临建拓客空间创新研究碧桂园品牌盒子
创新升级方案
营销环境体验组
前言：
针对集团关于劳斯莱斯项目及产品的推广要求，
特此创新升级三套品牌盒子设计方案，
主要通过建筑结构、空间功能及材质工艺的优化，
打造引人注目的城市建筑独特符号，
进一步扩充其体验空间、品质感及体量感，
使其执行性及适用性更强，可最大化彰显品牌形象及项目优势，让空间感染力进一步带动产品溢价及项目销售力。
创新方案一Innovative solutions NO.1
重点说明：
本方案主要针对一些区域项目的真实需求，而量身定制的。整体概念采用小型的建筑体与集装箱（盒子）相结合，达到扩充空间的目的。从而满足项目要求空间略大一些，但体量小于“漂浮的盒子”这样的一个临时销售部的需求。搭建简易，及成本控制相结合。不用动到混泥土浇筑的繁琐工艺。
1.1. 设计概念
本方案采用环保材料，以
错层的形象搭建主体量，
并围绕于围墙景观，打造
出新颖的高品质空间，本
方案主要针对高端别墅项
目，以高品质感打动客户。
1.2. 选址
整体占地约260平方米，
建议选址：
项目地块内空地（容易引起行
人注意，形成焦点）
别墅项目专属用地
1.3. 平面规划（CAD平面）
十大经典创意包装营销案例 商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。本报推出十大经典创意包装营销案例，让我们一起探寻包装的魅力所在。 经典案例之一：山姆森玻璃瓶 一个价值600万美元的玻璃瓶 说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。 经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。 当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。 亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。 经典案例之二：易拉罐 包装容器之王 上世纪30年代，易拉罐在美国成功研发并生产。这种由马口铁材料制成的三片罐——由罐身、顶盖和底罐三片马口铁材料组成，当时主要用于啤酒的包装。目前我们常用的由铝制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐盖片的深冲拉罐诞生于上世纪60年代初。 易拉罐技术的发展，使其被广泛运用于各类商品包装当中，啤酒、饮料、罐头目前大多都以易拉罐进行包装。据悉，全世界每年大约生产的铝制易拉罐已经超过2000亿个。目前，易拉罐已经成为市场上应用范围最广、消费者接触使用最多、最频繁的包装容器，是名副其实的包装容器之王。易拉罐消费量的快速增长，使得制造易拉罐的铝材消费量也有
“乐欢天”杯淮南首届包装创意设计大赛 一、大赛介绍 为进一步推动淮南包装创意产业的发展，为创意设计注入新的活力，淮南合伙人决定举办淮南包装创意设计大赛”。淮南“包装创意设计大赛”将以全新的组织理念和国际化的评审标准面向包装企业、淮南五大高校和专业设计机构征集优秀作品，打造一个高水平的大赛。 二、大赛主题： 文化、创新、融合、简约、环保 三、组织机构 主办单位：青年创业联盟-淮南合伙人 承办单位：淮南市凌芝素食餐厅 支持单位：淮南市万拓文化传媒有限公司 淮南市星期七信息技术有限公司 淮南图片网 淮南市修德文化传媒有限公司 淮南市灵芝商贸有限公司 支持媒体：拟邀请淮南各大媒体 四、参赛对象 各高校在校学生参赛需在报名表中注明“学生组”，其他人员参赛需注明“专业组”。 五、参赛内容 1. 外包装作品评选 2. 学生作品优秀展区评选 3. 派发香米浆活动 冠杯单位：安徽乐欢天生物科技有限公司 安徽乐欢天生物科技有限公司位于淮南市潘集区，是一家集稻米产业
研发、生产、销售为一体的大型科技创新企业，共占地44666平方米，公司注册资金1000万元，总投资亿元。 参赛说明： 安徽乐欢天生物科技有限公司通过回收废弃牛奶盒、饮料软包装，并进行再资源化综合处理，开发生产了系列环保产品。真正做到了绿色环保再生理念。本次大赛将通过广泛征集为其设定：1.环保产品品牌名称、标志及之相配合的海报招贴宣传品；2.环保产品的创新开发使用方案。参赛者可在2项征集活动中自由选择其一或2项同时参与。 征集方式： 由各班班长和宣传委员在各班进行宣传并征集（每班至少5份作品），并统一在6月20日之前交给组委会。纸制作品交送给组委会，电子版发送到：Email:37 @（此次作品最好用CAD制作、或是photoshop）作品要求： （1）标志名称及构图清晰、明快、简洁、大方、形神统一，色调和谐，易记忆，具有视觉冲击力，富有文化内涵和象征意义，便于制作和传播。标志设计应高度概括“乐欢天”企业品牌的内涵和品质特点，创意新颖、主题突出、鲜明生动、蕴涵深刻、寓意贴切、具有时代感，能体现再生产品的使用属性，绿色环保的特点。 （2）海报招贴设计要有创意，有较强的视觉冲击力，可代表再生产品的品牌内涵。 （3）环保产品的创新方案必须有完整的行文规范与格式，要求提供完整的设计释义，文字说明要清晰，有独特的创新性，内涵丰富。可以包括广告宣传语、策划文案、论文等多种形式。 （4）品牌设计和海报设计方案须同时提交设计图稿和设计说明电子稿。图片为JPEG格式，分辨率300DPI以上；设计说明文件和创新开发使用方案用WORD2003版本文件格式。 （5）参赛作品必须为原创，如有任何侵权或其他法律纠份，设计者本人承担相应的法律责任。
一. 中国西湖龙井茶包装 首先，随着中国包装业的迅速发展，过度包装、劣质包装以及商品包装废弃物对环境的污染也日益严重。数据显示，中国每年包装材料的消耗量可达3000余万吨，由此产生的包装废弃物约为1600万吨，并呈逐年递增的趋势。其中，多数商品在包装设计时并没有根据商品的种类为其设计绿色环保的包装，导致包装在使用后不可避免地成为包装垃圾。其次，商品包装除自身内包装外，为方便运输或储存，还增加了物流包装，这就造成了资源的大量消耗，并产生了巨量的固体废弃物。 包装对于商品来说必不可少，因此产品设计不能省去包装，而应在包装设计中融入绿色生态设计元素，在设计主旨上根据商品做到适度包装，避免资源浪费；在材料选择上选取生态环保材料，从而尽可能减少资源消耗，以及对环境造成的污染。同时，在整个包装的生命周期内要尽量做到循环再利用，因为可循环再利用的良好生态系统已达到了绿色生态设计的初衷。 绿色包装设计在图形上可根据商品特性采用自然形态，或采用绿色生态环保图片、手绘环保插图等绿色元素进行图形设计。如西湖龙井茶包装，见图1，以绿色为主色，手绘插图作为包装主题背景，表达出温馨的感觉，既体现出茶的主旨又有生态环保之感。 图1
二. 韩国三星Galaxy S4 手机包装 韩国《资源节约与循环利用法》规定，旅馆（7个房间以上的）和洗浴场所不得免费提供洗发水、牙刷牙膏和刮胡刀等一次性用品。经营者须提醒顾客向前台购买，经营者在开具住宿发票时，必须将一次性用品消费额单独列出。对于违反此项规定者，每次处以5万韩元以上、300万韩元以下罚款。法律还鼓励市民对旅馆、澡堂等经营场所进行监督，对据实举报者每次给予2万到15万韩元不等的奖励。 不仅如此，韩国餐馆里也很少能见到一次性用品，筷子一般是铁质的，碗一般是瓷器的，外卖盒都是可回收的。常用的餐巾纸，通常是特殊包装的湿纸巾，可以消毒清洁后再使用。公共交通的纸质车票，采用了公交、地铁合并使用的IC 卡。可以说，一次性用品的使用率在韩国降到了极致。 从1995年开始全国性地导入垃圾从量制，根据垃圾排出量附加处理费用，从而减少垃圾，增加其可再生利用性。 基于这样的环保理念，三星Galaxy S4 手机包装，见图2，包装以暖黄色为主色，给人一种温馨的感觉。它不仅在包装色彩上满足消费者的审美需求，以吸引消费者的目光，最主要的的是在包装侧面还附有贴心提示：此包装采用了100%可再生生态环保纸，字体采用大豆油墨印制，可循环利用率为100%。此包装很好地体现了绿色设计的本质，既能以优秀的设计吸引消费者的关注，又能以生态环保顺应潮流，从而吸引更多的消费者。 图2
芜湖万科海上传奇项目组 2014.04.15
原则 ◆1、景观风格与营销中心的风格吻合或互补；与项目整体风格特征吻合；体现景观概 念价值，提升售场品质； ◆2、参观流线的合理组织及重点景观的效果展示。充分考虑营销需求及展示效果，合 理组织景观序列、参观节奏以及场地内的各种景观元素，有效管理视线； ◆3、景观要素应尺度合理、材质、色彩等主要特征应与项目整体吻合，确定软景效果 及基调树种，骨干树种应考虑种植季节； ◆4、景观中的导示系统、景观家具（灯具、导示、休闲凳、垃圾筒、背景音乐等）及 小品效果应与项目风格有呼应； ◆5、根据客户的参观动线，设定各个体验点，建立以“客户最佳体验”为核心的示范 区，将客户能接触到的一切做到极致。强势冲击客户，温馨的生活情景营销激发客户购买欲望。
Part 1 项目外围展示建议
园林景观示范区 样板房区 精神堡垒 工地形象墙 户外广告牌 停车场 景观大道 售楼中心 服务区 模型区 影像区 展板区 强势视觉识别系统 会所功能展示区 休闲洽谈区 项目价值 认知系统 看楼通道 项目价值强化系统 项目价值感受系统 展示四大系统
营销中心区位 售楼处区位示意 营销中心根据规划显示，现场营销展示中心设置在入户大堂西侧。 此位置位于中山南路小区主入口处，有着良好的昭示性，同时此位置连接小区景观轴，后期有着良好的园林展示作用。
区域交通动线 如若在乌霞山路两端路口进行交通指引，将更有利于指引客户进入正确的交通路线顺利到达售楼部。 可以看出本案现场营销展 示中心有着良好的通达性； 临近城市道路中山南路， 且距离乌霞山路口距离较 近； 如若在长江南路与乌霞山 路交叉口；乌霞山路与中 山南路交叉口进行交通指 引，将有利于引导客户进 入正确的交通路线顺利抵 达营销展示中心。
包装创意说明 以简单而外显的结果去玩味其复杂微妙的过程，将过程中的谋与悟演绎成章。谋的元素以中国传统象棋最具代表性，悟的元素则以中国特有的方块字最富韵味，选用象棋格来底衬表现这种境由心生的妙理。在色彩表现上，用深（咖啡色）、浅（乳白色）直观地表现舍与得的辩证关系，通过阴阳对比手法，寓舍中有得，得中有舍，简约不失稳重。整体形成大道若虚、大智若愚的感觉，将舍得之理、禅宗 文化不偏不倚地表现出来。
温和酒业的核心在于：和和顺顺。“和和顺顺”是齐鲁大地，孔孟文化的精髓所在，是中庸思想的一种体现及延伸，体现一种和谐、和气、平和的境界。而温和酒的外包装色调典雅和谐，瓶身曲线柔美，形态庄重，将温和酒雍容大度的气势以及柔性的品质表现得淋漓尽致；在酒盒底纹上以一个中国书法的“和”字为注脚，更丰满地表现了“温和”的内在气质。整个包装 匠心独运，妙趣自成。 龙泉春的品牌核心概念是" 搏与赢"的辩证思想，具体到对接人 的精神情感是"赢在品质"，品牌传 播以"新"字为诉求核心——新形 象、新品质、新感觉。基于这个品 牌调性要求，包装作为品牌形象的 表现部分就是要让品牌焕发新的生 机。既然龙泉春的品牌概念已变为" 赢在品质" 。龙泉春新产品的新个 性——礼盒颜色以皇家帝王黄为主 基调，运用特种纸压纹对裱而成， 设计风格简约而大气；对瓶型大胆 地运用水晶料加烤标，瓶盖采用透 明胶注塑成形，使整个产品时尚中 彰显庄重。
天工地造，一脉相承，同宗同源，皇家风范。茅台王子酒是茅台酒系列产品，与茅台同宗同源，一脉相承。体现这一特色，使用代表皇家色彩的黄色铸金彩盒、黄色丝缎，彰显茅台酒尊贵的皇家气质。酒器的历史几乎像酒一样源远流长，我国古代的酒器是琳琅满目，五花八门，使用乳白玻璃瓶，充分反映出了茅台王子酒深厚的文化底蕴，完美地诠释了茅台王子作为国酒不可复制的特性。这一款包装，不但吸引了消费者的眼球，也把茅 台王子酒的至尊地位推向了极至。
创意包装设计 魏洁著
前言 艺术设计随着时代经济的发展、人类文明的进步而发生着变化。现代科学技术的突飞猛进和社会需求的多样化，使得中国的高等教育直接面临着参与国际竞争，走国际化、专业化的道路。这将对高等教育的人才培养提出更高的要求，面对以往的教学方法我们必须去思考，调整我们的教学结构，完善具体的课程体系。 现代包装设计是一项系统工程，是艺术与科学技术的有机结合。在步入经济全球化的今天，包装设计也将日趋国际化、市场化、个性化。包装设计是一门应用性、技能性很强的课程，由于科学技术的迅速发展，在包装的结构、包材的选择以及印刷工艺等方面的变化是日新月异的。因此，本书在编写上以求抛砖引玉，更多的东西只能让读者在具体的实践中加以体会和认知了。包装设计的基础理论知识涉及众多学科，形成了综合的、多元的知识结构体系。 本书的内容涵盖了包装设计课程的基本知识与技能点，在理论知识与设计实践方面进行了较好的结合。以现代包装设计的视点，结合国际包装设计发展的新趋势，对国内现代包装设计的理论和设计教育进行了补充和完善。本书收录的国内外各种类型的包装设计图片是艺术性和商业性完美结合的优秀作品，以及学生包装设计的优秀课题案例，为各门类的包装设计提供了丰富的范例，并提出了独到的设计方法论点及见解。相信对大专院校的学生和专业设计人员会有一定的帮助，对更好地掌握包装设计的基本原理和设计方法，提高设计素质有一定的指导意义。
课时安排建议 课程内容课时安排（56-72课时）教学目的 课程一：“玩”——互动性包装 设计12-16课时 通过本课程教学要求学生掌握：容器造型、纸盒结构设计，并符合包装基本功能要求；单体包装设计；配套性系统包装设计。 课题二：“偷”——包装设计中的概念偷换12-16课时 概念偷换的包装设计是在对受众所熟悉的包装形式的颠覆与创新，包括动物、植物、日常用品等物质所具有的典型外部形态的认知基础上，寻求对产 品包装形态的突破与创新。 偷换概念的包装设计的主要内容，强调对产品包装外部形态美感特征与人类审美需求的表现，同时更强调概念偷换的意外性带给消费者的视觉及情感 冲击。 课题三：“合”——系列化的包装设计，既有多样的变化美，又有统一的整体美20-24课时 要求学生选择一类商品，通过市场调研，完成一套系列化产品包装设计。 系列化包装是以整体的概念和理念贯穿，不同牌名、种类的产品用一种共性特 征来统一的设计。用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设 计，形成一种统一的视觉形象。 课题四:“情”——有故事的包装设计，产品包装的 情感定位设计12-16课时 “情感化”是近几年来设计范畴中经常提到的一个观念，将它引入到产品包装设计范畴中，转向对“情感关系”的着力表现，契合当今人们的情感需 求，顺应了时代的审美和价值趋向。 运用产品包装直接或间接地冲击消费者的情感体验，用恰当的情感唤起消费者内心深处的共鸣，对消费心理具有一定的煽动性。 引起了消费者内心深处的震颤以及激烈的情感共鸣。
Designed by Maks Arbuzov | Country: Russia Concept work for honey packaging. ―Natural forms are the best way to show the naturalness of product. You need only to recognize the form in order to understand what‘s inside of the package. The design is simple and uncluttered to show off the clean and clear product.‖
Designed by QuesttoNó & Tátil Design | Country: Brazil ―The greatest challenge was to develop a new product focused on mass market for the new Brazilian consumers, offering a high-quality product but affordable cost . To achieve that results, low price, highly attractive and environmentally responsible products would be necessary. More than a classic design process, an innovation by design approach was applied. The creative team participated in all areas of the process. The naming, the packaging, formulation, business model, distribution, manufacturing, etc. A collaborative project with the participation of all stake holders, testing several scenarios virtually and physically. Financial analysis and environmental impact were used while mockups and new tests were performed. Market researches was conducted to identify trends of habits and usage of our target consumer in parallel with trips looking forward to new production technologies.‖ The result? A product of great success, reducing more than 50% the cost and 70% environmental impact then a conventional similar package. A cosmetic brand that takes the pouch as principal packaging and also discusses with consumers the paradigms of packaging and the responsible consumption.‖
1、“五花肉”沙滩裤 产地：美国 创意：短裤当牛排卖 乍眼望去，还以为这是一盒超市买回来的顶级牛排，色泽鲜艳、肥瘦适中；打开一看，才发现它其实是一条肉色花短裤！这是美国网店热销的一款印着血色生肉花纹的休闲短裤，厂商还突发奇想，用酷似超市肉类的包装忽悠人，让消费者看到商品时都发出会心一笑。这种创新的包装形式，让原本毫不起眼的普通花短裤立马变成广受追捧的明星产品。有人甚至对这种包装进行深层次解读，认为它讽刺了当今人们为追求新潮款式，不断购买新衣丢弃旧服的浪费行为，使得衣服就像超市里的肉类一样，买回家没几天就腐烂了。 3、防盗食品包装袋 产地：美国 创意：伪装食物发霉 受不了自己的午餐总是被室友或者同事偷走，或是孩子的午餐被可恶的大孩子抢走？试试美国纽约业余设计师施伍德·福尔里设计的“防盗”午餐包装袋！除了中间那片恶心的绿色霉迹，这种透明包装袋与超市售卖的普通包装袋相差无异。生产商采用环保无毒的墨水在袋子两侧印上霉印，让你的三明治看起来发霉恶心，但摘去包装袋后，里面的食物仍然新鲜美味。袋子采用可循环利用的低密度聚乙烯材料制成，大小刚好放得下一个三文治，携带方便，更为常被“第三只手”光顾冰箱的合租房客提供一个聪明的解决方法。
4、威猛先生哑铃清洁剂 产地：美国 创意：边洗衣服边举哑铃 美国“威猛先生”是全球著名的清洁剂公司，肌肉发达的猛男商标深入人心，但它也许要改名叫“威猛太太”了，因为它推出了一款专为家庭主妇设计的哑铃清洁剂。意大利设计师托马索·塞斯驰把传统的清洁剂罐子稍作改造，变成线条简洁的居家哑铃，独特的造型在超市清洁剂林立品牌的货架上鹤立鸡群。减肥和洗衣服是家庭主妇最热衷的两件事，这样的设计巧妙地把两者结合起来，做到一物多用。设计者说，这个