青岛海产品出口现状及问题
摘要
青岛市农产品出口受到农业生产规模普遍偏小、大型龙头企业少、品牌优势不明显、产品加值低、质量安全存在隐患、出口市场过分集中潜在风险较大、国际市场需求不足、国际贸易保护主义、人民币汇率波动较大等内外部因素的制约。促进青岛农产品出口，必须加强出口农产品生产基地建设，实行标准化生产，规模化经营;从多方面加大对农产品精深加工出口企业的扶持;建立农产品出口预警机制，指导农业生产经营及出口加工企业及时调整生产、加工、出口策略;加快企业质量和诚信体系建设;完善多层次的农产品出口政策促进体系;积极实施出口农产品品牌战略;加快实施市场多元化战略，分散出口市场风险;加强部门协作，帮助企业解决出口退税、信货、劳资、市场开拓等实际困难，为出口企业营造一个良好的发展环境。
关键词：农产品出口制约因素标准化规模化质量安全市场风险
Abstract
Qingdao city agricultural products exported by the agricultural production scale is generally small, large leading enterprises, brand advantage is not obvious,the product added value is low, the existence of hidden dangers, the quality and safety of export market too concentrated potential risks, the international market demand is insufficient, international trade protectionism, the RMB exchange rate fluctuates
greatly the internal and external factors restricting.To promote the export of agricultural products of Qingdao, we must strengthen the construction of export of agricultural products production base, the implementation of standardized production, scale management; from theincrease of intensive processing of agricultural products export enterprises tosupport various aspects; the establishment of agricultural products exportearly warning mechanism to guide agricultural production and operation and export processing enterprises to timely adjust production, processing and export strategy; speed up the quality and the credit system construction of enterprise; improve the export of agricultural products to promote the policy of multi-level system; and actively implement the brand strategy of export of agricultural products; to speed up the implementation of the strategy of market diversification, diversify the export market risk; strengthen cooperation, to help enterprises solve the export tax refund, credit, labor, market development and other practical difficulties, to create a good environment for the development ofexport enterprises.
Keywords: export of agricultural products quality and safety standards of the restricting factors of the market risk scale
目录
摘要......................................................................................................................... I Abstract ................................................................................................................... I 1 青岛海产品的出口现状 (1)
1.1青岛市海产品出口现状调查与研究 (1)
1.1.1青岛市海产品出口区位优势 (1)
1.1.2青岛市海产品出口比重 (2)
1.1.3青岛市海产品出口市场类型 (3)
1.1.4青岛海产品出口贸易增长方式 (3)
2 青岛市海产品出口存在的问题 (4)
2.1国际市场开拓不充分 (4)
2.2人民币汇率升值 (4)
2.3加工原料日益趋紧 (5)
2.4非关税壁垒威胁海产品出口贸易 (6)
3 促进青岛海产品出口的发展对策 (6)
3.1创新企业战略 (6)
3.2研究外部机遇 (8)
3.3加快出口企业的转型升级 (9)
3.4 提高技术及人才管理 (10)
3.5提高海产品的组织和协调能力 (10)
总结 (12)
参考文献 (14)
致谢 (16)
1 青岛海产品的出口现状
1.1青岛市海产品出口现状调查与研究
青岛市是我国水产品出口大市，近 10 年来，水产品出口一直保持大幅增长。2010年，青岛市水产品出口总量达到 34.7 万吨，出口额 12 亿美元，总量比 2001 年增加了16.6 万吨，出口额增加了 8.4 亿美元，十年间出口量和出口额年均增幅分别为 6.7%和12.7%。（见表 1-1)
青岛市2001
年
2002
年
2003
年
2004
年
2005
年
2006
年
2007
年
2008
年
2009
年
2001
0年
出口量（吨）1806
91
1738
13
2092
49
2382
39
2823
12
3235
56
3044
78
2994
78
2896
41
3469
45
出口额（万美元）3633
1
3585
2
4446
5371
9
7118
3
9235
4
9253
7
9765
4
1073
54
1204
15
表 1-1 2001-2010 年青岛市水产品年出口量和出口额统计表
1.1.1青岛市海产品出口区位优势
青岛市位于山东半岛东南部，东南濒临黄海，在全国的经济格局中占有较为重要的地位，区位优势明显。
青岛海岸线长 730.64 公里，海岛 69 个，近海海域 1.38 万平方公里，海岸线绵延曲折，共有 49 处海湾。胶州湾、董家口、鳌山湾等都是优良天然港址，为青岛建设北方国际航运中心奠定了坚实基础。青岛海域扼连－青－石渔场之要冲，是进出胶州湾渔场的必经通道，胶州湾及青岛近海自古就是各种经济鱼虾类
的产卵、繁育场所和多种经济海洋生物的繁衍栖息场所，生物多样性高，季节更替明显，渔业资源种类丰富。青岛近岸 95%以上海域符合国家一、二类海水水质标准，环境质量状况良好，丰富的海洋能源、矿产资源、海水资源等。这些都为海洋经济的持续快速发展奠定了良好基础。
沿海城市中，青岛市的人力资源成本相对较低，从业人员较多。根据青岛市海洋与渔业局的统计，目前，青岛沿海有 28 个乡镇（街道）的 319 个渔村在从事捕捞作业，共有渔民 5 万人，占全省渔民总数的 6.4％。有机动渔船 7565 艘，功率 20.6 万千瓦，其中，60 马力以上渔船 919 艘，进行南到舟山、北到韩国海域的海洋捕捞作业。
1.1.2青岛市海产品出口比重
近十年，青岛市水产品出口市场分布在世界五大洲的 70 多个国家和地区（见表 1-2)
出口市场2001
年
2002
年
2003
年
2004
年
2005
年
2006
年
2007
年
2008
年
2009
年
2010
年
欧盟1468
6 1122
9
1792
6
2303
1
3132
1
4324
2
4251
4994
6
5484
4
6215
7
日本8378 9161 8481 1056
1 1186
1
1488
3
1353
4
1304
5
1335
9
1457
6
美国9270 1088
2 1263
2
1223
3
1732
4
2068
2
2244
2
2060
3
2312
7
2495
2
加拿
大
1655 1613 2254 3201 5190 6813 6920 6644 7771 7596
韩国1021 1274 1383 2159 1383 1382 1026 1149 1669 2042 中国
香港
168 49 99 131 261 261 257 222 516 276
中国
台湾
1 625 185 163 191 191 261 487 550 488
其他1152 1019 1500 2240 3652 4900 5587 5558 5518 8328
1.1.3青岛市海产品出口市场类型
青岛港与世界上 130 多个国家和地区的 450 多个港口有贸易往来，是中国沿黄流域和环太平洋西岸重要的海上运输枢纽和国际贸易口岸，是我国第三大集装箱运输港口，仅次于上海和深圳。港内水域宽深，四季通航，港湾口小腹大，装卸设施良好，通关效率高，为青岛市水产品的出口运输提供了有效保障。青岛流亭国际机场是华东地区重要的航空基地，仅次于上海、杭州和厦门。目前已开通国内航线 82 条，国际（地区）航线 12 条，通航国内 50 个城市和首尔、东京、香港等8 个国际（地区）城市，自 2004 年以来，青岛机场以每年百万人次的增幅快速发展，2010 年旅客吞吐量突破 1000 万人次，货邮吞吐量突破 15 万吨。另外，青岛的公路交通也非常发达。自 1993 年第一条高速公路——济青高速公路建成通车开始至今，青岛市已拥有济青、胶州湾、青银等十几条高速公路，公路通车总里程、百平方公里密度、高等级公路比重等指标均居全国同等城市前列，高速公路的通车里程与行政面积比例已基本达到世界发达国家水平。优良的基础设施为青岛市水产品的生产和流通提供了极大地便利，成为提高青岛市水产品出口竞争力的有力保障。
1.1.4青岛海产品出口贸易增长方式
水产品贸易方式结构通常可分为加工贸易、一般贸易、补偿贸易、边境贸易、易货贸易等。我国水产品出口的主要贸易方式是一般贸易，但青岛市的水产品出口贸易则主要采取了加工贸易方式。自20世纪90年代开始，青岛市水产品加工贸易得到较快的发展，
近十年水产品加工贸易的比重每年基本都维持在95%左右。（见表1-3)
贸易2001200220032004200520062007200820092010
方式年年年年年年年年年年一般
贸易
出口
额
3669 2742 2571 3141 3056 3891 3739 3302 4609 5807
加工贸易出口额3238
2
3379
4
4185
8
5043
5
6779
3
8639
4
8667
5
9061
1
9562
6
1099
63
2 青岛市海产品出口存在的问题
2.1国际市场开拓不充分
有的地方对海产品的生产不仅没有优惠扶持政策,而且还要向渔民或渔业企业摊派各种费用;各级水产行政、科研、技术推广部门也普遍存在经费不足、对渔业发展支持不力的问题。从目前的生产组织形式看,淡水养殖基本上是以农民和企业自我发展为主,他们相互之间既缺乏生产协作,又缺乏经营协作,仅仅依靠其各自的实力难以形成开拓国际市场的力量。部分渔民受小农经济思想的影响,对出口风险的承受能力远远低于对现实收益保全的要求,缺乏发展国际贸易的动力。
2.2人民币汇率升值
一些出口企业为应对汇率的不稳定性所带来的风险，已经采取了各种积极应对措施。一些企业在与外商签订合同时，汇率因素会考虑在内。双方会规定一个互相都能接受的风险比例作为合同的附加条款。通常双方各自承担50%的风险，如果碰到较强势的国外客商，国内企业所承担的风险会更大一些。目前企业使用
较为普遍的汇率避险方式包括：贸易融资、运用金融衍生产品、改变贸易结算方式、提高出口产品价格、改用非美元货币结算、增加内销比重和使用外汇理财产品等。
2.3加工原料日益趋紧
为水产品存在易腐性、不容易保存等特点，所以其在贮藏、运输和加工过程中的保鲜显得尤为重要。日本很早便开展了对活鱼运输容器及设备的研究，并在20世纪70 年代中期被推广应用；1988 年，日本空运海产品量达到了10 万吨，同年新西兰将鲷鱼保活10 小时，运输到日本获得成功；至90 年代，日本开始研制集装箱运输活鱼及活鱼运输袋。研究开发的生态冰温无水活运技术，以能够长时间无水运输活鱼并可以使鱼肉变得美味等特点而备受人们关注。随着社会的发展，现代的贮藏与流通技术日趋重要，开发水产品的保活、保鲜和精深加工，开发高技术含量和高附加值的产品，广辟水产品流通渠道是今后水产品加工发展的趋势[24]。冷链物流(Cold Chain Logistics)产业应运而生。冷链物流(Cold Chain Logistics)产业泛指冷藏冷冻类食品在生产、运输、贮藏、销售，到消费前的各个环节中始终处于规定的低温环境下，以保证食品质量，减少食品损耗的一项系统工程。它是随着科学技术的进步、制冷技术的发展而建立起来的，是以冷冻工艺学为基础、以制冷技术为手段的低温物流过程[25]。目前，包括青岛市在内的全国很多地区对鲜活水产品的运输一般采用暂养、充氧运输的保鲜保活技术，对冷冻水产品，则主要使用冷冻运输箱来运输。从总体上看，目前我国农产品的冷链物流还处于起步阶段，系统化、规模化的冷链物流体系尚未形成。2010 年，国家发改委正式发布《农产品冷链物流发展规划》，我国的冷链物流迎来了发展新机遇。规划明确提出：“到2015年，我国水产品冷链流通率将提高到36％以上、冷藏运输率提高到65％左右、流通环节产品腐损率降至110％以下”。
青岛市目前水产品的主要出口市场是欧盟、美国和日本。日本大量的水产品都依靠进口，在日本的超市储存里，进口水产品占了60%。随着经济的发展和科技的进步，发达国家直接从事水产业的劳动力日趋紧张，水产品生产逐渐呈萎缩状态。如20 世纪80 年代，日本鳗鱼生产量为3.6 万吨，90 年代则降到了2.1 万吨。需求没有随产量的减少而降低，反而呈平稳的增加趋势，再加上3.11
大地震，日本近海海域遭受核辐射污染，水产品产量下降，这在一定程度上更会促使日本增加对水产品的进口。日本市场对水产品需求的增加，有利于青岛市水产品的出口。同样，韩国也从20 世纪70 年代开始每年对水产品的消费量快速增加，之后增幅趋于平稳。2005 年，韩国水产品消费量达到420 万吨，人均约49 公斤，人均消费量位居世界前列。而韩国的捕鱼量从1986 年以来却一直呈下降趋势。国内产量减少和民众对水产品需求的持续增加，使韩国加大水产品进口成为必然，对与韩国毗邻的青岛市来说无疑是一个非常好的机遇，成为影响青岛市水产品竞争优势的重要因素。另外，对于青岛市来说，由于其水产品出口市场过于集中，对很多新兴市场的开发力度不足或尚未开发。如果青岛市能在巩固已有的传统市场基础上大力拓展新兴市场，则对扩大水产品出口的竞争优势非常有利。
2.4非关税壁垒威胁海产品出口贸易
技术性贸易壁垒已成为山东省水产品出口增长的严重障碍。欧盟1997年禁止进口我国的双壳贝类,2002年又禁止进口我国的动物源性产品,致使我国对欧水产品出口遭受重创。2003年日本对山东省出口烤鳗“恩诺沙星”残留检验项目并设置极低的检测限,带有明显的技术壁垒色彩,使我国鳗鱼出口几乎陷于停顿状态。烤鳗再次遭到日本技术性贸易壁垒限制,出口额仅4.7亿美元,比1997年高峰时的7.3亿美元减少2.6亿美元。
3 促进青岛海产品出口的发展对策
3.1创新企业战略
1）消除影响水产品出口的外在因素。一是加大对出口水产品的多样化和国际市场的多元化开发力度，减少贸易风险。既要稳定欧盟、日本、美国等传统市
场，又要避免对这些传统市场的过度依赖，积极开拓新兴市场，扩大在新兴市场上的占有率，不断提高水产品出口的抗风险能力。一方面，要深度开发欧盟、美国、日本等传统市场。对这些市场要动态地了解和掌握其进口标准，适时地调整出口品种，在提高传统出口商品的档次同时，增加高附加值的深加工产品出口，规避甚至打破其各项贸易壁垒。另一方面，要积极拓展南美洲、东盟和中东等具有潜力的市场[41]。要针对不同的国家和地区，制定相应的出口政策，加强市场开拓的针对性，努力扩大青岛市水产品的国际市场份额，减少对某一市场的依赖性，从而降低贸易风险[42]。二是加强源头管理，把好输欧盟海产品原料关。由于青岛市的水产品加工企业大多采取加工贸易方式出口，因此企业自身应进一步提高防范风险的能力，要求原材料供应商提供欧盟认可的相关捕捞证明文件，以便有力的应对国外技术性贸易保护措施。检验检疫机构要做好自捕原料和进口原料的审核查验工作，确保原料来源安全合法，使出口到欧盟的海产品符合其新的规定。
2）大力实施品牌战略。目前国内大部分水产品加工企业下游的终端消费市场基本掌握在外商手里，出口产品绝大多数不能直接进入超市。原因很简单，单一的水产加工企业难凭一己之力在国外建立自己的销售渠道，品牌产品数量很少。在日益激烈的国际竞争中，品牌已成为产品竞争力的综合表现。品牌即包括直接代表特点产品的质量和性能，又包括产品的信誉。水产品出口企业要在国际市场上不断扩大份额，就必须实施品牌战略，使其产品为国外消费者熟悉和推崇。以青岛亿路发集团有限公司为例，该公司以其严格的质量管理、雄厚的研发实力和全方位的品牌推广，目前已经在品牌化发展上取得成功。生产的“亿路发”牌冷冻调理水产品获得“山东省名牌产品”和“中国名牌产品”，成为我国首批水产品类中国名牌产品，“亿路发TILUFA 及图”商标在马德里进行了国际注册，先后获得了12 个国家的核准保护，每年都参展美国波士顿渔业博览会、欧洲水产品博览会等大型国内外专业展会，对其品牌进行大力宣传，目前其产品已经直接进入欧盟、美国、韩国等三十多个国家的零售市场和快餐市场，进入家乐福、伊藤忠、肯德基等世界500 强企业的营销渠道，赢得国内外消费者的一致赞誉，企业走上了“以质量促品牌，以品牌促效益，以效益促发展”的良性循环道路。
3）优化产品结构，增加一般贸易出口比重。青岛市水产品出口的主要品种
是冻鱼、冻鱼片，2010年该产品出口量30.77万吨，创汇额10.34亿美元，分别占全市水产品出口的88.7% 和85.9%。为更好地适应国际市场需求，进一步扩大水产品的出口，必须优化产品结构和贸易结构，使两者相辅相成。一方面要加大对渔业产业结构的调整力度，逐步调整水产品的养殖品种，避免品种过于集中；大力发展特色、无公害水产品的生产养殖，加强技术改造，发展深加工；增加名贵水产品种的养殖，逐步改变出口水产品以价格优势占领市场的局面，增加水产品的附加值，提高竞争力。另一方面要在调整渔业产业结构的基础上扩大一般贸易。充分发挥青岛市海洋资源丰富的优势，大力发展本土水产养殖业，扶持本土水产品生产加工企业发展，使丰富的海洋资源真正成为青岛市的竞争优势，在保持加工贸易总量一定的前提下，提高一般贸易出口的比重。
4）合理运用金融工具，规避汇率风险。一方面企业可以在洽谈出口合同时，注意选择计价货币，尽可能选择强势外币结算，或采取人民币计价保值，即出口货物的计价总值是人民币，但结汇时按当时牌价折美元支付，从而将汇率波动的风险转嫁给进口方，避免出口企业因人民币升值带来的风险。另一方面企业也可以采取与银行签订远期结、售汇协议，运用福费廷、保理等贸易融资方式来规避汇率风险或利用出口信用保险获得银行押汇贷款，来解决资金压力。
3.2研究外部机遇
1）加快推动水产品企业“走出去”的步伐。一是加强对外国招商引资政策的研究，积极推动企业“走出去”，对“走出去”企业发放政府补贴；二是明确“走出去”的目标市场，鼓励有条件的水产品加工企业在东南亚、南美、非洲等渔业资源丰富、劳动力成本相对较低、投资环境相对较好的国家和地区，利用我方技术、资金和人才等方面的优势和目标国的渔业资源设立加工企业，开展捕捞、养殖、加工、仓储、转运一体化经营，进一步增强水产品加工企业参与国际竞争的能力；三是加强对外技术合作，引进国外先进适用的科学技术来弥补国内相关科技发展的不足，充分挖掘水产品出口潜力，或者通过合作、合资、兼并、收购等方式，进行境外资源开发，如我国有些地方正与印尼合作，在印尼龙目岛等地建设渔港，共同进行渔业资源的开发；福建远洋渔业集团公司与印尼AG集团以
各占50％的股权比例共同投资2000万美元在印尼建立远洋渔业基地，从事渔业捕捞、加工、销售及渔船补给等业务。
2）充分利用各种展会，扩大产品影响力。展会是水产品出口企业通往国际市场的重要途径和平台，现代会展的效率很高。政府相关部门应尽可能的搜集全球各地的展会信息，鼓励并引导企业到各地尤其是国外新兴市场参展，进行商标注册和质量认证。目前国家已经对中小企业开拓国际市场出台了相关扶持政策，针对企业在境内外参展等一系列开拓国际市场的行为制定了相应的补助条款，水产品加工企业应充分利用国家相关政策，积极参加各种境内外展会，扩大产品影响力的同时，寻求发展商机。
3.3加快出口企业的转型升级
建立在高级生产要素基础上的竞争力更强且更为持久，竞争对手无论通过何种方式都不易模仿。因此，未来青岛市除了利用丰富的资源优势发展水产品业外，应重点打造高级生产要素方面的优势，尤其是要充分发挥青岛市水产品科研机构众多的优势，加强产学研联合，促进科研成果的产业化进程，培育融养殖、捕捞、加工等为一体的大型水产企业集团。
1）鼓励企业加强技改投入，提高劳动生产率。加大对水产品行业及相关科技投入力度，支持企业引进和自主研发自动化生产设备，逐渐降低企业对用工的依赖，引导企业从劳动密集型向资本密集型和技术密集型转型。
2）加强人才培训，整合资源，规模发展。提升渔业劳动力的整体素质，不仅注重对渔业劳动力的基础性科学文化教育，而且要注重实用技术、职业技术的培训；提早做好人才规划，每年拿出专门资金培训研究水流和鱼群分布情况的人才；逐步改变渔民们分散经营的生产模式，在各渔村组建合作社，发展远洋渔业。
3）加强企业与科研院所的合作，提高科技研究及应用水平。鼓励和支持海洋渔业科研院、所加快研究和开发能够推动海洋渔业结构升级和促进可持续发展的关键新技术，如海洋生物新品种选育、水产品加工及转化、产后商品化处理和储运手段等；解决海洋渔业科技与水产品加工生产需求相脱节的问题，形成符合市场经济要求和科技发展规律的新机制，促进海洋渔业科研成果及时向生产的转
化。
3.4 提高技术及人才管理
青岛市水产品出口依赖性比较强，一旦出口遇阻，企业生产经营则很难为继。2009年下半年受金融危机影响，国际市场消费需求出现下降，青岛市水产加工出口也出现小幅下降。在对外贸易活动中，产品定价权多掌握在买方手上，容易导致水产企业内部无序竞争。在这个时候，开发国内市场本该是抵御出口风险的好对策，但由于以前国内市场存在返款速度慢、客商信用差等问题，有些水产企业放弃国内市场，这导致出口不景气时，企业无法有效应对困境。但与之相反的是，随着经济的发展，人民生活水平的提高，水产品作为农产品中相对高档的食品，越来越受到国内消费者的青睐，市场需求越来越大。随之而来的是，世界各国的水产品纷纷进入中国，水产品进口已成为数十亿美元的贸易产业。因此要提高水产品出口竞争力，无论是水产加工企业还是政府都不能轻视扩大需求条件的重要性。在扩大国外需求方面，一方面可通过扩大国内需求，培养高端市场、高端客户、高端消费者，打造水产品精深加工的优势产业，从而提升国内水产品在国外的竞争力。另一方面可借助媒体及网络系统，对我国的食品安全状况进行宣传报道，尤其是突出宣传我国的一些重点水产品养殖生产基地、优良的水产品加工企业及检验检疫机构等相关情况，提升国外消费者对我国食品的信心。建立“国家水产品定期质量安全报告制度”，由政府定期发布具有权威性的水产行业质量报告，加强对我国水产品的正面宣传力度，逐步打造“中国水产品”质量安全形象，增强国外消费者对我国水产品的消费信心。
3.5提高海产品的组织和协调能力
1）建立完善的水产品质量控制体系，建立健全溯源管理体系。政府在加大水产品基础设施投入，加快传统养殖方式革新，降低水产品生产和加工成本的基础上，制定一套严格的质量控制体系，从检测技术和法律约束两方面约束水产品生产和加工，达到提高产品质量的目的。例如，制定药物使用的最高限额，规范
对检测过程中出现的药物超标现象[43]。加快水产品标准化体系的建设及推广，调整、完善、优化水产品质量安全体系，提高水产品出口的核心竞争力和产业附加值，摆脱目前水产品出口屡屡遭禁且品种单一、高档次品种所占比重小、出口创汇依赖数量增加等被动局面。建立健全水产品溯源管理体系，引导企业加强对原料、成品批次的管理，建立完善的产品溯源管理体系，确保出口水产品的安全卫生质量及其可追溯性，保证不合格产品能够及时召回，必要的时候可通过追溯体系查阅相关批次产品的记录，分析存在问题的原因，进而采取有效的处理措施，提高并巩固青岛市出口水产品在国际消费市场上的美誉度。
2）切实解决水产品加工企业招工难问题。强化对现有劳动力的技能培训。提高现有劳动者的专业技能、文化知识和综合素质，给他们未来发展的空间，凝聚人心，延长他们在企业的工作时间。充分挖掘劳动力资源。建议当地劳动部门委托那些劳动力资源相对丰富地区的劳动部门发布招工信息，组织统一培训和劳务输出，同时加强校企对接，为水产加工企业建立比较稳定的劳动力基地和人才基地。营造以人为本的就业大环境。合理提高工资报酬，提高计时计件工资标准，建立企业职工工资增长长效机制，采取年终福利、工龄津贴等工资性补助和其他有效方法稳定企业职工队伍，为企业职工特别是外来民工提供必要的生活设施和条件，以感情留人，用待遇留人。引导企业树立依法用工理念。按照《劳动合同法》的要求，提高企业劳动合同的签订率。劳动部门应依法加强对企业用工的督促指导，针对企业与外来民工的实际，建议政府在工业园区和工业集聚地规划中留出建设民工住宅设施空间，有计划、分阶段地推进民工住宅设施建设，优化企业用工环境。
3）加强政府对水产品出口企业的政策扶持力度。欧美等很多国家为促进农产品生产加工和国际营销，设立了雄厚的专项支持资金，如挪威政府规定，其出口的海产品必须征收相当于出口价值0.75%的出口税，这笔出口税全部用于挪威海产品在全球的推广；美国农业部每年用于农产品海外推广的经费达数亿美元。青岛市可以参照这些国家的经验，加大“培优扶强”的力度，设立“青岛市水产品出口促进专项资金”，专项用于促进水产品出口，对水产品企业的技术改造、新产品研发、新市场开拓、海外注册或认证、品牌建设、反倾销应诉、人才队伍建设等方面进行重点扶持和资金补助，保证骨干企业出口稳定增长的同时，促进
中小企业壮大自身实力，提高规模效益。
4）进一步推进政府服务体系建设。一是建立畅通的信息沟通渠道。政府相关部门应及时掌握和分析国际贸易摩擦情况，密切跟踪贸易摩擦发展方向，收集国外产品质量标准、检验检疫标准、环保要求等方面的最新变化，建立水产品安全预警体系和风险预警与快速反应机制，及时通过多种有效渠道发布预警信息，并按照新法规的要求制定相应的应对措施。同时，积极为水产品生产商、采购商、贸易商搭建交流平台，引导企业加强与客户的沟通，及时了解进口方新的要求，做到有的放矢。二是加强关贸、检贸、税贸、银贸、汇贸等的密切协作，通过组织银企、检企、关企见面会等形式，促进企业与相关部门的沟通和交流，提高贸易的便利化水平。三是加大对水产品出口企业和人员的指导和培训，通过扩大培训范围，提高培训水平，打造一支适应国际水产品市场的专业型人才队伍。
5）多渠道缓解企业资金紧张的问题。一是设立企业融资需求在线登记系统，随时了解企业资金需求情况，帮助向金融机构汇总推荐；二是通过与银行落实战略合作协议，优先向优质企业授信，缓解企业融资困难；三是支持企业通过上市融资，改善资金状况；四是积极推进出口退税账户质押贷款、跨境贸易人民币结算等方式，缓解企业技术改造、研发等方面大量的资金需求。
6）加强行业指导，维持有序发展，避免企业“恶性竞争”。规范加工企业的生产经营行为，进一步提高企业的产品质量安全意识，引导水产品出口企业不断提高自身的质量管理水平；推动建立水产品行业协会，充分发挥行业协会在价格协调、行业技术进步、帮助企业应诉、加强与国外有关行业组织的来年息、沟通经贸信息等方面的作用，实现行业自律、规范行业行为、保障公平竞争，避免企业自身“恶性竞争”事件的发生。
总结
本文针对水产品出口现状及存在的问题，以青岛市水产品出口竞争力为主要研究内容，进行了一系列数据测算。并根据竞争优势理论和“钻石模型”，对影响青岛市水产品出口的因素进行了详尽的分析。分析结果显示：青岛市水产品出
口不具有竞争优势，影响青岛水产品出口竞争力的最主要因素包括劳动力严重短缺、出口市场结构过于集中、企业自主创新能力较弱、行业内恶性竞争没有得到妥善解决等多个方面。文章最后针对存在的诸多制约因素，基于“钻石模型”，提出了一系列提升青岛市水产品出口竞争力的措施和建议。
参考文献
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[28]参见中国食品产业网https://www.doczj.com/doc/8017285357.html,/，2006.6.2
致谢
我要感谢，非常感谢我的导师。老师为人随和热情，治学严谨细心。在闲聊中老师总是能像知心朋友一样鼓励你，在论文的写作和措辞等方面老师也总会以“专业标准”严格要求你。从选题、定题开始，一直到最后论文的反复修改、润色。老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。正是老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成。谢谢老师。
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/8017285357.html, 中国水产品对日本出口前景预测与市场分析作者：陈孝俊 来源：《经济研究导刊》2012年第05期 摘要：2010年，中国成为世界上唯一养殖产量超过捕捞产量的国家。日本是世界上最大的水产品进口国，也是中国水产品第一大出口市场。近年来，中国水产品经常受到日本技术性贸易壁垒限制，出口越来越困难。为此，对中国水产品对日本出口的形势、日本水产品的消费趋势进行了系统分析，构建了中国与九大水产品出口国（地区）的水产品贸易引力模型，对中国水产品对日本出口的前景进行预测。 关键词：水产品；中国；日本；出口；预测 中图分类号：F752.62 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）05-0183-04 中国是世界上最大的水产品生产国和出口国，2010年，日本是世界上最大的水产品进口国，也是中国水产品出口第一大市场，2010年中国水产品对日本出口额占中国水产品出口总 额的25.23%。因此，分析中国水产品对日本出口的前景，具有重要意义。 一、中国水产品对日本出口面临的形势分析 本节将对中国水产品对日本出口的面临的机遇、有利条件和不利条件进行分析，指出中国水产品对日本出口的趋势，为下文的研究提供必要的依据。 1.中国水产品对日本出口面临的机遇。（1）中国政府鼓励、支持对日水产品出口。目 前，中国政府采取了有针对性的水产品退税政策，鼓励、支持水产养殖、加工的发展。为提高中国水产品质量，使水产品能够顺利通过日本的进口检验，中国专门组织人员系统研究了以“肯定列表制度”为代表的贸易壁垒设置，加强对水产品质量的监督工作。（2）“中国制造”效 应凸显。从20世纪90年代开始，中国的商品就凭借低廉的价格优势走俏世界，“Made in China”在世界各地已深入人心。从一定意义上来说，“中国制造”正逐渐成为中国商品行销海外的通行证[1]。在日本，“中国制造”也影响深远。中国优质价廉的水产品经常受到日本消费者的好评。虽然2003年曾发生国中国对日本出口的鳗鱼“恩诺沙星”药检超标事情的夸大报道，但中国水产品在日本消费者心中的形象并未受到太大损害。（3）“破冰”为中国水产品对日本出口提供了机遇。前日本首相小泉纯一郎执政期间，由于坚持参拜靖国神社，中日关系比较恶化。这一时期，由于两国在经济上存在相互依赖性，出现了“政冷经热”的独特现象，中国与日本贸易数量和贸易额出现逐年攀升的现象[2]。2006年，前日本首相安倍晋三对中国进行了“破冰之旅”，之后温家宝总理对日本进行了“融冰之旅”。从此，中日两国首脑的互访走上了正常
我国水产品出口障碍分析和措施探讨 我国是世界第一大水产养殖国，水产品产量达5000多万吨，产值近7000亿元。同时，我国也是水产品贸易大国，据海关数据统计，2011年我国水产品贸易额相对2010年又有较大幅度的增长，达到258.1亿美元，同比增长26.7％。根据世界粮农组织的数据显示，2011年全球水产品出口额达到1200亿美元，其中我国水产品出口额占比达到14.8%，从而连续10年占据世界首位。 业内专业人士预测，2012年我国水产品贸易仍将呈现增长态势，但人民币持续升值、水产品的质量安全及各种不确定风险都可能会对水产品出口带来冲击，因此必须引起我们足够的警觉和重视。一、当前我国水产品出口现状 （一）一般贸易出口居主导地位，出口价格呈快速增长态势 近几年的统计数据显示，美国、欧盟、日本以及韩国仍旧是我国的主要水产品出口市场。2011年我国水产品一般贸易出口仍然居主导地位，出口额达到124.6亿美元，同比增长32.3%；一般贸易出口量达到270.4万吨，同比增长20.5%，并且绝大多数水产品出口价格都高于往年。跟往年类似，诸如鳗鱼、罗非鱼、大黄鱼、斑点叉尾鮰、对虾、小龙虾以及贝类等名优养殖水产品依旧在一般贸易出口品种中占据绝对优势地位。另外，鱿鱼产品、蟹肉罐头等出口大幅增加，成为我国水产品出口的新亮点。2011年水产品出口统计数据显示，出口价格增长较快的依次为贝类、对虾、罗非鱼、鳗鱼、大黄鱼等。
（二）加工贸易实现平稳增长，进料加工比例进一步扩大 2011年，我国水产品来进料加工贸易出口量和出口额双双上升，其中出口量达到120.8万吨，同比增长10.3%，出口额达到53.3亿美元，同比增长20.9％，来进料加工贸易出口额在水产品出口总额中所占比重较上年小幅下降，但是仍然接近30%。其中，进料加工出口额38.8亿美元，同比增长20.8%，出口量89.8万吨，同比增长8.8％；来料加工出口额14.5亿美元，同比增长21.3％，出口量30.97万吨，同比增长14.7%。来进料加工贸易进口的水产品主要有冻鳕鱼、冻鲽鱼、冻大马哈鱼、冻鲭鱼、三文鱼和冻鱿鱼，而美国、欧盟、俄罗斯、挪威、东盟以及日本等国依然是是我国可食用水产品和来进料加工原料主要进口市场。在水产品来进料加工贸易中，冻鱼片仍是主要出口产品，占来进料加工贸易出口总额的60%，出口额高达32亿美元。 （三）出口市场格局悄然发生变化，新兴市场份额增长强劲 截止到目前，美国、欧盟、日本以及韩国仍然是我国重要的水产品出口市场，但我国水产品对上述国家或地区的出口额增速开始明显放缓，以海关公布的2011年我国水产品出口数据来看，我国水产品对上述四个国家或地区出口额总共增长19.1%，远远低于水产品出口整体增幅9.6个百分点。而近年来水产品进口增速一直较快的香港、台湾以及东盟市场2011年依旧表现不俗。此外，对大洋洲、南美洲和非洲等水产品新兴市场出口增速喜人，使得我国水产品出口市场格局更加具有合理性。
摘要 本文通过对广东省高新技术产品出口现状的分析，阐述了广东省高新技术产品出口对广东省经济发展的重要性，同时，研究表明广东省高新技术出口产品还存在着商品的结构性矛盾，出口附加值低，自主创新能力弱，对外资企业依赖度过高，出口贸易摩擦日益增多等问题。这就论证了广东省高新技术产品出口现状存在着问题，并需要积极着手解决。从而提出了要提高内资企业的自主创新能力，调整高新技术产品出口的结构，做好规避壁垒工作，建立预警和快速的反应机制等一系列措施手段。 关键词：广东省，高新技术产品，出口，现状
广东省高新技术产品出口现状和发展研究 ABSTRACT In this paper, high-tech products export of Guangdong Province for the current situation, describes high-tech products export of Guangdong Province, Guangdong Province, for the importance of economic development, meanwhile, studies show that guangdong high-tech export goods still exist in the structural contradictions , exports of low added value, independent innovation ability weak , export trade friction increasing insurmountable barriers to foreign patents and other issues. This demonstrates the high-tech products export of Guangdong Province, a problem situation need to be actively addressed. Thus obtained to improve the ability of independent innovation of enterprises to adjust the structure of high-tech export products and do circumvent the barriers to work, the establishment of early warning and rapid response mechanism for a series of measures means. KEY WORDS: Guangdong province, high-tech products, export, current situation
青岛海尔财务战略案例分析报告 会计0801 江远彬 1081350104
目录 1. 海尔简介 (3) 1.1 青岛海尔 (3) 1.2 海尔集团 (3) 1.3 海尔文化 (4) 2. 家电行业基本分析 (5) 2.1 宏观环境分析（PEST分析） (5) 2.1.1 政治环境 (5) 2.1.2 经济环境 (5) 2.1.3 技术因素 (5) 2.1.4 社会因素 (6) 2.2 产业环境分析（波特五力分析模型） (6) 2.2.1 潜在进入者 (6) 2.2.2 替代品 (7) 2.2.3 供应商议价能力 (7) 2.2.4 买方议价能力 (8) 2.2.5 产业内竞争 (9) 2.3 家电行业品牌 (9) 3. 青岛海尔投资战略分析 (10) 3.1 投资规模分析 (10) 3.2 投资方向及结构分析 (11) 3.3 资产效率分析 (13) 3.4 投资战略评价 (15) 4. 青岛海尔筹资战略分析 (16) 4.1 筹资规模分析 (16) 4.2 筹资方式分析 (19) 4.3 资本结构分析 (20) 4.4 股利分配政策分析 (22) 4.5 筹资战略评价 (23) 5. 青岛海尔财务战略总体评价 (25)
1.海尔简介 1.1 青岛海尔 青岛海尔股份有限公司成立于1989 年 4 月28 日，它是在对原青岛电冰箱总厂改组的基础上，以定向募集资金方式设立的股份有限公司。公司于1993年10月12日向社会公开发行5000万股股票，成为国内最早一批通过上市谋求发展的企业之一，1993年11月19日，青岛海尔股份公司在上海证券交易所上市，募集资金3.69亿元，股票简称：青岛海尔，股票代码：600690。 作为海尔集团的核心企业之一，青岛海尔十多年来在冰箱、空调、冷柜等领域不懈努力，取得了长足发展，目前公司已成为中国 A 股市场最大的家电类上市公司之一、国内冰箱、冷柜、空调市场的领军企业、国际知名家电企业。公司业务范围拓展至涵盖包括洗衣机、热水器在内的所有白电产品。截至2011 年5月，青岛海尔总市值已超过340 亿元。 图表1-1 公司与实际控制人之间的产权及控制关系图（据2010年年报） 1.2 海尔集团 海尔集团创立于1984年，创业26年来，坚持创业和创新精神创世界名牌，已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2010年营业额1357亿元的全球化集团公司。"海尔"已跃升为全球白色家电第一品牌，并被美国《新闻周刊》（Newsweek）网站评为全球十大创新公司。
2014年我国水产品进出口增速逐步企稳回升，全年实现了较快增长，进出口总额首次突破300亿美元，创历史新高。据海关数据统计，2014年我国水产品进出口总量844.43万吨、进出口总额308.84亿美元，同比分别增长3.87％和6.86％。其中，出口量416.33万吨、出口额216.98亿美元，同比分别增长5.16％和7.08％，出口额占农产品出口总额的30.15%；进口量428.1万吨、进口额91.86亿美元，同比分别增长2.65％和6.34％。贸易顺差125.13亿美元，较去年同期增加8.9亿美元，同比增长7.66%。 一、一般贸易出口稳步增长，来进料加工贸易增长乏力 作为世界上最大的水产品加工出口国，我国水产品来进料加工出口曾持续多年保持快速增长态势。但受国内生产成本尤其是劳动力成本不断增加、汇率变化以及全球经济低迷等影响，自2008年以来，我来进料加工贸易结束了连续多年快速增长的态势，来进料加工出口额占水产品出口总额的比重持续下降。2014年我国水产品来进料加工贸易出口量118.7万吨、出口额54.6亿美元，同比分别增长1.4％和1.9％，占水产品出口总额的比重仅为25.2%，较上年下降1.2个百分点，较2008年下降12个百分点。其中，进料加工出口量94.07万吨、出口额40.72亿美元，同比分别增长1.66％和1.73％；来料加工出口量24.62万吨、出口额13.87亿美元，同比分别增长0.36％和2.46％。 一般贸易出口继续保持平稳较快增长。2014年水产品一般贸易出口量284.70万吨、出口额160.49亿美元，同比分别增长7.93％和9.36％，占水产品出口总额比重达到73.97%。墨鱼鱿鱼、对虾、贝类、罗非鱼、鳗鱼、蟹类等产品出口额占我国一般贸易出口总额的66.8％。其中，贝类、蟹类和小龙虾出口均量额齐增。罗非鱼和大黄鱼出口量减额增；鳗鱼出口量增额减。由于连续两年养殖病害高发，南美白对虾养殖产量下降，同时国内市场需求持续增加，我国成为周边及南美白对虾养殖大国争相抢占的市场，2014年对虾出口量同比下降16%，进口量同比增长11.8%。
我国水产品出口面临四大阻力 上半年，山东省实现出口水产品43.2万吨，创汇15.7亿美元，分别下降10.6%和1.2%，创汇分别占全国水产品和全省农产品出口创汇的33.7%和36.2%。主要原因有四点： 一是市场消费低迷阻力。受金融危机影响，国外消费者降低消费成本，对产品的需求由中高档转向中低档，国外进口商因资金紧张，消费市场需求不旺，订单减少。 二是汇率波动阻力。部分企业已停产或暂停出口。欧盟、韩国、俄罗斯等国家货币出现了较大幅度的贬值，给我国加工出口企业带来严重冲击。 三是原材料价格波动阻力。去年四季度以来，水产品原料价格出现较大幅度波动，不仅使国外采购商推迟进口订单，也导致企业难以判断形势，不敢贸然进口。 四是国外贸易保护政策阻力。各国为刺激本国经济发展，出台了一些鼓励本国企业发展的政策措施，限制原料出口，对企业采取外汇管制政策。 山东水产品出口形势堪忧 为深入了解金融危机对我国水产品出口的影响，我会渔业发展战略研究中心受农业部渔业局市场与加工处委派于2009年3月15-18日赴山东省对青岛市、日照市的水产品出口情况进行了调研。调研组通过座谈会听取了11家水产品进出口加工企业的情况介绍并实地考察了一些企业。截止到今年2月底，青岛市和日照市水产品出口额同比均有所下降。现将调研情况汇报如下： 一、基本情况 2008年以来，山东水产加工企业面临着食品安全、金融危机等多方面困难集中爆发的严峻形势，水产品出口连续多年快速增长的势头受到了前所未有的冲击。 1、2009年前2个月山东省水产品出口情况进一步恶化 2008年山东省水产品进出口增速双双回落，2008年水产品进口21.6亿美元，增长2.6%，增幅比上年回落5.8%；出口34.9亿美元，比上年回落2.9个百分点。其中来料加工出口9.5亿美元，增长10%，进料加工出口16.4亿美元，下降0.1%，一般贸易出口8.5亿美元，下降2.8%。 进入2009年后，受国际金融危机的影响，山东省水产品出口形势继续恶化。前两个月山东省水产品进出口总额6.08亿美元，同比下降22.9%。其中进口水产品1.7亿美元，下降33.7%；出口水产品4.3亿美元，下降17.5%。全省水产品进出口均呈负增长，为10年来首次。 从山东省4个主要出口市场来看，均为下降趋势，其中：对日本出口水产品1.5亿美元，下降7.7%；对欧盟出口1.1亿美元，下降15.5%。对美国出口7238万美元，下降13.1%；对韩国出口3985万美元，下降36.4%。 2、青岛市2月份水产品出口额同比下降17.5% 青岛主要出口市场为欧盟、美国、日本和韩国。2009年1月份，全市水产品进出口总量6.60万吨，进出口总额1.69亿美元，分别比去年同期减少13%与8％。其中出口量3.34万吨，出口额1.2亿美元，出口量比去年同期减少9.7％；出口额与去年同期持平，进口量3.26万吨，进口额0.47亿美元，分别比去年同期减少16.2％与26.5%。 在青岛市与佳元集团、红福集团、亿路发集团、朝洋水产等公司进行了座谈。
摘要：水产品是我国农业中主要的出口品种，对我国经济发展做出重要贡献。 本文首先分析了我国水产品国际贸易的现状与挑战，其次从影响我国水产品出口因素进行分析。针对存在问题提出促进我国水产品贸易的对策。 关键词：水产品；贸易顺差；汇率；食品安全 Abstract：Aquatic product is a major exporter of agriculture in China，and make an important contribution to economic development in China . In this paper, the status and challenges of China’s international trade of aquatic products were analyzed. Secondly, analysis of factors affecting China’s export of aquatic products. Proposed measures based on the problems to promote exports of aquatic products in China. Keywords:aquatic products; trade surplus；exchange rate；food safety 前言 随着我国改革开放的不断深入，特别是加入WTO以来，我国渔业经济取得了突飞猛进的发展，渔业生产平稳快速上升，产业结构在几代人的实践和摸索中不断优化，水产品出口增长趋势较为明显，仍有很大的发展空间，但是需保持谨慎乐观。伴随着改革开放以来我国经济高速发展,水产品出口对我国经济做出了重要贡献，主要表现在：渔民生活水平得到改善、渔业对我国环境保护起到一定的作用,特别是在调节和保护自然和生物资源有重要意义、此外,还推动了我国建设和谐社会的进程。我国是渔业产量多年保持世家第一，但是出口率比较低，我国水产品出口面临着。如出口市场狭窄、产品质量不高、出口企业恶性竞争、贸易壁垒盛行等问题。本文就我国水产品贸易现阶段所面临的的一些问题展开研究，分析影响我国水产品出口存在的问题,并在此基础上提出建议。 文献综述 我国渔业经济是我国农业经济中占有重要地位，本文主要从我国水产品出口现状着手，其次，分析了水产品出口所面临的问题，在此基础上提出建议。本文主要参考了以下文献：陈蓝荪（2013）主要对金融危机后我国现在水产品出口所面临的一些问题进行分析，并对水产品出口趋势进行探讨[1]。李齐雄（2012）对历年水产品贸易的出口贸易情况，从数据上着手根据数据来预测水产品出口走势，并对往年贸易情况给出总结[2]。李怡芳（2009）
青岛啤酒并购案例分析 青岛啤酒并购案例分析 一.并购背景经过20 世纪90 年代产量的扩张后，2000 年中国啤酒的年产量突破2000 万吨大关，成为仅次于美国的世界第二大啤酒产销国，并以每年5%的速度增长。然而，由于过去中国地域辽阔但缺乏高效的交通系统和运输设备，啤酒市场因此是惊人的零散。全国大约有500 家左右的啤酒厂，并且当地品牌基本上都得到了当地人的拥护。青岛啤酒股份有限公司尽管现在是中国最大的啤酒生产商，2002 年的产量达到了250 万吨，销售额5.7 亿美元，但仍只占这个市场11%的份额。而欧美国家多是两三个企业的产量就占总量的70%到80%，如美国第一大啤酒企业Anheuser-Busch 年产量就占全国总量的48%，第二大企业年产量占总量的22%。青啤的对手，排行老二的燕京啤酒和排行老三的华润啤酒两者共占有15%的市场份额。青啤现在看起来并不怎么起眼的这11%的市场份额，还是在短短5 年时间里共斥资1.2 亿美元，收购了40 余家较小的啤酒厂后的结果。1996 年青啤的市场份额只有2%。 二.并购历程青岛啤酒股份有限公司始建于1903 年，由当时的德国商人酿造，是中国历史最为悠久的啤酒生产厂。1993 年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，共募集了7.87 亿人民币，成为国内首家在两
地同时上市的股份有限公司，在资本市场备受注目。上市之后，青啤集团凭借政策.品牌.技术.资金.管理等方面的优势，实施“大名牌”战略，坚持走“高起点发展，低成本扩张”道路，在中国啤酒业掀起并购浪潮。至此，青啤并购分为三个阶段，首先是拿下附近3 个小厂，作为提高产量的基地，并依靠上市的资金实力，分别进行了内部的技术改造，生产线扩张，仓库大规模扩建等工作。而1995 至1997 年的盲目产量扩张，使青啤走入低谷。1999 年，青啤进入购并高峰期。在连续拿下北京的五星.三环，陕西的汉斯.渭南.汉中等6 个企业后，2000 年7 月收购廊坊啤酒厂，8 月初收购上海嘉士伯，8 月18 日，青岛啤酒股份有限公司又拿出2250 万美元，成立了北京双合盛五星啤酒股份有限公司。截至目前，青啤集团通过承债.破产或控股等多种形式，收购了17 个省市的47 家啤酒生产企业，形成了东有上海，西有西安，南有深圳.珠海，北有黑龙江兴凯湖，中有安徽的马鞍山.湖北的黄石等众多子公司的企业集团。 三.加强内部整合随着青岛啤酒的大规模并购，问题也接踵而至。根据一份报告显示，2001年，青岛啤酒收购的45 家啤酒厂中有一多半在亏损。这些公司在被收购的时候大多也是小型.亏损或者是处于破产边缘的国有企业，他们生产的一瓶啤酒的价钱和一瓶水的价钱差不多。修复这些公司给青岛啤酒的管理带来了很大压力。虽然产销量在增加，但公司的净利润却没有保持同步增长。2001 年公司的营业额比利润增长更快(2001 年全年净利润
经济研究 中国高新技术产 一、我国高新技术产品出口现状 ２０世纪８０年代以来．我国利用 廉价的劳动力成本、庞大的市场规模 和良好的外部环境，积极引进外资、参 与全球高新技术产业分工．迅速增大 高新技术产业规模。 １、规模不断扩大．但出口产品种 类单一 我国高新技术产品出口增长迅 速，规模不断扩大．但与发达国家相比 还有很大差距。高新技术产品出口总 额从１９９５年的１００．９１亿美元增长到 ２００５年的２１８２．５亿美元．在２００４年 首次出现顺差，顺差金额为４４．１亿美 元。但高新技术产品出口种类单一，计 算机与通讯技术产品和电子技术产品 占到了绝大多数。据２００５年我国高新 技术产品出口分类统计．计算机与通 讯技术产品和电子技术产品的出口额 为２０１６亿美元，占到总出口额的 ９１．３％，而其他７项只占到总额的７．７％ ２、出口企业以三量为主．对外依 赖度较大 从高新技术出口企业性质来看， 我国高新技术产品出口内资企业竞争 力不强，对外商的依赖程度过高。从口口口 出口的现状研究蒋树军 ２００２年到２００５年，我国高新技术产品的出口主体是三资企业。其占高新技术产品总出口额的八成多，并且这个比重还在上升；相反，国有企业所占的比重在不断下降，从２００２年的１５．０７％下降到７．４％：私营企业在高新技术产品出口中增长速度较快，但总量不大。 ３、出口方式以加工贸易为主 从贸易方式来看，中国高新技术产品出口以加工贸易为主。据２００４．年中国海关统计，以加工贸易方式出口的高新技术产品为１４７９亿美元，占高新技术产品出口的８９．３％；同期，一般贸易出口１２１．９亿美元，占高新技术产品的５．６％。且从２００４年我国高新技术产品进出１３额排前１５名的商品来看我国加工生产的技术含量不高，即属于两头在外的加工方式。从国外进口中间产品及关键零件，出口成品。 综上我国高新技术出口产业位于国际高技术产业分工的低端。整体来说我国高新技术产品出口拥有较少的自主产权．处在以外资为主体，以加工贸易为主要方式的发展阶段。 二．爱国近期高新技术产品出口的制约因素 １）知识产权成为我国高新技术产品出口的主要制约因素。 就我国高新技术产品出口结构来看，目前存在的主要问题是加工贸易比重高．近年来，加工贸易比重一直保持在９０％左右的水平，具有自主知识产权的高新技术产品出口较少。尤其是近两年频繁出现的如ＤＶＤ、路由器等众多产品知识产权纠纷，对我国高新技术产品出口造成制约。据分析．２００２年机电产品出口企业因专利赔偿的损失近２００亿元人民币，占机电产品出口总额的１．５％，按我国当年工业产值利润率计算，约占机电产品出口利润的３０％。随中国加入全球化分工的深人，知识产权的影响对我国高新技术产品出口的影响仍比较突出。 ２）出口退税政策调整对高新技术产品出１：７结构产生影响。 ２００３年底财政部、国家税务总局联合发布了（财政部、国家税务总局关于调整出口货物退税率的通知＞．退税率的调整在短期内对我国高新技术产品出口造成一定影响。如２００４年ｌ－６月。出１２１退税率保持１７％的高新技术产品出口１１３．３亿美元，增长９４．６％， 于一身，按照大数法则原理和保险经营规律。必须通过再保险方式。在更大范围内分散风险，分摊损失．在农业风险频繁发生的情况下．农业再保险显得更为重要。 ．．６．农业保险的发展具有一定程度的强制性．立法都相时健全 皿宣！查竺苎垫塑：皇 美国的农业保险原则上实行自愿 保险，但由于１９９４年美国＜农业保险 修正案＞明确规定，不参加政府农作物 保险计划的农民不能得到政府其他福 利计划，如农产品贷款计划、农产品价 格补贴和保护计划等；必须购买巨灾保 险，然后才能追加购买其他的保险。这 就在一定程度上造成了事实上的强制 保险。日本通过法律明确规定，对具有 一定经营规模的农民实行强制保险对 达不到规模的农户，实行自愿保险。 ｆ作者单位：长春税务学院＼ 、责任蝙辑：耿午，
一 ERP定义： ERP是Enterprise Resource Planning （企业资源计划）简称，是上个世纪90年代美国一家IT公司根据当时计算机信息、IT技术发展及企业对供应链管理的需求，预测在今后信息时代企业管理信息系统的发展趋势和即将发生变革，而提出了这个概念。一种ERP系统ERP是针对物资资源管理（物流）、人力资源管理（人流）、财务资源管理（财流）、信息资源管理（信息流）集成一体化的企业管理软件。一个由 Gartner Group 开发的概念，描述下一代制造商业系统和制造资源计划（MRP II）软件。它将包含客户/服务架构，使用图形用户接口，应用开放系统制作。除了已有的标准功能，它还包括其它特性，如品质、过程运作管理、以及调整报告等。特别是，ERP采用的基础技术将同时给用户软件和硬件两方面的独立性从而更加容易升级。ERP的关键在于所有用户能够裁剪其应用，因而具有天然的易用性。 二海尔企业： 简介： 海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。截至2009年，海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工超过6万人。2009年，海尔全球营业额实现1243亿元，品牌价值812亿元，连续8年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔积极履行社会责任，援建129所希望小学，制作212集科教动画片《海尔兄弟》，是2008年北
京奥运会全球唯一白电赞助商。美国天文学家海尔（Georage Ellery Hale，1868-1938）著有《新的星空》《宇宙的深度》等。 三分析海尔企业ERP： 1ERP的使用适合于海尔集团的发展现代化战略，对整个物流，供应链，企业现代化管理有着重大改革意义： 名牌战略阶段多元化战略阶段国际化战略阶段全球化品牌战略阶段 发展内向物流发展外向物 促进管理一体化 1体现对整个供应链资源进行管理的思想2体现精益生产、同步工程和敏捷制造思想3体现事先计划与事中控制的思想 2 海尔企业选择了强大的ERP软件 国际ERP软件A3 协同工作套件W3 管理软件金色快车GE
中国水产品国际贸易特征 １我国水产品贸易存有贸易顺差 所谓贸易顺差是指在特定年度一国出口的贸易总额大于进口的贸易总额，贸易顺差的大小也可反映一国在特定年份对外贸易的活动状况， 贸易顺差又称“出超”。从１９９０年到２００５年，除了１９９３ 年我国的水产品贸易出口总额与进口总额基本持平外，我国的水产品 贸易出口总额远大于进口总额，每年都形成了一定水准上的贸易顺差。尤其是在２０００到２００５年，贸易顺差更为严重，２００５年贸 易顺差为１０１９亿美元，创历史最高纪录。导致我国水产品贸易顺 差的原因有两点：第一，国内市场供大于求，国外市场需求旺盛。自 １９９８年始，国内市场由短缺转为相对宽裕，实现了从卖方市场向 买方市场的历史性跨越。据国家经贸委调查，目前国内市场上已没有 供不应求的商品品种，供过于求的占到８６％以上［２］。另外，水 产品上市因为季节或是区域性差异，必然会产生过多、过剩现象，最 后这些过剩的水产品不得不从国内市场转向国外市场。据了解，随着 世界经济和人民生活水平的进步和发展，蕴含丰富蛋白质的水产品越 来越被人们所需要，尤其是在发达国家；第二，生产要素占优势，劳 动力廉价。我国海岸线长达３．２万多公里，拥有可供捕捞的渔场７ ０多个，面积达８１．８万平方海里，资源丰富，并且技术劳动力成 本较低，可以这么说，贸易顺差的增加其实也表明我国输出了更多的 劳动力和成本，也可以说，国际市场对我国价格过低的商品产生了大 量的需求。不过，自２００５年至今，我国的水产品贸易顺差总体呈 现下降的趋势，但还是有同比性的增长。为了更好地完善我国水产品 贸易，减小贸易顺差，须从以下几方面着手，一是调整和优化我国水 产品贸易进出口产业结构；二是积极扩大我国内需，开拓中国国内市场；三是完善人民币汇率机制；四是控制外资进入和增加对外投资。 ２水产品养殖主导我国水产品出口
06年我国水产品出口形势的分析与建议 2006年1-6月份，我国水产品出口总量132.5万吨，同比增幅12.6%，比6年来年平均增幅11.5%高1个点；出口总额40.7亿美元，增幅13.2%，比6年来年平均增幅15.25%降低2个点。水产品出口在经历了2001年与2004年两个高峰增长期后，增幅明显回落，但是仍然保持两位数增长，进入较平稳发展阶段。2001年，水产品出口数量出现飚升，增幅27.3%，比6年来平均增幅高一倍以上。2004年，水产品出口数量与出口金额同时大幅爬升，达15.5%、26.88%双高水平。 从图2——<近年我国水产品出口增减幅度趋势图>中我们发现，虽然水产品出口保持高位增长，已经连续几年在农产品出口中保持第一位置，但是增长态势并不特别舒服.在2000年与2001年出口数量增长幅度达到13.8%、27.3%高位之后，2003年突然掉到0.7%几乎呈停滞的尴尬状态。2004年出口数量增幅又突然标高到15.5%，金额增幅更高到26.88%达到6年来的最高水平,比6年来平均增幅高出76.2%,几乎就接近一倍。2005年笑脸还没收回增长速度立马还以颜色加速滑至6.17%，数量增幅大幅度减少61%，金额增幅减少51%。感觉如履薄冰那样的胆战心惊。当水产品出口跑在农产品出口第一位位置之后,真正体会到只有“高处不胜寒”才会有的难言之隐 2004年水产品出口排名前三位的大宗产品为:烤鳗、鱿鱼及对虾。烤鳗在经历2002年低迷后，2004年见到转机，出口额7.27亿美圆同比增幅高达55.6%，高居所有水产品出口增幅首位；数量6.08万吨，增13.4%，不低。鱿鱼出口金额2.24亿美圆，增52.7%，居水产品出口次席；数量9.5万吨，增37.9%，也够可观。在同是养殖的产品——对虾低迷后，罗非鱼自然异军突起，出口数量8.66万吨，增47%，数量增幅在水产品出口中几乎就是第一。显然，2004年水产品出口之所以有非常优秀表现，是因为烤鳗、鱿鱼、罗非鱼表现异常突出。养什幺鱼或者不养什幺，做什幺鱼或者不做什幺，养殖户与经销商好象非常默契，非常敏感.特别明白,真正做到了心往一处想,劲往一处使。2005年罗非鱼出口数量12.8万吨比2004年猛增48%，达到新的高峰。 2004年,我国罗非鱼产量达到89.7万吨,比2003年增长11.34%,除去草鱼、鲢鱼、鳙鱼、鲤鱼、鲫鱼这五个传统淡水养殖鱼之外，罗非鱼产量居然排名第6位，比最普通的鳊鱼产量高出74%。2005年罗非鱼产量继续猛增到97.8万吨水平，比2004年又增加8万吨，增幅9％。按照这样的速度，估计2006年，罗非鱼产量应该达到108万吨。 很多行家都认为罗非鱼是一条好有鱼，也在同时。很多人也看到了罗非鱼出口市场中隐藏着巨大的危机，这个危机在2006年年初开始显现。由于加拿大从美国进口的罗非鱼中检验出超标药品残留物，而停止了从美国的进口，而美国不养殖罗非鱼，美国发现美国的出口罗非鱼是从中国进口的，这样问题就来了。因为中国出口对虾药品残留物曾经发现有超标现象，美国已经开始对中国产品产生疑问，罗非鱼又出现问题，那幺继续加深了国际水产品贸易中，对中国产品的不信任感。就在本月3日,香港大公报报道,广东生产的淡水鱼抽检有11.5%存在药检超标问题,主要是甲基睾丸酮、氯霉素等抗生素与激素。也就是说十分之一存在问题。香港是我国主要淡水活鱼出口地区，2005年我国出口香港各类活鱼3.9亿美圆，占我国活鱼出口总额的41.66%。药物残留超标已经成为我国水产品出口的严重障碍。 从近几年水产品出口趋势图形中，我们看到，我国水产品出口还是数量推动型，而不是质量推动型
一、4PS营销理论 (一)产品分析： (1 )产品定位 青岛啤酒倾向于中高档产品定位，低端产品少，其原来的产品生产线属于中高端产品，经过几年扩张式发展，产品生产线逐步走向完善，种类也逐步齐全起来，产品逐 渐包括中低档等大众化产品。 目前青岛集团主要分为两条产品生产线： 1、青岛啤酒产品线，其定位在高端产品，标准为大方典雅、有品位、高贵、优质优价。 2、青岛啤酒家族系列产品线，其定位在中低端产品，标准为大众化、物美价廉、平易 近人、地方消费者喜爱。 (2 )品牌营销 多品牌营销战略: 青岛啤酒采用多品牌营销战略，各个品牌通过各自的特殊定位，全面出击，席卷
了中国啤酒市场。 青啤的多品牌发展战略是在自己实践的基础上发展起来的。实施该战略之后，使广告投入成本大大降低，无形资产迅速增强。具体来看，多品牌战略主要有如下优势： 1)主、副品牌相互推进、互为补充，从而提升了整体形象。青啤集团把“青岛”品牌作为主品牌，将并购企业的原有品牌作为副品牌，使之在运作中相辅相成。青啤通过对扩张企业注入先进的技术、管理和企业CI 形象，并在商标上加注“青岛啤酒系列产品”字样，使原品牌的内在质量和外在形象得到同步提升。同时，青啤产品也实现了多品牌、多价位、多品种、多规格的特点，扩大了原来“青岛”品牌的影响力，从而达到“—剑双雕”的效果。 2)避免了单品牌廷伸所产生的弊端，维护了主品牌的定位和形象。经过长期市场的洗礼，青岛啤酒已在消费者心目中产生了特定的定位和相对定的核心内涵，甚至形成一种文化，而且具有不可取代性。青岛啤酒是经过几代人创造出来的定位于中高档的著名品牌，拥有“高雅、华贵”的绅士文化内涵，消费者甚至是一种身份和风度的体现。青啤考虑到新扩张的企业由于各方面都没有真正达到青岛啤酒应有的水平，如果允许其使用“青岛”品牌，必然会弱化原来品牌的形象，并进而影响整个市场。这是有前车之鉴的。1994 年，青啤斥巨资收购扬州啤酒厂，在青啤的技术、工艺、管理等诸多软件尚未完全到位的情况下，就把产品换上了“青岛”商标。原本希望借此缓解产量的不足，满足市场需求，却忽视了产品质量这一市场竞争的关键因素，忽视了产品质量与品牌的一致性。结果，因产品质量没有得到消费者的认可，扬州版的青岛啤酒不但没有叫响扬州，反而损害了“青岛”品牌在当地的形象。通过这个教训，青啤人运用自身品牌时更加谨慎，逐渐放弃了品牌延伸战略，而改变为多品牌战略。在并购企业的产品未能达标之前，绝不轻易地把“青岛”品牌用于该企业之中。 3)强化了本地原有品牌。在收购与消化过程中，青啤总是强调企业文化要“兼收并蓄” ，并力图做到将青啤的企业文化与当地文化相结合。一般来说，青啤所扩张的企业大都有过耀煌的历史，品牌在当地消费者中还有着相当的影响力，企业之所以难以为继，多是管理不善造成的。在这种情况下，简单地放弃原有品牌，无疑也是一种无形资产的流失。因此，只要注入青啤先进的技术、管理优势和必要的发展资金，这些企业就可以起死回生，并重新焕发出活力。比如，当年青啤只给被兼并的西安啤酒厂派去技术、设备和财务总监3 人，品牌仍然使用在西安具有较大影响力的“汉斯” ，如今企业不但起死回生，而且重新成为西安市利税大户，成为青啤集团的重要利润来源，这也是青啤多品牌战略成功的真实写照。 4）降低了品牌运营风险。 多品牌运营，就像一艘吃水舱都隔开的大船一样，其中一个舱漏了，船并不会沉，这就是多品牌战略的风险缓冲优势。在市场运作过程中，没有无风险的投资。被青啤 扩张的企业由于面对新的运作模式、新的环境，总会有或多或少的不适应之处，出现 失误的几率虽小，但总是有的。在这种情况下，采用多品牌战略，即使一旦哪个企业 出现运作失误，但因其是地方品牌，市场影响力较小，并不会对“青岛”品牌造成直接和严重的
当前我国高新技术产品出口存在的问题及对策 【摘要】: 高新技术产业是当今国家抢占经济全球化和世界经济结构调整中的主动权的制高点。发达国家和新兴工业化国家都将高新技术产业作为国家发展战略的重要组成部分，纷纷采取各种措施推动高新技术产业化、国际化进程，从而加剧了高新技术产品的国际竞争。实施“科技兴贸"战略，是21世纪中国对外经济及贸易发展的战略选择，是我国由贸易大国转变为贸易强国的标志之一。本文从高新技术产品的含义和特征、国际高新技术产品出口市场探究入手，全面分析了我国高新技术产品出口市场的现状、特征以及存在的问题,最后从政府层面和企业层面提出我国提高高新技术产品出口竞争力、促进我国高新技术产业长足发展的对策. 【关键词】：高新技术产品、出口、问题、对策 【正文】: 一、高新技术产品的含义和特征 21世纪的社会是一个高新技术十分发达的信息社会.随着现代社会的进步和发展，高新技术在各行各业广泛应用,其创新能力不仅极大地推动着国家经济增长和提高国际竞争能力,更使得人类的生活质量和健康水平有了很大的提高。 (一）高新技术产品的含义 高新技术有两种定义方法，一种从定量角度出发,以R＆D①占销售收入的比例、科技人员比重、产品的技术复杂程度、使用年限在3年以内的资本份额（即新资本率）等作为指标;另一种则以行业划分为准，凡是在这些产业运用的技术就为高新技术。我国采用了后一种定义方法。 高新技术在国际上比较统一公认的惯例是指：以高新科技成果为基础，处于当代科技前沿的高知识密集度的尖端技术或先导技术,泛指一系列高新技术群.目前，国际上习惯以美国商务部制定的分类为标准，把满足下列两个条件的产品定义为高新技术产品:1。产品的主导技术必须是属于所确定的高新技术领域；2。产品的主导技术必须包括高新技术领域中处于技术前沿的工艺或技术突破。据此确定了十大高新技术领域产品：生物技术、生命科学技术、光电技术、计算机及通信技术、电子技术、计算机集成制造技术、材料设备技术、航天技术、核技术、武器技术。 2006年，我国由科技部、财政部、国家税务总局和海关总署联合修订发布了新版《中国高新技术产品出口目录》，将高新技术产品划分为电子信息、软件、航空航天、光机电
渔业是我国农业中具有较强比较优势和发展潜力的行业，水产品出口在农产品出口中占据重要地位。水产品国际贸易在我国对外贸易中拥有举足轻重的地位，目前水产品的贸易顺差占农产品贸易顺差的２７％。中国形成了以国内自产水产品出口为主、来进料加工相结合的水产品国际贸易格局，水产品进口也快速上升，渔业国际化程度明显提高。从２００２－２００８年，我国水产品出口贸易连续６年位居世界第一，约占世界水产品贸易总额的１０％。 但是２００８年以来，我国水产品对外贸易却面临了不小的挑战。国际水产品原料价格持续走高，人民币加速升值，饲料、燃油、用工工资等生产成本不断增加，中小型企业融资难度加大，造成出口下降，利润降低，对我国水产品外贸企业造成了巨大的影响。２００８年下半年全球金融危机蔓延，主要发达国家经济衰退、消费需求下降等，使得我国水产品对外贸易困难重重。 笔者通过调研，认清中国水产品外贸发展特征、发展危机与困难，在借鉴国外水产品贸易促进行动的基础上，对中国水产品进出口贸易良性发展进行战略研究，提出有关的政策建议，供参考。 一、中国水产品外贸发展特征分析 １．金融危机一年后，中国水产品进出口贸易回暖 （１）金融危机影响的国际水产品外贸环境 在金融危机背景下，许多国家经济发展缓慢，投资紧张，收入减少，给国外水产品市场带来的市场变化是：消费能力下降，影响各国水产品进口。同时，消费的层次降低，低档水产品受到市场欢迎。但是，人类追求健康，促使水产品消费意愿增加，特别是发达国家，涌动潜在的水产品需求增量。 （２）金融危机影响一年后，水产品外贸恢复 基本是半年迅速低落（２００８年１１月－２００９年４月），半年逐步回升（２００９年５－１０月）。２０１０年上半年我国水产品对外贸易重新进入恢复性增长。 （３）２０１０年水产品进出口贸易迅速回暖 ２０１０年上半年我国水产品进出口总量为３３２．３万吨，进出口总额８９．６亿美元，同比分别增长了８．６％和２６．８％。贸易顺差２９．１５亿美元。 （４）我国水产品对外贸易很快回暖的动因 水产品消费属于人类食品的基本消费，由于中国出口水产品主要是低档的，适合金融危机国家的低档消费倾向，同时，在稍有资金松动的情况下，我国来进料加工又出口的局面很快被打开。 ２．中国水产品进口分析 （１）供居民可食用水产品进口增加（不含远洋自捕鱼运回） 俄罗斯、秘鲁、美国、智利、东盟和日本依然是我国主要水产品进口来源国。进口品种中鱼粉进口是比较重要的。 进口食用水产品主要品种有鱿鱼、鳕鱼、鲑鱼、带鱼、鳙鲽鱼类以及其他未列明冻鱼等，继续为满足国内不同消费需求、丰富国内水产品市场发挥着重要作用。２００９年食用水产品进口量１１４万吨，进口额１７．３亿美元，同比分别增加１％和１．８％，２０１０年进一步增长。 （２）水产品来进料加工贸易依然有困难 俄罗斯等部分国家以防止资源外流为由，限制其原料水产品出口，２００９年国际水产品原料价格波动较大。由于受金融危机影响，主要出口市场经济低迷、消费需求下降，中国来进料加工水产品的出口依然有困难。 我国水产品来进料加工贸易企业长期处于价值链最薄弱环节，既没有原料收购的定价权，也没有产品销售的议价权，金融危机的暴发使得原料的采购和商品的销售均出现困难，今后我国来进料加工企业仍将遭遇艰难的时期。 二、中国水产品外贸的发展危机与影响趋势 １．经济危机的影响趋势 ２００８年第四季度开始，美国、日本、韩国和欧盟这些受金融危机影响巨大的发达国家，经济遭受沉重的打击，促使这些国家的消费需求下降，从而减少进口水产品。 由于中国将近７５％的出口水产品是出口到这些发达国家，当发达国家突然地减少进口，而一时之间中国也很难拓展新的出口市场，于是造成中国水产品的出口滞销。美国次贷危机造成中国水产品出口遭遇前所未有的困难，对水产品外贸企业造成很大的损失。 由于未来各国经济还主要靠政策刺激和政府投入来推动，发达国家普遍较高的失业率和产能过剩增加了未来的不确定性，世界经济增长速度不定，经济恢复情况依然非常脆弱和不稳定。因此，虽然目前我国水产品出 陈蓝荪 （上海海洋大学经济管理学院，上海 ２０１３０６） 中国水产品进出口现状与趋势（上）