从标记理论的视角谈英汉商业广告的翻译
On the Translation of English and Chinese Commercial Advertisements from the Perspective of Markedness Theory
【作者】杨朝阳
【导师】赵玉闪
【作者基本信息】华北电力大学（北京），英语语言文学，2010年，硕士
【摘要】商业广告的目的是吸引消费者的注意力,甚至保持在人们的记忆中,进而激发起购买欲望,采取行动。商业广告的翻译也因此有着重要意义和作用。迄今为止,已有很多翻译理论被应用于商业广告的翻译研究。本文拟从模因论出发,对商业广告翻译所采用的翻译策略进行研究。模因论指导下的商业广告译文更容易被目标语
【Abstract】The purpose of business advertisement is to attract customers'attention and memory, and then encourage them to take action. Therefore, business advertising translation is very important. By now, many translation theories have been applied to business advertising translation. This thesis, taking business advertisement and its translation as a subject, makes a research into the subject. Business advertising translation in light of memetics is target-receiver-oriented, hence, translations can be easily understood, accepted, and spread widely, which will promote the sales of products or services and the reputation of the company. The purpose of business advertisement will be realized in
consequence.According to types of memes or ways for memes to be replicated or transmitted, the author summarizes four strategies of business advertising translation in light of memetics, namely, replication, imitation, reorganization and displacement. And illustrates the application of the four translation ...更多
【关键词】商业广告; 模因论; 翻译策略
【Key words】business advertisement; memetics; translation strategies
广告翻译的基本策略
Basic Strategy of Advertising Translation
【作者】刘卫东
【导师】李亚丹
【作者基本信息】华中师范大学，英语语言文学，2002年，硕士
【摘要】在现代社会中，被喻为商业化身的广告已渗透到社会的各个角落，逐渐成为人们日常生活中的一个重要组成部分。随着我国社会经济的迅速发展，改革开放的进一步深化，以及加入世界贸易组织已成为事实，中国产品进入到国际市场的机会大大增加了，与此同时也将会有大量的外国产品涌入中国市场，各种产品在市场上的竞争越演越烈，而广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显，广告翻译的地位也随之显得越来越重要。然而我国对广告翻译的理论研究远远满足不了社会的需求。传统翻译理论中的“信、达、雅”原则和强调译文与原文“忠实”、“等值”的翻译策略已无法适应广告翻译的客观要求。
因为广告文体是一种具有极高商业价值的实用文体，它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受它所宣传的商品或服务。如果一则广告达不到诱导和说服消费者实施购买行为的目的，这则广告无疑是失败的，也是毫无价值的。同样，在广告翻译中，如果译文无法达到这样的目的和效果就不能算是成功的翻译。因此，在进行广告翻译和探讨广告翻译的基本策略时，必须把广告的特殊目的与翻译理论有机地结合起来。作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充，由德国的莱斯、费...更多
【Abstract】In modem society, advertising, the embodiment of commerce, is becoming an important part of our daily life. The intensification of international exchanges and the severe competition involve a growing need for advertising and thus of translation. However, the study of advertising translation is far from satisfactory to its need, and the traditional translation theories seem increasingly inadequate. That is because advertisements are of a very practical type of writing with high commercial value, and the ultimate purpose of all advertisements is the same-----to promote sales. If the translator rigidly adheres to the original form andcontent in advertising translation, the translation may not produce the persuasive effect and may lead to the failure of promoting sales in the target market. Therefore, a more practical theory and translation strategy are called for.As a break with the traditional translation ideas and an important complement to translation studies, the functionalist concept...更多
【关键词】广告; 广告翻译; 广告的目的; 目的论; 以目的语言和文化为取向的翻译策略
【Key words】advertisement; advertising translation; the purpose of advertising; Skopostheorie;
target-language-culture oriented strategy
论“信达雅”
On "Xin-Da-Ya
【作者】刘婷
【导师】韩忠华
【作者基本信息】上海海运学院，外国语言学及应用语言学，2002年，硕士
【副题名】中国传统翻译理论
【摘要】本文旨在从“相对性”的角度强调，必须由翻译理论家和翻译工作者一道，在“信达雅”的基础上融合外国权威的翻译理论研究成果建立中国的翻译理论体系。这个翻译理论虽然古老，而且遭到了各种不公平的批评和攻击(其中一些还是致命的攻击)，但是仍然充满了生机与活力，至今受到中国翻译界的普遍欢迎。由于翻译界不断地为严复的思想进行解释、修正和补充，“信达雅”现在一如百多年前它诞生以来那样，仍然是鉴别翻译优劣的标准。然而，毫无疑问，“信达雅”论还需要不断地丰富和系统化，以便更好地指导中国翻译工作者的工作。
【Abstract】This thesis is aimed to urge, from the philosophical angle of "relativity"- upon Chinese translators as well as translation theorists the necessity of building the Chinese theoretical system of translation based on Van Fu's "Xin-Da-Ya" and blended with the successful experiences accumulated by foreign authorities in translation theory studies. Old as the theory is, it is still full of vigor and vitality,
enjoying popularity among Chinese translation circles after standing unjust criticisms and even attacks (some devastating). Thanks to the constant expositions, modifications and supplements contributed by the translation circles to Yan Fu's thought, it can, now as ever since its birth over 100 years ago, serve as a standard for a good translation. There is no doubt, however, that the theory of "Xin-Da-Ya" needs to be continuously enriched and systemized so that it will be able to give still better guidance to Chinese translators in their work.
中西译论的相异性
Chinese and Western Translation Theory:Thoughts on Their Contrasts
【作者】谭载喜
【Author】 Tan Zaixi
【摘要】本文从五个方面对中西译论传统的相异性展开讨论：立论的实用性与理论性、翻译理论中的悟性思维与理性思维、译论表述的含蓄性与明确性、译论研究中的保守性与求新性、立论的中立性与神秘性。笔者认为，中国译论传统的主要特点，就是历来强调翻译理论的实用价值、强调翻译经验的规范作用、强调译者对于翻译之道的心灵感应和领悟；而西方译论传统的主要特点，则在于强调翻译理论的条理性和系统性、强调对于翻译过程的理性描述以及强调翻译观念的不断更新。我们通过对中西译论间的这类相异特点进行系统比较，无疑可以从中获得有益的启迪。更多还原
【Abstract】 This paper aims to provide an in-depth discussion of some of the major differences between the Chinese and Western traditions of translation theory. The focus is on five importal contrasts in thought on translation, namely, pragmaticality vs. theoreticism; intuitive vs. postulational thinking; covert understanding vs. overt formalisation; conservatism vs. innovation; and neutralism vs. mysticism. It is concluded that an understanding of such contrasts
will be of value to translation scholars in ... 更多还原
【关键词】中西译论;相异性;系统比较
【Key words】Chinese translation theory Western translation theory contrasts
模因论指导下的商业广告翻译
A Study on Business Advertising Translation from the Perspective of
Memetics
?分页下载
?分章下载
?整本下载
?在线阅读
?不支持迅雷等加速下载工具，请取消加速工具后下载。如阅读时文献显示异常，请下载并安装新
版CAJ阅读器。
【作者】杨朝阳
【导师】赵玉闪
【作者基本信息】华北电力大学（北京），英语语言文学，2010年，硕士
【摘要】商业广告的目的是吸引消费者的注意力,甚至保持在人们的记忆中,进而激发起购买欲望,采取行动。商业广告的翻译也因此有着重要意义和作用。迄今为止,已有很多翻译理论被应用于商业广告的翻译研究。本文拟从模因论出发,对商业广告翻译所采用的翻译策略进行研究。模因论指导下的商业广告译文更容易被目标语
【Abstract】The purpose of business advertisement is to attract customers'attention and memory, and then encourage them to take action. Therefore, business advertising translation is very important. By now, many translation theories have been applied to business advertising translation. This thesis, taking business advertisement and its translation as a subject, makes a research into the subject. Business advertising translation in light of memetics is target-receiver-oriented, hence, translations can be easily understood, accepted, and spread widely, which will promote the sales of products or services and the reputation of the company. The purpose of business advertisement will be realized in
consequence.According to types of memes or ways for memes to be replicated or transmitted, the author summarizes four strategies of business advertising translation in light of memetics, namely, replication, imitation, reorganization and displacement. And illustrates the application of the four translation ...更多
【关键词】商业广告; 模因论; 翻译策略
【Key words】business advertisement; memetics; translation strategies
浅谈广告翻译
【作者】陈炼
【机构】湖北经济学院武汉 430079
【摘要】本文针对目前我国广告翻译中存在的缺陷,运用国际上通用广告翻译的基本原则,提出在广告翻译中应注意的事项,希望以此文能在我国进入WTW之际,使我国企业能运用成功英文广告打进国际市场有所帮助。更多还原
【关键词】AIDAS;文化;修辞;广告
英汉文化差异与广告的语用翻译
Pragmatics and Advertisement Translation, with Special Emphasis on E /
C Cultural Differences
【作者】蒋磊
【Author】 Jiang Lei(Henan Finance and Taxation College, Henan, Zhengzhou 450002, China)
【机构】河南财政税务高等专科学校河南郑州 450002
【摘要】广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。广告翻译应力求表达准确、达意,广告翻译的准确性在于把握其语用意义。本文指出英汉文化差异是导致广告翻译语用失效的主要原因。作者从语用学的角度分别论述了广告翻译的语用等效、文化因素对广告翻译的影响及广告翻译的语用失效问题,对语用学理论应用于广告翻译的实践做深入探讨,有一定的现实意义。更多还原
【Abstract】 Advertisement, being a manifestation of language in action, is a widely used medium of communication in modern society. The translation of advertisement must be accurate and fluent. Accuracy in the translation of advertisement lies in its pragmatic meaning. This paper argues that the cultural differences between English and Chinese frequently lead to pragmatic failures in advertisement translation. The author attempts to explain, from the angle of
pragmatics, the notions of pragmatic equivalence... 更多还原
【关键词】广告语言;语用意义;文化差异;等效翻译;语用失效
【Key words】advertising language; pragmatic meaning; cultural differences; pragmatic equivalence; pragmatic failures
商业广告英译的传播学视角
Chinese-English Translation of Commercial Advertisements
?分页下载
?分章下载
?整本下载
?在线阅读
?不支持迅雷等加速下载工具，请取消加速工具后下载。如阅读时文献显示异常，请下载并安装新
版CAJ阅读器。
【作者】陈兆娟
【导师】吕俊
【作者基本信息】南京师范大学，英语语言文学，2005年，硕士
【副题名】From the Perspective of the Science of Communication
【摘要】本文运用传播学的相关理论研究商业广告英译中存在的问题,并寻求解决问题的办法。笔者认为,由于商业营销因素的存在,商业广告的翻译不应被看成一种纯粹的语言转换过程。而应该是一种以说服目标消费者购买其产品或服务为目的的传播活动。在现实生活中。商业广告翻译成功于否不在于译文是否全面准确地再现了原文的内容和风格,而在于其能否在目标市场收到理想的促销效果。本文的特点就在于以广告译文在目标语境中的促销效果为根本的立足点,将施拉姆的大众传播效果理论运用于广告翻译研究,寻找广告译文发生效力的内在传播机制,从而不仅回答“什么样的广告翻译有效”,同时也回答“怎样才能使广告翻译有效”的问题。在分析了广告翻译这一传播活动的特殊性的基础上,本文提出了广告翻译必须考虑四个方面的影响因素——语言、文化、社会经济和法律。广告翻译的过程,不应是简单的语言转换过程,而是在对各种影响因素综合考虑基础上,选择最佳的翻译方法和策略,以实现译文在目标市场的预期功能的一种商业传播活动。最后在翻译目的论的基础上,本文提出了几种适用于广告翻译的方法和策略。
【Abstract】This paper studies advertising translation from the perspective of communication theory. Here, the translation of advertisements is regarded not as a process of linguistic transformation but as a special form of mass communication. First the elements and process of mass communication in general are described and then the communication principles proposed by Wilbur Schramm for achieving the intended effects are introduced. These communication principles are further developed for the use in advertising translation. As a special form of cross-cultural mass communication, the basic communication process is similar, but the major participants (the sender and the receiver) are from different linguistic and cultural communities and live in different social, economic and political environment. As a result, for this special form of communication to be effective, the translator needs to make some adaptations in the translation process in order to produce effective ads. In this paper, four groups...更多
【关键词】中英广告翻译; 传播学; 目的论
【Key words】C-E advertising translation; Communication theory; Skopostheorie
论广告词的汉英翻译原则
On Principle of Chinese-English Translation of Advertising Language
【作者】刘法公!315211浙江
【Author】Liu Fagong
【作者机构】宁波大学外语学院
【Abstract】Advertising language com binesw ords cleverly and m ethodically to seduce consum ers.This requiresthat advertising translation from Chineseinto English should notonly transferthe originalm eaning,butalso carry the originaladvertising effect.Apracticaladvertising translation principle isgreatly needed forChinese trans lators to follow in m eeting thisrequirem ent.Thispaper,through alysisofsom etranslation exam ples,proposes that the principle of Chinese English advertising translation m ight be:Natural,Exact,Plain.Corresponding theories and practice are also provided to confirm thatthe advertising translation principle proposed isfeasi ble.
英语广告的翻译特点及策略分析 姓名：xxx 学号：xxxxxxxxx 专业：xxxx 学校：xxxxxxxxxxxxxxxxxxx 摘要：随着经济全球化的进一步加快，英语广告越来越多的融入到我们的生活，与我们的日常生活有着越来越密切的联系。英语广告用词简洁，隽永，却有着丰富的含义，让人意味深刻。随着人们紧跟时代潮流，英文广告已经越来越普遍的应用到各类广告中。如何使英语广告更易被普通大众所接受所理解，这正是本文提出的研究重点，了解英语广告翻译特点，以及对翻译策略的分析。 一、研究目的：（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 在经济日益全球化的今天，国际经济的进一步发展带动了广告业的腾飞，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分，广告翻译的发展对国际贸易的发展不言而喻。广告是商战中的有力的武器，广告英语是一种专门用途的英语，他与普通英语有着较大的差别，本文结合大量的实例，从广告英语的语法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点，并浅析了其翻译策略。英语广告翻译作为翻译学的一个新的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意，发展仍然不够成熟和完善，这篇论文正是针对这一系列的问题提出了英语广告的特点和英语广告的翻译策略等重要意义的课题。从而为英语广告的翻译
提供了有效的途径，为众多的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻译事业的长足发展。 二、国内外研究现状与发展趋势： 在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。 三、动机及意义： 目前，英语广告的翻译比英语文学的翻译起步晚，发展不成熟，随着国际品牌打入国内，英语广告的翻译成为翻译领域的重要课题。目前国内外的学者已经对英语广告的翻译有了广泛的研究，《文学及语言巨献》杂志中多次刊登了中国的诸多学者关于广告英语翻译策略的文章，并且通过大量的鲜活的例子对具体的翻译方法做出了说明，虽然英语广告翻译的研究已经在国内外取得了显著的成绩，但在国内市场上，有的商家谋利心切且翻译人员也只是粗制滥造，使的众多品牌广告的翻译不够准确有的甚至偏离产品原本别具匠心的宣传口号，实际上是不利于商业和广告翻译事业的发展。因此了解英语广告的特点，提出并发展英语广告的翻译策略是迫在眉睫。 四、主要内容：（要解决的问题，主要思路）
从文化价值观的角度谈中美商业广告翻译技巧 摘要: 随着世界经济发展与中国对外开放的深入快速发展，中美双方在经济领域的联系日益紧密。在商品市场推广的过程中，商业广告扮演着一个不可替代的角色。但由于中美文化价值观的差异，进入目标市场的商品必须考虑其文化特色和受众心理，于是合适得体的商业广告翻译变得尤为重要。 因此为了更好的提高商业广告翻译的水平，打开目标市场，本文作者从跨文化的角度，从中美文化差异的根源出发，探讨商业广告语及其翻译和文化的在关系，找出在商业广告翻译中的主要的文化价值观不同点，从而展开在这一背景下的商业广告翻译中之归化与异化的技巧，对其两者的关系及其在商业广告互译中具体运用的体现。同时以实际案例总结出商业广告翻译的技巧在当今国际形势下的发展方向。 关键词: 文化价值观；商业广告翻译技巧；归化和异化 On Chinese and American Commercial Advertisement Translation Techniques from the view of Cultural Values
Abstract: Along with the profound development of world economy and China’s opening to the outside world, China and America keep an increasingly close relationship in the economic field. Undisputedly, commercial advertisement plays an irreplaceable part of the process of purchases and sales. However, owing to the cultural values difference between China and America, the advertisers should take the cultural characters and audiences’mentality into careful consideration. Therefore, appropriate commercial advertisement translation becomes particularly important nowadays. For the sake of improving the quality of commercial advertisement translation and making contribution to expanding the market, the writer of this paper makes a research on the inner link between commercial advertisement language, commercial advertisement translation and culture from the point of cross-culture. Based on the origin of the different culture and the core cultural values differences in commercial advertisement translation in China and America, the writer sets about explaining the advertisement translation techniques—domestication and foreignization, then make an analysis into the relationship of them and presents their practical application in commercial advertisement translation under the different cultural value background. Finally the writer points out the main trend of translation techniques in modern commercial advertisement translation by using some examples. Key Words: cultural values; commercial advertisement translation techniques;domestication and foreignization Contents 1. Introduction (1) 2. Relationship between Advertisement translation and culture (1) 3. Core Cultural values in Chinese and American commercial Advertisement language (3)
经典广告词中英文翻译2．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3．The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4．We lead．Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9．Come to where the flavor is．Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me，the past is black and white，but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space.感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 1 Good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽麦式咖啡Maxwell 2 Time is what you make of it 天长地久斯沃奇手表Swatch 3Make yourself heard 理解就是沟通爱立信Ericsson 4Start ahead 成功之路从头开始飘柔rejoice 5Diamond lasts forever 钻石恒久远，一颗永流传第比尔斯De Bieeres 6Things go better with Coca-cola 饮可口可乐万事如意 7Connecting people Nokia 科技以人为本诺基亚Nokia 9A Kodak moment 就在柯达一刻柯达Kodak 10Mosquito Bye Bye Bye，蚊子杀杀杀雷达牌驱蚊虫剂RADAR
商业广告用语翻译精选 产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评 Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers. 畅销全球selling well all over the world 典雅大方elegant and graceful 定型耐久durable modeling 方便顾客making things convenient for customers 方便群众making things convenient for the people; to suit the people's convenience 方便商品convenience goods 方便生活 bringing more convenience to the people in their daily life; providing amenities for the people; making life easier for the population 各式俱全wide selection; large assortment 顾客第一Customers first 顾客是我们的皇帝We take customers as our Gods. 规格齐全a complete range of specifications; complete in specifications 花样繁多a wide selection of colours and designs
文本类型翻译理论与英文广告翻译策略 王战锋 （武夷学院外语系，福建武夷山 354300） 摘要：今天，英文广告通过电视等媒体充满了我们的生活。英文商业广告的一些理论和技法已经在我国电视广告中被大量采用，甚至在大学课堂上，英文经典广告也成了教学案例。而其翻译却是五花八门，良莠不齐，根本原因就是英文广告翻译还没有形成切实可行的标准和操作方法。英国著名翻译家，教育家彼特.纽马克在其著作《翻译教程》中根据语言功能将文本类型分为三种，并根据对原文和译文侧重点的不同提出八种翻译方法。其中，“只有语义翻译法和交际翻译法最能才能达到翻译的两大目标：准确、经济。”为英文广告的翻译提供了切实可行的指导思想和方法。本文根据纽马克的文本翻译理论，在分析电视广告文本特点的基础上，从语言功能和文本类型层面上探讨了电视广告的翻译策略。 关键词：彼特.纽马克；文本类型；语义翻译；交际翻译；电视广告 导言：今天，英文广告通过电视等媒体充满了我们的生活。英文商业广告的一些理论和技法已经在我国电视广告中被大量采用，甚至在大学课堂上，英文经典广告也成了教学案例。而其翻译却是五花八门，良莠不齐，根本原因就是英文广告翻译还没有形成切实可行的标准和操作方法。英国著名翻译家，教育家彼特.纽马克在其著作《翻译教程》中，根据比勒（B）的语言理论将语言功能归纳为六种：抒发功能，信息功能，呼唤功能，审美功能，应酬功能，元语言功能。在此基础上将文本类型分为三种：抒发型，信息型，呼唤型，同时根据对源文，译文侧重点的不同提出八种翻译方法，从最侧重原语和最侧重于目的语依次是：逐字译、直译、忠实翻译、语义翻译、交际翻译、地道翻译、意译、改译。其中，“只有语义翻译法和交际翻译法最能才能达到翻译的两大目标：准确、经济。”语义翻译的定义是：“在目标语言的语义句法结构容许的范围内，尽量译出源文确切的语境意义”（Newmark 1981:39）并且“必须较多考虑源文的审美价值”（Newmark 1988: 46）; 交际翻译要：“为译文读者制造的效果尽量近似于对源文读者所产生的效果”（Newmark 1981:39）。语义翻译用于抒发型文本，其核心功能是抒发作者心中所想，不理会读者的反应，译此类文本应遵循“作者第一原则”，作者表达的思想内容和作者的语言风格同等重要；交际翻译用于信息文本和呼唤文本。信息型文本遵循“真实性”第一原则,译者不必拘泥于源文语言形式,可以用适合译文读者的语言来翻译,但必须突出其“真实性”,不可牺牲源文所传达的信息；呼唤型文本的核心是“号召读者去行动、去思考、去感受并做出反应。翻译此类文本应遵循“读者第一原则”。“呼唤型文本的语言特别强调可读性, 讲究通俗易懂。为了做到这一点, 译者可以充分发挥译入语的优势, 不拘泥于原文的表达方式, 使译文的语言尽量达到与原作语言同样的效果。”（陈婧，2005:68）要达到这个目的,译者可以改编源文,甚至不惜牺牲源文信息.另外，纽马克在谈到翻译时候说，任何文本一般都是几种功能交织在一起，只是侧重点不同，所以语义翻译、交际翻译也不能分开运用。电视广告属于呼唤型文本，其呼唤功能的表达有其独特性。本文根据纽马克的文本翻译理论，在分析电视广告文本特点的基础上，从语言功能和文本类型视角探讨了电视广告的翻译策略. 英文电视广告的性质和语言特点：电视广告指在电视等媒体上播放的，视听结合，声形色兼备的广告形式。其目的是向受众灌输某种商品或者服务的信息，劝诱潜在消费者去购买所宣传的商品或者服务。电视广告不同于传统纯文本广告,它视听结合，声形色兼备是视听语言,有独特的优势,同时也有其劣势:1.信息传递上短于抽象理念 2.深度有限 3.易使手重产生抗拒。所以,文本在弥补电视传播局限性方面至关重要。英文电视广告文本遵循AIDMA原则（Attention,
本科生毕业论文（设计） 论文（设计）题目：中英文广告语的翻译 系别： 专业 (方向)：英语（国际商务） 年级、班： 学生姓名： 指导教师： 年月日中英文广告语的翻译
众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。 随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。 由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误 本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。 [关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异 ABSTRACT Nowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. In this international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper and efficient way is the most important thing from other importances. With the influence of global economy combination, there has been more and more business communications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising. We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerning about the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the diversities and the way of solve the problem. [key Words] English-Chinese advertise language translation two cultures diversity
产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评 Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers. 畅销全球selling well all over the world 典雅大方elegant and graceful 定型耐久durable modeling 方便顾客making things convenient for customers 方便群众making things convenient for the people; to suit the people's convenience 方便商品convenience goods 方便生活 bringing more convenience to the people in their daily life; providing amenities for the people; making life easier for the population 各式俱全wide selection; large assortment 顾客第一Customers first 顾客是我们的皇帝We take customers as our Gods. 规格齐全 a complete range of specifications; complete in specifications 花样繁多 a wide selection of colours and designs 货色齐全goods of every description are available. 客商第一，信誉第一clients first, reputation first 款式多样 a great variety of models 款式活泼端庄vivid and great in style 款式齐全various styles 款式新颖attractive designs; fashionable(in) style; novel (in) design; up-to-date styling 款式新颖众多diversified latest designs 美观大方elegant appearance 美观耐用attractive and durable 品质优良，疗效显著，誉满全球，欢迎选购excellent quality, evident effect, good reputation over the world, orders are welcome. 品种多样numerous in variety 品种繁多great varieties 品种齐全complete range of articles; a great variety of goods 让我们的商品走向世界Let our commodities go to the world. 色彩鲜艳bright in colour 色泽光润bright luster 色泽艳丽beautiful in colour 深受顾客欢迎We have won praise from customers; to win warm praise from customers. 深受国内外客户的信赖和称誉to win a high admiration and is widely trusted at home and abroad. 深受消费者的欢迎和好评to be highly praised and appreciated by the consuming public 式样美观aesthetic appearance; attractive fashion 式样新颖大方modern and elegant in fashion 式样雅致elegant in style 式样众多in many styles 适合男女老幼四季穿着suitable for men and women of all ages in all seasons 外型大方elegant shape 享有声誉to win a high admiration 新品迭出new varieties are introduced one after another 行销世界to be distributed all over the world
中英文广告语的翻译 摘要 众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。 随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。 由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误 本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。 [关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异 ABSTRACT Nowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. In this international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper and efficient way is the most important thing from other importances. With the influence of global economy combination, there has been more and more business communications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising. We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerning about the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the
收稿日期:2003-07-09 作者简介:顾云峰,男,浙江林学院外国语学院教师。 英汉语言和文化差异对广告翻译的影响 顾云峰 (浙江林学院外国语学院,浙江临安311300) 摘要:广告翻译面临的不单是语言转换问题,还涉及到各国诸多的文化差异问题。从语言角度讲,译者 更应注重广告英语的特点,文章具体阐述由英汉语言差异引起的在英汉广告翻译中造成的三种差异;从 文化角度讲,国内译者注重的应该是各国间的跨文化因素对英汉广告翻译的影响。文章主要归纳出四 点英汉广告翻译中的跨文化因素。 关键词:广告;语言;跨文化;翻译 中图分类号:H059 文献标识码:A 文章编号:1001-5124(2004)02-0023-04 随着改革开放的深入发展,我国企业的产品、服务、品牌也日益广泛、深入地参与了国际市场竞争。随之而来的便是营销全球化趋势,这使得跨文化广告传播日益频繁,对广告翻译提出了更大挑战。与此同时,我们应该承认,由于我国企业国际竞争经验不足,国际营销人才缺乏,在对外广告,尤其是外文广告方面,做得还有差距。本文将从广告语言特点和跨文化因素等方面,对跨文化广告的翻译进行粗浅的探讨。 一、广告英语的特点 语言是文化的组成部分,是文化信息的载体。而翻译就是通过一种语言转达另一种语言的文化信息。广告也是一种文化,是从属于商业文化的亚文化,作为广告文化信息的载体)))广告语言具有独特性,充分体现了语言、文化和思维之间的相互关系。而在国际交流中使用最广泛的广告语言便是英语。广告英语从文体上看,多为口语体,书面体并不多见。具体表现为: 词汇简单。词的内部结构比较简单,积极肯定、褒义的词占绝对优势,多用缩约词。名词词组中所有格/.s 0的出现频率很高,比用/of 0更为精炼。如:L otte,the VIP .s choice(L otte 旅馆)。 句型简单。句子长度一般都很短,结构简单,复合句少。如:Every man has his price(苏格兰威士忌酒)。 语法简单。动词词组非常简单,被动语态运用较少。过去时出现的频率极低,基本上采用一般现在时。因为使用一般现在时,商品的特征在人们的眼中成为和一般自然规律一样的永久特征,这是其他各种时态所做不到的。如:True values never change(钻石)。 修辞手法大量使用。常见的有比喻、双关、拟人、重复等等。如:Light as a breez e,sof t as a cloud (比喻,服装);Have a good time(双关,Certina-D A 手表)。 二、由语言差异引起的在广告翻译中的差异 广告英语的口语化和简单化是实际应用的需要。因为简单的文字容易理解,人们可以在很短的时间内将其看完。而口语化的文字可以使人感到亲切、不拘束,能赢得读者的好感。但英汉两种语言存在着一定的差异,呈现在广告翻译中主要是三类:语用意义、修辞手法和句型。 1、语用意义的差异。 跨文化广告传播最明显的障碍就是语言文字的隔阂。精通受众国的语言,适应其语言习惯及 第17卷第2期 2004年3月宁波大学学报(人文科学版)J OURNAL O F NINGBO UNIVERS ITY (LIB ER AL AR TS EDI TION) Vol.17N O.2 Mar. 2004
英语广告语翻译 篇一：广告语翻译英文 国外著名品牌商业广告语集锦(中英文对照) 1.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表） 2.makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信） 3.Engineeredtomovethehumanspirit.(mercedes-Benz)人类精神的动力。（梅塞 德斯-奔驰） 4.Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔） 5.adiamondlastsforever.(deBierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） 6.Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜） 7.intelinside.(intelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾） 8.connectingPeople.(nokia)科技以人为本。（诺基亚） 9.FortheRoadahead.(Honda)康庄大道。（本田） 10.Letusmakethingsbetter.(Philips)让我们做的更好。（飞利浦） 11.Enjoycoca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。（可口可乐） 12.Generationnext.(Pepsi)新的一代。（百事） 13.TheRelentlessPursuitofPerfection.(Lexus)追求完美永无止境。（凌志汽车）
https://www.doczj.com/doc/8616455978.html,municationunlimited.(motorola)沟通无极限。（摩托罗拉） 15.Feastyoureyes.（Pond’scucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。（庞氏 眼贴片） 16.Focusonlife.(olympus)瞄准生活。（奥林巴斯） 17.Behindthathealthysmile,there’sacrestkid.(cresttoothpaste)健康笑 容来自佳洁士。（佳洁士牙膏） 18.Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 19.obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧） 20.Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机） 21.welead．otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 22.impossiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 23.Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 24.Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） https://www.doczj.com/doc/8616455978.html,etowheretheflavouris．marlborocountry．光临风韵之境——万宝路世界。 （万宝路香烟） 26.Tome,thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．....对我 而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩（轩尼诗酒） 27.Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋） 28.askformore.渴望无限。（百事流行鞋）
常用商业广告翻译精选 产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评 Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers. 畅销全球 selling well all over the world 典雅大方 elegant and graceful 定型耐久 durable modeling 方便顾客 making things convenient for customers 方便群众 making things convenient for the people; to suit the people's convenience 方便商品 convenience goods 方便生活 bringing more convenience to the people in their daily life; providing amenities for the people; making life easier for the population 各式俱全 wide selection; large assortment 顾客第一 Customers first 顾客是我们的皇帝 We take customers as our Gods. 规格齐全 a complete range of specifications; complete in specifications 花样繁多 a wide selection of colours and designs 货色齐全 goods of every deion are available. 客商第一，信誉第一 clients first, reputation first 款式多样 a great variety of models 款式活泼端庄 vivid and great in style
四川烹饪高等专科学校 毕业论文 题目：商业广告中押韵、反复修辞及其翻译系部外语系 专业名称商务英语 班级03级2班 姓名杨思亮 学号03040204 指导教师郑贤贵 2006年6 月4 日
目录 一、引言 (5) 二、押韵 (5) 三、反复 (6) 四、翻译对策 (6) （一）直译法 (Literal Translation) (7) （二）使用四字格语 (7) （三）弥补法 (8) （四）套译法 (8) （五）意译法 (Meaning Implication) (9) （六）增译法 (9) 五、结语 (9) 致谢 (10) 参考文献 (10) 商业广告中押韵、反复修辞及其翻译（三号黑体） 摘要：（小四黑体）广告的说服力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。押韵使得广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，使消费者过目不忘，刺激其购买欲望，使广告达到形式和内涵、视觉美和听觉美的统一，增强了广告的感染力。反复修辞能使广告形象生动，风趣幽默，给所宣传的商品增添魅力，在广告语中得到广泛使用。广告商借以激起消费者的购买欲望，促使其前去购买，实现商业目的。对于押韵、反复修辞的翻译，必须从具体情况出发，根据具体的语言环境采用不同的翻译对策。（小四宋体）关键词：（小四黑体）押韵；反复；翻译（小四宋体） Rhyme and Repetition in Advertising English and Translation Approaches （三号Times New Roman）Abstract: （四号Times New Roman）Rhyme is the most important and widely used method in English Advertising. It makes advertising sound good and easy to remember. Customers can remember it at a glance and have the desire to purchase it. Rhyme makes advertising perfect in form and connotation , seeing and hearing . Repetition can make the
麦斯威尔咖啡 Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。 2.雪碧 Obey your thirst. 服从你的渴望。 3.雀巢冰激凌 Take time to indulge. 尽情享受吧。 4.轩尼诗酒 To me,the past is black and white,but the future is always color. 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。 5.索尼影碟机 The new digital era. 新数码时代。 6.理光复印机 We lead.Others copy. 我们领先，他人仿效。 7.凌志轿车 The relentless pursuit of perfection. 不懈追求完美。 8.佳能打印机 Impossible made possible. 使不可能成为可能。 9.丰田汽车 Poetry in motion,dancing close to me. 动态的诗，向**近。 10.IBM 公司 No business too small,no problem too big. 没有不作的小生意，没有解决不了的大问题。 11.耐克棵运动鞋 Just do it.. 只管去做。
12.百事流行鞋 Ask for more. 渴望无限。 13.雀巢咖啡 The taste is great. 味道好极了。 14.三星电子 Feel the new space. 感受新境界。 15.摩托罗拉手机 Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 16.百事可乐 The choice of new generation. 新一代的选择。 17.三菱电工 We integrate,you communicate. 我们集大成，您超越自然。 18.东芝电子 Take TOSHIBA,take the world. 拥有东芝，拥有世界。 19.飞利浦电子 Let's make things better. 让我们做的更好。 20.Olay White radiance 玉兰油 焕发亮白光彩 A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）Time is what you make of it.(Swatch)天长地久。（斯沃奇手表 Start Ahead. (Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔） Focus on life.(Olympus) ） 瞄准生活。（奥林巴斯) Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） impossible is nothing----------adidas