毕
业论
专业班级新闻学2011（1）班姓
所在学院人文学院
2015年6月
总目录
一、毕业论文
二、评语、评阅表，答辩记录
三、任务书
四、开题报告
五、文献综述
六、外文翻译
毕 业 论
题 目 同质化对于报业竞争力的影响分析
专 班 级 2010（2）班 姓 名 张 三
学 号 201003013218 指导教师 李 四(职称)
所在学院 人文学院
完成时间：2015年 5月
承诺书
本毕业设计（论文）是本人在指导老师指导下独立撰写完成的。凡涉及他人观点和材料，均依据著作规范作了注释。如有抄袭或其它违
反知识产权的情况，本人愿接受学校处分。
日
同质化对于报业竞争力的影响分析
人文学院新闻学专业张三
摘要：同质化竞争是目前都市报业的一个普遍现象。随着竞争的加剧，每个大城市都有多份同类型的都市报。无论是报道内容、版面设置、编排风格，还是报纸定位、目标读者、经营模式都高度趋同。同质化虽然具有一定的必然性和合理性，一定程度上能够满足读者的阅读需求，但对报业竞争有很大程度的影响，不利于报业经济的健康、持续发展。本文以杭州主要都市报作为参照样本，总结都市报业同质化的现状及内在原因，分析同质化对报业竞争力带来的正面及负面影响，并在此基础上提出规避同质化、提升竞争力的六条途径。
关键词：都市报；报业竞争力；同质化；影响
The Influence Analysis of Homogenization on Newspaper Industry Competitiveness
Zhang San，Major in Journalism, Humanity Institute
Abstract：Homogenization competition is universal in metropolitan newspaper industry in today’s China. Newspaper organizations imitate each other, lack of distinct and unique notable difference. Both reports, page setup, presentation style, and newspaper positioning, target audience, business model have a high degree of convergence. Though it has a certain degree of inevitability and rationality, can meet readers’ demands, homogenization has more negative impact and it’s not conducive to the healthy and sustainable development of newspaper economy. This paper takes metropolitan newspaper of Hangzhou as case, concludes the status and deep reason of homogenization in the metropolitan newspapers and analyzes the effective and negative impact of homogenization. The paper proposes six ways to avoid homogenization and to promote competitive strength.
Key words: Metropolitan Newspaper; Competitiveness; Homogenization; Influence
目 录
引 言 ................................................................ 1 一、报业同质化研究的基本层面 .......................................... 2 （一）报业同质化研究背景 .............................................. 2 （二）研究现状及基本观点 .............................................. 2 （三）本研究的思路与方法 .............................................. 2 （四）本研究的意义与创新 .............................................. 2 二、报业同质化的现状及其内在原因....................................... 3 （一）报业同质化的表现及相关调查的基本结论 ............................ 3 1．报纸内容层面：新闻报道、版面设置和编排风格 ....................... 3 2. 战略运营层面：报纸定位、目标读者和经营方式 ....................... 4 3. 普通读者对于报业同质化的认同程度和态度评估 ....................... 4 （二）报业同质化的内在原因 ............................................ 4 1. 报业体制僵化 ..................................................... 4 2. 新闻来源单一化 ................................................... 4 3. 出版时间一致化 ................................................... 4 4. 报纸定位重叠化 ................................................... 4 5. 价值判断趋同化 ................................................... 4 6. 报道策划模式化 ................................................... 4 三、同质化对报业竞争力的影响 .......................................... 5 （一）报业核心竞争力分析 .............................................. 5 1．报业核心竞争力的概念 ............................................. 5 2．报业核心竞争力的特征 ............................................. 5 3．报业核心竞争力的构成 ............................................. 5 （二）同质化对于报业竞争力的正面影响 .................................. 5 （三）同质化对于报业竞争力的负面影响 ..................................
5
四、规避同质化、提升竞争力的途径 (6)
（一）细分市场 (6)
（二）内容为王 (6)
（三）打造品牌 (6)
（四）创新机制 (6)
（五）内部整合 (6)
（六）开拓蓝海 (6)
结语 (7)
参考文献............................................. 错误！未定义书签。附录. (8)
致谢 (10)
引言
都市类报纸，指的是立足城市，面向市场，贴近读者，具有强烈市民化、城市化色彩的报纸，包括都市报、早报、晚报、晨报、时报、快报等自办发行、参与市场竞争的综合性日报，是报业市场中最为活跃、发行量最大、影响最大的竞争主体。
20世纪90年代，我国都市报逐渐发展起来，2000年至2004年都市报达到高峰期。2005年以来，整个报业进入“拐点”，报业经营面临不少困难，广告收入大面积急剧下滑，盈利下降，都市类报纸尤为严重。《京华时报》社长吴海民预言“都市报的冬天提前来到了！”这其中固然与网络等新媒体抢占广告份额，房地产业、汽车业及电信运营商等广告投放波动有关，但是从内部深层原因来看，还是报业同质化、盈利模式单一和单纯依靠广告收入，降低了报业的竞争力。
一、报业同质化研究的基本层面（一）报业同质化研究背景
（二）研究现状及基本观点
（三）本研究的思路与方法
（四）本研究的意义与创新
二、报业同质化的现状及其内在原因
独特性和显著的差异性
1
目前，都市报的同质化主要体现在内容层面。同一地方的各大都市报，新闻报道高度雷同、
版面设置大同小异、编排手法相互借鉴，给人“千报一面”的感觉。杭州都市报的调查可以对比作出充分说明。
（1）新闻报道。
①
刘年辉，我国报业核心竞争力总体水平评论[J ],新闻界，2005, (2):45.
2.战略运营层面：报纸定位、目标读者和经营方式
3.普通读者对于报业同质化的认同程度和态度评估（二）报业同质化的内在原因
1.报业体制僵化
2.新闻来源单一化
3.出版时间一致化
4.报纸定位重叠化
5.价值判断趋同化
6.报道策划模式化
三、同质化对报业竞争力的影响
1．报业核心竞争力的概念
核心竞争力（Core Competition），又译为核心能力。核心竞争力概念最早由美国管理学家C·K·普拉哈拉德（C·K·Prahalad）和加里·哈默尔（Gary Hamel）在1990年发表于《哈佛商业评论》上的。
2．报业核心竞争力的特征
3．报业核心竞争力的构成
（二）同质化对于报业竞争力的正面影响
（三）同质化对于报业竞争力的负面影响
四、规避同质化、提升竞争力的途径（一）细分市场
（二）内容为王
（三）打造品牌
（四）创新机制
（五）内部整合
（六）开拓蓝海
结语
要谈报业的竞争力，肯定绕不开同质化问题。为了有效规避同质化，打造竞争力，报纸要综合考虑读者的真实需求、竞争者的动向，客观地评析自己的实力，从而确定自己的目标读者和市场定位。
参考文献
[1] 刘国钧，陈绍业，王凤翥．图书馆目录［M］．北京：高等教育出版社，1957.15-18．
[2] 袁国忠．企业数据仓库规划、建立与实现[M]．第二版．北京：人民邮电出版社，2000．20-25．
[3] 何龄修．读顾城《南明史》［J
[4] 谢希德．创造学习的新思路［N］
[5] 王明亮．关于中国学术期刊标准化
(期)：起止页码．
报纸文章：
［序号］主要责任者．文献题名［N］．报纸名，出版日期 (版次)．
电子文献
［序号］主要责任者.电子文献题名［电子文献及载体类型标识］.电子文献的出处或可获得地址，发表或更新日期/引用日期(任选).
注：列示的文献不能少于25项，且至少两项为外文原文文献，外国作者原则上全名，参考文献中期刊论文必需占一半以上。注重文献的时效性，四年内（自然科学五年内）的参考文献原则上要占一半以上。
附录附录1．杭州都市类报纸调查问卷
致 谢 本科毕业论文是本学期的中心任务，也是毕业前最重要的事情。每当夜深人静时，文思泉涌，偶有心得，便欣然忘寝。经过数月挑灯写作，几易其稿，论文总算敲定。
一路走来，离不开很多老师、家人、同学和朋友的关心、支持和帮助。谨向他们致以最诚挚的感谢和祝福。
首先特别感谢我的本科论文导师XXX 。X 老师温文尔雅、学识渊博、治学严谨，在论文写作过程一直认真负责、悉心指导，让我受益匪浅。······
由衷感谢父母平时的教导和默默的支持。······
另外，还要感谢XXX 老师、XX 老师和其他关心帮助我的老师们，让我在学业上不断进步；感谢一起参与论文写作的同门师弟师妹；最后，感谢朝夕相处，一起成长的XX 等同学好友，美好的大学生活因你们而精彩。······
毕业论文的写作已经划上句号。我希望，人生的壮丽篇章，才刚刚开始。
XXX
2015年5月1日
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