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基于品牌定位理论的液晶电视市场广告策略分析
作者：季超
来源：《消费导刊·理论版》2008年第16期
[摘要]目前我国的液晶电视市场正处于高速成长期，市场环境的改变使得各品牌之间的广告竞争日益激烈。本文从分析我国液晶电视市场现状与国内外品牌的代表性广告策略入手，研究经典广告理论的具体运用和品牌形象建设，对于本土品牌如何制定有效的广告策略，如何在消费者心中树立起良好的品牌形象具有借鉴作用。
[关键词]液晶电视品牌定位广告
作者简介：季超，山东临沂师范学院美术学院,讲师，硕士研究生，研究方向为广告学与
品牌形象设计。
液晶电视无疑是我国目前的家电消费热点之一，国内市场已成为世界第三大平板电视消费市场。经过近几年的高速发展，市场竞争格局出现了很大变化，国内品牌的市场占有率由一枝独大到与国外品牌的势均力敌，竞争已成白热化。对于信息不对称的消费者来说，观看广告已成为他们了解产品的主要手段，因此各品牌如何制订出有效的广告策略就显得尤为重要。
一、中国液晶电视市场分析
目前占据家庭消费主流的平板电视是液晶电视（LCD，Liquid Crystal Display）和等离子
电视（PDP， Plasma Display Panel），两者在技术上各有优缺点。当前液晶电视在市场上占据绝对领先地位，其市场具有以下特点：
（一）高速发展的液晶电视市场
根据中国电子商会和国务院发展研究中心市场所家电课题组、国美电器、永乐电器联合发布的《2007-2008年度中国平板电视消费白皮书》显示，2007年前三季度中国市场实现平板电视销售542万台，比去年同期增长了40%，其中液晶电视达到492万台,全年达到750万台左右。根据赛迪顾问最新发布的《2008年第一季度中国平板电视市场研究报告》显示，2008年第一季度中国平板电视市场销售量达到298.22万台，同比增长70.8%，其中销售液晶电视268.14万台，等离子电视30.08万台。