关于中国企业的品牌问题思考
作者：陈冬
作者单位：同济大学管理学院,200092
刊名：
上海经济研究
英文刊名：SHANGHAI ECONOMIC REVIEW
年，卷(期)：2004，(3)
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1.学位论文马红玉基于集群网络的区域品牌建设研究2008
我国产业集群经过多年的发展，形成了一定的规模和行业特色，也存在着很多不容忽视的问题，如区域内产品同质化、人力资源匮乏等。在市场竞争日趋激烈的今天，新产品层出不穷，企业生命周期日益缩短，“品牌建设”已经成为企业谋求生存和发展必不可少的环节。同样，如何推进品牌建设也成为我国产业集群所面临的一项具有战略意义的课题。
区域品牌是区域生态环境、经济活力、文化底蕴、价值导向等的综合体现，能促进地区的经济发展。因为区域品牌的建设过程不仅提升了产业集群的整体形象，获得了单个中小企业难以获得的持续强大的品牌效应，而且能使产业集群内企业获得共同进化的机制，带动区域内其它企业的发展。由此，以产业集群为背景的区域品牌建设研究具有了显著的理论意义和现实意义。
本文通过对以往文献的研究认为，区域品牌建立在产业集群的基础之上，是产业集群发展的高级形态，它虽然也强调企业间的竞争，但更多的是强调企业间以及企业同集群内其它组织的关系以达到集群组织间的协同合作，通过建立一种秩序来规范引导企业的行为，获得区域整体利益的最大化。本文试图把区域品牌建设这一复杂的工程放在集群网络这个系统中进行研究，探讨网络中各个成员在区域品牌建设的各个阶段如何相互配合，发挥自己的独特力量，以达到网络整体利益的最大化。
国内外对于区域品牌的研究尚不成熟，现有文献大多针对区域品牌建设的某一方面提出相关建议。本文研究视角的创新点在于将区域品牌的建设过程与集群网络这一载体紧密联系在一起。此外，本文把区域品牌的建设视为产业优势形成、区域品牌营销、区域品牌维护等三个紧密相关，相互渗透的过程，将企业置于区域品牌建设系统的核心位置，把企业、政府、行业协会视为这一系列过程中相互依存、相互制约的行为主体，并在此基础上提出了区域品牌建设的一般模式。最后本文针对我国区域品牌建设普遍存在的问题提出了建议，对中国政府与企业更好地依托集群网络进行区域品牌建设有现实的指导意义。
2.期刊论文乌瑶.WU Yao论维基百科的品牌建设及维护-北京印刷学院学报2010,18(1)
维基(Wiki)是目前流行的网络技术,在网站中的运用非常普遍.在这一类型的网站中,维基百科(wikipedia)的规模和影响力都是最大的.维基百科的成功得益于其树立的品牌意识.除此之外,在运营的过程中,品牌的维护也是非常重要的.维基百科未来的发展方向也很值得关注.
3.学位论文马轶中国平安保险公司品牌管理2003
该文旨在通过运用市场营销学的相关知识,对中国平安保险公司的品牌管理作出分析并提出改进意见.中国保险行业正处于起步阶段,各大保险公司的险种和服务具有很强的同质性,另外社会大众的保险意识比较淡薄,尤其是中小城市和广大乡镇的很多居民对保险还怀有一定的排斥心理.在这个经营环境中,保险公司唯有打品牌战才能赢得更大市场.该文从五个方面加以阐述,首先剖析保险行业的特点及品牌竞争,然后详细解释品牌建设的意义和步骤,最后通过借鉴盖洛普咨询公司对保险行业的品牌调查结果及平安品牌的发展历程,来分析平安保险公司目前的品牌管理现状,并对平安的品牌建立及维护提出自己的看法.
4.学位论文黄广群中国企业国际品牌的创立与维护策略2007
2006年我国的进出口总额已经达到17580亿元，其中出口9630亿元，进口7950亿元，各项指标分别位于世界第三位。这表明目前我国已经成为名副其实的贸易大国。但我国还不是贸易强国，而且是国际市场上的品牌小国，因此，中国企业在国际竞争中处于弱势。
进入新世纪以来，国内外的经贸环境发生了重大变化，我国从战略的高度重新审视对外贸易发展中存在的问题，做出了新时期我国迈向贸易强国的正确战略选择——创立国际品牌战略。笔者正是从这一出发点来构思这篇论文的。
本文从结构上可以分为五大章节，主要内容如下：
第一章，概论。本章首先介绍了品牌和国际品牌的含义，其次叙述了国际品牌应具有的五个特征：具有较高的国际知名度；具有很高的国际信誉度；具有巨大的经济价值；具有较高的国际市场占有率和市场全球化程度；品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性。再次指出了我国企业创立国际品牌的意义所在，即创立国际品牌能使企业占领更多的国际市场份额；创立国际品牌可显示企业的实力，增强企业在国际市场的影响力；创立国际品牌可给企业带来较大的经营利润；创立国际品牌可提高企业的规模经济效应；创立国际品牌还可以招揽优秀的员工并调动员工能动性及提高雇员忠诚度。
第二章，创立国际品牌提高中国企业的国际竞争力。本章分析了竞争优势理论的来源，并指出了中国企业目前的比较优势所在，即技术优势，劳动力成本优势。利用这些优势可以创立国际品牌，可以大大提高中国企业的国际竞争力。接着分析了我国企业品牌国际竞争力现状，指出了企业在国际竞争力中存在的缺陷。并且还分析了贴牌生产存在必要性和局限性，最后，分析创立国际品牌与提高中国企业竞争力的关系所在。
第三章，我国企业国际品牌现状和存在的问题。本章首先对中国企业国际品牌建设所取得的成绩进行了肯定，同时也指出了中国企业品牌建设与国外的差距所在。然后总结了中国企业在创立国际品牌存在问题，即品牌意识淡漠，观念陈旧且安于现状；品牌定位不当，缺乏品牌建设的长远规划；品牌道德不佳，缺乏国际美誉度和忠诚度；品牌宣传手段粗糙、单一；品牌管理落后；资金、人才的匮乏制约着国际品牌的建立。
第四章，中国企业国际品牌创立的具体策略分析。这一章是本篇论文的重点部分。本章首先提出了中国企业创立国际品牌的基本模式，即国内制造目标市场销售和当地化生产和销售模式。并针对这两种模式给出了具体的理论分析，并且支持第二种走出去的模式是中国企业的最终选择。其次具体分析了中国企业创立国际品牌的具体方案，即提高品牌意识，把创立国际品牌战略作为企业总体发展战略；创造卓越的产品品质；良好的品牌命名；加大对企业的研发投入，不断进行科技创新，使企业拥有自己的核心技术；实施本土化策略；借助重大国际事件，培养国际品牌；政府在宏观战略上的谋划。
第五章，中国企业国际品牌的维护。创立品牌难，而保护品牌则更难。对于已经创立起来的国际品牌，怎样才能使其发展壮大并长久生存，这对于任何企业都是件不容易的事。本章主要从企业和政府的日常维护以及采用法律的手段进行国际品牌的维护，并给出了相应的对策。
5.期刊论文齐玲.李哲芹中国品牌的建设与发展分析-商场现代化2010(21)
中国是一个产品消费大国,也是一个制造大国,但只是一个品牌(指国际知名品牌)小国.尽管有海尔、联想等国际知名品牌,然而,我们不得不承认,中国还没有品牌优势,离品牌大国还有一定的距离.为什么会出现这种局面?本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议.
6.学位论文张延伟凤凰卫视与湖南卫视品牌建设比较研究2007
随着传媒竞争的日益激烈化，品牌对于电视媒体的发展显得越来越重要。电视节目与其他许多商品一样，其同质化的趋向不容忽视。如何克服同质化、凸显特色化，如何成功建设电视媒体品牌，探寻可持续发展之路，已经成为业界关注的焦点。
凤凰卫视的诞生和近年来的成长腾飞，已经成为现代电视媒体产业发展的一段传奇。在中国大陆，湖南卫视是栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，其影响力仅次于中央电视台。凤凰卫视与湖南卫视的迅速崛起，为人们带来了诸多关于电视媒体品牌建设的有益启示
。
文章共分五个部分。第一部分探讨电视媒体品牌建设的涵义、特征和必要性以及我国电视媒体品牌建设发展历史及竞争现状；第二部分就凤凰卫视与湖南卫视的品牌定位策略进行了比较；第三部分主要就凤凰卫视与湖南卫视的品牌主持人培育目的、意义和机制以及品牌栏目建设方略进行了比较和总结；第四部分就凤凰卫视与湖南卫视的自我推介、自我营销措施以及运用CIS进行品牌包装做了全面比对；第五部分着重就凤凰卫视与湖南卫视的品牌维护、品牌延伸与创新策略进行了比对、归纳和总结。
文章最后得出以下结论：(一)电视品牌战略的关键是人才战略；(二)电视媒体品牌建设是一项整体的系统工程； (三)电视媒体产品的特殊性决定了电视媒体品牌建设始终要以文化因素和人文精神为内核；(四)精准的定位是电视品牌建设的前提和基础，稳定的质量是电视品牌建设的保障；(五)电视媒体的品牌建设首先是栏目的品牌建设；(六)要重视并做好电视媒体的品牌包装、品牌维护和品牌延伸工作；(七)要不断创新。
7.学位论文耿雁发挥广播媒体特点 塑造广播频道品牌——浅析广播频道品牌的塑造之道2006
“品牌”作为市场经济发展到高级阶段的一种重要竞争策略，已成为媒体发展的必由之路，特别是在广告市场的争夺上，自身的品牌推广与传播已经成为不可忽视的重要方面。这其实是任何饱和竞争市场的必然趋势，媒体产业也不例外。频道品牌作为竞争的利器，在争夺有限的市场资源和受众的注意力上、在提升媒体的核心竞争力上显示了非常突出的作用。广播媒体作为三大传统媒体之一，在当前的社会竞争中既受到电视、报纸等传统媒体的挤压，又受到网络等新兴媒体的挑战，同时随着广播频率专业化以来，迅速出现了大量系列台，广播频道之间的竞争搏杀也日趋白热化。内忧外困的重压之下，塑造频道品牌便成为广播媒体发展建设的当务之急。目前广播各频道的发展情况、经济实力、播出规模各不相同，所以如何打造广播媒体的频道品牌没有一个固定的模式，本文汲取各广播频道以及其他媒体在品牌建设的有益尝试和成功经验，结合广播媒体自身的特点，就广播媒体频道品牌塑造的普遍规律进行探析，为欲在品牌建设上有所作为的广播频道提供一些参考。本文从媒体品牌的内涵入手，分析了媒体品牌与一般商品品牌的共性以及特殊性，并从当前最成功的媒体品牌——凤凰卫视的品牌塑造中汲取经验，结合广播媒体当前的自身优势，认为广播频道品牌的塑造要以细分化的定位为基础，把抓住受众作为品牌树立的关键，同时通过保证节目品质、创建品牌栏目、打造明星主持人、进行市场推广和策划社会活动等途径来实现。文章还强调了品牌维护和延伸对品牌的重要性。总之，品牌的塑造不是一蹴而就的，是一个艰巨而复杂的长期过程，需要频道内部各部门、各环节之间的通力合作，共同推动，才能实现塑造品牌的目标。
8.学位论文李冬云BLF制药公司品牌营销战略研究2009
品牌营销是在企业品牌战略的指导下，通过走近消费者，了解消费者需求，进行品牌的定位；通过品牌推广，形成消费者的品牌联想和形象确认
，建立品牌的知名度；通过品牌维护，建立消费者对本品牌的满意度，强化品牌偏好和培养品牌忠诚；通过品牌的创新，保持品牌的长久生命力。许多医药企业和医药商业公司面临的生存环境越来越严酷，行业竞争也日益激烈，建立品牌是未来的医药企业发展的必由之路，只有这样才能使企业在市场激烈的竞争中形成自己的独特优势。只有建立品牌营销的理念才是整个行业走出目前营销困境的手段。本文首先讨论了医药行业的特点，对我国医药市场进行了简单分析。然后再对BLF公司的组织文化进行介绍并对其产品和市场进行分析的基础上，对BLF公司的品牌营销策略进行分析研究。本文侧重于对公司的品牌营销模式、品牌推广模式等进行分析，最后就品牌营销中容易发生的品牌维护和品牌忠诚度问题进行了探讨研究。本文探索性的研究取得以下创新性成果：
1.品牌建立中的品牌命名策略的相似性很重要，能形成一个产品组，达到相互促进的作用。
2.品牌营销中的推广模式中多种方法相结合有助于树立品牌形象。
3.品牌推广以质量为主，强化服务，在各个不同产品生命期内用不同的维护策略。
9.学位论文李水平电视湘军品牌战略研究2005
本文论述了电视湘军的发展模式与企业市场运营之路相契合，用企业营销的品牌概念来研究湖南电视产业的发展壮大具有充足的理论根据和事实依据。电视湘军的品牌建设到底有何过人之处？它的成功经验是否可以用品牌学的理论来进行验证？如果可以，是否可以用理论来推导电视湘军的未来
？文本借助品牌营销战略来考察湖南电视现象，在广泛搜集市场调研数据的基础上，穿插个案分析，思索品牌对于电视发展的影响，以及对如何进行电视改革、如何迎接国际传媒的挑战，并以此为湖南电视将来的发展规划提出具有建设性的建议。
10.期刊论文邱萍.Qiu Ping略论旅行社的品牌维护-四川烹饪高等专科学校学报2007(4)
旅行社品牌建设实际上是一种"联合品牌",如何使各子公司在联合后获得应得的利润,使整个集团围绕旅游产品顺利运营是当前品牌化建设的一个重要课题,就是我们常说的品牌维护即品牌的经营管理,本文从品牌的推广与管理两个方面分别予以论述.
引证文献(1条)
1.李愚基于顾客体验的品牌塑造研究[学位论文]硕士 2005
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下载时间：2011年3月4日