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中国家电企业打造世界性品牌的建议

中国家电企业打造世界性品牌的建议
中国家电企业打造世界性品牌的建议

中国家电企业打造世界性品牌的建议

摘要:企业存在的目的是创造顾客价值,价值在市场上表现为品牌,品牌已经成为企业竞争的基本单位。在经济全球化的大背景下,越来越多的家电品牌选择走出国门,打造世界性品牌。但是不少家电企业在品牌国际化的过程中,受外部市场环境和内部管理的影响,遭受到了前所未有的打击。文章就中国家电企业品牌在世界性品牌建设中遇到的问题进行总结,并针对这些问题,对中国家电企业如何打造世界性品牌提出建议。

关键词:家电企业世界性品牌;问题;建议

1 品牌国际化

美国市场营销协会(AMA)给品牌的定义是一个名称、术语、标记、符号或图案设计,或者是它们的不同组合,用以识别某个或某群销售者的产品或劳务,使之与竞争对手的产品和劳务相区别。

品牌国际化,又称为品牌的全球化经营,是指将同一品牌以相同的名称(或标志)、标示、包装、广告策划等向不同的国家、不同的地区进行延伸扩张的一种品牌经营策略,以实现统一化和标准化带来的规模经济效益和低成本运营。事实上,品牌国际化是一个隐含时间和空间的动态营销和品牌输出的过程,该过程将企业的品牌推向国际市场并期望达到广泛认可和企业特定的利益。

2 中国家电企业打造世界性品牌遇到的问题

我国家电企业在打造世界性品牌中遇到的问题主要有品牌认识深度缺乏,品牌无个性,技术水平落后,品牌管理不当。

在品牌认识上,与国外相比,我国的市场经济起步较晚,大多家电企业的品牌观念和品牌意识淡薄。很多企业把重点聚焦在短期利益上,不愿意为建立企业的长期品牌形象付出努力,仅仅把品牌当做促销的一种工具和手段,而不是无形资产。

在品牌个性上,品牌个性是消费者价值观的表现方式,它可以引起消费群体的共鸣增强消费者对品牌的归属感。努力构建企业良好的品牌形象成为很多企业的共同认知。品牌的建设过程是长期的,无法通过大量的短期的广告的狂轰滥炸而建立,恰好很多企业陷入了这样的误区,在没有具备先进的技术、创新变革的精神、强凝聚力的团队、高质的产品和可靠的承诺时盲目通过促销和广告等短期活动提高业绩。事与愿违,这种做法丝毫不利于家电企业品牌的创建,反而浪费企业资源的稀缺,形成消费者心目中的“四不像”形象。

在产品技术上,“与时俱进只能保证你不会在激烈的市场竞争中被淘汰,要保证企业的长足发展,就要拥有预测未来的能力。”品牌战略的实施需要创新的技术作为支撑,离开核心的技术,品牌也就不复存在。目前我国家电行业除了领

中国影视集团十大品牌企业

中国影视集团十大品牌企业 中影集团中国电影集团公司(简称“中影集团”)是经国务院批准,于 公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影卫星频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任 拥有 中影集团奠定了影片制作品牌的基础。 世》、《张思德》、《花妖新娘》、《无极》、《云水谣》、《我们俩》、《六月男影响和良好的经济效益、吸引了一批国内外优秀制片人才和多家国内外著名公司加盟 华谊兄弟 华谊兄弟传媒集团(英文: 谊 年创立,开始时是由投资冯小刚、姜文的电影而进入电影行业,尤其是每年投资冯小 刚的贺岁片而声名鹊起,随后全面投入传媒产业,投资及运营电影、电视剧、艺人经

上影集团上海电影译制厂、上海科学教育电影制片厂、上海电影技术厂、上海联和电影院线、上海东方影视发行公司、上海东方电影频道、上海影视乐园、上海美术设计公司、银 战略,倡导多片种繁荣,以影视产品创作、生产、宣传、销售、发行、放映等为主营业务,兼营影视相关产业,初步形成了电影电视剧制片、发行放映、技术服务、媒体传播、拍摄基地和电影教学等相互支撑的完整产业链。正以领先的创作生产能量、市

保利博纳 是一家包含影视制作、电影发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等业务 博纳成为中国第一家成功和资本对接的内地民营电影公司。这一融资不仅在 的传媒投资领域引起广泛关注,更把博纳推上资本关注的前台。 币。此次融资成功展示了其在电影投资制作与发行领域的领先优势。中国潜力巨大的 电影市场、公司优秀的管理团队以及在行业内领先的品牌知名度赋予了公司未来飞速 英皇英皇集团源于钟表零售业务,其后不断扩展,至今成为业务多元化的上市集团,经营范围包括金融、地产、钟表珠宝、娱乐电影、酒店、出版印刷、家俬及饮食。集团近年致力开拓海外市场,积极扩展业务至中国内地、澳门、泰国、印尼、朝鲜、美国和欧洲等地。集团于各地设有附属公司及分支机构

国内外家电品牌发展之比较

国内外家电品牌发展之比较 陈春琴华侨大学工商管理学院 [摘要]本文分析了国内家电品牌和国外家电品牌的现状及其发展,旨在通过二者的对比提出我国家电品牌在发展中存在的问题,以及国外家电品牌在发展中值得我们借鉴的成功经验,从而制定出适用于我国家电品牌发展的相应策略。 [关键词] 家电品牌存在问题品牌战略 随着群众消费水平的提高,内需的扩大,经济收入增加,人们对物质的需求也不断攀升,在家电方面的消费需求也呈上涨趋势:2001 年全年零售额与上年相比增幅达56% 左右,其中家用电冰箱、家用洗衣机、房间空调器、电视机、微波炉零售量分别增长12%、9%、26%、5%、15%。城市的调查则显示未来五年内有3 3%的居民准备购买家用电器,完成家电的更新换代。其中19.7% 的城市家庭对电视机有预期需求,电冰箱、洗衣机、空调器的购买需求预期为1 7 .6 2 %、1 5 .4 3 %、1 6 .1 9 % ,影碟机、音 响、微波炉等产品的预期购买率也都在15% 左右。这些数据表明,中国的家电市场即将进入黄金发展期,在这个庞大的家电市场中许多国内及国外的家电品牌占据着各自的一席之地。而一批优秀的国有家电品牌在竞争中站稳了国内市场,并随后开始了自己的国际化道路,另一些品牌则沦为竞争的牺牲品,国有品牌如何才能在乱世之中开拓一片自己的疆土?如何才能成功借鉴国际名牌的优势,值得我们思索。一、我国家电 品牌发展中存在的问题 1 .我国家电品牌发展过程中利润的趋薄化 家电业的利润越来越趋于零已经不是什么秘密,在20 世纪80年代中后期和20 世纪90 年代前期,我国许多家电品牌都在利润和强大的市场需求的推动下实现了大规模的生产扩张,以期迅速地提升生产能力。但从20 世纪90 年代中后期开始,由于城市家 电市场趋于饱和、国外知名家电品牌的大举入侵, 家电产品逐步出现供大于求现象的矛盾日益突出,多数国内家电品牌的产品价格都有较大幅度的下降,相应地,许多家电品牌的利润水平也逐年降低,有的品牌甚至已经出现了巨额亏损。特别是最近几年,家电市场竞争越来越激烈,这一现状愈演愈烈,上个世纪末甚至出现了惨烈的家电品牌价格大战,品牌间为了争夺市场不惜进一步缩减已经很薄的利润空间,牺牲了大批有发展潜力的国有家电品牌。 2.我国许多家电企业对品牌建设重视程度不够,不注重品牌价值的长期培养 品牌是产品的核心,企业的灵魂。品牌的建设不是一朝一夕的成果,一个品牌的好口碑需要长时间的累积,需要不断的品牌推广和维护工作。但是众多的国有家电企业对这方面的重视程度不够,思维局限于仅重视短期的收效,许多国有家电品牌采用广告费用堆积战,开始不惜代价地进行广告的狂轰滥炸,短视地透支市场,有些企业甚至在新品的推出上存在着夸大宣传,即在技术、质量、功能、效用方面存在着夸大成分,这在短期内或许会使其获得部分效益,但却会损害品牌的长期形象和利益。另一部分家电企业没有明确的品牌定位和广告诉求,在品牌的宣传和推广上没有针对目标顾客群体,没有以产品升级和市场领先为导向制定合适的品牌培养、推广和维护策略。调查表明,中国家电企业已经有超过70% 以上的广告不起作用了,我国家电业甚至出现了著名国内品牌邀请国内外的营销专家为其品牌发展进行战略规划的现象。品牌的培养是企业决胜的关键,需要明确的营销战略规划以及长时间的坚持和累积,从生产到售后每一个环节都不能疏忽。 3 .国内家电市场的品牌分散程度大,品牌质量参差不齐在 国际家电市场上,具有高品质好口碑的知名家电品牌只有 区区几十个,而我国目前大大小小的家电品牌多达数千个,国内家电市场的品牌分散程度已经相当大了。统计资料显示,目前国内市场上有一定销量的国产家电品牌中彩电品牌有20 多个,洗衣机品牌有30 多个,空调器品牌则有40 多个,抽油烟机和燃气灶品牌更是分别多达107 个和160 个。另一方面,调查数据显示,目前彩电市场前四名品牌的市场份额之和约为62%,冰箱市场前四名品牌的市场份额之和约为72%,洗衣机市场前四名品牌的市场份额之和约为69%,表明我国主要家电产品的市场集中度已经达到了较高的水平,这与家电市场品牌数量众多的事实显然形成了矛盾。 4.我国大部分家电品牌缺乏自主设计和自主研究核心技术和尖端技术的能力 我国大部分家电品牌在设计和研究部分核心技术和尖端技术方面仍然存在劣势。我国家电企业的生产大多是全盘引进生产线,然后对先进技术进行消化吸收、再实现产品的自主开发,虽然目前部分企业具有一定自主研发以及设计的能力,但总体上我国家电企业在技术开发上与国际家电名牌相比仍有很大差距,我国家电企业还是比较缺乏自主开发和设计能力,并且,家电生产所需的一些核心技术和关键设备很大程度上依赖进口。例如:我国的小家电虽然是全球最大的OEM加工基地,但电水壶的核心部件- 温控器还得从英国进口,否则就不具备进入欧共体的条件;我国家电企业不能自主开发彩电生产的关键技术(中频解码芯片、超大屏幕彩管和超薄平面显像管),需要进口国外家电企业的组件;国内一些微波炉生产企业其核心部件磁控管也要依靠进口;空调器的三大风扇轴流、贯流和离心我国家电企业也不能实现自主设计,必须依赖日本的变频压缩机、变频器,否则我国家电企业就生产不出变频空调器;此外,当我国家电品牌刚刚研制出杀菌冰箱时,国外已经生产出能够提示食品数量、保质期并能和电脑连接,自动向预定商店订货的智能网络冰箱了;离开国外的芯片和数字技术,就没有我们今天的激光视盘机。 5 .品牌发展过程中出现了农村及城市市场的供需不均衡中 国市场具有其特有的市场结构,因为中国大多数农村地区 的经济发展水平远远落后于城市,并且,由于贫富差距造成的购买力差距越来越严重。从20 世纪90 年代后期开始,我国城市主要家电产品市场已经普遍进入了饱和期。数据显示:从199 7年起,我国城镇居民百户彩电拥有量就已超过100 台,而同期农村居民百户彩电拥有量却只有27.32 台;1997 年末城镇居民家庭百户洗衣机拥有量已达89.12 台,而同期农村市场百户拥有量只有21.87 台,与城市市场相差甚远,冰箱、空调、微波炉等较高档的家电产品普及水平相差更大。一方面,城市市场主要家电产品容量普遍出现饱和状态,出现供大于求的情况。另一方面,广大农村地区却始终保持着较低的家电拥有水平,家电产品的边际需求也长期得不到提高,出现需大于供的情况,但是这个需求又受

电动窗帘的原理,选型和特点

电动窗帘: 窗帘的作用就是保护业主的个人隐私和遮阳挡尘等功能, 传统窗帘是手动去拉.动,每天早开晚关非常麻烦,特别是别墅或复式房的大窗帘重且长,需要很大的力量才能开关窗帘,很不方便;于是电动窗帘在最近几年得到迅速发展,并广泛应用于智能大厦、高级公寓、酒店和别墅等场所,只要遥控器轻按一下,窗帘就会自动开合(百叶窗可以自动旋转)电动窗帘,非常便捷. 用智能电动窗帘控制系统还可以.实现窗帘的定时开关,场景控制等高级控制功能,真正让窗帘成为现代家居的一道亮丽风景线。 一、工作原理 它是通过电机来带动窗帘延着轨道来回运动的,或通过一套机械装置转动百叶窗,控制电机的正反转来实现的。其中的核心就是电机,现在市场上电机的品牌和种类非常多, 但是总的来说可以分成两大类:交流电机和直流电机. 二、实现方式 要实现自动窗帘控制应当选用窗帘控制器,其输出的AC220V电压,能控制交流窗帘电机的正反转, 注意接线过程不要出差错。接线 柱“L”接220V电源线的火线;接线柱“N”接220V电源线的零线;输出端“1”接 线柱接电.机正转相;输出端“2”接线柱接电机反转相。 现在市场上有非常多的直流窗帘电机,它是怎么控制的呢?就是用窗帘控制器直接接到直流电机,结果必定会把电机烧坏。然后介绍直流窗帘电机的控制。对于直流的窗帘电机,只要增加两个继电器就可以了。选购的时候要注意,窗帘控制器输出端是AC220V,继电器的线圈必须采用是AC220V.的,否则就会烧坏。 要调节好电机的行程,用户窗子的长度不同, 对窗帘电机在轨道上的运行范围进行调节(百叶窗一般转动90度),具体调节方法电机的生产厂家的说明书。 接下来的工作就是根据你的需求设置地址,这样的话就可以通过各种发射器对窗帘进行控制了。 遥控电动窗帘系统是一种新型的高科技产品。它的应用将带给您高科技的享受及便捷,同时能美化您的环境,使您的家居呈现更高品位。

中国十大品牌眼镜企业

一、大明眼镜 北京大明眼镜股份有限公司,眼镜十大品牌,中华老字号,中国驰名商标,北京市著名商标,行业领先品牌,行业极具影响力企业,国内开业较早的少数几大眼镜名店之一。 北京大明眼镜创建于1937年,是国内开业较早的少数几大眼镜名店之一,是京城著名的中华老字号企业,素以“验配精准、技术精良、专业能力强和能承接高难光度眼镜定配制作”而闻名。自公司成立以来,历届党和国家的领导人,众多驻华使节、社会名流专门在“大明眼镜”验光配镜,同时,北京大明眼镜又藉其诚信服务和朴实作风,深得大众百姓的信赖,在中国眼镜零售业中一直处于领先地位。郭沫若同志生前在到“大明”验光配镜时与“大明”结下了深厚的友情,特意为“大明”题写了“大明眼镜公司”的牌匾。 北京大明眼镜是一个开拓创新,不断进取的企业,技术、经营、管理、专业等各项能力始终名列中国眼镜零售行业前茅。上个世纪70年代末,北京大明眼镜首家引进了电脑验光机、查片检测仪和自动磨边机,后来又陆续使用新型综合验光仪、电脑磨边机、角膜地图仪,验光配镜的硬件配备确保顾客得到可靠产品质量和服务质量。北京大明眼镜的专业技术、经营思路也一直居行业领先地

位。“大明”是眼镜零售业中最早细分市场,开设精品厅,开发高端眼镜消费市场的企业;是最早把国际著名眼镜品牌引进和介绍给中国消费者的商家之一;是目前汇集著名国际眼镜品牌最多的商家之一;是国内老字号眼镜店最早开展连锁经营的企业之一;是第一家推广软性隐形眼镜的商家;是国内第一批配制渐进多焦点眼镜的商家……这许多的第一,是“大明”实力和创新精神的充分体现。 “北京大明眼镜”在从业规范性方面,也远远走在行业前列。从环境、商品、服务、经营、管理等各个方面,从验光、选架、配片、开方、装配、检验、取镜到维修等各个环节,“大明”都制定了一系列规范化、标准化、量化、可操作化的规章制度和流程,形成了一整套具有大明特色的经营管理规范。 “北京大明眼镜”在引领眼镜零售行业潮流的同时,也秉承和增强了老字号承接高难绝活的传统和本领。很多眼镜店验不了的光度,“大明”能验;别的眼镜店配不了镜子,“大明”能配!为此,许多顾客千里迢迢专程来北京找大明眼镜验光配镜。“大明眼镜,眼镜专家”是北京大明眼镜数十年的不懈努力在消费者心目中树立的专业形象,它也是广大消费者对大明专业实力的充分肯定。 恪守老字号“质量第一”的宗旨,也是北京“大明眼镜”字号经久不衰的重要支撑点。为确保质量,北

中国高端家电消费行为调研报告

2011年中国高端家电消费行为调查报告 CBSi中国·ZOL作者:中关村在线庞程程责任编辑:庞程程【原创】 2011年05月14日评论(1) 本文导航 ?第1页:高端家电必备特征 ?第2页:可称为高端产品的家电 ?第3页:液晶电视、空调高端品牌排行 ?第4页:冰箱、洗衣机高端品牌排行 ?第5页:高端消费者购买类型倾向 ?第6页:高端消费者购买预算/花费 ?第7页:高端家电功能、品牌重于价格 ?第8页:国外品牌、专业品牌倾向性较强 ?第9页:高昂价格为阻碍购高端家电首因 ?第10页:高端家电产品消费者分布 返回分页阅读文章 产品:XBR-55HX929索尼液晶电视 高端家电必备特征 中国家电市场全面更新换代趋势明显,LED背光液晶电视、变频空调、滚筒洗衣机、三开门冰箱等高端产品现在都已经成为当前家电市场的新主流。为了了解中国家电市场消费者对于高端家电产品及品牌的认知,以及了解中国高端家电消费者的消费倾向,互联网消费调研中心ZDC特此进行调查: 报告摘要: 观点态度 ●新技术是决定高端与否的首要特征,品牌因素、操作和功能、节能环保、售后服务以及外观设计也受到众多消费者的关注。 ●六成以上消费者认为高端和售价关系不大。 ●近3/4液晶电视市场消费者认为3D液晶电视为目前的高端产品。

●六成白色家电市场消费者认为变频空调为目前的高端产品,仅不足四成消费者认为滚筒洗衣机、三开门、对开门冰箱是高端产品。 ●2/3液晶电视市场消费者认为索尼是高端品牌,国外品牌高端认可度明显较高。 ●半数以上消费者认为格力是空调市场的高端品牌,松下、海尔、三菱高端认可度也较高。 ●西门子在冰箱、洗衣机市场的高端品牌认知度均为最高。 购买倾向 ●当前有24.3%的高端液晶电视消费者已经购买或打算购买3D液晶电视。 ●高达90.5%的高端家电消费者已经购买了或准备购买变频空调。 ●当前中国高端家电消费者对于液晶电视、冰洗空等大家电的要求相对较高,也会相对花费更多的金钱去购买。 ●旧产品更新换代是目前高端家电产品的首要需求方式,房地产对于高端家电的推动作用也非常明显。 ●在选购高端家电产品的时候,有80.5%的消费者会考虑其功能,78.9%的消费者会考虑品牌,价格因素则更次之。 ●在高端家电的品牌倾向方面,国外品牌倾向高于本土品牌;专业化品牌倾向明显高于综合化品牌。多数消费者重视品牌的社会形象。 一、观点态度调查 本次调查中,首先针对全部家电市场消费者调查对于高端家电产品及品牌的认知: 1、高端家电产品需要具备的特征 新技术是决定高端与否的首要特征 高端家电产品是一个主观性较强的概念,在本次调查中,高达77.3%的消费者认为高端家电产品必须应用有高新科技。目前中国家电产品更新换代基本都是从技术层面出发的,新技术也决定了一个企业的生命力。另外,品牌因素、操作和功能、节能环保、售后服务以及外观设计也都有55%-70%的消费者认定为高端家电所必须。消费者还普遍认为针对少数群体的高端家电产品并不需要积极的宣传和大众消费者的认知。

中国家具行业十大品牌

中国家具行业十大品牌 一、华鹤家具(中国驰名商标、中国名牌产品、国家A级优等产品、国家免检产品、全国用户满意产品、黑龙江省著名商标) 成立于1956年的华鹤集团是一家以家具、木门、整体衣柜生产和销售为主业的大型现代化家居产业集团,在中国家居行业中处于领先水平,是中国最具规模的家具、木门生产和出口基地之一,是中国家居行业的著名品牌。50多年来,华鹤集团以其突出的业绩、优异的产品和服务先后被评为中国名牌产品、中国驰名商标、国家A级优等产品、国家免检产品、全国用户满意产品、黑龙江省著名商标等荣誉称号。 华鹤集团总部坐落在素有“丹顶鹤故乡”之称的黑龙江省齐齐哈尔市,主导产品华鹤家具、华鹤木门、华鹤衣柜由此得名。在北京和齐齐哈尔,华鹤集团拥有两个20余万平米的生产基地,两家家具制造公司,一家与德国豪迈金田合资的成品木门制造公司,以及装饰工程、家居商场,优秀员工队伍超过3000 人。 华鹤集团倡导“东方与世界的融合”,先后聘请德国、日本著名设计大师加盟,将华鹤集团先进制造工艺技术,与国际化的原创设计相结合,不断创新产品设计。近年来,华鹤集团共获得外观造型及实用新型等中国国家专利近百项,通过了ISO9001国际质量认证和ISO14001-2004环境体系认证,质量控制和产品实物质量水平处于国内同行业前列。为此,华鹤家具被中国国家质检总局授予“中国名牌”荣誉称号、被国家工商总局评定为“中国驰名商标”。 华鹤集团在产品的设计、生产、渠道方面已具备了集成化的规模,目前在国内省会及主要大中城市建有300余家家具、木门专卖店,已经形成稳定的国内市场营销网络;不仅如此,华鹤产品还远销到欧美,亚太等国家和地区。华鹤产品在发达国家和地区的畅销代表了中国文化对世界的理解,也代表着世界对中国文化的认同。 二、皇朝家私(中国驰名商标,国际著名品牌) 香港皇朝家私集团是目前国内产销量最大的板式以及实木家具生产

中国餐饮比较出名的品牌有哪些

中国餐饮比较出名的品牌有哪些? 海底捞四川海底捞餐饮股份有限公司成立于1994年,是一家以经营川味火锅为主、融汇各地火锅特色为一体的大型跨省直营餐饮品牌火锅店,全称是四川海底捞餐饮股份有限公司,创始人张勇。海底捞在简阳、北京、上海、沈阳、天津、武汉、石家庄、西安、郑州、南京、广州、杭州、深圳、成都、韩国、日本、新加坡、美国等城市和国家有百余家直营连锁餐厅。外婆家外婆家餐饮连锁机构在发展的16年中,已开创有“外婆家”、“指福门”、“速堡”、“第二乐章”、“运动·会”五大知名中餐品牌,共90余家直营门店遍布全国各大城市。勇于创新,充分结合网络宣传的外婆家,不但名列雅虎口碑网排名杭城热门餐厅前50,且所有餐厅全部上榜,荣得第一;更在大众点评网发布杭州菜系浏览量排行中,以10670票高居第一。外婆家餐饮连锁机构在科学发展观和标准化现代管理模式下,坚持做大做强,大力推进产品创新和技术创新,实施大品牌、区域市场战略。机构以顾客口碑为主要宣传途径,凭借超前的理念及模式、准确的定位、真挚的服务、实事求是的作风,缔造了12年“外婆家”吃饭排队的餐饮业神话。发展同时,机构还积极组织员工学习,至今已培养出诸多包括管理人才在内的专业性人才。“外婆家”在遵循市场经济规律的原则下,坚持“顾客

眼中的价值才是真正的价值”为核心理念,采取高性价比“杠杆原理”及“30%产品+40%环境+30%服务”的连锁经营模式,配合科学标准化管理,最终将自身打造成国内甚至国际一流品牌的餐饮企业。马塍路外婆家餐馆为外婆家餐饮有限公司进入餐饮业的起点。越来越多的消费者不愿也没有过多的时间来操持家务,公司管理者敏锐的感觉到这一市场动态,抓住契机,转变经营思路,扩大了经营范围,将消费人群确立在餐馆周边居民。绿茶绿茶餐厅是餐馆类型,主要是江浙菜,适宜情侣约会、家庭聚会、朋友聚餐、休闲小憩、随便吃吃。绿茶餐厅的特色服务有可以刷卡,有包厢,提供在线菜单,有下午茶。西贝西贝餐饮是1988年5月在内蒙古巴彦淖尔市临河区创立的一家餐饮企业,创始人是贾国龙。现拥有“西贝西北菜(莜面村)” 、“腾格里塔拉”、“西贝海鲜汇”、“九十九顶毡房” 四个品牌,酒楼、餐厅近百家店面家和一所餐饮职业学校的餐饮连锁企业。眉州东坡第一家眉州东坡酒楼于1996年6月6日在北京开业。2003年6月24日成立了以饭店管理、餐饮服务、食品加工及销售为主要经营范围的北京眉州酒店管理有限公司,并在京设立公司总部,包括物流中心、中央厨房,注册资金1亿元。大娘水饺“吴大娘”及图形商标被认定为江苏省著名商标;“大娘水饺”还成为2008北京奥运会推荐菜品。1996年4月始创于江苏常州的“大娘水饺”,十多年来,为具有近两

2014广东家纺布艺之十大窗帘品牌排名

2014广东家纺布艺之十大窗帘品牌排名 NO.1法国欧尚窗帘布艺 公司开始以设计现代家居用品为主,在取得市场的成功之后,向高档豪华窗帘设计进进军。在市场上,推出一系列有影响力的品牌,如宫廷窗帘、奢华窗帘和家居窗帘等系列。消费者对企业充满高度信任,企业和品牌形象迅速红遍行业。款式系列有欧式窗帘、现代窗帘、田园窗帘、中式窗帘、卡通窗帘等。开放而不失于内敛,雍容而不失于自信,充分阐释了设计师对家居装饰生活的创新信念,引领世界最流行的窗帘款式设计。装饰效果恰如其分体现了经典、尊贵、内蕴的气质。 NO.2英国英伦王朝窗帘 1980年创立于英国,世界500强品牌,家纺行业大型连锁企业,英国最大和最成功的窗帘布艺公司。“质量过硬,价格合理,服务满意”是企业服务的宗旨。有六大产品系列,分别是布艺窗帘、豪华窗帘、酒店窗帘、办公窗帘、电动窗帘和特殊窗帘。英伦王朝拥有庞大、专业的设计队伍,例如花样设计、款式设计、陈列设计等,经过发展,英伦王朝取得了令人瞩目的成绩,多次获得家纺行业金奖、优秀家纺品牌奖。 NO.3莫扎特窗帘 公司在永恒品质中触摸经典,强调产品发现灵感与生活创意,在优雅格调中织造品味。注重精致的生活姿态,同时为家居烙上高贵的印记。品牌分新优雅、新温馨、新时尚和新经典。与国内外顶级窗饰布艺专业设计中心及供应商长期紧密合作,敏锐捕捉窗帘布艺流行趋势,通过产品、服务的创新满足多元化家居生活装饰。 NO.4英国皇家伊丽莎白窗帘布艺 英国皇家伊丽莎白窗帘布艺诞生于1880年,企业现已集研发、设计、生产于一体。经过历史悠久的长足发展,创造出独有的皇室窗帘布艺文化,逐渐形成了业内独具一格的十大系列产品。分皇室奢华系列和皇家伊丽莎白经典,品牌缔造时尚生活,显示皇家气派、尊贵和典雅,替普通家居增辉。它是全球顶级窗帘布艺品牌中最高贵的皇家品牌,彰显出经典和奢华。 NO.5摩力克窗帘布艺

眼镜行业产业链及主要企业分析完整版

眼镜行业产业链及主要 企业分析 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】

眼镜行业产业链及主要企业分析 眼镜是以矫正视力或保护眼睛而制作的简单光学器件,由镜片和镜架组成。眼镜既是保护眼睛的工具,又是一种美容的装饰品。中国庞大眼镜市场且增长潜力巨大,预计2022年中国眼镜行业销售收入将达547亿元,未来行业兼并整合将增多,企业正探索线上线下互动的经营模式。 眼镜零售行业现状 1、眼镜零售向连锁化发展 上世纪80年代之前,中国没有严格意义上的眼镜零售市场;80年代末和90年代初,我国眼镜店的结构中,以国营店为主,私营店处于萌芽状态,眼镜店主要销售的产品为玻璃镜片和款式单一、材质普通的镜架。随着金属钛架和树脂镜片的应用,新科技与营销技术带动了眼镜零售店的发展。 90年代中期,眼镜行业进入了快速成长期。在这期间,一些重视信誉的眼镜店在竞争中逐渐发展壮大,由单个店面发展壮大成为区域性或者跨区域的大型连锁店。如今,国内眼镜连锁企业如宝岛眼镜等也各自发力,规模逐渐成长,行业梯队逐渐形成,品牌企业开始涌现。至今,国内具有一定规模的眼镜零售店已遍布全国大中城市,并朝现代营销、连锁经营的方向发展。 2、多元化零售业态正在形成 随着居民可支配收入的日益上涨,消费者消费能力增强,消费心理也日渐成熟,眼镜的消费需求正朝着多元化、个性化的方向发展。因此,深度挖掘特定群体的消费偏好,细分消费者市场,已成为眼镜零售新趋势:既有中高端眼镜连锁品牌来满足中高端消费者的个性化需求,也有以价格为导向的平价眼镜超市以刺激低端消费;既有眼科医院等专业医疗视力保健机构,也有鼓励一人多镜的快时尚眼镜店。 3、外资企业进入国内眼镜零售市场 鉴于中国眼镜市场具有较大的发展潜力,一些国外眼镜零售巨头积极拓展国内市场。凭借着雄厚的资本,跨国眼镜公司纷纷通过投资、收购等方式抢滩中国市场。2005年,荷兰眼镜投资公司HALInvestments Asia .以亿元人民币收购上海老字号红星眼镜公司78%的股权,红星眼镜公司在全国拥有49家直营店和64家加盟连锁店。2005年7月,Luxottica收购北京雪亮眼镜,收购价为收购广东明廊眼镜,收购价亿元,收购经营网点278个;2006年11月,Luxottica收购上海现代光学,收购价亿元,收购门店28家。这些举措虽然在短时间内使外资企业的门店数量能迅速增长,但国内消费者消费理念、消费习惯、消费水平与国外消费者存在较大差异,进一步适应本土化的需求是外资企业提高在中国市场的竞争力的关键。 4、市场潜力巨大 我国经济的快速发展、国民收入和消费水平的不断提高,近视低龄化、近视人口的增加,社会老龄化程度的提高以及国内消费者保健意识的增强,催生中国庞大眼镜

家电行业网络营销分析报告doc

家电行业网络营销分析报告一、家电行业企业网络营销开展情况分析 1、市场概况

(资料来源:帕勒咨询) 家电企业的规模分析。2003年,中国家电业获得了历史性的高增长。单就产量而言,中国的电冰箱与洗衣机已经达到全球30%的比重;空调器、微波炉的比重已经达到70%;电风扇等小家用电器所占的比重更高。 据海关总署统计,2003年我国家电业的出口额突破了100亿美元,达到125.76亿美元,比2002年增长了42%。其中空调器出口1644万台,同比增长了一倍;微

波炉出口2974万台,同比增长了46%。而实际上,我国很多种家电产品的出口量都达到或接近全球出口比重的50%。 跨国公司的扩张与民营资本的崛起继续改写着中国家电业的版图。市场竞争主体正在发生巨大的变化:民营企业与跨国公司的比重将继续增加,而国有企业在转制过程中比重将日趋缩小。 家电企业的地区分析。值得注意的是,中国家电业的产业整合不断体现出资本的力量。兼并与重组将继续改变产业布局与竞争格局,小企业的生存空间更为狭窄。以空调器业为例,2003年中小企业在产销量中的比重下降了5个百分点。目前,我国已经初步形成珠三角、长三角与环渤海三个主要家电产区。 2、家电行业用网状况 家电企业网站的总体状况: 目前在网上可以查看到的家电企业网站共有3131家(截止2004年7月),其中大型家电企业基本都建有自己的网站,在3131个网站中有45%是整机企业,40%是配件企业,8%信息服务商,7%是贸易公司。 家电企业网站的客户定位: 从图中我们可以看到有一半的企业是把消费者作为网站的目标客户,有四分之一的企业网站没有准确的定位,也就是说,无论是消费者还是经销商都无法在网站上得到准确的服务。

中国家电品牌详细介绍

中国十大家电品牌详细介绍 [国玉提供] 《中国十大厨卫电器品牌》 1 美的Midea (始于1968年,中国驰名商标,最具全球竞争力品牌之一,中国企业500强)... 2 樱花Sakura 始创于1978年中国台湾,高新技术企业,江苏省著名商标,苏州市知名商标). 3 老板ROBAM (中国驰名商标,中国名牌,亚洲品牌500强,中国厨电行业最具影响力品牌之) 4 方太Fotile (中国驰名商标,中国名牌,油烟机十大品牌,行业领导品牌,中国500最具价) 5 西门子SIEMENS (始于1847年德国,世界最大的机电类公司,世界上最大的电气工程和电子公)... 6 华帝Vatti (中国驰名商标,中国名牌,抽油烟机十大品牌,厨卫行业影响力品牌,广东省著)... 7 帅康Sacon (中国驰名商标,中国名牌,亚洲500强,国内系列最全、规模最大的厨卫家电)... 8 海尔Haier (中国驰名商标,中国名牌,亚洲企业200强,世界白色家电第一品牌、中国最)... 9 万家乐 (始创于1988年,中国驰名商标,中国名牌产品,高新技术企业,广东省名牌)... 10 国玉 (中国驰名商标,中国名牌产品,国家重点高新技术企业,中国十大电热水龙头品牌)... 《中国消毒柜十大品牌名称及LOGO》 1 康宝Canbo (中国名牌,消毒柜十大品牌,广东康宝电器有限公司)... 2 美的Midea (中国名牌,中国驰名商标,全球最有价值500品牌,美的集团)... 3 万和Vanward (中国驰名商标,中国名牌,广东省佛山市万和集团)... 4 西门子SIEMENS (始于1847年德国,全球最大的电气和电子公司)... 5 方太Fotile (中国驰名商标,十大消毒柜品牌,宁波慈溪方太厨房电器)... 6 海尔Haier (中国名牌,中国驰名商标,世界白色家电第一品牌,青岛海尔集团)...

10大智能家居品牌

10大智能家居品牌 智能家居产品有哪些?在崇尚科技、追求舒适生活的年代里,智能家居品牌也备受关注,那么十大智能家居品牌是什么呢?权威网站评出十大智能家居品牌榜单,小编特此整理,供 大家参考。 智能家居是以住宅为平台,利用综合布线技术、网络通信技术、智能家居-系统设计方 案安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成,构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统,提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性,并实现环保节能的居住环境。通俗地说,它是融合了自动化控制系统、计算机网络系统和网络通讯技术于一体的网络化智能化的家居控制系统。智能家居将让用户有更方便的手段来管理家庭设备,比如,通过家触摸屏、无线遥控器、电话、互联网或者语音识别控制家用设备,更可以执行场景操作,使多个设备形成联动;另一方面,智能家居内的各种设备相互间可以通讯,不需要用户指挥也能根据不同的状态互动运行,从而给用户带来最大程度的高效、便利、舒适与安全。2011中国十大智能家居排行榜: 1、广州市安居宝科技有限公司 安居宝基于网络的整合,通过同一个网络平台将可视对讲与智能家居进行整合而研发的产品——数字终端,它有多重的身份:既是可视对讲系统的一个室内分机,又是智能家电的控制器,同时它还是与外网连接的智能家庭网关,也是家庭报警主机。除了用它控制家电外,还可以用万能型遥控器来控制。万能遥控器不仅具有红外功能,还具有无线的功能,使它不受空间上的使用限制,可以穿墙、楼上楼下的随意控制不同房间中的电器,这也是无线技术的一个应用。起点更高,飞得更远安居宝的数字终端是典型的在可视对讲产品的基础上附加了智能家居控制功能的产品,它的最大特点就是不仅为用户节省了投资成本,同时为用户提供了更多智能家居控制的功能,它还可将用户与社区物业进行联网控制,实现更多信息互通的功能。对于中国现阶段以“小区”居住环境为主的国情来说,用户们得到了最大实惠。 2、上海索博(SUPER)智能电子有限公司 索博智能家居系统拥有两种不同智能控制技术,满足了不同用户的各种需求。而索博智能家居系统所涵盖的产品也是非常广泛的,从大到照明、安防、电器、远程的智能控制,小到宠物自动照看、定时器、学习型红外控制器都一应俱全。而更值得一提的是索博“全球控”电话远程控制器、“全宅控”水晶感应集中控制器两大系列产品,不但功能强大,而且操控面

我国家电行业分析报告

引言 (3) 第1章我国家电行业现状 (3) 第2章家电业常用的销售模式 (8) 2.1 区域多家代理制模式 (8) 2.2 区域总代理制模式 (11) 2.3 直供分销模式 (13) 第3章国美、苏宁经营策略分析 (17) 3.1 国美主要经营策略 (17) 3.1.1 立足北京,发展全国性家电连锁网络 (17) 3.1.2 “坚持零售,薄利多销"的经营方式 (18) 3.1.3 国美的本地化扩张模式 (19) 3.1.4 与知名家电生产厂家建立长期的战略合作伙伴关系 20 3.1.5 国美家电轰炸机进军因特网 (20) 3.1.6 大规模地广告促销 (21) 3.1.7 完美的售后服务体系 (21) 3.1.8 尝试以销定产模式 (22) 3.2 苏宁经营策略 (23) 3.2.1 迅速扩张 (23) 3.2.2 因地制宜 (24) 3.2.3 重在管理 (24) 3.2.4 苏宁的优势体现 (25) 3.2.5 华凌、苏宁联手打天下 (25) 3.2.6 苏宁两头扩张 (26)

3.3 国美、苏宁比较 (27) 第4章国美、苏宁对家电业的影响 (30) 4.1 国美、苏宁等电器集团的规模化发展顺应了家电业销售专卖化的 趋势 (30) 4.2 苏宁国美等家电流通业巨头纷纷与制造业厂商签订“战略合作条 约”,制造业和流通业形成有分化的分工协作成为一种必然趋势 (34) 第5章从国美、苏宁看量贩店未来的发展 (38) 5.1 与上游厂商的互动关系 (38)

引言 立春的北京仍然寒冷。在刘家窑,苏宁电器集团在北京新开张的店里只有寥寥几个顾客,尽管天花板上成簇的气球还在洋溢着新春的喜庆,可因为人少,它还是显得冷冷清清,完全没有1月18日开业那天的火爆气氛。者与苏宁在南方的盛况是截然不同的。那么为什么会出现那么大的差别呢?是因为它的对手国美吗?我们对这件事情很有兴趣,并且进行了进一步的分析。 第1章我国家电行业现状 分析国美、苏宁我们就不能不谈谈现在我国家电业的现状。这是国美、苏宁的生存的基础,也是他们出现的原因。 抛开纷繁热闹的面纱,家电业在竞争中经受市场的优胜劣汰,面对3000亿元规模的家电市场,不论是生产商还是销售商都不敢懈怠。在此我们来分析我国家电行业的现状。 毋庸质疑,中国有着巨大的家电产品市场,随着经济的发展,人民生活水平的提高,消费者对家电的需求不断地发生变化。人们对主要耐用家电的认知已从八十年代彩电、冰箱、洗衣机的三大件,发展到追求舒适化、健康化、个性化、信息化。总体来看,家电市场需求的变化不仅表现在数量上,也表现在对产品的质量、功能、价格要求多样化上。家电市场已经

中国十大家用品牌吸氧机

中国十大家用品牌吸氧机 绝大多数人在买制氧机的时候,都会问中国十大制氧机品牌有哪些?其实在国内并没有所谓的十大制氧机品牌,都是一些网友想出来的。今天小编就给大家介绍一些质量比较好的制氧机品牌,以供大家参考。 根据目前国内制氧机品牌的情况,市面上比较好的制氧机有英维康、氧气盒子、中航工业江航、神鹿、海龟、凯亚、易氧源、鱼跃、愈尔康、奥吉、建翔、亚奥、圣奥等,价位和档次也是各有千秋,其中愈尔康是专业医疗设备生产厂家,专门生产销售制氧机,专业性很强,中华人民共和国医疗器械注册证证号为:渝食药监械(准)字2014第2540088号,完全符合家用氧疗保健标准。 还有一个网友的十大制氧机排行榜,贴出来给大家参考。 1、氧气盒子制氧机(世界品牌,首位第一,原产地:佛山,佛山市顺德区键合电子有限公司) 2、中进制氧机 (中进制氧机同时拥有世界上最为严格的欧盟CE 及美国FDA检测认证证书) 3、海龟制氧机(2010年中央CCTV被评为十大品牌之一,沈阳昌泰医疗科技有限公司) 4、凯亚制氧机(便携式3L制氧机,是为提供所有国产制氧机压缩机的制造商佛山市,凯亚医疗科技有限公司) 5、易氧源制氧机(中国名牌,北京中联科瑞科技发展有限公司)

6、康尚制氧机(引进美国英维康生产线,机器连续运转24小时,部分进口,江苏康欣医疗设备有限公司) 7、愈尔康制氧机 (进口分子筛,适合于医疗保健吸氧,重庆天水科技开发有限公司) 9、鱼跃制氧机 (江苏鱼跃医疗设备股份有限公司) 10、海氧之家制氧机(北京海氧之家科技发展有限公司) 综上所述,那消费者应该怎么选购呢。其实以上的制氧机品牌都是国内知名品牌,质量和售后都没有问题,完全可以按自己的喜好选购。 总之,给病人用的制氧机,一定要选物理制氧机(即分子筛制氧机),以及外置湿化瓶的制氧机。

中国智能家居十大品牌

十大智能家居品牌——第一名:广州市安居宝科技有限公司起点更高,飞得更远安居宝的数字终端是典型的在可视对讲产品的基础上附加了智能家居控制功能的产品,它的最大特点就是不仅为用户节省了投资成本,同时为用户提供了更多智能家居控制的功能,它还可将用户与社区物业进行联网控制,实现更多信息互通的功能。对于中国现阶段以“小区”居住环境为主的国情来说,用户们得到了最大实惠。 安居宝基于网络的整合,通过同一个网络平台将可视对讲与智能家居进行整合而研发的产品——数字终端,它有多重的身份:既是可视对讲系统的一个室内分机,又是智能家电的控制器,同时它还是与外网连接的智能家庭网关,也是家庭报警主机。除了用它控制家电外,还可以用万能型遥控器来控制。万能遥控器不仅具有红外功能,还具有无线的功能,使它不受空间上的使用限制,可以穿墙、楼上楼下的随意控制不同房间中的电器,这也是无线技术的一个应用。 十大智能家居品牌——第二名:上海索博(SUPER)智能电子有限公司 智能生活,尽在享受上海索博智能电子有限公司,是国际型智能家居专业生产企业,拥有亚洲最大的智能家居研发中心,也是最早将荷兰 PLC-BUS及美国X10等成熟智能家居产品引入中国的国内智能家居龙头企业。 索博智能家居系统拥有两种不同智能控制技术,满足了不同用户的各种需求。而索博智能家居系统所涵盖的产品也是非常广泛的,从大到照明、安防、电器、远程的智能控制,小到宠物自动照看、定时器、学习型红外控制器都一应俱全。而更值得一提的是索博“全球控”电话远程控制器、“全宅

控”水晶感应集中控制器两大系列产品,不但功能强大,而且操控面板系精心设计的,非常美观,并可实现随时反馈与查询所控制的灯或电器等的开关状态,既满足了人们对智能家居产品的外观工艺要求,又同时满足了用户智能控制的需要。 "全宅控“水晶控制器 十大智能家居品牌——第三名:青岛海尔家居集成股份有限公司身在外——家就在我身边 回到家——家电把我连向世界海尔U-home是以U-home智能家电系统为载体,通过无线网络,实现3C产品、智能家居系统的互联和管理、以及数字媒体信息共享的系统,从实现的功能上来看会有U-play,U-safe,U-service,U-shopping等一系列涵盖娱乐、安防、服务等功能的数字家庭解决方案。海尔U-home系统全部是基于e家佳的家庭网络标准体系进行搭建的。 海尔U-home系统是基于e家佳的家庭网络标准体系进行搭建的,它不仅从技术上有强大的支持,而且在智能控制方面又有自己独特的优势,尤其是对于“多媒体娱乐、环境检测、故障反馈”等功能,是非常值得关注的,而它所涵盖的网络家电智能控制也是独特的。不过可能有些用户会因为需要购买全套的海尔网络家电而烦恼,但以海尔的品牌与服务,还是有很多人乐衷于海尔的智能产品的。 海尔多媒体中心 十大智能家居品牌——第四名:霍尼韦尔(中国)有限公司

十大镜片 十大眼镜

十大镜片、十大眼镜以销量及知名度列出,谈不上排名: 德国-蔡司, 日本-东海, 日本-豪雅, 日本-尼康, 美国-苏拿, 法国-依视路, 以下是国内较知名的: SAP,中王,露易丝,特富龙...等 中国眼镜镜片品牌榜 镜片 科技含量 品质 性价比 依视路 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★ 豪雅 ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ 万新.宝世杰 ★★★★ ★★★★ ★★★★ 阿波罗 ★★★★ ★★★★ ★★★★ 明月

★★★ ★★★★ 天鸿.佐木太子★★★ ★★★ ★★★★ 凯米.飞视 ★★★★ ★★★★ ★★★★ 唯尊 ★★★ ★★★ ★★★★ 洪旭 ★★★ ★★★ ★★★★ 舒曼 ★★★ ★★★ ★★★★ 宝利徕 ★★★ ★★★★ ★★★★ 宇洲.法派★★★ ★★★ ★★★★ 罗克.罗兰依克★★★ ★★★

凯越.水木年华 ★★★ ★★★ ★★★★ 鸿晨 ★★★ ★★★ ★★★★ 康耐特 ★★★ ★★★ ★★★★ 视通快客 ★★★ ★★★ ★★★★ 1.宝岛, 2.大明, 3.美瞳-强生, 4.海昌, 5.雪亮, 6.精益, 7.博士, 8.大场面, 9.暴龙,10.大光明。 万新,明月,剀越,都不错,舒蔓也可以,现在国产的镜片质量还是不错的,都出口啦。十大眼镜最佳答案 1 宝岛眼镜(开始于1956年,世界著名华人眼镜连锁集团) 2 万新WANXIN (中国驰名商标) 3 雪亮眼镜(全球最大眼镜商Luxottica Group S.p.A.集团下属企业) 4 大明眼镜(创建于1937年,中华老字号眼镜专业公司) 大场面眼镜(大型眼镜连锁企业) 5 卫康隐形眼镜(隐形眼镜第一品牌) 6 强生隐形眼镜(世界品牌) 7 海昌隐形眼镜(专业隐形眼镜生产的大型集团公司) 8 明廊眼镜(广东省著名商标,大型眼镜连锁企业) 9 博士伦隐形眼镜(开始于1853年美国,世界品牌) 10 精益眼镜(知名专业眼镜公司

中国家电行业 营销分析报告

中国冰箱行业营销分析报告 ——中外冰箱比拼新世纪 过去的2000年,中国冰箱行业经历了前所未有的激烈竞争,尤其以洋品牌冰箱的卷土重来更为令人瞩目。2000年12月9日,伊莱克斯在发给经销商的文件上赫然写着:“夺取中国家电第一!”而此前的仅一天,12月8日,科龙集团在广州举办的冰箱订货会,在庆祝容声“十年冠”的同时公开宣称:“我们将重视零售终端建设,遏止伊莱克斯的增长势头。”而中国冰箱业的龙头老大:海尔更是凭借自己的雄厚实力,预与竞争者一决高下。新世纪还没开始,中国冰箱市场已经开始暗流涌动——(1) 第一章中国冰箱行业的发展历程 回顾中国冰箱业的发展历程,可以说是洋冰箱“三进”中国市场的真实写照。 改革开放以后到80年代中期,进口洋品牌冰箱一统天下,但80年代中期以后,随着一批中国冰箱企业的迅速崛起,进口品牌冰箱风光不在,并逐渐地淡出市场,市场占有率迅速下降。 到80年代末,90年代初,中国冰箱企业经过激烈的市场竞争,优胜劣汰,一批企业败下阵来,市场向名优的国产品牌集中;同时,也为洋冰箱提供了在中国第二次发展的机会,国外大的家电厂商觊觎中国市场的心情也更为急切,他们将一些败下阵来的冰箱企业作为再次进军中国市场的跳板,通过控股、收购等手段向中国冰箱生产和销售市场发起了第二轮进攻。当时,美国惠而浦收购了北京“雪花”,通用电器收购了天津“可耐”,韩国三星吞并苏州“香雪海”,西门子兼并了“扬子”,伊莱克斯则收购了长沙“中意”,同时,松下、夏普、美泰克也分别在上海、江苏、安徽等地合资建厂。但到90年代中期洋冰箱又全面萎缩。 经过几年中洋品牌的较量,国产品牌不仅牢牢占据了国内80%以上市场份额,而且还打开了欧美发达国家的市场大门,目前仅海尔一家就占有美国小容积冰箱30%的市场份额,几个主要的国产品牌冰箱正以每年平均递增60%以上的速度向国外市场出口冰箱。因此,有专家指出,中国冰箱企业是未待入世已先出关。 进入2000年,洋冰箱又开始了第三轮冲锋,他们以收购、兼并的中国冰箱为阵地,摆开了“决战”阵势。 中国冰箱业经过十几年的发展,靠国产品牌撑起了一片江山,在技术开发和市场运作等方面都已日臻成熟,被业界人士誉为“最成熟、最有竞争力的行业”。(2) 第二章中国冰箱市场的竞争状况 “树欲静而风不止”。这句话可以说是目前中国冰箱市场形势的写照。这种形势焦点主要体现在洋品牌向国产品牌曾一统天下的市场格局发起有力冲击。 据业内人士分析,当前中国家电行业的竞争特点主要有四个: 1)进入微利时代:据统计,冰箱业的行业平均利润率仅为4%,已几乎没有了降价的空间。 2)产业结构趋同:国内冰箱业经过多次的市场整合和不断的技术进步,已达到一定的生产规模。

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