网络借贷及其对我国金融运行的影响
[摘要] 网络借贷是近年来崭露头角并得到快速发展的新型借贷模式。本文区别分析了网络借贷平台经营管理和风险控制模式，抽象概括了网络借贷的本质属性。在此基础上，从金融机构准入、社会资金流动、经济金融调控、反洗钱与征信等方面探讨了网络借贷对我国金融运行的影响和冲击，并提出相应的对策建议。
[关键词] 网络借贷经营模式风险控制金融监管
随着信息技术的创新和互联网的普及，网络借贷这一新生事物悄然出现并渐露勃勃生机。网络借贷指利用互联网络实现借贷行为的“线上交易”，其概念源于2006年“诺贝尔和平奖”得主尤努斯教授（孟加拉国）提出的“乡村银行”P2P（personal to personal）小额借贷的理念；而实践则始于2005年在英国上线运行的网络借贷平台Zopa1。此后，国外网络借贷迅速发展，形成了分别以Kiva、Prosper、Zopa为代表的非盈利公益型、单纯中介型和复合中介型三种经营模式。至2011年2月，Prosper 平台有1亿会员，提供了21.9亿美元的贷款2；Zopa的业务已扩1莫易娴.P2P网络借贷国内外理论与实践研究文献综述[J].金融理论与实践.2011(12):101-104
2莫易娴.P2P网络借贷国内外理论与实践研究文献综述[J].金融理论与实践.2011(12):101-104
展到意大利、美国和日本，平均每天线上的投资额达200多万英镑3。国外成熟的运作带动了国内相关领域的尝试和发展。自国内第一个P2P网络借贷平台拍拍贷于2007年8月成立以来，红岭创投、阿里小贷、易贷365、齐放网、宜信、人人贷等P2P借贷网站如雨后竹笋般设立、运营；同时，网络借贷相对于传统信贷尤其是小微企业信贷业务的优势，也使一些银行竞相与电子商务平台合作发展网络贷款业务。国内网络借贷规模快速增长，据中国电子商务研究中心统计，2011年网上已披露的网络贷款数额达158亿元，比2008年增加10多倍，年均增长近350%4。
一、我国网络借贷平台的经营管理和风险控制
根据交易中所扮演角色不同，可以将我国网络借贷平台分为三类，即仅提供信息与技术服务的单纯中介型、作为信贷外包服务商的银行合作型和独立提供评级（增信）、担保等金融服务的深度参与型。三种类型各有其不同的经营管理模式和风险控制措施。
单纯中介型借贷平台仅仅作为交易的见证人、管理人和技术载体，提供借贷信息发布、利率竞标撮合、资金收付管理等中介服务。以拍拍贷公司为例，借款人在网站发布包括金额、期限、最高利率等要素的借款信息，出借人参与竞标，利率低者中标；一笔借款可由多人出借，当中标资金总额达到借款人的需求，借款宣告成功，网站自动生成电子借条，并进行相应的资金收付管3王毅敏王锦.网络借贷的发展及中国实践展望研究[j].华北金融.2011(2):54-55
4中国电子商务研究中心. 2011年中国电子商务市场数据监测报告[EB/L]. https://www.doczj.com/doc/8c6341740.html,/
理。这一模式下，出借人和借款人自主交易、自担风险，平台不担保、不追款、不垫款，不负违约责任。由于没有连带责任，该类平台采取的风控措施较为简单，如限制单笔借贷最高金额，要求每月还本付息，创建并曝光逾期不还的黑名单等。
银行合作型借贷平台由银行与电子商务平台合作，开展小微企业融资、贸易融资、供应链融资等业务，如工商银行与阿里巴巴合作的“易融通”，建设银行与金银岛合作的“e单通”、与阿里巴巴合作的“e贷通”等。这一模式下，银行利用网络平台成熟的电子商务评级体系进行客户的筛选准入，批量获取优质客户资源；利用借款人的电子商务信用对其增信，克服多数借款人无抵押无担保的缺陷；通过银行系统与网络平台的对接，最终实现信贷全流程的网络化和集中化操作，优化了效率，降低了成本。银行合作型平台是传统信贷流程的外包，本质上仍是银行业务的一部分，它采取的有别于传统信贷业务的风险控制措施主要是与电子商务平台共同设立风险资金池，定向补偿可能的贷款损失，以及通过测伪系统等信息交互机制来确保客户网络信用的真实性，控制外包风险。
深度参与型的网络借贷平台除提供信息与技术服务外，还独立为客户选择交易对手，确定借贷利率，提供信用评级（或增进）、贷款担保、逾期追款等服务。以宜信公司为例，其出借人不与借款人直接发生联系，而是与宜信公司签订债权合同，由后者为出借人在借款申请人中挑选合适交易对手，借贷利率也由宜信根据
借款人的信用来决定；宜信公司承诺包赔出借人本金和利息。这一模式下，网络借贷平台往往采取更严格的措施以抵补其风险损失，如严格执行与借款人的“面签”制度，要求借款人缴纳“保险金”或合格抵押品，利率定价较高以覆盖风险损失等。总体看，深度参与型的平台基本主导了整个借贷流程，所起的作用类似于传统的商业银行或信托公司。
二、网络借贷的本质以及对我国金融运行的影响
从上文分析可见，网络借贷并非金融领域的革命性变革，而是现实金融在虚拟世界的延展：银行合作型网络借贷是信贷流程的外包，本质上是传统信贷业务的一部分；深度参与型的网络借贷是以互联网络为载体的传统借贷，其业务模式与一般商业银行或信托公司并无本质差异；单纯中介型的网络借贷平台则相当于网络版的民间借贷，是民间借贷在互联网上的微型化、集成化和社区化。因此，所有网络借贷都可视为传统金融模式在新技术载体上的一种扩展或延伸，是当前正规金融或非正规金融在虚拟网络世界中的映射。随着网络借贷平台的发展壮大，这种延展或映射将对我国金融运行和公众生活带来冲击，具体的影响表现在以下几个方面。
一是网络借贷规避了对金融特许经营牌照的管制，模糊了金融与非金融的边界。目前，我国还没有专门针对网络借贷的法律法规，对其准入资质、注册登记、业务范围、信息披露、监管主体等要素均无明确规定，网络借贷平台身份模糊，往往披着电子
商务、信息咨询的“外衣”，拿着工商部门、公安网监或信息产业部门的“牌照”，做着事实上的金融或准金融业务。法律制度上的空白削弱了对金融特许经营牌照的管制，在利益驱使下，将造就更多游离于正规金融机构之外的、缺乏监管的，难以统计监测的“影子军团”，使金融和非金融的界限变得模糊，在特定条件下甚至可能威胁到原有金融体系的稳定。
二是网络借贷的利率定价更加灵活，对现行利率管制形成冲击。与商业银行、信托公司不同，身份尚不明确的网络借贷平台并不受当前利率管制的限制。理论上，按最高法院的司法解释，借贷利率不超过人民银行同期基准利率4倍的部分受到法律保护，这意味着网络贷款利率的上浮空间已远高于银行、信托等金融机构；实践中，网络借贷平台的定价机制更加灵活，如协议定价、利率竞标等，成交利率通常较高，高于基准利率4倍的情况也屡见不鲜。随着网络借贷市场份额的扩大，这种事实上的市场化利率将对因利率管制而人为压低的资金价格产生越来越明显的冲击，甚至可能诱导更多资金从“廉价”的正规金融体系中流动到高收益且需求旺盛的“体制外”，进而加剧资金脱媒的趋势。
三是网络借贷缺乏监管，可能对货币政策等宏观调控产生干扰。如上文所述，网络借贷是正规金融或非正规金融在网络环境中的延伸或映射，是网络版的银行、信托或民间借贷，具有十足的金融属性，需要与一般金融机构相同或相似的政策引导和金融监管。然而现实正好相反，法律法规的空白使得相应的监管严重
缺失，甚至没有明确的监管主体、监管职责和监管手段。当网络借贷平台发展到一定规模后，这一问题可能干扰货币政策等宏观调整政策的实施和效果，如房地产、产能过剩行业等信贷限制行业通过网络借贷获取资金，银行资金直接或间接通过网络借贷平台进入到禁止其进入的高风险领域等。
四是网络借贷中的资金流动更加难以监控，容易成为洗钱犯罪的温床。一方面，虚拟的网络世界给洗钱犯罪提供了天然的保护。在网络环境下，交易主体身份信息、交易背景或借款用途的真实性都难以准确核实，多数情况下，只要借款人按时还本付息，网络借贷平台并没有有效的办法和充分的激励去逐一核实每笔交易的身份、背景和用途；另一方面，监管的缺失使得网络借贷平台没有责任和义务去监测、披露和上报可疑交易；此外，许多网络借贷平台都是通过支付宝等第三方支付方式进行收支结算，使得反洗钱工作部门对资金流向的追踪更加困难。这些因素都大大增加了反洗钱工作的难度，容易使网络借贷平台演变成洗钱犯罪的温床，原本严密的反洗钱网络出现较大漏洞。
五是网络借贷的发展逐步形成了一种基于网络行为的信用评价体系，这一体系可以成为社会征信体系建设的有益补充。社会信用体系建设是覆盖全社会的系统工程，应该涉及经济社会领域的各个方面。网络借贷平台在运营过程中实时记录了企业（或自然人）的网络行为数据，如电子交易信息、网商活跃度、交易集中度、交易对手评价等，逐步形成了一整套有自身特色的、基
于客户网络行为的信用评价体系。这一评价体系能够较动态、较全面地反映企业（自然人）的网络信用状况，构成了企业（自然人）整体信用状况的一个子集。因此，网络借贷平台的信用评价体系事实上已成为一个专注于特定领域的征信系统，是社会征信体系建设重要的、有益的补充。
三、结论和相关建议
信息技术的发展和网络生活模式的普及，带动了网络借贷的发展，其业务规模不断增长，业务范围持续扩大，业务模式也日趋多样。作为现实金融在互联网络上的延展和映射，网络借贷这一新生事物的发展可能在金融机构准入、社会资金流动、经济金融调控、反洗钱与征信等方面对当前金融运行产生影响和冲击。
对此，建议出台相应法律法规，加强制度建设，明确网络借贷平台的性质属性、组织形式、经营范围、信息报告、监管主体与职责等要求；建立健全针对网络借贷的统计监测体系，逐步将网络借贷的金额、利率、期限以及借款用途、资金流向、还款进度等情况纳入到统计监测范围；逐步建立针对网络借贷平台的风险评价和预警制度，加大对其经营管理和风险防控的指导与监管力度，必要时建立传统金融机构与网络借贷平台之间的防火墙，防范部分平台的风险暴露演变为区域性乃至系统性的金融风险；坚持风险为本的反洗钱原则，对网络借贷平台中潜藏的洗钱风险保持清醒认识，加大监管资源在该领域的配置力度，逐步在网络借贷平台中建立可疑交易监测和报送机制；明确网络行为信息在
社会征信体系中的地位和作用，加大对网络信息与信用评价的指导和测伪力度，适时将网络信用信息纳入人民银行征信系统，逐步建立健全统一的电子商务征信平台，使其成为社会征信体系中不可或缺的重要组成部分。
P2P网络借贷平台的法律风险及防范 黄震何璇 （中央财经大学法学院，北京100081 ） （本文已发表于《金融电子化》杂志20KK年第2期，在当前P2P网贷行业危机、事件频发之际，贴出供大家思考） 摘要：随着计算机技术的发展、互联网的普及应用，以及民间借贷市场的日益繁盛，一种依托于网络的P2P网络贷款平台应运而生。作为新型民间金融表现形式之一的网络贷款平台，为调节信贷市场的供需失衡提供了新的途径。然而，在其发展过程中也存在着征信体系不完善、监管真空、市场准入标准不明确、退出机制不完善等法律风险，本文着重分析以上问题，并提出了建立健全征信体系、制定相关法律法规、完善监管体系等规范发展、防范风险的措施。 关键词：P2P网络贷款法律风险风险防范监管 在我国的信贷市场中，正规金融机构长期占据着主导地位，由于向小型微型企业发放贷款的手续繁琐、成本较高、收益较低、风险较大，所以金融机构一般热衷于向大企业放贷。在银根不断收紧、通货膨胀形势日益严峻、中小企业贷款难，同时大量民间资本不断积累，投资渠道单一狭窄的背景下，作为金融市场上历史悠久借贷方式的民间借贷日趋活跃。同时，席卷全球的信息化浪潮催生了民间借贷的新形式――P2P网络借贷平台的出现。20KK年我国成立了第一家P2P借贷网站，并自此呈现出蓬勃发展的态势，促进了民间借贷的繁荣，但相关法律规范的模糊性以及监管真空，致使其存在较KKK律风险，也在一定程度上阻碍了其进一步的发展。近日，安泰卓越关闭、优易贷涉嫌诈骗跑路等事件的发生，将P2P网贷推到了风口 浪尖。 一、P2P网络借贷平台问题的提出 20KK年8月23日，中国银监会办公厅发布了《中国银监会办公厅关于人人贷风险提示的通知》，揭示了人人贷中介服务存在的七大风险。人人贷，即P2P网络 贷款平台的风险问题日益引起人们的关注。 P2P（peer-to-peer ）网络贷款平台，简称人人贷”即不通过银行等金融机构， 而是通过互联网实现个人对个人借贷的网络平台。 P2P网络借贷平台是民间借贷信息化的产物。一方面，越来越多的民间闲散资金寻求不到
网络广告的12种计费方式 按展示计费 1、CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。 广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元 /CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10,000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 2、CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions)：经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 按行动计费 3、CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优
方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 目前Google Adsense就采用此方式。 4、PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 5、CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 6、CPL广告(Cost for Per Lead)：以搜集潜在客户名单多少来收费,即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。 7、PPL广告(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 按销售计费 8、CPD广告(Cost per day）：按天收费是广告合作的一种常见方式。相比当前比较流行的CPS，优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。 9、CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
石家庄邮电职业技术学院 毕业设计 P2P网络借贷风险分析 2014 届金融系专业金融管理与务实（金融管理方向） 班级金1100—36 学号31104005209 姓名黄文茂 指导教师马英杰 完成日期2013年12月20日
石家庄邮电职业技术学院毕业设计任务书
石家庄邮电职业技术学院 毕业设计评定书
摘要 伴随着互联网科技的进步，以及电子现代化金融的发展。人们的生活水平不断提高，理财的观念也逐渐提高。如今在各种各样的理财产品和理财方式下，网络借贷平台如雨后春笋由此开始孕育而生，也面临着众多的挑战。 本文通过介绍什么是P2P网络借贷平台，通过了解它的产生的背景和基本的特征让更多的人了解这种新型的金融理财方式。然后通过介绍一下我国主要一些著名网贷平台的运作模式以及流程可以更好的深入了解网贷平台是怎么运营的。其次分析对我国网贷平台存在的风险进行分析，提高人们的风险意识。最后针对以上风险本文提出了一些风险控制的建议和策略。
目录 1 P2P 网络借贷的概念特征 (1) 1.1 P2P网络借贷的概念及背景 (1) 1.2 P2P网络借贷的基本特征 (1) 1.2.1直接透明 (1) 1.2.2信用选择性 (1) 1.2.3风险分散 (1) 1.2.4借贷双方的广泛性 (1) 1.2.5准入门槛低、灵活性高 (2) 2 国内P2P网络借贷运作模式及流程 (2) 2.1 国内P2P网络借贷的基本模式 (2) 2.2 网络借贷平台基本的运作流程 (3) 3 P2P网络借贷的风险分析 (3) 3.1 制度风险 (3) 3.2 贷款人风险 (4) 3.2.1洗钱风 (4) 3.2.2高利率风险 (4) 3.2.3信用风险 (4) 3.2.4道德风险 (4) 3.3网贷平台风险 (4) 3.3.1信息保护风险 (4) 3.3.2非法集资风险 (5) 3.3.3操作风险 (5) 4 完善我国网络借贷平台风险控制的建议 (5) 4.1 完善借贷平台的有关立法 (5) 4.2建立可疑交易报告报送机制和完善“实名制” (5) 4.4 平台资金由第三方监管，创新P2P利率定价手段 (5) 4.4 保护客户的隐私权 (5) 4.5 合理引导规范借贷双方的融资行为 (5)
网络广告的计费方式，一般不外是按显示、点击、效果（注册、购买、试用、下载等）来计算。 CPM 按显示付费，是最早出现的计费方式，它使得广告的每次显示都有自己的价值，此形式，对于网站主来说是最省力的广告模式，只需要将流量引入放置广告的页面即可，而对广告主来说，因为不容易对流量进行监控，而且广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。 CPC 按点击付费，对站长来说，此方式比以上的方式要难赚到钱了，站长除了考虑广告的放置位置，要想赚更多钱，广告的表现形式及内容决定了点击率。对广告主来说，提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面，同时，防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一。 CPA 按效果付费，对站长，尤其中国站长来说，是一个很辛苦的赚钱方式，尤其是按销售付费（CPS），因为国内的网络营销环境并没有国外那样的好，所以成为中国站长最不愿意考虑的广告合作方式之一而且大家也清楚，很多时候的网络购物行为是多次点击广告，多次查询相关信息后才确认购买的，而为此做出贡献的站点，甚至不只一个站点，他们不一定能获得相应的奖励。而对于广告主来说，有了可见的效果再付费，站长作弊难度高，成为广告主最愿意选择的广告方式，但是他也不得不面对合作者寥寥的尴尬。 广告目的有两个，一个是品牌塑造，一个是产品销售，对于前者的广告目的，CPM，CP C显然是最好的广告计费方式，而以产品销售为目的的广告，则是以CPA为最佳选择。 但是，网络广告的优势之一，我曾经提过，网络广告不只是广告，当广告主在进行品牌宣传的同时，也可以进行网络销售，而广告主在进行产品销售的同时，也是在进行品牌宣传，网站主无形中得了品牌宣传的广告费而损失了产品销售的广告费或得了产品销售的广告费而损失了产品宣传的广告费，那么，只是单纯的CPM，CPC或CPA的计费模式，真的适合当前的网络广告形式吗？
互联网作为新兴媒体，以其不同于传统媒体的独特魅力吸引了广大网民的参与热情，网络已经成为汇集社情民意的重要平台，充分认识网络舆情并合理引导网络舆情发展方向，对于维护社会稳定和政府公信力具有非常重要的战略性意义．1概念界定 日常生活中，我们总是习以为常地使用一些词语，它们 的含义似乎不言而喻．比如成语 “众口铄金”，表达的意思是舆论的力量大；舆论是大家的意见，也就是民意．那么民意、舆论、舆情是不是通用的？作为科学的概念来界定时却又陷入了似是而非的境地． 舆论、 民意是与舆情相关的两个范畴．舆论是公众对一个特定问题公开表达出来的意见、态度、信念综合．它包含以下几个特征：舆论是多数人的意见；是共同的、一致性意见； 是经过各种形式公开表达的意见．［１］ 民意简单地说就是“民众的意愿”，包含以下几个特征：第一，民意指来自民间或非政 府机构的个人、 团体和公众的意见，含公开和非公开的；第二，阐述意见的对象通常是与提出意见者相关的社会事物、事件和问题等；第三，在意见的阐发方式上具有多种形式．由此看出，几乎所有的针对社会以及社会事务管理部门及人 的意见，都可以被看作民意．［２］ 舆情在概念上与民意相似．舆者，众也．狭义上，王来华认为舆情指在一定的社会空间内， 围绕中介性社会事项的发生、 发展和变化，作为舆情主体的民众对国家管理者产生和持有的社会政治态度．广义上，张 克生认为舆情指国家管理者在决策活动中所必然涉及的，关乎民众利益的民众生活（民情）、社会生产（民力）、民众中蕴涵的知识和智力（民智）等社会客观情况，以及民众在认知、情感和意志的基础上，对社会客观情况以及国家决策产生的主观社会政治态度（民意）．简而言之，广义的舆情，就是指民众的全部生活状况、社会环境和民众的主观意愿，也就是 通常所说的“社情民意”． ［３］网络舆情是指在一定的社会空间内，通过网络围绕中介性社会事件的发生、发展和变化，网民对公共问题和社会管理者产生和持有的社会政治态度、信念和价值观．它是指在互联网上传播的，多数民众对现实社会中各种现象、热点问题所表现出的带倾向性的、具有一定影响力的意见、言论 和态度的综合． ［４］ 2网络舆情的特征 分析网络舆情区别于其他舆情形态的特征要结合网络的特征加以研究．网络的开放性、虚拟性、共享性、便捷高效 性，使得人与人的交流跨越了时空限制，打破了传统的信息沟通、传递模式，人人都可以成为信息的发布者、传播者．这 就决定了网上信息呈现出海量、 丰富、随意性特征，同时也决定了网络舆情在传播方式和传播效果方面的独特之处， 具有互动性、 广泛性、冲突性、娱乐性等特征．第一，网络舆情的互动性．传统舆情传播的主体是大众传播机构，传播路径是从上到下的宣传式灌输途径，即“我 说你听” ．这种路径下，群众只是信息的接受者．网络条件下，群众的角色发生了改变．网络区别于传统媒体的独特魅力使得信息传播打破了组织垄断格局，实现了向平等的对话式的互动途径转变，即“我们都说”．这种路径下，群众不再仅仅是信息的接受者，同时也是信息的发布者、传播者．政府和主 流媒体需要做的是参与对话、 引导并适时转移话题，而不是居高临下的遏制或旁观． 第二，网络舆情的广泛性．网络舆情的广泛性特征体现在诸多方面．首先，传播方式广泛，随着互联网技术的发展，新闻跟帖、论坛社区讨论、博客、电子邮件、即时通讯工具等都可以成为网络舆情的传播方式．再者，发起报道的网媒即网络舆情源头广泛，既有数量众多的主流媒体，更有形式多样的自媒体．第三，网络舆情关涉主体广泛，政府机构、官员、教育机构、医疗机构、社会群体、个人、企业等都可能成为网络舆情关涉主体．最后，网络舆情涉及内容广泛，民生诉求、贪污腐败、科教文卫、灾难事故、公共安全？？？，任何能够触动公众神经的事件都可能成为引燃网络舆情的导火索．第三，网络舆情的冲突性．网络时代的到来使全民皆记者成为可能．网络自媒体的兴起，以其个性化、感性直观、便捷高效吸引了广大网民的参与热情．民众不再满足于统一声音的告知，转而自己制作、传播信息，从“旁观者”变成“当事人”．由于绕过了把关人和议程设置等监管措施，网民可以隐匿身份随意发布信息．极具个性化的自媒体更是让人“在我地盘这就得听我的”“我的地盘我做主”．当缺少规则约束和监督时，很容易让人失去社会责任感和自控能力．而网民自 网络舆情：概念、特征及生成 刘武成1，张冬梅2 （1.赤峰学院 人事处；2.赤峰学院 政法学院，内蒙古赤峰 024000） 摘要：本文从掌握网络舆情主动权的角度出发，对网络舆情的概念、特征及生成进行了分析，深入探究了网络舆情的生成逻辑，对于进行网络舆情导控、加强网络诚信建设具有重要意义. 关键词：舆情；网络舆情；特征；生成中图分类号：Ｇ２０６ 文献标识码：A 文章编号：1673-260X （2012）08-0084-02 Vol.28No.8 Aug.2012 赤峰学院学报（自然科学版）Journal of Chifeng University （Natural Science Edition ）第28卷第8期（下） 2012年8月基金项目：2011年度内蒙古哲学社会科学规划项目（2011B022） ８４－－
闽江学院 本科毕业论文(设计) 题目P2P网络借贷存在的风险及应对策略学生姓名4574577547 学号6796797699 系别经济与管理学院 年级2013级 专业会计学 指导教师rt765865858 职称副教授 完成日期265865868日
摘要 中小企业，不仅对我国国民经济做出了很大的贡献，而且在我国经济增长、提供就业岗位、提高农民收入、转移农村富余劳动力等方面扮演者着重要的角色。然而，我国中小企业的发展一直受融资难问题的羁绊，面临着巨大的困难。另外，近几年来，互联网金融作为互联网行业与金融业结合的产物发展势头非常迅猛，其中的典型模式——P2P借贷模式更是处在快速成长的时期。它为我国解决中小企业融资难问题注入了新的血液。与此同时由于互联网融资的成长，市场也需要一段时间去适应，还有很多需要改进。面对这一新型互联网融资模式在欢喜之余，我们有必要对其现状进行深刻地分析，并对其可能存在的风险点进行全面的梳理。本论文首先对P2P借贷平台做了一些简单的介绍，分析了P2P借贷平台在我国发展过程中存在的问题，最后，针对上述问题提出一些合理的改进建议，希望能够使得借贷平台有更好的发展。 关键字：P2P网络借贷平台;风险;对策
Abstract The Small and Middle Enterprise(SME), not only made great contributions to the national economy in China but also play an increasingly important role in promoting economic growth, creating jobs, increasing farmers' income and transfer rural surplus labor. However, due to the restriction of the difficult loans, the development of Small and Middle Enterprise in China, has been faced with great difficulties. On the other hand, In recent years, the Internet banking as information technology and financial industry combined with the product of the rapid development momentum, caused considerable impact on our traditional financial industry, one of the typical model P2P lending model is at the "barbaric growth " stage. Which for our country to solve the problem of financing difficulties of Small and Middle Enterprise injected new blood. At the same time, with the rise of Internet finance, and market adaptation also need a
1.术语以及职位简称、排期 1 广告主的世纪利益来自于广告的转化 展现*点击率*转化=销售 2：4A广告公司所有职位？ 2.4A是指：认证Authentication、账号Account、授权Authorization、 审计Audit，中文名称为统一安全管理平台解决方案，4A广告岗位缩写 3.如： i.AAD…Associated Account Director?——副客户总监 ii.AAD…Associated Art Director?——副美术指导 iii.ACD…Associated Creative Director?——副创作总监 iv.AD …Account Director?——客户服务总监、业务指导 v.AD…Art Director?——美术指导（在创作部可以独当一面 执行美术指导工作的美术监督） vi.AE…Account Executive?——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切 有关业务，观念，预算，广告表现之联系 vii.AM …Account Manager?——客户经理 viii.AP…Account Planner?——客户企划（分策略企划和业务企划两种）
ix.…Artist?——正稿员 x.ASM…Area Sale Manager?——大区销售经理 xi.CD…Creative Director?——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰 富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）xii.…Copy Director?——文案指导 xiii.CGH…Creative Group Head ?——创意组长xiv.…Computer Visualizer?——计算机绘图员 xv.CW…Copywriter?——撰稿人 xvi.DCS…Director of Client Service?——客户主管 xvii.ECD…Executive Creative Director?——执行创意总监xviii.FA…Finish Artist?——完稿、画师 xix.…Finish Artist Group Head?——完稿组长 xx.GAD…Group Account Director?——客户群总监 xxi.GCD…Group Creative Director?——创意群总监 xxii.GMD…General Managing Director?——总经理 xxiii.MD…Media Director?——媒体指导、媒介部经理xxiv.…Media Supervisor?——媒介主任、媒介总监xxv.…Media Planner?——媒介策划 xxvi.…Planning Director?——企划指导 xxvii.…Planning Supervisor?——企划总监 xxviii.…Print Production Manager?——平面制作经理
龙源期刊网 https://www.doczj.com/doc/8c6341740.html, 网络借贷平台风险控制 作者：邓楠 来源：《智富时代》2018年第05期 【摘要】在互联网背景下的金融体系日新月异，我国在不断修订与完善现行法律体系的 同时，也注重与时俱进地对网络借贷平台这一历史性的新型产物进行规定。我国p2p网络借贷主要存在三种风险：一是信用风险，二是操作风险，三是法律风险。笔者认为，在网络借贷领域通过信用体系的建设可以作为网络借贷平台在未来一段时间内的发展方向并应用于实践。 【关键词】网络借贷平台风险控制；实质分析；信用体系建设 网络借贷是借款人通过网络借贷平台将钱借给素未谋面的贷款人并收取利息的投资方式。网络借贷不同于传统借贷，借款人大多为有小额闲钱的市民，由于网络借贷的方便、灵活与自由性，且较银行利息稍高的利诱性，在近年来互联网背景下广受青睐。但在网络借贷给人带来便利与收益的同时，也存在一定的风险。通过对网络借贷平台的风险分析以及对网络借贷平台风险控制，有利于保障互联网金融的安全性。 一、当前网络借贷平台风险的实质分析 我国p2p网络借贷主要存在三种风险：一是信用风险，二是操作风险，三是法律风险。其一，我国的信用体系不健全，p2p网络小额借贷企业无法像银行那样进入征信系统，对借款人的资信情况进行调查，只可以通过电话、网络等其他渠道对借款人的基本信息进行调查，对借款人的信用、经营状况、及贷款用途很难调查，存在巨大的风险。其二，P2P平台掌握的贷款历史数据有限，没有一套完整的风险控制体系，检测指标，它们的信用评级系统可能无法正确预测贷款的实际情况。例如，P2P平台其掌握的贷款历史数据有限，没有一套完整的风险控制体系，检测指标，它们的信用评级系统可能无法正确预测贷款的实际情况。其三，P2P平台自身可能涉嫌非法集资、违法担保、诉讼等法律风险。例如，2014年《官方权威解读当前7个 高发领域非法集资特点》中提到的“个别网贷平台编造虚假融资项目或借款标的，采用借新还旧的庞氏骗局模式，为平台母公司或其关联企业进行融资，涉嫌集资诈骗。” 二、当前网络借贷平台风险控制的实质分析 当前网络借贷平台风险控制主要是从所存在的风险问题出发。由于我国P2P网络借贷主要存在信用风险、操作风险以及法律风险三种风险，我国在风险监控的时候也应当对应的对信用风险防控、操作风险防控以及法律风险防控。就信用风险防控而言，应当健全网络借贷平台信用体系，不妨将网络借贷平台的信用像银行那样纳入征信系统，这样一来便能够对借款人的信用、经营状况、及贷款用途进行全方位的考究，从而避免目前这样只能通过电话、网络等有限的渠道对借款人信息考量。就操作风险防控而言，应当完善P2P平台的贷款历史数据，通过大型的数据库对借款人的信用评级，试图建立一套完整的风险控制体系，防止借款人在收到借款
公式及概念汇总 1.点击成本：费用/点击量 2.到达成本: 费用/到大量 3.二跳成本: 费用/二跳量 4.收订订单成本: 费用/收订订单数 5.收订ROI: 收订订单金额/费用 6.出库ROI: 出库订单金额/费用 7.保ROI结算费用=实际销售额/ROI值 8.收订新客比: 收订新客数/收订订单数 9.出库新客比: 出库新客数/收订订单数 10.收订新客成本: 费用/收订新客数 11.出库新客成本: 费用/出库新客数 12.到达率: 到达量/点击量 13.二跳率: 二跳量/到达量 14.直接转化率: 收订订单数/到达量 15.点击转化率：收订订单数/点击量数 16.客单价: 收订金额/收订数 17.CTR=点击量/曝光量4元/CPM CPM:每千人次的曝光量，每千次访问的成本；广告条每显示1000次（印象）的费用。 ROI模式：按照销售额进行结算； CPC：每次点击的成本 CPC：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。 CPA：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次
点击等。 CPO ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 PPC：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 PPL：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 PPS：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。 CPTM：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 CPS，即为按照销售成功支付佣金的计费方式。
网络广告的常见形式和常见计费方法
网络广告的常见形式和常见计费方法 一、网络广告常见形式 1.横幅广告(旗帜广告通栏广告Banner) 这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。 2.按钮广告(豆腐块广告Button) 它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。 3.对联广告 在页面两侧的空白位置呈现对联形式广告，区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。 4.弹出窗口广告 在访问网页时，主动弹出的窗口。
5.页面悬浮广告 在网页页面上悬浮或移动的广告，形式可以为Gif或Flash等格式。 6.翻卷广告 投放位置固定为频道首页的右上角，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回;或者翻卷后自动播放8秒后卷回。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。 7.插页广告(Interstitial Ads) 又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。 8.赞助广告(Sponsorships) 一般来说赞助广告分为三种形式：活动赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。 9.竞赛和促销广告(Contests & Promotions) 广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games(互动式游戏广告)的方式进行。如在某一页面上的游戏活动开始、中间或
一、网络联盟营销分析。 联盟营销(Affiliate Marketing是一种“按效果付费”、“不花钱而赚钱”的网络营销模式。通过WEB联盟营销专业平台按营销效果(如销售或电话引导等效果支付佣金,达到节约营销开支,提高营销质量;会员站长则通过投放放匹配的VNS产品广告而获取佣金分成,达到长期收益。 当联盟网站的访客看到网站上的广告后产生的点击并到达链接页面、下载、注册或购买等各种后续行为。我们根据广告发布后网站访客对广告产生的后续行为数量(即效果数量与会员站长进行费用结算,而不是根据广告触及的网站访客数量进行费用结算。我们在系统内发布广告活动时,必须明确告知每个广告活动的营销效果要求和单位效果结算价格。 二、网络联盟营销优势 1、精准定向:渠道定向(精确定位到每个渠道,通过对VNS序列号段安装分析,分配订制指定渠道商的客户端文件,直接锁定目标用户群. 软件定向(根据不同访问者对YG VNS 产品的需求提供不同版本的产品. 网站类型定向(让目标广告只展示在相符和的网站类型上,增加广告关联度. 2、成本极低: 以同样的广告价格,创造出更好的广告效果,由于其独特的锁定目标客户的投放方式,针对性极强,有效地避免了广告浪费,让营销成本降低10倍! 3、传播广: 我们的目标是覆盖各种类型的网站,只要有人投放YG VNS产品广告,就意味着我们的产品在对方家网站上做广告。这些网站包括全国知名门户站点以及地方网站、行业网站等。 4、发布最快:
广告一经审核,即刻展现在目标受众面前。审核广告是为了规范广告发布规则, 5、透明消费: 广告商可以查看详细的消费记录,系统可随时动态的生成渠道、时段、广告类型和日期等途径的统计报表,报表样式简洁清晰,让我们轻松掌握每一条广告的投放情况,每一分钱的支出情况。 三、网络联盟营销实施 最佳实施模式CPS (cost per salse以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 佣金的计费方式为销售类型,即按照到达广告主指定的营销效果监测点的总有效业绩进行计费。费用设定为固定金额每笔,也可以是按照产品销售额的百分比提成。 四、会员盈利模式 1、国际品牌专家服务 这是诞生于中国本土的知识产权,这是领先于世界的先进技术,这是全球亿万电脑用户的福音,这是一项依托于高新技术的服务。她开创了服务领域的先河,这项服务已在中国起航,不久将驶向世界。 2.准确的效果跟踪系统 迅客联盟具有完善的跟踪系统,对点击、引导、购买、注册、电话咨询等用户行为进行全面跟踪,而且做到非常高的准确率。同时此跟踪系统适合于各行各业和各种语言脚本不同的网站。 3.方便的智能互动营销平台系统 迅客联盟营销平台具有完善的商品营销管理系统,在销售迅客商品的同时,还可以使用迅客联盟“智能互动营销平台”对自己的产品进行推广和宣传。
网络舆情的特点 与报纸、无线广播和电视等传统的传播媒体相比，网络媒体具有进入门槛低、信息超大规模、信息发布与传播迅速、参与群体庞大、实时交互性强等综合性特点。由于网络信息的发布成本极低，信息的提供者、传播者和阅读者之间已经没有明显的界限。信息网络已成为一个“虚拟社会”，具有非常明显的社会群体特征。与此同时，“虚拟社会”与真实社会之间的互动日益显著。 在网络环境下，舆情信息的主要来源有：新闻评论、BBS、博客、聚合新闻(RSS)等，那么网络舆情具有哪些特点呢？根据乐思高级舆情监测分析师雷先生的论文介绍，将其归纳为以下几方面： 一、网络舆情的自由性。 互联网是完全开放的，它拓展了所有人的公共空间，给了所有人发表意见和参议政事的便利，每个人都有机会成为网络信息的发布者，每个人都有选择网络信息的自由，通过BBS，新闻点评和博客网站，网民可以立即发表意见，下情直接上达，民意表达更加畅通。由于互联网的匿名特点，多数网民会自然地表达自己的真实观点，或者反映出自己的真实情绪。因此，网络舆情比较客观地反映了现实社会的矛盾，比较真实地体现了不同群体的价值。 二、网络舆情的交互性。 在互联网上，网民普遍表现出强烈的参与意识。在对某一问题或事件发表意见、进行评论的过程中，常常有许多网民参与讨论，网民之间经常形成互动场面，赞成方的观点和反对方的观点同时出现，相互探讨、争论，相互交汇、碰撞，甚至出现意见交锋。这种网民之间的互动性实时交流，使各种观点和意见能够快速地表达出来，讨论更广泛更深入，网络舆情能够得到更加集中的反映。观念和情绪心态。 三、网络舆情的多元性。 网上舆情的主题极为宽泛，话题的确定往往是自发、随意的。从舆情主体的范围来看，网民分布于社会各阶层和各个领域；从舆情的话题来看，涉及政治、经济、文化、军事、外交以及社会生活的各个方面；从舆情来源上看，网民可以在不受任何干扰的情况下预先写好言论，随时在网上发布，发表后的言论可以被任意评论和转载。 四、网络舆情的偏差性。 由于受各种主客观因素的影响，一些网络言论缺乏理性，比较感性化和情绪化，甚至有些人把互联网作为发泄情绪的场所，通过相互感染，这些情绪化言论很可能在众人的响应下，发展成为有害的舆论。
网络舆论的特点 网络舆论的特征是由互联网这一传播媒介的特殊性决定的，互联网的最大特点是将一台台孤立的计算机联成网络，实现全球信息的高速传递和共享。其信息资源的丰富性和连续性、信息更新的快捷性、信息传递方式的交互性，声音、画面、文字的一体性等特点都是传统媒体所无法比拟的。陈力丹教授把舆论分为八个要素：舆论的主体、舆论的客体、舆论自身、舆论的数量、舆论的强烈程度、舆论的持续性、舆论的功能表现、舆论的质量⑤。结合网络的特点和网络舆论空间的要素以及网络舆论的发展变化，我们可以得出网络舆论的特点。 主体的隐蔽性 与传统媒体有明确的传播主体不同，网上传播主体是模糊的，既可以明确，也可以不明确。主体的隐蔽性是网络舆论的鲜明特点。在传统媒体和社会组织中，个人的话语权是十分有限的，网络给人们提供了一个空间，发言人一般用昵称、代号或匿名方式出现，在虚拟身份的掩护下，可以更少地顾虑外界因素的影响从而大胆地畅所欲言。匿名传播能使网民摆脱现实社会关系的压力，让精神得到一种相对自由的释放，不仅得到了更多的话语权，也保护了自身，因而得到广大网民的高度支持。网络传播的主体本身具有广泛性，隐蔽性则给网络舆情本身增加了许多复杂的因子，使其发展具有多变性和不确定性。 客体的丰富性和争议性 媒体发布、传播的信息是潜在的舆论客体,与传统舆论相比较,网络舆论客体要复杂、丰富很多，而与人民日常生活紧密联系的公共话题，才会引起大家的共同兴趣，成为舆论的内容，同时，这些公众关心的公共性话题往往又带有一定的争议性。 丰富性 舆论客体的丰富性主要是因为网络信息的海量所造的。网络舆论的内容无所不包、无所不及，各种文化类型、思想意识、价值观念、生活准则、道德规范都可以找到立足之地。传统媒介中的信息承载量是有限的，而网络具有海量信息存储能力,不受版面和时段控制,而且超链接的独特功能,使得网络能够便捷地汇总、整合信息。 争议性 随着我国市场经济的发展，利益群体的分化，多种价值观并存，各个群体出于自身情况和利益的考虑，对于公共的社会问题必然会有意见分歧。尤其是对焦
大学生校园网络借贷的风险及防范 一、大学生网络借贷的背景 在没有任何担保的情况下，校园里的大学生通过提交有关身份资料的方式，就可以向有关的网络平台获得一定数额的贷款。在获得这些贷款之后，校园里的大学生经常会用于购买苹果等数码产品，再通过兼职的方式偿还所获得的贷款。除此之外，也会出现在继续资金的情况下，大学生向有关的网络平台进行借款。因而，在校的大学生向网络平台进行借款，其原因有两类：一类是因为经济拮据，无法支付相应商品的价款，即我们所谓的“穷”；另外一类是因为急需用钱，如家里出现变故，需要使用较大数额的资金，即我们所谓的“急”。[1]2016 年3 月，河南某学校的学生因沉迷网络赌球，利用多位同学的身份信息向网络平台进行了数次借款，前后共借款达数十万元，因为到期无法偿还借款，其和家人受到借贷公司多次的催款，甚至是威胁，最终该学生跳楼去世。[2] 而后，通过将身份证放在胸前，然后自拍，将此种方式所拍的“照片”作为信用抵押给借贷平台从而获得贷款，也就是所谓的“裸条”。“裸条”借贷事件引起了各大媒体的关注，再次将网络借贷推向了公众的视野。校园网贷通常分为三种类型：其一是针对在校大学生的购物平台，其最大的特点在于能够分期购物；其二是网络借贷平台，其主要的功能在于助学大学生或者帮助大学生创业；其三是电商提供的信贷服务，如京东白条。[3] 校园网络借贷所引发的社会高度关注，始
终都绕不过一个问题：校园网络借贷该如何进行监管。 今年4 月，教育部办公厅和中国银监会办公厅联合发布了《关于加强不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》，着手对校园网络借贷进行监管。在社会高度关注校园网络借贷的情况下，从法律角度分析大学生网络借贷所存在的风险显得尤为重要。在明晰大学生网络借贷存在巨大风险的前提下，如何引导大学生对校园网络借贷进行风险防范更是重中之重。 二、大学生网络借贷的风险分析在校大学生作为网络借贷的主体，其在网络借贷中的角色可以分为两类： 1.大学生作为网络借贷中的出借人。网络借贷出借人主要涉及以下法律风险：首先，网络借贷所涉及的资金交易，均签订的是电子合同，因而网络借贷出借人面临着电子合同的合规性的问题。依据《合同法》第33 条[4] ，出借人和借款人双方所签订的合同应当具有确认书。此外，电子合同的合规性问题还体现在是否按照法律规定的形式生成，是否存在电子签名或者手写签名，是否明确了借贷双方鄂主体；其次，网络借贷中出借人所拥有的债券的合法性的风险。依据《民法通则》、《合同法》和《最高人民法院关于审理借贷案件的若干意见》，对于出借人的债券的合法性作了相关的规定，同时对于所约定的利息也应符合相关的法律法规的规定；再次，网络借贷中出借人面临着个人隐私被泄露的风险。在网络借贷平台中需要借贷双方将相关的个人信息提供给网络借贷平台，因而可能存在网络借贷平台将出借人的个人信息泄露给其他人的情况；最后，因为
网络广告基本知识 计费方式 按位置、广告形式的综合计费 它以广告在网站中出现的位置和广告形式为基础对广告主征收固定费用。与广告发布位置、广告形式挂钩，而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下，发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。 CPM(Cost Per Milli-impression)——每点击成本 译成每千人印象成本，它是依据播放次数来计算的收费模式。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位。这样，就有了计算的标准，例如，一个网幅广告(Banner)的单价是50元/CPM，那么，广告投入如果是5000元则可以获得100×1000次播放机会。这种方式比之于笼统的广告投入是一个进步，它可以将广告投入与广告播放联系起来。在CPM 中印象的标准是不同的，有Page Views也有User Sessions前者是访问次数，后者则是一个用户的活动过程。Page Views反映了有多人访问你的网页，User Sessions反映了多少人到过这个网站。 这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。CPM，是现阶段较常用的收费模式之一。 CPC (Cost Per Thousand Click-Through)——每点击成本 每千人点击成本的收费模式则是以实际点击的人数为标准来计算费用的。它仍然以1000次点击为单位。比如，一则广告的单价是400/CPC则表示400元可以买到10×1000次点击。与CPM相比，CPC是更科学和更细致的广告收费方式，它以实际点击次数而不是页面浏览量为标准，这就排除了有些网民只浏览页面，而根本不看广告的虚量。当然，CPC相应的成本与收费比CPM要高。尽管如此，CPC仍然比CPM更受欢迎，它能直接明确地反映出网民是否对广告内容产生兴趣。能点击广告的网民肯定是有这种产品兴趣或购买欲望的人。 CPA（Cost Per Action）——每行动成本 每行动成本，CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。 CPR（Cost Per Response）——每回应成本
几种互联网广告的收费模式 1、CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活，有很多网站不愿意做这样的广告。 2、CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 3、CPA(Cost Per Action) 每行动成本 CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。 4、CPR(Cost Per Response) 每回应成本 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，
网络舆情的特点及影响 尚自强 舆情，是“舆论情况”的简称，它是较多群众关于社会中各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪等等表现的总和。网络舆情是社会舆情在互联网空间的映射，是社会舆情的直接反映。在网络环境下，舆情信息的主要来源有新闻评论、社区论坛、博客、微博等。构成网络舆情的要素有网络、事件、网民、情感、传播互动、影响力等。 网络舆情的特点 1、网络舆情具有自由性：互联网是完全开放的，它拓展了所有人的公共空间，给了所有人发表意见和参议政事的便利，每个人都有机会成为网络信息的发布者，每个人都有选择网络信息的自由，通过BBS，新闻点评和博客网站，网民可以立即发表意见，下情直接上达，民意表达更加畅通。由于互联网的匿名特点，多数网民会自然地表达自己的真实观点，或者反映出自己的真实情绪。因此，网络舆情比较客观地反映了现实社会的矛盾，比较真实地体现了不同群体的价值。 2、网络舆情具有交互性：在互联网上，网民普遍表现出强烈的参与意识。在对某一问题或事件发表意见、进行评论的过程中，常常有许多网民参与讨论，网民之间经常形成互动场面，赞成方的观点和反对方的观点同时出现，相互探讨、争论，相互交汇、碰撞，甚至出现意见交锋。这种网民之间的互动性实时交流，使各种观点和意见能够快速地表达出来，讨论更广泛更深入，网络舆情能够得到更加集中的反映。观念和情绪心态。 3、网络舆情具有多元性：网上舆情的主题极为宽泛，话题的确定往往是自发、随意的。从舆情主体的范围来看，网民分布于社会各阶层和各个领域；从舆情的话题来看，涉及政治、经济、文化、军事、外交以及社会生活的各个方面；从舆情来源上看，网民可以在不受任何干扰的情况下预先写好言论，随时在网上发布，发表后的言论可以被任意评论和转载。 4、网络舆情具有偏差性：由于受各种主客观因素的影响，一些网络言论缺乏理性，比较感性化和情绪化，甚至有些人把互联网作为发泄情绪的场所，通过相互感染，这些情绪化言论很可能在众人的响应下，发展成为有害的舆论。 5、网络舆情具有突发性：网络舆论的形成往往非常迅速，一个热点事件的存在加上一种情绪化的意见，就可以成为点燃一片舆论的导火索。当某一事件发生时，网民可以立即在网络中发表意见，网民个体意见可以迅速地汇聚起来形成公共意见。同时，各种渠道的意见又可以迅速地进行互动，从而迅速形成强大意见声势。 网络舆情的影响 网络媒体具有进入门槛低、信息超大规模、信息发布与传播迅速、参与群体庞大、实时交互性强等特点。我们必须清楚地认识到，网络所具有的特性又使得网络舆论的自由化带来了一系列的消极影响：比如一些网民通过网络散布谣言、披露隐私、进行偏激和非理性的谩骂与人身攻击。由此可见，网络舆情已然成为影响社会持续有序发展、维护社会和谐与稳定的重要因素。如何因势利导，提高新形势下舆情信息的分析能力，及时准确地掌握社会舆情动态，积极引导社会舆论，是网络这一新兴媒体所面临的严肃课题与严峻挑战。