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新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的挑战与机遇
作者：韦志胜
来源：《新媒体研究》2018年第18期
摘要面对新媒体的不断完善与迅速发展，传统媒体需要加强传媒行业人才的思想政治与专业技能教育，同时也要力争融合新媒体平台加强新闻宣传，努力为传统媒体的发展营造健康良好氛围，创新传统媒体的新闻宣传方式和方法。
关键词新闻宣传；传统媒体；新媒体；挑战；机遇
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0085-02
1 新媒体环境下建设新媒体平台对传统媒体发展的重要性
伴随着我国社会主义国民经济的不断发展，传媒行业在人民生活和推动社会经济进步正在发挥着愈来愈重要的地位和作用，而要充分发挥传统媒体在公共事业为人民服务的功能，更好地发挥其提升国民积极与为人们提供优质服务的效应则需要不断创新创造传统媒体新闻宣传方式、方法。传媒行业属于我国文化建设中的一个宣传分支载体，不断创新创造、规范传媒行业管理与发展对我国公共文化事业和新闻宣传行业十分关键。在如今大数据、信息快速传播发展的新媒体环境下，新媒体平台的新闻宣传也是创建我国传统媒体口碑与品牌的重要手段之一，推动文化建设、提升新媒体平台中传统媒体的新闻宣传水平对于传媒行业而言是一项艰巨而重要的任务。利用新媒体平台进行新闻宣传并作为传统媒体的一种宣传、传播手段，不仅能够为传统媒体的发展创造直接的经济效益，也能够不断地完善传统媒体内部人才建设与管理、影响传媒行业市场消费、影响行业整体发展效益。新媒体平台的新闻宣传作为一种及时有效的传播手段，对于不断丰富传统媒体的新闻宣传形式，推动传统媒体与受众之间的相互交流、沟通有着十分重要的意义和作用。
综上所述，建设新媒体平台的新闻宣传是推动传统媒体科学健康发展不容忽视的重要环节，是不断建立健全传统媒体内容传播的机制重要方式，是推动传统媒体品牌与文化建设与传播的重要手段，是不断丰富传统媒发展的重要途径。
2 新媒体环境下传统媒体新闻宣传面临的
挑战
1）传统媒体缺少新媒体新闻宣传相关人才。传统媒体中不乏能够结合党与国家大政方针及发展策略的高素质人才，且行业内部人才教育尊崇社会主义价值观念，相关人才在传统媒体