（2行空格）
四川师范大学本科毕业论文（楷体小2居中）
（标题黑体2号居中）
（3行空格）
学生姓名×××
院系名称服装学院
专业名称艺术设计(服装设计与管理)
班级2010级6班
学号2010530618
指导教师×××
完成时间2015年4月15日
（“学生姓名”列到“完成时间”列用楷体小3
填写内容宋体小3居中）
（论文全篇页边距设为上、下、左、右2.5CM）
（封面不显示页码）
（抬头空2行，空格行字号统一用5号）
标题（标题宋体3加粗居中）
（空1行）
艺术设计（服装设计与管理）专业
（空1行）
学生姓名：×××指导教师：×××
（空1行）
摘要：快时尚已经在世界各地掀起一股时尚风潮，各个行业都在与快时尚行业共享其成就。…………………………………，时尚度最高的一个行业。本文主要对国外………………………借鉴的资料。（“摘要”和“关键词”黑体4号，内容宋体小4;行距20磅）
快时尚的视觉传递着品牌的文化和品牌的风格，……………………………。视觉营销是快时尚服装品牌其中重要的手段之一，如产品、陈列、海报、服装、工作人员形象设计之一，……………………………得出一些结论。
本文共六章，第一章………………。第二章………………，国内和国际服装品牌分析。第三章……………进行阐述，对下面的研究奠定基础。第四章……………………的营销策略主要从4P经典理论来分析。第五章是以案例…………………，更深度的分析和了解品牌在成都发展现状。第六章是对本论文做个总结。
文章是根据实地调研、实习和访谈做个总结，对我国本土快时尚品牌的发展提供建议。
关键词：快时尚视觉营销网络（不超过5个空格分开）
(页码居中，摘要页用Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ页码字号)
（抬头空2行）
The Analysis Of The Terminal Visual Merchandising In The
Fast Fashion Clothing Brands
（空1行）
艺术设计（服装设计与管理）专业（英文）
（空1行）
学生姓名：×××指导教师：×××（英文和拼音）
（空1行）
Abstract：The Fast fashion has set off a fashion trend all over the world. And meanwhile, almost every other industry has shared their achievements with fast fashion industry in some way. Including the clothing ,food,furniture, books, etc. In addition ,it is not only the most widely application scope ,but also the highest degree of fashion industry .In order to provide more reference materials for the professionals in our garment industry to study better, This article will mainly carry on some discussion and analysis about the domestic and the foreign fast fashion clothing brands .
fast fashion is also a vital feature for its visual merchandising .Iso Frankly,it is the most intuitive way to show the brand’s objective to consumers. Visual merchandising is one of the important means of the fast fashion clothing brands’ sale .such as the mage design of products, display, posters, clothing, even the worker , In this paper, .The fourth chapter has mainly told the marketing strategy of the f ast fashion clothing brand classic ‘4 P’ theory to the analysis. And the fifth chapter has given an example of ‘ZARA’ brand which has been opened in Chengdu’s tracking survey,.It will show a in-depth analysis and understanding of this brand ‘s development in Chengdu. The sixth chapter is about to a summary about this paper .
This article is based on the fieldwork, internships, and interview of summary, providing the suggestions to the development of China local fast fashion brand.
Key words: fast fashion visual merchandising Network
（“摘要”和“关键词”黑体4号，内容Arial体小4，行距20磅）
（空2行）
目录（黑体小2居中，中间空2个字符）
（空1行）
1 绪论 (1)
1.1 研究背景 (1)
1.2 研究的现状 (1)
1.3 研究目的和意义 (1)
1.4 研究的方法 (1)
2 快时尚服装品牌发展的背景和现状 (3)
3 快时尚品牌的研究及特征 (5)
4 快时尚服装品牌的营销策略 (6)
5 视觉营销案例分析——以飒拉(ZARA)为例 (7)
………….
（采用格式刷，自动生成后修改顶格和字体设置----目录内容宋体小4号）
（抬头空1行，不写论文标题）
1 绪论
（1级标题黑体3号加粗，顶格）
随着国家经济的成长，××××××××××××××××××××、××××××××××、××××××××××、××××××××××。××××××××××。××××××××××，××××××××××。（所有内容宋体小4;行距20磅）
1.1 研究背景
（2级标题黑体4号，顶格。如有3级标题黑体小4.）
××××××××××，××××××××××。××××××××××，××××××××××，××××××××××，××××××××××。
1.2 研究的现状
××××××××××，××××××××××。××××××××××、××××××××××：
2012年李维的《服装视觉营销实战培训》书中对服装品牌终端店铺的陈列风格、色彩运用、设计手法等方面进行梳理与分析。
2012年汪郑连在东华大学出版社出版的《品牌服装视觉陈列实训》从理论的角度更多的阐述，结合一些案例分析。
通过中国知网、万方学位论文全文数据库等已经有些文献对快时尚品牌的研究如下：
2011苏州大学侯艳硕士论文《当代快时尚品牌形象的设计研究》中提到他所研究的面很广。
2012年北京服装学院王双硕士论文《快时尚服装品牌陈列研究》主要提到现代服装的陈列方式和手法。
由此可见，快时尚品牌研究越来越细化，已经有大量的研究成果。而现代的网络发展,新媒体几乎没有介绍和分析。快时尚品牌跟着时代的演进同时运用上网络的营销方式和一些新型的方式，对视觉营销的内容比较少，涉及互联网的描述更少。为自己的研究留有一定的空间。
1.3 研究目的和意义
××××××××××，××××××××××、××××××××××。××××××××××，××××××××××××××××××××××××××××××，××××××××××××××××××××，××××××××××。××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××××××××××××。
1.4 研究的方法
文献研究法：××××××××××。××××××××××、××××××××××、×
×××××××××、××××××××××、××××××××××、××××××××××。
实地调研法：××××××××××。
案例分析法：××××××××××，××××××××××××××××××××××××××××××。
（抬头空1行，）（章与章之间另起一页）
2 快时尚服装品牌发展的背景和现状
2.1 快时尚服装品牌发展的背景和现状
××××××××××，纽约（2013年3月4日）-在福布斯最新的发布的2013年全球富豪榜上，快时尚品牌飒拉(ZARA)的创始人阿曼西奥·奥尔特加(Amancio Ortega)排名较去年跃身二位，取代沃伦?巴菲特（warren buffett)成为全球第三大富豪，其净资产达到570亿美元[1]。（自然插入应用脚注----宋体小5号）
飒拉(ZARA)是奥尔特加在70年代创立的高盈利的快时尚品牌，这几年快时尚品牌被大家追捧，跟随时代的步伐，赢得市场高利益的回报。快时尚品牌的运营模式对我国的本土服装品牌也得到学习和效仿，如诺奇、美特斯邦威、以纯和太平鸟等也开始向快时尚品牌进行跟近，越来越多的品牌开始像这些品牌一样去赢得现代的消费趋势，获取更高的利润。
根据笔者对全球的快时尚品牌分析和后期的整理。快时尚品牌在经济发达地区的数量多，发展也有几十年的历史，整个发展的过程进入成熟期发展的比较平稳，以下表格是快时尚品牌2013年9月前飒拉(ZARA)，西雅衣家（C&A），盖璞（GAP），海恩斯莫里斯（H&M）和优衣库（UNIQLO）在中国的新增加和中国总共开设店铺数量。（见表1）表1：截止2013年9月快时尚品牌在中国的新增加和中国总共开设店铺数量表
（表头名在上，图名在下。全文表号、图号连续编排）（表内容宋体5号）
以上数据均来自联商网的统计[2]
2.2 欧美及其它发达地区的快时尚服装品牌发展的现状
欧美国家较早进入工业化时代，也是最早完成的一批工业化国家。工业技术的提高，文化发展的进步，经济带来飞速的发展，同时也是给服装发展奠定了扎实的基础，人们
[1]网页来源. https://www.doczj.com/doc/9410802000.html,/review/201303/0023950.shtml.
[2]以上数据均来自联商网.https://www.doczj.com/doc/9410802000.html,/web/archives/
2013/267585Shtml.
的思维结构也开始慢慢的转移，不再是固有的传统穿着观念，传统文化的理念与工业化的发展激发出现代文化思潮的源头。也是很容易孕育出快时尚品牌的时代，以下是总结部分快时尚品牌的一线品牌。（见表2）
表2：快时尚品牌在华的营销模式表
优衣库（UNIQLO）快速扩张
1984年创立日本广岛，服装款式以基本款为主，适合各个年龄阶层的人群。深受消费者的喜爱，目前正在全球范围内扩张，尤为是在中国门店迅速增长，2002年9月入驻中国后到2013年9月在中国共开设231家连锁店。随着二、三线城市的消费能力的上升以及对品牌的认知度的提高，优衣库（UNIQLO）的开始下沉二、三线城市,截止于2013年6月份二、三线城市开出119家店铺。
飒拉(ZARA)线上线下并举
2006年3月份进入中国，截止于2013年6月飒拉(ZARA)在中国的门店数量超过125家，增长速度每年都在增加，于2012年9月5日在中国开通网上商城。
3 快时尚品牌的研究及特征
3.1 时尚与快时尚的特征研究
时尚的概念
××××××××××，××××××××××。××××××××××、生活方式、××××××××××××××××××××，××××××××××。
学者对时尚的定义
齐美尔格·西美尔《时尚的哲学》中提到：“××××××××××”[4]；
日本学者川村由仁夜的《时尚学：时尚研究概述》一书中认为：“时尚学是一门研究时尚的学问，而不是研究衣着（dress）、服装(clothing)的学问。××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。各种款式的服装必须通过一个转换过程才能被称为时尚”[5]；
《辞海》中的解译是：“一种外表行为模式的流传现象”[6]；
拉斯·史文德森的《时尚的哲学》中认为时尚分为两大类：“一类认为时尚就是服饰，另一类则认为时尚是一种总体性机制、逻辑或意识形态作用于纵多领域，而服饰领域只是其中之一”[7]；
学者刘清平《时尚美学》的中认为：“主要就是因为它在一段时间内特别受人崇尚虽然这段时间可长可短；或者是如日中天般大放光辉，或者是流星闪烁式昙花一现。无论如何，都是一些与时俱进的流行风尚”[8]。
广义的时尚定义
从以上的学者或著作中都对时尚各有所见，对于现代人来讲，时尚的理念可能又不一样，如旅游是时尚、用苹果（iphone）手机是一种时尚、享受美食也是时尚等，时尚的范围更广，不仅仅定义是服饰、意识和机制等方面。对现代人定义的时尚是笔者更为认可的，服饰方面的快时尚是本文主要研究的内容。
3.2 快时尚的特征研究
快时尚品牌的崛起给那些想拥有最新前沿的时尚又想以低廉的价格购买的××××××××××，××××××××××。
[4]齐奥尔特·西美尔.《时尚哲学》[M].费勇译.北京：文化艺术出版社，2001：72.
[5]川村由仁夜.《时尚学：时尚研究概述》[J].张恒岩窦倩译.艺术设计研究，2010：1.
[6]辞海编辑委员会.《辞海》[M].上海：上海世纪出版社.2010:3557.
[7]拉斯·史文德森.《时尚的哲学》[M].李漫译.北京：北京大学出版社，2010:5.
[8]刘清平.《时尚美学》[M].上海：复旦大学出版社，2008:1.
4 快时尚服装品牌的营销策略
随着人们的生活品质的提高，××××××××××、××××××××××、××××××××××××××××××××，××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××，××××××××××。××××××××××，××××××××××××××××××××××××××××××。××××××××××。
4.1“多元化”的产品结构策略
×××××××××ד××××××××××”××××××××××，××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××。
4.2价格策略
××××××××××，××××××××××，××××××××××××××××××××。
第一××××××××××：××××××××××，××××××××××，××××××××××，××××××××××××××××××××。××××××××××、××××××××××，如：中国、印度、越南和马来西亚等。
第二××××××××××：××××××××××××××××××××，××××××××××××××××××××。××××××××××，××××××××××，××××××××××，××××××××××。
第三××××××××××：××××××××××，××××××××××××××××××××。
4.3“全方位”的促销策略
××××××××××，××××××××××，××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××××，××××××××××。
5 视觉营销案例分析——以飒拉(ZARA)为例
2010年飒拉(ZARA)入驻成都春熙路，此店铺分上下两层楼，主营有男装、女装、童装以及配饰。到目前为止成都共有六家店铺，视觉上的布局也大同小异。区最活跃的商圈，从表3中的地址一和地址三是分布在商圈的街边，地址二、四、五和六都分布在商场里面。飒拉(ZARA)对消费者的视觉投资很多与同类品牌相比此品牌更愿意投资店铺陈列、对外的橱窗和海报等，
图1是飒拉(ZARA)品牌成都店铺分布图[11]（图名在图下方）
服的价格，明码标价，低廉的价格时尚的衣服能快速吸引着顾客。
图3位于凯丹店铺橱窗[13]
[11]百度地图.https://www.doczj.com/doc/9410802000.html,/?newmap=1&ie=utf-8&s=s%26wd%3Dzara
[13]从图3.图片都来自本文作者的现场实拍图片
附录：
[1]网页来源. https://www.doczj.com/doc/9410802000.html,/review/201303/0023950.shtml.
[2]以上数据均来自联商网.https://www.doczj.com/doc/9410802000.html,/web/archives/ 2013/267585.shtml.
[3]福建诺奇股份有限公司官网.https://www.doczj.com/doc/9410802000.html,/about.php?news_id=6.
[4]表格3是通过实地调研分析得出的地址.
[5]百度地图.https://www.doczj.com/doc/9410802000.html,/?newmap=1&ie=utf-8&s=s%26wd%3Dzara.
[6]从图2.图片来自本文作者的现场实拍图片.
[7]从图3.图片都来自本文作者的现场实拍图片.
参考文献（按照国家标准GB /T 7714－2005）的规定执行，并写出引用页码,网址写出引用页面）
[1]齐奥尔特·西美尔.《时尚哲学》[M].费勇译.北京：文化艺术出版社，2001.P1
[2]辞海编辑委员会.《辞海》[M].上海世纪出版社.P26
[3]拉斯·史文德森.《时尚的哲学》[M].李漫译.北京大学出版社，2010.P36
[4]刘清平.《时尚美学》[M].复旦大学出版社，2008.P4
[5]李维.《服装视觉营销实战培训:服装卖场陈列》[M].中国纺织出版社，2012.P9
[6]2012—2013《中国服装行业发展报告》[M].中国纺织出版社，2013.P11
[7]2011—2012《中国服装行业发展报告》[M].中国纺织出版社，2012.P13
[8]侯艳.当代快时尚品牌形象的设计研究[D].苏州大学,2011.P12-15
[9]王双.快时尚服装品牌陈列研究[D].北京服装学院,2012.
[10]汪浔芳.浅析网络服装视觉营销的模式创新[D].中国美术学院,2012.
[11]赵胜楠.西班牙品牌ZARA的营销策略分析和给中国企业的借鉴[D].上海外国语大学，2013.
[12]王明勤. ME&CITY品牌建设现状与对策探析[J].出国与就业(就业版) ,2011.
[13]李淼.从ZARA的成功分析服装行业的发展[J].纺织科技进展,2013.
[14]刘烁.服装品牌Zara的营销策略分析[J].商业文化(下半月) ,2011.
附表1
四川师范大学毕业论文任务书