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学位论文作者:
2010年月日
摘要
艺术是不断发展的，艺术种类是不断丰富的。在当今电脑科技日益发达普及的今天，各种传统的艺术形式与艺术手段面临极大的挑战。这其中也包括包装设计这门历史悠久的科学。如今，传统的包装设计手段可以说已经难以满足当今全球化经济浪潮下大工业生产的要求了，无论从效率还是质量上看，采用数码手段来进行包装设计，以其作为主要设计手段已经是势在必行。传统元素在具体的表现实施上也需要借助各种设计软件的力量，并在保持其原有风格的基础上进行大胆的创新，具体到玩具包装的设计上就更是如此。本次毕业设计就是通过融合传统元素，使用PS、CORELDRAW等设计软件为某虚拟玩具品牌设计出一套系列产品的包装与VI设计；也以此，为计算机技术在数码艺术领域的应用进行一次探讨与尝试。针对该设计的软件应用，主要是CORELDRAW与PHOTOSHOP这两个软件。长期以来，CORELDRAW以其功能强大、操作简便等诸多优点倾倒了世界各地的专业和非专业设计人员，居矢量绘图领域的主导地位，在平面设计领域发挥着重要的作用，是矢量绘图软件开发的典范。CORELDRAW界面设计友好，操作精微细致。它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，并配合塑形工具，对各种基本以作出更多的变化，如圆角矩形，弧、扇形、星形等。同时也提供了特殊笔刷如压力笔、书写笔、喷洒器等，以便充分地利用电脑处理信息量大，随机控制能力高的特点。具体到本次的包装与VI设计，针对CORELDRAW适合矢量图形处理，定位精确的特点。我将主要运用CORELDRAW进行包装与VI的排版、文字处理、LOGO设计等工作。而在玩具包装中，特别是在高档玩具产品的包装中是需要运用到大量的图片元素的。这包括产品的实物图片处理、裁剪、特殊效果的制作等等。而涉及到这些方面，CORELDRAW就不适合了。需要用到我们处理照片时最常用的软件“PHOTOSHOP”。具体到本次设计的实际运用中，在包装设计上将大量运用到实物照片等元素。为了实现玩具档次高端的视觉观感，也将大量采用渐变、变形等特殊效果。这一切的实现，都需要对PHOTOSHOP的合理运用。当然，好的包装在实际制作中不应拘泥于形式与手段。为了追求更好的效果，在CORELDRAW与PHOTOSHOP 之外，还需要运用到PAINTER等软件，自己动手绘制一些图画、标识等元素，以增强整个设计的视觉效果。
关键词：软件传统元素PAINTER PHOTOSHOP 排版文字处理
Abstract
With digitization and the increasing development of network, the traditional hand-painted and design samples of the packaging design has been far from meeting the current needs of the development of economic globalization, with a digital assistants package of design is imperative; the traditional elements in specific performance also requires the implementation of various design software with the power, and to maintain its original style, on the basis of bold innovations, specific to the design of the toy packaging even more so. The graduation project is through the integration of traditional elements, using the PS, CORELDRAW design software for a virtual toy brand design a series of product design packaging and VI; also this, as computer technology applications in the digital arts to conduct a study and try. For the design of software applications, primarily PHOTOSHOP CORELDRAW with the two software. For a long time, CORELDRAW its powerful, easy operation and many other advantages of dumping all over the world of professional and non-professional designers, ranking the leading position vector drawing area, in the field of graphic design play an important role, is a vector graphics software development model. CORELDRAW-friendly interface design, operation subtle detail. It offers designers a complete set of drawing tools, including circular, rectangular, polygonal, square, spiral, and with the shaping tool, a variety of basic to make more changes, such as the
rounded rectangle, arc, sector, star and so on. It also provides a special brush, such as pressure pens, writing pens, sprayers, etc., in order to fully utilize large amount of computer processing of information, stochastic control is high. Specific to the packaging and VI of this design is suitable for CORELDRAW vector graphics, precise positioning characteristics. I will be mainly used for packaging and VI CORELDRAW typesetting, word processing, LOGO design work. In the toy packaging, especially in the high-end toy packaging is applied to a large number of images required elements. This includes the products of in-kind image processing, cutting, special effects production and so on. Which relate to these areas, CORELDRAW not appropriate. We need to use the most commonly used when dealing with photo software "PHOTOSHOP". Specific to the practical application of this design, in the packaging design will make extensive use of photographs and other elements to the physical. In order to achieve the visual perception of high-end toy grade, will also be extensive use of gradients, deformation, and other special effects. All of this happened, have a reasonable need to use PHOTOSHOP. Of course, a good package in the form of actual production and means should not rigidly adhere to. The pursuit of better results, and in CORELDRAW PHOTOSHOP but also need to use such software to PAINTER, draw yourself a number of pictures, logos and other elements to enhance the visual effect.
Keywords: Software composition of traditional elements of word processing
PAINTER PHOTOSHOP
目录
摘要 (Ⅰ)
Abstract (Ⅱ)
第一章绪论 (1)
1.1研究背景 (2)
1.2国内外玩具包装发展概述 (2)
1.3本文研究的内容和意义 (2)
1.4本文的组织结构 (2)
1.5 传统设计元素概述 (3)
1.5.1 传统设计元素界定 (4)
1.5.2 传统设计元素形式与特征 (4)
1.5.3 传统设计元素的应用领域 (4)
1.6 可用于玩具包装制作的传统设计元素及其特点 (6)
第二章传统设计元素在玩具包装中的作用分析 (9)
2.1我国玩具包装设计中的传统特色和风格演变 (9)
2.2设计元素在玩具包装中的作用 (9)
2.3传统设计元素在玩具包装中的作用 (10)
2.3.1传统设计元素提升品牌档次 (12)
2.3.2传统设计元素利于塑造本土品牌形象 (12)
2.3.3传统设计元素运用加强玩具品牌的市场竞争性 (12)
第三章传统设计元素在玩具包装中的应用方法及其效果 (14)
3.1 玩具包装设计的基本模式 (14)
3.2 传统设计元素在玩具包装中的视觉效果 (16)
3.3传统设计元素对设计者的技术和艺术素养的要求 (17)
第四章传统设计元素在“TOY SOLDIER”包装设计中的应用 (20)
4.1 品牌简介 (20)
4.1.1 12寸兵人包装制作实例 (20)
4.1.2 PHOTOSHOP绘制品牌LOGO、图片处理实例 (21)
4.1.3 CorelDraw盒面装潢设计实例 (24)
4.1.4 ArtiosCAD包装盒架构设计实例 (28)
4.2 7.5寸可动玩偶包装制作实例 (30)
4.2.1 发条人玩偶包装制作实例 (30)
4.2.2 CorelDraw盒面装潢设计实例 (31)
4.2.3 ArtiosCAD包装盒架构设计实例 (32)
4.3龙珠人偶包装制作实例 (33)
4.3.1 CorelDraw盒面装潢设计实例 (34)
4.3.2 ArtiosCAD包装盒架构设计实例 (35)
4.4 传统设计元素在“TOY SOLDIER”品牌应用效果分析 (37)
4.4.1运用传统设计元素对品牌形象的统一塑造 (39)
4.4.2 运用传统设计元素提升包装视觉效果 (46)
4.5运用传统设计元素对国产玩具包装实现提升 (46)
第五章总结与展望 (47)
5.1 本文的总结与展望 (47)
参考文献 (48)
致谢 (50)
第一章绪论
1.1研究背景
随着经济的发展与生活水平的提高，国人在满足了基本的衣食住行等生活必须条件后对生活品质有了越来越高的要求。伴随着八十年代成长起来的新一代中国人逐渐走上社会，一些面向成年人受众的具备较高质量与欣赏性的玩具开始出现在市场上并得到许多人的欢迎，也逐渐形成了自己的市场。这些以动漫影视为题材或原型而设计的玩具在受动漫文化影响长大的青年人群体中极受欢迎，同时也对国内的玩具制造业提出了更高的要求设置了更高的标准。这其中，玩具包装的设计是一个非常重要与关键的因素与课题。面对国内新兴的具备强大购买力的玩具购买者群体，如何能设计出更具有观赏性与美感的包装，是能够有效的吸引年轻消费者，激起他们消费欲望的关键，也是值得国内广大设计者关注的一个新的设计领域。对一件商品而言，包装无疑是吸引消费者购买的最直观的因素之一。同样的，对于玩具产品而言，也是一样。定位于年轻人的玩具设计本身与儿童玩具有着许多的区别，它的要求是不符合特色玩具的目标对象的。特色、个性、收藏性和玩具本身的精美程度才是成年人对特色玩具所追求的标准。所以，包装设计也应符合年轻人群的价值观和审美观，与玩具本身的特点相互呼应，以达到最佳的市场销售效果。我国玩具行业拥有潜力巨大的市场与快速发展的加工技术，但在产品本身以外的包装设计领域仍旧处于一个摸索阶段。本次论文的写作目的，正是通过对玩具包装的设计来探索在国产玩具包装发展上所需要注意的问题。包装设计在图形、文字、色彩、造型等方面应具备的基本特点，有助于设计者正确的把握产品定位，做到玩具包装的商业性与艺术性的完美融合。随着数字化和网络化的日益发展，传统的手绘和设计样品的包装设计已远远不能满足于当前经济全球化发展的需要，用数码辅助产品包装的设计已势在必行；传统元素在具体的表现实施上也需要借助各种设计软件的力量，并在保持其原有风格的基础上进行大胆的创新，具体到玩具包装的设计上就更是如此。本次毕业设计就是通过融合传统元素，使用PS、CORELDRAW等设计软件为某虚拟玩具品牌设计出一套系列产品的包装与VI设计；也以此，为计算机技术在数码艺术领域的应用进行一次探讨与尝试。针对该设计的软件应用，主要是CORELDRAW与PHOTOSHOP 这两个软件。很长一段时间以来，CORELDRAW以其功能强大、操作简便等诸多优点
倾倒了世界各地的专业和非专业设计人员，居矢量绘图领域的主导地位，在平面设计领域发挥着重要的作用，是矢量绘图软件开发的典范。CORELDRAW界面设计友好，操作精微细致。它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形、矩形、多边形、方格、螺旋线，并配合塑形工具，对各种基本以作出更多的变化，如星形、圆角矩形、扇形、弧形等图形工具。除此以外还为满足设计者多样化要求而推出了一些特殊笔刷工具如压力笔、书写笔、喷洒器等等，从而更加充分地利用了电脑处理信息量大，随机控制力高超的特点。具体到本次的包装与VI设计，考虑到发挥CORELDRAW适合矢量图形处理，定位精确的特点。我在设计中将主要运用CORELDRAW进行包装与VI的排版、文字处理、LOGO设计等方面的工作。而在玩具包装中，特别是在高档玩具产品的包装的设计中是需要运用到大量的图片元素的。这包括产品的实物图片处理、裁剪、特殊效果的制作等等。而涉及到这些方面，CORELDRAW就不适合了。需要用到我们处理照片时最常用的软件“PHOTOSHOP”。具体到本次设计的实际运用中，在包装设计上将大量运用到实物照片等元素。为了实现玩具档次高端的视觉观感，也将大量采用渐变、变形等特殊效果。这一切的实现，都需要对PHOTOSHOP的合理运用。当然，好的包装在实际制作中不应拘泥于形式与手段。为了追求更好的效果，除了运用到CORELDRAW 与PHOTOSHOP，我们在设计中还需要运用到PAINTER等软件，自己动手绘制一些图画、标识等元素，以增强整个设计的视觉效果。该包装设计所对应的公司名为“TOY SOLDIER”，以经营各种尺寸人偶玩具为主。全套包装设计包括了基本要素设计与应用要素设计。其中基础要素设计包括：公司标志（LOGO）、标准字、标准色、标准组合、应用要素设计包括：各尺寸玩具包装、名片、信纸、信封、传真纸、档案袋、指示牌等元素。公司标志以深色为主色调，整套VI包装设计基本运用的都是这些色调，力图在视觉传达上呈现出高档感觉。
图1.1.1 品牌LOGO）
据数据显示，中国目前已经是全球最大的玩具制造大国。全球百分之九十以上的玩具，其产地都是中国。但巨大的市场占有率却没有为我国带来相称的经济收益。其中缺乏自主品牌与创新固然是问题的根本，但事实上在曾经存在与已知的国产玩具品牌中，包装缺乏设计导致品牌档次上不去也是非常重要的一个原因。
近年来世界玩具业高速发展，产业升级速度极快，利润提升速度节节提高。这对
中国玩具业的未来发展提出了更高的要求，设置了更高的标准。因此，改变目前国内玩具品牌不重视包装，对包装粗制滥造的现状对提高其竞争力是具有非常大的现实意义的。随着中国经济的持续高速发展，目前国内玩家圈子已经初步形成，面对这个巨大的市场与利润，作为玩具制造大国的我国绝不能够再处于产业链的最底端，因此只有通过重视包装重视视觉传达的重要性才能与国外品牌进行竞争，确保国产产业链的升级。因此，本论文所探讨与研究的内容即是针对某个虚拟国产玩具品牌的一次VI设计，力求以此对国产玩具品牌的整体提升途径进行有效的探讨与尝试。
1.2 国内外玩具包装发展概述
通过细致的观察目前国外最新的玩具包装设计，我们可以很明显的发现国外目前在玩具包装这一领域的发展已经十分成熟与先进。尤其值得注意的是，一部分高档玩具的包装水准早已经达到甚至已经超过了奢侈品的水准，对提升品牌形象与价值起到了巨大的推进作用。
在现代商业社会环境下，一件商品的包装本身，在产品推广、吸引眼球等诸多方面都可以发挥不小的作用，意义是十分巨大的，在很多情况下甚至几乎可以直接关系到一件产品的命运；这一点，作为一个现代人，对此的感受是非常深刻的。在一个成熟的玩具市场里，玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具这两大类。但在我国，玩具市场还不成熟，尤其是对玩具的理解更是极其的不成熟；“玩具就是孩子玩的”这一根深蒂固的观念严重束缚了国内玩具行业的发展。相应的，上述情况极严重的制约了玩具包装设计水准的进步与发展。据日本玩具协会统计，在日本这个世界第2 大玩具市场，9000 亿日元的市场规模中，面向成人的特色玩具占据了约65 % 以上的份额，而且18岁以上的成年日本人中至少有84 %是玩具爱好者，有些甚至称的上是狂热的玩具爱好者。
图1.2 日本玩具包装
比较具有典型意义的是美国的情况，美国目前是世界最大玩具消费国，美国玩具业每年能产生的效益达到并超过100 亿美元。而其中，面向成人的特色玩具更是占据了总分额的40% 以上。因此，我国作为目前全球最大的玩具生产基地，成人特色玩具市场却几乎是空白，玩具包装的设计也是十分落后与缺乏亮点的情况是不合理的，需要改变。
由于将注意力只放在儿童玩具上，抱着陈腐的观念进行玩具的设计与生产。我国巨
大而成长迅速的特色玩具市场已成为国外品牌的天下。现阶段面向成人的特色玩具行业利润较高，中国玩具制造业加入特色玩具市场已是大势所趋。而在品牌知名度和生产规模等方面几乎全部都远远落后于国外厂家的情况下，我国的特色玩具尤其需要重视包装设计本身的重要作用。
就在去年，日本某公司充分利用了消费者的怀旧心理，将20年前生产的圣斗士玩具经过更换包装后重新推出，获得了市场的好评。我们不难由此发现，包装设计在玩具市场销售中的重要性。外国玩具之所以受到许多人的青睐与好评，是与其包装设计的新颖美观分不开的。
图1.3 日本万代公司玩具包装
一个众所周知的事实，中国的玩具生产无论是规模还是工艺，都已经在世界上占据重要的地位。尤其是在产量方面，已经成为世界第一。但十分遗憾的是，我国玩具制造业的地位在国际上与其实际能力毫不相称，远远称不上是玩具生产强国，而这种情况在玩具包装设计方面更显得尤其的欠缺。这种不利情况的产生，与改革开放以来的传统的中国玩具制造业的特点有关。由于历史的原因，有近三分之二的玩具制造企业的设计、原材料等关键生产资料只能依靠外国提供，生产企业只能赚取极其微薄的加工费用和管理费用，很少能够做到自己开发新的产品，玩具题材本土化与生产本土化的能力非常弱小。
与设计与市场运做的落后相对应的是国产玩具品牌在包装设计上的落后，许多国产品牌的包装可以说基本毫无设计，至于新的包装形式与包装材料就更是无从谈起。我国国内特色玩具市场正处于萌芽阶段，发展的潜力巨大，虽然有港台地区和部分发达国家成熟的玩具市场作为范例和参考，但不应一味的模仿，国内有自己的国情，玩具市场和相应的消费者当然也有自身的特点，如何运用包装设计上的准确定位来赢得这一新兴的巨大市场，是设计工作者需要不断探索和研究的领域。
图1.3.1 日本玩具包装
包装设计的主要目的当然是要吸引消费者，要使玩具产品能够充分吸引年轻消费者，除了销售渠道、广告的定位应独立于儿童玩具外，更主要是应在包装设计中融入特色、个性，拉开与其他同类产品尤其是与儿童玩具的差距，突出其档次感，要做到上述这几点，首先就应从年轻人的流行文化着手，从年轻人喜爱的时尚、卡通、音乐、电视文化
中汲取经验，使包装设计的定位准确无误。在这几点上，国外已经做的相当的成熟。
作为现代人，我们知道爱玩是所有灵长类动物最大的天性之一，人类当然也不例外，这一点并不以成年与未成年来进行分别。我们总认为爱玩耍是孩子们的天性，其实爱玩是人类的共性。成年人其实也是爱玩的，只是在方式方法上与儿童有所不同。但是在玩具的需求上，成年人是丝毫不逊色于儿童的。事实上在当今玩具市场上，消费主力早已由成人取代了儿童的位置。不同层次的成年人对于玩具都是有着自身的独特需求的。比如女士们一般都会喜欢高档精致而又造型精美可爱的玩具。例如BJ娃娃、SD娃娃等；而男性则会选择具备一定趣味性或者是具备高仿真度的玩具，如一些机器人玩偶或者是兵器模型；而作为成人玩具市场的消费主力———年轻人，大多数年轻人由于时代的原因，都喜欢具有动漫画背景的玩具。其主要消费人群是20 ～30 岁的年轻人，年轻人购买玩具很多是冲着其精美做工与可观赏性来的，并非传统玩具产品所要求的那样以可玩性为主。因此耐用、益智、色彩区分鲜明等儿童玩具设计要求在特色玩具设计中是不必体现的。取而代之的是彰显出个性、时尚，材质和造型上的独特，品质的过硬为主。如果我们认真的观察，不难发现以上几方面是优秀玩具包装设计的共性。
值得设计者与我们注意的是，当今社会玩具的主要消费者早已不是儿童了，而是具备较高消费能力的年轻人，在具备强大的经济实力的同时，他们也拥有很强的鉴赏能力，其中更有不少人还属于高薪阶层；这些人很大程度上都受到影视作品与动漫作品的影响，有自己的喜好，因此一定要注意题材的选择。相应的，这些人对生活品质的高要求也必然会反映到玩具上，针对他们设计的玩具产品当然也应该具备足够的档次感；档次感的来源不应是用高昂的价格来体现，而是应该更直观的在视觉上用包装设计来体现。需要引起我们重视的是，对成年人而言，玩具的把玩性与结构上的坚固性甚至是安全性已不再作为其设计上的初衷了，它们将更多的作为一种近似于工艺品的商品来被广大受众购买。而在包装的直观视觉设计上，设计者一定要注意并且在设计时强调拉开其与纯粹玩乐商品的差距，包装在保护商品的功能上是可以放在次要的位置上的；为了凸显其收藏价值与高档感，在设计包装时，其商品增值和促销功能应该首先被考虑。同时，特色玩具的消费主力年轻人是标新立异的人群，个性时尚的设计在他们中间可以得到广泛接受，特色玩具本身的特点在于不断的创新，在包装设计上也应与此呼应，不能过于系统化和使用太固定的模式，自由创新、不断变化是使包装设计增加魅力的重点。
因为玩具本身的设计以及包装设计上的独特风格，特色玩具的销售也需要相应的环境和氛围，让消费者不至于与儿童玩具相混淆，成年人购买玩具不止看重玩具包装本身，也很看重购买环境的氛围和档次，因此其销售环境和展示设计也应具备档次感、成熟感
和特色。目前国内不少商场已经设了专门的成人玩具柜台，国内很多城市也开设了面向成人的特色玩具专卖店，虽然在销售和展示设计上还稍显初级，但为特色玩具分离出独立的销售渠道已经是迈出了重要一步。因此，在特色玩具的包装设计上需要充分的考虑柜台展示效果。
诸如涂鸦、HIPHOP等近十年来兴起的街头流行文化是一种新兴的艺术表现形式。层出不穷的创意和强大的表达欲望在这些形式的烘托下有了极大的宣泄与释放，这些元素只要善加利用，绝对是包装设计中不可多得的最佳元素与题材，拿来用在产品包装的设计上，将对年轻人的购买欲望产生极大的刺激，从而带动其消费行为。独特与个性是吸引年轻人购买商品的最大动力之一，产品本身是否在包装上有所体现并不一定是必须的，一个能够产生联想的图形，一个足够诱惑的轮廓，这些都足以满足消费冲动的形成条件。与儿童不同的是，年轻消费者是具备了基本的世界观、人生观的可以对自己行为负责的成年人，拥有一定的辨别能力。针对他们的玩具包装设计是不应有儿童玩具那样多的禁区的，一如消费主力同样是年轻人的产品——音乐CD，它的包装设计上视觉元素运用就很多样化，一些大胆和创新的运用使产品个性突出，销售旺盛。日本热销玩具“暴力熊”系列的包装设计中就突出了经过艺术加工的“血”这一元素，运用得当，与产品名称联系密切，使包装不仅没有流于低俗，还很大程度上突出了品牌特色和标新立异的作风，有效地促进了销售，也没有带来什么负面影响。
图1.3.2 日本玩具暴力熊
另外还有不可忽视的一点是当代年轻人基本都是在卡通流行文化的熏陶下成长起来，喜爱卡通作品的人在年轻消费者中占有很大的比重，而玩具向来与卡通是联系密切、不可分割的行业，注重特色玩具包装设计中的卡通特色理所当然的是拉近与年轻消费者距离并与之互动的重要手段；与儿童玩具所强调的卡通形象不同，特色玩具包装上所运用的卡通元素也应富有特色，不能过于模式化，不能被过多的教育意义要求所拖累，夸张、个性、能让年轻人心动的卡通形象可以使得玩具本身魅力大增，包装上也可与内容相呼应，突出特色，增加吸引力。作为包装设计中最重要的形式因素，色彩是常常最先吸引消费者目光的因素。为与传统玩具产品形象拉开差距，在特色玩具的包装设计中对大量暗色系色彩的使用是得到允许的，过于强调辩识感的色彩不仅将使得消费者产生别扭的印象，也极不符合年轻人的审美品位。妥善运用深色调或者黑白等对比强烈的包装色彩能使玩具包装的形象与活泼的其他玩具包装风格有显著的区别，也有助于建立包装的系列形象和品牌的色彩印象，并提升玩具本身的档次感。材质和外观造型特色，
我们所常见的玩具大多是装在纸盒或者是透明的塑料包装里，很少会有不同的包装形式出现。但是对于特色玩具来说，包装的形式也是应该多种多样，富有特色的；密封严谨的包装是很好的选项，我们不必担心年轻的消费者们会抱怨看不见玩具，那只是儿童选购玩具时的要求。相反适度的遮挡与密封，更能激起他们的购买欲望。在这种包装上，我们可以发现包装上特有的图案表达、卡通形象及销售前的广告宣传已经足以传达消费者需要的信息，在突出“ 玩具”的基本属性的前提下，具有新鲜感的包装形式不仅将使得产品在柜台中脱颖而出，充满新奇感，也能使其保持一定的神秘感，迎合猎奇、好奇的年轻消费者的特点。例如一种在日本热销的“ 造型村”玩具就是一个绝好的例子，它们的包装都是不透明呈球形的，购买者想买到心仪的玩具只能靠运气，这种特色玩具在日本掀起了销售热潮，至今没有消退。
我们可以看到，近十年来国际玩具市场的走向与变化很明显的展现出了一种趋势，即在玩具产品本身的诸多革命性技术出现前，玩具包装早已开始了全方位的变化与发展。甚至玩具包装的发展在很大程度上已经走在了产品的前面。如果我们留意十年前的玩具产品，会发现那时公认的精品玩具的包装与今天的设计风格差别不大，只是因为价格与受众面小的缘故而没有为大众所认识。然而当年的标新立异已经成为今日的潮流，总有那么一部分的设计者是走在时代的前头的。或者说，他们就是时代的引领者。我们不难发现，玩具包装与其他商品包装一样，可以使得用户对商品的感知与认识起到不可估量的积极作用。遗憾的是，以上林林总总的诸多方面是国内玩具包装设计所欠缺的，也是缺乏业内人士关注的；而这些都是产品整体视觉传达中的关键环节，因为商品的包装设计在任何商业活动中的重要性，是毋庸置疑的。
1.3本文研究的内容和意义
鉴于国内目前对玩具包装的设计与软件应用方面少有专门研究，本文的许多内容基本上属此方面问题的首次讨论，面临着缺乏大量相关经验及理论借鉴的景况，需要作者在目前积累的实践性资料和相关学科的研究成果中加以总结探索与深化。而国内相关资料匮乏且本方向的研究缺乏交流的气候，出于对技术保密的考虑，也很难从互联网上得到理想的资料，造成本研究方向的直接信息缺少，在搜集整理所需要的信息资料方面面临是较大的困难，在短暂的论文规定创作内要完成较为完整的资料收集整理具有一定的难度。
1.4本文的组织结构
第一章绪论
1.1研究背景
1.2 国内外玩具包装发展概述
1.3本文研究的内容和意义
1.4本文的组织结构
1.5传统设计元素概述
1.5.1传统设计元素界定
1.5.2传统设计元素形式与特征
1.5.3传统设计元素的应用领域
1.6 可用于玩具包装制作的传统设计元素及其特点
第二章、传统设计元素在玩具包装中的作用分析
2.1我国玩具包装设计中的传统特色和风格演变
2.2设计元素在玩具包装中的作用
2.3传统设计元素在玩具包装中的作用
2.3.1传统设计元素提升品牌档次
2.3.2传统设计元素利于塑造本土品牌形象
2.3.3传统设计元素运用加强玩具品牌的市场竞争性
第三章传统设计元素在玩具包装中的应用方法及其效果
3.1玩具包装设计的基本模式
3.2传统设计元素在玩具包装中的视觉效果
3.3传统设计元素对设计者的技术和艺术素养的要求
第四章、传统设计元素在“TOY SOLDIER”包装设计中的应用4.1品牌简介
4.1.1 12寸兵人包装制作实例
4.1.2 PHOTOSHOP绘制品牌LOGO、图片处理实例
4.1.3 CorelDraw盒面装潢设计实例
4.1.4 ArtiosCAD包装盒架构设计实例
4.2 7.5寸可动玩偶包装制作实例
4.2.1 发条人玩偶包装制作实例
4.2.2 CorelDraw盒面装潢设计实例
4.2.3 ArtiosCAD包装盒架构设计实例
4.3 龙珠人偶包装制作实例
4.3.1 CorelDraw盒面装潢设计实例
4.3.2 ArtiosCAD包装盒架构设计实例
4.4传统设计元素在“TOY SOLDIER”品牌应用效果分析
4.4.1运用传统设计元素对品牌形象的统一塑造
4.4.2运用传统设计元素提升包装视觉效果
4.5 运用传统设计元素对国产玩具包装实现提升
第五章总结和展望
参考文献
致谢
1.5传统设计元素概述
拥有几千年悠久历史的中国，在美术领域有着极其深厚的积淀与积累。具体体现在中国民间以及皇室的部分具有代表性的美学元素上。例如传统的春联从对仗到张贴形式所强调的对称美感。这其中，斗方的应用就是一个极好的例子。斗方形式来源于中国传统的馈赠文化。诚然，在设计中将传统形式重新整合运用，从而衍生出更丰富的新形式，才是对文化的真正意义的传承，才能使设计更符合现代人的审美需求；再如，中国传统的天圆地方的审美心理共鸣。在设计形式中圆和方的对比，不仅反映了中国人传统的宇宙观和崇尚外圆内方的人格理想，更多的是通过曲与直、圆与方、阴与阳、柔与刚的对比，以达到设计的美好境界。传统美术中的图形是包装设计中的又一个重要元素。中国
哲学所崇尚的中和之美在设计语言符号中呈现含蓄的内在风格，隐藏着传统文化中的“轻商”意识。
图1.4 传统的太极图
作为独有的一种特色，传统包装样式多用看似与商品无直接关联的图案图形来进行装饰，如财神、门神、观音、鲤鱼跃龙门等等；又如婚俗剪纸中的牡丹、腊梅、喜鹊、龙凤等；又如传统纹案如万字纹、回纹、如意纹、祥云图案、方胜图案等等。我们可以采用这些传统元素本身所蕴含的寓意来恰到好处的地体现出其与商品本身有关的内在文化内涵，而不必一定要直观的展示商品，从而挖掘出其间接的具有象征性的艺术特征。这些也可以从侧面来反映出“软”销售这一商业销售手法的成功之处，其功利性之隐蔽，情趣之丰富多样，以及更易拉近与消费者之间的距离。因而更容易被人接受的新形式。而这无形中是一种极高明的宣传手段，也是很好的设计形式。传统图形的审美趣味、艺术风格仍然与今天人们的感受与爱好相吻合，积淀在这些图形中的情理结构，与今天中国人的心理结构有相对应的同构关系，正是一种历史积淀的文化产物。
图1.5 传统美术素材
在我国的传统包装设计的诸多范例中，色彩的配色形式与种类之丰富是超出我们想象的。作为后来的设计者，我们对于传统的态度应当是吸收与借鉴，而不应盲目的追求所谓创新。往往能够于古老的民族文化遗产中得到启示，从一些原始的、古典的、传统的、民间的、少数民族的艺术中祈求灵感，如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩；工笔重彩中浓烈、华丽的色彩；宫廷及上层社会使用的器物中象征权利与富贵的富丽、浓艳的色彩；或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等。虽然色彩本身难以构成独立的形象，但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。书法作为一种艺术形式，是中国古代文化的瑰宝，在世界上也是独一无二的。具有很强的地域性和民族性。在现代设计中，书法早已超越了其文字内涵而以一种独特的视觉艺术被广泛的运用。
图1.6 书法是许多设计中喜欢运用的元素
只要善加改造利用，书法这一传统艺术形式绝对是能够在任何设计领域中大放异彩的。书法能够在画面中形成一种独特的视觉感受，我们可以利用书法的表现性以及书法艺术的内在美，以其包含的意境、情调、风度、品格来诠释商品的内涵和文化底蕴。同时，作为传统设计元素的特色之一，自然材料也能发挥重要的作用。其种类在大体上可分为纯天然材质的如竹、木、草、麻、葫芦以及兽皮等。还有以陶、瓷、玻璃、纸、帛、漆器为代表的自然材料的制成品。
图1.6.1 色彩艳丽的漆器
众所周知的是，人类最早的包装材料其实就是自然材料。包括兽皮、皮革、树皮、荷叶等等等等无一不是自然材料在包装中得到运用的代表与典范。相对于纸张等人造物包装材料而言，自然材料更符合环保、健康等现代人推崇的理念。在包装设计的视觉效果上，也具有相当的美感与独特的品味；只要善加利用，使用得当，绝对可以作为一种新颖的设计手段得到广大消费者与设计者的青睐。
这个时代已经不再是过往那样单一，这是一个多元化的时代，更是一个审美多元化的时代。这个时代的设计，已经不再仅仅只是一种设计观念或者是潮流风格就能够左右大众的审美取向与流行态势了。我们需要认识到，个性化与针对性才是一切设计种类发展的必然趋势与方向。归根到底，人的所喜所好才是一切设计的本源，当然也包括本文所着力探讨的包装设计。我们在设计时，必须要思考民族或特定群体的情感共性并对之给与足够的重视，积淀在传统艺术中的得到大众认可的鲜明的民族文化特质是我们在设计中所力求体现并追求的。具备浓重历史内涵与信仰内涵的艺术形式，并能自如的应用于包装设计之中，使其视觉传达上能够引起受众的共鸣，无疑是能够具有更长久的生命力的。
1.5.1传统设计元素界定
中国人对设计这一理念的认识形成时间不长,中国人长期以来并没有设计这一概念。因此严格来讲，传统设计元素这一说法更多的是体现在传统美术或者是民间美术领
域。诸如门神、春联、斗拱、书法、如意...等等，只要是能够让人联想到中华文化的艺术元素都可以界定在传统设计元素的范畴之内。因此其界定范围是非常宽泛的，并无十分严格的限制，这也利于设计师的发挥与创造。
1.5.2传统设计元素形式与特征
传统设计元素是在以中国传统民间艺术为主的各种艺术形式中诞生的，这些多样的艺术形式所形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着的重大影响，、反映在包装设计中有着丰富的内涵。主要形式与特征可以从以下例子里得出结论。剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术在包装装潢设计中的运用。众所周知，剪纸艺术、皮影艺术，年画艺术都是一种最为典型与传统的平面表达艺术形式，应用范围极为广泛，应用方式也极为灵活，是生命力较强的艺术形式。例如我们耳熟能详的剪纸，只靠剪刀与纸，创作者就可以运用不同的手法来表达自己的情绪与感受，从而通过简明的图案与鲜明的颜色来向受众传递自己的思想感情。还有诸如皮影、年画这样的传统民间艺术，都是通过一些简单的手段来传递深刻的思想与欢快的情绪，而它们的创造者就是广大的劳动人民。生活是一切艺术形式得以产生，赖以生存的土壤。
涉及到设计元素的具体应用，民间艺术风格元素在运用上万万不可完全的照搬，这一点一定要加以杜绝。无论是任何美术形式，都有它自己的运用范围与最恰当的运用手段，有其自身所必须遵循的法则。只有尊重它们，了解它们，真正的掌握它们，才能进一步合理的来合理的运用它们。反之如果并没有真正的了解与掌握这些元素的内涵与使用上的法则，是不会达到理想的效果的。这一点从几年前耐克请美国篮球巨星勒布朗詹姆斯为其新款球鞋做的动画广告就能看出一二，尽管导演渡边信一郎才华横溢，但对于中国传统元素的把握与认识上是有着明显的偏见与误差的，这就直接导致了其制作的动画广告空有一副制作精良的皮囊，而缺乏内在吸引力的局面出现。在这个广告中，诸如龙、太极道人、飞天等等在中华传统文化中比较正面的文化符号全部都被打上了负面的烙印。欧美受众出于对中国文化的无知，并不会有多少认同感。亚洲观众尤其是中国的观众面对这种情况，更加会生出反感，甚至是愤怒。这就是典型的对于传统元素滥用的案例，所以在具体的运用上一定不可以无视其文化内涵与运用法则，否则将起到适得其反的作用，结果将会与本来要达到的目标将是南辕北辙的。我们应该时刻牢记的是，只有对形式美法则的合理运用，才能在合乎表现基础的前提下完成升华与超越。在流通过程中，商品包装本身就是一种文化上的传播载体。民间艺术在大众中的认知程度已经
日益升级。这是一种能够引起共鸣与观众认同感的绝佳的艺术形式。从前经常作为儿童玩具出现的陶瓷艺术，今天已经越来越出现在包装设计者的选择中。其固有的诸如造型质朴，颜色粗犷等优点，在今天已经被设计者发扬光大并为大众所接受。作为我国的艺术国粹，这种情况的出现无疑是传统艺术与包装设计相互结合的最佳典范。
通过上述的情况，我们可以非常清楚的了解到，传统设计元素都可以称的上是丰富多样的。它们在特征上尽管五花八门各有不同，但胜在贴近生活，具备浓厚的生活与民间气息。中国人在上千年的生产与生活中，对这些传统美术元素的运用与掌握已经到了随心所欲的地步，可以说已经深深印入了中国人的脑海之中。这些代表着中国人传统与历史文化传承的元素千百年以来已经深深的植根于中国人的思想与情感之中，只要运用得当就一定能发挥出强大的艺术感染力，从而为包装设计领域的拓展做出其应有的贡献，也能够使民族文化范畴上的回归情节得到淋漓尽致的彰显与发挥。
我们应该看到，文化回归这一现象并不是没有道理的，并不能作为一种现象来孤立的看待。我们可以从中了解到，当今民族国家对大众心理产生的影响是十分巨大的，这种影响简而言之就是回归情节的存在，我们应该看到，这种文化回归情结是对传统文化和民间艺术风格的呼唤，不只是针对了解本土文化的人群，同时也是作为一个整体民族，尤其是这个民族中的青年人面对外来文化冲击时的一种十分正常的反弹与应对。但与此同时，我们也一定要清醒的认识到回归文化传统绝不仅仅是对“传统”进行简单粗糙的描摹与复制，这恰恰是对我们传统文化的不尊重与粗制滥造；新技术新观念层出不穷，我们需要的是将传统的形式符号与新材料、新技术相结合，推陈出新，从而以新的方式来较好的表达包装设计的风格，切忌一味照搬，活学活用才是设计师赖以生存的法宝与法门。
1.5.3传统设计元素的应用领域
商品流通速度迅速，淘汰速度也极快，这是当代社会经济化大势下不可逆转的特性与潮流。产品要想在市场营销中取得成功，单纯依靠产品自身的优异性是不够的，在包装设计中巧妙地运用传统民间艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，使传统民间艺术的使用价值得到一个新的升华，使商品包装有较强的时代感和民族感，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有积极推动作用。在包装设计中传统设计元素的具体应用表现是其对传统文化元素的有节制性的使用与创造性的发挥，而并非复古主义般的全部照搬。一定程度上的改革是必须的，但必