2017年90后金融行为专题深度分析报告
本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。
目录
第一节90 后的七大肖像维度 (7)
一、性格：我的世界，我做主 (7)
1.1. “自我”意识觉醒 (7)
1.2. 喜欢表现自我 (8)
1.3. 有态度，有观点 (9)
二、教育：越压力，越努力 (9)
2.1. 教育分层现象越发明显 (9)
2.2. 教育环境大幅改善 (10)
2.3. 360 行，行行出状元 (11)
2.4. 品学兼优，多才多艺 (11)
2.5. 自学能力强，善于互联网学习 (12)
2.6. 出国留学成为新潮流 (13)
三、择业：就业环境失衡下的多元择业 (13)
3.1. 就业环境失衡 (13)
3.2. 热衷民企，投身IT (14)
3.3. 创业思潮涌现 (17)
四、消费：更加自主，超前消费 (18)
4.1. 我们感性，我们更理性 (18)
4.2. 谁动了我的钱包 (18)
4.3. 花未来的钱，走现在的路 (20)
五、娱乐：“网”罗万象，个性选择 (21)
5.1. 孤独与热闹之间的游走者 (21)
5.2. 上网：读万卷书，行万“兆”路 (21)
5.3. 旅行：90 后是主力军 (25)
5.4. 电影：正青春，也怀旧 (26)
六、爱情：从一而终，寻求兼顾 (28)
七、梦想：重压之下，依然寻梦 (31)
7.1. 90 后面临较大的生活压力 (31)
7.2. 梦想：还是要有的，万一实现了呢？ (33)
第二节90 后的四大内因分析 (35)
一、互联网：与生俱来的互联网基因 (35)
二、风险偏好：收入压力提高风险偏好 (39)
三、家庭与教育：家庭扁平化，教育程度提高 (39)
四、阶层固化：固化的阶层，流动的梦想 (41)
第三节90 后的三大金融行为 (42)
一、移动支付：花钱（前）“扫一扫” (42)
1.1. 90 后正成为移动支付的主力军 (42)
1.2. 场景：钱都花哪儿了 (43)
1.3. 公司：三足鼎立，逐鹿争雄 (48)
二、消费金融：90 后超前消费的有力支撑 (51)
2.1. 花明天的钱，享今天的乐 (51)
2.2. 场景：丰富多彩，各具特色 (51)
2.3. 公司：数量众多，各领风骚 (55)
三、多元理财：方式多元化，注重互联网理财 (58)
3.1. 方式：互联网理财 (58)
3.2. 需求：注重产品收益率 (59)
3.3. 产品：90 后爱“宝宝” (62)
图表目录
图表1：90 后性格特征维度 (8)
图表2：“PAPI 酱”广受90 后欢迎 (9)
图表3：10-20 岁的80 后和10-20 岁的90 后受教育程度对比 (10)
图表4：90 后的特长 (11)
图表5：学习形式比例图 (12)
图表6：90 后职业选择影响因素 (14)
图表7：90 后职业分布情况 (14)
图表8：90 后工作党职业选择情况 (15)
图表9：各行业2014、2015 城镇非私营单位就业人员分析行业年平均工资 (16)
图表10：90 后工作党职业选择情况 (17)
图表11：90 后学生不同性别理想职业 (17)
图表12：90 后网购平台的选择 (18)
图表13：网购产品种类 (19)
图表14：90 后群体超前消费领域 (20)
图表15：90 后娱乐方式 (21)
图表16：微博不同年龄用户占比 (22)
图表17：“洪荒少女”引爆网络洪荒之力 (23)
图表18：90 后关心话题排行 (24)
图表19：女排引爆微博. (25)
图表20：90 后出行方式 (25)
图表21：90 后旅行主题 (26)
图表22：国民可支配收入不断增长（亿元） (27)
图表23：70、80、90 后购票占比 (27)
图表24：90 后恋爱次数 (28)
图表25：《爸爸去哪儿》中诺一与霓娜的兄妹情让90 后羡慕不已 (30)
图表26：一二三线城市房价变化 (31)
图表27：又一年“最难就业季” (32)
图表28：90 后收入占比情况 (32)
图表29：2016 届毕业生工作的原因 (33)
图表30：90 后最想做的事 (34)
图表31：互联网扎根90 后基因. (35)
图表32：中国网民规模 (36)
图表33：中国互联网普及率 (37)
图表34：移动互联网市场规模快速扩大 (37)
图表35：中国手机网民规模近年来飞速增长 (38)
图表36：手机上网已经成为90 后上网的主流方式 (38)
图表37：90 后总人口数占比 (39)
图表38：各类型家庭户数占总户数百分比 (40)
图表39：电视剧《家有儿女》剧照 (40)
图表40：电视剧《欢乐颂》所折射出的现实问题引人深思 (41)
图表41：京东白条多元化布局 (43)
图表42：AA 收款使90 后生活更加方便快捷 (44)
图表43：支付宝电子月账单便于90 后养成良好消费习惯 (45)
图表44：“双11”后大学校园快递爆仓 (47)
图表45：90 后最爱用的手机支付工具前三 (48)
图表46：微信红包的多元化互动功能 (49)
图表47：支付宝便利结账 (50)
图表48：大学生超出支付购买能力后的选择 (51)
图表49：大众汽车金融用户结构（单位：%） (52)
图表50：不同类型贷款首付比例 (53)
图表51：阿里花呗布局消费金融 (55)
图表52：京东白条设计深受年轻人喜爱 (57)
图表53：京东白条多元化布局 (57)
图表54：90 后金融理财类APP 排行榜 (58)
图表55：90 后收益需求 (59)
图表56：90 后选择理财产品的影响因素 (60)
图表57：90 后理财产品期望利率值分布 (61)
图表58：90 后理财产品期望利率值分布 (62)
图表59：90 后理财途径 (62)
图表60：余额宝用户数（亿人） (63)
表格目录
表格1：不同旅游平台推出的消费金融产品 (54)
当前，我国90 后青年正在成为主流的群体。90 后在不确定的社会里，带着对个体状态的向往，以自己的方式探索世界，有压力、有焦虑、有欣喜、有成功。90 后是矛盾的一代，他们“宅”，但他们希望表达；他们“懒”，但他们愿意尝试。社会上，90 后创业家大批涌现；各类公益活动中频现90 后的身影；体育赛场上，里约奥运会上大批90 后参赛。
但同时应看到，关于90 后这个群体的个体差异性，过去鲜少有人注意。但是近些年来，90后越来越多的呈现出大众普遍认知以外的一面。在这个过程中，有过幼稚、有过挫伤，但是更有风雨之后的蜕变。90 后越来越让人“看不透”，大众越来越难把一个普遍化的公式套到90 后身上，而这是90 后自我意识觉醒的体现。
并且随着90 后人群规模的逐步扩大，其对于社会的影响、行业的影响正越发的明显，读懂90 后才能读懂未来，读懂90 后才能掌握未来。
第一节90 后的七大肖像维度
一、性格：我的世界，我做主
1.1. “自我”意识觉醒
弗洛伊德在《自我与本我》中提出了本我、自我、超我理论。在他的观点中，本我是由一切与生俱来的本能冲动组成，是人格的一个最难接近而又极其原始的部分。它包括人类本能的性的内驱力和被压抑的倾向，其中各种本能冲动都不懂什么逻辑、道德，只受“快乐原则”的支配，盲目追求满足；自我是人格中意识部分，是来自本我经外部世界影响而形成的知觉系统，是在现实的反复教训下，从本我中分化出来的一部分。这部分在事实原则指导下，既要获得满足，又要避免痛苦。自我负责与现实接触，是本我与超我的仲裁者，既能监督本我，又能满足超我。
90 后的性格特征中鲜明的表现了“自我”意识。90 后会思考上大学的意义，会思考父母对自己生活的影响。90 后脱离应试教育被人诟病的弊端，不再追求一个完美无缺的“100”，而是宁愿去追求一个多样化的“1”。90 后强调个体的多样性，但是并不是盲目的反对所有来自外界的信息，而是会对一切现象进行思考，尝试寻找自己的答案。曾经的90 后被诟病为“脑残的一代”。而今，逐渐成长起来的90 后也在以一
己之力，承担社会责任，尝试改变社会不公平现状。
1.2. 喜欢表现自我
“想唱就唱，要唱得响亮，就算没有人为我鼓掌，至少我还能，勇敢地自我欣赏……”一首《想唱就唱》成为90 后中脍炙人口的歌曲。正如这首歌所唱，与70、80 后比起来，90 后普遍喜欢表现自我。从当年的“杀马特”、“非主流”到现在的“小清新”、“Lolita”，各种耳熟能详的标签都侧面反映了90 后的自我表现意识。90 后一代非常
熟悉“秀”文化，也很乐意将自己的风格秀出来。他们敢于秀出自己的审美观，敢于
秀出自己的生活态度，敢于秀出自己的与众不同、内心也极度渴望被人关注。除此之外，他们每天使用社交媒体去进行自我表达，发布自己的状态、照片、视频，将自己
的生活传递给朋友，也将自己的风格展现给大家。许多90 后走上中国好声音的舞台展现自己；也有部分90 后利用譬如斗鱼、战旗、熊猫等直播平台“秀”出自我。
图表1：90 后性格特征维度
资料来源：《90 后：互联网时代的原生民》，北京欧立信调研中心