2015年5月微博热门话题分析
2015.5
研究目的
本文根据话题热度对新浪微博中2015
年5月份的热点话题进行排名，对5月份热点话题进行详细份额占比分析、分类传播对比解读，以及受众人群分类解读等，并从事件传播角度详细分析了#奔跑吧兄弟#VS#花儿与少年#以及#母亲节#等话题，使大家能通过话题背后的数据，了解整个事件的基
本发展状况以及相关结论。
由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者
批评指正。
微博数据中心
2015年5月
意见领袖对于提升话题传播力度和热度具有积极影响，选取参与话题传播的影响力在500以上的意见领袖统计其带来的相关话题转发量提及总和，用来对比热议度的高低与意见领袖参与的直接关系；
整体来看，综艺娱乐类话题具有更高的话题热度，明星在节目内外都是网民关注乃至八卦的主要对象，本月电影《复仇者联盟》上映，《花儿与少
年》和《奔跑吧兄弟》持续热播，继而成为最具热度的综艺娱乐话题。一些特殊日期历时段，但因寓意深刻而受到为网民所热议，母亲节总送祝福，520秀恩爱成为微博平台的年度常态节目；“粉丝效应”是不少话题借助明星推广宣传的主要手段，李易峰涉及的“栀子花开”、“盗墓笔记”等均为粉丝追捧青睐；对比来看，“尼泊尔8.1级地震”、“红场阅兵”等新闻事件的持续时间短，热议规模短；此外，月初“女司机被暴打”相关话题则因话题规模等因素未能登榜。
主要发现
微博热点话题热度排名
微博话题整体传播分析
微博话题整体受众参与分析
经典案例分析
研究说明
通过对5月份热门话题的盘点，本报告根据热议度以及事件的代表性选取以下20个话题，话题主要集中在综艺娱乐、节日话题以及新闻时事等多个方面。
排行话题提及度热搜数热议天数
1母亲节10748890650716
2bigbang34920023252245
3复仇者联盟29281144102211
4奔跑吧兄弟26570871679648
5花儿与少年248643343437510
6盗墓笔记18841991344306
7甜蜜52018226527313
8哆啦a梦1759601170104
9栀子花开1608276239562
10祝李易峰0504生日快乐16076781965
续表
排行话题提及度热搜数热议天数11戛纳电影节1362503514345
12你好夏天128507514124
13真正男子汉10012582560713
14毕业季93625174213
15小时代4896175477411
16我们相爱吧8665162188088
17红场阅兵851934246244
18尼泊尔8.1级地震7940698642
19韩剧制作人785127481233
20为她而战768898792451
微博热点话题热度排名
微博话题整体传播分析
微博话题整体受众参与分析
经典案例分析
研究说明
母亲节
bigbang
复仇者联盟
奔跑吧兄弟
花儿与少年
盗墓笔记
甜蜜520
哆啦a 梦栀子花开祝李易峰0504生日快乐
戛纳电影节
你好夏天
真正男子汉毕业季
小时代4
我们相爱吧
红场阅兵
尼泊尔8.1级地震
韩剧制作人
为她而战-10.0%10.0%
30.0%50.0%70.0%90.0%
24681012
14
选取5月份最热门的20个话题进行分析，发现不同类型话题的传播不同，一般分为三类：高转发博文的短期传播（蓝圈内），高原创博文的短期传播（黄圈内），高转发博文的长期传播（红圈内）。
热门话题热议度与原创微博关系图
热议持续天数
气泡为热议度，气泡越大热议度越高。
原创微博比例
“短快”类型的一般热度话题，适合有“意见领袖”的转发为主形式传播。
一些相对长时效的娱乐性话题往往具有推广营销的目的，借助于“粉丝效应”，积极制造话题，有助于话题的进一步传播。这些话题的原创微博比例较低，转发意见领袖微博是粉丝参与的主要特征。
高原创博文话题受益于大众对某一事件或活动的积极参与，以期表达自我
母亲节
bigbang
复仇者联盟
奔跑吧兄弟
花儿与少年
盗墓笔记
甜蜜520哆啦a 梦栀子花开
祝李易峰0504生日快乐
戛纳电影节
你好夏天真正男子汉
毕业季
小时代4
我们相爱吧
红场阅兵
尼泊尔8.1级地震
韩剧制作人为她而战(10.00)
0.00
10.00 20.00 30.00
40.00
50.00
60.00
2
4
6
8101214
话题热议度与热搜度之间的关系，不同话题往往表现不同：主要有高热议高热搜（绿圈内），低热议低热搜（红圈内），高热议低热搜（蓝圈内）。
热门话题热议度与热搜度关系图
热议持续天数
气泡为热议度，气泡越大热议度越高。
热搜数(万
)
许多热门话题多以内容推广宣传为主，这些话题具有一定的知名度和时效性，热议度与搜索度相对不高。
热门娱乐新闻造势时间长，话题识别度较高，热搜度相对偏低
一些话题往往通过在内容或细节上进一步制造话题，以达到营销推广之效。也因此具有一定的搜索度
母亲节
bigbang
复仇者联盟
奔跑吧兄弟
花儿与少年盗墓笔记
甜蜜520
哆啦a 梦栀子花开
祝李易峰0504生日快乐
戛纳电影节
你好夏天
真正男子汉
毕业季
小时代4
我们相爱吧
红场阅兵
尼泊尔8.1级地震
韩剧制作人为她而战
20
40
60
80
100120
0246
8
1012
14
此外，如#母亲节#、#甜蜜520#等节日性话题，意见领袖的积极参与有助于增强话题的短期影响力
热议度与意见领袖数量关系图
气泡为热议度，气泡越大热议度越高。
意见领袖对话题的传播有明显促进作用，选取参与话题传播的影响力在500以上的用户统计个数，用来对比热议度的高低与意见领袖参与的直接关系。
意见领袖数量
热议持续天数
注：意见领袖包括影响力过500的橙V 、蓝V 和草根大号。
热议持续时间相对较长的话题离不开意见领袖在微博平台的营销推广
在持续事件较短的热门话题中，意见领袖的角色在引领综艺、新闻等话题方面的作用凸显。
冰桶挑战
湘潭产妇
热门话题热议度份额演变图
就五月份热门话题热议度份额的演变趋势来看，#奔跑吧兄弟#、#花儿与少年#等综艺娱乐话题的持续性相对较长；而在粉丝的簇拥下，#bigbang#、#栀子花开#等节目也取得不错的热议效果（栀子花开、盗墓笔记等节目都有所谓男神李易峰的参演）；相比而言，#尼泊尔8.1级地震#、#红场阅兵#等新闻性话题突发性强，持续事件相对较短；而#母亲节#、#甜蜜520#等节日性话题则无疑是月度话题的最大赢家，亲情牌、爱情牌是这些话题得以火爆的强大动力。
母亲节
Bigbang
复仇者联盟2
奔跑吧兄弟
花儿与少年
盗墓笔记S
甜蜜520哆啦a 梦伴我同行
栀子花开
祝李易峰0504生日快乐
戛纳电影节你好夏天
真正男子汉
小时代4我们相爱吧
红场阅兵
尼泊尔8.1级地震
韩剧制作人
为她而战
0%
10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%4月25日
4月26日
4月27日
4月28日
4月29日
4月30日
5月1日
5月2日
5月3日
5月4日
5月5日
5月6日
5月7日
5月8日
5月9日
5月10日
5月11日
5月12日
5月13日
5月14日
5月15日
5月16日
5月17日
5月18日
5月19日
5月20日
5月21日
5月22日
5月23日
5月24日
5月25日
微博热点话题热度排名
微博话题整体传播分析
微博话题整体受众参与分析
经典案例分析
研究说明
11.5%
6.9%6.6%5.9%5.1%4.7%4.5%4.3%4.2%3.8%
广东北京江苏浙江山东四川上海海外河南福建
本月，女性、90
后、高学历仍旧是微博人们话题的主要参与者。受到部分娱乐话题
影响，女性用户、00后用户较上月略有增长。
地域方面，广东、北京、江苏等地用户比例
仍旧居于前列。东部地
区及人口大省的微博用户参与话题讨论较为积极。
男, 33.3%
7.3%
63.3%
22.0%
6.4%
1.1%
00后
90后
80后
70后
60后
大学及以上, 73.1%
高中, 14.9%
中专技校,
3.4%
初中, 7.7%
小学, 1.6%
各话题受众人群学历占比份额
不同话题，男女用户的参与比例有明显差异，#复仇者联盟#及#奔跑吧兄弟#等吸引较多男性用户参与；
男性比例较高的还有#母亲节#、#甜蜜520#灯一类节日性话题。与之相比，#祝李易峰0504生日快乐#、#bigbang#等话题明显更为女性用户所喜爱。
各话题受众人群性别占比份额
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%80.0%
100.0%
大学及以上高中中专技校初中
小学
A 梦0504生日快乐
学历来看，大学及以上学历是热门话题的主要受众。值得一提的是话题#祝李易峰0504生日快乐#的大学以上学历参与者占比明显较低，初中学历参与者占据比重略大。
12.0%
31.0%
21.8%
24.6%
40.6%
18.9%
11.0%
36.0%
36.5%
19.5%
88.0%
69.0%
78.2%
75.4%
59.4%
81.1%89.0%
64.0%
63.5%
80.5%
bigbang
奔跑吧兄弟
盗墓笔记
哆啦A
梦
复仇者联盟
花儿与少年
祝李易峰0504
生日快乐母亲节
甜蜜
520
栀子花开
男
女
各话题受众人群年龄占比份额
对各话题受众人群的年龄结构进行分析，90后是绝大多数热门话题的主要参与者，其中90后在话题#bigbang#中的参与比例最高；80后在#母亲节#、#哆啦A 梦#等话题讨论中占据相当比例；此外有关李易峰的话题#祝李易峰0504生日快乐#受到了00后的积极追捧。
古剑奇谭
-20.0%
0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%00后90后
80后
70后
60后50后
A 梦0504生日快乐
520
80后、90后在大多数话题上表现出相当的共性，但如#bigbang#这样的话题，显然更起受90后的关注。而#母亲节#的年龄结构更为均衡。
分地区来看，热门话题的参与人群在各省份的分布呈现相似趋势，其中，北京、江苏、广东、上海是各热门话题中参与程度较高的省份。与其他话题相比，#bigbang#的海外用户话题参与度相对较高，#栀子花开#则相对较低；#祝李易峰0504
生日快乐#、#栀子花开#、以及#花儿与少年#等话题在湖南省拥有较好的群众基础。
各话题受众人群地域占比份额
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
广东四川江苏浙江北京山东河南湖南辽宁湖北上海福建河北安徽重庆海外江西陕西
黑龙江
山西广西吉林天津云南
内蒙古
贵州甘肃海南新疆香港台湾宁夏青海澳门
哆啦A 梦甜蜜520
微博热点话题热度排名
微博话题整体传播分析
微博话题整体受众参与分析
经典案例分析
研究说明
1.事件介绍
荧屏综艺一直以来都是微博平台的热门话题。4月下旬，随着湖南卫视《花儿与少年》第二季的开播，电视综艺市场竞争更为激烈。5月份《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》作为最受关注的综艺节目的同时，也在微
博平台成为最受热议的微博话题。
2.热议趋势
7.4
4.8
4.2
23.0
6.62
7.2
23.3
8.3
6.4
17.7
6.3 6.4
4.1
15.3
12.0
5.1
18.7
5.37.6
6.5
14.2
16.9
5.5
5.9
12.8
16.4
7.2
5.4
4.3
11.8
5.1
3.813.412.80.0
5.010.015.020.025.030.04月26日
28日
30日
2日
4日
6日
8日
10日
12日
14日16日18日20日
22日
24日
奔跑吧兄弟花儿与少年
单位：万
“跑男”与“花少”分别在周五、周六档播出，“跑男”在播出当天热议度即到峰值，“花少”则多在周日。
3.传播分析
“奔跑吧兄弟”与“花儿与少年”的官微的运营推广表现各有所长。“跑男”单月粉丝增长量高达
33.8万，花少官微以原创见长，被评论次数达到24.0万。
5月份《奔跑吧兄弟》VS《花儿与少年》官微表现比较
50
100
150
月
2
6
日
月
2
8
日
月
3
日
5
月
2
日
5
月
4
日
5
月
6
日
5
月
8
日
月
1
日
月
1
2
日
月
1
4
日
月
1
6
日
月
1
8
日
月
2
日
月
2
2
日
月
2
4
日
奔跑吧兄弟2“跑男”与“花少”官微发博与被转发表现
(上图:节目官微发布微博表现;下图:节目官微被转发情况）0
10000
20000
30000
40000
50000
4
月
2
6
日
4
月
2
8
日
4
月
3
日
5
月
2
日
5
月
4
日
5
月
6
日
5
月
8
日
5
月
1
日
5
月
1
2
日
5
月
1
4
日
5
月
1
6
日
5
月
1
8
日
5
月
2
日
5
月
2
2
日
5
月
2
4
日
官微微博发布与被转发数在趋
势上表现出一致性。官微在引
导话题热议方面的作用突出。
官方账号分析
官微表现奔跑吧兄弟花儿与少年
发博数713659
原创数356468
转发数357191
被转发次数348417296045
被评论次数180291240243接受私信次数508917448新增粉丝数量338357116598
话题营销分析
5月份#奔跑吧兄弟#相关微博话题阅读数
对两档节目5月份在微博平台的话题营销进行分析，话题#奔跑吧兄弟#较#花儿与少年#具有更高的阅读量。嘉宾参与和表现有力地提升“跑男”的话题感，如王祖蓝模仿金星便为当期节目带来较强的话题讨论性；内容上的差异使“花少”在话题表现上明显迥异于“跑男”，与跑男相比，节目情节以及行为表现并未使嘉宾成为微博热议话题。
排名微博话题阅读量(万次)1奔跑吧兄弟337781.12爸爸回来了154236.83不可祖蓝20118.34李晨隐秘而伟大13310.15邓超弄啥类13095.66奔跑吧张艺兴12033.87完美王祖蓝9384.28奔跑吧姚晨7225.09奔跑吧包贝尔6178.210
奔跑吧吴奇隆
5866.0
5月份#花儿与少年#相关微博话题阅读数
排名微博话题阅读量(万次)1花儿与少年200837.42花少枕头大战12105.73帮花少指路10661.14花少团队作战9459.95旅行走丢怎么办9336.96挑战登山经历3976.77搭建帐篷的技巧3970.78论酒吧游戏与黑洞
3353.59疯狂的远行3287.510
小井手写鸡汤
2168.7
271034
159056139210
59145
422283927131491273812489222299
湖南卫视花儿与少年湖南卫视贴吧湖南卫视芒果捞
井柏然
杨洋icon 许晴随行笔记芒果TV 杨洋工程美学组井柏然资讯直通车腾讯视频
273878179425118097
54355492494689440263292962835926164
奔跑吧兄弟
郑恺
奔跑吧兄弟饭团浙江卫视中国蓝
新浪综艺
陈赫
新浪娱乐乐视网娱乐圈扒姐
OPPO
4月份#花儿与少年#相关微博重要用于用户
及最大转发量
对比两档节目相关微博的转发量
TOP10账号，节目官方账号、频道及相关账号、赞助商以及节目嘉宾对于节目推广营销的作用明显。
“跑男”方面，新浪综艺、新浪娱乐等第三方账号对“跑男”的推广的作用突出。“花少”而言，湖南卫视旗下账号湖南卫视贴吧、芒果捞、芒果TV 等对“花少”的传播贡献突出。此外粉丝团也为“花少”贡献了力量一份。
4月份#奔跑吧兄弟#相关微博重要用于用户
及最大转发量