第 1 章平面设计与广告设计
1.1 设计
? 1.1.1 设计的分类
分为三个领域：1,、视觉传达设计：制作良好的信息，以作为人与所属社会间的精神媒介。
2、产品设计：制造适当的产品，以作为人与自然间的媒介。
3、空间设计：规划和谐的社会，以作为自然与社会见的媒介。
1、视觉传达设计（二维设计）:是以传达资讯或消息为目标的视觉媒体设计。一半多采用平面形态，所以俗称“平面设计”。主要包括标志、字体、卡片、传单、海报、封面、宣传册的设计等、但视觉传达也可以采用立体的形式来表现。例如：展架、灯箱和橱窗等、传播设计
商业设计
2、产品设计（三维设计）：是以创造完美的生活器物为目标的设计行为或方法，并能满足人类精神与物质上的需求，
手工艺设计
工业设计
3、空间设计（三维设计）：空间设计是以营造理想空间为主要目的的设计行为或方法，包括住宅、室内设计、景观设计等。
建筑设计
室内设计
景观设计
1.2 平面设计
? 1.2.1 平面设计的基本术语
和谐：指平面设计中的元素与元素之间、元素的各个部分之间，能够给人一种整体协调的感觉、不是乏味单调，也不是杂乱无章。
对比：又称对照，是指将反差很大的两个要素成功地搭配在一起，是人感觉鲜明强烈而又具有统一感，强调了作品的主题。
对称：如果在一个图形中央可以设定一条垂直线将图形分为完全相等的两个部分，那么这个图形就是对称图。对称式中国传统艺术中常用的设计手段。
平衡：是指图像中对象的形态、大小、质量、色彩和材质的分布在视觉判断上产生一种平衡和安稳的感觉。
比例：是指元素的各个部分之间或者部分与整体之间的数量关系。比例是确定设计与单位大小以及各单位之间编排组合的重要因素。
重心：指画面的视觉中心点。画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或者明暗的分布都可能对视觉中心产生影响。
节奏：指平面设计作品中一同一元素连续或者重复是产生的运动感。
韵律：在平面设计中使用单纯的单元组合重复很容易产生单调乏味的感觉，为了避免这种现象的出现，有规律地将对象或者色彩群体之间以等差、等比方式排列，使之产生音乐的旋律感，被称为“韵律”。
1.2 平面设计
? 1.2.2 平面设计的基本元素
概念元素
视觉元素
关系元素
实用元素
1.2 平面设计
? 1.2.3 哪些工作离不开平面设计
图文设计工作室
喷绘写真加工公司
装饰装潢公司
广告公司
数码婚纱影楼
印刷厂
1.3 广告
? 1.3.1 广告的概念
★几个关键性问题★
广告对象：如何选定广告的受众。
广告内容：如何让广告的受众了解商品、劳务或者某种观念的优点和特色。
广告手段：如何向选定的对象广而告之。
广告技巧：如何利用大众传播媒介唤起人们的注意。
广告目的：如何说服人们接受某种观点或者购买使用某种商品。
1.3 广告
? 1.3.2 广告的分类
1、按照最终目的的划分：按照广告的最终目的：商业广告、非商业广告
达到最终目的的手段具有不同的形式：商品销售广告、企业形象广告、企业观念广告
2、按照诉求方式划分：理性诉求广告、感性诉求广告
3、按照诉求对象划分：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告、媒介性广告
4、按照覆盖地区划分：国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告
5、按照选用媒体划分：报纸广告、杂志广告、直邮广告、电子广告、招贴广告、户外
广告
6、按照产生效益的快慢划分：速效性广告、迟效性广告
7、按照所出商品生命周期划分：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告
1.3 广告
? 1.3.3 广告发展的趋势
1、广告空间正在产生巨大的变化
2、广告策划已成为广告活动的核心
3、创意在广告活动中占用重要位置
4、广告的表现形式向艺术化、人情化发展
1.4 广告设计
?现代广告设计的主要任务在于： 1、有效传递商品的服务信息
?2、树立良好的品牌和企业形象
?3激发消费者的购买欲望
?4、说服目标受众改变态度
?5、给人以审美感受
1.4 广告设计
1.4.2 广告设计的原则：真实性、形象性、关联性、感情
性、创新性
1.4 广告设计
? 1.4.3 广告设计的创意广告创意的策略要点主要有：创意的目标对象要准确，创意目标要明确单一，创意诉求要单一集
中，创意要突出广告的品牌，创意要做出明确的承诺。
1.4 广告设计
? 1.4.3 广告设计的创意
广告画面的创意：开门见山、重点突破、艺术夸张、比拟借用、鲜明对比、引发感情、联想发挥、推理悬念、绮丽梦幻、引入偶像
广告文案的创意：双关型、仿拟型、比喻型、拟人型、顶真型、同一型、暗示型、强调型、矛盾型、经济型、感情型、韵律型、幽默型
学期教学计划 课程性质、目的与任务： 本课程是本专业学习的专业基础课，是一门理论与实践紧密结合的课程。本课程是学习Photoshop 的入门课程，它为今后进一步学习平面设计类课程建立基础理论和基本操作技能。因此本课程对于学生熟练掌握平面设计是十分重要的。 通过对本课程的学习，学生应了解Photoshop 的基础知识；掌握Photoshop 的基本操作，掌握各项选取工具的使用，从而快速有效地选取图像；掌握图像的色彩和色调调整以及图像的各种编辑方法，并能掌握图像的绘制与修饰方法，同时应掌握文字、图层、路径、通道与蒙版的应用，并能使用滤镜制作各种特效，更要了解并掌握其3D 功能的使用。 在学习中，重点培养学生的动手能力、理论与实践紧密结合的能力，使学生学习本课程后掌握Photoshop 的基本操作。 一、培养目标 本专业要求掌握计算机图形图像的基本理论知识和相关应用领域知识，熟悉图形图像制作环境，精通国际上流行的1~2 种图形图像制作工具，并能运用它们独立地实现创意者的意图，完成图形图像的制作任务。要求学生获取平面设计师相关的认证，成为掌握一定的专业理论、具有较强的实践动手能力、具有较强的市场经济意识和社会适应能力，富有创新精神，具备可持续发展能力的图形图像设计与制作的应用型技术人才。 二、知识结构 1. 熟悉计算机的基础知识，掌握计算机软硬件安装技术； 2. 掌握计算机图形图像的基本理论知识和相关应用领域知识； 3. 了解平面设计、民间美术；掌握平面构成规则与技巧，掌握美术（素描、色彩及构成）等基本理论知识； 4. 掌握广告的基本知识，能熟练地使用平面设计软件完成平面设计与制作； 5. 掌握平面广告设计、标志设计、网页设计与制作方法；
Photoshop CS2 平 面广告设计经典 108例 【作者】：飞龙工作室 【出版社】：中国青年出版社 本书摒弃传统的教学思路和理论教 条，从实际的商业广告成品案例出发，通 过报纸、杂志、海报、DM、POP、户外、 CI、UI、卡漫、卡片、插画、包装、房地 产和汽车广告14个门类的108个典型案 例，详细讲述了各类商业广告设计的创意思路、表现手法以及技术要领。本书案例精彩、实战性强、讲练结合，作者匠心独具地将Photoshop的精要知识与商业广告案例完美结合，力求使读者在学习技术的同时也能够扩展设计视野与思维，并且巧学活用，学以致用，轻松完成各类商业广告的设计工作。 在深入剖析案例制作技法的同时，作者还将自己积累的大量宝贵的设计经验、制件技巧的行业知识毫无保留地奉献给读者，不仅为平面设计的初学者积累行业经验、提高实际工作能力提供了难得的学习机会，也为从事平面广告设计的专业人士提供了宝贵的创意思路，实战技法和设计经验的参考。
数字印刷技术 【作者】：刘全香 【出版社】：印刷工业出版社 本书系统详细地阐述了数字印刷的 基本理论与基本原理、数字印刷系统的 工作原理及其特点，以及数字印刷的工 艺流程与方法。内容包括数字印刷的基 本概念与特点、各种数字印刷方式的成 像原理与特点、数字印刷系统的工作原 理及典型的数字印刷系统的特点、数字 印刷的印前图文处理技术与方法、直接 制版技术及版材、数字印刷的色彩管理 原理与方法、数字印刷用纸与油墨、数字化印刷工作流程以及数字印刷质量控制方法与手段。 本书内容系统全面，图文并茂，包含了许多当前最先进的数字印刷技术与系统的相关知识。本书可作为印刷工程、包装工程等专业的教材，也可作为从事印刷技术的工程技术人员、管理人员，以及希望或准备涉足数字印刷技术的相关人员的参考资料。
7.6 扩展案例——汽车广告设计 【案例分析】本例是为汽车公司设计制作的宣传广告。这是一辆新式汽车，具有强大的功能。在广告设计上要求通过全新的设计观念展示出汽车较高的性能，诠释出不断进取的理念。 【设计理念】在设计制作过程中，通过山谷背景图引导人们的视线突出宣传的产品，同时展示出产品较高的性能。添加汽车图片展示出宣传主体。通过对广告语的编排点明主题。整个设计简洁大方、清晰明确。 【效果所在位置】Ch07 > 效果 > 汽车广告设计 > 汽车广告，如图1所示。
图1 Photoshop应用 1. 制作背景效果 （1）按Ctrl+N组合键，新建一个文件：宽度为43厘米，高度为28厘米，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB，背景内容为白色，单击“确定”按钮。 （2）按Ctrl+O组合键，打开光盘中的“Ch07 > 素材 > 汽车广告设计 > 01”文件。选择“移动”工具，将图片拖曳到图像窗 口中适当的位置并调整其大小，效果如图2所示。在“图层”控制面板中生成新的图层
并将其命名为“背景图” 。 图2 （3）单击“图层”控制面板下方的“创建新的填充或调整图层”按钮，在弹出的菜单中选择“色阶”命令，在“图层”控制面板中生成“色阶1”图层，同时在弹出的“色阶”面板中进行设置，如图3所示，按Enter键确认操作，效果如图4所示。
图3
图4 （4）按Ctrl+O组合键，打开光盘中的“Ch07 > 素材 > 汽车广告设计 > 02”文件。选择“移动”工具，将汽车图片拖曳到图 像窗口中适当的位置并调整其大小，效果如图5所示。在“图层”控制面板中生成新的图层并将其命名为“汽车”。
《广告学概论》课程论文——优秀平面广告案例的创意评析（4例） 作者姓名：谢涵彬 学号：1026210625 指导教师覃胜南 学院：新闻传播学院专业班级：新闻112班 提交日期：2013年1月11日
目录 《广告学概论》课程论文 (1) ——优秀平面广告案例评析（4例） (1) 广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告 (3) 广告情节 (4) 广告创意 (4) USP定位 (4) 广告案例②：Sony降噪耳机平面广告 (5) 广告创意 (7) USP定位 (7) 广告案例③：麦当劳Big “N” Juicy汉堡平面广告 (8) 广告情节 (9) 广告创意 (9) USP定位 (10) 广告案例④：哈根达斯中秋冰淇淋月饼平面广告 (11) 广告情节 (14) 广告创意 (14) USP定位 (14)
广告案例①：香奈儿Chanel NO.5香水广告
广告情节 痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。一场《罗马假日》的桥段在广告中影射。尾声处的过渡留给了“明天” ——刻骨铭心的爱情一如NO.5深沉隽永。 广告创意 视觉上，神秘的黑夜，高贵美丽的妮可，整片广告犹如震撼的电影情节； 舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具有感染力。在盛大的场景和舒缓的音乐的刺激下使人们产生对产品的感觉； 用情节策略，塑造了动人的故事情节，运用感性诉求，以男女之间的爱为诉求重心，通过爱情这种表现方式，迎合消费者对爱情追求的需求，帮助他们寻找购买动机，诱发消费欲望，这体现了知觉选择性的特点。 男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，也赋予了NO.5香水深刻的品牌内涵--浓浓的爱，最后“她的吻，她的微笑，还有她的NO.5香水以及女主人公背后的N5项链”这就很自然的过渡到了产品上，让消费者很容易接受诉求信息，理解产品内涵，这体现了知觉理解性的特点。 女主角刚刚出场的时候，就出现了香奈儿的标志，这应用了首映效应，目的是为了让首先呈现出来的广告信息占据消费者的记忆，来影响消费者对品牌的认知，这体现了形象记忆。 通过人们对产品的感觉，知觉，记忆和想象，消费者的心理活动会被提升：拥有了N5的女人可以遇到一个爱她的男人，男人能够拥有一个性感女人。使人们进行各种思维从而加深对品牌的认识。 USP定位 香奈儿5号香水平面广告以美丽女性和精致香水瓶构成。 视觉上给人高贵典雅，雍容气质的感受，与香奈儿高端的品牌相符合，平面广告的展示迎合了Chanel消费受众的心理——追求高贵，追求完美。“香奈儿香水，香伴一生”的标语，打准消费群体多为女性，追求爱情专一的心理。 Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔术数字，代表一则美丽的传奇。NO.5是从1920年代末以来全世界销售量最好的香水，NO.5是个如此令人容易记忆即使跨越疆界都不需翻译的名字!承袭八十年来不变的内敛优雅与细緻重新演绎的 香氛版本。NO.5发挥它强烈的神奇魔力,以低调典雅与世故的香气环绕着女人。随时喷上这款香水,代表的是女人味,让女人表达自我性感,并持续拥有此神奇的魔力。连结至名人安迪沃荷和玛莉莲梦露,加上依兰花和格拉斯茉莉,让NO.5成为全世界最伟大也最为知名的香水。 这款永恒的经典作品,不但现代感十足,同时与众不同,是女性香水的指针。永远的
教学单元教案（第一讲） 平面设计及photoshop 课程教案 授课题目：平面设计基础知识 教学时数： 2 授课类型：?理论课?实践课 教学目的、要求： 熟悉photoshop软件界面组成、掌握photoshop处理图像时需要掌握的基础知识，掌握图像文件的模式、格式等知识。会应用矩形选框工具制作简单的证件照。 教学重点：位图和矢量图、像素、分辨率、图像的色彩模式、图像文件格式 教学难点：图像的色彩模式 教学方法和手段： 讲授法、练习法、互动教学 教学用具： 多媒体电脑、投影仪
平面设计及photoshop 课程教案 教学内容及过程旁批教学引入： 复习引入 一、复习引入 photoshop是当前深受广大图像处理爱好者和平面设计人员的喜爱， 已经成为这一领域最流行的软件之一，从本节课程开始我将引领大家全面、 系统的认识这门课，使大家能熟练的使用该软件来进行设计创意。 教学内容与教学设计： （一）图像处理基础知识 1、位图与矢量图 2、像素 3、图像尺寸与分辨率 4、常用文件格式 5、图像的色彩模式 （二）工作界面 主要由菜单栏、属性栏、工具箱、控制面板和状态栏组成 （三）文件操作 1、新建和存储文件 2、打开和关闭文件 (四) 实例演示-矩形选框工具应用 1、制作证件照 2、自然风光 作业布置： 课后小结： 通过学习，学生对photoshop软件有了一定的了解、为后面熟练的使 用该软件打好基础。
平面设计及photoshop 课程教案 授课题目：套索工具魔棒工具的使用 教学时数： 2 授课类型：?理论课?实践课 教学目的、要求： 掌握套索工具及魔棒工具的使用。 教学重点：套索工具、多边形套索工具、磁性套索工具、魔棒工具教学难点：套索工具、多边形套索工具、磁性套索工具、魔棒工具教学方法和手段： 讲授法、练习法、互动教学 教学用具： 多媒体电脑、投影仪
摘要 文章立足于平面广告设计创意分析，对选题给出的四幅优秀的平面广告设计创意进行了相关的分析。认为优秀的平面创意广告应该让消费者能够主动发掘广告背后所展示的产品的魅力，使得消费者一看到广告就能按照设计者预想的思路展开积极的联想，最终爱上或者接受广告所展现的产品和理念。如何才能收到上功效，则考验着平面广告制作者的创意。只有给出优秀的创意，才能掳获消费者的心。 关键词：平面广告创意分析，消费者，积极联想，优秀创意 平面广告设计创意分析 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 一、情趣内衣的平面广告设计创意分析 上图为某情趣内衣的平面广告图，左边：给她的，右边：给他的。此广告极
具冲击力，一下子就能冲击消费者的大脑，当然我说的是适龄的消费者。我想及时是年龄较小或者过大的消费者，也是难免想入非非的。 该幅平面广告将对比衬托法和合理夸张法发挥到了极致。首先设计者肯定考虑到了情趣内衣消费者的联想能力，情趣内衣消费者对于性爱质量的要求是不能打折扣的，越能提高性生活质量的产品越受他们的欢迎，不管是男性还是女性，因为他们追求性爱的完美享受。左边：给她的！毫不犹豫；右边：给他的，刻不容缓！灭火器的存在，将情趣内衣的功能展现的淋漓尽致，神秘性感的情趣内衣，让男性的欲火倍增，能够增加消费者在性爱时的视觉生理享受，让消费者的生活更加完美。整个平面广告似乎在告诉消费者，穿上我们的产品，立马让你的老公欲火焚身！ 那么当目标男客户看到，心中已然有一股熊熊欲火在燃烧，恨不得立马买一件回家给自己的爱人穿上，然后享受一次完美生活；当目标女客户看到，也已经有种跃跃欲试的冲动，如果她胆子够大的话，她会买回家让老公好好伺候她的，因为她就是灭火器！ 其实这种创意在我们日常的生活中也不难发现，比如说电影《我爱夜来香》中，当年轻的夜来香遇到“天字第一号”这位爱国女性时，就深深的爱上了她。手中拿着的冰棍，瞬间燃烧起来。其实我们都知道，冰棍不可能会燃烧的，燃烧的只有深爱着“天字第一号”的夜来香的内心！就是那种爱的欲火，爱的欲望，一下子被点燃一样。 综合以上该平面广告很好的运用了对比衬托法和合理夸张法，对产品的特色功能进行了彻底的诠释，同时通过刺激消费者的联想能力，让消费者发自内心的认同并接受产品，达到了广告预期的目标。简洁明了的创意，完美的掳获消费者的心，不愧为一幅优秀的平面广告创意设计。 二、爱不释手水杯创意设计分析 上图为一个创意水杯的平面广告设计图。
学年论文 题目：利用Photoshop进行环保海报 公益广告设计 学院：计算机科学与工程学院 专业：计算机科学与技术 班级：计算机科学与技术师范（1）班 学生姓名：****** 学号：************** 指导教师：*******
利用Photoshop进行环保海报公益广告设计 学生：*** 指导教师：*** 摘要：公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为方向。生态环境问题任重而道远，如何发挥公益广告的职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的话题。随着环境的不断变化，也就提醒了环保公益广告制作者需要新的观念。环保海报公益广告的制作，只有结合现实存在的环境问题才能真正的唤醒大众对环保的意识。 为了解决目前公益海报存在的诸多问题，我使用Photoshop软件来制作一个环保公益海报，利用树叶、沙漠、草地、气泡、蓝天、白云、小鸟等素材来构成海报的主体；用Photoshop独特的抠图功能将这些素材准备好；制作蓝天效果的时候用Photoshop的渐变功能，从上往下进行蓝、浅蓝到白色的渐变；用Photoshop的画笔工具特有的功能制作连体字；然后用Photoshop的图层合成功能将所有图层合成起来；最后用Photoshop 的剪贴蒙版功能对所有的图层进行色调的搭配调整制作出最终的海报。整张海报主题鲜明，结构简单，颜色搭配清晰，可以起到更好的宣传作用。 关键词：公益广告；环保；Photoshop；海报
目录 引言 (1) 第1章 Photoshop软件功能 (2) 1.1 Photoshop的功能 (2) 1.1.1手绘 (2) 1.1.2平面设计 (2) 1.1.3网页设计 (2) 1.1.4海报 (2) 1.1.5后期处理 (2) 1.1.6相片处理 (2) 第2章公益广告的概述及特征 (3) 2.1公益广告的概述 (3) 2.2公益广告的特征 (3) 2.2.1社会责任性 (3) 2.2.2倡导性 (3) 2.2.3受众的广泛性 (3) 第3章设计的背景 (4) 3.1设计目的 (4) 3.2大自然的警示 (4) 3.3灰暗的天空 (4) 3.3.1环境破坏 (4) 3.3.2土地荒漠化 (4) 3.3.3环境与经济 (5) 3.4绿色希望 (5) 3.4.1治沙 (5) 3.4.2人与林 (5) 3.4.3建立防护措施 (6)
利用Photoshop制作公益广告毕业设 计图文精 1 2020年4月19日
学年论文 题目:利用 Photoshop 进行环保海报 学院:计算机科学与工程学院专业:计算机科学与技术 班级:计算机科学与技术师范(1班学生姓名:****** 学号:************** 指导教师:******* 利用 Photoshop 进行环保海报公益广告设计 学生:*** 指导教师:*** 摘要:公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任,它的表示直接影响着社会公众的价值观念和行为方向。生态环境问题任重而道远,如何发挥公益广告的职能,让环保公益广告能真正为生态环境立言,是值得探讨的话题。随着环境的不断变化,也就提醒了环保公益广告制作者需要新的观念。环保海报公益广告的制作,只有结合现实存在的环境问题才能真正的唤醒大众对环保的意识。为了解决当前公益海报存在的诸多问题, 我使用 2 2020年4月19日
Photoshop 软件来制作一个环保公益海报,利用树叶、沙漠、草地、气泡、蓝天、白云、小鸟等素材来构成海报的主体; 用 Photoshop 独特的抠图功能将这些素材准备好; 制作蓝天效果的时候用 Photoshop 的渐变功能,从上往下进行蓝、浅蓝到白色的渐变;用 Photoshop 的画笔工具特有的功能制作连体字; 然后用 Photoshop 的图层合成功能将所有图层合成起来; 最后用 Photoshop 的剪贴蒙版功能对所有的图层进行色调的搭配调整制作出最终的海报。整张海报主题鲜明,结构简单,颜色搭配清晰,能够起到更好的宣传作用。 关键词:公益广告;环保; Photoshop ;海报 目录 引言 ................................................................ 1第 1章 Photoshop 软件功能 ................................................ 2 1.1 Photoshop的功 能 .................................................... 2 1.1.1手 绘 . ............................................................ 2 1.1.2平面设 计 ....................................................... 2 1.1.3网页设 计 ....................................................... 2 1.1.4海 报 ........................................................... 2 1.1.5后期处 理 ....................................................... 2 1.1.6相片处 理 ....................................................... 2第 2章公益广告的概述及特 3 2020年4月19日
平面广告设计案例 “形象思维”案例 ★ 案例 1 ---穿“哈撒威（Hathaway）衬衫”的男人 ★ 案例 2 ---“万宝路”香烟的西部牛仔形象 ★ 案例 3 ---突出品牌形象的“人头马” ★ 案例4---概念佳得乐解口渴，更解体渴 案例 5--- 判断嘉士伯可能是世界上最好的啤酒 ?★ 案例6---脑黄金的逻辑错误 ?脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国人）先聪明起来！”这个广告语犯了一个致命的逻辑错误，那就是它的前提：“十二亿中国人全是傻瓜、笨蛋！” ?娃哈哈 ?“如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？ ?事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证过程中失败，这就是市场的逻辑！ ?情感思维案例 ★ 案例 7---热情与激情纯米酒引亢高歌 ★ 案例 8--- 爱情奥妮润发100 ★ 案例 9---亲情 98-gold007 兄弟 案例10---联想 TYLENOL 特别功效专治头痛！ 案例11---联想 人生之路无捷径，成长难免有创伤 ----邦迪创可贴 案例12---联想 “邦迪坚信，没有愈合不了的伤口” 案例13---联想平安保险：“贴”进群众生活 案例 14--- Hathaway的成功来自灵感 ?大卫·奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人”，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了18种方法来把有魔力的‘佐料’加进广告里。第18种就是给模特加戴上一只眼罩。 ?最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了116年默默无闻的日子后，一下子走红起来。 ?它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）。……迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌，这还是绝无仅有的例子。”
photoshop与公益广告设计 摘要：文字、图形、色彩同为构成photoshop的三大要素，以其各自的特点在photoshop中担当不同的角色，起着不同的作用。从一般意义上讲，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为photoshop中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点。 关键词：图形；photoshop；魅力 1 图形在photoshop中的应用 1.1 变异图形在photoshop中的应用 在现代photoshop中设计师们除了运用写实图形、变形图形来表达自己的设计意图外，还常常运用变异图形这一比较特殊的构形手法来表达自己独具匠心的设计意图。 变异图形由于其反传统的思维方法、超常规的构形方式，往往能从大量司空见惯的平庸图形中脱颖而出，特别引人注目和深思，也越来越普遍地得到观者的欢迎。 1.2 规则及不规则图形在photoshop中的应用? 不规则图形是和规则图形即严格的几何图形相对的图形。一般而言，在photoshop中，规则和不规则构成一种相辅相成的关系，这种互补关系有着心理学上的深层依据。规则的图形倾向于稳定、静止、秩序，但一味规则也很容易导致单调和刻板；不规则的图形显得活泼、生动，但走向极端就会变成杂乱无章。“秩序感” 是人们审美知觉
活动的一条基本心理学原则，在这种知觉过程中，太单调的图像引不起人的知觉兴趣，太杂乱的图像又使人茫然，因此装饰艺术的审美要求就建立在这种简单与复杂、规则与不规则之间。 当然，不规则图形在photoshop中还有许多其他的表现方式，例如，规则图形的不规则排列可以取得活泼的效果；采用挪用、拼贴手法的一些设计作品也不可能按照严格的几何图形来制作，因而就打破了单一图形的局限。各种形象素材和字体的随机排列已经形成一种重要的视觉文化现象。从广告、招贴到书籍装帧、网页设计乃至服装图案，我们都可以看到不规则图形的影子。 1.3 中国传统文化元素在平面设计中的应用 在文化多元化的今天，中国的平面设计要想融入国际现代设计大舞台，更好地与各国设计界进行交流、沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度挖掘中国的传统文化元素，并对两者进行有益的补充。只有这样才能更好地符平面设计的当代审美标准，从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响。 传统文化元素包括了宫廷美术、文人美术、宗教美术、民间美术等，它为我们今天的平面设计提供了丰富的借鉴元素。平面设计中的图形小至一个标志，大到高速公路旁的路牌广告，其应用非常之广，它传达着信息，并给人以强烈的视觉冲击力。 中国传统造型背后的“意”是人们迷恋其造型的关键，不论古人还是现代人，对美好事物都一样的心存向往，因而传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于表达现代人的设计意念。人们追
曾被誉为中国十大经典广告的策划案例1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。
2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策
平面广告案例赏析 一、饮料平面广告 这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列 广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块, 一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象 征色蓝色 食品平面广告
这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头， 还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。 这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的 汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一
句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。 这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸 破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告想传达的 意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是 因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦 当劳还是会对您微笑服务。
毕业论文 题目：运用PS设计公益广告 作者： 学号： 系别：信息技术系 专业：计算机应用技术 指导教师： 2017年5月16日
毕业设计（论文）中文摘要
目录 引言 (4) 1.ps软件功能简介 (4) 1.1手绘 (4) 1.2平面手绘 (4) 1.3网页设计 (4) 2．公益广告的概述及特征 (5) 2.1公益广告的概述 (5) 2.2公益广告的特性 (5) 2.2.1非盈利性 (5) 2.2.2观念性 (6) 2.2.3受众的广泛性 (6) 2.2.4利他主义的自觉性 (6) 3设计的背景 (6) 3.1设计目的 (6) 3.2大自然的警示 (7) 3.3灰暗的天空 (7) 4 设计过程 (7) 4.1寻找素材.................................... 错误！未定义书签。 4.2设计步骤 (7) 4.3效果图...................................... 错误！未定义书签。结语. (9) 文献综述 (10)
引言 本设计主要采用PS图象处理软件将环境保护理念的公益海报设计。为了通过海报的设计，呼吁更多的人关注环境问题。PS图象处理软件是目前公认的、较好的通用的图形设计软件，其功能强大，性能稳定，使用方便，可以对图像进行修改、图形编辑、图像色彩处理，另外，它也广泛应用在绘画、广告设计、网页设计、海报设计、照片处理等平面设计爱好者的首选；图像处理软件。随着PS 图象处理软件的版本升级，每一个新版本增加了对以前版本的功能，已获得越来越多的支持者，使它在许多图形图像处理软件中立于不败之地。所以我选择了用PS图象处理软件做的海报。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的的广告，是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告用Word等软件都可以设计，使用美图秀秀等设计软件会使其更丰富，如使用Photoshop等专业设计软件会使其更精彩。本次学习是基于Photoshop软件，并根据创意设计需求把多幅图像合成一体，综合地表达主题。 1.ps软件功能简介 1.1手绘 手绘利用Photoshop中提供的画笔工具、钢笔工具结合手绘板（数位板）来绘制图像可以十分轻松地在电脑中完成绘画功能，加上软件中的特效会制作出类似实物绘制效果。 1.2平面手绘 在平面设计领域里Photoshop是不可缺少的一个设计软件，他的应用非常的广泛，无论是平面设计制作，还是该领域中的招贴、包装、广告、海报等，Photoshop 是设计师不可缺少的软件之一。 1.3网页设计 在网页设计领域里Photoshop是不可缺少的一个设计软件，一个好的网页创意不会离开图片，只要涉及到图像，就会用到图像处理软件，Photoshop理所当然就会成为网页设计中的一员。使用Photoshop不仅可以将图像进行精确的加工，还可以将图像制作成网页动画上传到网页中。
《PS平面设计》学期教学计划
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学期教学计划 课程性质、目的与任务： 本课程是本专业学习的专业基础课，是一门理论与实践紧密结合的课程。本课程是学习Photoshop的入门课程，它为今后进一步学习平面设计类课程建立基础理论和基本操作技能。因此本课程对于学生熟练掌握平面设计是十分重要的。 通过对本课程的学习，学生应了解Photoshop的基础知识；掌握Photoshop 的基本操作，掌握各项选取工具的使用，从而快速有效地选取图像；掌握图像的色彩和色调调整以及图像的各种编辑方法，并能掌握图像的绘制与修饰方法，同时应掌握文字、图层、路径、通道与蒙版的应用，并能使用滤镜制作各种特效，更要了解并掌握其3D功能的使用。 在学习中，重点培养学生的动手能力、理论与实践紧密结合的能力，使学生学习本课程后掌握Photoshop的基本操作。 一、培养目标 本专业要求掌握计算机图形图像的基本理论知识和相关应用领域知识，熟悉图形图像制作环境，精通国际上流行的1~2种图形图像制作工具，并能运用它们独立地实现创意者的意图，完成图形图像的制作任务。要求学生获取平面设计师相关的认证，成为掌握一定的专业理论、具有较强的实践动手能力、具有较强的市场经济意识和社会适应能力，富有创新精神，具备可持续发展能力的图形图像设计与制作的应用型技术人才。 二、知识结构 1. 熟悉计算机的基础知识，掌握计算机软硬件安装技术； 2. 掌握计算机图形图像的基本理论知识和相关应用领域知识； 3. 了解平面设计、民间美术；掌握平面构成规则与技巧，掌握美术（素描、色彩及构成）等基本理论知识； 4. 掌握广告的基本知识，能熟练地使用平面设计软件完成平面设计与制作； 5. 掌握平面广告设计、标志设计、网页设计与制作方法； 6. 掌握三维软件的使用和相关设计工作；
备 课 教 案 教学科目：计算机平面美术设计 Photoshop CS2和CorelDRAW 12 教师： 班级：
目录
《photoshop图像处理》课程单元教学设计 单元一 Photoshop基础知识与基本操作一、教案头
二、教学内容 （一）概述 对Photoshop有基本的了解，对图像处理中的一些基本概念有所了解，对图像文件的操作熟练掌握。 （二）预备知识 ?了解 Photoshop的基本知识 ?了解 Photoshop的基本概念 ?掌握 Photoshop窗口及文件的基本操作 ?掌握 Photoshop画面颜色的基本操作 （三）教学内容 (1)图像文件的打开、创建新图像文件、图像文件的保存与关闭 (2)Photoshop图像精度的影响因素、图像精度调整方法 (3)图像编辑基本命令 (4)色彩模式及转换 （四）操作要领（注意事项） 数据准确，制作精细 （五）任务实施 实训1：标尺的应用－画同心圆 说明：主要应用“标尺”和“椭圆工具” ?新建画布，300×200，72像素/英寸，RGB, 白色背景； ?执行【视图】－标尺，可建立参考线； ?使用工具箱中的“椭圆工具”，结合“Alt和 Shift键”画出正圆选区，用黑色填充； ?按上述步骤画一个小一点的圆，用白色填充，取消选择。
?提示：选区的取消使用【选择】－取消选择，也可使用快捷键“Ctrl+D” 实训2：亮度/对比度命令的应用－制作简单立体按钮 说明：主要应用“亮度/对比度”、“矩形工具”和“多边形套索”工具结合“标尺”和“参考线” ?新建画布，300×200，72像素/英寸，RGB, 白色背景； ?新建一个图层，画出矩形选区，用深蓝色填充； ?利用标尺（或直接使用参考线）建立对称的参考线； ?使用“多边形套索工具”，沿参考线画出所需的选区； ?利用菜单中【图像】－调整－亮度/对比度，设置亮度为60，对比度为30；?重复上述步骤，为另外的三个边缘制作效果； ?隐藏“标尺”和“参考线”，将背景层填充为黑色。 （六）检查评价 根据制作效果分为优，良，中，差，不及格五个等级。差和不及格者要求重新做。
十大经典广告的策 划案例
十大经典广告的策划案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，经过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获中国策划艺术博览会银奖。
金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧 5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工
中国十大经典广告案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，
唱片专辑海报设计 今天，我们来学习怎样利用Photoshop来设计制作一款蔡依林《舞娘》唱片专辑的宣传海报，整个设计只用到一张人物素材图像，其它效果都是利用Photoshop强大的特效制作工能与图像处理功能来完成。 1、根据海报的大小创建一新文件，这里用的是A3大小，300像素分辨率。并用黑色填充背景。创建新图层，将前景色设为红色，用椭圆选区一具画一椭圆，图左，设置羽化值为，用前景色填充，设置图层透明度为80，图右。 2、创建新图层，用同样的方法绘制另一个椭圆效果，填充色为青绿色（C：70，Y：50），图层透明度为80，图左。将准备好的人像素材复制到文件中，并将背景抠去。图像菜单调整中的去色命令将图像颜色去掉，通过自由变换调整人像的位置和大小，得到如右效果。 3、复制人像层并选择复制层，滤镜、模糊、高斯模糊，半径设为3px。将模糊层混合模式设为“滤色”，图左。创建组，并将人像层及其复制层拖入组中，为组添加蒙板，使用黑色柔角笔刷，笔刷不透明度设为50%，绘制出如下效果，图右。
4、按照步骤 1、2所述方法在画布左上角和右下角绘制另外两个光球，颜色分别设为（C：50，M：10，Y：80）和（C：100，M：100，Y：40），图右。并将两个新图层的混合模式设为“叠加”。 5、新建一图层，用椭圆选区工具画一正圆，用白色填充，然后用变换选区工具，按住键盘上的Shift+Alt键，将选区适当缩小，按删除键几次，制作出透明的圆效果，如图左。双击圆形图层打开图层混合样式窗口，选择渐变叠加并设置渐变条为色谱，不透明度为30，其它保持不变。复制多个圆形，于画面的不同位置，调整好大小，图右。 6、用矩形选区工具画一长方形选区，用渐变工具中的白色到透明渐变线型填充，描1像素的白边，如图左。然后用选区加羽化将图形修改成如图中所示。将上图形复制多个，调整不同的位置和方向，如图右。
室内篇 做好PS彩色平面图的第一步，是养成良好的CAD图的做图习惯。至于做图规范，这里就不多说了，我说的习惯，就是在CAD图做图过程中，要善于分好图层，不同性质的物体最好归好图层，这样CAD图就不会凌乱，也减少文件大小（接下来会看到图层归类后是如何方便了），同时尽可能将CAD的图面整理好，线和线的交接要闭合，不出现空隙，这样会影响你填充的面域。 请大家留意我的CAD图层设置与分布 这个是图层的分布，CAD图做到分层合理，就方便以后的操作 我们以一个会所的平面图为例子 眼前是一个会所的平面图，我们去掉了尺寸的显示以及其他彩色平面图不用标注的东西
把其他图层都给关了，这样，一个平面的轮廓就出来了
设定打印窗口的标记（如下图，红色虚线框是到时框选窗口的大小），利用图层开关功能将需要的分开几层进行虚拟打印，输出图象到PS中进行编辑。具体的打印项目由实际情况决定。在这个例子中，我们要输出的内容如下： 1）墙体以及剪力墙、柱子、门窗 2）家具和洁具 3）地面铺装 4）室内绿化层以及其他 5）文字标注层 切记，要在同一大小的窗口标记下虚拟打印 输出一张家具的CAD图和一张没有家具的CAD图，在PS中打开。利用拖拽功能将几个图层重叠在一个图里，产生了若干个图层，并将图层进行命名，方便以后的编辑。 在这里向大家介绍一个比较快捷的图象批处理方法。 打开了PS后，按ALT+F9调出“动作”面板，以一张JPG的彩色线框图为例子，在动作面板里
然后可以录制你的每一步操作。 对于彩色平面图来说，我们处理由CAD输出的图纸的流程比较简单， 1）假如图象是TIFF索引颜色模式的图象，就在图象菜单里将图象模式转换成RGB颜色模式， 2）去色处理 3）自动对比度 4）菜单——选择——颜色范围——点选白色部分删除 5）保存图象为PSD格式文件 然后按兰色方块，结束录制。