《旅游经济学》第五次作业
案例分析题：
一、如何理解我国旅游消费正处于爆发性增长的前夜？
旅游产业是朝阳产业，前景无限。旅游业被誉为全球经济发展中规模最大、增势最强、前景最好的几个产业之一。根据世界旅游组织统计，20世纪90年代初，旅游业已经成为全球最大的产业，总收入超过了石油和军火工业。
旅游业发达国家的发展实践表明，一个国家人均GDP达到3000~5000美元，将进入旅游消费的爆发性增长期。
1. 我国国民经济持续健康发展。
经济社会发展水平是旅游业成长的土壤，旅游业发展是经济社会发展的推动剂。中外旅游业发展的实践证明，国民经济的发展变化直接影响着旅游业的发展状况。改革开放以来，我国经济持续较高增长，按照2005年修订后的GDP数据计算，1979~2004年均增长率为9.6%，2005~2007年仍保持10%左右的增长。目前，我国人均GDP已接近2000美元，预计2010年人均GDP将接近3000美元。这表明，我国人均GDP接近于旅游消费"爆发性增长"的低线已为期不远。从现实情况看，我国广东、浙江、江苏、山东等沿海地区和北京、上海、天津等近40个县级以上城市，人均GDP已经达到3000美元。
2. 我国旅游业在全球增长最快
从20世纪90年代开始，东亚太地区旅游业迅速崛起，到2002年首次超过美洲，跃居世界第二位。我国旅游业发展速度更快，"九五"以来以10%左右的增幅，高于全球旅游业平均增幅3~5个百分点。2012年全球旅游业以4%的增幅实现强劲增长，全球旅游人数首次突破10亿大关，其中亚太地区增长最为强劲，增幅达7%。随着新兴经济体旅游业的增长再次超过发达国家，2013年世界旅游业有望维持上涨势头，实现3%至4%的增长。
3. 大众化旅游迅猛增长
20世纪90年代以来，随着我国经济发展和社会进步，人民群众生活水平日益提高，旅游活动明显向大众化、生活化方向转变。休闲时小康社会渐进与发展的重要体现，并且是与小康社会密切相关的新兴生活方式；而旅游是休闲的重要表现，旅游业是休闲产业的主体性、紧密型产业。
随着黄金周旅游人数及收入几乎呈指数上升，说明黄金周已经成为规模庞大的大众化市场，已经成为人民群众的日常生活。休闲旅游的盛行突出表现在人们的思维模式和生活方式有了明显转变，其注意力更多地从工作转向休闲和娱乐。所谓的工作与休闲两不误，是大众化休闲旅游猛增的一个明显特征。
4. 国家经济强大、基础设施极大的完善
我国社会安定团结，经济高速发展，改革开发和社会主义现代化建设成就日新月异，这些都为我国旅游业的发展创造了极有力的环境。民航、铁路、公路、支线机场等旅游交通条件有了根本性好转，旅游目的地可进入性大大提高。2006年，随着与南美航线的正式开通，我国民航万里航线进程加快。其他如旅游娱乐、旅游购物等环境也有了根本性改变，质量进一步提高。
中国旅游资源非常丰富，足以开发满足各类市场需求的旅游产品。目前，观光旅游时旅游业的主体和基础，但度假休闲旅游快速发展，引领旅游业的发展方向，近些年开发的许多旅游项目顺应了发展趋势，全国涌现了一大批品种齐全、档次较高的度假旅游产品。从旅游住宿、旅游交通到旅游产品，努力消除短缺"制约点"，旅游生产力大大提高，确保了旅游业的快速发展。
21世纪，世界经济已经进入了新一轮的上升期，这也为我国旅游业的发展提供了更为广阔的空间，因此，我国的旅游消费正处在爆发性增长的前夜
二、面对爆发性增长机遇期的到来，我国旅游消费结构如何加快合理化的步伐？
1. 旅游消费结构合理化的定义
由于旅游消费结构是反映旅游者在旅游过程所消费的各种消费资料（物质产品、精神产品、服务产品）的比例关系，因此要通过对旅游消费结构的合理化，使旅游者通过各种旅游活动达到开阔视野、培养和发展自己的各种良好兴趣和能力、提高自身精神文化素质的发展目的。
旅游消费结构合理化，是指旅游消费结构从不合理状态逐步向合理状态调整及变化的动态发展过程。在旅游经济活动中，由于各种社会经济因素的变化都会影响旅游消费结构的变化，因此旅游消费结构合理化是一种相对的、发展的概念，即根据不同的时期、不同的地点、不同的经济发展水平，人们有意识地改变不合理的旅游消费结构，努力实现与人们旅游需求相适应的合理的旅游消费。
2. 旅游消费结构合理化的标准
(1) 旅游消费结构的生理标准
指在旅游活动中旅游消费结构满足旅游者生理方面的基本旅游消费的衡量准则，其中包括了对旅游者消费的食、住、行、游、娱、购等方面的物质产品和服务产品的衡量，即旅游消费结构是否体现了较好地满足旅游者多样化的旅游需求，是否有利于旅游者身心健康的全面发展。
(2) 旅游消费结构的心理标准
指在旅游活动中旅游消费结构满足旅游者心理和精神方面的旅游消费的衡量准则，其中包括了对旅游者消费食、住、行、游、娱、购等旅游产品的心理和精神方面的衡量，即旅游消费结构必须有利于促进物质文明和精神文明的建设，有利于促进文明、科学和健康的旅游消费方式的形成和发展。
(3) 旅游消费结构的经济标准
它是指旅游消费结构应体现整个社会生产力发展水平、资源承载能力、经济承受能力的标准，其不仅要体现良好的旅游消费质量，包括符合经济发展水平的旅游产品和质量，优质的旅游服务水平，良好的旅游环境和条件，合理的旅游产品价格等；而且还要体现利用经济资源的整合性，使旅游消费结构与旅游资源的有效利用，与生态环境和文化遗产的保护相适应。
(4) 旅游消费结构的社会标准
指旅游消费结构应体现社会价值与精神文明的标准。即旅游消费结构，一方面要符合一定社会的价值观和行为规范，能够体现出人们对文化生活、消费习惯、生活质量的要求和满足；另一方面要反映一定的社会生产关系和生活方式的基本特征，适应现代生产力发展和社会进步的客观要求，有利于社会物质文明和精神文明的建设。
3. 旅游消费结构合理化的途径
旅游消费是一种享受和发展的消费。它的发展不是孤立的、随意的，而是受各种经济和社会因素影响的。其中经济发展程度、生活方式变动、国家城市化水平等因素，对旅游消费的影响尤为显著，在一定程度上起着基础性、决定性的作用。
目前，我国旅游消费结构存在的主要问题是非弹性旅游消费比重过大，不利于旅游经济效益的提高，大部分旅游者所处的消费结构层次都比较低，随着休闲体验的消费需求快速增加，我国旅游消费结构必须加快合理升级的步伐。
旅游消费结构合理化涉及多方面的内容和因素，主要应该从提高人们收入水平、优化旅游产业结构、制定合理的消费政策等基本途径入手，逐步向旅游消费结构所涉及的社会经济
结构的深层发展，全面促进旅游消费结构的合理化发展。
（1）提高旅游消费水平
游客消费水平主要体现为消费经济水平和消费思想水平。旅游消费作为较高层次的消费行为的实现是以经济发展程度为条件的，由于经济发展提高国民收入水平和人均收入水平，势必引发消费欲望，提高旅游消费的支付能力，使旅游消费成为普遍消费。要从提高收入的角度去提高人们的消费经济水平，人们的收入水平直接决定了旅游者的需求结构，进而决定了旅游消费支出水平和结构，只有当人们的收入水平不断提高，才有可能实现旅游消费支出的不断增加，实现旅游消费结构的逐步升级。
要从培养可持续消费观念的角度去提高人们的消费思想水平。可持续消费观念强调的是，不论是对旅游资源、旅游环境、旅游设施、旅游服务、公共产品的消费，还是对旅游消费观念、旅游消费模式、旅游消费政策的选择，都必须有强烈的生态环境意识和可持续旅游发展思想。
要增强旅游者对自然资源和历史文物的保护意识，激发旅游者主动维护和改善自然环境和人文环境。可持续旅游消费观念将有效地引导旅游消费，使旅游消费水平由低层次向高层次递进，即旅游消费由传统的追求享受型转向科学型、文明型、环保型、责任型。
（2）调整旅游产业结构
在人们收入水平一定的情况下，旅游产业结构直接影响着旅游消费结构。旅游产业结构包括了旅游产品结构、旅游供给结构、旅游区域结构、旅游市场结构、旅游管理结构等，其中旅游产品结构和旅游区域结构是基础，他们决定并影响着旅游供给结构和旅游市场结构等。因此，必须不断的调整旅游产品结构，合理布局旅游区域结构，完善旅游供给结构和旅游市场结构，才能不断优化旅游市场结构，适应旅游市场需求变化和现代旅游消费发展的要求。
要推动旅游产业升级，增加旅游消费项目的休闲性和体验性；加强对旅游购物资源的开发力度，发展适销对路的旅游产品；加强文化娱乐基础设施建设，扩大旅游者的娱乐范围；加强旅游产品的开发和创新力度，在旅游产品组合结构上，加强旅游产品的多元化，大力发展非观光旅游产品；打破传统结构单一的旅游产品体系，在发展较为成熟的观光旅游产品的基础上大力开发和发展度假旅游、商务会议旅游、娱乐休闲旅游、专项旅游等非观光旅游产品。
（3）合理引导旅游者消费
旅游消费结构的合理化离不开政府有关消费政策的推动，政府要制定引导旅游消费的政策，合理引导旅游消费的政策，合理引导人们追求享受和发展方面的旅游消费，引导人们追求生活质量的改善和提高，不断增加旅游消费的支出水平；制定扩大旅游消费的政策，并根据不同时期和不同旅游者群体，采取各种不同的刺激旅游消费的政策，促进旅游消费结构的合理化发展。
从政府角度出发，在合理规划旅游产品结构的同时，要注重对旅游者消费倾向引导，根据市场供给和需求特点，规划类型丰富的旅游产品，在满足游客需求的同时调整旅游消费结构。从企业角度出发，旅游企业要推陈出新，在传统的观光旅游产品基础上，推出多元的旅游产品体系，并且要规范导游人员的导购行为，保障旅游者的游览权与自由购物权，如果在游程中导游人员过多地用购物时间去挤占游览时间，或者在旅游导购中传递虚假信息，会引致游客的逆反情绪，出现厌恶甚至害怕购物，而不利于旅游商品业的健康发展，也不利于旅游者进行合理的消费
（4）促进旅游消费环境可持续发展
高品位的旅游资源和高质量的旅游产品是旅游消费环境可持续发展的重要条件，优良的旅游环境是旅游消费顺利进行的必备条件。合理的旅游消费必须有利于生态环境的保护，不能破坏传统文化的精髓，不能损害自然生态平衡。
在开发旅游产品、完善旅游消费结构的同时，要积极、主动地承担环保责任与义务，实现对自然景区、历史文化遗迹、民俗风情的保护，并有助于提高旅游目的地地区的环境质量，改善基础设施，减少环境问题，从而促进旅游消费环境可持续发展。
《旅游经济学》作业旅游管理1101
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