广告是通过大众传媒手段向成千上万人传递信息的。英语中advertisement 原来的意思是news ，后来指call the at-tention of another to something ,具有“正式通知、规劝、警告”等含义以引起人们对某事或某物的注意。起着传递信息、沟通供求、
促进销售、决定投资、指导消费等方面的重要作用。对英语广告的翻译如何做到既传达原语中的信息，又能表现出译入语的广告风格和特色，这是译者颇费心思的问题。
1广告语体的语言特征
根据AIDM A 心理效应模（A-attention,
I-interest,
D-desire,M -memory,A-action ）,好的广告必须做到：引起注意，激发兴趣，句起欲望，加深记忆，促使行动。这就决定了英语广告的语言特征。1.1新奇性
为了引起读者的注意和兴趣，广告语言要有独创性与新奇性。在产品日趋同质的今天，可供选
择的理由越来越小，再不可能用合乎逻辑和理性的词语去打动人们，那么广告必须是有趣的，巧妙的，突出本商品在功能和质量上的相异性才能迎合消费者追求“新、奇、异”的心理。请看下列广告语：
Time is what you make of it.(Swatch)—天长地久！（斯沃奇手表）
A diamond lasts forever.(De Bierres)—钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）
Feast your eyes.(Pond ’s Cucumber Eye treatment)—滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）
Focusonlife.(Olympus)—瞄准生活。（奥林巴斯）
Good to the last drop.(M axwell)———滴滴香浓，意犹未尽。上述这些英语广告精辟概括了产品的功能及其特点，构思巧妙，设计完美。1.2简洁性
广告用语华丽往往拉大了商品与消费者之间的距离，因此也就不能在消费者中产生信任感。“惜墨如金”是广告人必须遵循的原则，浓缩精练的广告语往往易于消费者接受。请看下列广告语：
Let us make things better.(Philips)—让我们做得更好。
（飞利浦）
The relentless pursuit of perfection.(Lexus)—追求完美永无止境。（凌志汽车）
We lead,others copy.(Ricon)—我们领先，他人仿效.（理
光复印）
Communication unlimited.(M otorola)—沟通无极限。（摩托罗拉）
Intel Inside.(Intel Pentium)—给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）
Connecting People.(Nokia)—科技以人为本。（诺基亚）Impossible made possible.(Cannon)—使不可能变为可
能。（佳能打印机）
以上广告语阐述了公司的经营理念，构思精巧。经典的广告语绝不仅仅是简单的文学游戏，它会让你置身美的世界，享受语言带给你的智慧与震撼。1.3可忆性
英国语言学家利奇曾说过：“留下持久印象的广告才能对顾客的购买产生影响作用。”
因此广告中常常采用多种修饰手段使语言变得活泼、生动、印象深。
Thetasteisgreat.(NestelCoffee)—味道好极了。（雀巢咖啡）Obey your thirst.(Sprine)—服从你的渴望。（雪碧）Feelthenewspace.(Samsung )—感受新境界。（三星电子）Enjoy Coca-Coca.(Coca-Coca)—请喝可口可乐。（可口可乐）
Start Ahead.(Rejoice)—成功之路，从头开始。（飘柔）To me,the past is black and white,but the future is always
收稿时间：2008-10-27
作者简介：陈玉霞（1962—），女，安徽无为人，安徽交通职业技术学院讲师，主要从事教学工作。
英文广告文体特征及翻译
陈玉霞
（安徽交通职业技术学院，安徽合肥230051）
[摘要]广告是宣传企业，推销企业产品的最重要手段。成功的广告具有新奇性、简洁性和可记性。由于对应的认知语境发生变化，译文很难在接受、理解和反应三方面与原文等效，而常规的翻译方法往往难以奏效，因此，英文广告的翻译是令译者颇费心思的。本文通过实例，分析了广告语言的语体特征、词汇特点，探讨一种行之有效的翻译方法———套译法。
[关键词]广告；语体特征；词汇特点；套译[中图分类号]H159
[文献标识码]A
[文章编号]1674-1102(2008)06-0102-03
Journal of Chizhou College
2008年12月第22卷第6期
Dec.2008Vol.22No.6
第6期
color—对我而言，过去平淡无奇；而未来，却多姿多彩。（轩尼诗洒）
上述广告站在消费人群立场，用心用情感染消费者，从而会激发人们的热情，调动消费人群的购买欲望。在广告如潮，惜时如金的现代社会，人们往往无须光顾其正文，便可记住该产品。
2英文广告语体的词汇特点
上面我们分析了广告语体的语言特征，这些特征在词汇方面表现最为明显。通过对报刊上的广告进行分析和观察，我们可以归纳出以下一些广告语体的词汇特点。
2.1使用通俗易懂的词
汉语广告用词十分讲究，往往采用许多修饰语以加强语气，而英文广告语却十分简单，使用通俗易懂的大众口语词，避免用过分华丽、花哨的文字，也反对用枯燥乏味的公文语体。为了方便读者的阅读和理解，迅速传递信息，在大众广告中也很少使用专业术语，而是使用通俗易懂的词，例如：（1）这些新型汽车速度快，效率高，行动灵活。
These new cars were fast,efficient and handy.
从以上例句可以看出，在主语“汽车”出现后，后果跟有主谓词组“速度”、“效率”、“行动”都是用来加强语气说明主语的特征，而英文的形容词、副词则包括此含义，因而所修饰的主语特征无需再现。这种简单句型正是英文广告的一种特色。
（2）这部打字机真是价廉物美。
This typewriter is indeed cheap and fine.
如果把形容词修饰的特征表达出来，岂不是画蛇添足。
2.2巧用四字结构
汉语广告用词最明显的特点是四字结构的使用。特别是产品广告中的套语，大多为四字结构，如“质量上乘”、“品种繁多”、“款式新颖”、“经久耐用”等，不仅数量多，而且使用频率高。它们有的是成语，有的则是随意组合的词组，通过并列、重叠、排比的方式连接在一起，以加强语气，增强语势，强化广告的艺术感染力。根据英语词汇的组合特点，英文中以下几种结构可译成汉语四字结构。
（1）“形容词+名词”结构
super/fine quality质量上乘
novel design设计新颖
attractive fashion式样美观
great variety款式多样
（2）“形容词+and+形容词”结构
cheap and fine价廉物美
safe and stable安全可靠
attractive and durable美观耐用
elegant and graceful典雅大方
（3）“形容词+介词+名词”结构
beautiful in color色泽鲜艳
luxuriant in design设计华丽
excellent in quality品质优良
（4）“形容词+不定式”结构
convenient to carry携带方便
comfortable to wear穿着舒适
agreeable to taste味美可口
easy and simple to operate操作简便
（5）“动词+名称”结构
win a world-wide reputation誉满全球
have a reliable reputation信誉可靠
invigorate health effectively增强体质
prolong the life延年益寿
值得注意的是，在具体的广告行文中，汉语连接并列的数个四字结构有时可依照汉语排列顺序一一对应译出，有时却需要分析四字结构与其他词之间的语义逻辑关系，按照英语的表达习惯采用适当的句型进行翻译，否则会给人一种生硬繁冗、故意堆砌词汇的感觉。例如：
（1）该厂能生产大衣、西装、时装、衬衣、毛衣等不同类型服装的上千个花色品种钮扣，产品规格齐全，品种繁多，造型新颖。
The factory can produce various new types of buttons in thousands of different designs for coats,suits,fashions,shirts and sweaters.
在上例广告词中，连续三个四字结构“规格齐全”、“品种繁多”和“造型新颖”没有依次对应译出，而译为“various newtypes”,因“品种繁多”与句中“上千个花色品种”意思重合，略而不译，由于作了上述处理，译句行文简洁，表达地道。
2.3多用缩略语及省略句
广告词中常用缩略语或使用省略句，以便节约篇幅，减少版面开支，这也符合现代人快节奏的生活习惯。例如：
(1)With bigger towing,new Insta-Trac4WD convenience, and new levels of quiet,luxury,room and style.The all-new Blazer.Because some Chevys expect their owners to go every-where!
这是一则汽车广告，其中的Insta-Trac和Chevys是美国通用汽车公司的商标，Blazer是新型汽车的名称，4WD即4-wheel drive。
(2)该公司很快看出了新产品的潜力。一年以后又推出了它的换代产品。
The company realized quickly the potential of new product and introduced a year later the successor of it.
英语中可用代词we，they，it指代公司、厂商或商品名称，这是英语代词的用法之一；本例中就是用人称代词it指代换代产品。
(3)质量第一，用户第一，信誉第一。
Quality first,Customers first and Prestige first.
译文省略了动词，使译文更简洁，有时英译广告语看上去并不完整，但意义却十分清楚。
3英语广告的套译
英语广告翻译是译界争论不休的一个问题，各种翻译标准见仁见智，各有其理。英文广告的翻译，通常可采用直译，意译及套译。什么是套译？套译就是借用译入语中某些
陈玉霞：英文广告文体特征及翻译103
第22卷池州学院学报
惯用结构来进行翻译的一种方法。被借用的结构可以是成语，谚语，一句诗，或者本身就是广告标题或口号。但就广告翻译而言，似乎以尤金·奈达的等效论（动态对等）较为适用，因为广告交际注重的是对受众的效果，其主要目的不是抒发什么情感，也不是提出什么事实，而是引诱读者，要他掏出钱来买东西，而等效论则恰恰着眼于接受者的感受，认为译文对译文接受者所起的作用，应与原文对原文接受者所起作用大体对等。奈达的“psychological proximity”(心理近似)之说，为广告制作和翻译采用套用法和套译法提供了理论基础。
一则广告的成败取决于标题的好坏，撰稿人往往为了标新立异而挖空心思，可谓“语不惊人誓不付”，这就给翻译这些广告标题带来极大的困难，采用常规的翻译方法往往都无法达到预期的效果，而套译则是行之有效的方法。下面是几则独树一帜，颇有新意的广告标题
(1)“Hero M eets Hero.”(英雄识英雄)
这则广告曾在《羊城晚报》多次刊登。这则广告不仅要招揽外资公司报名参加招聘会，而且要招揽高级人才进场求职，而妙用“Hero M eets Hero”作标题确实是匠心独具。从修辞学角度来说，这里采用了隐喻，把参加招聘会的招聘方和被招聘方均比喻成hero（英雄）；从语义学的角度来看，此标题暗含着伯乐欲求千里马之意，参加招聘的单位即为伯乐，进场求职者即为千里马。“Hero M eets Hero”是英语谚语“Like Knows like”（英雄识英雄）套用而来，广告撰稿人根据谚语的句式和词性换成了另外三个词，念起来朗朗上口，易读易记，给人印象深刻。
(2)“Ugly is only skin-deep”（丑陋不过是外表）
这是大众牌汽车（Volkswagen）的一则广告标题。早在1959年，德国的福特汽车公司生产一款实用的外表一般的汽车进军美国市场，该车的车名译为“金龟车”。福特公司制作广告时，针对底特律的豪华轿车套用了英文谚语“Beauty is only skin-deep”（美貌不过是外表），将beauty一词改为ugly,运用了反论(paradox),意在引起读者的好奇，说明了金龟车是丑陋而滑稽的，然而丑陋不过是外表，实际上金龟车较实用而有内涵。
(3)Vandermint isn’t good because its imported,it’s im-ported because it is good.
Vandermint为酒名，这则广告用词之妙，堪称一绝。两个分句，只用了七个单词，撰稿人把这七个词神气地组合在一起，其中“it’s”重复了两次，“imported”“because”，“good”分别重复了三次，一再强调一个概念：Vandermint不同凡响！翻译时要完好的保留原广告口号的修饰特点较困难，但译者可尽量降低译文的交际负荷，从而获得最大的效果。汉语中一个结构与此几乎完全一样的俗语，即“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”仿此结构，在词序上作技巧处理，便可把它译为“好酒不在进口，进口必是好酒。”
(4)WhileinZhengzhou,doastheZhengzhounesedo.
-Go shopping in the Asian Supermarket.
这句广告的英译就是套用了英语谚语“While in Rome, do as the Romans do”。外客来到郑州，看了这则地道的英译广告，怎能不逛逛这个超级市场呢？
从上述例子可以看出，套译是英文广告翻译的上选方法，运用得当，可使译文较好地保存原广告语的意义，结构和风格，从而引起译入语读者的共鸣。
翻译是一种跨语言，跨文化的交际，翻译的作品其交际负荷往往容易偏大。尤其是这种独出心裁的广告翻译。而套译法正是降低句法负荷的有效手段。因此要使广告的翻译获得最大的效果，译者必须时刻记住的是降低译文的交际负荷。
4结束语
广告标题要吸引受众，要为受众理解，其最终目的是要让受众对广告作出有利的反应（对产品的喜好和购买），因此就广告的最终目的而言，翻译的反应等效标准应是最为重要的，但同时也是最难达到的。
广告翻译的难度并不亚于诗歌，因为广告除了高语境性（high-context）这一特点外，其信息传播常常具有多符号性且广告翻译可用手法也相对有限，（例如，其他类翻译中常用的加注法就不适宜于广告翻译），而套译是一种行之有效的翻译方法。
参考文献：
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[责任编辑:余义兵]
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英文 小四号字，单倍行距，首行缩进2个字符，不能定义文档网格。约3千英文单词。 MCU Description SCM is also known as micro-controller (Microcontroller Unit), commonly used letters of the acronym MCU MCU that it was first used in industrial control. Only a single chip by the CPU chip developed from a dedicated processor. The first design is by a large number of peripherals and CPU on a chip in the computer system, smaller, more easily integrated into a complex and demanding on the volume control device which. INTEL's Z80 is the first designed in accordance with this idea processor, then on the development of microcontroller and dedicated processors have parted ways. 一、SCM history SCM was born in the late 20th century, 70, experienced SCM, MCU, SoC three stages. SCM the single chip microcomputer (Single Chip Microcomputer) stage, mainly seeking the best of the best single form of embedded systems architecture. "Innovation model" success, laying the SCM and general computer completely different path of development. In the open road of independent development of embedded systems, Intel Corporation contributed. MCU the micro-controller (Micro Controller Unit) stage, the main direction of technology development: expanding to meet the embedded applications, the target system requirements for the various peripheral circuits and interface circuits, highlight the object of intelligent control.It involves the areas associated with the object system, therefore,the development of MCU's responsibility inevitably falls on electrical, electronics manufacturers. From this point of view, Intel faded MCU development has its objective factors. In the development of MCU, the most famous manufacturers as the number of Philips Corporation. Philips company in embedded applications, its great advantage, the MCS-51 single-chip micro-computer from the rapid development of the micro-controller. Therefore, when we look back at the path of development of embedded systems, do not forget Intel and Philips in History. 二、Embedded Systems Embedded system microcontroller is an independent development path, the MCU important factor in the development stage, is seeking applications to maximize the solution on the chip; Therefore, the development of dedicated single chip SoC trend of the natural form. As the microelectronics, IC design, EDA tools development, application system based on MCU SoC design have greater development. Therefore, the understanding of the microcontroller chip microcomputer can be, extended to the single-chip micro-controller applications. 三、MCU applications SCM now permeate all areas of our lives, which is almost difficult to find traces of the field without SCM. Missile navigation equipment, aircraft, all types of instrument control, computer network communications and data transmission, industrial automation, real-time process control and data processing, extensive use of various smart IC card, civilian luxury car security system, video recorder, camera, fully automatic washing machine control, and program-controlled toys, electronic pet, etc., which are inseparable from the microcontroller. Not to mention the area of robot control, intelligent instruments, medical equipment was. Therefore, the MCU learning, development and application of the large number of computer applications and
经典广告词中英文翻译 2． Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3． The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4． We lead． Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） 8． Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9． Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me， the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 1 Good to the last drop? ?滴滴香浓，意犹未尽??麦式咖啡Maxwell 2 Time is what you make of it? ?天长地久? ?斯沃奇手表Swatch 3Make yourself heard? ?理解就是沟通? ???爱立信Ericsson 4Start ahead? ? 成功之路从头开始? ? 飘柔rejoice 5Diamond lasts forever 钻石恒久远，一颗永流传第比尔斯De Bieeres 6Things go better with Coca-cola? ? 饮可口可乐万事如意 7Connecting people Nokia? ? 科技以人为本? ?诺基亚Nokia 9A Kodak moment? ?? ?就在柯达一刻? ?? ?柯达Kodak 10Mosquito Bye Bye Bye，蚊子杀杀杀雷达牌驱蚊虫剂RADAR
DELL戴尔IBM HP惠普TCL LENOVO联想ASUS华硕BENQ明基LG （不用翻译） UNIS （清华紫光） sony（索尼）海尔HAIER 可口可乐（Coca-cola）、索尼（Sony）、金利来（Goldlion）、奔驰（Benz）、耐克（Nike）“翻得好（Findhow）”Vitasoy ( 维他奶 ) Johnson 婴儿护肤用品由原译名“庄臣”到现在译名“强生”；Reebok 运动鞋由“雷宝”更名为“锐步”；Hewelette Packare 电脑公司由冗长的“休利特一一帕卡德公司”简化为如今的惠普公司Head & Shoulders 译为“海飞丝”。 Panten 译为“潘婷”。 Safeguard 译为“舒肤佳”。 Olay 译为“玉兰油”。优雅动听、惟妙惟肖、回味无穷。日本Suntory 公司品牌的中文译名为三得利，不但发音贴切，且蕴涵中华人文精神。Kiss Me ( 化装品品牌 ) 奇士美。日本丰田公司的 LEXUS 汽车，其中文译名“凌志”取自“久有凌云志，重上井冈山”壮丽诗句。 锐步-Reebok彪马-Puma吉旺希-givenchy慕诗-MOISELLE欧时力-OCHIRLY阿勒锦-A.LerGin阿桑娜-azona瓦伦蒂诺-ntino卡西欧CASIO背靠背-Kappa欧莱雅-L"Oreal兰蔻-Lancome香奈儿-Chanel资生堂-Shiseido高丝-KOSE倩碧-Clinique玉兰油-OLAY兰芝-LANEIGE水之奥-H2O。za姬芮。娇兰-guerlain。POND'S 旁氏，迪奥-Dior， head-shoulders 海飞丝 head-shoulders舒蕾 slek曼秀雷敦 mentholatum宝洁pg爱家家居aika 飘柔纳爱斯屈臣氏 watsons联合利华 unilever高露洁 colgate欧尚 auchan丝宝集团 .c-bons.家乐福 carrefour沙宣佳洁士同仁堂安利 amway沃尔玛wal-mart特百惠 tupperware易初莲花 lotus* 吉列 Gilleffe 博朗 braun 护舒宝佳洁士 crest 欧乐-B oral--b帮宝适 pampers 汰渍 tide 兰诺lenor 金霸王 duraceli OLAY SK-II 伊奈美 illume 潘婷 pantene 飘柔海飞丝沙宣 vs 伊卡璐威娜 wella “福士伟根”“Volkswagen”， Bayerische MotorenWerke(拜耶里奇飞机引擎生产厂)，简称为BMW，“宝马”名牌手机"诺基亚"，芬兰文原名"Nokia"，。 世界著名的十大化妆品有那些.主流产品是什么？ Guerlain （娇兰）二：Lancome （兰蔻）三：Clarins（娇韵诗）四：Elizabetharden （伊丽莎白雅顿）五：Erno Laszlo （奥伦纳素）六：Estee Lauder （雅诗兰黛）七：Clinique （倩碧）八：Shiseido （资生堂）九：Christan Dior（迪奥）十：Chanel （香奈儿） Nike 耐克 H&M 瑞典 Levis 李维斯 GAP 盖普 Gucci 古琦 Prada 普拉达Hermes 爱玛仕 Versace 范思哲 Calvin Klein 卡尔文克莱恩 Dunhill 登喜路Lacoste 鳄鱼 MUJT 无印良品 Valentino 瓦伦蒂诺 Yves Saint Laurent伊夫·圣·洛朗 Dunhill 登喜路 112 美国，Lacoste 鳄鱼 72 法国，MUJT 无印良品 116 日本，Puma 彪马 56 德国，Lee 李 116 美国， Reebok 锐步 110 美国 Puma 彪马 Lee 李 Reebok 锐步 Giordano 佐丹奴 Mizuno 美津浓 Giorgio Armani 乔治·阿玛尼雪碧(饮料)Sprite小妖精，调皮鬼乐百氏(饮料)Robust健壮的金利来(领带)Goldlion金狮子司麦脱(衬衫)Smart潇洒的舒肤佳(香皂)Safeguard保护者纳爱斯(香皂)Nice美好的英克莱(自行车)Incline喜爱四通(打字机)Stone石头汰渍(洗衣粉)Tide潮流雷达(电蚊香)Raid袭击，搜捕飘柔(洗发水)Rejoice欣喜立士洁(卫生纸)Luxury奢侈品富绅(衬衫)Virtue美德神浪(服装)Sunland太阳地苏泊尔(压力锅)Super特级品天能(领带)Talent
英语广告的翻译特点及策略分析 姓名：xxx 学号：xxxxxxxxx 专业：xxxx 学校：xxxxxxxxxxxxxxxxxxx 摘要：随着经济全球化的进一步加快，英语广告越来越多的融入到我们的生活，与我们的日常生活有着越来越密切的联系。英语广告用词简洁，隽永，却有着丰富的含义，让人意味深刻。随着人们紧跟时代潮流，英文广告已经越来越普遍的应用到各类广告中。如何使英语广告更易被普通大众所接受所理解，这正是本文提出的研究重点，了解英语广告翻译特点，以及对翻译策略的分析。 一、研究目的：（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 在经济日益全球化的今天，国际经济的进一步发展带动了广告业的腾飞，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分，广告翻译的发展对国际贸易的发展不言而喻。广告是商战中的有力的武器，广告英语是一种专门用途的英语，他与普通英语有着较大的差别，本文结合大量的实例，从广告英语的语法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点，并浅析了其翻译策略。英语广告翻译作为翻译学的一个新的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意，发展仍然不够成熟和完善，这篇论文正是针对这一系列的问题提出了英语广告的特点和英语广告的翻译策略等重要意义的课题。从而为英语广告的翻译
提供了有效的途径，为众多的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻译事业的长足发展。 二、国内外研究现状与发展趋势： 在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。 三、动机及意义： 目前，英语广告的翻译比英语文学的翻译起步晚，发展不成熟，随着国际品牌打入国内，英语广告的翻译成为翻译领域的重要课题。目前国内外的学者已经对英语广告的翻译有了广泛的研究，《文学及语言巨献》杂志中多次刊登了中国的诸多学者关于广告英语翻译策略的文章，并且通过大量的鲜活的例子对具体的翻译方法做出了说明，虽然英语广告翻译的研究已经在国内外取得了显著的成绩，但在国内市场上，有的商家谋利心切且翻译人员也只是粗制滥造，使的众多品牌广告的翻译不够准确有的甚至偏离产品原本别具匠心的宣传口号，实际上是不利于商业和广告翻译事业的发展。因此了解英语广告的特点，提出并发展英语广告的翻译策略是迫在眉睫。 四、主要内容：（要解决的问题，主要思路）
经典广告词中英文翻译2．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3．The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4．We lead．Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9．Come to where the flavor is．Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me，the past is black and white，but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space.感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 1 Good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽麦式咖啡Maxwell 2 Time is what you make of it 天长地久斯沃奇手表Swatch 3Make yourself heard 理解就是沟通爱立信Ericsson 4Start ahead 成功之路从头开始飘柔rejoice 5Diamond lasts forever 钻石恒久远，一颗永流传第比尔斯De Bieeres 6Things go better with Coca-cola 饮可口可乐万事如意 7Connecting people Nokia 科技以人为本诺基亚Nokia 9A Kodak moment 就在柯达一刻柯达Kodak 10Mosquito Bye Bye Bye，蚊子杀杀杀雷达牌驱蚊虫剂RADAR
广告英语的特点及其翻译策略 一、我们来看一下什么是广告，它有哪些作用，又是由几个部分组成的。所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。一般通过报纸、电视、招贴等方式传播，现在也出现在网络上。按照它的用途，我们可以把它分为商品广告，公益广告，服务广告等类型。广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，附文这五个部分。而我们在对广告进行翻译时，要强调译文的效果，不仅要提供充分而且易懂的商品信息，还要具有原文的“切肤之感”。广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受，同时在进行翻译时还要考虑到语言文化的差异，因为广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费心理的功能，所以从某种意义上来说，能实现广告主要目的的译文就是好译文，要达到预期的商业效果。 二、那么下面我们来看看广告有哪些特点。由于商品市场竞争激烈为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告商总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以赢取消费者的享受，广告通常有以下几个特点：lexical, grammatical, rhetoric. 今天我们也从经典英文广告的语言特点，词、句、形来进行简要的分析。 1、经典英文广告的用词特点， ①造词新颖，颇具创意。经典英文广告能给消费者留下深刻的印象。一部分原因在于它们的词汇别出心裁。“造词”就是创意之处和魅力所在。造词有很多的手法，包括添加词缀，拼凑词汇，模仿词汇等。 WWWhat’s new? 这是一个网站的广告，我们都知道，互联网网址都以“WWW”开头，这则广告利用添加WW前缀的方法进行造词，一方面WWW暗示读者这则广告是介绍网站的，另一方面结合“What’s new?”“What are you waiting for?”来吸引读者的注意，是一个非常好的例子。 “The Orangemostest Drink in the world”在这个广告橙汁广告中，用most和est两个表示最高级的词与orange拼凑在一起，形成了Orangemostest, 暗示这个品牌的橙汁特点就是高浓度、高质量。这个创造词成为最大的亮点。 ②同音词替换，别有风味 一些英文广告巧妙的用同音词来达到宣传、促销的目的，十分有趣，颇具风味。 Pay-le＄＄, 这个是美国连锁商店佩莱斯的广告，非常巧妙的将less 中的ss 改为美元符号，形象的表现出“本店商品价格优惠”，当然能吸引广大消费者。 下面这个例子是英国某个机场商店的广告“have a nice trip, buy buy”乍一看，好像礼貌用语，“祝你旅途愉快，再见”。但是仔细一看才发现“bye bye”变成了“buy buy”.这个同音词替换使得机场商店向旅客道别时，也提醒大家购买些商品作为礼物。 ③还有一些其他的形式。比如，韩国LG手机的经典广告，不管是英文广告，还是汉语广告都十分完美，创意独特。“I chocolate you”句式打破常规，chocolate 名词做动词用，不但点出手机的独特巧克力外表，而且在视觉上和听觉上都给人强烈的印象。容易引起消费者的兴趣和注意力，而下面的“born to shine”，句式简单却不失大气。善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或者词拼错，形成新词，新词不失原意，更添新意，赋予了广告更大的魅力。
浅论广告英语语言特点及其翻译策略 _开题报告XX大学 毕业设计(论文)开题报告 课题名称浅论广告英语语言特点及其翻译策略 使用专业商务英语 开题教师 XXXXX 职称 XXXXX 2010年月日 XXXXXXXXXXXXX大学 2010 届毕业设计(论文)开题报告 浅论广告英语语言特点及翻译策略毕业设计(论文)题目 XXXXX 学生姓名专业班级 XXX 指导教师姓名职称 XXXX XXXX 一、课题背景 当今广告已成为我们生活不可或缺的一部分。我们对于中文广告词或许很了解，但用英文说出广告词却有些难度，同样让你看着英文广告词说中文广告词也是有难度的。本文针对这些问题，从词汇、句法、修辞三方面介绍了广告英语的语言特点，使读者对英语广告的中文含义有更好的、更深的了解;并通过实例分析介绍了广告英语翻译的方法和策略，使读者在了解广告词的同时，能够自己翻译广告词的意思。 二、毕业设计方案或毕业论文研究方案 本文以英语广告语为对象，从而总结出广告语的创新与否对人们的影响以及广告的重要性。在这个研究目标的指向下，本文采取了理论与文本分析相结合的方
法，在进行文献分析总结代写硕士论文前人研究经验的基础上，对各类创意广告语的使用技巧进行详细的文本分析。 目前我已收集了大量的相关信息，以及查阅了很多关于广告英语的资料，所以论文的大致思路已定，提纲如下: 浅论广告英语语言特点及翻译策略 1英语广告的语言特点 1.1 英语广告的词汇特点 1.1.1使用形容词的比较级和最高级 1.1.2 使用简单动词和口语词汇 1.1.3 使用错别字和杜撰新词 1.2英语的句法特征 1.2.1使用短语代替整句 1.2.2使用简单句和省略句 1.2.3使用祈使句 1.2.4使用第一、第二人称 1.3英语广告的修辞特征 1.3.1比喻 1.3.2排比 1.3.3拟人 1.3.4对比 1.3.5仿拟 1.3.6押韵 2英语广告的翻译策略 2.1英语广告的翻译方法
汉译英翻译格式规范 I 格式规范 1. 正文标题、机构名称、图表格名称和表头中所有单词（除虚词外）的首字母均大 写；但标题为句子的情况除外； 2. 译文中出现的标准、规范名称，单独出现时每个单词首字母均应大写并斜体，不 加引号；在表格中出现时不用斜体； 3. 摄氏度符号统一从“符号”“Times new roman”中找到“°”（位于最右一列）插 入，然后在后面加上大写“C”，即“°C”； 4. 排比和并列的内容，标点应统一。一般做法是中间采用“;”，最后一个采用“.”， 最后一个与倒数第二个之间用“; and”； 5. 数值范围的表示形式应是：110-220 kV，而不是110 kV～220 kV；注意：数字和 连字符之间没有空格，数字和单位之间有空格数字与单位之间要加一个空格，但“°C”、“°F”和“%”除外； 6. 在英文中，百分号应采用英文半角“%”，而不可采用中文全角“%”； 7. 公式中的符号从“插入公式”中选择； 8. 文本框中第一个单词首字母大写； 9. 1号机组和2号机组、一期和二期的表示方法：Unit 1 & 2；Phase I & II； 10. 第x条（款、项）和第y条（款、项）的表示方法：Article x and Article y，即表 示条（款、项）的词不能省略； 11. 文件中出现公式时，公式后说明性文字的“其中”、“式中”统一译为“Where:”， 注意其后加冒号；对公式中的字母和符号进行解释时，采用“-”，其前后均不空格，“-”后的首字母为小写；公式后的说明要用分号，最后采用句号。例如： Where: F sc-short circuit current force (lb/ft); V-velocity; P-gas density. 12. 冒号后首字母小写； 13. 大于号、小于号、等号两边均有空格； 14. 表格的标题和标题栏字体加粗； 15. 注意上下标与原文一致； 16. 直径符号φ的输入方法：插入，符号，字体选择Symbol，然后选择输入φ，并采用 斜体；
餐厅广告语,英文 篇一：经典英文广告语20条 经典英文广告语20条 经典英文广告语20条1．Goodtothelastdrop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡) 2．obeyyourthirst． 服从你的渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera． 数码新时代。（索尼影碟机）4．welead．otherscopy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．impossiblemadepossible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Taketimetoindulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therelentlesspursuitofperfection． 不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetryinmotion，dancingclosetome． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9．cometowheretheflavoris．marlborocountry． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11.Justdoit. 只管去做。（耐克运动鞋） 12.askformore. 渴望无限。（百事流行鞋） 13.Thetasteisgreat. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14.Feelthenewspace. 感受新境界。（三星电子） 15.intelligenceeverywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.Thechoiceofanewgeneration. 新一代的选择。（百事可乐） 17.weintegrate,youcommunicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18.TakeToSHiBa,taketheworld. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let’smakethingsbetter. 让我们做得更好。（飞利浦电子）
英语广告语赏析 篇一：英语广告词欣赏 洛基()提醒：英语学习已经进入互联网时代 英语广告词欣赏 1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2．obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）4．welead．otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．impossiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetryinmotion，dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9．cometowheretheflavouris．marlborocountry．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的（轩尼诗酒） 11.Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋） 12.askformore.渴望无限。（百事流行鞋） 13.Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）
14.Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子） 15.iintelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐） 17.weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18.TakeToshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let'smakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig. ....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）--------------------------------------------------------------------------------广告用语woRdSandPHRaSESinadVERTiSEmEnT包君健康keepyoufitallthetime包装新颖美观fashionableandattractivepackages保证质量qualityandquantityassured产销历史悠久havealonghistoryinproductionandmarketing驰名中外popularbothathomeandabroad穿着舒适轻便comfortableandeasytowear 工艺精良sophisticatedtechnologies规格齐全acompleterangeofspecifications;completeinspecifications赶超世界先进水平catchupwithandsurpassadvancedworldlevel花色繁多awideselectionofcoloursanddesigns花色新颖品种多样fashionablestyles,richvarieties货源充足sufficientsupplies;amplesupply 久负盛名withalongstandingreputation交货及时timelydeliveryguaranteed价格公道reasonableprice 技艺精湛finecraftsmanship经济耐用economyanddurability具有中国风
一，翻译时间 1，试译文件需在发布任务的2天之内上传，我们将根据提交上来的试译文件选出中标作品，并发站内信通知，注意查收。为方便联系，可以在提交试译文件时留下联系方式（QQ，邮箱，最好是手机） 2，提交作品到指定的邮箱，不能按时交任务的话，要及时通知我。 5，如果稿件由于质量问题被退回，要求从退回日期算起一天之内发回。 二，翻译格式要求 1.应为纯文本格式，编码UTF-8, 统一使用Editplus 3。见附件 介于Editplus界面，左右宽度很大，总的拉动下面那个Bar，可以调整。找到左上Document，点击下拉出现菜单，选择Word-wrap Options...再选择enable word-wrap,然后下面那个format 选80，应该就可以了。 2.格式采用一段英文一段中文的方式（不是一句一句对应，而是一段一段），英 文下面跟中文，可以按照自然段的格式，不要把英文删掉。 使用中文标点，包括逗号（，），句号（。），省略号（……），引号（“”），破折号（——）等都用专门的全角中文标点，而不要使用英文标点。 3. <>表示一条评论的开始，要求一条一条翻译。不要搞混。<>中的内容保留， 不要做任何变动。 4，翻译文本应为纯文本格式，在保存翻译文件的时候点下拉框选编码UTF-8，不要更改原文件名。 三，翻译内容注意事项 1.TripAdvisor 一定要翻译成“到到网”，这个是网站的中文名字。 2.题目括号<>里面的酒店名不需要翻译，正文中的地名，酒店名尽量要翻译（可 在到到网和携程网上找），正文中的人名不需要翻译。 3.Review 里会有一些带感情色彩的话，特别是褒义的，在翻译的时候一定要把 这种感情给表现出来，语气也可以强烈些。比如说，“Amazing Value”有些人把它翻成“物有所值”，但也有些人把它翻成“物超所值”，肯定是后者表达的感情色彩更强烈，也更贴切。
1.?The?taste?is?great!（Nestle）味道好极了！（雀巢咖啡） 相信这句广告语大家都不会陌生，雀巢和麦氏咖啡上世纪80年代末90年代初最早进入中国的咖啡企业，当时对于中国人来说，与在中国有着悠久历史的茶相比，咖啡还是一种非常陌生的饮品，因此，咖啡广告不仅仅是在推销商品，而且也是在推销一种西方的咖啡文化。就这句广告语的翻译来说，是明显的直译法，简洁而不失原广告语的韵味，而且相对于英文的广告语，翻译的译文似乎更胜一筹，朗朗上口，通俗易记。把人一下子带到了一种想要品尝咖啡的境界中，从而很好的达到广告的推销目的。 2.?Melt?in?your?mouth,?not?in?your?hand.?(M&M’s)只溶在口，不溶在手。(M&M’s巧克力豆) 也是一句知名的广告语，这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力糖衣包装的独特性，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。广告语的翻译采用了我们汉语习惯的四字结构，并且“手”和“口”二字押韵，翻译得非常巧妙。如果按照我们惯常的直译法把它翻译成“只溶在嘴里，不溶在手里”，那么广告语的功能性恐怕要大打折扣了。 3. Can't?beat?the?feeling.?（Coca-Cola）挡不住的感觉。（可口可乐）?这是可口可乐公司的一则经典广告语，“beat”一词的本意为“击打”、“击败”，与“feeling”搭配，充分体现了张扬和活力。而翻译成中文时，译者充分考虑到了中西心理文化中的价值观念差异，译为“挡不住的感觉”，以?“挡”来诠释“beat”，将原文中带有的攻击性巧妙地弱化，?同时又未改变原文简洁明快的节奏和意义，得到了中国消费者的广泛认同，成为家喻户晓的广告语，为可口可乐打开中国市场起到了重要作用。? 4.?Connecting?People.?(Nokia)?科技以人为本。（诺基亚） ?如果直译，这句话应当翻译成“沟通人类”，虽然反映出诺基亚手机的功能，却不能体现诺基亚公司的理念。“科技以人为本”利用了中国的一个四字成语“以人为本”，尽管这句话不是诺基亚最早提出的，但它却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了“以人为本”，这句广告语不仅推销了诺基亚手机，也推广了诺基亚公司的经营理念。 5. Good?to?the?last?drop!?滴滴香浓,意犹未尽!作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合喝咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。译文采用了直译和意译结合的方法，本意为“最后一滴也美味”，但译者采用了四字结构，既工整，韵律也较齐，同时运用了汉语成语“意犹未尽”，在效果上将原文发挥到极致，也符合汉语语言习惯。? （戴比尔斯钻石)? 6. A?diamond?lasts?forever.?(De?Bierres)?钻石恒久远，一颗永流传。 这句广告语堪称经典中的经典。诗一般优美的韵律，加上永恒不变的意境，事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，其中所传达的钻石文化理念至今仍慢慢渗透在每对即将步入婚姻殿堂新人们的脑海中。在古老东方中国这句话更是意味深长，短短的二十
外文翻译格式要求 1．原文必须选用与课题相关的国外学者所著的学术专著或学术文章，不能选用教材类作品或中国作者撰写的英文文章。 2．中文译文不少于3000汉字。 3．原文资料用毕业论文稿纸单面复印，页边距与毕业论文稿纸一致，便于装订。装订时，原文在前，译文在后。原文和译文合计页码总数，在文本每页右上角用五号Times New Roman 标明页码。 4．原文的处理方式针对所选资料不同，区别对待： 1）复印书本、期刊、论文集，需包含书的封面、选译章节； 2）节选自网络文章，应调整好电子文档格式，按照英文Times New Roman，标题四号加粗（若有副标题，小四号加粗），正文五号。中文译文宋体，标题四号加粗，正文五号。原文及译文正均采用1.5倍行距，文中若有小标题，一律五号加粗。 5．外文著录格式按照正规参考文献的范式进行，“著录-题名-出版事项”的顺序排列注明。 1）若选自期刊：著者，题名，期刊名称，出版年，卷号（期号），起始页码。 外文著录： Liu Shaozhong, Liao Fengrong. S tudies of negative pragmatic transfer in interlanguage pragmatics[J]. Journal of Guangxi Normal University, 2002, (4):34-45. 2）若选自论文集：著者，题名，论文集名称，编者，出版地，出版社，出版年，起始页码。例如： 外文著录： Thomas, J. Cross-Cultural Pragmatic Failure[A]. Edited by He Zhaoxiong. Selected Reading For Pragmatics[C]. Shanghai: Shanghai Foreign Language Education Press, 2003:677-714. 3）若选自书籍：著者，书名，版次（第一版不标注），出版地，出版者，出版年，起始页码。例如： 外文著录： Mey,Jacob L. Pragmatics:An Introduction[M].Beijing:Foreign Language and Research Press, 2001. 4）若选自网络文章，则应注明具体网页地址。例如： 外文著录： https://www.doczj.com/doc/8818179683.html,/Personal/szliu/negative%20pragmatic%20transfer.doc 1
外文文献翻译格式要求： 外文文献翻译是本科生毕业的过程之一，有些格式需要我们注意一下。 （1）摘要，关键词：宋体五号（其中“摘要”和“关键词”为宋体五号加粗），行间距设置为18磅，段前段后间距设置为0.5行，对齐方式选择“两端对齐”方式； 各个关键词之间以分号（；）或者（，）隔开，最后一个关键词后不加标点； （2）正文一级标题：采用黑体小三号加粗，行间距设置为20磅，段前段后间距设置为0.5行，一般采用“1 引言”样式，其中1和“引言”之间用一个空格分开； 正文二级标题：采用黑体小三号，行间距设置为20磅，段前段后间距设置为0.5行，一般采用“2.1 系统原理”样式，其中1和“系统原理”之间用一个空格分开；； 一级标题和二级标题采用“左对齐”方式； （3）正文内容：采用宋体小四号，行间距设置为20磅，段前段后间距设置为0行，首行缩进2字符，正文对齐方式在段落格式设置中选择“两端对齐”，遇正文中有公式的，设置该行（段）行间距为“单倍行距” （4）插图：请设置图片版式为“浮于文字上方”，并勾选“居中”，图片大小根据版面，按比例适当进行缩放，图示说明采用“图 1 主控制器的结构图”样式置于图下，图序与说明以一个空格字符间隔，图示说明采用宋体五号，居中对齐，行间距设置为“单倍行距”，段前段后距设置为0.5行； （5）表格：在表格属性中选择“居中”对齐方式，表格说明采用“表1 两种方法试验数据比较”样式置于表格上方，表序与说明以一个空格字符间隔，表格说明采用宋体五号，居中对齐，行间距设置为“单倍行距”，段前段后距设置为0.5行； （6）参考文献：“参考文献”格式同一级标题格式，参考文献内容采用宋体五号，行间距设置为18磅，段前段后间距设置为0行，对齐方式选择“左对齐”方式，其中出现的标点一律采用英文标点； 以上摘要，关键词，正文，标题及参考文献中出现的英文字符和数字，一律设置为“Times New Roman”字体。 外文文献翻译附于开题报告之后：第一部分为译文，第二部分为外文文献原文，译文与原文均需单独编制页码（底端居中）并注明出处。本附件为封面，封面上不得出现页码。因此，可以将封面、译文和原文分为3节，然后分别对此3节分别添加页码，页码 分节及设置页码方法如下： 1.将光标定位到需要分节的地方，选择“插入”菜单