“互联网+农业”案例分析
资料来源：网络收集整理整理时间：20150909
目录
一、“互联网+农业”概述 (2)
（一）什么是“互联网+”？ (2)
（二）什么是“互联网+农业”？ (2)
（三）国家相关政策 (3)
二、“互联网+农业”典型案例 (3)
（一）农产品品牌化 (3)
1、褚橙模式：品质创新、营销创新，挖掘附加值 (3)
2、柳桃：联想全产业链布局 (4)
3、潘苹果：名人代言 (5)
4、三只松鼠：用互联网打造坚果品牌，颠覆传统农产品物流与营销 (5)
（二）生鲜电商：市场空间大，投入成本高，物流配送是制约 (6)
（三）农业信息化：全产业链运作的必要环节 (7)
1、芭田股份 (7)
2、新希望 (7)
3、联想佳沃（参见前述柳桃） (8)
（四）农资电商：超2万亿元的市场8
云农场 (8)
（五）涉农巨头企业 (8)
1、网易——养猪 (8)
2、阿里——涉农电商是其三大重点发展方向之一 (8)
3、京东——农村电商3F战略 (9)
4、苏宁——与阿里强强联合 (10)
5、乐视——打造全产业链互联网农业 (10)
6、中兴通讯——投资百亿，建设农业物联网 (10)
7、恒大——千亿进军现代农业 (10)
（六）互联网农业投资案例 (10)
一、“互联网+农业”概述
（一）什么是“互联网+”？
“互联网+”理念最早由易观国际董事长于扬在2012年提出，2013年由马化腾提出后得到传播发展
2012年11月，易观第五届移动互联网博览会，易观国际董事长于扬：“在未来，“互联网+“公式应该是我们所在的行业目前的产品和服务，在与我们未来看到的多屏（PC/手机/平板等）全网跨平台用户场景结合之后产生的这样一种化学公式。”
2013年11月，众安保险成立大会，马化腾——“互联网+ 一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升”
2015年3月，全国两会，马化腾提交议案《关于以“互联网+”为驱动,推进我国经济社会创新发展的建议》——“互联网+ 是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。”
2015年3月，全国两会，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。
（二）什么是“互联网+农业”？
“互联网+农业”是指将物联网、大数据、电子商务等互联网技术与农业生产、加工、销售等产业链环节结合，提高农业智能化程度、优化资源配置、消除信息不对称、创新商业模式，从而加速转变农业生产方式、发展现代农业的步伐。
主要发展方向：
智能化/信息化
1）将物联网信息技术应用到农业生产中，集感知、传输、控制、作业为一体，实现农业的标准化、智能化、精准化。同时可进行全程数据采集、产品信息全程可追溯。
2）以大数据为基础进行市场预测分析及产品开发。利用云计算、大数据对农产品数据进行研究分析，建立信息系统，对产品行情走向进行有效预估与预警，降低农产品周期对收益的影响；此外，通过大数据的精准分析和调研，能够更加有效分析市场消费需求
点，进行新产品开发。
电子商务
发展多品类涉农电子商务，全国涉农电商已超3万家，其中涉农交易电商4000多家。
1）农资电商。农机、化肥、农药、兽药、种子等农资产品的电商化交易。
2）农产品电商。主要有大综商品电商、生鲜电商等。呈现品牌化、产业链化。
互联网金融
发展农村互联网金融，如产业链的融资、贷款，P2P、农产品互联网众筹等。（三）国家相关政策
农业已经成为中国经济新常态下重要的经济增长点，从年初的中央一号文强调农业信息化，到两会李克强总理提出制定“互联网+”行动计划，再到电商国八条提出鼓励电商推动农产品流通，以及新闻联播大幅播报“互联网+农业”等一系列信号来看，农业新一轮改革浪潮来临，互联网、大数据在农业产业链中的应用将加速。
2015年2月1日，中央一号文件《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》发布，指出要加强农业信息化、智能化建设。
2015年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划。
2015年 5月8日，国务院出台“电商国八条”，提出加强互联网与农业农村融合发展，中央财政将拿出20亿元专项资金用于农村电商基础设施建设。
2015年8月31日，商务部等19部门联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》，支持电商、物流、商贸、金融等各类资本发展农村电子商务。
二、“互联网+农业”典型案例
诺普信、司尔特、金正大、辉丰股份等农资巨头，大北农、新希望、隆平高科等农业明星企业，联想、阿里、京东、苏宁等互联网巨头，乃至顺丰等物流巨头，都依托自有资源优势，通过互联网工具渗透农村和农业市场。
（一）农产品品牌化：褚橙、柳桃、潘苹果；三只松鼠
1、褚橙模式：品质创新、营销创新，挖掘附加值
2002年，75岁的“昔日烟王”褚时健，保外就医后，在云南承包了3000亩荒山种橙。
2012年“褚橙”开始通过生鲜电商—本来生活网售卖，当年线上即实现200吨销量，2013年初，预产量1万吨便已全被订购，实现产值9000多万元，利润4000多万元。
2015年建成“褚橙庄园”，分为宾馆区、农家乐区、生态养殖区、休闲垂钓区、果园区5个部分，将打造集文化展示、会务接待、旅游培训、休闲观光等功能于一体的生态旅游景点。
褚橙成功要素：
1）品牌化：本来生活网将“褚橙”作成了一个品类的品牌，用褚时健的姓氏为其命名，对产品予以名人的影响力。符合网络时代的高端的、个性化的包装；恰到好处的定价策略以及差异化的产品等。启示：农产品营销的第一张入场券，不是政府、不是垄断，而是品牌化。
2）概念化：本来生活网给褚橙创造了一个时代符号：励志。将褚时健的传奇经历、顽强性格，融入这个概念之中，为褚橙赋予了足够的内涵。
3）传播特殊性：褚橙传播上的成功，原因在于褚时健的人格魅力及其在商界大佬（王石、柳传志等）、商界媒体（《中国企业家》、《创业家》等）中得到的充分同情与免费支持。
4）电商化：通过电商渠道取代传统的经销商和终端店，创新产品流通模式，迅速打开全国销量。
5）品质高：安全、生态、健康、口感好。从种植源头入手，在美国进口橙子的基础上加以改良，进行产业链的深化重塑，深耕十年，打造出高端可信品质。
2、柳桃：联想全产业链布局
“柳桃”是柳传志为联想旗下农业品牌佳沃生产的“金艳猕猴桃”做的背书命名，赋予“良心果”的概念。2013年11月，由电商本来生活网运作，推出“褚橙柳桃”组合装，柳桃由此借势成功推向市场。联想拥有自营电商平台——佳活市集。
联想的农业产业生态圈
联想控股2010年开始涉足现代农业投资，并于2010年7月正式成立农业投资事业部。
2012年，正式成立佳沃集团，进行农业全产业链布局。目前佳沃集团在海外及中国拥有规模化的蓝莓和奇异果种植基地，领先的种苗繁育中心、工程技术中心、分选加工中
心、冷链物流平台和品牌营销网络。同时佳沃也正在茶叶、葡萄酒等领域进行了投资和业务布局。
1）全产业链运营：建立了从品种选育、种植管理、采摘分选，到冷链物流和营销网络的全产业链业务模式。
2）全程可追溯：建立了从田间到餐桌的全程可追溯系统，每个环节都有品质标准、作业规范和责任到人的质量管控体系，并详细记录全程信息，确保产品质量安全。
3）全球化布局：在全球优质产区进行布局，为消费者全年无间断提供新鲜农产品和高品质食品，同时引入海外农业和食品领域的先进技术和管理模式，致力于将佳沃打造成为中国现代农业领导品牌。已收购智利的5个农场。
4）涉足农资电商：2015年3月，联想以千万美元投资“云农场”，旨在打造农业互联网高科技全产业链。“云农场”是一家网上农资交易平台，主要为农民提供化肥、种子、农药、农机交易及测土配肥、农技服务等提供多种增值服务。
3、潘苹果：名人代言
2013年，潘石屹为家乡甘肃天水花牛苹果代言，由此产生“潘苹果”这一品牌。
2014年成立“潘苹果网”，致力于成为中国家庭优质食品提供者，同时结合线下实体形象店，打造中国家庭健康生活购物平台。潘苹果网隶属于天水花牛苹果集团。
为了保证潘苹果的供应，花牛集团计划投资2亿元，扩大苹果种植基地、升级筛选设备、建立电子商务平台等。从国外引进了分拣机、筛选器、红外线器等果品分类设备，将苹果进行分拣、分级，进行有效的品质管控。
4、三只松鼠：用互联网打造坚果品牌，颠覆传统农产品物流与营销
安徽三只松鼠电子商务有限公司成立于2012年，主营坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C品牌销售，构建了从坚果原料、加工、服务的全供应链整合运营模式。
1）发展历程：
2012年2月，在安徽成立公司；
2012年3月，获IDG天使投资150万美元；
2012年双十一，日售766万元；
2013年5月，再获今日资本、IDG资本617万美元投资；
2013年，网上销售额突破3亿元；
2014年3月，IDG资本、今日资本追加1亿元人民币C轮投资，松鼠公司市值超过10亿人民币。
2）四个现代化：
●品牌动漫化：让新媒体时代与客户进行更具互动化的沟通
●数据信息平台化：自助研发建立完善的数据信息系统平台
●物流仓储智能化：设置物流可控制节点，完善全国物流仓储规划
●产品信息可追溯化：让产品信息可以追溯到源头，建立产品信息的系统化机制
3）成功的因素：
●品牌文化打造：从品牌名称到卡通形象设计，从消费者第一次进店铺到产品送到消
费者手中，从各环节细节处打造“三只松鼠”的品牌文化价值；
●食品新鲜革命：新鲜是互联网食品软肋，三只松鼠通过整合供应链资源、科学的储
藏方法以及快速的物流服务，成功解决了这个问题；
●用户体验革命：从“主人文化”到“真好剥”坚果的加工，再到小礼品的赠送以及
一对一的用户服务，包括微信微博互动，建立了以消费者为中心的服务体系；
●销售模式创新：利用电商综合平台线上销售，入驻了天猫、拍拍、当当、1号店、
京东、苏宁易购，覆盖了大部分的国内B2C平台；坚持不作分销，建立全国智能
化物流仓储，缩短了产品到达消费者手中时间。
（二）生鲜电商：市场空间大，投入成本高，物流配送是制约
行业前景：据统计，农产品市场交易规模高达5万亿元，生鲜市场规模超过2万亿元。
行业问题：目前4000多家农产品电商，九成亏损。问题点在于：农产品保鲜要求苛刻；
环节多（采摘-包装-分捡-配送）、物流损耗高；冷链物流建设成本高昂、配套严重不足；缺乏完备的货源产地供应链；“最后一公里”配送与退换货难以解决。
电商类别：主要有综合型电商、垂直电商、物流企业电商、线下超市线上平台、农企自营电商平台五类，下表为简要分类概述
（三）农业信息化：全产业链运作的必要环节
1、芭田股份
2014年10月23日，芭田股份（002170）4000万元投资“金禾天成”20%股权，介入到农业大数据、农业物联网、农业移动互联应用、种植业投入品平台、农业地理信息系统等领域，并探索提供以数据分析为基础的产品组合，意在建设“生态农业产业链运营平台”。
金禾天成是一家专注于农业“种植行业”信息化应用解决方案研发、推广与服务的国家级高新技术企业。其业务已经涉及到了农业大数据、农业物联网、农业移动互联应用、种植业投入品平台、农业地理信息系统等领域。
2、新希望
新希望的福达计划，通过养殖场的数据分析提供针对性的服务方案。
福达计划立志打造智能服务体系，通过营销人员录入、技术人员确认的方式，目前福达一期已经覆盖3.9万客户，在掌握相关养殖场位置、栏舍状况、养殖状况、成本、营销服务情况等基础数据的基础上，为公司提供针对性的营销服务。公司即将开展福达二期，将为养殖户提供针对性的技术服务，提升养殖户的养殖效率，打造智能化营销服务体系。
3、联想佳沃（参见前述柳桃）
（四）农资电商：超2万亿元的市场（与“互联网+石榴”不太相近，故案例从简）云农场
云农场是全国第一家网上农资交易及高科技服务平台，依托中国农业部老科协，由中国现代农场联盟、北京天辰云农场共同组建，主要提供化肥、种子、农药、农机交易及测土配肥、农技服务、农场金融、乡间物流、农产品定制化等多种增值服务。
截至2015年4月初，云农场已建立300多家县级服务中心，2万多家村级服务站，实现注册用户过百万户，覆盖山东、黑龙江、新疆、内蒙、湖北等十余个省区，服务土地面积约3000万亩。
2015年3月获得联想千万美元战略投资；
2015年6月获得春晓资本亿元投资，估值超8亿美元。
（五）涉农巨头企业
从阿里的“千县万村”到京东的“千县燎原”，再到苏宁的“万家站点”，电商巨头们的农村市场争夺战已经进入了白热化阶段，农村布局正在加快步伐
1、网易——养猪
2009年丁磊宣布养猪，要将农业与互联网结合，从场所设计到喂养方式，全部采用世界顶级的高科技。总投入约3亿元，已在江西吉安建成占地1200亩养猪场，试养1万头猪。但截至2013年底，只有400多头在养，100头供出栏内部试吃；2015年6月，丁磊在接受媒体采访时表示，现有3000头猪不久将出栏投入市场。网易的互联网农业成效太低。
2、阿里——涉农电商是其三大重点发展方向之一
2014年，阿里巴巴在美国上市后，提出涉农电商、大数据业务和跨境电商服务将成为阿里集团未来的三大发展方向，把“涉农电商”提升到集团的三大重点发展方向之一。
上市后即推出了以“千县万村”计划为主体的农村淘宝战略——村淘，宣布将在未来的3-5年之内，投资100亿元，建立一个覆盖1000个县、10万个行政村的农村电子商务服务体
系。实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。截至2015年6月份，阿里巴巴已建立了63个县级配送中心以及1803村级服务站。
从2010年至今，阿里平台农产品销售额的年均增速为112.15%，农产品销售额从2010年的37亿元左右，发展到即将在今年年底突破800亿元。
3、京东——农村电商3F战略
2015年4月，刘强东在调研农村电商时提出了京东农村电商“3F战略”：工业品进农村战略（Factory to Country）、农村金融战略（Finance to Country）和生鲜电商战略（Farm to T able），围绕该战略打造物流、营销、金融、大数据等网络，促进“三农”电商化转型升级。
京东针对县以下的4-6级市场打造的可为客户提供代下单、配送、展示等服务的京东县级服务中心，今年以来已在江苏宿迁、四川仪陇、山东平度等多个县市开业，预计年内开业数目将超过500家。
典型项目：
●“互联网+枇杷”——全县将农产品集体打包触网的“互联网+农产品”案例
2015年5月，四川仁寿县政府联手京东举行了“中国仁寿?京东枇杷节”,在京东电商平台开通“中国特产?仁寿馆”，将全县21万亩枇杷通过京东电商平台与物流配送网络销往全国。消费者上网订购仁寿枇杷，下单之后直接在田间包装、发货，京东物流直供北京、上海、成都等地，36小时内到达消费者餐桌；其他地区配送时间在48小时之内。全县枇杷的销量已经超过6.2万吨，销售总额达到了3.7亿元，实现同比增长76%。
●京东农村金融首个项目——四川仁寿落地
作为枇杷深加工的实体企业，四川福仁缘公司的压力越来越大，到了每年农产品收购季节，资金问题尤为突出，直接影响农民利益和农业生产积极性。为解决这一问题，京东金融贷款数十万元给四川福仁缘公司，福仁缘公司将京东提供的贷款作为农产品收购资金，向当地枇杷种植户收购枇杷，并加工成枇杷果汁在京东商城售卖。
●京东农资项目——引入金正大旗下农资电商“农商一号”
复合肥品牌金正大(002470)与中国农业产业发展基金共同投资20亿元筹建的农资电商平台“农商一号”将正式入驻京东商城。根据京东方面的介绍，通过京东平台中的“农商一号”旗舰店，消费者可直接选购金正大与国内外农资行业的农资产品，并由京东农村电商提供全国的物流配送及售后服务。
4、苏宁——与阿里强强联合
2014年12月，苏宁公布农村电商战略，计划2015年要在三四级县镇及农村市场开设1500家苏宁易购服务站，未来五年，将在全国开设出1万家苏宁易购服务站，从渠道建设层面打通“农村电商”发展壁垒。在经营方面，苏宁超市将通过专业经营采销体系，把大量优质商品带到农村，同时启动农产品直采、农产品众筹等项目，把大量优质农副产品销往全国各地。
2015年8月10日，阿里宣布将以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东；苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份；苏宁线下门店与阿里线上体系及菜鸟网络将紧密配合，打通线上线下全面提升效率。
5、乐视——打造全产业链互联网农业
2014年8月，乐视控股正式宣布进军农业，成立乐视互联网生态农业(北京)有限公司，并公布了乐视农业的全盘布局。其食品电商平台“乐生活”已于2014年8月18日上线测试。据悉，乐视互联网农业将在全国范围内布局集现代化农业生产、种苗培育与加工、休闲旅游、乐居生活于一体的全产业基地。生产自有品牌的优质农产品的同时，整合各地稀缺及独特的农业资源，实行标准化生产及从产地到物流的全程可溯。预计今年10月，乐生活将正式全品类上线，届时网站经营的食品将可以覆盖百姓日常餐桌消费。
6、中兴通讯——投资百亿，建设农业物联网
中兴通讯将投资超120亿元，在荆州市建设华中农业大数据中心、农业物联网、智慧农业高新技术区、食品工业产业园区、职业教育平台等项目，在黄石市参与智慧城市、环保和新能源汽车产业等领域开发建设，在武汉东湖新技术开发区建设中兴通讯光谷产业基地。
7、恒大——千亿进军现代农业
2014年8月，恒大集团宣布有机大豆油等在内的首批粮油产品上市，恒大正式进军现代农业、乳业和畜牧业，在该领域的投资将超过1000亿。已经投资近70亿建设及并购22个生产基地，全面布局大兴安岭生态圈，包括内蒙古呼伦贝尔大草原、内蒙古兴安盟国家重要农牧业绿色基地以及黑龙江省齐齐哈尔、黑河、绥化、双鸭山国家大粮仓。
（六）互联网农业投资案例
2015年1-8月互联网农业项目投资案例汇总表，融资项目生鲜电商平台为主，其次是农资
电商，另有供应链企业、涉农金融项目
互联网+智慧农业典型案例分析
互联网+农业已经成为中国经济新常态下重要的经济增长点。互联网与农业的紧密结合： ◆是对传统农业的深度改造； ◆是对以往农业营销模式的根本性颠覆； ◆是农村经济和农业生产实现跨界发展的新起点。
互联网+农业，让农业驶入信息化快车道 互联网+农业，为农业现代化装上加速器 互联网+农业，为农产品和农业生产资料的销售搭建电商平台 互联网+农业，助推了农业发展方式的重大变革 互联网+农业，开启了智慧农业的新时代。
4 主要内容 智慧农业概念与内涵 智慧农业典型案例 智慧农业发展的几个问题 12 3
一、智慧农业概念与内涵 “智慧农业”就是利用准确的感知技术、通过互联互通的有效传输，对农业生产对象和环境的状态进行智能管理决策，从而实现使农业系统更为节约、高效、和谐、环保、增值的目标。 通俗地讲，就是解决农业生产中怎么种地、怎么养殖、怎么销售最合理最有效的问题。
智慧农业网络架构 资源监测环境监测设施农业粮食生产应急管理畜牧生产 农产品安全农机调度物联数据搜索引擎 果园生产用物联数据服务组装应用系统的工具 应用流程 业务流程 资源库 服务构件 流程组装工具数据资源模型服务知识资源构件资产 应用管理工具 农业感知数据 管理中心 农业物联服务注册中心 应用系统模板 农牧业物联安全监控中心 农牧业物联数据服务总线 农牧业物联服务标准 农牧业感知数据标准 信息浏览 物联网应用 治理 异构传感网络接入服务 PAN 网络：ZigBee,6LoWPAN UWB, Wi-Fi, Bluetooth, CAN 总线LAN 网络：Ethernet 、WiMax, WLAN ，WAN 网络：GPRS 、CDMA 、3G 、 PSTN 、ATM 、 霍尔传感器 农业环境能量管理技术 太阳有效辐射环境空气温湿度 土壤N 、P 、K 含量水体水质、酸碱度、含氧量农业环境适应编解码技术 农业环境适应通信模式 农业环境抗干扰技术 耕地土壤湿度、电导率、温度、紧实度土壤墒情、类型、肥力状况、草场出草量、植被状况农产品农资投入农机油耗、速度、位置、归属、作业类型 红外传感器GNSS 传感器卫星遥感系统音视频传感器光谱传感器电磁感应传感器RFID 技术传输层 应用层 农业专用传感器标准 应用系统 应用平台 基础平台 感知层 智慧生活 智能家居 智能医疗智能娱乐 智能消费 互联网+工业 智能生产 智能供应智能监控 智能管控 互联网+服务业 智能零售 智能流通环境金融 智能服务 互联网+基础设施 智能交通 智能水利 环境监测 智能电网 互联网+…… 物联网自动控制 智慧农业可靠传输智能处理 全面感知
(案例寿光,以盛产蔬菜而闻名天下,是全国最大的蔬菜生产基地、交易中心和 物流中心,寿光蔬菜价格指数成为中国蔬菜市场的晴雨表。山东寿光蔬菜产业控股集团是总部坐落于中国蔬菜之乡——寿光的一家大型农业产业化企业集团,是全国首批国家级农业产业化重点龙头企业,下辖5家集团公司,总资产达50多亿元人民币。经营业务专注蔬菜全产业链的资源整合和一体化运作,涵盖蔬菜种苗研繁推、基地生产、精深加工、物流配送、农批市场经营、电子商务、温室工程等整个蔬菜产业领域,致力于打造中国蔬菜全产业链行业领航者。作为国内蔬菜行业的领军企业,近年来,寿光蔬菜产业控股集团秉承以“带动农民增收,促进农业增效,推动农村经济发展”为目标,以为广大消费者提供最优质安全的放心农产品为企业宗旨,积极实施农业龙头企业带动战略,初步构建起了蔬菜全产业链运作的完整产业框架体系。依托资源、品牌和产业化运作优势,该集团投资建设了天津、北川两个农产品电子营销交易市场。该电子营销交易市场最大的亮点也是和其他电子交易市场的最大区别,是其依托寿光蔬菜产业集团完善的产业链条和在传统农批市场经营上十几年来积累的经验和客户资源。国内各大农产品核心产区的生产企业、农民合作社、家庭农场,与众多农产品经济人、进出口公司、农产品加工企业都与该市场建立了多年的合作关系。严格、规范、科学的管理模式使得该市场一直稳居行业领导地位,被中国商业联合会授予5A级诚信企业称号,被商务部授予电子商务创新示范企业称号。北川维斯特交易市场是绵阳首家农副产品电子交易市场。截至目前,在全国设立了10个办事处进行市场开发,已发展服务中心1500家、交易商30000个,成交量从开业以来逐步增加。开市两年来,北川维斯特交易市场已经逐步打造出了一个专属农产品的电子交易平台,在带动当地农业发展的同时,也为农民朋友拓宽了致富路。“鼠标点一点,农产品卖出好价钱”成为北川当地许多农民朋友的新体验。 通过维斯特电子交易市场,北川当地农产品发展业态更加丰富。走进维斯特农产品展示区,记者发现,这里不仅种植有在北川当地常见的金钱草、牛萝卜、开口笑、辛夷、当归、泡参等产品,更有新品种的茄子、南瓜、樱桃、西红柿等外地市场十分走俏的农产品。以通过交易平台获得信息为向导,北川积极发展高山农特产品基地种植、加工销售和种苗组培开发等产业,预计每年可实现销售收入5亿多元,直接和间接带动10000多人就业。严格、规范、科学管理,争创国内一流。
互联网+农业 随着信息技术的迅速发展，互联网技术的广泛渗透，传统产业正在借助于互联网+，实现生产经营方式脱胎换骨的华丽转身。 一、“互联网+农业”的概念 “互联网+农业”是指将互联网技术与农业产业各环节的跨界结合，实现农业发展科技化、智能化、信息化，利用互联网平台形成的现代农业的新模式。 随着移动互联网、大数据、云计算、物联网等一系列新的信息技术在社会与经济发展中的广泛应用，互联网与农业的跨界融合所形成的农业新的业态，正在打造一个产出高效、产品安全、资源节约、环境有效的现代都市农业。 二、“互联网+农业”模式 经过多年的实践和应用，“互联网+农业”已经形成了多种运作模式。 （一）农产品电商模式 这种模式就是通过电商帮助农产品实现销售。据统计，目前全国涉农电子商务平台已超3万家，其中农产品电子商务平台已达3000家。农产品电商首要考虑的是目标人群的定位，还有要与顾客建立良好的购物体验，来保证持续购买力及带动相关消费群体。由于农产品的特殊性，配送须要有冷藏冷冻的混合配送车辆，以及冷藏周转箱及恒温设备，因此，降低物流配送成本是农产品电商平台发展需待解决的最大问题。 （二）产业链大数据模式
随着大数据技术的兴起,通过全面、快速、准确地捕捉农业全产业链的信息,完全有可能实现农业、物流、商流、信息流的统一,实现全产业链各种资源优化配置和高效运转,推动资源节约型、环境友好型多功能现代都市农业的发展。据农业部网站发布关于推进农业农村大数据发展实施意见， 2017年底前，跨部门、跨区域数据资源共享共用格局基本形成。到2025年，实现农业产业链、价值链、供应链的联通，这将大幅提升农业生产智能化、经营网络化，全面建成全球农业数据调查分析系统。全国性农业数据中心的建设，将推进数据共享开放，完善农业数据标准体系。农业生产种养殖期长，市场预测偏差大，基于大数据支持的市场分析将大幅度提高市场预判的准确性，降低种养殖企业风险和生产型企业原料成本。 （三）专业合作社服务商模式 随着农村改革的推进和农民分工分业深化，合作社的创新形式日益多样。“互联网+”在农民专业合作社的组织形式、产业业态、运行机制、支持方式上将提供更多的服务能力，实现土地、资产、技术等资源要素的合作，并用新理念新技术，在生产销售同类农产品的基础上开展种养循环、产加销一体、休闲旅游等多种经营的新兴业态，逐步形成参与主体多元、利益分配多样、管理决策灵活的运行机制。 （四）农业物联网模式 农业物联网可实现对农业生产环境的智能感知、预警、智能决策和分析，为农业生产提供精准化种植、可视化管理、智能化决策，形成现代都市农业的“智慧大脑”。农业物联网建设需要生产、品控、物流、销售等多部门协作配合才能实现，是一个系统工程。如联想佳沃的农业物联网建设，就是依托联想集团强大的IT技术实力建立起农产品可追溯系统，并通过系统对种植、加工各环节的质量安全数据进行采集和分析，监测和控制产品生命周期内的质量安全。
(案例) 寿光，以盛产蔬菜而闻名天下，是全国最大的蔬菜生产基地、交易中心和物流中心，寿光蔬菜价格指数成为中国蔬菜市场的晴雨表。山东寿光蔬菜产业控股集团是总部坐落于中国蔬菜之乡——寿光的一家大型农业产业化企业集团，是全国首批国家级农业产业化重点龙头企业，下辖5家集团公司，总资产达50多亿元人民币。经营业务专注蔬菜全产业链的资源整合和一体化运作，涵盖蔬菜种苗研繁推、基地生产、精深加工、物流配送、农批市场经营、电子商务、温室工程等整个蔬菜产业领域，致力于打造中国蔬菜全产业链行业领航者。 作为国内蔬菜行业的领军企业，近年来，寿光蔬菜产业控股集团秉承 以“带动农民增收，促进农业增效，推动农村经济发展”为目标，以为广大消费者提供最优质安全的放心农产品为企业宗旨，积极实施农业龙头企业带动战略，初步构建起了蔬菜全产业链运作的完整产业框架体系。依托资源、品牌和产业化运作优势，该集团投资建设了天津、北川两个农产品电子营销交易市场。该电子营销交易市场最大的亮点也是和其他电子交易市场的最大区别，是其依托寿光蔬菜产业集团完善的产业链条和在传统农批市场经营上十几年来积累的经验和客户资源。国内各大农产品核心产区的生产企业、农民合作社、家庭农场，与众多农产品经济人、进出口公司、农产品加工企业都与该市场建立了多年的合作关系。严格、规范、科学的管理模式使得该市场一直稳居行业领导地位，被中国商业联合会授予5A级诚信企业称号，被商务部授予电子商务创新示范企业称号。北川维斯特交易市场是绵阳首家农副产品电子交易市场。截至目前，在全国设立了10个办事处进行市场开发，已发展服务中心1500家、交易商30000个，成交量从开业以来逐步增加。开市两年来，北川维斯特交易市场已经逐步打造出了一个专属农产品的电子交易平台，在带动当地农业发展的同时，也为农民朋友拓宽了致富路。“鼠标点一点，农产品卖出好价钱”成为北川当地许多农民朋友的新体验。 通过维斯特电子交易市场，北川当地农产品发展业态更加丰富。走进维斯特农产品展示区，记者发现，这里不仅种植有在北川当地常见的金钱草、牛萝卜、开口笑、辛夷、当归、泡参等产品，更有新品种的茄子、南瓜、樱桃、西红柿等外地市场十分走俏的农产品。以通过交易平台获得信息为向导，北川积极发展高山农特产品基地种植、加工销售和种苗组培开发等产业，预计每年可实现销售收入5亿多元，直接和间接带动10000多人就业。严格、规范、科学管理，争创国内一流。 农产品网络营销，将农产品传统的先产后销模式彻底革新为先销后产模式，使广大农民最终受益，必将从根本上促进我国农业发展。过去出现农产品价格剧烈波动的主要原因在于农民的生产种植与销售脱节，该种
互联网+现代农业发展状况分析 很多人认为，2016年应该是中国经济下滑到底的一年，产能过剩的话题这几年也一直在讲。在中国没有完全开放农产品市场的条件下，以国内的粮食生产为主来保证国内的需求，如果粮食在短期内连续增产，就会出现过剩。1990年代出现过粮食四连增，曾经导致库存费用过高、财政补贴、银行占压等一系列宏观问题。 进入新世纪，当我们开始强调“三农”问题、加强农业投入时，又出现了粮食十二连增，是不是也会出现类似问题?同时，还有一个说法是：“三农” 支出现在是国家财政支出的最大项，2014年已超过11300亿元，2015年进一步增长，大概每年有10%的增长率。客观来看，国家对农业的投入和补贴都非常大。 但是，我们必须看到，国内农产品的生产成本的“地板价”（最低价）在国际价格的“天花板”（最高价）之上，这种倒置的结构很难持续。所以，由于长期的粮食过剩，无法再增加库存，从2016年开始要减少补贴，包括粮食补贴、化肥补贴、农药补贴等。这样就会产生连锁反应，粮食生产者的积极性很难保证，农资生产企业也会受到不利影响。 就拿棉花产业来说，现阶段棉花市场仍处于弱势之中，后市恐难有趋势性表现。一方面因棉花种植面积逐年缩减导致供应逐年下滑，去库存已经开启，市场存在回升喘息之机。而另一方面，供应则因连续收储后的天量国储库存较为充足，上方高度仍不宜过度乐观，棉花市场需要以时间来换空间。 一、国储潜在供应充足 2014-2015年度我国棉花供应总量约2080万吨，消费量约720万吨，明显供大于求，库存继续累积达1480万吨。2015年，因产量下降导致供应量下滑至2010万吨，需求小幅下降至713万吨，库存小幅下降至1417万吨，但仍处于高位。其中，供应包括国储棉、新棉、进口棉、企业手中的结转库存。截至2015年年底，国储棉存量仍在1015万吨左右，可以说是占据供应量的半壁江山，这一部分其实是无法在市场上自由流通的，需要相关部门抛储才能形成有效供应，所以我们把此定义为潜在的压力。 二、棉纱进口冲击仍在 2015年进口棉冲击明显减弱，但进口纱仍压制国内棉花市场。随着内外盘价差的拉大，国际棉花价格已经不占优势，1%关税进口尚有优势，但配额数量有限。所以2015 年棉花进口数量不断萎缩，前10个月棉花进口数量仅120万吨，远低于2014年同期的208万吨水平。2016年我国对棉花进口仍采取严控措施，关税内棉花进口配额仍维持WTO 规定的最低限额89.4万吨水平，棉花进口对国内的冲击不大。 种植成本给予棉花以底部支撑，但由于国储棉可能会抛售以及需求疲弱，棉价上行仍显得力不从心，陷入涨跌两难的局面，再加上成交量、持仓量萎靡，棉价恐难有趋势性表现。
“互联网+农业”行业分析报告 ——成都农商通研究中心
前言 (4) 一、什么是“互联网+”？ (5) 二、“互联网+农业”基本概况 (5) （一）什么是“互联网+农业”？ (5) （二）“互联网+农业”现状分析 (5) （三）“互联网+农业”SWOT分析 (7) 1、S（优势） (7) 2、W（劣势） (7) 3、O（机会） (8) 4、T（威胁） (10) 三、“互联网+农业”可以解决农业生产中的哪些问题？ (10) （一）市场决策问题 (11) （二）产品流通问题 (12) （三）品牌培育问题 (12) （四）高效生产问题 (13) （五）精准管理问题 (13) （六）质量安全问题 (13) 四、“互联网+农业”可以带来哪些商机？ (14) （一）跨界农业 (14) 1、产品跨界 (14) 2、营销跨界 (15) （二）定制农业 (15) 1、认筹定制 (16) 2、个性定制 (16) （三）平台农业 (17) （四）精准与智能农业 (18) 1、农产品市场与产量的精准预测 (18) 2、精准营销 (19) 3、农业生产智能化管理 (19)
（五）安全农业 (20) 1、农产品质量追溯 (20) 2、农产品“第三方”检测 (21) （六）众筹农业 (21) （七）数据农业 (22) 五、“互联网+农业”背景下的生产关系变革 (23) （一）“互联网+农业”背景下的政府管理者 (24) 1、实时了解农产品供需平衡状态 (24) 2、有效监管农产品生产与供应过程 (25) 3、提供优质的农业全产业链服务 (27) （二）“互联网+农业”背景下的农民 (28) 1、有效管理农业生产，提高产出率、劳动效率和资源利用率 (28) 2、了解农产品市场变化和消费者需求 (29) （三）“互联网+农业”背景下的消费者 (31) 1、关注农产品生产与供应过程及其质量安全 (31) 2、享受观光农业、休闲农业、体验农业 (33) （四）“互联网+农业”背景下的现代农业信息服务运营模式 (34) 1、政府主导型 (34) 2、企业参与型 (36) 3、涉农企业主导型 (37) （五）“互联网+农业”背景下的农业信息服务平台 (37) 六、“互联网+农业”的五大发展趋势 (39) （一）农业生产智能化 (39) （二）革新物流模式 (40) （三）农业众筹将成为农产品电商新业态 (40) （四）落实农产品品牌建设 (41) （五）大数据加持，农业信息更加透明化 (41) 编者言 (42)
广东农业科学2015 年第16 期143 收稿日期：2015-04-24 基金项目：教育部人文社会科学研究项目（12YJA…630010）；广州市哲学社会科学发展规划项目（14G05） 作者简介：陈红川（1965-），男，博士，教授，E-mail ：ahfat@https://www.doczj.com/doc/9f11819422.html, “互联网+”背景下现代农业发展路径研究 陈红川 （广州大学工商管理学院，广东…广州………510006） 摘要：随着全球互联网技术日新月异，国内农业正在迈向现代化，互联网与新兴技术有效结合推动现代农业发展，具有很好的引导作用。阐述“互联网+农业”内涵，分析“互联网+农业”现状，认为近年来我国“互联网+农业”发展迅速，针对观念比较落后、产业结构不够合理、商业模式不够完善等问题，提出大力发展智慧农业、促进农业产业升级、积极推动农村电子商务发展、构建现代农业产业链、加强农村互联网基础设施建设、建立农产品质量追溯体系、完善农产品安全政策的“互联网+”推进现代农业发展路径。 关键词：互联网+ ；现代农业；路径 中图分类号：S-01……………文献标识码：A……………文章编号：1004-874X（2015）16-0143-05 Research on development path of modern agriculture under the circumstances of“Internet+” CHEN…Hong-chuan （School of BusinessAdministration，Guangzhou University，Guangzhou 510006，China）Abstract：With…the…rapid…development…of…global…Internet…technology，Chinese…agriculture…gears…towards…modernization.…The…effective…combination…of…Internet…and…emerging…technologies…promotes…the…development…of…modern…agriculture，which…plays…a…leading…role…for…the…whole…society.…This…paper…demonstrates…the…connotation…of…“Internet…+…Agriculture”…and…analyzes…its…present…situation.…Although…“Internet…+…Agriculture”…develops…rapidly…in…China…in…recent…years，it…still…exists…some…problems：backward…ideas，irrational…industrial…structure，incomplete…commercial…model…and…so…on.…Therefore，this…paper…puts…forward…the…development…path…of…modern…agriculture…advanced…by…“Internet+”：strongly…develop…smart…agriculture，push…upgrading…of…agricultural…production，actively…promote…rural…electronic…commerce，construct…industrial…chain…of…modern…agriculture，enhance…infrastructure…development…of…rural…Internet，establish…agricultural…products…quality…traceability…system…and…improve…agricultural…products…safety…policy. Key words：Internet+ ；modern…agriculture ；path 随着全球互联网技术日新月异，互联网运用日益广泛，互联网与新兴技术有效结合对推动我国现代农业发展具有很好的引导作用。“互联网+”成为发展经济的引擎，深刻影响各行各业，不断改变人们的工作和生活方式。2015 年7 月 1 日，国务院出台《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，确定“互联网+”背景下现代农业等11 个重点发展领域，给现代农业带来良好的发展机遇。 1 “互联网+农业”内涵 “互联网+”是指传统产业利用互联网的数字化、在线技术进行转型、升级，凭借互联网开放、透明、共享的特性，使有效信息被挖掘和充分应用，从而提高传统产业生产力，实现财
手册，应有尽有-------------- 特色农业小镇优秀案例农业特色小镇经典案例 自三部委联合发布在全国范围内开展特色小镇培育工作以来，全国各地建设特色小镇的工作如火如荼地开展着，其中不乏一些成功的经典案例。随着互联网信息时代的到来，高端营销推广平台鹿豹座认为，一个成功的特色小镇必须依靠内外两个方面展开，以国家扶持，加快互联网+产业转型升级，打造具有本土特色的产业小镇为内；以加大宣传力度，打出全网知名度，将最具特色的小镇底蕴呈现在全国网友面前，吸引游客以达到拉动小镇经济发展为外。两者相互结合，才能打造出一个成功的特色小镇。 特色小镇按照其类型区分，可以分为以龙泉青瓷小镇为例的历史文化型、以旧州美食小镇为例的城郊休闲型、以西湖云栖小镇为例的新兴产业型、以萧山空港小镇为例的交通区位型、以丽江玫瑰小镇为例的生态旅游型等十大类主题小镇，其中生态旅游型又被称为特色农业小镇，在特色小镇中占据着重要的比例。鹿豹座作为较早为特色农业小镇做网络推广的平台，在打造了众多成功案例后，将以亚洲第一个彩色小镇——丽江九色玫瑰小镇为例，讲述这个小镇如此成功的原因。 丽江九色玫瑰小镇 项目介绍： 丽江九色玫瑰小镇由政府扶持，云南丽江玫瑰小镇旅游开发公司投资开发，意在结合村内9个民族主题文化元素，打造一个集玫瑰种植、玫瑰产品研发生产、旅游观光等多业态为一体的玫瑰生态全产业链，建成“玫瑰爱情主题小镇旅游生态圈”、“玫瑰全产业链生态圈”、“婚庆全产业链生态圈”、“金融资本对接经济圈”、“村域区域联动经济圈”，最终目标是将“九色玫瑰小镇”打造成5A级玫瑰生态景区。
手册，应有尽有-------------- 解读： 为推动丽江九色玫瑰小镇旅游业发展，打造以“观光休闲、生态环境好、3D墙画”为主题的低碳可持续性产业，玫瑰小镇首先利用互联网造势，围绕“玫瑰”建成爱情主题小镇，利用新闻媒体发布大量相关新闻，以“丽江，一个你不知道的地方”等搏人眼球的方式成功引起网友关注； 随后，进行了搜索引擎上的优化，利用百科、文库、知道、问答等渠道建立起良好的小镇形象； 在获得知名度后利用榜单营销，将丽江九色玫瑰小镇与各大特色小镇排名，如《九色玫瑰小镇一开园就跻身丽江“三甲”》等，吸引游客前往； 同时，在各大社交平台，尤其是新浪微博引发热议，拍摄原创宣传视频，以“3D强化”“九色建筑”等为内容，为网友呈现出小镇的优势特色。 丽江九色玫瑰小镇目前在国内已小有名气，依托自身特色产业结合一系列互联网营销宣传，打出了其特色农业小镇的名气。鹿豹座认为，特色小镇能够拥有互联网意识在互联网时代是非常重要的，从九色玫瑰小镇我们可以看出，在中国类似这样的小镇并不在少数，但是真正能为人所知的并不多，主要就是宣传力度不足所知。 鹿豹座在10年的互联网营销中积累了大量经验和资源，除7000多家新闻媒体资源，优酷土豆、爱奇艺、乐视等50余家权威视频网站首页推荐资源以外，作为湖南卫视天娱广告的一级代理，还拥有众多综艺节目和电视植入资源，能够用场景植入等方式为各特色小镇打开知名度，也欢迎免费咨询。
互联网农业成功案例 【篇一：互联网农业成功案例】 虽然网易猪至今没有出栏，但“柳桃”已经成功上市，还有更多的互 联网企业摩拳擦掌准备进入农业领域，未来的互联网农业还将风生 水起。是借着农业的概念吹起又一波的概念泡沫，还是通过深刻改 造和深度融合让农业从此与以往大不同，尚需在实践中仔细观察。 互联网加农业成功事例篇三 《互联网农业成功案例》 为了提高行业或企业的运营效率,各个行业都已经将互联网应用到自 己的生产发展过程中,农业发展领域亦是如此。以下是小编为大家整 理的关于互联网农业成功案例，欢迎阅读! 互联网农业成功案例1： 邯郸市鸡泽县双塔镇新军寨村农民刘占平，是一个利用互联网卖菜 的痴迷者，经过苦拼试水，仅建网站、推广策划、购买配送车辆、 租房、注册公司等几项数得上来的投入就有30万元之多。几年下来，打工及家里农田的全部收入贴了进去，还欠下朋友数万元，这也让 他品尝到美好梦想与残酷现实碰撞出的苦涩。然而，刘占平却执着 地说：我已经赚到了经验，看到了曙光，坚定了信念。 甘蓝滞销，萌生互联网卖菜梦 现年49岁的刘占平，是一名退伍老兵，虽然只有初中学历，可他有 一股子不肯服输的拼劲儿和闯劲儿。他懂农业技术、爱好写作，在 互联网上开微博、做版主，隔三差五自己的文章还会见诸报端。可 谁也没有想到，一次小小的经历，将他拽到了互联网+农业这条路上。 2013年8月，他下定了决心辞去工作回到家乡，请来技术人员开始 筹建自己的网站。 尝试网卖，大数据搭供需桥 接下来，刘占平又将眼光瞄准了农村市场。2014年12月底，咱村 网购买了厢式货车等配送设备，雇佣了5名司机，规划好配送路线，开始试验。刘占平他4天说服并教会20多家店主通过互联网订菜、 卖菜，网上订单从开始的每天几百元，增加到到了七八千元，从最 初的30种蔬菜水果扩展到100多种。经过一年的运营，刘占平说： 咱村网虽没赚到钱，但得到了数据，赚到了经验，更重要的是咱村 网模式解决了农村小超市每天到市场采购生鲜的痛点。在互联网+
农业案例2016.10 1.分析该地区气候可能给农业生产带来的不利影 响。（12分 2阅读轮台位置示意图并结合所学知识，回答问题。 评价轮台种植瓜果的自然条件。 3.特色农业是指利用区域内独特的农业资源开发出特有的名优产品，转化为特色商品的现代农业。早在春秋战国时期,H 省便出现了饮 誉国内的特色农产品。 （3）分析H 省发展特色农业的有利条件。 (12分) 4.阅读材料，完成下列各题。 材料一：宁夏中卫市（甲地）为我国最大的硒砂瓜种植基地。该地区硒砂瓜富含多种氨基酸和硒、锌、钙、钾等对人体健康有益的微量元素。硒砂瓜个大、瓤红、汁甜，被国家绿色食品发展中心认证为A 级绿色食品。当地农民创造出了压砂种瓜旱作农业种植模式，即在土 地上压上一层砂砾，铺上一层薄膜，瓜苗就从石头缝里“蹦”出来，很好的促进了当地西瓜 河流、湖泊 等高线/m 沙漠
种植业的发展。 材料二：下图为我国局部地区示意图 问题:评价压砂种瓜模式对甲地西瓜种 植业发展的影响 5.发展农业需因地制宜，亦需科技创新。阅读材料回答问题。 材料一：我国某区域耕地分布图；材料二：某大型末农场生产用地随海拔高度分布示意图(图16)和该农场农业生产联系示意图（图17） (1)分别归纳图中甲、乙两地形区种植业地域分布特点，并分析各自特点形成的自然环境原因（12分） （2）简要评价该农场的生产经营优点。（8分） 6．(37分)图12示意H市及其周边地区， 阅读图文材料，回答下列问题。 拥有百万人口的H市为我国西南地 区较富庶的重工业城市。该市及其周边 地区是我国热带、亚热带水果和冬季蔬 菜生产基地，也是我国立体农业的典型 区。 表2 H市某河谷蒸发量与降水量
农产品网络营销成功案例 农产品网络营销成功案例： 宜兴市位于江苏省南部，农业发达，特产丰富。全市现有农产品加工企业400多家，规模农业基地800多家，种养专业户1000多家。为促进我市农业电子商务快速发展，让优质农产品走上网络销售这 条快车道。市农林局将市内优质农产品生产企业集中起来抱团发展，专门建设了农特产网络商城——天绿农特产网，以此作为展示本市 优质农产品的窗口，集中优势资源，加快优化推广天绿网，整体提 升了我市农特产在全国市场上的竞争力。 政府牵头、农企参与，形成网络营销格局。2010年5月份，市 农林局按照农业部“政府主导、社会参与、市场运作、农民受益” 的原则，牵头部分农业龙头企业，召开了“宜兴市天绿优质农产品 营销网”建设工作会议，分析研究了农产品电子商务的发展现状。 经过详尽的调查与研究，决定组建“宜兴天绿优质农产品营销公司”。期间委托专业公司开发B2C商城“天绿商城”(天绿农特产网)，在淘宝C2C平台开设了天绿淘宝旗舰店。在市区开设了实体专 营店。实体店的设立，既作为网络销售仓储，又是对网络销售的一 种补充，更是网络销售公司强有力的保障。 “天绿商城”以实体店网上商城相结合，营销采用直销分销模式，通过一系列商业化运作，最终在全国打响了宜兴“天绿”优质农特 产品。 大力宣传、积极促销，围绕市场逐步推开。“天绿农特产网”在2010年7月份正式运行以来，受到了各级领导的重视与支持。《无 锡日报》、《宜兴日报》等多家媒体进行了一系列深度报道。 在迎中秋佳节时，天绿网及淘宝店打出“迎中秋、庆国庆，天绿商城秒杀优惠大促销”的口号，推出各类有针对性的礼包组合，并 用一些产品进行低价促销及提供一些休闲小食品等一系列手段，借
互联网十现代农业范文 物联网技术。物联网是新一代信息技术技术的重要组成部分，顾名思义，物联网就是物物相连的互联网，物联网的定义是通过射频识别 {RFID}，红外感应器，全球定位系统，激光扫描器，传感器等信息服务传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，并进行信息交换和通信，以实现对物品物品的智能化识别，定位，跟踪，监控和管理的一种网络。 物联网通过智能感知，识别技术与普适计算广泛应用与网络的融合中也因此被称为继计算机，互联网之后世界信息产业发展的第三次浪潮。物联网是互联网的应用拓展，与其是物联网是网络，不如说物联网是业务和应用。因此应用创新是物联网发展的核心，以用户体验为核心的创新2.0是物联网发展的灵魂。 互联网技术对“互联网+农业‘发展也起到了举足轻重的作用物联网本身是一个框架，其中具体包括传感技术，识别技术，网络和通信技术，数据分析和处理技术等多种技术，物联网与现代农业的有机结合是实现；互联网=现代农业的开端。 在互联网+现代农业的架构中有互联网+现代农业，系统的物联网架构，互联网+现代农业系统的物联网架构由三个层次组成——分别是物联网感知层，物联网网络层和物联网应用层三个层次。物联网
感知层主要由常见的传感器，RFID设备，视频监控设备等数据采集设备组成，实现将数据采集设备获取到的数据通过ZigBee节点，CAN节点等通信通信模块传送至物联网智能网关，做到现场数据信息实时检测与采集。此外，上层应用系统下发的控制命令，通过物联网智能网关传送到继电器控制设备，远程控制农业设施的开关如智能浇灌等实现农业生产环境的改善。物联网网络层通过LAN，WLAN，CDNMA和4G等相互融合，实现现场数据信息和上层控制命令实时准确地传输与交互。物联网应用层主要包括农业生产环境管理，农业生产过程管理，农业疾病识别与治理等农业应用系统，实现对物联网感知层采集的海量数据进行分析和处理，以及对农业生产现场的智能化控制与管理。同时，为合理生产提供决策支持。互联网+农业物联网技术方案。 在互联网+现代农业；物联网中，移动设备，传感器，客户机等硬件可开发相应的软件配套，完成农业物联网的监测模型。云计算技术。云计算CIoud Computng 是分布式计算 Distributed Computing 并行计算ParaIIeI Computing 效用计算 UtiIity Computng 网络存储 Network Storage TechnoIogies ,虚拟化VirtuaIization 负载均衡LoadBaIance 等传统计算机和网络技术发展融合的产物。云计算是基于互联网的相关服务的增加，使用和交付模式，通常涉及通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的
我国“互联网+”现代农业进展与展望 据测算，2015年我国农业信息化率达到37%，比“十一五”末提高17 个百分点，超额完成“十二五”35%的预期目标。在信息化的快速发展中，“互联网＋”把互联网的创新成果与农业发展深度融合，推动了物联网在生产上的应用，促进了线上线下农业与经营的融合，提升了大数据在农业管理中的作用。“互联网+”现代农业正成为现阶段解决“三农”问题的重要手段，实现农业大国向农业强国迈进的重要途径。 1、农业物联网与农业生产 物联网是一个基于互联网、传统电信网和传感网等信息承载体，能够让所有物理对象通过信息传感设备与互联网连接起来，进行计算、处理和知识挖掘，实现智能化识别、控制、管理和决策的智能化网络。物联网本质上是通信网、互联网、传感技术和移动互联网等新一代信息技术的交叉融合和综合应用。物联网技术的创新促进了农业物联网的快速发展。农业物联网是物联网技术在农业领域的应用，是通过应用各类传感器设备和感知技术，采集农业生产、农产品流通以及农作物本体的相关信息，通过无线传感器网络、移动通信无线网和互联网进行信息传输，将获取的海量农业信息进行数据清洗、加工、融合、处理，最后通过智能化操作终端，实现农业产前、产中、产后的过程监控、科学决策和实时服务。国内外农业物联网技术应用的实践证明，农业物联网是改变农业、农民、农村的新力量，将会对我国农业现代化产生重大而深远的影响。近年来，我国高度重视农业物联网建设与应用，我国农业物联网实践应用已经取得初步成效，特别是在大田种植、设施园艺、畜牧养殖、水产养殖等方面已经发挥重要作用。 1.1物联网在大田中的应用目前我国已经发展了多项大田种植类农业物联网应用模式，囊括水稻、小麦、玉米、棉花、果树、菌类等作物种类，研发形成的一系列应用技术包括农田信息快速获取技术、田间变量施肥技术、精准灌溉技术、精准管理远程诊断技术、作物生长监控与产量预测技术、智能装备技术等，形成的应用模式包括智能灌溉、土壤墒情监测、病虫害防控等单领域物联网系统，也包括涵盖育苗、种植、采收、仓储等全过程的复合物联网系统。通过应用这些物联网模式，可以实现对气象、水、土壤、作物长势等的自动感知、监测、预警、分析，实现智能育秧、精量播种、精量施肥、精准灌溉、精量喷药、精准作业、精准病虫害防治，从而有效降低成本，大幅提高收益。 新疆生产建设兵团构建了万亩基于物联网技术的棉花精准灌溉自动化控制与智能化管理系统，结合首部控制器、阀门控制器、田间气象站等相关设备实现示范区内墒情信息感知、墒情预报、灌溉决策、气象信息发布和信息服务等功能。该系统包括智能感知层，无线传输层和平台应用层。软件部分包括通信后台、管理后台和信息展示前台，基于B/S结构开发，可以实现农田墒情信息感知、墒情预报、灌溉决策、灌溉监测、农田生产管理等功能。基于农业物联网技术，系统实时监测农田土壤墒情信息，展示土壤墒情动态变化特征；结合可测定的气象信息，根据土壤墒情预报模型，实现对棉花耕作层土壤水分的增长和消退规律的预报；基于土壤墒情预报和作物蒸腾信息，进行灌溉自动决策；同时，系统可基于农田生产管理信息，提供作物耗水量统计分析，为农业节水、水资源优化配置、合理灌溉提供科学指导与服务。按照以上计算，通过棉花精准生产物联网技术应用示范，1万亩核心区、10万亩示范区和50万亩辐射示范区棉花生产节支增收分别能够达到292.4万元、2924万元和14620万元。 1.2物联网在设施园艺中的应用 设施园艺是一种集约化程度较高的现代农业，由环境设施和技术设施相配套，具有高投入、高技术含量、高品质、高产量、高效益等特点，是最有活力的农业新产业。随着物联网在设施园艺中的温室环境监控、作物生理监测、水肥一体化管理、病虫害精确防治、自动供暖、自动卷帘、自动通风、工厂化生产等方面的技术水平不断提升，设施园艺类农业物联网应用和推广效益明显。
生态循环农业五大模式和典型案例介绍
循环农业是将种植业、畜牧业、渔业等与加工业有机联系的综合经营方式，利用物种多样化微生物科技的核心技术在农林牧副渔多模块间形成整体生态链的良性循环，力求解决环境污染问题，优化产业结构，节约农业资源，提高产出效果，打造新型的多层次循环农业生态系统，成就一种良性的生态循环环境。 因地制宜、依托当地生态资源搭建独立成熟的单一或多种复合农业模块的经营方式，充分利用地大物博的优势，既根植于当地生态环境的优质改善，又跨区域调配资源，形成更广义空间上的现代生态循环农业。 福建省生态建设促进会立足国家乡村振兴战略的发展需求，努力为会员单位指导生态农业发展道路，开拓农业发展新形势，做好政府与企业的对接窗口。促进会依托乡村振兴战略，坚持生态文明建设，发展生态农业，推动乡村建设，提高农民收入，增强农民生活幸福感。促进会常设机构有顾问委员会与专家委员会，汇集数百位著名专家学者，构建“三位一体”大型综合服务体，在帮扶企业提高品牌标准化建设、经济管理水平、开拓市场营销、走绿色循环发展道路发挥了重要作用。通过开展科普惠农示范工程，提供良种选育、水土改良、病虫害防治等技术服务，帮助会员企业采用新技术解决生产过程中存在的病虫害、原料浪费、污染等问题，获得企业的一致好评。
一、物质再利用模式 通过农业废弃物多级循环利用，将上一产业的废弃物或副产品作为下一产业的原材料。如沼气、畜禽粪便等的利用。 1.沼气综合利用。 以沼气为纽带，将畜禽养殖场排泄物、农作物秸秆、农村生活污水等作为沼气基料处理，产生的沼气作为燃料，沼液、沼渣作为有机肥。结合测土配方施肥、标准农田地力培肥、优质农产品基地建设、无公害农产品等工作，探索“一气两沼”综合利用模式。开展沼渣、沼液生态循环利用技术研究与示范推广，推行“猪-沼-果（菜、粮、桑、林）”等循环模式，形成上联养殖业、下联种植业的生态循环农业新格局。 2.畜禽粪便收集处理和有机肥加工利用。 设施完善的畜禽粪便收集处理中心，规范运作和户集、村运、片收的收集机制，畜粪收集率及综合利用率提高到95%以上。 二、以秸秆为纽带的循环模式 秸秆还田模式的推广，能有效实现减少焚烧排放、增加农田肥力的生态循环目标。除此之为，以秸秆为纽带的农业循环模式还有多种，
“互联网+农业”案例分析 资料来源：网络收集整理整理时间：20150909 目录 一、“互联网+农业”概述 (2) （一）什么是“互联网+”？ (2) （二）什么是“互联网+农业”？ (2) （三）国家相关政策 (3) 二、“互联网+农业”典型案例 (3) （一）农产品品牌化 (3) 1、褚橙模式：品质创新、营销创新，挖掘附加值 (3) 2、柳桃：联想全产业链布局 (4) 3、潘苹果：名人代言 (5) 4、三只松鼠：用互联网打造坚果品牌，颠覆传统农产品物流与营销 (5) （二）生鲜电商：市场空间大，投入成本高，物流配送是制约 (6) （三）农业信息化：全产业链运作的必要环节 (7) 1、芭田股份 (7) 2、新希望 (7) 3、联想佳沃（参见前述柳桃） (8) （四）农资电商：超2万亿元的市场8 云农场 (8) （五）涉农巨头企业 (8) 1、网易——养猪 (8) 2、阿里——涉农电商是其三大重点发展方向之一 (8) 3、京东——农村电商3F战略 (9) 4、苏宁——与阿里强强联合 (10) 5、乐视——打造全产业链互联网农业 (10) 6、中兴通讯——投资百亿，建设农业物联网 (10) 7、恒大——千亿进军现代农业 (10) （六）互联网农业投资案例 (10)
一、“互联网+农业”概述 （一）什么是“互联网+”？ “互联网+”理念最早由易观国际董事长于扬在2012年提出，2013年由马化腾提出后得到传播发展 2012年11月，易观第五届移动互联网博览会，易观国际董事长于扬：“在未来，“互联网+“公式应该是我们所在的行业目前的产品和服务，在与我们未来看到的多屏（PC/手机/平板等）全网跨平台用户场景结合之后产生的这样一种化学公式。” 2013年11月，众安保险成立大会，马化腾——“互联网+ 一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升” 2015年3月，全国两会，马化腾提交议案《关于以“互联网+”为驱动,推进我国经济社会创新发展的建议》——“互联网+ 是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态。” 2015年3月，全国两会，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。 （二）什么是“互联网+农业”？ “互联网+农业”是指将物联网、大数据、电子商务等互联网技术与农业生产、加工、销售等产业链环节结合，提高农业智能化程度、优化资源配置、消除信息不对称、创新商业模式，从而加速转变农业生产方式、发展现代农业的步伐。 主要发展方向： 智能化/信息化 1）将物联网信息技术应用到农业生产中，集感知、传输、控制、作业为一体，实现农业的标准化、智能化、精准化。同时可进行全程数据采集、产品信息全程可追溯。 2）以大数据为基础进行市场预测分析及产品开发。利用云计算、大数据对农产品数据进行研究分析，建立信息系统，对产品行情走向进行有效预估与预警，降低农产品周期对收益的影响；此外，通过大数据的精准分析和调研，能够更加有效分析市场消费需求
10万亿诱惑,“互联网+”传统农业的风来了 2015年两会上，李克强总理在政府工作报告中提出制定“互联网+”行动计划。“互联网+”这个新颖的提法一出来，立即成为众多媒体和舆论关注的焦点。 那究竟什么是“互联网+”？“互联网+”战略是全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾今年向人大提出的四个建议之一，马化腾解释说，“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。简单的说就是“互联网+xx 传统行业=互联网xx行业”即传统产业互联网化。“互联网+”的例子其实也不是什么新鲜事物，比如说传统集市+互联网就有了淘宝，传统百货卖场+互联网就有了京东，传统银行+互联网就有了支付宝，传统红娘+互联网就有了世纪佳缘等等。 “互联网+”对传统产业不是颠覆，而是换代升级，面对传统农业发展的困局，互联网农业是大势所趋。如何定义“互联网农业”？按照刚才的解释，就是指农业的互联网化和涉农企业的互联网化。互联网农业有三大模式为三种模式：一是互联网技术深刻运用的智能农业模式，二是互联网营销综合运用的电商模式，三是互联网与农业深度融合的产业链模式，而且这三种模式呈现梯次推进的状态。 互联网带来的智能化让农业也如此现代 2012年12月中旬，一位记者来到位于北京密云县西康各庄村的海华云都生态农业股份有限公司奶牛养殖基地，探访这里的智能化养殖，发现仅仅四五名饲养员，就能在半天时间内为数千头奶牛挤奶，这让他大为惊奇。为什么可以？每头奶牛一出生都会戴上一只专属的电子“耳钉”，里面储存着奶牛的所有身份信息，包括出生时间、谱系、初次产奶时间等，只要进入挤奶大厅，就会与相关设备相连，读取奶牛“耳钉”里的信息，并通过挤奶杯上的感应装置传输到后台，每次挤奶的奶质是否合格得到监测。其实这还只是养殖业智能化的冰山一角，目前动物的智能化精确饲喂系统，以计算机为控制中心，以饲喂站作为控制终端，以称重传感器和射频读卡器采集动物信息，根据科学公式运算出饲料日供量，再由控制器控制机电执行部分精确下料，饲喂动物不再是过去的人工操作，而是在计算机上轻点鼠标。 在种植业，同样呈现智能化的系统性操作情形。例如在陕西的西咸新区泾河新城秦龙现代生态智能创意农业园里，喷药施肥靠无人飞机，地面遥控员通过雷达和GPS导航对其遥控、定位、喷药施肥和传输数据；采摘番茄机器人代劳，通过多传感器数据融合技术，具有获取果实信息、判别成熟度、确定收获目标的三维空间信息标定能力，再引导机械手完成抓取、切割、回收任务。 互联网带来的农业智能化浪潮，是以计算机为中心，对当前信息技术的综合集成，集感知、传输、控制、作业为一体，将农业的标准化、规范化大大向前推进了一步，不仅节省了人力成本，也提高了品质控制能力，增强了自然风险抗击能力，正在得到日益广泛的推广。 互联网带来的电商热潮让三只松鼠脱颖而出 成立仅1年，营业额就达到3亿，仅2013年“双十一”当天就销售3562万元，如果不是在互联网时代，不可能诞生这样的奇迹！创造这个奇迹的就是一个叫作“三只松鼠”的电子商务公司，其标签是一个互联网森林食品品牌，代表着天