候总的气候特点是冬无严寒、夏无酷暑、气候温和，降雨适中，且多夜雨,多微风，素有“地无三尺平，天无三日晴”的说法，没有绝大多数大陆性气候所特有的极端温度。由于地势由北、东、南三面向中部和西部增高，内部起伏较大和气温垂直变化明显等原因，各地光照、辐射、热量差异较大。加之由于地质、地貌和生物气候条件的复杂多样，使贵州的土壤类型也极为复杂，从而为生物资源的多样性提供了重要的环境条件。 二、贵州省旅游资源特色 贵州是一个旅游资源结构复杂多样、丰富多彩省份，它拥有奇特的山水风光、浓郁的民族风情、古朴多彩的文物古迹、宜人的气候。自然景观和人文景观都十分丰富，有古老悠久的历史文化遗存及近现代革命历史文化遵义纪念馆；还有各具特色的多民族文化；有多种奇异典型的地质现象、丰富的矿产矿床及动植物群落；有大量高峰绝壁、急流险滩和洞穴可供攀登、漂流探险；众多的高原湖泊为水上运动提供了优美的场所；还有数量和品种多样的矿泉供人闲逸疗养，形成贵州旅游资源组合的丰富多样性。 （一）自然景观 1、地文景观之岩溶地貌 贵州省与江南的秀丽玲珑，塞北的豪气冲天，青藏的舒展圣洁等相比，另有一种独特韵味。以石灰石岩积岩为主要地貌特点的贵州省，喀斯特溶洞遍布全省各地，可谓“无山不洞，无洞不奇”。贵州的山，层峦叠嶂，秀峰林立，各具风姿。广泛分布的岩溶地貌是构成贵州特色旅游资源的基础，岩溶面积约13万平方公里，是我国最大的岩溶分布区，发育于地表的石芽、漏斗落水洞、竖井、洼地、峰林、峰丛、天生桥、岩溶湖、瀑布、跌水，与发育于地下的溶洞、暗河、暗湖、伏流等纵横叠置，形成了一个极富地域特色的自然“岩溶博物馆”。著名的黄果树大瀑布、龙宫、织金洞、马岭河、小七孔等高品位景观，就是这个喀斯特王国的典型代表。 岩溶博物馆——织金洞 织金洞原名“打鸡洞”、“乾宏洞”、“织金天宫”，位于贵州织金县城东北面二十三公里官寨乡东街口距贵阳150公里。织金洞规模宏大，景色壮观，囊括了当今世界溶洞中的各种沉积形态，它既是一座地下艺术宝库,又是一座岩溶博物馆,堪称世界奇观。它的长度，已探明的为13.5公里，为世界最长的溶洞。洞里的各种钟乳石、石笋、石帘，千姿百态，造型奇特；还有间歇水塘、地下湖
旅游目的地形象的策划 今天我们的旅游行业已经进入了形象哲学的时代，形象经济的时代，形象管理的时代。借用一句话来概括，那就是，“形象即权利，形象决定命运”。旅游目的地形象是指人们对旅游目的地的感知、印象、观点的综合，是对该地社会、政治、经济、生活、文化、旅游业发展等各方面的认识、观念的综合。良好的形象对于旅游目的地来说，无疑是取胜的关键，那么旅游目的地形象的策划也自然而然的就成了关键中的关键。 旅游目的地形象策划是通过创意去整合，连接各种资源和相关因素，在通过对各细分目标市场需求的调查研究，将策划的思想、理论、要求在旅游目的地塑造良好形象活动中的具体运用。具体地说，是指策划主体为实现旅游目的地目标，尤其是实现树立良好的旅游目的地形象的目的，在充分的调查基础上，对旅游目的地形象战略和具体塑造旅游目的地形象活动进行谋略、计划和设计的运作。旅游目的地形象策划的流程包括：形象调查分析与诊断、形象定位模式与竞争分析、主题形象策划、微观形象策划、形象要素空间配置与协调、形象塑造推广与传播、形象评价与管理。 那么如何恰当的策划旅游目的地形象呢，总结如下。 首先，旅游目的地形象包装要遵循两个原则—市场导向原则和效益观念原则。即在对旅游目的地进行形象包装时．要以旅游市场需求作为出发点，牢固树立市场观念，没有市场需求，就谈不上对其形象进行包装，也就不能形成有吸引力的旅游目的地。效益观念原则则包括经
济效益、社会效益和环境效益三个方面。应保证向旅游者提供优质的服务，在对旅游目的地形象包装时要精心地计划和协调，考虑到尽可能多的细节，以求尽可能地满足旅游者的需要。 其次，旅游形象定位要遵循集中性、观念领先、个性专有、多重定位原则。旅游地形象定位是旅游地形象策划的核心，是旅游地对客源市场产生吸引力的关键，是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。遵循集中性、观念领先、个性专有、多重定位原则，以便摆脱“形象遮蔽”的影响，产生差异化形象，同时形成“形象叠加”效应。 第三，旅游目的地形象语言要准确。形象的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。如何确定主题口号，并不是一件简单的事情。所以旅游目的地形象宣传的语言，一定要经过千锤百炼，突出该地特色的同时，宣传该目的地良好的形象。 第四、旅游目的地形象的策划要充分体现个性 旅游形象的个性是指一个旅游地区在形象方面有别于其他地区的高度概括的本质化特征，是区域自身诸种特征在某一方面的聚焦与凸显。这种特征往往是透过文化这个深层面折射出来的。所以个性化的形象，可以给游客独一无二的感受，吸引游客前来旅游，为旅游目的地形象带来了有利的效果。 第五、目的地形象策划要随时代变化而更新 旅游地形象一旦确定就具有一定的稳定性，成为旅游地在一个较长时期传播形象和进行营销而反复使用的主题口号。但是，旅游地形象定
文化产业管理四班于嘉禾20131334449 周日上午12节 美国旅游业发展概况 美国旅游业发展现状 国作为世界上最重要的发达国家，同时也是一个旅游大国、强国。美国旅游资源极其丰富，其幅员辽阔，地貌多彩多姿，气象万千，是集森林、湿地、湖泊、河流、草原、沙漠、高山、火山、峡谷、冰雪、海洋于一体的国家，风光旖旎，美不胜收。美国还有现代化的大都会，现代的科学和文化，现代的生活方式，加上快捷方便的海、陆、空交通服务。因此，美国的旅游收入已多年稳居世界第一，2005年达到13000亿美元，相当于每天产生34亿美元、每小时1.48亿美元、每分钟240万美元，每秒钟40万美元。其中国际旅游收入达930亿美元，国际旅游人数达4940万人次，而每年美国人出国旅游消费也有890亿美元，旅游顺差40亿美元，出境国际旅游人数达2700多万人次。每年给联邦、州、市各级政府上交的税收达1000多亿美元，如果没有旅游对税收的贡献，美国每个家庭要多负担924美元的税收。直接旅游从业人员达730万人，占全美非农就业人数的1/8每年旅游业员工的工资额达1630亿美元。由于受“9/11”恐怖事件的袭击，美国旅游业前几年受到较大影响，但经过美国政府和旅游行业的共同努力，到2006年已全面恢复到历史最高水平。美国从联邦政府到各州政府以及旅游城市政府等都十分重视旅游产业发展，早在上个世纪70年代，联邦政府就制定了一系列政策措施促进和扶持旅游业发展。1995年，还专门召开了研究旅游工作的白宫会议。由国会批准的免签政策（VWP），使美国入境旅游者的68%由此获益，美国也从这些免签证的旅游者身上获得了全部国际旅游收入60%。享有此项优惠政府的国家有27个，来自于这些国家的游客赴美旅游或商务可以在90天内免签证手续。强大的经济实力、多元的文化融合和现代化的生活方式充分奠定了美国国际性的旅游目地的与客源国形象。 美国旅游资源 美国大部分地区属于大陆性气候，南部属亚热带气候。中北部平原温差很大，芝加哥1月平均气温-3℃，7月24℃；墨西哥湾沿岸1月平均气温11℃，7月28℃。位于北美洲中部，领土还包括北美洲西北部的阿拉斯加和太平洋中部的夏威夷群岛。北与加拿大接壤，南靠墨西哥湾，西临太平洋，东濒大西洋。面积约为962.9万平方公里（其中陆地面积915.8960万平方公里），本土东西长4500公里，南北宽2700公里，海岸线长22680公里。下面简单列举美国的旅游资源。 自然动态类：黄石国家公园（怀俄明州）、科罗拉多峡谷（科罗拉多州）、大峡谷国家公园（亚利桑那州） 休闲度假类：迈阿密、波士顿、西雅图、夏威夷、丹佛！ 都市购物类：纽约、洛杉矶、芝加哥、圣弗朗西斯科 西部牛仔文化类：丹佛、达拉斯狩猎、探险、挑战型：阿拉斯加州！ 北美最高峰麦金利山就在此州，并且常寒冷，动物非常多，适合户外探险、狩猎！并且有全球少数的极地型气候！ 美国旅游业优势 美国地域辽阔、山河壮丽、经济发达、交通便利、文化多元化，具有发展旅游业的资源优势和环境优势。中央平原区以西的落基山脉则山峰高峻突兀、怪石嶙峋，特别是东坡，崖似刀削，尤为峻峭。它与干燥而荒凉的科罗拉多高原、大盆地以及喀斯喀特岭、内华达山脉、海岸山脉等，共同构成纵贯美国西部宽达1500多公里的科迪勒拉山地。美国河流湖泊众多，世界第四长河密西西比河为美国最大的内河，圣劳伦斯河、格兰德河等则是与邻国共有的国际性河流。北美五大湖中，密歇根湖全部在美国境内，其东部湖滨地区为著名的夏季旅游胜
《旅游地形象策划》说课教案 内容一：旅游形象的概念结构分析 （一）旅游形象研究的主体分析 1.旅游者——感知的空间 将旅游地作为认知对象时，显然其认知主体首先是且主要是旅游者，包括潜在旅游者。 旅游者这一主体的特点：理论上的时空无限性 人人都有旅游需求。潜在旅游者的数量和空间规模是随着社会的发展不断增加和扩大的。旅游形象策划必须以时空观为基本前提。 旅游者对形象客体的感知目的： 判断此客体是否为一旅游地（功能上的感知）； 是怎样的旅游地（旅游功能上的感知）； 能否满足旅游需要与愿望（选择决策上的感知）。 2.本地居民——生存的空间 本地居民的认知特点： 对于本地居民而言，其所居住的地方是不会被认知为其旅游目的地的，但是居民对目的地的认知，特别是所形成的一种认同感和地方精神，是居民行为的根源和动力。这种地方精神不仅制约着或解释了旅游地居民的行为，如对外来旅游者的态度和服务行为，同时也与居民一起成为外来人（包括旅游者）的认知对象。 另一方面，本地居民的游憩需求也会使其对当地的旅游资源和游憩空间产生认知的兴趣，这时，旅游地便成为外来旅游者和当地居民共同的认知客体。 本地居民的感知目的： 并非将居住地作为其旅游目的地去感知，而通常以是否适宜居住、工作、生活（包括休闲），是否安全、稳定、舒适、美等作为感知、理解和认识区域的起点。但是一旦他们认识到他们居住的地方是著名的旅游地时，他们的观念和行为就会受到影响，他们对外来的旅游者发生认知，然后产生行为，同时外来的旅游者也会与其产生认知互动。 因此，研究和了解居民对目的地认知是了解旅游者对目的地认知的重要途径。 3.形象规划师——构想的空间 旅游地形象的主体还包括从事旅游地形象设计、建立和传播、推广等活动的人（统称为规划师或设计师）。 要研究旅游规划师心目中对某旅游地的认知，甚至他所希望、所要设计和宣传的旅游地的形象。 规划师的作用之一：“形象整饰”——旅游地可以通过规划师/设计师的形象设计及其实施来影响旅游者的认知，即利用认知者和被认知者之间的互动过程，调整旅游地形象的认知。 规划师的认知特点：规划师/设计师在对地域认知方面，与大众（包括旅游者和居民）存在差异，规划师/设计师的专业训练和职业技能使他们具有敏锐的对地域客体的感知能力，他们能超越大众的认知水平，通过构想新的旅游地形象，带动旅游地的形象建设过程（印象整饰过程）。当然，规划师/设计对旅游地形象的构想和设计离不开旅游者和居民的认知基础。 规划师或设计师对旅游地形象的感知的目的： 提出旅游形象改造、保持、强化或重建方案，他既要了解、依据其他主体的感知形象，又要有所超越，发挥专家的职能，将其心中构想的空间变为现实的旅游地。 之所以将旅游形象的研究主体分为三类，是因为这三类人对于旅游地这一客体的认识存在着感知目的和需要上的最根本、最原初、最显著的差异。
绍兴旅游形象策划书 绍兴概况： 绍兴地处长江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之间，下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嵊州市、新昌县和越城区，是世界文豪鲁迅先生的故里。素有“东方威尼斯”的美誉，并荣获联合国人居奖的城市和2008年中国最具幸福感城市。素有水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡的美誉，是首批国家级历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，是长江三角洲南翼重点开发开放城市。是全国十强市，十强县双十强城市。也是全国著名的全球纺织城与世界纺织品贸易中心。在自然资源方面，绍兴素以千岩竞秀、万壑争流着称。其辖下各市县也无不峰峦峥嵘，溪涧幽邃，尤以诸暨的五泄和新昌的穿岩十九峰声名远传；文化底蕴方面，绍兴是越文化发源地和文化中心，人杰地灵，名人辈出，具有丰富的名士文化、水乡文化底蕴。因此，绍兴素有东方威尼斯、没有围墙的博物馆、中国名士之乡、中国越都古城之美誉。绍兴每年还举办纺织贸易博览会、书法节、黄酒节、乌篷风情节、纪念鲁迅高峰论坛、祭禹等活动，吸引着大量海内外游客纷至沓来。 绍兴旅游的SWOT分析： 1. Strengths: ㈠环境优美，气候适宜，居住圣地； ①氛围优势： 绍兴市被国家列为首批全国历史文化名城，先后被国家授予“全国科教兴市先进市”、“中国优秀旅游城市”、“国家环境保护模范城市”、“国家卫生城市”、“全国创建文明城市工作先进城市”、“国家园林城市”、“最佳中国魅力城市”、“国家节水型城市”、“中国品牌经济城市”、“中国生活质量较好百强城市”、“全国综合治理工作优秀市”、“中国人居环境奖”、“中国最适合养生城市”等荣誉，2007年，城市环境综合整治考核居全省第1位。 ②气候条件： 该市处于中、北亚热带季风气候过渡地带，季风气候显著，四季分明，雨量充沛，日照丰富，湿润温和。 ㈡历史悠久，人文底蕴，陶冶情操； ①水城古居，中西合璧： 绍兴是这样一座地方色彩很浓的著名水城，有大小河流1900公里，桥梁4000余座，是威尼斯的十四倍，被称为“东方威尼斯”。小桥、流水形成典型的江南水乡景色。东湖洞桥相映，水碧于天；五泄溪泉飞成瀑，五折方下；柯岩石景，鬼斧神工；兰亭以王羲之的《兰亭集序》而被称为书法胜地；沈园则因陆游、唐琬的爱情悲剧使后来者嗟叹不已；此外还有唐代纤道，南宋六陵，明清石拱桥以及与此相关联的绍兴风土人情，以乌篷船、乌毡帽、乌干菜为代表，在数千年的历史演变中，积淀了丰富的文化内涵并呈现独特的地方风采，令人仰慕神往。 ②特色景点，名人故居： 著名的历史文化古迹包括兰亭、禹陵、鲁迅故里（包括鲁迅故居、三味书屋、咸亨酒店、百草园等）、蔡元培故居，周恩来故居，秋瑾故居，马寅初故居，王羲之故居，贺知章故居等名人故里，东湖、沈园、吼山、新昌大佛寺等，古代越王“卧薪尝胆”的故事更是家喻户晓。 （1）秋瑾故居 位于绍兴城南和畅堂，北靠塔山，西濒鉴湖，古朴雅致，环境清幽。少年时代的秋瑾曾在此读书习文，练拳舞剑，后来这里又是她从事革命活动的重要场所。
旅游地理学论文 年级： 2012 级 学号：2012011014.2012011043、2012011028、2012011007 姓名：罗松、周平、王小庆、黄宗瑜 专业：地理科学 指导老师：禹真 摘要]：旅游城市化趋势，使城市越来越成为旅游吸引的中心。而作为城市休憩系统的重要组成部分的城市RBD的建设则成为研究的热点。有关城市RBD形成的研究对于城市RBD的功能定位以及发展前景的预测都具有重要的意义。本文首先从贵州省整体出发论证贵州省城市RBD建设的必要性；然后再从微观上对贵州省城市RBD所表现出的贵阳、遵义、等形态进行说明，以期对贵州省游憩商业区的建设和规划提供参考。 [关键词]：贵州省城市RBD 形成 一、研究背景 RBD是英文recreational business district 的缩写，通常直译为“游憩商业区”。这一概念由是斯坦斯菲尔德（Stansfield C）和里克特(Rickert J E,1970)首次提出的。而在国内RBD研究的开山鼻祖
是保继刚，他在研究深圳华侨城的时候最先把RBD的概念引入国内。1998年，保继刚和古诗韵对RBD进行了更为深入的研究，并将其定义为：城市中以游憩与商业服务为主的各种设施(购物、饮食、娱乐、文化、交往、健身等)集聚的特定区域，是城市游憩系统的重要组成部分[1]。至此，学术界引起城市RBD研究的热潮。而对于RBD的形成的研究更成为城市RBD理论的探讨的一大亮点。 贵阳市素有“避暑之都”的称号，在我省地理位置上具有非常重要的地位，同时也是我省的省会城市。同北京、上海、广州等城市相比，虽然贵阳市的游憩商业的发展还存在一定差距，但是贵阳城市RBD的建设也正如火如荼地进行着，目前已经形成以云岩区、南明区为框架，以观山湖区为蓝本，而贵州省又以中国共产党领导下的中国革命红色文化为底蕴的遵义市会议会址、风景优美的安顺黄果树瀑布等为游憩商务带。以下就将其形成机制进行详细说明。 二、从宏观上来看贵州省城市RBD形成的必要 自1995年保继刚引入RBD的概念，城市RBD形成机制的研究就受到广大学者的关注。总结前人的研究再结合贵州省的实地情况，贵州省城市RBD的形成已经是历史的必然。关于贵州省建设城市RBD的必要性笔者将其总结为：四个需要和一个推动。 2-1 贵州省市民游憩的需要 [1]随着改革开放不断推进，人民生活水平得到提高，享受闲暇的时间普遍增多。目前我国已有法定假日114天，意味着人们有三分之一的时间是在闲暇中度过的。而广大城市居民更是长期生活在拥挤的环
中国旅游地理 主题：中国丰富多样的旅游景观与文化特色。 摘要：中国国土广袤，山川锦绣,自然绚丽，景观多姿,位置适中，形胜优越，历史悠久，文化灿烂,民族众多,习俗迥异,土产丰饶,工艺绝伦，风味佳肴，名扬海外。由于中国旅游资源的无比丰厚及其巨大魅力，中国旅游业起步虽较晚，但在兴旺发达的世界旅游业中，却有雄厚的潜力和广阔的发展前景。 关键词：中国旅游，丰富多样，美丽奇特，历史文化。 正文：我国是世界上旅游资源最丰富的国家，资源种类繁多，类型多样，具备多种功能。以地貌景观而论，我国地势西高东低，整体呈三级阶梯状分布，且我国拥有类型多样、富有美感性的、不同尺度的风景地貌景观，这在世界上可以说是独一无二的。再以旅游气候资源为例，中国不仅有纬向性的多样气候带变化，还有鲜明的立体气候效应，尤其在横断山脉地区，可谓“一山有四季，十里不同天”。中国南北既有四时如春的繁花似锦的美景，又有类型多样的海滨、山地、高原和高纬地区的避暑胜地，还有银装玉雕的冰雪世界，以及可避寒趋暖的海南岛。多样的风景地貌和多功能的气候资源，为生物界提供了优越的生存栖息环境，使自然景观更加绚丽多姿。 著名的五岳（恒山、泰山、华山、嵩山、衡山)是中国山景的代表。许多奇异的山石以鸟兽物象喻景，加上绘声绘色的神话传说，使许多山石更富神秘色彩。如承德的磬锤峰、武夷山的玉女峰、桂林象鼻山、雁荡合掌峰、黄山莲花峰等属中尺度的造型山景。小尺度乃至微尺度的山景，如厦门万石园笑石，普陀双龟听法石,东山岛风动石,黄山梦笔生花，路南石林中的象踞食台、凤凰灵仪、孔雀梳翅等。 中国江河如织，从涓涓细流的山涧到坦荡宽阔的大江皆有。在众多的河景中，尤以桂林—阳朔间神奇的漓江和雄伟磅礴的长江三峡为佼佼者。饱含诗情画意的富春江，恰赛人间仙乡的九寨沟，咆哮奔腾的黄河峡谷，潺潺流水隽永幽雅的北京西山樱桃沟，均系别具情趣以水景为主体的不同尺度的旅游资源。中国拥有大小湖泊2万多个，尤以“淡妆浓抹总相宜”的西湖驰名于世。许多湖泊因其风光明媚而具有疗养与旅游价值。从水天一色的鄱阳湖与洞庭湖，烟波浩渺的太湖与五百里滇池，美如碧玉的洱海，天山天池、赛里木湖和阿尔泰山的喀纳斯湖，到京