第三讲词语与修辞
我们说话、行文总是从运用词语组成句子开始的，运用词语的好坏，最先影响到修辞的成败。刘勰在《文心雕龙·章句》中指出：“夫人之立言，因字而生句，积句而成章，积章而成篇。篇之彪炳，章无疵也；章之明靡，句无玷也；句之清英，字不妄也。”强调字(词)是句子的基础，“清英”之句是在炼字的基础上形成的。清代刘淇在《助字辨略》中也说：“一字之失，一句为之蹉跎。”高尔基说：“一个作家——艺术家必须广泛地熟悉我国最丰富的词汇，必须善于从其中挑选最准确、最明晰而生动有力的词。”贾岛对词语的“推敲”，杜甫“语不惊人死不休”的苦吟等等，历来都被人们传为佳话。
现代汉语的语汇极其丰富，这为我们开展语汇修辞奠定了坚实的物质基础。我们要积累词语，不断丰富个人的语汇库，并在此基础上积蓄深厚的文化修养和各方面的知识，提高观察、认识事物的能力，在说话、行文时，根据题旨和语境的需要，准确、得体地使用词语，有效地通过语汇修辞来增强表达效果。
第一节词语锤炼的基本要求
一、准确朴实
“文以辨洁为能，不能繁缛为巧。”（刘勰《文心雕龙。议对》）古人认为，文辞应该以明晰洁净为高明，而不以堆砌华丽的辞藻为工巧。也就是强调要做到准确朴实。
在政治性活动中，名称、用语的准确有特别重要的意义。1999年12月20日澳门回归，中央电视台对有关活动进行了实况转播，节日主持人白岩松在转播结束是特意指出说：
江泽民等参加澳门政权交接仪式，所用名称为?中国政府代表团?，因为有另一方葡萄牙政府代表团参加。结束后，举行中华人民共和国澳门特别行政区成立暨特区政府宣誓就职仪式，所
用名称为?中央政府代表团?，因为是国内事务。
一个是“中国政府代表团”，一个是“中央政府代表团”，分别用于内容不同
的活动，这是绝对不能混淆的。
我国实行市场经济以后，有的同志在为谁服务的问题上产生了一些糊涂认识，提出“纳税人”是公务员的“衣食父母”，公务员要“为纳税人服务”。上海《解放日报》发表评论员文章，指出：不能用‘为纳税人服务’取代‘为人民服务’，其中说：
?纳税人?和?人民?是两个不同的概念。从法律上说，纳税人包括自然人和法人在内。我国现在财政收入的主体还是国有企业，大部分群众的收入还没有达到缴纳个人所得税的标准，还
不是?纳税人?。我们所说的人民，是指我们国家最广大的工人、农民、知识分子、干部和解放
军指战员，他们是我们国家的主人。
近几年来，报刊上经常有“偷税漏税”的提法，《宣传手册》刊载王海涛的文章指出，这种提法十分不妥。其中说：
?偷税?和?漏税?本身都是违反税收法律的行为，纳税人不依法纳税是违法，那就是偷税、
抗税、逃避追缴欠税、骗税，但不是?漏税?。
用?漏税?这个概念淡化了国家税法的严肃性，使人产生误解，就好像?读书人窃书不为偷?一样，从而混淆了?偷税?概念，容易使纳税人犯?偷梁换柱?错误，这对纳税人有一定的误导作用，使一部纳税人在纳税时抱侥幸心理，能偷就偷，查出来就是说?漏税?，只缴税不罚款。
当今的社会生活中，商务活动频繁，有关的合同、字据等等，用词一定要准确明晰，含混模糊会带来严重后果。《深圳法制报》曾经报道了这样一件事：李军接手了一桩防弹玻璃装修工程，向银星玻璃厂订购了79平方米玻璃，付清了30500元贷款。后来，李又向银星厂订购了50平方米玻璃，并预付了2万元贷款。李给该厂经理周青代写了一张收条，写的是：
今收到防弹玻璃柒拾玖平方米，已付款叁万零伍佰元整，余贰万元整。
李军等来的并不是第二批订货，而是法院的一张传票。原来周青提出了诉讼，声称李军向银星厂求购防弹玻璃79平方米，价格共50500元，但仅付给了30500元，尚欠2万元。法院经过反复调查，终于弄清了事实，宣判周青败诉。这一起纠纷问题就出现在一个字的运用上：“余贰万元整”，“余”指的是什么？李军的意思是指给周全部金额中的剩余部分，即预付款；而周则钻了空子，指贷款中尚未付与的部分。这一起本来不该发生的法律纠纷是一个教训，应该引起人们的重视。
文艺作品中很重视词语运用的准确性，以此作为刻画人物的手段。如：
巡警：我给你挡住了一场大祸！他们一进来呀，你就全完，连一个茶碗也剩不下！
王利发：我永远忘不了您这点好处！
巡警：可是为这点功劳，你不得另有份意思吗？（老舍《茶馆》）
以上是指三五个兵痞闯进门口强行要钱，巡警从中劝解，给了一点才离去。对这件事，王掌柜用了个“好年”，分量较轻，意思是并非帮了多么了不起的大忙；而巡警却用了个“功劳”，即做出了贡献；“论功行赏”，除原告已递给的钱外，还得“另有份意思”。用词的不同，准确地表现了人物的心理状态。又如：许景由：?三十年前的事，我后来越来越觉得不安，我知道大陆上是讲究家庭出身的，又一直在搞阶级斗争，你又是一个孤儿。?
许灵均：?我是一个孤儿倒好！我不能算孤儿，我是你们的一个弃儿！?（李准《牧马人》）
许景由，上海大资本家，对妻子很冷漠，另有外室。后来不顾妻子病危、孩子年幼却了美国。走后四天，妻子丢下许灵均撒手人世。许景由用了“孤儿”一词，是说他孤苦伶仃，无人照顾。许灵均纠正说：“我是一个孤儿倒好！我不能算孤儿，我是你们的一个弃儿！”这么说是因为父亲的关系，自己也成了“资产阶级的一分子”；而实际上，他是被家庭遗弃的人。“弃儿”，一个准确的词，道出了许灵均的怨恨和酸楚，折射出了许景由遗弃妻儿的不道德行为。
词语的准确与朴实往往是联系在一起的，有的词语朴实无华，但却十分精当。清代沈德潜说：“古人不废炼字法，然以意胜而不以字胜，帮能平字见奇，常字见险，陈字见新，朴字见色。近人挟以斗胜者，
难字而已。”
下面的例子显得不够准确朴实：
＊购物中心的新老朋友们：
当新年钟声敲响的时候，购物中心已经伴您度过了九个春秋。在我们成长的每个脚印中都
有您关注的目光。我们将在社会各界的厚爱与支持中继续把?中心?办成百姓喜爱的商场，
您的满意是我们最大的收获。祝朋友们成事顺心，财源滚滚！
中心经理：＊＊＊
“在我们成长的每个脚印中都有您关注的目光”，何谓“成长的脚印”？何谓“脚印中”都有“关注的目光？”“你的满意是我们最大的收获”，“满意”也成了“收获”？这些都显得华而不实。想让文字有文采是好的，但不能不合事理，使人费解。
二、简洁有力
简洁有力是要求文字简省，但蕴含深厚，感情鲜明，表述具有力度。这个“简”，不是简单地指字数少，它是我国古代文论中所崇尚的一种很高境界。清代刘大魁有一个精辟的阐述：“凡文笔老则简，意真而简，辞切而简，理当则简，味淡则简，气蕴则简，品贵则简，神远而含藏不尽则简，帮简为文章尽境。”（《论文偶记》）唐代史学家刘知几很赞赏前人的一则纪事：“《春秋经》曰：‘陨石于宋，五。’夫闻之陨，视之石，数之五，加以一字太详，减其一字则太略。求诸折中，简要合理，此为省字也。”（《史通·叙事》）纪事颇简要，评述也是很精当的。如：
郭骗子：?要说你真得请我喝一壶，许教师不光改正了，现在还是国家教师。?
秀芝：?我不管教师不教师，在我眼里他还是许灵均！我从结婚的那一天起就给他改正了，不是现在。
郭骗子：?你改正没有给他补贴五百块钱呀。?
秀芝：?我把心都扒给他了，比钱贵重得多！?她撒娇地说着，自己眼睛也红润了。（李准《牧马人》）
许灵均被错划为右派终于得到了改正，并被安排在牧场小学教书，以上是这以后郭骗子和秀芝的一段对话。“我把心都扒给他了”，“扒”，劳动时常用词语，刨、挖之意。这一个词表现了秀芝这一农家姑娘对许灵均真挚的爱，词语朴实平易，但却感人肺腑。
文章标题和新闻标题受字数限制，在简洁有力方面要求丰富，下面例子中的重要词语一般只有一两字，但很有力度。例如：
（1）长江变成了?黄河?――关于长江水土流失的报告（新华社记者李斌）《报告》中说：长江给人留下的印象不是长，而是黄，水土流失犹如一种慢性顽症，强烈侵蚀着万里长江肌体的健康，威胁着国家的生态安全，成为长江经济社会发展的“心腹之患”。标题用了个“长江”变
成了“黄河”了，“黄河”，语意双关，使人触目惊心，具有振聋发聩的效果。
（2）地图岂容随意创作（标题北京晚报）
报道讲的是某些非法企业出版的地图，擅自变更国界线，漏绘国家领土，把地区当作“国家”，造成很坏的影响。标题不用“绘制”而用“创作”，加之运用反问句式，具有强烈的讽意。
（3）今天上午200多家单位涌进清华?猎才?（北京晚报标题）
标题不用“招聘人才”，而用“猎才”，有瞄准目标，志在必得之意，表现了这些用人单位招纳贤才的强烈愿望。
下面的例子词语力度不够，最好改一改：
南京万人坑的累累白骨，揭露了当时日寇大屠杀的罪行。这个血淋淋的历史事实是不会被篡改的，今天不会，明天也不会！
此例有三处用了“会”，“会”表示可能。第一个“会”连同后面的“被”可改成“容”，第二个、第三个“会”可改成“容许”。“不会”怎样只是一般地表示可能性，是一种判断、预测；而“不容（许）”则表示主观意志。不过就此例来说，第三个、第三个分句最后换个说法，全句可改成：
……这个血淋淋的历史事实是不容篡改的，今天篡改不了，明天也篡改不了。
改笔突出“篡改”，感情色彩更浓，义正辞严，态度凛然。
三、新鲜活泼
心理学认为，人在同一时间内不能感知周围的一切，只能感知其中的少数对象。而刺激物的新异性能引起人的注意，即对一定事物的指向和集中。语言，特别是标志事物的词，作为刺激物正是如此。所以人们特别重视词语的新鲜活泼。唐代韩愈提出“惟陈言之务去”（《答李翊书》）。清代李渔认为:“人惟求旧，物惟求新，新也者，天下事物之美称也。而文章一道，较之他物，尤加倍焉。”（《闲情偶记》）都是强调的这个意思。
新鲜活泼的文章是和作家的创造精神联系在一起的。例如：
那是正对船头的一丛松柏林，我去年也曾经去游玩过，还看见破的石马倒在地下，一个石羊蹲在草里呢。（鲁迅《社戏》）
如果说“看见地下有破的石马，草里有一个石羊”，就平淡乏味了。作家说：“看见破的石马倒在地下，一个石羊蹲在草里”，石雕都成了具有生命的动物，真是新颖别致。“倒”是因伤残而跌落；“蹲”是悄然蹲坐：这些用语活画出了孩子眼里新奇的世界，纯真而富于童趣。
那晚月儿已瘦削了两三分，她晚妆才罢，盈盈的上了柳梢头。天是蓝得可爱，仿佛一汪水似的；月儿便更出落得精神了。（朱自清《浆声灯影里的秦淮河》）
这是关于月亮的描写，看来时间大约在农历的后半月。人们写月亮常常写望月，新月，农历后半月的月相不是那么美的，但在作者的笔下却另有情韵。他不说“月亮已不那么圆”，而说“月亮瘦前了两三分”，
也就晃得更俊俏了。他不说“慢慢地升上天空”，而说“盈盈地上了柳梢头”，仿佛是窈窕淑女，莲步轻移，缓缓地在柳梢之上显露。这些清新脱俗的用词，使文字洋溢着诗意般的美。
在日常的社会生活中，同样要求语言的新鲜活泼，尤其是新闻标题，记者是很下功夫的，因为这样才能吸引人们阅读。例如：
（1）上海廉租房全国?领跑?（标题北京晚报）
报道讲的是上海对最低收入住房困难家庭，实行“租金补贴”的办法，让他们自主地到市场上寻找合适的房源，这一廉租住房制度对全国有很强的示范性，是一项创新。标题不用常说的“率先实行”一类词语，而用“领跑”，也给人以新鲜感。
（2）?加急电报?谢幕（标题文摘周报）
报道讲的是中国电信将对电报业务进行调整，曾经是过去几十年中最为迅速快捷的通信手段“加急电报”，将不再存在。除公益性服务的特殊业务种类外，其他电报均作为普通电报处理。标题不说“不再存在”，或“今后改作普通电报”，而
说“谢幕”，颇有意思。这个词原本表示演出闭幕后观众鼓掌时，演员站在台前向观众敬礼，表示答谢。这里用这个词，也含有几十年来承蒙用户厚爱，行将退出“历史舞台”时，向人们表示感谢之意。
（3）蚯蚓环保员将?上岗?（标题北京晚报）
报道讲的是一吨蚯蚓每天可以处理一吨垃圾，北京市海淀区环保局将把城市生活垃圾的一部分交给蚯蚓来处理。标题将蚯蚓称为“环保员”，将它们处理垃圾称作“上岗”，新鲜别致，饶有趣味。
（4）蚊子钟情哪些人（标题北京晚报）
标题不说“喜欢叮咬”，而用“钟情”：这个词表示感情专注，褒义，这里用于蚊虫，显得风趣俏皮。
（5）春节假期过半
?122??119?安安静静（标题北京晚报）
报道讲的是2001年春节假期已经过去的几天中，“122”交通事故报警台和“119”火灾报警台均无重大事故报警。标题不说“春节假期过半未发生重大交通事故和火灾”，而是别具匠心，选取“报警台”这个角度来报道；而且也不直说“无重大事故报警”，而说“安安静静”，表现出了新世纪的第一个春节平安吉祥。
在日常的语言交际中，有一个值得注意的现象，即一些流行词语颇爱人们青睐，为人们喜闻乐道。新闻媒体这方面反映最快，数量也最多。确实，不少新词语能给人以鲜活之感。体育运动是人们很喜爱的，这方面的词语流传甚快，而且使用范围广泛。如：
（1）草率结婚、轻率离婚的增多。据部分法院统计，这类离婚案占全部离婚案的一半以上，个别地区甚至达到70%，群众称之为?短、平、快?婚姻，即男女双方从相识到谈恋爱、结婚的时间短；
婚后双方感情平淡；从恋爱到离婚快。（人民日报）
（2）各省市赶现代化
谁先谁后有时间差（标题北京晚报）
（3）上海向?最低消费?变?红牌?（标题北京晚报）
例（1）的“短平快”，排球运动用语、上世纪80年代中国女排在国际大赛中连连夺冠，“短平快”是他们克“敌”的重要战术，这一词语曾广为流行。例（2）“时间差”，也是排球术语；例（3）亮“红牌”，某些球类比赛用语。“最低消费”是指娱乐餐饮业设立的一种做法，它规定消费者消费时必须要到达一定的标准。标题意为严禁这类做法。
文艺方面的某些词语流传也很广很快。例如：
（1）敢问路在何方：大陆传媒和网络的预言（书名北京广播学院出版）
（2）?盗?你没商量――来自音像城的暗访报告（标题人民日报）
（3）牡丹卡因输官司?变脸?（标题北京晚报）
例（1）“敢问路在何方”，借用了电视剧《西游记》主题歌词。例（2）“盗”你没商量，套用了电视剧剧名《爱你没商量》；例（3）“变脸”，川剧艺术的一种表现手法。这里指的是中国工商银行北京分行发放的牡丹交通卡上所用图案乃一位摄影家之作品，摄影家提出诉讼，为此北京市工商银行分行停止使用原卡，新卡改换成另一照片。
现在，科学技术知识日益普及，有关这方面的词语也被引用了日常语言交际中来。例如：（1）人口大省的计生黑洞（标题文摘报）
（2）上海?水?行业裂变自破垄断（标题文汇报）
（3）?双仿伪?餐饮发票竟被?克隆?（报刊文摘）
（4）东单体育中心人工草皮全天候（北京晚报）
以上几例中的“黑洞”、“裂变”、“克隆”、“全天候”均为科学术语。例（1）“人口大省计生黑洞”，是指河南省计划生育失控，农村超生现象严重；例（2）“上海‘水’行业裂变”“自破垄断”是指上海供水行业打破经营，形成公平竞争机制，扭转企业亏损，实现企业良性循环；例（3）是指武汉市场上出现了“双防伪”餐饮发票，置于荧光机下均显橘红色荧光，竟与真发票十分接近。例（4）是指北京东单体育中心的足球场从国外引进了人工草皮、四季常青，可以全年使用。
四、生动形象
生活是异彩纷呈、千姿百态的，艺术家总是最大限度地利用多种艺术手段，如声韵、色彩、线条等等去反映生活。使能具有艺术形象的具体可感性。语言文字是抽象的概念符号，它所描述的对象不能以直观的形式置于读者之前，但是唤起读者的形象感同样是极其重要的。文学被称为语言艺术，更讲求语言的生动性形象性，它要求反映生活、描写人物，能做到细腻生动，真实可感。例如：
他回过头去说：?水生，给老爷磕头?便拖出躲在背后的孩子来，这正是一个廿年前的闰土，
只是黄瘦些，颈子上没有银圈罢了。?这是第五个孩子，没有见过世面，躲躲闪闪……?（鲁迅
《故乡》
这一段写的是童年挚友闰土带着孩子来相见的情景。“躲在背后”，活画出了孩子“没有见过世面”，怯生生的神态。“拖”，传神之笔，既写出了“孩子”怕见生人不愿出来，又写了闰土惟恐失礼的心理。“廿年前的”，寥寥数字，作者便把前面所写描述的“闰土”形象叠印在了“孩子”这个人物上。“只是黄瘦些”，“颈子上没有银圈”，写的是孩子，但是人们感受到的不只是孩子，而是“故乡”变得“萧索”、荒凉，没有“活气”，闰土的生计更艰难了。
文艺作品的词语讲求生动形象，其他作品也要求做到这一点。例如：
（1）武汉一运猪撞车百猪漫步立交桥
交通中断五小时 (图片标题北京晚报)
图片为运猪车撞车后，立交桥被散落猪只阻塞的情景。标题说：“百猪漫步立交桥”，一个“漫步”，表现了猪的神态，幽默中包含着对撞车事件的批评；同时也增加了作为晚报所要求的趣味性。
(2)中国选官有个优良传统，就是?以廉为本?。?以廉为本?就是做官不许发财，贯彻始终，自然
不会产生一窝一窝儿的贪官、昏官。(赵建鹏《做官妈不许发财》)
“一窝一窝儿”，借用数量词，其中的“窝”，指鸟兽、虫豸的栖息地，这里将这一数量词用于“贪官、昏官”的成批产生，非常形象，同时含有强烈的贬意。
(3)中关村西区建设将首次大规模使用共同沟技术
这意味着?马路拉链?一个时代的终结（标题北京晚报）
几十年来，北京市沿街满地开挖铺高市政管线，给市民带来很大困扰和烦恼，人们埋怨“去年开挖埋水管，今年开挖埋电缆”，不如安装“马路拉链”。“马路拉链”，想像新奇，生动形象，含讥讽之意。
声音能够引起人们的情感反映，音乐作为视听艺术，就是运用声音来表达感情，引起人们对一定生活的联想的。在日常言语交际中，包括新闻标题，人们常常用表示声音的词语，来代替抽象的叙述。如：（1）观念一改局面大变
呼啦啦，两千多人争“主任”（标题北京青年报）
报道说的是现在人们对居委会工作有了新的认识，北京市是10个试点街道居委会干部“民选街聘”，却引来了2000多人报考，其中不乏大中专毕业生。“呼啦啦”，拟声词，表现人们争相报考的热烈气氛，给人以深刻印象。
第二节词语锤炼与运用
一、寻常词语的选用
寻常词语是指普通平易的词语，本不引人特别注意，但经过精心选用，放在句中恰当的位置上，却会产生很好的修辞效果。修辞学家张弓提出的“寻常语言艺术化”，指的就是一些寻常的言语表达形式在寻常用法中却获得了不寻常的效果。
1．动词的选用
传统和现代的语言学理论都十分强调动词在结构句子和传递信息中的独特作用。因为主谓句的语义重点常常谓语部分，在动词上。从修辞的角度看，我们在叙事、写人或描绘景物时，用好动词往往也显得特别重要。汉语中动词很丰富，各种动作和行为的细微差别，都可用适当的动词区别开来。动词选用恰当，可以增强表达的真实性和生动性。
①司令员向外看，黑暗已经悄悄地从他身边逝去，黎明爬．上了窗子。（杜鹏程《保卫延安》）
照理说是黎明的光线“照”到了窗子上，可是作者没有那样说，而是锤炼出一个动词“爬”来写黎明的到来，这样写，寓静于动，就把全句写活了。
②是烟是雾，我们辨识不清，只见灰蒙蒙一片，把老大一座高山，上上下下裹．了个严实。（李健吾《雨中登泰山》）
烟雾一般是“笼罩”着高山，但是这里用了“裹”这个动词，以说明烟雾很浓，好像一块幕布把高山裹了起来，使人看不清山的真面目。这样写景，不仅描述得真实，而且写出了人的主观感受。
③……他悠悠地踱着步子，嘬着牙花子，慢吞吞地吐着每一个字。好像是在掂每一个字的份量；又像是在咂每一个字的滋味。
例③中加点的五个动词选用准确，用白描的手法把“他”的形象勾勒出来，人物刻画得栩栩如生。
2.形容词的选用
形容词是描绘人或事物性质状态的词，从修辞角度看，它在增强语言的形象性与生动性上有独特的效果。一般说来，在一定场合用形容词或不用形容词，在修辞效果上会产生很大差别。
①?阿呀阿呀，真是愈有钱，便愈是一毫不肯放松，愈是一毫不肯放松，便愈有钱……?圆
规一面愤愤的回转身，一面絮絮的说，慢慢向外走，顺便将我母亲的一副手套塞在腰里，出去了。
这段话中心是写“圆规”杨二嫂顺手牵羊偷手套的行为。在选词上，先用“愤愤”表明她没要到她想要的木器家具而回身走时的气恼神态；“絮絮”写她通过利嘴发泄怨气；“慢慢”是突出她想趁机拿点东西而行走的样子，这三个形容词的选用，活脱脱勾勒出一个爱占便宜、尖酸刻薄的杨二嫂形象。
②话犹未了，林黛玉已摇摇
．．的走了进来。（《红楼梦》第八回，庚辰本）
以“摇摇”来描写林黛玉进来的状态，的确生动而传神，使得林黛玉那弱不禁风的身影，娇娆轻盈的姿态，活灵活现地展现在我们眼前。这一句，戚序本没有“摇摇”两字，成了平淡的叙述。程高本为“摇摇摆摆”，多了两字，反而使人觉得轻浮而有失庄重，背离了林黛玉的气质，有损人物形象。三个本子比
较起来，显然是庚辰本的“摇摇”最为恰当，使林黛玉的形象跃然纸上。（《红楼梦》的版本：1、甲戌本
2、己卯本
3、庚辰本
4、蒙府本
5、戚本（包括戚序本和有正小字本）
6、舒序本
7、列藏本
8、甲辰本
9、郑藏本 10、梦稿本 11、程高本（分为程甲本和程乙本）
要增强修辞效果，必须注意恰当选用形容词。如：
④我希望他们不再像我，又大家隔膜起来……然而我又不愿意他们因为要一气，都如我的辛
苦展转而生活，也不愿他们都如闰土的辛苦麻木而生活，也不愿都如别人的辛苦恣睢而生活。他们应该有新的生活，为我们所未经生活过的。
这里用了“展转”、“麻木”、“恣睢”三个形容词，把三种虽都“辛苦又各有差异的不同人的生活，准确区分并贴切地表达出来了。
3．名词的选用
名词表示人或事物的名称，是什么名称就叫什么，似乎没有什么可锤炼的。由于现实生活的复杂，同一人或同一事物往往会有不同的名称，因此，从修辞的角度看，选用恰当的名词，能够准确得体地说明事
物。①学务大人大约有四十五六岁的年纪，一张黑黄的脸皮，当中镶着白多黑少的两个玻璃球
．．．。一个中部高峙的鹰鼻，鼻下挂着些干黄的穗．子．，遮住了嘴。（老舍《老张的哲学》）
这一例的“玻璃球”是指眼球，“穗子”是指胡子，然而，说成“玻璃球”和“穗子”，顿生诙谐幽默之趣，让人倍感老舍作品的风格。
②于是我自己解释说：故乡本也如此，——虽然没有进步，也未必有如我所感的悲凉，这只是我
自己心情的改变罢了，因为我这次回乡，本没有什么好心绪。
例②中的“心情”和“心绪”是近义词，但有细微差别；前者指心境、感情的一般状态，可好可坏，因此与“改变”搭配比较合适；后者指心境的安定或紊乱，且多用于指紊乱，因此与“没什么好”相组合较为得体。4、量词、副词的选择
词语的选择不限于动词、形容词和名词，量词、副词乃至于代词及虚词的使用也都应精益求精。量词很具形象色彩，“一片”、“一朵”、“一丝”、“一缕”、“一点”、“一线”等，形象各不相同。再如：
⑦过了八公里长的瞿塘峡，乌沉沉的云雾突然隐去，峡顶上一道．蓝天，浮着几小片．金色浮云，一注．阳光像闪电样落在左边峭壁上。（刘白羽《长江三日》）
蓝天怎么是“一道”？因为是在三峡中看蓝天，不能把整个蓝天尽收眼底，所以看上去只是“一道”；浮云是“几小片”，也很恰当；“一注”阳光尤其精彩，“注”本是动词，这里借来作为量词，形象地写出了阳光不是大片而是成线条状照射在峭壁上，就像水注射到峭壁上，像闪电落到峭壁上，“一道”、“一注”写出了三峡奇特的美景。
副词起修饰限制作用，选择得好，往往使其作用更为明确。如：
⑧白求恩同志，我也要批评你两句。你不很
．．注意——自己的健康！（电影《白求
．．注意——不，是很不
恩大夫》）
“不”和“很”两个副词，组合顺序不同，表意不一样。“不很注意”，说明还比较注意；“很不注意”，说明非常不注意。先说“不很注意”，表意不精确；改用“很不注意”，就充分表现了白求恩同志毫不利己、专门利人的崇高精神，表意十分精确。
代词以及虚词的选择也有很好的修辞效果。如郭沫若的《屈原》剧本中“你是没有骨气的文人”这句台词，经演员建议，改为“你这．没有骨气的文人”，使台词的语气大为增强。老舍的话剧《宝船》中“开船喽．”一句，用“喽”而不用“啦”，原来，老舍经反复朗诵后体会到，“开船喽”是表示对大家说的，“开船啦”只是表示对自己说的。两个不同的语气词的细微差别，作家都能反复推敲，仔细琢磨。
二、色彩词语的选用
我们这里所说的色彩词语指具有修辞色彩的词语，这些词语除了具有一般的词汇意义之外，还带有一定的感情色彩、语体色彩和风格色彩。这些色彩是在人们长期运用语言的过程中逐渐形成的，同样具有普遍性和稳定性。恰当选用具有修辞色彩的词语，可以增强语言的表现力。
1.褒义词和贬义词
在汉语词汇系统中，有些词语除了它们的基本意义之外，还附加有喜爱、赞美的感情色彩或带有厌恶、贬斥的感情色彩，前者称为褒义词，后者称为贬义词。我们在说话写文章时，要注意词的感情色彩。用得正确，就能准确鲜明地表明自己的立场、态度和爱憎分明的情感；如果用错了，就会爱憎颠倒，立场模糊，影响思想感情的准确表达。例如：
①在遥远的途程上，我看到更多更多的红彤彤的脸孔和亮晶品的眼睛，不过这脸色，这眼光，都显得更坚定、更成熟、更明智、更清新了。
②我们要建立一支庞大的马克思主义的理论队伍。
例①选用了四个感情色彩鲜明的褒义词来写人，充分肯定并热情赞颂了解放军战士的成长与不断成熟；例②中的“庞大”带有贬斥的意味，与作者所要表达的感情色彩正好相反，应改为“宏大”才恰当。
2．口语词与书面语词
有一部分词语适用于一定的交际场合、一定的语体，而不适用于另一些交际场合、另一些语体，这就是词的语体色彩的作用。如“爸爸、天亮、飞、怎么、剃头、快活、生气”与“父亲、黎明、飞翔、如何、理发、愉快、愤懑”等，这两组词语的语义基本相同，但语体色彩就不同：前者适合于口语表达，属口语语体词；后者适合于写作，属书面语体词。现代汉语中的大多数词是通用于书面语和口语的，有些词语则带有明显的语体色彩，要注意准确选用，以免产生不协调的表达效果。例如：
③我们刚进厂的那天，车间主任使从百忙中抽出时间接见我们，同我们进行了十分亲切友好的谈话。
上句中加点的词，是新闻报道的常用语，通常用于报道很正式的官方会谈的场合，用在这里语体色彩显然不协调，影响了表达效果。
3．古语词与外来词
古语词是指现代汉语中少用而多见于古代文献的词，一般只见于书面语中。适当选用古语词，不仅可以丰富现代汉语的同义词，而且可用来表示庄重或讽刺的附加色彩，如：“诞辰”、“晋谒”、“铭记”、“志哀”等都表示庄严的感情色彩。古语词在公文语体中较多使用。公文语体中还保留着古汉语的多方面影响，有些古语词，如“兹、欣悉、值此……之际”等，经常在现代公文语体中出现，只要选用恰当，可使公文更显严肃正式，言简而意赅。
外来词是指从外国或其他民族语言里吸收过来的词，它是由于汉语同别的民族语言相互接触而产生的，使普通话的词汇更加充实和丰富起来，如“迪斯科”、“冰淇淋”、“沙发”、“景气”等。恰当选用外来词，可真实而迅速地反映现实生活，增添情趣，有时可收到幽默讽刺的表达效果。
4．方言词与俚俗语
方言词是指在方言区通用而没有在普通话里通行的词。方言词具有鲜明独特的地方特色。恰当选用方言词，可增强表达的乡土气息和地方情味，例如：
⑨每逢节日，毛脚女婿总要带些礼品，去孝敬未来的岳父母。
例中的“毛脚女婿”是上海方言中的词，特指与女儿确定恋爱关系而尚未结婚的未来女婿，选用该词，显示了浓厚的地方色彩。
俚俗词是一种带有鄙俗、粗鲁色彩的口头语词。恰当选用，可生动传神地表现作品中的人物性格。一般只在刻划人物的文艺语体中才用，要注意适用场合，不可过多过滥使用。
三、词语的配合
言语交际的基本单位是句子，句子又是词语与词语配合使用的结果。要准确、鲜明、生动地表达思想，就一定要处理好句子中词语的配合关系
1．同义词的配合
同义词的运用是语汇修辞的一个重要方面。除了在语句的某一处选择运用同义词之外，人们常常将一组同义词同时在多处运用，互相配合，效果明显。
①他的新著《红楼风俗谭》，叙．岁时，记．年事，说．礼仪，谈．服饰，讲．骨董，言．官制，道．园林，
论．工艺，兼及顽童深读，学究讲章，?太上感玄?、?八股?陈腔，道士弄鬼，红袖熏香，茄鲞鹿肉，荷包槟榔，至琐至细，无不包藏。（《文汇报》1987年10月18日）
这里的“叙”、“记”、“说”、“谈”、“讲”、“言”、“道”、“论”既表同义，又有变化，
错综避复，相得益彰，同中有异，配合得当。这就充分反映了作者运用同义词的娴熟，又充分显示了汉语语汇丰富的特点。
②一个人的肩上担不起那样沉重的担子，况且还是那重重的命运的打击。
③谁知大会并不结束，在尾声部分，又拖出张光年同志来陪绑，对他的《黄河大合唱》也胡乱批了一通。据说，这也是因为同一刊物前一期上曾有文章批过，于是也就奉命斗争了。自然，对他的批判更加无力。
例②中的“沉重”与“重”，例③中的“批”和“批判”都是意义相同或相近的字，但在语体色彩上有些区别，配用的效果一是借色彩之别避免重复，二是前后形成鲜明对照。
同义词不仅可以在多处使用，而且还可以连续使用。这样，接连而下，互相配合，以加强气势，协调音节，增强效果。如：
④你们的许多言论行动，既然和敌人汉奸的所有这些言论行动一模一样
．．．，怎么
．．．．，毫．无区别
．．．．，毫无二致
能够不使人怀疑你们和敌人汉奸互相勾结，或订立了某种默契？（毛泽东《质问国民党》）这里的“一模一样”、“毫无二致”、“毫无区别”是同义的成语或四字格词语，在意义上没多大差别，但字面上有变化。接连使用，并不让人感到重复，而是让人感到配合有方，痛快淋漓，使人觉得唯有如此，才能充分揭露国民党反动派的罪恶本质。
语言生动活泼，可给人一种轻松兴奋的感觉，同义词的换用(当然还有其他方式)就可收到这样的效果。如《谁是最可爱的人》中的“我们以我们的祖国有这样的英雄而骄傲，我们以生在这个英雄的国度而自豪”这句话，同是荣誉感，前用“骄傲”，后用“自豪”，避免了重复、呆板、沉闷等毛病。
2、反义词的配合
反义词的使用可以揭示事物的相反或相对的关系，突出事物的本质特征，同时表意周到辩证，所以人们在语汇修辞中经常运用反义词。反义词往往是成双成对地配合使用的。如：
①笑的声音有大．有小．；有远．有近．；有高．有低．；有粗．有细．；有速．有慢．；有真．有假．；有聪明
．．的；
．．的，有笨拙
有柔和
．．的；有冷冷
．．的，如此等等，不
．．的，有热情
．．的，有浪漫
．．的，有粗暴
．．的．；有现实
．．的；有爽朗
．．的，有娇嫩
一而足，这是笑的辩证法。（高士其《笑》）
这里把“大—小、远—近、高—低、粗—细”等十一对反义词配合起来，运用在十一个分句里，概括全面，包罗了笑的百态，阐明了笑的辩证法。
②朋友，我相信，到那时，到处是活跃跃的创造，到处都是日新月异的进步，欢歌将代替了悲叹，笑脸将代替了哭脸，富裕将代替了贫穷，康健将代替了疾苦，智慧将代替了愚昧，友爱将代替了仇杀，生之快乐将代替了死之悲哀，明媚的花园，将代替了凄凉的荒地。
作者在这段文字中对比使用了十对词，其中“富裕——贫穷”、“友爱——仇杀”、“生——死”和“快乐——悲哀”四对反义词的配用，强烈地表达了作者对旧社会的控诉批判和对新世界的无限向往之情。
修辞上所讲的反义词，还包括临时反义词。临时反义词指的是有些词语本来不具有直接的相反或相对的关系，但在特定的语言环境中，人们为了表达的需要而使它们临时具有了相反或相对的关系。临时反义词的使用，尤其要注意互相配合。如：
③没有蒲公英
．．，世上便消灭了蒲．
．．。而且不能因为大家都爱雏菊
．．，没有平凡
．．．，显不出雏菊
．．，显不出超绝
公英
．．，即使这一切都因着世人的爱憎，而生灭；只恐到了．．；不能因为大家都敬礼超人
．．，世上便消灭了庸碌
满山满谷都是菊花
．．的价值，反不及庸碌
．．了。（冰心《寄
．．．，超人
．．的价值，反不如蒲公英
．．的时候，菊花
．．和超人
小读者》）
“蒲公英”与“雏菊”、“菊花”，本来不是反义词，可是，因为作者在文中将“蒲公英”与“雏菊”对举配合以“平凡”与“超绝”对举，将“雏菊”、“菊花”与“蒲公英”对举配合以“超人”与“庸碌”对举，这样的安排配合，显然就使“蒲公英”与“雏菊”、“菊花”临时具有了反义关系。
3．类义词的配合
类义词是表示同类概念的一组词，或者说指同一类属语义场中的一组词。类义词的运用在语汇修辞中是很有特色的，它既有相同点（同类）以显出整齐，又有不同点（不同的事物或形状）以显出错综。把一组类义词在一段文字中配合运用，往往能取得很好的修辞效果。如：
①他悠悠地踱．着步子，嘬．着牙花子，慢吞吞地吐．着每一个字，好像是在掂．每一个字的分量；又像是在咂．每一个字的滋味。是的，他的话语就像五香牛肉干，浓缩、醇厚。（王蒙《说客盈门》）作者把“踱”、“嘬”、“吐”、“掂”、“咂”这五个表示人的动作的类义词，各自带上合适的宾语，运用在这段文字中，再配以最后的一个比喻和两个形容词，就把一个说套话、保乌纱、有官僚习气且老谋深算的人物形象活脱脱地勾勒出来了。这五个类义词，作者显然是精心安排的。
有时，人们把一组一组的类义词连续排列，铺陈夸张，修辞效果也非常强烈。如：
②一下子，鸡鸭蟹猪牛马驴狗雁兔子王八，头尾翅腿肚肠肝肺心腰子下水，有煎有炒有烹有炸有炖有蒸有熬有爆有烧有拌有外加一坛子水，碟架碗碗架碗，严严实实把这个僧人围在中央。（冯骥才《阴阳八卦》）
这一段文字，有动物类的类义词，有动物器脏类的类义词，有烹饪类的类义词，接连使用，效果很好，配合上很有特色。
四、词语的变用
语言中的词语一般都有固定的意义和用法。但在人们的言语表达中，有时故意临时改变某些词语的用法或词性，取得一定的修辞效果，这种方式，就是词语的变用。
（一）改变词语的用法
在特定的语境中，让本来没有某种用法的词语临时具有那样的用法。细分起来，又有以下几种情况：1．改变词语的搭配关系
即有意使词语与词语超常规搭配，造成看似不合逻辑、不合语法却独具效果的表达形式。如：
①上海关。钟楼。时针和分针
像一把巨剪，
一圈，又一圈，
铰碎了白天。
②单是周围的短短的泥墙根一带，就有无限趣味。油蛉在这里低唱，蟋蟀们在这里弹琴。
③山沟的青年妇女们碰起球来，真是热闹，整个村子被笑声浮了起来。
④傍晚，凉风从台湾海峡吹来。路旁的金合欢花散出甜丝丝的清香。
例①中动词“铰碎”的宾语一般只能是具体事物，“白天”不是具体的东西，也不具有可剪的语义特征，这里强行将它们搭配在一起，虽不合事理，但形象表达了人们对时光流逝的感叹，这是具体词与抽象词的搭配；例②中的动词“低唱”、“弹琴”的动作本来只能由人发出，却分别用“油蛉”、“蟋蟀”作其主语，使这自然界的动物具有了人的感情，这是人物词与非人物词的搭配；例③中的“村子”本不像木头、石头那样会在水中浮沉，但与“浮”字搭配，生动描绘了整个村子都充满欢笑，这是此物词与彼物词的搭配；例④则是表示人的不同感觉的词语的搭配，“甜丝丝”本是一种味觉，“清香”是嗅觉，将这两种不同的感觉打通以达到独特的修辞效果。
2．改变词语的适用语境
词语一般都有一定的适用范围，适用于一定的语境中。为了取得独特效果，在言语表达中可临时改变其适用语境。如：
①按?老规矩?，丈夫打老婆，老婆只能挨几下躲开，再经别人一拉，作为了事。孟祥英不只不挨，不躲，又缴了他的械，他认为这是天大一件丢人事。
②我们厂现在搞配套表演，大家把先进经验拿出来?赶集?，然后由大家把零碎的经验配成套。
例中?缴械?是军事用语，?赶集?是集市贸易方面的词语，在句子中都改变了它们适用的环境，收到诙谐、幽默的表达效果。
3．改变词语的音义结合关系
有意打破词语固有的音义关系，在特定语境中重构一种临时的语音与语义关系，从而生新鲜感，达到独特修辞效果。例如：
①酒店里的人大笑了。阿Q看见自己的勋业得到了赏识，便愈加兴高采烈起来。
②当三个女子从容地辗转于文明人所发明的枪弹的攒射中的时候，这是怎样的一个惊心动魄
的伟大啊!中国军人的屠戮妇婴的伟绩，八国联军的惩创学生的武功，不幸全被这几缕血丝抹杀了。
例①中的“勋业”指“功勋与事业”，常用于指不寻常的成就，这里却指阿Q对小尼姑“动手动脚”的小事情，改变了该词的语义轻重，将其降级使用，从而真实深刻地反映了阿Q和“大笑”的人们欺辱弱小者的心理状态。例②中的加点词本来都是褒义词，在这里却用来指称反面的、厌恶的人和事，明显带贬斥之意，这种褒贬色彩的改变，有力地控诉与鞭笞了北洋军阀的罪行。
4．改变词性
汉语中的每个词都具有它所属词类的语法特点。但在一定条件下，可以临时改变某个词的词性，使表达更加生动传神。
①失了东三省只有几个学生上几篇?呈文?，党国倒愈像一个国，可以博得?友邦人士?的夸奖，永远?国?下去一样。
②两岸的豆麦和河底的水草所散发出来的清香，夹杂在水气中，扑面吹来；月色便朦胧在水气里。
③这个连长太?军阀?了!年纪不大，脾气可不小!
例①中的“国”是名词临时用作动词；例②中的“朦胧”是形容词临时用作动词，增添了静中有动的情味；例③中的“军阀”是名词，用作形容词，显得形象生动，具有讽刺效果。这种临时性的变化，一般都是强调某种意思或者表达某种强烈感情的修辞手段，它对语境的依赖性极强。离开特定语境，这种用法就不合语言规范，不能成立。
（二）词语的调整
合成词和成语分别由语素和词按照一定的组织方式和次序组成。根据表达需要，人们有意对合成词和成语的组织次序进行调整，这种词语调整又可分为拆离和倒次两种情况。
1.拆离
词语拆离，又称词语拆用，将原来习惯于结合在一起的词或语素拆开使用。如：
①他虽然借父亲的光，有一个贫农成份，但他本人当初既不?贫?也不?农?，而是从小走南闯北，闯荡江湖。
②当时他的学习条件并不好：白天要?勤工?，在一家五金厂替工人煮饭；晚上才能?俭学?，利用夜里时间去补习法文。
例①中的“贫农”是由两个语素构成的合成词，在此却将它临时拆开使用，对原词的含义进行巧妙解释，又说明了“他”当时的情况，生动而又简洁；例②中的“勤工俭学”拆开使用，既便于分说当时的条件，又可通过对照而显示“他”刻苦学习、不怕艰难困苦的高贵品质。
2. 倒次
词语的倒次指为了增强语言的音乐性或节奏感，临时将原来词语中的语素安排次序颠倒过来。如：
③我失骄杨君失柳，
杨柳轻直上重霄九。
问讯吴刚何所有，
吴刚捧出桂花酒。
例③中的“重霄九”按通常说法应是“九重霄”，为了符合诗词格律的押韵要求，临时颠倒了词序，增强了音乐性，使句式整齐统一，富有节奏感。
第三节骈立四字格和成语
一、骈立四字格
我们曾经说过，由两个二音步组成的四音节是汉语使用者长期以来非常喜爱的语音段落，也是汉语里一种重要的节奏倾向。现代汉语里有大量“2＋2”式四音节熟语和成语。新产生的成语，绝大多数也是四音节的。这是四音节占优势的一种表现。一般管这种四音节的格式叫“四字格”。
熟语和成语里的四字格都有很强的生命力。有些成语在局面上使用了几千年，并且早已渗透到口语里了。例如《诗经·小雅·采菽》里的“优哉游哉”，《左传·襄公二十一年》曾经引用过，后来渗入了口语。
有些熟语、成语的成为四字格，是经过加工而定型化的结果，或者采用衬垫抻拽的办法扩充为四个字，或者采用压缩摘要的办法简缩为四个字。前者如四个字说三样东西“桌椅板凳”、“绸缎布匹”，又如采用叠字或衬垫虚词的办法，把二音节、三音节扩充为四音节；“齐齐整整”、“无声无嗅”、“难(乎、以)为情”、“短兵(相)接”；后者例如把“依样画葫芦”简缩为“依样葫芦”，把“后来者居上”简缩为“后来居上”，从“愿乘上风，破万里浪”摘出“乘风破浪”。用四个字概括一个寓言故事或历史故事也是一种简缩的办法，如“愚公移山”、“负荆请罪”。
四字格里有一种代表汉语骈体性的骈立格式，在四音节熟语、成语和四音节复合词里占有特殊重要的位置，我们管它叫做“骈立四字格”，这里单独提出来加以讨论。
骈立四字格包括骈立的四音节熟语、成语和复合词。这种汉语所独具的形式整齐、节奏和谐的格式，是汉语骈俪性在上和词组组合上的特殊表现。汉语自古以来构词造句讲究对偶。而对偶作为一种修辞手段，是由汉语的特点决定的。古汉语以单音词为主，很适于构成音节相等、抑扬交替、意思对称的对偶。现代
汉语以双音词为主，这些双音词的词素多半是古汉语的单音词，它们虽然已失去独立活动的能力，但在构词和组合词组时，作为有意义的语言成份，仍然有相对的独立性，仍然适宜于构成音节匀称、对仗工整的骈立四字格。也可以说，由于音节的限制，创造骈立四字格时往往需要使用在别处已经不单用的字，而古汉语里的单音词正好提供了这种方便。
骈立四字格里最觉的是由骈立的前后两截组成的格式（音节相等、抑扬相反，意思般配）。骈立的前截和后截各自内部结构多种多样，基本上跟词组和复合词一致。词组和复合词的结构关系有偏正、述宾、述补、主谓、联合等，绝大部分骈立四字格的前后两截也是按照这几类结构关系组成的。例如：
1、偏正式：枪林弹雨（名＋名）青山绿水（形＋名）来龙去脉（动＋名）穷凶极恶（形＋形）五颜六色（数＋名）轻举妄动（形＋动）三长两短（数＋形）千锤百炼（数＋动）
2、述宾式：拖泥带水（动＋名）标新立异（动＋形）送往迎来（动＋动）接二连三（动＋数）
3、述补式：推来操去掰开揉碎跌倒爬起
4、主谓式：眉开眼笑风平浪静你死我活
5、联合式：抑扬顿挫艰难险阻成败得失
骈立四字格前后两截之间的意义关系也是多种多样的：
1、同义联合：胡思乱想心满意足百依百顺半斤八两
2、互相映衬：口蜜腹剑人面兽心今是昨非此起彼伏
3、前后相承：种瓜得瓜否极泰来饮水思源推陈出新
4、因果关系：唇亡齿寒纲举目张瓜熟蒂落有备无患
5、目的关系：救亡图存抛砖引玉扬汤止沸杀一儆百
四字音节重叠式骈立复合词也是一种分前后两截的骈立四字格，常见的有以下几种格式：
1、AABB：口口声声大大小小跌跌撞撞三三两两
2、ABAC：没着没落谁是谁非不声不响有说有笑
3、ABCB：张口闭口好说歹说心服口服牛年马年
这一类骈立四字格有两个个特点：第一，前后两截合起来代表一个浑然一体的意思，前一截、后一截的意思都不是实有所指，而是一种比况性的说法。因此，整个骈立复合词的意义并不是前后两截意义机械的相加。例如“三三两两“，虽然是由数词“三”和“两”构成的，但并不是实指“三”和“两”这两个数字，而是形容为数不多。“三”和“两”这两个数词在这个格式里都失去了普通的计数意义。第二，这种骈立格的语法功能跟它所由组成的前一截或后一截也不一致。例如“三”和“两”是体词性成分，而“三三两两”却是谓词成分，可以作状语，例如“他们经常三三两两地在湖边散步。”
有些能产型的骈立格便于套用现成的格式派生新的骈立格。例如：
千－万－连－带－天－地－千－百－山－水－
一－二－东－西－－水－山三－二－
由格式化而派生，是一种对立统一的体现。严整的格式体现骈立格的定型性，格式化中的派生体现能产型骈立格的灵活性。这也是骈立格具有强大生命力和广泛使用性的一个原因。
骈立四字格前后两截各自内部的结构关系和两截之间的意义关系虽然多种多样，但都是对仗工整，意思般配、自成一套的。它把整齐和错综、匀称和变化、具体和抽象巧妙地结合起来，达到整齐而不雷同，匀称而不呆板，精练而不晦涩，集中地、具体而微地体现出汉语整齐的美和抑扬的美，是形成汉语音乐性、精练性的重要因素。汉语里大量保存着这样的词语，说明社会交际需要这样的语言手段，人们喜欢用这种富有表现力而又可以调节音节、声调的格式。不论是选用现在的骈立格还是根据需要创造新的，用得好都可以使文章念起来顺口，听起来悦耳，既响亮，又有文采，而意思也表达得圆满酣畅。例如：
①已而叹曰：?有客无酒，有酒无肴，月白风清，如此良夜何！?客曰：?今者薄暮，举网得鱼，
巨口细鳞，状如松江之鲈。顾安所得酒乎？?（苏轼《后赤壁赋》）
②久在异国他乡，有时难免要怀念祖国的。怀念极了，我也曾想：要能画一幅画儿，画出祖国
的面貌特色，时刻挂在眼前，有多好。我把这心思去跟一位擅长丹青的同志商量，求她画。她说：?这可是个难题，画什么呢？画点零山碎水，一人一物，都不行，再说，颜色也难调，你就是调尽五颜六色，又怎能画得出祖国的面貌？?我想了想，也是，就搁下这桩心思。（杨朔《茶花赋》）
例（1）在简短的文言对话里用五个骈立四字格（有述宾、有主谓、有偏正）来叙述描写，组成形式整齐，声调铿锵，意思连贯的句子。这些骈立格在音节、声调、意义关系和结构关系上都完全符合骈立格自成一套的格式。例（2）在不长的一段文字中用了四个骈立格，其中有习用的熟语（异国他乡、五颜六色），也有作家按照现成格式套出来的骈立格（青山绿水、零山碎水，一草一木＿一人一物），都切合文章的题旨、语境。
语言形式是为表达内容服务的，运用骈立格是为了增强语言的表达效果，但是运用现成的骈立格要根据题旨语境的需要，力求用得贴切自然，切忌不顾内容勉强堆砌，生搬硬套，套用现成的格式创造骈立格，更不仅要注意是否跟题旨语境吻合，还要注意是否符合骈立格自成一套的结构要求。搞不好就会弄巧成拙，成为语病。如：
（1）华永正是安徽省委党校的干部，由于他人高体大，膀阔腰圆，不少人喜欢称他为?大华?。
二、成语
成语是一种简练精美的固定词组，它是在社会沉井和语言发展的历程中形成的，也是经过长期使用加工而约定俗成的结果。它具有意义和整体性和结构的凝固性的特点。它的来源有神话寓言、历史故事，诗文语句、口头俗语等。
成语在意义上的定型性，主要表现在每个成语，表示的是一个特定的整体意义，不管组成成分原来
表示什么意思，在成语里它所表示的意思由这个成语的整体意义而定。有些成语不能根据组成成分的字面意思望文生义，要知道来源或贼，才能懂得它的意思。例如：“胸有成竹”或“成竹在胸”都不是说胸中装着竹子，“高山流水”里的“山”和“水”也不是实指这两种事物，前者摘自脍炙人口的文章，表达一种深刻的艺术见解，后者包含着动人的典故。有些成语是一种比况或夸张的说法，表示引申的意义，意在言外，不能用一般抠字眼儿的办法去理解它的意思，而要弄清楚弦外之音。例如“半斤八两”并不是实指这两个数字，而是比喻不分高低。“近水楼台”是比喻能优先得益的某种位置，“暮云春树”是表示怀念远道朋友。
意义的定型性使成语具有相对的稳定性，但是它也不总是一成不变的。有些成语的含义随着语言的发展而发展，现在所表示的总体意义已经跟原来不一样了。例如：“风花雪月”本来泛指四时景物，现在则用来比喻内容贫乏、堆砌词藻的诗文；“不亦乐乎”原意是“不也是挺愉快的吗”，现在却是个带有诙谐意味的成语，形容情况发展到极点，含有“淋漓尽致”“不可开交”的意思。
成语意义上的定型性是在长期使用过程中形成并固定下来，大家都这样理解，这样运用，没有确切理解成语约定俗成的意义，用起来就难免出毛病。
（1）含辛茹苦三十年－访《红楼梦》法文译者李治华教授
（2）令人忧虑的是有的出版部门出了不好的作品还不以为然，“就是毒素，也可以增进读者的免疫力嘛。”
例（1）是文章的标题。“含辛茹苦”比喻忍受辛苦，多用来形容生活非常艰苦，而这篇文章的内容却是介绍译者如何专心致志，坚持不改名换姓翻译文学名著，不如改用“废寝忘食”。例（2）“不以为然”是“不认为是对的”的意思，说明对事情表示不同意，才用“不以为然”，如果出版部门出不了好作品，自己不认为是对的，那还有什么可忧虑的呢。从上下文看，作者的意思是说这些出版部门对自己出不了好作口毫不在意，应该用“满不在乎”或“不以为意”。
成语在结构上的定型性，表现为组成成分和结构关系的固定。这也是长期使用、加工而约定俗成的结果。固定下来成为规范的形式，大家都这样运用，一般不容许任意变动（包括增减、替换、颠倒）。“唇亡齿寒”不能改成“唇亡齿冷”，“一箭双雕”不能改成“一枪双雕”。成语的组成成分也会在相对稳定中随着社会的发展而变化。例如“揠苗助长”里的“揠”是个比较冷僻的文言词，有人用“拔”来替换，现在两种格式并存。“莫名其妙”现在也可以写成“莫明其妙”。但这种情况终究是少数。
有些前后两截都是联合关系的骈立格，可以倒换前后两项的次序，两种形式并存，意思相同，声调次序不同，使用时，往往从声调上决定却取。如：
万水千山――千山万水
匹马单枪――单枪匹马
古色古午――古香古色
有些由联合式合成词拆开来组成的联合式骈立格，合成词原来的次序不能掉换，骈立格前后两项的
次序也不能变动，例如“日月”“是非”“首尾”的次序是凝固的，由这几个词拆开来组成的骈立格就要保持原来的次序。
日积月累－月累日积是古非今－非今是古畏首畏尾－畏尾畏首
前后两夫是相承、因果，目的关系的骈立格，当然不能倒换次序：
不破不立－不立不破推陈出新－出新推陈纲举目张－目张纲举
有些非骈立的四字成语可以倒换组成成分的次序，但倒换以后，结构起了变化，如：茅塞顿开（主谓）－顿开茅塞鹏程万里－万里鹏程
成语的活用：
成语的活用是为了语言表达的需要，将成语灵活地加以运用。这是一种重要的常见修辞手段。原来的成语称为原形，活用的成语称为变体。有的一个原形有几个变体，即有几种不同的运用方式。
（一）成语活用的几种方式
成语活用的方式较多，常见的有：
1．易字：即更换原形中的成分，这一种变体较多。例如：
望洋兴叹――望天兴叹（指气候异常）
望楼兴叹――指虽盖了新楼，但有关设施不配套，无法入住）
望鞋兴叹――（指上人穿的鞋、衣品种少）
望子成龙－望子成人
逼子成龙（教育子女不讲求方法，甚至使用暴力。
望父成龙（指指望能得到父辈的恩泽庇荫）
谈虎色变――谈癌色变谈“假”色变
人微言轻－人微言重（指地位虽不高，但意见很重要）
2．谐音：这实际上也是一种“易字”，但变体与原形更换的成分字音相同或相近。如：一往情深――一网情深（指社会保障涵盖面应该包括各种性质的企业和所有劳动者，组织一张安全网）
防患于未然－防患于未燃
弄巧成拙－弄“俏”成拙（指化妆品质量有问题，加之选用不当，使用后引起皮肤疾病）
百家争鸣－百家争“名”
更新换代－更新换“袋”（指鲜牛奶为提高保鲜质量更换包装）
出口成章－出口成“脏”
评论相轻－文人相亲
Lesson 3 Pub T alk and the King' s English 词汇(V ocabulary) 1.intricate (adj) : hard to follow or understand because full of puzzling parts，details，or relationships错综复 杂的；难以理解的，难懂的 2.indulge (v.) : give way to one’s own desire尽情享受；从事于 3.meander (v.) : wander aimlessly or idly；ramble漫步；闲逛 4.conversationalist (n.) : a person who converses；esp．，one who enjoys and is skilled at conversation交谈者； (尤指)健谈者 5.anecdote (n.) : a short，entertaining account of some happening，usually personal or biographical轶事，逸 事 6.intimate (n.) : a close friend or companion密友，知己 7.on the rocks[colloq．] : in or into a condition of ruin or catastrophe (婚姻)破坏的；失败的 8.musketeer (n.) : (formerly)a soldier armed with a musket火枪手 9.delve (v.) : investigate for information；search发掘；调查(研究) 10.recess (n.) : a secluded，withdrawn，or inner place幽深处 11.desultorily (adv.) : aimlessly；at random随意地；无目的地 12.alchemy (n.) : an early form of chemistry，whose chief aims were to change baser metals into gold：a method or power of transmutation; esp. the seemingly miraculous change of a thing into something better炼金术；变化物质的方法或魔力 13.tart (adj.) : sharp in taste；sour；acid辛辣的；尖酸的；刻薄的 14.convict (n.) : a person found guilty of a crime and sentenced by a court罪犯 15.churl (n.) : a farm laborer；peasant农民；庄稼人，乡下人 16.rift (n.) : an open break in a previously friendly relationship分裂；失和 17.scamper (v.) : run or go hurriedly or quickly急驰，快跑 18.rendering (n.) : a translation翻译 19.bilingual (adj.) : of，in or using two languages(用)两种语言的 20.intercept (v.) : seize or stop on the way，before arrival at the intended place拦截；截断；截击。 21.abuse (v.) : use wrongly；use insulting，coarse or bad language；scold harshly滥用；辱骂，口出恶言 22.coin (v.) : make up；devise；invent(a new word，phrase，etc．)编造；杜撰(新词、新短语等) 23.tussle (v.) : fight，struggle，contend，etc．vigorously or vehemently斗争，搏斗；竞争 24.dandelion (n.) : any of several plants of the composite family，common lawn weeds with jagged leaves，often used as greens，and yellow flowers蒲公英(属) 25.pejorative (adj.) : disparaging or derogatory轻蔑的；贬低的 26.facetious (adj.) : joking or trying to be jocular，esp．at an imappropriate time滑稽的；诙谐的；(尤指在不 适当的时候)开玩笑的 27.underling (n.) : a person in a subordinate position；inferior disparaging(通常作蔑词)下属； 28.edict (n.) : an official public proclamation or order issued by authority；decree法令；命令；布告 29.immune (adj.) : exempt from or protected against something disagreeable or harmful不受影响的；可避免的 30.ultimatum (n.) : a final offer or demand，esp．by one of the parties engaged in negotiations，the rejection of which usually leads to a break in relations and unilateral action，the use of force etc．by the party issuing the ultimatum最后通牒 31.chimpanzee (n.) anthropoid ape of Africa，with black hair and large，outstanding ears(非洲)黑猩猩 短语(Expressions)
广告文案修辞 篇一：第四章广告文案的语言与修辞 篇二：广告文案写作中常用的修辞技法 广告文案写作中常用的修辞技法 1．比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。 比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。 →点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品 2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话涉及到两个对象的双关。双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。 3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。如谐音广告、成语活用。 4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。 5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。 6．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。运用夸张手法，对夸张的度要有严格的分寸，否则就成了吹牛，无人信则毫无意义。 7．拈连：把原本用于上下文中前一事物的词语就势巧妙地用于后一事物的修辞方式，也称连物。用拈连方式组合成句的基本特征是：用于拈连的词语一般为动词；构成拈连的词语在上下文中一般先后出现两次，前面一次是常规用法，后一次是变化用法，用于前面时，多是词语的原本意义，
章六修辞 一、名词解释； 1、修辞：指在表达内容和语言环境确定的前提下，如何积极调动语言因素和非语言因素，以加工后的最 恰当的语言形式获取最理想的表达效果的语言加工实践活动即修辞。主要有三个含义，一是运用语言的方法、技巧和规律；二是说话和写作中积极调整语言的行为；三是指以加强表达效果的方法、规律为研究对象的修辞学或修辞著作。 2、语境：即语言环境，一般指在语言运用中对话语有影响的情景、情况、关系等。包括主观语境因素如 身份、职业，和客观语境因素，如时间、地点。 3、长句：指词语多，结构复杂，形体较长的句子，包括分句长、层次复杂的复句。 4、散句：指结构不整齐，各式句子交错运用的一组句子。 5、主动句/被动句：一件事物中既有施事又有受事，表达时用施事作主语的是主动句，用受事做主语的是 被动句。 6、比喻：又称譬喻、打比方。即用本质不同但又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。其中被比 方的事物称“本体”，用来打比方的事物称“喻体”。联系二者的词语是“喻词”。 7、比拟：根据想象把物当做人或把人当做物加以描绘，或将甲物当作乙物加以描写的辞格。 有拟人和拟物两种基本类型。 8、借代：即换名。不直接说某人或某事，借用与其密切相关的名称代替，其中被代替的事物为“本体”， 用以代替的事物为“借体”。 9、拈连：即顺拈，利用上下文语境，把用于甲事物的词语巧妙用于乙事物的辞格。甲事物一般为具体事 物，列于前；乙事物一般为抽象事物，列于后。利于形成风趣简练的修辞效果。 10、双关：指利用语音或语义条件，有意使语句同时关顾表面和里面两种意见，言在此而意在彼的辞格。 11、仿词：指根据表达的需要，更换现成词语中某个语素，临时仿造出新词的辞格。是仿似的一种形式。 【仿似即仿化，包括仿词和仿句】 12、反语：又称反话、倒反，指故意使用与本来意思相反的词语或句子以表达本意的辞格。 13、婉曲：又称“婉转”，有意不直接说明某事物，而借用与其事物相应的同义语句婉转表达的修辞手法。 14、设疑：又称“歧义”，指说话时特意将关键部分隐藏而达成疑义，随后在适当时候补说以消除疑义、明 了语义的辞格。 15、对偶：用结构相同或基本相同、字数相等、意义密切的两个短语或句子，对称地排列以表达相同、相 关或相反意思的修辞手段，包括正对、反对、串对三种基本形式。 16、排比：将结构相同或相似、语气一致、意思密切相关的句子或句子成分排列并连续说出相关意思，从 而使得内容及语势增强的修辞手段。 17、顶真：用上一句结尾的词语做下一句的开头，使前后句子头尾蝉联，上下递接的辞格。又称联珠、顶 针。 18、回环：将前后语句组织成循环往复形式，用以表达不同事物间的有机联系的修辞手段。 19、映衬：为突出主体事物，用类似或相反、相异的事物做陪衬的辞格。 20、层递：指根据事物的逻辑关系，连用结构相似、内容递升或递降的语句，表达层层递进的事理的辞格， 包括递升和递降两种基本类型。 21、通感：又称移觉，叙事状物时运用词语，使不相通的感官感受相互沟通起来的辞格。 二、简答题； 1、修辞与语音的关系？ 答：【区别】各有不同的研究对象；语音研究语言声音的性质、结构规律；修辞研究运用语言因素、规律以提高表达效果，及研究语音现象于特定语境中表现出来的感情色彩、民族风格等。 【联系】：二者相互促进； （1）语言在突出语义及增强音律美方面为修辞提供条件，丰富修辞内容，形成修辞方式，如歇后语、双关。
九、正确运用常见的修辞方法 《考试说明》对本考点的基本要求是：能够“正确运用常见的修辞方法”,“能力层级D”.常见的修辞方法：比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问、反问.由于不考名词性术语,所以本考点重在考查这八种修辞方法的运用能力. 从命题角度看,本能力点的试题主要有单一角度型和复合型两种.单一角度型试题是指在试卷中单独设一小题对修辞格运用方面的能力进行考查的试题.复合型试题是指在试卷中不但单独考查修辞知识及其运用的能力,还与其他文字表述的能力结合在一起进行考查. 从试题取材看,能够作为修辞题题料的,主要是那些描写、叙述或抒情方面的语段,比喻论证性的语段也可以作为修辞题的题料,说明性的语段一般不进入修辞性试题. 修辞的考查越来越注重全面性、开放性、实用性、新颖性和时代性,主要和仿写、续写句子、图表题等放在一起综合考查,还有一些限定条件和发散性的修辞手法运用的题目,以便考查学生综合运用语言的能力.从近几年的高考看,修辞复习的重点不是辞格,而是应用.修辞用于书面语,便于语句的整齐、连贯、含蓄、形象.总之,注重实用、注重能力、注重表述、注重综合是高考对修辞考查的重点. 温馨提示 本专题主要有两种题型,即主观题和客观题. 本专题的应试,应注意以下六个方面的失分因素：①平时阅读面狭窄,阅读量不足,读书缺乏精读细品的意识,语感底蕴浅薄,临场找不到感觉,糊里糊涂做题.②不能分辨各种修辞方式,找不到做题的切入点,抓不住主要矛盾.③不能准确地把握各种修辞格的运用规则,只在个别字眼上兜圈子.④阅读题面缺少激情,不能正确及时地进入角色,主观潜能得不到正常发挥.⑤词汇贫乏,做文字表述性试题时,不能恰如其分地表情达意,只是勉强地凑字补句.⑥不能正确地审题,片面地理解试题.[来源:学科网ZXXK] 描写事物或说明道理时,用同它有相似点的别的事物或道理来打比方,这种修辞格叫做比喻.比喻里被比方的事物叫“本体”,用来打比方的事物叫“喻体”,连接本体与喻体的词语叫“喻词”. ⑴构成比喻必须具备两个条件：
[收稿日期]2004-01-10 [作者简介]李梅(1963-),女,河北保定人,高级讲师,从事英语教学和学生管理工作。 浅谈英语词汇的发展 李 梅 (保定职业技术学院,河北保定 071051) [摘 要]英语是当今国际性最强的语言。对学习英语的人来说,简单了解一下英语词汇的 发展过程,对英语知识的掌握会是一个很大的促进。 [关键词]英语词汇;发展 [中图分类号]H313 [文献标识码]A [文章编号]1008-9896(2004)02-0100-02 英语是当今国际性最强的语言。在全世界用得最广的10种语言中,英语居首,虽然说汉语的人数占世界首位,但说英语的人在世界上分布最广。对学英语的人来说,简单了解一下英语词汇的发展过程,对学习英语不仅是一个很大的促进,而且随着英语在我国经济、商业各部门的地位日趋重要,对英语词汇的发展有个大概的了解,会为较快地扩大词汇量,掌握更多的英语知识铺平道路。 一种民族语言及其词汇的发展与民族的历史密切相关。要了解英语词汇的发展史,不可避免地跟整个英语的发展史,及至英国的历史是密不可分的。 不列颠群岛的最早居民是克尔特人。公元前55年,罗马人在凯撒大帝的率领下入侵不列颠群岛,克尔特人被赶入威尔士和苏格兰的深山之中。这一时期,在英国历史上称为罗马占领时期。直到公元410年,罗马占领时期才告结束。随后,来自德国北部平原的三个日耳曼部落盎格鲁人、撒克逊人和朱特人开始来到不列颠定居,英语就是盎格鲁———撒克逊人的语言。 语言史家一般把英语的历史分为三个时期:古英语时期;中古英语时期;现代英语时期。 一、古英语时期:又称盎格鲁———撒克逊时期。日耳曼部落在不列颠定居以后,各自占领了一些地区。盎格鲁人占领了泰晤士河以北的英格兰大部地区和苏格兰的低地;撤克逊人占领了泰晤士河以南的大部分地区;朱特人占领了肯特郡一带地区。由于全国长期没有统一,所以,古英语时期存在着多种方言,其中撒克逊语曾一度占主导地位,在英语形成过程中起了重要作用。 古英语的词汇有着浓厚的日耳曼语族的特点,这主要表现为复合法是重要的构词方法,复合词在古英语词汇中占有显著地位。据统计,在英语史诗《贝奥伍夫》的3000行诗句中,竟有1069个复合词,像fifteen ,Sunday ,M onday 等都在其中。 古英语时期有两个重要历史事件给英语词汇带来较大影响。第一件事是基督教传入英国。公元597年,一个名叫奥古斯丁的牧师从罗马来英国传教,罗马文化随着基督教传入英国。与此同时,一批拉丁词汇进入英语,像表示家庭用具的词如kettle ,cup ;表示植物 名称的词有pear ,beet ;以及street ,wall ,wine 等。此外,还有大批与宗教有关的拉丁词汇进入英语,像creed ,pope ,priest ,g ospel 等。 第二件事是北欧人入侵英国。从公元790年开始,大量斯堪的纳维亚人在英国定居,丹麦国王卡纽特还一度成为英国的君主。斯堪的纳维亚人和英国人交往频繁,很多斯堪的纳维亚词汇进入英语。这表现在:1、英语中的一些常用代词(they ,them ,their ,both ,same 等)都来自斯堪的纳维亚语。2、与普通百姓的日常生活有关的很多词汇来自斯堪的纳维亚语。如:名词有anger ,egg ,fellow ,gate ,husband 等;形容词有happy ,ill ,weak ,wrong 等;动词有call ,get ,give ,lift ,raise 等。这些斯堪的纳维亚词汇至今仍在英语中广泛使用。 二、中古英语时期: 公元1066年,诺曼人在威廉率领下,横渡英吉利海峡,在哈斯丁战役中击溃了盎格鲁撒克逊军队。英王哈罗德战死,英国被征服,这在历史上称为诺曼征服。诺曼征服对英语的发展有巨大的影响。 早在诺曼征服以前,法语词汇就开始进入英语。英法两国隔海相望,历史上两国交往频繁,在古代和中世纪,两国的王室、贵族通婚时有发生。以诺曼征服为起点的中古英语时期,约有10000多法语词汇进入英语,其中75%流传至今并仍在使用。诺曼征服以后,英国结束了分裂状态,置于中央集权的封建制度统治之下。诺曼人占据了教会和政府的一切重要职务。以后的二、三百年间,诺曼法语成为英国的官方语言,普通人仍然说英语,但英语的文字记载几乎中断。直到1204年以后,英语才逐渐恢复主导地位。15世纪,伦敦标准方言兴起。这一时期,英语词汇的变化相当显著,由于诺曼法语一度是英国统治阶级的语言,大批法语词汇涌入英语,这在政治、宗教、法律、军事、社交、服饰、饮食———凡是与统治阶级有关的一切领域都有反映。法语词成为这些领域所用词语的主体。据说,一个受过相当教育的英国人,即使没有专门学过法语,拿起一张法文报纸,对其中一些文章也能揣摩出个大概,这就反映出了法语词汇在英语中所占的地位。像下面这些常用词都来自法语:g overnment (政府),state (国家),em pire (帝国);religion (宗教),theology (神学),com 2 第21卷 第2期 河 北 建 筑 科 技 学 院 学 报 (社 科 版) V ol 121 N o 122004年6月 Journal of Hebei Institute of Architectural Science and T echnology (S ocial Science Edition ) Jun 12004
论广告语中的修辞现象 摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。修辞现象在广告语中比比皆是。但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。 关键词：广告语修辞评价反思 引言 广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。 一、广告语中的修辞现象 什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。再次,广告语能够塑造品牌形象。奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。汉语词汇是异常丰富的,各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确,而有的模糊,有的庄重,有的则通俗,这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。在句式的选择上,我们就要尽可能的采用短句。 二、修辞在广告语中的运用 “修辞”简称辞格,也称语格,辞藻。陈望道先生在《修辞学发凡》一书中说:“把语词运用的可能性发扬张大了,往往可以造成超脱寻常的文字,寻常文法以至寻常逻辑的新形式,而使语辞呈现出一种动人的魅力。在修辞上有这种魅力的有两种:一是比较同内容贴切的,其魅力比较地深厚的,叫做辞格,也称‘辞藻’；一是比较同内容疏远的,其魅力也比较地淡浅的,叫做‘辞趣’。”陈望道先生对修辞格的定义应该说是相当准确的。那么,广告语主要采用的
第三章幼儿心理发展概述 1、心理发展的含义与特点是什么？ 含义：广义的心理发展指从出生到死亡的整个一生的心理变化。 狭义的心理发展是指从出生到心理成熟阶段的心理演变与扩展。 特点： 1)心理活动从简单、具体不断向复杂、概括发展 2)心理活动从无意向有意发展 3)心理活动从笼统向分化发展 4)心理活动从零乱到形成体系。 2、把幼儿看作是成年人的缩影，这种观念对吗？为什么？ 不对。这种观念忽略了幼儿的独特性，没有顾及幼儿身心发展的规律与年龄特征。 3、幼儿的年龄特征是幼儿教育工作的依据。请结合实际论述这一观点。 略 4、根据艾里克森的理论，在幼儿的主动性或内疚感形成的过程中，成人具有怎样的影响？ 在这一过程中，如果幼儿表现出的主动、探究、进取的行为受到成人的鼓励，幼儿就会形成主动性，积极性，树立自信心，这为幼儿将来成为一个有责任感、有创造力的人奠定了基础。如果成人对幼儿的这些表现不理解，对其严加管教或责难，就会使幼儿产生内疚感和自卑感，导致行为上的退缩。 5、简要解释幼儿在言语、认知、情绪与情感、个性与社会化等方面发展的特点。 (一)幼儿的言语发展 幼儿期是一生中词汇量增加最快的时期，幼儿的词汇通常都是身边接触的词，水果、称呼、交通工具、生活用语等，对词意的理解方面也逐步准确。包括词汇的发展和语法的掌握和口语表达能力的发展。３岁是儿童语音发展的关键期。 (二)幼儿的认知发展 1)幼儿的感知觉与观察的发展 2)幼儿的记忆发展：无意记忆为主、形象记忆为主、机械记忆为主 3)幼儿的思维发展：动作思维、具体形象思维、抽象思维 4)幼儿的想象发展：想象的任意性、想象的夸张与混淆、想象的再造性 (三)幼儿的情绪与情感发展 包括：情绪表达与控制（冲动性、易变性、受感染性，控制力差）、情绪情感体
词汇的发展演变与词汇规化大字中字小字来源：| 2007-10-18 15:22:24| 背景：黄褐红绿蓝青灰白 一、词汇发展演变的原因 语言是处在不断的运动和变化中的，这种动态运动既包括共时的使用中的变化，也包括历时的发展中的变化。在语言的动态运动中，词汇的变化是最敏感、最迅捷、最频繁的。 语言的发展演变，既有自身的部规律和原因，也有语言外部的影响和制约。词汇的发展演变也一样，既有社会基础、认识基础，又有客观基础。 （一）社会的发展促成词汇的发展 语言是一种社会现象，它无时无刻不受到社会发展的影响，词汇的发展更是如此，社会的任何变革、任何新事物的产生，都会在词汇的变化中映射出来。甚至可以说，一个时期的词汇往往可以成为反映这一时期社会生活面貌的“晴雨表”。 1.社会制度的影响 在人类社会的发展进程中，社会制度的更替和变革是不同历史阶段的重要变化。每一种新制度的产生，都会伴随着各种新事物的产生，每一种旧制度的消亡，也伴随着一些旧事物的消失，这些变化就带来了新词的产生、旧词的消亡、词义的变化等等一系列的连锁反映。例如“奴隶”、“奴隶主”、“皇帝”、“嫔妃”、“佃户”、“姨太太”、“资本家”、“工会”、“党委”、“特区”、“独联体”、“联合国”等，这些在不同的社会政治制度下形成的事物名称的兴衰存亡，是社会制度变革在词汇中的反映。 2. 生产力发展的影响 随着经济的发展、生产力的进步，科技水平的提高，各种新事物层出不穷，从而产生了相应的新词。例如“印刷”、“火药”、“汽船”、“钱庄”、“车间”、“火车”、“信用卡”、“电焊”、“按揭”、“VCD”、“克隆”、“因特网”等。这些词都是在当时的生产力发展水平下，应新事物的需要而产生的，没有新事物的出现，也就没有这些词的出现。 3. 社会交流的推动 所谓的“社会交流”，有两种情况，一是指操不同语言的社会群体之间的交流，如操汉语的汉民族与操外语的其他国家或地区之间的交流，产生了外来词；一种是使用同一种共同语的社会中不同方言群体之间的交流，导致了对各种方言词和行业语的吸收。 任何一种语言，在与外族的社会交流中，都会受到外族语言的影响，吸收一定数量的外来词语，以丰富本族语言的词汇系统，增强自身语言的表达能力。在汉语的发展过程中，就有几个较大规模地吸收外来词的时期。例如，中古汉语由于翻译佛经，从梵语中吸收了大批佛教词语，如“佛”、“罗汉”、“阎王”、“菩萨”、“执着”等。近现代中国派出了大量赴日留学生，也相应地吸收了许多日语汉字词。例如“干部”、“结构”、“主观”、“文化”、“手续”等，虽然这些词的表现形式源于汉语，有的是汉语中固有的，有的是日语中固有的，但或者其含义与汉语原词有了本质上的变化，或者根本就是适应新事物和新思想而生，因此，在当时都算做外来词。到了今天，我国的改革开放制度使国门敞开，国外大量的新事物、新思想涌入人们的生活中，更是掀起了又一次吸收外来词的高潮，例如“迪斯科”、“卡拉OK”、“欧佩克（OPEC）”、“艾滋病”、“托福”、“伊妹儿”、“克隆”等等。这些外来词的产生，都来源于社会与社会之间的接触和交流。 社会部的各个方言群体也会在接触和交流中对共同语造成影响。从一定程度上来说，哪种方言影响较大，取决于这个方言群体在这一阶段的政治影响力、经济影响力和文化影响力。比如，普通话是以北方方言为基础确立的，这与北方地区在历代政治经济活动中的影响力是分不开的；改革开放以来，粤方言中的一些词语一度成为时髦语言，甚至有相当数量的粤语外来词汇进入了普通话，例如“的士”、“作秀”、“派对”、“克力架”、“按揭”等，这与地区
词汇的发展演变与词汇规范化大字中字小字来源：| 2007-10-18 15:22:24| 背景：黄褐红绿蓝青灰白 一、词汇发展演变的原因 语言是处在不断的运动和变化中的，这种动态运动既包括共时的使用中的变化，也包括历时的发展中的变化。在语言的动态运动中，词汇的变化是最敏感、最迅捷、最频繁的。 语言的发展演变，既有自身的内部规律和原因，也有语言外部的影响和制约。词汇的发展演变也一样，既有社会基础、认识基础，又有客观基础。 （一）社会的发展促成词汇的发展 语言是一种社会现象，它无时无刻不受到社会发展的影响，词汇的发展更是如此，社会的任何变革、任何新事物的产生，都会在词汇的变化中映射出来。甚至可以说，一个时期的词汇往往可以成为反映这一时期社会生活面貌的“晴雨表”。 1.社会制度的影响 在人类社会的发展进程中，社会制度的更替和变革是不同历史阶段的重要变化。每一种新制度的产生，都会伴随着各种新事物的产生，每一种旧制度的消亡，也伴随着一些旧事物的消失，这些变化就带来了新词的产生、旧词的消亡、词义的变化等等一系列的连锁反映。例如“奴隶”、“奴隶主”、“皇帝”、“嫔妃”、“佃户”、“姨太太”、“资本家”、“工会”、“党委”、“特区”、“独联体”、“联合国”等，这些在不同的社会政治制度下形成的事物名称的兴衰存亡，是社会制度变革在词汇中的反映。 2. 生产力发展的影响 随着经济的发展、生产力的进步，科技水平的提高，各种新事物层出不穷，从而产生了相应的新词。例如“印刷”、“火药”、“汽船”、“钱庄”、“车间”、“火车”、“信用卡”、“电焊”、“按揭”、“VCD”、“克隆”、“因特网”等。这些词都是在当时的生产力发展水平下，应新事物的需要而产生的，没有新事物的出现，也就没有这些词的出现。 3. 社会交流的推动 所谓的“社会交流”，有两种情况，一是指操不同语言的社会群体之间的交流，如操汉语的汉民族与操外语的其他国家或地区之间的交流，产生了外来词；一种是使用同一种共同语的社会中不同方言群体之间的交流，导致了对各种方言词和行业语的吸收。 任何一种语言，在与外族的社会交流中，都会受到外族语言的影响，吸收一定数量的外来词语，以丰富本族语言的词汇系统，增强自身语言的表达能力。在汉语的发展过程中，就有几个较大规模地吸收外来词的时期。例如，中古汉语由于翻译佛经，从梵语中吸收了大批佛教词语，如“佛”、“罗汉”、“阎王”、“菩萨”、“执着”等。近现代中国派出了大量赴日留学生，也相应地吸收了许多日语汉字词。例如“干部”、“结构”、“主观”、“文化”、“手续”等，虽然这些词的表现形式源于汉语，有的是汉语中固有的，有的是日语中固有的，但或者其含义与汉语原词有了本质上的变化，或者根本就是适应新事物和新思想而生，因此，在当时都算做外来词。到了今天，我国的改革开放制度使国门敞开，国外大量的新事物、新思想涌入人们的生活中，更是掀起了又一次吸收外来词的高潮，例如“迪斯科”、“卡拉OK”、“欧佩克（OPEC）”、“艾滋病”、“托福”、“伊妹儿”、“克隆”等等。这些外来词的产生，都来源于社会与社会之间的接触和交流。 社会内部的各个方言群体也会在接触和交流中对共同语造成影响。从一定程度上来说，哪种方言影响较大，取决于这个方言群体在这一阶段的政治影响力、经济影响力和文化影响力。比如，普通话是以北方方言为基础确立的，这与北方地区在历代政治经济活动中的影响力是分不开的；改革开放以来，粤方言中的一些词语一度成为时髦语言，甚至有相当数量的粤语外来词汇进入了普通话，例如“的士”、“作秀”、“派对”、“克力架”、“按揭”等，这与
广告语修辞手法 1．比喻： 彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告) 我的第一张名片。(潇翔西服) 长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告) 2．对偶： 使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂) 召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。(杉杉西服) 笑意写在脸上，满意装在心里。(南京新街口百货商场) 3．引用： 何以解忧?惟有杜康。(杜康酒) 衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。 敢问路在何方，路在北旅脚下。(北京旅行社广告) 趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) 4．反复： 熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎。 字幕——阿香婆熬出来的好酱。(阿香婆瓣酱) 燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。(燕舞牌录音机) 5．对比： 千军易得，一将难求。(将军冰箱) 6．夸张： 今后不必再用牙齿了。(美国啤酒) 眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司) 7．讳饰： 晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告) 8．双关： 华讯寻呼，勿失良机。 不打不相识。(打字机广告) 饲宝920，催猪不吹牛。 爱是正大无私的奉献。 实不相瞒，天仙牌的名气是吹出来的。 人类失去联想，世界将会怎样。(联想电脑) 美满生活从中意开始。(中意冰箱) 9．排比： 天天呼吸，空气不可污染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。(公益广告) 山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。(干鸟湖纯净水) 春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。(新飞冰箱) 像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品) 带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉祥的愿望，我们来到您的家。(美菱冰箱) 艳艳浓水绿，鲜鲜玻璃绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明阳俏绿，点点梅花绿，亮亮松柏绿，淡淡湖水绿，静静荫花绿，闪闪祖母绿。(金饰店) 10．拟人：
广告语的修辞分析 广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。 修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。 比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。像初恋般的滋味。(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味” 夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。例如：1、今年二十，明年十八。(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。这则广告采用夸张的手法，指出自丽香皂具有美容功效，经常使用可使人显得年轻，迎合了女士们爱美的心理，激起了她们的购买欲望。2、不要对刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能就是您奶奶。(某美容院广告)这则广告故意夸大其实，幽默风趣，旨在说明此美容院美容技术的高超。 双关|：在特定的语言环境中，借助语音或词义的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞。主要有谐音双关、语义双关两种。谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)构成的，语义双关是日用词语的多义构成的。双关语表里双涉，富于联想，有一箭双雕之妙 1
第三章词语结构1 我们已经讨论了历史文化社会因素对英语词汇发展的促进作用。尽管借词正如所说，在词汇的扩张中扮演了重要的角色，但是在现代，词汇还是依靠内部基础进行扩充。也就是说，我们使用英语中存在的材料，不管是本土的还是国外的，去创造一些新词。在我们开始涉及词语构成的方法之前，我们需要分析词语的语形结构获得用来构成新词的不同构词元素的积极认识。 Facilitate减轻Internal内部的 Morphological语形学Morphemes词素 Denaturalization非自然性Variant变体 Suffix后缀Owe to 由于 3.1词素 通常来说一个词是能独自表达意义的最小语言单位。然而从结构上说，一个词并非最小单位因为许多词可以被划分成更小的意义单位。以denaturalization为例，这是一个词，却能分为de- nature –al –ize –ation,每部分有它自己的含义。这些碎片不能够进一步划分，否则，他们将不能表示任何意义。尽管－ation有一些变体，象是-tion –sion –ion，但是当它们有同样的意义和语法功能时它们属于同一个后缀。这些不同的形式出现是因为存在不同的发声环境。这些最小的意义单位叫做“词素”。换句话说，词素是“词语中最小的功能单位”。 3.2语素变体 语素是抽象的单位，在话语中被认知通过分开的单位，这单位叫做“形素”。它们实际上是能发音的最小的意义载体。语素是一个音素发音的形素。大多数语素通过单个的形素实现，象是“鸟“”树“”绿色“”悲伤“”想要“”需要“等等。这些语素与词相同，由于它们能代表含义而且能够在句子中自由起作用。这种词叫做单一语素词。然而，一些语素被按照形素在其中排列而认识，那些替换的形素被称为”语素变体”。例如复数语素（S）在不同的语言环境存在一些变体，象是在cats中，在“包”中，在“比赛”中。语素变体不是随机发生的，是语音条件下可以预测的。复数词素（－s）被认识是通过在读音tpk后面，如同在“包“”骗子“”形状“，被认为是z是在dbgl之后，如同在”床“”壶“”爱好“，被认为是iz是在szfztfdz之后，如同在”班级“”盘子“”车库“”破坏“中等等。某种情况是复数词素的变体不常见。他可以通过内部元音的变化来认知，例如在”足“”人“”鹅“中或者通过零形素变化来表示，如在”鹿“”鱼“中。Shape Allomorph词素变体Abstract抽象的 Discrete分离的Morph形素Phoneme因素 Coincide with与一致Monomorphemic单语素结构 Random随机的Phonetically语音上 Predictable可预见Fad爱好 Garage车库Zero morph零形素 过去式的标志ed也一样，通常被读t在动词结尾发音pk之后，如同在“工作“”帮忙“”在元音和象是mnl之后读d如同在“努力”“温暖”“生活”“能够”之后，读id在td之后如同在“想要”“登陆”中等等。这同样适合于附加语素，前缀in有发音变体象是im ir il，全看前缀添加所在的首音。如果首音是pbm，读音是im象是在“不合适”“坚定”“失调”中，但是读ir，在首音是r的时候象是在“不相容”中，读il在首音读l时，例如在“模糊”中。诸如此类。Applicable适当的Affixational附加的 Stem词干Realization实现 Improper不合适Immovable坚定
广告文案写作中常用的修辞法： 1．比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。 比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗练的特点。 美加净防晒护肤品——阳光下的绿荫 康柏刚推出的首部笔记本薄型电脑CONTURA AERO，就好象是你的手提流动办公室，处处帮得上忙。（康柏电脑） 广告案例：IBM Thinkpad 笔记型电脑-----领带篇 广告标题：e-时代，最轻便的随身装备 广告代理：奥美直效行销顾问 《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P55 2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。 谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。 双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。 虽然毫末技艺却是顶上工夫（理发店） 广告案例1:福特汽车广告： 广告标题：这一位，台湾两千多万人都想抢 作品名称：福特汽车----车位篇 广告代理：智威汤逊 《第23届台湾广告金像奖获奖作品集》P28 3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。字形飞白就是故意用白字，故意
第八节词汇的发展变化和词汇的规范化 一、词汇的发展变化 语言是社会现实的一面镜子，真实地映射出社会发展的轨迹。而词汇作为语言的建筑材料，又是语言诸要素中变化最快、与社会联系最密切的部分。社会的政治、经济、文化、思想观念、风俗习惯、日常生活等等一切变化都会首先反映在词汇上面，随时产生出一些新词语。另一方面，随着旧的社会制度、旧的事物的消亡，一些反映旧事物的词语，也必然会逐渐从人们的言语交际中消失。再有，就是有些词随着它所反映的事物的变化和人们对事物认识的加深，意义发生了变化。这就是说，词汇的发展变化主要表现在新词的产生、旧词的逐渐消失或变化和词义的演变三个方面。 1、新词的产生 伴随着新事物的产生而出现的新词如：互联网电脑博客伊妹儿量贩式、涨停板由原来的多音节词语简缩而成的新词，如：研发（研究开发）、暗贴（暗中补贴）、帮教（帮助教育）、帮扶（帮助扶持）、边贸（边境贸易）、并轨（合并轨道）、布展（布置展览）。再如“彩电、彩管、彩卷、彩扩、彩显、彩印、彩照、体彩、央视、卫视”等也都是通过缩略法构成的新词。 由新产生的词缀构成的派生词如：车族、网族、玩族、汽车族、开车族、驾车族、购车族、用车族、学车族、搭车族、秀车族、公交族、打工族、上班族、休闲族、购物族、追星族、工薪族、低薪族、单身族、未嫁族、急嫁族、不婚族、背包族、泡店族、泡巴族、泡汤族、傍老族、啃老族、租房族、创业族、游戏族、逛街族、白领族、自考族、下班留守族科盲、舞盲、法盲、网盲、股盲、倒盲、车盲、路盲、诗盲、歌盲、音乐盲、运动盲、摄影盲、电脑盲、英语盲、恋爱盲、足球盲、装修盲 由字母词或者汉字里夹用外文字母构成的新词，如CT、IBM、CIA、CVD、DVD、VS、IN、QQ、VIP”等等是纯粹的字母词；“IC卡、BP机、IP电话、T恤、CT扫描、KTV包间、卡拉OK”等是字母和汉字的组合。 【作业：举出5个新词，对其进行结构分析并解释词义。 例：博客，单纯词，从英文单词Blog音译而来。既可作名词，指网志和撰写网志的人；也可作动词，意为撰写网志这种行为。】 2、旧词的逐渐消失或变化 随着社会生活的变化，有些旧事物被淘汰了，反映这些旧事物的词语在人们的交际中个再使用，因而也就逐渐死亡。特别是当社会发生重大变革的时候，旧词语被淘汰的情况更加明显。如十年动乱期间一度出现频率非常高的一些词语，像“红卫兵、走资派、斗批改、炮轰、火烧、早请示、晚汇报、喷气式、坐飞机、靠边站、三忠于、四无限“等等，现在已经基本退出交际舞台了。 还有一些旧词，随着人们观念的变化又死灰复燃，重新回到交际中来，如“老板、小姐、太太、乡长、村长”等等。 从2006年第一天开始，中国9亿农民依法彻底告别延续了2000多年的“皇粮国税”——农业税。可以肯定，“农业税”这个曾经是非常热门的词语也会逐渐“退隐江湖”。旧词的消失，昭示着国家的迅速发展和社会的深刻变革。