August 12,
VIS视觉识别系统 ----- 碧艾吉科技
2013
VIS视觉识别系统
1、VI的概念
VI即（Visual Identity）,通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。
VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。
基本要素系统设计 VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
1）企业名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。
在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2）企业标志
企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础。企业标志是
通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志
的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须广泛
的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：○1图形表现（包
括再现图形、象征图形、几何图形）；○2文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；○3综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变
的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的
轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度
标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3）企业的标准字体
企业标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业
牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称
或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗
细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组
合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适
应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体
的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方
法是将标准字配置到适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置
关系。
4）标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，
体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色
的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩
效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不
超过三种颜色。
5）象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现
企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志
符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图
案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志
或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动
感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保
证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效
果。
6）组合应用
组合应用即是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行运用。为使
企业建立统一的视觉识别体系，并适应于各种不同媒体和场合上的应用，应设计出一
套规范化、系统化、统一化并总和各种基本要素的富有延展性额组合模式，其中包括各种要素组合时的位置、距离、方向、大小等组合规范，所有组合形式都是以标志各部的宽度为模式组成单元。当组合模式的编排确定之后，为方便制作和使用，确保企业视觉识别的统一性和系统化，要绘制出组合的结构图。
7）企业提出的标语口号
企业标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
8）企业吉祥物
企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
9）专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。
2、VI应用要素系统统计表
1)待客用项目类
洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具
2)商品包装类
商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴
商标、胶带、标签等。
3)符号类
公司名称招聘、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、
活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。
4)帐票类
订单、货单、账单、委托单、各类账单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。
5)文具类
专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。
6)服装类
男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出
版。
7)印刷类
股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。
8)大众传播类
报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。
9)SP类
产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节
问候卡、明信片、各种POP类。
10)交通类
业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。
11)证件类
徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜
３、VI设计的基本原则
VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
1)风格的统一性原则
2)强化视觉冲击的原则
3)强调人性化的原则
4)增强民族个性与尊重民族风俗的原则
5)可实施性原则
6)符合审美规律的原则
7)严格管理的原则
VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的统一性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。
４、VI设计的基本程序
VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：
1)准备阶段:
○1成立VI设计小组
○2理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式
○3搜集相关咨讯，以利比较
VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。
人数不在于多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。
因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观
把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以设计人员为主体，以行销
人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人
士参与部分设计工作。
2)设计开发阶段
○1基本要素设计
○2应用要素设计
VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃
透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。
在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
○3反馈修正阶段
调研与修正反馈；
修正并定型；
在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层
次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
○4编制VI手册
编制VI手册是VI设计的最后阶段。
５、VI的基本要素设计-标志设计
标志分为企业标志和产品标志两种。
企业标志
企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。
企业标志的特点
独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。
精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。
符合审美造型性是企业标志的重要特点。
具有实施上的延展性是企业标志的必具特点
标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。
企业标志应具有时代色彩
在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。
企业标志的设计原则
从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。
具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。
具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。
无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则
标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。
标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。
标志设计应符合时代的审美特征。
６、VI的基本要素设计―――标准字设计
标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。
1）标准字的特征
识别性是标准字总的特征
由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。
易识性是标准字的基本特征
造型性是标准字的关键特征
系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。
2）标准字的设计步骤
○1确定总体风格
一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式
也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。
○2构思基本造型
○3休整视觉误差
○4常见的错视与修正
汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方
块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，
而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的
字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。
附：
一套完整的VI目录
一、V I基础设计项目
1.企业标志设计
企业标志及标志创意说明
标志墨稿
标志反白效果图
标志标准化制图
标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示
2.企业标准字体
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体
企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图
3.企业标准色（色彩计划）
企业标准色（印刷色）
辅助色系列
下属产业色彩识别
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景色色度、色相
4.企业造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型说明
吉祥物立体效果图
吉祥物基本动态造型
企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范
5.企业象征图形
象征图形彩色稿（单元图形）
象征图形延展效果稿
象征图形使用规范
象征图形组合规范
6.企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
7.基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式
标志与象征图形组合多种模式
标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式基本要素禁止组合多种模式
二、VI应用设计项目
1.办公事物用品设计
高级主管名片
中级主管名片
员工名片
信封
国内信封
国际信封
大信封
信纸
国内信纸
国际信纸
特种信纸
便笺
传真纸
票据夹
合同夹
合同书规范格式
档案盒
薪资袋
识别卡（工作证）
临时工作证
工作记事簿
文件夹
文件袋
档案袋
卷宗纸
公函信纸
备忘录
简报
签呈
文件题头
直式、横式表格规范
电话记录
办公文具
聘书
岗位聘用书
奖状
公告
维修网点名址封面及内页版式
产品说明书封面及内页版式
考勤卡
请假单
名片盒
名片台
办公桌标识牌
及时贴标签
意见箱
稿件箱
企业徽章
纸杯
茶杯、杯垫
办公用笔、笔架
笔记本
记事本
公文包
通讯录
财产编号牌
培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型
屋顶吊旗
竖旗
桌旗
2.公共关系赠品设计
贺卡
专用请柬
邀请函及信封
手提袋
包装纸
钥匙牌
鼠标垫
挂历版式规范
台历版式规范
日历卡版式规范
明信片版式规范
小型礼品盒
礼赠用品
标识伞
3.员工服装、服饰规范
管理人员男装（西服礼装\\白领\\领带\\领带夹）管理人员女装（裙装\\西式礼装\\领花\\胸饰）春秋装衬衣（短袖）
春秋装衬衣（长袖）
员工男装（西装\\蓝领衬衣\\马甲）
员工女装（裙装\\西装\\领花\\胸饰）
冬季防寒工作服
运动服外套
运动服、运动帽、T恤（文化衫）
外勤人员服装
安全盔
工作帽
4.企业车体外观设计
公务车
面包车
班车
大型运输货车
小型运输货车
集装箱运输车
特殊车型
5.标志符号指示系统
企业大门外观
企业厂房外观
办公大楼体示意效果图大楼户外招牌
公司名称标识牌
公司名称大理石坡面处理活动式招牌
公司机构平面图
大门入口指示
玻璃门
楼层标识牌
方向指引标识牌
公共设施标识
布告栏
生产区楼房标志设置规范立地式道路导向牌
立地式道路指示牌
立地式标识牌
欢迎标语牌
户外立地式灯箱
停车场区域指示牌
立地式道路导向牌
车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范
分公司及工厂竖式门牌门牌
生产区平面指示图
生产区指示牌
接待台及背景板
室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标识牌
警示标识牌
公共区域指示性功能符号公司内部参观指示
各部门工作组别指示
内部作业流程指示
各营业处出口／通路规划
6.销售店面标识系统
小型销售店面
大型销售店面
店面横、竖、方招牌
导购流程图版式规范
店内背景板（形象墙）店内展台
配件柜及货架
店面灯箱
立墙灯箱
资料架
垃圾筒
室内环境
7.企业商品包装识别系统大件商品运输包装
外包装箱（木质、纸质）商品系列包装
礼品盒包装
包装纸
配件包装纸箱
合格证
产品标识卡
存放卡
保修卡
质量通知书版式规
说明书版式规范
封箱胶
会议事务用品
8.企业广告宣传规范
电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范
海报版式规范
系列主题海报
大型路牌版式规范
灯箱广告规范
公交车体广告规范
双层车体车身广告规范
T恤衫广告
横竖条幅广告规范
大型氢气球广告规范
霓红灯标志表现效果
直邮DM宣传页版式
广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范
企业宣传册封面、版式规范
年度报告书封面版式规范
宣传折页封面及封底版式规范
产品单页说明书规范
对折式宣传卡规范
网络主页版式规范
分类网页版式规范
光盘封面规范
擎天拄灯箱广告规范
墙体广告
楼顶灯箱广告规范
户外标识夜间效果
展板陈列规范
柜台立式POP广告规范
立地式POP规范
悬挂式POP规范
产品技术资料说明版式规范
产品说明书
路牌广告版式
9.展览指示系统
标准展台、展板形式
特装展位示意规范
标准展位规范
样品展台
样品展板
产品说明牌
资料架
会议事务用品
10.再生工具
色票样本标准色色票样本辅助色标准组合形式象征图案样本吉祥物造型样本